O vdeo ao servio da comunidade

26 Julho 2012

As experincias TV e vdeo em particular, consideradas hoje banais e um dado adquirido, necessitam de ser reconsideradas, pois constituem um veculo de influncia sobre o espetador, atravs de publicidade direta ou indireta. Porqu investir num formato considerado estagnado no tempo tecnolgico? A resposta imediata: porque vende. Vende pelo seu dinamismo, simplicidade, objetividade e potencial ligao emocional.

Se num passado, cada vez mais recndito na memria, a produo de contedo estava ao alcance apenas de alguns grupos influenciadores, observa-se atualmente uma democratizao exponencial da produo de contedo pelas massas o cidado comum atravs de uma panplia de dispositivos, em que por menos de 100 permite-se a captao e gravao de vdeo em alta definio. Tornamo-nos todos realizadores e simultaneamente crticos mais ferozes. As massas esto a gerar contedo para as prprias massas, e o vdeo o seu formato preferido. Esta uma mudana de paradigma, que veio para ficar. De acordo com a eMarketeer o consumo de vdeos duplicar entre 2011 e 2013, enquanto em 2015 e de acordo com a CISCO estima-se que a maioria do trfego ser em formato vdeo. Tal acarreta potenciais riscos no modo como uma marca pode ser comunicada e percecionada, mas so muitas mais as oportunidades de negcio que se abrem, sobretudo derivadas do envolvimento do consumidor. No entanto, e para alm do mercado mais corporativo/empresarial das marcas de consumo que tem focado sobretudo o esforo e aposta comercial no desenvolvimento de solues de divulgao e publicitao de marca e produto, assim como mercados muito especficos da comercializao dos prprios contedos vdeos de forma mais tradicional pelos operadores ou cada vez mais em lgicas over-the-top, existem poucos outros domnios/mercados explorados. Dois destes mercados emergentes so o da Educao (numa lgica de e-learning ) e da Comunicao/Envolvimento do Cidado (numa lgica da administrao pblica central ou global). No mbito educativo, a possibilidade de aprendizagem distncia como apoio a uma formao presencial ou de forma completamente autnoma, cada vez mais uma realidade. Verifica-se

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O vdeo ao servio da comunidade

26 Julho 2012

nesta rea uma evoluo progressiva em que o vdeo deixa de ser simplesmente um contedo visualizado, presente num repositrio de conhecimento, passando a constituir um veculo ao qual podem estar associados outros elementos multimdia ou de natureza mais esttica (e.g. textos, links, imagens), que podem providenciar informao contextual ou complementar ao tema apresentado no contedo vdeo principal. O conhecimento presente neste formato deixa de estar fechado sobre si, mas correlaciona-se com outros de forma suplementar, potenciando uma rede de conhecimento. Na vertente de cidadania, as principais preocupaes passam por dois eixos: informar e envolver o cidado. Exemplos do primeiro ponto passam pela transmisso em tempo real das assembleias gerais ou fruns de cidados j realizadas por algumas autarquias (como o caso do Distrito de vora). Por outro lado, iniciativas de participao do cidado sob a forma de feedback em formato vdeo tm sido exploradas em projetos piloto na rea de Lisboa e vora, para o reporte de questes a serem corrigidas ao nvel da segurana rodoviria ou dos servios camarrios. Independente do domnio/mercado de aplicao, o ritmo acelerado e contnuo de produo de contedos vdeo, j atingiu o bottleneck "tpico da Internet, do excesso de informao. Mecanismos de indexao e correlao (automtica e semiautomtica) so cada vez mais relevantes e necessrios, assim como interfaces de interao que possibilitem aceder ao contedo pretendido, tornando transparente a sua complexidade e quantidade. Numa vertente mais tecnolgica a existncia de conetividade cada vez mais em contnuo e a gama diversa de dispositivos connected utilizados diariamente leva a desafios tecnolgicos de disponibilidade e acessibilidade em multiplataforma e multicanal, com questes especficas ao nvel do dispositivo, pelo seu tamanho (e.g. LCD versu s smartphone ), linguagem de apresentao e de interao (e.g. controlo com comando versus ttil versus teclado e rato). Estes desafios so claros ao utilizador, que j toma por garantida a disponibilidade em contnuo, e o modo de acesso independentemente do dispositivo (estando no limite disposto a sacrificar algumas funcionalidades auxiliares/complementares em dispositivos mais limitados). Ciente destes desafios, a Viatecla (www.viatecla.com) realizou no passado dia 19 de julho, na Universidade de vora um primeiro workshop sobre o seu projeto em curso TV.COMmunity, coparticipado pelo QREN, que explora as necessidades atuais ao nvel das plataformas de TI aplicadas ao meio acadmico, administrao pblica e empresarial, na rea da comunicao sob vdeo. Fonte: Fibra

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