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RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Iberoamerica Especializada en Comunicacin. www.razonypalabra.org.

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USO DE NOTICIABILIDADE E ESPETACULARIZAO: CLIMTICA - COP 15 E RIO+20 Luiza Elayne Azevedo Lundia1 Analaura Corradi2

MUDANA

Resumo Mudana Climtica um tema que tem sido focado intensamente pelos governos, acadmicos, organismos internacionais, ONG e a mdia nos ltimos anos. Analisaramse o uso da noticiabilidade e a espetacularizao na cobertura jornalstica divulgada durante a COP 15 (Copenhague - 2009) e Rio+20 (Brasil - 2012) atravs de 04 matrias. No marco terico se discutiu cenrios de mudana climtica, Anlise de Crtica do Discurso (ACD) de Fairclough e a Anlise de Discurso (AD) de Charadeau se buscando estabelecer uma conexo entre o jornalismo com nfase no ambiental e o uso de noticiabilidade e espetacularizao na construo as matrias. Utilizaram-se na metodologia dois procedimentos: ACD e AD. Obtiveram-se os seguintes dados: nas atividades jornalsticas o processo de fazer crer se apresenta com fortes tendncias do que o fazer saber. Nas matrias analisadas perceberam-se inseres narrativas e descritivas para construir o contrato de comunicao entre o jornalista e o leitor, assim como, seduzir esse mesmo leitor. Na ausncia de conhecimento da complexidade dos temas ambientais os jornalistas utilizaram metforas e ironias transposicionadas das entrevistas se destacando o uso de argumentos de autoridade e ilustrao em suas propostas e teses para focar a noticiabilidade e a espetacularizao como elementos compartilhados no somente no processo de informao (fazer saber), mas principalmente na seduo e persuaso (fazer crer).

Palavras-chave Mudana climtica. COP 15. Rio+20 . Jornalismo. Argumentao. Noticiabilidade. Espetacularizao.

Resumen Cambio climtico es un tema que viene teniendo un foco muy intenso a travs de los intereses de los gobiernos, academia, organismos internacionales, ONG y los medios en los ltimos aos. Se intent comprender el uso de noticiabilidad y el espectacularizacin de las materias de cobertura periodstica que fueron divulgadas durante COP 15 (Copenhague - 2009) y Ro+20 (Brasil - 2011). En el marco terico se discuti escenarios sobre el cambio climtico, (ACD) Anlisis Crtica de Discurso y (AD) Anlisis de Discurso para establecer un puente con el periodismo, especficamente el ambiental. As, se analiz 04 materias periodsticas: 02 de COP 15 (UOL Noticias On line) y 02 de Ro+20 (Tierra Noticias On Line). Se utiliz como metodologa dos procedimientos: ACD e AD. Se observ lo siguiente: en las actividades periodsticas el proceso de hacer creer se presenta con una fuerte tendencia do que el hacer saber. En las materias analizadas se percibi inserciones narrativas e descriptivas para construir el contracto de comunicacin entre el periodista y el lector y, as seducir el lector. En la ausencia de conocimiento de las complejidades de los temas ambientales los periodistas utilizaron metforas e ironas que fueron dislocadas de las entrevistas destacndose el uso de argumentos de autoridad e ilustracin en sus propuestas y tesis y con el foco en la noticiabilidad y la espectacularizacin cmo elementos compartidos no

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slo en el proceso de informacin (hacer saber) pero principalmente en la seduccin y persuasin (hacer creer). Palabras clave Cambio climtico. COP 15. Ro+20. Periodismo. Argumentacin. Noticiabilidad. Espectacularizacin.

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Introduo O assunto sobre mudana climtica ingressou nos informes dos governos mundiais nos anos 80 e o Protocolo de Kyoto (Japo 1997) foi o primeiro conjunto de metas para a reduo de gases responsveis pelo efeito estufa. Hoje, o assunto desperta o interesse de empresas de comunicao e seus jornalistas, a exemplo da 15 Conferncia das Naes Unidas sobre Mudanas Climticas (COP 15, Copenhague, 2009) e (UNCSD, por sua sigla em ingls) Conferncia das Naes Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentvel, Rio+20 (Brasil, 2012). Formulam-se dois eixos de pesquisa: no primeiro, o jornalismo um tipo de discurso argumentativo perpassado por bases ideolgicas, polticas e socioculturais; no segundo, devido ao fato de no estarem preparados para a cobertura ambiental, os jornalistas, apelam fortemente para a noticiabilidade e a espetacularizao para seduzir o leitor. Portanto, se indaga: Qual o papel dos jornalistas? Apurar? Escrever? Explicitar? Divulgar? Mostrar os lados ocultos? Pretende-se, assim, analisar o uso da noticiabilidade e a espetacularizao na cobertura jornalstica divulgada durante a COP 15 (Copenhague - 2009) e Rio+20 (Brasil - 2012). Escolheram-se de maneira alheatria quatro matrias: 02 de COP 15 (UOL Notcias On- line)3,4 e 02 de Rio+20 (Terra Notcias On- line).5 O artigo se compe de quatro fases: na primeira se apresentam cenrios sobre os efeitos da mudana climtica. Em seguida se introduz a Anlise Crtica de Discurso (ACD) e a Anlise de Discurso (AD) para se estabelecer uma ponte entre o jornalismo com nfase no ambiental e o uso de noticiabilidade e espetacularizao na construo as matrias. Depois se aplica dois tipos de intervenes: ACD (Fairclough) e AD (Charaudeau). Por ltimo se intenta fazer uma interpretao de como so argumentados os critrios de informao, persuaso e seduo do leitor, se levando em conta os fatores de noticiabilidade e espetacularizao em contextos ideolgicos, polticos, sociais e culturais.

