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So dois dias de debates no auditrio Barthos do Media Lab. No primeiro, a perspectiva dos jornais.

DanGilmor o primeiro jornalista com origem na indstria tradicional a escrever um trabalho de flego sobre as consequncias da quebra da barreira entre consumidor e produtor We the Media. No segundo, a perspectiva da rede. Yoachi Benkler, da Universidade de Yale, e Henry Jenkins, do MIT. Mergulharam no network.

O surgimento da mdia cidad


Tera-feira, 19 de setembro 17-19:00 h Bartos Theater Media Lab Resumo Jornalistas da imprensa, crticos da mdia e visionrios digitais discutem as atuais transformaes e o aparente declnio dos jornais americanos. Tpicos a serem abordados: o envelhecimento do leitor de jornal, o surgimento da mdia cidad e da blogosfera, o destino do noticirio local e do jornal local, e as notcias e informaes em um futuro em rede. Este debate parte de uma srie de fruns que discutem a pergunta: Os jornais sobrevivero? Tambm fazem parte desta srie: News, Information and the Wealth of Networks (21 de setembro), Why Newspapers Matter (5 de outubro). Co-patrocinador da srie: Ethics and Excellence in Journalism Foundation

Oradores
Alex Beam colunista do jornal Boston Globe. Ellen Foley editora do jornal Wisconsin State Journal. Anteriormente, foi editora gerente do jornal Philadelphia Daily News, editor gerente assistente de destaques no jornal Kansas City Star, e reporter, editora de pauta e editora de texto do Minneapolis Star Tribune. Antes disso, ocupou cargos similares nos jornais Milwaukee Sentinel e Detroit News. Dan Gillmor fundador e diretor do Center for Citizen Media e autor do livro We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People (2004). Anteriormente, Gillmor foi colunista do San Jose Mercury News, o jornal dirio do Vale do Silcio na Califrnia, e trabalhou por seis anos no jornal Detroit Free Press. Resumo preparado por Marie Thibault Dan Gillmor: uma grande honra estar aqui para falar do crescimento da mdia cidad e daquilo que espero ser um ecossistema de jornalismo vibrante, crescente e diverso. Espero que os jornais sobrevivam seria uma tragdia se no o conseguirem, porque o que eles fazem muito importante. Todo este processo tem a ver com a mdia democratizada e ampla participao, porque est aberto a muitas pessoas. Por exemplo, este computador inclui software para edio de vdeo, alm de recursos comparveis a um estdio de gravao de som. Quando a Web (teia em rede global) acrescentada a estes recursos, existe um acesso poderoso. Tem a ver menos com distribuio de mdia, e mais com a

capacidade de ter acesso a muitos diferentes tipos de mdia. A mudana fundamental que est ocorrendo que consumidores agora so produtores, e vice-versa.
Junto com isso, ns agora temos a 'leia-escreva' Web que permite s pessoas a escrever com facilidade na prpria Web.

O jornalismo tem sido uma palestra ns passamos as notcias para vocs, e vocs acreditam ou no. O processo agora est tornando-se algo parecido com um dilogo; e a primeira regra do dilogo ouvir. Os jornalistas no tm sido especialmente habilidosos neste aspecto, embora na poca que eu escrevia sobre tecnologia no Vale do Silcio, na Califrnia, em meados dos anos 90, rapidamente tomei conscincia que meus leitores sabiam mais que eu. Isto, em si, no ruim; representa uma oportunidade para fazer um jornalismo melhor. A democratizao do acesso mdia significa que o pblico agora possui muitas opes. Nas eleies de 2000, eu estava em Hong Kong. Constatei que estava obtendo melhores notcias navegando em diferentes stios da rede, que algum assistindo televiso nos EUA, porque eu conseguia criar minha prpria perspectiva jornalstica. Isso algo chamado O Dirio Eu ('Daily Me'). Esta forma de obteno de notcias significa que a cada dia que passa, mais difcil manter segredos. Governos e empresas tentam restringir o acesso, mas as informaes acabam vazando. Os construtores de notcias (newsmakers) tm novas regras de conduta, porque possuem as mesmas ferramentas e o mesmo acesso que ns temos, e, espera-se, usem essas ferramentas para tornarem-se mais transparentes. A mdia tradicional est repleta de profissionais muito inteligentes, assustados ao ponto de fazer coisas bem interessantes. Os jornais deveriam querer ser a praa pblica, e envolver toda a comunidade. Por exemplo, o Le Monde oferece blogs a seus leitores e publica os melhores em seu prprio stio; alguns chegam a ser pagos. O Northwest Voice, da cidade de Bakersfield, na Califrnia, est incluindo contedo hiper-local e est obtendo muito sucesso. Logicamente, se os jornais no comearem a fazer isso, outros vo. Existe um stio sediado em Brattleboro, no estado de Vermont, que muitas vezes sai frente do jornal local nos assuntos mais importantes, porque o jornal local no controlado por uma empresa muito ligada em jornalismo. A ameaa que deveria estar causando mais preocupao aos jornalistas no uma ameaa jornalstica econmica. A receita publicitria est migrando rapidamente para sites como craigslist e eBay, que, se pararmos para pensar, a maior estrutura de anncios classificados do mundo. O Craig por trs do craigslist amigo meu, e est bastante preocupado com o que est acontecendo; ele est fazendo o que pode para promover bom jornalismo. A publicao on-line Oh My News, de Seul, na Coria, tambm muito fascinante. Conta com 40 mil jornalistas cidados em toda a Coria, que concordaram em publicar notas nesse stio. Possuem editores profissionais que editam os textos a serem publicados, de forma que uma estrutura hbrida. um experimento maravilhoso. Acabaram de lanar o Oh My News no Japo e pretendem lanar um projeto ambicioso nos EUA. Organizaes esto perguntando ao pblico o que ele sabe sobre as coisas. Esta a imagem cannica que ficou das exploses ocorridas em Londres em julho do ano passado. desta imagem que vamos lembrar sempre, a pssima qualidade da imagem, a ausncia total de produo, feita por uma cmera de telefone celular, por uma pessoa que jamais sonhou ser jornalista, mas que cometeu o que eu chamo de Um Ato de Jornalismo Aleatrio. Mas as pessoas j fizeram isto antes. Esta cmera registrou uma das mais famosas imagens de mdia cidad na histria o assassinato do Presidente Kennedy. Quero que pensem em um mundo mudado. Havia uma pessoa, munida de uma cmera, fotografando a cena. Atualmente no apenas uma so milhares, todas obtendo imagens de alta qualidade e todas conectadas rede. Esta uma enorme diferena. Atualmente, sabemos mais. Imaginem se as pessoas a bordo dos avies naquele 11 de Setembro estivessem

