Superbowl LVIII 2k24 Compilado

REPORT
SUPER BOWL
2K24
REPORT SUPER BOWL 2K24 ALMAPBBDO
Foram
No último domingo 11 , aconteceu
+de55
a 58ª edição do Super Bowl - o
evento esportivo anual mais
aguardado do mundo.
Além das disputas dos grandes da NFL, o

grande foco de atração de audiência está
anunciantes
nos intervalos comerciais que reúnem
grandes marcas para um show de inovação nos intervalos comerciais do
com impacto a nível global. Super Bowl.
(
)
AGENDA
AUDIÊNCIA E IMPACTO GLOBAL
CAPÍTULO I
DESTAQUES DESSA EDIÇÃO
CAPÍTULO II
CAPÍTULO III ALIMENTOS&SNACKS
CAPÍTULO IV BEBIDAS
CAPÍTULO V MODA
CAPÍTULO VI VIAGENS&TURISMO
CAPÍTULO VII FINANÇAS
CAPÍTULO VIII FIDELIDADE
CAPÍTULO IX VAREJO
CAPÍTULO X IMÓVEIS
CAPÍTULO XI AUTOMOBILÍSTICO
CAPÍTULO I
AUDIÊNCIA E
IMPACTO GLOBAL
AUDIÊNCIA GLOBAL EM TODOS OS CANAIS

> Os canais que televisionaram a Super Bowl nos
Estados Unidos foram a CBS, Nickelodeon e Nos EUA
123,4 milhões
Univision.
> No digital, a transmissão foi feita pela Paramount+ e

as plataformas da NFL.
de pessoas assistiram à transmissão
completa e
202,2 milhões
assistiram a pelo menos uma parte do
jogo
Source: UOL
CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA BRASILEIRA > Durante o show, o canal de tv

abe ta RedeTV! chegou ao
pico de 1,1 pontos (soma total
aproximada do jogo e do Flash
Super Bowl, sendo cerca de
> A RedeTV, detentora exclusiva dos direitos de transmissão da 278,600 mil indivíduos, ou
80,608 mil domicílios na
NFL na TV aberta, no Brasil, firmou parceria com Visa, KFC, Grande SP
Aiwa, Mycon, Pizza Hut, Perdigão e New Era, que estiveram

presentes na transmissão e da decisão e também na
programação especial dedicada ao Super Bowl.
2023 2024
> Durante o show, o canal de tv

Licenciados abe ta RedeTV! chegou ao
pico de 1,5 pontos (cerca de
310 mil indivíduos, ou 115 mil
domicílios na Grande SP
35,4 milhões
> Entre os canais pagos, a ESPN
liderava durante o evento e
alcançou 2,3 pontos (mét ica
não é comparável com a da
RedeTV!, já que considera
apenas o universo da TV por
de pessoas são fãs declaradas de assinatura.)
> O evento NFL in Brasa contou
futebol americano no Brasil com 7.000 pessoas.
Source: Ibope Repubom

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SHOW DO INTERVALO
O SB é um dos poucos eventos esportivos que

atrai até mesmo quem não é fã do esporte.
129,3 milhões
de pessoas assistiram à performance,
> A NFL não paga aos artistas pelo show, tornando
somente pelos gastos de produção, mas Usher
ganhou $52.5M com a sua aparição por conta
da venda de álbuns e alcance nas plataformas. o show de Usher o
mais visto da história
do Super Bowl
e quebrando o recorde anterior de
Rihanna 121,018 milhões)
Source: Front Office

Sport
(
O “EFEITO TAYLOR SWIFT” E

CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA FEMININA
> Ao todo, a partida foi assistida por 58.8 milhões de

mulheres, representando 47.5% do público total o maior
número de todos os tempos e um incremento de 9% em
relação à 2023.
> O maior ganho de audiência ocorreu na faixa de 18 a 24

anos, com 3,87 milhões de telespectadoras, aumento de
24% em relação ao ano passado 3.18 milhões). A segunda
faixa de mulheres que mais cresceu foi acima de 55 anos,
com 9%.
> De acordo com uma pesquisa da LendingTree, 24% da

Geração Z e 20% dos Millennials nos EUA estão mais
interessados em futebol por causa de Taylor Swift. Duas
marcas de beleza, CeraVe e Dove, apareceram entre os 10
anúncios mais mencionados online, sugerindo que sua
estratégia de atingir os fãs de Taylor Swift valeu a pena.
Source: Steal The Look, Google Trends, Lending Tree

(
VOLUME DE CONVERSAS NAS REDES
> O Super Bowl LVIII foi um dos maiores de todos os

tempos no X quebrando completamente as
principais métricas do ano passado, com
impressões, postagens de usuários e visualizações
de vídeos aumentando 31%, 41% e 75%,
10.5B 1.1B
respectivamente, em relação ao ano anterior .
impressões Video views
> Com um jogo épico de prorrogação proporcionando
um grande aumento em visibilidade e engajamento,
as marcas no X também estiveram à altura da
ocasião. Vimos que 77% das marcas que
anunciaram no ar durante o jogo também
compartilharam suas campanhas no X. 19.2B 4.8M
Posts De usuários
postaram
Source: X Business Inte nal

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INVESTIMENTO DOS ANUNCIANTES
> Embora o preço de um anúncio do Super

Bowl seja substancial, o valor que ele
oferece em termos de exposição da O preço médio de um
marca, envolvimento do público e
benefícios de longo prazo o torna um anúncio de
A maior arrecadação
investimento inteligente para empresas
que buscam causar uma impressão
duradoura no cenário global.
da história
do evento com
30seg
foi de
US$650M US$7M
Source: CNBC, Dentsu

MAS COMO AS MARCAS

SE DESTACAM EM MEIO A
TANTOS ANUNCIANTES
NOS INTERVALOS DO
BIG GAME?
A VERDADE É QUE
NÃO EXISTE UMA
FÓRMULA MÁGICA
DO SUCESSO!
EMBORA MUITOS OS CASES DE SUCESSO DAS MARCAS NO

