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DANIEL AGIS DANIEL BESSA JOO GOUVEIA PAULO VAZ
9 PREFCIO
12 NOTA INTRODUTRIA
17 AGRADECIMENTOS
20 GEOPOLTICA: A CAMINHO DE UM MUNDO MULTIPOLAR
78 GLOBALIZAO: O MUNDO MAIS PEQUENO E PROCURA DE REGULAO
128 DEMOGRAFIA: UM MUNDO ENVELHECIDO
192 SOCIEDADE DE CONSUMO: O FIM DE UMA ERA?
226 TECNOLOGIA: A TECNOLOGIA ULTRAPASSA A HUMANIDADE
280 ECONOMIA DO CONHECIMENTO: OS IMPRIOS DO FUTURO SERO OS IMPRIOS DO ESPRITO
336 O MARKETING DA MARCA
376 DISTRIBUIO, A DCADA EM QUE TUDO MUDOU
402 AMBIENTE: SUSTENTABILIDADE COMO O DESIGNIO DO SCULO
444 AS EMPRESAS NO FUTURO: NOVAS TENDNCIAS, NOVOS DESAFIOS
458 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
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PREFCIO
Este muito mais do que um livro sobre a indstria txtil e de vesturio!
Ele aborda os problemas da indstria mas inscreve-os, continuamente, num quadro mais amplo
de influncias.
As reflexes sobre as grandes derivas geoestratgicas tm como corolrio as suas repercus-
ses na indstria txtil.
As consideraes sobre a evoluo demogrfica acabam por se ver reflectidas nos coment-
rios acerca do consumo.
A educao e a formao so inscritas numa perspectiva vasta da preparao dos recursos
humanos mas aborda-se o problema das muitas formaes que o txtil reclama.
A globalizao mencionada nos seus aspectos mais abrangentes mas os Autores escalpeli-
zam as suas repercusses sobre o futuro da indstria txtil e suas associadas.
Os Autores, manifestamente, leram muito e informaram-se abundantemente acerca de todos
os factores que podem ser condicionantes da prosperidade do sector.
O livro l-se com grande satisfao. A redaco clara e a forma de articular os assuntos
muito dinmica. Os sublinhados e a arrumao dos temas permitem proceder a uma definio
de prioridades na leitura. Trata-se de uma obra de flego e compartimentada em diferentes
domnios que aconselha a programar a sua abordagem.
O livro permite adquirir informao sobre uma vasta gama de assuntos actuais. O Leitor adqui-
rir uma viso muito alargada no s da indstria no mundo mas do prprio estado do mundo.
No posso deixar de felicitar os Autores pelo exaustivo trabalho que realizaram e pelas vistas
amplas que tm sobre o enquadramento geral da indstria txtil.
Lus Valente de Oliveira
Porto, Novembro de 2010
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NOTA INTRODUTRIA
Prever o futuro, ou pelo menos tentar esse exerccio, tem, entre outros mritos, o de providen-
ciar a baixa dos nveis de ansiedade a que qualquer ser humano est sujeito, numa realidade
cada vez mais dinmica, hostil, mais incerta e mais insegura, ao criar referenciais, aos quais nos
possamos agarrar, para prosseguir o nosso trajeto neste mundo, por pouco consistentes - e at
volteis - que eles se apresentem.
Todos pensamos no dia de amanh, com mais ou menos intensidade ou com mais ou menos
preocupao e responsabilidade, mesmo aqueles que, de forma ligeira, se centram no carpem
diem e entregam, olimpicamente, o seu destino aos caprichos da Divina Providncia. H quem
acredite convictamente que o futuro no est escrito, na linha do indeterminismo filosfico, e que
tudo est por realizar, de acordo com o nosso plano, a nossa vontade e a forma como exercida.
O livro Vestindo o Futuro Macrotendncias para as Indstrias Txtil, Vesturio e Moda at
2020, quando foi escrito em 2001, teve como pressuposto evitar efabulaes de futurologia
fcil, procurando sustentar o seu contedo num trabalho de intensa investigao, trabalhando
nmeros, compilando factos e entrevistando mltiplos especialistas, de modo a que o resultado
fosse um verdadeiro ensaio de prospectiva e no uma edio de fceis prognsticos, apenas
assentes na imaginao frtil e na especulao, e, por isso, totalmente inconsequentes.
Tratou-se de um grato trabalho de equipa, felizmente muito bem acolhido pelo pblico, que
encontrou nele um documento com originalidade e densidade cientfica, e, por esse facto, se
constituiu como um auxiliar no domnio da deciso estratgica, ao nvel das organizaes dos
sectores da moda. Foi com agrado que vimos Vestindo o Futuro ser utilizado como manu-
13
al em escolas de negcios nacionais e em centros de formao especializada, preenchendo
assim, na altura, uma lacuna na informao especializada neste domnio para as atividades
relacionadas com a Moda.
Passados 10 anos do lanamento do livro e a 10 anos do limite do perodo que foi escolhido
para o mbito das previses e das tendncias estudadas, a que veio a acrescer a continuada
solicitao de uma reedio da obra, entendeu-se por bem a edio de um novo texto, reescrito
com base nos relevantes acontecimentos que, entretanto, marcaram a histria contempor-
nea, como o 11 de Setembro, a imparvel ascenso econmica e poltica da China, a crise
financeira e econmica global resultante do sub prime e a eleio do Presidente Obama nos
Estados Unidos, entre outros de menor impacto.
Alguns destes factos podem ser considerados decorrncias naturais das 10 macrotendncias
analisadas. Outros h, contudo, que constituram uma verdadeira surpresa, mesmo para os
analistas externos mais bem informados e mais argutos, que nunca os equacionaram, e que,
indiscutivelmente, esto a redirecionar a marcha do nosso mundo e do nosso tempo. Da que
se torne necessria uma reflexo sobre este conjunto de acontecimentos, de modo a poder
reencaix-los nos quadros de anlise do Vestindo o Futuro.
Procura-se, agora, tambm, acrescentar nesta obra algo mais do que as concluses de um balan-
o crtico sobre as 10 megatendncias ento apresentadas, obrigando a refaz-las a meio do per-
curso, de modo que estejam mais em linha com o que ser o ano de 2020, quando este chegar.
Por isso, impossvel no considerar a nova corrente de pensamento nesta matria, nasci-
da nos Estados Unidos, pela mo de Mark J. Penn, ex-assessor do Presidente Clinton, que vai
realizar a busca da chave do futuro nas pequenas mudanas na sociedade, manifestadas no
comportamento dos indivduos, que, de acordo com a sua dinmica, intensidade e circunstn-
cias adequadas para se desenvolverem, podem vir a estruturar-se como grandes tendncias e
influir na vida dos demais e no curso futuro da Histria.
A publicao do livro Microtendncias: As 75 Pequenas Mudanas que Esto a Transformar o
Mundo em que Vivemos, em 2008, constituiu um dos mais relevantes acontecimentos editoriais
desse ano nos Estados Unidos e transformou-se num verdadeiro best-seller escala global, inte-
ressando mesmo a muitos leitores que nunca tinham lido um ensaio sobre Gesto ou Sociologia.
A fragmentao do nosso mundo, a todos os nveis, como contraface da uniformizao, que se
julgava como resultado inevitvel do processo de globalizao, justifica esta anlise inovadora,
utilizando o autor, como metodologia de deteco de tendncias, critrios quantitativos, pela
objectividade com que se apresentam e pela facilidade com que possvel realizar, posterior-
mente, anlises comparativas, apenas com base em estatsticas e nmeros.
Contudo, no absolutamente lquido que este mtodo, privilegiando a estatstica, seja o mais
adequado para aplicar ao domnio especfico da moda e dos negcios e atividades que dela se
alimentam. Atravs dele s poderemos estudar o que est quantificado e tratado numerica-
mente, algo possvel num pas altamente desenvolvido como os EUA, mas que, fatalmente, dei-
xa de fora um universo vasto e rico de fenmenos e realidades, que se constituem igualmente
como sementes de grandes tendncias futuras e que nunca foram analisadas por esse prisma.
No podemos, s por isso, dizer que no existem ou que devem ser ignoradas.
Neste trabalho, que agora realizamos, procuramos ser bastante mais abertos e flexveis nos
mtodos utilizados para detectar microtendncias, sem prejudicar a credibilidade, a consistn-
cia e a densidade do contedo, sem excluir os mtodos quantitativos, mas acolhendo tambm
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a intuio que nos faz apostar no desenvolvimento de um raciocnio sobre uma manifestao
em enchimento e que acreditamos que possa constituir-se em tendncia maior.
Importa no esquecer o ensinamento do pai das macrotendncias, John Nasbitt, quando afirma-
va que as tendncias, como os cavalos, so melhor conduzidas na direo em que j caminham.
Assim, optou-se por conservar a estrutura do Vestindo o Futuro, mantendo-se as dez grandes
reas de macrotendncias de base, e declinando-se as nove primeiras em 10 microtendncias,
de modo a que se possa intuir que, qualquer delas, de acordo com a sua evoluo, pode vir a
influir de forma determinante nas reas onde esto inscritas e, no limite, conferir-lhe uma nova
natureza ou at substitu-la por inteiro.
Finalmente, esta obra teve a felicidade de contar agora com o envolvimento direto do Prof. Daniel
Bessa, que se responsabilizou pela redao do ltimo captulo, no qual detectou 17 microten-
dncias e as relacionou diretamente com o futuro do mundo empresarial e os seus impactos na
gesto das organizaes, acrescentando assim uma indiscutvel mais-valia ao trabalho realizado.
No h, contudo, a pretenso de fazer do Vestindo o Futuro: Microtendncias para as Inds-
trias Txtil, Vesturio e Moda, um manual de referncia nas reas relacionadas com a pros-
pectiva do Sector, mas continuamos apostados em proporcionar um trabalho honesto, que
permita, a cada um, retirar da sua leitura tanto interesse e prazer como a quem o escreveu.
Paulo Vaz
Vestindo o Futuro Project Manager
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AGRADECIMENTOS
Alberto Rocha Guisande ( COINTEGA e Universidade de Vigo )
Ampelio Bucci ( Universidade de Milo )
Carmen e Paulo Romo ( Casas do Cro - Marialva )
Fernando Pimentel ( ABIT - Associao Brasileira da Indstria Txtil )
Joo Peres Guimares ( Euratex - European Apparel and Textile Confederation )
Jos Eduardo Garcia Leandro ( Tenente-General na Reserva )
Laura Ferreira-Pereira ( ISCSP - Instituto Superior de Cincias Sociais e Polticas )
Luis Mira Amaral ( Banco BIC Angola )
Luis Valente de Oliveira ( AEP - Associao Empresarial de Portugal )
Mrio de Arajo ( Universidade do Minho )
Helder Rosendo ( CITEVE )
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GEOPOLTICA:
A CAMINHO DE UM MUNDO MULTIPOLAR
Olha para o mundo tua volta. Pode ser que parea
um stio imvel, implacvel. No . Com a mnima
presso no stio certo pode inclinar-se.
Malcolm Gladwell
INTRODUO
A imploso da URSS e a derrocada dos regimes comunistas, na Europa e fora dela, que tu-
telava, levaram alguns pensadores mais entusiasmados, como Francis Fukuyama ou Thomas
Friedman, a vaticinarem o fim da Histria, uma vez que o triunfo da democracia e da economia
de mercado iriam moldar um novo mundo, um mundo tendencialmente perfeito, onde a paz, a
justia e a prosperidade seriam o futuro da humanidade.
Neste mundo ideal de Fukuyama, os Estados Unidos, enquanto paladino dos valores ocidentais
da democracia representativa e da livre iniciativa e do mercado, ancorados num poder poltico,
militar e econmico sem paralelo no planeta, apresentar-se-iam como a nica superpotncia
global, polcia e regulador da cena internacional, um imprio benigno, garante da paz, da con-
crdia e do progresso.
Cedo se percebeu que esta ideia generosa no passava de mais uma utopia, a juntar s que
a Histria foi guardando e a muitas outras que ainda ho de surgir, j que a esperana e o so-
nho, so a marca do esprito humano e o alimento da sua sobrevivncia, individual e colectiva.
A Histria no acabou, ganhou nova direo e at nova velocidade, e h que ter esprito aberto
para compreender os caminhos que vai seguir, possivelmente bem diversos dos que estamos
habituados a estudar, o que implica tambm novos instrumentos e mtodos de anlise.
Os pensadores norte-americanos tiveram, desde sempre, grande dificuldade em ler o mun-
do na sua diversidade, na multiplicidade de fenmenos e idiossincrasias, que tornam quase
sempre aquilo que aparentemente bvio em complexo e indecifrvel e, naturalmente, por
isso, difcil de prever.
21
Embora dominem a geopoltica, a sua perspectiva centrada na Amrica cria distores na lei-
tura do mundo, com as infelizes consequncias que tm recolhido, um pouco por toda a parte,
do Vietname ao Iraque, passando agora pela Amrica Latina, onde a perda de influncia cada
vez mais notria.
E, efetivamente, no possvel, igualmente, determinar tendncias para o futuro da socie-
dade, seja ela olhada de forma global ou apenas local, sem recorrer geopoltica, a cincia
das relaes de foras, concebida, no sculo XIX, por gegrafos alemes para analisar a
constante ameaa russa.
Desde ento, muitos outros se aplicaram nesta disciplina, e, se bem que a ameaa russa se
convertesse mais tarde em sovitica, todos os restantes delicados equilbrios de foras inter-
nacionais foram sujeitos ao seu estudo, que, hoje, extrapola em muito os originais aspectos
polticos e militares.
Nas palavras de George Friedman, fundador da Stratfor e autor de Os Prximos 100 Anos, a
geopoltica no apenas uma forma pretensiosa de dizer relaes internacionais. Trata-se de
um mtodo para pensar acerca do mundo e prever o que vai acontecer mais frente.
Importa por isso, em breve reflexo, procurar entender como as atuais potncias mundiais evo-
luiro, como se ajustaro e se confrontaro, tendo em conta a rearrumao dos intervenientes
na cena internacional e as respectivas ambies.
Os sculos de calendrio raramente se ajustam aos sculos polticos. Do ponto de vista geopo-
ltico tm outro significado e alcance.
Segundo o historiador ingls Eric Hobsbawm, o sculo XX foi um sculo curto, pois vai da
ecloso da I Guerra Mundial ao desmoronamento da Unio Sovitica, de que a queda do muro de
Berlim o seu cone mximo, ao contrrio do sculo XIX, considerado um sculo longo, pois ini-
cia-se com a Revoluo Francesa ( 1789 ) e termina com o primeiro conflito mundial ( 1914-1918 ).
Levando ao limite esta reflexo, podemos mesmo afirmar que o sculo XX terminou realmente
em 1989, com o derrube do Muro de Berlim, smbolo da diviso e conflito larvar das duas gran-
des superpotncias, os Estados Unidos e a Unio Sovitica, e da radical diferena de concepo
de organizao poltica, social e econmica, entre capitalismo e comunismo, mas temos dificul-
dades em situar o incio do sculo XXI, se que politicamente j comeou.
Na realidade, desde a derrocada da URSS e dos seus estados satlites, vrias datas e factos
foram-se sucedendo, entre os quais distinguia trs: a j aludida queda do muro de Berlim, que
determinou uma nova ordem internacional e a formao de novos equilbrios escala interna-
cional, os atentados terroristas de 11 de Setembro (de 2001) s Torres Gmeas, em Nova Ior-
que, e ao Pentgono, em Washington, que precipitou as intervenes militares no Afeganisto e
no Iraque, envolvendo os Estados Unidos e outros pases aliados, e, mais recentemente, a grave
crise econmica e financeira, provocada pela crise de crdito do subprime norte-americano
e que rapidamente se espalhou ao mundo, constituindo um fenmeno indito e de consequn-
cias ainda difceis de avaliar.
O sculo XX terminou, contudo, possvel, face complexidade dos acontecimentos que vive-
mos e da incerteza que aportam, que o sculo XXI poltico no tenha ainda sequer comeado
e vivamos um tempo de vazio, uma espcie de limbo, onde se esto a incubar as grandes ten-
dncias que moldaro o futuro da humanidade, neste sculo, ou, eventualmente, a conduzam
a um fim precoce.
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Regressando ao tema, podemos concluir que, sem grande margem para dvidas o sculo XIX foi
um sculo europeu, dominado pelas grandes potncias do Velho Continente, entre as quais sobres-
sai o Reino Unido, que atingiria o apogeu no reinado da Rainha Vitria e do seu Imprio Britnico.
1
No entanto, j nos finais do sculo XIX, desenhava-se a grande mudana de lder, pois, em
termos econmicos, os Estados Unidos da Amrica apresentavam-se frente daquilo que se
chamaria, mais tarde, a segunda revoluo industrial, do ao e da eletricidade, do sector
qumico, do automvel e dos meios de comunicao, complementada com um crescimento da
populao sem precedentes, em particular da populao urbana.
2
A I Grande Guerra consolidou a transferncia da liderana geopoltica. A entrada dos Estados
Unidos no conflito conferiu a este pas uma dimenso de potncia mundial, que, at ento, lhe
era recusada pelos grandes da Europa, sendo a sua interveno decisiva para o fim das hos-
tilidades e para a vitria dos Aliados.
O mapa da Europa do incio do sculo XX j levou a assinatura americana, antecipando o que
sucederia no final da Segunda Guerra Mundial ( 1945 ), e, posteriormente, com a instituio da
NATO. O declnio inexorvel das potncias europeias nunca mais ser travado e concluir-se-
com a perda dos imprios coloniais, a comear pela ndia britnica no fim da dcada de 40,
prosseguindo em frica ao longo das dcadas de 50 e 60, e concluindo-se com a perda das
possesses ultramarinas portuguesas, aps a Revoluo dos Cravos, em 25 de Abril de 1974.
O sculo XX foi, por tudo o que se referiu, indiscutivelmente o sculo americano, como desen-
volveremos adiante, e, apesar de esta hegemonia poltica estar hoje a dar sinais consistentes
de algum declnio, teremos ainda as primeiras trs dcadas do presente sculo claramente
dominadas pelo poderio dos Estados Unidos e sua projeo global, em mltiplos domnios.
Como sintetiza Jacques Attali, no seu Dicionrio do Sculo XXI ( 1998 ), um pas, para se tor-
nar ou permanecer uma grande potncia, ter de reunir sete condies, alis consensualmente
aceites por todos os especialistas:
No plano econmico, ser suficientemente rico para poder ter influncia no curso dos negcios
do mundo; no plano tecnolgico, dominar os progressos em matria de comunicao e energia;
no plano monetrio, possuir uma moeda capaz de servir de instrumento de reserva e de tran-
sao internacional; no plano militar, dispor de arma nuclear e poder projetar a longa distncia
uma fora expedicionria de pelo menos uma dezena de divises de infantaria; no plano geopo-
ltico, ter interesse em agir fora das suas fronteiras para proteger as suas fontes de energia, as
suas reservas de gua potvel, as suas rotas martimas essenciais, ou ainda um aliado vital; no
plano cultural, ser animado por uma cultura religiosa ou nacional suficientemente universal
para pensar que o seu interesse se confunde com o dos outros e para seduzir os outros com as
suas obras de arte; ( e finalmente ) no plano diplomtico, possuir um Estado suficientemente
forte e coerente para conceber e pr em prtica uma poltica estrangeira imperial.
No dealbar do terceiro milnio, muito poucos pases renem, cumulativamente, as condies
1 A Europa mandava no mundo: possua 70% da populao industrial do planeta, contava com 400 milhes de habitantes, numa
populao global de 1.600 milhes, mas dela dependiam colonialmente mais 500 milhes; culturalmente, nada era relevante se no
fosse originariamente europeu ou tivesse a sua influncia, j que a Inglaterra, a Frana e a Alemanha, impunham os seus valores
civilizacionais estticos, a sua arte, a sua literatura, a sua msica e, obviamente, a sua moda.
2 Os EUA foram literalmente invadidos por hordas de emigrantes jovens cerca de 35 milhes, entre 1821 e 1924, dotando aquele
pas de mo-de-obra jovem e esforada, indispensvel optimizao de recursos naturais, de que o pas era abundante e que, igual-
mente, servia como atractivo de uma vida nova e mais prspera, num mundo mais livre, mais tolerante e pleno de oportunidades. No
fundo, o verdadeiro mago do sonho americano.
23
essenciais para se tornarem superpotncias, o que, em termos prticos, permitir manter, ape-
nas no curto prazo, o mundo aparentemente num sistema unipolar, regulado pelos Estados
Unidos, mas forando-os a partilhar poder e influncia com novos atores, em crescimento ace-
lerado e a exigir um papel adequado na cena internacional.
Numa anlise sucinta aos candidatos mais evidentes a este estatuto, de que destacamos o
Japo, o Islo ( entendido como um conjunto de pases do Magreb, do Mdio Oriente e da sia,
onde o islamismo condiciona o exerccio do Poder Poltico ), a Rssia, o Brasil, a ndia, a China
e a Europa, s estes dois ltimos apresentam reais condies para se afirmarem; e isto se no
se apresentarem alteraes importantes e estruturais nos respectivos processos de desenvolvi-
mento poltico e econmico a lenta e progressiva abertura poltica e democratizao do Im-
prio do Meio, a par do seu vertiginoso crescimento econmico, a igualmente lenta e discutida
integrao poltica da Unio Europeia, a caminho do federalismo e a afirmao da economia do
Velho Continente face ao dinamismo do modelo americano.
Seja como for, continua a ser admissvel que o Ocidente, entendido aqui como o espao geogrfi-
co essencialmente Europa e Amrica do Norte - e, como plataforma civilizacional, que se agre-
ga em torno dos valores do progresso e do individualismo ( cujas consequncias so o mercado
e a democracia ), mantenha ainda a sua prevalncia geopoltica e econmica ao longo da segun-
da metade do sculo XXI, muito embora seja uma tendncia de lento, mas irreversvel, declnio.
