PROGRAMÁTICA
1 – Estratégia e Planejamento no Funil de Marketing
2 – Principais Métricas
3 – Vantagens da Mídia Programática
4 – Mídia Programática x GDN
5 – Formatos IAB
ÍNDICE
6 – Native ADS
7 – Verizon Media
8 – Display & Video 360
9 – YouTube e Display & Video 360
10 – Mídia Programática para E-commerce
ESTRATÉGIA E
PLANEJAMENTO
NO FUNIL DE
MARKETING
PRINCIPAIS ESTRATÉGIAS DO MERCADO
ESTRATÉGIAS
TOPO DO FUNIL
ESTRATÉGIAS
MEIO DO FUNIL
ESTRATÉGIAS
FUNDO
DOFUNIL
TOPO DO FUNIL
MÉTRICAS:
CPM
Impressões únicas.
OBJETIVO:
Impactar maior número de
pessoas, cobrir o percentual de
uma praça.
DICA:
Tenha uma tag na URL de destino
para otimizar nas próximas etapas
do funil, pesquise o tamanho da
audiência na DSP, criativos com
ALCANCE poucos detalhes.
TOPO DO FUNIL
MÉTRICAS
CPM
Impressões totais dividido pelas impressões únicas.
OBJETIVO:
Reforçar lembrança da marca, impulsionar uma oferta, estimular
interesse no produto/serviço FREQUÊNCIA
DICA:
Não é remarketing, recomenda-se não ter uma audiência muito
aberta para que tenha uma boa escala de frequência, aumente seu
bid e concentre-se em uma whishlist
MÉTRICAS: MEIO DO FUNIL
CPM
CTR
Frequência
Alcance relacionado à uma lista
especifica de usuários
OBJETIVO:
Alcançar o maior percentual
possível de uma base de
usuários.
DICA:
Ativar apenas a partir de
5 mil usuários, aumente seu bid REMARKETING
pois você tem maior interesse por
estes usuários, tenha públicos
definidos de forma mais ampla
como
all pages ou creative view.
MEIO DO FUNIL MÉTRICAS:
CTR
CPC
Connect Rate
Taxa de rejeição
Tempo de permanência
OBJETIVO:
Qualificar o comportamento de
navegação do target
DICA:
Criar URLs parametrizadas por
estratégias, por criativos e por
TRÁFEGO whishlists, configurar Analytics
QUALIFICADO previamente
FUNDO DO FUNIL
MÉTRICAS
Connect Rate
Conversões por cliques
Conversões por views
Caminhos mais comuns de conversão
OBJETIVO:
ASSISTÊNCIA
À CONVERSÃO Gerar assistência à conversão
DICA:
Calcular ROI por atribuição de assistência e não last click, calcular a
redução de CPA de canais de performance.
Tenha Tags, GTM e GA configurados
FUNDO DO FUNIL MÉTRICAS
Impacto em métricas de outros
canais, CPC de KWs no Google
ADS, CPM no facebook ADS,
aumento de relevância dos
Fundo do funil anúncios, escala de impressões e
posicionamento de impressões dos
anúncios.
OBJETIVO:
Gerar assistência à mídia de
performance
DICA:
Canais configurados com relatórios
ASSISTÊNCIA À
PERFORMANCE unificados em um dashboard,
considerar como analises
probabilísticas e não determinísticas,
focar em relatório de correlação.
PRINCIPAIS
MÉTRICAS
PRINCIPAIS
MÉTRICAS
CPM CPC CTR
Custo Custo Click Trough
por Mil por Clique Rate
(Taxa de Cliques)
VTR CVR CPV CPA
Taxa de Taxa de Custo por Custo por
Visualização Visualização Visualização Aquisição
Completa
VANTAGENS
DA MÍDIA
PROGRAMÁTICA
Compra automática de mídia
Conexão de diversos publishers e
adtechs em um único lugar, DSP
Acesso a uma grande quantidade de
inventário
Diferentes tipos de inventário e formatos
Potencial de segmentação cada vez
mais avançado
Controle de decisões / otimização por
parte do comprador
MÍDIA
PROGRAMÁTICA X
GOOGLE GDN
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
X GOOGLE GDN
FORMATOS AUDIÊNCIAS
Além do display, podemos Além da rede do Google é
veicular em vídeos, apps possível
de música, TVs se conectar com outros
conectadas, painéis fornecedores de dados e
urbanos, elevadores, ter novas audiências para
videogames entre outros as suas campanhas.
dispositivos.
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
X GOOGLE GDN
PUBLISHERS DATADRIVENAUDIENCE
Tenha acesso à inventários A programática possibilita
exclusivos, feitos sob encontrar seu target onde
medida para cada tipo de quer que ele esteja através
audiência, segmentações das audiências criadas e
contextuais em grandes controladas pelas DMPS, o
portais. que permite uma
segmentação precisa sem
violar a Lei geral de proteção
de dados pessoais.
