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grande prova para o discurso jornalstico merecer credibilidade de quem o l.
O desao transmitir a informao de tal maneira que se torne crvel. Da decorre
a necessidade de escrever bem, representando com delidade o fato narrado, o que
implica em conhecer as principais normas para a boa redao jornalstica.
A proposta deste Manual sobre Fundamentos da Redao Jornalstica indicar cami-
nhos e solues, dando exemplos prticos para o desenvolvimento de bons textos na
comunicao empresarial, sempre lembrando que possvel escrever melhor e de
maneira mais compreensvel.
Como na Imprensa, no jornal empresarial os textos so produzidos com a inteno
de estimular respostas por parte do receptor da mensagem, sem que essa busca por
determinada reao pressuponha incorreo ou manipulao da informao.
Este guia eletrnico pretende contribuir para a melhoria dos textos jornalsticos ge-
rados pelas cooperativas Unimed, lembrando que a comunicao tem importncia
fundamental no sucesso de nossa atividade.
Boa leitura!
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contedo
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04 Lead: conjunto atraente para despertar ointeresse do leitor
05 Pense e escreva com clareza
06 Opte por frases curtas. Perodos longos so cansativos e po
dem causar confuso no leitor
07 Escolha palavras simples, que traduzam o mais exatamente
possvel o que voc pretende dizer
07 As sentenas devem ser positivas
08 Use a voz ativa
08 Escolha termos especcos
09 Escolha palavras concretas
10 Cuidado com o excesso de adjetivao. Adjetivos cabem me
lhor em textos publicitrios
11 Seja conciso
12 Construa o texto como se estivesse fazendo msica, com
harmonia
13 Verbos devem ser usados com muita ateno e, de prefern
cia, no devem ser dobrados
14 Cuidado com o aposto
15 Ttulo, subttulo e legenda
16 Diagramao e fotos
17 Bibliograa Consultada
Lead: conjunto atraente para
despertar o interesse do leitor
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discurso jornalstico caracteriza-se pela necessidade de contextualizar a informao, para
que o pblico entenda o fato e forme opinio prpria. Uma recomendao para facilitar
essa tarefa abrir seu texto procurando responder a seis questes fundamentais para boa com-
preenso do texto: o qu, quem, quando, como, onde e por que.
O lead, como chamamos o primeiro pargrafo do texto, onde esto em princpio respondidas
todas as perguntas fundamentais para a compreenso da informao, precisa constituir com o
restante da matria um conjunto atraente, capaz de despertar o interesse do leitor e estimul-lo
a prosseguir at o nal, com a sensao de que a leitura valeu a pena.
Com este recurso, conhecido como pirmide invertida, as primeiras frases tm o resumo dos
acontecimentos mais importantes da histria. Esta abertura deve ser criativa, mantendo o car-
ter informativo do texto.
Nos pargrafos seguintes, o texto deve ter os pormenores das informaes dadas no lead. De-
claraes de pessoas envolvidas com o fato, por exemplo, ajudam a dar legitimidade e detalhes
matria.
Se o texto for longo, divida-o em retrancas (partes), abordando diversos temas sobre a histria
principal. No nal, deve ser mantida alguma conexo com o incio da matria, como se fechasse
um crculo.
Neste caso, o ttulo e a diagramao tambm inuenciam. Mas preciso car atento, pois to-
dos os assuntos presentes no lead devem constar do desenvolvimento da matria.
H outras formas de se estruturar uma matria jornalstica, como a descrio dos fatos na ordem
em que ocorreram ou os fatos culminantes na abertura, e, na seqncia, a narrao na ordem cro-
nolgica.
E qual deve ser o tamanho do texto? O tamanho do bomsenso! A dica, em qualquer um dos
estilos adotados, escrever textos mais curtos. Alm disso, consulte sempre o dicionrio.
Pense e escreva com clareza
U
ma das caractersticas da notcia a objetividade. Por mais importante que seja o assunto,
a matria deve ser escrita de forma sinttica, sem rodeios, mas com todas as informaes
bsicas para a compreenso do tema abordado.
Na comunicao empresarial, os temas rduos, que no podem deixar de ser abordados pela
publicao, devem ser tratados de forma que o leitor se interesse por eles, e leia a matria, com
elementos que estejam relacionados ao seu dia-a-dia, de forma clara e objetiva. Um exemplo
seria uma notcia no jornal destinado ao mdico cooperado que contrariasse os seus interesses.
Esta matria teria de contar com elementos que justicassem a posio e as decises tomadas
pela Unimed sobre o tema, sempre considerando a realidade deste prossional.
