De acordo com pesquisa da organização "Avante-Educação e Mobilização Social" menos de 6%

das bonecas produzidas e divulgadas pelas principais marcas no Brasil são negras, apesar de
56% da população ser formada por pessoas dessa cor, segundo o IBGE. Essa alusão se associa
ao valor da representatividade na publicidade brasileira, uma vez que revela a carência da
inclusão social e consciência racial. Nesse sentido, tanto a mitigação do preconceito quanto a
desestruturação de estereótipos demonstram a importância da visibilidade no meio
publicitário. Assim, é necessário discutir esse tema tão significativo ao panorama social
brasileiro.

Sob essa perspectiva, o artigo 5º da Constituição Federal garante a igualdade dos brasileiros
perante a lei, entretanto a realidade é contrária. De acordo com a Pesquisa Nacional por
Amostra de Domicílio, apenas 38% das propagandas são constituídas por negros, tal dado
comprova a desigualdade social no Brasil através da falta de representatividade na
publicidade. Sendo assim, observa-se que a mídia - ferramenta que influencia e constrói
idealizações - tem papel negros nas publicidades e estimula a igualdade. Assim, vê-se
que a visibilidade negra é imprescindível para exercer o direito garantido pela Constituição
Federal do Brasil.

Outrossim, é importante abordar a importância da desestruturação de estereótipos nas

propagandas brasileiras. De acordo com o estudo TODXS, realizado pela ONU Mulheres, nas
propagandas cerca de 63% dos protagonistas são mulheres, brancas, magras e de cabelos
castanhos e lisos. Tal dado revela a existência da padronização nos comerciais, que
demonstram contextos e padrões físicos considerados ideais. Entretanto, em 2020, a empresa
de roupas Calvin Klein utilizou uma modelo gorda e negra para promover lingeries. Esse fato
gerou repercussões positivas por desestruturar o padrão de beleza, demonstrando que a
representatividade influencia na autoestima, autoconhecimento, inclusão social e até mesmo
na mitigação do racismo estrutural.

Portanto, observa-se que a visibilidade nos comerciais é de extrema importância e, com isso,
deve-se abordar soluções para que aumentem tais benefícios. Por isso, as mídias sociais
devem incentivar e valorizar propagandas que usufruam da diversidade populacional
brasileira, por meio do desenvolvimento do algoritmo que divulgue protagonistas negros e
brancos na mesma proporção, a fim de praticar a igualdade. Como exemplo de visibilidade, a
criação de bonecas Barbies Negras contribuiu para essa temática. Dessa forma será possível
alcançar uma sociedade mais justa.