POSSAM REVIRAR OS SUPER BOWL SÃO ESPECIAIS POR UNIR
OLHOS PARA OS HUMOR, NOSTALGIA, CELEBRIDADES E
COMERCIAIS EM GERAL, TRAMAS INVENTIVAS.
ESTAR ASSOCIADO AO OS ANUNCIANTES DO EVENTO SÃO

SUPER BOWL PODE DAR A FREQUENTEMENTE VISTAS COMO LÍDERES DO
UMA MARCA UM SETOR, COM ORÇAMENTOS DE MARKETING
AUMENTO INSTANTÂNEO SIGNIFICATIVOS. ESSA ASSOCIAÇÃO PODE
DE CREDIBILIDADE E ELEVAR A PERCEPÇÃO DE VALOR DAS
PRESTÍGIO. MARCAS E ATRAIR NOVOS CLIENTES.
ESTRATÉGIAS DOS ANUNCIANTES NO GAME
BENEFÍCIOS DA MARCA A LONGO

O PODER DA TV AO VIVO
PRAZO
> Na era em que o publico pode simplesmente pular > Um anúncio bem executado do Super Bowl
os comerciais com um único clique, o Super Bowl pode ajudar a estabelecer o reconhecimento da
oferece uma vantagem única: a grande maioria dos marca, aumentar as vendas e criar uma base
telespectadores assiste ao vivo. Isso significa que para futuros esforços de marketing. O buzz
os comerciais do SB têm menos probabilidade de gerado durante o Super Bowl pode proporcionar
serem ignorados. As pessoas sintonizam não à marca um impulso sustentado ao longo do
apenas o jogo, mas também os anúncios, criando AMPLIFICAÇÃO DE MÍDIA SOCIAL ano.
um público cativo e receptivo às mensagens da
marca. > Os comerciais do Super Bowl não ficam apenas na
tela da TV; eles se espalharam como fogo pelas
plataformas de mídia social. Os espectadores
compartilham seus anúncios favoritos, discutem-
nos e até mesmo os assistem online
novamente. Esse burburinho nas redes sociais
amplia o alcance dos comerciais do Super Bowl
muito além do público televisivo, transformando-os
em sensações virais.
CAPÍTULO II
DESTAQUES DESSA
EDIÇÃO
CATEGORIAS EM DESTAQUE
Fintech Viagens
5% 5%
> Os anúncios transmitidos Entretenimento
Tech
durante o grande jogo podem 12%
15%
nos dizer muito sobre o

cenário atual de gastos do
consumidor – incluindo quais Auto
setores e empresas estão em 12%
alta ou desejam estar. E-commerce

18%
Alcoólicos
10%
Apostas
Finanças 5%
5%
Retail
3%
Cuidados Pessoais
10%
Source: Ad Age, Marketing Dive, SuperBowl-Ads, iSpot.tv

#1. "Like a Good Neighbaaa," State Fa m 6.68
#2. "The DunKings," Dunkin' 6.52
#3. Pe fect 10 | The Kia EV9, Kia 6.36
#4. "Wo th Remembe ing," Uber Eats 6.26
#5. "Bo n to Play," NFL 6.23
#6. "Hard Knocks: A Dove Super Bowl Film," Dove 6.18
FAVORITOS #7. "Talkin’ Like Walken," BMW 6.10
DO ANO #8. "Old School Delive y," Budweiser 6.03
A USA Today Ad Meter, realiza uma

votação popular anualmente para para #9. "Can’t B Broken," Ve izon 5.91
classificar os anúncios favoritos do
SuperBowl em uma escala 0 10 #10. "Dina & Mita," Do itos 5.84
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#1. 33,040
#2. 31,840
#3. 3,420
#4.
NO TOPO
2,740
#5. 2,500
DAS #6. 2,480
MENÇÕES #7.
#8.
2,040
1,520
O chart mostra as marcas mais
mencionadas nas conversas sobre
o Superbowl nas redes sociais,
#9. 1,500
fóruns e notícias online durante a
transmissão do jogo. #10. 1,420
Source: Brandwatch Consumer Research

PODER DAS CELEBRIDADES

Seguindo a tendência dos anos anteriores, as celebridades A-list
dominaram os anúncios nos intervalos do Big game
#1. Beyoncé Ve izon) 75,860
#2. Carl Weathers Fan Duel) 7,720
#3. Michael Cera CeraVe) 2,360
#4. Ch is Walken BMW 1,020
#5. Audrey Plaza 760
Mas para se destacar não basta estourar o budget e colocar

uma super estrela nos valiosos 30 segundos. Antes de
associar a marca é importante considerar:
> A Popularidade com target que deseja atingir;

> Que a celebridade esteja alinhada ao propósito da marca;
> Construir uma narrativa interessante, tramas muito focadas na
celebridade podem não agregar o valor desejado para os kpis da
marca.
Source: Brandwatch Consumer Research

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Shop like Billionaire
Humor Promoção
Graças ao seu jingle cativante, o anúncio do site de

comércio eletrónico – que mostrava pessoas animadas
a fazer compras “como um bilionário” por apenas 99
cêntimos – provavelmente ecoará na cabeça das
pessoas durante os próximos dias.
O anúncio de 30 segundos foi exibido 3 vezes durante

os intervalos e forneceu muito material para
comentários nas redes sociais, desde como o anúncio
parecia ligeiramente gerado por IA até a constatação
de que o nome da empresa se pronuncia Teh-mu, não
Tea-moo.
Agência: Saatchi & Saatchi USA

-
PARA ALÉM DOS 30 SEG NO INTERVALO

QUANTO MAIS ALTO O VOO, MAIOR A QUEDA…
> Seguindo a receita do ano passado a Temu investiu alto no