A dica sempre ter em mente que suas idias tm de ser entendidas pelos leitores. O redator no
pode escrever para ele mesmo. preciso enfocar o interlocutor, como fazemos quando escrevemos
cartas.
Lembre-se: clareza no apenas evitar palavras difceis. At porque usar palavras novas traz conheci-
mento para o leitor. Ter clareza signica a capacidade de no misturar as idias, mas articul-las. Pois o
ser humano s tem capacidade de decodicar uma idia por vez.
Deve-se, tambm, redigir textos enxutos, sem palavras que no contenham informao. Seguin-
do estes critrios, o resultado ser um alto nvel de preciso e de elegncia no texto jornalstico.
Anal, a clareza a maior qualidade do estilo.
Dicas:
- O redator deve usar e abusar do ponto: o gerndio pode ser substitudo por ponto; uma ora-
o coordenada pode ser transformada em novo perodo; e a orao adjetiva pode ser substitu-
da por um adjetivo. Sempre que puder, desmembre grandes frases em outras menores, ou as
diminua, tornando-as mais diretas!
- Aproxime termos e oraes que se relacionem pelo sentido. Isso dar mais coerncia ao texto.
- Faa declaraes claras. Nas declaraes longas, no deixe o leitor ansioso. D a informao
principal no incio.
- Cuidado com o verbo declarativo, que indique o interlocutor que est com a palavra. Dizer cos-
tuma ser acertado para a maioria dos casos. Mas no se deve abusar dele, para no tornar o texto
montono. Outros verbos tambm mostram quem disse o qu: perguntar, responder, contestar,
concordar, exclamar, pedir, exortar, ordenar. Outros, como alertar, comentar, arriscar, aprovar, alm de
indicar quem est falando, traduzem emoes.
- Cada pargrafo deve ser escrito em torno de uma idia principal. Alm disso, deve haver u-
ncia: a ligao de um pargrafo a outro. O pice tpico frasal o carro-chefe do pargrafo.
Outra idia forte deve ir para outro pargrafo. Com isso, se constri a uncia. O pargrafo sem
tpico frasal impede o leitor de entender o
texto, deixa a frase dispersiva.
- Apesar de a regra geral indicar que a notcia
comea sempre com o que mais importan-
te, quando se tem um tpico frasal ntido, o
pice no precisa estar no incio. Mas a se
torna mais difcil prender a ateno do leitor.
Portanto, que atento: para se escrever bem
importante saber lidar com o tpico frasal.
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Opte por frases curtas. Perodos
longos so cansativos e podem
causar confuso no leitor
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literatura indica sentenas de, no mximo, 150 toques. Isso, baseado na capacidade de
acompanhamento do raciocnio e compreenso do leitor.
Alm de tornar o texto mais claro, a frase curta tambm tem a vantagem de diminuir o risco de
problemas com conjunes, vrgulas e concordncias.
A clareza um elemento essencial da linguagem jornalstica. E a construo de perodos curtos
contribui para a objetividade do texto. Dessa forma, apesar de ser possvel escrever com per-
odos longos, a uncia do texto est na construo de perodos nem muito curtos nem muito
longos.
Dicas para a frase enxuta:
- Evite artigos indenidos (um, uma, uns, umas). Eles tornam o substantivo vago.
- Evite os pronomes possessivos (seu, sua). Eles tornam a frase ambgua, pois seu e sua
podem se referir a ele ou a voc.
- Substitua os pronomes demonstrativos (aquele, aquela e aquilo) por artigos (o, a), deixando a
frase mais leve.
- Corte o todos. Este pronome sobra em muitas situaes e pode ser excludo sem preju-
zos ao entendimento da frase. Ainda sobre o sentido de todos, que atento ao uso do artigo
denido, pois ele pode causar confuso de signicados. Ao escrever os pais foram reunio da
escola est se armando que todos os pais compareceram reunio. Se no so todos, melhor
excluir o os da frase.


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Escolha palavras simples, que
traduzam o mais exatamente
possvel o que voc pretende dizer
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pte sempre pela palavra mais expressiva e, preferencialmente, mais curta. Evite tambm o
uso de palavras excessivamente rebuscadas, que dicultem a leitura e a compreenso do
texto.
As sentenas devem ser positivas
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iga sempre o que , no o que no . Dizer o que no pode parecer impreciso.
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Use a voz ativa
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voz ativa mais curta, dispensa o verbo ser e soa mais direta.
Escolha termos especcos
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preciso das palavras contribui diretamente para a clareza das idias. O redator deve sem-
pre buscar o vocbulo certo para o contexto.
Com os verbos acontece a mesma coisa. Alguns servem de muleta para qualquer frase, mas
a tornam vaga e imprecisa. Os verbos fazer, pr, dizer, ter e ver, por exemplo, podem
ser substitudos sem rebuscar o texto.
