Fonte: Plato Logic Limited

Fonte: Heineken International

Fonte: Plato Logic Limited

Plataformas Internacionais 1.!Inovao 2.!Futebol 3.!Filme 4.!Msica

Construin

do sua hi stria no Brasil...

1980

1990

1999

2005

Produto ! LN, Lata e Chopp ! Sabor marcante visto como amargo ! Baixo awareness ! Posicionamento x Preo ! Estratgia de preo inconstante

Distribuio ! Baixa distribuio ! Distribuio no qualificada

Execuo

Promoo / Comunicao ! Baixo investimento em mdia ! Promoes em bares

Como queremos ser percebidos: Heineken a opo original de cerveja premium: internacional, tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma embalagem verde que tem um estilo prprio.

Vida Urbana.

internet, : ia g lo o n Adora tec od celular e ip

Busca qualidade de vida.

te, dinheiro n e m te n e Sai freq lema no prob

e a frent , o d a i c Diferen outros dos

de si Decidido e seguro

Gosta de degustar e apreciar a cerveja

Gosta de ser perceb ido como um expert em cerveja

Conectado com o mundo.

Fontes: Estudo de segmentao FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007

Para Heineken:
! UCL = Futebol Premium Internacional ! 4 bilhes de telespectadores em 227 pases no mundo ! Mais de 85 craques brasileiros ! 1/3 da audincia do Brasileiro

5.054 seguidores 4.818 seguidores NOVO

NOVO

1.066 amigos

Produto ! LN, Lata e Chopp + 600ml e barril 5L ! Sabor marcante +++ ! Awareness +++ ! Posicionamento claro Preo ! Premium + 50%

Distribuio ! Distribuio limitada, porm qualificada

Promoo / Comunicao ! Segmentada ! Gera valor ! Reconhecida

Tendncia de queda revertida Crescimento de acelerado ano a ano