PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
PRODUÇÃO MULTIMÍDIA
COMUNICAÇÃO E MARKETING
Marketing Digital
 2022.2

Aula 7
MARKETING DIGITAL
Profª. Me. Viviane Teobaldo
viviane.andrade@fiamfaam.br
 Plano de ensino
NA AULA DE HOJE, VEREMOS:

 Mídias Sociais
▪ Instagram
▪ Pinterest
▪ LinkedIn
Instagram
 Mídias sociais
INSTAGRAM

“Uma imagem vale mais que mil palavras”. Essa frase nunca
teve tanta força nas redes sociais quanto no Instagram.

Hoje, de acordo com dados da companhia Statista, são mais de 99

milhões de brasileiros que postam imagens, vídeos, curtem as
postagens e deixam os seus comentários, colocando o Brasil em
3º lugar como o país com mais usuários ativos no Instagram em
2021.

O Instagram começou com fotos em formato quadrado, mas desde

2015 está aberto a imagens em qualquer taxa de proporção e
também a vídeos com até 60 segundos.
 Mídias sociais
INSTAGRAM

Para anunciantes, o Instagram é uma plataforma fantástica para

contar a história de uma empresa de uma forma visual e
cativante. Campanhas de sucesso não vendem produtos ou
anunciam grandes descontos, mas dão vida a um produto ou
marca.

Desde que o Instagram foi comprado pelo Facebook em 2012, as

plataformas de publicidade se fundiram e a maior parte das opções
de publicidade e segmentação é a mesma para as duas plataformas.

Similarmente a anúncios no Facebook, para fazer anúncios no

Instagram, você precisará de uma página no Facebook para a
marca ou o produto que estiver promovendo.
 Mídias sociais
QUAL O MELHOR TIPO DE POSTAGEM?

1 – Mostre seus bastidores

2 – Conte uma história

https://www.instagram.com/resdigitais/
https://www.instagram.com/natgeo/

3 – Diga onde você está

Geolocalização
https://instagram.com/starbucksbrasil

4 – Use imagens com texto

https://www.instagram.com/uattoficial/
 Mídias sociais
QUAL O MELHOR HORÁRIO?
 Mídias sociais
QUAL O MELHOR HORÁRIO?

Toda rede tem seu horário de pico. No Instagram, em dias de semana, os horários ficam das
17h às 18h. Nos fins de semana fica entre as 13h e 18h (Fonte: Scup). Mas, definir o seu horário é
a melhor estratégia para aumentar o engajamento da sua empresa na rede social.

DESCUBRA O SEU HORÁRIO!

Faça a pergunta: quais os hábitos do meu consumidor? Como ele se comporta em relação
ao meu negócio? Se você tiver um restaurante que funciona somente no horário de almoço,
manter postagens às 11h pode ser uma boa opção. Caso a sua empresa trabalhe com serviços de
lazer, por exemplo, postagens aos sábados ou domingos podem trazer mais resultado que em dias
úteis.
 Mídias sociais
HASHTAGS

1- Cuidado ao criar a #
#amomarketingdigital, #amo_marketing_digital (ok)
#amo marketing, #amo%marketing%digital (errado)

2 – Nem mais, nem menos

De acordo com o próprio Instagram, o ideal para cada imagem é ter entre uma e três
hashtags, sendo cinco um limite aceitável.

3 – Não exagere na marcação

Tome cuidado para não se tornar um spammer.

4 – #Top10
Procure # que mais tenham a ver com o seu contexto.

5 – #suahashtag
A sua # não precisa ter o nome da sua empresa. Usar #CampanhaMaisEmpresa
muitas vezes é forçado e não leva ao resultado esperado.
 Mídias sociais
CONQUISTANDO NOVOS SEGUIDORES

1 – Conteúdo
Fotos e vídeos precisam ter qualidade e contar algo – é grande a competição por atenção.

