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Hipercursos no Webjornalismo A estrutura discursiva hipertextual nas revistas online TPM e Boa Forma 1 Marcelo Oliveira Lima2 Joo Eduardo Silva de Arajo 3 Leonor Graciela Natansohn4 Universidade Federal da Bahia5 Resumo O presente texto analisa os sistemas de navegao e hiperlinkagem nas webrevistas TPM e Boa Forma com o propsito de analisar e compreender as caractersticas do jornalismo praticado na web, especialmente o jornalismo de revista, focalizando nas publicaes impressas que utilizam a Rede como meio. As apreciaes mostram a forma como cada uma das webrevistas que compem o corpus da anlise lida com os recursos hipertextuais e os estruturam para condicionar a navegao dos leitores em seus domnios. Palavras-chave Webrevistas, Jornalismo Online; Navegao; Hiperlinkagem Introduo Este artigo tem o propsito de analisar e compreender as caractersticas do jornalismo praticado na web, especialmente em sites de revistas impressas que utilizam a rede como meio. Para isso, foram analisadas as revistas TPM e Boa Forma, tanto a edio impressa quanto a digital. A TPM uma revista sobre moda e cultura pop voltada para o pblico feminino e editada pela Trip Editora. Boa Forma uma publicao da Editora Abril, sobre sade e beleza, tambm voltada para as mulheres. TPM e Boa Forma foram escolhidas por

Trabalho apresentado ao Intercom Junior, na Diviso Temtica de Comunicao Multimdia, do XI Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste. 2 Graduando do quarto semestre em Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal da Bahia, pesquisador do grupo de pesquisa em Cultura e Sexualidade (CuS) do Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura da Universidade Federal da Bahia (CULT) e bolsista PETCOM-UFBA. marcelocaterpillar@gmail.com 3 Graduando do quarto semestre em Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal da Bahia, pesquisador do grupo de pesquisa em Cultura e Sexualidade (CuS) do Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura da Universidade Federal da Bahia (CULT) e bolsista PETCOM-UFBA. jesilvaraujo@gmail.com 4 Orientadora do trabalho e tutora do Petcom. Professora da Faculdade de Comunicao da UFBA. graciela71@gmail.com 5 Este paper foi orientado pela professora Leonor Graciela Natansohn, do curso de Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal da Bahia, integrante do grupo de pesquisa em jornalismo online (GJOL) do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Cultura Contempornea da Universidade Federal da Bahia (PPGCCC), tutora PETCOM-UFBA e orientadora do projeto Laboratrio de Revistas On Line, do qual este artigo resultante graciela71@gmail.com
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serem revistas de grande alcance de pblico a primeira, em 2003, tinha tiragem em torno dos 40.000 exemplares e mais de 500.000 acessos mensais ao site6; a segunda, em fevereiro de 2009, teve tiragem de 250.000 exemplares e mais 700.000 acessos7 e devido intimidade existente entre o site e a verso impressa de cada uma delas. Alm de transposies de contedo, as webrevistas trazem complementos revista impressa, com contedos exclusivos. Atravs do estudo do hipertexto, uma das principais caractersticas do jornalismo online (Bardoel & Deuze, 2001, p. 5; Palcios, 2003) avaliamos se os sites pesquisados oferecem estruturas dinmicas de navegao e leitura, permitindo amplo acesso aos seus contedos e servios, alm de conexes com outras pginas da web. Os dispositivos dessas revistas manifestam-se como continuidades e potencializaes de traos j existentes no jornalismo de revista praticado em suportes clssicos. Nessa perspectiva, a anlise da navegao e uso da hiperlinkagem configurase como um dos mecanismos de compreenso de produtos comunicacionais, atravs da observao de estrutura, engrenagem e lgica constituintes.

