Criando com

Performance Max
Guia de criação para campanhas PMax

Global Creative Works

Janeiro de 2024
Índice
Criatividade impulsionada pela IA do Google
1 Como a criatividade entra e evolui em Performance Max

Como aumentar a potência da minha criação?

2 Cobertura de peças: Compondo os anúncios de campanhas PMax

O que dá resultado?
3 Criação eficaz em PMax

4 Como compor meu acervo de peças?

Planejamento estratégico de produção de peças ao longo do tempo

Reservado e confidencial 2
Criatividade
impulsionada
pela IA do
Google
Como a criatividade entra
e evolui em Performance Max

Proprietary e&confidencial
Reservado Confidential 3
Criatividade impulsionada pela IA do Google

A evolução da
economia digital

As pessoas interagem em cada vez mais superfícies para

descobrir novidades, pesquisar e fazer compras.

É difícil acompanhar essas mudanças

É por isso que anunciantes usam automação cada vez mais

para engajar clientes de forma efetiva, em grande escala.

Reservado e confidencial 4
Criatividade impulsionada pela IA do Google

Performance Max usa

o que há de melhor na
inteligência artificial
para acelerar
resultados e conexões
com pessoas em todo
ecossistema do
Google.

Reservado e confidencial 5
Criatividade impulsionada pela IA do Google

Criatividade: o superpoder para gerar conversões

COBERTURA DE PEÇAS CRIAÇÃO EFICAZ VARIEDADE DE PEÇAS

Não só garante o acesso a … criar com as melhores práticas dá uma … e quanto maior a variedade de
inventário do Google para gerar das maiores vantagens competitivas em peças, mais chances de converter
mais conversões… campanhas de performance… com mais públicos-alvo.

Reservado ee confidencial
Reservado confidencial 6
 COBERTURA DE PEÇAS

Use todos os tipos de peças para acessar inventários

valiosos e maximizar conversões

A melhor maneira de maximizar

seu potencial de conversões é estar
presente em todo ecossistema do
Google, com a mensagem certa, para
Imagens, logotipos,
quem precisa, no momento adequado.
vídeos, títulos,
Para chegar nesse objetivo, é preciso descrições,
ter as peças-chave para acessar o sitelinks etc.
inventário de cada rede.

Reservado e confidencial 7
Criatividade impulsionada pela IA do Google

O ecossistema do Google
é enorme, e aproveitar esse
espaço criativamente em
tempo real, sem IA, pode
ficar bastante complexo de
uma hora para outra.

Reservado e confidencial 8
Criatividade impulsionada pela IA do Google

Gerenciar

MILHÕES
de pontos de contato de
peças ao mesmo tempo em
uma campanha que nunca sai
do ar, e que está sempre
sendo otimizada
São Multiplicados por

MILHARES MILHARES SOLUÇÃO

de combinações de peças para Trocar anúncios
de tipos de inventários nos testar e descobrir as que geram estáticos por anúncios
canais do Google mais conversões compostos com
aprendizado de
máquina

Reservado e confidencial 9
Criatividade impulsionada pela IA do Google 1
Você alimenta a máquina com
peças de todos os tipos

Conheça os
2
anúncios O Google mistura e combina

automatizados as peças usando o aprendizado

de máquina

Você fornece os principais tipos de peças, como

imagens, logotipos, vídeos, títulos, descrições,
3
entre outros, e a IA do Google transforma tudo
em anúncios com a melhor performance em todo
Os anúncios finais são
o inventário. personalizados de acordo
com o amplo inventário das
campanhas PMax

Reservado e confidencial 10
Criatividade impulsionada pela IA do Google

O Google Ads mostra exemplos de como o algoritmo

combina suas peças para exibir anúncios em cada lugar

Reservado e confidencial 11
Criatividade impulsionada pela IA do Google

O próprio Google não para de experimentar para descobrir

as combinações de peças geram mais conversões

Anúncio A Anúncio B

Imagem 13 Imagem 13
x

Título 1 O melhor Pixel já feito Título 3

Câmera melhorada, tradução instantânea e mais
Descrição 3 recursos modernos do Assistente. Aproveite agora. Descrição 4

