SÃO PAULO: CIDADE DO MUNDO

Dados e fatos dos eventos, viagens e turismo na capital paulista

EDIÇÃO 2019
 SÃO PAULO: CIDADE DO MUNDO
Dados e fatos dos eventos, viagens e turismo na capital paulista
Bruno Covas EDIÇÃO 2019
Prefeito de São Paulo

Orlando Faria
Secretário de Turismo de São Paulo

Realização:
São Paulo Turismo S/A
Visite São Paulo

Osvaldo Arvate
Presidente
São Paulo Turismo

Toni Sando
Presidente-Executivo
Visite São Paulo

Frederico Rozanski Esta é uma publicação produzida em parceria pela São Paulo Turismo (SPTuris), por meio de seu Observatório de Turismo e Eventos e Visite São Paulo,
com o apoio da União Brasileira dos Promotores de Feiras (UBRAFE). Foram reunidos dados primários de pesquisas e dados secundários de parceiros para
Diretor de Turismo
formulação deste documento. Mais informações em pesquisa@spturis.com.
São Paulo Turismo
Fotos da capa: Parque do Ibirapuera, Congresso em São Paulo, Noite em São Paulo. Fotos: José Cordeiro.

Coordenação Geral:
Nara Sá
APOIO
Gerente de Comunicação e Pesquisa Associação Brasileira de Bares e Restaurantes Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
São Paulo Turismo (ABRASEL) (IBGE)

Fabio Zelenski Associação Brasileira da Indústria Hoteleira Ministério do Turismo

Gerente de Inovação (ABIH) (MTUR)
Visite São Paulo
Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis Organização Mundial do Turismo
Fernanda Ascar de Albuquerque Oda (ABLA) (OMT)
Gerente de Turismo
São Paulo Turismo Associação Latino Americana dos Gestores de Secretaria Municipal da Fazenda de São Paulo
Viagens e Eventos Corporativas (ALAGEV)
Raquel Vettori Sindicato das Empresas Locadoras de Veículos
Coordenadora de Turismo Banco Central do Brasil Automotores do Estado de São Paulo
São Paulo Turismo (BACEN) (SINDLOC)

Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária Sindicato de Empresas de Promoção, Organização e

Equipe Técnica: (INFRAERO) Montagem de Feiras, Congressos e Eventos do
Andrezza Serra Estado de São Paulo (SINDIPROM/SP)
Analista de Comunicação, Pesquisa e Turismo Fórum dos Operadores Hoteleiros do Brasil
São Paulo Turismo (FOHB) SOCICAM - Terminais Rodoviários e Representações

Davi Melão Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas União Brasileira dos Promotores de Feiras
Assistente de Comunicação, Pesquisa e Turismo (FIPE) (UBRAFE)
São Paulo Turismo
Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados Viracopos Aeroportos Brasil
Andreia Yamashita (SEADE)
Analista de Pesquisa Visite São Paulo
Visite São Paulo GRU Airport
World Travel & Tourism Council
Adriana Omuro (WTTC)
Analista de Turismo
O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris esclarece que alguns dados divulgados em publicações anteriores podem ter sofrido alterações
São Paulo Turismo em função de revisões metodológicas, agrupamento de dados e ajustes nas projeções ao longo do período analisado, tendo em vista adequação
à realidade do mercado turístico. Alguns dados de 2018, não assinalados, ainda não se encontram disponibilizados pelas fontes oficiais.

Sala São Paulo. Foto: José Cordeiro / SPTuris

2 3
Avenida Paulista/MASP - Foto: José Cordeiro, 2015
 Índice
Apresentação p.6
Ficha técnica da cidade p.7
Turismo no mundo em 2017 p.10
Turismo no Brasil p.11
Turismo na Cidade de São Paulo p.12
Demanda turística p.14
Infraestrutura da cidade p.18
Hospedagem p.20
Negócios e eventos p.21
Feiras de negócios p.22
Cultura e lazer p.23
Oferta de lazer p.24
Gastronomia p.26
Educação p.27
Finanças p.28
Saúde p.29
Compras e consumo p. 30
Dados oficiais de turismo p.34

Reveillon na Paulista. Foto: José Cordeiro / SPTuris

4 5
 Apresentação Ficha técnica de São Paulo

Avenida Paulista. Foto: José Cordeiro / SPTuris

• Fundação: 25 de Janeiro de 1554;

Avenida Faria Lima. Foto: José Cordeiro / SPTuris

• Localização: Região Sudeste do Brasil;