Consulte o dicionrio. Pesquise. O texto car mais direto e agradvel de se ler.
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Escolha palavras concretas
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preciso do texto tambm est na escolha de algumas palavras que so mais especcas
que outras.
Os nmeros so, geralmente, muito abstratos para os leitores. Faa comparaes para facilitar o
entendimento da grandeza que os dados apresentados representem.
Ao descrever uma cena, se o redator generalizar, privar o leitor de saber detalhes que enrique-
ceriam a leitura e a tornariam mais interessante e precisa.
Como regra geral, o redator deve ser especco, deve denir e se utilizar do fato. Deve escolher
bem o substantivo, adjetivar, mas evitar superlativos, pois precisaria de comparaes.
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Cuidado com o excesso de
adjetivao. Adjetivos cabem
melhor em textos publicitrios
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s adjetivos s so bem-vindos quando tornam o substantivo mais preciso, menos abrangen-
te, ou quando particularizam o objetivo, dando validade informao.
No geral, porm, substantivo e adjetivo so quase sempre inimigos. Os adjetivos devem prestar
um servio frase; se no, devem ser evitados. o caso de adjetivos vazios, que no acres-
centam informao ao substantivo (ex. maravilhoso).
Portanto, no jornalismo deve-se ser sempre econmico com os adjetivos. Eles podem, inclusive,
comprometer a caracterstica de neutralidade do texto jornalstico.
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Seja conciso
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er conciso poupa espao, bem cada vez mais escasso no jornal, sem prejudicar a plena com-
preenso do leitor. Signica dar, a cada palavra, frase ou pargrafo, todo o sentido que possa
transmitir. A tarefa exige poder de sntese e uso de palavras fortes, precisas. Conra algumas
sugestes:
Escreva as datas de forma resumida: em 16 de dezembro (no no dia 16 de dezembro); em
fevereiro (no no ms de fevereiro) etc.
Substitua locuo adjetiva por adjetivo: criana mal-educada (no criana sem educao); e
orao adjetiva por nome: criana analfabeta (no criana que no sabe ler nem escrever).
Exclua que , que foi etc.: De acordo com o levantamento, realizado em setembro... (no
De acordo com o levantamento, que foi realizado em ...).
Reduza as oraes, eliminando palavras ou expresses desnecessrias.
Substitua a locuo verbo + substantivo pelo verbo: viajar (no fazer uma viagem).
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Construa o texto como se estivesse
fazendo msica, com harmonia
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uidado com as cacofonias.
Evite a repetio de palavras ou de estruturas: utilizao do mesmo substantivo, verbo ou
preposio so cansativas. Alm disso, o incio de frases e pargrafos com estruturas iguais
torna o texto muito montono.
A ordem dos elementos da orao sujeito, objetos adjuntos, entre outros a chave para o
estilo harmonioso. E a dica colocar o termo mais curto (com menor nmero de slabas) fren-
te do mais longo.
Utilize a tcnica de estilo do trs: imagine trs itens para agrupar ao descrever algo: A arquiteta
uma mulher elegante, atenciosa e inteligente. Esta estrutura tem sucesso garantido.
Cuidado com o eco das palavras, com a repetio de sons iguais. Para evit-lo, releia os textos,
de preferncia em voz alta.
Intercale frases curtas com longas. Varie a estrutura de cada pargrafo.
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Verbos devem ser usados com
muita ateno e, de preferncia,
no devem ser dobrados
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uando se escolhe os verbos certos, o texto ca mais enxuto, no necessrio escrever tan-
to. Ou seja, a escolha do verbo inui no relato da ao. O verbo adequado evita o excesso
de texto.
J a utilizao de dois verbos esconde a ao principal. E pode relegar a um segundo plano
o verbo que denota a ao. Os manuais de redao, inclusive, condenam o uso de locues
verbais.
Cuidado, portanto, com a utilizao do verbo ser, que deve ser usado somente se estritamen-
te necessrio. Segundo o professor Manuel Carlos Chaparro, ele sacrica o vigor performativo
da frase. A indicao que seja utilizado apenas uma vez por pargrafo.
Cuidado tambm com estar. A articulao do texto deve se dar em torno dos verbos, pois
substantivar o verbo enfraquece a redao.
H verbos chamados, por alguns autores, de performativos, que indicam o uso perfeito da lin-
guagem: o verbo realiza a ao que anuncia.
Locuo verbal o conjunto de um verbo auxiliar mais verbo principal. O verbo principal pode
estar no innitivo, no gerndio ou no particpio.