chamando outras pessoas, e enviando vdeos, atravs de seus telefones celulares? No tenho certeza o que isto significar, exceto que diferente e que precisamos entend-lo. O conceito da Web 2.0, de reunir material de vrios stios e servios, est criando coisas bastante interessantes, como um modelo de micro-publicao. Stios e vdeos mashup, que combinam contedo de mais de uma fonte em uma experincia integrada, so algo que as geraes mais jovens acham bastante natural. Mal posso esperar para ver no que isso vai dar. verdade, recebemos um excesso de informaes e precisamos encontrar formas de trazer para tona as notcias mais importantes, se realmente nos importamos com o jornalismo. Estamos indo do Daily Me para o Daily Us e muito importante pensarmos como a melhor forma de fazer isso. Voc te que pensar em reputao, popularidade e autenticidade para que possamos chegar a algo que tenha valor, mas ainda no chegamos l. Existem algums princpios que devem ser considerados pelos bloggers. A transparncia no uma coisa muito comum, no antigo ou no novo jornalismo. Todos ns somos reprteres em nossa vida diria, quando se trata de coisas que nos so importantes. A crtica se tornou parte de nossas conversas do dia-a-dia, e isto ser assustador para o jornalista tradicional. Mas esta nova literatura da mdia tem que ser incorporada pelo jornalista tradicional. Ellen Foley: Estou emocionada de estar aqui sentada entre dois grandes nomes do jornalismo. Sou editora de um jornal em uma cidade bem no meio dos EUA, e ns estamos muitssimo envolvidos e interessados na nova mdia e naquilo que nossos leitores tm a dizer. No meio-oeste americano, estamos preocupados em ser bons vizinhos e emular isso para o nosso jornalismo. Isso pode ter nos levado frente de outros jornais que vocs devem ter ouvido falar. No estou preocupada com o futuro dos jornais. Estou preocupada com o futuro do jornalismo. Estou cansada de ouvir que no nos importamos com nossos leitores, de pessoas que no fazem parte do mundo dos jornais. Respondo todos os e-mails dos leitores. Quando ainda era uma reprter foca, havia a conscincia que deveramos contar aos nossos leitores aquilo que eles precisavam, mas frequentemente isso era deixado de lado. nosso papel compartilhar as informaes, oferecendo no apenas aquilo que acreditamos nossos leitores precisem, mas tambm aquilo que eles querem. Portanto, recomendo cautela com aqueles que afirmam que no damos ouvidos a nossos leitores. Existe atualmente uma certa tenso entre a tecnologia dos jornais lenta e ponderada e a tecnologia da Iinternet rpida e conveniente. Tenho um p em cada um deste mundos. Nosso jornal est valorizando as notcias da Internet, mas existe tenso entre as geraes. Temos o problema de recursos limitados, mas vamos destrinchar este novo modelo de negcios. Entre os interessantes modelos que surgiram recentemente, est jellyfish.com, um grupo muito interessante, que o Wall Street Journal chamou de o novo Google. Meu jornal tem de trabalhar dentro de seu oramento, mas estamos trabalhando com a nova mdia e sendo reconhecidos por este esforo. A cada dia, fazemos uma votao em nosso stio, para permitir que os participantes decidam o que vai ser publicado na primeira pgina. (outro integrante da mesa-redonda, Alex Beam, ri com bom humor). Surpreendentemente, optam por temas com mais peso, preferindo uma matria sobre um oleoduto da British Petroleum a outra falando sobre Paris Hilton. Os leitores so inteligentes. J sabemos disto h algum tempo, e queremos e precisamos ouvir o que eles tm a nos dizer. Mais uma vez, a misso do jornalista contar a verdade. Tenho martelado esta idia com os redatores de nosso jornal. Jamie Thompson, um pioneiro da pesquisa de clulas tronco, evitava falar com a imprensa, temendo que suas palavras fossem distorcidas. Para ouvirmos o que ele tinha a dizer,