• Distância da costa: Guarujá (88 km), Ilhabela (204 km), Santos (72 km);
A segunda edição do “São Paulo:
• População da região metropolitana: 21,3 milhões de habitantes;
Cidade do Mundo - Dados e fatos dos
negócios, eventos, viagens e turismo • População municipal: 11,2 milhões de habitantes (2010);
na capital paulista” traz interessantes
atualizações e novos dados sobre • Área: 1.521 km²;
um dos mais importantes segmentos
do setor de serviços da metrópole, • Idioma: Português;
que emprega cerca de 100 mil
pessoas de forma direta e 400 mil • Código de telefone: Brasil (55); São Paulo (11);
indiretamente, em atividades como
hospedagem, alimentação, transportes • Altitude: 750 metros do nível do mar;
e entretenimento, entre outros.
• Umidade relativa do ar: 78% (média anual);
Os dados, levantados pelo Observatório • Clima: Tropical Temperado - média de 22ºC a 27ºC (verão) e de 15ºC a 21ºC (inverno);
de Turismo da SPTuris em parceria
com o Visite São Paulo, constituem • Religião predominante: Católica;
uma importante e oficial fonte de
conhecimento do desempenho, bem • Moeda: Real (R$);
como das variações econômicas,
sociais e de comportamento do • Fuso horário: GMT - 3 horas.
segmento na cidade.
Fonte: IBGE, 2018.
6 7
 Mercado Municipal. José Cordeiro, 2017

8 Desfile das Escolas de Samba. Foto: Caio Pimenta / SPTuris

9
 Turismo no mundo em 2018 Turismo no Brasil
2018 2018 2018
6.621.376
1,402 US$1,34 10,4% TURISTAS ESTRANGEIROS
BILHÃO TRILHÃO Este dado representa um crescimento de
2017 2017 mais de 32 mil turistas em relação ao ano
2017
1,326 US$1,3 10,0% de 2017.
BILHÃO TRILHÃO

PRINCIPAIS EMISSORES
TURISTAS NO MUNDO GASTOS DOS TURISTAS PIB DO TURISMO NO
NO MUNDO MUNDO

O número de turistas Os turistas que mais Como uma categoria

cresceu 5,4% em gastam no mundo são de exportação mundial,
relação à 2017. os chineses, seguidos a economia do turismo
pelos americanos, somente fica atrás da
alemães e ingleses. industria química e de
combustíveis no PIB Argentina, Estados Unidos e Chile são as
mundial. nações que mais enviaram turistas para
o Brasil em 2018, representando mais
de 50% de todos os estrangeiros que
2018 desembarcaram no país.
2018 2018

1/10
2017
7%
2017
29% 6,9 MILHÕES
2017 EMPREGOS NO TURISMO NO BRASIL
1/10 7% 30% Em 2029, projeta-se que o setor de viagens
e turismo será responsavel por mais de 8
milhões de postos de trabalho no país.
1 EM CADA 10 DAS EXPORTAÇÕES EXPORTAÇÕES DE
EMPREGOS NO MUNDIAIS SERVIÇOS NO
MUNDO MUNDO
Este número representa Porcentagem de todas
mais de 300 milhões as transações financeiras
Entre serviços aéreos,
hospedagem, transporte
ESTADO DE SÃO PAULO
de pessoas exercendo realizadas entre países, de pessoas, agenciamento, Principal porta de entrada dos turistas
atividades no turismo em todas as atividades. entre outros. estrangeiros no brasil, com 34% de todos os
ao redor do mundo. visitantes.

Fonte: Organização Mundial do Turismo, 2018 Edifício Altino Arantes. Foto: José Cordeiro / SPTuris Fonte: Ministério do Turismo (ano-base 2018), 2019

10 11
 Turismo na cidade de São Paulo Turistas nacionais representam
81,5% dos visitantes, enquanto
estrangeiros representam 18,5% do Estado de São Paulo
5 principais emissores de turistas
para São Paulo

total de chegadas em São Paulo.

milhões de turistas
15,7 estimados visitaram a
cidade de São Paulo ao Campinas
longo de 2018. Este número Jundiaí
Sorocaba
representa crescimento de Santos
1,9% em relação ao ano de Praia Grande
2017.

milhões de estrangeiros das

2,9 mais diferentes nacionalidades
estiveram em São Paulo. Dentre 18,5% 81,5%
eles, americanos, argentinos, estrangeiros brasileiros

colombianos, chilenos e
franceses foram os principais.
Outros estados Minas Gerais
As regiões sul e sudeste são as origens predominantes
de turistas nacionais em São Paulo. Dentro do próprio
R$330 milhões foram arrecadados com
ISS (Imposto Sobre Serviços)
estado, a cidade de Santos é a que mais envia turistas Rio de Janeiro
para a capital paulista. Entre os estrangeiros, Argentina Paraná
como hotelaria, eventos, Santa Catarina
e Estados Unidos são os países que mais enviam
agenciamento e assemelhados
turistas para a metrópole.
em 2018. Rio Grande do Sul

milhões de brasileiros 5 principais emissores internacionais de turistas para a cidade de São Paulo
12,8 representam 82% dos turistas
que vieram à capital paulista.
A grande maioria é do
próprio Estado de São Paulo,
seguido por Minas Gerais,
Paraná, Santa Catarina e Rio
de Janeiro.

