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O CARTO-POSTAL COMO FORMA DE REPRESENTAO DE

DOCUMENTO HISTRICO E DE MEMRIA.



FONSECA, Barbara Santoro
MATOS, Caroline Santos de
NUNES, Yasmin Pereira

RESUMO

ESTUDO QUE VISA A OBSERVAO DO CARTO-POSTAL COMO COMPONENTE
FUNDAMENTAL PARA CONSTRUO DA MEMRIA SOCIAL PESSOAL E COLETIVA DA
SOCIEDADE, ASSIM COMO OBJETIVA-SE COMPROVAR COMO O POSTAL E SUA
HISTRIA INTEGRAM A LISTA DE DOCUMENTOS QUE SO CONSIDERADOS
HISTRICOS E CARENTES DE PRESERVAO E CONSERVAO. A METODOLOGIA
FOI REALIZADA ATRAVS DE ARTIGOS CIENTFICOS QUE ABORDAM A QUESTO DA
INFLUNCIA DO CARTO-POSTAL COMO VECULO DE COMUNICAO, SEU PODER
REVOLUCIONRIO POCA DE SEU SURGIMENTO E PRINCIPALMENTE SOBRE A SUA
IMPORTNCIA PARA A RECUPERAO DE DADOS HISTRICOS. PORTANTO,
ATRAVS DESTA ANLISE, ENCONTRA-SE O CARTER TRANSFORMADOR DO
POSTAL MEDIANTE SUA RELAO COM O MEIO DE COMUNICAO E COM A FORMA
DE SE PRESERVAR A MEMRIA ATRAVS DE IMAGENS E RELATOS CONTIDOS EM UM
DOCUMENTO. PROPE-SE UM QUESTIONAMENTO AGUADO SOBRE A RELEVNCIA
DESTE FAMOSO VECULO QUE ULTRAPASSOU POCAS E QUE ATUALMENTE SEGUE
COMO UM SINNIMO DE OBRA RARA QUE SE RELACIONA COM O PASSADO DE UMA
GERAO, O PRESENTE DE UM POVO E A PRESERVAO DO FUTURO DA HISTRIA.
Palavras-chave: Carto-Postal.Memria.Documento Histrico





Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio de
Janeiro. (barbarasantoro05@yahoo.com.br)
Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio
Janeiro. (carol_smlp@hotmail.com)
Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio de
Janeiro. (yasminrj@bol.com.br)


ABSTRACT

A STUDY THAT THE PLACES THE OBSERVATION OF POSTCARDS AS FUNDAMENTAL
COMPONENT OF SOCIETY'S PERSONAL SOCIAL AND COLLECTIVE MEMORY, WITH
THE OBJ ECTIVE OF PROVING HOW THE POSTCARD AND IT'S STORY ARE PART OF
THE LIST OF DOCUMENTS CONSIDERED HISTORICAL AND IN NEED OF
CONSERVATION AND PRESERVATION. THE RESEARCH WAS MADE THROUGH
SCIENTIFIC ARTICLES THAT EXPLAIN THE INFLUENCE OF THE POSTCARD AS A
COMMUNICATION VEHICLE, IT'S REVOLUTIONARY POWER BY THE TIME OF ITS
CREATION AND SPECIALLY ITS IMPORTANCE TO THE RECOVERY OF HISTORICAL
DATA. SO, THROUGH THIS ANALYSIS, WE FIND THE TRANSFORMING CHARACTER OF
THE POSTCARD IN ITS RELATION WITH THE COMMUNICATION MEDIA AND THE WAY
OF PRESERVING MEMORY THROUGH IMAGES AND STORIES IN A DOCUMENT. AN
ACCURATE QUESTIONING IS PROPOSED, ABOUT THE RELEVANCE OF SUCH
POPULAR VEHICLE, THAT CROSSED TIME AND NOW GOES ON AS SYNONYMOUS OF
A RARE WORK THAT RELATES WITH THE PAST OF A GENERATION, THE PRESENT OF
A COMMUNITY AND THE PRESERVATION OF THE FUTURE OF HISTORY.
Keywords:Postcard.Memory.HistoricalDocument.