utilizamos um gravador digital, para captar exatamente suas prprias palavras. Os jornais tm tambm a misso de fazer a diferena. Ns criamos uma conversao com a comunidade. Em 2004, 81% das pessoas de nossa regio votaram nas eleies presidenciais, cerca de 30% maior que a mdia do pas. Valores e questes controversas vm tona atravs destas conversaes, de forma que seria uma coisa muito triste esta conversao deixar de existir. No sei exatamente como os jovens podero governar-se sem esta conversao. Espero que parte do dinheiro criado pela tecnologia do sculo 21 seja utilizada para estimular o bom jornalismo. Alex Beam: Peo desculpas por ter rido, mas lembrei de algo que havia lido sobre a sabedoria das multides. Em partidas de xadrez entre leitores de jornal e campees soviticos, leitores sempre escolhiam os lances mais bvios, perdendo rapidamente. Ellen, qual a penetrao do Wisconsin State Journal dentro do permetro urbano da cidade de Madison? Foley: Ns temos cerca de 30% de participao em assinaturas e cerca de 83% entre leitores. Muitos leitores esto compartilhando o jornal. Beam: O jornal New York Times lido em apenas 1/9 dos lares de Manhattan, uma das penetraes mais baixas em todo o pas; por outro lado, lido em todo o pas. No Boston Globe, controlado pelo New York Times, difcil decidir se cobrimos assuntos nacionais ou locais. uma posio difcil cobrir a escola do bairro ou o Oriente Mdio. O Boston Globe Web j foi considerado por Bill Gates como sendo um dos melhores dos EUA, mas atualmente uma confuso. Acredito que o Wall Street Journal e o New York Times possuem stios muito bons na Web. Alm disso, o New York Times possui o que eles chamam de Times Select, que limita o acesso a determinadas matrias a apenas assinantes pagantes. No h nada de errado em especial com nosso contedo, mas cobrar acesso para uma coluna um modelo de negcios complicado. Na verdade, tenho inveja do New York Times. H cerca de um ano, o Boston Globe estava pronto para cobrar acesso s matrias do famoso time de baseball local, o Red Sox, porque havia fs deste time em todas as partes dos EUA. No sei porque acabamos desistindo da idia. Os jornais sobrevivero? H cerca de 15 anos, eu estava conversando com Ellen Goodman, e ela zombava de um filme que havia dito Teremos menos leitores, mas melhores. Sou um pouco ctico em relao aos 'jornalista cidado', mas sempre estive interessado nos meus leitores. Roubo idias deles e eles corrigem meus pontos de vista. Recentemente, a Yahoo contratou um talentoso vdeo reporter e produziu algumas matrias interessantes, portanto eu os parabenizo. Mas, francamente, a idia que o fundador do craigslist, Craig Newmark, tem do jornalismo no fantasticamente interessante. Pode ser aceitvel ter a palavra direta de um pioneiro na pesquisa de clulas tronco, mas ter a mdia direta, sem mediaes, de um mentiroso bem diferente de ouvir as palavras de algum academicamente honesto. Este um momento de transio e, na minha opinio, ainda no equilibramos muito bem o peso dos leitores e dos profissionais. David Thorburn: Alguns dados do setor de jornais indicam que em 25 ou 30 anos no haver mais ningum que queira ler jornais. Ellen, voc poderia falar um pouco mais sobre os novos modelos de negcios que esto surgindo? Foley: Um grupo denominado Newspaper Next passou um ano pesquisando novos modelos de negcios, e em breve eles revelaro suas concluses. Cerca de 20% de nossa receita vm de circulao, enquanto que os outros 80% vm de publicidade veiculada no jornal e no stio na Web. Para a maioria dos jornais, a Web gera cerca de 5% da receita, ao mesmo tempo que as edies de

