INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA

DO RIO GRANDE DO NORTE

CAMPUS NATAL - CIDADE ALTA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO CULTURAL

PROJETO: “PRAÇA VIVA!”

Discente:

Emanuel Kleiton Souza de Morais

Docentes:

Andrea Virginia Freire Costa

Edivânia Duarte Rodrigues

Marcos Aurélio De Oliveira Santiago

Nara da Cunha Pessoa

NATAL – 2018
APRESENTAÇÃO

O produto cultural a ser desenvolvido neste projeto é o evento “Praça Viva!”, na

praça André de Albuquerque – conhecida popularmente como Praça Vermelha. O evento,
será realizado mensalmente, no período de março a novembro. Tem como programação
cultural as diferentes linguagens artísticas – cinema, música, literatura, gastronomia e
artesanato –, e conta com a atuação dos moradores dos bairros próximos.
Esse evento destina-se aos moradores da Zona Leste de Natal, focando
inicialmente nos bairros e comunidades próximos à Praça Vermelha – Passo da Pátria,
Alecrim, Ocidental e Ribeira. Para sua realização, pretende-se trabalhar com estudantes
do curso de Tecnologia em Produção Cultural IFRN (Campus Natal/ Cidade Alta), e
projeta-se a possibilidade de integração com outros cursos do mesmo campus, como
Eventos, Gestão Desportiva e Lazer e Multimídia.

PROBLEMA CENTRAL
A praça André de Albuquerque – popularmente conhecida como Praça Vermelha
– é a primeira praça do município, integrando o centro histórico da cidade. No entanto, é
de conhecimento público que a circulação de moradores próximos à praça tem diminuído
há alguns anos. Essa falta de movimentação tem feito com que a praça se torne um ponto
considerado perigoso, mesmo à luz do dia.
Entre as possíveis causas desse problema, é possível considerar a falta de
manutenção por parte do poder público, a ausência de segurança pública regular
circulando nas proximidades e o esvaziamento do espaço por parte da população local.
A não periodicidade na manutenção da praça é outro problema, pois isso pode
gerar a degradação do espaço físico a longo prazo. Com esse espaço abandonado, o índice
de criminalidade local aumentou rapidamente, e consequentemente, o medo de frequentar
a praça acompanhou esse aumento.
Além disso, o que antes era considerado como espaço de lazer possível de ser
frequentado acabou se perdendo para a população local. Assim, a praça acaba não sendo
vista como possibilidade de espaço com potencial de produção cultural e lazer – a não ser
com eventos de natureza predominantemente esporádica.

OBJETIVO GERAL
Contribuir para tornar a praça um espaço de convivência e consumo cultural para
os moradores locais da zona leste novamente.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Exibir produções audiovisuais locais sobre as periferias de Natal;
 Viabilizar feira de artesanato;
 Promover feira gastronômica, dando prioridade aos moradores locais;
 Realizar uma edição do Sarau Insurgências Poéticas;
 Organizar uma programação musical com artistas locais.