1INTRODUO

Atravs da histria do carto-postal pode-se analisar diversos
fatores que evidenciam sua importncia e seu carter histrico fundamental
para preservao da memria individual e coletiva. Com o usode ilustraes e
das imagens fotogrficas os postais ganharam um novo rumo como veculo de
comunicao, com suas mensagens verbais e no-verbais conquistaram seu
espao no dinmico mundo da memria histrica. O documento, sendo ele
histrico, se caracteriza pela capacidade de preencher e auxiliar na pesquisa
de historiadores e, portanto, o postal se enquadra nesse perfil por possuir
imagens capazes de remeter e revelar muito alm do que a iconografia nos
quer apresentar.
Documento:declarao escrita, oficialmente reconhecida, que serve
de provadeumacontecimento,fato ou estado; qualquer objeto que
comprove, elucide,proveouregistreumfato, acontecimento; arquivo de
dados gerado porprocessadoresde texto. (HOUAISS,2008, p. 260)


Segundo Fernandes Jnior (2002, p. 17), o postal promoveu a
democratizao da imagem fotogrficagarantindo para as geraes futuras
acesso a uma memria que poderia tersido facilmente descartada. A grande
valia do postal se encontra na tendncia a explorar novos rumos que levam a
diferentes percepes de determinado perodo da histria e principalmente
questionar a veracidade da mesma. O sentido deste meio de comunicao no
mbito social o de proporcionar uma nova viso para todo e qualquer cidado
que almeje uma busca por lembranas que o ajudem a caracterizar sua origem
e relembrar diversas experincias do seu passado.

No se pode deixar de reconhecer o potencial de comunicao
universal das imagens, mesmo que a criao e a produo delas
possam sercaracterizadas como atividade especializada. A imagem
capaz de atingirtodas as camadas sociais ao ultrapassar as diversas
fronteiras sociais peloalcance do sentido humano da viso.
(KNAUSS, 2006, p. 3).

Nesse contexto, ressalta-se a linha tnue que entrelaa a relao do
postal com a memria e o documento histrico, que reflete o sentido da
primeira e que registra os diversos significados do segundo. Sua capacidade
vai alm da transmisso da cultura, ela dissemina, instrui e registra toda a
forma de manifestao de uma poca.

2UM BREVE RELATO DO SURGIMENTO DO CARTO-POSTAL

O surgimento do primeiro carto-postal remete a trs diferentes
verses sobre sua origem. A primeira verso foi atribuda ao norte-americano
H. L. Lipman, juntamente com J. P. Charlton em 1861, quando estes
patentearam o CorrespondecePostcard. O Postcard consistia em um carto
que, em seu anverso, possua trs linhas parao endereo, e, no verso, espao
para o selo e o texto. Contudo, no se encontrou nenhum exemplar deste
carto.
J na Alemanha, as tentativas de impulsionar o carto postal, foram
atribudas aofuncionrio dos Correios da Confederao da Alemanha do Norte,
Dr. Heinrich Von Stephan, em 1865. Sua sugesto caminhava para a
implantao de uma folha postal aberta, que seria um carto no formato e no
tamanho de um envelope, j selado e que seria utilizada pelos indivduos que
desejassem uma forma de comunicao mais curta. Sua proposta foi
introduzida na 5 Conferncia Postal Germano-Austraca.Todavia, seu invento
no foi aceito, pois no entendimento dos correios germnicos isso poderia
acarretar prejuzos e falta de privacidade.
A ltima verso a mais aceita, advm ao Dr. Emanuel Hermann,
professor de Economia da Academia Militar de WiennerNeustadt, no Imprio
Austro-Hngaro. Pelos idos de 1865,o professor tomou conhecimento daideia
do carto postal e achou interessante. Em 26 de janeiro de 1869, publicou no
jornal de Viena, o Neue Freie Presse, um estudo sobre o servio postal, no
qual destaca suas vantagens em relao tarifa, o que na poca refletia a
metade do que era cobrado para uma carta tradicional. Seus argumentos
convenceram as autoridades postais do Imprio Austro-Hngaro, fazendo com
que seu invento casse no gosto popular, circulasse pelo pas, e com o decorrer
do tempo, por todo o mundo.
Em 1 de outubro de 1869, surgiuento o primeiro carto postal. O
formato consistia uma face exclusiva para o endereo e a outra face branca
para a escrita da mensagem (FIG. 1), seu tamanho mdio era de 85 X 122 cm.
Iniciava-se assim a venda dos Correspondezkarte.