SB, seu anúncio foi ao ar três vezes durante o jogo. No ano
passado, a empresa revelou seu primeiro anúncio durante
o Big Game. O anúncio ajudou Temu a acumular cerca de
430 mil downloads de seu aplicativo durante o fim de
semana, segundo dados da Sensor Tower.
> O lançamento antecipado do anúncio pela Temu permitiu

que eles ganhassem destaque bem antes do jogo e
também durante os anúncios. No entanto, apesar de ser a
marca com maiores menções no evento, o sentimento das
conversas foi negativo em meio às controvérsias
envolvendo acusações do Congresso sobre as praticas
trabalhista forçadas e preocupações de que o aplicativo
chinês represente uma ameaça à segurança online dos
americanos.
Source: Google Trends

> Classificada como a marca mais mencionada na plataforma X pelo total de

Can’t B Broken postagens que mencionam a marca (nomes, hashtags e palavras-chave etc.)
Humor Lançamento
A campanha da Verizon estrelou o ator Tony Hale e

Beyoncé trazendo o fato de que a cantora sempre
consegue “quebrar” a internet com tudo o que faz, mas
a única coisa que não ela consegue quebrar é a
velocidade da internet da marca.
O espaço do filme também se tornou uma estratégia

de teaser da cantora, que ao final colocou a mensagem
“Eles estão prontos. Lancem as novas músicas”, e logo
após anunciou, de fato, um novo álbum.
Agência: Ogilvy
PARA ALÉM DOS 30 SEG NO INTERVALO

BEYONCE SEGUE QUEBRANDO A INTERNET
> Mesmo sem ter sido o show principal, Beyoncé foi um dos
principais assuntos da noite ao estrelar o comercial da
Verizon, que trouxe um teaser de seus próximos projetos.
> Logo após a estreia oficial da campanha, a cantora

anunciou o segundo álbum do seu projeto de três partes,
que se iniciou com o Renaissance, e disponibilizou duas
novas músicas no estilo country.
> A sequência de ações tornou o comercial da Verizon um

dos mais falados da noite, e continuará a ser referenciada
nas próximas semanas.
> No dia 11 de fevereiro às 23h o nome da cantora alcançou o

pico máximo de menções no Google Trends mundialmente.
Source: Google Trends, X

Don’t Forget
Humor Portfólio de
produtos
Marcando sua quarta participação consecutiva no

evento, Uber Eats destacou sua capacidade em
oferecer uma ampla gama de produtos. Com um toque
de humor, sob a direção de Jake Szymanski,
celebridades como Jennifer Aniston, David
Schwimmer, o casal Beckham, Jelly Roll e Usher
protagonizam momentos de esquecimento inusitados
para lembrar da diversidade de entregas da
plataforma.
Agência: Special Group

Michael CeraVe
Humor Brand truth
A CeraVe brincou com a semelhança do nome do ator

Michael Cera e o nome da marca, criando uma
narrativa cômica em que Cera apresenta aos
dermatologistas um comercial falando que ele foi o
criador dos produtos.
O objetivo da marca foi relembrar que os seus

produtos são produzidos cientificamente por
dermatologistas, e por isso são confiáveis e benéficos
à pele.
Agência: WPP | Ogilvy

Hard Knocks
Emocional Awareness
Após 14 anos afastada, a Dove fez seu retorno ao

Super Bowl com uma campanha vinculada à Nike. Para
definir o tema, foi realizada uma pesquisa sobre a baixa
autoestima das meninas, e descobriu-se que “45% das
adolescentes em todo o mundo abandonam os
esportes devido à baixa confiança corporal”
A partir desse dado, a marca da Unilever definiu sua

campanha Hard Knocks, com o objetivo de criar
awareness para à plataforma Body Confident Sport.
Em conjunto com à Nike, a plataforma pretende
aumentar a confiança no corpo de meninas com idade
entre 11 e 17 anos.
Agência: Ogilvy United Kingdom)

(
CAPÍTULO III
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
ALIMENTOS SNACKS
+
UM DIA PARA
MESA CHEIA E
AȘA DE BONS MOMENTOS
FRANGO AMPLO ESPAÇO
PARA CHURRASCO Perdendo apenas
INDULGÊNCIA DECOLA
&CONVENIÊNCIA para o dia de Ação de
Cerca de 14 bilhões de Graças, Super Bowl é
Perdendo apenas para
Estima-se que um em hambúrgueres irão para a o momento onde os
pizza em preferência,
cada sete americanos asinhas de frango são grelha em solo norte- norte-americanos
caem na indulgência vistas como sinônimos da americano, assim como mais comem em um
de peça e retire, sendo celebração do grande dia, cerca de 4,5 milhões de período de 24h.
que 60% das vezes a tendo cerca de 1,33 quilogramas de costela e Cerca de 70% deles
bilhões de unidades 5,4 milhões de quilogramas chegam a comer até
opção é por pizza.
de bacon durante o dia do 4,5 vezes mais do
consumidas todo ano.
Super Bowl. que em seus dias
normais da rotina.
Fonte: Sports Lens

NO BRASIL > Ação aconteceu durante o carnaval no Brasil e movimentou as redes sociais com a hashtag
#SwiftLovesTravis
“Swift loves Travis”
Oportunidade
A cantora se tornou uma presença frequente nos jogos

do time de Kansas e, como era de se esperar, tanto as
emissoras quanto as marcas se aproveitaram do
momento para entrarem na conversa — inclusive no
Brasil, como é o caso da Swift. Para participar do buzz
gerado, a empresa aproveitou o domingo da final da NFL
para "declarar" a sua torcida ao time de Kelce, brincando
com o seu próprio nome que, por coincidência, é o
sobrenome da namorada do atleta, com a faixa "Swift
loves Travis”.
NO BRASIL
O Jeito Mais Gostoso de Torcer
Comer junto Promoção
Trazendo sinergia com o momento e com o público

de esportes, KFC Brasil entra como patrocinadora
da NFL no território nacional. O contrato envolve
direito de divulgação associando ambas as marcas,
com exclusividade no segmento de Frango Frito.
Ativando a campanha, a rede de fast food lançou