Hiperlink, hipertexto e paratextualidade A escrita hipertextual, elemento essencial para a navegao e exercida no jornalismo online8, diz respeito a uma prtica voltada criao de blocos de leitura multimidial (com textos, imagens, udios, etc.) interligados entre si por links9. Essa escrita, ao mesmo tempo em que cria hiperlinks, os organiza sistemicamente. Os sistemas de hiperlinkagem conectam mltiplos locais e so utilizados por sites, blogs e redes sociais das redes telemticas mundiais. A navegao na web se d por deslocamentos entre blocos de textos sonoros, visuais e escritos, unidos por links organizados dentro de uma estrutura. a essa estrutura que chamamos de sistema de hiperlinkagem, e ela est presente de maneira diferenciada em cada stio online visitado, auxiliando na criao de um sentido coerente de leitura dos seus contedos. H quem defenda (Noci, 1997, p. 8-9; Torres & Amrico, 2003, p. 49) que a rede constitui uma quebra da linearidade na leitura, pois se comea a navegar de um
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Ver: http://www.s2digital.com.br/scripts/release.asp?releaseId=15866&clienteId=361 Ver: http://publicidade.abril.com.br/homes.php?MARCA=7 8 Bem como em diversas outras prticas de escrita na Web. 9 A traduo para link, no contexto da Web, corrente no espanhol hipervnculo, trata-se de uma conexo entre um bloco de leitura e outro em um mesmo stio ou em stios diferentes.
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ponto e pode-se perder em uma srie de blocos de leitura sem que se chegue a um ponto final. Como um documento da web se conecta com outros, a leitura, no acabaria. De acordo com esse ponto de vista sobre a navegao, corrente o juzo de que o acesso a informaes da rede confuso. Discordando dele, Marcos Palcios (1999) sugere que falemos sobre linearidade discursiva e fechamento. A navegao, para Palcios (1999), tem um ponto inicial quando se comea a atividade de leitura. Esse ponto inicial no precisa ser, necessariamente, o incio de um documento, pois pode-se acessar uma parte especfica de um documento ou site, atravs do conhecimento da URL que se deseja encontrar. Portanto, a leitura pode comear como continuao de uma leitura anterior. Ainda para Palcios (1999), a leitura na Web, apesar de no ter fim, tem fechamento. Decidimos o momento de parar a leitura, de parar de se perder nos links, seja porque obtivemos a informao que queramos, ou por quaisquer outras razes, inclusive dificuldades em localizar algo que procurvamos navegando. O fechamento finaliza o tempo de leitura, e explorao dos links, embora no se possa afirmar que se esgotaram as possibilidades de conexes do documento hipertextual. Essa argumentao importante porque mostra que existe uma completude na atividade de navegao na Web. O percurso que seguimos enquanto navegamos sempre linear, embora seja diferente para cada leitor10. Este percurso pode ser remontado ao pensarmos em cada link anterior pelo qual passamos antes do documento atual em que se est navegando evidencia-se assim, uma linearidade discursiva que, pelo tempo que durar a leitura, tem comeo, meio e fechamento. Nesse esquema, como j dito anteriormente, o comeo pode ser, tambm, uma continuidade, retomada de um fechamento anterior.

Elementos considerados para anlise Admitindo-se que, para a atividade de um leitor, o discurso na Web linear, podemos identificar e discutir os aspectos essenciais da hiperlinkagem, so eles: a escrita hipertextual e o uso dos links como paratexto. Landow (1997) aponta cinco caractersticas principais da escrita hipertextual falando na literatura na Web, essas caractersticas so apropriadas por Mielniczuk e

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Os links em que um leitor clica so diferentes dos clicados por um outro leitor.
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Palcios (2001) para falar, especificamente, sobre o jornalismo praticado na Web, so elas: a) Estrutura Rizomtica: capacidade de acessar qualquer hipertexto partindo de

qualquer outro hipertexto, abolindo, progressivamente, as hierarquias na apresentao do contedo de um site, blog, ou outro stio qualquer; b) Intertextualidade representa a relao do hipertexto com textos contidos fora dos Intratextualidade representa a conexo do hipertexto com textos contidos dentro

domnios de um site, atravs de hiperlinks; c)

