2ª M A R A T O N A

05-12 Aula 1
PRIMEIROS PASSOS PARA
ÀS 19 HORAS
NO YOUTUBE O SUCESSO
Já reparou que, de um tempinho para cá, comprar velas aromáticas ficou mais comum?
Um dos motivos foi que após a pandemia, começou uma vontade de deixar nossas casas
mais iluminadas, com cheiros que pudessem representar um clima melhor, afastando
qualquer tipo de sentimento pesado.
Para pessoas que não são, ou não conhecem o mundo artesanal, elas podem se
surpreender com a vastidão do mercado de velas e o quão lucrativo é.

Já reparou que, de um tempinho para cá, comprar velas aromáticas ficou mais comum?
Após a pandemia, a vontade de deixar nossa casa mais confortável e aconchegante
aumentou significamente, mas tudo isso é fruto também do avanço nas formas e
possibilidades de fazer velas.

Segundo a NPD (Empresa que pesquisa sobre varejo), nos 12 meses encerrados em
setembro de 2022, as vendas de aromas domésticos chegaram a 310,5 milhões dólares, um
aumento de 10% e dados da Globe News Wire mostram que o mercado de velas global deve
valer cerca de US$ 9 bi em 2028!

Grandes marcas no mercado da beleza já enxergam o mundo das velas como promissor,
principalmente as de cosméticos, como a Glossier, Hero Beauté e Care Natural Beauty.
Todas elas viram que a vela também pode ser usada para rituais de beleza da pele e do
corpo. Onde após a queima, os óleos usados se tornam hidratantes corporais

A parte mais legal que quero compartilhar, é que o mundo das velas aromáticas é acessível
para todos. Como disse anteriormente, há uma alta demanda, porém não há tantas
pessoas especializadas para produzir algo de alta qualidade.
Você pode ser esse profissional capacitado que está em falta, mas a pergunta que sempre
assombra a todos é a de como começar. Não pense que é apenas já ir colocando parafina
em alguma forma, fazer sua vela e sair vendendo, isso não irá funcionar.
É necessário uma série de fatores não só técnicos, que você deve pensar:

- Branding;
- Conhecer seu público e concorrentes;
- Qual será a personalidade da sua marca.

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Material Necessário:
250g de Parafina de soja
250g de Gordura vegetal
50ml de Essência
Corante para vela
Pavio médio
Porta vela de vidro
Rótulo de signos t
Material de Apoio:
Panela esmaltada ou panela de alumínio
Balança eletrônica
Fogão elétrico
Espátula de silicone ou Colher de inox
Becker medidor
Tesoura
Termômetro
Soprador
Suporte para pavio
Furador de paviot

Anotacoes
Modo de Preparo:
Em uma panela esmaltada ou de alumínio, pese 250g da parafina de
soja junto com 250g da gordura vegetal e leve à fonte de calor até
que derreta totalmente. Com a mistura ainda quente coloque o
corante para velas na cor desejada, mexa bem. Essa é a hora ideal
para diluir o corante pois a mistura está com a temperatura alta. Com
a temperatura por volta de 55°C adicione a essência e mexa bem.

Em seu porta velas marque a altura que deseja para que sua produção
tenha a mesma altura, em seguida, molhe o ilhós do pavio em sua
parafina e posicione ao centro do copo. Em seguida, despeje sua
parafina até atingir a altura desejada. Espere secar totalmente a sua
vela e bata o soprador para corrigir as bordar

Para dar um toque final para a sua vela, finalize com rótulo.

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A palavra “branding” nada mais é do que todas as características que irá lembrar da sua
marca, aquilo que fará com que as pessoas reconheçam o seu nome seja de onde for.
Pensar no branding é pensar em como você quer que sua marca seja lembrada pelas
pessoas.
Para começarmos, antes de pensar no público que se quer atingir, deve-se analisar
completamente o que é a marca em si:
- Como ela é;
- Seu diferencial;
- O que ela pode oferecer;
- Qual será a comunicação dela com os consumidores;

Sua marca não pode ter apenas um nome e logotipo bonito, ela deve possuir uma forma
singular de se comunicar com as pessoas. Pois é a partir disso que elas enxergarão você, é
com essa interação que se consegue influenciar aqueles que estão fora de seu controle.

Seja único, traga o que você tem de melhor para sua marca, com algum nome que remeta
a sua ideia aos seus ideais. Que os produtos, logotipos, cores, fontes e linguagem se
conversem para poderem ser gerenciados. Todos esses elementos compõe a identidade
que você montou, afetando a forma de como será vista pelos outros.
Por isso essa parte de branding é muito importante, deve-se ter muito cuidado e carinho
ao criar algo do zero, que esteja alinhado com tudo que você deseja e quer passar para os
clientes. Aqui será necessário muita paciência e dedicação antes de continuar, porém,
como todo seu “esqueleto” pronto, verá que as coisas irão fluir de maneira mais fácil e
rápida.