Figura 1 Primeiro postal do mundo

Fonte:GORBERG, 2000, p. 2.

2.1 O CARTO POSTAL COMO VECULO DE COMUNICAO E
PROPAGANDA

A arte do carto-postal deEmanuel Herman fez transformar a
comunicao escrita a longa distncia, tornou-se uma prtica simples e
econmica que conquistou todos os cantos do planeta de uma maneira
surpreendente. O carto-postal uma pea que fascina, pois apresenta em seu
anverso uma fotografia de uma cidade, paisagem ou de temas variados (FIG.
2) e, em seu verso, um tradicional espao reservadoao remetente, para que
este escreva uma mensagem breve e mais abaixo o seu destinatrio. Aplica-se
o selo e o envia a quem desejar (FIG. 2).

Figura 2 Carto-Postal britnico 1890 frente e verso/endereamento


Fonte: Wikipdia. (2013)

A 'febre' dos postais no incio do sculo XX nos mostra, assim, a
importncia da correspondncia como sociabilidade entre os
indivduos de todas as partes do mundo, nos quais se liam as
imagens e se viam as palavras. O remetente, alm de autor da escrita
postal, tinha a possibilidade de se manifestar como autor da imagem,
produzindo os prprios cartes, que poderiam ser constitudos por
pinturas, desenhos, caricaturas, bordados ou colagens. Os cartes
postais, ao incorporarem as ilustraes, depois fotografias, supririam
a necessidade de se produzir uma linguagem que propiciasse a
visualidade nas cartas, expressando as relaes entre escrita e
imagem e criando um modo prprio de escrita. (VELLOSO, 2001,
p.5.)


As imagens a princpio continham vistas de algumas cidades ou
pontos de atrao turstica A vantagem de enviar um carto era o seu valor
inferior comparado aos das cartas tradicionais, o que tornava a
correspondncia mais acessvel e, consequentemente, mais utilizada. Para
Franco (2006), a partir de 1891, imagens fotogrficas, principalmente de
paisagens, tomaram conta doscartes-postais e se firmaram como veculo ideal
para mensagens breves e objetivas em meio a uma sociedade envolta na
acelerao do processo do trabalho e da vida cotidiana.

No se pode deixar de reconhecer o potencial de comunicao
universal das imagens, mesmo que a criao e a produo delas
possam sercaracterizadas como atividade especializada. A imagem
capaz de atingirtodas as camadas sociais ao ultrapassar as diversas
fronteiras sociais peloalcance do sentido humano da viso.
(KNAUSS, 2006, p. 3).

O carto-postal passou ser empregado para propaganda e
marketing de magazines, fbricas e estabelecimentos comerciais.
Reproduzindo nos postais grandes prdios e instalaes, veiculando
propaganda de artigos e produtos do prprio comrcio. Muitas vezes, eles
eram distribudos como brinde para clientes especiais das empresas. Os
postais publicitrios tm como intuito motivar o crescimento da arte, e
transportar informao e a beleza nesses postais que estampavam no s
cidades, pases, cotidianos, costumes, mas tambm produtos de toda espcie
de publicidade. Bilac (1908 apud VELLOSO, 1999, p. 2) definiu os postais
como o melhor veiculo de propaganda e reclame de que podem dispor os
homens, as empresas, aindstria, o comrcio e as naes.