1. Cmbio Climtico: desde o Protocolo de Kyoto Conforme os termos do Protocolo de Kyoto, as naes desenvolvidas tinham a responsabilidade de reduzir ao menos 5% de suas emisses de gases em relao aos

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nveis de 1990, por um perodo entre 2008 e 2012. Devido relutncia poca dos Estados Unidos para firmar o tratado houve uma grande limitao das propostas alcanarem xito para diminuir o aquecimento global. Estados Unidos e China so considerados os pases mais responsveis pela poluio mundial. A COP 15 (Dinamarca, 2009) era a esperana do mundo na luta contra o aquecimento, contudo, a conferncia foi marcada pelas desavenas entre as naes e segundo especialistas, a implementao das prticas seria extremamente necessria para se perseguir alternativas mais sustentveis direcionadas ao uso de energia limpa e renovvel, bem como a diminuio do desmatamento e o uso de outros hbitos de consumo. Adotando-se tais medidas seria possvel estabilizar a concentrao global de carbono at 2017, podendo chegar a ser de 80%. Caso contrrio, espcies de animais e vegetais correm o risco de serem extintos, com o prejuzo da agricultura, falta de gua doce, ondas de calor, tormentas, furaces entre outros impactos. Ademais, o derretimento das calotas polares elevaria o nvel dos oceanos trazendo inundaes nas regies costeiras do planeta. Representantes de 193 pases signatrios participaram da COP 15, incluindo o Brasil e a mesma foi perpassada por um clima de desiluso quanto aos seus resultados. Sobre os mesmos, os cientistas disseram: isso no ameniza a responsabilidade dos governos e nem os impedem de salvaguardar o mundo de uma terra quente e hostil para a humanidade. (Entrevista realizada por Jos Salatiel, UOL On-line, 2010). Conforme a engenheira Suzana Kahn Ribeiro, Secretria de Mudana Climtica e Qualidade Ambiental do Ministrio do Meio Ambiente (Brasil) e membro do Painel Intergovernamental sobre Mudana Climtica das Organizaes de Naes Unidas apesar da COP-15 no ter obtido xito em avanos prticos, houve um progresso conceitual, uma vez que as autoridades concordaram que a mudana climtica no apenas uma questo meramente econmica e a cincia deve fornecer base para as negociaes. (Entrevista concedida equipe Cincia Hoje, Terra On-line, 24.02.2010). A Rio+20 foi organizada no Brasil, entre 20 e 22 de junho de 2012, marcando o 20

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aniversrio da (UNCED, por sua sigla em ingls) Conferncia de Naes Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, denominada de ECO 92, Rio de Janeiro, 1992 e o 10 aniversrio de (WSSD, por sua sigla em ingls) Cpula Mundial sobre Desenvolvimento o Sustentvel, Johanesburgo, 2002. Os eventos buscaram sensibilizar autoridades e comunidades para aes de desenvolvimento e sustentabilidade com o ambiente. O objetivo da Rio+20, era assegurar um comprometimento poltico para o desenvolvimento sustentvel, avaliar o progresso feito at o momento e os obstculos existentes para a implantao dos resultados dos principais eventos durantes esses 20 anos sobre desenvolvimento sustentvel e, tambm, para abordar novos desafios emergentes. Os temas principais da Conferncia se referiram economia verde (ou ecolgica) no contexto de desenvolvimento sustentvel e erradicao da pobreza e o marco institucional, em relao a um compromisso renovado com o prprio desenvolvimento sustentvel, reviso do progresso alcanado e s brechas na implementao, assim, como atender aos desafios novos e emergentes. Ao final o texto firmado e intitulado O Futuro que Queremos (ONU, 2012), foi considerado generalista porque excluram detalhes financeiros, cifras, criao de fundos de desenvolvimento sustentvel, especificaes sobre a economia verde e a transferncia de tecnologia limpa. Um avano da Rio+20 se deu no comprometimento dos pases em um esforo conjunto para a erradicao da pobreza e garantir o desenvolvimento sustentvel com a incluso social, com prioridades para o continente africano. Outra nfase se deu com a criao de Objetivos de Desenvolvimento Sustentvel (ODS), um total de metas visando incorporar critrios socioambientais. Segundo Jos Goldemberg, ministro de Meio Ambiente em 1992 (quando da realizao de Eco 92) e atualmente professor da Universidade de So Paulo: o mais frustrante saber que o prprio Grupo dos 77 (os pases em desenvolvimento, se incluindo a China) props a eliminao das recomendaes sobre economia verde e das propostas para aumentar a frao de energia renovvel em uso no mundo. (Goldemberg, Jos- Estado com.br/opiniao, On- line, 18.06.2012).

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Nas pginas seguintes se analisa o discurso fundamental e as discrepncias recentes sobre o assunto e se prope algumas rupturas principalmente compreenso ao nosso ponto chave: o jornalismo mirado como uma forma argumentativa de discurso que rompe com sua tica tradicional de informao incua e neutra. Entende-se o jornalismo como uma forma de organizao de discurso, ou seja, uma atitude mental que consiste em descrever o porqu e como ocorrem os fenmenos do mundo (Charaudeau, 2008). A partir dessa concepo e suas implicaes ideolgicas, polticas e socioculturais, faremos uma aproximao com o jornalismo ambiental.

2. Anlise Crtica do Discurso, Anlise do Discurso e Jornalismo No h pretenso de fazer dessas linhas uma exaustiva pesquisa sobre anlise do discurso, parte-se, sobretudo de razes expositivas para introduzir um campo interativo entre o jornalismo e seus contextos ideolgicos, polticos e socioculturais. Prope-se tentar um cenrio interdisciplinar atravs das linhas traadas por Charaudeau e Fairclough, de que o sentido do mundo se forja no discurso, ou seja, o mundo est impregnado no somente de palavras, mas tambm de discursos. Para Fairclough (2001) o fundamental em ACD se consolida atravs de trs dimenses: anlise oral ou escrita de textos verbais, anlises de prticas discursivas (os processos de produo, distribuio e consumo de textos) e a anlise de eventos discursivos em instncias de prticas socioculturais. O marco combina uma teoria bakhtiniana de gnero (na anlise de prticas discursivas) e uma teoria gramsciana da hegemonia (na anlise de prticas socioculturais). A primeira se centra na produtividade e criatividade das prticas discursivas e sua realizao em textos heterogneos em sua forma e significado, heterogeneidade que emana de sua intertextualidade; os textos se constituem a partir de outros textos j produzidos e de tipos textuais potencialmente diversos (gneros e discursos). A segunda enfatiza por um lado a maneira de como as relaes de poder restringe e controla a produtividade e a criatividade nas prticas discursivas; por outro como uma configurao particular de prticas discursivas relativamente estveis (ordem do discurso) ao constituir um domnio hegemnico da explorao sistemtica das relaes.