dos domnios do prprio site, com o uso de hiperlinks; d) Multivocalidade - presena de textos realizados via colaborao ou que sejam

polifnicos, atravs da fragmentao e conexo de contedos providos pela Web; e) Descentralizao - possibilidade da eleio de centros de leitura dentro do site,

como um todo, e em cada bloco de texto. O link auxilia a organizao da escrita hipertextual, assim como condio essencial para existncia da hiperlinkagem, assumindo, para alguns autores, a funo de paratexto. Para Genette e Lewin (1997), discutindo literatura impressa, o paratexto aquilo que permite que o texto se torne um livro e seja oferecido enquanto tal para seus leitores e para o pblico de um modo geral. Ou seja, o paratexto seria o conjunto de elementos que limitam o texto principal e o oferece enquanto tal. Corresponde zona de transio e de transao entre o texto e o leitor (Mielniczuk & Palcios, 2001, p.78). Mielniczuk e Palcios (2001, p.8) explicam que uma zona de transio, pois a partir do paratexto que o leitor entra no texto e transao pois atravs do paratexto que o leitor elege o texto11. No hipertexto, os links para o prprio site ou para fora dele costumam ser utilizados como elementos de paratexto. Os textos principais so rodeados de imagens, vdeos, menus, que tambm so links para estes contedos. Por isso, para estudos de hiperlinkagem, importante considerar o carter paratextual do link. Palcios e Mielniczuk (2001) elencam quatro funes paratextuais que podem ser cumpridas pelo link: a) fazer apresentao do texto central; b) ser o elemento de negociao (transao) entre leitor e texto; c) realizar a transio (acesso) entre o leitor e o texto;
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Na literatura impressa, a capa, as notas de rodap, a paginao, etc. so exemplos de paratexto, pois limitam e indicam a presena do texto principal.
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d) situar-se nas fronteiras do texto, estabelecendo-lhe os limites. Essas caractersticas foram, sem embargo, levadas em considerao na anlise das revistas apreciadas. Com efeito, tambm faz-se necessrio notar que uma navegao mais hipertextual, embora aproveite melhor a potencialidade da web de fazer com que cada leitor construa sua prpria linearidade, no necessariamente desejado. Para um leitor habituado aos meios tradicionais, a no existncia de seqncias prefixadas de leitura pode vir a ser at mesmo incmoda.