domingo so responsveis por 95% da receita. A vaca leiteira dos jornais dominicais est sendo ordenhada enquanto os jornais fazem a transio para a nova era. As pessoas que administram a indstria dos jornais querem ganhar dinheiro, embora espera-se que este no seja seu nico objetivo. Infelizmente, eles vem a Web como uma oportunidade de ganhar mais dinheiro. Sua forma de estoque meramente ter mais coisas on-line. A credibilidade das informaes ser a principal vantagem competitiva dos jornais. No estamos dando a devida ateno a isso porque estamos dando mais ateno ao espao publicitrio. Alguns modelos de negcios, como o craigslist ou o jellyfish.com oferecem contedo, mas no credibilidade. Precisamos manter a vaca leiteira viva enquanto fazemos essa mudana, mas no sei qual ser o novo modelo de negcios. Gillmor: A m notcia que a vaca leiteira morreu. Nos ltimos 50 anos, os jornais foram monoplios que ganharam muito dinheiro, e o mercado financeiro de Wall Street exige um aumento nessa receita. Negcios baseados na Web so geis, famintos e esto dispostos a sobreviver com margens menores. O jornalismo seria uma distrao ridcula para estes negcios. Estes negcios esto roubando anunciantes, que so nossos verdadeiros clientes, do ponto de vista econmico. Thorburn: Portanto, Dan, o seu recado que a base econmica dos jornais est desaparecendo. Os jornais sobrevivero este processo? Foley: No penso que esteja acontecendo no ritmo que Dan acredita. Os jornais esto entendendo a situao, e esto criando contedo apenas, exclusivo para a Internet. Beam: interessante notar que a Rede Pblica de Rdio (NPR) acaba de sofrer uma queda no nmero de ouvintes pela primeira vez em anos. Assim como os jornais dominicais, no podem perder as geraes mais velhas, porque estas so as que doam a maior parte dos recursos. Assim, a Chicago Public Radio abriu mais uma estao de rdio pblica. Seria bom se os jornais pudessem fazer isto. Foley: Mas podemos fazer isto. Temos a tecnologia da 'ink-on-paper' (papel eletrnico) e temos a Web. Gillmor: J condicionamos as pessoas a acreditar que as notcias so gratuitas. Porque no ir at o fim? Pblico: J pensaram em utilizar quadrinhos para aumentar a receita? Foley: J pensamos nisto, mas o problema que no suficiente para pagar todo o mundo na redao. Quando tiramos do jornal as cotaes da bolsa de valores, cerca de 60 pessoas reclamaram. Por outro lado, quando nosso editor de destaques substituiu as palavras cruzadas por Sudoku, em apenas um dia recebemos cerca de 1.000 telefonemas e e-mails. No preciso dizer que, no dia seguinte, as palavras cruzadas estavam de volta. Acredito que jornais devam ser uma pausa divertida em nosso dia-a-dia. Embora os quadrinhos sejam uma tima idia, na verdade so muito caros. Mesmo aumentando o espao para quadrinhos em preto e branco significa que alguma matria do caderno de negcios, ou do noticirio nacional ou internacional, ter de ser eliminada.No estamos considerando aumentar o espao de quadrinhos para ampliar o nmero de nossos leitores. Pblico: Sou da Alemanha e, em minha opinio, os jornais europeus tendem a ter matrias mais educativas que os jornais americanos. Em vez de de tentar alcanar aquilo que seus leitores querem, j pensaram em tentar ampliar seus horizontes? Um dos aspectos positivos de reunir informaes na Web que so obtidos pontos de vista muito variados.

Gillmor: Os jornais na Web precisam apontar para fora de seu prprio domnio mais do que fazem agora. Se os jornais encaminham as pessoas para algo bom, elas tendem a voltar. Foley: Stios e jornais precisam dar aos leitores o que eles precisam. Jornais europeus possuem muitas vozes, de muitos lugares diferentes, mas acredito que, nesse processo, perde-se um senso comunitrio, que muito importante para os jornais americanos. Pblico: Quanto passar dos jornais para a mdia virtual? No acredito que jornalismo sem intervenes algum dia substituir totalmente o jornalismo tradicional, porque a imprensa traz algum valor alm daquilo que obtido gratuitamente. Vocs poderiam comentar estes dois aspectos relacionados, porm independentes? Beam: Ainda no achei o preo final que pode ser cobrado por uma opinio ou uma experincia de mediao. J vimos extraordinrios exemplos de jornalismo sem mediao, como aquele vdeo do tsunami, mas ainda estamos tentando nos achar. O New York Times publica e cobra pelo acesso a matrias de opinio, que so uma combinao de atitude e anlise, mas existe muito temor com relao a quanto podemos cobrar por tal contedo. Thorburn: Os membros de Times Select tambm tm acesso aos arquivos do New York Times, que pode ser algo que as pessoas estejam dispostas a pagar, de qualquer forma. Foley: A 'famlia' do New York Times prefere a abordagem da verificao, em vez da afirmao; e estas matrias com acesso restrito so do tipo afirmao. Os redatores de opinio do New York Times dependem de fatos verificveis, algo que alguns bloggers no fazem. Os jornais, em seu formato fsico, so teis por vrios motivos, alm de informaes. So portteis e fceis de ler, mas realmente no sei por quanto tempo ainda estaremos interessados na antiga tecnologia do jornal. Thorburn: Livros, uma grande forma de tecnologia antiga, ainda so preferidos pela sua facilidade de uso e portabilidade. Ainda demorar muito at que esta convenincia possa ser encontrada nos jornais on-line. Gillmor: No sei exatamente quando os jornais on-line sero flexveis e portteis, mas algum dia isto acontecer. Fico incomodado pelo fato de bloggers escreverem opinies sem basear-se em fatos confiveis. Contudo, alguns bloggers utilizam mais fatos que os redatores das mdias tradicionais. Logicamente, esses bloggers possuem conhecimento em um campo bastante especfico, mas escrevem para leigos, no para outros especialistas. Pblico: Leio o Boston Globe apenas aos domingos, e no compro jornais em busca da verdade. Seria melhor se os jornalistas parassem de buscar a verdade e procurassem ser mais precisos e verificveis. Beam: No uso a palavra verdade. Busco acurcia. Gillmor: Quando leio um artigo no jornal, meu nvel de ceticismo menor que quando leio um blog. Contudo, gostaria que os jornais respondessem com mais freqncia isto balela, quando um entrevistado fala determinada mentira. O medidor de asneiras de um jornalista precisa estar ajustado em nveis diferentes para cada entrevista. Foley: Gostaria de contar uma estria, para ilustrar este ponto. O candidato da oposio na corrida ao

