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MERCHANDISING

Prof: Nelson Romeiro

mercha merchandising
Gerndio do verbo comerchandise cuja a palavra se traduz para o portugus por mercadoria. Operar mercadorias.
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merchandising
modalidades
Pdv ( point of purchase) Ponto de Venda) Gerenciamento de produtos e marcas _(brand share). Merchandising Editorial-(tie- in)

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merchandising
Pdv point of purchase
Tem origem na antiguidade Se desenvolve no marketing histrico Rev industrial sc XlX Tem seu repertrio formalizado na recesso dos anos 30 do sculo XX ,gerando o auto-servio.

UEPs Uma exploso de opes- UEPs


Ao longo das ltimas dcadas ocorreu uma proliferao de escolha de produtos. Cerca de um milho de UEPs (unidades de estoque padro) na Amrica. Um super mercado de porte mdio estoca mais de 40 mil UEPs. Uma famlia de classe mdia satisfaz com 80% (150 UEPs) ignorando outros 39.850 artigos.
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Pdv-

merchandising

Percepo
(Orientado para gesto de ponto)

PDV

Viso.................83% Audio.............11% Olfato................3.5% Tato..................1.5% Paladar.............1.0%


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mercha mercha ndising


modalidades

PDV

vertical

horizontal

randmico

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PDV
Modalidade vertical
atende pelo sistema de auto-servio. fortemente orientado para uma escala crescente de compras, em regime degrad. sees com bens de consumo de convenincia.
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mercha mercha ndising


Modalidade horizontal
design de rua, no trnsito urbano ou em shoppins. Sinergia de negcios similares ou de compra casada. Horizontalidade de escolha ou de compra

PDV

mercha merchandising
Modalidade Randmica
Assimetria de compras e uso de servios. Disperso e aleatoriedade visual Compras associativas

PDV

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merchandising
Merchandising editorial modalidades Histrico/ Modalizaes tie-in co-branding branded entertainment

TIE IN

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merchandising
Histrico A propaganda invisvel
(invisible advertisement) 1956- Taquiscpio e o experimento subliminar Vicarista( filme Pic-Nic- ) em Nova Jersey.

TIE IN

Jim Vicary- drink coke- eat popcorn Prof: Nelson Romeiro

merchandising
Histrico II

TIE IN

A subliminaridade na TV
(invisible advertisement)

1974- Sam MacloudTelecast-compre-o( get it)jogo infantil- Kusker Du.


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merchandising
Co-branding
(Co-marcar) Associao sinrgica de marcas Compadres corporativos Tnis da Adidas com solado Goodyear. Rdio Philips com logotipo da Nike. Bem-vindo s parcerias milionrias.

TIE IN

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merchandising
Tie-in
Sublimao da marca

TIE IN

customizao e aparecimento da marca(s) como coadjuvante ou protagonista do evento

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merchandising
Branded entertainment
Entretenimento de marca

TIE IN

Divulgao de marcas dentro dos


prprios programas televisivos
... quando a TV digital apresentar o canal de retorno, permitir ao expectador comprar um produto clicando sobre a prpria tela- diz o diretor de TV. Nelson Hoineff
Presidente do Instituto de Estudos de Televiso

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merchandising
Branded entertainment
Custo de uma ao de merchandising ou comercial ao vivo

TIE IN

Pnico na tv R$ 80mil Programa da Hebe R$ 213mil Programa do Fausto R$ 360 mil


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merchandising
Brand Share-modalidades
BRANDING WEB

CROSS-SELLING
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merchandising
Brand ShareBRANDING
Todas as aes relacionadas aos projetos ou gesto de marcas, como um conjunto- ,incluindo: nome; desenho comunicao; posicionamento; brand equity,etc.
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merchandising
Brand Share-

WEB
E- marketplace E- business

E_ consulting
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merchandising
Brand Share-

CROSS-SELLING
uma ao prtica que visa, aproveitar as sinergias entre produtos por meio de acesso a um mercado potencial ou pela otimizao via CRM.

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Compadres corporativos Tnis da Adidas com solado Goodyear. Rdio Philips com logotipo da Nike. Bem-vindo s parcerias milionrias entre marcas consagradas

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merchandising

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