Após seu branding feito, irá precisar entender quem você quer atingir e quem são aqueles
que vedem produtos similares ao seu. Entender esses dois pontos é crucial para não se
perder e nem ficar preso em nichos de nenhum valor.
Para ter esse entendimento você deve:

- Pesquisar sobre a categoria de seu produto, analisando todos os concorrentes que

surgirem (Pode ser no Google);
- Perguntar para pessoas de seu ciclo que tipo de velas elas mais gostam, seja pelo cheiro
ou estilo. Entender o principal chamariz;
- Ver nas redes-sociais o que seu público consome e deseja;
- Entenda o método de compra de seus clientes. De onde vem o desejo de se ter aquele
produto, por onde ele busca, o que o atraiu para a compra final;

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- Sempre ficar de olho em fóruns, grupos ou chats para ver o que as pessoas estão falando
e o que estão recomendando.

Fazendo essa análise já te garanto um tremendo adianto em seu caminho, poderá escolher
qual nicho deseja atingir de uma forma mais sucinta.

Antes de irmos para o próximo tópico, entenda três coisas:

Clientes mais a mão: Os que são mais fáceis de se vender;
Principais concorrentes: Marcas estabelecidas e conhecidas em seus mercados;
Como seus clientes falam: Como eles se comunicam nas redes sociais e o tipo de
linguagem usada para expressar seus interesses.

É importante ter uma boa noção dessas questões antes de seguir adiante, pois assim você
saberá em qual direção deve conduzir sua marca e o que fazer para que ela se destaque.

Uma marca não é diferente de uma pessoa comum, ela tem uma personalidade própria e
vai ser a partir dela que seus clientes irão ou não se conectar.
Então é importante ter um foco específico e deixar que ele seja a base de todos os demais
elementos.
Para se criar sua própria personalidade é preciso que você se faça algumas perguntas e
questionamentos:

Nada mais é do que deixar claro o que você irá oferecer para seu público, não sendo algo
difícil e que fique gravado na cabeça das pessoas.
Mostrando também em poucas palavras o seu diferencial do resto do mercado. Não é
necessário ter algo escrito, mas essa mensagem deve estar subentendida para o público.

Como já disse anteriormente, a marca é quase uma pessoa. Ela deve ter adjetivos próprios
que combinem com sua essência. Essas palavras são aquelas que os clientes irão usar para
referenciá-la quando estiverem comentando sobre.
Para descobrir isso há um exercício onde você deve escolher de três a cinco adjetivos que
descrevem o tipo de marca seu público pode se identificar.

Exemplo: Minha marca é descolada, divertida, eficiente, honesta e moderna.

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Uma parte que é muito valorizada por todos, o que faz até sentido já que será uma das
caras do negócio, já que ela terá um grande impacto em tudo: logotipo, domínio,
marketing e registro.
Mas isso depende de pessoa para pessoa, pois a marca em si é muito mais relevante do que
o nome. O jeito que você se comunica, suas ações, reputação e o que você entrega é o que
darão significado no nome.
Aqui vai algumas dicas que você pode utilizar para definir seu nome:

• Invente uma palavra

• Crie uma associação para uma palavra;
• Use uma palavra sugestiva ou metáfora;
• Faça uma descrição literal (e fácil de ser imitada);
• Altere a grafia de uma palavra ou expressão;
• Use as iniciais de um nome mais longo;
• Combine palavras para formar uma nova;

Dica bônus, peça para pessoas próximas te darem sugestões, assim você evita nomes que
já tenham sido utilizados.

Você já tem seu nome pronto, porém falta pensar em toda a identidade visual, definindo
se será utilizado algum desenho, quais fontes e cores serão utilizadas, além de detalhes
mínimos que fazem a diferença.

- CORES
Cada cor representa um sentimento e emoção, para marcas elas não podem ser utilizadas
de qualquer forma. É preciso entender o significado de cada uma delas e o que você quer
trazer para sua marca.
Não esqueça de escolher cores que diferenciem sua marca de concorrentes, evitando uma
confusão dos consumidores.
Para você ter um caminho, recomendo estudar a psicologia das cores, onde você
aprenderá o que cada traz para nosso interior.

- FONTES
Parte importantíssima que você deve prestar bastante atenção, a fonte deve ser escolhida
com carinho para que não haja dificuldade na leitura de seu logo.
Tenha duas fontes disponíveis, uma para o logo principal e outra servindo para os textos.

