UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS ESCOLA DE DESIGN DESIGN GRFICO MANH

IRIS RAMADAS LEITE NOGUEIRA

CODIFICAO E DECODIFICAO NOS MEIOS DIGITAIS ENSAIO CRTICO SOBRE O TEXTO DE STUART HALL

BELO HORIZONTE 2011

IRIS RAMADAS LEITE NOGUEIRA

CODIFICAO E DECODIFICAO NOS MEIOS DIGITAIS ENSAIO CRTICO SOBRE O TEXTO DE STUART HALL

Trabalho apresentado disciplina de Tpicos Especiais, sobre o trecho de A disporade Stuart Hall, Professor: Frederico Vieira

BELO HORIZONTE 2011

A CODIFICAO E DECODIFICAO NOS MEIOS DIGITAIS

Quando se fala em hegemonia, logo vem mente a ideia de maioria, de algo que seja dominante entre grupos e pessoas diversas. De fato, isso o que um cenrio hegemnico representa. Mas ao trabalhar com a comunicao, preciso entender que a produo est sujeita ao entendimento do receptor, tornando essa hegemonia vulnervel a decodificao do mesmo e transformando-o em importante ferramenta para o processo comunicativo. Segundo Stuart Hall, a concepo tradicional da pesquisa de massa, que sugere um modelo linear - emissor/mensagem/receptor - falha, pois desconsidera as complexas relaes existentes nesse processo. O design grfico assim como outras vertentes do design, geralmente reflete os acontecimentos da cultura em que atua, podendo tanto sofrer quanto gerar mudanas. Como profissional que soluciona problemas visualmente, o designer grfico deve, considerando a articulao dos fatores envolvidos no processo comunicativo, prever as possibilidade de codificao e decodificao existentes, para ento escolher o caminho mais eficiente para transmitir as pessoas a resposta das questes que resolve. E para prever essas possibilidades, necessrio o conhecimento de tais fatores, extremamente determinantes na forma como esse pblico recebe a mensagem. Com o desenvolvimento desenfreado da tecnologia no meio digital, o designer trabalha hoje com um suporte mais desafiador impossvel, a internet. Para Cardoso, no prefcio de O mundo codificado de Villem Flusser (2007, p. 17), aquela um dos poucos espaos que ainda nos restam para utopias. Ao ingressarmos plenamente na era da imagem tcnica, retornamos, de certo modo, ao tempo anterior ao discurso linear, histrico. (idem) Ou seja, a digitalizao dos meios possibilita um mundo de mudanas e alteraes nas relaes sociais deste sculo. Em meio a essas questes, pode-se dizer que Hall estava certo ao criticar o modelo linear de comunicao. Diferentemente dos tempos em que no existiam grandes preocupaes quanto aos meios de comunicao, vrias atividades antes consideradas distintas, relacionadas a transmisso de mensagens e meios de se

faze-lo, hoje esto relacionadas umas as outras. Como definiu Lupton (2006), o cenrio apresentado representa uma situao multimeditica, onde os mais diversos suportes coexistem e influenciam-se Porm, no mundo virtual, o designer enfrenta novos problemas de concepo e se depara com novos paradigmas, determinados pelas relaes e intermediaes existentes entre usurios, clientes e produtos. Hoje, o designer est em um espao sem limites dimensionveis, numa casa sem paredes, cho ou teto, e essa liberdade acaba por criar problemas jamais imaginados. Alm dessa infinidade de possibilidades, outro fator determinante para o designer a incrvel velocidade com que as evolues nesse meio acontecem, facilitando a obsolescncia de seus trabalhos. Por outro lado, a digitalizao e inter-relao de contedos contribui para que o designer tenha acesso a inmeras referncias tanto da codificao quanto da decodificao - e adquira conhecimento sobre os fatores determinantes citados no segundo pargrafo - podendo assim desenvolver trabalhos que sejam bem sucedidos tanto em cenrio hegemnico quanto em cenrio de oposio. Vale ressaltar que Hall defende a viso de que no necessariamente a codificao estabelecida dentro de uma ideologia hegemnica assim ser decodificada. No que o trabalho possa significar qualquer coisa, mas diante da diversidade scio-cultural e ilimitao que a informao encontra na internet, possvel e aceitvel que a decodificao preferencial no seja to natural. Isso se d devido a assimetria entre os cdigos da fonte e do receptor no momento da transformao para dentro e para fora (HALL, 2003). Eis o desafio do designer na internet: tentar encontrar uma soluo para os trs ideais sugeridos por Stuart Hall, envolvendo cenrios hegemnicos, de oposio e ainda os negociveis. E fazer isso contando com a imaterialialidade do suporte e a incluso digital, que permite o acesso de uma extensa gama de pblicos e suas necessidades especificas.