Sistema de Hiperlinkagem da TPM O site da TPM oferece poucos recursos de navegao hipertextual com a pgina, mas dispe de uma interface de bastante simples e fcil de usar. Dividiremos em trs nveis a anlise da estrutura do site. O primeiro nvel (ver Anexo I) a pgina inicial (home). Na parte superior desta pgina dispomos de uma barra da UOL, dois banners (da TPM e da Trip), um sistema de busca e o menu do site. A barra da UOL possui ads que levam para fora da pgina. O banner da TPM funciona como o link para o home da pgina e o da Trip o link para o site da revista masculina. O sistema de busca permite especificar o que se deseja encontrar: vdeo, udio, fotos e edies. O menu rpido do site funciona como um ndice de revista, destacando suas sees, blogs e tambm a diviso de contedo por temas como mdia, beleza e cultura pop, alm de links levam a material relacionado aos leitores e ao site da Trio, Essa seo da pgina principal est presente em todas as pginas do site. No espao intermedirio da pgina h diversos links, em forma de texto e imagem, nuvens de tags, menu interativo com as notcias mais acessadas, vdeos da TV TPM, um shuffle com links sorteados de notcias disponveis no arquivo do site e um blogroll com os blogs da TPM. Os diversos links dessa parte funcionam como atrativo para contedos especficos dos sites, como notcias mais recentes ou mais acessadas. A barra de shuffle constante para todas as pginas do site. O blogroll se transforma em caixas de links para notcias mais visitadas e Google ads. Esse espao intermedirio funciona como a capa do site da TPM, mostrando diversas manchetes e conte do diversificado. Na coluna lateral direita da pgina temos banners e textos que funcionam como links. H o fixo Minha TPM que serve para cadastrar-se no site, uma opo de
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feeds e outra de boletim do site. Abaixo, desses componentes, ainda na coluna lateral, ficam propagandas da TRIP. Nas outras pginas essa coluna lateral fixa, mudando apenas as propagadas da TRIP, que podem ser links para pginas da prpria TPM. Na seo inferior, temos um banner da TRIP Editora e um sistema de busca. O sistema de buscas exatamente igual ao da poro superior do site. Esta seo tambm est disponvel em todo site. O segundo nvel do site (ver Anexo II) so as pginas que filtram contedo por tema, termo pesquisado, tag e ranking de acessos. Essas pginas tm constituio bastante similar entre si. Elas mantm a parte superior, inferior e lateral da capa, sofrendo modificaes apenas na parte central da pgina que traz diversos links para os contedos especficos, em formato de texto e imagem, como acontece com a poro central da pgina principal do site. Alm disso, essas pginas disponibilizam acesso para notcias mais comentadas e/ou mais recentes. O resultado do sistema de busca, que tambm funciona como pgina de segundo nvel, no contm imagens, apenas textos que so hiperlinks. O terceiro nvel (ver Anexo III) o contedo especfico matrias, ensaios fotogrficos, vdeos, blogs, dentre outros. A estrutura das pginas basicamente a mesma encontrada no segundo nvel, com o contedo especfico na poro central da pgina e nenhuma modificao no restante da pgina. Os hiperlinks encontrados nos contedos especficos dessas pginas so poucos, funcionando, freqentemente, apenas para prosseguir na leitura do contedo quando este fragmentado em partes. possvel notar que o hipertexto na revista TPM no permite uma navegao muito fragmentada, uma vez que a maioria das pginas do site no possui links intertextuais e os intratextuais no deslocam o leitor na leitura, pois no esto contidos nas pginas do terceiro nvel. Dessa forma, no existe estrutura rizomtica de navegao: o terceiro nvel, por no possuir links relacionados ao contedo publicado, pode acabar esgotando o interesse do leitor em permanecer no site. As pginas de segundo nvel, que realizam a mediao de contedos, so fceis de usar, pois h poucas e claras opes sobre o que se pode fazer. possvel ler todos os contedos concentrados e organizados nessas pginas. A navegao por tags e o sistema de busca, que facilitariam maior integrao e intratextualidade do site, so pouco eficientes. O sistema de busca no permite procura avanada e algumas vezes no retorna resultados pra termos procurados, mesmo que estes existam nos textos. Os tags no so relativos a posts do site, resultando que a maioria delas no leva a pgina
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alguma. O recurso de shuffle12 de notcias talvez seja o que melhor cumpre a funo intratextual da escrita em hipertextos. A estrutura do site pode servir a diversos usos. Para alguns leitores, por exemplo, a navegao na TPM objetiva, com poucos e bem organizados links, o que facilita encontrar um contedo especfico e encerrar a atividade de leitura. No entanto, para outros leitores ainda no o suficiente, pois eles esperam encontrar uma maior quantidade de informaes relacionadas e agregadas. H diversas maneiras de uma estrutura de navegao ser apropriada pelo leitor na criao de sua linha de leitura.