Podemos situar o apogeu do Ocidente nos anos 50 do sculo XX, quando este espao produzia
56% das riquezas do planeta, repartidas igualmente entre os EUA e a Europa, com apenas 15%
da sua populao. A sia no conseguia produzir, na poca, mais de 20% da riqueza mundial,
embora j contasse ento com 2/3 da populao global.
Muito embora se assista a um crescimento por compensao da sia e das suas principais
potncias regionais, o Ocidente ainda produz atualmente mais de 40% da riqueza mundial,
com menos de 14% da respectiva populao e continua a ser a primeira potncia tecnolgica,
financeira, industrial, cultural e militar, controlando mais de 50% dos meios blicos do planeta.
admissvel que, mesmo num cenrio a 20 anos, o Ocidente continue a produzir mais de 30%
da riqueza mundial com apenas 10% da populao do planeta, controlando, contudo, cerca de
20% dos territrios e, para se proteger, deter 40% dos meios militares, incluindo 70% de toda
a capacidade nuclear global, de que a NATO continuar a ser o instrumento comum e com
tendncia para se desenvolver. Mas, mais importante do que isto, o Ocidente poder continuar
a sobressair como um verdadeiro osis de paz e prosperidade, num mundo predominante-
mente marcado pela desordem, pela instabilidade e pelo caos, o que lhe permitir manter o
controlo de todas as instituies internacionais relevantes, bem como albergar as principais
empresas petrolferas e de comunicaes, os media e os bancos, mesmo partilhando alguma
desta prevalncia com as novas potncias em ascenso, os BRIC ( Brasil, Rssia, ndia e China ).
No sei se far sentido falar, neste contexto, de choque de civilizaes, como advogava Sa-
muel Huntington, e at, mais recentemente, o filsofo portugus Eduardo Loureno, preocupa-
do com a escalada do Islo na Europa, mas talvez seja oportuno transcrever aqui a opinio da
jornalista Teresa de Sousa, em artigo publicado no dirio portugus Pblico, de 22 de Novem-
bro de 2008:() O sculo XXI no se sabe o que ser. A imprevisibilidade passou a ser o nome
do jogo. A nica coisa de que podemos ter a certeza que o futuro ser muito diferente de tudo
aquilo que conhecemos. Mas ainda no est determinado. H para a Amrica e para o Ocidente,
uma estreita janela de oportunidade que ainda pode fazer a diferena. Ainda representa 50%
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da riqueza mundial. A fora dos seus valores ainda inspira uma parte significativa da humani-
dade. Se fizer as escolhas certas, ainda tem o poder necessrio para pesar decisivamente na
definio desse futuro. O desafio tornar a multipolaridade multilateral. ()
A janela de oportunidade aludida, certo, estar fechada j em 2020.
Vista a questo na perspectiva Ocidente-Oriente, algo esvaziada pelo fim da guerra fria entre
os blocos capitalista e comunista, mantm-se pertinente a anlise do outro Eixo, Norte-Sul,
dividindo os pases ricos a Norte dos pobres a Sul.
Com efeito, as clivagens entre as naes prsperas e as em permanente estado de subde-
senvolvimento, no cessam de crescer. Uma anlise de tendncias longas, publicada no 1999
Human Development Report das Naes Unidas, demonstra que a distncia entre os pases
mais ricos dos mais pobres era, em 1820, de 3 para 1, passando essa proporo de 11 para 1, em
1911, para disparar de 35 para 1, em 1950, de 44 para 1, em 1973 e de 72 para 1, em 1992. Em
1995, a distncia entre o pas mais rico e industrializado do mundo, a Sua, e o pas mais pobre,
Moambique, era de 400 para 1.
3

Esta tenso apresenta-se como um verdadeiro barril de plvora, no constituindo as migraes
de Sul para Norte uma soluo verdadeira ou definitiva, muito embora sejam j movimentos
demogrficos de inquestionvel grandeza.
4

Para l destes aspectos, h ainda a considerar o papel da democracia e dos direitos huma-
nos, como valores transversais humanidade, condicionadores de uma perspectiva geopoltica
marcada pela paz global, mas incapazes de debelar microconflitos, pontos de tenso regionais,
cuja complexidade se ir acentuar.
Importa no esquecer que, desde 1500, dois teros do tempo da existncia da humanidade
foram palco de guerras de grande envergadura, nove das quais consideradas mundiais. S no
sculo XX mais de 36 milhes de pessoas foram aniquiladas diretamente em conflitos armados,
j para no falar dos 120 milhes de vtimas de genocdios colectivos, essencialmente perpetra-
dos em regimes totalitrios, de que o nazismo ou o bolchevismo so exemplos maiores.
Se o risco de grandes confrontos blicos se encontra aparentemente atenuado pela mundia-
lizao da economia e dos mercados, a par do papel de dissuaso ainda assente nos arsenais
nucleares, a multiplicao de pequenos Estados, a ausncia de uma ordem supranacional legti-
ma e eficazmente aplicada, bem como a existncia de fracturas civilizacionais inultrapassveis
entre pases, ou dentro de um mesmo pas, isto sem esquecer o controlo de recursos escassos
( como solos arveis ou gua ), sero factores que podero atear o recrudescer de conflitos
3 A frieza dos nmeros pode ilustrar quadros ainda mais dramticos por exemplo, metade do mundo ( 3 bilies de pessoas )
vivem com menos de 2 dlares por dia; por exemplo, o Produto Nacional Bruto das 48 naes menos desenvolvidas menor do
que as fortunas pessoais dos 3 mais ricos do mundo; por exemplo, 20% da populao dos pases ricos consome 86% dos bens
produzidos no mundo; por exemplo, em 1960, 20% da populao mundial tinha um rendimento 30 vezes superior ao dos 20% mais
pobres, mas essa desproporo ascendeu a 74, em 1997; por exemplo, o conjunto da riqueza dos 200 mais ricos do mundo eleva-se
a um trilio de dlares, em 1999, mas o dos 582 milhes de pessoas, que vivem nos 43 pases mais pobres, mal atinge os 146 bilies;
por exemplo, 1.7 milhes de crianas morrem todos os anos, exclusivamente por os governos dos pases do mundo no conseguirem
reduzir os nveis de pobreza.
4 Nos Estados Unidos contabiliza-se actualmente cerca de 25 milhes de imigrantes de primeira gerao, hoje maioritariamente
provenientes da sia e da Amrica Latina, enquanto a Europa contabiliza cerca de 18 milhes. A tendncia , contudo, para que o
acolhimento de imigrantes cresa rapidamente, prevendo-se que, s na primeira dcada do sculo XXI, o Ocidente acolha mais de
20 milhes de imigrantes, procurando assim compensar uma taxa de natalidade ( entre 1, 3 e 1,8 ), que no garante sequer os nveis
mnimos de reposio, colocando em causa no apenas o conforto e o desenvolvimento econmico alcanado, incluindo-se aqui os
modelos de proteco social ( a Previdncia e a manuteno dos fundos de penses ), mas igualmente a prpria sobrevivncia fsica
como espcie. Se todo o Planeta mantivesse uma taxa de fecundidade de 1,4, praticamente equivalente que Portugal tem hoje, a
humanidade estaria extinta em 2400!
25
regionais, com especial incidncia em alguns dos pases resultantes do desmembramento da
Unio Sovitica e entre a ndia e o Paquisto, no olvidando os sempiternos do Prximo e M-
dio Oriente e os disseminados por todo o Continente Africano.
Feitas algumas reflexes generalistas sobre a realidade passada e as tendncias que podero
influenciar o curso do mundo, a sua (in) tranquilidade poltica e econmica, luz da geopoltica,
justifica-se agora um olhar mais detalhado sobre alguns pases charneira ou reas do globo,
que assumiro um papel determinante na correlao de foras, a qual ir moldar o cenrio do
mundo nos prximos vinte anos.
O IMPRIO AMERICANO: A PARTILHA DO PODER
Na edio de 2001 ( Maro ), do livro Vestindo o Futuro Macrotendncias para as Indstrias
Txtil, Vesturio e Moda at 2020, escrevemos, citando o analista poltico Thomas Friedman,
...a hegemonia tem diversas faces. No incio da dcada de 90, Washington estabeleceu para si
prprio trs objectivos: a manuteno do equilbrio global resultante da guerra fria, garantir
a sua liderana tecnolgica e a supremacia militar, bem como criar um ambiente econmico
favorvel aos prprios interesses. Na generalidade, esses objectivos foram alcanados. () No
sistema da globalizao, os Estados Unidos so hoje a nica e dominante superpotncia e todas
as outras naes esto-lhe subordinadas, em maior ou menor grau. Por outras palavras, no
tiveram alternativa do que aceitar a benevolente e global hegemonia da Amrica.
Nada mais verdadeiro e sinttico, no momento em que foi escrito, e nada mais efmero en-
quanto prognstico, pois, nada indiciava, e menos ainda ningum previa, mesmo em profticos
delrios, que sucedessem os atentados do 11 de Setembro, em 2001, colocando a questo do
terrorismo islmico no centro das atenes, j que afectou a segurana interna dos Estados
Unidos, como nunca antes acontecera desde o bombardeamento japons de Pearl Harbour;
ou que se desencadeasse uma crise econmica e financeira sem precedentes, em 2008, pro-
vocada pelo crise do crdito hipotecrio subprime, atirando os EUA e o mundo para uma
profunda recesso, cujas consequncias ainda esto para avaliar.
Estes dois acontecimentos, no antecipados por nenhum think tank especializado, enfraque-
ceram substancialmente os Estados Unidos, quer poltica quer economicamente, e permitiu a
um conjunto de novos atores os BRIC ( Brasil, Rssia, ndia e China ) - uma emergncia mais
rpida na cena internacional, ansiosos por ocuparem um lugar de destaque, que consideram
seu por direito, partilhando a hegemonia dos EUA.
No por acaso que a tradicional cimeira dos sete pases mais ricos do mundo, o G7, se substi-
tuiu, em escassos anos, por um novo grupo, bem mais alargado, o G20, onde pontuam agora,
com inquestionvel relevncia, as referidas potncias asiticas, China e ndia, a Rssia e o Brasil.
Algo absolutamente impensvel em 2000 quando a edio do Vestindo o Futuro foi escrita.
Vale a pena analisar o que duas das mais importantes agncias norte-americanas, a Stratfor e a
National Intelligence Council, a primeira privada e a segunda pblica, vaticinaram sobre o papel
dos Estados Unidos na cena mundial at 2020.
A Stratfor, embora tivesse falhado a questo do terrorismo islmico e a sua influncia no de-
senho das tendncias da primeira dcada de 2010, entendia que um mundo multipolar estava
em formao, resistindo hegemonia norte-americana, resultante do fim da guerra fria e
do processo de globalizao, e que, um e outro, por no serem passveis de controlo, iriam
enfraquecer substancialmente o poder dos EUA.
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Curiosamente, aponta grandes riscos para a China, que assistir a prazo ( at 2015 ) a uma
crise inevitvel, tal como experimentaram o Japo e Sudoeste Asitico no passado, tendo em
considerao o modelo econmico existente e insustentvel, bem como a impressionante pro-
poro de bad debt e a relao deste com as reservas oficiais em dlares. De igual modo, j
em 2005 antecipava o afastamento da Rssia do Ocidente, que j no o v como soluo para
os seus problemas econmicos e o consideram, cada vez mais, como uma ameaa geopoltica.
De uma estratgica de acomodao e convivncia para uma reedio da guerra fria, embora
sem ideologia subjacente.
No que se refere, concretamente aos EUA, a Stratfor entendia, na edio de 2005 ( e repetida
na de 2010 ), que a tendncia longa que projetou os Estados Unidos, desde 1880, perpetuando
o seu poder poltico, militar e crescimento econmico, permanece intactaa esperada crise
demogrfica que ir atingir o resto do mundo no afectar os Estados Unidos de forma to vio-
lentaEm resultado disso, os EUA continuaro a ser dominantes e o mundo aumentar a sua
resistncia a este domnio. O nosso principal prognstico que os Estados Unidos permaneam
a fora dominante no mundo, mas no a omnipotente, e que se formaro ( e se reformaro )
coligaes e alianas [de outras foras mais fracas], de modo a controlar os EUA.
No mesmo sentido vai o Relatrio mais recente, publicado em Janeiro de 2010, que, admitindo
que a prxima dcada marcar o princpio da reverso das tendncias dominantes desde
h 500 anos atrs, durante os quais os modelos econmicos se basearam sempre nos mes-
mos pressupostos: populaes em crescimento significavam maior fora produtiva, maiores
recursos financeiros e, por ltimo, mercados em crescimento. O tecido clssico das relaes
econmicas esteve sempre baseado na pr-condio de um contnuo aumento populacional.
A dcada de 2010-2020 poder significar o ponto de viragem dessa condio, uma vez que as
populaes, escala global, cessaro de crescer e envelhecero rapidamente, fenmeno que
ocorrer mais dramaticamente na Unio Europeia e no Japo, mas que atingir igualmente
pases em desenvolvimento, dado que, por exemplo, a Turquia, o Mxico, a China e a ndia, esto
e envelhecer a ritmo mais rpido que a Europa.
O factor demogrfico ser preponderante para o futuro geopoltico e geoeconmico do mun-
do, uma vez que ter implicaes financeiras, mormente no que respeita aos regimes de pre-
vidncia pblicos e fundos de penses privados, pensados para uma esperana mdia de 62
anos de vida de um homem adulto, hoje totalmente desajustado, no podendo eventualmente
contar-se com os fluxos migratrios, j que, por fora do declnio econmico dos pases indus-
trializados e do envelhecimento das populaes locais, os pases expedidores de mo-de-obra
jovem, tendero a diminuir drasticamente as suas emisses.
Neste domnio, os Estados Unidos esto em vantagem e, por conseguinte, contrariam as previ-
ses mais pessimistas sobre a sua decadncia
5
, j que, embora envelhecendo, o fazem muito
mais lentamente que as restantes potncias globais, alm de que possuem uma tradio de
assimilar a emigrao de uma forma mais bem sucedida que outras culturas, regies e pases,
como a Europa ou o Japo.
5 Sobre os Estados Unidos, as previses reforam ainda a sua predominncia militar, embora no a sua omnipotncia, a que acresce
a continuidade da liderana econmica, pois continuar a produzir 25% da riqueza mundial alis a mesma percentagem que
Jacques Atalli estimara em 1995, mas claramente acima do que previra para 2010, quando limitara tal cifra apenas a apenas 20%.
Somando j 4 grandes crises econmicas desde a II Grande Guerra, os Estados Unidos tem sabido sempre encontrar solues end-
genas para a recuperao, mesmo que passe por recesses mais ou menos prolongadas, nas quais se corrigem os desequilbrios
macroeconmicos e se relana a confiana dos agentes.
27
No plano geopoltico puro, os Estados Unidos limitaro a agressividade das suas aes inter-
nacionais, evoluindo para um modelo de atuao em equilbrios regionais de poder, que pro-
curaro manter favorveis e que manipularo de acordo com os seus interesses. No deixa de
ser interessante a deslocao das preocupaes dos Estados Unidos, relativamente sua se-
gurana interna, do mundo islmico, cujos movimentos jihadistas conhecero no futuro uma
quebra notria de intensidade, para o Mxico, pas com que tem fronteira, e que apresenta cada
vez mais instabilidade e insegurana, motivada pelo crime organizado, entre o qual pontua o
narcotrfico, e uma dependncia cada vez maior de uma comunidade imigrante de mais de 25
milhes de mexicanos, da qual a economia norte-americana j no pode prescindir.
O relatrio da Stratfor conclui que, em primeiro lugar, vemos a Europa com problemas bem
mais complicados que no passado, particularmente por efeito das suas questes demogrficas
e de imigrao. Segundo, vemos que a fronteira EUA-Mxico no tanto como um flashpoint,
mas um novo foco de ateno no conjunto das questes da disputa do poder global, e algo que
disputar o interesse de Washington relativamente aos restantes temas internacionais. Esta li-
mitao dos Estados Unidos permitir a algumas potncias regionais comearem a reorganizar
as respectivas reas de influncia. () No vemos a dcada de 2010-2020 como um perodo de
mudana decisiva. () Os Estados Unidos continuaro a ser o corao do poder mundial; um
pas que representa 25% da economia global e da sua fora militar no pode ser ignorado.
O National Intelligence Council, nas previses que faz para 2025 , contudo, mais perempt-
rio no sentido de um mundo em transformao radical, nomeadamente na partilha do poder
global e da influncia geopoltica, e, simultaneamente, bem mais reservado quanto perpetui-
dade da hegemonia norte-americana.
O sistema internacional construdo aps a II Guerra Mundial ser quase irreconhecvel
em 2025, em virtude da ascenso de potncias emergentes, da globalizao da economia,
da transferncia histrica de riqueza e de relativo bem-estar do Ocidente para Oriente, e pela
crescente influncia de players no estaduais. Em 2025, o sistema internacional ser multi-
polar e global(), afirma o relatrio do NIC, sustentando ainda que os EUA encontrar-se-o
ento como mais um ator, entre outros, no palco mundial, mesmo que seja o mais poderoso.
Um primus inter pares, um primeiro entre iguais, mas no mais a nica superpotncia global.
Entende, contudo, que um mundo multipolar, como o que est emergir, ir tornar o mundo mais
instvel e imprevisvel do que aquele que estava organizado em sistemas unipolar ou bipolar.
Os riscos resultam da concorrncia no comrcio, investimentos e inovao tecnolgica, sem
excluir um cenrio de corrida ao armamento, expanso territorial e rivalidades militares, como
as que marcaram o sculo XIX.
O risco nuclear cresce, dada a possibilidade de ataques limitados, no apenas por Estados,
como o Iro ou a Coreia do Norte, mas igualmente por grupos terroristas ou pela criminalidade
organizada, a ponto de o Relatrio do National Intelligence Council referir que, mesmo no
campo militar, em que os Estados Unidos continuaro a possuir vantagens considerveis em
2025, os avanos feitos por outros na cincia e na tecnologia, a adopo de tcticas blicas
irregulares por Estados e atores no estatais, iro limitar a liberdade de ao dos EUA.
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No por acaso que os Estados Unidos voltam a fazer os crescer os gastos com a Defesa, ape-
sar da aparente mudana de poltica do Presidente Obama neste domnio.
6
Os EUA podero estar dispostos a assumir a partilha de poder e de influncia no mundo, mas no
deixaro de procurar controlar esta transio de modelo, de modo a garantir os seus interesses e
a minorar os danos. Este tambm um sinal de grandeza, que mitiga fortemente a ideia de que
os Estados Unidos esto em acelerado declnio, como afirma Paul Starobin, no seu livro After
America, particularmente crtico da arrogncia das elites norte-americanas, que persistem na
negao das tendncias globais, quando o comum cidado j compreendeu a realidade.
OS BRICS: REALIDADE OU FICO?
O dealbar do sculo XXI fez surgir um conjunto de 4 potncias emergentes o Brasil, a Rssia,
a ndia e a China -, cujo acrnimo BRIC, inventado pela Goldman Sachs, se tornou j um lugar-
comum quando se fala no novo quadro geopoltico e geoeconmico do Planeta.
Esta realidade ganhou ainda maior peso e destaque quando a crise econmica e financeira global
eclodiu, atingindo particularmente os pases mais industrializados, desde sempre os condutores
da ordem global, obrigando estes a um entendimento mais extenso, partilhando o poder com
estas novas potncias e at recorrendo a elas para auxlio estabilizao dos mercados. Algo
inconcebvel at h dez anos atrs e que a Histria agora tornou uma realidade. Basta pensar
nas cimeiras dos G7, que reuniam anualmente as economias mais ricas do mundo, numa espcie
de seleto clube de poderosos e afortunados, e que, rapidamente, multiplicaram o nmero de s-
cios, passando, hoje, para o G20, algo como um Frum entre os maiores pases industrializados
e os maiores pases em vias de o serem, destinado a gerir o curso da globalizao econmica.
Contudo, os BRIC enquanto bloco estratgico no existem, limitam-se ao peso meditico do
acrnimo e s fantasias construdas sobre ele, sobretudo por aqueles que desejam um poder
global alternativo ao Ocidente e, em particular, aos Estados Unidos.
Isto continua a ser certo, mesmo quando se anunciam, com grande pompa e circunstncia,
cimeiras bilaterais e multilaterais no seio dos BRIC, quando se estabelecem acordos de swap
( troca ) de reservas entre a Argentina e a China, tendo o Brasil oferecido o mesmo modelo aos
seus vizinhos, ou quando se procuram entabular negociaes para que o comrcio entre esses
pases abandone paulatinamente o dlar, substituindo-o pelas moedas locais, ou quando se
apresentam propostas para impulsionar a criao de uma nova moeda de reserva de valor in-
ternacional, como recentemente o fez o Presidente do Banco Central da China. So movimen-
taes, mais do que movimentos, e, na maior parte dos casos, com mais rudo do que efeito.
Tirando o facto de os BRIC se apresentarem, de quando em quando, tacticamente como um
eixo temporrio de oportunidade, como refere o jornalista portugus Jorge Nascimento
Rodrigues, a verdade que, nas palavras de Parag Khanna, autor do best-seller O Segundo
Mundo, cada uma das quatro ( potncias ) pedala na sua bicicleta e mesmo em pistas dife-
rentes, atuam muito independentemente e tm trajetrias de crescimento e desenvolvimento
distintas. Khanna compara estas potncias de segunda linha a aranhas que tecem as suas
teias em reas de influncia especficas, em que se incluem muitos dos pases que agora com-
6 Antes pelo contrrio, um oramento de 607 mil milhes de dlares para o Pentgono em 2010 ( a China gastar 84,9 mil milhes, a
Frana 65,7 mil milhes e o Reino Unido 64,3 mil milhes ), destinado a suportar e reforar a presena norte-americana nos cenrios
de guerra onde esto empenhados, mostra um regresso ao seu passado militar, nas palavras de alguns especialistas, um passado
marcado por guerras irregulares em regies de fronteira, bem como de operaes de estabilizao e de apoio reconstruo. Como
agora no Iraque e no Afeganisto, como de futuro em outros locais.
