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1. INTRODUO
Vivemos em uma sociedade totalmente capitalista e industrializada, nos meios de comunicao no diferente, conseguir espao nesse meio est cada vez mais difcil. O Hip Hop que veio das culturas marginais e underground, vem conquistando espao a cada dia nos grandes veculos de comunicao. Quebrando esse tabu de industrializao, uma nova cultura surge diferente de todas as outras, fugindo dos padres impostos pela elite, vencendo o preconceito, surge um novo estilo de vida, misturando msica, dana, moda, arte. Diferente daquilo que todos estvamos acostumados o Hip Hop chega para mostrar e representar a classe baixa, exibindo a arte que tambm pode sair dos guetos, e que s precisa de oportunidade. Neste trabalho buscamos identificar a partir de quando e de que forma as manifestaes caractersticas da cultura Hip Hop passam a conquistar espao de divulgao nos meios de comunicao de massa, e como atingiu a populao brasileira criando seu estilo prprio, trazendo sua cultura, atravs da arte, dana e msica diminuindo a violncia e preconceito, incluindo os jovens socialmente. Especificamente, busca se tambm analisar como a cultura Hip Hop representada pela revista Rap News, identificar qual o principal foco da revista. Alm disso, observar o seu pblico alvo e de que maneira ela influencia seus leitores, e, sobretudo, analisar sobre artistas brasileiros e undergrounds relacionados msica Hip Hop divulgados pela revista Rap News. A escolha deste tema se deriva ao fato de que todos os integrantes do grupo H- Habilidades do Hip Hop j admiravam a forma com que a presena desta cultura dentro da sociedade pode beneficiar a vida no s de jovens da periferia, mas tambm a vida de pessoas de todas as idades e classes sociais. Queramos divulgar o lado positivo desta cultura e evidenciar o lado negativo, mostrando que h uma diviso, e que o Hip Hop no algo generalizado, j que muitas pessoas vem apenas o seu lado divulgado pela mdia. Alm de que j tnhamos um enorme contato com essa cultura.

Nesta pesquisa utilizamos o mtodo descritivo, pois com ele descrevemos como o Hip Hop entrou para os meios de comunicao, portanto usamos o estudo exploratrio com a finalidade de nos familiarizarmos com o assunto atravs de pesquisas bibliogrficas em documentos impressos e eletrnicos obtendo uma nova percepo, descobrindo assim novas idias em relao ao objeto de estudo. Com isso, acreditamos contribuir para a conscientizao a respeito da verdadeira funo do Hip Hop, buscando tambm evidenciar, caso necessrio, artistas que utilizam o Hip Hop para passar mensagens erradas ao pblico, utilizando se da Indstria Cultural, que so divulgados pela revista. Acreditamos que os resultados obtidos no final desse trabalho estaro totalmente voltados ao pblico, que se tornar hbito a julgar qual a verdadeira mensagem que o Hip Hop deseja passar, e como a mdia pode influenciar um artista. Portanto o nosso trabalho contribuir no curso de comunicao, tanto para os estudantes de jornalismo quanto para os estudantes de publicidade, pois estudaremos a divulgao de uma revista, suas propagandas e como um artista consegue espao nos grandes meios de comunicao. E ao fazer uma anlise de um veculo de mdia, descobrimos de que modo funciona o papel da mdia dentro da vida de ambas as pessoas, tanto os seus divulgados quanto os seus seguidores. Por fim, o desenvolvimento deste projeto contribuir para que a equipe realizadora adquira conhecimentos sobre os diferentes tipos de imprensa.

2. ORIGEM DO HIP HOP

A cultura Hip Hop surgiu devido grande crise econmica ocorrida em 1929 nos Estados Unidos, muitos msicos, danarinos e outros artistas ficaram desempregados, pois diversos cabars do pas foram fechados. A grande soluo encontrada pelos artistas da poca foi apresentar seus shows em ruas, criando um novo movimento cultural, a dana de rua.

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Muitos confundem o Hip Hop com dana de rua ou at mesmo com rap. O Hip Hop uma cultura que se divide em trs manifestaes a dana, a msica e a arte, a dana de rua e o rap fazem parte dessa cultura. O termo Hip Hop s surgiu na dcada de 60 com o DJ frica Bambaata (pseudnimo de Kevin Donvan, lder do grupo Zulu Nation). Segundos alguns pesquisadores Bambaata teria de inspirado no movimento em famosos passos de dana da poca que era saltar hop movimentando os quadris hip. frica Bambata nascido e criado em Bronx Nova York, fez parte de gangues na sua juventude, mas logo descobriu sua vocao para msica, considerado um dos maiores renovadores de msica rap, ele se destacou por misturar msicas antigas de outros artistas com rap, conhecido tambm por criar bases para o ritmo musical Miami Bass, ritmo que influenciou no Funk Carioca. Alguns DJs Como Kool Herc e Grand Master Flash, Grand Wizard Theodore organizavam festas em locais onde percebiam manifestaes de graffiti, rap, entre outros elementos do Hip Hop criando as famosas festas Block Parties, muitos jovens integrantes de perigosas gangues se interessaram por essas festas, e comearam a participar de danas, msicas, e pinturas realizadas no local, achando uma forma de canalizar a violncia em seus bairros. Um dos maiores projetos criado por Bambaata foi a Zulu Nation, uma organizao criada em 1973 com a inteno de ajudar jovens e crianas dos bairros mais pobres e violentos de Nova York atravs do Hip Hop. Batalhas em gangues eram organizadas, mas ao invs de armas as gangues usavam a dana e msica para competir entre si. O Hip Hop se divide em trs elementos: a dana, a arte e a msica, dentro de cada elementos existem vrios estilos que fazem parte dessa cultura.

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2.1 Principais Elementos

Msica Existem vrios estilos que se enquadram no Hip Hop, dois deles so: o R&B e o Rap. O rap abreviao de rhythm and poetry (ritmo e poesia) caracterizado por improvisao de rimas com o ritmo que o DJ faz, nas letras fala se sobre temas cotidianos, como crticas ao governo e a sociedade. Alguns dizem que o rap surgiu por volta da dcada de 60 em festas feitas em bairros pobres na Jamaica, com jovens que faziam rimas. Com a crise econmica, muitos jovens jamaicanos foram obrigados a imigrarem para os Estados Unidos, onde esse foi popularizado. Pesquisadores dizem que o primeiro sucesso de rap gravado foi em 1979 com a banda Fatback, com o single King Till III. Mesmo nascendo na Jamaica o grande cenrio desse estilo musical at hoje nos EUA, a partir dos anos 80 o rap ganha uma grande espao na mdia com os Gansta Rappers (Rap Gangster) que trazia uma imagem totalmente diferente daquela que primeiros rappers faziam, letras sobres carros, jias, sobre mulheres e crimes cometidos pelos prprios rappers invadiam a mdia, rappers como Ice Cube, Snoop Dogg e Dr.Dre so cones deste movimento. Um dos ritmos mais famosos misturados ao rap o toast (cano Raggae). O Rap ainda sofre preconceitos de pessoas que so ou curtem outros tipos de msicas, e muito criticado na mdia por essas pessoas, muitas vezes por roqueiros. Desse modo, depois de uma severa crtica do guitarrista Noel Gallagher sobre a presena do Hip Hop em um festival de msica ingls, Jay-Z, atualmente um dos maiores cones da Black Music, defendeu seu estilo de msica:
Ns no tocamos guitarras, mas o Hip Hop progride como qualquer outra forma de msica. Ser a atrao principal s um progresso natural. O Rap ainda est se desenvolvendo. De Afrika Bambaataa discotecando no Bronx e Run DMC ganhando disco de platina, a Jazzy Jeff e Fresh Prince ganhando o primeiro Grammy do RAP (2008, p.19, Revistas Rap News).

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R&B O R&B (Rhythmn and Blues) surgiu por volta da dcada de 40 nos Estados Unidos, nome dado pela revista billboard, substituindo o termo race music que era um tanto quanto ofensivo. O R&B um estilo com influncias do Rock, Jazz e a Jump music (um jazz com predomnio de saxofone e pouca presena de guitarras).Um dos maiores nomes desse estilo foi o americano Muddy Waters que renovou o mundo da msica . Na dcada de 60 esse ritmo se expandiu em outros pases, como na Inglaterra, muitos artistas foram influenciados pela msica de Muddy Waters, como Rolling Stones e Manfred Mann levaram o Rhythmn e Blues para o grande pblico. At mesmo Led Zeppelin foi influenciado gravando a msica Whole Lotta Love que foi baseado em You Need Love, composta por Willie Dixon (grandes produtores do R&B). O ritmo acabou sendo esquecido no final da dcada de 60, sendo substtuido por Soul e Motown. Porm ressurgiu nos ltimos tempos sendo influenciado pelo Hip Hop. Muitos cantores do Hip Hop gravaram sucesso no ritmo R&B, como Rihanna, Alicia Keys, Fergie, Beyonc, Ludachris entre outros. O atual R&B est bem mais moderno e produzido, nos dias de hoje est sendo mais utilizado por artistas do meio do Hip Hop.

Imagem 1: Alicia Keys, Rihanna e Fergie, cantoras de R&B

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Graffiti O graffiti a principal arte do Hip Hop, confundido muitas vezes com a pichao (ato de rabiscar patrimnios pblicos ou privados com tinta spray aerossol), sofreu grande discriminao da sociedade, sendo considerado um ato de vandalismo. O graffiti vem ganhando espao como arte moderna a cada dia, mostrando a arte da periferia. As primeiras manifestaes do graffiti surgiram com desenhos feitos em cavernas, com smbolos que representavam animais, caadores e outros. Naquela poca os materiais utilizados eram bem diferentes, barros e sucos de plantas eram as principais ferramentas. O graffiti evoluiu e os desenhos feitos na pr-histria se tornaram mais modernos e coloridos. O conceito Graffiti surgiu na dcada de 70 em Nova York, nessa poca o graffiti sofria muito preconceito, muitas pessoas eram presas confundidas com pichadores. Nos dias de hoje o graffiti j considerado uma arte moderna, muitos writters (como so chamados quem pratica essa arte) j so profissionais. Um dos grandes exemplos brasileiros so os gmeos Otvio e Gustavo Pandolfo de 32 anos, os dois saram do bairro Cambuci em So Paulo, para as importantes galerias norte americanas e europias.

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Imagem 2: Os gmeos Otvio e Gustavo Pandolfo, grafiteiros de So Paulo.

Em So Paulo, o governo tem investido bastante nessa arte, metrs foram pintados, locais pblicos, e at mesmo o Departamento Nacional de Trnsito (DETRAN) lanou em Braslia o Projeto Grafitran. O objetivo incentivar grafiteiros de oito grandes cidades brasileiras a divulgar mensagens favorveis humanizao do trnsito, atravs de painis espalhados por locais pblicos, prximos s rodovias e ruas movimentadas.