2 – Siga de volta
Para acompanhar os perfis para ter novas ideias, descobrir suas preferências e fazer novas
postagens ainda mais próximas do seu público-alvo.

3 – Interação
Nunca “force a barra” para criar um diálogo, isso além de impertinente pode passar a imagem de
um vendedor chato.

4 – Pesquise concorrentes

5 – Divulgue em outras redes

 Mídias sociais
ANÚNCIOS

De maneira semelhante ao que vimos do Facebook, podemos classificar as opções do Instagram

com base na aparência dos anúncios e em quais são seus objetivos. Todos os anúncios no
Instagram são colocados no feed do usuário, na versão para navegador e na versão do
aplicativo.

Temos as mesmas três opções que já conhece dos anúncios do Facebook – você pode criar um
anúncio que contenha uma única foto, um vídeo ou várias fotos que são exibidas no formato
carrossel.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS

Imagem única Vídeo Carrossel

 Mídias sociais
OBJETIVOS DOS ANÚNCIOS

● Reconhecimento da marca
● Alcance
● Tráfego (para cliques para o seu site ou para a página de seu aplicativo da loja de aplicativos)
● Instalações de aplicativo
● Engajamento (com suas postagens)
● Visualizações de vídeo
● Conversões (em seu site ou aplicativo)*

*Este objetivo de campanha exige que você implemente o pixel do Facebook em seu site. Para saber como
criar um pixel do Facebook e como adicioná-lo ao código de seu site.
 Mídias sociais
OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO
 Mídias sociais
OPÇÕES DE ORÇAMENTO

O orçamento diário mínimo no Instagram é o mesmo de anúncios no Facebook e depende de

quanto é cobrado por seu conjunto de anúncios.

Se, em vez disso, você quiser definir um orçamento vitalício, isto é, um orçamento total para o
período total de duração da campanha, seu orçamento mínimo é calculado multiplicando-se o
orçamento diário mínimo pelo número de dias que a campanha durar.
Pinterest
 Mídias sociais
PINTEREST

O site de fotos e vídeos Pinterest permite que os usuários carreguem, salvem, ordenem e
organizem imagens e vídeos, chamados pins, em coleções pessoais e colaborativas, chamadas
pastas. A plataforma agora registra 150 milhões de usuários ativos por mês, que contribuem no
que o CEO do Pinterest chama de "Catálogo de Ideias".

Muitas empresas, especialmente no espaço de moda, arte ou design de interiores usaram o

Pinterest com sucesso para promover seus produtos organicamente e desenvolveram um séquito
que se envolve com seu conteúdo.

Pins Patrocinados são o formato nativo de publicidade do Pinterest – eles parecem e se

comportam da mesma maneira que Pins comuns, mas os anunciantes podem pagar para que eles
sejam vistos por mais usuários.
 Mídias sociais
PINTEREST ADS

Em abril de 2021, o Pinterest lançou o Pinterest Ads no Brasil.

Com isso, as empresas têm acesso a diferentes tipos de formatos de

anúncios e opções de segmentação no país, o que pode ajudar a alcançar
novos públicos com conteúdo significativo e útil.

Atualmente, o Pinterest conta com mais de 450 milhões de usuários

ativos mensais no mundo, representando 37% de aumento ano a ano.
Em dezembro de 2020, o Pinterest atingiu 459 milhões de usuários ativos
por mês em todo o mundo.
 Mídias sociais
PINTEREST ADS

Na plataforma, as pessoas frequentemente usam o Pinterest para

descobrir produtos e serviços.

De acordo com dados da empresa, 97% das principais pesquisas no

Pinterest não são feitas por uma marca, e é por isso que o serviço é
um lugar tão eficaz para alcançar as pessoas enquanto eles ainda estão
considerando sua próxima compra e não se decidiram quanto a uma
marca.
 Mídias sociais
PERFIL DOS USUÁRIOS
 Mídias sociais
MELHORES HORÁRIOS
 Mídias sociais
COMO COMEÇAR?

