Teoria das Cores

Teoria da Cores de Leonardo

da Vinci, so as formulaes
histricas contidas em seus
escritos e reunidas no livro
Tratado da Pintura e da
Paisagem - Sombra e Luz.
Cuja primeira edio s foi
publicada 132 anos aps sua
morte. A publicao trata das
anotaes recolhidas pelo
artista ao longo de anos de
observao e a teoria mais
corrente, sendo um legado do
Renascimento para as artes
visuais.

Cor vida
As cores que percebemos so produzidas pela luz. A luz do sol,
aparentemente branca, , na verdade, composta pelas sete cores
do arco-irs. Quando a luz do sol ilumina um objeto, algumas dessas
cores so absorvidas pelo objeto, enquanto as outras so refletidas
na direo dos olhos que as percebem. esse o fenmeno na
direo dos olhos que as percebem. Esse fenmeno nos permite
dizer qual a cor dos objetos.

Cor vida
O uso da cor na computao grfica torna os terminais de vdeo
mais bonitos e agradveis, auxilia a visualizao de conexes em
desenhos complexos, melhorando a legibilidade da informao;
possibilita gerar imagens realistas e permite indicar mecanismos de
segurana. Enfim, o uso de cores torna o processo de comunicao
mais eficiente.
As cores exercem diferentes efeitos fisiolgicos sobre o organismo
humano e tendem, assim, a produzir vrios juzos e sentimentos.
Aparentemente, damos um peso s cores. Na realidade, olhando
para cada uma cor damos um valor-peso, mas somente um peso
psicolgico.
A cor, elemento fundamental em qualquer processo de
comunicao, merece uma ateno especial. um componente
com grande influncia no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos
sentidos, emoes e intelecto; pode portanto, ser usada
deliberadamente para se atingir objetivos especficos.

Cor vida
Devido s suas qualidades intrnsecas, a cor tem capacidade de captar
rapidamente - e sob um domnio emotivo - a ateno do comprador.
A cor exerce ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a de
construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca
emoo. construtiva, pois tendo um significado prprio, possui valor
de smbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique
uma idia.

As cores primrias
Cores Primrias: So as cores
que no podem ser formadas
por nenhuma mistura. So
elas azul, amarelo e vermelho.

Cores Secundrias

Cores Secundrias: So as cores

que surgem da mistura de duas
cores primrias.

Cores complementares
Cores complementares so as cores
opostas no disco de cores.
Ex: o vermelho complementar do verde.
O azul complementar do laranja.
As cores complementares so usadas
Para dar fora e equilbrio a um
trabalho criando contrastes.
raramente se usa cores apenas
cores complementares em um
trabalho, o efeito pode ser desastroso.
Ressaltamos que as cores
complementares so
as que mais contrastes entre si oferecem,
sendo assim, se queremos destacar um
amarelo, devemos colocar junto dele um
violeta.

Cores Anlogas
Cores anlogas so as que
aparecem lado-a-lado no disco de
cores.
So anlogas porque h nelas uma
mesma cor bsica.
Pr exemplo o amarelo-ouro e o
laranja avermelhado tem em
comum a cor laranja.
Elas so usadas para dar a
sensao
de
uniformidade.A
composio em cores anlogas so
consideradas elegantes, e podem
ser equilibradas com uma cor
complementar.

Tom
Refere-se ao maior ou menor
quantidade de luz presente na cor.
Quando se adiciona preto a
determinado matiz, este se torna
gradualmente mais escuro, e essas
graduaes so chamadas escalas
tonais. Para se obter escalas tonais
mais claras acrescenta-se branco.

A temperatura das cores

A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores tm de

parecer quentes ou frias.

Contrastes
Cores contrastantes
So cores que, quando usadas
prximas umas das outras,
produzem uma sensao de
choque. As cores contrastantes
so diretamente opostas no disco
das cores. Assim, a cor que mais
contrasta com o vermelho o
ciano; o mesmo acontece com o
azul e o amarelo; e com o
magenta e verde. Se a cor
primria, contrasta sempre o a
secundria e vice-versa. O
resultado esttico dessas
combinaes nem sempre
satisfatrio, a no ser que haja
interesse em explorar o choque
visual produzido por elas. Quando
mais forte forem elas, maior ser
esse impacto.

Contrastes
Aqui um exemplo do uso da cor preto para
destacar as demais.

Orle Baertling

Contrastes de limite
A cor central uma mistura das
duas cores laterais. Observe
que a faixa central clareada
por cada uma das duas outras
cores, mas do lado oposto. No
limite com a faixa vermelha, o
violeta clareado pelo azul e,
no limite com a faixa azul, o
violeta clareado pelo azul, o
violeta clareado pelo
vermelho.