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Cuidado com o aposto
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uanto maior a distncia entre o ncleo substantivo e o ncleo verbal, mais difcil a com-
preenso da frase. Por isso, o uso do aposto no pode confundir a mente do leitor. Ele
o grande inimigo da clareza do texto. E o aposto com verbo ganha vida prpria, atrapalhando
ainda mais a compreenso do texto.
Escrever perodos curtos ajuda, mas, s vezes, preciso escrever perodos longos. E o uso do
aposto, em alguns desses casos, se torna necessrio. A dica, ento, utiliz-lo para qualicar e
valorizar o ncleo substantivo, ou para dar sentido mais renado ao ncleo verbal. Quando bem
utilizado, o aposto enriquece, elucida a ao do sujeito.
Alm disso, tenha muito cuidado com a pontuao vrgulas mal colocadas podem alterar o
sentido da frase.
Aposto o termo que explica, esclarece, desenvolve ou resume outro termo da orao. De
maneira geral, destacado por pausas, que podem ser representadas por vrgulas, dois-pontos
ou travesses.Ex.: Ouro Preto, a antiga Vila Rica da poca da minerao, hoje uma cidade
histrica.
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Ttulo, subttulo e legenda
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s trs elementos da edio ttulo, subttulo e legendas completam-se uns aos outros.
Alm de chamar a ateno do leitor para o texto, do uma noo geral de seu contedo. E
a distribuio destes acessrios na pgina segue o movimento dos olhos durante a leitura, que
acontece no sentido horizontal, de cima para baixo e da esquerda para a direita.
O ttulo apresenta o fato (o que aconteceu?). Ele sga o leitor para a matria. Como diz o
professor da USP Manuel Carlos Chaparro, o jornalismo precisa do ttulo como o esfomeado
precisa do po. O ttulo cria uma expectativa que deve ser atendida de imediato, incluindo a
informao j no primeiro pargrafo (pirmide invertida). Da, o redator leva o leitor at o m do
texto, gera novas expectativas e as correspondendo.
J o subttulo acrescenta informaes (como aconteceu?, quem esteve envolvido e como?). As
legendas, por sua vez, explicam a foto de acordo com o contexto da matria. Elas no podem
apenas descrever a imagem, mas identicar pessoas e lugares, por exemplo.
O ttulo deve conter um verbo, explcito ou implcito, de preferncia na voz ativa, no presente ou
no futuro. E lembre-se que o que est acontecendo ou vai acontecer tem sempre mais impor-
tncia do que o que j aconteceu.
Prera armar, ou em casos especiais, negar. Os manuais de redao costumam proibir o uso
de ponto de interrogao nos ttulos, subttulos e legendas. Assim, o redator que quiser fugir
do convencional e se arriscar a utiliz-lo, deve faz-lo da forma mais criativa e mais adequada ao
perl editorial da publicao possvel, ou entre aspas.
A dica das jornalistas Dad Squarisi e Arlete Salvador, no livro A arte de escrever bem, que, ao
denir o ttulo, se deve sempre priorizar a humanizao da matria. Para que o resultado no
seja um ttulo frio, distante das pessoas e da sociedade. Assim, o que poderia transmitir a im-
presso de uma informao burocrtica, toma forma de uma histria mais prxima da realidade
do leitor. Esta dica tambm vlida para o jornal de empresa, que deve sempre evitar o excesso
de corporativismo.
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Diagramao e fotos
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ssim como o ttulo, a diagramao tambm estimula a leitura do texto, alm de eleger o que
mais importante. A linguagem jornalstica no pode provocar dvidas no leitor, inclusive
na diagramao. Numa pgina em que no haja uma matria de peso, por exemplo, corre-se o
risco de o leitor no se xar em nada. A diagramao deve dar o ordenamento necessrio para
estimular o leitor a entrar na pgina por meio da notcia mais importante.
Outro ponto importante a escolha de fotos, que deve seguir critrios tcnicos, no de convenin-
cia, inclusive no jornal de empresa. Deve haver coerncia, pois a foto agrega informao a fora da
veracidade e exerce um importante papel na comunicao, ajudando a elucidar a matria.

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As formas do discurso jornalstico
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sta segunda parte do Manual Fundamentos de Redao Jornalstica pretende detalhar os g-
neros jornalsticos, informao essencial para que, ao redigir o texto, o autor d o tratamento
adequado ao tema, e garanta a compreenso ou a formao de opinio por parte do leitor.
Trata-se de um guia rpido para demonstrar, entre outros tpicos, que:
a notcia ecaz para relatar acontecimentos que possam ser compreendidos por intermdio
das informaes contidas no prprio fato;
a ecincia da reportagem est em narrar, valorar, contextualizar e tornar compreensveis
acontecimentos de certa complexidade;
o artigo o formato apropriado para comentar, analisar e propor ajuizamentos sobre fatos e
temas relevantes da atualidade.