Reservado e confidencial Exoneração de responsabilidade: os exemplos acima são apenas simulações e não representam campanhas ou testes reais do Google. 12
Criatividade impulsionada pela IA do Google

A máquina precisa de apenas algumas semanas para

aprender quais combinações têm a melhor performance

Imagem 13 Imagem 13

Título 1 O melhor Pixel já feito Título 3

Câmera melhorada, tradução instantânea e mais
Descrição 3 recursos modernos do Assistente.Aproveite agora. Descrição 4

Taxa de conversão estimada Taxa de conversão estimada

A máquina veicula menos A máquina veicula mais

Reservado e confidencial Exoneração de responsabilidade: os exemplos acima são apenas simulações e não representam campanhas ou testes reais do Google. 13
Criatividade impulsionada pela IA do Google

A máquina avalia o tempo todo a performance de conversão

dessas combinações, para você não ter que se preocupar

Não é preciso se preocupar com combinações de peças

confusas ou ineficazes. O aprendizado de máquina elimina
o que é ruim de forma automática.

Saiba sempre quais combinações geram o maior número de

? conversões para determinados públicos-alvo. Algumas delas
costumam ter uma performance surpreendente, o que ajuda a
guiar o desenvolvimento de novas peças ao longo do tempo

Reservado e confidencial 14
 EFICÁCIA IDEAL

Nem todo input é igual:

alimente a máquina com
peças pensadas para
performance
Nossos pesquisadores e especialistas analisaram quais
escolhas criativas (tom, conteúdo, estilo, técnicas de edição
etc.) geram uma performance melhor consistentemente.

O aprendizado de máquina do Google é eficiente, mas só

consegue trabalhar de forma eficaz quando recebe
inputs qualificados. Por isso, a sua parceria criativa é
imprescindível!

Reservado e confidencial 15
 VARIEDADE DE RECURSOS

Aproveite os insights
da campanha para
expandir seu acervo
de peças
Use mais vantagens competitivas para a máquina
testar e otimizar: mensagens, benefícios, ofertas e
CTAs, entre outros itens, aumentam as conversões
dos públicos-alvo.

À medida que você descobre quais peças dão

mais resultado, é possível ampliar a estratégia de
conteúdo com novos territórios de criação, Exemplo de insight sobre público-alvo na interface do Google Ads:
aumentando o potencial de conversão com novos saiba como diferentes recursos geram conversões para certos
públicos-alvo do Google.
públicos-alvo.

Reservado e confidencial 16
Como aumentar
a potência da
minha criação?
Cobertura de peças:
Compondo os anúncios
de campanhas PMax

Proprietary e&confidencial
Reservado Confidential 17
Cobertura de peças

Sua criação para 1 Imagens

campanha PMax
pode ter 5 tipos de 2 Logotipos
desdobramentos:
3 Vídeos

4 Texto

5 Extensões

Reservado e confidencial 18
Cobertura de peças

A interface do
Google Ads oferece
recursos para você
compor e otimizar
os anúncios de
campanhas PMax

Se você trabalha para um

anunciante e não tem acesso
direto à conta do Google Ads,
peça para conferir esses insights.

Reservado e confidencial 19
Cobertura de peças

Lista de peças para a campanha PMax

Mínimo necessário
Recomendação
Peças Formato Especificações para veicular uma
(e o máximo)
campanha

Imagem Imagem em modo paisagem 1.200 x 628 (recomendado), 600 x 314 (mínimo),
1
(1,91:1) arquivo de até 5.120 KB

1.200 x 1.200 (recomendado), 300 x 300 (mínimo),

Imagem quadrada (1:1) 1 20
arquivo de até 5.120 KB

Imagem em modo retrato

960 x 1.200 (recomendado), 480 x 600 (mínimo) 0
(4:5)

Logotipo Logotipo quadrado (1:1)

1.200 x 1.200 (recomendado), 128 x 128 (mínimo),
1
arquivo de até 5.120 KB
5
Logotipo no modo paisagem 1.200 x 300 (recomendado), 512 x 128 (mínimo),
0
(4:1) arquivo de até 5.120 KB