duas promoções especiais, com baldes em
tamanho individual e família para se conectar à
cultura de torcer e estimulando a reunião das
pessoas nos momentos de jogos da competição.
NO BRASIL
Dá um Hut no Super Bowl
Colecionáveis Promoção
A Pizza Hut realizou uma ação que levou

torcedores para acompanhar o Super Bowl LVIII,
em Las Vegas.
A promoção, no entanto, é apenas uma parte do

patrocínio da Pizza Hut à NFL. A marca tem direito
a explorar mais ativos, como conteúdo e mídias
sociais, ativações de influenciadores, mobiliário
urbano, totens digitais e um pacote de patrocínio
para transmissões de jogos na RedeTV!, além de
trazer coleção de copos de times para atrair ainda
mais o público.
Almost Champions Ring of Comfort
Humor Patrocínio de
atleta
A M&M'S transformou a manteiga de amendoim em

diamantes e criou o Anel de Conforto M&M’S para os
"Quase Campeões”, que no filme são representados por
Dan Marino, Terrell Owens, Bruce Smith e Scarlett
Johansson.
Historicamente, apenas a equipe vencedora sai com o

anel de campeonato, mas a mensagem inclusiva busca
inspirar momentos de felicidade e trazer diversão para
todos dentro e fora do campo, ja que os quase
campeões estão em todos os lugares.
Agência: AlmapBBDO BBDO New York

+
Make Taste Not Waste
Humor Sustentabilidade
A campanha de Hellmann’s, divulgada uma semana

antes do evento, trouxe a história de uma dona que
percebe que seu gato pode falar “Mayo”, sugerindo
uso de maionese para fazer novas receitas com
sobras de comida.
O posicionamento da marca de estimular uma

cultura com menos desperdício, que já vem sendo
construído há alguns anos, é reforçado em um filme
divertido e envolvente que usa como principal
argumento o sabor transformador da maionese.
Agência: VML
The Wait is Over
Humor Novo produto
No filme oficial lançado antes do evento, Ken

protagoniza um homem que foi congelado por
cientistas e parou no tempo em 1972. Ele, então, é
descongelado para experimentar a novidade da
Popeyes: asinhas de frango com cinco sabores
diferentes.
Teaser 6’’ Filme 60"
Antes da estreia, a Popeyes divulgou dois teasers

de 6s protagonizados pelo ator Ken Jeong e um A partir disso, ele passa a descobrir outras
teaser de 15s em que trouxe a música do filme novidades do tempo que esteve congelado que
"2001 Uma Odisséia no Espaço”. Em todos os são tão incríveis quanto o frango do Popeyes.
teasers, a frase “The Wait is Over” A espera
acabou, em português), ou derivadas dela, aparece
ao final. Teaser 15’’
Agência: McKinney
:
(
Dina e Mita
Humor
Estrelando Jenna Ortega, o comercial de Super

Bowl da Doritos Dinamita apresenta uma divertida
perseguição em um supermercado, com as avós
de Jenna ‘Dina’ e 'Mita' competindo por um saco de
chips contra outro fã da marca, interpretado por
Danny Ramirez. A ação destaca a diversidade
latina, sendo o primeiro comercial de Super Bowl
tanto para Jenna quanto para os Doritos Dinamita.
No filme, quando as avós recuperam o lanche elas

corrigem o rapaz com a frase ”Não é dinamite. É
Dinamita”, relembrando o nome certo do produto.
Agência: McKinney
Mr. P
Humor Promoção
Na campanha, Chris Pratt assume o 'papel da vida'

como o homem Pringles após a funcionária de um
mercado apontar sua semelhança ao usar bigode
com o personagem logo da marca.
Junto à campanha, a marca lançou uma promoção

valendo US$ 15 mil que ficou no ar até o dia 16 de
fevereiro. Para concorrer, o público tinha de
produzir um conteúdo autoral em imagem ou video
com suas criações próprias do Sr. P e postar nas
redes sociais.
Agência: Grey New York

Twist On It
Ritual de Humor
Consumo
Apresentado duas semanas antes do jogo mais

aguardado do ano, o filme de Oreo traz tom de
humor e mostra seus biscoitos sendo consumidos
tanto por homens das cavernas quanto por deuses
gregos.
A campanha da marca para o Superbowl traz novo

significado para tradicional ritual de consumo, de
torcer com seus biscoitos recheados, trazendo o
recheio como arbitro em tomadas de decisões.
Agência: The Ma tin Agency

r
Yes!
Ritual de Humor Comer Junto

Consumo
A Reese’s fez sua estreia no Super Bowl com muito

humor, em um filme que anuncia mudanças em seu
produto carro-chefe: o Caramel Big Cup.
Agência: McKinney
Life is a Ball
Awareness Emocional
A Lindt & Sprüngli fez sua estreia no Super Bowl

celebrando as pequenas alegrias da vida por meio
da Lindor as trufas em formato de esfera e o
produto mais famoso da marca.
O filme traz pessoas diversas saboreando as trufas

ao som da música “Round and Round”, e mostrando
a ideia de que a vida funciona em ciclos.
Agência: Grey Toronto

Doctor on the Plane
Promoção Humor Comer Junto
O filme contou com a presença do mascote Dr. Umstick e do humorista

Eric André e se passa em um avião onde Eric passa por um colapso e
precisa de um médico, sendo socorrido pelo mascote. Enquanto os
passageiros e a tripulação desfrutam da guloseima, ignoram o choro
de André e a viagem continua.
Após o jogo da Super Bowl, André incentivou os fãs a assinarem

uma petição chamada "#DrumstickMonday", para tornar o dia
seguinte ao Super Bowl um feriado nacional e ainda teve edição
limitada da camiseta Drumstick.
Agência: Öpınıonated
Unleash Your Senses
Humor Awareness Emocional
Pela primeira vez na Super Bowl, Nerds mostra um

doce de gelatina fazendo movimentos semelhantes
aos de Flashdance ( e com a música "Flashdance...
What a Feeling”) antes de ser banhado em Nerds e
formar um Aglomerado de Gomas Nerds. Ao final, o
doce é comida pela TikToker Addison Rae.
Um teaser lançado anteriormente sugere que a

criadora Addison Rae, atuou como treinadora para
o personagem de doce dançante.
Destaque para a escolha de Rae no filme, como

estratégia de aproximação de públicos mais jovens.
Agência: Digitas USA

CAPÍTULO IV
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
BEBIDAS
Old School Delivery
Aventura Emocional
e outro de 15s que começa com um grupo de

