AULA 01 

 
Elasticidade 
 Elasticidade é uma medida da sensibilidade dos vendedores e compradores às
mudanças do mercado. Ela nos mostra o quanto uma variável será afetada diante
de mudança de uma outra variável. 
 DEMANDA: 
 Relação - com P do bem 
 Relação + com a renda 
 Relação + ou – com preço dos bens relacionados 
 Expectativas + -  
 OFERTA: 
 Preço + 
 Custos - 
 Preços dos bens relacionados +- 
 Expectativas + - 
Elasticidade preço-demanda - EPD 
 Preço -> demanda 
 Aum ou dim do preço altera a quantidade demanda do bem 
 É uma medida de sensibilidade da demanda de um bem em relação ao preço desse
mesmo bem.  
 EPD = [ ∆Q/Q] / [∆P/p] ] = var % Q / var % P 
 A elasticidade-preço da demanda, exceto para os bens de Giffen, sempre será
negativa, pois preço e quantidade demanda andam em direções opostas (quando
um deles, o outro diminui).  
Fatores determinantes da EPD 
 Qtd bens substitutos , qto mais bens substitutos, MAIOR a sensibilidade do
consumidor; maior a sua resposta em relação ao preço 
 Participação nas despesas do consumidor + 
 Essencialidade do bem -+ 
 Tempo para adaptação + 
 Demanda Perfeitamente Inelástica: Elasticidade igual a 0 (zero); -> VERTICAL 
 Demanda Inelástica: Elasticidade maior que 0 e menor que 1;  
 Demanda de Elasticidade Unitária: Elasticidade igual a 1;  
 Demanda Elástica: Elasticidade maior do que 1 e menor do que infinito;  
 Demanda Infinitamente Elástica: Elasticidade igual a infinito. Demanda
Infinitamente (perfeitamente) Elástica -> HORIZONTAL 
 CURVA DE DEMANDA LINEAR  apresenta as 5 opções de elasticidade preço da
demanda: infinita, elástica, unitária , inelástica, zero; ou seja, a elasticidade
VARIA AO LONGO DA CURVA 
Elasticidade renda da demanda 
 compara a variação percentual na quantidade demandada com a variação
percentual da renda do consumidor. 
 Renda -> demanda 
 Var % Q / var % R 
 O SINAL final importa!!  
 ERD < 0 BEM INFERIOR, elasticidade - 
 ERD = 0 BEM DE CONSUMO SACIADO, elasticidade nula 
 ERD > 0 BEM NORMAL, elasticidade + 
 0<ERD<1 BEM NORMAL , demanda-renda inelástica 
 ERD = 1 BEM NORMAL, elasticidade-renda unitária 
  ERD>1 BEM DE LUXO (NORMAL), demanda-renda elástica 
 Reação da q demandada diante de mudanças na RENDA do consumidor 
 
 
 

 
 

 
 
Elasticidade preço da oferta 
 Preço do bem -> oferta 
 variação na quantidade ofertada diante de uma mudança de preços. 
 aborda-se o ponto de vista do produtor. 
Fatores que afetam a Elasticidade-Preço da Oferta 
 Insumos: quanto maior a disponibilidade de insumos, maior a capacidade do
produtor de responder às variações do preço. Em outras palavras, se os preços
 subirem e o produtor tiver insumos à sua disposição, ele conseguirá aumentar
mais rapidamente a oferta, e a elasticidade-preço da oferta será maior. Por outro
lado, um produto que depende de insumos raros ou difíceis de obter, terá sua EPO
menor do que um produto cujos insumos estão sempre disponíveis. 
 Tempo para adaptação: Assim como ocorre para o consumidor, o produtor
também precisa de um tempo para se adaptar às mudanças de preço. Assim,
a EPO costuma ser maior em prazos mais longos. Significa que talvez o produtor
não consiga aumentar a oferta imediatamente, mas com mais tempo, fica mais
fácil subir a escala de produção. 
 I. Oferta perfeitamente inelástica (0);  
 II. Oferta inelástica (entre 0 e 1);  
 III. Oferta de elasticidade unitária (igual a 1);  
 IV. Oferta elástica (maior que 1);  
 V. Oferta infinitamente elástica (∞) 
Elasticidade preço cruzada da demanda 
 mede a variação na quantidade demandada de um bem diante da mudança no
preço de outros bem.  
 Preço dos bens relacionados -> demanda 
 Medida de reação da quantidade DEMANDADA diante de mudanças no PREÇO
DE BENS RELACIONADOS 
 EPCDx,y = var %Qx / var % Py 
 o importante é saber se ela é positiva ou negativa. 
 (1) são bens substitutos e (2) o preço de um e a demanda do outro andarão na
mesma direção, subindo ou descendo juntos. 
 Se o preço dos valores cobrados pelas empresas de telefonia aumentar, a
demanda por celulares em geral tende a diminuir, pois são bens
complementares. A elasticidade-preço cruzada da demanda de bens
complementares é negativa: os preços e quantidades andam em direções
contrárias. 
 há o caso dos bens independentes, aqueles sem relação entre si. Se aumentar o
preço do iPhone, é improvável que você observe qualquer alteração na demanda
por Coca-Cola. 
 