Vídeo Vídeo
Horizontal, vertical ou quadrado, duração maior ou
1 5
igual a 10 segundos

Reservado e confidencial Artigo da Central de Ajuda 20

Cobertura de peças

Lista de peças para a campanha PMax

Mínimo necessário para Recomendação

Peças Formato Especificações
veicular uma campanha (e o máximo)

Texto URL final 1 1

Título Até 30 caracteres (pelo menos um com até 15 caracteres) 3 5

Até 90 caracteres (os títulos precisam ter até 30

Título longo 1 5
caracteres)

Descrição Até 90 caracteres 1

5
Descrição curta Até 60 caracteres 1

Nome da empresa Até 25 caracteres 1 1

Call-to-action Automatizada por padrão ou selecionada em uma lista 1 1

Caminho do URL de
Até 15 caracteres cada 0 2
visualização

Reservado e confidencial Artigo da Central de Ajuda 21

Cobertura de peças

Extensões específicas são recomendadas

para cada objetivo de marketing
Mínimo necessário para Recomendação
Peças Formato Especificações
veicular uma campanha (e o máximo)
Extensões Sitelinks
Até 25 caracteres para o texto do sitelink
0 20
Recomendação de 2 linhas de descrição com até 35 caracteres

Frases de destaque Até 25 caracteres para o texto da frase de destaque 0 20

Faça uma lista com pelo menos 3 recursos, serviços ou produtos

Snippets estruturados 0 20
relacionados ao seu título. Cada item pode ter até 25 caracteres.

Ligação 0 20 (meta de ligações)

Formulário principal:título (até 30 caracteres), nome da empresa

(até 25 caracteres), descrição (até 200 caracteres)
Formulários de lead 0 1 (meta de geração de leads)
Envio de formulário:título (até 30 caracteres), descrição (até 200
caracteres)

Preço Título (25 caracteres) e descrição (25 caracteres) obrigatórios 0 20

Promoção Item obrigatório: produto ou serviço promovido (20 caracteres) 0 20

Local 0 1 se você tem um local

Local de afiliados 0 1 se você tem locais que não são seus

Imagem Em breve!

Reservado e confidencial *No momento, as extensões

Artigo externo não são compatíveis
da Central de Ajudacom formatos de metas da loja 22
Cobertura de peças

A ferramenta
qualidade do
anúncio ajuda
a preencher as
lacunas
A qualidade do anúncio é uma
ferramenta de feedback em tempo real
que ajuda a configurar o grupo de
recursos e maximizar a performance em
todo o inventário onde as campanhas
Performance Max podem ser veiculadas.

Reservado e confidencial 23
Cobertura de peças

Faltam imagens?
O seletor de
imagens pode
ajudar
Ele encontra e corta imagens com base
nas peças usadas recentemente em outras
campanhas, no site, mídias sociais da sua
marca, banco de imagens e muitos outros
lugares, além de fazer a prévia em
diferentes formatos para editar peças
diretamente na interface do Google Ads.

Reservado e confidencial 24
Cobertura de peças

Faltam vídeos? Deixa com a gente

Toda campanha Performance Max precisa de vídeos. Sabemos que nem todos os anunciantes com objetivos de
performance têm peças de vídeo prontamente disponíveis, e é por isso que oferecemos várias opções para produção.

MAIS AUTOMATIZADO MAIS PERSONALIZADO

Ferramenta de
Vídeos gerados Equipe de adaptação Vídeo criado pelo
criação de vídeo no
automaticamente de peças anunciante
Google Ads

Se você não tem um vídeo, vamos Uma ferramenta facilitadora de Nossa equipe de produtores Vídeos personalizados são ideais:
gerar um automaticamente composição de vídeos, onde você habilidosos pode adaptar vídeos confira se é possível usar peças
usando vários modelos de usa templates indicados conforme existentes, ou usar imagens com existentes de outra forma (por
performance comprovada com as o objetivo da sua campanha. música e texto para criar um vídeo exemplo, vídeos da campanha de apps)
imagens e os textos disponíveis. profissional e chamativo. ou faça um vídeo com seu smartphone
Se você fizer o upload de um para o YouTube Shorts.
Para saber mais, consulte a seção "Criar um
recurso de vídeo depois, o que foi vídeo usando a Biblioteca de recursos" no
gerado automaticamente vai artigo da Central de Ajuda.
deixar de ser veiculado.