Clydesdales subindo uma crista nevada ao som da
música “The Weight" da banda The Band e
finalizando com a frase "The Clydesdales are back"
Os Clydesdales estão de volta, em português).
Old School Delivey ("Entrega à Moda Antiga")

mostra Clydesdales da Budweiser superando
Antes da estreia, a Budweiser divulgou dois obstáculos causados por uma tempestade de neve
teasers, um de 6s que destaca a pata de um e resgatando entregas de cerveja em uma pequena
cavalo Clydesdale cidade. O comercial destaca a tradição e resiliência
dos cavalos, enquanto promove uma abordagem
nostálgica e à moda antiga para resolver desafios.
Agência: FCB New York

(
Easy Night Out
Humor Aventura
O filme da Bud Light para o Super Bowl busca

reconquistar a confiança dos consumidores com
um retorno ao humor incluindo o músico Post
Malone, o ex-jogador de futebol americano Peyton
Manning e, pela primeira vez, Dana White, CEO do
UFC.
Nele, um gênio da lâmpada moderno e engraçado

aparece para realizar os desejos dos
consumidores, fazendo parte da estratégia de
reposicionamento da marca
Agência: Anomaly New York

Superior Beach
Humor Patrocínio de
atleta
O comercial estrela Lionel Messi e mostra o craque

do Inter Miami driblando torcedores ao ser
reconhecido numa praia enquanto espera um copo
da cerveja Michelo Ultra.
A estratégia da marca é trazer reconhecimento do

seu investimento no futebol e seu patrocínio global
da Copa América.
Agência: FCB New York

Coors Light Chill Train
Humor Promoção
Duas semanas antes do Super Bowl, a marca lançou uma

campanha onde os fãs poderiam reservar um assento para
viajar no trem. Para isso, um filme especial em câmera lenta
foi lançado, em que a foto das pessoas pode ser vista
dentro do trem.
Filme 60"
A Coors Light reintroduziu o seu trem de cerveja tanto para os fãs

originais quanto para a próxima geração de consumidores e traz LL
Cool J sendo o piloto do seu trem Coors Light Chill Train).
Trazendo um novo significado para o termo ‘chill’, a locomotiva
gelada é uma associação à marca, que não irá parar por nada para
Teaser promocional
trazer frio onde for necessário.
Agência: Droga5
(
Aubrey Plaza Having a Blast
Humor Facilidade
Comemorando o aniversário de 20 anos com estilo

“Bajaversary”, a Mountain Dew fez sua estreia no
Super Bowl.
Aubrey Plaza é a estrela do comercial da Mountain

Dew com participação de Nick Offerma. Jogando
com sua personalidade inexpressiva, o anúncio
apresenta Plaza como “A queridinha da
América“ que passa a ter um Baja Blast em várias
situações.
Agência: Goodby Silverstein & Pa tners

r
The Future of Soda is Now
Humor Variedade Facilidade
Poppi, marca de soda com prebióticos, busca

revolucionar a experiência do consumidor com o
refrigerante. Conversando com seu objetivo, sua
estreia no Super Bowl trouxe um comercial que
apresenta uma reviravolta na forma como as
pessoas pensarão sobre refrigerantes.
Após viralizar, a aparição no evento provocou um

aumento nos números das redes sociais da Poppi, com
um crescimento de mais de 250% tanto no engajamento
quanto nas impressões no Instagram e um aumento de
70% nos seguidores no TikTok. Além disso, o volume de
buscas no Google acelerou 100 vezes em relação à hora
anterior.
Agência: Vi tue Worldwide

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It’s Time To See Other Sodas
Humor Promoção
A ação também foi feita no Tinder com os mascotes

Lem e Lime: os usuários que deslizaram para a
direita neles durante o Super Bowl ou no Dia dos
Namorados tiveram a chance de ganhar um
refrigerante gratuito.
Filme 30" Os usuários que tornaram isso oficial e postaram que

Starry, o novo refrigerante de limão da PepsiCo, abandonaram seus ex-refrigerantes de limão no
tem seu filme protagonizado pela cantora Ice Spice Instagram ou TikTok, foram inscritos para ganhar um
kit de separação Starry, incluindo um conjunto de
juntamente dos mascotes animados da marca, Lem
moletom, toque de smartphone e doces de coração
e Lime. O comercial foi o primeiro da marca no
personalizados para o Dia dos Namorados.
Super Bowl.
Agência: VaynerMedia No th Ame ica

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CAPÍTULO V
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE MODA
CONFORTO E OPORTUNIDADE DE
SE NÃO FIZER MAIOR, LANÇAMENTOS
PATROCÍNIO PRATICIDADE SEGUEM COLEÇÕES
OFICIAL DA NFL FAÇA DIFERENTE!
SENDO TENDÊNCIA TEMÁTICAS
Mais um ano A supremacia “Just Do It”
Até marcas fora do nicho da
consecutivo, a gigante da no SuperBowl não Desafiando a busca
moda esportiva, como a
esportiva Nike dominou intimidou os outros incessante por inovação
Hugo Boss aproveitou a
essa edição com gigantes como Adidas e com ações disruptivas,
oportunidade de alcance do
retornos expressivos dos New Era Licenciada para Skechers mostrou que o
SuperBowl para lançar uma
investimento em uso comercial da NFL no tradicional “monótono
coleção completa temática
patrocínio para exposição Brasil) que buscaram “ bem feito ainda funciona.
associando-se a um nome
de marca. outras alternativas para
potente do esporte para
serem vistas no evento.
gerar buzz.
(
Hands Free Slip-ins
Humor Produto novo
Entre a grande variedade de marcas que tiveram um

precioso momento de exibição durante o Super Bowl
LVIII estava a Skechers . Especificamente, os Skechers Slip-
ins , que tiveram seu momento de destaque em um dos
melhores comerciais do Super Bowl 2024 que vimos,
estrelado por Mr. T.
A linha Skechers Slip-in foi projetada para ter as mãos livres,

o que significa que você pode calçar os sapatos sem
depender de cadarços ou puxá-los para prendê-los. Eles
vêm em uma ampla variedade de estilos, incluindo versões
mais recentes que apresentam mais amortecimento e
silhuetas elegantes e esportivas.
Empresa: New Era