bilhões representam os gastos ESTADOS UNIDOS

R$12,9 dos turistas ao longo de um
ano na cidade.

pessoas foram atendidas

139.481 nas Centrais de Informação
Turística da cidade de São Paulo
em 2018.
BOLÍVIA
PARAGUAI
9,8% é a representatividade da atividade
turística da cidade de São Paulo CHILE ARGENTINA
no PIB nacional do turismo.
Avenida Paulista. Foto: José Cordeiro / SPTuris

MTUR 2019, Pesquisas de Demanda Turística da Cidade de São Paulo, 2015 e de Demanda das Centrais de Informação
Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2018. Turística, 2018 / Observatório de Turismo e Eventos, SPTuris
12 13
 Demanda Turística Perfis de demanda turística em São Paulo
Geral Brasil Estrangeiros Negócios Lazer Saúde Estudos
A demanda turística é representada pelo conjunto de pessoas que se deslocam e pernoitam na
cidade, por quaisquer motivações, procedentes de outras localidades, nacionais e internacionais. Masculino 63,1% 62,7% 67,4% 77,4% 56,8% 45,4% 46,1%
GÊNERO (%)
Ainda há um intenso movimento de excursionistas - que visitam a metrópole sem passar a noite Feminino 36,9% 37,3% 32,6% 22,6% 43,2% 54,6% 53,9%
nela.
PROCEDÊNCIA
Brasileiros 83,9% - - 77,4% 98,2% 100% 98,1%
DOS TURISTAS (%)
A análise dos fatores que norteiam o comportamento do turista na cidade de São Paulo para a Estrangeiros 16,1% - - 22,6% 1,8% 1,9%
próxima década passa pelo conhecimento profundo de seus hábitos e interesses.
PRINCIPAIS 1o SP SP - SP SP SP SP
PROCEDÊNCIAS
2o MG MG - PR MG MG PR
Turistas nacionais Turistas internacionais NACIONAIS
3o PR PR - MG PR DF MG

3 dias 4 dias 4o
5o
SC
RJ
SC
RJ
-
-
SC
RJ
RJ
SC
PR
GO
RJ
RS
permanência média permanência média
1o Argentina - Argentina Argentina EUA - Argentina

R$ 180 R$ 484 PRINCIPAIS

2o EUA - EUA Bolívia Austrália - Irlanda

gasto médio diário gasto médio diário PROCEDÊNCIAS

INTERNACIONAIS 3o Portugal - Portugal Espanha França - -

4o Bolívia - Bolívia México Portugal - -

5o Austrália - Austrália Portugal Colômbia - -

Eventos 3,9% 2,6% 2,2% - - - -

Negócios 46,7% 41,3% 28,3% - - - -
Lazer 25,1% 34,9% 39,1% - - - -
MOTIVO
PREDOMINANTE Estudos 3,8% 1,4% 6,5% - - - -
DA VIAGEM (%)
Saúde 5,0% 1,0% - - - - -
Visita amigos/
13,6% 18,7% 23,9% - - - -
parentes
Outros 1,9% 0,1% - - - - -

PERMANÊNCIA
MÉDIA (dias) - 2,6 3 4 2,2 2,4 2,7 2,9

GASTO MÉDIO
NO PERÍODO (R$) - 688 671 1.935 754 645 668 377

PRINCIPAL LOCAL
DE HOSPEDAGEM - Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e
Hotel
parentes parentes parentes parentes parentes parentes

PRINCIPAIS
ATIVIDADES NA Visita/ centros
CIDADE 1o Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia
médicos
2o Compras Compras Compras Compras Compras Compras Compras
3 o
Visita/ amigos Visita/ amigos Vida norturna Vida noturna Visita/ amigos Visita/ amigos Vida noturna
ATRATIVOS MAIS
VISITADOS NA
CIDADE 1o Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista

2 o
Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera MASP

Centro Cultural São Paulo. Foto: José Cordeiro / SPTuris 3 o

R. 25 de Março R. 25 de Março Mercado M. R. 25 de Março R. 25 de Março R. 25 de Março Pq. Ibirapuera

Pesquisa de Demanda Turística. Observatório de Turismo, SPTuris, 2015. Pesquisa de Demanda Turística. Observatório de Turismo, SPTuris, 2015.
14 15
 NEGÓCIOS E