governo do estado do Wisconsin contra a pesquisa com clulas tronco. Ele declarou que doaria US$25 milhes para o esforo de criar clulas tronco sem utilizar clulas de um embrio. No h ningum fazendo este tipo de pesquisa. Simplesmente no possvel atualmente. Foi um argumento totalmente infundado. O jornalismo costumava ser muito ele disse, ela disse. Colocar o contexto num artigo algo que estamos trabalhando duro para fazer. Pblico: Por que a maior parte dos jornais atualmente permite livre acesso a seu contedo na Web e cobra pelas edies impressas? Ento cobram pelo acesso ao mesmo contedo on-line no dia seguinte. Beam: No sei se algum de ns aqui sabe a resposta a esta pergunta, porque demanda uma anlise de negcios sofisticada; mas talvez seja a forma de ganhar mais dinheiro. Gillmor: Este um grande centro de lucros para o New York Times; contudo, para jornais mais regionais, se cada artigo em seus arquivos tivesse um permalink, eles subiriam nos rankings to Google e aumentariam sua receita. No acredito que muitos jornais se dariam mal seguindo este caminho. Pblico (continuao): A minha sugesto cobrar pelo contedo do dia na Web e deix-lo disponvel a partir do dia seguinte. Arquivar artigos deixa o trabalho dos redatores desnecessariamente inacessvel. Gillmor: A presena repetida de um jornal nas buscas da Web, na qualidade de uma voz de autoridade e de histria, deve ter mais valor que a cobrana pelo material em arquivo. Os jornais regionais e locais deveriam tirar proveito disto. Foley: Em nome dos jornais regionais do pas, posso dizer que um dos nossos maiores problemas atualmente que as edies em arquivo esto em microfilme, no on-line. Custaria para ns mais de um milho de dlares para digitalizar nossos arquivos. difcil eu tentar convencer nosso editor chefe dessa necessidade, quando ele est tentando ganhar dinheiro e equilibrar as contas. Pblico: Sou um reprter de jornal, e gostaria de saber se a concentrao em notcias hiper-locais ir salvar os jornais? Foley: Isto nos leva de volta a dar s pessoas aquilo que elas querem e precisam. As pessoas fora das grandes reas metropolitanas querem notcias locais, mas caro para os jornais metropolitanos equilibrar essas notcias locais com a cobertura da cidade. Jornais comunitrios semanais esto ganhando dos grandes jornais metropolitanos porque oferecem notcias locais. O Wisconsin State Journal est utilizando pginas comunitrias na Web para publicar as informaes geradas pelos cidados. Na cidade de Fort Meyers, existe um jornal que conta com jornalistas mveis, apelidados de mojos, que escrevem blogs sobre qualquer coisa, de jantares paroquiais a acidentes de trnsito. No fica muito claro se essas informaes so confirmveis, mas possivelmente o futuro de nosso negcio. Pblico: Estou estudando jornalismo e gostaria de saber o que vocs acham que as faculdades de jornalismo deveriam estar ensinando a seus alunos. Foley: Tenho mestrado em jornalismo da Universidade de Wisconsin, mas nada daquilo que sei sobre jornalismo aprendi na escola. Aprendi jornalismo trabalhando, com a ajuda de mentores e patres. Gillmor: Acredito que as melhores faculdades de jornalismo oferecem uma excelente formao em

cincias humanas. Os estudantes deveriam sair da faculdade dispostos a desafiar premissas, fazer perguntas, e ser muito curiosos. Qualquer pessoa pode aprender a escrever uma matria e entender a tica do negcio, mas todos os jornalistas deveriam estar ansiosos para ter um dilogo com seus leitores. Beam: Para mim, foi emocionante ir trabalhar para um jornal dirio, porque as pessoas de fato lem aquilo que voc escreve. Foi fantstico aprender o que realmente o jornalismo aos 32 anos. Basta voc ir trabalhar para o Cape Cod Times, e voc saber tudo sobre jornalismo em duas semanas. Pblico: Vamos assumir que os jornais no sobrevivero. Qual ser o prejuzo ao pblico ou nossa democracia, e como podemos medir tal prejuzo? Os cidados realmente ficaro menos informados? Em 1992, cerca de 47% dos adultos tinham dificuldade em ler. Estes nmeros no melhoraram nos ltimos 13 anos. Se os jornais sobreviverem, como eles sero em cinco a dez anos? Quais sero as suas qualidades? Gostaria, tambm, de fazer uma observao sobre o Times Select. Ao restringir acesso a uma opinio de qualidade, a capacidade de um colunista alcanar e persuadir uma audincia mais ampla ser limitada, ao estabelecer um vis de classe social. Gillmor: J existe um vis de classe social nos jornais, porque eles esto voltados aos dois quintos superiores da populao. A sobrevivncia do jornal nada far para a populao que integra os trs quintos inferiores. Foley: Encontramos a mesma situao na Web por causa da 'dvida digital' As famlias mais pobres no tm dinheiro para comprar as tecnologias que lhes daro acesso a essas informaes. Gillmor: Assumo que esses equipamentos ficaro acessveis a todos, algum dia. Mas o problema maior que no estamos educando as crianas em nosso pas. A mdia tradicional no est interessada em qualquer pessoa abaixo daqueles dois quintos superiores da populao, porque os anunciantes tambm no esto interessados nesses segmentos. Seria trgico se o que os jornais fazem desaparecesse e acredito que isso no vai acontecer. Foley: Somos uma mdia com ampla base, e criamos uma conversa que muito benfica a nossa comunidade. Se desaparecermos, isso tambm ser perdido. Audiocast An audio recording of The Emergence of Citizens' Media is now available. In order to listen to the archived audiocast, you can install RealOne Player. A free download is available at http://www.real.com/realone/index.html . Webcast A webcast of The Emergence of Citizens' Media will be made available by MIT

MIT Communications Forum News, Information and the Wealth of Networks 9.21 A segunda das trs mesas redondas que abordam o tema Os jornais sobrevivero? foi muito maior e mais terica que a primeira. Contou com a participao de Yoachi Benkler, da Universidade de Yale, e Henry Jenkins, do MIT.

