Fatores Importantes no Leilão que influenciam a posição dos ads
Bid - quanto estamos dispostos a pagar por clique
Limite mínimo de qualidade
Contexto da Pesquisa
Classificação do anúncio
1. Termos de pesquisa que a pessoa inseriu
2. Localização da pessoa no momento da pesquisa
3. Tipo de dispositivo que está a usar (e.g. celular ou desktop)
4. Tempo da pesquisa
5. Natureza dos termos de pesquisa, outros anúncios e
6. Resultados de pesquisa exibidos na página e outros sinais e atributos do
utilizador
Impacto das extensões do ad
Relevância e utilidade do anúncio e do website ao qual ele está vinculado para a
pessoa que o verá. O Índice de qualidade é uma estimativa agregada da nossa avaliação
da qualidade de seu anúncio.
Índice de qualidade - o que influencia a qualidade de 1 Ad
1. Taxa de Cliques (CTR) esperada
2. Experiência da landing page do ad
3. Relevância do anúncio = ao que o usuário está à procura e ajuda a garantir que
apenas são exibidos anúncios úteis
CPC - custo médio por clique
Anúncio em Search
Título: 30 caracteres; com uma das key-words
Descrição: 90 caracteres
Entre 3 a 5 anúncios por grupo de anúncio
Utilizar no mínimo 3 extensões para campanhas e grupos de anúncio
Responsive Search Ads
Quanto mais títulos e descrições colocarmos, mais o Google Ads poderá testar e veicular
variações de anúncios que correspondem aos termos de pesquisa dos usuários - o que
pode melhorar o desempenho do seu anúncio.
Permite: flexibilidade, relevância, reach e performance
Extensões de ads
Permitem: maior engagement, melhor qualidade de anúncio, leads mais qualificados
Universal Extensions
Sitelinks
Aumentam o engagement, mais conversões (vão logo para a página certa), mais fácil de
gerir, impulsionam as vendas, fazem conversões online, aumenta o brand awareness
Ter 8 a 10 sitelinks
Mencionar no sitelink claramente o que o utilizador vai encontrar na landing page
Callout extensions
25 caracteres
Usados para destacar informações sobre atributos que adicionem valor do negócio,
produtos ou serviços.
Aumenta o engagement, fácil de implementar
Drive store sales: Free pickup in store; no lines at checkout
Online conversions: 365-day returns; free shipping over $25; 24/7 customer service
Brand awareness: Zero-waste policy; organic material only
Structured snippets
Descrever features de um produto específico ou a gama de produtos ou serviços oferecidos
por um negócio antes dos utilizadores clicarem no ad
Consegue leads mais qualificados
Exemplos
Amenities: Wi-Fi, breakfast, pool, gym, spa
Types: Loose fit jeans, tapered leg jeans, relaxed fit jeans
Destinations: Las Vegas, New York, Tokyo, Rome, Cancun, Paris
Os structured snippets destacam aspectos específicos dos produtos ou serviços
oferecidos, enquanto as callout extensions destacam o que torna todo um negócio
único.
Location extensions
Show your business address, phone number, and a map marker alongside your ad text. On
mobile devices, there’s a link with directions to your business.
Drive store and online sales, increase performance, boost visibility, report stores visits.
Call Extensions
Quando queremos obter chamadas dos consumidores. Ligar diretamente ao negócio
Conveniência, leads qualificados e horário flexível
App Extensions
Aumenta a visibilidade da app e o nº de downloads
Extensões de preço
Setting clear expectations from the very first touchpoint.
Quickly and prominently display information about your promotions without having to update
every single ad.
Message Extensions
Adapt to a new communication style: Message extensions are a mobile-only format that
enables clients to easily connect with a growing segment of users who prefer to text.
Conveniência, pré-qualificação e gerar leads
Automated Ad Extensions
Give consumers relevant information up front, which can often translate into more qualified
leads.
Seller ratings (stars) extension
Automated extension that lets users know if your business is highly rated for quality service.
Google Customer Reviews
Google Customer Reviews is a free service that helps your business collect feedback from
customers who’ve made a purchase on your website. With just one click on your checkout
page, customers can choose to receive a survey to rate their experience.
