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sabonete de charme ingls O bem estar fica O nico grande prazer desta vida, com preo de sabonete.

Andr Neves Daniella Simes Prof. Mrcio Gonalez

Histrico
A histria do tradicional sabonete PHEBO comeou em 1930 na cidade de Belm no Par, com o ambicioso sonho de dois primos, Antnio Loureno da Silva e Mrio Santiago, portugueses radicados no Brasil e que vendiam cigarros, ao resolverem criar um sabonete brasileiro que fosse to bom quanto ingleses e franceses considerados na poca os melhores do mundo. Os dois primos, perfumistas de grande talento, desenvolveram um sabonete base de glicerina, oval, transparente e escuro, alm de luxuosamente embalado, inspirado no Pears Soap (um sabonete ingls muito popular lanado em 1789). Diversas essncias naturais da regio foram pesquisadas, at obterem uma frmula que combinava essncia de pau-rosa da Amaznia e mais 145 ingredientes, como sndalo, cravo da ndia e canela de Madagascar, entre outras.

Histrico
O criador da marca, o portugus Mrio Santiago, desenvolveu o perfume dos sabonetes PHEBO at 1980, quando resolveu terceirizar a fabricao da fragrncia. Depois de passar pelas mos de empresas multinacionais como as americanas Procter & Gamble e Sara Lee, a essncia original se perdeu e o faturamento comeou a cair, a PHEBO foi comprada, em janeiro de 2004, pela Granado Laboratrios, ento comea a nova era da marca criando novos produtos para o segmento de perfumaria e cosmticos.

Histrico de aes.
2005
Lanamento da deo-colnia PHEBO GUA DE ALFAZEMA, inspirada na tradio antiga. A fragrncia preferida pelos Filhos de Gandhy ganhava um delicioso toque de modernidade, tornando-a mais fresca e discreta. O sabonete PHEBO Odor de Rosas ganhou a verso lquida com o mesmo perfume tradicional.

Histrico de aes.
2007
Lanamento da linha de cosmticos PHEBO GIRLS. A nova linha composta por perfumes com fragrncias suaves, sabonetes (nos aromas uva, melo e morango), hidratantes e espumas de banho (que tambm pode ser usadas como sabonete lquido), todos com glitter na frmula e efeito purpurina, tornando a linha ainda mais colorida, moderna e atraente. Estreando no mundo da perfumaria, Isabela Capeto escolheu a PHEBO para desenvolver uma fragrncia que parte da inocncia e feminilidade, e brinca com uma sensualidade elegante. O perfume, que tambm marcou a entrada da PHEBO no segmento de perfumaria, levava o nome da estilista e vinha em um frasco diferenciado: a bonequinha vermelha, marca registrada da estilista, e embalado em uma caixa de presente.

Histrico de aes.
2008
Lanamento de uma coleo de guas de Colnias que misturam cores modernas e embalagens vintages com fragrncias como gua de ris (frasco roxo), Citrus (frasco amarelo), Lavanda (frasco verde), Neroli (frasco laranja) e Rosas (frasco rosa).

2009
Lanamento de velas perfumadas com a marca PHEBO. Lanamento de uma linha de difusores de ambiente. Lanamento do perfume Guam, inspirado na riqueza e profundidade das guas da regio amaznica.

Histrico de aes.
2010
Lanamento, depois de dez anos, de uma nova fragrncia, inspirada em exticas especiarias, para sua tradicional linha de sabonetes, em barra e lquido: Raiz do Oriente.

2011
Lanamento de dois perfumes inspirados em fragrncias da natureza: Samambaia e mbar, para mulheres sofisticadas e femininas.

Histrico de aes.
2012
Lanamento de dois perfumes inspirados em fragrncias da natureza: Samambaia e mbar, para mulheres sofisticadas e femininas. Lanamento da 1 loja conceito onde possivel enaltecer a sofisticao e brasilidade dos produtos.

2013
Lanamento das velas, Amaranthus com pimenta, Flor de tomate com Sndalo, Orqudea e Flor de Lotus e Rosa amorosa. b

Fim.

Os pontos positivos e negativos.


Aps a compra da empresa pelo laboratrios Granado em 2004 descobriram rapidamente que os consumidores haviam percebido a alterao da formulao do produto e gostariam de ter no produto a formula original de 1930. J numa recriao bastante inspirada da fragrncia original o sabonete PHEBO passou a ser fabricado com base 100% vegetal, oferecendo mais suavidade, resgatando uma marca que j foi smbolo de sofisticao, disputava a preferncia entre os consumidores com maior poder aquisitivo.

Diferencial.
Experincia de mais de 80 anos, produto com base 100% vegetal, marca forte, lder no segmento de sabonete de glicerina com cerca de 50% market share participao de mercado, atende todo territrio nacional e alguns outros pases do mundo.

Concorrentes.
Diretos Lux (Unilever) e Palmolive (Colgate) Indiretos Sabonetes lquidos, esfoliante, lenos umedecidos e lcool gel.

A campanha.
Tema Banho de floresta Remetendo o consumidor ao pensamento de refrescncia natural que a floresta nos apresenta. Slogan O bem estar fica Firmando o slogan inicial da marca. Produtos participantes Sabonetes em barra: Raiz do Oriente, Flores da Primavera, Brisa Tropical, Frescor da Manh, Toque de Lavanda, Amazonian, Naturelle, Odor de Rosas.

A campanha.
A campanha visa aumentar a visibilidade no PDV dos produtos da linha de sabonetes em barra da empresa consequentemente o market share, focando o pblico feminino pois, em pesquisas realizadas constatou-se a participao 67% de consumidores masculinos da faixa entre 30 e 60 anos. As embalagens sofrero alterao significativa, deixando de ser de papel e passando a ser de caixa de carto o qual diferencia-se no PDV com a possibilidade exibir a marca e o produto de forma harmnica, sero tambm disponibilizado os materiais promocionais relacionados a seguir:

Embalagens

Embalagens

Embalagens

Embalagens

Embalagens

Materiais de merchandising

Materiais de merchandising

Materiais de merchandising

Fim.