2.2 O CARTO POSTAL NO BRASIL

Os postais chegam ao Brasil no incio do sculo XIX, tendo seu
perodo de auge entre as duas primeiras dcadas do sculo XX. Segundo
Miranda (1985, p. 13), o Brasil adere ao postal em 1880, com um carto com o
selo de 20 reis e as armas do Imprio direita, com uma moldura a sua volta.
O nosso bilhete-postal, estampava no anteverso, o dstico - reservando-se
para a mensagem. Por meio do Decreto n 7.695/80, o Brasil adotou o carto-
postal, em 28 de abril de 1880, proposto pelo Ministro da Agricultura, Comrcio
e Obras Pblicas, Conselheiro Manuel Buarque de Macedo (FIG. 3).

Figura 3 - Primeiro postal oficial do Brasil- porte 80 ris.

Fonte: (GORBERG, 2000, p. 7)

Segundo Vossa Majestade Imperial se dignar ver, a primeira de tais
alteraes a que estabelece o uso dos bilhetes-postais geralmente
admitidos nos outros Estados e ainda em Frana, onde, alis, houve
durante algum tempo certa repugnncia ou hesitao em receb-los;
os bilhetes-postais so de intuitiva utilidade para a correspondncia
particular, e, longe de restringir o nmero de cartas, como poder
parecer, verifica-se, ao contrrio que um dos seus efeitos aument-
lo.Na ocasio ocupava a Direo da Repartio dos Correios, Lus
Plnio de Oliveira, nomeado para o cargo em 1865, depois de ter
publicado trs anos antes, o Relatrio sobre a Organizao dos
Correios da Inglaterra e Frana. (MIRANDA, 1985, p 17)
Segundo estatsticas oficiais, no perodo de 1907 a 1912, afirma que
o Correio coletou 57.876.202 cartes postais e distribuiu 81.963.858, em todo
Brasil, cuja populao aproximava-se da cifra de 20 milhes de habitantes
(SCHAPOCHNIK, 1998, p. 430).

O perodo de apogeu do carto postal no Brasilfoi dcada XX, os
temas mais preferidos para ilustrar o papel-carto produzido neste pas eram:
paisagem campestre, cenrio urbano com seus jardins e praas, pontes e
avenidas, monumentos indicadores da civilizao e do progresso do pas.
Como demonstrado no carto postal (FIG. 4) abaixo:
Figura 4 - Trabalho nos cafezais em So Paulo, 1908

Trabalho nos cafezais em So Paulo demonstra a importncia econmica do caf e a natureza
rural da sociedade brasileira, o caf produzia a riqueza do Pas e por isso merecia ser retratado
e documentado, 1908.(FRANCO, 2006, p. 32).

Os cartes-postais ficaram rapidamente conhecidos e divulgados,
seus mtodos aprimorados e sua produo passaram tambm por desenhos,
pinturas, aquarelas, litografia, fotolitografia, fotografia, entre outros recursos
empregados. Os postais provocam o interesse de viajantes, estudiosos,
colecionadores, e outras pessoas.
Atualmente, aAssociao de Cartofilia do Rio de Janeiro (ACARJ),
uma sociedade civil, sem fins lucrativos, fundada em 19 de dezembro de 1985,
tem como propsito reunir cartofilistas na cidade do Rio de Janeiro (RJ). A
Associao possui como objetivo o estmulo ao colecionismo do carto postal,
como fonte de cultura e de entretenimento, assim como o reconhecimento e
divulgao do carto postal como documento integrante da memria Nacional,
a necessidade da preservao dos acervos existentes, a conscientizao da
importncia das imagens e mensagens contidas nos cartes postais como
fonte de estudos do passado e do presente remetido ao futuro, alm de apoiar
as iniciativas particulares que se assemelham com seus princpios e objetivos.
3.REPRESENTAO DA MEMRIANO CARTO POSTAL
De acordo com Nora, a memria um processo vivido que evolui e est
suscetvel a todas as manipulaes. Em linhas gerais:

A memria vida, sempre carregada por grupos vivos e, nesse
sentido, ela est em permanente evoluo, aberta dialtica da
lembrana e do esquecimento, inconsciente de suas deformaes
sucessivas, vulnervel a todos os usos e manipulaes, susceptvel
de longas latncias e de repentinas revitalizaes (NORA, 1993: 09).

Com as reflexes de Pierre Nora (1993), contextualiza-se um mundo
em que a sociedade contempornea busca incansavelmente conservar o
passado, pois com um piscar de olhos esse momento pode passar
despercebido. Portanto essa ameaa do esquecimento, fez com que a
humanidade obtivesse uma obsesso pelo registro, algo que arquivasse esses
momentos, que pudesse ser preservado, disseminado para posteridade,
organizado, armazenado, em sntese que sirva de auxlio para construo da
histria.
Acelerao da histria. Para alm da metfora, preciso ter a noo
do que a expresso significa: uma oscilao cada vez mais rpida de
um passado definitivamente morto, a percepo global de qualquer
coisa como desaparecida uma ruptura de equilbrio. O arrancar do
que ainda sobrou de vivido no calor da tradio, no mutismo do
costume, na repetio do ancestral, sob o impulso de um sentimento
histrico profundo. (NORA, 1993, p.07).

Para Halbwachs que socilogo e francs, no qual escreveu um
livro A memria coletiva (2009), a memria sempre vivida, fsica ou
afetivamente. No momento em que um grupo no existe mais, suas memrias
so perdidas no tempo e no espao. A nica forma de evitar isso facilitar seu
armazenamento por meio de suporte que conserve para uma sociedade,
quando a memria inscrita em uma narrativa, ela jamais vai desaparecer, ao
contrrio do pensamento que desvanecia com o tempo.

Se a condio necessria para que exista a memria que o sujeito
que lembra, individuo ou grupo, tenha a sensao de que ela remonta
a lembranas de um movimento contnuo, como poderia a histria ser
uma memria, se h uma interrupo entre sociedade que l essa
histria e os grupos de testemunhas ou atores, outrora, de
acontecimentos que nela so relatados? (HALBWACHS, 2009,
p.101).

O carto postal um veculo de comunicao simples que acumula
memria por apresentar pistas de um passado que construdo atravs das
imagens. A recuperao destas lembranas permite resgatar e alicerar a
construo da memria individual e coletiva por conter resduos de
subjetividade que apontam lembranas de um determinado perodo da histria.
Atravs de uma observao mais profunda das imagens contidas nestes
cartes, podem surgir informaes e novos questionamentos acerca da histria
de um modo geral.
Em sua obra que resgata todo o histrico dos cartes-postais e busca
desvendar os enigmas da imagem fotogrfica enfatiza que as
imagens fotogrficas no se esgotam em si mesmas, pelo contrrio,
elas so apenas o ponto de partida, a pista para tentarmos desvendar
o passado. (KOSSOV, 1999, p.21)

Neste trabalho, podemos demonstrar que a memria tambm
poder ser comprovada por meio das imagens postais que, conseqentemente,
revelam informaes do passado em um perodo histrico.

4CARTO-POSTAL COMO DOCUMENTO HISTRICO

Os historiadores usam vrias fontes de informao para construir a
sucesso de processos histricos, como, por exemplo, documentos escritos,
jornais, gravaes, entrevistas, achados arqueolgicos e outros. No caso dos
postais, as imagens fotogrficas agem como o foco para ressaltar e auxiliar no
entendimento da Histria.

