A campanha e a mdia 2

Quinta-feira, 25.09.08, 17:00-19:00 horas The impact of new media on the election. abstract | speakers | summary | audiocast | podcast | video

Bartos Theater Resumo O amplo uso da mdia digital pela campanha de Obama, especialmente sua linguagem tecnolgica voltada aos jovens, foi amplamente noticiado antes da eleio. Alguns previram que essa vantagem digital faria uma diferena decisiva. Foi isso que aconteceu? De forma mais ampla, qual foi o papel desempenhado pela internet na eleio? Como mudou a poltica presidencial? Quais so as implicaes futuras do impacto da nova mdia no jornalismo e na sociedade americana? Estas e outras questes sero abordadas pelos nossos oradores. Oradores Marc Ambinder editor adjunto da revista Atlantic e editor contribuinte das publicaes Hotline e National Journal. Seu blog www.marcambinder.theatlantic.com. Cyrus Krohn diretor da eCampaign Division do Comit Nacional Republicano. Ele veio para o Comit Nacional Republicano aps dois anos como diretor de produo de contedo e estratgia de eleio na Yahoo! Anteriormente, foi o primeiro funcionrio da revista online Slate, tornando-se publisher enquanto a publicao era controlada pela Microsoft. Ian V. Rowe supervisiona as campanhas no ar, fora do ar e online da MTV, incluindo a campanha Choose or Lose [Escolha ou Perca] de 2008, na qual um grupo de jornalistas cidados apresentava relatrios de campanha semanais online e via tecnologias mveis. Moderador: Henry Jenkins co-diretor de Estudos Comparativos de Mdia, e professor de cincias humanas da Cadeira Peter de Florez. Seu mais recente livro Convergence Culture: Where Old and New Media Collide [Cultura de Convergncia: Onde a Mdia Antiga e Nova Colidem]. Co-patrocinadores: Center for Future Civic Media e Technology and Culture Forum. Resumo Helene Moorman Fotos de Greg Peverill-Conti [este um resumo editado, no uma transcrio textual] Ian Rowe compartilhou os resultados de uma pesquisa, na qual jovens eram convidados a dizer quais trs marcas associavam a cada um dos candidatos presidenciais. Para Barack Obama, as trs marcas mais comuns foram Apple, Nike e Coca-Cola. Para John McCain, as marcas foram ExxonMobil, Tommy Hilfiger e Bengay [equivalente ao Gelol nos EUA]. De acordo com Rowe, essas divertidas respostas mostram o que os jovens pensavam dos candidatos. Em 1992, a MTV descobriu que a poltica norteamericana era um mistrio para a maioria dos jovens. Os candidatos assumiam que os jovens no votariam, portanto nem se davam ao trabalho de discutir questes importantes para esse pblico. A campanha Choose or