Outro incentivo a cultura o

Imagem 3: Oficina de Graffiti

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projeto criado pela VAI, Valorizao de Iniciativas Culturais da Secretaria Municipal de Cultura, que vem apoiando a produo de quatro murais de Graffiti (So Mateus, Itaquera, Cidade Tiradentes e Guaianazes), uma oficina de Graffiti para iniciantes, com uma exposio de telas com tcnica de graffiti, o projeto usar como tema poesias feitas por alunos do CEU Jambeiro, a grande idia aproximar os jovens de duas artes, a literatura e o graffiti, estimulando assim jovens talentos. Outro grupo que tambm est levando a arte para a periferia grupo OPNI, no bairro So Matheus, SP, que visa grafitar os barracos da regio, colorindo a vida de muitas pessoas. Existem vrios estilos de graffiti os mais conhecidos so: O tag, throw up, piece e 3D.

Imagem 4: Graffiti Tag

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Imagem 5: Graffiti Throw up

Imagem 6: Graffiti Piece

Imagem 7: Graffiti 3D

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Dana Existem vrios estilos de dana, entre eles o Break Dance, Locking, Popping, Up Rock e o Hip Hop Freestyle, esses estilos de dana vem ganhando espao na mdia a cada dia, muitos cantores do Hip Hop ou at mesmo de outros gneros musicais esto danando em seus vdeos clipes, com esses estilos de dana. Artistas como Justin Timberlake (cone pop) dana em seus vdeos clipes o estilo de dana Popping, Chris Brown Hip Hop Freestyle no clipe run it, Omarion no clipe ice box e a cantora Ciara que dana up rock no clipe get up, todos esses artistas divulgam atravs de seus vdeos musicais, contribuindo para o crescimento do Hip Hop na mdia. A dana da cultura Hip Hop se divide em vrias modalidades: Break Dance: O estilo surgiu na dcada de 60 no bairro Bronx (NY) por garotos que tentavam imitar seus pais em passos de soul, criando acidentalmente um estilo muito mais radical do que as danas da poca. O break se caracteriza por mmicas, acrobacias olmpicas e encenao de lutas marciais. O termo veio do som de uma batida que os DJs da poca faziam (Break Beat). Os adeptos da dana so chamados de B.Boys e B.Girls.

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Imagem 8: Break Dance

Locking: Mais conhecido como cambellocking esse estilo se caracteriza por rpidos movimentos de braos combinando com quadris e pernas, considerado por muitos uma dana exagerada. O nome baseado na concepo dos movimentos que significa congelar atravs de passos rpidos e parar em certas posies e depois continuar rpido como antes.

Imagem 9: Exemplo da dana Locking

Popping: Pesquisadores acreditam que a dana surgiu na dcada 70, a dana parcialmente inspirada nos passos do locking. Assim como a maioria das danas da cultura Hip Hop, o popping normalmente apresentado em batalhas, tentando desafiar outros danarinos na frente da platia. A tcnica se baseia em quicar (chutar) contraindo e relaxando os msculos para causar um empurro no corpo do danarino, referindo se a batida da msica tocada pelo DJ do local. O popping foi popularizado por Michael Jackson com seu famoso passo onde desliza para trs back slide.
Imagem 10: Exemplo do Popping

Lokingldanpopping

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Up Rock: Estilo criado por dois garotos Rubber Band e Apache no final da dcada de 60 em Nova York (EUA). Consiste em simular uma luta, muitas gangues aderiram o estilo nos anos 70 como para uma resolver forma suas amigvel

diferenas. O estilo desapareceu no final da dcada de 70, mas muitos B.boys (danarinos de break) continuam usando alguns
Imagem 11: Exemplo da dana Up rock

passos do up rock.

Freestyle: como se fosse uma mistura de todos os outros estilos, onde os movimentos variam com um pouco de cada um e todos os componentes so livres para inventarem os passos que quiserem e se interagir com a msica livremente.

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Imagem 12: Garoto danando Freestyle

Imagem 12: Garoto danando Freestyle

3. COMO O HIP HOP ATINGIU OS GRANDES MEIOS

DE COMUNICAO
No incio dos anos 60, as primeiras manifestaes do Hip Hop na mdia comeam a surgir com artistas como o James Brown, que atravs do Break Dance e do R&B renovou o mundo da dana e da msica com seus passos eletrizantes e seu estilo popularizado em suas apresentaes conhecidos como Funk Chicken que a princpio chocou a populao, porm nos guetos j era algo do conhecimento de todos. Com suas apresentaes ao vivo levava seus fs aos delrios, nesta mesma dcada lanou o sucesso Get on the good foot, que marcou esta poca ganhando vrios prmios e abrindo caminho para que o Hip Hop fosse popularizado e chegasse aos grandes meios de comunicao de massa. Outro artista grande responsvel pela descoberta do sucesso que o Hip Hop causava nos guetos, foi o Ray Charles que atravs de sua msica ajudou a introduzi-lo na mdia, ele misturava o gospel da igreja negra com a sensualidade do R&B. Seu hit I Got A Woman considerado a chave que abriu a porta para um cruzamento da herana musical negra nos meios de comunicao. Os anos 60 foram considerados a poca de ouro da msica negra. Em meados da dcada de 80, o Hip Hop estabelece um diferencial relacionado mdia, favorecendo sua liberdade de expresso nas imagens originalmente artsticas do graffiti, na modalidade de dana break e DJs, MCs. O objetivo do movimento que , e sempre ser de trazer a reflexo de sua cultura como uma forma voltada ao cenrio social, exemplo da evidente mentalidade coletiva desfavorvel arte dos rappers dentro do contexto grandioso da obra, se referindo as situaes retratadas em msicas que protestam a poltica, diversos meios rotulados

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no que diz na parte estruturada marginalizada, segundo a mdia vem incorporando nas ramificaes do passado, presente e futuro propriamente ditos. Nos anos 90, a arte passa a ser divulgada e consumida pelo pblico da classe social alta. A famosa mdia, principal manipulador dos acontecimentos, acaba exercendo papis amplos considerveis em meios comunicativos. Usando e abusando dos recursos de eventos, promovendo shows com suas campanhas incrveis dominantes, atraem a ateno englobando a maioria dos filhinhos de papai, cheios da grana, que bancam o lucro induzidos aos possveis donos da cena. E a partir de ento se engloba dentro dos meios de comunicao mais tradicionais, e com a ajuda da mdia consegue chegar at a casa das pessoas de todos os nveis sociais, tendo a cultura Hip Hop no mais como um ato de marginalizao como geralmente era vista por muitas pessoas e sim como uma cultura com valores e ideais reivindicando seu direito de se expandir pelo mundo todo fazendo parte de um grande movimento sendo reconhecida por todos.

3.1 Programas de TV, rdio e revistas

Existem muitos programas relacionados ao assunto no s em canais abertos mais tambm em canais fechados. Multishow um canal do globo sate, um canal jovem e descontrado, com alguns programas ligados ao Hip Hop, como Tribos que fala de grupos de vrias culturas, o programa TVZ um programa que passa clipes entre eles clipes de Hip Hop, a MTV Brasil tambm traz atraes como MTV Lab que traz msicas de artistas underground. Em canais abertos o No break na Mix Tv. No rdio existem vrios programas dedicados somente ao Hip Hop, como o Batida 89, Os manos ( programa humorstico), Full Throttle Radio, todos na rdio 89FM, na rdio Mix tem os programas No break e Hip Hop Mix , Metroblack na Metropolitana FM, na Jovempan FM o Na Balada,e na rdio transcontinental o Black Songs,e o The Best Of Black. Vrias revistas circulam nas bancas do Brasil inteiro, revistas nacionais e internacionais, como a revista Raa que fala sobre cortes de cabelos e maquiagem para afro-descendentes, a

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revista Hip Hop, que est na primeira edio, mostra tudo sobre a cultura, msica, dana, e moda, revista Rap Brasil traz matrias sobre o Hip Hop brasileiro, a revista Graffiti que especializada em graffiti, e a revista Rap News que traz todo o cenrio do Hip Hop internacional.

3.1.2 Programa Manos e Minas O programa Manos e Minas um programa da Rede Cultura direcionado ao pblico que curte o Hip Hop, o programa vai ao ar todas as quartas s 19:30 e sbados s 18:30 e a reprise 01:00. Sua primeira edio ocorreu no dia 07 de Maio de 2008 em uma quarta-feira, sendo esta a primeira e nica emissora com um programa voltado a cultura Hip Hop.
Imagem 13: Programa Manos e Minas exibido pela TV Cultura.

A TV Cultura conhecida por manter uma tradio inovadora e por representar diversos tipos de linguagens, mais uma vez surpreendeu a todos criando um programa direcionado classe baixa jovem no apenas de So Paulo, mas tambm do Brasil. Segundo o diretor chefe do programa, Ramiro Zwetsch:
Ao longo da histria a direo da casa percebeu que estava na hora de atender o pblico que no tem uma referncia da TV aberta brasileira, de um modo que eles pudessem se identificar no assunto, como o Hip Hop que acaba sendo uma linguagem muito presente dentro da periferia.

A princpio a direo do programa teve como objetivo chamar a ateno para a produo cultural que vem da periferia de vrias cidades e estados do pas, tornando conhecida essa cultura que estava sendo produzida dentro da periferia.

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A inteno era atingir como pblico alvo principal o povo jovem da periferia, porm no querendo que o programa fosse algo restrito, o mesmo tem chamado a ateno de pessoas de todas as idades e classes socias. O programa apresentado por um dos maiores entendidos do assunto Hip Hop e periferia, o rapper Rappin Hood que j era contratado da TV cultura, e fazia participaes de outros programas da rede e tambm por ser um dos maiores representantes desta manifestao. E com isso ele conseguiria passar boas mensagens mostrando a influncia do rap na vida das pessoas, pois de acordo com o diretor:
O Rap pra quem ouve e consume um veculo de entender a sociedade em que a gente vive, muitas pessoas vivem enclausuradas em condomnios distantes da realidade e tem preconceito no que acontece dentro da periferia, e de repente o Rap pode ajudar a quebrar esse preconceito.

Muitas pessoas da periferia por terem poucas oportunidades esto sujeitas a violncia e ao trfico, uma boa forma para afastar esses jovens seria a aproximao com o grafite e com a dana. O programa mostra isso levando toda semana pessoas que danam o break, os B.Boys e B.Girls que interagem com o pblico da platia convidando os para participar das disputas no

Informao obtida por Ramiro Zwetsch,, no Teatro Franco Zampari, em 2008.

