APOSTILA 03: DEFINIÇÃO DE ESTILO I

01. O que é Estilo

Estilo é uma daquelas palavras que conseguimos

facilmente entender, mas dificilmente explicar. A todo
momento usamos estilo como um adjetivo, quase sempre
como algo positivo. Fulaninha é tão estilosa; adorei o
estilo dela; esse lugar tem um estilo muito próprio; isso
que eu chamo de estilo, e por aí vai.

A definição clássica de estilo está muito associada

com estas tantas frases que usamos no dia a dia, é o
entendimento do estilo como tradução da personalidade.
Existe uma série de características específicas que
compõe uma personalidade e que são representadas de
forma visual pelo que chamamos de estilo.

O estilo nunca é um elemento específico, mas a

junção de diversos elementos unidos por um contexto.

Cores, texturas, caimentos, formatos, aromas,

combinações, estampas, imagens, acessórios. As peças
que compõe o quebra cabeça do estilo são muitas, mas é
na lógica interna que conecta todas elas que surge esse
conceito que chamamos de estilo que abrange e supera as
partes que o compõe.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 01

02. Os Sete Estilos Universais

Na década de 80, com o livro Style Source, Alyce

Parson e Mimi Dorsey lançaram ao mundo a teoria dos sete
estilos universais.

Através da observação de padrões, comportamentos,

personalidades e preferências de vestuário, as autoras
identificaram sete grandes grupos aos quais chamaram de
estilos universais.

A proposta da teoria é que cada pessoa possuí um

estilo pessoal que é a combinação de dois até três dos
estilos universais.

A partir de então, as consultoras passaram a aplicar,

algumas até os dias de hoje, a definição de estilo pelo
método americano (naturalidade das autoras da teoria).
Essa definição, via de regra, consiste em expor a cliente a
diversas fotos dos vários estilos existentes e ordenar quais
01. Preparação
ela gosta mais e menos chegando-se no final na
identificação do seu estilo pessoal.

A teoria dos sete estilos universais possuí muitos

méritos - por sua originalidade, por ter iniciado os estudos
aprofundados do tema e por fornecer um bom ponto de
partida para o entendimento do estilo pessoal.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 02

02. Os Sete Estilos Universais

Entretanto, ela também apresenta alguns problemas.

O principal deles é que, por ter sido desenvolvida baseada
em uma amostragem muito específica de um determinado
local e época (os EUA da década de 80), ela ironicamente
acaba perdendo o caráter universal, sendo muitas vezes
pouco representativa para o Brasil do século XXI.

Outra séria dificuldade, é a visão do estilo ao longo de

tempo pela metodologia americana. Nela, se considera
que o estilo, uma vez que depende da personalidade que
por sua vez é afetada pelas circunstâncias, pode mudar ao
longo da vida. Assim, uma mulher que antes era criativa ao
iniciar um emprego em uma firma de advocacia pode
adquirir por força da circunstância um estilo clássico, por
exemplo.

Na prática isso torna a definição de estilo algo a ser

refeito constantemente, e o estilo em si algo de certo
modo frágil e inconstante.
01. Preparação
Vamos explicar mais detalhadamente os estilos
universais na próxima seção, mas por ora deixamos aqui
os nomes dos sete estilos universais:

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 03

02. Os Sete Estilos Universais

- CLÁSSICO;
- CRIATIVO;
- FASHION;
- MODERNO;
- NATURAL;
- ROMÂNTICO;
- GLAMOUR

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 04

03. Os Dez Estilos Universais

Tendo por base os sete estilos universais da chamada

metodologia americana, a metodologia francesa agregou
outros três estilos - college, dramático e sofisticado -
criando os chamados dez estilos universais.

Para além de se acrescentar outros três grupos de

estilos aumentando o leque de opções e melhorando a
capacidade de representação da teoria, a metodologia
francesa também inovou no entendimento acerca da
questão do desenvolvimento do estilo ao longo da vida.

Nesta nova abordagem, embora o estilo pessoal de

uma determinada pessoa continue sendo a combinação
de dois a três dos estilos universais, a proporção dessa
combinação é algo que vai oscilar ao longo da vida.

Dessa forma, se uma mulher que antes empresária e

fortemente identificada com o estilo moderno, decide se
01. Preparação
tornar mãe e subitamente se vê enquadrada no estilo
natural isso não mais é entendido como uma troca de
estilo, mas sim como uma alteração na proporção entre os
estilos que já estavam lá. Ela já tinha características do
estilo natural, mas enquanto empreendia o moderno era
dominante e agora como mãe o natural passa a tomar a
dianteira sem que o estilo pessoal em si tenha mudado.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 05

03. Os Dez Estilos Universais

Essa nova visão trazida pela metodologia francesa é

um avanço muito significativo. O estilo passa a ganhar
uma força maior, passa a ser entendido como algo
conectado mais fortemente com a personalidade e menos
como obra das circunstâncias e externalidades.

A partir da visão francesa, não mais trocamos

diversas vezes de estilo ao longo da vida, mas sim
manifestamos nosso estilo de diferentes formas conforme
as circunstâncias mudem.