Dicas de combinaes
Brinque de combinar. Utilize pequenas amostras, desenhe e
use lpis de cor. Faa exerccios. srio! A prtica tambm
importante. Desenhe um bloco, ou junte alguns retalhos e
verifique: voc gostou? O que est faltando? Ficou escuro,
coloque mais brilho e diminua o contraste. Ficou muito claro?
Que tal acrescentar uma "sombra"? O que ir dar harmonia na
combinao, no s a mistura do amarelo com verde, ou do
azul com o rosa, o complemento do esquema inicial, o
balanceamento dos valores. Lembre-se: claro, mdio e escuro
em harmonia.
Estude, aprecie e analise a sua combinao e procure saber
qual o objetivo que voc quer alcanar com o seu esquema de
cor: alegria, seriedade, luminosidade, tranqilidade, inovao,
agressividade etc.
O crculo cromtico uma boa ferramenta para combinarmos
cores, mas lembre-se de que regras podem ser quebradas.

Dicas de combinaes

Esquema de Cores Primrias As cores primrias so cores

puras e que merecem ateno e
cuidado quando usadas.
Complemente com cores neutras.

Trade - um esquema que usa trs

cores secundrias eqidistantes. Por
exemplo: verde, violeta, laranja ou
ento violeta azulado, laranja
avermelhado, verde amarelado. A
trade considerada como um dos
esquemas mais harmoniosos na
roda de cores. Forma um tringulo
issceles na Roda de Cores.

Dicas de combinaes

Esquema de Cores Quentes Voc combina as cores e

tonalidades consideradas
quentes: amarelo, laranja,
vermelho e marrom.

Esquema de Cores Frias - Voc

combina as cores e tonalidades
consideradas frias: azul, verde e
violeta.

Dicas de combinaes

Esquema de Cores Diretamente

Complementares - Combinar
duas cores diretamente opostas
na roda. Uma intensifica a outra.
uma forma de dar incio a um
esquema. Por exemplo: Laranja
diretamente complementar ao
azul, ento, comece com azul e
laranja e complemente com as
tonalidades (claro, mdio e
escuro), podendo balancear com
cores neutras e os bons vizinhos.

Dicas de combinaes

Quadricolor - um esquema que

usa duas cores complementares
separadas por duas cores
adjacentes a elas. um esquema
considerado harmnico, porque
contm duas cores diretamente
complementares. Por exemplo:
Azul, vermelho violeta, laranja,
verde amarelado. Formam um
retngulo na Roda de Cores.

Dicas de combinaes
Esquema Complementar
Dividido - um esquema com 3
cores, sendo que duas so
anlogas ou adjacentes e a
terceira uma diretamente
complementar. Por exemplo:
amarelo (complementar) com azul
violeta e vermelho violeta
(adjacentes).

Dicas de combinaes

Esquema Duplo Complementar

Dividido - um esquema onde
duas cores diretamente
complementares se juntam a duas
outras cores separadas
mutuamente por uma adjacente.
Neste esquema forma-se um
retngulo na roda de cores. Por
exemplo: verde, vermelho,
amarelo e violeta.

Dicas de combinaes

Esquema policromtico: Usamse muitas cores da roda de cores.

uma combinao charmosa e
alegre.

Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente

voc no usar apenas as cores dispostas na extremidade da
roda de cores, o balano e a harmonia vm com o uso das
tonalidades (valores): claro-mdio-escuro.
Cor responsabilidade emocional.

Cores acromticas ou
neutras

Cores Acromticas: So as cores chamadas neutras: o branco, o preto,

as cinzas e os marfins.

Aspectos das cores

As cores podem parecer diferentes em funo da cor do fundo.

Efeitos com as cores

Qual dos crculos

maior?
Resposta: eles so
exatamente do mesmo
tamanho

O significado das cores

Fora, euforia, alegria e confiana

Estimulante, alerta, esperana

Dinamismo, energia, revolta, calor, raiva

Bem-estar, paz, sade, equilbrio

Viagem, verdade, intelectualidade, advertncia.

Fantasia, mistrio, egosmo, espiritualidade.

Estima, valor, dignidade.

Pensar, melancolia.