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Fairclough (2001) defende o discurso a partir de uma prtica poltica e ideolgica. Na primeira, o discurso estabelece, mantm e transforma as relaes de poder e as entidades coletivas existentes em tais relaes. Na prtica ideolgica, o discurso constitui, naturaliza, mantm e transforma os significados do mundo nas mais diversas posies das relaes de poder. Segue o autor, o poder entendido, por um lado, em termos de assimetria entre os participantes dos eventos discursivos e por outro lado, na capacidade desigual de controlar como os textos so produzidos, distribudos e consumidos (e em consequncia, desigualdade na forma desses textos) em contextos socioculturais particulares. O poder de controlar o discurso visto como o de sustentar prticas discursivas particulares, associadas a posturas ideolgicas particulares, em um lugar de dominncia sobre outras prticas alternativas (includas as contrrias quelas). Segundo Fairclough (2001), os sujeitos sociais so modelados por prticas discursivas, porm tambm so capazes de remodelar e reestruturar essas prticas. Fazendo um paralelo com o jornalismo: em nossa viso de jornalismo se refuta o paradigma de o mesmo ser uma mera informao e o papel do jornalista ser apenas um explicitador, termo utilizado por Charaudeau (2003). O jornalista ao desenvolver o seu texto, em sua produo jornalstica, bem que queria ser explicitador, ser claro e didtico ao apresentar os fatos como a realidade do meio. Mas ao ser esse explicitador pode criar um texto que busca s simplificar as explicaes, o qual no implica, necessariamente, em explicar os fatos relatados envolvendo uma certa timidez em sua produo.(Charaudeau, 2003). Postula Charaudeau (2003): os jornalistas no af de justificar seu ofcio opem o que definiria a finalidade de sua prtica no seu ltimo nvel: a ao poltica porque supe que toda informao livre de toda inteno manipuladora. Tal processo contrrio comunicao, manipuladora. Se pode pensar que os jornalistas buscam se defender das crticas dirigidas em relao coliso e inclusive cumplicidade existente e mantida entre esses dois mundos. Dessa forma o mundo jornalstico no tem inteno manipuladora, seu papel consiste em transmitir informao com o objetivo de fazer saber e no de fazer crer. (Charaudeau, 2003).

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Perez Tornero (citado por Mndez, 2009) percebe: o saber-fazer prprio do discurso jornalstico se realiza em relao com os outros discursos e de alguma maneira uma forma discursiva particular dos diferentes momentos histricos da sociedade estabelecidos a partir de uma memria intertextual. Aclarando-se: por justamente o jornalismo ter uma ligao com os momentos histricos da sociedade que o mesmo deve se desembaraar da pretenso de objetividade, um paradigma do sculo 20 (Vern, 1997). Prossegue Vern: o discurso de objetividade no serve para enfrentar o jornalismo de hoje ao formular dois nveis: falo ou escrevo a partir de meus interesses (primeiro nvel), na segunda etapa agrega: creio no que digo e logo, tenho de reconhecer a existncia de outras instituies com outros discursos. Para o autor (1997), como em todo discurso o jornalstico tambm constri sentidos, instaura sujeitos sociais, nos ajuda a compreender o mundo e a compreender ns mesmos, enfim constri realidades.

Quezada (1988) coincide com Vern ao interpretar o discurso como o simulacro de situaes sociais e , portanto, o lugar privilegiado onde a semitica pode estud-las. A notcia sempre um simulacro dos fatos. Um sujeito que se denomina reprter, cronista, cameraman - quem atravs de uma ou de vrias linguagens, converte esse feito em discursos, em notcia, um ponto de vista, uma focalizao do ego, na realidade (Quezada 1998). Charaudeau (2003) sustenta: o jornalista pode cumprir vrios papis em sua funo: s vezes se apresenta como intrprete, como nesse caso especfico, no buscador das causas e dos efeitos, para lhes por em perspectiva e assim, se cr historiador. Outro papel seria o de revelador de informao oculta para a qual se mostra disposto a se converter em adversrio dos poderes e aliado do pblico, indagando, intrometendo-se nos caos, imaginando-se juiz de instruo ou detetive. O jornalista tem como vocao revelar o que escreve para um determinado pblico. Charaudeau (2003) distingue dentro do processo de comunicao dois tipos de receptores: os destinatrios ou instncia-branda (desde o ponto de vista interno da instncia meditica) e os consumistas ou instncia-pblico (desde o ponto de vista externo como instncia de recepo propriamente dita com uma atividade especfica de consumo).

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Se retomando discusso de AD, Charaudeau (2008) advoga a existncia de uma dupla razo de falar da realidade: demonstrativa e persuasiva. A primeira estabelece ligaes de causalidade a partir de procedimentos baseados na lgica dos fatos para falar de realidade. A segunda necessita de provas para demonstrar ser a realidade verdadeira. Nesta a lgica assume uma importncia fundamental, porm no tudo no discurso argumentativo, pois razo persuasiva pode juntar razes demonstrativas de um fato que repousa sobre o princpio da novidade, no caso do jornalismo ambiental. A persuaso depende do sujeito argumentador, uma vez que ambos esto ligados por um contrato6 de comunicao, entendido como (...) o conjunto das condies pelas quais se realiza qualquer ato de comunicao (qualquer que seja sua forma, oral ou fala, mono locutora ou interlocutora (Charaudeau e Maingueneau, 2004:132). Sua validao necessita de trs componentes: comunicacional (Quem fala a quem? Canal? Suporte?), psicossocial (legitimao dos saberes do enunciador e o receptor) e, intencional (reconhecimento a priori do outro). Quatro princpios possibilitam o processo: interao, pertinncia, de influncia e de regulao. Apesar da interdependncia dos quatros, nos deteremos especificamente no terceiro - influncia - porque supe a tentativa do enunciador (o jornalista) de orientar os pensamentos dos leitores utilizando para isso estratgias de persuaso e, depois produzir efeitos de convico ou seduo. Em resumo, um espao de estratgias no s de fazer saber, porm de fazer crer. A argumentao se remete aos modos de organizao: descrio e narrao. A descrio consiste em apresentar as propriedades dos seres do mundo, atravs de diversos procedimentos de qualificao, em descobrir o fazer desses seres, valendo-se desses diversos procedimentos. Assim, o jornalismo em sua forma argumentativa faz uso de inseres narrativas descritivas e narrativas para influenciar e ao mesmo tempo buscar a noticiabilidade. Toma-se noticiabilidade, conforme Gomis (1993): a capacidade de um fato ser transformado em notcia medido por sua repercusso em trs nveis: legitimidade, credibilidade e captao. O conceito de repercusso integra o interessante e o importante, os comentrios provocados e as consequncias registradas. Esse fator acrescentado da captao dos fatos objetivos (um dos pressupostos do jornalismo) que

