CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO

Quando usar
mais de um pixel
+ resumo final
Pixel do Facebook

@sobralpedro_ pedrosobral.com.br
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Quando usar mais de um pixel

+ resumo final
Tráfego no Facebook
________

1 - Introdução (0’01’’)

Chegamos ao fim da nossa jornada de pixel, pelo menos no que diz respeito a explicações,
porque daqui pra frente a gente vai utilizar o pixel nas campanhas que a gente for criar, otimizar,
dentro dos nossos públicos, etc.

E tem uma pergunta que eu preciso responder e que se eu não fizesse uma aula com esse tema,
muitas pessoas iriam ficar me perguntando e seguiram perguntando dentro da Comunidade
Sobral.

“Pedro quando devo usar mais de um pixel?”

E essa é uma pergunta simples de ser respondida. Inclusive por isso eu deixei para responder ela
nessa aula e junto fazer um resumo final sobre tudo isso que eu expliquei ao longo dessas
últimas aulas sobre pixel do Facebook.

2 - Quando usar mais de um pixel? (01’05’’)

Então vamos responder essa questão: Quando eu devo usar mais de um pixel ou quando eu devo
usar um único pixel dentro da minha conta?

Não existe uma regra sobre isso, mas a regra que eu costumo usar pra mim é:

Se eu tenho produtos que têm públicos extremamente diferentes, eu uso mais de um pixel.

Vamos dizer que você vende câmeras fotográficas e a sua esposa tem uma loja de papéis de
parede.

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Pensa comigo, você vai lá e cria o evento padrão do seu site de purchase (Compra). E no seu site
você vende tanto as câmeras fotográficas quanto papéis de parede. Eu sei que é um exemplo
bem absurdo, mas é mais fácil para a gente entender observando os extremos.

O seu pixel é o informante e o acumulador de informações. Todo mundo que fizer uma compra
no seu site vai cair em uma página e nessa página vai ativar o evento padrão Purchase.

O pixel vai guardar essas informações dentro dele – Qual que é o perfil da pessoa que realiza a
ação compra no site.

Só que o seu pixel vai ficar uma bagunça, porque o perfil das pessoas que compram câmeras
fotográficas um e o perfil de pessoas que compram papéis de parede é outro.

Aí quando vê você está vendendo muito papel de parede e o pixel vai entender, por exemplo, que
o perfil das pessoas que compram – independente do produto – são mulheres, que têm interesse
em decoração, que são arquitetas, que tem interesse em cuidar da casa.

Aí o pixel vai traçar esse perfil de pessoas e vai ficar anunciando as tuas câmeras fotográficas
para elas, porque o evento de otimização da tua campanha vai ser o purchase e por isso o
facebook vai buscar pessoas com perfil semelhante as que realizaram esse evento.

Então se você divulga produtos que atingem audiências muito diferentes eu recomendo que você
tenha mais de um pixel.

Agora vamos dizer que nós temos produtos similares, mas para uma mesma audiência, por
exemplo, vendemos semijoias e maquiagem.

São produtos diferentes, mas o público que consome esses produtos são extremamente
parecidos. Nesse caso eu não vejo tanta necessidade de você ter pixel’s diferentes. Você pode ter
um único pixel e trabalhar nas conversões personalizadas para descobrir quem está comprando
semijoias e quem está comprando maquiagem. Então nesse caso eu faria:

Vendo Semijoia e maquiagem -> Utilizo um único pixel e para isolar os dados eu usaria diferentes
conversões personalizadas.

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Aqui eu testaria os eventos padrão, mas o primeiro teste que eu faria seria fazer uma conversão
personalizada para quem está comprando jóias e uma conversão personalizada para quem está
comprando maquiagem. Ai no futuro eu testaria o purchase. Mas a lógica é basicamente essa:

Uso mais de um pixel quando eu tenho audiências extremamente diferentes para os meus
produtos e uso um único pixel quando eu tenho produtos diferentes para uma mesma audiência.