PERFIL
73,9%

CHEGAM NA CIDADE DE
EVENTOS
CARRO PRÓPRIO

MOTIVADOS POR NEGÓCIOS 7,7% 62,2%

92,3%

MOTIVADOS POR EVENTOS VIAJARAM

SOZINHOS
20,4%
UTILIZAM METRÔ NA CIDADE
HOSPEDAM-SE EM HOTÉIS

26,3%

42,0% 70,1%
VISITAM A AVENIDA PAULISTA FREQUENTAM BARES E
RESTAURANTES

CHEGAM NA CIDADE DE HOSPEDAM-SE EM CASA

CARRO PRÓPRIO DE AMIGOS E PARENTES 31,4%

31,2%
REALIZAM
84,1% COMPRAS

73,1%
CULTURA
PERFIL

E LAZER FREQUENTAM BARES E

33,5%
VIAJAM COM A FAMÍLIA
RESTAURANTES

Pesquisa de Demanda Turística. Observatório de Turismo, SPTuris, 2015.

Mercado Municipal. José Cordeiro, 2017 Festival Lollapalooza. Foto: José Cordeiro / SPTuris

16 17
 Infraestrutura da cidade 3 aeroportos
que atendem à cidade de São Paulo: Congonhas, Guarulhos e Viracopos1

3 terminais
rodoviários6 72,8 milhões
de desembarques nos aeroportos da
grande são paulo em 20181
8,9 milhões
J

622,2 mil
Santana
de veículos9
pousos e decolagens nos
100 mil
H
I
D 3 aeroportos em 20182

veículos para locação8 Palmeiras-Barra Funda Luz

Corinthians- Itaquera

38 mil
Vila Madalena
Sé

Vila Prudente
táxis5
Butantã Moema

503 Km
G

de malha cicloviária5 F

Jabaquara

1.348 Santo Amaro

E

linhas de ônibus7

9 milhões
de pessoas transportadas
nos ônibus por dia7

30 terminais Legenda

de ônibus urbanos7
Aeroportos
Terminais Rodoviários 47
cidades internacionais atendidas com voos diretos1
Centrais de Informação Turística
Principais centros de eventos
81 estações Metrô
Trem
de metrô em 6 linhas3 Principais vias de acesso à cidade
59
cidades nacionais atendidas com voos diretos1

94 estações Regiões
Norte

25
Sul
de trem em 7 linhas4 Centro
Leste
companhias aéreas em operação2
411 Oeste

helicópteros2 1. Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2019; 2. Administração dos aeroportos e
Infraero, 2019; 3. Metropolitano de São Paulo, 2019; 4. CPTM, 2019; 5. CET-SP, 2018; 6. SOCICAM, 2018; 7. SPTrans,
2019; 8.ABLA, 2018; 9. Detran, 2018.
18 19
 Hospedagem Negócios e Eventos
Listados pelo Visite São Paulo

hotéis fazem de São Paulo a capital sulamericana com o maior parque hoteleiro
403 da região.

apartamentos disponíveis permitem a realização de diversos eventos simultâneos,

45 MIL sem exceder a capacidade de hospedagem da cidade.

79 hostels espalhados pela cidade oferecem meios de hospedagem alternativas ao

público interessado nesta experiência.

Apartamento em hotel. Foto: José Cordeiro / SPTuris

Principais indicadores de desempenho Congresso da OAB. Foto: José Cordeiro / SPTuris

2018 2018 2018 16%

68,2% 55,1% 3.086 dos eventos que acontecem na cidade são congressos e convenções

2017 2017 2017

64,9% 47,4% 2.460 1.600

eventos diversos, entre encontros, simpósios, workshops, congressos e
convenções
ocupação média anual ocupação média número de leitos
dos hotéis de São anual dos hostels de disponíveis nos
Paulo São Paulo hostels de São Paulo
19 milhões
Série histórica – Média da ocupação hoteleira anual de visitantes

68,3% 69,3%
67,3% 68,2%

64,7%
67,0%
65,5% 1o lugar
66,0% 63,8% no Brasil e 3o lugar na América Latina no ranking ICCA
64,9%
61,3% 61,4% 61,5%
58,7%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 NOTA: Os eventos mencionados acima compreendem apenas os dados coletados pelo São Paulo Convention & Visitors Bureau, não
representando a quantidade total de eventos ocorridos na Capital Paulista ao longo do ano.

Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2018 Visite São Paulo/ International Congress and Convention Association, 2018
20 21
 Feiras de Negócios Cultura e Lazer
Pesquisadas pela UBRAFE

4,4 milhões de m²
em espaços para realização de eventos

R$16,3 bilhões/ano
impacto econômico das Feiras de Negócios na cidade

R$7,3 bilhões/ano
de receita gerada com viajantes em despesas como hospedagem e lazer

42%
do mercado brasileiro de feiras de negócios Aniversário de São Paulo. Foto: José Cordeiro / SPTuris

8,8 milhões
de visitantes nas feiras entre profissionais e compradores Mais de 600 espetáculos
Teatrais por ano e mais de 100 exibições simultâneas por final de semana
UBRAFE - União Brasileira dos Promotores de Feiras/ FIPE - Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas, 2013

391 blocos
de Carnaval de rua cadastrados na Prefeitura de São Paulo

69 Escolas de Samba
14 do grupo especial, 8 do grupo de acesso I, 8 do grupo de acesso II e 39 da União
das Escolas de Samba de São Paulo

184 casas noturnas

(São Paulo e Grande São Paulo)

41 festas populares
Exemplo: Festa de Nossa Senhora de Achiropita, Nossa Senhora de Casalucce, San
Genaro e o Tanabata Matsuri (Festival Japonês)

Comunidades estrangeiras
de dezenas de países ao redor do mundo

Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2018

22 Feira de Negócios. Foto: José Cordeiro / SPTuris 23
 Oferta de Lazer
Os museus da cidade atraem
visitantes tanto pelo seu acervo
124 magnífico, quanto pela sua
museus1 arquitetura: o Museu de Arte
de São Paulo - MASP é parada
obrigatória para os apreciadores de
A metrópole possui um parque
construções modernas e únicas.
que foi eleito um dos melhores do
mundo: o Parque Ibirapuera5. Além
disso o Polo de Ecoturismo de São
Paulo é um convite aos visitantes 126
para desfrutarem de natureza ainda parques e áreas verdes4
dentro da cidade de São Paulo.
Com a maior diversidade de
produções do país, desde
119 espetáculos nacionais aos mais
teatros1 consagrados artistas internacionais.
1. Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2017; 2. Sistema Municipal de Bibliotecas, 2016;
3.Secretaria Municipal de Esportes, Lazer e Recreação, 2016; 4. Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente, 2016.
5. Trip Advisor, 2017
24
Espaços culturais contribuem
para um calendário recheado
de atrações na cidade: shows,
exposições, atividades e workshops 105
estão disponíveis em todos os dias
da semana na capital paulista.
espaços culturais1
São Paulo é diversa até nas
121 bibliotecas: com acervos em braille,
bilbiotecas2 gibis ou inteiramente dedicados à
poesia, os aficcionados por livros
têm opções de sobra na cidade.
O futebol está na alma do
paulistano. Seja em uma partida
com grandes clubes no histórico
Estádio do Pacaembu ou com uma
volta à essência do esporte no 09
Estádio da Rua Javari, a experiência
de ver os grandes craques da bola
estádios de futebol1
em São Paulo é inesquecível.
A prática de esportes é mais do que
um hábito em São Paulo: é uma
153 vocação. Aqui é possível encontrar
centros de esporte e lazer3 grupos praticantes dos mais
variados esportes, desde ciclismo
até futebol americano.
Ponte Estaiada. Foto: Caio Silveira / SPTuris
25
 Gastronomia Educação
20 mil 600 16
restaurantes restaurantes japoneses universidades
(400 mil sushis por dia)
58 tipos 80 126
de cozinhas restaurantes vegetarianos faculdades
(200 no Brasil)

30 mil 16
bares 4.500 Centros de Inovação Tecnológica
pizzarias

500 400 food trucks Censo da Educação Superior (Ministério da Educação), 2017
churrascarias
na Grande São Paulo

350 São Paulo é a segunda maior cidade em

número de restaurantes,
hambúrguerias
seguindo Nova York.

Abrasel, 2017

Conjunto Nacional. Foto: José Cordeiro / SPTuris

Eataly. Foto: José Cordeiro / SPTuris

26 27
 Finanças Saúde
864 mil 17 dos 20
transações de cartão maiores bancos
de crédito por dia

8 das 10
1,9 mil maiores corretoras de valores
agências bancárias

50.800 Bovespa
indústrias maior bolsa da América Latina
Hospital. Foto: Spotmatik / SPTuris

38 das 100 40
maiores empresas privadas câmaras internacionais 660
de capital nacional de comércio e negócios eventos médicos realizados em são paulo em 2018

63% Melhor hospital da América Latina

dos grupos internacionais Albert Einstein3
instalados no Brasil

Visite São Paulo, 2018

líder em transplantes
pelo maior sistema público do segmento no mundo4

Instituto Butantan
um dos maiores centros de pesquisas biomédicas do mundo2

9 mil
clínicas1

55
sociedades de especialidades médicas3

mais de 50
spas para relaxamento e bem-estar1

1. Visite São Paulo, 2018. 2. Instituto Butantan, 2018. 3. Associação Médica Brasileira, 2018. 4. Sistema Nacional de
Transplantes, 2018.
28 Vale do Anhangabaú. Foto: José Cordeiro / SPTuris 29
 Compras e consumo
Rua 25 de Março
maior zona de comércio popular do país2