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Imagem 14: B.Boys se interagindo com a platia

palco, exibindo pessoas que fazem o

grafite durante a sua gravao, e tambm matrias e depoimentos de pessoas que saram da violncia atravs da cultura Hip Hop. Qualquer manifestao artstica que engrandece na iniciativa de um conhecimento da sociedade como um todo pode ajudar o jovem e talvez at possa lev-lo a participar de grandes competies. Quanto influncia do rap na vida das pessoas, de acordo com Ramiro, importante quando um artista se compromete a utilizar a sua msica de uma forma legtima, sincera e relevante, pois isso contribui para que os jovens no se envolvam com a violncia, com drogas e para que acabe com o preconceito. claro que isso no deve se tornar um compromisso, pois o artista no obrigado a isso, e na maioria dos casos, ele utiliza desse meio como uma maneira de se promover. No h necessidades de envolver letras explcitas que tenham protestos e crticas sociais, h outras maneiras de fazer diferena entre o pblico, como apenas sendo verdadeiro e passando boas mensagens sobre o Hip Hop. Arte pode ser uma forma de acabar com a depravao entre os jovens, porm no h uma obrigao da parte dela, quem realmente deveria preocupar se com isso o governo. A incluso do Hip Hop dentro dos meios de comunicao de massa demorou muito para ocorrer no Brasil. E mesmo que tenha atingido esse objetivo de maneira inesperada, ainda assim no vista da forma como deveria ser. H uma existncia de preconceito na mdia, e muitas vezes acontecem fatos que fazem como que este preconceito apenas aumente, como, por exemplo, acorreu no caso do tumulto com atos de vandalismo da Virada Cultural. O programa Manos e Minas um grande passo de desenvolvimento do Hip Hop com os meios de comunicao, considerado um dos primeiros a abrangir essa cultura dessa forma. A mdia absorve fatos seguidos de manifestaes que acontecem dentro da histria da Cultura Mundial, pois muitos atos que realmente fazem a diferena tiveram suas origens dentro da periferia. Como no caso do rap, reggae, do funk, e tambm de diversos artistas plsticos que saram da periferia do mundo inteiro, como temos exemplo dos gmeos Otvio e Gustavo Pandolfo, que expe suas obras de arte atualmente em diversos pases. A periferia uma regio onde existe criatividade, com isso a mdia deve tentar dar mais espao para que o povo tenha voz e faa o que tem para mostrar ao mundo.

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Na opinio do diretor-chefe do programa Manos e Minas, as revistas que falam sobre a cultura Hip Hop devem procurar algo que as diferencie dos outros meios de comunicao. Seria complicado levar televiso para uma revista, portanto elas devem tentar se expressar de um modo diferente para que no se transformem em um noticirio, utilizando se de uma imagem e linguagem prpria, buscando sua verdadeira identidade, afinal o Hip Hop merece uma comunicao que seja de sua posio legal. Devem ampliar ao mximo o foco de sua pauta, no tornado se algo unilateral, mostrando alm dos artistas underground com um grande papel dentro desta cultura, como os mais conhecidos que principalmente agem dessa forma relevante com suas intenes. Quanto ao seu modo de divulgao o programa Manos e Minas no depende apenas da acessoria de imprensa da emissora, eles tentam de todos os modos com seus contatos, promover uma boa ligao ao pblico, e a internet um meio importante para isso. O programa est no ar alguns meses e j existem vrias comunidades relacionadas a ele na maior rede social do Brasil, o Orkut. Afinal, um programa que abre espao para grupos novos, e no apenas mostra o lado da msica, como tambm d um enorme destaque para o graffiti, rappers e danarinos (B.boys e B.girls). A mdia de um modo geral carente de programas, revistas e veculos que dem espao para novas artistas, e de um certo modo acaba atrapalhando, por isso a procura por outros meios grande, como a internet, que acaba facilitando as coisas, e muitas vezes as pessoas conseguem passar seu recado de uma maneira intensa.

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O local onde ocorre a gravao do programa, o Teatro Franco Zampari, alm de ser um incentivo para aproximar as pessoas com a arte, ainda de fcil acesso para os jovens da periferia, pois se localiza ao lado do metr.

Imagem 15: Integrantes do H com o apresentador Happin Hood do programa Manos e Minas

3.2 FILMES
A msica e a dana Hip Hop so temas muito amplos no campo de filmes. Existem

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diversos filmes relacionados com esta cultura onde acompanhado o competitivo mundo da dana de rua, no qual os grupos disputam entre si, na busca de reconhecimento dos melhores danarinos e muitas vezes esperando encontrar grandes rivais que queiram disputar em troca de dinheiro dentro destas competies. Nos ltimos filmes lanados os danarinos criam os mais modernos movimentos e passos para se mostrarem os melhores e conseguirem se manter no topo dos concursos, porm ao mesmo tempo estes filmes mostram no apenas essa parte da vida dos participantes de concursos e competies entre grupos e ganges, pois mostra tambm a vida pessoal e profissional dos competidores, passando uma mensagem de que as pessoas devem sempre ter um enorme esforo para se manterem no topo e conseguirem atingir seus objetivos, como: O poder do ritmo e um dos mais famosos Hip-Hop no pedao: entre nessa dana, no qual existe competio e sobrevivncia em relao a dana.

Imagem 16: Cena do filme Hip Hop no pedao: entre nessa dana

Em alguns filmes, o Hip-Hop mostrado como forma de sobrevivncia entre as pessoas das sociedades vividas dentro do enredo, j em outros como forma de entretenimento e diverso onde na dana ou na msica em que as pessoas encontram a paz e a tranqilidade que precisam para se manter em equilbrio na vida pessoal e emocional como nos seguintes filmes: Vem danar, No balano do amor, Se ela dana eu dano e O poder do ritmo (que mostra que no apenas com violncia pode se viver da dana, e que a mesma pode trazer de volta um sentimento bom dentro do corao de uma pessoa). Na maioria das vezes o personagem

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principal encontra na dana algo que o faz fugir dos problemas de dentro de casa e pessoais, fazendo-o descobrir um verdadeiro gosto por este estilo de dana. Geralmente ocorre uma certa mistura dos estilos, j que nos filmes mostram que as diferenas podem viver juntas sendo compreendida e aceitada, eles colocam na histria personagens de dois mundos e culturas completamente diferentes, e fazendo surgir certa afinidade entre ambos, decidem juntar dois ritmos musicais e montar uma apresentao de uma s dana como acontece no Se ela dana eu dano, Vem danar e No balano do amor.

Imagem 17: Cena do filme Se ela dana eu dano

Outros mostram a realidade de como enfrentar os obstculos quando quer realmente ganhar fama com a msica como Honey- no ritmo de seus sonhos e Ritmo de um sonho que mostra o que um rapper e gigol passou para conseguir ter sua msica tocada nas rdios mais ouvidas. Vale ressaltar que grande porcentagem dos filmes so produzidos com algum que j famoso e reconhecido na mdia e que em sua maioria aqueles que no so depois de passaram por esta experincia comeam a ter grandes oportunidades e logo ganham seu espao na mdia, grandes cantores tiveram suas origens vindas de filmes como: Bow Wow, Omarion, Ne-yo, Ludacris, Chris Brown, Lil' Fizz entre outros.

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Imagem 18: Cena do filme Honey- no ritmo de seus sonhos

Quanto ao cinema nacional, muito raro os produtores e cineastas produzirem filmes relacionadas cultura Hip Hop. O mais recente e que atingiu um enorme pblico, em que recebeu muitos elogios de seus telespectadores foi Antnia- o filme, que serviu de base para o sucesso do prprio seriado exibido pela emissora Globo, em que conta a histria de quatro amigas de infncia que moram na Vila Brasilndia, na Zona Norte de So Paulo, e formam um conjunto musical de Hip Hop. Elas tentam alcanar o sucesso com suas msicas, enquanto o ramo musical dominado por homens. Dentro de uma sociedade violenta e machista elas entram numa batalha de tentar mostrar que mulheres negras e pobres da periferia podem tambm conquistar o seu espao dentro do mundo do rap musical brasileiro, enfrentando todo o preconceito da indstria fonogrfica. Neste caso o filme focado inteiramente para o elemento da msica no estilo rap brasileiro. Mostrando tambm como a vida das pessoas dentro das periferias brasileiras, em relao ao preconceito e violncia, e as dificuldades que so enfrentadas diariamente pela populao tanto na parte se sua carreira como tambm na hora de seu entretenimento e diverso e em sua vida amorosa e sentimental.

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Imagem 19: Cena do filme Antnia

3.3 O HIP HOP NO MUNDO VIRTUAL

A internet um dos maiores veculos de comunicao, tendo como vantagem uma linguagem mais descontrada e gil, contribuindo fortemente para novas culturas, usada tambm como um instrumento para propagandas e divulgao de novas bandas, cantores e novos talentos. A tecnologia est cada vez mais avanada hoje em dia com a internet 2.0, est tudo mais rpido e prtico as pessoas j esto tendo um acesso com mais facilidade. Tudo isso contribui de uma forma grandiosa pra a comunicao ajudando tambm o mundo musical como no caso do Hip Hop, a internet aproxima o pblico com os artistas, criando um vnculo entre fs com os mesmos. No caso do Hip Hop esse novo meio de comunicao s veio para aumentar a popularizao dessa cultura, artista que eram desconhecidos pelos brasileiros ou at mesmo pessoas de outros pases, hoje so conhecidas graas internet.

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Sites como Orkut, Youtube, Myspace, entre outros contribuem fortemente para a popularizao do Hip Hop. O Orkut que um site famoso principalmente no Brasil com mais de um milho de componentes, contm algumas
Imagem 20: Comunidade do Orkut Hip Hop Brasil

comunidades

demonstram o crescimento do Hip Hop no Brasil como a comunidade Hip Hop Brasil com mais de 75.630 membros, ou a comunidade Eu curto Hip Hop com mais de 63.693 membros, em comunidades como essas informaes sobre artistas do momento so trocadas, eventos, festas, baladas, shows, dicas de CD, DVD, revistas, tudo sobre o assunto. O Youtube que um site famoso por permitir que seus usurios carreguem, assistam e compartilhem vdeos em formato digital. Foi fundado em fevereiro de 2005 por trs pioneiros do PayPal, um famoso site da internet ligado a gerenciamento de doaes, contribui tambm para o crescimento do hip hop, no s divulgando vdeos de artistas j famosos, mas tambm lanando no mercado pessoas que divulgaram seus vdeos e se tornaram conhecidas, como o danarino americano Salah que com o seu vdeo mais famoso onde dana popping teve mais de 1,298,493 acessos, ou cantoras mirins de R&B como Mnica Pareles e Jasmim Villagas , um dos vdeos de Jasmim tem mais de 14,660 acessos, a jovem cantora se tornou to famosa na internet que foi contratada pelo canal infantil Nickelodeon. Rappers famosos como Lil Wayne so cada vez mais popularizados pelo youtube, no dia 12 de maro de 2008 Wayne lanou o vdeo Lollipop uma semana aps o lanamento do vdeo, mais de 500 mil pessoas j tinham assistido, 6 meses se passaram e j tinham mais de 16,718,369 acessos.