29
pem o G20, procurando fortalecer a sua posio de desafio potncia ainda dominante, os
Estados Unidos, alis em linha com o pensamento de George Friedman, fundador da Stratfor,
que sustenta que o prximo sculo ser ainda de matriz norte-americana e que os EUA tero
de enfrentar, continuamente, um movimento permanente de alianas tcticas, pontuais, e at
esprias, entre potncias menores com o objectivo de enfraquecer a presena e influncia
daquele pas escala global.
Assim sendo, parece fazer pouco sentido realizar uma abordagem geopoltica baseada numa
realidade ficcional, a qual apenas existe nas pginas dos jornais e nos desejos subliminares de
alguns analistas. Cada um dos pases que compem o acrnimo BRIC ser analisado no quadro
da regio do mundo que ocupam e na esfera de influncia que j possuem ou procuram projetar.
1. O Brasil: Finalmente a Potncia Regional da Amrica Latina.
O destino da Amrica Latina, particularmente na segunda metade do sculo XX, foi traado
pela esmagadora influncia poltica e econmica dos Estados Unidos, que colocaram e ape-
aram governos em determinados pases, apenas de acordo com os seus interesses diretos e
imediatos, possibilitando uma presena geopoltica hegemnica dos EUA como em mais lugar
algum do planeta.
Hoje, esta tutela apresenta-se bem menos gritante, mais subtil nos propsitos e na forma de a
exercer, j que recorre a esquemas mais sofisticados de influncia, que possuem, pelo menos, a
vantagem de poder, efetivamente, repartir com mais equidade os benefcios. Este novo relacio-
namento passa pelo desenvolvimento da construo de alianas polticas e econmicas, de que
a NAFTA ( EUA, Canad e Mxico ) e o Mercosul ( que junta uma boa parte dos principais pases
da Amrica do Sul, entre os quais o Brasil e a Argentina ) so os exemplos mais evidentes.
Alm disso, h a percepo clara que os Estados Unidos diminuram fortemente a intensidade
de interesse pela Amrica do Sul, com exceo do Mxico, uma vez que se trata de um proble-
ma em crescendo situado na sua prpria fronteira, cujos contornos futuros podero mesmo
constituir uma ameaa real e fsica integridade e segurana dos EUA. A presso demogrfica
e tnica, resultando das sucessivas e imparveis vagas de emigrao do Mxico para o Sul dos
Estados Unidos, a que acrescem os problemas do narcotrfico e da insegurana geral de vastas
regies fronteirias, controladas pelo crime organizado, tornam a questo prioritria para os
EUA, que, na incapacidade de acorrer a tudo e a todos, esto a permitir que outras esferas de
influncia se constituam e outras potncias regionais se afirmem.
Esta a melhor explicao para que, de repente, uma boa parte da Amrica Latina, se encontre
na mo de lderes populistas de extrema-esquerda, como Chvez, na Venezuela, ou Evo Mora-
les, na Bolvia, algo que seria impensvel no final do sculo passado, estando os Estados Unidos
apostados a que estes regimes implodam naturalmente, por fora da desordem e do caos po-
ltico e econmico, a que, pouco a pouco, se vo submergindo, mesmo com a imprevisibilidade
de consequncias que da podem advir.
Por tudo isto, a utopia da integrao do Continente Americano, no limite atravs de uma Unio
das Amricas, apresenta-se como uma tarefa rdua e facilmente condenada a desvios, atrasos
e fracassos.
Mesmo sob a incontornvel tutela dos Estados Unidos, torna-se indispensvel realizar drsti-
cas reformas polticas e econmicas, de maneira a poder estabilizar as instituies democr-
ticas e de mercado, muito jovens na maioria dos estados do subcontinente.
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A Amrica Latina uma regio de forte potencial de crescimento, podendo mesmo vir a dupli-
car o rendimento por quatro nos prximos 20 anos
7
, tendo no Brasil, que, ento, contar com
mais de 220 milhes de habitantes, como o seu lder natural.
Quando lanamos a primeira edio do Vestindo o Futuro, prognosticamos que, se o Merco-
sul no for bem sucedido, arriscamo-nos a ver regressar os militares ao Poder, intensificao
de migraes aceleradas de Sul para Norte e do interior para o litoral, s economias locais
sacudidas pelo flagelo da espiral hiperinflao e dvida externa.
O Mercosul no foi nem bem nem mal sucedido. Trata-se de um projeto que mal tem passado
dos discursos de boas intenes dos lderes sul-americanos, pois as preocupaes domsticas
sobrepem-se e no existe capital de confiana para cimentar as suas bases e, particularmente,
promover progressos claros. Efetivamente, alguns militares voltaram ao Poder e impuseram
ditaduras folclricas, mas no menos brutais, como o caso de Chvez, e a deriva poltica radi-
cal que alguns pases esto a ser submetidos determinar a curto prazo a runa econmica e,
infelizmente, as consequncias que se previam.
Contudo, importa distinguir aqui uma realidade nova: a ascenso do Brasil ao estatuto de su-
perpotncia, alicerada na dimenso geogrfica e demogrfica, na estabilizao e crescimento
econmico, este baseado nos seus recursos estratgicos em commodities, j que tem segui-
do uma estratgia de especializao internacional de exportao de matrias-primas, por ven-
tura arriscada a prazo, pela qual, pela primeira vez de 1978, superou a exportao de produtos
manufacturados, e numa carismtica liderana poltica, protagonizada pelo Presidente Lula da
Silva, particularmente hbil e inequivocamente respeitada internacionalmente, algo absoluta-
mente indito relativamente ao Brasil desde h dcadas.
E, se certo que existem fragilidades neste processo de afirmao do Brasil como potncia
regional na Amrica do Sul, disputando esferas de influncia com os Estados Unidos, hoje mais
desinteressados que vencidos nesta rea do Globo, parece indiscutvel que o grande pas aus-
tral de lngua portuguesa est na rota de assumir as suas responsabilidades em plenitude. O
passo seguinte tornar-se igualmente uma potncia militar, equivalente ao que j hoje ao
nvel econmico, mesmo que o processo de armamento, mais ou menos extenso, no constitua
uma afronta direta aos restantes pases da sua esfera, e aos prprios Estados Unidos.
8

Finalmente, regressando anlise do subcontinente austral da Amrica, de concluir que a
Unio Europeia, nica potncia que poderia disputar com os EUA a primazia das relaes com
a Amrica Latina, assente numa inquestionvel proximidade histrica e cultural, tem, tambm
aqui, chegado sistematicamente tarde a todos os encontros com a Histria. Perdendo-se em
discusses estreis de nvel tcnico e burocrtico, deixando que a estratgia e os timings
sejam ditados por funcionrios e no por polticos, os acordos assinados pela Europa com o
Mercosul no passam de um exerccio de boas intenes sem qualquer resultado prtico. Mas
pior do isso, nada leva a crer que, no futuro, venham a suceder alteraes importantes a este
7 Contudo, importa no esquecer que tambm a nica regio do mundo que, juntamente com a frica subsaariana, empobreceu
nos ltimos 20 anos e, mesmo se as melhores previses se verificarem, ainda ter um tero da populao a viver abaixo do limiar da
pobreza durante toda a primeira metade do sculo XXI. Alm disso, como j atrs se aflorou, a estabilidade poltica no ainda um
facto consumado ou irreversvel. Bem pelo contrrio. A democracia ainda uma realidade muito recente para muitos pases, com
todas as dores de ajustamento que isso implica, o que significa recuos e at derivas perigosas, j atrs invocadas.
8 Exemplo deste novo nvel de crescimento e afirmao, foi a rivalidade evidenciada entre o Brasil e os Estados Unidos no processo
de socorro ao Haiti, em Janeiro de 2010, aps o terramoto que devastou o pas, onde os dois pases discutiram o protagonismo nas
aces de salvamento e de apoio de emergncia.
31
cenrio, com as excees episdicas e pontuais do reforo de relaes bilaterais entre pases
com laos histricos e culturais mais estreitos, como so os casos da Espanha com a Argentina,
o Chile, a Colmbia ou o Peru, ou de Portugal com o Brasil.
Face a este vazio de iniciativa, a influncia geopoltica dos EUA, apesar de aparente ou tem-
porariamente atenuada, mesmo tendo em conta a ascenso da potncia regional que o Brasil
j , no deixar de continuar a impor a sua presena e, eventualmente, relan-la com mais
eficcia no futuro.
2. sia: O Novo Epicentro do Mundo.
A sia tem que ser vista num contexto completamente diferente, at porque ser a incubadora
das futuras superpotncias mundiais, ainda durante o sculo XXI indiscutivelmente a China,
o Japo se conseguir abrir-se ao mundo e for capaz de gerir uma aliana estratgica com os
seus vizinhos continentais, e a ndia se transformar o seu pesadelo demogrfico na sua riqueza
mais produtiva.
No seu livro Megatrends Asia, John Naisbitt afirma que estamos no limiar do renascimento
da sia medida que nos aproximamos do novo milnio
9
, ela tornar-se- a regio domi-
nante do mundo, quer poltica, quer econmica, quer culturalmente. (...) tempo do Ocidente
tentar observar o mundo a partir da perspectiva asitica. At aos anos 90 tudo girava volta
do Ocidente. Era o Ocidente que ditava as regras. Mesmo o Japo, ao longo da sua emergncia
econmica, foi por elas governado. Mas, agora, os asiticos o resto da sia esto a criar as
suas prprias regras e, em breve, sero eles a dit-las. At o Japo ser deixado para trs,
medida que os pases do Sudeste Asitico, liderados pelos chineses da dispora e pela China,
ganham lan econmico.
Este entusiasmo pelo futuro da sia no , contudo, partilhado por todos os analistas e futur-
logos, baseados em constataes bem mais prosaicas que o presente nos oferece.
Embora a generalidade partilhe a convico de que a sia dominar o mundo at ao final
do sculo XXI, econmica e culturalmente, impondo os seus produtos e as suas marcas, mas
tambm as suas estticas, os seus gostos e as suas modas, pois rapidamente concentrar mais
de metade da populao mundial e da produo do planeta, possui ainda estrangulamentos e
entraves de insondvel soluo.
A diviso poltica tender a permanecer, dificultando o posicionamento do continente asitico
como um bloco poltico e econmico face aos Estados Unidos e Europa, at porque as riva-
lidades, desconfianas e clivagens histricas entre as maiores potncias regionais no sero
resolvidas nas dcadas mais prximas entre a China e Taiwan, a China e o Japo ou a ndia e o
Paquisto, j para no falar nas tenses internas em alguns destes pases, que no tm soluo
vista. H mesmo quem adiante que os contenciosos territoriais podero arrastar importantes
conflitos militares, semelhana do que a Europa conheceu no decurso do sculo XX e por
razes semelhantes.
Alm disso, parece inevitvel que determinadas regies padeam de males difceis de ultra-
passar, como o envelhecimento da populao, a burocracia, a corrupo ou o nepotismo e a
poluio, aspectos que comprometero a prazo o crescimento acelerado e sustentado, sua
caracterstica ao longo das ltimas dcadas, mas no isento de contratempos, de que a crise
financeira de 1998 foi elucidativo exemplo.
9 Megatrends Asia foi editado em 1995.
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Isto poder-nos- levar a considerar a hiptese de, a exemplo da Unio Europeia com o Euro,
a sia procurar criar uma moeda nica para disputar com a Europa e os Estados Unidos uma
maior influncia nos mercados financeiros e cambiais. Contudo, este cenrio apresenta-se bas-
tante longnquo, pois, tomando como analogia o Euro, um longo caminho ainda importa per-
correr, cheio de etapas complexas e demoradas, no tendo os pases asiticos demonstrado
sequer a indispensvel vontade poltica para o efeito, nem to-pouco exibem, at ao momento,
um fluxo importante de comrcio regional, entre eles, que permita pensar numa maior inte-
grao a curto-prazo, apesar das lies da crise econmica e financeira global de 2008 terem
dado razes adicionais nesse sentido.
Em resumo, mesmo que, em 2020, a sia possa atingir cerca de 65% da populao mundial e
representar mais de metade do PIB planetrio, a dimenso dos seus problemas e idiossincra-
sias internas no permitir a este continente ter uma preocupao de influncia geopoltica
externa s suas prprias fronteiras ainda durante muito tempo.
Seja como for, parece seguro que o futuro da sia - e por consequncia o do mundo do sculo
XXI ser determinado pelo desenvolvimento das suas trs principais potncias o Japo, a
China e a ndia.
2.1. O Japo: O Ressurgimento Poltico e Militar.
O Japo operou o verdadeiro milagre econmico da segunda metade do sculo XX: de uma
sociedade tradicional e rural, humilhada na II Guerra Mundial, este pas tornou-se a segunda
potncia econmica escala global.
No incio da dcada de 90, o Pas do Sol Nascente, com apenas 2% da populao mundial e
ocupando 0.3% da rea do Planeta, era responsvel por 15% do seu produto.
Tudo parecia indicar que nada travaria este verdadeiro prodgio de eficincia e de determina-
o, exemplo iluminado para o mundo. Todavia, o mito da uniformidade e da invencibilidade ja-
ponesa ruiu no final da dcada de 90, por fora da crise financeira ( o rebentamento do balo
econmico ) que abalou toda a sia e fez mergulhar o pas numa prolongada recesso, eviden-
ciando assim as suas debilidades, nunca antes suspeitadas: diferenas abismais de produtivi-
dade entre indstrias, estruturas empresariais duais e desequilbrios regionais significativos, j
para no mencionar que os sectores mais produtivos da economia nipnica mquinas, metais
e produtos qumicos - so aqueles que hoje esto mais sujeitos competitividade internacional,
com os EUA e os vizinhos asiticos cabea.
Mas, o que determinou a verdadeira derrapagem foi a constatao da existncia de um sector
de servios dramaticamente ineficiente, a comear pelo sistema financeiro, que no possua
capacidade para lidar com a dimenso e complexidade da economia do pas, o que arrastou
alguns dos maiores bancos do mundo falncia, logo aos primeiros sinais de instabilidade, pre-
cipitando uma crise que poderia ter sido evitada nascena, se, por exemplo, o Japo tivesse
um modelo de desempenho nesta rea semelhante ao europeu ou ao americano.
Alis, parte das causas imputadas ao estado quase recessivo do Japo, que dura h mais de
uma dcada, sem dar sinais de inverso de tendncia, so tambm as que permitem antever
que este pas ter que produzir uma verdadeira revoluo interna e abrir-se ao exterior, ou
corre o risco de entrar num ciclo de inestancvel declnio.
10
10 A natalidade encontra-se em queda, a populao a envelhecer e estas tendncias agravam-se antes de 2020, um quarto da
populao ter mais de 65 anos e as despesas de sade ultrapassaro os 30% do rendimento nacional. Para evitar um verdadeiro
desastre, urge fazer entrar maciamente as mulheres e trabalhadores estrangeiros no mercado de trabalho, o que para um pas, como
33
Os responsveis governamentais nipnicos parecem estar realmente preocupados com a si-
tuao e num relatrio denominado A fronteira interna: capacitar o indivduo e melhorar o
exerccio do poder no novo milnio, encomendado a um grupo de especialistas, presididos
por Hayao Kawai, diretor do Research Center for Japonese Studies, exorta-se para que o Ja-
po do Sculo XXI seja uma sociedade mais aberta comunidade internacional, devendo para
tanto flexibilizar a sua poltica de imigrao, atravs de um sistema adequado de residncia
permanente, e reforar o ensino de ingls ( os japoneses encontravam-se em ltimo lugar no
conhecimento do idioma entre os pases do Sudeste Asitico, atrs do Laos e do Camboja ),
tornando-o a segunda lngua oficial do pas.
Estas recomendaes, que propem igualmente uma profunda reforma do sistema poltico,
procurando tornar mais consensual o processo de tomada de decises, aproximando o Estado
dos cidados e promovendo a participao dos jovens na vida poltica, sugerem a baixa da ida-
de de direito de voto de 20 para 18 anos, no se ficaram pelo papel e suscitaram mesmo uma
certa euforia na sociedade em geral, tendo o antigo Primeiro-Ministro Obuchi, no discurso inau-
gural da nova sesso da Dieta, em 28 de Janeiro de 2001, dado particular nfase s mesmas,
mas sem qualquer efeito prtico, como os anos seguintes vieram a confirmar.
Existem, pois, muitas barreiras na sociedade nipnica, de ndole profundamente cultural, que
precisam muito mais do que boa vontade para as ultrapassar.
No podemos, no entanto, esquecer que o Japo produziu ao longo do sculo XX alguns ver-
dadeiros milagres, jamais previstos nos melhores dos cenrios. Transformou-se numa potncia
militar que teve a coragem de enfrentar os Estados Unidos e que, por algum tempo, dominou
todo o continente asitico. Derrotado e humilhado pelos Aliados na II Guerra Mundial, recons-
truiu-se rapidamente, transformando-se na segunda potncia econmica do Globo. Mesmo
apesar da inesperada recesso econmica, em grande medida mais psicolgica do que real, j
que h que contar com o perfil especial do trabalhador e consumidor japons, o pas continua a
controlar algumas das principais tecnologias do futuro, dispe de reservas financeiras conside-
rveis e tem uma populao exemplarmente formada, tcnica e civicamente. Se conseguir im-
plementar as polticas corretas de recuperao demogrfica e se souber criar entendimentos
com os seus vizinhos continentais, a comear pelo ancestral inimigo chins, o Japo poder
ultrapassar o que Attali designa como a solido do Samurai e perpetuar-se como um dos
principais construtores da hegemonia geopoltica da sia, ao longo de todo o sculo XXI.
Esta parece ser tambm a opinio de George Friedman e do seu think tank Stratfor, ao con-
siderar que o Japo ir novamente surpreender o mundo com um novo ressurgimento, desta
vez no apenas econmico, mas inclusivamente militar, pois encontra-se perante uma nova e
real ameaa em enchimento que a China, bem evidenciada no s na sua afirmao geopo-
ltica e econmica, mas tambm traduzida na prosaica verificao de um crescente aumento
das despesas militar. Trata-se de um novo drive de desenvolvimento, nunca antes experimen-
tado no Japo aps a II Guerra Mundial, mas que, a exemplo de outras potncias de primei-
ra grandeza, no passado, j demonstrou as suas virtualidades
11
. Os Estados Unidos so o pas
o Japo, fechado ao exterior e sem vocao para acomodar populaes emigrantes, como o caso da Europa ou dos Estados Unidos,
representa um desafio praticamente impossvel de enfrentar. Segundo um relatrio da ONU, torna-se indispensvel que o Japo acolha
600.000 imigrantes por ano, nos prximos cinquenta anos, cifra apenas suficiente para manter o actual volume de mo-de-obra.
11 O mesmo se diga da URSS, embora em menor medida, pois, em virtude dos condicionalismos ideolgicos do regime de ento,
nunca foi possvel fazer coincidir o msculo econmico com o poltico, nem mesmo na sua esfera de poder directa. A mesma receita
ir certamente procurar aplicar o Brasil na Amrica Latina e a ndia s o no poder efectivar escala do Continente, por estar con-
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dominante na cena internacional porque o poder econmico acompanhou a consolidao do
poder poltico e militar e a fixao da sua esfera de influncia geopoltica.
2.2. A China: A Galopada Sustentvel?
A maioria esmagadora dos futurlogos vaticina China a ascenso a primeira potncia do
Planeta, embora necessite para tanto de quase todo o sculo XXI.
Segundo o estudo dos investigadores portugueses do Centro de Estudos de Gesto do Institu-
to Superior Tcnico, em Lisboa, Fernando Fonseca e Fernando Gonalves, em termos de poder
geopoltico e geoeconmico, a China duplicou, desde 1973, o seu peso relativo, enquanto os
EUA praticamente o conservaram, e a Europa e o Japo perderam significativamente, j para
no falar da Rssia, que, com a hecatombe da URSS, viu a reduzida a menos de metade a sua
influncia global.
12

Chegar ao estatuto da segunda potncia global e maior exportador, no final da primeira dcada
do sculo, ultrapassando a Alemanha e o Japo, ser seguramente mais fcil do que alcanar
os Estados Unidos.
Sendo o pas mais populoso do mundo e o terceiro maior em superfcie, depois da Rssia e do
Canad, o Imprio do Meio tem ainda um longo caminho na sua frente para cumprir as predi-
es de domnio, apesar de algum deslumbramento e at precipitao de muitos analistas, que
confundem os seus sentimentos antiamericanos com a realidade.
Embora seja um dos pases que tem registado um maior crescimento econmico, cerca de
10% anuais, ao longo das ltimas duas dcadas, apenas desacelerado transitoriamente pela
crise econmica e financeira global, despoletada em 2008, tambm certo que a China pos-
sui importantes disparidades, contradies e entraves, que no possvel transpor sequer em
dcadas. As diferenas de povoamento e de rendimento econmico entre as regies do litoral
e do interior so dramticas e no se antev alterao de tendncia, mas apenas o seu agrava-
mento. Mesmo nas mais optimistas previses, o rendimento mdio chins per capita s atingir
o de Portugal em meados do sculo XXI e o dos EUA em meados do sculo XXII.
Apesar de ter feito enormes progressos em reas como a mortalidade infantil ou o analfa-
betismo, que desceu de 80% em 1950 para 20% em 1980 e, hoje, dever rondar os 10%, os
problemas permanecem imensos.
Se os indicadores macroeconmicos so esmagadores, alis ainda mais potenciados pela j
referida crise econmica e financeira global, que, nas palavras do jornalista do Le Monde, Ni-
colas Bavarez, acelerou a transferncia do centro de gravidade do capitalismo para a sia, a
economia real vive em estado de grande fragilidade e, para muitos, no limiar da sobrevivncia.
Quase metade das empresas pblicas encontram-se em situao deficitria e a maioria das
infraestruturas, tirando as que servem grandes cidades como Xangai, Guangzhou ou Pequim,
so ao nvel da indigncia.
centrada neste domnio com o inimigo ancestral na fronteira Norte, o Paquisto, e porque a tecnologia neste domnio se apresentar
dramaticamente atrasada.
