WEBWRITING E

JORNALISMO!
Uma relao contraditria
Parte I Noes de escrita para plataformas digitais.

O texto como gua?

Podemos resgatar o adgio O MEIO

A MENSAGEM para pensar a escrita no
ambiente digital e o seu histrico em
plataformas analgicas.

Escrita linear ao hipertexto.

O texto como gua?

O webwriter um redator?

webwriter no exatamente um
redator.

Como assim?, perguntam os mais

desavisados. Se o contedo texto,
no estou lidando com redao?

A RELAO ENTRE O
WEBWRITING E O SEO
Hoje, a questo no apenas ser visto na tela!
A exigncia cresceu com o desenvolvimento dos
mecanismos de busca, seus parmetros ficam cada
vez mais sofisticados para enxergar o contedo de
valor.

SEO- search engine

otimization

O significado de SEO Search Engine

Optimization.

Em portugus ele conhecido como

Otimizao de Sites, MOB e Otimizao para
Buscas.

O SEO nada mais do que a otimizao de

uma pgina (ou at do site inteiro) para ser
melhor compreendido pelas ferramentas de
busca.

SEO- Passo a passo

O mantra: foco no usurio

Num site de buscas, por exemplo, dificilmente

seguimos at a segunda ou terceira pgina
procura do resultado ideal da pesquisa.

por isso que textos, fotos, grficos, vdeos e

animaes jamais devem ser jogados nas pginas.
Voc ver que todos esses elementos devem
conviver em harmonia e cumprir, cada um, seu
papel para atingir os objetivos comerciais do site

SEO- O que o usurio

busca?

WEBWRITING- Passo a
passo

Como o usurio l na web?

Ora, no preciso ser especialista em

usabilidade para perceber que a leitura de livros,
jornais e sites tm caractersticas bem diferentes

Leitura escaneada: passamos os olhos pela

pgina, procura de algo que j temos em
mente ou simplesmente esperando encontrar
algo de interesse

Eyetracking

Essa leitura aparentemente catica comprovada

por estudos de eyetracking (imagens 1 e 2), uma
tcnica que rastreia como os olhos dos internautas
percorrem pginas na tela

Eyetracking

Eyetracking

Esse mapeamento mostra que, de maneira geral, ao entrar em

um site pela primeira vez, o olhar do internauta fica voltado para
a parte superior esquerda da pgina e desce em um movimento
que lembra a lembra a letra F (imagem 1)
Estas so as reas quentes da pgina.
Os mesmos estudos mostram pouca ateno para o lado direito
da pgina e a parte de baixo. Estas so as reas frias.

Com base nesses dados, responda

rpido: onde voc publicaria chamadas
para servios e contedo que geram
receita?

TORNE UM TEXTO
ESCANEVEL

Evitar texto com corrido pargrafos mal distribudos

no texto

Usar subttulos e quebrar o texto em parte principais

Usar negrito para palavras que devem ser destacadas

e que indicam mensagens importantes.

Usar itlico para destacar nomes prprios: ttulos de livro

Filmes, publicaes assim por diante.

TORNE UM TEXTO
ESCANEVEL

PERCA TEMPO PENSANDO EM UM BOM

TTULO!

TORNE UM TEXTO
ESCANEVEL

Como o usurio encontra o seu

contedo?

O caminho at o contedo desejado

passa pela navegao ou pela busca.

A primeira opo
usada, geralmente, por
usurios que conhecem
o contexto da
informao e navegam
por associao de
ideias;

VS.

j a segunda
preferida por quem
sabe exatamente o
termo ou arquivo
procurado e no precisa
percorrer os nveis de
navegao do site.

WEBWRITING E
JORNALISMO
Tcnicas de redao para
plataformas digitais- Parte II

TCNICAS DE REDAO
Webwriting vai alm do simples texto e
envolve um conjunto de prticas para produzir
e distribuir contedo para os mais variados
ambientes da internet, desde sites e intranets
at blogs, newsletters por e-mail e redes
sociais. Entram a recursos como fotos, vdeos,
animaes e infogrficos.

TCNICAS DE REDAO
Antes de voc comear a trabalhar na redao,
importante reforar que, na internet, o
usurio constri sua prpria narrativa.

REGRA 1:

mais importante no top

EXERCCIO 1 Qual o
problema dessa notcia?

COMO VOC REESCREVERIA ESSA NOTCIA TENDO EM MENTE A REGRA DO

TOPO?

TCNICAS DE REDAO
Para comear a escrever para a web, evite frases longas, voz
passiva, ordem indireta e tudo mais que possa retardar a
leitura. Comeando pela voz ativa, veja como essa forma de
construir as frases faz toda diferena para permitir a melhor
compreenso da informao pelo leitor:

REGRA 2:
Boas prticas de
estilo

EXERCCIO 2 A
importncia da voz
ativa.

TCNICAS DE REDAO
REGRA 2:
Boas prticas de estilo
Textos para a internet precisam de uma formatao
especfica.
E ela deve ser atrativa para o usurio.
A quebra de pargrafos um desses recursos fundamentais
para organizar o texto num site.

TCNICAS DE REDAO
REGRA 2:
Boas prticas de
estilo
INTERTTULOS
Observe, a cada quatro ou cinco pargrafos, se no h
oportunidade de separar os blocos de informao usando este
elemento.
CAIXAS
Outro artifcio que facilita a compreenso do texto e deixa a
diagramao mais leve ao mesmo tempo so os boxes (em
portugus, caixas).

