Curso 7 Passos para um Perfil Jurídico de Sucesso Poliana Araújo

Passo 7 - Subir de nível

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Roteiro
1. O que são
2. Como é útil na sua advocacia
3. Como aplicar no Instagram
4. Como escolher
5. Grupo 1 - busca pelo paraíso
6. Grupo 2 - deixar uma marca no mundo
7. Grupo 3 - conectar-se
8. Grupo 4 - dar estrutura ao mundo

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O que são os arquétipos de marca

Conceito de Jung
"Formas ou imagens de natureza coletiva, que ocorrem em praticamente
toda a terra como componentes de mitos e, ao mesmo tempo, como
produtos individuais de origem inconsciente"

Conceito Dicionário Oxford:

Modelo ou padrão passível de ser reproduzido em simulacros ou objetos
semelhantes

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O que são os arquétipos de marca

Porque funciona
Característica gatilho
Símbolos na cultura humana
Associado aos desejos básicos humanos - Teoria motivacional

Estabilidade

Pertença Independência

Risco

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Lealdade do cliente
Consumidor quer pertencer

Utilidade
Efeito halo

Criação de comunidade
na advocacia Fortalecimento da marca pessoal

Diferenciação no mercado, em especial

no Instagram

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Narrativas e conteúdos
Identidade visual
Fontes

Como aplicar Cenários

Elementos

no Instagram Músicas
Rituais
Maneira de tratar o cliente
Organização e gestão internas

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Apenas 1 dominante
Simples e fácil de reconhecer, sem ruídos

Todos temos todos, alguns predominam

Como escolher em esferas ou épocas da vida

Qual motivação você se identifica mais

Arquétipo comum do nicho

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Adaptabilidade Aprender Benevolência Confiança

Afetividade Assertividade Bondade Conformidade
Agilidade Atividade Caridade Congruência
Agressividade Atraente Charme Conhecimento
Alerta Audácia Ciência Conquista
Altruísmo Autocontrole Compaixão Consciência
Ambição Autoria Complexidade Continuidade
Amizade Aventura Compromisso Controle
Amor Beleza Concorrência Conveniência
Apreciação Bem-estar Conexão Convicção

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Cooperação Determinação Educação Espontaneidade

Coragem Diferença Eficácia Estabilidade
Crescimento Dignidade Eficiência Excelência
Criatividade Diligência Elegância Experiência
Cuidado Dinheiro Empatia Extroversão
Curiosidade Disciplina Ensinar Falhar
Dependência Discrição Entretenimento Fama
Desafio Disposição Entusiasmo Família
Descoberta Divertido Equilíbrio Fé
Destaque Domínio Espiritualidade Felicidade

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Fortaleza Individualidade Lealdade Ousadia

Ganhar Influência Liberdade Passividade
Generosidade Inspiração Longevidade Perfeição
Gratidão Inteligência Maturidade Perseverança
Habilidade Intensidade Modéstia Pessimismo
Harmonia Introversão Motivação Poder
Heroísmo Intuição Natureza Popularidade
Honestidade Invenção Orgulho Pragmatismo
Humor Justiça Originalidade Prazer
Independência Juventude Otimismo Preparação

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Privacidade Resistência Sexualidade Verdade

Proatividade Respeito Silêncio Vigor
Profissionalismo Responsabilidade Simplicidade Visão
Prosperidade Risco Sinceridade Vitalidade
Prudência Sacrifício Solidão Voluntariado
Pureza Satisfação Solidariedade
Qualidade Saúde Sucesso
Racionalidade Seguir Superação
Realismo Segurança Tranquilidade
Reconhecimento Sensualidade Velocidade

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Grupo 1

Busca pelo paraíso

INOCENTE - EXPLORADOR - SÁBIO

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No que acredita
Ser feliz vivendo uma vida simples, com pureza e
bondade
Vida não precisa ser tão dura.
Final feliz

Inocente Nostalgia, não gostam de mudanças

Valores
Bondade, família, fé, felicidade, honestidade,
otimismo, pureza, sinceridade, tranquilidade,
verdade

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Defeitos
Negação, repressão, ingenuidade, viver na
fantasia