NO BRASIL
Coleção Super Bowl
Produto novo
A New Era é uma das patrocinadoras oficiais da

transmissão do Super Bowl pela RedeTV!
Por ter licenciamento da NFL, a marca lançou uma

coleção de bonés e gorros dedicados à temporada
que se encerrou com o Super Bowl.
Empresa: New Era

Boss x NFL
Produto novo
Assim como em 2023, a BOSS se juntou à NFL e

lançou uma coleção cápsula especial para essa
edição do Super Bowl.
Os produtos - como moletons, camisetas e

jaquetas - são estampados com o logo da LVIII
edição do evento.
Vale lembrar que um dos embaixadores globais da

marca de vestuário é o jogador de futebol
americano Patrick Mahomes, integrante do time
vencedor Kansas City Chiefs.
Empresa: HUGO BOSS

Adidas e Patrick Mahomes
Produto novo Patrocínio de

atleta
A Adidas não é conhecida por ser uma das maiores patrocinadoras Tênis Mahomes II
do Super Bowl, mas ela fez sua aparição de outro modo ao lançar
um tênis e uma coleção junto ao jogador do Kansas City Chiefs
Patrick Mahomes.
Para a divulgação dos produtos e do tênis Mahomes II, a marca
realizou dois eventos: um dia de painel com atletas e um dia com
crianças locais para que elas fossem as primeiras a ver a novidade.
Os que foram ver o jogo também foram recebidos por vídeo do
atleta na Sphere.
No dia do jogo, Patrick e o outro quarterback Brock Purdy utilizaram
o modelo adidas Freak Ultra.
Sphere, em Las Vegas
Empresa: Adidas
Nike em campo
Produto novo Patrocínio de

atleta Collab
A Nike segue sendo uma das maiores patrocinadoras

da NFL, tanto nos calçados quanto nos vestuários,
que mostram a famosa logo estampada nos
uniformes. Desde 2013 quando entrou na liga, Travis
Kelce, namorado de Taylor Swift, utiliza a marca. Além
dele, todos os outros jogadores do Kansas City Chiefs
também usam os tênis da Nike.
Além disso, a Nike ainda lançou uma edição de

colecionador do seu icônico Dunk em uma collab
inédita com a Dunkin Donuts, também anunciante
nessa edição.
Empresa: Nike
CAPÍTULO VI
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
TURISMO
ESTEJA PRONTO QUANDO A DESTAQUE TUDO O QUE TEM DE

OPORTUNIDADE BATER NA PORTA MELHOR
Apesar do SuperBowl movimentar o Facilidades e praticidade na hora da viagem
segmento de turismo nessa época do é o que todos procuram, então apresentar
ano globalmente, as aparições e esse atributos com um toque refinado de
investimentos das marcas no evento humor ajudou a Booking a se destacar
ainda são tímidas. No entanto, uma nessa edição.
oportunidade bem aproveitada abriu
portas para que algumas gigantes da
aviação pousarem nos destaques
dessa edição.
AA1989 e AA87
Oportunidade
Aproveitando o buzz do relacionamento da cantora Taylor

Swift e do jogador Travis Kelce, do time ganhador Kansas City
Chiefs, a American Airlines e a United Airlines anunciaram vôos
extras para Las Vegas, onde ocorreu o Super Bowl com
números especiais.
O voo de Kansas City para Las Vegas, oferecido por ambas as

companhias, compartilha o mesmo número: AA1989. Esse
número presta homenagem ao álbum 1989 de Taylor Swift.
A American Airlines também colocou o vôo de retorno para

Kansas City como AA87, que é o número da camisa de Travis
Kelce.
Empresa: Ame ican Airlines e United Airlines

r
Tina Fey books whoever she wants to be
Humor Facilidade Portfólio de

produtos
O slogan da ação da Booking.com para Super Bowl

foi: “Reserve quem você quiser ser”, e trouxe como
protagonista a atriz e roteirista Tina Fey.
No comercial, ela brinca com a ideia de poder

explorar múltiplas versões de si mesma, graças à
ampla gama de opções disponíveis na plataforma
de viagens. O objetivo da propaganda é mostrar as
principais características da plataforma, além de
enfatizar a variedade de hotéis e outras casas
disponíveis para quem quer viajar.
Agência: Zulu Alpha Kilo

CAPÍTULO VII
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
FINANÇAS
Picklebabies
Humor Facilidade Portfólio de produtos
Os bebês da corretora online E Trade, do Morgan

Stanley, já estiveram no Super Bowl inúmeras vezes.
Neste ano, o comercial “Picklebabies” os dois bebês

jogando tênis contra dois adultos atléticos. Os pequenos
conversam sobre como o esporte é “basicamente tênis
para bebês, mas para adultos”.
Um deles, diz: “We got nothing to worry about. With E

Trade from Morgan Stanley, we’re ready for whatever
gets served up.” Não temos nada para nos preocupar.
Com E Trade da Morgan Stanley, nós estamos prontos
para o que quer que aconteça, em português). Em
inglês, a palavra ‘serve' é usada no tênis, o que cria o
humor.
Agência: 72andSunny
-
(
-
-
Visa Cash APP
Novo produto Aventura Experiência
Aproveitando o buzz e o patrocínio do evento

