CENTRO ESTADUAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA PAULA SOUZA

ESCOLA TÉCNICA ESTADUAL TIQUATIRA

Técnico em MARKETING (NOVOTEC)

ANYHELI VAZQUES

KARINE SILVA SOUZA

MARIA EDUARDA PEREIRA

RAYSSA LOURENÇO

SOPHIA LOFFREDO

BRIEFING: PROJETO INTERDISCIPLINAR – CRIAÇÃO DE PRODUTO A PARTIR DE

ÓLEO VEGETAL USADO

São Paulo

2023
1ª Parte: Análise Geral de Marketing

1. Ambiente Organizacional.
• Análise do Composto de Mix Marketing da Empresa.
 Produto – Velas Aromáticas, personalizadas com as temáticas de Obras
Clássicas, especificas dos artistas Van Gogh, Michelangelo e Leonardo da
Vinci. As velas conterão aromas relaxantes como capim-limão, no objetivo de
auxiliar na concentração, o produto também contará com chamas coloridas,
tais cores diferenciadas combinaram com a obra da respectiva vela, as cores
serão escolhidas dependo dos reagentes no laboratório da ETEC Tiquatira.
 Nome da marca: Dvela.
 Nome dos produtos: Noite estrelada, referente a vela da Obra de Van Gogh, A
criação de Adão, referente a Obra de Michelangelo, e Mona Lisa referente a
Obra de Leonardo da Vinci.
 Fácil de pronunciar? Sim
 Remete aos benefícios? Sim
 Benefícios: traz concentração, calma, aroma confortável, produto colecionável,
estética bonita, relaxamento.
 Por que da escolha? Pensamos na palavra vevela traduzido do idioma maori,
quente, que foi uma das palavras que o público em nossas pesquisas diz
remeter a velas, então chegamos em Dvela que é uma variação a Vevela.
Quanto a escolha do produto, escolhemos pensamos nos estudantes de arte, o
público da ETEC TQT são os alunos, e seus cursos são voltados ao lado
criativo e artístico, então desenvolvemos um produto focado neles, envolvendo
o lado artístico que são as Obras.
 Persona: Criamos nosso persona pensado nos alunos da Etec, então chegamos a uma
garota. Ela se chama Alice, tem 17 anos, mora em São Paulo, é da classe B. Tem um
gatinho de estimação, nós seus tempos livre elas gostam de ler bons livros, ir a
exposições e museus com seus amigos, e assistir filmes clássicos. Além de ser
estudante, estando no seu último ano do ensino médio, fazendo seu curso processos
fotográficos e que vem se preparando para entrar em uma faculdade pública. Uma
menina tímida, de poucos amigos, mas leal. Mora com seus pais e seu irmão. Sua
aparência física consiste em olhos castanhos claro, cabelo ondulado ruivo, com franja,
sardas e pele clara, tem uma estatura média.

 Pontos Forte: Chamas coloridas, auxilia na concentração dos estudos, além de ajudar
a diminuir no estresse e na ansiedade. Tendo uma estética clássica, podendo também
ser item de decoração. um estudo realizado pela South Carolina University descobriu
que as velas de parafina liberam substâncias químicas indesejáveis no ar. De acordo
com o professor e pesquisador em química, Ruhullah Massoudi, quem acende uma
vela todos os dias, por anos ou frequentemente, pode se expor a riscos para a saúde,
como câncer, alergias e asma. Porém há algumas exceções, O melhor é você evitar as
velas de parafina e preferir as velas naturais. Também, se possível, escolher somente
velas que não contenham perfumes sintéticos, mas apenas óleos essenciais naturais,
como a vela da nossa empresa, ela tem uma aparência cremosa de cor branca, bonita
de ver, cheirar e sentir, essa combinação cremosa dá uma ótima fixação das
fragrâncias, brilha maravilhosamente e não interfere com as verdadeiras notas de uma
fragrância, o que nossa empresa quer trazer para as pessoas.
  Pontos Fracos: Alto custo na produção da vela por ser diferenciada em sua produção
sem produtos tóxicos, embalagem elegante e sofisticada, pode trazer um valor um
pouco mais alto ao cliente, pouca disponibilidade no mercado por ser um produto que
não há uma oferta alta por conta dos custos de produção.

 Diferencial competitivo: Chamas coloridas, estímulo na concentração, pode ser

colecionado, tamanhos variados, embalagem ecológica e biodegradável, não testado
em animais.

 Preço: Decidimos que o preço seria entre 20 a 40 reais, dependendo do tamanho,

apenas poderemos concluir exatamente com a vela pronta.