Reservado e confidencial 25
Cobertura de peças

Equipe de Link de vídeo

EDITE O VÍDEO ATUAL
INFORMAÇÕES
ESPECÍFICAS

adaptação A equipe de adaptação de peças:

• Personaliza histórias
• Disponíveis para todos os
mercados de LCS globais

de peças • Ajusta a duração • Suporte específico para

• Modifica o ritmo a região nos seguintes
• Edita o formato idiomas*: alemão, árabe, chinês,
• Altera o texto espanhol, francês, hebraico,
• Adapta a aparição da marca inglês, italiano, japonês,
• Aumenta o zoom e amplia português
componentes importantes
• Prazo de 3 a 7 dias úteis
A equipe de adaptação de peças
transforma as peças que você tiver • Nenhum custo além dos
requisitos mínimos para gastos
em anúncios para o YouTube de de mídia
acordo com as orientações da Global
Creative Works (ou seja, as práticas
ANIME RECURSOS ESTÁTICOS
recomendadas neste material).

Forneça o texto, os logotipos, as imagens e CTA, e a equipe de produção

de criativos vai gerar recursos de vídeo para o YouTube.

*Para os outros idiomas, podemos ajudar desde que o pedido/as informações

Reservado ee confidencial
Reservado confidencial estejam em inglês e que o texto traduzido seja enviado. 26
Cobertura de peças

Use todos os formatos de imagem e vídeo

O inventário das campanhas PMax inclui todos

os formatos: o YouTube Shorts mostra vídeos
verticais, o Discover usa uma combinação de
imagens quadradas e em modo paisagem etc.

Com a cobertura de todos os formatos, seu Você pode, por exemplo, de um vídeo,
produzir o maior número possível de
anúncio aparece da melhor forma possível,
formatos: retrato, paisagem e quadrado
onde quer que o seu público esteja no
ecossistema do Google, quando mais
importa.

Reservado e confidencial 27
O que dá
resultado?
Criação eficaz em PMax

Proprietary e&confidencial
Reservado Confidential 28
Criação eficaz em PMax

Uma boa criação é excelente para negócios

A criação é o principal Todas as mídias

impulsionador de ROI
Criação 49% Mídia 36% Marca 15%
em todas as plataformas
de mídia.

"O criativo é o principal impulsionador de ROI. Saber quem, como e por

que as pessoas respondem melhora a criação de anúncios."
- Leslie Woods, NCSolutions, diretora de pesquisas

Reservado e confidencial Fonte: Nielsen Catalina Solutions, 2017. 29

Criação eficaz em PMax

Boa entrada, boa saída:

alimente a máquina com
peças de alta qualidade
para gerar os melhores
anúncios em campanhas
PMax

Seguir as práticas recomendadas cria uma

boa vantagem sobre a concorrência

Reservado e confidencial 30
Criação eficaz em PMax

Vídeo Recomendações
Esses insights provém da análise de milhares de vídeos feitos para ação direta, com o melhor resultados e,
portanto, são indicados para orientar a produção de vídeo para campanhas Performance Max

Orientação Detalhes

Atraia e prenda a atenção ● Vá direto ao ponto

desde o início ● Atraia com áudio e texto grande
● Use elementos visuais claros
e contrastantes

Promova a marca desde o início, ● Apareça no início e durante todo

com frequência, e qualidade o criativo
● Use o áudio para reforçar a mensagem
● Aproveite as propriedades da marca

Peloton vai direto à ação, amplia os textos, e transforma

Dê foco ao produto no anúncio ● Mostre o produto nos primeiros segundos
o produto em anúncio
● O branding deve complementar, não
ofuscar o produto

