Bonus2 CopywritingParaInstagram

COPYWRITING
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PARA INSTAGRAM
COM DICAS E HACKS QUE
PROVAVELMENTE VOCÊ NÃO SABIA
copywriterdeelite.com copywriterdeelite fb.com/copywriterdeelite

CONTEÚDO BÔNUS DO LIVRO DIGITAL
COPYWRITER DE ELITE
www.copywriterdeelite.com

Neste e-book, você verá algumas dicas
exclusivas e de grande utilidade para
aumento de engajamento e resultados
no Instagram.
Seguindo essas dicas e fazendo um bom trabalho, por consequência você terá um
aumento exponencial, também, no número de seguidores.
Mas entenda desde já que o sucesso no Instagram parte de um trabalho orgâni-

co - o famoso “trabalho de formiguinha” - e o crescimento do seu perfil depende
completamente da sua dedicação.

E você também não verá um “boom” de seguidores da noite para o dia. A não ser
que você vire uma celebridade ou utilize outros hacks que não vamos citar aqui.
No nosso caso, usaremos técnicas de copy, otimização e alguns mini hacks vá-
lidos. Com essas armas, faremos uma estratégia com objetivo de, em um médio
período de tempo, vermos resultados nunca visto antes.
Vamos lá.

Mas o Instagram não é uma rede social
de fotos e imagens? O que Copywriting
tem a ver com o crescimento de um
perfil?
E a resposta é simples: O uso do Copywriting no Instagram tem alto poder em

gerar engajamento para os seus posts e conteúdos. E, se quer acelerar o cres-
cimento da sua rede social, textos persuasivos, gatilhos mentais, Storytelling e
outras técnicas de Copywriting também devem ser utilizadas em suas estratégias.
ANTES DE TUDO, O QUE É ENGAJAMENTO?

Engajamento é o envolvimento, interação ou relacionamento, com uma marca,
produto ou negócio. Em uma rede social, o engajamento vai além do número de
seguidores de um perfil, ou likes em uma postagem.
O engajamento tem 4 componentes de medição:
ENVOLVIMENTO
Pode ser mensurado através das métricas comuns, como o número de visitas ao
site, tempo gasto por página e número de páginas vistas.
INTERAÇÃO
Comentários, pedidos de informações, discussões em fóruns e ações que caracte-
rizam iniciativa do usuário em fazer um contato com a marca, produto ou serviço.
INTIMIDADE
Medidor que busca saber o afeto de uma pessoa por uma marca. Opinião, pers-
pectiva, quais os sentimentos registrados em suas palavras dirigidas à empresa

através de atendimento e/ou mídias sociais.
INFLUÊNCIA
Probabilidade da pessoa fazer uma compra/conversão e influenciar o seu grupo
de contato a fazer o mesmo.
Com esses 4 componentes, conseguimos formar uma média e definir se o

engajamento com determinado conteúdo ou post está bom ou ruim.
E na maioria das redes sociais, um bom engajamento te dá pontos positivos. E es-

ses são importantíssimos para o sucesso e crescimento do seu negócio.

Veja um exemplo do Google:
Vamos supor que você vem recebendo vários acessos em um post do seu blog,
e os “robôs” do Google percebem que, além de vários acessos, os usuários par-
manecem um tempo considerável naquele post. O Google entende que o post foi
lido, que o conteúdo é relevante e vai te rankeando com melhores posições nos
resultados das buscas. Ponto para você.
O Instagram tem basicamente a mesma lógica:

Quanto mais o seu público curte e, principalmente, comenta em suas postagens,
mais o Instagram dá importância para aquela postagem e maior é sua distribuição
e exibição.
Fora os compartilhamentos, que além de ganhar pontos com o Instagram você
ainda ganha as visualizações dos seguidores de quem compartilhou.
As Direct Messages hoje também tem sua relevância.

E por que estamos falando, especifica-
mente, de Copywriting para o
Instagram?
Porque sabemos que o Instagram é uma bela mistura de recursos visuais somados
à narrativa, seja por meio de vídeos, imagens ou textos.
O problema é que o Instagram nos criou com a mentalidade de que estamos usan-
do uma rede social direcionada à imagens, fotos e recursos visuais, nos fazendo
dar mais importância às midias e esquecendo das partes escritas, legendas, etc.
Na verdade, fomos educados da maneira correta, essa foi a proposta inicial do

Instagram. Mas com o tempo, a rede social tomou outro caminho, e os conteúdos

escritos passaram a ter grande importância.
E não existe nenhuma melhor forma de gerar resultados através de conteú-

dos escritos do que usando o Copywriting.