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No tem como dizer que a internet no ajudou no crescimento da cultura, claro que como todos os outros veculos , a internet tambm tem seu lado negativo, pois, quando m utilizada pode se tonar um grande veneno contra qualquer artista, mas se bem utilizada pode no s ajud-los, mas tambm aos fs, facilitando o acesso ao trabalho artstico.

3.4 Livros: Hip Hop A Periferia Grita

Trs estudantes de Comunicao Social da rea de Jornalismo, Janaina Rocha, Mrella Domenich e Patrcia Casseano fizeram um trabalho acadmico sobre a Cultura Hip Hop, para elas este era um tema totalmente desconhecido e que elas no tinham contato algum com o assunto, porm elas correram atrs e descobriram que havia muito mais a ser descoberto e mostrado para o mundo sobre esta cultura. Elas tiveram de entrevistar grandes cantores famosos de rap como o MV Bill, e o Mano Brown vocalista do grupo Racionais Mcs. Saram s ruas para ver como era a vida das pessoas da periferia em relao cultura Hip Hop. Elas queriam mostrar que o trabalho consistia em algo srio e que a cultura no deveria ser vista apenas como mostrada pela mdia com seus esteretipos repetidos e influenciados por opinies pessoais de quem no conhece o assunto e no vive para saber como funciona. Mostrando como a origem dessa cultura surgiu tanto no mundo como no Brasil o livro consiste num enorme histrico do movimento Hip Hop, e d voz aos seus principais integrantes: a msica, a dana, e o graffiti. Como o rap capaz de produzir uma leitura crtica da sociedade, as meninas mostraram que seja por meio das letras de msica ou por meio do graffiti ou da dana o movimento Hip Hop algo que continua, uma cultura em transformao, que est sempre aberta mudanas e novidades. O livro trata tambm de conflitos dentro dessa cultura, como o caso do machismo denunciado pelas mulheres e das divergncias ideolgicas entre os gagsta rap, que beira a defesa da marginalidade, porm a maioria dos grupos discursa para que as pessoas fiquem longe das drogas e do crime.

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4. Hip Hop no Brasil

O termo Hip Hop surgiu no Brasil na dcada de 80, mas as pessoas no compreendiam o real significado da cultura e ainda no existiam movimentos que retratavam exatamente o seu fundamento. A grande maioria do povo daquela poca desconhecia o nome Hip Hop, que foi trazido para o Brasil atravs das equipes que faziam bailes, discos e revistas que comearam a serem vendidas na galeria 24 de maio em So Paulo, mas mesmo assim tinham uma leve idia sobre o movimento. O Break foi o componente mais importante para o surgimento do movimento cultural do Hip Hop no Brasil, no tem como imaginar o Hip Hop nacional sem a presena deste estilo. O Break Dance, era uma febre, era a dana do momento, e foi por ela que as pessoas comearam a conhecer e se envolver com a cultura Hip Hop que era uma grande novidade na poca. A dana era exibida nas ruas, mas logo os danarinos comearam a ser expulsos pelos comerciantes e policias locais, ento tiveram a idia de se transferirem para a estao So Bento do Metr, mas logo aps ocorreu a ruptura entre os breakers e mcs que se mudaram para a Praa Roosevelt. Portanto foi em 1984 a verdadeira oficializao da Dana de Rua no Brasil e o surgimento dos B.Boys, Poppings e Lockings, que passou a ser propagado e divulgado muito pela mdia atravs dos jornais, documentrios, revistas, comercias de TV e filmes que mostraram em massa a chegada do novo estilo de dana. O Hip Hop trazido dos Estados Unidos da Amrica foi modificado no Brasil e adaptado nossa cultura, como prova disso que a galera que tinha uma certa afinidade pela dana Hip Hop, antigamente foi influenciada pelas cenas do filme Flash Dance, alm do Rei do Pop Michael Jackson, que lanou para o mundo o famoso Back-slide, inventado pelo Grupo Electric Boogaloo, e a partir da muitos Poppers comearam a utilizar no Brasil juntando aos seus movimentos.

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Ainda na dcada de 80 surgiram os grandes bailes, e o primeiro disco de vinil, a Coletnea Hip Hop Cultura de Rua, e em seguida a segunda coletnea em So Paulo, a Conscincia Black que revelaria mais tarde um dos maiores sucessos no Brasil, o grupo Racionais MCs, que em 1993 lanaram seu LP: RaioX Brasil, e j conseguiram reunir 10 mil pessoas por shows. Sem dvidas os Racionais MCs projetaram uma enorme mudana no rap nacional e o seu sucesso garantiu uma boa exposio para os rappers brasileiros, levando as gravadoras a contratar cada vez mais e mais artistas deste gnero musical, no fim dos anos 90. O Hip Hop nacional tem influncias no repente, na capoeira, no skate, entre tantas outras culturas aqui j existentes em nosso pas.

4.1 Os artistas brasileiros deste movimento

No podemos deixar de observar como cada banda de rap, ao longo do tempo vem ganhando espao, propondo interpretaes to diversas em determinadas faixas etrias e classes sociais diferentes. As canes expressadas verbalmente por esses grandes Mestres de Cerimnia, ou seja, os prprios mcs, so letras que retratam completamente o dia a dia de suas comunidades ou as tais periferias na qual a mdia frisa a todo instante. Estes tipos de denuncias orais mostram os fatos como eles so sem se preocupar muito como sero vistos aos olhos dos mais ignorantes e inconvenientes indivduos. Claramente, existem grupos que se ope em oferecer servios a beneficio da Indstria Cultural e neste ponto que pretendemos chegar. Alguns grupos os quais analisaremos, foram de total importncia e significativo na luta de seus ideais, colocando algumas consideraes sobre de que forma gostariam que sua obra fosse vista preservando a pureza das palavras ali mencionadas ao entendimento do pblico alvo.

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Racionais MCs O primeiro disco de rap deste grupo que com seus valores morais promovem suas msicas, no fez tanto sucesso, lanado no Brasil em 1987, A Ousadia do Rap. Em 1988, foi lanada sua coletnea, Hip Hop Cultura de Rua, trazendo lucro de vendas em torno de 25.000 cpias. Assim a diante, a juventude negra foi crescendo em seus bairros empobrecidos, exercendo uma individualidade e nveis de conscincia prprios de seus habitantes, ampliando seu vocabulrio e lutando a favor das questes de misria, poltica, saneamento bsico, entre outros atos que o Estado no dava o mnimo esclarecimento do que poderia ajudar aos cidados. Os Racionais Mcs lanaram seu CD em 1997, intitulado de Sobrevivendo no Inferno, disco que por sua vez foi vendido para a populao de maneira independente, sem interferncia de gravadoras, tornando generalizadamente sob forte impacto, versos chocantes ao contato emotivo do ouvinte, ligando todos os fatores do convvio social e o caos em que cada um de nos estamos ou j passamos srios problemas em nossas vidas. Este lbum vendeu exatamente 1.000.000 de cpias, garantindo a preferncia dos consumidores na poca, por ter um contedo rico e assumir a verdadeira face da realidade. Outros grupos na dcada de 90, com medo da censura da mdia em querer mudar a ideologia do movimento, lanam seus discos com selos independentes, s que a desconfiana das grandes gravadoras em temer que o produto no venda era uma preocupao extremamente essencial rea de consumo no mercado. Formado pelos integrantes rappers: Mano Brown, Pedro Paulo Soares, Ice Blue, Paulo Eduardo Salvador, Edy Rock, Edivaldo Pereira Alves e Kleber Geraldo Lelis Simes. Inicialmente, esse grupo foi criado pelo Mano Brown e Ice Blue chamados de B.B. Boys. So da zona sul de So Paulo, juntando-se com a dupla KL Jay e Edy Rock situados na zona norte da periferia. Tratam de todos os temas sem nenhuma sensibilidade ou sentimentalismo por parte ampla na sociedade. Este grupo resgata temas sobre o protesto contra o governo, a guerra entre os traficantes, racismo, jovens consumidores de drogas e prostituio infantil. No comeo da carreira, este rgo musical foi rejeitado pelas classes sociais mdia e alta, no deixando de observar que as gravadoras tambm se opuseram as letras. Em 1992, eles se uniram com a Secretria Municipal de Educao, para discutir temas e executar palestras para os alunos e professores de ensino ligados ao projeto, citando temas, como: racismo, misria, o trfico de

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entorpecentes e como so mostrados nas sociedades de variados nveis sociais, o caso de assassinatos de jovens em geral.

Imagem 21: Grupo Racionais Mcs

Planet Hemp

Influenciado pelo estilo rap e rock, o grupo surgiu em 1993 no Rio de Janeiro. Suas letras incentivavam a forma como a maconha est sendo usada pela comunidade e sua legalizao total. No incio da carreira, comearam a fazer shows primeiramente no Rio, expandindo suas vertentes a Belo Horizonte, So Paulo e Curitiba, participando de festivais. Com a morte do idealizador da banda, chamado Skunk, interrompeu a trajetria do grupo em 1994 por um breve tempo. Com a entrada de B Nego, o movimento se motivou, assinando o contrato com a Sony Music em 1995. Com o CD Usurio, projetou a banda emplacando alguns sucessos como: Mantenha o Respeito, Legalize J,Fazendo a Cabea e Porcos Fardados, que indicava a crtica da violncia policial. Este lbum ganhou disco de Ouro. Planet j tocou com Beastie Boys e Cypress Hill, com a msica, Os Ces Ladram mais a Caravana No Para. Cd gravado no final de 1996, renomado pela banda que ganhou disco de Platina. Os integrantes do grupo eram: Marcelo D2, Skunk, Rafael, Formiga, Bacalhau, B Nego, Z Gonzales e Apolo 9. Em 2001, Marcelo D2 e B Nego nos vocais, com os demais integrantes, lanam o CD MTV ao vivo, pela Sony Music. A banda promove um som mais para o lado do estilo rock, dispensando DJs, teclados e vozes de apoio, soltando um legtimo disco de rock, trocando malandragens das vozes que esto inseridas no rap. Atualmente Marcelo D2 segue carreira solo com seu estilo prprio independente, os

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antigos amigos e ex-parceiros de banda, exercem papis aos futuros projetos menores que destaca suas individualidades criativas e ricas verbalmente a letras bem planejadas.