As formas, ou gneros, servem, portanto, lgica de eccia que marca o estilo do jornalismo,
cuja linguagem essencialmente de carter performativa, marcada pela preciso, conciso,
clareza e pelo vigor acional das oraes.
Ressalte-se que a abordagem das informaes deste Manual objetiva, sempre, a comunicao
empresarial. Isso porque, apesar de os gneros jornalsticos serem similares na grande im-
prensa e no jornal de empresa, h algumas peculiaridades importantes de ser destacadas aos
assessores de comunicao do Sistema Unimed.
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Notcia
Relato de fatos ou de acontecimentos atuais, de interesse e importncia para um de-
terminado pblico. Texto de descrio ou narrativa factual, a notcia traz a informao
exata e oportuna dos fatos de interesse humano.
A
tcnica utilizada para hierarquizar as informaes de uma notcia a pirmide invertida,
apresentando-as, no texto, em ordem decrescente de importncia. O primeiro pargrafo
deve conter as principais informaes da matria (lead ou lide), que apresente as informaes
bsicas ao leitor, para motiv-lo a continuar a leitura. O corpo do texto so os demais pargrafos
da notcia, nos quais h o detalhamento do exposto no lead, fornecendo ao leitor novas informa-
es, em ordem cronolgica ou de importncia.
Notcia um fato importante e inusitado, constituda essencialmente pela controvrsia, j que
as transformaes se materializam por meio dela. E, na comunicao empresarial, o critrio
para denio de notcia no diferente. A maioria dos acontecimentos de uma cooperativa
Unimed a ser noticiado no seu jornal refere-se aos problemas e desaos que devem ser supera-
dos ou que j esto solucionados. Isso no signica que sejam notcias negativas. Por exemplo,
uma matria da adoo da Classicao Brasileira Hierarquizada de Procedimentos Mdicos
(CBHPM) por uma singular uma notcia positiva, mas tem, em sua origem, um conito relacio-
nado reivindicao dos mdicos cooperados versus a capacidade de a cooperativa arcar com
os novos custos.
A notcia deve proporcionar ao leitor a idia exata e minuciosa do acontecimento. Antes de co-
mear a redigir, responda pergunta: o que aconteceu? Essa a informao mais importante,
a notcia. E dentre os critrios mais relevantes para denir quais notcias publicar, o jornalismo
empresarial pode utilizar: conseqncias, proximidade, impacto, oportunidade, importncia,
utilidade, repercusses e interesse prossional ou pessoal.
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Reportagem
A reportagem utilizada para temas mais complexos, e para fatos com causas e
conseqncias relevantes. De carter elucidativo, a reportagem abre espao para
entrevistas e para um aprofundamento do tema, muitas vezes j com a previso dos
efeitos que acarretar.
E
ste gnero pode ser classicado como reportagem standard ou grande reportagem,
sendo que a primeira ainda pode ser subdividida, de acordo com suas caractersticas.
Isso porque esse gnero abre espao para a diversicao no formato de redao, de acor-
do com a sua natureza, que, no caso da notcia, est sempre restrito pirmide invertida e
ao relato dos fatos.
Podendo ser uma matria quente (sobre um fato recente ou em andamento), ou uma
matria fria (tema relevante, mas no necessariamente novo ou urgente), a reportagem
pode ter uma abertura mais literria, que v alm dos fatos. Tambm deve ser amplamente
ilustrada, com fotos, grcos e boxes elucidativos.
Reportagem Standart
A reportagem standard um texto preciso, porm, mais detalhado do que a notcia.
O escritor tambm permanece oculto, e os fatos so descritos e narrados tal como
foram vistos, porm, incluindo algumas explicaes.
Na comunicao empresarial, os formatos mais utilizados pelos jornais voltados para os pbli-
cos interno e externo so as reportagens de citaes e as de acontecimento. Outro recurso
que tambm muito til no jornal de empresa, a sute, que inclui um breve histrico do
acontecimento para permitir uma melhor compreenso dos fatos recentes.
AO
Em uma reportagem de ao, a matria narra o incidente inicial, os detalhes ambientais, os
fatos novos e outros detalhes, seguido pelo desfecho. uma narrao vvida, emocionante,
mas que praticamente no existe mais na grande imprensa, e de pouca utilidade para o jorna-
lismo empresarial.
