Conceitos e noções

Prof. Me. Marcelo Träsel

Crítica da Mídia
Relações Públicas - Famecos/PUCRS
 Mídia
• Termo derivado do latim medium,
ou “meio”, cujo plural é media.
• Refere-se vulgarmente à indústria
da comunicação - suas empresas,
seus trabalhadores, seus produtos
e as tecnologias usadas.
• Na teoria da comunicação, em
geral designa os meios de
comunicação de massas.
 Mídia
“A interatividade das mídias e
a transformação possível da
tela da TV em tela informática,
entre outros fatores, tendem,
cada vez mais, a tornar a
cultura de massa uma entre
outras.”

SANTAELLA (1992, p.8)

 Massa
• A partir do pensamento social e
jurídico do final do século XIX,
desenvolve-se o conceito de
sociedade de massa.
• A criminalística cria a noção de
“homem médio”, contra a qual
todas as ações são avaliadas.
• A massa é vista como
ameaçadora, perigosa.
Massa
 Massa
“A massa é constituída por um
agregado homogêneo de
indivíduos que – enquanto seus
membros – são substancialmente
iguais, não distinguíveis, mesmo
se provêm de ambientes diversos,
heterogêneos e de todos os
grupos sociais”

WOLF (2003, p.7)

 Massa
“A rigor, massa pode definir-se como
fato psicológico, sem necessidade de
esperar o aparecimento dos indivíduos
em aglomeração. Diante de uma só
pessoa, podemos saber se é massa ou
não. Massa é todo aquele que não
atribui a si mesmo um valor - bom ou
mau - por razões especiais, mas que se
sente ‘como todo mundo’ e,
certamente, não se angustia com isso,
sente-se bem por ser idêntico aos
demais.”
Cultura de massa
• São as práticas, os discursos, os
significados, os sentidos, as
expressões, o imaginário típico da
cultura de massa.
• Surge em conjunto com a
revolução industrial, que fornece
os meios para reproduzir obras de
arte e informação em grandes
volumes.
Cultura de massa
• A cultura de massa é criada pela
penetração da lógica mercantil em
todos os espaços da vida social.
• Para agradar ao “homem médio”,
homogêneo, a indústria
homogeneíza a cultura.
• Essa mercantilização da cultura
acaba por reproduzir a ideologia
capitalista.
Cultura de massa
“Sua ideologia é o negócio. (...) A
diversão é o prolongamento do
trabalho sob o capitalismo tardio.
Ela é procurada por quem quer
escapar ao processo de trabalho
mecanizado, para se pôr de novo
em condições de enfrentá-lo.”

HORKHEIMER (1985, p.128)

 Ideologia
• São estruturas de pensamento e
avaliação do mundo, “lentes” que
as pessoas usam para
compreender o mundo social.
• Essas visões de mundo levam os
atores sociais a se engajar em
algumas práticas e
comportamentos, não em outras.
• A linguagem é a mediadora entre a
ideologia e as práticas sociais.
 Ideologia
“Qual é a função da ideologia? É
reproduzir as relações sociais de
produção. As relações sociais de produção
são necessárias à existência material de
qualquer formação social ou modo de
produção. Mas os elementos ou agentes
de um modo de produção, especialmente
no que diz respeito ao fator crítico do
trabalho destes, têm que ser
continuamente produzidos e
reproduzidos.”

HALL (2008, p.161)

 Ideologia
• Na perspectiva marxista, a
ideologia é produtora de falsa
consciência, ou seja, de crenças
equivocadas e enganadoras
determinadas pelas condições
sociais.
• Essas crenças podem ser abaladas
pelas contradições sociais até um
ponto de ruptura - ou revolução.
 Alienação
• Um sujeito alienado é aquele que
ignora as condições sócio-
históricas concretas sob as quais
vive.
• O homem não se percebe
responsável pela instituição das
condições sociais.
• O homem se julga livre para mudar
sua vida como bem entender,
apesar das instituições sociais e
condições históricas.
 Alienação
• A indústria cultural, ao alimentar a
massa com filmes, música e
informação homogênea, impede a
consciência das condições reais de
existência.
• É possível transcender a alienação
através do desenvolvimento do
espírito crítico e do abandono do
senso comum.
• A filosofia, a ciência e a arte
estimulam a conscientização.
 Referências
• GASSET, J. O. A rebelião das massas. São Paulo:
Martins Fontes, 2002.

• HALL, S. Da diáspora. Belo Horizonte: UFMG,

2008.

• HORKHEIMER, M. Dialética do esclarecimento:

fragmentos filosóficos – Adorno/Horkheimer. Rio
de Janeiro: Jorge Zahar, 1985.

• SANTAELLA, L. A cultura das mídias. São Paulo:

Razão Social, 1992.

• WOLF, M. Teorias das comunicações de massa.

São Paulo: Martins Fontes, 2003.