Imagem 22: Grupo Planet Hemp

Marcelo D2

Nome artstico de Marcelo Maldonado Gomes Peixoto (Rio de Janeiro, 5 de Novembro de 1967) um rapper brasileiro ex-vocalista da banda Planet Hemp, que hoje segue em carreira solo. "D2", no jargo dos usurios de maconha, significa dar apenas alguns "tragos" no "baseado", ou tambm o D2, do nome artstico pode ser em razo do dois D, que tem no Maldonado, mas mais aceito, que em razo de ser usurio de maconha admitido, ele colocou o D2, como forma de expressar que fuma maconha - e foi falando de maconha que ele comeou nos palcos. Marcelo D2 tambm conhecido por misturar o samba com a black music, fez vrias parcerias com artistas de outros gneros, como o ax music, e com pessoas que fazem batidas de msica eletrnica com a boca, popularmente conhecido como beatbox. Atualmente, um de seus principais parceiros em show's e turns, Fernandinho BeatBox, o qual, faz alguns efeitos em suas msicas, e sempre chamado ao palco, para animar o pblico, com seus hits.

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Imagem 23: Cantor Marcelo 2D

Gabriel O Pensador

um dos maiores nomes do rap brasileiro, Gabriel Contino criticado por ser um garoto branco da classe mdia alta. Fez sucesso com sua msica T feliz (matei o presidente) ainda quando estava cursando o curso de Comunicao Social. Pensador se destacou de seus concorrentes de mdia, traando um papel significativo ao mencionar em suas letras assuntos de extrema responsabilidade com a populao, como: crtica social, criando uma ideologia contra as futilidades das mulheres na msica Loira Burra, por exemplo, gravada em 2003. Gabriel O Pensador j est no seu stimo disco e recentemente recriou a msica Pais e Filhos em uma parte de Palavras Repetidas.

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Imagem 24: Cantor Gabriel O Pensador

MV Bill Cantor de rap brasileiro, nascido na Cidade de Deus, no Rio de Janeiro (onde o Hip Hop muito conhecido e admirado pelos moradores dessa regio), sempre esteve infiltrado na cultura Hip Hop. MV para ele significa Mensageiro da Verdade, ele no informa seu nome verdadeiro, porm usa um pseudnimo Alex Pereira Barbosa como um nome alternativo. MV Bill participou da coletnea Tiro Inicial, que revelou grandes talentos do rap brasileiro, como o prprio Gabriel O Pensador. Ele apenas d entrevistas na sua cidade natal, ficou famoso em 2.000 quando fez uma campanha publicitria de televiso contra o vandalismo em telefones pblicos e logo aps ganhou o prmio de melhor Videoclipe de Rap com Soldado do Morro no Vdeo Music Brasil. O livro Falco-Meninos do Trfico o mais famoso de sua carreira e resultou num documentrio o qual foi televisionado pelo programa Fantstico e logo no seu novo lbum Falco-O Bagulho doido. As letras de MV Bill so marcadas pela denncia social e por serem fortes e politizadas mostrando a realidade dos fatos na vida da sociedade.

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Imagem 25: Rapper MV Bill

Negra Li

Liliane de Carvalho, nasceu em So Paulo,Vila Brasilndia, usa como nome artstico o nome de Negra Li, sua paixo pela msica comeou ainda na infncia quando cantava hinos na igreja, e na adolescncia passou a se interessar pelo rap. Logo iniciou seu trabalho com o grupo de rap RZO, e em seguida juntou-se com o rapper Leilo e fizeram uma parceira em busca de expressar-se atravs do rap brasileiro. Na sua nova fase musical de carreira solo Negra Li lanou o cd Negra livre. Mesmo j famosa, ela no faz questo de se mudar, ela e a famlia moram at hoje no bairro da Zona Norte de So Paulo. Ela j participou do seriado exibido pela emissora Globo que deu origem ao filme Antnia, junto com suas amigas, Quelynah, Leila Moreno e Cindy que tambm so cantoras de rap. Negra Li considerada uma das musas do Hip Hop nacional com sua bela voz de contralto.

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Imagem 26: Cantora Negra Li

5. A REVISTA RAP NEWS

A Rap News uma revista direcionada para pessoas que curtem a cultura Hip Hop, ela mostra tudo o que os jovens querem saber no apenas sobre msica, mas tambm sobre a moda, a arte e baladas relacionadas com msicas do estilo Hip Hop, tanto o Rap, a Black Music, como o R&B e Charm remixadas pelo DJ. Apesar da controvrsia mostrada na capa da ltima edio lanada com a Madonna, uma cantora branca e o Usher, um dos maiores cantores negros do R&B, muitos dos artistas publicados no contedo da revista so negros, como o Kanye West, Lil Wayne, Soulja Boy, Snoop Dog, T-pain, 50 cent,
Imagem 27: Revista Rap News edio 26

Jay-z, Common, P.Diddy, Nelly, R.Kelly, Akon entre outros.

O espao para artistas brancos bem menor relacionado aos negros, como prova disso so as matrias sobre Mariah Carey, Wx, Cristina Aguilera e Fergie, sendo matrias pequenas demais em relao s outras que falam dos artistas negros, isso ocorre no apenas dentro da revista, mas tambm na indstria Hip Hop. Como o mercado de moda est crescendo dia-a-dia, de maneira forte e inexplicvel, pelo fato do ser humano ter a necessidade de melhorar sua esttica e manter um perfil de beleza e

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fsico exageradamente perfeitos, a revista traz sesses que falam sobre o comportamento e das conquistas e de como os negros fizeram protestos sobre ser aceita a igualdade entre eles dentro do mercado da moda, isso repercutiu refletindo nos meios de comunicao de massa e trabalho em geral, e as pessoas comearam a perceber a falta de oportunidades existentes, e no a falta de talentos entre os negros. A revista percebe isso e abre um espao para mostrar as novidades no estilo afro com design, moda, novos criadores e desfiles com grandes produtoras famosas e reconhecidas dentro do mercado txtil. Alm de falar da msica dos cantores, a revista mostra tambm a carreira cinematogrfica de alguns dos mais famosos como Rihanna que aps ter entrado no mundo musical agora pretende estreiar no prximo filme que mostrar a vida das pessoas dentro das periferias americanas ao lado do rapper Mos Def que tambm far uma participao no filme, P.Diddy que alm de cantar e ser jurado de um programa de TV que revela novos talentos da msica Hip Hop americana, tambm investe muito em sua carreira no cinema, e muitos outros como Sean Combs, Nelly, Jay-Z, Omarion. Mas tambm mostra filmes que estrelaro nos prximos meses onde o assunto abordado gira em torno do Hip Hop, como a histria do rapper Notorious B.I.G. que ser retratada toda a sua trajetria e ser interpretado pelo nativo Jamal Woolard, mais conhecido como Gravy. A sesso cinema conta tambm com uma matria sobre pirataria na internet de filmes, e uma lista dos melhores e mais baixados ilegalmente na internet brasileira. O que a revista mostra sobre as mulheres brasileiras, que algumas delas conseguiram ficar famosas internacionalmente fazendo participaes nos clipes de cantores de Hip Hop americano, entre eles os mais famosos como Snoop Dog, R.Kelly, Chris Brown, Remy Ma, Keyshia Cole entre outros. Ela d um grande destaque ao produtor brasileiro de maior sucesso da msica Hip Hop, Joeblack, que assim como vrios produtores internacionais como Jay-Z e Timbaland, no fica escondido atrs das cmeras por trs da grande cena que ocupa o Hip Hop, ele garante seu espao merecido e vem se destacando por produzir cantores como Negra Li, Wx que recentemente gravou seu primeiro vdeo clipe oficial Estado de Choque, Quellynah e atualmente est investindo em Nikita, alm do seu talento em fazer remix com msicas de cantores brasileiros, como Tim Maia, Sandra de S e Carlinhos Brown.

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Como geralmente h uma matria em todas as revistas sobre ltimos lanamentos de CDs e seus melhores e mais recomendados, a Rap News contm tambm uma sesso com os ltimos lbuns lanados de cantores e grupos da indstria Hip Hop, mostrando uma pequena anlise de o que cada lbum oferece aos seus fs e suas parcerias, algo que muito comum no mundo musical do Hip Hop. Normalmente grandes cantores do R&B e da Black Music convidam outros cantores para fazerem uma parceira em seus lbuns. A Rap News traz tambm informaes sobre a vida pessoal dos artistas e com isso o pblico da revista tem um contato maior com seus dolos e com as novidades que vem surgindo sobre a msica e a dana do Hip-Hop. Ela utiliza uma linguagem moderna, prtica e simples com muitas imagens atrativas com recursos para atrair os jovens leitura, so um pouco extravagantes, mas no exagera tanto nas notcias e no copia ningum, tornando algo original e tendo uma tendncia a se expandir com grandiosidade pelo pas. No se esquecendo tambm de utilizar as grias freqentemente mais usadas no vocabulrio das pessoas ligadas cultura Hip Hop. Ela se diferencia da maioria das revistas tradicionais, pois ela faz propaganda da prpria dentro dela mesma. A revista utiliza pouca publicidade, tendo apenas o lado da moda Hip Hop e suas novas tendncias com alguns anunciantes como a Nike, Kay Four, Bons New York entre outros, apesar da falta de propagandas a mesma consegue atingir seu pblico alvo. Mesmo com tantos recursos grandiosos no se obteve informaes sobre como e quando ocorreu o seu surgimento, acreditamos que seja uma revista recente pelo o fato de sua pgina na rede social Myspace Brasil no ter nem ao menos um ano de criao, e que est tentando ganhar seu espao dentro do mercado literrio usufruindo se de maneiras modernas mantendo-se por dentro das novidades.