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devem demonstrar a legitimidade e sua credibilidade. Com base nos pressupostos acima, se avana numa aproximao mais estreita entre os argumentos de autoridade e ilustrao com o jornalismo porque so eixos importantes quando se remete a um tipo de jornalismo especializado, como o ambiental. raiz do assinalado se observa uma ideia de que as atividades de legitimidade e credibilidade tm lugar em dois tipos de argumentos: autoridade e ilustrao (Charaudeau, 2009). O primeiro se apia no prestgio de uma pessoa ou de um grupo com a finalidade de obter a aprovao de uma tese. O mesmo se fundamenta na estrutura do real - meios de prova de afirmaes, conceitos e concluses -. O de ilustrao usa casos singulares para comprovar os casos gerais. Em jornalismo so a mescla de dados estatsticos, taxas de crescimento ou decrescimento, percentagens e cifras financeiras entre outros para provocar uma sinergia do leitor inteno do emissor (jornalista). No contexto serve para convencer, provocar o interesse e a interao com o leitor. Sublinha-se: o convencimento um processo que no obriga a ningum fazer alguma coisa atravs da coero, mas sim mediante a sugesto e induo, ou seja, atravs da espetacularizao da notcia. O termo faz referncia explorao exaustiva de uma notcia utilizando recursos estilsticos como exageraes ou descontextualizar uma frase a fim de ser mais impactante apesar do contedo da notcia ser superficial. Aqui, se dirige principalmente exortao de que os pases desenvolvidos (o grupo dos 77) devem cumprir com seus deveres com os pases subdesenvolvidos, a exemplo do continente africano. Estabelecendo-se uma ponte entre argumentao e o jornalismo, existem quatro condies: problematizar, tomar posio, elucidar e provar que correspondem a informar, persuadir e seduzir. Elucida Charaudeau (2009), problematizar consiste em fazer saber ao interlocutor de que se trata: informar o tema. Tomar posio, elucidar e provar se relacionam com a posio de explicao, aos contextos de demonstrao e de persuaso. A validao de sua atividade de elucidao obriga ao jornalista a proporcionar os argumentos para permitir provar seu ponto de vista de tal maneira que nada poder contradiz-lo. A argumentao uma atividade cognitiva geral dirigida desde o interlocutor, mediante a qual o emissor pe em marcha uma organizao discursiva cujo objetivo impor ao

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interlocutor um marco de questionamento, uma toma de posio e uns argumentos de prova, com o fim de que este no encontre nenhum contra argumento e termine compartindo a opinio do sujeito argumentador. O sujeito explicitador supe que o outro no conhece essa verdade e faz com que tenha conhecimento dela. Charaudeau (2009) considera a persuaso como uma situao de influncia para fazer o outro compartir uma crena, por meio de um determinado processo argumentativo. O ato de convencer pode servir ento como estratgia para fazer o outro aderir a esse juzo por meio da fora de convico. A fora do ato de persuaso necessita de argumentos de prova atravs de evidncia, a dramatizao e a analogia. No caso, a dramatizao o recurso mais utilizado para expor cenas das questes ambientais ao se recorrer ao universo dos afetos. Visam provocar comoo e uma carga emotiva para influenciar o leitor tanto de forma positiva, quanto negativa. Os efeitos de mudana climtica no social so apresentados como um estado de efeito ou como um estado potencial ao utilizar o fenmeno da espetacularizao. Trata-se, portanto, de persuadir o pblico que h a existncia de um mal, e para a determinao desse mal h tambm a possibilidade de uma reparao. Na perspectiva, envolve pontos como: o algoz (a situao de emisso pelos pases desenvolvidos), a condio de vtima (os pases subdesenvolvidos) e a necessidade de reparao pelos pases mais ricos. Para contribuir a produo jornalstica usa tambm elementos de analogia, porque no discurso jornalstico se mostram os efeitos comparativos suscetveis de produzir um impacto forte: analogia com os feitos ocorridos como uma jurisprudncia para no admitir especulao. Para se elucidar as ideias, se recorre a Rodrigo Alsina (1999), para quem a construo do discurso jornalstico um processo composto de trs pontos inter-relacionados: produo, circulao e consumo ou reconhecimento. O discurso jornalstico supe um contrato meditico (Escudero, 1997), um contrato entre leitores e meios atravs do qual, a priori, o leitor cr que vai encontrar verdades no meio que vai comprar e, a posteriori vai poder verificar a informao recebida com as ferramentas ofertadas pelo meio. Por um lado, se consome o meio porque se cr que o mesmo vai dizer a verdade. Rodrigo Alsina (1995) fala de contrato pragmtico fiducirio: a mensagem deve ser crvel. Ningum compraria um jornal que sabe que no difunde notcias certas. Por outro, o meio constri sua credibilidade atravs de estratgias textuais para tornar