O significado das cores

na Publicidade
De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem algumas
indicaes seguras quanto ao uso das cores em publicidade:
VERMELHO: Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso
em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de
ginstica.
LARANJA: Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados
um pouco mais moderados.
AMARELO: Visvel a distncia, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir
vacilao no indivduo e dispersar parte de sua ateno. No uma cor
motivadora por excelncia. Combinada com o preto pode resultar eficaz e
interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que
indiquem luz, desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

O significado das cores

na Publicidade
VERDE: Estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece uma sensao
de repouso. Indicado para anncios que caracterizam o frio, azeites,
verduras e semelhantes.
AZUL: Possui grande poder de atrao; neutro nas inquietaes do ser
humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em
anncios que caracterizem o frio.
ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anncios de artigos
religiosos, em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior
sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o
amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.
PRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser
aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

O significado das cores

na Publicidade
MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco
recomendvel em publicidade.
VIOLETA: Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na
criao publicitria.
CINZA: Indica discrio. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado
em publicidade.
PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores, pois tende a
gerar frustrao.

O significado das cores

na Publicidade
AZUL E BRANCO: Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz
para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.
AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior
eficcia na publicidade.
AZUL E PRETO: Sensao de antipatia; deixa o indivduo preocupado; desvaloriza
completamente a mensagem publicitria e contraproducente.
VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se
usa essa combinao para publicidade rural.
VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as
pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatisfao em
outras.
AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em
publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea

As cores nas embalagens

Apesar da relatividade prpria desse tipo
de indicativos, estes dados so
comprovados estatisticamente e so
resultado de diversas pequenas
pesquisas realizados por indstrias,
rgos de classe e acadmicos.
Um outro dado que no se pode relevar
no projeto de uma embalagem o
ambiente de exposio, ou seja a
situao e exposio da embalagem nos
expositores e, principalmente, ao lado da
concorrncia.

As cores nas embalagens

CAF- marrom-escuro com toques de laranja ou
vermelho
CHOCOLATE- marrom-claro ou vermelhoalaranjado
LEITE- azul em vrios tons, s vezes com um toque
de vermelho
GORDURAS VEGETAIS- verde-claro e amarelo no
muito forte
CARNES ENLATADAS- cor do produto em fundo
vermelho, s vezes com um toque de verde
LEITE EM P- azul e vermelho, amarelo e verde
com um toque de vermelho

As cores nas embalagens

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL- cor do produto
em fundo vermelho, com um toque de amarelo, s
vezes.
DOCES EM GERAL- vermelho-alaranjado
ACAR- branco e azul, com toques de vermelho,
letras vermelhas e pretas
MASSAS ALIMENTCIAS - transparncia, vermelho,
amarelo-ouro e s vezes com toques de azul
CH E MATE- vermelho, branco e marrom
QUEIJOS- azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro
SORVETE - laranja, azul-claro, amarelo-ouro
LEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques de azul
IOGURTES - branco e azul
CERVEJA - amarelo-ouro, vermelho e branco
DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul, cinzaesverdeado e branco-azulado
CERAS - tons de marrom e branco
INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro preto

As cores nas embalagens

DESINFETANTES - vermelho e branco, azulmarinho
DESODORANTES - verde, branco, azul com
toques de vermelho ou roxo
SAIS DE BANHO - verde-claro, branco
BRONZEADORES - laranja, vermelho-magenta
DENTIFRCIOS - azul e branco, verde com branco
e toques de vermelho
COSMTICOS - azul-pastel, rosa e amarelo-ouro
PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado
PRODUTOS PARA BEBS - azul e rosa em tons
suaves
REMDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom,
branco e vermelho, dependendo do tipo de
material, medicinal, estimulante ou repousante
LMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte,
vermelho

O significado das cores

em nossas vidas.
Perodo de 1 a 10 anos

Idade da efervescncia e da espontaneidade

Perodo de 10 a 20 anos

Idade da imaginao, excitao, aventura.

Perodo de 20 a 30 anos

Idade da fora, potncia, arrogncia.

Perodo de 30 a 40 anos

Idade da diminuio do fogo juvenil.

Perodo de 40 a 50 anos

Idade do pensamento e da inteligncia.

Perodo de 50 a 60 anos

Idade do juzo, do misticismo, da lei.

Acima de 60 anos

Idade do saber, da experincia, e da

benevolncia.

As cores na Web
A cor uma importante propriedade esttica em uma pgina na Web.
Devido a suas qualidades atrativas, podemos usar a cor para identificar
os elementos que devem atrair a ateno do usurio.
Quando usada indiscriminadamente, a cor pode ter um efeito negativo
ou de distrao.

Bibliografia
Da cor cor inexistente Israel Pedrosa
Editora Universidade de Braslia 3 edio

Psicodinmica da cores em comunicao Modesto Farina

Editora Edgar Blucher Ltda 4 edio

Arte & Percepo Visual Rudolf Arnheim

Editora Livraria Pioneira 7 edio

www. patches.nom/retalhos Teoria da cores