Medos
Inocente Fazer algo errado e ser punido

Marcas que usam

Coca- Cola
Mc Donald's
Gabriela Pugliese

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Estética
Lugares de natureza (domesticada), aconchego,
ambientes familiares
Tons pastéis

Inocente
Estilo romântico

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No que acredita
Descobir quem você é mediante a exploração do
mundo
Vida melhor, mais autêntica e gratificante
Viver coisas novas

Explorador Ser fiel a si a mesmo

Valores
Aventura, curiosidade, independência,
individualidade, liberdade, originalidade, ousadia,
sinceridade

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Defeitos
Ser alienado ao ponto de nunca se adaptar, falta
de foco, inconstância

Medos

Explorador
Armadilhas, conformidade, vazio interior,
inexistência

Marcas que usam

Starbucks
Jeep
Gabi de Britos

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Estética
Lugares ao ar livre
Estilo praiano
Tons terrosos

Explorador
Roupas com movimento

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No que acredita
Ser livre através do conhecimento
Desejo profundo de encontrar a verdade
Ser livre para pensar por si mesmo e sustentar
suas opiniões

Sábio Orientam pessoas para terem mais discernimento

Valores
Assertividade, conhecimento, estabilidade,
inteligência, justiça, racionalidade, realismo,
verdade, visão

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Defeitos
Estudar e nunca agir, desligamento da realidade,
falta de carisma social

Medos

Sábio Ser enganado, iludido ou ignorante

Marcas que usam

Gambito da Rainha
Harward
Google
Poliana Araújo

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Estética
Ambiente de bibliotecas e livrarias
Roupas confortáveis, vintage
Estilo clássico

Sábio
Cor preta, tons neutros

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Grupo 2

Deixar marca no mundo

HERÓI - FORA DA LEI - MAGO

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No que acredita
Provar o próprio valor por meio da coragem
Fazer do mundo um lugar melhor
Movidos por desafios

Herói
Valorizam muito a energia, disciplina, foco e
determinação

Valores
Coragem, desafio, disciplina, foco, perseverança,
resistência, risco, sacrifício, superação

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Defeitos
Arrogância, necessidade de sempre ter um
inimigo, desumanidade, obsessão por vencer

Medos
Herói Fraqueza, não conseguir perserverar

Marcas que usam

Nike
Exército Americano
Joel Jota

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Estética
Ambiente de capacitação
Academias
Cores fortes e contrastantes

Herói
Roupas de treino, street style

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No que acredita
Encontrar sua identidade fora das regras e do
conformismo
Sente raiva. Quer vingança ou revolução

Fora da lei Deixa as pessoas inquietas

Destruir aquilo que não funciona

Valores
Atitude, choque, displicência, impacto, originalidade,
ousadia, petulância, sagacidade, subversão

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Defeitos
Criminalidade, comportamento prejudicial

Medos

Fora da lei
Ser comum, não ter poder

Marcas que usam

Harley-Davidson
Apple
Racionais
Thammy Manuella

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Estética
Lugares bagunçados, fora dos padrões
Estética escura e sombria
Cores intensas

Fora da lei
Roupas escuras, diferentes, tatutagens

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No que acredita
Procurar as leis fundamentais do mundo e aplicá-
las para fazer acontecer
Tem uma visão e a faz se tornar realidade

Mago Catalisadores, propósito transformador

Tornar sonhos em realidade. Tudo é possível

Valores
Agilidade, habilidade, magia, mistério, poder,
sabedoria, sagacidade

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Defeitos
Ser manipulador

Medos
Mago Consequências inesperadas e negativas de suas
ações

Marcas que usam

Mastercard
Redbull

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Estética
Bosques e flores fechadas, neblina
Arco-íris, estrelas, cristais
Estilo boho

Mago
Tons escuros e roxos

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Grupo 3

Conectar-se com pessoas

CARA COMUM - AMANTE - PERFORMÁTICO

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No que acredita
Todos somos iguais
Não quer se destacar
Sente-se bem ao conviver com os outros

Cara comum Não gosta de glamour, luxo, elitismo

Gente como a gente

Valores
Adaptadibilidade, companheirismo, comunidade,
discrição, igualdade, pertencimento, simplicidade

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Defeitos
Perder sua identidade, abrir mão de si mesmo,
passar desperceido