JUSTIFICATIVA
Como já foi dito, o abandono da praça é um problema para a população. Por isso,
este projeto visa dar um sentido diferente a esse espaço que faz parte do Centro Histórico
da cidade e que deveria ser preservado enquanto patrimônio, mas que está abandonado
de qualquer manutenção ou ação de preservação, fazendo com que as pessoas não
queiram frequentá-lo. Assim, a importância deste projeto está na possibilidade de
participação dos moradores locais como agentes culturais, tendo em vista a presença de
artistas, artesãos e comerciantes que moram nos bairros próximos.
O evento – produto do projeto – é também uma chance de dar espaço a esses
moradores que, mesmo sendo capazes de difundir sua arte, artesanato e culinária,
geralmente não têm essa oportunidade. Muitas pessoas que moram nas localidades
próximas à praça, por exemplo, pertencem ao comércio – sejam eles vendedores locais,
donos de pontos comerciais ou vendedores ambulantes.
A realização desse evento poderá movimentar a economia local, gerando
aumento de renda para a população. Além disso, a formação de público poderá ser
viabilizada, os moradores poderão voltar a frequentar a praça e quem não a conhece
poderá visitá-la. Isso poderá gerar maior visibilidade para a Praça Vermelha como um
espaço de convivência, além de fazer com que a fruição da arte e da cultura façam parte
do cotidiano desses moradores.
Como contribuições a longo prazo, a realização desse projeto poderá chamar a
atenção de outros produtores a fim de realizar outros projetos na praça. Uma vez
realizadas com foco nos diversos segmentos culturais locais, essas ações possibilitam que
a praça se torne um espaço de democracia cultural. Além disso, essa contínua
movimentação poderá chamar a atenção do Poder Público para a necessidade de uma
revitalização estrutural, além do aumento da segurança pública e, consequentemente, uma
redução no índice de criminalidade local.
ETAPAS DE TRABALHO
ETAPAS DE TRABALHO - CRONOGRAMA ANALÍTICO
AÇÕES RESPONSÁVEL CRONOGRAMA
jun/18 jul/18 ago/18 set/18 out/18 nov/18 dez/18
SELECIONAR O PESSOAL KLEITON
CONVENIO COM O IFRN MARCEL
RESERVA DE ESTRUTURA E CONTRATAÇÃO DE SERVIÇOS LOGÍSTICA
AQUISIÇÃO DE PERMISSÕES COM ORGÃOS RRESPONSÁVEIS SEMURB, PM, etc.
CONVENIO COM CINEMATECA DO IFRN COMUNICAÇÃO
CAPTAÇÃO DE RECURSOS COMUNICAÇÃO
PRODUÇÃO
RECEBIMENTO E MONTAGEM DE ESTRUTURA FÍSICA LOGÍSTICA
RECEBIMENTO E MONTAGEM DE EQUIPAMENTO DE SOM LOGÍSTICA
RECEBIMENTO E MONTAGEM DE EQUIPAMENTO DE LUZ LOGÍSTICA
REALIZAÇÃO DA FEIRA DE ARTESANATO LOGÍSTICA
REALIZAÇÃO DA FEIRA GASTRONÔMICA LOGÍSTICA
REALIZAÇÃO DA PROGRAMAÇÃO MUSICAL PRODUÇÃO ARTÍSTICA
REALIZAÇÃO DO SARAU INSURGÊNCIAS POÉTICAS PRODUÇÃO ARTÍSTICA
REALIZAÇÃO DA EXIBIÇÃO DOS CURTAS PRODUÇÃO ARTÍSTICA
DIVULGAÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO
CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL COMUNICAÇÃO
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS COMUNICAÇÃO
CRIAÇÃO DAS PEÇAS DE DIVULGAÇÃO COMUNICAÇÃO
IMPRESSÃO DO CARTAZ COMUNICAÇÃO
DIVULGAÇÃO (EM REDES SOCIAIS E BAIRROS LOCAIS) COMUNICAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO DOS CARTAZES COMUNICAÇÃO/ LOGISTICA
REALIZAÇÃO DO REGISTRO EM VÍDEO DO EVENTO COMUNICAÇÃO
REALIZAÇÃO DO REGISTRO FOTOGRÁFICO DO EVENTO COMUNICAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO E ACOMPANHAMENTO
LIMPEZA EQUIPE DE LIMPEZA
REUNIÃO COM COORDENADORES DAS EQUIPES COORDENAÇÃO GERAL
ACOMPANHAMENTO E GESTÃO DO PROJETO COORDENAÇÃO GERAL
EXECUÇÃO FINANCEIRA COORDENAÇÃO GERAL
PRESTAÇÃO DE CONTAS COORDENAÇÃO GERAL
EMISSÃO DE CERTIFICADOS ÀS EQUIPES DE PRODUÇÃO COORDENAÇÃO GERAL
ELABORAÇÃO DO RELATÓRIO FINAL COORDENAÇÃO GERAL
REUNIÃO DE AVALIAÇÃO DO PROJETO EQUIPE DO PROJETO

CRONOGRAMA SINTÉTICO
jun/18 jul/18 ago/18 set/18 out/18 nov/18 dez/18
Pré-produção
Produção
Comercialização/ Divulgação
Administração e Acompanhamento
ORÇAMENTO
ORÇAMENTO DO PROJETO
Unidade de Valor
DESCRIÇAO DO ITEM DE DESPESA Valor Unitário Quantidade Ocorrências
medida estimado total
PRÉ - PRODUÇÃO
PRODUTOR (ELABORAÇÃO DO PROJETO) SERVIÇO R$ 1.711,13 1 1 R$ 1.711,13
Tota l R$ 1.711,13 R$ 1.711,13
PRODUÇÃO
ESTRUTURA DE SOM E ILUMINAÇÃO DE PALCO DIÁRIA R$ 1.000,00 1 1 R$ 1.000,00