Os efeitos psicológicos dessa evolução para as

clientes de consultoria são enormes. Se antes a definição
de estilo era como um diagnóstico médico, sujeito a
alterações a qualquer momento e válido por um período
limitado de tempo, agora passa a ser mais semelhante a
uma língua nova que você aprende e vai levar o
conhecimento para o resto da vida.

01. Preparação
Isso agrega muito valor à consultoria como um todo e
à definição de estilo em particular, pois passa a ser uma
experiência única capaz de transformar a vida da cliente
para sempre.

Ao mesmo tempo, a responsabilidade aumenta e

surge o questionamento se a metodologia de definição
Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 06
03. Os Dez Estilos Universais

através da identificação das características gerais dos

estilos universais e seus estereótipos visuais é realmente
segura e precisa o suficiente.

Antes de responder essa pergunta na próxima seção,

vou agora explicar as características dos dez estilos
universais e exemplificar cada um com algumas
referências visuais.

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 07

3.1. Estilo Clássico

A mulher clássica busca a segurança das peças já

validadas, é avessa às novidades e tende a ser discreta e
minimalista.

Usualmente prefere as cores mais sóbrias

(preferencialmente neutras), peças com linhas retas e
sem grandes adornos. Tanto nas peças quanto nos
acessórios gosta das estruturadas. Caso utilize alguma
estampa, será uma atemporal e validada. Gosta de tecidos
de qualidade.

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 08

3.2. Estilo Criativo

A mulher criativa é capaz de conciliar as mais

diversas fontes e influências em sua imagem, a depender
do seu humor e disposição. É aquela mulher que tem o
“carão” para usar combinações ousadas e peças fora do
padrão. Suas características mais marcantes são a
autenticidade, extravagância e alegria.

Em sua vestimenta, ela vai buscar traduzir seus

sentimentos e se expressar de forma artística. É difícil
definir um padrão, uma vez que a criativa vai das peças
vintages e tradicionais até as últimas tendências. Adora
misturar estampas, cores e texturas.

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 09

3.3. Estilo Fashion

Quem tem o estilo fashion está sempre antenada com

as tendências. Sua imagem, inspirada no que acontece no
mundo da moda, é pensada e trabalhada nos mínimos
detalhes. A inovação é uma das marcas deste estilo.

As cores, acessórios, caimentos e peças vão estar em

constante mudança, mas sempre dentro da lógica de
seguir as tendências e estar na vanguarda, adotando as
novidades antes dos outros.

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 10

3.4. Estilo Moderno

A mulher moderna, por estar conectada com os

acontecimentos ao mesmo tempo em que gosta de se
sentir segura e com uma imagem simples, vai procurar
construir um look básico ao qual vai acrescentar alguma
novidade (já validada).

Seu perfil é o de estar atenta e atualizada com o que

acontece, precisa aliar funcionalidade, conforto e uma
certa neutralidade. Gosta dos looks básicos, cleans e tende
ao minimalista. Suas cores e acessórios igualmente vão
equilibrar a segurança da validação com os avanços e
tendências atuais.

01. Preparação

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 11

3.5. Estilo Natural

O estilo natural é aquele que coloca a praticidade e o

conforto acima de tudo. É aquela mulher sem paciência
para se arrumar muito, que prioriza o que não dá trabalho.
Não gosta usualmente de compras e é uma pessoa muito
autêntica, para a qual o vestuário é algo estritamente
funcional.

É comum que pessoas com o estilo natural elejam

“uniformes” e se vistam quase sempre da mesma forma.
Suas cores são simples, os acessórios poucos e os tecidos
os mais confortáveis.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 12

3.6. Estilo Romântico

Se ao ler o nome romântico você pensou em uma

mulher doce, meiga, sensível que gosta de peças
femininas, delicadas, de detalhes, rendas, saias, babados,
bordados, pelas fluidas e marcação na cintura, acertou em
cheio!

Cores frias, mas alegres. Acessórios vintages,

estampas florais e tons pasteis. Por vezes a mulher
romântica pode passar uma imagem infantilizada e mais
frágil.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 13

3.7. Estilo Glamour

O estilo glamour carrega em si uma dose de

sensualidade, sedução e deslumbramento. Em algumas
nomenclaturas é chamado de estilo sexy. Este estilo
valoriza a atenção, buscando atrair e seduzir, sendo muito
forte e com grande autoestima.

As peças são mais ajustadas ao corpo, sem deixar de

ter sofisticação, as cores são femininas e fortes e os
acessórios chamativos. A estampa favorita é o animal
print.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 14

3.8. Estilo College

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 15

3.9. Estilo Dramático

Como o nome sugere, o estilo dramático carrega um

ar de teatralidade, uma linha mais conceitual, que busca
chocar e causar impressões fortes. A mulher dramática
pode ser descrita como exagerada, ousada e quase
agressiva em sua imagem.