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verossmil seu relato e, assim dar a possibilidade audincia de verificar o que consome. Conforme Escudero (1997), ante aos novos estmulos, a reao da imprensa escrita no se fez esperar. Hoje, o jornalismo perambula por dois caminhos: cede influncia dos meios digitais e da televiso e compete visualmente com eles, ademais espetaculariza os contedos e cede conformao da agenda setting nos campos econmicos e polticos. Por outro, aprofunda a dimenso explicativa, interpretativa e investigativa de suas produes e busca novas formas narrativas para compreender e fazer compreender o mundo. Infere-se: no modo se estabelece o fazer crer. Escudero (1997) complementa: o jornalismo resgata o paradigma da notcia como bem pblico; pelo tanto, a notcia importante e no somente interessante. Os discursos jornalsticos podem se comportar como mediadores de outros discursos sociais: cumprem um papel de agente de socializao e modelador do conhecimento na sociedade com a utilizao de palavras que, nascidas em um contexto, se separam do mesmo, e so empregadas de maneira absoluta, sem se saber que as utilizou, ou quais autores fazem as referncias, nem respeito a quem foram usadas. A partir da reviso acima, foca nos aspectos jornalsticos em geral, a seguir faremos um paralelo entre eles e a cobertura setorial do jornalismo ambiental. A seguir evidenciaremos a postura do jornalismo ambiental com seus conflitos e tenses. 2.1 Jornalismo ambiental: implicaes e tenses Para Azevedo Lundia (2001) as primeiras divulgaes sobre temas ambientais atravs de coberturas jornalsticas se limitaram a uma simples narrao ou descrio de fatos, pois no se tinha trs preocupaes: explicar o por que de determinados acontecimentos; a ausncia de investigao e, por ltimo, a falta de preparao (formao profissional) dos jornalistas. Sobre o assunto, agregamos o comentrio de Patrick Luganda, presidente da Rede de Jornalistas do Clima do Grande Chifre da frica, ao exortar que os cientistas que investigam o clima a apreciar o trabalho dos meios ao assinalar que encontrar um equilbrio importante ao momento de fazer uma reportagem. Luganda afirmou: os jornalistas devem fortalecer suas relaes com os expertos para entender melhor o significado desafios de suas investigaes. Os jornalistas nos pases em

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desenvolvimento necessitam mais capacitao, criar redes e tutoriais para comunicar melhor a cincia. (Entrevista pessoal com Abano capturada em Sci Dev Net 2009). Mesmo com o avano do tema ambiental principalmente a respeito da mudana climtica, o mesmo no se sucedeu com os jornalistas. Sobre o assunto alguns entraves se destacam: os jornalistas respondem aos interesses de empresas privadas, as quais tem suas metas empresariais,a busca do lucro e estar, com destaque, no ranking no mercado jornalstico, envolvendo volume de vendas e de leitores. Embora seja cedo para supor respostas uma vez que ainda no fizemos as anlises propostas, poderamos perseguir uma de nossas hipteses: a maioria da cobertura jornalstica em COP 15 e Rio+20 tenderam para a sociedade do espetculo utilizando fortemente a persuaso e a seduo atravs de um discurso fragmentado, com o uso de ironias, esteretipos e metforas para chamar a ateno do leitor e atingir o mercado. Essa estudo tem o suporte de investigaes de Avarenga e Azevedo Lundia (2011) que ao examinarem 34 matrias de cobertura ambiental em dois jornais de Manaus (Amazonas), puderam notar: 100% delas apresentam alto ndice de argumentos de ilustrao confirmando a hiptese de que em textos cujos temas se direcionam a apreciaes de poltica ambiental, esse contexto deve se apoiar nos argumentos de ilustrao para que no fiquem dvidas sobre as opinies emitidas pelos jornalistas em suas matrias. Outro dado importante foi a a falta de preparao dos jornalistas em questes ambientais. Sobre o tema, Azevedo Lundia e Dias (2009) em pesquisa com seis matrias de cobertura ambiental no jornal Amazonas em Tempo (Manaus-AM) perceberam: em todas as seis a argumentao era predominante atravs do uso de recursos persuasivos com o suporte de argumentos de autoridade e ilustrao para convencer a veracidade dos fatos. A ausncia de preparo dos jornalistas foi tambm um dado constatado. Consubstancia-se o ltimo dado obtido com os comentrios de Katherine Richardson, biloga marinha e coordenadora da Conferncia de Copenhague (Entrevista pessoal com Abano capturada em Sci Dev Net 2009): Talvez os jornalistas no sejam os que devem comunicar a cincia ao pblico no geral, assinalou agregando que os

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comunicadores dentro da comunidade cientfica deveriam ser os que fazem chegar mensagem.

Depreende-se o seguinte: a responsabilidade da cobertura deveria ser dos cientficos. Discorda-se porque de acordo com Azevedo Lundia e Lima (2008), a desarticulao entre jornalistas e cientistas no pode ser considerada como um entrave em que pese a eterna e singular tenso entre as reas que at os dias de hoje persiste e que no parece longe de terminar. Acerca do assunto, conforme Mndez (2008:03), necessrio observar que o jornalismo ambiental deve se posicionar um passo a mais da divulgao de discursos () assim deve exigir uma ampla e contextualizada abordagem. Se adiciona: a ausncia de uma viso crtica do profissional e as limitaes do prprio processo jornalstico (tempo, espao, interesses, recursos humanos e financeiros) esvazia o conceito de notcias abaixo do aspecto poltico (Azevedo Lundia e Lima, 2008:03). A respeito do contraste de informaes ou o jogo de interesses presentes nas coberturas jornalsticas so atribudas a produo em si o carter multidisciplinar do discurso jornalstico. Aqui tambm se acrescenta as diversas formas de poder das empresas jornalsticas ao determinarem a relevncia do qu, quando e como deve ser publicado. Chaparro (1994) considera o discurso jornalstico como o resultado de um complexo processo de produo ao envolver as camadas superiores da empresa formada por diretores, editores, jornalistas entre outros, que detm o controle e /ou o conhecimento sobre os acontecimentos e, as camadas proletrias, surgidas de todos aqueles que contribuem diretamente ou indiretamente para que a informao chegue ao seu destino final: o pblico. Fazendo uma correlao entre anlise do discurso e jornalismo afirma-se: o discurso no est somente no contorno, determinado pelas instituies e estruturas sociais, a exemplo das empresas de comunicao, porm se constituem em uma de suas partes. No contexto, se alude que o discurso uma construo social e da realidade. Porm: de qual realidade? Do leitor? Do jornalista? Das empresas? Segundo Iiguinez (2004): a definio do processo social implica que para a analise e seleo de um material

