O Texto

Publicitário

Professora Dina Pécurto

 Conceito de Publicidade

O termo publicidade designa qualquer mensagem

impressa ou difundida, cujo objectivo seja o de divulgar
e persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um
produto ou serviço, uma marca ou uma organização
junto de um determinado público.

A Evolução da Publicidade:

 As origens remontam à Grécia Antiga;

 Na Idade Média era utilizada em forma
de pregão para a divulgação de produtos
junto do público;
 Mais tarde, encontra-se ligada à imprensa (começa
a surgir a publicidade nos jornais e torna-se uma fonte
de receita);
 Posteriormente, “espalha-se” por todo o lado e
torna-se mais agressiva e combativa, de forma a
manipular o consumidor para o “obrigar” a adquirir o
produto publicitado.
 A publicidade, enquanto arte de seduzir e de convencer,
tem como objectivo:

 Comercial - promover a venda de produtos ou serviços;

 Institucional- divulgar ideias / comportamentos.
PUBLICIDADE P
U C
B O
L M
I E
C R
I C
D I
A A
D L
E
INSTITUCIONAL

Para que as pessoas fiquem convencidas que

determinado produto ou serviço é o melhor, que
precisam dele, a publicidade recorre a várias estratégias
e “truques”.
A - Atenção - despertar a atenção;

I - Interesse - suscitar o interesse;

D - Desejo - provocar o desejo;

M - Memorização - levar à memorização;

A - Acção - desencadear a acção.

 A Estrutura do Texto
Publicitário

Um texto linguístico Um texto Um texto icónico

(slogan e texto de publicitário (imagem);
argumentação); deve conter
O texto argumentativo e
O slogan deve de o icónico são
ser curto, Para que estes constituídos tendo em
simples e objetivos conta o produto e o
original, de sejam público-alvo. A imagem
forma a ser alcançados o deve captar o olhar do
facilmente publicitário consumidor , quer seja
memorizável. faz uso de: pela cor, recorte, figuras,
etc. O texto deverá
apresentar as vantagens
Adjetivação; / qualidades do
Repetições; produto.
Trocadilhos e jogos de palavras.
Frases do tipo imperativo, exclamativo e interrogativo;
 LOGOTIPO

TEXTO
SLOGAN ARGUMENTATIVO
… e surpreenda-se com a
inesperada e misteriosa
beleza dos Açores. Nada
melhor do que fazer longos
passeios a pé para descobrir
uma natureza em estado
puro. Mantos verdes cobrem
paisagens repletas de
segredos. Lagoas, caldeiras,
piscinas naturais e praias
escondidas , jardins exóticos
e vales paradisíacos são
tesouros que lhe vão encher a
alma. E dos inúmeros
miradouros naturais que
povoam a costa podes olhar o
azul intenso do céu e do mar
e, em silêncio, prometer a si
próprio que vai voltar.

TEXTO
PUBLICIDADE COMERCIAL ICÓNICO
(imagem)
 SLOGAN

TEXTO
ICÓNICO
(imagem)

TEXTO
ARGUMENTATIVO

PUBLICIDADE INSTITUCIONAL