Quadro de teorias da comunicao e do jornalismo + importantes nomes da Comunicao e Sociologia modernas

Teoria

Pensadores

Escola de
Chicago

Mead, Park, Cooley

Teoria
hipodrmica

Lasswell, Mright Mills

Modelo de
Lasswell

Teoria da
Persuaso

Lasswell

Hyman, Sheatsley,
Hovland, Weiss,
Lasswell

Palavras-chave/ideias centrais

Ano

Local

Sociologia Urbana. Ecologia Humana. Vida social. Pragmatismo. Comunicao de massa.

1910

Chicago

Efeito dos meios de comunicao de massa. Behaviorista. Mecanicista. Propaganda de 1920-1930

guerra via rdio. Indivduo como tomo isolado. Manipulao. Estmulo -> resposta.

EUA

Quem, diz o qu, em que canal, a quem, com que efeito = emissor, contedo, meio,
audincia, efeitos. Pblicos e no massa. Leva em considerao o contexto. Reao
depende de identificao com a mensagem.

1948

EUA

Emprico-experimental. Foco na mensagem e no destinatrio. Grupos de interesse. 1940

Causa/estmulo -> Personalidade do destinatrio (processos psicolgicos) ->
Efeito/resposta. Mecanicista. Behaviorista. Audincia: interesse em obter a info; exposio
seletiva; percepo seletiva; memorizao seletiva. Mensagem: credibilidade do emissor,
ordem e integralidade da argumentao, carter exaustivo/explicitao das concluses.

EUA

Teoria dos
Efeitos limitados

Emprica de campo. Foco sociolgico. Mdia tem influencia limitada, outros fatores 1940
sociolgicos Tb influenciam. Anlise de contedo. Caractersticas dos ouvintes. Satisfaes.
Efeito pr-seletivo e efeito posterior.

EUA

Lazarsfeld

Two Steps flow

Lazarsfeld, Berelson,
Gaudet

Comunicao em duas etapas. Lder de opinio. Opinio Pblica. Efeitos de: ativao, 1940
converso, reforo.

EUA

EUA

Teoria
Funcionalista

Webber, Wright,
Durkheim, Talcott
Parson, Merton,
Mills

Funes sociais da comunicao. Analogia orgnica. Alternativa funcional. Sociedade 1970

+cultura=sistema integrado de funes. Viso sociolgica. Cultura de massa. Problemas:
manuteno do modelo, controle das tenses, adaptao ao ambiente, perseguio do
objetivo, integrao. Comunicao subsistema. Funes: alerta sobre perigos, fornece
instrumento para atividades, refora o status, atribui posio social, refora normas.
Disfuno narcotizante. Funes (Lassweel): vigilncia, coeso, transmisso da herana
social.

Hiptese dos
usos e
gratificaes

Surge da teoria funcionalista. Necessidades a suprir: cognitiva, afetiva/esttica, integrao 1970

social, integrao pessoal, evaso. Audincia ativa. Retroalimentao: emissor/destinatrio.
Contexto.

EUA

Katz, Hass, Gurevitch

Modelo matemtico. Anlise dos problemas concretos. Foco nos canais mecnicos, cdigo e 1940/50
mensagem. Quantitativo. Redundncia da mensagem. Rudo. Modelo reducionista, linear e
tcnico. Informao binria. Sistema: fonte da informao, emissor, canal, receptor,
destino, rudo. Problemas: tcnicos, semnticos, eficcia. Feedback do receptor.

EUA

Teoria crtica. Marxismo + Freud. Cultura de massa x cultura popular. Dialtica. Capitalismo. 1960
Produo em massa. Indstria cultural. Destinatrio passivo.

Alemanha

Anlise das estruturas mais importante que a descrio funcional. Gramtica geral do 1960
conhecimento humano. Cincia lingstica.

Europa

Teoria da
informao

Shannon, Weaver,
Elwood

Escola de
Frankfurt

Adorno, Horkheimer.

Estruturalismo

Lacan, Foucalt,
Saussure, Jakobson,
Levi-Strauss

Teoria
culturolgica

Morin

Estudos Culturais

Martin- Barbero,
Stuart Hall, Gramsci,
Willians, Hoggart

Ciberntica

Escola de Palo
Alto

Escola de
Toronto

Cibercultura

Agenda setting

Wiener

Escola francesa. Oposto a Communication research. Cultura de massa como uma forma de 1960
cultura da sociedade contempornea. Consumidor x objeto de consumo.

Europa

Sistema cultural dominante: hegemonia. Analise de expresses culturais. Etnocincia. 1950/70

Antropologia cognitiva. Cultura popular no tem prestgio, mas oferece resistncia.
Valorizao das fontes oficias. Audincia receptora e fonte da mensagem. Posio crtica
do receptor. Repertrio cultural do receptor. TV: produo, circulao, distribuio,
consumo, reproduo.

Inglaterra

Cincia do controle da comunicao. Rudo tudo que impede a comunicao. Receptor 1948
age sobre o emissor Tb: regulao (sistema autnomo, comunicao circular). Entropia e
redundncia.
Modelo processual. Nova comunicao. Modelo circular de comunicao. Interao entre 1940/50
os elementos. Comunicao sistema de comportamento integrado. Oposio a teoria
matemtica. Dimenso formal, dimenso autorreguladora. O receptor s recebe o que
deseja, consciente. Receptor to importante quanto o emissor. Comunicao tudo
(fala, gestos...), um processo social permanente. Cintica e Proxmico. Choque cultural.
Linguagem digital, analgica. Sintaxe, semntica, pragmtica.

