Retórica

1ºRP
Profa. Edi Luiza Bacco
Alguns conceitos

Oratória é a arte de falar ao público.

 
Retórica é o estudo persuasivo da linguagem, em especial para
o treinamento dos oradores.
 
Discurso é a exposição oral de um texto normalmente preparado
para ser proferido em público.
Para Pêcheux (1969), o discurso é o efeito de sentidos entre
locutores. A noção de discurso está longe de ser o que em
comunicação se define como mensagem.
Oratória e retórica

Oratória é a busca da beleza na fala, enquanto retórica é a arte da

persuasão. A oratória não se faz apenas com a beleza das palavras, das
figuras de linguagem e do conjunto gestual.

A retórica não se faz apenas com argumentos e persuasão.

Ambas têm na palavra o seu instrumento mais importante e na
argumentação a base de sua solidez e consistência.
Discurso

O discurso deve ser visto como um conjunto de princípios e convicções,

de formas de pensar, de ver as coisas, que buscamos sempre defender,
tentando fazer com que, ao aceitá-los, os outros se identifiquem conosco.
Oratória, retórica e discurso
Oratória, retórica e discurs
Oratória, retórica e discurso

A retórica não convive com ditaduras, porque, na ditadura, não se

argumenta. Impõe-se. Não é convencimento, é simplesmente imposição.
Já a oratória busca a eloquência e consegue se desenvolver em
ambientes totalitários.
Depois de Roma, a oratória entrou em decadência, vindo a se recuperar
apenas no séc. XX. Exceção deve ser feita à oratória religiosa.
Em nossos dias, a oratória e a retórica ganham novas dimensões e
recuperam a sua importância no mundo das relações humanas.
Oratória, retórica e discurso
Na sua obra sobre retórica, Aristóteles distinguiu três formas de
argumentação: logos, ethos e pathos:

Ethos: argumentação baseada no caráter do orador.

Pathos: argumentação baseada no estado emocional do auditório,

oriundos do envolvimento do público, em razão do apelo a sentimentos e
emoções que a plateia está suscetível.

Logos: argumentação baseada nos argumentos propriamente ditos,

oriundos da razão, por ele denominados.
Oratória, retórica e discurso
Na sua obra sobre retórica, Aristóteles distinguiu três formas de
argumentação: logos, ethos e pathos:

Ethos: argumentação baseada no caráter do orador.

Pathos: argumentação baseada no estado emocional do auditório,

oriundos do envolvimento do público, em razão do apelo a sentimentos e
emoções que a plateia está suscetível.

Logos: argumentação baseada nos argumentos propriamente ditos,

oriundos da razão, por ele denominados.
A utilidade da retórica

A retorica é útil, pois sem ela a verdade pode ser derrotada

num debate. Ela permite-nos debater ambos os lados de uma
questão.

Aristóteles, p.36, 2005.

Comunicação das organizações

As instituições e organizações inserem-se na sociedade e com

ela se comunica de muitas maneiras.
Apresentam ideias, propostas, produtos e projetos.
Sites, documentos, boletins informativos, balanços e publicações,
jornais e murais, a mídia em geral.
Propaganda institucional e/ou mercadológica.

GONÇALVES, 2012.
Comunicação das organizações

Estudar a comunicação institucional e mercadológica pelo viés

da linguagem implica em mergulhar no universo ideológico das
condições de produção e de recepção dos discursos e atingir as
informações para além do explícito que é consumido pelo
cidadão no seu cotidiano.

GONÇALVES, 2012.
Referências
ARISTÓTELES. Retórica. Centro de Filosofia da Universidade De Lisboa, Imprensa
Nacional-Casa Da Moeda. 2ª Ed. Revista. Lisboa, 2005. (PDF no SIGA)

GONÇALVES, Elizabeth Moraes. Comunicação e linguagem – a construção dos

discursos nas organizações contemporâneas. In: GALINDO, Daniel (Org.).
Comunicação Institucional & mercadológica: Expansões conceituais e imbricações
temáticas. São Bernardo do Campo: Universidade Metodista de São Paulo, 2012.