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5.1 Pblico alvo

Atravs de uma pequena pesquisa que realizamos em uma comunidade da revista na rede social Orkut, chamada Revista Rap News com 343 membros em sua maioria da capital de So Paulo, onde fizemos um tpico perguntando a idade dos integrantes da mesma, percebemos que o pblico que mais se interessa pela revista Rap
Imagem 28: Pesquisa realizada na comunidade do Orkut

News se enquadra na faixa

etria dos 13 aos 27 anos, com variaes do sexo feminino e masculino. Sendo a sua maioria adolescentes e pr-adolescentes estudantes do ensino fundamental e ensino mdio. At que se chegam a esta idade e geralmente os jovens j no tm mais tanto tempo de ler revistas como forma de entretenimento ligado ao Hip Hop, como se comea a fazer de faculdade, e muitos geralmente comeam em um novo emprego, a vida acaba ficando mais agitada, e somente aqueles que realmente seguem a cultura Hip Hop como uma forma de se viver que continuam a praticar-la e a segui-la e muitas vezes com um grande sonho de se tornar famoso dentro da rea msica ou da dana Hip Hop, muitas pessoas na sua maioria jovens levam a vida ganhando partir de suas apresentaes e shows, j aqueles que no se entregam a esta carreira acabam afastando-se um pouco da cultura, mais ainda tendo o gosto musical, e praticando a dana como um tipo de lazer. Existem muitas crianas interessadas pela dana Hip Hop, mas ainda vivem no mundo das crianas novas demais e devem se preocupar em ler quadrinhos e coisas infantis, uma revista s desta cultura talvez no seja muito indicado para menores de 11 anos, um outro mundo, uma outra realidade, no que seja agressivo, mais algo que no combina com crianas, alis, elas esto preocupadas com outras coisas nesta idade, querem saber de notcias sobre os personagens

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de desenhos animados e no de cantores, produtores e atores famosos na msica e filmes. Algo extremamente notvel que os jovens que realmente compram a revista com freqncia tm uma grande curiosidade de se interagir no mundo dos famosos relacionados msica e dana Hip Hop, eles querem no apenas descobrir babados dos artistas e da msica e ficar pr dentro de tudo que est rolando, mas esperam tambm encontrar algo novo dentro da revista que desperte a magia e a vontade cada vez maior de enfrentar os problemas e obstculos que devero encontrar se realmente esperarem entrar no mundo da msica e da fama. Os jovens da dana de rua esto sempre renovando seus passos e coreografias, algo que nasce dentro deles, eles dizem que sentem e simplesmente necessitam colocar tudo para fora, assim como o danarino de rua Jeferson Fidelis faz, e ai que vo variando e montando sempre coisas novas para apresentarem ou apenas danam para se sentir bem, pelo gosto que tem pela magia da dana que provoca desejo e euforia dependendo de como praticado, se for concursos ou disputas de grupos ou apenas para se distrair e ter diverso numa festa ou baladas noite. O porqu de ela atrair apenas a este pblico mais jovem, da nova gerao atribui-se ao fato de que as matrias so apenas de artistas que acabaram de surgir, dos que esto crescendo neste momento dentro da mdia, ento as pessoas mais velhas no tem o conhecimento destes novos artistas que esto surgindo, elas querem ver os antigos, a revista mostra alguns famosos que so velhos j dentro do ramo da msica como Mariah Carey, Madonna e Snoop Dog, mais talvez no fossem mostrados no Brasil com freqncia, pr isso no so to conhecidos entre as geraes da sociedade brasileira que curtiam estas msicas antigamente. De acordo com Henrique, 13 anos Eu leio porque fala dos cantores de sucesso do momento. J relacionado aos cantores mais antigos, os jovens no tem nem noo de quem sejam, nem conhecido seus nomes, querem mesmo saber do que est acontecendo na mdia atualmente, daquilo que todos seus amigos esto comentando Eu no conheo ningum dos antigos, s do que est rolando entre meus amigos, assim diz Henrique, estudante da stima srie. Ao que parece uma revista toda j planejada para ter como destino o pblico mais jovem e moderno dessa nova Era de adolescentes que demonstram grande fora de vontade e interesse para correr atrs de seus sonhos e desejos, e como a revista mostra tambm histrico da vida de artistas, grandes cantores que cresceram, evoluindo aos poucos e se tornaram famosos

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depois de batalharem pr seus sonhos, isso desperta um grande encorajamento na vida dos jovens sonhadores.

5.2 Formas de divulgao

A Rap News tem seu meio de divulgao moderno, como hoje em dia os jovens esto cada vez mais tendo acesso a internet, e gastam a maior parte do dia em frente ao computador, ela se preocupa em sempre atualizar o seu site, com novidades e indicaes de shows, exposies, bares, baladas, tudo que tem a ver com Hip-Hop, eles publicam hora, local, e data, para que seus leitores possam se aproximar mais ainda cultura. Alm do site, existem comunidades no Orkut e perfils onde seus fs se encontram e se relacionam para discutir assuntos e dar opinies sobre a revista. Tm tambm blogs, criados pelos prprios fs para se interagirem e fazer comentrios positivos e negativos, algo que muito bom para qualquer empresa para se saber o que deve melhorar para a satisfao de seus clientes, tendo como mais importante os comentrios de negatividade. H uma pgina no Myspace Brasil myspace.com/rapnews, onde no se contm nada, absolutamente nada, nem se quer uma exibio de algum vdeo ou foto. Esta pgina est sendo exibida na capa da revista, porm em seu interior a edio coloca um outro link relacionado a revista, o seguinte myspace.com/revistarapnews, o que se torna um erro irrelevante vindo de uma revista que circula em tantas regies diferentes. Nessa pgina do myspace no existe muitas informaes sobre a revista Rap News, h apenas alguns vdeos de msicas de cantores internacionais da msica Black e R&B e quando se abre a pgina toca uma msica brasileira. Porm no interage com o pblico e no traz nada informativo, sem contar com o fato de que a pgina no atualizada a meses j que mostra que os ltimos sucessos da msica internacional so msicas que so tocadas aqui no Brasil desde o ano passado, sendo que estes mesmos cantores depois destas j lanaram no mnimo mais de trs msicas novas que j so conhecidas e ouvidas por milhares de fs brasileiros.

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Porm, no apenas com a internet que os negcios se crescem hoje em dia, ainda existe um pouco daquele clssico boca a boca, onde uma pessoa aprecia a revista, e passa a informao da sua existncia para outra, e a outra tambm acaba gostando e indicando para um outro amigo e assim pr diante, como acontece com vrios produtos. Como no existem tambm muitas revistas relacionadas apenas com o Hip-Hop, fcil a revista crescer, pois se uma pessoa for numa banca de jornal e pedir uma revista que fale sobre a cultura Hip-Hop ter como primeira opo a Rap News.

5.3 Produtos da cultura Hip Hop

O estilo do Hip Hop desperta uma curiosidade nas pessoas, por ser representado por roupas diferentes, mais largas, compridas, cores fortes e vibrantes, muito brilho e geralmente usa- se bons e muitos acessrios extravagantes que chegam at ser considerados kitchs, a Rap News deixa claramente a mostra este estilo marcante dos rappers e B.Boys, com fotos de cantores e danarinos utilizando todos estes recursos de acessrios da dana e da msica Hip Hop. A Indstria Cultural obviamente se aproveita demais desse lado da cultura, pois o que no falta no mercado consumidor so produtos relacionados ao Hip-Hop. E conseqentemente no faltam compradores para seus produtos, que esto sempre querendo renovar e entrar na onda da moda Hip Hop, ainda mais se algo usado por algum artista ou cantor da Black Music, ai ento explode e comea a ser vendido em todos os pases. Alm de roupas, tnis que costumam sempre serem largos, grandes, coloridos, redondos e com seus cardaos jogados para o lado, h tambm as jias, bijuterias, acessrios e objetos que se relacionam com o estilo. Bons so o que nunca pode faltar, se um cantor famoso de rap no estiver com um bon certeza que ter uma faixa na cabea ou um leno. normal ver tambm os homens usando todo tipo de bijuteria e quebrando o tabu de que esses tipos de acessrios so apenas coisas de garotas. No por acaso que dizemos que o estilo Hip Hop diferente, pois eles prprios (os seguidores da cultura) criam o que querem usar, e acaba sendo algo que se torna comum entre as pessoas e vira moda. Muitos acessrios tm suas origens dessa cultura como, munhequeiras, ou lenos compridos que so esticados at o cotovelo ou at o ombro e comeam desde a mo e s vezes enroscado no dedo,

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bons tortos na cabea, correntes compridas douradas com pingentes de inicias do alfabeto enormes penduradas no pescoo, relgios gigantescos com pedras de brilhantes e muito pesados, culos tambm gigantes e que costumam ser prateados, dourados ou espelhados e entre outras maneiras que cada um inventa de usar seus acessrios que muitas vezes podem ter mil e uma utilidades. Alguns cantores famosos de R&B, da Black Music e do Rap que so o foco da revista Rap News encaixam se perfeitamente nesse padro estilo do Hip Hop contendo diversos acessrios chamativos, roupas e sapatos extravagantes, entre eles, 50 cent com suas jias de ouro, Usher com seus colares e pulseiras prateadas, LilWayne com seus Grillz nada discretos (Grillz na gria do Hip Hop americano significa dentes de ouro, podendo ser qualquer tipo ouro, entre amarelo, vermelho e branco. No existe uma palavra para que se possa traduzir para o portugus), The Game com seus ternos no estilo rapper, entre outros que no dispensam seus culos, lenos e bons como, Kanye West, Soulja Boy, Snoop Dog, Nas, P.Diddy, Ja Rule e R.Kelly. Excepcionalmente para as mulheres existe tambm uma srie de maquiagens fortes e marcantes para que combinem com suas roupas e acessrios. Estes produtos fazem sucesso entre os consumidores j que muitas vezes representam seus dolos, afinal alguns artistas comearam a envolver seus nomes nessa rea de vendas de produtos para manter sua publicidade e fabricam produtos com seus prprios nomes, alm de vender muito e ganhar mais dinheiro, ainda ficam cada vez mais no auge da mdia e seus seguidores.

Imagem 29: Exemplo de acessrios da cultura Hip Hop

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5.4 Indstria americana: a grande Indstria Cultural

Os primeiros artistas do Hip Hop so de origem americana, como Kool D.J. Herc e Kool Dee, uns dos primeiros rappers. O Hip Hop americano vem crescendo a cada dia e movimentando milhes de dlares com artistas como 50 cent, Snoop Dog, Eminem, Lil Wayne, T-Pain, Nelly, Paul Wall, entre outros, formam uma cultura totalmente industrializada como mostrado dentro da revista Rap News, ostentando a riqueza, mostrando carros e jias em clipes com mulheres nuas. Muitos artistas desse cenrio so criticados por usarem esse tipo de imagem, em 2002 o rapper Eminem lanou o cd The Eminem Show, em que uma das faixas do cd ele conta toda a sua infncia e critica sua me, a msica ficou em primeiro lugar nas paradas americanas, e em todo o mundo, logo aps o lanamento do disco, Eminem lanou o clipe onde enterra a sua me Clean out my closet, o clipe tambm fez sucesso, mas foi muito censurado pelos pais, campanhas foram organizadas e passeatas foram feitas para tirar o clipe do ar. Rappers como Common que fogem desse padro americano, no concordam com o rumo que o Hip Hop tem seguido, pois acreditam que no essa a mensagem que o Hip Hop deve passar, muitos artistas acabam esquecendo suas razes por causa de gravadoras que insistem em lanar lbuns desse nvel. Grandes artistas de outros estilos de msica, tambm esto entrando para essa indstria, artistas como Nelly Furtado, One Republic e Britney Spears considerados cones do pop, gravaram CDs produzidos por grandes produtores da msica Hip Hop como Timbaland e Jay-z, at mesmo a rainha do pop Madonna, Justin Timberlake, Shakira e Nicole Scherzinger entraram nessa onda, e ambos j foram capas da revista Rap
Imagem 30: Revista Rap News, edio 25 com Justin e Shakira na capa.

