Um Texto Publicitrio deve obedecer aos seguintes aspetos:

ATENO

INTERESSE

DESEJO

MEMORIZAO

AO

(AIDMA)

A Ateno- prende-se com um grafismo sugestivo. O Interesse, com a linguagem. O Desejo, com estmulos. A Memorizao, com tcnicas de fixao. A Ao, com o ato da aquisio do produto (a compra). 2. Deve ser constitudo por: Um SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua memorizao. Uma IMAGEM - de preferncia a cores, para despertar a ateno. Um TEXTO DE ARGUMENTAO - complementar ao slogan, explicitando o produto com mais pormenor. Um SMBOLO DA MARCA do produto. 3. O texto publicitrio tem como objetivo primordial persuadir e incentivar o consumo. Para isso serve-se de vrios recursos estilsticos: Aliterao Onomatopeia Rima Repetio Abundncia de adjetivos - etc. 4. Funes da linguagem predominantes Funo apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo. Funo potica: uso de figuras de estilo (referidas em 3)

Publicidade uma palavra que deriva do latim (publicum). uma tcnica que tem por objetivo promover a venda de produtos (publicidade comercial) ou a divulgao de ideias (publicidade institucional). Baseia-se em trs princpios: Estudo do mercado - deve conhecer-se bem o mercado, a concorrncia, para que a venda seja eficaz. Marketing - uso de tcnicas para convencer o recetor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoes, enviam-se amostras, etc. Motivao - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor

O texto publicitrio constitudo por um texto lingustico e uma imagem. Aponta-os no seguinte anncio.

1 Que produto publicitado neste anncio? 2 Tendo em conta esse produto, procura justificar os seguintes aspetos da imagem: a cor predominante; os elementos que a compem; o seu recorte. 3 A que valor se apela, logo no incio do texto escrito na parte inferior do anncio? 3.1 Que elementos da imagem esto de acordo com esse valor? 3.2 Qual ser, ento, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? O texto publicitrio tem como finalidade despertar e captar a ateno, o interesse e o desejo de potenciais consumidores, levando-os a memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto. Assim, um anncio bem conseguido aquele que respeitou o que os publicitrios designam por AIDMA (Ateno, Interesse, Desejo, Memorizao, Aco). Observa o anncio que se segue e refere os vrios aspetos que te parecem ter sido considerados na sua elaborao.

1 O slogan uma frase ou expresso que deve ser original, concisa e de fcil memorizao. Identifica-o neste anncio. 2 Com certeza reparou que, neste anncio, um dos recursos utilizados para persuadir o consumidor o emprego de adjetivos no texto lingustico. 2.1 Retira os adjetivos empregues no texto. 2.2 D exemplos de adjetivos biformes e uniformes quanto ao gnero. 2.3 Indica o grau em que se encontram os adjetivos no anncio. 2.4 Reescreve esses adjetivos no grau superlativo absoluto sinttico. 2.5 Recria a frase do anncio onde se utiliza o adjetivo grande, de modo a empreg-lo no grau superlativo relativo de superioridade. B- Os anncios publicitrios de televiso pretendem divulgar os produtos e levar o espectador ao seu consumo. Para alm disso, narram pequenas histrias que, muitas vezes, nos divertem ou nos fazem sonhar. Proponho-te que escolhas dois anncios entre os teus favoritos e os apresentes nesta ficha. 1. Analisa os anncios 1.1. Anncio 1 Produto: __________________________________________________________ Marca do produto: __________________________________________________ Slogan ou frases em destaque: _________________________________________ A quem se dirige este anncio, preferencialmente? Crianas e jovens Adultos : homens mulheres ambos com uma vida profissional ativa Pessoas idosas Famlias Donas de casa Pessoas

Gosto deste anncio porque ___________________________________________

1.2. Anncio 2 Produto: __________________________________________________________ Marca do produto: __________________________________________________ Breve descrio da cena apresentada (personagens, histria, espaos) _________________________________________________________________ Gosto deste anncio porque ___________________________________________ 2. Apresento-te vrias frases retiradas de anncios publicitrios da televiso: 3. Vais agora criar o teu prprio anncio. Escolhe numa revista ou num folheto publicitrio dos supermercados a imagem de um produto (alimentao, artigo de higiene ou limpeza, jogo, CD/DVD, (...)). De seguida, cola a imagem numa cartolina e cria um slogan apelativo para o produto ou um pequeno texto. Apresenta o teu trabalho em aula, justificando as tuas escolhas.