Então no final das contas o que vai mandar na hora de você fazer essa escolha não são os
produtos, mas sim as audiências, isso porque a função do pixel é coletar os dados da sua
audiência para direcionar melhor os teus anúncios no futuro e aí se você possuir dados vindo de
vários lugares diferentes, de vários produtos diferentes, de várias audiências diferentes, o seu
pixel não vai entender qual que é o padrão daquele usuário, o padrão de interesse daquele
usuário para direcionar melhor os teus anúncios.

Então são nessas situações que você seleciona um pixel ou mais de um pixel.

3 – Pixel do Facebook – A revisão (05’40’’)

Tendo dito isso, a gente fecha o nosso assunto sobre pixel aqui e agora eu vou revisar tudo aquilo
que a gente viu até agora.

Vamos revisar as nossas 7 perguntas sobre pixel para a gente juntar todos esses conhecimentos.
Eu sei que às vezes as coisas podem ficar meio separadas e eu sempre tento fazer um resumo no
começo das aulas, mas uma coisa é fazer esse breve resumo no começo das aulas e outra é fazer
uma explicação completa sobre o pixel do início ao fim, mas sabendo que você assistiu todas as
aulas.

Mas sempre deixando claro que não adianta nada você pular para essa aula final achando que vai
entender tudo vendo só o resumo porque não é assim que funciona. Uma coisa é você ler o
resumo de um livro e outra coisa é você ler o livro e eu espero que você tenha lido o livro comigo
até aqui.

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3.1 – Pixel – O que é? Para que serve? E como funciona? (06’25”)

O que é o Pixel?

O pixel é um monte de código (que você não precisa entender) que tem como função levar as
informações do teu site para o Facebook.

O código do pixel é isso aqui

Para que serve o Pixel?

E você não precisa entender o que ele significa, mas ele você tem que saber que ele precisa ser
instalado no teu site e que ele tem 3 funções. O pixel vai servir para:

1 – Levar as informações do teu site para o Facebook

2 – Gerar mais resultados

3 – Direcionar os teus anúncios para pessoas que estão mais propensas a realizar a ação
que você quer que elas realizem.

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Como que o pixel gera mais resultados e como o pixel direciona os teus anúncios de uma
maneira mais eficaz? Ele faz isso através:

- Da criação de novas audiências – então você vai conseguir criar públicos através do teu
pixel

- Dos eventos de otimização da campanha – Então toda vez que você for criar uma
campanha de conversão, você vai precisar selecionar um evento que vai otimizar a tua
campanha e que é basicamente você falando para a tua campanha “Campanha, acha
pessoas similares às pessoas que estão realizando essa determinada ação dentro do meu
site”

Como o pixel funciona?

O pixel é basicamente um x9/enciclopédia do teu site, pois ele está sempre acumulando
informações e informando o Facebook sobre as ações realizadas no teu site.

3.2 - Como o pixel te informa e como solicitar informações?

O que o pixel pode te informar?

O pixel pode te informar tudo que acontece no teu site.

Como eu solicito essas informações do pixel?

Eu solicito determinadas informações que vão ser úteis para mim através de 3 recursos:

1
- Eventos padrão – São eventos pré-definidos pelo Facebook e que a maioria das pessoas vão
utilizar

- Eventos personalizados – São eventos que não estão criados dentro do Facebook, mas que
você como anunciante precisou criar.

- Conversões personalizadas – Recurso para medir ações realizadas em determinadas URL’s.

1
Lembrando: Eventos são ações realizadas no teu site.

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3.3 – Que tipo de evento usar?

Eventos padrão:

Quando a gente tem uma grande quantidade de eventos sendo realizados e esses eventos já
foram pré-definidas pelo Facebook. Um e-commerce é um dos melhores exemplos disso, porque
os eventos padrões cobrem a maior parte da jornada das pessoas que acessam um e-commerce
para comprar um produto.

A pessoa visualiza um produto, adiciona o produto no carrinho, coloca as informações de

pagamento, entra no initiate checkout e compra no final.

Todas essas ações dos sites já foram pré-definidas pelo Facebook através dos eventos padrão.

Eventos personalizados:

Quando a gente quer medir alguma ação que não foi pré-definida pelo facebook, por exemplo:
Quem rolou a página até o final ou viu um vídeo até uma porcentagem.