News. Esse tipo de msica est mais que comprovado que vende. Artistas do mundo inteiro de vrios estilos de msica seguem o exemplo de artistas do Hip Hop usando roupas

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parecidas, letras de msicas iguais, clipes ostentando riqueza e muitas mulheres nos vdeos, mas acabam esquecendo que a verdadeira mensagem do Hip-Hop no essa. A principal mensagem est sendo esquecida pela cultura americana, os artistas esto seguindo outro rumo e padres diferentes que os antigos rappers lutaram para conseguir. Isso freqentemente mostrado nos meios de comunicao, inclusive nos veculos de massa de leitura como a revista Rap News. Ainda existem artistas que continuam fazendo o verdadeiro Hip Hop, que so aqueles que tm como funo de fazer crticas ao governo, denunciar os problemas da sociedade em si e passar boas mensagens para os jovens. Porm a mdia tem dado preferncia a artistas que esto ostentando riquezas, pornografia e passando pssimas mensagens para as pessoas que tem estes artistas como dolos, com isso muitas pessoas acabam tendo uma viso ruim, por no conseguirem ver o verdadeiro Hip Hop. O espao que foi dificilmente conquistado est sendo utilizado de maneira errada, e por um grande comrcio. Como prova disto temos a prpria revista Rap News que divulga muitos destes cantores e com suas matrias dando um enorme destaque para as coisas fteis e inteis (ou seja, tudo aquilo que acaba se tornando kitch) que os artistas usam tanto em seus clipes e shows como na vida social quando vo para festas, premiaes, eventos e passeios, tudo para chamar a ateno do pblico e obviamente da grande mdia, que procura tudo aquilo que est em alta e em grande destaque de extravagncia nos seus locais alvos para poder registrar e depois mostrar para as pessoas o que est rolando dentro dos grandes eventos e lugares freqentados pelos artistas mais populares.

5.5 Artistas Underground Brasileiros

A palavra underground vem de uma expresso usada nos Estados Unidos para artistas independentes sem a produo de grandes gravadoras. O estado Underground consiste naturalmente com uma situao de pouca visibilidade, de pouca exposio. Todo o artista com pouca ou nenhuma promoo nos meios de comunicao social muitas vezes desconhecido pelo o grande pblico, por isso se encontra numa condio de artista underground, ou seja, que no muito reconhecido pela mdia e seus seguidores. Ele pode

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at fazer a msica mais radiofnica que existe, mas sem promoo. A Filosofia Underground praticamente caracterizada como uma cultura de oposio que se desenvolveu em relao grande mdia, que tem como principal objetivo fazer arte sem uma grande inteno de vender, diferente de muitos artistas que acabam fazendo msicas com a inteno unicamente para ganhar dinheiro e ter muita fama. A revista Rap News abre um pequeno espao para alguns artistas underground, com entrevistas como a do Soul Rapaziada, um grupo que j fez sucesso com Adryana Ribeiro, e hoje os garotos fazem um som bem mais underground. Outro artista que tambm recebe grande destaque na revista o cantor Lakers, famoso por fazer um som estilo R&B gravou com vrios artistas underground como Sabotage, SNJ, RZO, Edi Rock, KL Jay e at mesmo com Os Racionais Mcs grupo de rap que se recusa a entrar para a indstria fonogrfica. O cantor tambm tem produzido outros artistas underground Lil MR, Poesia do Asfalto e Namanha. Um dos maiores rappers underground brasileiro, j vendeu mais de 100 mil discos independentes, ao contrario de muitos artistas Kamau prefere seguir seu prprio caminho, sem a ajuda de grandes gravadoras. A prova disso e o novo lanamento de seu CD Non Ducor Duco- no sou conduzido, conduzo, frase escrita no braso da bandeira So Paulo, a nica coisa que conduz esse artista o rap. Existem outros artistas como Kamau, como
Imagem 31: Capa do novo lbum do rapper Kamau

Os Racionais Mcs que at mesmo recusaram

convites de vrios apresentadores da televiso brasileira para se apresentarem em programas populares, o grande motivo seria a mensagem errada que os grandes meios de comunicao muitas vezes passam. O grupo surgiu no final da dcada de 80, lanando o primeiro lbum em 1988. Em 1991 j estava fazendo shows internacionais, sem deixar o sucesso subir a cabea,

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sempre tentaram passar a mesma mensagem fazendo palestras em escolas sobre drogas e violncia policial, racismo e outros temas. Combativos, em suas letras procuram passar uma postura at mesmo agressiva contra a submisso e a misria, usando a linguagem da periferia, com grias e expresses tpicas. O grupo vendeu mais de 500 mil copias mesmo sem participar do comercio montado pela indstria fonogrfica, Os Racionais possuem f no Brasil inteiro, provando que nem todos os artistas querem fama, e que o publico sabe reconhecer isso.

5.6 Anlise Publicitria

A revista Rap News, tanto em edies passadas quanto no nmero 26, no qual estamos analisando, observamos o papel importante que ela representa ao divulgar bandas ou movimentos do rap, por exemplo. Grupos como os da Trilha Sonora do Gueto e Contrafluxo, cederam seus novos lbuns e direcionaram suas obras ao My Space Brasil que tem o objetivo de destacar no site as novidades e informaes sobre grupos novos, trazendo vdeos, perfis dos artistas relacionando com a cultura Hip Hop. Podemos observar a forma com que as cores so dirigidas a imagem, principalmente na capa. Surge foto de Madonna ao lado de Usher. Com certeza d para identificar que apresentam em preto e branco ao plano de fundo, surgindo ento o impacto preciso do ttulo ilustrando cores atraentes, em que indica os nomes dos cantores com a manchete em fonte menor abaixo do ttulo. Abaixo do ttulo Rap News, o site myspace.com/rapnews, incentivando os possveis consumidores a baterem o olho e se interessarem pelo link, e ao entrarem se deparam com nada postado, nehuma imagem, vdeo ou algo parecido. As fontes dos ttulos no contedo da revista esto em diagramao correta em destaque coluna textual, usando e abusando do fundo preto. Por conseqncia disto, ilustraes de artistas estrangeiros so fornecidos em suas pginas, notando que do informaes sobre a vida deles na carreira do rap internacional. Este meio de mdia precisamente disponibiliza novidades de tudo o que est acontecendo no mundo Hip Hop, se esquecendo de priorizar os grupos nacionais, temos que deixar bem claro que esta situao acontece na revista na qual tem a finalidade de levar

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mensagens para o consumidor, deixando-os informados ou antenados dos assuntos artsticos de grupos rappers (mcs). Na Publicidade e Propaganda ligada revista, percebe-se que este meio de comunicao atende aos gostos internacionais, passando mensagens sobre dolos do rap a minoria de consumidores brasileiros. A News tem 68 pginas e fica difcil saber a margem de lucro que ela desempenha no mercado, sendo que a Editora Escala no exerce um papel informativo relacionado com o ano ou o ms em que a revista foi publicada. Na prpria Escala segue alm desse exemplar constam outros 25, no indicando o ano nem ms. A editora possui em seu site, exibindo a ficha dos produtos, a descrio, ou seja, o que as pessoas vo ganhar comprando tais exemplares, sem contar no preo do produto sete reais e noventa centavos, indicando que o consumidor pague via boleto ou nos cartes: Visa, Mastercard, Diners e American Express. Como o Hip Hop supostamente revolucionrio, muda a cada instante, desenvolve seu jeito grupal, acaba surgindo novas tendncias, aprimoramentos, tcnicas originais, modalidades nos estilos de dana, entre outros. Este exemplar no se importa com as maravilhosas artes de rua, pelos quais esto expostos em murais, ou seja, o graffiti. A imagem seguinte reflete a beleza da natureza com dois muros paralelos, unindo-os e fazendo da cena uma combinao perfeita.

Imagem 32: Mural Grafitado

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O que devemos apontar aqui que por meio do jogo de interesses no qual a mdia representa, fica evidente a ineficaz permanncia dessas obras de arte, levando-as para o segundo plano, distanciando-se da cultura e trazendo a futilidade das celebridades, porque isso para a revista o que importa e o que d ibope. O povo gosta quando ouve uma fofoca ou l algo intil, para a mdia e no neste caso da Rap News no diferente, esto preocupados em manter seus empregos, precisam vender sua mercadoria em massa. Assim conseguem alienar a populao f da revista. Isto demonstra a atitude no foco mercadolgico, desligando os indivduos do que realmente interessante e bonito, e do que vale a pena ser apreciado. A Revista Rap Brasil nasceu em 1999, e mantm a conexo com o leitor deixando-os informados dentro do espao resistente, o Hip Hop, do Oiapoque ao Chu. Est no mercado em sete anos histricos constatados no registro. A que surge a revista Rap News, como forma de expandir os limites do cenrio internacional, contando tambm com a revista Graffiti, especializada em Graffiti. Ento podemos interpretar o seguinte: a Rap Brasil a me e as outras duas so filhas para conduzir ao sucesso dos pblicos essenciais gerais. Voltando a parte descritiva da forma da revista, seguindo logo aps a capa, virando a folha, encontramos a divulgao da prpria editora Escala, ilustrando a foto pequena em destaque ao final da pgina. A revista a ser divulgada a Sentidos cuja foto presume-se um deficiente com uma expresso alegre numa cadeira de rodas, segurando a mulher sorridente e bela em seu colo. Acima da foto inclui o ttulo em caixa alto NAS BANCAS, fazendo com que o anncio chame e atraia a ateno do leitor. Deve-se notar a presena do site e telefone residencial da Escala e logo acima um slogan dizendo que as pessoas so importantes e capacitadas em variadas reas no trabalho, principalmente quando esto nas condies precrias, ou seja, no andam normalmente em duas pernas, como vemos no slogan a seguir: Incluindo as pessoas com deficincia na sociedade. Este slogan que pode ser considerado um tema, exercita as pessoas que por uma razo ou outra defendem seus pontos de vista preconceituosos de que, paraplgicos no tem vida social, so dependentes, precisam da companhia de um amigo, por exemplo, s assim, saram do isolamento, por conseqncia a isto, tem gente que j esta Para haver uma mudana, preciso primeiro olhar seu interior e ver o que preciso ser mudado. Algo para Deus no feito de qualquer jeito, tem que ser lapidado, e acho que chegou hora certa de bater de frente com o mundo, que hoje em dia no tem nada a me oferecer mudando esse quadro. Para reforar ainda