400 mil
pessoas por dia na zona de comércio central de São Paulo2

56
shoppings3

59
ruas de comércio especializado1

1. Observatório de Turismo e Eventos, SPTuris, 2018. 2. Associação de Lojistas da 25 de Março, 2018. 3. Associação de
Lojistas de Shopping de São Paulo, 2018

Mercado Municipal. Foto: José Cordeiro / SPTuris Compras em São Paulo. Foto: José Cordeiro / SPTuris

30 31
 Mercado Municipal. José Cordeiro, 2017 Theatro Municipal. Foto: José Cordeiro / SPTuris

32 33
 Dados oficiais de turismo 2005 2006 2007 2008 2009
Tabela 5: Projeção de demanda turística da cidade de São Paulo (milhões)
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

9,47 10,26 10,76 11,00 11,35 11,75 12,16 12,58 13,22 15,08 13,97 14,88 15,45 15,75 16,24 16,52

Tabela 6: Projeção de receitas com turistas da cidade de São Paulo (R$ bilhões)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

7,10 7,61 8,07 8,25 8,92 9,69 10,08 10,48 10,90 11,34 11,03 11,43 12,44 12,94 13,45 13,99

Tabela 1: Demanda turística por região - mundo Fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo/ Projeção FIPE, 2011
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Metodologia:
Mundo
882 940 982 1.035 1.087 1.134 1.186 1.235 1.323 1.402 - Estimativas baseadas em um cenário tendencial para economia brasileira desenvolvido pela Fundação Instituto de Pesquisas
(Total de Turistas/ milhões )
Econômicas (FIPE), através dos principais emissores de turistas domésticos e internacionais levantados pelo Observatório do
Europa 50,6% 51,2% 51,3% 51,7% 51,8% 51,1% 51,1% 49,9% 50,8% 51% Turismo, e para a Economia Mundial disponibilizado pela Economist Intelligence Unit;
Ásia e Pacífico 21,7% 22% 22,1% 22,5% 22,8% 23,2% 23,5% 25,0% 24,5% 25%
América Central e Caribe 2,9% 3,1% 2,9% 2,8% 2,8% 2,7% 2,7% 2,9% 2,8% 2,6% - Receitas com turistas construídas com base nas projeções de demanda do turismo (FIPE) e em valores dos gastos médios dos
turistas nacionais e internacionais na cidade de São Paulo, incluindo hospedagem, lazer, alimentação, transporte e compras;
America do Norte 10,4% 10,3% 10,3% 10,2% 10,1% 10,5% 10,7% 10,6% 10,1% 10,1%
América do Sul 2,6% 2,6% 2,6% 2,6% 2,5% 2,5% 2,5% 2,7% 2,7% 2,6% - Descrita no Plano de Turismo Municipal de São Paulo (PLATUM, 2011-2014).
África 5,3% 5,1% 5,1% 5,1% 5,1% 4,8% 4,5% 4,7% 4,7% 5%
Oriente Médio 6,5% 5,7% 5,6% 5,1% 4,7% 4,5% 4,5% 4,3% 4,4% 4%
Tabela 7: Passageiros nos aeroportos
Fonte: Organização Mundial do Turismo, 2018
GUARULHOS GUARULHOS GUARULHOS VIRACOPOS VIRACOPOS VIRACOPOS
CONGONHAS
NACIONAL INTERNACIONAL TOTAL NACIONAL INTERNACIONAL TOTAL
Tabela 2: Demanda turística - participação do Brasil no Mundo
2006 18.459.191 7.548.583 8.210.598 15.759.181 823.462 2.784 826.246
Mundo América do Sul Brasil América do Sul no Brasil na América
Brasil no Mundo 2007 15.265.433 10.346.742 8.448.854 18.795.596 1.003.723 2.336 1.006.059
(milhões) (milhões) (milhões) Mundo do Sul
2009 882 22,9 4,8 2,3% 23,4% 0,5% 2008 13.672.301 11.554.548 8.845.756 20.400.304 1.079.343 4.535 1.083.878

2010 940 24,4 5,2 2,5% 22,0% 0,5% 2009 13.699.657 13.268.119 8.459.530 21.727.649 3.362.489 1.915 3.364.404

2011 982 25,8 5,4 2,6% 20,9% 0,5% 2010 15.499.462 16.468.645 10.380.540 26.849.185 5.387.577 42.489 5.430.066

