n10 Outubro.

2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Gerncia de Estudos Econmicos

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil Edio 2011

O Sistema FIRJAN lanou em maio de 2008 o estudo A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil1, mapeando o setor pela primeira vez no pas. A referncia foi a abordagem adotada pela UNCTAD2, que sugere uma definio de indstria criativa como os ciclos de criao, produo e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios. Dessa forma, o estudo trouxe uma viso de cadeia da indstria criativa, composta por trs grandes reas: Ncleo Criativo3; Atividades relacionadas4 e Apoio5. Nesse escopo, ressalta-se a interdependncia entre a indstria e os setores de comrcio e servios na cadeia da criativa. Aquele estudo do Sistema FIRJAN descortinou o poder multiplicador de alto valor agregado da Indstria Criativa, gerando o interesse do poder pblico em monitorar, apoiar e desenvolver a expanso dessas atividades. Nesse sentido, aps inciativas nas esferas municipal6 e estadual7, foi criado no incio de 2011, em nvel federal, a Secretaria de Economia Criativa no Ministrio da Cultura8. Nesse contexto, esta Nota Tcnica se prope a atualizar o estudo pioneiro de 2008, apresentando um levantamento completo sobre a cadeia da Indstria Criativa no Brasil, com base em dados de 2010. Foram levantados o nmero de trabalhadores e a renda do trabalho para cada uma dos doze segmentos9 da indstria criativa definidos por aquele estudo. Alm disso, com base nestes

Disponvel em: www.firjan.org.br/economia Creative Economy Report 2008: The challenge of assessing the creative economy towards informed policy-making 3 Atividades do setor de servios que tem a criatividade como parte principal do processo produtivo. 4 Envolve segmentos de proviso direta de bens e servios ao ncleo e compostos em grande parte por indstrias e empresas de servios fornecedoras de materiais e elementos fundamentais para o funcionamento do ncleo. 5 Atividades que englobam proviso de bens e servios de forma indireta. 6 A Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro criou, por meio do decreto 34.128 de 14 de julho de 2011, a Rede Rio Distrito de Criatividade. 7 O Governo do Estado do Rio de Janeiro criou em 2009 uma Coordenao de Economia Criativa junto Secretaria de Cultura. 8 Em setembro de 2011, a Secretaria de Cultura Criativa do Ministrio da Cultura (SEC/Minc) encontrava-se ainda em processo de estruturao. 9 Arquitetura, Artes Cnicas, Artes Visuais, Design, Expresses Culturais, Filme & Vdeo, Mercado Editorial, Moda, Msica, Publicidade, Software & Computao e TV & Rdio.
2

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

dados, estimou-se a participao da cadeia da indstria criativa no PIB brasileiro e em 13 estados selecionados10. Gerao de Renda no Ncleo da Indstria Criativa Em mdia, os trabalhadores do ncleo11 da indstria criativa brasileira so mais bem remunerados que os demais, o que explicado pelo alto valor agregado da atividade e pelo elevado grau de instruo dos seus profissionais. Em 2010, a renda mdia mensal do ncleo criativo foi de R$ 2.296, valor 45% superior remunerao mdia (R$ 1.588) dos empregados formais. A renda superior do ncleo criativo caracterstica comum aos 13 estados investigados. No entanto, o ncleo criativo do Rio de Janeiro se destaca por ser o mais bem remunerado do Pas (R$ 3.014), com renda 31% maior do que a mdia dos demais ncleos criativos estaduais e 64% superior a dos demais trabalhadores do Estado. Em seguida, est o estado de So Paulo, com remunerao mdia de R$ 2.775 Grfico 1.
Grfico 1 Remunerao Mdia Mensal dos Empregados no Ncleo da Indstria Criativa 2010 R$

A anlise por segmentos evidencia a fora do mercado de trabalho fluminense no que diz respeito indstria criativa. O rendimento do ncleo criativo do estado do Rio superior mdia brasileira em todos os segmentos analisados, exceo de Design. Em trs dessas atividades, o profissional fluminense o mais bem pago do pas: Televiso & Rdio, com remunerao mdia de R$ 4.971 a maior dentre todos os segmentos do ncleo da indstria criativa; Msica (R$ 3.263), valor duas vezes superior mdia nacional; e Arquitetura (R$ 2.467) Tabela 1.
Foram considerados os treze estados brasileiros que so acompanhados pela Pesquisa Industrial Mensal do IBGE, uma amostra que representa 90% do total de trabalhadores no ncleo da indstria criativa: Amazonas, Bahia, Cear, Esprito Santo, Gois, Minas Gerais, Par, Pernambuco, Paran, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e So Paulo. 11 Pela dificuldade em mensurar de forma distinta os processos criativo e industrial, os segmentos de Moda e Expresses culturais no so apresentados no ncleo criativo.
10