Sistema de Hiperlinkagem da Boa Forma O site da revista Boa Forma tem uma interface intuitiva, o que facilita a navegao mesmo para usurios menos experientes. Para fins de anlise, o dividimos em trs nveis, tal como fizemos com TPM. Comum a todos eles h um esqueleto da pgina, que se mantm fixo e aparece em qualquer nvel. Esse esqueleto possui uma barra superior da editora Abril, que conta com um sistema de busca por palavra e pode remeter para outros stios da editora. Logo abaixo, um pequeno banner publicitrio que anuncia tambm produtos editoriais da Abril, como a revista Veja. Clicando nesse banner o usurio redirecionado para um stio na internet onde pode assinar a revista em questo. Abaixo do banner, do lado esquerdo, h o logo da Boa Forma. Ao clicar nesse logo de qualquer lugar do stio o usurio pode voltar para a home. Inferiormente, h o menu principal e, fora da home, debaixo dele, uma srie de outros menus. No fim da pgina, em qualquer dos stios, h uma barra de links teis, que permitem acesso direto ao mapa do site, faq, termos de uso, assinaturas, expediente, contato da revista, newsletter e anncios, e, por fim, tambm em todos os nveis h um menu da Abril e um menu publicitrio como parte mais inferior da pgina, de onde o usurio pode acessar outras revistas, comprar produtos, etc. No primeiro nvel (ver Anexo IV), a home, no centro h uma foto com acesso s principais manchetes daquela edio, e abaixo, espalhadas, vrias outras notcias com fotos de tamanho variado s quais o usurio pode acessar diretamente com um nico clique. Do lado direito, na home um menu dos blogs da revista ocupa o canto superior,

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O shuffle o emparelhamento de links de diferentes contedos de datas de publicao e temas aleatrios, sorteados do banco de dados do site.

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e outros menus os cantos abaixo, a saber: notcias da redao, um banner publicitrio menor que o superior, tambm com produtos da Abril, um pequeno vdeo publicitrio, menu de vdeos, mais publicidade, ranking de mais buscadas dividido em trs tpicos: dietas, fitness e beleza e banners ligados prpria revista, inclusive um que possibilita que o leitor folheie a edio daquele ms. No segundo e terceiro nveis, do lado direito da pgina, h um menu de vdeos mais acessados, dietas mais buscadas, dois banners publicitrios e links para acessas as pginas principais dos podcasts e do horscopo boa forma. As pginas de segundo nvel(ver Anexo V) no se diferenciam muito entre si, e podem se dividir em dois tipos principais: h aquelas nas quais possvel acessar aos contedos atravs dos ttulos dos blocos informativos em barras de rolagens, e aquelas nas quais os blocos informativos esto rankeados por ordem decrescente de atualizao (mais atualizados primeiro). interessante notar que o acesso assim bastante facilitado, o leitor que navega um pouco por qualquer das sees logo percebe como funcionam todas elas. As pginas de terceiro nvel (ver Anexo VI) so aquelas nas quais se encontram os blocos informativos propriamente ditos. Nelas, no possvel acessar qualquer parte do hipertexto a qualquer momento embora seja possvel acessar qualquer sesso do stio, inclusive a home e o leitor pode folhear as pginas web como se folheasse as pginas da revista, embora seja possvel passar s as fotos / s o texto, isoladamente. Os links que existem para outros blocos de informao muitas vezes soam um pouco forosos do ponto de vista temtico e se repetem em partes diferentes do texto (aparecem os mesmos links num intervalo de espao no meio do texto e no final, por exemplo). H ainda pginas que fogem a esse sistema de organizao em trs nveis (ver Anexo VII), principalmente aquelas que trazem contedo exclusivo para a web ou so recursos do stio, como tabelas de calorias personalizadas, pgina de vdeos, sesses de comentrios ou mesmo os blogs. Tambm nessas sesses o acesso facilitado e intuitivo, e elas incluem menus especficos, possibilidade de organizao multimodal, etc. Percebe-se que a navegao atravs do stio multimodal e bastante descentralizada e rizomtica. Nesse sentido, o sistema de navegao da revista Boa Forma bastante interessante, pois no nada confuso, embora seja possvel acessar praticamente qualquer parte do stio a partir de qualquer outra. Os problemas comeam
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quando passamos para as pginas de terceiro nvel, que possuem um modo de navegao na maioria das vezes engessada, no permitindo que o leitor navegue pelas lexias13 aleatoriamente, tendo que segui-lo como na revista tradicional. Alm disso, no h links dentro dos contedos informativos de terceiro nvel para blocos de texto de fora do stio, nem mesmo para outros stios da Abril. As notcias que so linkadas entre si muitas vezes no apresentam afinidade temtica, aparentando uma falta de coerncia.