Visa anuncia em evento seu novo carro Visa
Cash App RB durante o Super Bowl em Las
Vegas, o time B da F1 da marca Red Bull.
Além da divulgação, a Visa Brasil convidou duas

influenciadores para vivenciarem o Super Bowl e o
Super Bowl experience e compartilhar a experiência
com a Visa com seus seguidores, aproveitando para
divulgar seu cartão Visa Infinite e o serviço Visa
Concierge.
Empresa: Visa
CAPÍTULO VIII
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
FIDELIDADE
Auditions
Humor Facilidade Portfólio de

produtos
T Mobile veiculou um comercial sobre seu programa de

benefícios, Magenta Status. Para o filme, eles
recrutaram um enorme squad de celebridades, como
Bradley Cooper, Jennifer Hudson, Common, Laura Dern,
Patrick J. Adams e Gabriel Macht.
A história mostra os famosos realizando audições para

aproveitar todos os benefícios. da plataforma e traz a
mensagem de que para receber tratamento VIP não é
preciso ser famoso ou realizar audições., basta
aproveitar as vantagens que o programa disponibliza.
Agência: Panay Films

-
CAPÍTULO IX
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
VAREJO
Doordash All the Ads
Humor Promoção Variedade
A plataforma Doordash trouxe como foco de seu

anúncio a variedade de entregas da plataforma.
Além disso, a marca disponibilizou um código

promocional para que uma pessoa que usá-lo seja
sorteada e receba todos os produtos que foram
anunciados durante o SuperBowl 2024.
Filme 30"
Agência: Wieden+Kennedy
Gift Mode
Humor Promoção
Pela primeira vez no Super Bowl, a marca mostrou

como presentear é fácil com sua nova funcionalidade, a
Gift Mode. Trata-se de um recurso alimentado po IA
que ajuda compradores a escolher um presente entre
os milhões de produtos do seu catálogo.
Para isso, o filme mostra como os estadunidenses

utilizaram o Etsy para retribuir a Estátua da Liberdade
com o presente perfeito para os franceses.
Agência: Orchard
CAPÍTULO X
DESTAQUES PARA A
CATEGORIA DE
IMÓVEIS
Halftime Showing
Facilidade Rapidez Interativo
A Opendoor mostrou como é fácil vender sua casa pela plataforma. Tão fácil que é possível fazer isso durante o intervalo do
Super Bowl. Por meio de teasers, a marca convidou as pessoas a entrarem em uma live no dia do jogo para assistir a venda
de uma casa em Atlanta durante o intervalo, e mostrar a facilidade ao vivo.
Agência: -
Launch, Salon, Mascot & Quick Question
Humor Facilidade
Todos eles destacam como a marca busca

conhecer o bairro das casas anunciadas.
Dessa forma, os consumidores podem buscar
todas as informações que precisam na
plataforma.
Teaser 30”
Filme 60”
Depois de veicular teasers no NFL Pro Bowl e no

Grammy Awards, a marca confirmou sua primeira
aparição no Super Bowl. Com quatro comerciais
durante o jogo, Homes.com contou com
celebridades como Dan Levy, Heidi Gardner e Lil
Wayne para ter a maior campanha publicitária do
mercado imobiliário.
Teaser 30”
Teaser 15”
Agência: -
Extraterrentrials
Humor Variedade
A marca, que assim como Homes.com pertence a

CoStar Group, veiculou um comercial no Super
Bowl com o seu já conhecido embaixador, Jeff
Goldblum.
O filme destaca que não importa de onde você

vem, a plataforma pode te ajudar a encontrar o
lugar certo, já que tem o maior número de anúncios
de aluguel.
Agência: RPA
CAPÍTULO XI
DESTAQUES PARA A
INDÚSTRIA
AUTOMOBILÍSTICA
An American Love Story
Emocional Saudosista Auto Elétrico
A Volkswagen está de volta ao Super Bowl pela A Volkswagen lançou outro teaser para
p imeira vez desde 2014. O anúncio celebra o seu próximo anúncio no Super Bowl. Este
75º aniversá io da VW nos Estados Unidos e mostra um casal hippie descalço
lançou um teaser para dar o tom da campanha. descansando no capô de um Fusca. À
O vídeo em preto e branco e de 15'' foi intitulado medida que o teaser de 15 segundos
como 'Chegada' e apresenta algumas imagens avança, vemos que o casal faz pa te de
das uas de Nova York com fotos de reações de uma grande multidão em Woodstock.
pessoas enquanto o ca ro da montadora passa.
Os prop ietá ios de Volkswagen são um

g upo leal e adoram exibir seus ca ros,
independentemente da idade e de como os
modificaram. Antes do Super Bowl, a marca
apresenta trechos dos 75 anos de histó ia
da VW e da paixão de seus prop ietá ios.
O último teaser mostra um encontro de
ca ros, onde a comunidade VW se reúne
para mostrar seus ca ros customizados,
transfo mando simples VWs em obras de
a te.
Agência: Johannes Leonardo

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An American Love Story
Emocional Saudosista Auto Elétrico
O filme inicia com a chegada do Fusca, desenhando

o caminho da Volkswagen na cultura pop
ame icana. Desde a Kombi dos Hippies até o
memorável comercial do Passat com Da th Vader, a
VW mostra como está enraizada no coração dos
ame icanos.
A na rativa abraça a diversidade, retratando desde

um casamento entre duas mulheres até c ianças a
caminho da Comic-Con vestidas de Da th Vader,
tudo embalado pela música de Neil Diamond, “I
am… I Said”, de 1971.
Com mais de 25 modelos VW, o foco da campanha

é nos clássicos. Contudo, o filme fecha
apresentando o ID Buzz, o novo veículo elét ico da
marca, simbolizando o início de uma nova era.
Agência: Johannes Leonardo

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Talkin Like Walken
Humor Novo produto Auto Elétrico