Conversões personalizadas:

Quando a gente precisar medir alguma coisa atráves de uma URL específica, isto é, através de
uma regra de URL, como por exemplo:

- URL contém:

- URL igual a:

- URL não contém o termo:

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3.4 – Como instalar o pixel e como saber se o pixel está instalado

corretamente?

A primeira coisa que você precisa saber sobre a instalação do Pixel do Facebook é que ele deve
ser instalado na Head do site. E ele pode ser instalado de duas maneiras:

1) instalar manualmente:

Para instalar manualmente, primeiro a gente vai entrar no gerenciador de eventos.

Quando a
gente entrar no gerenciador de eventos, nós vamos ter o Pixel (1) e nós vamos clicar no botão
de Adicionar eventos (2) e selecionar a opção do meio que é para adicionar A partir de um
novo Website (3)

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E aí eu
vou ter as duas opções de instalação: Instalar o código manualmente e Usar um parceiro. Como
eu quero instalar manualmente, vou clicar nessa opção.

Quando
eu clicar na opção de instalar manualmente, o Facebook vai me disponibilizar o código base do
meu pixel junto das instruções para instalação no meu site

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A
instrução basicamente diz para copiar o código base do site e instalar ele na Head (cabeça) do
seu site.

2) instalar através dos parceiros do Facebook

A instalação do pixel no site também pode ser feita através da integração de parceiros. Para
fazer a instalação usando esse método, vou seguir o mesmo procedimento da instalação manual
até chegar nessa tela, onde aqui eu vou escolher a opção de Usar uma integração de parceiros.

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A seguir o Facebook vai te disponibilizar uma lista de parceiros e clicando em cada um deles vai
haver as instruções sobre como fazer a instalação do pixel nesse determinado parceiro.

Além disso, depois que o meu pixel estiver ou não instalado, como é que eu coloco os eventos
dentro do meu pixel (eventos padrão e eventos personalizados)?

Para colocar os eventos padrão e os eventos personalizados dentro do seu pixel, você tem duas
opções:

1) Instalação Manual – A primeira forma de colocar um evento padrão ou evento personalizado

no pixel do Facebook é ir manualmente até o pixel e insiro o evento que eu estou buscando, por
exemplo, Initiate checkout

O código do evento vai ser inserido logo após o código fbq (‘track’, ‘PageView) e vai estar no
formato fbq (‘track’, ‘nome do evento’). No exemplo abaixo eu estou inserindo o evento Initiate
checkout, portanto eu vou inserir o código fbq (‘track’, ‘InitiateCheckout)

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E a lista de
outros códigos você encontra nessa página da central de ajuda junto das instruções do próprio
Facebook para a instalação manual

2) Instalação através da ferramenta de configuração de eventos – Para fazer a instalação

dessa forma, nós vamos voltar lá para o gerenciador de eventos e clicar em “Adicionar Eventos”
(1), porém agora eu vou selecionar a última opção que é “A partir de um Pixel” (2)

E aí você vai poder iniciar a instalação dos eventos através da ferramenta. Entretanto, existe uma
observação que precisa ser feita aqui. Esse método de instalação só funciona para quem já possui

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o código base do pixel instalado nas tuas páginas. Se você já possui o código base instalado, usar
a ferramenta de instalação de eventos é o método mais fácil para instalar os eventos.

Como que
eu verifico se o meu pixel está corretamente instalado? Você verifica através de uma ferramenta,
uma extensão do navegador chamada Facebook Pixel Helper . Dando um clique no ícone da
ferramenta (1) eu posso ver se existe um pixel instalado nessa página, qual é esse pixel e quais
eventos estão instalados (2)

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3.5 – Como criar conversões personalizadas (12’40”)

As conversões personalizadas são criadas com base em URL’s, elas são regras de URL. Para a
gente criar essas conversões personalizadas, dentro do gerenciador de eventos, nós vamos clicar
no botão com uma estrelinha no canto esquerdo do navegador.

Ao fazer isso, você vai ser direcionado para a página das conversões personalizadas, onde você
terá acesso a todas as conversões que você já criou, bem como o status, o pixel que está
informando os dados para ela e o número de vezes que essa conversão ocorreu (1). Além
disso, aqui a gente vai ter o botão para criar uma conversão personalizada (2). Clicando nesse
botão, nós vamos iniciar o processo para criar a conversão personalizada.