Um grande problema é o fato da super
preocupação com as imagens e fotos
no Instagram. Com a qualidade das
mídias.
Não que dar uma grande relevância e atenção à foto ou imagem do post esteja er-
rado. Pelo contrário. Um Instagram visualmente bonito passa muita credibilidade
e ainda torna a visualização e navegação agradável e prazerosa. Bonito de se ver.
Mas o problema é que acabamos nos envolvendo tanto com os recursos vi-
suais, investindo tanto tempo para tirar ou encontrar a foto perfeita, editá-la
e programar a postagem, que quando chega na hora de escrever a legenda,

que é a oportunidade de montar aquela copy de impacto, já estamos exaus-
tos.
Então, geralmente adicionamos poucas palavras, alguns Emojis e pronto!

Trabalho concluído.
E aqui está o erro!
No Instagram, a imagem e a copy

devem ser melhores amigas!
A realidade, é que a maioria de nós não somos celebridades. Portanto, não é qual-
quer simples post que será capaz de gerar engajamento.
O que normalmente o acontece: Você posta aquela linda foto, toda tratada, mas
faz aquela legenda mais ou menos com zero estratégia. E PUFF! Cadê o resultado?

Aí que surgem as perguntas:
• Por que as pessoa ignoram as minha legendas?
• Por que as pessoas não estão comentando?
• Por que as pessoas não respondem minhas perguntas?
• Por que as pessoas não me mandam DM (Mensagens Diretas)?
São perguntas comuns de quem está iniciando uma presença de marca, um proje-
to ou simplesmente um perfil pessoal no Instagram. Muitos acham que postando
fotos bonitas e metralhando #hashtags será o suficiente para uma mágica acon-
tecer.
Alguns, quando percebem que não é bem assim, sentem até vontade de desisitir
de tudo. Vários até desistem, vemos pela quantidade de perfis abandonados e sem
sucesso.

Saiba que nos últimos anos,
a plataforma começou a enfatizar mais as
legendas dos post, Stories e até na IGTV.
E justamente por isso que vamos falar sobre Copywriting para Instagram.

Mas antes, aí vai uma pergunta rápida:
Você já teve bloqueio criativo na hora
de escrever uma legenda?
Aposto que sim! E acredito que queira ver sua criatividade fluindo, certo?
Então, para isso, vou ensinar um pequeno

e rápido exercício.
Pegue uma caneta e papel e desenhe 4 quadrantes.

Depois, rotule três deles com as seguintes frases:
• O que eu ouvi

• O que eu li
• O que eu fiz
Pare e pense por alguns minutos sobre o seu dia de ontem e anote o que vc ouviu,
leu e fez.
Ah, se tiver algo bem marcante, não deixe passar batido. Digo isso, pois quando se
fala sobre algo marcante, um conflito ou algo do tipo, conseguimos prender ainda
mais a atenção das pessoas, tornando a narrativa mais intrigante.
Agora, no quadrante final, o que sobrou, escreva algo descontraído e/ou divertido.
Ao finalizar, dê uma olhada no que escreveu.
Veja que cada anotação agora é um potencial ponto de partida para gerar um Sto-
ries ou uma legenda para um post.

O início de uma legenda do Instagram
pode (e deve) ser algo simples, mas é a
oportunidade de causar impacto.
Sua foto já atraiu e agradou o seu seguidor? Ele já deixou o like dele? Ótimo, ca-
minho certo.
Mas a “curtida” é só o primeiro objetivo. Você quer mais. Você quer alcançar um
alto nível de engajamento. E é isso que nós vamos atrás.
Na sequência da foto, o ítem mais importa é o início da legenda.
De acordo com o Social Report, se você quer que um trecho importante seja

visto quando alguem estiver percorrendo o seu feed do Instagram, ele não deve
ultrapassar o número de 125 caracteres.
E esse espaço, o de até 125 caracteres, é onde você usará a estratégia para impac-
tar, entregando a sua principal mensagem ou induzindo o seguidor a prosseguir a
leitura e interagir com o seu post. Passando dos 125 caracteres, o leitor precisará
clicar em “ver mais” para ler o restante. Portanto, seja estratégico nesse curto es-
paço.
Clicou no “ver mais’, aí sim teremos um espaço considerável de aproximadamente

mais 2.200 caracteres. Se essa for a estratégia, fazer com que o restante da sua
legenda seja lida, algum gatilho mental deverá ser utilizado. E o que mais tem se
mostrado eficiente para esses casos, é o gatilho mental da Curiosidade.