2012 1.035 26,9 5,7 2,6% 20,0% 0,5% 2011 16.753.567 18.614.519 11.349.589 29.964.108 7.429.926 112.313 7.542.239

2013 1.087 27,4 6 2,5% 22,0% 0,5% 2012 16.775.785 20.851.156 11.326.438 32.654.947 8.745.768 78.261 8.824.029

2014 1.134 29,1 6,4 2,5% 22,0% 0,5% 2013 17.025.603 23.438.000 12.524.000 35.962.000 9.234.492 60.827 9.295.349

2015 1.186 30,8 6,3 2,5% 22,0% 0,5% 2014 18.111.725 25.900.000 13.600.000 39.537.000 9.743.432 103.421 9.846.853

2016 1.235 33,9 6,5 2,5% 19,1% 0,5% 2015 19.229.834 25.364.433 13.620.529 38.984.962 9.678.533 646.125 10.324.658

2017 1.323 36,2 6,5 2,7% 17,9% 0,4% 2016 20.655.260 23.101.000 13.487.000 36.606.000 8.863.245 462.007 9.325.252

2018 1.402 37,0 6,6 2,7% 17,9% 0,4% 2017 21.859.268 23.819.000 13.997.000 37.816.000 8.787.308 545.323 9.332.631
2018 21.252.497 27.342.778 14.888.825 42.231.603 8.549.158 673.916 9.289.131
Fonte: Organização Mundial do Turismo/ Ministério do Turismo, 2019
Fonte: INFRAERO, GRU Airport e Viracopos Aeroportos Brasil, 2019
Tabela 3: Receita cambial turística - Brasil (bilhões de US$)
Tabela 8: Aeronaves nos aeroportos
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
5,3 5,9 6,5 6,6 6,7 6,8 5,8 6,0 5,8 5,9 GUARULHOS GUARULHOS GUARULHOS VIRACOPOS VIRACOPOS VIRACOPOS
CONGONHAS
NACIONAL INTERNACIONAL TOTAL NACIONAL INTERNACIONAL TOTAL
Fonte: Banco Central do Brasil, 2019 2006 230.995 88.335 66.613 154.948 19.128 5.979 25.107
Tabela 4: Emissores de turistas internacionais para o Brasil 2007 205.564 113.910 74.050 187.960 22.162 7.064 29.226

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2008 186.694 119.928 74.256 194.184 24.253 8.146 32.399

ÁFRICA 83.688 86.551 92.349 94.832 128.252 110.983 81.391 70.351 64.605 2009 193.308 135.970 73.666 209.636 48.715 6.546 55.261

AMÉRICA CENTRAL E 2010 204.943 171.558 78.935 250.493 66.100 8.372 74.472
38.933 42.879 43.154 52.520 61.968 53.709 51.412 49.320 45.991
CARIBE 2011 209.156 187.044 83.557 270.601 90.004 9.978 99.982
AMÉRICA DO NORTE 773.181 729.756 716.583 737.175 844.969 734.450 735.062 605.961 689.583 2012 212.457 192.858 81.024 273.882 106.327 9.221 115.548
AMÉRICA DO SUL 2.384.996 2.628.957 2.822.519 2.936.753 3.133.629 3.420.349 3.732.722 4.112.327 4.050.598 2013 209.570 208.107 76.077 284.184 118.663 8.589 127.252
ÁSIA 220.085 279.161 297.032 300.998 322.585 299.270 304.786 255.841 255.138 2014 201.291 223.512 81.047 304.586 123.117 8.414 131.531
EUROPA 1.433.506 1.621.183 1.652.205 1.636.569 1.847.834 1.631.514 1.606.495 1.451.544 1.460.740 2015 213.838 216.020 79.010 295.030 116.862 10.533 127.395
OCEANIA 46.442 44.657 52.815 54.281 80.447 55.421 66.116 43.380 54.675 2016 213.053 193.385 74.340 267.725 106.794 8.477 115.276
Países não especificados 140 250 186 214 168 142 90 46 46 2017 217.919 186.619 73.218 256.958 99.411 9.194 108.635
TOTAL 4.980.831 5.433.354 5.676.843 5.813.342 6.429.852 6.305.838 6.578.634 6.588.770 6.621.376 2018 222.322 212.196 80.107 292.303 97.104 10.523 107.627
Fonte: Organização Mundial do Turismo, 2017; Ministério do Turismo, 2019 Fonte: INFRAERO, GRU Airport e Viracopos Aeroportos Brasil, 2019