ESTRUTURA DE PALCO 6X6X0,50 DIÁRIA R$ 1.000,00 1 1 R$ 1.000,00

ESTRUTURA DE ILUMINAÇÃO EM TORNO DO EVENTO DIÁRIA R$ 800,00 1 1 R$ 800,00
ESTRUTURA DE PROJEÇÃO COM UM TELÃO 3X2 TRELIÇADO DIÁRIA R$ 800,00 1 1 R$ 800,00
GERADOR 55 KVA (EM USO) DIÁRIA R$ 900,00 1 1 R$ 900,00
TENDA 4X4 DIÁRIA R$ 200,00 6 1 R$ 1.200,00
MESAS DIÁRIA R$ 6,00 10 1 R$ 60,00
CADEIRAS DIÁRIA R$ 4,00 70 1 R$ 280,00
BANHEIROS QUÍMICOS DIÁRIA R$ 150,00 8 1 R$ 1.200,00
CONSERVADORES DE BEBIDAS DIÁRIA R$ 45,00 4 1 R$ 180,00
PLACAS DE SINALIZAÇÃO DIÁRIA R$ 45,00 5 1 R$ 225,00
TRANSPORTE DIÁRIA R$ 250,00 1 1 R$ 250,00
LIXEIRAS DIÁRIA R$ 30,00 10 1 R$ 300,00
ÁGUA MINERAL FARDO R$ 5,50 30 1 R$ 165,00
REFIRGERANTE COCA COLA FARDO R$ 25,00 8 1 R$ 200,00
REFIRGERANTE FANTA LARANJA FARDO R$ 25,00 10 1 R$ 250,00
REFIRGERANTE SODA FARDO R$ 20,00 6 1 R$ 120,00
ÁGUA DE CÔCO UNIDADE R$ 2,50 150 1 R$ 375,00
REFIRGERANTE GUARANÁ FARDO R$ 20,00 6 1 R$ 120,00
GELO 10 KG R$ 3,00 20 1 R$ 60,00
SARAU INSURGÊNCIAS POÉTICAS CACHÊ R$ 500,00 1 1 R$ 500,00
GRUPO FUXICO DE FEIRA CACHÊ R$ 400,00 1 1 R$ 400,00
BANDA VIRAMUNDO CACHÊ R$ 300,00 1 1 R$ 300,00
CARCARÁ NA VIAGEM & BANDA CACHÊ R$ 300,00 1 1 R$ 300,00
Tota l R$ 10.985,00
DIVULGAÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO
DESIGNER GRÁFICO SERVIÇO R$ 150,00 1 1 R$ 150,00
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO SERVIÇO R$ 100,00 1 1 R$ 100,00
CARTAZ PRODUTO R$ 3,00 50 1 R$ 150,00
CRACHÁ PRODUTO R$ 1,00 25 1 R$ 25,00
FOLDER PRODUTO R$ 0,83 50 1 R$ 41,50
FOTOGRAFIA SERVIÇO R$ 220,00 1 1 R$ 220,00
EDIÇÃO (FOTOGRAFIA) SERVIÇO R$ 800,00 1 1 R$ 800,00
FILMAGEM SERVIÇO R$ 350,00 1 1 R$ 350,00
EDIÇÃO (FILMAGEM) SERVIÇO R$ 600,00 1 1 R$ 600,00
BACKDROP PRODUTO R$ 190,00 2 1 R$ 380,00
PACOTE DE DIVULGAÇÃO (APARTAMENTO 702) - BÁSICO SERVIÇO R$ 450,00 1 1 R$ 450,00
IMPULSIONAR PUBLICAÇÃO EM REDES SOCIAIS SERVIÇO R$ 15,00 1 5 R$ 75,00

Tota l R$ 3.341,50

ADMINISTRAÇÃO E ACOMPANHAMENTO
COORDENAÇÃO DE LOGÍSTICA DIÁRIA R$ 170,00 1 1 R$ 170,00
PRODUÇÃO ARTÍSTICA DIÁRIA R$ 170,00 1 1 R$ 170,00
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO* DIÁRIA R$ 100,00 14 1 R$ 1.400,00
EQUIPE DE LIMPEZA DIÁRIA R$ 70,00 5 1 R$ 350,00
RESERVA DE CONTINGÊNCIA ADMINISTRATIVO R$ 920,38 1 1 R$ 920,38

Tota l R$ 3.010,38

IMPOSTOS
INSS* SERVIÇOS R$ 280,00 1 1 R$ 280,00

Tota l R$ 280,00

DESPESAS TOTAIS
Tota l R$ 19.328,01
PLANO DE MARKETING E CAPTAÇÃO

Posicionamento do Projeto
Esta ação tem como perspectiva o fomento e a valorização da cultura local, bem
como de seus equipamentos culturais. Tal perspectiva pauta-se na possibilidade de
potencialização dos espaços públicos como locais de difusão e fruição cultural. No
entanto, isso só será possível se houver ênfase no senso de unidade das comunidades
locais para essa potencialização.

Perfil de empresas patrocinadoras

A intenção desse projeto é atingir empresas cujo perfil tenha em vista a
valorização social e cultural das comunidades de Natal, oferecendo oportunidades a
microempreendedores e artistas locais. São exemplos empresas como o Serviço Social do
Comércio (SESC), Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC).