Veja o exemplo de uma simples legenda:
“Derramei café na minha calça jeans”
Vamos aplicar um gatilho mental:

“Derramei café na minha calça jeans, e isso me fez refletir sobre 3 coisas...”
Esse pequeno gatilho complementando a frase, gera a curiosidade e a questão:

“Que diabos são essas 3 coisas que o ser refletiu depois de derrubar café na calça
jeans? Deixa eu ver...”
A curiosidade é algo natural no ser humano, por isso recomendo muito que faça
os primeiros testes utilizando esse gatilho mental. É sucesso.
Claro, isso não te impede de testar os vários outros gatilhos mentais que viu e

aprendeu no livro Copywriter de Elite.
Depois me conta o resultado por direct lá no Instagram @copywriterdeelite.
Aproveitando: vou te mostrar na próxima página, um exemplo de post no Insta-

gram do Copywriter de Elite, onde uso exatamente essa estratégia.

Post do Instagram
@copywriterdeelite

Veja mais um case real e explicado de
copy aplicada no Instagram.
Escrito por Léo Phelipe milionarios.maker
Opa, aqui é o Léo Phelipe, tranquilo?
Trabalho com Marketing Digital há 7 anos e me especializei em Copywriting e Es-

tratégia de Vendas.
Você pode me encontrar no instagram @milionarios.maker

O que vou te mostrar aqui é um dos fatores mais importantes para o perfil Mi-
lionários Maker ter chegado a 220 mil seguidores.
Um caso real de como o Copywriting pode te ajudar em diversos aspectos e como

implementar a técnica estrategicamente no seu Instagram.
Vou falar sobre uma estrutura de postagens que envolve alguns conceitos sim-
ples de copy, que podem aumentar o seu engajamento e retenção em média 45%
desde o primeiro post. E com isso bem encaixado na sua linha editorial, só tende
a aumentar!
Vamos lá.

Os conceitos que vamos usar nesta estrutura são:
• Headline
• Sub-Headline
• Lead
• Conteúdo
• Micro comprometimento
Parece simples, não é? E por fim, realmente é. Veja um exemplo:

Essa postagem foi uma das que mais me
trouxe resultado, e vamos analisar como
ela foi construída para que você possa
aplicar nas suas postagens!
HEADLINE
Nesta estrutura, a imagem ou vídeo do seu post faz o papel da headline. Nela,
você tem o objetivo de chamar a atenção de quem está rolando pelo feed. E o mais
importante: gerar curiosidade o suficiente para que o olhar seja atraído para o
começo da legenda, a sub-headline.
Na imagem específica deste post, usei: “Queime a porra da ponte hoje!”.

Eu chamei a atenção por meio de uma quebra de padrão, fazendo uso de um “pa-
lavrão” para impactar e provocar ainda mais a curiosidade. Como detalhe adicio-
nal, usei a cor amarela, que é quase oposta ao azul, gerando alto contraste.
SUB-HEADLINE
A sub-headline tem um grande “hack”: se você usar algo entre 120 caracteres
(como eu usei na frase abaixo), você terá o benefício das reticências colocadas
pelo instagram, gerando mais curiosidade e dando a sensação de incompleto, au-
mentando o desejo do leitor de seguir a leitura.
“Isso é mais um desabafo do que uma postagem de verdade e não vou mais guar-
dar...”
A estratégia nessa copy também foi gerar curiosidade e introduzir o assunto.

LEAD
O lead da copy nada mais é do que o início do seu conteúdo ou carta de vendas, e
aqui eu começo mostrando o motivo daquele “desabafo” que eu falei na sub-hea-
dline.
Pelo fato do espaço da legenda ser curto, não precisa se aprofundar muito. Sim-
plesmente dê o motivo do seu conteúdo, a introdução. Você pode, por exemplo,
explicar brevemente como descobriu o conteúdo ou a informação que vai passar.
Um exemplo de uma outra boa estratégia, é o uso do gatilho mental da Afinidade.

Experimente assuntos com um caráter mais pessoal e íntimo, colocando algo so-
bre a sua vida, como se estivesse abrindo um segredo. Trabalhando essa estraté-
gia, os seus seguidores passarão a se sentir “em casa”, “parte de um grupo”, com a
sensação até de te conhecer pessoalmente.

