O CARÁTER FETICHISTA DA IMAGEM EM A SOCIEDADE

DO ESPETÁCULO DE GUY DEBORD

XII Encontro de Pesquisa e Pós-Graduação

Encontros Universitários da UFC 2019

InÁcio JosÉ de AraÚjo Da Costa, Eduardo Ferreira Chagas

O presente trabalho tem como objetivo refletir sobre o conceito de

“imagem” na obra A Sociedade do Espetáculo (1967) de Guy Debord (1931 - 1994)
e entender como esse conceito se encaixa na teoria crítica desse pensador francês
sobre a sociedade capitalista moderna. Segundo Debord, a estrutura fetichista da
economia mercantil atingiu seu mais alto grau de mistificação da vida cotidiana
em meados do século XX. Nessa época, fenômenos como a produção abundante
de mercadorias, o aumento exponencial do consumismo e o desenvolvimento de
novas técnicas de publicidade e propaganda consolidaram o poder da economia
em impor sua lógica de dominação subjetiva na vida social e psíquica dos
indivíduos. Debord denominou esse estágio do desenvolvimento econômico como
“espetáculo”, no qual a economia passou a determinar todos aspectos da vida das
pessoas, impondo a elas um estado de passividade e permissividade diante do
sistema econômico que dirige suas existências, isto é, tornando-as espectadoras.
Para descrever o caráter fetichista dessa nova configuração socioeconômica,
Debord recorre diversas vezes ao termo imagem, caracterizando o espetáculo
como: “o capital em tal grau de acumulação que se torna imagem”; “uma relação
social entre pessoas mediada por imagens”; “o mundo de imagens autonomizadas,
que se destacaram de cada aspecto da vida”. Apoiando-se na leitura de A
Sociedade do Espetáculo, os resultados parciais deste trabalho apontam que
Debord utiliza o termo “imagem” para descrever a forma-fetiche adotada pelas
mercadorias no capitalismo moderno e por meio da qual elas reproduzem a lógica
da dominação subjetiva econômica em cada setor da vida cotidiana. Para Debord,
as imagens trazem consigo ideais abstratos de felicidade, bem-estar e poder
prometidos pelo sistema econômico vigente materializados em objetos e bens de
consumo ou mesmo em celebridades, atores, políticos e vedetes.

Palavras-chave: Imagem. Espetáculo. Fetichismo. Consumismo.

Encontros Universitários da UFC, Fortaleza, v. 4, 2019 2539