Curso de Tcnico de Recursos Florestais e Ambientais

Mdulo:

6652 Os media hoje

Formadora:

Nome:

Helena Queiroz
N
1

Mass Media Meios de Comunicao Social

Mass media uma expresso de origem inglesa, introduzida na nossa lngua, e que designa as
tcnicas de difuso da cultura de massa, tais como a rdio, a televiso, a imprensa (jornais,
revistas) e, mais recentemente, a internet.
Deste modo, os mass media so meios de comunicao social intermedirios, cuja finalidade
transmitir mensagens de um centro emissor para uma pluralidade de indivduos recetores atravs
de tcnicas de difuso artificiais, sobretudo as que esto ligadas mecanizao, aos progressos
cientficos e, preferencialmente, eletrnica.
1.

Apresenta uma definio para:

1.1. Mass media

1.2. Meios de Comunicao Social

2. Comunicar transmitir algo, partilhar uma informao (seja ela um sentimento, uma ideia, uma
sugesto. etc.), de forma que seja recebida e interpretada pelo destinatrio de modo semelhante quele a
que teve origem, ou seja, a comunicao ter que se processar necessariamente nos dois sentidos.
2.2. Esta uma noo de comunicao. Resume-a e faz uma nova frase.

3.

Seguem-se os elementos bsicos da comunicao:

Emissor aquele que transmite a mensagem.

Recetor a pessoa que recebe a mensagem.

Mensagem tudo aquilo que o emissor envia ao recetor.
Cdigo o conjunto de sinais utilizados na comunicao para transmitir a mensagem ex.: lngua, morse,
etc.
Canal de comunicao o meio pelo qual transmitida a mensagem, ou seja, pode ser pelo meio
eletrnico, livros, rdio, televiso, etc.
3.1. Indica, no texto abaixo apresentado os elementos acima descritos:
Emissor:

Recetor:

Canal:

Mensagem:

3.1.1. Leia o texto que se segue:

"O guarda da Praia"
Depois do jantar, sentou-se comodamente no parapeito da cozinha, de pernas a abanar sobre o terrao,
enquanto eu lavava os pratos.
- Cento e vinte e seis - ouvi-o dizer.
- o teu nmero da sorte? Perguntei-lhe...
- Que que tu estavas a contar, diz l!
- As estrelas que se veem daqui quando no h nuvens. So cento e vinte e seis.
Parei a olh-lo. Um raio fugido do lado mais branco da Lua pousava-lhe sobre o cabelo, dourando-o...
Maria Teresa Maia Gonzalez "O Guarda da Praia"

4. Considere a informao abaixo:

A palavra comunicao est estreitamente ligada ao conceito de comunidade e, por conseguinte, de
organizao social e de colaborao. Por um lado, comunicar significa dar a conhecer alguma coisa (como,
por exemplo, um pensamento, um facto) e, por outro, aprender alguma coisa.
Nas comunicaes existe uma escala infinita de valores que vai desde o mais simples e elementar dos gestos
at transmisso via satlite artificial de factos complexos e longnquos.
Desde os tempos mais remotos que o homem sentiu necessidade de comunicar, no sentido de manter um
relacionamento com tudo o que o rodeia, se primeiro o fez atravs de processos mais ou menos
rudimentares, mais tarde, surgiu a linguagem, isto , a capacidade humana de trocar mensagens por meio de
signos. Assim, foram surgindo vrias linguagens como meio de comunicao entre o homem.

4.1. Podemos considerar a existncia de trs tipos distintos de linguagem. Atribui-lhes uma definio:
4.4.1. Linguagem no-verbal

4.1.2. Linguagem verbal

3
4.1.3. Linguagem mista

5.

L a notcia que se segue:

Fuga de gs dever estar na origem do incndio
FBRICA DE CERA ARDE
Susto para operrios marinhenses

Um incndio deflagrou, na passada segunda-feira, por volta das 14 horas, na fbrica de produo de cera
Bimarc, na Marinha Grande.
Os operrios da Bimarc, no ganharam para o susto com o incndio que consumiu por completo um dos
sectores daquela empresa ao incio da tarde de segunda-feira. Uma fuga de gs dever ter estado na origem
do incndio, que "culminou numa primeira exploso, a que se seguiram outras exploses", disse ao Notcias
de Leiria Jos Antnio Antunes, 2 comandante dos Bombeiros Voluntrios de Leiria, que compareceram no
local com 30 homens e oito viaturas de combate a incndios.
O fogo deflagrou na zona de produo da fbrica, onde est instalado tanto o gs natural como o de garrafa,
"tornando-se difcil saber em qual dos dois tipos de gs ter ocorrido a fuga", afirmou o mesmo responsvel,
adiantando que " aquela rea ficou totalmente destruda". O fogo consumiu ainda o telhado de um dos
armazns contguos, no entanto a pronta ao dos soldados da paz evitou que o incndio alastrasse "aos
armazns de produto acabado e de decorao", tendo os bombeiros que utilizar uma retroescavadora "para
separar os escombros e a amlgama de ferro".
O fogo foi dado como extinto quando faltavam cinco minutos para as 16 horas.
Como resultado do incndio, dois bombeiros tiveram de receber tratamento hospitalar em Leiria. O
nervosismo instalado nos operrios levou ainda duas trabalhadoras a receber tratamento, no mesmo
hospital.