Isso é excelente para incentivar e estimular a interação. O seguidor passa a se
sentir no dever de colaborar, comentar e responder às suas perguntas. Nesses
casos, é interessante tratar o seu conteúdo como se fosse direcionado a um único
leitor, e não à uma legião - “Eu” e “Você”.
CONTEÚDO
Aqui é sem segredos. Entregue o conteúdo ou a mensagem que tem para entregar.
Só recomendo que estruture o conteúdo em parágrafos mais curtos, com que-

bras de linhas. Isso facilita o escaneamento do texto e torna a leitura mais agra-
dável. Há quem use o caractere de ponto para quebrar linha, ou o caractere invi-
sível.
O Instagram é uma rede social de consumo rápido e dinâmico. Temos que adaptar
nosso conteúdo com as intenções do público.

MICRO COMPROMETIMENTO
O Micro Comprometimento é algo simples de executar e extremamente poderoso.
Trata-se de fazer o leitor se comprometer com o seu conteúdo de alguma forma,
e demonstrar isso em público, envolvendo então outras pessoas. Isso é excelente
para gerar engajamento!
Uma forma de fazer isso é, por exemplo, direcionar uma pergunta referente ao
seu conteúdo para o seu leitor, somada a uma call to action (chamada para ação)
para conseguir um comentário.
Uma forma simples que utilizei neste caso, foi:

“Tá comigo ou não? Comenta aqui embaixo!”.
As perguntas podem ser mais abertas, mas você tem que gerar um assunto ou

discussão que causem interesse e despertem a vontade do envolvimento. E tome
cuidado com a complexidade! Como já falamos, o Instagram é uma rede social
dinâmica, rápida, e o público não vai parar muitos minutos para pensar em uma
resposta.
Esse foi um case real que deve servir como base e introdução para os seus expe-
rimentos.
Use sua criatividade e, principalmente, a habilidade em Copywriting que adquiriu

após a leitura do Copywriter de Elite.
Abraço,
Léo Phelipe.
@milionarios.maker

4 simples dicas que vão turbinar sua
performance, produtividade e
resultados no Instagram.
1. Escreva suas legendas em “lotes”
Escrever em lotes é muito mais produtivo. Você tira um determinado tempo só

para fazer aquela atividade, sem outras distrações.
Sugiro que você escreva suas legendas uma vez por semana, numa única sessão
de escrita. As técnicas de performance que você viu no livro Copywriter de Elite
serão suas aliadas e importantíssimas para uma maior produtividade.

EXEMPLO:
Toda sexta-feira, às 9h, você vai pegar todo conteúdo que acumulou e vai elaborar
as legendas de todos os posts e stories para a semana.
Se vc costuma postar 3 vezes na semana, então vai elaborar 3 legendas; se posta 5

vezes, então 5 legendas. E assim por diante.
2. Tenha um cronograma semanal de

temas a abordar
Escolha, pelo menos, cinco temas para suas postagens. Separe 1 para cada dia da
semana, isso supondo que você faça 1 post por dia. Ter um tema definido para tal
data, já é um grande caminho para uma maior agilidade e economia de tempo na
criação de um post.

EXEMPLO:
• Toda segunda-feira vou fazer um post sobre Ferramentas e Aplicativos que des-
cobri e gostei.
• Toda terça-feira, o assunto do post é uma dica sobre Marketing Digital.
• Toda quarta-feira é um post pessoal, falando algo sobre a minha semana e mi-
nha evolução.
E assim vai...
No dia do post pessoal, uma boa opção é citar pequenos trechos de momentos da
sua vida, que passam alguma lição ou exemplo. Ou até mesmo algo que aconteceu
em datas passadas e que acha que pode ser interessante compartilhar. Casos pes-
soais e particulares geram interesse e um excelente engajamento.

Caso esteja quebrando a cabeça para arranjar esses temas, tenha em mente que
existem basicamente 3 categorias em que podemos encaixá-los:
• Inspiração
• Entretenimento
• Educação
Dentro desses, busque sub-categorias.

Facilitou? :)
3. Planejar primeiro as legendas, para

depois buscar o tema visual.
Planejando a legenda antecipadamente, você tem maior flexibilidade para esco-

lher uma boa imagem. Visto que o Instagram é super visual, então temos que ca-
prichar.

Já tendo a legenda em mãos, você abre várias possibilidades de imagens para o
post. Fazendo o contrário, tendo só a imagem definida, você acaba gerando um
bloqueio para a criação da sua legenda e copy.
Olha como facilita.