Benkler leciona direito de comunicao e informao, e autor do livro A Riqueza das Redes: Como a Produo Social Transforma Mercados e Liberdade. Jenkins co-diretor de estudos comparativos de mdia, e professor de cincias humanas da Cadeira Peter de Florez. tambm autor do livro Cultura da Convergncia: Onde a Mdia Antiga e Nova se Cruzam. Aps as apresentaes feitas por David Thornburn and William Uricchio (ambos do MIT), os dois oradores abordaram as questes de mdia, mudana da sociedade, e os perigos do statu quo. As anotaes abaixo so apenas a minha tentativa de capturar o esprito da discusso, e no so citaes diretas dos participantes. Os podcast e vidcast do evento estaro oportunamente disponveis no endereo http://web.mit.edu/commforum/forums/news_and_networks.html. Benkler iniciou a conversa lembrando do crescimento do negcio do jornal em meados do sculo 19, e como a criao de um setor de mdia capital intensivo abriu uma brecha entre os produtores profissionais (comerciais) e os consumidores passivos. Ele ento pulou para os dias atuais, destacando que a disponibilidade do processamento de dados e sua distribuio mudaram o statu quo. Ele ilustrou este ltimo ponto mostrando a capacidade de processamento de vrios super-computadores, para ento compar-los ao poder de processamento conjunto oferecido pelo projeto SETI@home. Para ele, este fato ilustra a radical descentralizao da capitalizao e o poder dos recursos conjuntos, em ingls pooled peer resources. Estes mesmos fatores tambm esto permitindo que as pessoas participem ativamente do processo de criar comunicao atravs da computao. Isto levou produo comum, no sentido de produo conjunta, que no possui limites nas contribuies, nos resultados, ou nos indivduos tudo isto sem a interferncia da mdia comercial. Os indivduos agora possuem a capacidade e a autoridade de agir. Outro resultado deste processo a produo entre pares que uma cooperao em larga escala, praticamente sem gerenciamento. Alguns dos exemples que ele apresentou incluiram os softwares livres (em especial Sourceforge.com), os Mars Clickworkers e a Wikipedia. A mdia tradicional reconhece a ameaa e a realidade apresentada pela produo conjunta, e busca avidamente contedo novo baseado em produo social. A mdia tradicional sabe que a produo social um fato, no apenas uma moda; sabe tambm que pode ser mais eficiente na produo de informaes que os modelos existentes; sabe, finalmente, que a produo social uma ameaa. Esta a realidade econmica da riqueza das redes. Blenker voltou ento suas atenes s questes polticas que cercam o tema. A forma que produzimos informaes e decidimos o que produzir so escolhas crticas. Como exemplo, ele citou as eleies de 2000 nos EUA, e suas conseqncias. Para assegurar que as questes surgidas em 2000 no voltassem a ocorrer, em 2002 houve um movimento especialmente na Califrnia para adeso ao voto eletrnico. Estes eram sistemas proprietrios e todos foram assegurados pelo fabricante (Diebold), confiem em ns. Bem, nem todos confiaram, e algum conseguiu acesso ao cdigo fonte dessas mquinas. Esta pessoa postou o cdigo e links para as ferramentas que podiam acessar e analisar este cdigo. Pessoas ao redor do mundo contribuiram e acharam questes mal resolvidas. A histria chegou revista Wired; de acordo com Benkler, a Wired no entendeu a mensagem (que havia problemas no cdigo fonte) e voltou as suas atenes ao fato do software da Diebold ter vazado. A Diebold endureceu e tentou impedir que a matria fosse publicada. Mas j era tarde demais. Estudantes da Universidade de Swathmore comearam a analisar o software e postar o que encontravam. A Diebold endureceu novamente, e as informaes foram removidas. Mas agora j era tarde demais, mesmo. As informaes j haviam se espalhado pela internet. Mais tarde, os problemas das urnas eletrnicas da Diebold chegaram at os tribunais da Califrnia, e muitas delas perderam sua certificao com base nos problemas levantados pelo esforo conjunto realizado ao redor do mundo. A opo de questionar um software fechado e proprietrio, a deciso de utilizar uma produo conjunta para anlise do software, e, finalmente, a cassao dos certificados das urnas eletrnicas ilustram a capacidade poltica do poder da rede. Tambm destacam a importncia de criar uma cultura mais crtica, que deseja conectar-se, apontar e ver por si mesma. Esta recapitulao no capta toda a extenso dos comentrios feitos por Benkler, mas, espero, permite que tenhamos uma idia de como ele v as coisas e da importncia crtica da produo social. Seu livro est