5.1. Identifica as partes que constituem esta notcia.

5.2. A que perguntas deve responder o Lead? Encontra nesta notcia a resposta a essas perguntas.

5.3. A que perguntas deve responder o corpo da notcia? Encontra a resposta a essas perguntas no texto.

6. Atenta no texto que se segue:

Mulheres reais revelam as suas curvas reais
Seis corajosas mulheres que se atreveram a revel-las, partilham a sua mensagem: Mantenha-se firme e
celebre as suas curvas! As mulheres concordam convictamente que "os meios de comunicao social e a
publicidade definem um padro irrealista de beleza que a maioria das mulheres nunca ir alcanar." Mais de
dois teros das mulheres em todo mundo expressaram este ponto de vista num estudo mundial recente.
Infelizmente, o impacto de apenas 13% das mulheres que esto muito satisfeitas com o seu peso e forma
corporal, apenas 2% das mulheres em todo mundo se consideram bonitas e mais de metade das mulheres
afirma que os seus corpos as repugnam.
Influenciada por estas constataes, a Dove, a marca de beleza global, est neste momento a lanar uma
nova campanha de publicidade nacional protagonizada por mulheres reais com corpos e curvas reais. A
campanha tem como objetivo fazer com que as mulheres se sintam bonitas todos os dias - celebrando a
diversidade e as mulheres reais ao desafiar a viso estereotipada atual em termos de beleza. Seis mulheres
corajosas - duas estudantes, uma professora, uma manicura, uma assistente administrativa e uma barista
atreveram-se a despir, enfrentando o mundo com nada mais do que a sua roupa interior e uma boa dose de
atitude audaciosa. As suas imagens no foram de forma alguma alteradas ou retocadas. A sua mensagem:
Mantenha-se firme e celebre as suas curvas!
Enfrentar o tpico da imagem corporal o prximo passo progressivo na Campanha Global pela Beleza Real
Dove, o esforo da marca em provocar a discusso e encorajar o debate acerca da natureza da beleza. A
Dove mantm a expectativa de mudar a forma de interpretao corporal e da beleza das mulheres,
ampliando a definio do que necessrio para ser bonita. A marca est a utilizar imagens de mulheres reais
com corpos reais e curvas reais para alcanar este objetivo. ()
"A beleza visual, mas na maioria das imagens dos meios de comunicao social, sempre o mesmo visual caractersticas que saltam vista e corpos deslumbrantes de alguns cones de beleza selecionados
meticulosamente," afirma Nancy Etcoff, professora na Universidade de Harvard e diretora do Programa de
Esttica e Bem-estar no Departamento de Psiquiatria do Hospital Geral de Massachusetts. "Quando apenas
uma pequena parte das mulheres esto satisfeitas com o seu peso e forma, numa sociedade cativada pelas
dietas e pelos programas de tratamentos de beleza, ento tempo de mudar".
"Ao questionar a definio j existente de beleza, esperamos ajudar as mulheres a mudar a forma como
interpretam os seus corpos e encoraj-las a sentirem-se bonitas todos os dias" afirma Silvia Lagnado, Vicepresidente Snior, Dove. As imagens foram captadas por um dos mais conceituados fotgrafos da indstria

da beleza, Rankin. Sero exibidas em locais de extrema visibilidade, incluindo muitas das publicaes de
interesse geral feminino, com a finalidade de inspirar as mulheres a pensarem sobre o verdadeiro significado
da beleza.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GuAiJbIrRoc (23 de junho de 2005)

6.1. Tendo em conta o texto, refere se so verdadeiras ou falsas as seguintes afirmaes:

a) Os meios de comunicao social e a publicidade ajudam a definir um padro realista de beleza;
____________________
b) O desafio da Dove com esta publicidade deitar abaixo a viso estereotipada da beleza feminina;
____________________
c) A mulher est aprisionada pelas dietas e pelos tratamentos de beleza.
____________________

6.2. Indica a finalidade desta campanha publicitria.

6.3. Qual foi a estratgia utilizada pela marca para atingir o seu objetivo?

7. Apresenta, de forma completa e fundamentada, a sua opinio acerca da importncia dos meios de
comunicao social, num texto de 100 a 150 palavras.

Bom Trabalho!