Reservado e confidencial 31
Criação eficaz em PMax

Vídeo Recomendações
Esses insights provém da análise de milhares de vídeos feitos para ação direta, com o melhor resultados e,
portanto, são indicados para orientar a produção de vídeo para campanhas Performance Max

Orientação Detalhes

Use uma linguagem específica ● Dê foco à proposta de valor e ao preço

e precisa ● Defina a necessidade específica do cliente
● Mostre, comunique e destaque os principais
benefícios

Peça que eles façam algo ● Associe o CTA ao contexto do consumidor

● Explique o processo
● Envolva para motivar
● Reforce a mensagem com áudio

Xlash dá foco à proposta de valor e orienta os clientes a

agir

Reservado e confidencial 32
Criação eficaz em PMax
cBalm mostra como o aroma do
produto é satisfatório
Vídeo Considerações especiais
para o YouTube Shorts
● Siga o flow: vídeos com menos de 60 segundos
Os vídeos com menos de
(o ideal é 15 segundos ou mais) parecem mais naturais
60 s podem ser e tem melhor performance em ambientes verticais
veiculados como como os Shorts. Depois de adaptar seu vídeo ao
formato vertical dos Shorts, pense em como você
recursos dos Shorts pode usar mais ousadia no estilo, recursos visuais,
e, embora as melhors edições originais ou músicas populares para combinar
com a vibe desse ambiente.
práticas criação para
Shorts ainda estejam ● Vai rápido: não é necessário criar uma premissa ou
narrativa com muito contexto. Vá logo para a ação para
sendo criadas, confira
ter mais chances de prender a atenção do público.
outros insights que devem
ser considerados: ● Abrace as emoções: as pessoas que assistem Shorts
esperam momentos de alegria, drama ou diversão.
Então, vem emoção na argumentação!

Reservado e confidencial 33
Criação eficaz em PMax

Vídeo Use as áreas seguras ao planejar gráficos e textos

Sobreposições, CTAs, e botões aparecem em diferentes lugares a depender do formato, tipo de campanha e tela. Use essas áreas seguras
para garantir que elementos críticos como logos, produtos, slogans, etc. não corram o risco de serem cobertas em certos inventários.

Área segura
Dimensões em pixels
Área não segura

YouTube | Anúncios de Vídeo Horizontais

Área segura YouTube | Anúncios de Video Verticais

Área segura

Exemplo na TV Resolução Exemplo no celular

Use a mesma área segura
Resolução Use a mesma área segura
horizontal para celulares, Dimensões em pixels
vertical para TV, desktop
desktop e tablet.
e tablet.

Reservado e confidencial
Optimal creative effectiveness

Video Variação de formatos aumenta os resultados

Horizontal Quadrado Retrato

16:9 1:1 9:16

Horizontal, Square, and

Vertical Orientations

Melhores práticas: ≥3 vídeos por grupo de recursos com ≥1 quadrado ou vertical

Reservado e confidencial 35
Criação eficaz em PMax

Vídeo Aproveite o som nos vídeos com a ferramenta de

conversão de texto em voz do Google Ads

Narração no Google Ads

Gratuito Sem custos, uso ilimitado

Fácil Digite e escute na hora

Flexível Vários idiomas e vozes

Rápido Prontos em segundos

Reservado e confidencial Exoneração de responsabilidade: os exemplos acima são apenas simulações e não representam campanhas ou testes reais do Google. 36
Criação eficaz em PMax

Imagem Há dois conjuntos de práticas recomendadas de imagem e texto para as campanhas

PMax, porque a máquina otimiza para duas experiências diferentes do consumidor

Texto

EXPERIÊNCIA IN-FEED Uma EXPERIÊNCIA PADRÃO

história de
2
Aqui os anúncios se parecem Aqui os anúncios se destacam do
com o conteúdo orgânico ao conteúdo orgânico ao redor deles
redor deles

experiências
do usuário

Reservado e confidencial 37
Criação eficaz em PMax

EXPERIÊNCIA IN-FEED

Aqui os anúncios se parecem

com o conteúdo orgânico ao redor deles

Reservado ee confidencial
Reservado confidencial Exoneração de responsabilidade: os exemplos acima são apenas simulações e não representam campanhas ou testes reais do Google. 38
Criação eficaz em PMax