Medos
Cara comum Destacar-se, parecer arrogante, ser excluído

Marcas que usam

Havaianas
Hering
Erico Rocha

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Estética
Ambientes de convívio social com amigos (bar,
praça, churrasco)
Roupas comuns, jeans, camiseta branca

Cara comum
Tipografia sem serifa

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No que acredita
Deseja conectar-se com as pessoas de forma
mais profunda (não apenas amorosa)
Viver experiências prazerosas, sensoriais

Amante Apreciar o belo

Sentir-se especial

Valores
Amor, atração, cuidado, intimidade, pertencimento,
requinte, sensualidade, sofisticação

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Defeitos
Obsessão, ciúmes, inveja, superficialidade

Medos

Amante
Rejeição, solidão

Marcas que usam

Chanel
Victoria's Secret
Clara do Valle
Vika Ferrari

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Estética
Ambientes elegantes, sofisticados
Aparência bem cuidada
Tipografia serifada ou manuscrita

Amante
Tons neutros, vermelho

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No que acredita
Viver o momento com alegria
Divertir-se, usar o bom humor
Ser espontâneo, fugir do convencional, ser
autêntico e criativo

Performático Pessoas podem ser aceitas sendo elas mesmas

Valores
Alegria, criatividade, diversão, entretenimento,
felicidade, humor, ousadia, pertencimento,
sagacidade

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Defeitos
Não ser levado a série, sarcasmo, comportamento
inadequado, irresponsabilidade

Medos
Performático Tédio, aborrecimento, ser maçante

Marcas que usam

Pepsi
Ben & Jerry's
Isadora Duarte

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Estética
Lugares alegres (bares, carnaval)
Extravagante, criativo
Colorido, vários elementos

Performático
Letras diferentes

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Grupo 4

Dar estrutura ao mundo

PRESTATIVO - CRIADOR - GOVERNANTE

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No que acredita
Proteger e ajudar os outros
Paciência, empatia, generosidade
Busca estabilidade e segurança para os seus

Prestativo Cuidados com família, idosos, animais,

vulneráveis

Valores
Aconchego, afeto, capricho, carinho, conforto,
cuidado, segurança, zelo

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Defeitos
Dificuldade de falar não, colocar-se em segundo
plano, abrir mão do próprio cuidado

Medos
Prestativo Egoísmo, ingratidão, receio de que algo ruim
aconteça com alguém sob seus cuidados

Marcas que usam

Johnson e Johnson
Princesa Diana
Natália Agostini

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 Página 48

Estética
Ambientes de cuidado
Simplicidade e conforto na vestimenta
Tons suaves e claros, sem muito contraste

Prestativo
Tipografia sem serifa

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No que acredita
Expressar-se através da arte
Exercer o controle através da criação
Dar forma a sua visão através da criação

Criador Imaginação, inovação, não conformismo

Estética desenvolvida

Valores
Conexão, concentração, criação, criatividade,
evolução, inovação, visão

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Defeitos
Perfeccionismo, dramatizar demais as coisas, não
ser compreendido

Medos

Criador Ser medíocre na execução

Marcas que usam

Imaginarium
Gi Garcia
Camilla Amaral
Paulo Cuenca

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Estética
Local de trabalho, ateliê, jardins, galerias
Pode ter qualquer estilo (moderno, clássico)
Sem limites

Criador
Criativo, desruptivo

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No que acredita
Quer assumir o controle
Conquistar e manter o poder
Ser bem sucedido

Governante Gostam de organizar as coisas e implementar

procedimentos

Valores
Centralização, controle, estabilidade, organização,
poder, requinte, segurança, sofisticação

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Defeitos
Autoritário, mandão, insensível, manipulador,
preocupação excessiva com status

Medos

Governante Caos, ser destituído, perder o controle

Marcas que usam

Microsoft
Volvo
Astrid Lacerda
Maia Santos

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Estética
Ambientes impressionantes, suntuosos, robustos,
alto padrão
Cores sóbrias

Governante
Tipografia com serifa

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 Página 55

Obrigada!
Espero que essa aula tenha sido produtiva
para você. Estamos um passo mais
próximos do seu objetivo!

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Contato
Sempre que precisar, entre em contato
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