Além do comercial, a BMW propõe um
desafio no TikTok, convidando os
Depois de ficar de fora em 2023, a BMW retornou usuários a imitarem Walken usando a
ao Super Bowl com um anúncio de 60 segundos. hashtag #TalkinlikeWalken, estendendo a
experiência da campanha para além da
No primeiro teaser Christopher Walken aparece no TV.
telefone com seu agente tentando entender o
conceito de teaser do Super Bowl. "É um anúncio
para um anúncio?" Walken pergunta incrédulo.
Filme 60”
O comercial de um minuto segue Walken em um

passeio com o BMW i5 elétrico, enquanto
pessoas ao seu redor tentam replicar sua maneira
peculiar de falar. Desde profissionais como
manobristas até figuras públicas como Ashley
Park, de “Emily in Paris”, todos se esforçam em
suas imitações, embora sem sucesso, para a
frustração de Walken. A campanha faz uma
analogia entre a exclusividade de Walken e
Teaser 15” o BMW i5, sugerindo a singularidade do veículo.
Agência: Goodby Silverstein & Pa tners

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Perfect 10
Emocional Novo produto Auto Elétrico
Para sua 15ª aparição no Super Bowl, a Kia America

lançou um teaser de 15 segundos do anúncio da marca
no Super Bowl apresentando o novo SUV EV de três
fileiras 2024 Kia EV9.
No teaser, os espectadores veem os olhos de uma

jovem patinadora no gelo e os olhos do EV9. O
comercial de 60 segundos do Super Bowl, programado
para ir ao ar durante o quarto período do Super Bowl.
Filme 60”
No intervalo do Super Bowl, a Kia não vai apenas

apresentar seu mais novo veículo elétrico, o EV9, mas
deseja também capturar os corações da audiência
com uma história emocionante de conexão familiar.
O filme de 60 segundos, traz a relação entre uma

neta e seu avô doente. Determinados a levar a alegria
até o avô, pai e filha dirigem-se à casa dele nas
Teaser 15” montanhas no novo Kia EV9.
Agência: David&Goliath
Dareful Handle
Novo produto Aventura Humor
Em 2023 a Toyota não anunciou no jogo, mas finalizou

um acordo de patrocínio plurianual com a NFL e tornou-
se seu Parceiro Automotivo Oficial.
A Toyota não planejava veicular um anúncio durante o
evento, mas a CBS Sports entrou em contato com o
estoque disponível. Por acaso, dois spots que a Toyota
planejava lançar durante sua nova campanha de
lançamento de 2024 Tacoma estavam disponíveis.
A campanha, também não destaca os novos recursos
do 2024 Tacoma. e também não é estrelada por uma
celebridade.
Agência: Saatchi & Saatchi

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Superbowl LVIII 2k24 Compilado

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REPORT

Além das disputas dos grandes da NFL, o

CAPÍTULO VII FINANÇAS

CAPÍTULO VIII FIDELIDADE

AUDIÊNCIA GLOBAL EM TODOS OS CANAIS

> No digital, a transmissão foi feita pela Paramount+ e

CRESCIMENTO DA AUDIÊNCIA BRASILEIRA > Durante o show, o canal de tv

Aiwa, Mycon, Pizza Hut, Perdigão e New Era, que estiveram

> Durante o show, o canal de tv

de pessoas são fãs declaradas de assinatura.)

> O evento NFL in Brasa contou

futebol americano no Brasil com 7.000 pessoas.

Source: Ibope Repubom

O SB é um dos poucos eventos esportivos que

Source: Front Office

O “EFEITO TAYLOR SWIFT” E

> Ao todo, a partida foi assistida por 58.8 milhões de

> O maior ganho de audiência ocorreu na faixa de 18 a 24

> De acordo com uma pesquisa da LendingTree, 24% da

Source: Steal The Look, Google Trends, Lending Tree

VOLUME DE CONVERSAS NAS REDES

> O Super Bowl LVIII foi um dos maiores de todos os

Source: X Business Inte nal

INVESTIMENTO DOS ANUNCIANTES

> Embora o preço de um anúncio do Super

Source: CNBC, Dentsu

MAS COMO AS MARCAS

EMBORA MUITOS OS CASES DE SUCESSO DAS MARCAS NO

ESTAR ASSOCIADO AO OS ANUNCIANTES DO EVENTO SÃO

ESTRATÉGIAS DOS ANUNCIANTES NO GAME

BENEFÍCIOS DA MARCA A LONGO

nos dizer muito sobre o

setores e empresas estão em 12%

alta ou desejam estar. E-commerce

Source: Ad Age, Marketing Dive, SuperBowl-Ads, iSpot.tv

#1. "Like a Good Neighbaaa," State Fa m 6.68

#2. "The DunKings," Dunkin' 6.52

#3. Pe fect 10 | The Kia EV9, Kia 6.36

#4. "Wo th Remembe ing," Uber Eats 6.26

#5. "Bo n to Play," NFL 6.23

#6. "Hard Knocks: A Dove Super Bowl Film," Dove 6.18

FAVORITOS #7. "Talkin’ Like Walken," BMW 6.10

DO ANO #8. "Old School Delive y," Budweiser 6.03

A USA Today Ad Meter, realiza uma

DAS #6. 2,480

Source: Brandwatch Consumer Research

PODER DAS CELEBRIDADES

#1. Beyoncé Ve izon) 75,860

#2. Carl Weathers Fan Duel) 7,720

#3. Michael Cera CeraVe) 2,360

#4. Ch is Walken BMW 1,020

#5. Audrey Plaza 760

Mas para se destacar não basta estourar o budget e colocar

> A Popularidade com target que deseja atingir;

Source: Brandwatch Consumer Research

Shop like Billionaire

Graças ao seu jingle cativante, o anúncio do site de

O anúncio de 30 segundos foi exibido 3 vezes durante

Agência: Saatchi & Saatchi USA

PARA ALÉM DOS 30 SEG NO INTERVALO

> Seguindo a receita do ano passado a Temu investiu alto no

> O lançamento antecipado do anúncio pela Temu permitiu

Source: Google Trends

> Classificada como a marca mais mencionada na plataforma X pelo total de