EXPERIÊNCIA PADRÃO

Aqui os anúncios se destacam

do conteúdo orgânico ao redor deles

Reservado ee confidencial
Reservado confidencial 39
 Criação eficaz em PMax

Imagem Recomendações para todas as imagens

Esses insights estão associados aos anúncios gráficos com a melhor performance (seja qual for
a experiência) e, portanto, devem ser considerados para imagens feitas para campanhas PMax

Orientação Detalhes

● Mostre um único produto, de tamanho médio ou grande, e enquadre na área

Concentre a atenção em um elemento visual
central.

Nítidez e potência imagética ● Evite imagens confusas ou metáforas visuais complexas.

● Faça o upload de HTML5 ou imagens em alta resolução — você não quer as suas
Use imagens com alta resolução
peças aparecendo desfocadas ou pixeladas, gera uma péssima impressão.

Reservado e confidencial 40
Criação eficaz em PMax

Imagem Nuances para a experiência In-feed

Esses insights estão associados aos anúncios gráficos com a melhor performance nas redes do YouTube
e Discover e, portanto, devem ser considerados para imagens feitas para campanhas PMax

Orientação Detalhes

Mostre casos de uso autênticos ● Evite fundos sem nada ou que pareçam falsos — use contexto da vida real.

● Se possível, mostre uma pessoa (ou algo humano, como uma mão) usando
Humanize seu produto
o produto em contexo realista para evidenciar seus benefícios.

● A imagem precisa atrair por si só, e não competir com os logotipos e os

Evite sobreposição de texto e de logotipos
títulos/descrições que serão automaticamente associados a ela pelo sistema.

● Como os elementos de branding (texto/logotipo) vão ser automaticamente associados

Branding é opcional às imagens, foque no produto, o branding no produto pode funcionar se não for
redundante.

Consulte nossos requisitos da política

Reservado e confidencial especificamente para imagens In-feed do Discover, 41
garantindo que estejam liberadas para veiculação
Criação eficaz em PMax

Imagem Nuances para a experiência padrão

Esses insights estão associados aos anúncios gráficos com a melhor performance nas redes de Display
e, portanto, devem ser considerados para imagens feitas para campanhas PMax

Orientação Detalhes

Contraste com um fundo simples ● Fundos em uma única cor destacam melhor os produtos e o texto.

O produto pode aparecer sozinho ● Restrinja o número de pessoas (se não forem necessárias para mostrar o produto)

Use texto conciso ● Use uma única mensagem simples + CTA, e mantenha o foco no produto.

● Isso aumenta sua qualificação para mais inventário, mas o foco ainda deve ser o
Inclua o logo
produto.

● Invista nos elementos diferenciais da marca: logos, embalagens, símbolos, sinais,

Mostre sua identidade
rostos, cores, palavras, estilos, fontes, slogans e/ou imaginário.

Reservado e confidencial 42
 Criação eficaz em PMax

Imagem Recomendamos um mix de estilos

Use as recomendações gerais de imagens em todos as peças e ajuste conforme as melhores prática para as
experiências In-feed e padrão: divida as peças entre os dois estilos e otimize ao longo do tempo

Atenção em um elemento, nítidez e potência

RECOMENDAÇÕES GERAIS imagética em imagens com alta resolução

IN-FEED PADRÃO

Reservado e confidencial 43
Criação eficaz em PMax

Texto Recomendações para todos textos

Esses insights estão associados aos títulos e descrições com a melhor performance (independente do
inventário) e por isso devem ser aplicados nas peças de texto das campanhas Performance Max

Orientação Detalhes

Se o produto é novo, dê ênfase nisso ● Títulos com "novo" ou algum sinônimo costumam se destacar, mas procure não usar
um ano específico (por exemplo, 2023).

Apresente uma oferta se tiver ● Faça soar como uma oportunidade, não como um número: desconto de %,
mencione uma oferta, parcelas, crédito, etc.