disponvel no seguinte endereo: http://www.benkler.org/wealth_of_networks/index.php/Main_Page. Henry Jenkins ento falou sobre a convergncia da cultura de fs e da mdia em massa, e de como estes dois esto levando a uma mdia social. O primeiro exemplo que mostrou foi uma foto de algum vestido de stormtrooper de Guerra nas Estrelas, comprando brinquedos de Guerra nas Estrelas. A foto foi feita com uma cmera de celular pelos amigos do camarada fantasiado e postada no Flickr. A mdia achou a foto e a reproduziu em dezenas de jornais em todo o pas. Este tipo de coisa assusta os produtores da mdia tradicional, porque eles no tm controle do contedo ou do contexto. Jenkins acha que a Lucas Arts provavelmente no se incomodou com o incidente, mas a questo no esta. O nosso prximo exemplo vem de burtisevil.com, e mostra uma imagem do Beto, de Vila Ssamo, junto a Osama bin Laden. Jenkins mostrou ento uma foto de um poster com imagens de bin Laden que estava sendo usado em um protesto no Afeganisto. Uma das imagens incluia o Beto. A PBS, rede pblica de televiso americana que detm os direitos de Vila Ssamo, no ficou lisonjeada, e gostaria de processar algum. Ambos so exemplos da interao entre a mdia chamada top-down (de cima para baixo) e a bottom-up (de baixo para cima). O contedo vem de cima, reinterpretado e redistribudo de baixo. Incidentes como os exemplos acima agitam ambos os mundos. Um tomado de uma sbita sensao de falta de poder, e o outro pela sensao de aparente poder. Tambm est criando verdadeiros desafios para advogados de propriedade intelectual e define a noo de cultura de convergncia. No baseada em tecnologia, mas sim em um processo cultural desencadeado pela tecnologia. A convergncia cultural j chegou. Histrias e contedo agora so distribudas atravs do mximo de plataformas e mdia, de forma legal ou ilegal, de cima para baixo e de baixo para cima. um processo transmdia, participatrio e experimental. Exige e se utiliza da inteligncia coletiva (aquilo que Jenkins chama de ad-hocracia), medida que mais e mais pessoas compartilham e combinam informaes. Esta inteligncia coletiva permite tambm que as informaes sejam processadas com mais rapidez. Um nmero cada vez maior de pessoas participa e contribui com esta crescente ad-hocracia: 57% dos adolescentes so produtores de mdia 33% compartilham com outros aquilo que produzem 22% possuem suas prprias homepages 19% possuem blogs 19% fazem uma remixagem do contedo (de Pew) A mdia em massa oferece contedo a inteligncia coletiva cria novo contedo. E como isto tudo afeta as notcias? As pessoas esto aprendendo a fazer uma mdia cvica. A cultura dos fs aprendeu a criar e manipular o contedo, por divertimento. Estas habilidades esto sendo aplicadas em outras reas, criando novas fontes de informao, comentrio e ativismo. A ttulo de exemplo, Jenkins mostrou imagens dos atentados terroristas no metr londrino, feitas por pessoas a bordo do metr, e imagens do Presidente Bush em Nova Orleans, alteradas com a ajudo do Photoshop. Tambm mostrou exemplos de agregao e anlise de contedo, utilizando fotos e legendas do furaco Katrina. Esta combinao de informao e entretenimento est se tornando uma fora, moldando conversas srias, que agora aparecem em toda extenso da cultura de convergncia. Seus comentrios levaram a vrios vdeos que ilustram seu ponto de vista e tambm as questes maiores da evoluo da cultura de convergncia baseada em redes e em produo conjunta. Aps os vdeos, houve uma sesso de perguntas e respostas. O que precisa acontecer para que as pessoas efetivamente contribuam com a mdia cvica? necessrio apenas transferir as regras atuais de mdia, ou precisamos de algo mais? O que precisamos ensinar a essas pessoas? Benkler: Saber quem o ns e quem ns estamos ensinando que faz parte do desafio neste nosso caso