12 O estudo toma como base parmetros bsicos, ponderados, como a populao, o PIB ( Produto Interno Bruto ), o PIB per capita,
o indicador de desenvolvimento humano do PNUD ( Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento ), a rea geogrfica, as
despesas militares e o poder nuclear, alis na esteira da mesma metodologia de especialistas como Steiner Clive, Charles Doran e
Wes Parsons, que desenvolveram modelos de avaliao do poder relativo das grandes potncias, e que Paul Kennedy haveria de usar
na sua obra de referncia Ascenso e Queda das Grandes Potncias ( 1988 ).
35
Possui um desemprego elevado e a necessidade de criar uma gesto mais eficiente da sua
estrutura produtiva ainda ir aumentar mais esse ndice. Nas previses de Peter Drucker e de
Isao Nakauchi, a China ter que enfrentar um grave dilema entre a inflao e o desemprego.
As taxas de inflao elevadas so causadas pela emisso de moeda, necessria s injees
monetrias do Estado nas empresas estatais, que atingiram altos graus de incompetncia e
falta de produtividade. Se isto no for feito, 100 milhes de pessoas iro para o desemprego.
verdade que esta realidade conheceu alguma alterao nos ltimos anos, fruto de um acu-
mular de excedentes financeiros, resultantes de uma balana de pagamentos fortemente su-
peravitria, a ponto de a China ser hoje o maior detentor de ttulos da dvida pblica norte-
americana, cerca de um tero do total, o que coloca mesmo em causa a solidez do dlar e a
recuperao rpida da economia norte-americana.
No se podendo dizer que a China tem ativos em risco nos EUA, no deixa, todavia, de ser preo-
cupante que se tenha posto numa situao de dependncia, ao colocar grande parte dos ovos
no mesmo cesto, e tendo mesmo em considerao que a notao internacional da Moodys
dvida dos Estados Unidos, ou seja a capacidade de honrarem os seus compromissos, esteja a
ponto de ser revista em baixa. Isto , alis, concordante com a j atrs mencionada inteno da
China promover a substituio do dlar como moeda internacional de referncia, trocando-a
por uma unidade monetria usada internamente pelo FMI e regida por um cabaz constitudo
pelas principais divisas, como o euro, o iene, o dlar e a libra, sem esquecer os tambm j men-
cionados acordos bilaterais com a Argentina e a Indonsia para o uso do yuan (divisa chinesa)
nas trocas comerciais.
Embora se trate de movimentaes que contm risco, pois desvalorizam as reservas em dla-
res de muitas potncias emergentes, incluindo a prpria China, tambm certo que os ganhos
de afirmao geopoltica parecem garantidos, j que esses pases reforam o seu peso e inter-
veno nas instncias internacionais e redefinem a prazo uma nova ordem global.
No certamente por acaso, que, embora o destino e a prosperidade dos EUA e da China estejam
hoje estreitamente ligados, por fora do que atrs se afirmou, como se um casamento se tratasse,
iniludvel que a lua-de-mel chegou ao fim, pelo que no cessam de emergir conflitos latentes de re-
lacionamento, que os respectivos regimes utilizaro tacticamente para obterem vantagens. Hoje, os
EUA no se cobem de colocar sobre a mesa temas delicados e fraturantes como os direitos huma-
nos, a liberdade de expresso ( o paradigmtico caso do Google ), a manipulao cambial do yuan,
o Tibete, o Prmio Nobel da Paz do dissidente Liu Xiaobo e o futuro de Taiwan ( os EUA retomou as
vendas de armamento ao pas que no reconhecido como tal pela China ), sem se importarem
com os seus efeitos, demonstrando que os Estados Unidos so ainda a superpotncia prevalecente
a nvel global e que est disposto a continuar a lutar por esse estatuto nas prximas dcadas.
Pelo lado da China, a aposta parece ser igualmente clara: prefere arriscar a curto-prazo alguns
dos seus investimentos, para ganhar a longo-prazo um estatuto de igual com os Estados Unidos
e a Europa. O tempo est a seu favor, como sempre esteve ao longo da Histria da Humanidade.
Por outro lado, tambm certo que neste mar de ameaas, contrariedades e obstculos que
impendem sobre a China, surgem muitas oportunidades. Mesmo quando se encaram as hip-
teses de sucesso de 1 para 3 nos investimentos estrangeiros na China, as gritantes necessidades
de desenvolvimento de infraestruturas e de comunicaes, a par da gigantesca dimenso do
seu mercado em expanso, mesmo que os resultados sejam para j no mnimo decepcionantes,
so uma oportunidade que no se pode, nem deve, descurar.
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Mas, nada se compara com os dois problemas mais importantes que a China atualmente en-
frenta a demografia e a poluio.
Em 2020, a China ter uma populao de quase mil e quinhentos milhes, pelo que ser neces-
srio praticamente duplicar a produo de alimentos. No limite, se os chineses tivessem uma die-
ta de peixe, como os japoneses, no chegariam todos os recursos dos oceanos para os alimentar.
Mas este choque demogrfico ainda tem uma outra particularidade, segundo o Economist
o problema da China no o excesso de populao, mas o rpido envelhecimento, artificial-
mente provocado pela poltica do filho nico, (...) a China ir converter-se no pas pobre mais
envelhecido do mundo.
13
A poluio , provavelmente, o mais desconhecido dos problemas que a China est a enfrentar,
sendo que, de momento, o efeito que produz sobre o meio ambiente praticamente anula todos
os benefcios do crescimento econmico. E aqui est o grande dilema a China no poder dei-
xar de ter fortes crescimentos econmicos para cumprir os seus desgnios, mas isso destruir
o seu meio ambiente como para fazer andar o barco em que se navega se tenha de usar a
madeira do casco para as caldeiras!
Existem, todavia, outras realidades que tambm no podem deixar de ser tocadas.
O regime poltico, que permitiu a reforma econmica e a progressiva instaurao das infra-
estruturas de uma economia de mercado, tem vindo a adiar consecutivamente a sua prpria
reforma, justificando endogenamente com o putativo fracasso dos processos no Leste Europeu
e em particular o da ex-Unio Sovitica. que o risco de fragmentao da China, apesar de
ser consideravelmente menor que o da anterior potncia bolchevique, tem de ser igualmente
considerado, o que comprometeria a posio de futura hegemonia de toda a sia.
No entanto, nas palavras do sinlogo americano, William Overholt, no seu livro China a Pr-
xima Superpotncia, a experincia asitica mostra que o sucesso econmico conduz inexo-
ravelmente reforma poltica, mas enquanto nos pases pequenos esta pode demorar uma
gerao ( Coreia do Sul e Taiwan ), num pas do tamanho de um continente pode naturalmente
levar mais algum tempo.
Contudo, comeam a multiplicar-se os sinais de impacincia de uma sociedade civil em vias de
tomar conscincia da sua fora, desgostada com as diferenas sociais e econmicas cada vez
mais insuportveis no seio da nao, gerando, ironicamente tenses que poderamos classifi-
car como de luta de classes, que um regime comunista, como o que vigora na China, natural-
mente insistir em negar. A recente publicao simultnea em 13 jornais do pas de um editorial
a apelar ao fim de um injusto sistema de autorizaes de residncia, que impedem acesso
educao, sade e outros direitos, mais um episdio relevante de um movimento que est
apenas a comear.
No mesmo sentido, podemos constatar o aparecimento de um outro fenmeno que as auto-
ridades chinesas esto com dificuldades em lidar. A prosperidade econmica fez emergir uma
classe mdia cada vez mais extensa e interventiva, pois, tal como sucedeu com Taiwan, a Coreia
do Sul e a Indonsia, na dcada de oitenta do sculo XX, estes segmentos vo comear a lutar
ativamente pela libertao da sociedade civil, pelos direitos cvicos e pela democracia, algo para
13 Este risco de imploso demogrfica, um fenmeno estudado pelo demografo norte-americano Nicholas Eberstadt, ir conduzir
que, em 2020, mais de 1 em cada 6 chineses ter mais de 60 anos e a populao activa comear a diminuir em termos absolutos.
A principal consequncia ser um pesado ( insuportvel ) encargo sobre a populao activa, mesmo considerando a inexistncia de
um sistema de Segurana Social e a pouca probabilidade de vir a ser constitudo.
37
o que o establishment chins no est preparado para responder. Importa no esquecer que
a China, enquanto uma autocracia rgida, que permanece, com base num Partido Comunista or-
todoxo, no est disposta a reformar politicamente, e que, alis, reage violentamente a qualquer
sinal de protesto, o que, todavia, no um sinal de fora, mas de fragilidade e at de desespero.
A caixa de Pandora abriu-se com o desenvolvimento econmico e, neste momento, impos-
svel fech-la. Atrs do estmago satisfeito, a sociedade chinesa quer liberdade para pensar e
liberdade para agir. o ascender na pirmide de Maslow das necessidades e das satisfaes,
agora no tanto individuais mas do colectivo.
14

Mas o fenmeno mais interessante que a grande mais-valia da China e, provavelmente, o
mais srio argumento a favor do percurso deste pas em direo liderana do Planeta, no se
encontra dentro das suas fronteiras territoriais, mas sim no exterior delas.
A dispora chinesa, que conta com mais de 60 milhes de indivduos, espalhados por todo o
mundo, da sia aos Estados Unidos, da Ocenia Europa, no se assume com uma natureza
de estado-nao, segundo os conceitos que tradicionalmente usamos, ela , segundo John
Naisbitt, uma rede de redes, a exemplo da Internet, mas tambm uma verdadeira fora din-
mica, eficiente e invisvel, descentralizada, pan-asitica, cada vez mais global e orientada para
a educao e para os valores da famlia.
Alm disso, estas comunidades de chineses emigrados so fabulosamente ricas, a ponto de,
se considerssemos o valor dos seus negcios consolidados, como se de um pas se tratasse,
poderamos estar perante a terceira economia do mundo, depois da dos Estados Unidos e do
Japo e frente da Unio Europeia.
Mas Naisbitt vai mais longe, na sua obra Global Paradox, ao afirmar que a rede chinesa o
modelo organizacional do prximo sculo. Os chineses da dispora so atualmente os atores
mais globais e esto a abrir o caminho da emergncia de um modelo operativo verdadeira-
mente global.
O futuro da China, como superpotncia lder mundial, passar inevitavelmente pela dicotomia
entre o gigantismo de um Estado-Continente, geopoliticamente eficaz na sua tutela territorial
e a ao de uma impressionante rede de comunidades e contactos, adaptvel e flexvel, mas
tambm discreta e eficiente, envolvida nos negcios do mundo a uma escala cada vez mais
eficaz e influente.
Por outras palavras, a China j lanou no mundo a sua semente do sculo XXI e ns nem sequer
demos por isso.
2.3. ndia: A Grande Incgnita.
O futuro da ndia uma incgnita, talvez maior que a sua dimenso geogrfica e demogrfica.
O seu principal desafio ser manter a unidade federal de 25 estados, cuja coeso extrema-
mente frgil em alguns deles e que podero ter a tentao de se tornarem independentes,
pelos mais diversos motivos, entre os quais se destaca o fundamentalismo religioso, como
aconteceu no passado com o Paquisto e depois com o Bangladesh.
14 Nas palavras do jornalista do New York Times, Nicholas Kristof, o maior xito do Partido Comunista reside nas extraordinrias
mudanas econmicas que introduziu ao longo das trs ltimas dcadas, merc de polticas visionrias e de uma impressionante
capacidade governativa. A sua maior falha a recusa de se ajustar politicamente para acolher a classe mdia que criou. A sua maior
vulnerabilidade est em ter cada vez menos capacidade de, por um lado, ser um exemplo e uma inspirao para as pessoas e, por
outro, atemoriz-las. Com efeito, limita-se a aborrec-las e a alien-las.
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O seu gigantismo o seu maior trunfo para ocupar um lugar de destaque na geopoltica da
regio, mas os seus problemas so, porventura, maiores a ndia o paradigma do pesadelo
malthusiano, j que a sua populao cresce sem cessar ( em 2025 ser igual da China ), no
conseguindo reproduzir os recursos indispensveis ao mesmo ritmo. Apesar de ter triplicado
a sua produo de cereais entre 1961 e 1996, a ndia encontra-se permanentemente beira da
catstrofe alimentar, no tendo conseguido gerar recursos econmico-financeiros indispens-
veis aos investimentos que tal crescimento exige. Acresce que, ao contrrio de outros pases
da sia, a ndia no consegue captar investimento estrangeiro de forma expressiva, o que lhe
dificulta a indispensvel abertura ao mundo que as potncias regionais tm de realizar para
ganhar uma dimenso global.
O robusto crescimento econmico que tinha marcado o pas ao longo da dcada, caiu para pra-
ticamente metade no rescaldo da crise econmica e financeira global, o que equivale dizer que,
para cada ponto percentual que se perde, h milhes de cidados que veem a sua ascenso
econmica e social travada, gerando problemas internos de difcil acomodao futura, ainda
para mais quando a distribuio da riqueza cada vez mais assimtrica. Ora, se juntarmos s
tenses sociais, resultantes do arrefecimento econmico, as j habituais religiosas, polticas,
tnicas e de todo o tipo em que o pas prdigo, temos um caldo explosivo de consequncias
imprevisveis e ao qual o Estado, enquanto conformador, no est certamente capaz de acorrer.
A pobreza da ndia, analisada estatisticamente, no difere muito da de outros pases emergen-
tes da sia, mas qualitativamente, faz uma enorme diferena para pior 70% dos seus 900
milhes de habitantes vivem no mundo rural, tem grandes disparidades regionais e sociais, j
para no falar na segregao social a que determinadas castas esto sujeitas.
Mesmo com alguns trunfos interessantes do seu lado trata-se da maior democracia do mun-
do, fortemente enraizada e consolidada, possui um modelo econmico de mercado estabili-
zado e a funcionar, bem como uma classe mdia ( em termos indianos ) de 400 milhes de
indivduos e um estado burocrtico, mas com uma eficiente e estruturada Administrao Fiscal,
alm de um sistema universitrio de grande nvel e competncias muito desenvolvidas em de-
terminados domnios como a informtica, o agroalimentar, a gentica e o espacial -, a ndia no
consegue fixar os seus melhores quadros, j que a maioria dos seus engenheiros de sistemas
so recrutados no Silicon Valley asitico, Bangalore, pelas empresas norte-americanas, que
facilmente se permitem oferecer remuneraes dez vezes maiores.
Embora existam opinies discordantes, como de Barun S. Mitra, presidente do Liberty Institute,
que no considera o excesso de populao o maior problema da ndia, mas sim o interven-
cionismo da burocracia estatal, pois entende que as pessoas no so s consumidoras, mas
tambm produtoras ou seja, no est apenas nelas o problema, mas tambm a soluo -,
certo que, por razes diversas das da China, a questo demogrfica e a forma como ser
tratada, constituir a chave dos desafios da ndia e da participao desta no posicionamento
geopoltico da sia.
Ao contrrio do que muitos preveem, de admitir que a ndia, refm da imensidade dos seus
problemas, alis s comparvel das suas idiossincrasias e contradies enquanto pas, ter
grandes dificuldades em se alcandorar ao estatuto de grande potncia regional em 2020, como
sonhava o ex-Presidente Abdul Kalam, ficando na sombra da China como ator secundrio na
cena geopoltica, no se constituindo nem como aliado, nem como competidor, e menos ainda
como ameaa ao Imprio do Meio na sua estratgia de afirmao global.
39
2.4. Rssia: Voltar a Jogo.
Por vezes, a Rssia parece confirmar o que os versos fatalistas do poeta Aleksandr Blok dizem
sobre ela prpria mesmo que viva um quarto de sculo, tudo ser como est. No h sada.
Na verdade, o grande fragmento que resultou do colapso e desintegrao da Unio Sovitica,
no incio da dcada de 90, tarda a reconstruir-se como Estado, apesar dos esforos integra-
dores, assentes num exerccio autocrtico do Poder de Vladimir Putin, ex-Presidente e atual
Primeiro-Ministro da Federao Rssia, ao bom estilo bolchevique e antes dele do Imprio Rus-
so, e a relanar consistentemente a sua economia, no representando mais que plida sombra
da superpotncia poltico-militar que intimidava o Ocidente e determinava as regras do jogo no
tabuleiro geopoltico mundial.
Duas dcada depois do fim da guerra fria, a Rssia pouco mais do que uma memria dis-
tante do que foi uma das mais poderosas e temveis naes do mundo, com tudo o que de mais
dramtico se possa inferir.
Apesar das inmeras e contnuas tentativas de reforma poltica e econmica, entremeadas
com alguns golpes de teatro, de que o antigo Presidente Boris Ieltsin foi simultaneamente bri-
lhante metteur en scne e intrprete, a Rssia encontra-se refm de uma oligarquia, que,
ao mesmo tempo, controla o Poder, a economia de casino, sem substrato e altamente es-
peculativa - e os meios de comunicao social, colocando-se impunemente acima da lei ou
manipulando todo o sistema medida dos seus interesses. Um verdadeiro equilibrismo entre
uma miragem de democracia e de economia de mercado, o revivalismo nacionalista agressivo
e a interveno estatal dos tempos anteriores perestroika.
De um pas orgulhoso, autocrtico e militarizado, da poca comunista, a Rssia hoje a couta-
da de uma cleptocracia vida, sucessora direta da antiga nomenklatura, cujo poder efetivo,
por mais que as instituies procurem reagir, se perpetua custa de uma corrupo galopante
e do adiamento sucessivo das indispensveis reformas.
15
Importa no esquecer que a Rssia possui o maior territrio do mundo, rico em recursos natu-
rais, muitos ainda por explorar, e que tem servido para trazer dinheiro do exterior para econo-
mia e sustentar o status quo, para l de, paralelamente, dominar alta-tecnologia em alguns
domnios e possuir amplos extractos da populao bem formada.
16

Mas, o problema central da Rssia no se resume s questes econmicas, j que o arsenal
nuclear do pas, especialmente no que se refere a quem o detm efetivamente e em que
condies de segurana mantido, constitui hoje e no futuro mais prximo a grande
preocupao do mundo.
Alis, este tem sido um argumento utilizado como subtil chantagem pelos sucessivos respons-
veis russos para obter do Ocidente as ajudas de que necessitam e quando as necessitam.
Seja como for, o balano das ajudas financeiras Rssia no completamente negativo, j que
15 A Rssia continua a ser um pas onde no possvel cobrar impostos, pelo menos aos poucos que os podiam e deviam pagar, onde
o Estado no consegue controlar a despesa pblica, nem avanar no processo de privatizao das terras ou estimular o investimento
estrangeiro, apesar das dezenas de bilies de dlares, que diversas instituies financeiras internacionais, do Banco Mundial ao FMI,
do BEI ao BERD, j lhe puseram disposio para esse fim. Contudo, essas verbas astronmicas tm servido, paradoxalmente, para
os diversos governos russos financiarem a obsolescncia de um sistema, ainda remanescente do modelo de economia dirigida e
planificada da Unio Sovitica, do qual depende ainda 60% da populao e que teme qualquer mudana, j que sempre que estas
ocorrem s tm trazido invariavelmente um amargo desencanto.
16 Importa notar que a Rssia se defronte actualmente com uma preocupante queda nos ndices de fertilidade, a par da diminuio
da esperana de vida, fruto da longa crise econmica e de valores, o que poder fazer regredir a populao, j em 2020, abaixo dos
130 milhes de habitantes, sendo um tero deles idosos e sem qualquer assistncia social relevante.
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conseguiram criar um embrio de sector privado realmente eficiente e que, apesar de no repre-
sentar mais de 25% do tecido empresarial, j contribui com mais de 50% do PIB, integrando mais
e mais o pas na economia mundial e familiarizando um aprecivel nmero de dirigentes polticos,
especialmente os oriundos das geraes mais novas, com os mtodos econmicos do mercado.
O historiador norte-americano Martin Malia, que se celebrizou, em 1990, com um artigo pro-
ftico sobre a perestroika, publicado no New York Times com a assinatura Z, afirmou
recentemente ao Le Monde, a propsito do futuro do regime russo, que este ser mais nacio-
nalista na retrica -, mais autoritrio e dirigista, sobretudo com um funcionamento bastante
incoerente durante longo tempo.
O aparecimento de um lder como Putin, que ningum integrava na linha de sucesso de Ieltsin,
parece ser prova desta tendncia, particularmente depois de constatarmos a forma pouco or-
todoxa como os novos senhores do Kremlin tm lidado recentemente com situaes delicadas,
nomeadamente a crise da Tchechnia e as relaes difceis com os vizinhos ( e ex-Estados
Soviticos ) como a Gergia, a Ucrnia e, mais recentemente, o Quirguisto.
Se a Rssia uma fonte de apreenso para o Mundo, mais o ainda para a Europa, j que, ao
situar-se no limiar das suas fronteiras, apresenta-se como um estado-charneira, decisivo para
os jogos de poder geopolticos do futuro, face sia e ao mundo islmico.
Assim sendo, a deciso de aceitar ou recusar a Rssia como membro de pleno direito da Unio
Europeia, a exemplo do que acontecer com a generalidade dos pases da antiga cortina de
ferro, ser uma das opes geopolticas fundamentais do sculo XXI, nas palavras de Jacques
Attali, determinante para transformar a Europa num gigante poltico, srio candidato a disputar a
supremacia mundial, mesmo custa de algum ( muito ) sacrifcio do seu bem-estar econmico.
Todavia, no parece lquido que a atraco dos antigos pases do Leste Europeu rbita das or-
ganizaes europeias e ocidentais, como a Unio Europeia ou a NATO, incentive a Rssia sua
sequela, ou, se pelo contrrio, encoraje o seu afastamento e a busca do seu prprio caminho,
aliando-se s potncias emergentes da sia ou ao sempre problemtico Islo.
O progressivo arrefecimento das relaes entre a Rssia e o Ocidente, incluindo-se aqui os
Estados Unidos e a Unio Europeia, demonstrao clara que o pas tem uma estratgia
prpria de afirmao, que se quer posicionar como potncia autnoma e desafiar os seus
competidores globais.