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relevante seguir critrios de representatividade, assim como, a produo dos efeitos, a materializao dos efeitos e do corpus e, um detalhe das ferramentas especficas de anlise como a identificao dos atos da fala, estruturas retricas, interpretativas e polaridades. Serva (2001) consubstancia Gomis (1993): a percepo do leitor alterada porque os jornais apresentam os fatos de maneira isolada e descontextualizada e, os meios simultaneamente negam a apreenso mais completa da notcia ao longo do tempo. Isso na cobertura ambiental inquietante, pois, a imprensa gera uma falsa sucesso de fatos novos e independentes, fatos que parecem erupes da sociedade. Compreendemos as mesmas com o olhar de rupturas e notcias desconectadas para chamar somente a ateno do leitor sem que se leve a informao ao mesmo. Serva (2001) assinala que por necessidade do sistema de informao ser consumido, o processo confere s notcias uma caracterstica marcada pelo fluxo constante das temticas, em um ritmo de surpresas contnuas. Esse apelo se d pelo fenmeno da sociedade do espetculo, ou seja, a espetacularizao das notcias para manter a ateno e assim convencer o leitor. Serva (2001) declara: quando h cobertura de catstrofes, o jornalismo se faz de acordo com o enquadramento formado de toda e qualquer notcia mediante novidade, embora, os cientistas tenham chamado a ateno para as mudanas climticas pelo menos h duas dcadas. A seguir passaremos para metodologia e procedimentos atravs da anlise de 04 matrias objetos de investigao.

3. Metodologia e procedimentos Visa-se aqui descrever a estrutura argumentativa da cobertura jornalstica das conferncias sobre mudana climtica delimitando seus principais elementos macro estruturais. Pretende-se estabelecer um modo de organizao do discurso argumentativo para revelar as seguintes categorias: proposta, tese e argumentos. Ademais desses

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constituintes se considerou as inseres de narrao e descrio. A partir de uma viso interdisciplinar entre jornalismo e suas imbricaes de carter argumentativo explcito ou implcito tendo como elos condutores contextos polticos, ideolgicos e socioculturais se analisar, portanto, 04 matrias jornalsticas escolhidas aleatoriamente, assim distribudas: 02 sobre a COP 15 (UOL On line) e 02 de Rio+20 de (Terra On Line). Para tanto se utilizar a pesquisa bibliogrfica e a ACD de Fairclough e a AC de Charaudeau. Utilizando-se esse dois tipos procedimentos se investigar dados para nos conduzir o uso das razes argumentativas empregadas pelos jornalistas para realizar os critrios de: informao, persuaso e seduo. Na operao destacaremos tambm os nveis do contrato de comunicao e as observaes de noticiabilidade e espetacularizao. 3.1. Categorias de Anlises Quadro 1- Categorias de Informao Proposta Tese Argumentos Uma ou mais asseres para gerar polmica Informao X Sugesto Fazer o outro saber

FONTE: Corradi e Azevedo Lundia (2012)

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Quadro 2- Categorias de Persuaso Anlise Semio-lingustica do Discurso Enfatizar as palavras-chaves com seus significados cultural, varivel e mutvel (espao de hegemonia e luta) Argumentos: autoridade e ilustrao

Mensagem Verbal

Mensagem Visual Infografia (Figuras, imagens, etc.) FONTE: Corradi e Azevedo Lundia (2012) Quadro 3- Categorias de seduo Funo da linguagem A palavra mais alm do significado: Noticiabilidade e espetacularizao Racionalidade X Emoo Caracterizar e verificar o efeito das ironias, metforas e esteretipos

FONTE: Corradi e Azevedo Lundia (2012) 3.1.1. Anlise das matrias Seguindo de seduo. os modelos delineados acima, agora enfocaremos os elementos

comunicacionais (Quadro 4), para localizar as categorias de informao, de persuaso e

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Quadro 4 Identificao dos elementos comunicacionais das matrias Ttulo/portal entrettul os n.o. de olho pargraf os 13 01 infografi as -

(1)Sem consenso em Copenhague COPs ambientalistas e lderes j falaram na anteriore COP-16, no Mxico (Maurcio s Kanno) 18/12/2009 http://www1.folha.uol.com.br/folha/ ambiente/ult10007u668669.shtml (2) Rio+20 decepciona ao no Avanos. traduzir discursos para a prtica Fracasso (Angela Chagas) 23/06/2012 s http://ar.terra.com.br/sustentabilidad e/rio20/noticias/0,OI5854262EI20323,00rio+decepciona+ao+nao+traduzir+di scursos+para+a+pratica.html (3)Cpula do clima de Copenhague termina sem acordo unmine- Folha do Norte (19/12/2009) http://www1.folha.uol.com.br/folha/ ambiental/ult10007u668986.shtml (4) Assunto fora da Rio+20,clima ser tratado em evento paralelo (Marcus Vinicius Pinto)-21/05/2012 http://invertia.terra.com.br/suatentab ilidade/rio20/noticias/0..OI5786321EI20323,00Assunto+fora+da+rio+clima+sera+tr atado+em +evento+paralelo.html FONTE: Corradi e Azevedo Lundia (2012) 3.1.2. Interpretao das Materias (1) e (2)

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Matria 1 - Sem consenso em Copenhague ambientalistas e lderes j falaram na COP16, no Mxico (Maurcio Kanno) 18/12/2009 http://www1.folha.uol.com.br/folha/ambiente/ult10007u668669.shtml No 1 pargrafo, o jornalista expe sua proposta explcita utilizando uma metfora para fazer ironia com as espectativas do: (...) Hopenhague, lembrando o termo em ingls hope (esperana), ou Flopenhague, lembrando flop (fiasco)? No 2, formula sua tese em: () resta conferncia de Copenhague facilitar um acordo

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real para a Conferncia seguinte, no Mxico, em 2010, que ser a COP-16. No 4 para enfatizar as diferenas entre a COP 15 e ECO 92 usa o argumento de autoridade: () a problemtica era menos tangvel, havia menos dados e as pessoas estavam pouco comprometidas () No 9 usa seu nico elemento de ilustrao fazendo comparao com dados evolutivos de Kyoto: () reduzir suas emisses de seis gases estufa em 5,5 em relao aos nveis de 1990 at 2012 No 1 apresenta para categoria de seduo: (...) Hopenhague, recorda o termo em ingls hope (esperana), ou Flopenhague, recorda flop (fiasco)?.

