Texto

publicitário
Texto publicitário

O texto publicitário visa promover

um produto, um serviço ou uma causa.
Texto publicitário

Tem uma natureza argumentativa, recorrendo a

estratégias persuasivas, inovadoras e eficazes.
Texto publicitário

Tipos de publicidade

Existem dois tipos de texto publicitário.

A publicidade comercial promove a venda de

um produto ou de uma marca.

Tem um fim lucrativo.

Texto publicitário

Já a publicidade institucional procura levar o

público a aderir a uma ideia, uma causa ou um
comportamento.

Tem um fim social, informativo, solidário…

Alguns anúncios combinam os dois tipos de texto publicitário.

Vídeo em https://www.youtube.com/watch?v=jx-AlCtvaLY&ab_channel=Coca-ColaPortugal – anúncio da Coca-Cola

Texto publicitário

Linguagem

No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.

Linguagem verbal

Slogan Texto argumentativo Marca/entidade promotora

Expressão ou frase original, breve e Pequeno texto com as qualidades e as Identificação da marca e/ou da entidade
concisa. vantagens do produto ou da causa, visando promotora da publicidade – nome,
Simples e de fácil memorização. a compra ou a adesão a uma ideia. logótipo, música…
 Slogan

Texto argumentativo

Entidade promotora

Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/

Texto publicitário

Linguagem

No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.

Linguagem não verbal

Texto icónico – imagens (ilustração,

Música, som, ritmo, tom, pausa…
fotografia…)

Cor, carateres… Personagens, gestos…

São elementos apelativos, estímulos visuais e sonoros que atraem o consumidor.

 Texto icónico – fotografias, ilustrações

Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/

Texto publicitário

Linguagem

Características da linguagem verbal

Formas verbais no imperativo ou no Rima, ritmo, pontuação

conjuntivo (com valor de imperativo). expressiva/entoação…

Recursos expressivos abundantes: adjetivação, Expressões idiomáticas e

hipérbole, metáfora, anáfora, repetição, provérbios.
onomatopeia, comparação, trocadilho…
 Trocadilho

Enumeração

Uso do conjuntivo com valor de

imperativo
Texto publicitário

Finalidade

Um bom texto publicitário deve obedecer às regras sintetizadas no acrónimo AIDMA.

DESPERTAR A A TENÇÃO
CRIAR
I NTERESSE
PROVOCAR DESEJO
CONDUZIR À
MEMORIZAÇÃO
DESENCADEAR
A
A ÇÃO
Texto publicitário

Consolido
Texto publicitário

1. Indica se é verdadeira ou falsa cada uma das seguintes afirmações. Corrige as falsas.

Existem dois tipos de texto publicitário, consoante a entidade que apresenta a publicidade.
A SOLUÇÃO
Falsa. Existem dois tipos de texto publicitário, consoante o objetivo da publicidade.

Os tipos de texto publicitário podem surgir combinados numa publicidade.

B SOLUÇÃO
Verdadeira.

As qualidades e as vantagens do produto ou da causa são referidas no slogan.

C SOLUÇÃO
Falsa. As qualidades e vantagens do produto ou da causa são referidas no texto argumentativo.

Os textos publicitários recorrem à linguagem verbal e à linguagem não verbal.

D SOLUÇÃO
Verdadeira.

O texto icónico é constituído por elementos como música, som, ritmo, tom e pausa…
E SOLUÇÃO
Falsa. O texto icónico é constituído pelas imagens.
Texto publicitário

2. Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».

2.1. O anúncio explora a ambiguidade da frase: «Ele é o melhor do mundo.» Explicita-a.

Solução:
O pronome «ele» refere-se ao João,
que venceu a luta contra o cancro, e não
a Ronaldo, como seríamos levados a pensar.

Anúncio da Liga Portuguesa Contra o Cancro em https://www.youtube.com/watch?v=cEVFFdi9T-M&ab_channel=likeaboss

SOLUÇÃO
Texto publicitário

2. Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».

2.2. Seleciona o slogan deste anúncio.

A Diga sim a esta causa.

B Ele é o melhor do mundo.

C Todos podemos ser o melhor do mundo.

SOLUÇÃO

Solução: C - Todos podemos ser o melhor do mundo.

Texto publicitário

3. Observa a publicidade institucional.

3.1. Identifica:

A o slogan;

B o texto argumentativo.

SOLUÇÃO Slogan
Texto argumentativo