Reservado e confidencial 44
Criação eficaz em PMax

Texto Nuances para a experiência In-feed

Esses insights estão associados aos títulos e descrições com a melhor performance em YouTube/Discover
e por isso devem ser aplicados nas peças de texto das campanhas Performance Max

Orientação Detalhes

Não prometa demais ● Evite afirmações superlativas ou comparativas.

Inclua uma call-to-action mais sutil ● Use bastante CTAs com sugestões de experiências para o consumidor:
"aproveite", "experimente", "curta", "descubra", "encontre", "conferira" etc.

Não apresse o pessoal ● Palavras como "agora", "hoje", "em breve", "limitada", "última chance", "corra" e assim
por diante tendem a criar uma pressão negativa e diminuem a performance.

Use frases do dia a dia ● Evite expressões extremas ou linguagem metafórica demais.

Reservado e confidencial 45
Criação eficaz em PMax

Texto Nuances para a experiência padrão

Esses insights estão associados aos títulos e descrições com a melhor performance na Rede de Display
e por isso devem ser aplicados nas peças de texto das campanhas Performance Max

Orientação Detalhes

Use superlativos ● Por exemplo,"melhor", "favorito", "último".

Inclua um incentivo mais ousado ● Inclua CTAs diretas para dar mais destaque em relação ao texto em volta do anúncio.

Gere um senso de urgência ● Por exemplo, "não perca", "corra", "agora mesmo", "tempo limitado" etc.

Reservado e confidencial 46
Criação eficaz em PMax

Texto Recomendamos um mix de estilos

Use as recomendações de textos em todos as peças e ajuste conforme as melhores prática para as
experiências In-feed e padrão: divida as peças entre os dois estilos e otimize ao longo do tempo

Ênfase no ineditismo e promoções

RECOMENDAÇÕES GERAIS

IN-FEED PADRÃO

● Dirija confortável diariamente com o novo Tanto ● A GROHE tem o melhor para sua casa
● 7 novos cafés Nespresso ● Corra para usar o desconto de R$ 60
● Experimente o rímel Hypnôse virtualmente ● Compre já o Idole L'Intense da Lancôme
● Aproveite até 40% de desconto e frete grátis! ● Peça já o que você quiser comer agora
● Descubra todas as ofertas que preparamos pra você! ● Abra sua conta-corrente em 1 minuto

Reservado e confidencial 47
Como compor
meu acervo de
peças?
Planejamento estratégico de produção
de peças ao longo do tempo

Proprietary e&confidencial
Reservado Confidential 48
Planejamento estratégico de produção

Muitos anunciantes têm

várias peças disponíveis
para usar, que podem ser
organizadas por clusters Personalizado para Promoção de Destaque de ofertas /
obter insights sobre diferentes categorias promoções
conforme o que precisam certos público-alvo de produtos / serviços temporárias
em suas estratégia de
marketing Peças customizadas para Peça que apresenta Peças promocionais x
"Entusiastas de beleza" x vestuário x acessórios sempre ativas
"Aficionados por saúde e
condicionamento físico"

Reservado e confidencial 49
Planejamento estratégico de produção

Grupos de recursos
são essenciais para
aproveitar ao máximo a
Biblioteca de recursos
de performance

Um grupo de recursos é um cluster específico

de peças combinadas pela máquina para gerar
anúncios finais (o padrão é ter 1 grupo de
recursos por campanha).

Reservado e confidencial 50
Planejamento estratégico de produção

Grupos de recursos
são essenciais para
aproveitar ao máximo a
Biblioteca de recursos
de performance

Cada grupo de recursos pode ser definido por

sinais de públicos-alvo — embora a campanha
Performance Max pesquise automaticamente
todos os públicos-alvo para encontrar a melhor
conversão, você pode influenciar a máquina
indicando qual segmento é mais relevante para
o seu cluster de peças.

Reservado e confidencial 51
Planejamento estratégico de produção

Recomendamos consolidar Contudo, há casos

grupos de recursos sempre especiais em que
que possível e adicionar novas novos grupos de
peças em grupos existentes recursos podem ser
úteis

Reservado e confidencial 52
Planejamento estratégico de produção

Devo usar vários grupos de recursos?