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Aqui na criação da conversão personalizada nós vamos dar nome para a conversão (1) – eu já
mostrei para vocês nas aulas anteriores o padrão das minhas nomenclaturas – uma descrição
para essa conversão (2). Também vamos selecionar qual é a fonte de dados (3)

Seleciono também qual é o evento de conversão, isto é, se eu vou usar como conversão todo o
tráfego para uma determinada URL ou se vou usar algum evento específico.

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Também vamos selecionar uma categoria (1) que vai ajudar o nosso pixel a ficar melhor
otimizado. Para selecionar uma dessas categorias, esse evento precisa estar instalado no seu site
e se você ficou em duvida nessa parte, faz o que eu recomendei e seleciona “Conteúdo
Visualizado” (2)

E mais abaixo nós vamos criar a Regra de URL (1) e as opções que são Contém, não contém e é
igual a (2)

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Depois de completar todas essas opções da criação, você clica no botão criar e a sua Conversão
Personalizada vai estar pronta.

3.6 - Como COMO DEIXAR O PIXEL MAIS INTELIGENTE e como

escolher o evento de otimização da campanha? (13’57”)

Para deixar o pixel mais inteligente a gente precisa de dados e para obter dados, não tem outra
saída, você precisa anunciar e anunciando você vai rechear o seu pixel de informações das
pessoas que acessaram o seu site. Então você precisa:

- Levar informações do site para o Facebook

- Gerar mais resultados

- Mostrar os anúncios para as pessoas certas

E como que eu escolho o evento de otimização da minha campanha?

Primeiro a gente precisa saber o que é o evento de otimização da campanha? Quando eu crio
uma campanha de conversão, eu preciso falar para a minha campanha “busca pessoas similares a
pessoas que estão realizando essa determinada ação no meu site”.

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Então eu estou falando para o Facebook "tá vendo esse evento? Eu quero que você busque
pessoas parecidas com as que estão realizando esse evento aqui”

Então esse evento que eu mostro para o Facebook é o evento da otimização da campanha. E
como a gente faz para escolher ele? A gente vai fazer a nossa escolha a partir de dois fatores

- Evento mais próximo do seu objetivo final:

- Evento que tinha pelo menos 50 ações dentro de uma semana

Se eu estou buscando compras, o meu objetivo final, logo o evento ideal da minha campanha é
compras. Porém eu preciso escolher um evento que esteja sendo populado, um evento que tenha
um número suficiente de pessoas que realizaram a ação para que o meu pixel entenda quem são
as pessoas que estão comprando, quem são as pessoas que estão convertendo.

3.7 – Quando usar mais de um pixel?

Você vai usar mais de um pixel quando você possui produtos que são destinados a audiências
extremamente diferentes.

Isso é a regra suprema, isto é, eu nunca posso usar um único pixel para divulgar produtos com
uma audiência extremamente diferentes? Você pode, mas aí você vai ter que usar e abusar das
conversões personalizadas para cada uma de suas audiências.

Agora se você tem um produto ou produtos que são direcionados para uma audiência muito
similar, nesse caso não tem necessidade nenhuma de você ter mais de um pixel. Você vai
conseguir se virar muito bem com apenas um pixel e usando as conversões personalizadas.

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Sumário

1 - Introdução (0’01’’) 1

2 - Quando usar mais de um pixel? (01’05’’) 1

3 – Pixel do Facebook – A revisão (05’40’’) 3

3.1 – Pixel – O que é? Para que serve? E como funciona? (06’25”) 4

3.2 - Como o pixel te informa e como solicitar informações? 5

3.3 – Que tipo de evento usar? 6

3.4 – Como instalar o pixel e como saber se o pixel está instalado corretamente? 7

3.5 – Como criar conversões personalizadas (12’40”) 13

3.6 - Como COMO DEIXAR O PIXEL MAIS INTELIGENTE e como escolher o evento de
otimização da campanha? (13’57”) 16

3.7 – Quando usar mais de um pixel? 17

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