Crie um perfil
Crie um perfil com foto, local e outras
informações para ajudar o público a se
conectar com você. Ao criar uma conta de
negócios no Pinterest, você tem acesso a uma
série de recursos exclusivos e bastante úteis
para divulgar uma marca e seus produtos.

Verifique seus sites

Conecte seu site e suas contas de redes
sociais para garantir que seu nome e sua foto
de perfil apareçam em todos os seus Pins.
 Mídias sociais
TRÁFEGO NO PINTEREST
 Mídias sociais
TRÊS CASES DE SUCESSO
 Mídias sociais
MENSURE OS RESULTADOS
 Mídias sociais
LINKS QUENTES SOBRE PINTEREST

▪ http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf
▪ http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-
Marketing.aspx
▪ http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/
▪ http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/
▪ http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-
0169433
▪ http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-
pinterest/
▪ http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso
▪ http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/
▪ http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais
LinkedIn
 Mídias sociais
LINKEDIN

Em agosto de 2021, o LinkedIn anunciou que chegou a 51 milhões de usuários no Brasil.

A comunidade brasileira é a quarta maior do mundo na rede com um crescimento médio

de 14% ao ano, ficando atrás somente dos Estados Unidos, Índia e China.

Com 130 novos usuários por minuto, o LinkedIn registrou ainda um crescimento
significativo em relação ao engajamento. A plataforma apresentou um aumento de 35% nas
conversas públicas na comparação ano a ano e 29% de crescimento no
compartilhamento de conteúdo no mesmo período.

Em 2021, a rede lançou diversas funcionalidades como o Cover Story, que permite a
apresentação por vídeo no perfil, Páginas de Serviço para freelancers e proprietários de
pequenos empreendimentos, Modo de Criação para produtores de conteúdo e campo para
pronomes. Estas ferramentas se somam aos recursos de vídeo, enquete, lives,
newsletters e eventos virtuais que já estavam disponíveis.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

O LinkedIn oferece dois tipos de anúncios – Conteúdo

Patrocinado e Anúncios de Texto, para profissionais em
desktop, smartphone e tablet.

Esses tipos de anúncios podem ser reservados via a

plataforma de autoatendimento do LinkedIn, chamada
Gerenciador de Campanhas.

Além disso, anunciantes maiores podem reservar anúncios

display e mensagens promocionais, chamadas de Sponsored
InMail, via equipe de Vendas de Anúncios do LinkedIn.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

CONTEÚDO PATROCINADO

O Anúncio de Conteúdo Patrocinado do LinkedIn permite que você

publique uma atualização promocional nos feeds de notícias dos
usuários, junto com todas as atualizações das conexões regulares
deles. A atualização é marcada como "Patrocinada", mas, ela parece
e se comporta como uma atualização normal. Sua atualização pode
incluir uma imagem, vídeo, infográfico, PDF, SlideShare ou link
para uma postagem de blog ou página de destino.

Para definir um Anúncio de Conteúdo Patrocinado, você precisa ter

acesso a uma Company Page ou uma Showcase Page, ou criar uma
nova. Seu conteúdo será compartilhado no nome dessa empresa ou
marca. Com um clique no nome ou no ícone do usuário, as pessoas
podem visitar a respectiva página e seguir suas atualizações.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

O que você pode fazer com Conteúdo Patrocinado:

• Compartilhar suas atualizações para mais pessoas e atrair novos

seguidores;
• Alcançar sua audiência exata com opções precisas de segmentação;
• Publicar em qualquer dispositivo: computador, tablet e
smartphones;
• Configurar você mesmo seu orçamento e escolher pagar por cliques
ou impressões.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

ANÚNCIOS DE TEXTO

Os Anúncios de Texto do LinkedIn são anúncios tradicionais que

aparecem na coluna da direita da área de trabalho e em
outros locais do site. Um Anúncio de Texto consiste em uma
imagem com um link para a sua página de destino ou para a
Company Page do LinkedIn.