O objetivo da fotografia encontrada no postal a deproduzir um
documento histrico, como um elemento fundamental, capaz
detestemunhar um fato que, muitas vezes, s existe na imagem
fotogrfica e na memria de quem presenciou: a fotografia eterniza,
mas o fotgrafo, da poca antiga, no tinha a idia de que no futuro
aquele local seria destrudo e que a memria se restringiria ao
testemunho de uma fotografia. A foto um documento (AZEVEDO,
2009, p. 7).

Todo e qualquer documento gerado pela imagem pode ser utilizado
para a construo da memria. Seu uso um mtodo que requer
ateno e se torna valioso principalmente para se ler alm do que a
iconografia nos quer passar, pois No caso das imagens, como no
caso dos textos, o historiador necessita ler nas entrelinhas,
observando os detalhes pequenos mais significativos incluindo
ausncias significativas (...). (BURKE, 2004, p. 238)

O postal visto como um elemento importante para a documentao
e principalmente para acervo de uma cidade. So documentos que informam a
atividade turstica, o destino do turista, seus hbitos e prticas associados ao
turismo.Hunt (2005) compreende que os cartes-postais fornecem
documentao histrica e social do passado, permitem voltar no tempo e
explorar lugares que no poderiam ser vistos de outro modo.
Por conter registro do dia-dia (FIG.4), estimula-se a sobrevivncia do
carto-postal de forma longa durante os anos. Enquanto os elementos de
registro da vida cotidiana so descartveis, os postais acabam sendo
preservados e salvaguardados por terem uma funo comunicativa e por
possurem o objetivo de mostrar os costumes, tradies e os hbitos de uma
cidade.

Figura 5 Babs de Berlim

Imagens do cotidiano e das atividades de lazer eram uma temtica muito valorizada,
1909.(FRANCO, 2006, p. 35.)


Karnal e Tatsch (2009), afirmam que, em sntese, documento
histrico qualquer fonte sobre o passado, conservado por acidente ou
deliberadamente, analisado a partir do presente e estabelecendo dilogos entre
a subjetividade atual e a subjetividade pretrita.
Faz-se necessrio afirmar que a imagem contida nos cartes-postais um
documento por, fundamentalmente, remeter a uma determinada histria, por
conter fatos que aconteceram naquele perodo, e por auxiliar na formao do
cidado que possui o direito de saber um pouco mais do cotidiano, tradio,
paisagem e hbitos de um determinado local.

5CONCLUSO

Aps apresentao dos diversos aspectos na qual o carto postal
est inserido, nota-se a intensa importncia que tal documento possui para a
sociedade em dimenso mundial. Desde seu surgimento, o postal, serviu para
salvaguardar a memria de um povo, ditar costumes do passado e ativar no
presente a recordao dos modos e costumes de uma poca. Sendo um cone
para a propaganda e o marketing do sc. xx, o carto postal teve papel
fundamental na disseminao e no surgimento da indstria publicitria, alm de
se tornar um popular veculo informacional que possibilitou o uso e a
comunicao acessvel e popular que acolhia todas as classes. A partir desse
pressuposto, como um meio de comunicao simples e usual, o carto postal
torna-se uma ferramenta que transforma o tradicional e revela o valor cultural
que nele se insere. Existe portanto uma intensa ligao que se inicia entre a
memria contida em um carto postal e que finaliza-se com o seu papel de
documento histrico que, atravs de sua iconografia, remete e remonta toda a
Histria. Neste sentido, a imagem como documento serve para analisar a
recuperao da memria perdida e, sendo a preservao do saber humano um
mecanismo que se d atravs da memria, cabe ao bibliotecrio, como seu
guardio e mediador, um papel fundamental para a disseminao, preservao
e conservao dessas peas capazes de construir a verdade de um local e a
identidade de um povo.
























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