Putin pode ser um autocrata, mas tem sentido estratgico e tem um projeto de longo-prazo
para a Rssia, com o qual est a reabilitar paulatinamente o orgulho ptrio, o que significa
uma antecmara para um forte rearmamento e um posicionamento claro no palco geopoltico
global. Alis, os atuais lderes russos parecem ter clara conscincia que o agravamento das con-
dies polticas, econmicas e sociais internas poder conduzir a Rssia para um verdadeiro
beco sem sada, para o qual nem a intensificao da ajuda externa financeira ao pas traria
qualquer soluo. Um colapso do sistema poderia produzir o desmembramento da Rssia, ser-
vindo o problema tchetcheno como paradigma e criando, assim, condies para um conflito de
larga escala. Importa no esquecer que os vastos territrios da Sibria e os recursos naturais
que albergam encontram-se, h longos anos, na mira da China, que, dessa forma, acharia um
pretexto para concretizar as suas antigas ambies.
O tempo, mais do que tudo o resto, trar as solues, porque, ao contrrio dos versos do
poeta Blok, citados no incio, a Rssia produz mais acontecimentos e mudanas do que
aparenta basta lembrar que a Revoluo Bolchevique, a par da I Grande Guerra, deu incio
41
ao Sculo XX poltico, mas foi tambm a que nasceu a Perestroika que o fechou.
George Friedman, no seu livro Os Prximos 100 Anos, considera a Rssia, mais do que a
China, o grande adversrio dos EUA, no palco geopoltico internacional, identificando outras
potncias emergentes que tambm estaro envolvidas nesta disputa e, eventualmente, em
novos conflitos armados: a Polnia e a Turquia, a primeira por ser a fronteira exterior da Unio
Europeia e a segunda por se afirmar como o lder estvel e fivel do mundo islmico. Citando
um politlogo ingls, Halford John Mackinder, do sculo passado e que inspirou todo o pen-
samento estratgico britnico e norte-americano ao longo da Guerra Fria, quem controlar
a Europa de Leste ( Europa russa ) controla o corao do mundo. Quem controlar o corao
do mundo, controla a ilha mundial ( Eursia ). Quem controlar a ilha mundial, controla o mun-
do. E complementa, invocando uma ideia, aparentemente contraditria, do Almirante Alfred
T. Mahan, que na sua obra The Influence of Sea Power on History, afirma quem controlar os
mares significa controlar o mundo.
Ora so precisamente, as duas teses em confronto que estaro no terreno nas prximas dca-
das, entre uma potncia naval inigualvel, como os Estados Unidos, que, a partir do seu terri-
trio dominam o Oceano Pacfico e o Oceano Atlntico, precisamente as regies onde outras
potncias emergentes procuraro afirmar-se, e uma outra continental, extensa, com pontos
de contacto com os pases da Europa Oriental, mesmo que agora pertenam Unio Europeia,
que continua a desejar trazer para a sua esfera de influncia, com o mundo islmico do Mdio
Oriente sia Central e com a prpria China e o Japo.
A Rssia uma caixinha de surpresas, a exemplo da tpica boneca matrioska, no sendo,
habitualmente, a maior parte delas, boas notcias para o resto do planeta.
A TURQUIA E O ISLO. O MDIO ORIENTE.
No consensual entre os especialistas o papel e a importncia do Mdio Oriente no futuro
da geopoltica global, o qual jamais pode ser dissociado de duas questes fulcrais: o Islo e os
movimentos jhiadistas que, em nome dele, enfrentam o Ocidente e seus aliados, e a Turquia,
como potncia de maior grandeza na regio, que oscila entre o secularismo herdado de Ata-
turk, de que os militares so guardies incondicionais, e a tentao de, por via da islamizao
do Estado, poder vir a liderar um vasto conjunto de naes com o mesmo credo religioso, fa-
zendo renascer a glria do Imprio Otomano, desaparecido no inicio do sculo XX.
A Stratfor, pela voz do seu fundador, George Friedman, desvaloriza a questo islmica e conside-
ra que o movimento jhiadista est em lento, mas inexorvel, esmorecimento, podendo mesmo
estar em vias de sair das prioridades dos Estados Unidos, enquanto ameaa paz e seguran-
a. Pelo contrrio, o antigo Primeiro-Ministro britnico, Tony Blair, enviado especial do Quarteto
( Estados Unidos, Rssia, Naes Unidas e Unio Europeia ) para o Mdio Oriente, entende que
no h nada mais importante do que a Paz no Mdio Oriente, tendo em considerao que,
num quadro de um mundo globalizado, a questo religiosa
17
e, por conseguinte, civilizacional
ganha um peso acrescido, por ser foco de diferenciao, de confrontao e de conflito.
E, se certo que a Al Qaeda parece ter diminudo o grau de ameaa ao mundo ocidental, em-
bora continue particularmente ativa em determinados pases e territrios, no Mdio Oriente,
17 Para o bem e para o mal, no perceberemos o mundo se no percebermos a f como uma fora determinante escala global,
afirmou em Maio de 2009, nas Conferncias do Estoril, sobre a globalizao. Esta perspectiva, igualmente na opinio de Blair, aos
olhos da Europa pode parecer exagerada, pois, num continente secularizado como o nosso, o papel da religio na vida dos cidados
s importa a 30% dos cidados, mas esta percentagem sobe para o dobro nos Estados Unidos e para 90% nos pases islmicos.
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sia e frica, tambm certo que se vislumbra o aparecimento de novas organizaes terro-
ristas, eventualmente mais bem estruturadas e eventualmente com o apoio de determinados
Estados ou departamentos e personalidades dentro deles, como o caso da paquistanesa LeT
( Lashkar-e-Taiba ), alegadamente ligada aos servios secretos do exrcito paquistans ( ISI ),
e, cujo objectivo, mais imediato o controlo do Afeganisto e, a longo prazo, a derrota da ndia,
a partir de Caxemira. Esta situao ir fatalmente fazer recrudescer a tenso ancestral entre os
dois Estados vizinhos e inimigos, ambos detentores de armamento nuclear, e podem levar a um
conflito de propores devastadoras para toda a regio e a prpria sia.
Uma coisa parece certa, a Turquia vista, por todos os geopolitlogos como uma potncia
em ascenso, poltica e econmica, ancorada numa demografia expressiva ter perto de 100
milhes de habitantes em 2020, uma boa parte deles jovem e bem formada, encaixada numa
histrica encruzilhada geogrfica e cultural entre o Ocidente e o Oriente, capaz de viver e
acomodar ambas as realidades, segundo os seus interesses, e capaz de realizar as alianas que
mais lhe convm e em cada momento.
A adeso da Turquia Europa no est fora de causa nos prximos dez anos e esse facto
produzir uma alterao profunda nos equilbrios geopolticos do nosso mundo, sendo difcil,
mesmo a uma distncia curta, perceber as vantagens ou inconvenientes de tal modificao.
Contudo, integrando a Unio Europeia ou seguindo uma via de afirmao regional independen-
te, a Turquia ser sempre uma grande potncia, impossvel de ignorar e com a qual todas as
restantes tero de contar e de lidar, seja como adversrio ou como aliado.
O futuro do Mdio Oriente est naquilo que a Turquia for em 2020, embora seja de admitir que
se apresente mais como um estabilizador e um promotor da paz do que o inverso, pois este
papel permite-lhe almejar o crescimento do seu peso escala global, assim como assegurar
condies ideais para o progresso econmico na regio, na qual o pas querer aproveitar to-
das as vantagens da decorrentes e reforar ainda mais o seu poder e influncia. Importa no
esquecer que a economia assente no petrleo, que impulsionou a projeo de potncias como
a Arbia Saudita ou o Iraque, e mesmo o Iro, poder estar em processo de declnio rpido,
uma vez que o paradigma estar a transferir-se para as energias limpas, que a tecnologia vai
rapidamente tornar mais baratas e acessveis. O facto de a Turquia no ter petrleo colocou-a
fora de uma dependncia que, neste contexto, se apresenta como vantagem acrescida quando
o reordenamento de foras se realizar na regio.
QUE FUTURO PARA A FRICA?
O africano ama a vida, mas viciado no suicdio.
Sir Richard Burton ( explorador vitoriano )
frica , indiscutivelmente, o continente que menos expectativas apresenta para o sculo em
curso, particularmente nos anos mais prximos.
Dominado durante centenas de anos pelas potncias coloniais europeias, que lhe definiram fron-
teiras geogrficas de acordo com os seus interesses geopolticos da altura e em completo arre-
pio da diversidade tnica que a caracteriza ainda, a descolonizao no trouxe, maioria desses
povos, a almejada liberdade, a efetiva autodeterminao e ainda menos desenvolvimento.
Comemoram-se, neste ano de 2010, 50 anos sobre a maior vaga de descolonizao em frica.
Dezassete pases, catorze dos quais antigas colnias francesas, obtiveram, ao longo de 1960,
43
a independncia, deixando os responsveis pela Comisso de Curadoria das Naes Unidas,
organismo vocacionado para a descolonizao, convictos que grande parte do seu trabalho
se encontrava realizado e que um futuro radioso estava para chegar ao continente africano.
Nada mais errneo.
frica tornou-se um caso desesperado, onde grassam a misria, os regimes ditatoriais e os
seus desmandos mais sangrentos, as guerras e as doenas.
18
Neste cenrio de catstrofe, a tendncia, salvo algumas excees, apresenta-se ainda mais
pessimista.
Na primeira metade da dcada de 90, alguns sinais positivos pareciam indicar que a frica
poderia estar no caminho da esperana, pois a queda de alguns regimes autocrticos, que
deixaram de encontrar na cobertura ideolgica marxista a legitimidade para se perpetuarem
e de enriquecer escandalosamente os seus ditadores, o fim de alguns conflitos internos, a par
do incremento do investimento estrangeiro e do efetivo crescimento econmico na generali-
dade do continente, faziam prever finalmente a ( sempre adiada ) dinmica de descolagem, a
exemplo do que outras regies do globo j haviam conhecido no passado.
Infelizmente, em particular para a frica subsaariana, tudo isto no passou de uma miragem
temporria, mesmo que, mais recentemente, alguns pases se tenham visto beneficiados com a
corrida s matrias-primas, por parte das novas potncias emergentes, com a China cabea,
vitaminando exponencialmente o crescimento e a riqueza, embora, posteriormente, a distribui-
o da mesma se faa de forma assimtrica e os recursos obtidos, em vez de serem investidos
nos pases e nas suas infraestruturas produtivas, acabe no peclio pessoal das respectivas eli-
tes dirigentes, tantas vezes em contas bancrias no exterior.
Desde ento, intensificaram-se os conflitos armados, que, conhecem perodos mais ou menos
extensos de acalmia, para de novo regressar com mais horror, carnificinas, genocdios em mas-
sa e misria sem fim.
No vale pena invocar as guerras civis que atingiram pases como Angola, o Congo ou o Ruanda.
Multiplicam-se os no-Estados ou Estados prias, como a Somlia, a Etipia ou a Guin-Bissau,
onde o poder no est institudo, servindo como plataformas territoriais para o trfico de droga,
armas e seres humanos, nos quais opera o crime organizado ou terrorismo escala internacional.
Trata-se de um retrato cru de um continente permanentemente incendiado, que despende
mais de 3.5% do seu PIB na defesa os ndices mais elevados do mundo -, servindo para escoar
os stocks em obsolescncia do armamento ligeiro mundial.
Como afirma um recente relatrio do Banco Mundial, embora seja habitual atribuir a respon-
sabilidade das guerras civis em frica diversidade tnica, so a poltica e a pobreza que so
as suas principais causas.
18 bem elucidativo que, dos 50 pases mais pobres do mundo, 35 se situem no continente africano, onde o rendimento inferior
a dois dlares por dia; que, nas ltimas quatro dcadas, o crescimento econmico tenha sido praticamente nulo e, em muitos casos,
at negativo houve pases que triplicaram a populao sem aumentarem o PNB - ; que a ausncias dos mais elementares cuidados
de sade causem devastadoras epidemias, como o paludismo ou a SIDA. Basta lembrar que a primeira doena mata cerca de um
milho de pessoas, anualmente, e afecta irremediavelmente a vida a dezenas de milhes, e a segunda j exterminou mais de treze
milhes de infectados com o vrus HIV, desde 1989, receando mesmo que, em alguns pases, como o Uganda ou o Zimbabwe, metade
da populao seja seropositiva. A mesma ordem de consideraes aplica-se s questes da mortalidade infantil a maior do mundo
-, ao flagelo das minas anti-pessoais, que atingem centenas de milhar de pessoas anualmente, principalmente crianas e jovens,
ao analfabetismo a crescer, em vez de diminuir, em algumas regies -, ao crescimento desordenado da populao, escassez de
terrenos cultivveis e de gua potvel, corrupo institucionalizada, aos regimes polticos despudoradamente cleptocratas, em
benefcio directo e pessoal das suas elites dirigentes.
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De igual modo, o futuro da democracia e a capacidade de combater eficazmente a misria e o
desenvolvimento so as chaves do futuro da frica, nas duas prximas dcadas, algo que nem
todas as regies do continente o faro uniformemente, nem mesmo todos os pases dentro
dessas regies.
Importa ter em conta que a realidade africana complexa e que os valores que condicionam
a nossa avaliao possuem uma percepo ocidental dos problemas e das solues, que no
se ajustam muitas vezes s especificidades socioculturais de determinadas regies do mundo.
O problema tnico e tribal possui uma transcendncia na realidade africana subsaariana, que
no existe em parte alguma do mundo. De igual modo, a condicionante islmica moderada ou
fundamentalista no pode nem deve ser subestimada quando se avalia o futuro do Magrebe
ou do Prximo Oriente, mesmo se aquele puder vir a funcionar em economia interdependente
com a Europa.
Significa isto que, apesar de o conceito de democracia ou de democracia representativa ter de
ser temperado luz das particularidades locais, a criao de instituies democrticas e do
mercado so fundamentais para quebrar o fatalismo do subdesenvolvimento e das suas ter-
rveis consequncias. S desta forma se pode achar soluo para problemas como o da guer-
ra, da exploso demogrfica, da produo de alimentos, da gua potvel, das doenas (como
providenciar o tratamento de cada doente infectado com HIV, se este custa anualmente dois
mil dlares e o PIB per capita da maioria das naes africanas no chega sequer a metade?!),
do analfabetismo e da excluso da globalizao em particular das suas vantagens a que a
infelicidade da frica a parece autocondenar.
Se no so de esperar grandes alteraes no panorama sombrio que se traou, pelo menos
at 2020, a no ser o agravamento de alguns dos aspectos mais dramticos (conflitos blicos,
mesmo com a desagregao de certos Estados, a pobreza, a fome e as epidemias), h, todavia,
alguns casos encorajadores e que devem ser considerados. O sucesso da Tunsia e de Marro-
cos no complexo mundo magrebino demonstra que o Islo pode conviver saudavelmente no
cenrio internacional, a surpreendente consistncia da democracia sul-africana, que pode usar
a sua fora geopoltica e a robustez da sua economia, como um exemplo para a frica austral,
contagiando os processos igualmente positivos de Moambique, da Nambia e do Botswana,
constituindo ao mesmo tempo um poderoso dissuasor de tentativas mimticas do perigoso
e inconsequente populismo demaggico do Presidente Mugabe do Zimbabwe. O exemplo de
Cabo-Verde, o pas mais pobre em recursos da frica subsaariana, mas um dos mais desenvol-
vidos em termos relativos, fruto de uma governance pblica de grande qualidade e responsa-
bilidade, da aposta na educao e formao da sua populao e da estruturao de uma rede
de alianas internacionais, particularmente inteligente, privilegiando a Unio Europeia, na qual
est emigrada a maior parte da sua dispora.
Mas, isto so apenas aspiraes, a que, infelizmente, a Histria no tem dado a melhor resposta
nem se apresenta especialmente indulgente.
A EUROPA: O PARADOXO DAS PARTES MAIORES QUE O TODO
O continente europeu tem sido o centro da civilizao dominante da humanidade, pelo menos
nos ltimos 500 anos. Muito dos seus valores e da sua cultura constituem o padro daquilo
que se pode entender como denominador comum da humanidade moderna e so certamente
a substncia do que se pode chamar Ocidente a tal virtuosa combinao da geografia com
45
a democracia e o mercado -, que se estende da Europa Amrica, passando pela Austrlia e
Nova Zelndia, na Ocenia.
Alm disso, a Europa tambm um gigante econmico, pois com cerca de 5% da populao
mundial representa praticamente 20% do seu produto, competindo diretamente com os Esta-
dos Unidos, em praticamente todos os domnios, com um potencial de crescimento eventual-
mente maior se souber evoluir no sentido certo nos prximos anos.
O grande drama da Europa, como constatou o antigo e mais clebre Presidente da Comisso
Europeia, Jacques Delors, ser, simultaneamente, um gigante econmico e um ano poltico.
19
Com efeito, a Unio Europeia foi a grande utopia no marxista que marcou o sculo XX e que
lhe sobreviveu, malgrado a lentido do seu processo de construo, os constantes avanos e
recuos, os adiamentos de medidas estruturantes e o constante alheamento de alguns dos seus
membros, que no conseguem assumir ainda a sua plena integrao, volvidas mais de trs
dcadas, como, por exemplo, o Reino Unido.
Apesar de a ( ainda relativamente recente ) instituio da moeda nica o Euro poder cons-
tituir um poderoso catalisador da construo de uma Europa integrada, mesmo enfrentando
recentemente a sua primeira crise sria com o caso da dvida soberana da Grcia, muito resta
a fazer para consolidar o processo e dar os passos qualitativos indispensveis a transformar o
Velho Continente numa superpotncia autnoma, poltica e economicamente, respeitada no
mundo, em todos os domnios.
O Tratado de Lisboa, que entrou em vigor em 1 de Dezembro de 2009, depois de um longo e
atribulado processo de ratificaes, est longe de ter criado uma lei constitucional para a Unio
Europeia, mas , indiscutivelmente, um instrumento jurdico de grande alcance, que produzir
efeitos na gesto poltica colectiva dos 27 e que pode possibilitar, finalmente, a projeo inter-
nacional da Europa como uma potncia global.
certo que muitas questes esto por esclarecer e muitas insuficincias h ainda por resolver,
a geometria das instituies comunitrias e das suas competncias est ainda por estabilizar,
a comear pela relao fundamental entre a representao dos cidados, o Parlamento e a
Comisso Europeia, esta tida como um aparelho burocrtico com vida e interesses prprios,
dissociada da realidade que deveria servir. A criao dos cargos de Presidente do Conselho,
destinado a criar uma relao mais prxima e eficiente entre a Comisso e os Estados Mem-
bros e do Alto Representante para os Negcios Estrangeiros da Unio Europeia ( cujo nome
oficial Servio Europeu de Ao Externa ), capaz de apresentar a Europa como uma s en-
tidade poltica escala global, veio baralhar ainda mais a j complexa relao de poderes que
existe no seio da U.E., deixando ainda mais cpticos, interna e externamente, observadores e
especialistas sobre a eficcia de tal expediente jurdico-poltico.
Isto parece, contudo, ser altamente conveniente aos pases membros mais poderosos, relutan-
tes em abdicarem da sua soberania ou parte dela, pois, desta forma, perpetuam a sua relevn-
cia, ganham espao para a negociao dos seus interesses domsticos e asseguram o controlo,
direto ou indireto, da mquina burocrtica, j que todas as posies polticas relevantes se
conservam na sua esfera de influncia e interveno. Ou seja, estamos perante o paradoxo
de as partes valerem mais do que o todo, o que facilmente se percebe quando escrutinamos
as intervenes de pases como a Frana, a Alemanha ou o Reino Unido, mesmo quando, apa-
19 Recentemente, na mesma linha, h quem, distinguindo a natureza das respectivas foras geopolticas, defina os EUA como uma
superpotncia militar, a China como superpotncia econmica e a Europa como superpotncia lifestyle.
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rentemente, agora o Tratado de Lisboa confere mais importncia e papel a outros rgos de
soberania, como o Parlamento Europeu.
No deixa de ser curioso, mesmo assim, quando concluimos que a Europa um cadinho de
contradies, que se trata do nico Imprio moderno que se mantm em crescimento de
forma pacfica e que os que nele se integram o fazem de forma voluntria, por entenderem
que a Unio, malgrado todas as questes atrs levantadas, ainda um espao de paz, prospe-
ridade, liberdade e tolerncia. E este o maior valor que a maioria dos europeus nem sequer
considera, pois o tem como adquirido.
Contudo, a par disto, existe a questo do alargamento da Unio, especialmente alguns pases
do Leste Europeu, como a Ucrnia, dos Balcs, como a Crocia, e a Turquia, possivelmente o
mais bem preparado para a adeso, mas o mais complexo, atendendo s questes polticas e
tnico-religiosas envolvidas. Se bem que, estrategicamente, a adeso destes candidatos refor-
ce politicamente a Unio Europeia, ganhando peso geopoltico em termos mundiais, tambm
certo que o custo dessa admisso ter que ser suportado pelos pases mais ricos, que no
esto dispostos a colocar em causa o bem-estar dos seus cidados em troca de uma miragem
de harmonia global, j para no falar do impacto que um gigante territorial e demogrfico, com
uma histria e cultura radicalmente oposta europeia, como a Turquia, pode ter no j difcil
contexto da U.E.
Qualquer das formas, a Europa no pode ignorar que se defronta com um problema demogr-
fico dramtico, j que os ndices de natalidade atuais no chegam sequer para a reposio, o
que ir determinar que, por exemplo, em 2025, um tero da sua populao tenha 60 anos e
mais, no existindo suficiente massa crtica na populao ativa para suportar as despesas com
as prestaes sociais e com a sade.