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
X GOOGLE GDN
REMARKETING
Um dos diferencias da compra programática está na
quantidade de estratégias de remarketing como o
dinâmico por tempo onde podemos mudar as peças e
intensidade de acordo com o tempo que o usuário
abandonou o site ou app.
FORMATOS
O QUE É IAB?
§ Entidade sem fins
lucrativos;
§ Orientar e padronizar o
mercado do marketing
digital com as melhores
práticas para criação,
planejamento, compra,
venda e veiculação.
PRINCIPAIS FORMATOS
DESKTOP
BILLBOARD: 970×250 SUPER BANNER: 728×90
PRINCIPAIS FORMATOS
DESKTOP
RETÂNGULO: 300×250 MEIA PÁGINA: 300x600
PRINCIPAIS FORMATOS
DESKTOP
RETÂNGULO GRANDE: 336×280
PRINCIPAIS FORMATOS
MOBILE
320X50 320X250 320X480
PRINCIPAIS FORMATOS
VÍDEO
PAISAGEM/HORIZONTAL
1280×720; 1920×1080 ou 1440×1080;
RETRATO/VERTICAL
720×1280; 1080×1920 ou 1080×1440;
QUADRADO
720×720; 1080×1080 ou 1920×1920;
FORMATO DE MELHOR
PERFORMANCE
PAISAGEM/HORIZONTAL
1920×1080
NATIVE ADS
O QUE É
NATIVE ADS?
§ Forma de entregar anúncios
relevantes para o público em um
contexto que não atrapalhe sua
experiência no site;
§ Parecem como recomendações de
conteúdo dentro de sites de notícias;
§ Aparentam conteúdo do próprio site.
EXEMPLOS
NATIVE ADS
ESPECIFICAÇÕES
VERIZON
§ Logo: 100x100
§ Nome do anunciante: até 25 caracteres;
§ Título do criativo: até 50 caracteres;
§ Descrição do criativo: até 143 caracteres;
§ Call to action: até 15 caracteres;
§ Imagens: 1200x627, 200x200 e 627x627 (JPG
e ou PNG)
ESPECIFICAÇÕES
DV360
§ Logo: 100x100
§ Nome do anunciante: até 25 caracteres;
§ Título do criativo: até 25 caracteres;
§ Título longo do criativo: até 50 caracteres;
§ Corpo do texto: até 90 caracteres;
§ Corpo do texto longo: até 150 caracteres;
§ Call to action: até 15 caracteres;
§ URL de legenda: até 30 caracteres;
§ Imagens: 1200x627, 200x200 e 627x627
(JPG e ou PNG)
INFORMAÇÕES
INICIAIS
§ DSP do grupo Verizon Communications;
§ Junção das empresas Yahoo, Microsoft e
AOL;
§ Uma das maiores DSPs do mercado;
§ Plataforma toda em inglês;
§ Nomes anteriores: Brightroll e Oath.
ESTRUTURA
§ Seat: Conta da empresa que está recebendo a licença de operação da plataforma. Ex: Adsplay, Almap
BBDO.
§ Advertiser: O anunciante/cliente. Ex: Acer, C6 Bank;
§ Campaign: A campanha que você irá veicular. Ex: Natal, Black Friday;
§ Package: Alguma subdivisão que você tenha na campanha. Ex: 50% do investimento para Sudeste e
50% para Norte;
§ Line: Segmentações/Estratégias utilizadas na campanha. Ex: Remarketing, Lookalike.
INFORMAÇÕES
INICIAIS
• DSP do Google;
• Uma das maiores DSPs do mercado;
• Plataforma toda em inglês;
• Nome anterior: Double Click Bid Manager
(DBM).
ESTRUTURA
§ Partner: O parceiro do Google, quem está recebendo a licença de
operação. Ex: Adsplay, Reamp.
§ Advertiser: O anunciante/cliente. Ex: Coca-Cola, Ortobom;
§ Campaign: A campanha que você irá veicular. Ex: Dia das crianças,
Dia das mães;
§ Insertion Order (IO): Alguma subdivisão que você tenha na
campanha. Ex: 30% do investimento para uma determinada URL e
70% para outra;
§ Line: Segmentações/Estratégias utilizadas na campanha. Ex:
Segmentação 3rd party, Keywords.
YOUTUBE E
DISPLAY & VÍDEO 360
COMO FUNCIONA?
§ Configuramos a campanha dentro da DSP
DV360;
§ Os anúncios são entregues dentro do
YouTube, seja nos vídeos ou nas páginas de
busca e sugestão;
§ Também podem ser veiculados em alguns
sites que são parceiros do YouTube.
PARA ONDE PODEMOS COMO É
ENCAMINHAR? COBRADO?
• Qualquer site da Web; § Cobrança feita pela própria
DSP;
• Para um vídeo dentro do YouTube;
§ Podendo ser cobrado por
• Para um canal do YouTube. CPM ou CPV, dependendo
da otimização da campanha
e do objetivo do cliente.