TCNICAS DE REDAO

EXERCCIO 3 Quebra de
pargrafos e frases
curtas.
Texto 1

Texto 2

TCNICAS DE REDAO
REGRA 3

Ttulos, chamadas e
links
Ttulos,
chamadas e links Comeando pelos links, jamais
nomeie-os de forma genrica, como:
Clique aqui para consultar o Manual do Publicador
Prefira uma definio autoexplicativa e significativa dentro do
link.
Por exemplo: Consulte o Manual do Publicador

TCNICAS DE REDAO
REGRA 3

Ttulos, chamadas e links

Quando for colocar os hiperlinks no corpo do texto, insiraos apenas nas palavras ou expresses que remetam ao
contedo que voc quer sugerir ao leitor.
Tenha o cuidado, ainda, de apontar os links para pgina
cujo contedo pertinente leitura, e no quelas que so
genricas, como a home do site.

TCNICAS DE REDAO
REGRA 4

O BOM
TTULO
Em 2014 O Google reduziu o espao para ttulos em resultados
de busca. Nos bons tempos, a meta <title> podia ocupar
at 75 caracteres, o que era espao suficiente para compor um
bom ttulo, otimizado para pesquisas nas search engines.

Agora, o espao dedicado alocao de umas das principais meta

tags foi reduzido e o ttulo passa a exibir entre48e62caracteres,
incluindo espaos.

TCNICAS DE REDAO
REGRA 4

O BOM TTULO
SEO title definindo as palavras chave
O primeiro o recurso de autocompletar a pesquisa
numa ferramenta de busca.
Tudo que precisam saber o que a audincia deseja
ler e que assuntos coligados determinada
palavra-chave de interessa da audincia

TCNICAS DE REDAO
REGRA 4

O BOM TTULO
H alguns anos o produtor de contedo entendia que quanto mais ele
utilizasse uma palavra-chave em um texto melhor seria sua indexao.
Isso acabava resultando em textos repetitivos, tornando a leitura cansativa.
Ao invs de repetir a palavra-chave diversas vezes, procure utilizar
sinnimos ou mesmo formas diferentes de se referenciar palavra-chave.

TCNICAS DE REDAO
REGRA 4

O BOM TTULO

EXERCCIO 4 O BOM
TTULO

EXERCCIO 4 O BOM
TTULO

EXERCCIO 4 O BOM
TTULO

Arquitetura de informao: a
organizao por trs do texto

possvel pensar a estrutura textual a

partir dessa lgica.

Arquitetura de informao: a
organizao por trs do texto

Da pirmide invertida pirmide

deitada

Nas edies em papel o espao finito e, como tal, toda a

organizao informativa segue um modelo que procura
rentabilizar a mancha disponvel.
Nas edies online o espao tendencialmente infinito.
Podem fazer-se cortes por razes estilsticas, mas no por
questes espaciais
Em lugar de uma notcia fechada entre as quatro margens
de uma pgina, o jornalista pode oferecer novos
horizontes imediatos de leitura atravs de ligaes entre
pequenos textos e outros elementos multimdia
organizados em camadas de informao

Da pirmide invertida pirmide

deitada

A arquitetura sugerida pelo autor evolui em seis

camadas de informao:

uma primeira com o resumo do assunto;

uma segunda com verses alargadas de alguns dos
elementos dominantes, mas organizadas como elementos
autnomos;
um terceiro nvel de informao com mais documentao de
vrios tipos sobre o assunto em anlise;
um quarto nvel de enquadramento, com referncias a outras
investigaes no campo de investigao;
um quinto nvel pedaggico, com propostas para discusso
do tema nas aulas;
por fim, a sexta e ltima camada com as reaes dos leitores
e suas discusses com o autor

Da pirmide invertida pirmide

deitada

O tratamento dos dados permitiu retirar as seguintes concluses:

a) 76,5% dos utilizadores passou ao segundo nvel seguindo o primeiro link

embutido no texto. Deste grupo, 57,7% passou para o terceiro nvel da notcia,
seguindo o nico link embutido neste segundo texto

No outro texto de segundo nvel com enlace embutido, 67,6% dos utilizadores
seguiu esse link para o terceiro nvel.

b) 23 % dos leitores tem uma rotina de leitura por nvel: seguem o link no local
onde est inserido, regressando de seguida ao texto inicial.

c) 77% segue o seu prprio percurso de leitura: no primeiro momento em que

os leitores foram confrontados com vrios links (5) identificaram-se 5 percursos
diferentes; no segundo passo a variedade de percursos subiu para 11 e no
terceiro j existiam 22 percursos de leitura diferentes, em 55 possveis;

d) 11,1% dos leitores seguiram um percurso de leitura idntico, fazendo 11

passos iguais.

Da pirmide invertida pirmide

deitada

Estas estruturas podem ser

lineares, reticulares ou mistas
No caso da estrutura linear, a mais
simples, os blocos de texto esto
ligados atravs de um ou mais eixos. O
grau de liberdade de navegao
condicionado, uma vez que o leitor no
pode saltar de um eixo para outro.

Da pirmide invertida pirmide

deitada

Se existir apenas um eixo, teremos

uma estrutura unilinear. Se
existirem vrios eixos, a estrutura
passa a ser multilinear, com vrias
histrias contadas em diferentes eixos
sem ligao entre si.

Da pirmide invertida pirmide

deitada

Como o prprio nome indica, uma

estrutura reticular no tem eixos de
desenvolvimento predefinidos: trata-se
de uma rede de textos de navegao
livre que deixa em aberto todas as
possibilidades de leitura.

Da pirmide invertida pirmide

deitada

Por fim, as estruturas mistas

apresentam nveis do tipo linear e
outras de tipo reticular. A leitura
perde algum grau de liberdade quando
comparada com o modelo anterior,
mas tem a vantagem de oferecer
pistas de leitura bem definidas

Da pirmide invertida pirmide

deitada