Esta situao vai obrigar a maioria dos pases da Unio a repensar as suas polticas de imigra-
o, facilitando a admisso de mo-de-obra estrangeira, especialmente oriunda do Magrebe, da
frica subsaariana e dos pases do Leste Europeu. Os relatrios mais optimistas recomendam
que a recepo de estrangeiros se multiplique por quatro face s estatsticas sociais, pois, caso
contrrio, a Europa entrar num irreversvel processo de envelhecimento, fechando-se num
bunker, onde gerir a sua decadncia crescimentos baixos, taxas de desemprego elevadas,
despesas sociais incomportveis, investigao pobre, investimento e criatividade reduzidas,
mas, ao mesmo tempo, com a necessidade de aumentar as despesas militares para se proteger
de uma Rssia instvel e imprevisvel, a Leste, e um Islo radical, a Sul.
Num cenrio-limite desta natureza, nem mesmo o valor civilizacional se poder aproveitar: a
Europa pode transformar-se num continente museu para deleite dos turistas asiticos e ame-
ricanos, mas perder terreno em termos culturais para tudo o que seja originrio dos Estados
Unidos e dos mais importantes pases da sia.
Contudo, felizmente, outros cenrios tm grande probabilidade de se afirmar, bastando para
tanto que se verifique uma liderana poltica sria e firme da Europa, assente no eixo Paris-Ber-
lim, suplantando a atual gesto do processo de construo europeia, hoje a cargo da oligarquia
dos burocratas de Bruxelas, aparentemente mais interessados nas prprias carreiras do que no
bem comum dos 27 ( alis, difcil de definir! ).
Se assim for, o aparecimento de lderes fortes e carismticos, capazes de entusiasmar e motivar os
Estados-membros na prossecuo da utopia europeia, poder redundar nos seguintes cenrios:
47
1) uma Unio Europeia Federal, feita j com os ( vinte e sete ) Estados que a constituem, apro-
veitando o lan do Euro ( e catalisada pela sua primeira e sria crise ) e avanando decidida-
mente para a aplicao de um direito europeu, uma efetiva poltica externa e de defesa comum;
2) o alargamento rpido e incondicional aos pases de Leste que no aderiram, como a
Ucrnia, a Bielorrssia e a Moldvia, excluindo a Rssia e a Turquia, sem grandes avanos no
processo de integrao, mas tudo apostando no Euro como base aglutinadora;
3) a realizao de um alargamento euro-atlntico aos Estados Unidos, um alargamento da
NATO vertente econmica ou a criao de uma Unio Continental;
4) e, finalmente, a possibilidade de criao de uma Unio Continental, integrando todos os
pases da Europa, incluindo a Rssia e a Turquia, isto aps o Euro estar em circulao e as ins-
tituies reformadas.
Estas hipteses coloca-as Jacques Attali, no seu Dicionrio do Sculo XXI, no escondendo a
sua preferncia pela ltima delas, at porque essa, na sua curiosa opinio, faria a sntese dos
interesses e preocupaes das potncias dominantes da Unio Europeia a Alemanha, que ga-
rantiria a influncia geopoltica a Leste, a Frana a Sul e na Bacia do Mediterrneo, a Inglaterra
que no teria de abdicar da sua tradicional aliana euro-atlntica, com os Estados Unidos.
No parece, contudo, que estes cenrios se venham a verificar por inteiro, j que o processo
de construo europeia se caracterizou por um penoso caminho, mas que garantiu, apesar de
tudo, a sua irreversibilidade.
O mais plausvel que o Euro, apesar das dificuldades que a crise econmica e financeira
global est a criar, em especial a alguns pases da sua rea, como a Grcia, Irlanda e Portugal
vai continuar a consolidar-se como um poderoso instrumento de desenvolvimento econmi-
co integrado e reforce o papel da economia europeia no mundo. Quanto mais no seja ao
tornar-se, sem grande dificuldade, na segunda ou mesmo primeira moeda de reserva do
mundo, sendo, ento, responsvel por mais de um tero das transaes financeiras e trocas
comerciais internacionais, bem como de mais de metade dos depsitos bancrios dos pases
industrializados, para l de impulsionar uma modernizao do sistema financeiro europeu e
de incentivar o investimento estrangeiro na Europa.
Mas, a par do Euro, a Unio ter que empreender reformas estruturais draconianas no seu
modelo econmico e social o Estado Providncia, tal como se encontra a funcionar em alguns
pases, ameaa a competitividade das economias locais, face aos Estados Unidos ou a sia,
condenando-a ao que alguns acadmicos denominam de esclerose econmica, a cujos sinto-
mas j aludimos no cenrio limite do declnio europeu.
A Agenda de Lisboa, estabelecida pelos lderes europeus em 2000, foi a primeira abordagem
integrada de uma estratgia europeia de crescimento e emprego, cuja ambio maior era trans-
formar a Europa no espao geoeconmico mais desenvolvido e competitivo do mundo, baseado
no conhecimento e na renovao do modelo social europeu, ainda na dcada em que vivemos.
Infelizmente, os objectivos esto longe de estar alcanados, dez anos volvidos, no tanto pelo
mrito das prioridades definidas, mas pela incapacidade de se implementarem as medidas de-
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correntes da estratgia aludida, de forma igual e atempada, nos diferentes Estados-membros
20
.
E a reviso que agora est a ser feita insiste no erro de no adequar os fins aos meios, pois
limita-se a rever metas e prioridades, mas sem ter em conta a indispensvel renovao dos
instrumentos polticos e financeiros que os concretizam.
Contudo, regressando ao desafio do Euro, este de tal forma decisivo para a Europa que no
ter alternativa em criar instrumentos internos de poltica econmica, oramental, fiscal, re-
gional e federal, indispensveis para regular disparidades de competitividade entre regies,
obrigando fatalmente a uma superior organizao poltica por outras palavras, o surgimento
de um verdadeiro governo europeu.
Em concluso, o futuro da Unio Europeia parece ser o da Federao de Estados, assente no
dinamismo do eixo franco-alemo, aps um processo gradual de alargamento que, pelo menos
nas prximas duas dcadas, ir deixar de fora a Rssia e a Turquia, mas que poder compen-
sar os riscos de tal estratgia assumindo-se decididamente como o pilar europeu da Aliana
Atlntica. O Tratado de Lisboa pode conferir um dinamismo acrescido a este processo de afir-
mao, desde que no se descaracterize e esgote na habitual luta intestina de protagonismo e
pequenos interesses dos seus principais Estados-membros, ainda muito pouco convencidos na
abdicao da soberania e na virtualidade da solidariedade poltica e econmica com os demais.
importante que o Tratado de Lisboa no venha a padecer dos mesmos males da Agenda de
Lisboa, da desadequao dos objectivos aos meios para os alcanar, que mais no produzem
que frustrao, cepticismo e paralisia, quando no mesmo a possibilidade de retrocesso num
caminho que s deve ter a meta pela frente.
A tolerncia europeia ter de suplantar os medos da invaso migratria e no haver outra alter-
nativa, malgrado o agudizar de tenses tnicas e religiosas, do que integrar centenas de milhares
de imigrantes, todos os anos, suprindo assim as necessidades de populao ativa atualmente exis-
tentes, a par da aplicao de polticas de incentivo natalidade, invertendo a tendncia hodierna.
A Europa tem futuro, desde que no caia na tentao da desintegrao nacionalista nem abdique
de escolher diretamente a orientao dos seus destinos, tornando mais poltico e mais legtimo - o
exerccio do poder em Bruxelas, para que todos saibamos para onde vamos, como vamos e porqu.
DEZ MICROTENDNCIAS: A MULTIPOLARIDADE E O MULTICULTURALISMO,
NA INFLUNCIA DO NEGCIO DA MODA ESCALA GLOBAL.
Um mundo caleidoscpio o que futuro nos reserva. Por essa razo, ser cada vez mais difcil
fazer previses com grande probabilidade de virem a tornar-se realidade.
A multipolaridade e o multiculturalismo vo originar fenmenos diversos, muitas vezes contra-
ditrios e far-nos-o duvidar da intencionalidade da nossa evoluo futura. Um mundo comple-
xo um mundo mais incerto, menos abordvel, menos dominvel e, por ventura, um mundo
mais perigoso para habitar.
20 Nas palavras de Maria Joo Rodrigues, ex-Ministra do Emprego do Governo Portugus e uma das mais conceituadas especial-
istas europeias neste domnio, na ausncia de mecanismos mais fortes de coordenao e de regulao econmica e social,
impossvel prosseguir simultaneamente as reformas estruturais necessrias, relanar a economia europeia e operar a consolidao
oramental. Um trilema desta envergadura requer um avano forte e rpido na governao econmica europeia. Infelizmente,
esta imperiosa necessidade no bem acolhida pelos Estados-membros mais influentes, que no escondem vises distintas neste
domnio, alis bem patentes na negociao das ajudas Grcia, a qual dividiu profundamente a Alemanha e a Frana e que nada
indicia de bom para o futuro, quando se tratar de acudir a problemas desta ou de outra natureza.
49
A primeira metade do sculo XXI ser assim. A globalizao tende a amadurecer, revelando as
suas virtualidades, mas tambm todos os seus perigos. prematuro afirmar quem vai benefi-
ciar, que pases sairo vencedores e perdedores, que novo desenho ter a geopoltica global.
Uma coisa possvel arriscar: at ao final de 2020, dificilmente os Estados Unidos perdero a
sua hegemonia, o seu papel de predominncia escala global, embora possam ter que partilhar
a sua influncia com outros atores emergentes uma China que cresce descontroladamente e
que, em breve, vai comear a lidar com srios problemas relacionados com esse processo, uma
Rssia que anseia regressar a um papel de relevncia internacional, mesmo que os seus dese-
jos e objectivos no estejam j suportados nos meios que possuem, uma Europa perdida nas
suas contradies, que desperdia o seu enorme potencial econmico e civilizacional em que-
relas internas de dbio protagonismo poltico, um Brasil que, finalmente, parece ter encontrado
um lugar no mundo, proporcional ao seu gigantismo territorial e aos seus enormes recursos,
mas que tem muito caminho para fazer e dar substncia a esse desgnio, um Japo que pode
regressar a um papel poltico e militar, com tudo o que isso pode representar como ameaa.
Tudo isto, num cenrio de fundo que no pode ser subestimado, no qual confluem a escassez
de recursos naturais, a dificuldade do relanamento econmico equilibrado e generalizado, o
contnuo progresso cientfico e tecnolgico, as preocupaes ambientais enquanto questo de
sobrevivncia colectiva, e o choque demogrfico, que pode precipitar um choque de civiliza-
es, entre os pases que envelhecem e os que conservam amplos segmentos de populao
jovem e vida de bem-estar, sem esquecer as tenses tnico-religiosas e o terrorismo que
destas se aproveita.
Neste panorama inquietante, mas simultaneamente apaixonante, pois nunca teremos, como na
prxima dcada, um perodo histrico passvel a tantas alteraes, embora, na abordagem de
Nasbitt, no iremos assistir a nenhuma next big thing, mas apenas a uma mudana incremen-
tal das enormes inovaes que sucederam nos ltimos anos. Neste contexto, mais uma razo
para prestarmos ateno aos pequenos fenmenos, dentro dos quais poderemos identificar 10
microtendncias, no mbito da geopoltica, as quais, j esto hoje em fase de enchimento, mas
que se podero tornar verdadeiras macrotendncias, estruturantes de um mundo bastante
diferente do que o conhecemos dentro de uma dcada.
1. O MXICO: ESTADO FALHADO
Ningum ousava imaginar, no incio do sculo, que o Mxico se iria transformar rapidamente
num santurio de narcotraficantes, substituindo a Colmbia, tornando-se uma das principais
ameaas segurana interna dos Estados Unidos, superando mesmo a do terrorismo jihadista.
Se durante dcadas, a fronteira mexicana, na cidade cone de Ciudad Juarez, foi habitada por
desesperados imigrantes procura de uma vida melhor nos Estados Unidos da Amrica, su-
jeitando-se a perigosas aventuras de intruso clandestina, a maior parte das vezes a acabar
em repatriamento ou at em desfechos mais trgicos, hoje esse cenrio parece estar debaixo
do controlo de poderosos narcotraficantes, mais interessados em fornecer ao poderoso e rico
vizinho do Norte doses macias de cocana do que de abundante mo-de-obra barata.
E este processo est em crescendo, a ponto de o Mxico estar a caminhar rapidamente para o es-
tatuto de Estado falhado, pois este define-se quando o Governo central de um determinado pas
perde o controlo de reas significativas e o Estado se torna incapaz de funcionar nessas regies.
Efetivamente o Governo central do Mxico perdeu j o controlo de um tero do seu territrio a
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Norte, onde as organizaes de narcotraficantes enfrentam com vantagem as foras governa-
mentais, demonstrando um poder claramente superior, e, pior do que isso, evidenciando que a
capacidade soberana do Estado, na garantia da lei e da ordem, no tem a expresso, pois todas
as medidas tomadas contra esses cartis de crime organizado nada resultam ou tendem a falhar.
Esta realidade incontornvel parece, contudo, determinar uma acomodao do Estado mexi-
cano situao, chegando mesmo o relatrio da j citada Stratfor a afirmar que (o Governo
do Mxico), para alm de falhar, est a desenvolver estratgias destinadas a simultaneamente
a seguir fora da tempestade e a maximizar os benefcios dessa tempestade para o Mxico.
O mundo v multiplicar-se assim o nmero de Estados falhados, quando no mesmo dos Es-
tados-pria, que esto a introduzir um maior grau de instabilidade e risco ao j frgil equilbrio
multipolar existente. O fim da guerra fria despoletou este fenmeno, at ento praticamente
inexistente, pois as esferas de influncia, fosse dos Estados Unidos ou da URSS, colmatavam
a tendencial desordem ou incapacidade de autogovernao de muitos pases, mesmo que o
exerccio do Poder fosse a feito por interpostas pessoas ou grupos, j que a necessidade de es-
tabilidade e consistncia de determinados territrios se impunham para essas potncias e para
os seus superiores objectivos e interesses. Desde ento, temos vindo a assistir desagregao
de muitos pases, que deixaram de ter poder soberano e capacidade de o aplicar totalidade
do seu territrio e populaes, como o caso da Somlia, do Sudo e da Guin-Bissau, ou, em
certa medida, o Paquisto, o Iraque ou o Afeganisto. Muitos deles so verdadeiras coutadas
do crime organizado ou santurios de grupos terroristas, que fazem desses territrios platafor-
mas para as suas atividades ilcitas, fugindo justia internacional.
Outros exemplos se iro juntar em breve: a incapacidade real e assumida de os Estados Unidos
se converter na superpotncia global e exercer um papel de regulador internacional e de po-
lcia do mundo, recordando-se que a ONU em tudo isto pouco ou nada conta, a que acresce
o facto de vivermos um mundo organizado de forma implacvel por aqueles que beneficiam
do fenmeno da globalizao, que exclui todos os outros, claramente entregues sua sorte,
vai criar um mundo poltico com vazios propiciadores de conflitos, j que, quando se trata do
Poder, este normalmente no admite esses vazios, desencadeando fatalmente processos de
colmatao, nem sempre pacficos.
A incerteza e a volatilidade iro marcar o novo desenho geopoltico do mundo durante a
prxima dcada e obrigar os Estados a enfrentar novos problemas e cenrios, os quais no
podem ser resolvidos com o recurso s solues do passado, apesar de a Histria conter
muitos ensinamentos preciosos, que podem servir de inspirao para uma diplomacia global
de nova matriz.
O Mxico ser, neste quadro, um problema que os Estados Unidos no poder ignorar, j que se
transformar numa sria ameaa sua segurana interna, at porque os carteis da droga e do
crime organizado atuam na linha da sua fronteira sul, num crescendo de atividade e de sobres-
salto, a que o Estado central no pode ou no quer acudir, o que obrigar fatalmente a tomar
medidas mais determinadas e a intervenes pontuais em territrio estrangeiro, convertendo-
se num foco perigoso de tenso e, eventualmente, de conflito armado, que vai, naturalmente,
envolver o resto da Amrica Latina, particularmente os pases dominados por governos popu-
listas e ansiosos por um pretexto para revanchismos.
Este cenrio poder influenciar o negcio da Indstria Txtil e Vesturio escala internacional
de duas formas.
51
A primeira, funcionar como fonte de inspirao para a criatividade, pois ir recuperar um con-
junto de cones revolucionrios mexicanos e colocar os seus temas, o seu imaginrio, as suas
idiossincrasias e as suas cores no centro das tendncias globais da moda. O zapatismo, Diego
Rivera, Frida Khalo, Octvio Paz, entre outros mitos e personagens, no contexto da singulari-
dade cultural e tnica do Mxico, estaro certamente na mente dos criativos e as nas montras
do grande retalho internacional. Curiosamente, tal facto pouco aproveitar o pas, pois a sua
Indstria fragilizou-se dramaticamente nos ltimos vinte anos e no tem expresso global ou
mesmo iniciativa exportadora, perdeu capacidade concorrencial pelos custos de produo e
no a alcanou, entretanto, pela via da incorporao de factores crticos de competitividade,
como a moda ou a inovao tecnolgica. A Indstria Txtil e Vesturio mexicana est atual-
mente mais atrasada do que a dos pases do Magrebe, apesar de estes se dedicarem pratica-
mente subcontratao, alm de que se encontra desapoiada de centros de competncia e
de formao tecnolgica, j o que investimento neste domnio foi praticamente nulo na ltima
dcada e no h qualquer inteno de inverter a poltica ( intencionalmente ou no ) na pr-
xima. Alm disso, apesar de ser um pas com segmentos expressivos e muito interessantes de
consumo, estes voltaram-se decididamente para a importao de marcas e produtos estrangei-
ros, aproveitando a total abertura do mercado ( taxas zero de importao ) e de uma rede de
distribuio madura e sofisticada, deixando a produo local apenas dedicada pronto moda,
pouco estruturante e de baixa qualidade.
A segunda tem a ver com as ajudas ao desenvolvimento que os Estados Unidos certamente
iro incrementar na regio, procurando aliviar a tenso e o risco, no objectivo de neutralizar a
ameaa que um Estado falhado, como o Mxico que parece estar a converter-se rapidamen-
te, ir a colocar sua fronteira sul. Se os EUA o tm feito maciamente com pases distantes,
embora estratgicos, como o Iraque, o Afeganisto ou o Paquisto, por maioria de razo e por
razes acrescidas o iro realizar com o Mxico.
Neste quadro, no se exclui o relanamento da NAFTA, privilegiando ainda mais os pases da
aliana, na busca de um estmulo econmico sem precedentes, que seja capaz de reconstruir a
coeso poltica e social da grande nao mexicana. Tal significar um novo desenho de parce-
rias globais dos EUA, no qual poder suceder um arrefecimento das relaes polticas e econ-
micas com a China, alis na esteira de um conjunto de acontecimentos e movimentaes que
sugerem j alguma frico. Desta maneira, os Estados Unidos incentivaro novamente o inves-
timento no norte do Mxico e nas regies mais instveis, que poder consistir na reconstruo
de uma Indstria Txtil e Vesturio mexicana, necessariamente num modelo de maquilla,
sem gerao de grande valor acrescentado, como sucedeu nos anos oitenta, mas que garante
necessariamente empregos e o estabelecimento de uma economia formal, desmobilizando as
populaes pobres do trfico da droga e do crime organizado, um pouco a exemplo do que est
a ser realizado na Colmbia.
Tudo isto, pode determinar uma diminuio das importaes txteis e vesturio do Oriente e
um relanamento da indstria e do comrcio deste Sector no Mxico para abastecer o gigan-
tesco mercado norte-americano.
Se tal vier a acontecer, o que tem grande probabilidade, inscreve-se igualmente no fenmeno
de uma globalizao mais regulada, na qual as interaes se podero realizar entre blocos co-
merciais, mais ou menos coincidentes com os espaos continentais Amrica, sia, Europa e
frica -, inclusivamente por razes de natureza geopoltica, de maneira a devolver aos Estados
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alguma capacidade de controlo e de influncia, neutralizando muitos dos riscos inditos, de
toda e qualquer natureza, de que os primeiros dez anos do sculo XXI foram prdigos.
Outra das consequncias desta nova realidade em anteviso ser a necessidade de a China
olhar para o seu mercado domstico na perspectiva de consumo, de forma a conseguir absor-
ver sobrecapacidades instaladas de produo, no domnio industrial, no qual se inscreve em pri-
meira linha a fileira txtil e da moda, e aumentar a presso em mercados externos alternativos,
como ser o caso da Europa e, eventualmente, os novos e ricos mercados do sul da Amrica
Latina, os quais se desenvolvero fortemente at 2020.
2. TURQUIA: DE POTNCIA REGIONAL A LDER DO MUNDO ISLMICO
A Turquia foi, historicamente, o nico pas a desempenhar o papel de lder do mundo islmico
com pretenses imperiais, ou seja, o nico potentado soberano com capacidade para realizar o
mtico sonho do califado universal, que os mais radicais islamitas professam.
O poderoso Imprio Otomano, que teve o seu apogeu no sculo XVI, dominou extensos territ-
rios na Europa balcnica e de Leste, no Prximo Oriente, sia e Norte de frica, alm de ter tido
um incontestvel poder naval no Mediterrneo, a ponto de, por diversas vezes, se considerar
aquele mar como um lago turco. Importa no esquecer que os exrcitos do Grande Sulto e
da Sublime Porta chegaram por duas vezes s imediaes de Viena, sendo a ltima das quais
nos finais do sculo XVII, pelo que o esplendor e glria do passado imperial da Turquia nunca
abandonou a memria colectiva do pas e a recorrente vontade de o reconstituir.
Depois de uma decadncia rpida e violenta, que atingiu o seu paroxismo no incio do sculo
XX, especialmente com a derrota das potncias do Eixo, na I Grande Guerra, o ressurgimento
da nao e do orgulho turco, protagonizado por aquele que, ainda hoje, reverenciado como o
pai da Ptria, Kemal Ataturk, tem vindo a consolidar-se paulatinamente, aproveitando a sua
posio geoestratgica nica, entre o Ocidente e Oriente, geogrfico e cultural, potenciando
o melhor dos dois mundos e capitalizando o estatuto de Estado-charneira para poder ganhar
espao de influncia e crescimento do seu poder poltico e econmico
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.