Lose da MTV foi introduzida para ajudar a resolver esse problema, e desde o seu lanamento o nmero de jovens eleitores aumentou consideravelmente. Cyrus Krohn afirmou que o seu principal interesse a interseo entre tecnologia e poltica. Aps ajudar polticos por 12 anos a utilizar os produtos de mdia da Microsoft e do Yahoo! para influenciar eleies, ele decidiu envolver-se mais diretamente na campanha de 2008, tornando-se diretor da eCampaign do Comit Nacional Republicano. O moderador Henry Jenkins perguntou aos debatedores como a nova mdia fez a diferena nesta eleio, e quais critrios devem ser utilizados para medir essa diferena. Marc Ambinder observou que durante a eleio, muitas plataformas de mdia antiga tentaram usar novos recursos de mdia para alcanar o pblico. Portanto, importante distinguir entre a nova mdia independente e novos formatos e apelos de mdia gerados pela mdia antiga. De acordo com Rowe, a melhor forma de determinar o efeito de novas mdias analisar quem votou. Neste ano, 24 milhes de eleitores entre 18 e 29 anos votaram, um aumento de praticamente quatro milhes de 2004 para c. Desses eleitores, 70% optou por Obama. O uso que a campanha de Obama fez das novas mdias desempenhou um papel crucial ao dar a cada simpatizante uma maneira de participar. Por exemplo, criaram um site chamado Fight the Smears [Combata a Difamao], que contra-atacava os rumores negativos sobre Obama. O site em si foi uma idia genial, mas sua caracterstica mais poderosa era um widget para o Facebook, que qualquer pessoa podia usar para levar outros ao site Fight the Smears. Como muitas das estratgias digitais de Obama, essa caracterstica deu a cada simpatizantes a capacidade de ajudar a proteger e a promover a marca Obama. A campanha de McCain tambm fez use de algumas dessas estratgias, mas a campanha digital de Obama foi muito mais sutil e tecnologicamente avanada. Krohn observou que algumas das tticas de Obama foram baseadas em esforos anteriores dos Republicanos, tais como o programa GOP Team Leader, de 2004, que visou criar uma rede social para o eleitorado Republicano. O Comit Nacional Republicano tambm foi o primeiro a compilar um vasto banco de dados de eleitores, contendo informaes sobre o comportamento dos eleitores que poderiam ser utilizadas para enviar mensagens especficas s pessoas em suas casas. Ambider disse que parte do sucesso da campanha de Bush em 2004 e de Obama em 2008 resultou da combinao de tcnicas tradicionais de marketing com novas tecnologias. Pesquisas indicam que pessoas so mais facilmente persuadidas por outras que se parecem com elas e tm o mesmo estilo de vida. A campanha de Bush em 2004 tirou proveito desse fato organizando seus cabos eleitorais em grupos de afinidade. Naquele ano, os Democratas simplesmente no tiveram a capacidade de organizar-se nesse nvel, mas em 2008 a campanha de Obama contava com US$ 630 milhes e tecnologias mais avanadas. Eles se basearam em idias anteriores dos Republicanos, voltando suas aes de marketing a pblicos especficos. Krohn acrescentou que algumas das tcnicas de campanha desta eleio eram surpreendentemente eficientes. Por exemplo, ambos partidos usaram aplicativos do Facebook que permitiam aos simpatizantes gerar listas de pessoas a serem contatadas por telefone em nome do candidato. Gerentes de campanha tambm tiveram acesso a empresas de garimpagem de dados em redes sociais, que forneciam informaes sobre pessoas no banco de dados do eleitorado, assim como de seus amigos. Perguntado se as novas tticas de mdia engajavam outros eleitores alm dos jovens, Rowe citou uma ocasio na qual Obama voltou atrs em sua posio sobre legislao sobre privacidade, aps conquistar a indicao do partido Democrata presidncia. Milhares de simpatizantes reclamaram em seu site, e Obama respondeu atravs de seu blog, explicando os motivos de sua reviravolta. Embora no tenha voltado atrs em sua deciso, a sua disposio em dialogar com esses dissidentes reforou a sua mensagem democrtica, seu compromisso de incluir o cidado comum no processo poltico. Rowe