Algumas comparaes entre as webrevistas TPM e Boa Forma A interpretao analtica dos dados levam a concluir que o stio web da revista Boa Forma possui muito mais recursos hipertextuais, permitindo uma leitura mais descentrada do que o da TPM, alm de ser mais rizomtico. Quando consideramos, porm, apenas o terceiro nvel e deixamos de lado parte do paratexto da pgina (menus laterais que podem ser acessados a qualquer momento, rankings de vdeos ou notcias isolados do bloco informativo central do terceiro nvel, etc.), podemos observar que as revistas apresentam poucas diferenas, como a possibilidade que a Boa Forma proporciona de navegar distintamente entre as fotos e os textos como blocos separados, mas que em geral h poucos recursos hipertextuais nos blocos informativos especficos deste nvel. Mais uma vez, porm, vale ressaltar que no se pode incorrer no erro de acreditar que mais recursos hipertextuais so mais desejveis. Referncias bibliogrficas
BARDOEL, Jo; DEUZE, Mark. Network journalism: Converging competences of media professionals and professionalism. In: Australian Journalism Review, Austrlia/NZ Reference Center, fevereiro de 2001, p. 91-103. Disponvel em: https://scholarworks.iu.edu/dspace/bitstream/handle/2022/3201/BardoelDeuze%20NetworkJour nalism%202001.pdf?sequence=1. Capturado em: 8 de abril de 2009.

GENETTE, Grard; LEWIN, Jane E. Paratexts: Threshold of Interpretation (literature, Cultura, Theory). Cambridge: Univ. Pr., 1997.

LANDOW, George. Hypertext 2: the convergence of contemporary critical theory and technology. Baltimore: The Johns Hopkins, 1997.

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Lexia um pedao de um texto mediado por um interttulo.

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MIELNICZUK, Luciana; PALCIOS, Marcos. Consideraes para um estudo sobre o formato da notcia na Web: o link como elemento paratextual. In: X Encontro Nacional da COMPS, Braslia, junho 2001. Disponvel em: http://www.facom.ufba.br/jol/pdf/2001_mielniczuck_linkparatextual.pdf. Capturado em: 8 de abril de 2009.

NOCI, Javier Daz. Tendencias del periodismo electrnico. Una aproximacin a la investigacin sobre medios de comunicacin en Internet. In: Revista Zer, n 2, Leioa. Universidad del Pas Vasco, maio de 1997, p. 33-54. Disponvel em: http://www.ehu.es/diaznoci/Arts/A12.pdf. Capturado em: 8 de abril de 2009.

PALCIOS, Marcos. Hipertexto, Fechamento e o uso do conceito de no-linearidade discursiva. Lugar Comum, Rio de Janeiro, n. 08, p. 111-121, 1999. Disponvel em: http://www.facom.ufba.br/jol/pdf/1999_palacios_hipertexto_naolinearidade.pdf. Capturado em: 8 de abril de 2009.

__________________. Ruptura, Continuidade e Potencializao no Jornalismo Online: O Lugar da Memria. In: MACHADO, Elias; PALCIOS, Marcos (orgs.). Modelos do jornalismo digital. Salvador: Ed. Calandra, 2003. Disponvel em: http://www.facom.ufba.br/jol/pdf/2003_palacios_olugardamemoria.pdf. Capturado em: 8 de abril de 2009.

TORRES, Elvira Garca de; AMRICO, Maria Jos Pou. Caractersticas de la comunicacin digital. In: NOCI, Javier Diaz; SALAVERRIA, Ramn (orgs.). Manual de Redaccin Ciberperiodstica. Barcelona: Ed. Ariel Comunicacin, 2003. Anexo I Homepage do website da revista TPM

Anexo II

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Segundo nvel TPM

Anexo III Terceiro nvel TPM

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Anexo IV

Homepage do website da revista Boa Forma

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Anexo V Segundo nvel Boa Forma

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Anexo VI Terceiro Nvel Boa Forma

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Anexo VII Pginas fora do padro de nveis Boa Forma

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