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Uma Infncia Cheia de Estilo: anlise do suplemento Vogue Kids e sua relao com o processo de desaparecimento da infncia.
Luciana Reginalda Rocha da ROSA1, Mrcia Franz AMARAL1
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Faculdade de Comunicao Social - FACOS, UFSM

Resumo Introduo Esta pesquisa tem como objetivo analisar o contedo do suplemento Vogue Kids, encartado na revista mensal Vogue Brasil. Segundo diversos estudos de comunicao, a infncia um fenmeno social em decadncia em funo do advento das mdias eletrnicas e o rompimento das barreiras de conhecimento que demarcavam a linha divisria entre infncia e vida adulta. Partindo desse pressuposto, vamos utilizar as metodologias propostas por Dbora Elman em sua dissertao Jornalismo e estilo de vida: o discurso da revista Vogue para detectar quais os esteretipos contidos no discurso do editorial de Vogue Kids e a quem esta publicao se dirige. Posteriormente, pretendemos estabelecer a anlise do contedo de uma das editorias do suplemento e, a partir disso, identificar como formulado o esteretipo infantil em Vogue. Metodologia O objetivo inicial deste trabalho analisar o primeiro editorial de Vogue Kids, e atravs do discurso contido nele, responder s seguintes questes: Por que um suplemento infantil? A quem se dirige este suplemento? Como este suplemento se refere s crianas? Qual a ligao deste suplemento infantil com as leitoras de Vogue? A princpio, pensamos utilizar a metodologia de trabalho empregada por Dbora Elman em sua dissertao a respeito dos Estilos de Vida contidos em Vogue. Elman analisou 102 textos da seo perfil veiculados na revista, observando os estilos de vida identificados nos marcos discursivos e agrupado-os da seguinte forma: estilo de vida Inovador (antenados) constitua 44,11% de seu corpus, enquanto o Tradicional representava 37,27% e Vanguardistas 18,62%.

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A questo anterior formulao desses esteretipos segundo os Estilos de Vida, ou padres de comportamento, em funo do consumo, so trabalhados por Pierre Bourdieu. O autor coloca que o espao social constitudo de tal modo que os agentes ou grupos so distribudos em funo de sua posio de acordo com os dois princpios de diferenciao: o capital econmico e o capital cultural. Os agentes, ento, tm tanto mais em comum quanto mais prximos estejam nessas duas dimenses, e tanto menos quanto mais distantes estejam nelas. Neste sentido, BERGER (apud TRAQUINA, 2000) define que o campo jornalstico aquele responsvel por dar sentido ao mundo, assim como BOURDIDEU (1994) alega ser o jornalismo aquele que trabalha diretamente com o capital simblico. A autora diz que o capital do campo jornalstico justamente a credibilidade. Ento, a credibilidade do jornalismo trabalharia os valores simblicos da sociedade e traria consigo uma srie de implicaes quanto a influncia da mdia nos processos sociais e vice-versa. Acreditando que o fenmeno social de desaparecimento da infncia est ligado a evoluo das mdias, e pensando o jornalismo como forma de conhecimento (GENRO FILHO, 1987) pensamos ser a comunicao uma das responsveis pela disseminao do conhecimento sem distino de idade, portanto, uma das grandes responsveis pela crise da infncia. Escolhemos a Vogue Kids, por tratar-se de uma editoria de moda infantil que se dirige s mes. Nossa pesquisa est em fase inicial, e sua prospeco compe-se de responder ao seguinte questionamento: Em que momento as leitoras de Vogue tornaram-se um pblico consumidor de roupas infantil, logo, de uma revista de moda inteiramente voltada ao guardaroupas / estilo de vida dos pequenos? A priori, apenas analisamos o editorial da primeira edio do suplemento, pretendemos aprofundar nossa pesquisa investigando cada uma das seis edies lanadas at 2009. O prximo passo ser demarcar quais textos sero lidos e analisados e definir qual metodologia realmente a mais adequada para nossa investigao. Resultados Ao debruarmo-nos sobre o contedo deste editorial seguimos o roteiro de questes a seguir: Por que um suplemento infantil? A quem se dirige este suplemento? Como este suplemento se refere s crianas? Qual a ligao deste suplemento infantil com as leitoras de Vogue? Ao realizar a anlise de contedo da carta editorial da primeira edio do suplemento, pudemos constatar os seguintes discursos, que nos serviro como princpio de anlise:

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1) Grifes consagradas, como Burberry, Dior e Louis Vuitton tm colees infantis que fazem at os solteiros mais convictos ficarem loucos de vontade de ter uma prole s para continuar brincando de boneca. Analisando os esteretipos de estilo de vida formulados por ELMAN (2008),

podemos notar que nesta frase a editora agrada ao modelo Inovador, pois legitima a edio com o que as grifes famosas esto produzindo l fora, sem deixar de abranger o estilo de vida tradicional - os solteiros convictos so atrados para a instituio do casamento. Atravs da justificao do aumento da prole em funo do retorno ao prazer de brincar de boneca, a editora corrobora com o processo j citado anteriormente, de que POSTMAN (1999) nos fala: tanto ocorre uma adultizao das crianas como acontece o surgimento do adulto criana. 2) (...) para crianas de zero a 12 anos, tudo o que voc precisa saber para que a maternidade seja ainda mais prazerosa est aqui. Esta revista um presente de Vogue para voc. Aqui a editora enfatiza a que tipo de me o suplemento visa a atender: mes com filhos entre zero e 12 anos. Por fim, a maternidade, antes de mais nada, se mostra uma possibilidade de a me Vogue voltar a ser criana. Concluso Portanto, esta uma anlise ainda inicial, no sentido de detectar todos os significados implcitos e suas repercusses dentro do universo constitudo pelos processos sociais. Seria necessria uma maior e mais aprofundada investigao deste suplemento, assim com do advento social do crepsculo da infncia, para termos um resultado mais preciso. Entretanto, a anlise do primeiro editorial j nos diz um pouco sobre o que o suplemento pretende, a que pblico se dirige, e em que contexto social se insere. Os prximos passos dessa investigao sero dados no sentido de recolher mais amostras da revista, assim como, prospectar a metodologia mais adequada aos resultados que se almeja alcanar. Referncias BOURDIEU, Pierre (1994, 1997), A Razo Prtica: Sobre a Teoria da Aco , Oeiras, Celta Editora. ELMAN, Dbora. Jornalismo e estilos de vida: o discurso da revista Vogue . Dissertao de Metrado. Porto Alegre, maro de 2008. POSTMAN, Neil. O desaparecimento da Infncia. Traduo: Suzana Menescau de Alencar Carvalho e Jos Laurenio de Melo. Rio de Janeiro; Graphia, 1999. TRAQUINA, Nelson (org). O poder do jornalismo: anlise e textos da teoria do agendamento. Coimbra:Minerva, 2000.

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