No corpus analisado, se vem expresses modeladoras (fracasso) e de advertncia (efeito estufa, poluio). Esses recursos servem para aumentar a fora argumentativa do texto. Observou-se inseres descritivas e narrativas alinhadas com argumentos de autoridade e ilustrao para fazer o contrato com o leitor. No ltimo pargrafo (13) enfatiza atravs de um argumento de persuaso a participao dos lderes dando destaque ONG Greenpeace. Matria 2 - Rio+20 decepciona ao no traduzir discursos para a prtica (Angela Chagas) 23/06/2012 http://ar.terra.com.br/sustentabilidade/rio20/noticias/0,OI5854262EI20323,00-rio+decepciona+ao+nao+traduzir+discursos+para+a+pratica.html A matria se inicia com um recurso de persuaso atravs de uma foto de uma jovem que segura um cartaz de protesto para preservao do meio ambiente. No 1 pargrafo o jornalista aponta sua proposta explcita citando a existncia de protestos e o documento oficial final O futuro que queremos. No 2 , 3 e 4.) sua tese vem de argumentos de autoridade e persuaso: um dos maiores opositores ao que considerou de fracasso total, o diretor executivo do Greenpeace Brasil, Marcelo Furtado, afirmou: que apesar da presso da sociedade, no tinha esperanas em um avano na ltima hora.

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No 5 apresenta recursos de autoridade para falar positivamente do evento. Logo no 6 usa um contraponto, ou seja, advertncia para reforar o fracasso: Para a ministra do Meio Ambiente Izabella Teixeira a conferncia de Ro no pode ser tratada como um fracasso. Aqui estamos assinalando um novo caminho de sustentabilidade e da biodiversidade (). Nos 7 e 8 apresentam argumentos de persuaso atravs de autoridade e ilustrao se remetendo sempre ao fracasso do evento, e com isso aproveita para reforar mais uma vez sua proposta inicial: o fracasso. Aqui sublinha seu convencimento mediante inseres descritivas e narrativas fazendo comparaes e advertncias de que o fracasso no ajuda em nada as condies climticas e a preservao do ambiente. No 9 utiliza ironia atravs da palavra empoderadas, um termo cultural com vrios significados culturais, e para isso, pe em relevo os argumentos de autoridade de Hillary Clinton ao defender as mulheres e seus direitos reprodutivos, ou seja, o direito das mulheres escolherem o momento adequado de gravidez. Nos 10 e 11 encerra a matria reforando mais uma vez o fracasso. 3.1.4. Interpretao dos dados Matrias (3) e (4) Matria 3 - Cpula do clima de Copenhague termina sem acordo unnime - Folha Norte http://www1.folha.uol.com.br/folha/ambiente/ult10007u668986.shtml No 1 o jornalista apresenta sua proposta explcita enfatizando a falta de acordo unnime do evento: Terminou no mais completo desacordo a conferncia mundial do Clima, em Copenhague, depois de vrias discusses, os 194 pases encerraram a fracassada negociao ao tomar nota de acordo que foi aprovado ontem (18), por Estados Unidos, China, ndia Brasil e frica do Sul () Depois coloca dois olhos para indicar links de acesso: Abaixo o fiasco, Secretria Geral da ONU, festeja acordo; Em Copenhague, Lula faz ponte entre EUA e China. (19/12/2009)

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No 2 aponta sua tese: Pelas regras da ONU, um acordo necessita de unanimidade para vigorar () e essa unanimidade exigia a conciliao de interesses de pases exportadores de petrleo com as ilhas tropicais com a as elevaes do nvel, no final se tornou impossvel . No 3 apresenta seus argumentos: Ontem durante todo o dia, os chefes de Estado realizaram reunies para tentar chegar a um acordo. O presidente do Brasil Luiz Incio Lula da Silva encarnou o papel de mediador entre os ricos, e recebeu em seu hotel Nicolas Sarkozy (Frana), Angela Merkel (Alemanha) e Gordon Brown (Reino Unido), e o premi chinsWen Jiabao. Nos 4 e 5 utiliza inseres descritivas e narraes para estabelecer o processo de contrato com o leitor atravs das aes dos lderes de que o acordo no responde s expectativas nem dos pases desenvolvidos e nem dos emergentes. No 6 assinala que legalmente o acordo tem o status de funcionar mesmo sem a aprovao de todas as partes representativas de COP 15. Nos 7 e 8 apresenta seus elementos de autoridade atravs das palavras do Presidente de EUA Obama ao falar das metas para a reduo do aquecimento global acrescentando ao mesmo tempo argumentos de ilustrao com cifras do Fundo Financeiro e de combate das mudanas climticas e reduo de C02. Mostrou atravs desses argumentos ilustrativos generalizando a incompetncia dos lderes usando o termo conotativo as delegaes. Matria 4 - Assunto fora da Rio+20, clima ser tratado em evento paralelo- Marcus Vinicius Assunto+fora+da+rio+clima+sera+tratado+em+evento+paralelo.html A matria inicia com um recurso infogrfico, uma foto da cerimnia de abertura com a presena das autoridades. No pargrafo 1 o jornalista contextualiza o assunto com uma proposta explcita e, ao Pinto-21/05/2012 http://ar.terra.com.br/sustentabilidade/rio20/noticias/0,,OI5786321-EI20323,00-

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mesmo tempo com um argumento de autoridade: Clima foi um assunto fora da pauta da Rio+20 (...) por iniciativa do deputado Alfredo Sirkis ( PV -RJ), um evento paralelo vai tratar do assunto. A Rio Clima pretende simular a discusso entre sociedade civil, ONG, polticos, acadmicos e economistas sobre os riscos do aquecimento global para o futuro do planeta. Na proposta tambm usa um recurso de ilustrao: As previses que a temperatura da Terra chegue ao fim do sculo de trs a seis graus maiores do que atualmente e, estamos perdendo o controle. Ainda podemos mudar essa realidade. No 2 emite uma opinio com um recurso de seduo atravs das palavras do cantor Gilberto Gil: O artista j tem essa prerrogativa de ser a voz das pessoas que ainda no tm conscincia ecolgica" disse, citando que a Rio+20 fecha um ciclo iniciado com a Rio-92. No 3 usa inseres descritivas e narrativas para explicitar os cmbios climticos, economia verde e as emisses de carbono. Para isto recorre ao argumento de autoridade: Na Rio Clima imperativo falar em mudanas climticas e isso no estava na agenda da Rio+20. No se pode falar em economia verde sem falar da reduo das emisses de carbono alertou o economista Srgio Besserman, um dos organizadores do evento principal. No ltimo (5) faz advertncias: Por outro lado Greenpeace, WWF, FMI e Banco Mundial, j confirmaram presena nas discusses. Para o secretrio de meio ambiente do Rio, Carlos Minc, a Rio+20 preenche uma lacuna. Apesar dos esforos a temperatura do mundo segue aumentando, mas no podemos perder essa oportunidade" disse Minc.