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ACONTECIMENTO
A reportagem de acontecimento descritiva, menos emocionante do que a de ao: uma suces-
so de fatos hierarquicamente alinhados (do mais importante para o menos importante). Estilo
que cresceu muito, em que o fato mais importante inicia o texto, seguido pelo segundo, pelo
terceiro e pelo quarto fatos, encerrando com outros fatos ainda relevantes.
SEGUIMENTO
Na reportagem de seguimento, conhecida tambm como sute, o mesmo assunto permanece
vivo. uma matria que d seqncia ou continuidade a uma notcia, seja por desdobramento do
fato, por conter novos detalhes ou por acompanhar um personagem. Este gnero aumentou muito
na imprensa, na cobertura de acontecimentos de repercusso nacional ou mundial. O jornalismo
empresarial tambm pode fazer uso deste formato em temas relevantes para a instituio.
O texto deste tipo de reportagem, normalmente, aberto com o resumo do novo fato, seguido
pelo enlace com fatos anteriores ou prognsticos, e nalizando com detalhes de contextualizao,
em ordem decrescente. Tambm pode ser utilizado o recurso de box (quadro) da matria sobre o
fato novo, para detalhar o histrico do assunto.
CITAES
O estilo que alterna o resumo do reprter com a fala do entrevistado chamado de reportagem
standard de citaes. o jornalismo declaratrio, sem preocupao com a pirmide invertida.
Neste caso, as fontes esto mais capacitadas para falar. Essa modalidade foi fortemente inuen-
ciada pelo jornalismo da TV, no qual um protagonista indispensvel.
A reportagem de citaes comum tambm no jornalismo empresarial, em que as fontes das
matrias so sempre destacadas utilizando-se o recurso das aspas (discurso direto). A incluso
da fala de um executivo responsvel por determinado projeto d credibilidade matria, alm de
reconhecimento ao prossional.
Esse tipo de texto, normalmente, est estruturado com o lead na abertura, que introduz o tema
ou personagem, seguido por citaes e novos textos no discurso indireto de enlace e continui-
dade, que pode ser seguido por novas citaes e textos de continuidade.
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Grande Reportagem /
Reportagem Especial
A grande reportagem, ou reportagem especial, d tratamento especial s notcias
importantes, com dimenso ou impacto que requeiram abordagem diferenciada. A
redao mais elaborada, fora dos padres utilizados nas coberturas do dia-a-dia.
Na grande imprensa, considerada uma matria de autor, mas difere do artigo. Isso porque o
autor se projeta no texto, e o assina.
Esse formato no se enquadra na pirmide invertida, e exige dedicao na construo do texto,
para que apresente as informaes de tal forma que mantenha a ateno do leitor at o nal.
Por isso, antes de iniciar a redao, deve-se denir a pauta: objetivo, fontes, contexto, dentre
outros. Outro aspecto importante a escolha do ponto de vista (recurso literrio): tico, poltico,
cultural, entre outros.
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Fique atento: o jornalismo no pode apenas reproduzir falas ou dar nmeros. Especialmente no
caso da grande reportagem, deve haver descrio (da situao ou do entrevistado, por exem-
plo). Essa, por sua vez, deve ser criativa, escolhendo-se o que mais importante, mas, no m-
ximo, com trs ou quatro itens. Pois, com muitas relevncias, provoca-se a monotonia, ou seja,
todas elas se tornam comuns. A descrio pode ser o recurso que faa com que determinada
frase seja o pice, tornando o texto mais interessante.
Deve-se tomar cuidado, no geral, com a monotonia, com a repetio de formas. E a fala deve
ser uma espcie de desenvolvimento da narrao. Deve-se usar os discursos direto e indireto,
como alternncia de ritmos. importante, tambm, evitar, principalmente, os vcios do gerndio
e o uso excessivo do verbo ser.
preciso saber lidar bem com os tempos, que so dois: cronolgico (que o autor tem que
levantar com muitos detalhes) e narrativo (pinar um fato fora de ordem, mas quem l jamais
pode perder a noo do tempo cronolgico). O redator pode comear de qualquer ponto, mas
deve deixar o leitor com elementos para entender o recorte do tempo.
Assim como no teatro, o protagonista da histria tem de ter identidade. Podem ser destacadas
partes marcantes da aparncia e da personalidade, alm das convices. a tipicao, a carac-
terizao dos protagonistas. Isso ajuda a dar sentido ao texto. Anal, os heris de nossa histria
so os protagonistas.
O pice da grande reportagem tem que estar no nal, mas deve haver pices menores, interli-
gados. E o interttulo o recurso utilizado para organizar o texto, subdividindo-o em captulos
agrupados por tema. Ele ajuda na articulao. O conjunto de interttulos numa matria deve ter
sentido, deve dar o resumo da histria. Por meio deles, possvel chegar ao pice.