 Praça: Escolhes loja física, ao menos uma loja física em um ponto estratégico onde o
nosso público-alvo seja atingido, outra forma de praça são as franquias da marca,
espalhadas em pontos estratégicos das grandes cidades. Também escolhemos loja
Online, o site oficial da marca onde o público pode ter acesso aos produtos e realizar
as compras com segurança, podendo haver ofertas relâmpago e cupons online.
• Promoção - Pontos Forte e Fracos (mídias – TV, Revista, Jornal, MooH - Outdoor) –
VEREMOS DEPOIS DA APRESENTAÇÃO (não fazer agora)

3. Concorrência.

The Candle Store:

Velas minimalistas, com embalagem bem clean
e ótima gama de fragrâncias. A marca também
vende spray e difusores de ambiente.

Alma Velas:

Velas em três opções de tamanho, com

vidros âmbar ou transparentes. A Alma
também vende aparador de pavio e
abafador para apagá-las
Haji:

Diferencial em embalagem externa, cada item vem em caixas

coloridas e supermodernas. As velas são bem minimalistas,
com o vidro todo em branco. A Haji também vende sprays e
difusores de ambiente.

Alice da Venda:

Velas perfumadas 100% naturais com cristais pirita e

quartzo, que vêm “boiando” na cera. A marca também vende difusor, spray de ambientes,
escalda-pés e roll-on de aroma terapia.

Laub:

Velas perfumadas, sprays de ambiente e

barras perfumadas (o famoso cheirinho
para colocar na gaveta) nas fragrâncias vetiver, flor de amora
e lima verbena.

By Nomads:

Velas e sprays aromáticos que se propõe a transportar você a

diferentes lugares do mundo. Cada uma tem o nome de uma
cidade, com seu cheiro particular. As embalagens coloridas e o
pavio de madeira que queima de uma forma quase mágica (e
tem um formato que lembra um palito de sorvete!).
Monochroma:

Como o próprio nome sugere, a marca trabalha com lindas velas monocromáticas em formato
de meio círculo, com dois pavios. Com opções em preto e branco, as peças são verdadeiras
obras de arte.

L’Envie:

Perfumes para casa e para o corpo:

velas perfumadas, de parfum, óleo
essencial, spray e difusor de
ambiente, entre outros.

Inner Beauty:

A Inner Beauty oferece velas veganas, feitas artesanalmente com cera vegetal de coco e soja,
além dos blends de óleos essenciais que foram desenvolvidos pelo perfumista da marca. O
best-seller é a vela com cristais para atrais boas energias. A marca também conta com
produtos de skincare. Entrega para todo o Brasil.

Pavio De Vela:

Criada para trazer boas

energias, a Pavio de Vela
oferece produtos perfumados à
base de cera vegetal. Para datas
comemorativas como Natal e
ano novo, há velas temáticas e cheias de charme. Entrega
para todo o Brasil.
4. Público-alvo - Segmentação de mercado.

• Faixa etária- (14 a 17 anos)

• Gênero Feminino

• Classe Socioeconômica B e C

• Perfil Psicográfico Mais caseiros, optam por assistir a séries e filmes, ler livros, e tem uma
ligação com artes, além de serem estudantes.

 Pesquisa questionário:
5. Dados de Mercado.

• Político

Observando o atual governo, nossa empresa acredita que a demanda do mercado de velas
aumente ou fique estável. Oque pode se tornar uma preocupação, é o custo da produção do
material utilizado na fabricação das velas, devido à matéria prima utilizada, que pode ser
alterada por conta de parcerias que o atual governo pode efetivar com outros países.

• Econômico

O mercado de velas aromáticas pode ser influenciado pela economia, uma vez que o poder de
compra dos consumidores e as tendências de gastos podem afetar a demanda por produtos
como velas, o valor da matéria prima principal da vela economicamente, pode afetar o
mercado de velas aromáticas, assim afetando os consumidores, economicamente atualmente,
o mercado de velas aromáticas está estável.

• Social

As gerações mais novas procuram cada vez mais formas de melhorar o ambiente doméstico.
Essa é uma oportunidade para o mercado de fragrâncias, com vendas de velas, por exemplo,
aumentando 30% em 2020. Além da busca por esse item, uma das tendências que surgem
entre esses consumidores é a demanda por mais categorias de bem-estar, como perfumes
domésticos e produtos para beleza e cuidados pessoais. Outro comportamento que tem sido
notado é a procura ou preferência por embalagens e produtos sustentáveis. As velas
aromáticas são frequentemente utilizadas em ambientes domésticos, spas e eventos para criar
uma atmosfera agradável e relaxante, promovendo bem-estar e conforto emocional, também
são usadas religiosamente e espiritualmente.

• Cultural

As velas aromáticas estão presentes em diversas culturas como forma de criar ambientes
acolhedores e perfumados, são também utilizadas em rituais religiosos, celebrações e também
como elementos decorativos em diferentes culturas ao redor do mundo, nosso produto como
um diferencial, traz a cultura também em sua embalagem.