ressaltou, contudo, que a tecnologia em si no foi responsvel por isso; ela simplesmente robusteceu um candidato que j possua uma mensagem forte e consistente. A comunidade afro-americana tambm foi influenciada pelo uso da tecnologia pela campanha de Obama, disse Ambinder. Na Carolina do Sul, havia uma resistncia candidatura Obama por parte das mulheres negras mais velhas, que simplesmente no podiam acreditar que um negro poderia ganhar a eleio. Em um discurso, Michele Obama j havia abordado essa questo, de forma que para atingir essas mulheres, a campanha enviou voluntrios a sales de beleza e cabeleireiros com gravaes em vdeo e udio desse discurso. Jenkins perguntou se as novas mdias tinham um efeito negativo sobre a campanha, e quais so os limites e desafios dessas tecnologias. Para os candidatos, afirmou Rowe, o desafio estava em fazer com que as novas mdias trabalhassem para eles. Obama tirou partido do poder da internet para rapidamente disseminar as informaes, utilizando o site Fight the Smears. Mas os Republicanos no conseguiram fazer isso com tanta eficcia em benefcio de Sarah Palin. Circulavam muitos rumores sobre ela na internet, e a campanha no viu essa situao como uma oportunidade para atacar Obama e seus simpatizantes. De acordo com Rowe, a popularidade de Obama especialmente entre os jovens no era inevitvel, mas esse candidato tirou melhor proveito da nova mdia que McCain, alm de ser capaz de alcanar muitos jovens que usam essas tecnologias no dia-a-dia. Ambinder discordou, afirmando que John McCain representa uma concepo da Amrica da gerao mais antiga, de forma que o resultado entre os jovens era mais ou menos inevitvel. Assim, a deciso da campanha de no despender os mesmos esforos que Obama em coisas como sites de redes sociais pode ter sido prudente, acrescentou. Ambinder tambm afirmou que a campanha de McCain inicialmente destacou uma grande equipe de pesquisadores e advogados para defender Palin de rumores falsos, mas eles enfrentaram muitos problemas. Eles no conseguiam acompanhar o que estava sendo falado. Muitas vezes havia algum fundamento nos rumores, no havia muitas informaes sobre seu passado, e a prpria Palin freqentemente exagerou a verdade. Krohn mencionou a alocao de recursos como outro desafio a ser enfrentado pelas campanhas em meio ao cenrio das novas mdias. Nesta eleio, os Republicanos tinham muito menos dinheiro que os Democratas. Uma das primeiras decises de arrecadao foi de no dar prioridade internet. Segundo Krohn, isso foi um erro, porque a internet a forma mais eficiente de alcanar as pessoas. Krohn tambm levantou a questo das doaes online. Essas podem ser uma excelente fonte de recursos para a campanha, mas existem poucas regras sobre a transparncia dessas transaes e como o dinheiro pode ser utilizado. Isso algo que a Comisso Eleitoral Federal deve examinar com mais ateno nas prximas campanhas, acredita. Ambinder disse que o maior partidarismo uma conseqncia negativa das novas mdias. Os sites polticos tendem a inspirar aglomeraes partidrias, mesmo se no forem intrinsecamente tendenciosos. Os blogs da revista Atlantic so um exemplo disso metade dos seus redatores so conservadores, mas a maioria dos leitores vem da esquerda. A ltima pergunta de Jenkins aos debatedores foi sobre as formas em que as novas mdias podem e so usadas para governana. De acordo com Krohn, as tecnologias digitais abriram as plataformas dos partidos a um grupo muito maior de eleitores. No passado, uma pequena parcela da populao participava na criao das plataformas dos partidos, participando de audincias regionais. Contudo, os atuais sites permitem que qualquer pessoa possa apresentar opinies sobre as posies do partido.

Ambinder disse que as novas tecnologias de mdia daro os necessrios poderes para que os cidados possam cobrar as promessas de transparncia feitas pelo novo governo. As pessoas podem exigir que determinados itens, como o oramento de defesa, possam ser colocados online. Ser interessante ver se Obama cumprir sua promessa de utilizar a internet para tornar o governo mais transparente e responsivo ao cidado comum. Debate com o pblico PERGUNTA: De que forma as novas tecnologias de mdia melhoraram o nvel do discurso das eleies presidenciais? ROWE: As novas mdias no so imunes poltica. Campanhas negativas ainda funcionam, e a tecnologia no pode mudar isso. Na verdade, at fornece mais formas de divulgao. No acredito que melhorar o nvel do discurso. AMBINDER: Um exemplo me vem mente. A campanha de Obama investiu muito tempo, usando novas tecnologias de mdia, para explicar porque a proposta apresentada por Hillary Clinton, de suspender os impostos sobre gasolina durante os meses de frias, foi uma jogada de marketing, e a estratgia de Obama conseguiu ter um efeito sobre a opinio pblica. Isso pelo menos mostra que os novos canais de distribuio de mdia tm capacidade de comunicar argumentos intelectuais. Infelizmente, no temos visto muitos exemplos, mas a possibilidade definitivamente existe. KROHN: As novas mdias exacerbam o problema de campanha negativa, porque a comunidade em geral pode agir de forma totalmente descentralizada. Por exemplo, no incio da campanha, John McCain afirmou que o Reverendo Wright era um assunto proibido, e ele nunca o mencionou. Mas a questo foi amplamente discutida na blogosfera. PERGUNTA: De que outras formas o prximo governo usar as novas mdias para governar? AMBINDER: Obama pretende produzir um discurso semanal para o YouTube, invs da tradicional mensagem de rdio. Provavelmente, a Casa Branca ir criar um blog de alguma espcie. Obama tambm falou sobre transmitir as audincias regulatrias atravs da internet, e permitir que os cidados possam apresentar seus comentrios em tempo real. Tambm est sendo considerado um site que permita s pessoas apresentar peties. ROWE: H comentrios sobre a criao de um cargo em nvel de gabinete, para uma espcie de diretor de tecnologia. Isso seria extraordinrio, porque foraria cada rea do governo a pensar em como usar a tecnologia para funcionar com mais eficincia. PERGUNTA: Mas se usarmos tecnologia nesse nvel, no existe o risco de alienarmos as pessoas que no tm acesso a ela, ou preferem no valer-se de tecnologia? ROWE: Sim, um desafio semelhante superao da desigualdade digital, para a qual tiveram de ser criadas formas de incluso das comunidades mais carentes. Penso que a questo demanda um diretor de tecnologia em primeiro escalo e cobertura de banda larga em todo o pas.