Para quebrar o tamanho de uma grande reportagem, tambm pode ser utilizado o recurso de
matrias coordenadas, ou seja, mais de uma matria abordando temas relacionados, que se com-
pletam. Este formato tambm torna a diagramao do texto mais atraente, podendo ser utilizados,
inclusive, olho e linha na para destacar as informaes principais e dar leveza ao leiaute.
No geral, a dica ser conciso, ter uncia e ritmo no texto, clareza, alm dos momentos de
intensidade, para prender a ateno do leitor.
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Entrevista
A entrevista um dos recursos de levantamento de informaes para a redao de
uma matria jornalstica. Mas ela tambm um gnero em si. A entrevista o texto
baseado, fundamentalmente, nas declaraes de um indivduo a um reprter. Quando
a edio do texto explicita as perguntas e as respostas, seqenciadas, chama-se de
entrevista pingue-pongue.
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ma entrevista a construo do contedo a dois (pergunta e resposta, se motivando).
A tcnica de redao do texto varia conforme o tipo de entrevista. A transcrio pura e
simples, na forma de pingue-pongue, utilizada para transmitir ao leitor o encadeamento das
perguntas e respostas, valorizando cada palavra do entrevistado, at mesmo sua reao ante
cada pergunta. Mas esse formato, dependendo do contedo, pode se tornar montono.
O mais usual integrar as informaes dadas pelo entrevistado ao contexto da notcia, adap-
tando suas palavras ao estilo jornalstico, sem alterar o sentido. Neste caso, as declaraes que
merecem destaque, e comprovam a tese que est sendo defendida, podem ser reproduzidas
entre aspas.
A entrevista caracterizada pelo dilogo e pela controvrsia: cada lado tenta controlar a conversa. O
entrevistado quer direcionar para os seus interesses, mas um jornalista bem preparado e informado
consegue controlar a entrevista e extrair as informaes necessrias para a redao do texto.
Numa entrevista, fundamental saber fazer perguntas. E o ponto principal a pergunta-chave,
que est ligada ao objetivo da entrevista, e importante para que a resposta seja a esperada.
Assim, preciso resumir a pauta em uma pergunta-chave (essncia).
Alm disso, h outros dois tipos principais de perguntas. A pergunta sustentada, precedida por
uma argumentao, que melhora a conana do entrevistado. E a pergunta incisiva, que curta
e visa a aprofundar uma resposta, que traz o entrevistado de volta ao tema, para estimul-lo a
dar mas detalhes em sua fala, para faz-lo prosseguir.
No se esquea que a transcrio pura e simples das respostas pode no ser interessante. s
vezes, necessrio interpretar a resposta, e no reproduzir simplesmente o que foi dito. De
qualquer forma, acima de tudo, o texto deve ser el conversa.
Assim como na grande imprensa, no jornalismo empresarial a entrevista pingue-pongue no
deve ser adotada exaustivamente. Este formato deve ser utilizado para um material diferencia-
do, como em uma entrevista com o presidente da Agncia Nacional de Sade Suplementar, ou
com o Ministro da Sade, por exemplo, para que surta o real impacto que merece, evitando
banalizar o formato.
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Editorial
Texto jornalstico opinativo sobre os acontecimentos de maior relevncia naquela edi-
o do jornal. Dene e expressa o ponto de vista da empresa.
O
editorial um artigo que expressa a opinio da empresa. Dada sua importncia, deve ser es-
crito em linguagem cuidada. Para redigi-lo, necessrio denir um objetivo e ter clareza na
escolha de uma idia central para argumentao. O ponto central : Qual a verdade? Partindo-
se deste ponto, tem-se os critrios para a argumentao.
Na comunicao empresarial, , normalmente, assinado pelo presidente, com uma linguagem
prpria, e publicado com destaque, geralmente na segunda pgina do jornal ou da revista. O
essencial que o editorial tenha uma pgina interna xa. Em casos especiais, pode ganhar a
primeira pgina do jornal.
As caractersticas da linguagem so: formal, padro, objetiva, conceitual. Quanto ao contedo,
sua estrutura dissertativa, organizada em tese (apresentao sucinta de uma questo a ser
discutida); desenvolvimento (ter argumento e contra-argumentos indispensveis discusso e
defesa do ponto de vista do jornal) e concluso (sntese das idias anteriormente desenvolvi-
das). Alm disso, deve-se usar exemplos que ilustrem o assunto em questo.
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Artigo
Texto jornalstico opinativo assinado, o artigo desenvolve uma idia ou comenta um
assunto, a partir de uma determinada fundamentao. Este gnero aborda um fato em
diferentes formatos: informativo, interpretativo, persuasivo ou indutivo.