Consideraes Todas as matrias analisadas validam o primeiro eixo de informao: o jornalismo um tipo de discurso argumentativo com contextos ideolgicos, polticos e socioculturais e os jornalistas no so apenas explicitadores, porm atuam como reveladores dos lados ocultos dos fatos. Em todo o corpus de anlise os jornalistas usaram argumentos de autoridade e ilustrao em suas propostas e teses para obter o apoio, ou seja, o

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contrato com o leitor. Desse modo a referida assertiva corrobora com Charaudeau ao expor que o jornalismo um tipo de argumentao e, por isto, os profissionais de comunicao no somente funcionam como explicitadores, mas tambm atuam como investigadores. Observamos tambm o uso de inseres narrativas e descritivas para buscar construir o contrato de comunicao e, ao mesmo tempo, seduzir o leitor. Percebemos uma ausncia de preparo dos jornalistas em temas ambientais justamente pela sua complexidade e redes de significados em nveis ideolgicos, econmicos e socioculturais. Notamos a utilizao de palavras com fortes sentidos culturais metforas e ironias que foram copiadas das entrevistas com as autoridades para se perseguir a noticiabilidade e a espetacularizao. Os dados obtidos validaram o segundo eixo, ou seja, da produo envolvendo a seduo e a persuaso: devido ao fato de no estarem preparados os jornalistas de cobertura ambiental apelam para a noticiabilidade e para a espetacularizao visando convencer atravs da seduo os receptores. Na maioria das vezes esses dois fenmenos correspondem necessidade das empresas de comunicao e seus profissionais buscarem funcionar como os veculos de credibilidade e promover a motivao dos leitores. Uma notcia somente notcia quando est veiculada, aceita, lida, discutida ou rejeitada pelos interlocutores. Os temas ambientais ento so apresentados como efeitos (impactos negativos) ou atravs da briga dos pases emergentes com os mais ricos (apontados como os mais responsveis pela emisso de gases e poluio). Constatou-se uma opo feita pelos jornalistas em manter uma sequncia de recursos argumentativos para estabelecer um reforo na formao textual para no somente desenvolver o processo de fazer saber, mas, sobretudo de fazer crer. Para tanto, utilizaram os fatos enunciados e a presena das falas das autoridades e elementos de ilustrao buscando fazer uma conexo entre um contexto de ao de persuaso: cobertura / noticiabilidade / espetacularizao. Atravs da exortao de palavras com fortes conotaes culturais e de metforas construram uma verdadeira sntese para os interlocutores dos assuntos tratados nos

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eventos, contudo grande parte foram dados fragmentados, deslocados e ainda descontextualizados. Os apelos avanaram no sentido de convencer sem haver dvidas que as mudanas climticas produzem altos impactos para todos, principalmente espalhando a culpa nos pases mais ricos. Esses focos dirigidos para a noticiabilidade e espetacularizao parecem no se alterar desde as primeiras conferncias.

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Doutora em Cincias SocioAmbiental Ncleo de Altos Estudos da Amaznia- NAEA/UFPA (Brasil), jornalista e professora da Universidade Federal de Amazonas (UFAM), Manaus (Brasil),Lder do Grupo de Estudos e Pesquisa em Comunicao Social (GEPECS) UFAM/AM ( Brasil). E. mail: azevedoluindia@gmail.com; luindia@ufam.edu.br. 2 Doutora em Cincias Agrrias Agroecossistemas Amaznicos Universidade Federal Rural da Amaznia UFRA/Pa ( Brasil), jornalista, relaes pblicas e professora dos cursos de graduao em Comunicao Social habilitaes de Jornalismo e Publicidade e de Mestrado em Comunicao, Linguagens e Cultura da Universidade Amaznia (UNAMA), Belm (Brasil).Sub -lder do Grupo de Estudos e Pesquisa em Comunicao Social(GEPECS) com pesquisas de comunicao digital.E. mail corradi7@gmail.com 3 UOL, Universo Online um provedor de servios de Internet de Brasil que proporciona Correio eletrnico, servios de rede social, notcias, servios de mensagem instantnea, e outros meios de comunicao principalmente de Brasil e Argentina. Localiza-se na cidade de So Paulo, Brasil. UOL se lanou no dia 28 de abril de 1996 como una empresa conjunta com Grupo Abril (que agora no segue sendo parte da empresa) e Grupo Ola. UOL chegou numa poca quando havia menos de 40mil usurios de Internet no Brasil. Embora maioria dos brasileiros usem a UOL (se estima que 63% de brasileiros que usam a Internet utilizam UOL como seu portal de Internet em setembro de 2005), tem concorrncia com outras empresas que proporcionam servios de Internet: Terra, Oi, iG, BrTurbo, Globo.com-. (Wikipedia, 2012). 4 Terra Networks S.A. foi uma filial dedicada a contedos e portais de Internet do Grupo Telefnica de Espanha, fundada em 1999. Em 2004 Terra Networks decidiu integrar todos seus ativos e filiais dentro do grupo Telefnica. Em 2005, Terra foi fundada em Porto Alegre, Brasil atravs da compra do buscador espanhol Ol, se convertendo no lder de mercado de lngua castelhana. Terra lanou o primeiro servio de descargas pagas de msica no final de 2003, tambm 2 anos antes de que Apple lanasse iTunes.Na atualidade, Terra a marca do Grupo Telefnica para contedos e servios baseados na Internet. Um dos servios que oferece atualmente o correio Terra. Ademais permite a importncia de mensagens de contas de outros provedores como Windows Live Hotmail, Yahoo o GMail. (Wikipedia, 2012). 5 O termo advm do universo jurdico e diz respeito a um conjunto de normas que devem ser seguidas. Tais normas delimitam as prticas sociais prprias de cada sociedade. O contrato de forma geral dita os deveres e os direitos das pessoas e as sanes para que transgredir alguma clusula. Em outras palavras, o contrato estabelece limites e apontam permisses e restries confeccionadas a priori.

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