PERGUNTA: As novas tecnologias de fato ajudam os cidados a promover o dilogo poltico ou isto extremamente manipulado pelas campanhas e pela imprensa tradicional? JENKINS: No dia em que foi indicada candidata vice-presidncia, a pgina de Sarah Palin na Wikipedia foi uma das mais visitadas em toda a histria dessa enciclopdia online. De acordo com o histrico da pgina, entre 60% e 70% do contedo foi redigido um pouco antes do anncio. No sabemos quem escreveu o texto, mas provas circunstanciais sugerem que foi algum ligado campanha de McCain. Isso pode ser visto como manipulao ou simplesmente ttica. ROWE: Essa uma pergunta difcil, porque uma campanha bem sucedida sempre manipula a mdia. A nica maneira de vencer uma eleio criar formas eficazes de contar a histria que voc quer que as pessoas ouam. PERGUNTA: As ferramentas das quais estamos falando tendem a fazer as pessoas julgar candidatos polticos com base em sua personalidade invs de suas polticas? ROWE: Vivemos em uma cultura de celebridades, e o pblica da MTV certamente tem muita empatia com Obama. Mas no h dvida que as questes em discusso tiveram grande importncia em sua popularidade. Pesquisas mostram que 74% dos jovens entre 18 e 29 anos pessoalmente conhecem algum que lutou no Iraque ou no Afeganisto. Questes como essas tm grande importncia para esses jovens, e no acredito que eles deixaram se levar pela questo da personalidade. PERGUNTA: Por quanto tempo podem as grandes empresas e principais partidos polticos manter o controle das questes do debate fora das mos do pblico? AMBINDER: No acredito que a mdia tradicional algum dia ser convencida a abrir mo do controle sobre os debates. A Comisso sobre Debates Presidenciais uma piada. desconcertante ver uma empresa privada ter tanta influncia sobre momentos de tamanha importncia em nossa democracia. KROHN: Concordo. O fato de essa comisso no conseguir usar a tecnologia para incluir a opinio pblica nos debates foi a parte mais decepcionante nesta campanha. PERGUNTA: Quais so as implicaes dessas novas formas de doar fundos, que esto sendo criadas pelas novas tecnologias?

ROWE: Fora do espao poltico, vejo grandes possibilidades com a micro-filantropia, atravs da qual uma pessoa pode fazer uma doao a outra pessoa. Em um site como o Kiva.org, o recipiente pode ser um empreendedor em outro pas que precisa de US$ 250 para lanar um negcio. Existem tambm oportunidades na educao. Estamos trabalhando com a Gates Foundation para criar um mercado online de bolsas de estudo, atravs do qual qualquer pessoa pode doar parte de uma bolsa de estudos a um jovem prestes a abandonar a escola. Esses so os tipos de iniciativas que esto comeando a resolver os problemas mais difceis do mundo. Ao final deste debate, uma pergunta gerou uma demonstrao convincente do potencial da internet no cenrio poltico americano. Um participante quis saber porque ningum tinha reconhecido que Obama no era um cidado americano. Na ampla tela de projeo atrs dos debatedores, Jenkins mostrou o site

Fight the Smears e clicou em no link que respondia a essa questo especfica. Instantaneamente apareceu uma cpia da certido de nascimento de Obama.