PONTOS IMPORTANTES
§ Só conseguimos veicular criativos em
vídeo;
§ O vídeo obrigatoriamente precisa estar
hospedado em um canal do YouTube;
§ Os anúncios estão sujeitos às
políticas do Google Ads, incluindo
a política de publicidade personalizada;
§ Os anúncios estão sujeitos às
políticas do Google Ads, incluindo
a política de publicidade personalizada.
FORMATO TRUEVIEW IN-STREAM
§ ONDE: Vídeos do YouTube e vídeos, jogos e
aplicativos de parceiros;
§ OPÇÕES: Vídeo do YouTube (recomenda-se que
tenha menos de três minutos);
§ BANNER COMPLEMENTAR: Uma imagem
gerada automaticamente com base em vídeos no
seu canal do YouTube (recomendado) ou uma
imagem enviada por você manualmente;
§ LIMITE DE TEXTO: N/D;
§ DESTINO: Site escolhido.
FORMATO § ONDE: Resultados da pesquisa do YouTube,
TRUEVIEW sugestões de vídeo do YouTube e reproduções de
VÍDEO vídeo na página de exibição ou do canal do YouTube;
DISCOVERY § OPÇÕES: Vídeo do YouTube (de qualquer duração);
§ BANNER COMPLEMENTAR: N/D;
§ LIMITE DE TEXTO: Máximo de 25 caracteres por
título e de 35 caracteres por descrição (descrição não
mostrada nas sugestões);
§ DESTINO: Ao clicar no anúncio, o usuário é
direcionado à página de exibição do YouTube para
visualizar o vídeo em vez de reproduzi-lo dentro do
próprio bloco de anúncios.
FORMATO BUMPER
§ ONDE: Vídeos do YouTube e vídeos, jogos e
aplicativos de parceiros;
§ OPÇÕES: Vídeo do YouTube (seis segundos ou
menos);
§ BANNER COMPLEMENTAR: Uma imagem
gerada automaticamente com base em vídeos no
seu canal do YouTube (recomendado) ou uma
imagem enviada por você manualmente;
§ LIMITE DE TEXTO: N/D;
§ DESTINO: Site do cliente.
FORMATO NÃO PULÁVEL
§ ONDE: Vídeos do YouTube e vídeos, jogos e
aplicativos de parceiros;
§ OPÇÕES: Vídeo do YouTube (entre seis e
quinze segundos);
§ BANNER COMPLEMENTAR: Uma imagem
gerada automaticamente com base em vídeos no
seu canal do YouTube (recomendado) ou uma
imagem enviada por você manualmente;
§ LIMITE DE TEXTO: N/D;
§ DESTINO: Site do cliente.
YOUTUBE VIA DV360 X
YOUTUBE VIA GADS
RODANDO VIA DV360 NÓS TEMOS:
Maior alcance;
Maior visibilidade;
Maior variedade de segmentação.
SEGMENTAÇÕES
GOOGLE ADWORDS
E MÍDIA
PROGRAMÁTICA
SEGMENTAÇÕES
GOOGLE ADWORDS MÍDIA PROGRAMÁTICA
§ Google Audiences § Dados 1stParty Site do Cliente
§ Keywords § Google Audiences – InMarket
§ Tópicos/Categorias § Custom Afinnity com base em palavras
§ Canais do Youtube chave e sites
§ Dados Demográficos § Keywords
§ Dados 1st Party § Tópicos/Categorias
§ Canais do Youtube
§ Dados Demográficos
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
PARA
E-COMMERCE
MÍDIA PROGRAMÁTICA
PARA E-COMMERCE
PRINCIPAIS ESTRATÉGIAS NA ASSISTÊNCIA
DE CONVERSÃO
§ Remarketing do caminho de conversão MÍDIA
PROGRAMÁTICA
§ Remarketing por produto; NÃO É SÓ
§ Remarketing +Wishlist; AWARENESS
§ Remarketing com recência
CRIATIVOS DCO
CRIATIVOS DINÂMICOS
§ Variação de assets;
§ Inteligência artificial na otimização
dos criativos;
DINAMIC CREATIVE
§ Personalização de informações de OPTIMIZATION
acordo com o site e interesses do
usuário.
CONFIGURAÇÃO DE REMARKETING
COMO CONVERSÃO
§ Aumento de tráfego no site;
§ Com o pixel bem configurado
conseguimos medir o tráfego assistido;
§ Comprovação do papel da programática
VINCULAÇÃO DOANALYTICS
COM A DSP
APENAS COM DV360
E GA360
§ Públicos automáticos;
§ Algoritmo entende o público
mais relevante;
§ Lookalike dos públicos mais
quentes que entraram no
site e sem custo de 3rd
party.
PROGRAMÁTICA
OBRIGADO