Nesse formato, você coloca o link no texto e direciona para seu site
como os anúncios de pesquisa do Google AdWords.

Não precisa ter uma Company Page para funcionar esse formato.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

O que pode fazer com Anúncios de Texto:

• Escolher a audiência profissional que você quer alcançar;

• Criar seus próprios anúncios de maneira fácil;
• Definir seu orçamento – sem contratos ou comprometimentos de
longa data;
• Pagar apenas pelos anúncios que funcionam – por clique ou
impressão.
 Mídias sociais
ANÚNCIOS NO LINKEDIN

SPONSORED INMAIL

Formato que permite enviar mensagens para seus leads

diretamente na caixa de entrada do LinkedIn para obter o
máximo de impacto.

Esse formato só pode ser feito através de uma nova conta

com o gerente de contas do LinkedIn.

Principais características do Sponsored InMail:

• Alcançar os usuários ativos com mensagens segmentadas e

100% de entrega;
• Manter seu público-alvo engajado tanto no desktop como
nos dispositivos móveis;
• Gerar mais conversões com mensagens personalizadas.
 Mídias sociais
SEGMENTAÇÃO NO LINKEDIN
 Mídias sociais
ORÇAMENTO NO LINKEDIN

Você pode definir suas campanhas de Conteúdo Patrocinado e Anúncio de Texto como campanhas
baseadas em cliques (CPC) ou em impressão (CPM). O orçamento mínimo diário para os dois
tipos de anúncios é de US$ 10.

O Gerenciador de Campanhas do LinkedIn mostrará a você uma faixa de lance sugerida baseada
em quanto outros anunciantes estão dando de lance para o mesmo público. O lance mínimo de
CPC ou CPM para Anúncios de Texto é de US$ 2. Para Conteúdo Patrocinado, o lance mínimo
depende de seu público-alvo.

COMO COMEÇAR
Para começar, acesse o Gerenciador de Campanhas do LinkedIn e depois clique em “Criar
Anúncio”. Isso exibirá uma tela em que você pode selecionar o seu tipo de anúncio.

O LinkedIn então o conduzirá pelo processo de criação, segmentação e elaboração do orçamento.

Caso tenha algum problema ou dúvida, consulte as Perguntas Frequentes sobre Publicidade do
LinkedIn. Eles também criaram um manual de Anúncios de Texto detalhado, que vale a pena ser
consultado se você planeja fazer esse tipo de anúncio.
 Mídias sociais
DOIS CASES DO LINKEDIN
 Mídias sociais
LINKS QUENTES
Descubra como o Facebook pode impulsionar seu negócio
http://news.comschool.com.br/wp-content/cache/page_enhanced/blog.comschool.com.br/descubra-como-o-facebook-pode-
impulsionar-seu-negocio/_index.html_gzip

Planeta Twitter
http://ww38.planetatwitter.com/

Tweetstats: estatísticas de seus Tweets

http://www.tweetstats.com/

Aplicações para o Twitter

http://airabongcolm.hubpages.com/hub/twitterapps

9 Dicas para Aumentar o Engajamento no Facebook

https://www.youtube.com/watch?v=pTvWlOsyVRw&feature=youtu.be

10 fatos sobre redes sociais para prestar atenção

http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2015/08/12/10-fatos-sobre-redes-sociais-para-prestar-aten-o.html

Pinterest for Business - Guias para dicas úteis sobre como usar Pinterest
https://business.pinterest.com/pt-br/pinterest-guides
 Plano de ensino
NA AULA DE HOJE, VIMOS:

 Mídias Sociais
▪ Instagram
▪ Pinterest
▪ LinkedIn
 Profª. Me. Viviane Teobaldo
viviane.andrade@fiamfaam.br
@vivi_praver