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Tabela 1 Remunerao Mdia Mensal dos Empregados nas Atividades do Ncleo da Indstria Criativa 2010 R$
Unidades da Federao

Televiso Software & Mercado Publicidade Arquitetura & Rdio Computao editorial 2.757 4.971 3.362 1.876 2.101 1.742 1.718 1.494 1.298 1.872 2.022 1.421 1.738 1.574 2.693 3.060 3.198 2.354 2.323 2.526 2.126 2.370 2.259 1.879 1.831 1.749 1.298 1.960 2.178 2.473 2.753 1.811 1.562 1.775 1.631 1.498 1.481 1.939 1.660 1.373 1.999 1.212 1.967 2.111 2.474 1.384 1.282 1.449 1.137 1.351 1.235 1.272 1.368 1.174 1.041 994 1.713 2.467 1.685 1.121 2.311 1.459 1.576 1.314 1.642 1.196 1.388 1.071 1.476 1.374

Artes visuais 1.370 1.674 1.651 1.031 1.255 2.129 1.282 921 2.179 1.087 843 1.063 857 1.021

Msica 1.357 3.263 1.319 1.568 887 1.263 722 845 661 1.040 722 1.130 1.346 661

Artes cnicas 1.355 1.489 1.555 806 865 1.253 1.387 1.448 763 2.065 1.358 892 1.018 600

Design 1.294 1.050 1.548 706 647 809 968 1.313 708 1.323 1.045 1.975 820 601

Filme & Vdeo 1.060 1.142 1.289 755 758 771 764 1.017 722 936 746 904 784 681

Brasil Rio de Janeiro So Paulo Esprito Santo Pernambuco Amazonas Minas Gerais Rio Grande do Sul Par Paran Bahia Santa Catarina Gois Cear

Nota: Em azul negrito as maiores remuneraes; em preto negrito remuneres acima da mdia nacional; e em vermelho negrito as menores. Fonte: FIRJAN

Por sua vez, So Paulo apresenta a maior remunerao mdia em quatro setores criativos: Software & Computao (R$ 3.198), sobretudo servios em tecnologia da informao e desenvolvimento de programas de computao; Mercado editorial (R$ 2.753), que engloba as atividades de edio e impresso de livros e jornais; Publicidade (R$ 2.474), com suas diversas agncias de publicidade e institutos de pesquisas de mercado e opinio; e Filme & Vdeo (R$ 1.289), que contempla a produo e a distribuio cinematogrfica, de vdeo e de programas de televiso. Nos trs estados da regio Sul, chamam a ateno os salrios pagos aos profissionais de Design, especialmente na atividade de decorao de interiores, cujos salrios se aproximam de R$ 2.000 em Santa Catarina, ante a mdia brasileira de R$ 1.294. No outro extremo do pas, na regio Norte, os profissionais de Artes visuais do Par e do Amazonas, que trabalham com atividades de museus, restaurao artstica e conservao de lugares e prdios histricos, so os mais bem pagos do Pas, com remunerao mdia superior a R$ 2.100. Emprego na Cadeia da Indstria Criativa Em 2010, as atividades do ncleo do setor criativo empregavam 771 mil trabalhadores formais em todo o pas, ou 1,7% do total. Dentre os treze estados investigados, So Paulo destacou-se pelo maior nmero de empregados no ncleo da indstria criativa brasileira (315 mil) e pela maior proporo de empregados no ncleo da indstria criativa em relao ao total de trabalhadores no estado (2,4%). Logo em seguida, aparecem os estados do Rio de Janeiro, onde 2,2% dos trabalhadores formais pertencem s atividades criativas, e Santa Catarina, com 2,0% da fora de trabalho Grfico 2.

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Grfico 2 Parcela do Ncleo da Indstria Criativa no Total de Empregados 2010

Sob um olhar mais abrangente, que inclui as atividades relacionadas e de apoio ao ncleo criativo (Tabela 2), fica ainda mais evidente a extenso da indstria criativa no Brasil, responsvel por aproximadamente 11 milhes de trabalhadores nas 184 atividades econmicas selecionadas. Isso significa que, em 2010, as atividades da indstria, servios e comrcio pertencentes cadeia criativa empregavam quase dos trabalhadores formais do pas (24,0%). Na distribuio por setor, percebe-se forte participao do setor industrial, responsvel por 47% da fora de trabalho da cadeia criativa em nvel nacional.
Tabela 2 Total de Empregados na Cadeia da Indstria Criativa por Setor Econmico - 2010
Unidade da Federao

Indstria 4.983.438 1.369.355 553.680 331.029 386.290 330.072 362.004 256.691 234.783 178.228 130.761 106.512 76.664 68.958

Comrcio 2.920.489 870.097 296.981 278.032 186.362 202.423 135.978 139.506 80.042 99.531 83.449 62.602 68.606 31.586