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 Vela:
Material Necessário: 250g parafina de soja
250g gordura vegetal
Pré-produção pipoca: 50ml de essência
200g de parafina de soja (sugestão:Coconut)
Corante para vela branco Pavio médio
20ml de essência Copo exclusive 270ml
(sugestão: Coconut)
Pigmento cosmético biscoito Para a manteiga:
200g de parafina de soja
20ml de essência
(sugestão: Coconut)
Corante para vela laranja e amarelo
Material de Apoio:
Panela esmaltada ou panela de alumínio Tesoura
Balança eletrônica Termômetro
Fogão elétrico Soprador
Espátula de silicone ou Colher de inox Pincel
Becker medidor Suporte para pavio
Bacia plástica Furador de pavio
Luvas

Modo de Preparo: Vela:

Pré-produção:
Em uma panela esmaltada ou de alumínio, pese 200g de
parafina de soja e leve à fonte de calor até que
derreta totalmente. Assim que derreter, adicione o
corante branco. Essa é a hora mais apropriada para
diluir o seu corante por conta da alta temperatura da
sua parafina. Com a temperatura por volta de 55°C
adicione a essência. Despeje a sua parafina em uma
bacia e mexa bem até engrossar. Conforme ela vai
endurecendo, raspe a borda e espere ela praticamente
endurecer. Quando ela atingir esse ponto, vista uma
luva e modele as bolinhas da pipoca. Com o auxílio de
um pincel, dê leve batidinhas em uma parte com
pigmento biscoito para simbolizar o caroço.
Em uma panela esmaltada ou de alumínio, pese 250g da
parafina de soja junto com 250g da gordura vegetal e leve
à fonte de calor até que derreta totalmente. Assim que
derreter, adicione o corante branco. Essa é a hora mais
apropriada para diluir o seu corante por conta da alta
temperatura da sua parafina. Com a temperatura por
volta de 55°C adicione a essência e mexa bem.
Em seu porta velas marque 1 cm antes da borda, isso vai te
ajudar a deixa sua produção com a mesma altura. Em
seguida molhe o ilhós do pavio em sua parafina e posicione
ao centro do copo, em seguida despeje a parafina até
alcançar a altura desejada. Espere secar totalmente,
bata o soprador para corrigir as bordar e adicione a
pipoca já reservada.

Manteiga:
Em uma panela esmaltada ou de alumínio, pese 200g da parafina de soja e leve à fonte de calor até que
derreta totalmente. Assim que derreter, adicione o corante para vela laranja e amarelo, atingindo a cor
de manteiga derretida. Essa é a hora mais apropriada para diluir o seu corante por conta da alta
temperatura da sua parafina. Com a temperatura por volta de 55°C adicione a essência e mexa bem. Com a
parafina na cor de manteiga pronta e mais fria para não derreter, jogue-a por cima da sua pipoca para
colar uma à outra e dar o efeito de manteiga derretida em cima. Finalize cortando seu pavio na altura
desejada e sua vela estará pronta.

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Agora que você já tem todo a base para produzir a personalidade da sua marca, vem uma
outra dúvida, que é a de como se destacar e virar uma referência para os outros.

Isso só acontecerá com muito trabalho bem-feito e disciplina. Construir uma autoridade é
uma estratégia para despertar a atenção e gerar negócios, pois assim você será visto como
a(o) melhor
Loremem seu segmento.
ipsum
Mas para chegar nesse ponto, tenha alguns pontos em mente:

REFLITA SOBRE SEU PROPÓSITO E NEGÓCIO

Saiba muito bem o porquê de você estar produzindo seus produtos, saber qual é o
impacto do seu serviço na vida dos outros.
Entendendo sobre o propósito será possível criar estratégias certeiras para atingir quem
deve ser atingido.

ENTREGUE O QUE VOCÊ FAZ DE MELHOR

Não fique apenas no papo de que seu produto é bom, mostre realmente que o seu serviço
realmente vale o investimento. Sua marca deve trazer uma experiência inesquecível, pois
assim o consumidor sempre voltará.

FIQUE SEMPRE LIGADO NAS TENDÊNCIAS

A evolução dentro do mercado é algo quase que diário, sempre tendo algo novo. Por isso,
não pare de estudar, sempre observe o que os outros estão fazendo e o que está dando
certo, pegue esses principais pontos e adapte ao seu negócio.

A pior coisa que você deve fazer é estagnar no que você já faz, isso irá levar a perca de
interesse dos consumidores, então sempre se mantenha atualizado, isso irá aumentar seu
repertório, desenvolvimento e qualificação.

Tudo isso irá ocasionar num aumento da venda dos seus produtos e fidelização dos
clientes.

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Material Necessário:
150g de Parafina Gel
100g de Cera de Coco
Corante para velas (sugestão vermelho)
25ml de Essência (Morango com Chantilly)
Sachê refil de bico prático

Material de Apoio:
Material de apoio:
Panela esmaltada ou panela de alumínio
Balança eletrônica
Fogão elétrico
Espátula de silicone ou Colher de inox
Becker medidor
Tesoura
Termômetro

Modo de Preparo:
Em uma panela esmaltada ou de alumínio,
pese 150g da parafina de gel junto com 100g
da cera de coco e leve à fonte de calor até

Anotacoes
derreter totalmente. Assim que derreter,
tire da fonte de calor e adicione o corante.
Essa é a hora mais apropriada para diluir o
seu corante por conta da alta temperatura
da sua mistura. Com a temperatura por volta
de 60°C adicione a essência e mexa bem.
Com o auxílio do bico da caneca, despeje sua
mistura dentro do sachê refil de bico prático
e sua vela Joicy Candle está pronta!