MAPA ESTRATÉGICO

PARA GESTÃO DO TURISMO

2023

Consiste em uma metodologia de planejamento com

apoio de um sistema informatizado com o objetivo de
realizar a análise da situação atual do destino e priorizar
ações estratégicas que sejam práticas e consistentes
para o desenvolvimento turístico local.

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METODOLOGIA
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

Setembro 2022 Outubro 2022 Novembro 2022 Dezembro 2022

Assinatura do Contrato Mentoria 2 Mentoria 3 Mentoria 4

Lançamento para Análise SWOT Visão de Futuro Detalhamento das Ações
Lideranças Estratégicas
• Forças Definição das Ações do
• Fraquezas Mapa Estratégico
Mentoria 1 • Oportunidades
Análise da Situação Atual • Ameaças

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METODOLOGIA
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

Janeiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023

Mentoria 5 Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

Validação do Mapa Estratégico Implementação do Mapa Avaliação do Primeiro Ciclo
Aprovação no COMTUR Estratégico Renovação da Assinatura e
Lançamento do Mapa Estratégico Mentoria do MAPTUR

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ANÁLISE SWOT
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023
FORÇAS
• Diversidade de atrativos para diversos segmentos;
• Gastronomia forte e de qualidade;
• Equipamentos hoteleiros com serviços e estruturas de
qualidade para diferentes públicos;
• Hospitalidade e simpatia das pessoas;
• Gestão pública comprometida com o turismo;
• Parceria entre a Prefeitura e o Sebrae.
OPORTUNIDADES
• Oferta do destino alinhadas às tendências de consumo;
• Aumento da demanda por viagens dentro do Brasil;
• Viajantes que valorizam ações sustentáveis;
• Viajantes que viajam em grupos menores e buscam
experiências mais imersivas.
FRAQUEZAS
• Necessidade de profissionalização dos produtos;
• Necessidade de estruturação dos patrimônios histórico
culturais como produtos turísticos;
• Necessidade de maior engajamento do trade;
• Necessidade de melhoria das estratégias de divulgação;
• Necessidade de melhorar a estrutura das praias e trilhas;
• Necessidade de estruturação do Fundo de Turismo.
AMEAÇAS
• Instabilidade econômica e política;
• Lenta retomada do fluxo de viagens;
• Custo elevado das passagens aéreas;
• Mudanças climáticas que impactam diretamente o
destino.
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VISÃO DE FUTURO
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

Ser reconhecido como um dos principais

destinos de turismo responsável devido a
qualidade e diversidade de sua oferta,
envolvimento da população local e organização
do turismo.

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 MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO
2023
VISÃO DE FUTURO MELHORIA DA OFERTA

1. Programa de Envolvimento da Comunidade

2. Programa de Capacitação no Turismo

Ser reconhecido como um 3. Ordenamento Turístico

4. Desenvolvimento do Turismo de Base Comunitária
dos principais destinos de 5. Programa de Sustentabilidade Ambiental
turismo responsável do 6. Desenvolvimento de Experiências Histórico Culturais

Brasil devido a qualidade e

FORTALECIMENTO DA PROMOÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO
diversidade de sua oferta,
7. Estratégias de Promoção e Comercialização
envolvimento da população 8. Observatório de Turismo

local e organização do
FORTALECIMENTO DA GOVERNANÇA
turismo.
9. Fortalecimento do COMTUR
10. Dinamização do Fundo Municipal de Turismo
MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

MELHORIA DA OFERTA
1. Programa de Envolvimento da Comunidade Carlos Watushi - SETUR
Fazer com que a população de Itacaré conheça o local em que mora (sua história, sua cultura, seus lugares)
a fim de se sentir cada vez mais pertencente àquele território e enxergar a atividade turística como algo que
pode melhorar a sua qualidade de vida, diminuindo assim o distanciamento existente entre moradores e
visitantes.
2. Programa de Capacitação no Turismo Patrícia Veras - SETUR

Criar um Programa de Capacitação contínuo (CAPACITUR ou Qualifica Itacaré) para qualificar os

colaboradores para o turismo, além de desenvolver capacitações para os empresários locais, com o objetivo
de melhorar a qualidade das experiências oferecidas aos turistas e ampliar a competividade do destino.

3. Ordenamento Turístico José Alves - SETUR

Estabelecer um conjunto de normas e ações que visem o ordenamento territorial melhorando assim a
experiência do visitante e a competitividade do destino. Projetos prioritários: estruturação das trilhas e do
centro de atendimento ao turista.
MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

MELHORIA DA OFERTA
4. Desenvolvimento do Turismo de Base Comunitária Joalison dos Santos – Condutor

Desenvolver um produto turístico valorizando os saberes, fazeres e atratividade do Assentamento da

Pancada Grande.

5. Programa de Sustentabilidade Ambiental Cida Aguilar - COMTUR

Implementar ações com foco na sustentabilidade ambiental, cultural e social baseadas em capacitações,
interventores públicas e adoção de práticas nos negócios turísticos.

6. Desenvolvimento de Experiências Histórico Culturais Marcelo Dias - SETUR

Promover o resgate, valorização e preservação dos patrimônios históricos culturais de Itacaré a partir do
turismo (patrimônio material, saberes, manifestações culturais, histórias etc.).
MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

FORTALECIMENTO DA PROMOÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO

7. Estratégias de Promoção e Comercialização José Alves - SETUR

Implementar ações e campanhas de promoção e comercialização do destino com o objetivo de otimizar os

recursos aplicados, estreitar relações com o mercado e tornar Itacaré mais conhecido, desejado e visitado.

8. Observatório de Turismo Carlos Watushi - SETUR

Desenvolver um núcleo de monitoramento dos números relacionados à atividade turística, com a finalidade
de transformar dados em informações que auxiliem a tomada de decisões voltadas à promoção,
comercialização e novos projetos voltados à atividade turística.

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MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

FORTALECIMENTO DA GOVERNANÇA
9. Fortalecimento do COMTUR Cida Aguilar - COMTUR

Fortalecer institucionalmente o Conselho Municipal de Turismo para uma atuação mais dinâmica,
participativa e consistente.

10. Dinamização do Fundo Municipal de Turismo Cida Aguilar - COMTUR

Aprovar e implementar a legislação do Fundo Municipal de Turismo para maior autonomia financeira da
atividade turística do destino.

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PRÓXIMOS PASSOS
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023

Fevereiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023

Evento de Lançamento do Mapa Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

Estratégico (08/02/2023)
Implementação do Mapa Avaliação do Primeiro Ciclo
Estratégico Renovação da Assinatura e
Mentoria do MAPTUR

© Documento desenvolvido por Lab Turismo/ Maptur (2023)