Supondo que hoje, o tema do post seja pessoal/particular. E que a legenda seja
algo do tipo:
“Você tem algo rotineiro? Eu tenho: é a parada matinal para um café aqui na Bella
Paulista. Mas hoje, algo muito diferente aconteceu...”
Se eu não tiver uma foto real desse momento (que pode ser facilmente tirada),
ainda assim essa legenda me permite inúmeras possibilidades, de variadas fotos
que podem ser encontradas em bancos de imagens.

Agora, imagine fazer o contrário. Baseado em uma imagem, ter que escrever uma
legenda. Te limita.
4. Abandone as formalidades e escreva

da forma como você fala. Inclusive em
perfis corporativos.
Muita formalidade torna o texto ou conteúdo maçante. Para um conteúdo de lei-

tura agradável, seu texto deve conversar com o leitor. O Copywriter de Elite tem
um capítulo dedicado à isso.
Se você tem alguma dificuldade para escrever dessa forma, um bom exercício é
gravar nota de voz no celular, para depois transcrevê-lo. Outra ideia seria ler sua
legenda em voz alta e perguntar a si mesmo, “eu falaria desse jeito com um amigo

meu?” Se sim, o caminho está certo.
Mas claro, tenha bom senso. Se você tem o costume de usar muitas gírias no seu
dia a dia, dê uma revisada depois.

BÔNUS
Como transformar sua Bio do Insta-
gram num Imã de Seguidores.

Como transformar sua Bio do
Instagram num imã de seguidores.
No Instagram, sua Biografia é uma das suas primeiras impressões com o Público.
Se você tivesse até 10 segundos para apresentar seu negócio, o que diria?
E é praticamente assim. Na Bio, você tem direito ao uso de 150 caracteres. Uma
curtíssima oportunidade para promover seu negócio e convencer um visitante a
ficar.

Pode parecer tarefa fácil.
“150 caracteres? É só escrever um bla, bla, bla e pronto.” Mas não é assim.
Se você quer criar um perfil profissional e com autoridade, uma boa bio é um dos
fatores.
Veja umas dicas:
Palavras Chave
O que as pessoas podem estar procurando e que esteja relacionado com o seu
negócio? Pesquise e anote as palavras-chave mais relevantes. Distribua essas pa-
lavras-chave em frases impactantes.

Valorize a Simplicidade
Lembre-se: o espaço é limitado. Esqueça explicações extensas.
Fora que estamos tão abastecidos de informações no dia a dia, que o conteúdo
deve ser curto e direto, ou não será lido.
Você tem pouquíssimo tempo para conseguir a atenção das pessoas, e com o mí-
nimo possível. Menos é mais.
Use Emojis (com moderação)

Sabia que 50% dos comentários e legendas fazem uso de Emojis? A maioria das
pessoas fazem uso dos Emojis. Se bem usados, dão personalidade, expressão e
emoção ao conteúdo.
Fora a economia de espaço, onde por exemplo, você pode usar o Emoji de dedo
apontando para baixo em vez de escrever “Clique aqui”.
Use uma boa Foto
Fotos humanizadas são mais bem vistas. Isso não impede de você usar o símbolo
da sua empresa caso ele seja minimalista e se destaque na miniatura que o Insta-
gram oferece.

Uso de links
O Instagram é bem rigoroso quanto ao uso de links. E a Biografia é o único lugar

oferecido para linkar algum site ou conteúdo.
Precisa linkar mais de 1 site ou URL? Crie um compilado no Linktree e use o link
gerado na sua Bio.
O FATO É:
Como você explicaria seu negócio para alguém que não tem ideia do que
você faz?

A Biografia é a descrição do seu Negócio.
Seja curto, direto, mas impactante.

Encontrou algum erro? Por favor, me notifique :)
copywriterdeelite@gmail.com
Muito obrigado,
Thiago Ribeiro.

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Mas entenda desde já que o sucesso no Instagram parte de um trabalho orgâni-

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E a resposta é simples: O uso do Copywriting no Instagram tem alto poder em

ANTES DE TUDO, O QUE É ENGAJAMENTO?

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O engajamento tem 4 componentes de medição:

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O Instagram tem basicamente a mesma lógica:

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Na verdade, fomos educados da maneira correta, essa foi a proposta inicial do

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E não existe nenhuma melhor forma de gerar resultados através de conteú-

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E aqui está o erro!

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Parece simples, não é? E por fim, realmente é. Veja um exemplo:

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Um exemplo de uma outra boa estratégia, é o uso do gatilho mental da Afinidade.

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Só recomendo que estruture o conteúdo em parágrafos mais curtos, com que-

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