mais fcil quando existe uma classe de produo fixa, que pode definir quais so as habilidades e o treinamento necessrios para participar; estamos vendo o incio da leitura crtica em um universo com mltiplos pontos de entrada, os tradicionais detentores da autoridade muitas vezes esto errados estamos comeando a ver mais sobre o desenvolvimento das habilidades de coleta de observaes e de inteligncia, que respostas a sinais enviados por uma autoridade. Precisamos prestar ateno nos mltiplos pontos de entrada e aplicar o pensamento crtico, de forma a chegar a um parecer temporrio. Jenkins: No estamos aprendendo com uma pessoa; estamos aprendendo uns com os outros, atravs do processo de inteligncia coletiva. Ainda existe uma diferena em nveis de participao, que diferente da desiguldade digital. A maior parte das pessoas tem acesso, mas nem todas tm acesso s habilidades e experincia necessrios para utilizar este tecnologia na participao da mdia cvica. A DOPA (a lei proposta nos EUA em 2006, que visa evitar que jovens tenham contato com molestadores on-line ao usarem computadores instalados em escolas) limitaria o acesso ainda mais. Embora a populao possa aprender as habilidades necessrias para a mdia cvica, a existente mdia pode aprend-las tambm? Podem ser assimiladas pela elite do poder? As habilidades podem vir de baixo para cima, mas podem tambm ser empurradas de cima para baixo. Benkler: importante no sermos utpicos; isto tudo no ruim. Sistemas como estes so susceptveis a ataques? Sim. Quais so as defesas? Na mdia em massa, existe um pequeno nmero de alvos que podem ser apontados, distorcidos ou controlados; isto mais difcil fazer na mdia cvica. Jenkins: Um ponto importante a ser observado que as grandes organizaes sentem e reconhecem a necessidade de criar falsos movimentos oriundos da populao. Elas sentem a necessidade de usar dos mtodos daqueles que no possuem poder para comunicar sua mensagem. O que dizer sobre o argumento que a mdia cvica cria colegas, mas no os une? Benkler: O que podemos observar atravs dos padres de uso que no estamos fragmentados demais, ou unificados demais; no estamos ainda no ponto certo, mas chegaremos l. Alguns podem dizer que o que est acontecendo na mdia cvica no uma democratizao, mas sim uma concentrao milhes de pessoas se ligam a alguns poucos sites ao mesmo tempo que milhes de sites tm alguns poucos visitantes. A realidade que alguns sites comeam a se reunir em torno de assuntos e questes que so importantes a algumas comunidades especficas; no prximo passo, observa-se que centenas de sites passam a se ligar para sintetizar aquilo que importante para aquele grupo. Jenkins: No passado, os crticos sociais preocupavam-se com a hegemonia criada pela mdia em massa; agora os crticos esto preocupados com a fragmentao da mdia cvica. . . Precisamos ter cuidado em dar muito ouvido aos crticos. . . O processo de participao muito complexo vai de cultura pop a cultura produzida, mas pode ignorar toda a mdia cvica encontrada no meio. Como os modelos produzidos conjuntamente funcionam em questes cientficas? Como que as comunicaes cvicas podem ajudar nesta linha de frente? Jenkins: Esta uma rea complicada; sempre existe espao para especialistas em qualquer modelo; especialistas desempenham papis vitais na interpretao e orientao de comunicaes. Benkler: importante no olhar para a utopia, mas para a linha que serve de base para a mdia em massa. Se voc fizer um apanhado da comunidade cientfica e suas publicaes, por exemplo, no h dvidas com relao existncia e causa do aquecimento global. Mas se voc olhar para a mdia em massa, a sensao que os especialistas esto divididos no assunto, metade para cada lado. Algo como a Wikipedia pode disponibilizar uma ampla gama de pontos de visto sobre este assunto. O que pode pr em risco a criao da mdia cvica? Esta tem sido uma discusso muito positiva, mas o que poderia impedir este tipo de participao? Benkler: Cada vez mais, parece que no existem grandes impedimentos a este processo. Existem algums, tais como as mquinas confiveis, que limitam o uso de sistemas para impedir que sejam utilizados para quaisquer finalidades no especficas, ou que tenham acesso a contedo no autorizado. Isto est sendo proposto por Hollywood, com base no fracasso de DRM (Digital Rights Management, tcnicas que restringem o uso e a transferncia de contedo digital), entre outros motivos. Isto pode levar a uma desigualdade no acesso e no uso de contedo. Outro impedimento poderia ser controle imposto por empresas; contudo, as redes mesh podem impedir que isto acontea. Patentes de software tambm podem

representar um problema; mas o grande nmero de empresas que vislumbram ganhos financeiros impede que os softwares livres sejam restritos. A falta de acesso tecnologia e comunidades de colaborao tambm pode ser um fator de distoro. O que pode ser feito? Criar, compartilhar e adotar licenciamento do tipo oferecido pela Creative Commons (www.creativecommons.org.br) . Devemos estimular direitos abertos e abrir aqueles restritos. Propriedade intelectual deve ser uma questo poltica. Estamos comeando a ver isto acontecer. Mais e mais pessoas e grupos esto avanando para impedir que aqueles em situao privilegiada ataquem a mdia cvica. Jenkins: A cultura participatria chegou para ficar. A escala e o ambito ainda esto em dvida, e como esta cultura se relaciona com a mdia principal ainda est por ser visto. A maior ameaa representada por Hollywood e seus inimigos democratas liberais ambos os quais esto trabalhando para limitar a participao: Hollywood quer faz-lo controlando acesso e direitos de contedo, e os liberais querem controlar o acesso a comunidades de colaborao atravs de leis como a DOPA. Um fator que pode impedir este processo se as leis no mudarem, as pessoas sero impotentes algum dia a lei ser um processo que vai de baixo para cima? Benkler: Esta uma questo profunda em termos de teoria do direito; o sistema jurdico progressivo ou regressivo? A questo vai at a fonte da lei qual sua origem e como pode mudar? No acredito que exista um processo de criao de leis de baixo para cima. Quais so as implicaes desta cultura de participao para o mundo tradicional de cobertura de notcias e consumo de notcias? Qual o futuro do jornal? Jenkins: Na qualidade de algum treinado em jornalismo, ele est preocupado com os jornais; a mdia participativa contra os jornais uma questo interessante. O que interessante observar e considerar que a blogosfera pode ser vista como uma resposta a aquilo que no coberto pela mdia tradicional. Esta deveria olhar melhor para as questes levantadas pela mdia participativa, para ento ampli-las atravs de seus canais. Os jornalistas cidados no substituiro os jornalistas profissionais; as categorias de notcias que existem no refletem a diversidade de nossa cultura; a nova mdia , e continuar sendo, uma medida corretiva. Benkler: As mdias tradicionais desempenham um papel importante, mas so veculos para as elites (incluindo ns), e vm de cima para baixo; ns valorizamos conhecimento e elites. As mdias desempenham um papel de plataforma para que as elites compartilhem idias. Esta funo no desaparecer. technorati tags:MIT, Communications, Forum, Media Blogged with Flock This entry was posted on September 27, 2006 at 1:10 pm and is filed under Technology. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.