"Tenho algumas peças que conversam mais com um

certo público-alvo, mas não tenho um pacote
completo de peças dedicado a esse público." Não precisa
Em vez disso, use essas novas peças para
diversificar o grupo de recursos principal.
"Tenho uma nova campanha de marca e acho que
nossa criação para perfomance poderia incorporar As mensagens combinadas do seu grupo principal
alguns aspectos visuais e das mensagens." devem alcançar todo o público-alvo, desde os fãs
até a galera que possa ter interesse. Você vai se
surpreender com as mensagens que atraem
determinados grupos e quais combinações geram
"Fazemos promoções sazonais mais conversões.
algumas vezes por ano."

Reservado e confidencial 53
Planejamento estratégico de produção

Devo usar vários grupos de recursos?

"Quero gerar conversões em várias categorias de

produtos e tenho diversos conjuntos de peças que
são específicos para cada categoria."

Sim
Cada grupo de recursos adicional precisa de
"Tenho um conjunto de peças (pelo menos todos os
requisitos mínimos da lista) prontos para um um período de otimização de 3 a 4
segmento de público-alvo." semanas para dar à máquina uma chance
de veicular, otimizar e considerar o tempo
de conversão. Considere esse fator e lance
os grupos de recursos o quanto antes.
"Com frequência, temos uma promoção
ativa, de uma forma ou de outra".

Reservado e confidencial 54
Planejamento estratégico de produção

Peças de performance exigem uma

abordagem de manutenção
diferente de peças de
branding/marca.

Além de alimentar as bibliotecas do

grupo de recursos, é preciso cuidar
da integridade dos anúncios ao
longo do tempo

Reservado e confidencial 55
Planejamento estratégico de produção

ENTENDA O QUE ESTÁ

DANDO CERTO OU NÃO

O relatório de recursos classifica peças

conforme a sua performance:

● "Melhor"
● "Bom"
● "Baixo"
● "Pendente"

Reservado e confidencial 56
 Planejamento estratégico de produção

CONFIRA AS COMBINAÇÕES CAMPEÃS

O Relatório de combinações de recursos

mostra quais peças têm a melhor
performance juntas:

● Principais combinações de vídeos

● Melhores combinações de imagens
● Principais combinações apenas com
texto

Clique em "Visualizar anúncios" para simular

a veiculação de um anúncio com essa
combinação de componentes.

Reservado e confidencial 57
Planejamento estratégico de produção

ANTES DEPOIS

Faça o máximo de uploads por tipo peça Troque recursos antigos ou com baixa
performance
Até mesmo recursos com baixa performance podem gerar
conversões em situações especiais, então continue adicionando
recursos dos criativos e não exclua nenhum deles até atingir Depois que os recursos tiverem a chance de melhorar a performance
o limite de upload. (entre 3 e 4 semanas), otimize a combinação dos componentes. Uma
boa regra prática é verificar as classificações das peças ao
menos 1 vez por trimestre e atualizar aquelas desatualizados ou
com performance insatisfatória.
Reservado e confidencial 58
Planejamento estratégico de produção

Atualize peças para otimizar resultados

e explorar novos conceitos

Otimize conforme
Mais variações Siga outro caso de Personalize nossas melhores
das melhores uso ou ofereça uma o conteúdo para práticas de
peças nova argumentação um segmento de criação eficaz
para o cliente público-alvo
importante

Reservado e confidencial 59
Planejamento estratégico de produção

Mais insights para retro-alimentar a criação

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Insights sobre Insights sobre Insights de termos de

público-alvo recursos + Pesquisa
públicos-alvo

Saiba quais segmentos de Descubra quais recursos dos Saiba para quais termos ou
público-alvo são responsáveis pela criativos têm a melhor palavras-chave da Pesquisa seus
maioria das conversões na sua performance com esses anúncios estão aparecendo.
campanha. segmentos de público-alvo
e geram mais conversões. Ação: atualizar títulos
Ação: ajustar a mensagem para e descrições
atrair mais públicos-alvo Ação: atualizar as peças para
atrair mais públicos-alvo

Reservado e confidencial 60
Bora criar!