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mais esta pgina a revista conta com a participao do publicitrio, produtor musical, cantor, ator, compositor, presidente do Movimento SuperAo e especialista em diversidade na rea de formao de uma empresa comercial de seguros. Billy, com trinta anos ao fundo na foto enorme que se encontra em cor negativa, incentiva os adeptos ao movimento hip hop a levarem o contedo da revistinha abaixo mais a srio, indicando o comportamento persuasivo, baseado no contato direto com a suposta massa, influenciada positivamente entre a imagem real e a narrativa do envolvido, ligada com as informaes e novidades da Revista Sentidos sobre a vida das pessoas nas quais enfrentam dificuldades sim, mas lutam para se superarem, se desenvolverem e encaram os problemas frente a frente. Na contracapa, contm dois endereos do bairro Brs, a filial e a matriz e um local no Centro de So Paulo. A marca telefones para contato, no centro a Rap News divulga a marca Conduta com seu logotipo abaixo da imagem dos trs homens com os quais esto vestindo moda do estilo da marca, exibindo jaquetas de moletom e bons. A assinatura da marca expressa em caixa alta REALIDADE CRUEL. Surge neste meio de comunicao, postado por Alexandre de Maio, editor chefe da News, o ttulo no qual se dirige A mudana do rapper brasileiro nomeado, Lakers. Na pgina 32 e 33 retrata um pouco sobre a vida do cantor dentro de seu estilo R&B moderno com Samba-Rock, Funk e Soul (Gospel) que sua obra j esta pronta para gravar um disco solo. Este que, produziu os cinco seguintes grupos: Lil Mr, Poesia do Asfalto, Lathifa, Alvos da Lei e Namaha, passando pelo grupo Cdigo Fatal e ficou no perodo de 10 anos de carreira. Com isso, aps o prazo desse ano, o movimento encerra suas atividades profissionais, gravando um DVD do lbum: o Respeito que Prevalece, ao vivo no bairro natal do grupo em Pirituba. Lakers declara nas respostas a revista, ser a pea fundamental na mudana. Diz que temos o compromisso com Deus, pois, com o trecho, ele prossegue:
Para haver uma mudana, preciso primeiro olhar seu interior e ver o que preciso ser mudado. Algo para Deus no feito de qualquer jeito, tem que ser lapidado, e acho que chegou hora certa de bater de frente com o mundo, que hoje em dia no tem nada a me oferecer.

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Observe a forma como ele desempenha seu raciocnio, colocando seus argumentos em contra oposio ao mundo, se referindo a fatores dependentes e modelos ou cabeas feitas e padronizadas, isso se v na mdia. De fato,... Tem que ser lapidado... Porque se tudo que fizermos em nossa vida e pararmos sempre pela metade do caminho, de maneira incompleta, a tendncia de brecarmos no tempo-espao. Sim verdade, isso pode e j aconteceu com milhes de pessoas, basta querermos mudar esse quadro extremamente preocupante e difcil. Ser que no estamos nos comportando como indivduos ansiosos? Creio que estamos sim, necessitando de mais tempo para finalizar as atividades do dia a dia, como as informaes so ligeiramente rpidas e estamos em um mundo que exige domnio veloz dos assuntos estudados, pesquisas que fortalecem os laos dos semelhantes, objetivando-se a filtrao das mensagens, fontes, quem a pessoa com o qual estou lidando, se confivel ou no. A revista Rap conta tambm com a Loja Kings, divulgando seus produtos: Nike, acessrios, brincos, bons, calas, moletons, entre outros. A divulgao esta nas paginas 62 e 63 da Rap News. Composta por 26 ttulos merece a reverncia das comunidades para com a Rap News, gente que gosta de ficar por dentro das notcias e novidades da msica rap. Como vimos logo no pargrafo acima, a revista mostrou um acontecimento atual e que repercute no passado presente e futuro. Sempre ter espao na mdia, grupos ou vocalistas como no caso de Lakers, criativos e empenhados em prol de um nico objetivo, se tornar cada vez, superiores naquilo que Deus os deu de mais raro, a criatividade e a competncia que essencial.

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6. CONSIDERAES FINAIS
O Hip Hop por muitos considerado uma cultura jovem e de muitas artes, por ser algo novo tem despertado o interesse no s nas pessoas mas tambm na mdia, que sempre busca por renovar se atravs de manifestaes feitas pela sociedade. Com esse trabalho, buscamos entender quando e de que forma aconteceram as primeiras manifestaes ligadas a caractersticas dessa cultura passam a conquistar espao de divulgao nos meios de comunicao de massa. Vrias pesquisas foram realizadas, para conhecermos profundamente esta cultura, por ser uma manifestao que a mdia j esta introduzindo, conseguimos muitos produtos com informaes que buscvamos. Umas das formas que escolhemos para entender este processo foi a revista Rap News que um veiculo de mdia direcionado a cultura Hip Hop. Uma revista lanada pela editora Escala, que tem tambm outras revistas direcionada a este pblico. A revista Rap News uma revista direcionada a pessoas que curtem matrias sobre o trabalho e vida pessoal de cones do Hip Hop, abordando tambm assuntos relacionados moda e filmes estrelados por cantores. Quase todas as edies giram em torno indstria americana, trazendo divas do Rap e R&B e rappers. Mesmo tendo uma circulao nacional, a News como outras revistas e at mesmo outros veculos de comunicao esto abordando este estilo no Brasil de uma forma vaga e dando pouca relevncia aos artistas nacionais, por ser uma revista com poucas e informaes erradas como, dado sobre a revista na prpria capa da tal contendo (myspace.com/rapnews) que verificamos que e essa pagina no existe, ou a outra pagina tambm do myspace(myspace.com/revistarapnews) que contem poucas informaes, trazendo somente alguns vdeos, fotos e alguns dados similares aos presentes na prpria revista . Na questo de divulgao dentro da revista poucos anunciantes patrocinam a tal, at mesmo na internet, no tendo um prprio site para que aproxime o leitor. Tudo isso tornando a desconhecida entre muitos que no curtem a cultura Hip Hop.

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O Hip Hop tem se divido em dois lados, criando o lado industrializado que foge dos princpios e objetivos, esse o lado que a mdia esta consumindo mais, fazendo com que muitos cantores gravem msicas com a inteno apenas de se promover. O outro lado do Hip Hop mostrado por aqueles artistas que continuam tendo como foco principal a arte, e atravs dela chamando ateno da mdia e do governo para questes sociais e econmicas. Este era o lado que queramos evidenciar no trabalho, o lado desconhecido por muitos e escondido pela mdia. Com esta pesquisa percebemos o quanto um veiculo de comunicao pode influenciar a vida e opinio de milhares de pessoas, portanto tendo como dever levar informaes sobre cultura, mas isso normalmente sempre deixado de lado, muitos veculos brasileiros do mais informaes sobre artistas internacionais, como acontece no Hip Hop, temos vrios artistas desse estilos que so poucos divulgados, sugerimos que os meios de comunicao brasileiro dem mais apoio a nossa arte, pois assim contribuiremos para um Brasil melhor. A ideologia do Hip Hop sempre foi e sempre ser, uma busca permanente de construir um mundo melhor, sem preconceito racial ou social reivindicando e mostrando a situao precria que o mundo todo se encontra.

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7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

SITES:
RAP NACIONAL. Disponvel em: <http://www.rapnacional.com.br/noticias.asp?id=1666 >.Acessado em: 21 de ago. 2008,14:30:00 HISTRIA DO HIP HOP. Disponvel em: <http://www.dancaderua.com.br/historia.htm>. Acessado em: 21 de ago.2008,12: 30:00 ORIGEM DO HIP HOP. Disponvel em: <http://www.novasculturasnomercado.com.br/hiphop.asp?id=7894>.Acessado em : 21 de ago. 2008,12:55:00 A HISTRIA DO HIP HOP. Disponvel em: <http://www.zulunationbrasil.com.br/artigos/A_Historia_do_Hip_Hop_Zulu_Herval.pdf >.Acessado em :21 de ago.2008,13:10:00 A HISTRIA DO HIP HOP NO BRASIL <http://www.equipeadiretoria.com/portal/index.php?Itemid=90&id=70&option=com_co ntent&task=view>. Acessado em:24 de ago.2008, 20:05:00 RAP- TERRA <http://territorio.terra.com.br/canais/canalpop/noticias/ultimas.asp?noticiaID=4673>. Acessado em : 29 de ago.2008, 17:45:00 JORNAL LIVRE. Disponvel em: < http://www.jornallivre.com.br/192693/biografia-do-mv-bill-.html>. Acessado em: 19 de set. 2008, 19:11:00 SOM LIVRE: Disponvel em: <http://showlivre.oi.com.br/artistas_textos.php?conteudo_id=1130>. Acessado em: 19 de set. 2008, 20:01:00 LETRAS-VAGALUME. Disponvel em: < http://vagalume.uol.com.br/marcelo-d2/biografia/>. Acessado em: 19 de set. 2008, 21:35:00 CLIQUE MUSIC. Disponvel em: < http://cliquemusic.uol.com.br/artistas/marcelo-d2.asp>. Acessado em: 19 de set. 2008, 21:25:00

LIVRO: ROCHA Janaina, DOMENICH Mirella, CASSEANO Patrcia. Hip Hop: A periferia grita. 1 ed. So Paulo: Perseu Abramo, 2001. FILMES:

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HONEY: no ritmo dos seus sonhos. Direo: Bille woodreff. EUA: Century Fox, 2004.1 DVD (94 min).

HIP HOP no pedao: entre nessa dana. Direo: Chris Stokes. EUA: Columbia Pictures,2004. 1 DVD (90 min). FlASHDANCE. Direo: Adrian Lyne. EUA: Paramount Pictures, 1983. 1 DVD (94min). RITMO de um sonho. Direo: Craig Brewer. EUA: MTV Films / New Deal Productions / Homegrown, 2005. 1 DVD (116 min). SAVE the last dance.Direo: David Petrarca. EUA: Paramount Home Entertainment, 2006. 1 DVD (91 min). STEP up. Direo: Anne Fletcher. EUA: Europa Filmes, 2006. 1 DVD (106 min). O PODER do ritmo. Direo: Sylvain White. EUA: Europa Filmes, 2007. 1 DVD (109 min). VEM danar. Direo: Liz Friedlander. EUA: New Line Cinema / PlayArte, 2006. 1 DVD (108 min). ANTNIA-O Filme. Dire: Tat Amaral.Brasil:Playarte Home Vdeo, 2007. 1 DVD (90 min). ARTIGOS DE JORNAIS E REVISTAS: CANNICO, Marco Aurlio; GERAES SE UNEM PARA CANTAR SAMBAS DIVERTIDOS DE BEZERRA. Jornal Folha de S.Paulo, So Paulo. Abr.2008. AZEVEDO, Maurcio Cabral; APOCALIPSE 16. Revista Rap Nacional; So Paulo, v. 30, dez. 2005. LOURENO, Conceio, HIP HOP, Revista Raa, So Paulo, v.113, ago. 2007 LORENO, Conceio, FILHOS DA AFRICA, Revista Raa, So Paulo, v. 88, jul.2005

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