Além disso, empresas que se importam com o bem estar das pessoas – não só
em termos de saúde, como qualidade de vida – são benvindas para integrar este projeto
que, através da cultura, visa trazer essa qualidade ao público. Para tanto, contamos com a
possibilidade de firmar parcerias com a Unimed e à Companhia Elétrica do Rio Grande
do Norte (COSERN).

Público-alvo (consumidores)
O foco está nos moradores das comunidades próximas à Praça Vermelha, ou
moradores da zona Leste de Natal – sem restringir outros públicos.

Plano de divulgação

PLANO DE DIVULGAÇÃO
PEÇA DE FORMATO QUANTIDADE VEÍCULO DE PREÇOS
DIVULGAÇÃO DIVULGAÇÃO
A3 (30x40cm), 4x0
50
Cartaz (cor), papel couché Impressos R$ 150,00
impressões
170g
A6 (10x15cm), 4x4
30
Folder (cor), papel couché Impressos R$ 25,00
impressões
115g
Backdrop 3x2m, lona, treliçado 2 unidades Impresso R$ 190,00
Anúncio (site,
Apartamento 702 4 anúncios Mídia eletrônica R$ 450,00
facebook, instagran)
Contrapartidas

O projeto “Praça Viva!” tem como foco de contrapartida, e prioritariamente, o

aspecto social, pois busca contribuir para o benefício das comunidades locais próximas à
Praça Vermelha, a fim de ampliar o acesso à cultura.

Para isso, busca estimular a participação do público em ações culturais, tais

como: programação musical, exibição audiovisual, oficinas, espaços de comercialização
para o micro negócio.

Além disso, há também a contribuição no fator ambiental, pois, mais do que

contribuir para que a praça seja novamente um espaço de convivência, há a intenção de
tornar o ambiente estruturalmente habitável, a exemplo da utilização de material
reciclável como pneus e garrafas plásticas para a criação de lixeiras recicláveis, cinzeiros
de rua e outros instrumentos que possam contribuir para manutenção da praça.

No entanto, para que essa contrapartida possa ter resultados, a difusão da

informação sobre educação ambiental se faz necessária. Por isso uma ideia de
contribuição são oficinas de educação ambiental e artesanato com material reciclado, para
que os que frequentam a praça possam ter ciência de como nossas ações influenciam no
meio ambiente, e o que fazer para diminuir tais impactos.

Saindo da parte que lida mais com o público, uma contrapartida importante para
o projeto é a contrapartida de imagem. Uma vez que o projeto é gratuito, uma
possibilidade de mantê-lo vivo se apoia em ações de divulgação, seja da marca dos
patrocinadores e parceiros ou das ações reque se realizarão.

Assim, como formas de contrapartida, serão realizadas: a aplicação da marca nas

peças gráficas e publicitárias (cartaz, folder, backdrop, anúncios de jornal e redes sociais;
aplicação da marca no material promocional, como o after movie do evento; e menção e
agradecimento aos patrocinadores e parceiros na abertura e encerramento do evento
promovido pelo projeto

Focando os benefícios aos possíveis patrocinadores, existem as contrapartidas

negociais. Através delas há possibilidade para o patrocinador promover diretamente os
seus produtos junto ao público-alvo do próprio projeto.
 Nesse caso, o que o projeto oferece como contrapartida são: a cessão de espaço
para ações promocionais do patrocinador (como stands); e a participação de representante
da empresa patrocinadora na abertura do evento.

COTAS DE PATROCÍNIO

Cotas de Patrocínio
Valor da cota Nº de cotas
Aplicação da marca em todas a peças de divulgação
do projeto sob a chancela “patrocínio”.

Direito de exibição de after promocional do evento,

com menção ao patrocinador no vídeo.
Menção à empresa na abertura e encerramento do
evento, tais como em releases e entrevistas sobre o
9.664,00 1 projeto.
Participação de representante da empresa
patrocinadora na abertura do evento.
Cessão de espaço para colocação de stand
promocional da empresa.
Link direto da empresa em anúncios do evento nas
redes sociais.
Aplicação da marca em todas a peças de divulgação
do projeto sob a chancela “co-patrocínio”.
Menção à empresa na abertura do evento e em
2 entrevistas sobre o projeto.
4.832,00
Link direto da empresa em anúncios do evento nas
redes sociais.

PLANO DE DISTRIBUIÇÃO1

Plano de Distribuição
DISTRIBUIÇÃO GRATUITA:
QUANTIDADE PERCENTUAL DESTINO
Moradores das localidades
próximas à Praça André de
Beneficiários 200 pessoas 100% Albuquerque;
Moradores de outras localidades
de Natal.
Evento gratuito

1
Como o projeto se trata de um evento gratuito, não há bilheteria prevista. No entanto, para ilustrar
ainda assim, os beneficiados pelo projeto, foi adaptada uma tabela de plano de distribuição.