Servios 2.665.748 984.965 243.586 364.860 125.535 138.767 106.488 105.070 68.516 84.191 60.984 53.567 39.240 26.989

Total 10.569.675 3.224.417 1.094.247 973.921 698.187 671.262 604.470 501.267 383.341 361.950 275.194 222.681 184.510 127.533

Brasil So Paulo Minas Gerais Rio de Janeiro Rio Grande do Sul Paran Santa Catarina Bahia Cear Pernambuco Gois Esprito Santo Par Amazonas
Fonte: FIRJAN

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Entre os estados, destaque para Santa Catarina, onde a cadeia da indstria criativa emprega mais de 30% da fora de trabalho, com forte concentrao no segmento de Moda (Vesturio) e Design (indstria Moveleira e de Artigos plsticos). Participao da Cadeia da Indstria Criativa no PIB Com base nos dados de remunerao e empregados, estimou-se a participao econmica da cadeia da indstria criativa no PIB brasileiro e nos 13 estados selecionados. As estimativas apontam para uma participao do ncleo da indstria criativa no PIB brasileiro em 2010 de cerca de 2,5%, o equivale a R$ 92,9 bilhes. Nos estados de So Paulo e Rio de Janeiro este percentual supera 3,5% Grfico 3.
Grfico 3 Parcela do Ncleo da Indstria Criativa no PIB - 2010

Considerando as atividades relacionadas e de apoio ao ncleo criativo, o peso da cadeia da indstria criativa no PIB pode chegar a 18,2%, o equivale a R$ 667 bilhes. Para efeitos de comparao, essa participao chega a ser maior do que toda a economia da regio Sul (16,6%) no PIB brasileiro Tabela 3.

Tabela 3 PIB da Cadeia da Indstria Criativa 2010

R$ bilhes
Unidade da Federao

PIB 667,0 253,5 76,3 59,8 42,8 40,5 35,4 25,8 16,7 15,1 14,2 13,7 10,0 9,3

Brasil So Paulo Rio de Janeiro Minas Gerais Rio Grande do Sul Paran Santa Catarina Bahia Pernambuco Esprito Santo Cear Gois Par Amazonas

Nota: O PIB dos estados para 2010 foi estimado com base no PIB Brasil de 2010, mantendo-se a proporo dos estados no PIB Brasil de 2008. Fonte: FIRJAN

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Evoluo do Ncleo da Indstria Criativa no Brasil e no Rio de Janeiro Esta seo analisa a evoluo do ncleo da Indstria Criativa no Brasil com base na comparao dos dados de 2010, apresentados nesta Nota Tcnica, e os de 2006, referncia para o estudo pioneiro lanado em 2008. No Brasil, a renda mdia dos trabalhadores brasileiros do ncleo da indstria criativa passou de R$ 1.663 em 2006 para R$ 2.296 em 2010, o equivalente a um crescimento real de 13%. Para efeito de comparao, a renda mdia do trabalhador brasileiro cresceu 11% nesse perodo, alcanando R$ 1.588 no ano passado. A atividade de Televiso & Rdio continuou como a que melhor remunera seus empregados, agora com salrio mdio de R$ 2.757. O Rio de Janeiro manteve-se como estado que melhor remunera os profissionais do ncleo criativo. O salrio mdio no estado passou de R$ 2.127 em 2006 para R$ 3.014 em 2010, crescimento real de 16%. Para efeito de comparao, a renda mdia do trabalhador fluminense cresceu 13% nos ltimos quatro anos, hoje em R$ 1.837. Como na anlise nacional, a atividade de Televiso & Rdio continuou como a que melhor remunera os empregados fluminenses, agora com salrio mdio de R$ 4.971. Em relao ao nmero de trabalhadores nas atividades do ncleo da indstria criativa, o total no Brasil saltou de 599 mil para 771 mil entre 2006 e 2010. O nmero de empregados criativos cresceu, em mdia, 8,5% ao ano nesse perodo (ou 29% em quatro anos), ritmo mais acelerado que o mercado de trabalho brasileiro em geral (5,8% a.a. ou 25% no perodo). Dessa forma, os empregados no ncleo criativo representaram em 2010 1,75% do total dos trabalhadores brasileiros, ante 1,70% em 2006. O segmento de Software & Computao apresentou o maior saldo de contrataes nesses ltimos quatro anos (86 mil novos empregados), mantendo-se como maior empregador do pas dentre as atividades do ncleo criativo (328 mil empregados em 2010). Por outro lado, o segmento de Msica apresentou saldo de demisses nesse perodo (1.300 postos de trabalho fechados), sobretudo nas atividades de gravao de som e edio de msica. J no Rio de Janeiro, o nmero de trabalhadores nas atividades do ncleo da indstria criativa saltou de 77 mil em 2006 para 88 mil em 2010. Entretanto, o crescimento nas atividades do ncleo criativo nesse perodo (13%) foi menor que a mdia do Estado (21%). Isso se deve ao forte crescimento (acima de 50%) das atividades industriais, sobretudo a Extrativa mineral e a Construo Civil, as maiores geradoras de emprego no Estado nos ltimos quatro anos. Com remunerao e empregados crescendo acima da mdia, as atividades do ncleo criativo ganharam maior representatividade na economia nacional. Enquanto em 2006 respondiam por 2,4% do PIB, em 2010 alcanaram participao de 2,5%. Em termos nominais, o ncleo da indstria criativa movimentou R$ 93 bilhes na economia brasileira em 2010. No estado do Rio, a importncia do ncleo criativo para a economia fluminense (3,5%) continuou maior que na mdia nacional (2,5%), equivalendo em 2010 a R$ 14,7 bilhes.