N
a estrutura mais comum de apresentao do artigo, a abertura permite ao leitor perceber aon-
de se quer chegar. O desenvolvimento do texto pode explorar, por exemplo, as contradies
do fato, ou utilizar a tcnica de pergunta e resposta; das relaes de tempo e espao; de com-
parao (confronto entre realidades diferentes); ou de reciprocidade (estabelecer simetria entre
situaes). Na concluso do texto, o objetivo, que na abertura era implcito, precisa estar explcito.
Outro formato, tambm bastante utilizado, um roteiro inverso, com a tese apresentada logo no
incio do texto. Nos dois casos, porm, os argumentos que sustentam a opinio esto no miolo.
O artigo deve se basear em fatos e dados, que dem fora inquestionabilidade da argumenta-
o, e que aumentem o poder de convencimento. No se recomenda o uso de termos impreci-
sos na argumentao (muitas vezes, por exemplo).
Para escrever textos opinativos, tanto artigos como editoriais, fundamental ter uma opinio
formada sobre o assunto que ir abordar e o ponto de vista a ser defendido. Evite achismos.
Argumente concretamente em defesa de sua tese, com, pelo menos, trs justicativas. Para
isso, necessrio citar nmeros, referncias histricas e especialistas renomados que conr-
mem sua tese.
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Nota
Texto curto sobre algum fato de relevncia noticiosa, no qual o lead seja suciente
para descrev-lo. Este tipo de texto muito comum em colunas, e pode ser bem
explorado no jornal de empresa.
Chamada
Texto muito curto na primeira pgina ou na capa do jornal, que remete ntegra da
matria nas pginas interiores. Deve despertar o interesse do leitor, e conter a infor-
mao principal da notcia.
Texto-legenda (ou foto-legenda)
Texto curtssimo que acompanha uma foto, descrevendo-a e adicionando a ela algu-
ma informao, mas sem matria qual faa referncia. Tem valor de uma matria
independente.
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Crnica
Situada entre a literatura e o jornalismo, a crnica um texto que registra uma obser-
vao ou impresso sobre fatos cotidianos. Alm disso, proporciona ao leitor uma
viso mais abrangente, muito alm do fato. Mostra-o de outros ngulos.
A
crnica o resultado da viso pessoal, subjetiva do cronista, ante um fato colhido no noticirio do jornal ou
no cotidiano. uma produo curta, redigida numa linguagem descompromissada, coloquial, muito prxima
do leitor. Quase sempre explora o humor; s vezes, diz coisas mais srias por meio de uma aparente conversa
ada; outras vezes, despretensiosamente, faz poesia da coisa mais banal e insignicante.
A essncia da crnica tratar a informao num formato exclusivo: qualidade, informaes precisas e bem apura-
das, texto inteligente e bem escrito, sem ser banal ou excessivamente didtico. Isso, com liberdade de estilo e de
contedo, sem a necessidade de ouvir os dois lados, caracterstica intrnseca ao jornalismo, mas sempre se referin-
do atualidade e evidenciando o estilo e a opinio do autor. Pode, inclusive, narrar fatos reais em formato de co.
Dica: o jornal de comunicao interna de sua cooperativa pode promover concursos de crnicas entre os leito-
res. uma forma de evidenciar bons textos e de promover a integrao entre colaboradores ou cooperados. O
nico cuidado deve ser com relao ao plgio.
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Bibliograa Consultada
Erbolato, Mrio. Tcnicas de Codicao em jornalismo Redao, captao e
edio no jornal dirio. So Paulo. Editora tica, 2004
Squarisi, Dad e Salvador, Arlete. A arte de escrever bem Um guia para jornalis-
tas e prossionais do texto. So Paulo. Editora Contexto, 2005.
Curso de Manuel Carlos Chaparro,na Associao Brasileira de Comunicao
Empresarial (ABERJE), em 2005.
Rabaa, Carlos Alberto e Barbosa, Gustavo. Dicionrio de Comunicao. Rio de
Janeiro. Editora Codecri, 1978
Que texto esse? Site Wikipedia
(http://pt.wikipedia.org/wiki/Notcia#Tipos_de_texto_jornal.C3.Adstico)
Veja como classicar cada texto!, artigo da professora e crtica literria Maria
da Conceio R. Hora (http://www.abrali.com/001o_que_e.htm)
www. u n i me d . c o m. b r
Desenvolvido pela equipe de Comunicao
da Unimed do Brasil - Janeiro de 2006.
Contatos: (11) 3265 9574
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Este e outros manuais esto disponveis
na Agncia Unimed de Notcias