As cores serão fortes e marcantes, preto e branco

aparecem muito. As peças são volumosas e ornadas, os
acessórios grandes, frequentemente pontudos ou com
designs arrojados. Estampas grandes e tecidos
texturizados.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 16

 3.10. Estilo Sofisticado

A mulher sofisticada confere muita importância ao

como será percebida, ela gosta de mostrar e ostentar um
certo status, fugindo das tendências. Dá preferência para
a qualidade e o refinamento.

As peças serão coordenadas e femininas, as linhas

elegantes, a conservação impecável e abusará de peças
atemporais. As cores são sóbrias na base, como preto, e
sutis mas vivas nos detalhes. Acessórios de alta qualidade
como jóias.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados

17
4. Estilo pelo Método Humanizado

Após termos visto o surgimento da definição de estilo

com a metodologia americana e o seu desenvolvimento
através da metodologia francesa, vou apresentar a
metodologia que desenvolvi e utilizo em meus
atendimentos: a metodologia humanizada.

Vamos entender como ela funciona na prática na

próxima aula, é conteúdo demais para espaço de menos
nesta apostila, mas você já vai desde agora entender as
ideias centrais da metodologia humanizada.

Em primeiro lugar, ao longo dos meus atendimentos

nos quais utilizava a metodologia francesa na etapa de
estilo, comecei a perceber que somente identificar o estilo
pessoal da minha cliente a partir das suas preferências e
então associar esse estilo a três dos estereótipos
universais apesar de gerar resultados, não gerava
autonomia.

Muitas vezes as clientes ficavam presas nas

referências visuais dos estereótipos de seus estilos,
inseguras sobre como aplicar aquelas informações no dia
a dia e como refinar o seu próprio estilo, que sempre era
parecido com o das referências, mas não exatamente
igual.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 18

4. Estilo pelo Método Humanizado

Eu logo percebi exatamente aonde queria chegar, no

ponto onde cada definição de estilo fosse única e o
resultado não fosse algo como: ok, tenho alguma ideia de
onde posso me inspirar embora não seja exatamente isso,
mas sim: nossa! essa sou eu, 100%, agora tudo faz sentido!

A meta é ousada, mas deve ser assim mesmo! Afinal

estilo pessoal é exatamente isso: a tradução de uma
personalidade (única e indissolúvel) na imagem.

Os estilos universais são um excelente ponto de

partida e uma forma de classificar as manifestações mais
gerais das personalidades no vestuário, mas quando chega
o teste final, a hora de entrar em uma loja e selecionar as
peças que são a sua cara, a hora de abrir o guarda-roupas
e vestir-se de você mesma, frequentemente não dão
conta do recado.

Sei do que estou falando porque vivi isso na pele e já

ouvi da boca de muitas mulheres, que descobrir os
estereótipos universais do seu estilo ajuda, mas não é uma
solução permanente e nem completa.

Além disso, a evolução trazida pela metodologia

francesa acerca do entendimento do desenvolvimento do
estilo ao longo da vida muito me agradou, mas também
Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 19
4. Estilo pelo Método Humanizado

me pareceu ainda incompleta.

Explicar as várias formas que o estilo assume ao

longo da vida em resposta ao amadurecimento da pessoa
e a como ela absorve as circunstâncias em cada etapa da
sua vida através da variação na proporção entre
estereótipos de estilos é útil, mas não é muito preciso.

A experiência foi me mostrando que na verdade essa

separação que fazemos entre os estereótipos na prática
não existe. Na pessoa real e concreta, tudo aparece
misturado e seguindo uma lógica própria. Da mesma
forma que não conseguimos separar nossa personalidade
em diversos aspectos, o estilo também não pode ser
pensado como um quebra-cabeças.

A metodologia de definição de estilo humanizada

busca descobrir essa lógica interna, essa estrutura da
personalidade que vai se traduzir em imagem através das
peças, caimentos, acessórios e cores.

Para ilustrar um pouco, quero propor um exemplo:

pense em uma pessoa que você conhece muito bem, que
saiba como ela reage. Agora pense nas diversas reações
que ela tem nas mais diferentes situações.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados

20
4. Estilo pelo Método Humanizado

como essa pessoa reage a algo divertido? E a algo

estressante? Como ela se comporta em um show? E no
parque? Como interage com os amigos? E com os pais?
Como é no trabalho? Como se comporta com você?

Você deve conseguir imaginar todas essas situações

e seria absurdo pensar que, só porque ela age de diferentes
modos em diferentes situações, que a personalidade dela
tenha mudado. O que ocorre é que justamente
conhecemos a personalidade dela juntando todas essas
peças: o como ela age e reage nas mais diversas situações
- é justamente aí que esta a chave para entender a
personalidade.

Do mesmo modo, o amadurecimento dessa pessoa

ocorre de acordo com sua personalidade. Algumas coisas
mudam, outras somem, mas existe uma base que mantém
tudo coeso, que conecta as peças e faz eles terem um
sentido.

Pense bem sobre esse exemplo e na próxima aula

continuaremos a falar sobre a definição de estilo pelo
método humanizado.

Copyright© Célia Leite Consultoria de Imagem - Todos os Direitos Reservados 21