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

Anexo metodolgico O termo Indstrias Criativas foi cunhado pela primeira vez em um documento oficial em 1998, fruto do estudo encomendado pelo Departamento de Cultura, Mdia e Esportes do Reino Unido12. O estudo visava mapear os setores que tm sua origem na criatividade, na percia e no talento individuais e que possuem um potencial para criao de riqueza e empregos atravs da gerao e da explorao de propriedade intelectual. Essa iniciativa estimulou inmeros pases Estados Unidos, Hong kong e Alemanha, por exemplo - e organizaes - como a UNCTAD - a estudar o setor criativo. importante notar, porm, que a definio do setor variou em cada estudo, sem padronizao nos dados divulgados, o que dificulta a comparao internacional. Alm disso, muitas vezes as informaes divulgadas diziam respeito apenas a cidades ou determinadas regies, e no a pases. No Brasil, o estudo A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil, lanado pelo Sistema FIRJAN em 2008, seguiu a abordagem adotada pela UNCTAD, que traz uma viso de cadeia da indstria criativa composta por trs grandes reas: Ncleo Criativo, Atividades Relacionadas e Apoio. Com base na nova Classificao Nacional de Atividades Econmicas (CNAE 2.0), foi detalhado cada componente da cadeia criativa entre as atividades econmicas brasileiras. De um universo de 673 classificaes econmicas, identificaram-se 184 associadas13 s atividades criativas, separadas pelas esferas de ncleo, atividades relacionadas e apoio14. Na ausncia de estatsticas oficiais, buscou-se uma metodologia para estimar a participao do setor criativo no PIB nacional. Partiu-se da hiptese de que a razo entre os rendimentos da fora de trabalho e o produto interno bruto do segmento seja similar ao da economia como um todo. Essa hiptese se sustenta na baixa varincia da participao da renda do trabalho na renda total entre diferentes setores da economia, e utilizada com frequncia em estudos empricos15, com baixa margem de erros nas estimativas finais16. Por fim, cabe mencionar que nas estimativas no foi considerada a parcela informal da cadeia criativa, uma vez que o estudo foi feito com base apenas em dados oficiais. Dessa forma, a no incluso da economia criativa subterrnea (ou informal) deve levar a uma ligeira subestimao do seu valor real.

12

Creative Industries Mapping Document (1998). Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom. 13 Na verso 2011 do estudo, foi excluda da indstria criativa a atividade CNAE 84124 Regulao das atividades de sade, educao, servios culturais e outros servios sociais. Por sua vez, a atividade CNAE 42120 - Construo de obras de artes especiais foi transferida do ncleo da indstria criativa para atividades relacionadas. 14 A metodologia complete esta disponvel em www.firjan.org.br/economia 15 Entre outros, Baseline study on Hong Kong creative industries (Central Policy Unit, Hong Kong, 2003) e Creative Industry in Helsinki and Amsterdam: a comparison (Dienst Onderzoek en Statistiek, Amsterdam, 2007). 16 Testes economtricos apontam para um intervalo de confiana inferior a 10%, portanto, sem afetar significativamente a dimenso dos dados apresentados.

n10 Outubro.2011

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil edio 2011

Gerncia de Estudos Econmicos

EXPEDIENTE: Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (FIRJAN) - Av. Graa Aranha, 01 CEP: 20030-002 - Rio de Janeiro/RJ. Presidente: Eduardo Eugenio Gouva Vieira; Diretor Geral do Sistema FIRJAN: Augusto Franco Alencar; Diretora de Desenvolvimento Econmico: Luciana de S; Gerente de Estudos Econmicos: Guilherme Mercs; Equipe Tcnica: William Figueiredo, Gabriel Pinto, Jonathas Goulart, Marcio Afonso e Tatiana Sanchez. Contatos: Telefone: (21) 2563-4289 E-mail: estudos.pesquisas@firjan.org.br Web Site: www.firjan.org.br/economia