Esta situao tem sido interessante e vantajosa para todos os intervenientes no jogo geopolti-
co regional e com uma projeo cada vez mais global.
Contudo, algumas sombras ameaam o cenrio e podem conferir um elevado grau de incerte-
za para futuro, comprometendo o estatuto de Estado mediador entre o Ocidente e o Oriente.
A resistncia de alguns Estados da Unio Europeia em prosseguir o processo de alargamento,
justificando com as atuais dificuldades de integrao dos novos membros e os efeitos pro-
longados da crise econmica e financeira na sua gesto interna, podero comprometer em
definitivo a adeso da Turquia Europa, como era desgnio de algumas foras polticas locais
com responsabilidades governamentais e que, curiosamente, se acham ligadas a movimentos
inspirados na islamizao do Estado turco, afrontando os preceitos constitucionais impostos
por Atarturk. Em consequncia, de admitir que os sectores mais conservadores da sociedade,
muito suportados nos militares e nos magistrados, apelando aos fundamentos do moderno
21 Estar no Mdio-Oriente e pertencer Nato, ser um Estado laico exemplar, fiel herana de Ataturk, apesar de ter 98% de popu-
lao islmica, conseguindo harmonizar em muitos aspectos elementos aparentemente contraditrios, insolveis para outros pases
naquela regio, tem conferido crescentemente Turquia um estatuto nico para a mediao e compreenso intercivilizacional,
incontornvel pelos Estados Unidos e Europa, assim como pelos Estados mais fundamentalistas do Mdio Oriente e da sia, que
encontram neste pas a plataforma ideal para colocar e discutir os interesses comuns e aliviar tenses e conflitos.
53
Estado turco, venham invocar esses mesmos preceitos constitucionais para procurar obviar a
uma crescente islamizao do pas e manter a sua natureza laica, para mais encorajados pelo
resultado da poltica falhada do partido religioso de Erdogan em tornar a Turquia o 28. Estado-
membro da Unio.
Neste contexto, face evidncia de um desgnio comprometido, que trar uma onda de frus-
trao - e at humilhao - para o pas, que reconhece como fundamentais as questes do
orgulho nacional e do patriotismo, de admitir que o partido religioso no Poder, por motivos
eleitoralistas, derive para um discurso ainda mais radical e, desta forma, d espao e justifica-
o para que um levantamento dos militares se coloque, invocando o legado de Ataturk para a
conservao de um Estado laico e moderno.
No limite, paradoxalmente, poder suceder que a Turquia se reforce, a nvel regional, como a
potncia mais importante e com um peso geopoltico mais relevante, aglutinadora e lder dos
interesses de um mundo islmico que a gravita geogrfica e politicamente, embora suportada
por um Poder poltico laico e escoltada na sua misso pelos militares, optando por um caminho
prprio dissociado da Europa, preferindo ser uma superpotncia regional, temida e respeitada,
a apenas mais um Estado-membro da Unio Europeia, com dificuldades de integrao e de
aceitao pelos demais.
Este estatuto de potncia regional de primeira grandeza numa rea complexa como o Mdio
Oriente e onde o Ocidente teve sempre srias dificuldades em lidar, liderando um conjunto de
pases, em que a crena religiosa comum se apresenta como fraco cimento para a construo e
defesa de posies slidas, consistentes e coerentes em comum, pode ser uma opo estrat-
gica mais interessante e algo bem mais apetecvel do que a pertena a um sistema voltil e de
futuro incerto como a Unio Europeia, e, sobretudo, permitir acalentar o sonho de um ressur-
gimento otomano, destinado a dominar, ou quando muito influenciar, uma vasta rea do globo,
do Norte de frica ao Prximo Oriente, das comunidades islmicas na Europa sia, incluindo
o complexo problema do Iro, ainda para mais por via de um exerccio do Poder, descomprome-
tido com a religio, realizado por lderes laicos ( e, eventualmente, militares ).
Acresce a este facto, consolidando a ideia de que existe uma estratgia diplomtica hbil, uma
realpolitik turca, assente na construo de uma teia de relaes em todos os sentidos, mas
cuja soma resulta no reforo da sua importncia geopoltica e geoeconmica, na qual se desta-
ca a assuno de um papel de placa giratria do abastecimento energtico Europa. O lana-
mento recente do gasoduto Nabucco, permitir romper, j em 2015, o quase monoplio que
o gs russo tem sobre o Velho Continente, indo no apenas buscar ao Azerbaijo este recurso,
mas tambm ao Iro que possui algumas das mais extensas reservas globais. Simultaneamen-
te, a Turquia ofereceu tambm Gazprom o seu territrio para a instalao e passagem do
gasoduto concorrente, o South Stream, o que, para todos os efeitos, dentro e fora da Unio
Europeia, significa posicionar-se como o pas-chave para a segurana energtica da Eursia.
A Turquia ser uma das grandes potncias do mundo em 2020. Todos o sabem, mas todos
interpretam sua maneira esta realidade segura que se est construir e que poder significar,
finalmente, o fim do jihadismo global e a normalizao das relaes intercivilizacionais; ou,
por outro, permitir ao Islo, finalmente, ter voz institucional, msculo militar e estratgia con-
certada, como nunca teve, e assim se tornar a maior ameaa que o mundo ocidental enfrentou
nos ltimos 200 anos.
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Uma posio de potncia regional reforada da Turquia ter, certamente, efeitos sobre a sua
Indstria Txtil e Vesturio e sobre a geoeconomia do Sector, tendo em considerao que
aquele pas o stimo maior exportador txtil e quarto maior exportador de vesturio escala
mundial, empregando quase 800 mil trabalhadores diretos. A sua rea de influncia, enquanto
indstria produtiva, da Bulgria Sria e ao Egito, vendendo, essencialmente em regime de sub-
contratao ou private label, para todos os pases do mundo, com particular destaque para a
Unio Europeia, com a qual est ligada por um acordo de Unio Aduaneira, e para os Estados
Unidos, velho aliado poltico e militar.
Alm disso, a Turquia desenvolveu, na ltima dcada, algumas marcas de moda de grande no-
toriedade escala do seu enorme mercado domstico ( 80 milhes de consumidores ), assen-
tes em conceitos bem estruturados e comercializadas segundo modelos de gesto moderna
22
.
No esquecer, neste quadro, a vertente islmica do pas, que permite, de igual modo, desen-
volver empresas e marcas com propostas de vesturio de nicho, conformado pelos ditames
religiosos, destinados no apenas a segmentos do mercado turco, mas tambm a todo um
espao geogrfico na regio, e fora dela, consumidora de tais produtos e cuja procura est
igualmente em crescimento.
Se verdade que a Turquia possui uma fileira txtil e vesturio extensa, forte e estruturada,
como existem poucas escala mundial, j fortemente informada pela criatividade e pelo de-
sign, tambm certo que o Sector enfrenta grandes dificuldades ao nvel da manuteno da
sua competitividade, perdendo vantagens concorrenciais, de forma sistemtica desde a aber-
tura do comrcio txtil global, em 2005, no tendo, at ao momento, sabido encontrar a forma
de estancar uma decadncia rpida e acentuada, capaz de desencadear grandes tenses so-
ciais e, eventualmente, polticas.
Em resumo, de esperar que, at 2020, a Turquia perca terreno em termos de indstria txtil
e vesturio para o Extremo Oriente, mas que possa compensar tal facto com a ascenso e
consolidao de marcas prprias no seu mercado domstico, fortalecido com um previsvel
aumento do poder de compra generalizado e pelo reforo de segmentos da classe mdia, po-
dendo mesmo assistir-se internacionalizao da moda turca, quer por via da afirmao de
alguns notveis estilistas no estrito clube da alta-costura global quer por via de redes de retalho
de brands turcas um pouco por toda a Europa e Estados Unidos, seguindo um caminho similar
ao que as espanholas Inditex e a Mango realizaram na dcada de 90 do sculo passado.
Ser uma plataforma intercivilizacional, juntando o melhor do Ocidente e do Oriente, pode ser
uma frmula imbatvel de sucesso no mundo multicultural que se est a desenhar.
3. CHINA: A CLASSE MDIA IMPE MUDANAS POLTICAS
O impressionante desenvolvimento econmico da China continuar ao longo de toda a prxi-
ma dcada, alimentando-se da transferncia da riqueza do Ocidente, em especial da Europa,
a qual, dificilmente, conseguir encontrar uma frmula que concilie crescimento com a manu-
teno do seu modelo de Estado-Providncia, para mais sem estratgia comum e sem lideran-
22 Casos como o grupo Orka ou a Balliza so j paradigmticos quando se fala da moda turca, de inspirao ocidental, havendo
alguns especialistas internacionais que encontram neles suficiente fundamento para gerar fenmenos equiparveis Zara ou
Mango, ao longo da prxima dcada. De igual modo, existe um investimento fortssimo das autoridades turcas e da sua Associao
de Exportadores de Txteis e Vesturio, a ITKIB, para promoverem a criatividade e os estilistas locais, onde j se evidenciam nomes
como zlem Ser, que ganha crescente presena internacional, nomeadamente nos Estados Unidos e no meio da alta-costura ligada
ao mundo do cinema.
55
a poltica, facilitando o imparvel processo de transferncia do epicentro geoeconmico do
Ocidente para Oriente.
O pragmatismo dos governantes chineses ao criarem um pas dois sistemas, fazendo convi-
ver um regime poltico autocrtico, de inspirao comunista, com uma economia de mercado,
imagem do capitalismo mais agressivo, proporcionou a criao de uma potncia econmica
focada na produo macia de bens transacionveis, a preos fortemente competitivos, dirigi-
dos especialmente exportao para todo o mundo
23
.
De igual modo, ao mesmo tempo que a China colocava de p uma impressionante mquina
produtiva de todo o tipo de bens de consumo, construa adequadas e modernas infraestruturas
( portos, aeroportos, autoestradas e caminhos-de-ferro ), destinadas a esco-los para o exterior
de forma rpida, eficiente e barata. E nem sequer vale a pena mencionar aqui outros expe-
dientes utilizados para tornar ainda mais concorrencial a sua atividade econmica e que esto
muito longe de satisfazer os mais elementares princpios pelos quais se rege o comrcio livre
e justo, que, alis, a OMC deveria defender, mas que, por via dos interesses, se limita a ignorar
ou a minimizar.
Este processo est a tornar a China um pas rico, mas, mais do que isso, est a enriquecer mui-
tos dos seus cidados. Todos os anos, cerca de 50 milhes de chineses alcanam patamares de
consumo
24
pelo menos equivalentes aos da classe mdia, o que significa que, em 2020, mais
de metade da populao ter condies de vida satisfatrias, proporcionadas por um conforto
material sem precedentes na sua Histria.
Seja como for, um fenmeno parece quase certo: a nomenklatura chinesa tem cuidado eficaz-
mente do progresso econmico do pas, embora com discutvel competncia na distribuio
da riqueza - facto tanto mais bizarro quando falamos de um Estado socialista -, mas tem des-
cuidado por completo as necessrias e correspondentes reformas de carcter poltico, evi-
tando adaptar o regime a uma nova realidade social que est em crescimento. Apesar de as
civilizaes orientais terem uma lgica em que o colectivo prevalece ao individual, a promoo
econmica e social de amplos extractos da populao vai originar tenses severas e face s
quais o regime comunista chins, rgido e pouco tolerante, vai ter grandes dificuldades em
compreender, menos ainda em assimilar e, de acordo com a prtica do passado, no hesitar
em as reprimir violentamente. A questo est em que a China de 2020 no ser a China de Tia-
nanmen de 1988, o que significa que um levantamento semelhante poder ter outro desfecho.
Tal como os indivduos, que, medida que vo satisfazendo as necessidades mais bsicas, se
tornam mais sofisticados na imaterialidade dos desejos, como ensina a pirmide de Maslow,
de admitir que uma nova classe mdia chinesa, urbana, prspera e educada, conhecedora
do mundo que a rodeia, tal como sucedeu nos anos 80 do sculo XX, na Coreia do Sul e em
Taiwan, venha a exigir seriamente a democratizao do regime, com eleies livres e partidos;
em suma, uma autntica participao cvica na vida e nos destinos do pas.
23 Para o efeito, a China preparou, diligente e pacientemente, a sua entrada na OMC Organizao Mundial de Comrcio, aproveit-
ando tudo o que de vantajoso a liberdade de comrcio global lhe poderia proporcionar e sem nunca assumir em pleno as correspon-
dentes obrigaes, nomeadamente a reciprocidade na abertura do seu prprio mercado.
24 Noutra sede, valer a pena avaliar o impacto que tal facto ir ter nos recursos naturais do Planeta, os quais, sendo finitos, dificil-
mente suportaro tal presso e procura ( que est em curso, de forma intensa e sistemtica, indispensvel para alimentar a mquina
produtiva que a China tem instalada e que no pode deixar de satisfazer ), o que ir certamente determinar crises alimentares
graves escala global, escassez de recursos energticos e, eventualmente, o despoletar em cadeia de conflitos armados, escala
regional, para o acesso a esses bens cada vez mais raros e mais caros.
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George Friedman, o j aludido fundador da Stratfor, chega a prever a desagregao da China
em 2020. Trata-se de um cenrio limite e porventura exagerado, mas o futuro est em aberto
e depender da forma como o vigente Poder Poltico chins enfrentar esta sria ameaa sua
estabilidade e perpetuidade. Se, como de admitir, a negao da realidade e a represso preva-
lecerem, tal poder no significar o fim da China como a conhecemos, mas produzir fracturas
profundas na sua sociedade, travando inclusivamente o processo de desenvolvimento econ-
mico, o que o mesmo que dizer gripar a mquina em que assenta o moderno paradigma
chins e a sua quimera de dominar geopoliticamente o mundo.
A China ser o maior exportador txtil e vesturio escala global, ultrapassando largamente a
Unio Europeia ao longo da prxima dcada. A sua mquina produtiva ir melhorar significati-
vamente o desempenho econmico e a qualidade dos artigos fabricados, compensando assim,
de uma forma mais transparente, a competitividade artificial que lhe foi induzida administrati-
vamente desde 1990, consolidando a presena em todos os mercados de acesso livre, como a
Europa e os Estados Unidos, mas sem criar situaes disruptivas semelhantes s que realizou
no passado, pelas quais pulverizava praticamente toda a concorrncia existente. O facto de ter
cada vez mais consumidores no mercado domstico a absorver a sua capacidade produtiva,
aliviar a presso sobre o resto do mundo, permitindo que outros pases possam igualmente
desenvolver sectores de atividade diferenciados, mesmo assentes na Indstria, admitindo-se
simultaneamente que a China venha a liberalizar o acesso ao seu mercado e a facilitar as im-
portaes de pases terceiros
25
.
Por outro lado, at 2020, o mundo assistir emergncia de talentosos estilistas chineses, que
trabalharo um pouco por toda a parte, das grandes casas de alta-costura francesas e italia-
nas s grandes marcas de retalho global, no sendo de excluir a aquisio macia de griffes
reputadas por fundos de investimentos originrios da China. As melhores escolas de moda do
mundo esto cheias de estudantes chineses, os principais prmios de criatividade tm vindo a
ser ganhos, desde 2000, por jovens estilistas orientais e as universidades norte-americanas e
britnicas esto a preparar centenas de quadros de topo especializados em gesto de marcas
de moda, de modelos de negcios de moda e de distribuio de moda. No se trata de futuro-
logia, mas simples finalizao de uma equao que s pode dar um resultado.
O futuro v-se pelo presente. A China poder no ser um trendsetter da moda mundial nos
prximos dez anos, por muitas e variadas razes que mais adiante se explicaro, mas est
altura de a comprar e a de a dirigir em nome de terceiros.
4. A EUROPA: FEDERALISMO ASSIMTRICO
A Unio Europeia , possivelmente, uma das ltimas utopias do sculo XX que, apesar da lenti-
do do seu processo de construo e das crticas generalizadas sua incapacidade de consoli-
dar uma vertente poltica compatvel com o seu potencial econmico, tem conseguido resistir a
todas as suas vicissitudes e queimando paulatinamente etapas, uma atrs de outra, por muito
difcil e contraditrio que se venha afigurando o caminho para a integrao, e malgrado o facto
de apresentar uma legitimidade cada dia mais duvidosa, merc o afastamento que criou com
os seus cidados, por via da sua hiper-mquina burocrtica.
25 A Europa poder sonhar em equilibrar um pouco mais a balana de transaces correntes, no sector txtil e vesturio ( como
eventualmente em muitos outros ), com a China que, actualmente, de 1 para 30.
57
Depois da Unio Aduaneira e da Unio Monetria, impunha-se uma dinmica no sentido da
Unio Poltica, de modo que o gigante econmico, que sempre foi, viesse a estar suportado em
instituies polticas fortes e atuantes, sem o que jamais poder projetar todo o seu potencial.
Esse foi o objectivo da aprovao do Tratado de Lisboa, que comeou por aspirar ambi-
ciosamente a uma Constituio Europeia e que terminou por ser uma simples reforma das
instituies, limitada obteno de uma duvidosa maior eficincia das mesmas, recuando
quando confrontada com a oposio de alguns Estados-membro e as dificuldades resultantes
do alargamento da Unio, e que no chegou a ser sequer uma opo clara e consensual no
caminho do federalismo.
A crise financeira grega, que praticamente conduziu o pas bancarrota, eclodida no final de
2009, revelou que o Euro se achava sem mecanismos capazes de lidar com tais situaes e
expondo-se ao ataque dos especuladores, arrastando no colapso outros pases para situaes
complicadas como foi o caso da Irlanda, de Portugal e da Espanha, mas tambm em menor
medida a Itlia, podendo mesmo no vir a poupar economias mais robustas como a Frana ou
a prpria Alemanha.
Os enormes dfices da Administrao Pblica e os elevados nveis de endividamento externo
da generalidade dos Estados-membros da Unio, com risco em alguns casos de no cumprirem
as suas obrigaes ( default ) perante os credores, determinou que as agncias de rating
norte-americanas se precipitassem a baixar as notaes das dvidas soberanas de alguns pa-
ses mais frgeis da zona euro, a comear pela Grcia, mas que rapidamente foi extensiva a
Portugal, Irlanda e Espanha, obrigando o Conselho Europeu a ter de agir rapidamente para
defender a moeda nica.
O Euro conheceu a sua primeira grande crise, a tal ponto que se questionou a sua continuidade,
algo inimaginvel ainda no incio de 2010.
A Unio Europeia ao criar um fundo de socorro de 750 mil milhes de euros, cofinanciado
pelo oramento comunitrio, oramentos nacionais e FMI, destinado a fornecer liquidez aos
seus membros incapazes de se financiarem normalmente no mercado, o que no mais do
que uma espcie de Fundo Monetrio Europeu, estabeleceu assim um mecanismo de correo
de crises, capaz de salvaguardar a moeda nica do ataque dos especuladores internacionais.
Contudo, paralelamente, ou em consequncia, a Unio deu um dos seus maiores passos no
sentido da integrao, pois, em contrapartida, a utilizao do fundo de emergncia pressupe
a submisso dos Estados a regras apertadas e implementao de polticas oramentais e
econmicas capazes de garantir que a utilizao dos recursos financeiros bem aplicada e
tem retorno assegurado. Significa isto, por outras e claras palavras, que estamos perante o
embrio de uma poltica oramental centralizada ( a seguir s pode seguir-se a Unio Fiscal )
e pela europeizao das polticas econmicas nacionais, com a consequente transferncia de
soberania dos Estados para entidades transnacionais ou supranacionais, que no s iro validar
os oramentos domsticos, mas que tambm possuiro mecanismos de vigilncia, proteo e
sancionamento bem mais rigorosos e efetivos. Trata-se de um avano impressionante a cami-
nho do federalismo europeu que, ainda h bem poucos meses atrs, ningum parecia acreditar
e menos ainda disposto a aceitar.
Este verdadeiro terramoto poltico e institucional, imposto pela realidade, coloca j alguns
europestas, como o jornalista e escritor Jean dOrmesson, a pugnar pela refundao da
prpria Unio Europeia, aproveitando a oportunidade criada pela crise grega para queimar
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etapas e acelerar o processo de construo europeia, que, agora, de repente, parece bem
mais definido, consistente e com um rumo claro
26
.
Assim, podemos admitir que em 2020, por fora do que atrs se invocou, que a Europa es-
teja muito prxima de uma Federao de Estados, embora esta harmonizao federalista se
apresente como provavelmente assimtrica, pois ter mais intensidade mais transferncia
de soberania - nos pequenos pases ou naqueles que conhecerem mais dificuldades no plano
da governabilidade econmico-financeira, do que nos mais poderosos, como a Alemanha, a
Frana ou o Reino Unido, que reservaro para si a capacidade de impor regras aos demais, mas
que se iro excluir do seu cumprimento, porque simplesmente podem.
No ser de estranhar a existncia, j no final da prxima dcada, de uma Unio Fiscal e de um
verdadeiro governo econmico europeu, comandado pelo eixo Paris-Berlim, sob a vigilncia
dos habituais eurocpticos britnicos, e com a aparncia participativa dos demais Estados-
membros da Unio, os quais, na realidade, no tero qualquer papel interventivo ou decisivo.
Seja como for, este ntido avano na integrao da Europa, no ir resolver os problemas de
fundo com que esta est confrontada - a transferncia de poder e riqueza do Ocidente para
Oriente, facilitada ( se no mesmo gerada ) pela persistente falta de competitividade da econo-
mia europeia, impotente para conservar o seu modelo de Estado Social, os seus estilo de vida
e hbitos de consumo, que generalizadamente esto acima das capacidades produtivas e de
gerao de riqueza interna na UE, j para no mencionar a sempiterna inaptido para a Unio
constituir uma poltica externa e de defesa comuns, indispensveis para a projeo geopoltica
da Unio escala internacional, incluindo a sua fortaleza e influncia econmicas.