 
  
 EPCD = 0 Bens independentes 
 EPCD = - bens complementares 
 EPCD = + bens substitutos 
 
 
Receita Total e Despesa Total 
A receita total do produtor 
 é o valor total recebido com a venda de uma certa quantidade de produtos. É
simples: basta multiplicar o preço unitário pela quantidade vendida e teremos a
receita total. 
 Receita total = Preço X Quantidade 
Despesa total 
 Despesa total = Preço X Quantidade 
Demanda inelástica em relação ao preço 
 Receita total AUMENTA 
 um aumento de 40% no preço causou uma queda de apenas 16,67% na
quantidade. Isso dá uma elasticidade de aproximadamente 0,41 
 o dinheiro que o produtor ganhou por ter aumentado o preço... foi maior do que o
dinheiro que ele perdeu por causa da consequente queda na quantidade
demandada. 
 efeito preço supera o efeito quantidade. 
 
Resumo / relembrando 
 Demanda Inelástica: o efeito preço supera o efeito quantidade. Se o preço
aumentar, a Receita Total aumenta. Se o preço diminuir, a Receita Total
diminui. por isso que os produtores aumentam os preços quando percebem que a
maior parte dos consumidores continuarão comprando, de forma que a queda da
demanda não será suficiente para anular os ganhos obtidos com o preço mais
alto. 
  Demanda com Elasticidade Unitária: o efeito preço empata com o efeito
quantidade. Mudanças no preço alteram a quantidade na mesma proporção,
então a Receita Total não muda. 
 Demanda Elástica: o efeito quantidade supera o efeito preço. Se o preço
aumentar, a Receita Total diminui. Se o preço diminuir, a Receita Total aumenta. 
 
A elasticidade-preço ao longo da curva da demanda 
 a elasticidade varia ao longo da curva da demanda. 
 Essa análise foi realizada com uma curva de demanda linear (em formato de linha
reta), mas é válida para a maioria das curvas de demanda. 
 exceção é justamente a curva de demanda de elasticidade unitária 
 
Fatores que afetam a elasticidade-preço da demanda 
 A forma como a demanda vai responder a uma alteração nos preços depende de
alguns fatores, sendo os principais: 
 Bens Substitutos: se um bem tem muitos substitutos, sua demanda será mais
elástica em relação ao preço. Se seu preço aumentar, a queda da demanda tende
a ser grande, pois o consumidor tem opções no mercado. 
 Grau de necessidade (essencialidade) do bem: os chamados bens de primeira
necessidade tendem a ter menor elasticidade, enquanto os bens de luxo
costumam ter sua demanda mais sensível às variações do preço. Quanto mais
essencial for o bem, menor a elasticidade. 
 Comprometimento da renda com o bem: quanto menor a parte da renda do
consumidor gasta com o bem, menos elástica será sua demanda. 
 Tempo para adaptação: A elasticidade costuma ser menor no curto prazo, afinal
o consumidor é pego desprevenido, e não consegue reduzir seu consumo
imediatamente. Na medida em que ele vai conhecendo alternativas ao bem, ele
tende a diminuir mais seu consumo. 
 Barreiras à entrada: Se um mercado é de difícil acesso para empresas que
desejam atuar nele, as empresas já estabelecidas irão se deparar com uma
demanda menos elástica – afinal, nesse caso o consumidor terá poucas
alternativas. 
 
TABELA RESUME PAG 22 
 https://drive.google.com/file/d/1r00NETwhuCC8Z_V8gSLxyGycp7MGoF6c/view?usp=sharing