34 35
 Tabela 9: Desembarques de passageiros nos terminais rodoviários Tabela 14: Diária média dos hotéis em R$ (geral)
TIETÊ BARRA FUNDA JABAQUARA 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2006 10.621.478 3.534.084 1.400.984 TOTAL 176,51 196,13 205,73 240,34 295,19 312,11 327,72 316,75 295,10 293,42 314,17
2007 10.478.669 3.406.970 1.345.162 Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019
2008 10.865.958 3.466.072 1.419.300
Tabela 15: Diária média dos hotéis em R$ (separado por categoria)
2009 10.375.877 3.481.417 1.454.320
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2010 10.443.573 3.480.371 1.482.300
ECONÔMICO 59,72 54,72 88,16 102,88 154,23 161,79 173,52 214,11 205,84 206,48 202,70
2011 10.677.976 3.459.853 1.462.520
MIDSCALE 150,95 160,21 165,83 162,55 262,62 269,31 275,76 284,64 270,68 282,89 290,54
2012 10.967.575 3.575.530 1.460.860
LUXO 298,34 260,44 227,23 243,90 380,06 372,20 373,50 402,08 384,94 403,04 402,09
2013 11.100.364 3.733.371 1.431.700
SUPERLUXO - 506,14 496,22 534,51 728,62 780,46 723,86 735,72 691,45 654,01 676,77
2014 11.268.102 4.011.914 1.467.320
2015 10.966.495 3.935.395 1.511.540
Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019
2016 10.273.350 3.501.554 1.481.860
2017 10.123.466 3.370.642 1.986.495 Tabela 16:Taxa de ocupação dos hostels em % (geral)
2018 10.074.496 3.337.720 2.372.379 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
TOTAL 64,19 61,25 51,02 51,71 47,92 53,44 47,36 55,07
Fonte: Socicam, 2019
Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019
Tabela 10: Chegadas de ônibus nos terminais rodoviários
TIETÊ BARRA FUNDA JABAQUARA Tabela 17: Diária média dos hostels em R$ (geral)
2006 474.153 170.160 73.736 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2007 475.213 173.731 70.798 TOTAL 41,93 43,06 46,74 55,29 52,19 53,36 50,86 52,87

2008 474.607 177.290 70.965 Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019
2009 458.910 174.240 72.716
2010 452.218 172.340 74.115
2011 458.118 171.041 73.126 Distribuição dos
2012 469.470 175.090 73.043 meios de hospedagem
2013 467.410 177.488 71.585
em São Paulo
2014 473.434 176.476 74.093
2015 451.302 168.270 75.577
2016 420.272 156.466 73.276
2017 411.909 154.994 81.343
2018 403.700 154.414 84.470
Fonte: Socicam, 2019

Tabela 11: Arrecadação de impostos sobre serviços (ISS) em turismo - Grupo 13 (em R$)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TOTAL 87.096.373,57 100.389.928,33 110.839.300,93 124.149.276,14 125.111.879 158.737.854 199.583.291 236.077.140,69

2013 2014 2015 2016 2017 2018

TOTAL 252.462.414 270.786.430,23 273.537.153,39 277.444.912,05 291.069.955,77 329.972.830,97

Fonte: Secretaria Municipal da Fazenda, 2019

hotéis
Tabela 12: Taxa de ocupação dos hotéis em % (geral)
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 hostels
% TOTAL 67,31 61,37 68,54 69,29 65,99 65,55 63,81 61,42 61,50 64,87 68,15

Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019

Tabela 13: Taxa de ocupação dos hotéis em % (separado por categoria)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ECONÔMICO 69,61 62,62 66,32 67,39 63,92 64,89 65,77 61,68 59,76 62,02 63,88
MIDSCALE 68,09 60,48 70,23 69,58 66,28 66,11 65,54 61,87 62,11 67,47 71,17
LUXO 64,31 59,14 66,39 69,49 63,92 63,23 61,37 60,16 61,11 61,33 63,52
SUPERLUXO - 63,85 69,50 69,49 67,38 66,66 62,48 59,78 60,75 64,88 67,51

Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, 2019 Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2018

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 Mapa da oferta turística
de São Paulo

+
+
+ + ++
* +
+
+++ + + *
+
+ + +++* +
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+ + +
+ + +
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+ + +
*
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+
+
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+ + +
+ ++
* + + +
+++ ++ +*
+ ++*+ ++
+++++
++ + ++
*
+ + *
++
+
*+ + +
+
+

Aquário
Autódromo
+ Arquitetura Civil
Arquitetura Religiosa/ Templo Religioso
Biblioteca
Cemitério
Centro Cultural
+ Estádio
* Faculdade/ Universidade
Hipódromo
* Mercado
Museu/ Galeria de Arte
Parque de Diversões
* Planetário
+ Teatro/ Sala de Concertos
Zoológico

Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, SPTuris, 2018 Passeio de bicicleta na Avenida Paulista. Foto: José Cordeiro / SPTuris

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