EUA

Canad

McLuhan, Innis.

Modelo da Mediao. O meio a mensagem. Novas tecnologias. Civilizao da oralidade, da 1950

imprensa, da eletricidade. Galxia de Gutemberg (homem fragmentado). Galxia de
Marconi (homem integral). Aldeia global. Mensagem de um meio sempre fruto de outro
meio. Meios eletrnicos-> prolongamentos do sistema nervoso central. Meios quentes
(rdio, cinema), meios frios (TV, telefone).

Frana

Pierre Levy

Troca livre e rpida de informaes no ciberespao. Influencia das novas tecnologias. 1990
Todos-todos. Inteligncia coletiva. Ciberespao. Incluso. Posio geogrfica e financeira
no fator determinante. Discursos abertos e fluidos.

EUA

McCombs, Shaw,
Cohen

Comunicao tem fluxo contnuo. Influncia a mdio e longo prazo. Sobre o que pensar. 1972
Agenda miditica; pblica; de polticas pblicas. Priming. Time-lag. Acumulao.
Consonncia. Onipresena. Relevncia. Frase temporal. Centralidade. Tematizao.
Salincia. Focalizao.

Edward Hall,
GOffman,
Watzlawick, Bateson,
Ray L. Birdwhistell.

Newsmaking

Kurt Lewin
Kurt Lewin; David

Gatekeeping

Produo da notcia: seleo da informao. Jornalista/editor. Realidade fabricada. Valores- 1947

notcia.

EUA

Editor. Cultura de trabalho. Influncia econmica, poltica, empresarial, critrios de 1950

noticiabilidade. Rotinas produtivas.

EUA

Medo do isolamento. Busca por integrao social. Opinio da maioria constrange e cala. 1960
Movimento cclico e progressivo do silncio.

Alemanha

Meios so fiis realidade. Positivismo de Comte. Objetividade no jornalismo.

EUA

Manning White
Espiral do
Silncio

Noelle-Newman

Teoria do
espelho

Walter Lippmann

Teoria da
Comunicao
Autopoitica/

Niklas Luhmann

Comunicao
improvvel
Nova teoria
Francesa

Jean Baudrillard

Teoria dos
aparelhos
ideolgicos de
Estado

Louis Althusser

Cultura da
convergncia

Henry Jenkins

Glocalizao

Eugenio Trivinho

1850

Comunicao: jornalismo, publicidade, entretenimento. Sociedade no pode ser pensada 1990

sem a comunicao e vice versa. Sistemas de conscincia. Ciberntica de 2 ordem. A com.
Produz e reproduz a sociedade. Informao # ato de comunicar. Autorreferncia,
heterorreferncia. Com: seleo da informao, ato de comunicar, seleo realizada no ato
de entender. Improbabilidade da comunicao. Credibilidade.

Alemanha

Simulacro. Hiper-real. Sociedade tecnoestrutural. Massas so cmplices. A mquina 1981

representa o homem. Simulao. Hiperespao. Perda do referencial. Morte do referente.

Frana

Aparelhos ideolgicos de Estado: imprensa, escola, famlia, igreja -> persuaso para o 1960
conformismo, perpetuao do sistema. Aparelhos coercitivos: governo, exrcito, polcia,
prises.

Frana

Convergncia entre as mdias velhas e novas em direo internet. Sistemas culturais. 2008
Inteligncia coletiva. Cultura participativa. Transmdia. Cultura dos fs.

EUA

Glocal: global da rede, local de acesso. (o termo foi adaptado por Trivinho para o contexto
da comunicao)

Brasil

Folkcomunicao

Luiz Beltro

Impacto das mdias sobre as manifestaes culturais populares. Lderes comunicadores.

1967

Brasil

tica comunicativa-discurssiva. A linguagem o meio de interao entre a Filosofia, a

Sociologia e a Psicologia. Regra da Incluso. Regra da Participao. Regra da Comunicao
Livre de Violncia e Coao. Comunicao -> concordncia e aceitao da verdade.
Rompimento das pretenses de validade -> impasse. Superao do impasse -> ao
estratgica, guerra, restaurao da comunicao.

Teoria
discursiva/da
ao
comunicativa

Jrgen Habermas

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Manuel Castells

--

Umberto Eco

--

Zygmunt Bauman

--

Herbert Marcuse

Socilogo e filsofo alemo. Crtica racionalidade tcnica. Instrumentalidade. Homem

unidimensional.

--

David Harvey

Ingls. Ps-modernidade. Tempo x espao. Sociedade global sem fronteiras: tecnologias da

com. Capitalismo: imagem como mercadoria.

--

Anthony Giddens

Socilogo britnico. Globalizao: potencializada pelos media; cria grupos antagnicos. O

paradoxo da democracia -> estimulado fortemente pelos meios de comunicao, em
especial os eletrnicos. Descentralizao e flexibilidade da comunicao global.

Consumo coletivo. Capitalismo informacional. Cultura tecnomeritocrtica. Virtualidade real. 1970/80/90Sociedade em rede/A era da informao
atual
Cultura de massa. Apocalpticos x Integrados. Posio equilibrada.
Lquido! Socilogo polons. Modernidade lquida = ps-modernidade. Comunidade # rede.

Itlia