Uma poltica oramental comum e uma poltica econmica centralizada nas instncias comu-
nitrias, ditada pelos pases mais influentes da U.E., significar um reforo da linha mais liberal
e na opo por polticas industriais que privilegiem essencialmente a inovao tecnolgica e a
terciarizao das atividades, em detrimento da regenerao de estruturas produtivas clssicas.
Isto significa que sero criadas ainda mais dificuldades Indstria Txtil e Vesturio que ainda
vai restando na Europa, acelerando-se o processo de deslocalizao dos centros produtivos e
at de deciso para pases emergentes, com destaque para a China.
Embora se admita que os negcios ligados ao luxo, ao lifestyle, s marcas e ao retalho de
moda, possam permanecer ainda fortemente ligados Europa, nos prximos dez ou vinte
anos, de admitir que se assista a uma multiplicao de aquisies de marcas de luxo e de
grande difuso moda por compradores orientais. De igual modo, tendo em conta que a Txtil
uma indstria tradicional que incorpora facilmente tecnologia de ponta e tende a diversificar
para sectores no convencionais, por via dos produtos tcnicos e funcionais, pode tambm
admitir-se aqui a continuao de uma janela de oportunidade, tendo em considerao que as
26 No mesmo sentido parece ir Josep Colomer, da Universidade Pompeu Fabra, de Barcelona, que, numa entrevista dada ao jornal
portugus O Pblico, em 1 de Novembro de 2009, compara o desenvolvimento histrico da Unio Europeia ao dos Estados Unidos,
que demoraram 120 anos a estabilizar o que hoje o pas, com uma sangrenta guerra civil pelo meio, classificando esta evoluo de
passagem do estado de Imprio para o de Estado Federal, afirmando, nesta concepo, ser a U.E. um imprio no sentido em que
tambm o foram os Estados Unidos no seu incio e muitas outras experincias histricas semelhantes no sentido de que no um
Estado. A U.E. no nem ser um Estado nacional soberano. Mas tambm no apenas uma organizao internacional como a ONU
ou a OCDE. mais do que isso. () um imprio no sentido em que os limites territoriais no esto pr-determinados, em que no h
fronteiras fixas e no sabemos qual o seu limite, e em que existe uma grande descentralizao interna e uma grande variedade de
nveis institucionais distintos, unidos no seu topo por instituies ainda relativamente dbeis mas que tomam decises vinculativas
para todos os membros. () Na Europa, apenas levamos cerca de 50 anos de construo europeia e ainda no terminamos. Comparo
as duas experincias no sentido de que uma estrutura de tipo imperial pode acabar convertendo-se numa federao democrtica
mais estvel. Os EUA so um imprio acabado que se converte numa federao democrtica.
59
polticas de estmulo produo de bens transacionveis, fortemente valorizados pela inova-
o tecnolgica, se iro manter, se no mesmo reforar, no mbito da Unio Europeia, apesar
de parecerem contraditrio com o que atrs foi dito.
Uma coisa parece certa: de prever que, at 2020, cerca de 1 milho de empregos no Sector
iro desaparecer, o que, mesmo admitindo fortes ganhos de produtividade no futuro ( o que no
lquido ) e o incremento da diversificao para os txteis tcnicos e funcionais, determinar
uma crescente diminuio do volume de negcios gerado e das exportaes de artigos txteis
e de moda, o que far a Europa perder a liderana do ranking dos exportadores mundiais do
Sector para a China, alm de alimentar focos perigosos de instabilidade social, em especial em
pases e regies europeias ainda fortemente dependentes da Txtil, do Vesturio e da Moda.
5. O ESPANHOL DISPUTA ESTATUTO DE LNGUA DOMINANTE AO INGLS
Existem cerca de 3.000 lnguas no mundo, muitas delas com menos de 100 falantes e que esto
condenadas a desaparecer nos prximos dez anos. Alguns linguistas chegam a aventar que
mais de metade das lnguas existentes no mundo extinguir-se-o na prxima dcada, perdeu-
se assim um patrimnio cultural inestimvel da humanidade.
A causa deste processo de concentrao lingustica, num conjunto cada vez mais limitado de
idiomas, deve-se, segundo o linguista britnico David Crystal, globalizao, ao genocdio lin-
gustico e aos desastres naturais.
Um mundo tornado pequeno pelo fenmeno da globalizao, pela intensificao das trocas
comerciais e das relaes interpessoais e culturais, necessita de uma lngua, ou um nmero
limitado de lnguas, pela qual todos se possam exprimir e fazer-se compreender.
Neste contexto, a influncia geopoltica dominante dos pases anglo-saxnicos, ao longo dos
ltimos 150 anos primeiro com o Reino Unido e o Imprio Britnico e depois com a projeo
da superpotncia dominante dos Estados Unidos em todo mundo -, determinou que o ingls se
tornasse o idioma mais falado escala internacional, suplantando nesta competio o francs,
que, apesar de tambm ter tido um extenso imprio colonial no sculo XIX, atrofiou com o pu-
rismo lingustico na expanso da lngua e a precipitou numa irreversvel decadncia. Hoje, alm
dos pases francfonos, o francs apenas interessa s elites cultas e sofisticadas, sendo o ingls
claramente entendido universalmente como o idioma dos negcios.
Efetivamente, estima-se que atualmente cerca de 2 mil milhes de pessoas cerca de um ter-
o da humanidade consiga comunicar, com mais ou menos fluncia, em ingls, isto apesar
de existirem 1,2 mil milhes de chineses que falam mandarim e cantons e 329 milhes de
falantes de espanhol, mais do que os 328 milhes de pessoas que habitam os pases em que
o ingls a lngua oficial, como os Estados Unidos, o Reino Unido, a Austrlia, o Canad e a
frica do Sul, entre outros.
Existem igualmente outros fenmenos de mestiagem, que, embora no cheguem para gerar
novas lnguas, no podem ser ignorados como variante lingustica, como o caso do espan-
glish, falado por quase 50 milhes de hispnicos e hispano descendentes que habitam os
Estados Unidos, o portunhol, que uma mistura de portugus, espanhol e guarani, falado
por cerca de 10 milhes de pessoas nas zonas de fronteira entre o Brasil, Paraguai, Argentina e
Uruguai e o chinglish, fenmeno menos estudado, mas que resulta da mistura do ingls com
o chins no continente asitico.
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Nada parece indicar que o ingls perder a supremacia enquanto lngua universalmente utiliza-
da para a comunicao global, no apenas na prxima dcada, mas possivelmente ao longo de
todo o sculo XXI. Por muito que os Estados Unidos venham a ser obrigados a partilhar poder
e influncia geopoltica com outros pases no mundo, como a China ou a ndia, dificilmente per-
dero a capacidade de se continuarem a impor culturalmente atravs da lngua, a qual, univer-
salmente, j se entende como a lngua comum, para interagir e, especialmente, para negociar.
Embora a China venha a crescer na sua afirmao poltica e econmica global no conseguir
impor o mandarim como lngua internacional, ficando sempre limitada ao continente asitico,
pela complexidade do sistema de escrita e pela incapacidade de se projetar culturalmente para
l do seu espao geogrfico. E se o mesmo se pode dizer do hindi e do bengali, as principais
lnguas faladas na ndia, mais ainda se sublinha quanto ao rabe, pois, apesar de ser usado por
mais de 220 milhes, est associado ao hermetismo idiossincrtico da civilizao islmica que
o informa e, neste aspecto, apresenta-se como uma lngua que segrega e jamais uma que se
apresenta aberta para comunicar no mundo e com o mundo.
Neste cenrio, o grande concorrente do ingls ser necessariamente o espanhol, que, alm de
ter j superado o francs como lngua de uso internacional, a lngua oficial em pases que, no
conjunto, representam cerca de 330 milhes de pessoas, mas que se estima possa j ser perto
de 420 milhes de falantes escala internacional.
Alm disso, ao longo da dcada que se segue, este nmero de falantes da lngua de Cervantes
poder disparar para o dobro, ou seja perto de mil milhes, assim se confirmem os vaticnios
de um boom econmico na Amrica Latina e o crescimento exponencial da comunidade his-
pnica nos Estados Unidos, influenciando a que a lngua se dissemine como o segundo idioma
generalizadamente falado no pas, podendo, desta forma, no tanto ameaar a hegemonia do
ingls, mas tornar-se a sua grande competidora escala global.
O portugus, neste quadro, promover-se- a uma lngua importante escala internacional, at
2020, admitindo-se que, com a afirmao e projeo enquanto potncias polticas e econmicas
regionais do Brasil e de Angola, o nmero de falantes da lngua de Cames possa atingir facil-
mente os 250 milhes, competindo com o rabe como quarta lngua mais falada escala global.
Nos prximos dez anos algo parece continuar estvel: o ingls continuar a ser a lngua dos
negcios, em todos os continentes do mundo, incluindo o asitico. Mesmo na sia, ser o ingls
que far comunicar os chineses com os indianos ou os japoneses com os indonsios. Ou seja,
sero sempre lnguas de raiz europeia que continuaro a assegurar o progresso do processo
globalizador, significando tambm que os legados culturais que carregam se achem, por essa
via, perpetuados e disseminados. Trata-se de um facto importantssimo para vaticinarmos que,
sob o ponto de vista de valores estticos, culturais e estilos de vida agregados, a Europa e o
Ocidente tero uma chance para manter a hegemonia nos domnios econmicos que lhe esto
mais prximos, como o caso da moda.
Se a Txtil e o Vesturio, enquanto atividades industriais, se fixaro predominantemente na
sia, a criao, a concepo do produto e a sua comercializao, incluindo a comunicao e
marketing, no podero dispensar a origem ocidental ( e mesmo europeia ); mesmo que o
poder econmico de pases como a ndia e a China permita a aquisio macia de empresas e
marcas nos EUA e na Europa, no se poder permitir alterar o DNA que as informa, sob pena
de os consumidores globais rechaarem a sua aquisio por perda de identidade.
A moda, em 2020, poder falar ingls, espanhol, portugus ou italiano, mas dificilmente se ex-
61
primir em mandarim, hindi ou bengali. Este ativo imaterial ser conservado, mesmo que tudo
o resto se transfira para Oriente.
6. A DIMINUIO DOS FLUXOS MIGRATRIOS
Na histria recente da humanidade podemos identificar trs grandes fases de migraes inter-
nacionais. A primeira vai do sculo XIX at Segunda Guerra Mundial, sendo principalmente os
pases europeus a origem dos imigrantes e os pases de destino os Estados Unidos, a Amrica
do Sul e a frica, enquanto territrios coloniais das principais potncias do Velho Continente; a
segunda vai do ps-Guerra ( 1945 ) at aos anos 70, transformando-se o Norte e Centro da Eu-
ropa, nomeadamente a Alemanha, a Frana, a Holanda, a Blgica, a Sua e a Gr-Bretanha, no
local de acolhimento de imigrantes provenientes da Itlia, da Grcia, Espanha e Portugal, bem
como do Norte de frica e Turquia
27
; e, finalmente, a terceira fase, que vai de meados da d-
cada de 70 at hoje, e se caracteriza por movimentos migratrios macios do Norte de frica,
sia, Amrica Latina e, mais recentemente, do Leste Europeu para os pases do Sul da Europa,
recm-admitidos na Unio Europeia e em surto desenvolvimentista, assim como do Extremo-
Oriente para os pases do Golfo Prsico, e do Mxico e Caribe, sobretudo como imigrao ilegal,
para os Estados Unidos da Amrica.
Se a primeira fase foi despoletada pela exploso demogrfica na Europa e pelo progresso nos
transportes, que possibilitou a cerca de 50 milhes de europeus demandarem outros conti-
nentes e por a se radicarem, ajudando a construir e dar identidade a jovens pases, a segunda
j teve como base a necessidade de mo-de-obra indiferenciada para a reconstruo que os
pases destrudos pela II Grande Guerra apresentavam e que no encontravam suficiente mas-
sa crtica interna para acompanhar essa necessidade. Curiosamente, a terceira fase mostrou,
mais uma vez que, no historial dos fluxos migratrios, os pases emissores de mo-de-obra se
podem tornar rapidamente receptores, dependendo apenas da dinmica econmica que os
movimenta: a Europa foi emissora de imigrantes at 1945, passou a receptora no ps-Guerra,
pelo menos os pases do Norte e Centro do Continente, e, a partir dos anos 80, tambm os pa-
ses do Sul, que, com a adeso CEE atingiram mais prosperidade, se transformaram em locais
de acolhimento de imigrantes de frica, Amrica Latina, sia e Leste europeu.
Segundo um relatrio da ONU, em 1995 existiam 130 milhes de pessoas vivendo fora do seu
pas, no se contabilizando aqui os refugiados. de admitir que, dez anos mais tarde, esse n-
mero tenha atingido ou mesmo ultrapassado os 200 milhes de pessoas.
O crescimento e a presso demogrfica marcam os ritmos dos fluxos migratrios e estes vo
onde a prosperidade mora ou desponta. Com as grandes crises econmicas, estes fluxos esmo-
recem, redefinem-se at encontrar novos espaos de acolhimento e repreender nova dinmi-
ca. A grande crise econmico-financeira global, originada pelo colapso do sistema hipotecrio
alicerado no sub-prime, nos Estados Unidos, e que rapidamente alastrou a todo do mundo,
provocou uma recesso generalizada principalmente nos pases industrializados do Ocidente,
cuja extenso dos efeitos est ainda longe de ser completamente apurada, comprometendo
mesmo a solvabilidade e sustentabilidade de alguns Estados. Este facto determinou que muito
investimento pblico em infraestruturas ficasse comprometido, que o consumo privado casse
abruptamente e que, por consequncia, o desemprego disparasse para nveis histricos. Neste
cenrio, as primeiras vtimas foram precisamente os imigrantes, que, voluntria ou compulsiva-
27 De igual modo, os Estados Unidos receberam importantes contingentes do Caribe, do Mxico e da Amrica do Sul.
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mente, regressaram aos seus pases de origem, interrompendo os fluxos contnuos e abundan-
tes que caracterizaram as duas dcadas anteriores
28
.
Alm disso, simultaneamente, outros fenmenos esto em curso e que no podem deixar de
ser considerados: em Portugal, na ltima dcada, largas dezenas de milhares de quadros alta-
mente especializados, normalmente com menos de 35 anos, rumaram a pases como o Reino
Unido, Angola ou Brasil, em busca de oportunidades profissionais mais bem remuneradas e
com expectativas de progresso rpida em carreiras, que, no pas natal, demorariam longos
anos a completar. O mesmo se passa em Espanha, na Grcia ou em Itlia, onde o desemprego
de jovens qualificados, muitos com formao acadmica e at MBA, no cessa de aumentar.
Nos Estados Unidos, a emigrao ilegal de mo-de-obra barata e indiferenciada, proveniente
do Mxico e de outros pases da Amrica Latina, permanece em crescendo, constituindo uma
sria ameaa segurana nacional, at porque se encontra controlada pelos cartis da droga
e do crime organizado local, tal como atrs analisamos.
O desenvolvimento da China foi alicerado, na ltima dcada, por fluxos migratrios internos,
do interior rural para as grandes cidades do Litoral e para Pequim, destinados a gerarem mo-
de-obra abundante e indiferenciada para as grandes infraestruturas do pas, entre as quais se
destacam as grandes barragens e os equipamentos para os Jogos Olmpicos, assim como para
as grandes reas fabris de Shanghai e Guangzhou. O nmero de deslocados dentro da China
difcil de apurar, dada a falta de rigor e credibilidade dos censos do pas, mas no ser descabido
apontar algumas dezenas de milho de pessoas envolvidas neste processo e que, uma boa parte
delas, foi j compelida a regressar ao local de origem, por falta de trabalho nas zonas urbanas, o
que poder estar a gerar uma exploso poltica e social, na esteira do que acima afirmamos sobre
a conscincia de cidadania e de libertao cvica da recm-gerada classe mdia chinesa.
Os imigrantes j no procuram a Europa e dificilmente regressaro enquanto a crise econmi-
ca durar, o que, podemos admitir, pode prolongar-se ao longo de toda a dcada, num processo
semelhante ao que atingiu o Japo nos ltimos doze anos, acelerando-se assim a transferncia
de riqueza e importncia geopoltica do Velho Continente para os pases emergentes da sia
e da Amrica Latina. Contudo, o abrandamento ou a regresso do fenmeno migratrio nos
pases do Norte determinar um empobrecimento mais acentuado dos pases do Sul, atenden-
do consequente diminuio das remessas dos emigrantes, fonte de receita e subsistncia de
famlias e do prprio Estado, que delas no pode prescindir
29
.
S o aquecimento global e os desastres ambientais podero promover uma nova exploso migra-
tria para a Europa, se acreditarmos nos vaticnios do Alto Comissrio das Naes Unidas para os
Refugiados ( ACNUR ), o ex-Primeiro Ministro Portugus Antnio Guterres, que afirma que por
cada centmetro de elevao dos oceanos um milho de pessoas so expulsas de suas casas.
28 Em Espanha, s no primeiro trimestre de 2009, o nmero de repatriados caiu cerca de 44,6% no aeroporto de Madrid e de 72,7%
no de Barcelona, o de imigrantes clandestinos cerca de 30,7% em 2008 e 52,8%, no primeiro trimestre de 2009; de igual modo, o
Reino Unido, que no colocava qualquer restrio entrada de mo-de-obra vinda dos novos Estados-membros da U.E., nomeada-
mente Polnia, Hungria, Repblica Checa, Romnia e Bulgria, e, que por isso, recebeu mais de um milho de imigrantes em apenas
5 anos, registou menos 36% de entradas em 2009 e um aumento de 30% de regressos aos pases de origem, o que atesta bem a
mudana de paradigma que se realizou desde 2008 at data.
29 O Banco Mundial estimou uma diminuio das referidas remessas entre 5 a 8% em 2009, podendo tal percentagem ainda
diminuir mais ao longo da dcada agora iniciada, se a crise econmica persistir na Europa e nos Estados Unidos nos anos mais
prximos, como tudo parece indicar, criando assim ainda mais clivagens entre pases ricos e pobres, em especial aqueles que no
possuem recursos naturais abundantes ou onde a diferena de rendimentos interna mais vincada, como acontece na frica e na
Amrica Latina.
63
At ao final de 2006, a ACNUR apoiava 33 milhes de pessoas vtimas de desastres naturais,
guerras, misria e opresso poltica e tnica. No irrealista admitir que, at 2020, as altera-
es climticas vo fazer multiplicar as catstrofes naturais a nveis nunca imaginados, fazendo
crescer exponencialmente a desertificao de determinadas regies, tornando-as, em muitos
casos inabitveis. A comunidade internacional ser impotente para ocorrer a todos as situa-
es, pois no exagerado imaginar que perto de 100 milhes de pessoas, em desespero de
causa, procuraro emigrar de pases pobres para os pases ricos, sendo a Europa o Continente
mais exposto a esta presso demogrfica. No captulo do ambiente voltaremos a este tema.
E, se certo que os pases industrializados e a generalidade dos pases do mundo se vai con-
frontar com um fenmeno indito da quebra de natalidade e envelhecimento da populao, que
comprometer os respectivos sistemas de Segurana Social e de Penses, pois haver tendencial-
mente mais beneficirios do que contribuintes, tambm certo que, politicamente, no ser fcil
fazer compreender s populaes que os fluxos migratrios so a soluo a prazo da continuidade
do seu modo de vida, at porque os nveis de desemprego se mantero altos e a agitao social
facilmente deriva para fenmenos xenfobos inspirados por polticos populistas e demagogos.
At 2020 ser certamente iniciada uma quarta fase nos fluxos migratrios, cujo drive deixar
de ser a busca da prosperidade, conjugada com a presso demogrfica, mas antes esta relacio-
nada com as alteraes climticas e desastres ambientais, os quais geraro mais instabilidade
e conflito, no apenas nos locais emissores de imigrantes, mas tambm nos pases de trnsito
e, naturalmente, de destino. Depois de um curto compasso de espera, criado pelas sequelas da
crise econmica e financeira global, que estabilizar nos primeiros anos da primeira dcada
deste sculo, as vagas migratrias voltar-se-o novamente para a Europa e colocaro os seus
pases numa situao de stress como nunca enfrentaram no passado.
Os movimentos migratrios tero influncia no negcio da moda, numa dupla perspectiva: por
um lado o enriquecimento cultural das sociedades, atravs da miscigenao, do cruzamento de
pessoas, experincias e modos de vida, alargando consideravelmente as fontes de inspirao
nos processos criativos; e, por outro, a regenerao dos mercados de consumo de artigos de
vesturio, trazendo, atravs de novos consumidores, jovens e estigmatizados pela aquisio
de bens materiais, os quais dificilmente poderiam aceder nos pases de origem, um novo f-
lego, embora maioritariamente nos segmentos de preo baixo, o que beneficia indiretamente
o aprovisionamento nos pases de baixo custo produtivo, como alis tem sido a tendncia das
duas ltimas dcadas, especialmente desde a integrao do comrcio txtil e vesturio nos
acordos de Marraquexe ( 1995 ), os quais, com o desmantelamento dos contingentes na impor-
tao, permitiram a criao da OMC Organizao Mundial do Comrcio.
7. O REGRESSO DO ESTADO.
Os deuses do mercado caram e os seus magos aduladores retiraram-se. Esta uma frase de
Rudyard Kipling que poderia descrever o sentimento geral que perpassa um pouco por toda
a parte, no rescaldo da crise econmica e financeira global, que no parou ainda de sacudir
o mundo, desde 2008, e que agora, depois da ruptura do sistema financeiro, entra na fase 2,
atingindo tambm a solvabilidade dos Estados.
Efetivamente, o reconhecimento de que os mercados tambm falham e que a falta de super-
viso e o excesso de confiana na autorregulao, podem conduzir a verdadeiras catstrofes,
colocando em causa os prprios fundamentos da economia de mercado, recuperou os ensina-
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mentos de Keynes sobre o papel do Estado e do investimento pblico, como estabilizadores da
ordem poltica, econmica e social dos pases.
Num momento particularmente difcil como o que se vive em 2010 e que poder ainda ter con-
tinuidade nos anos vindouro, onde no se exclui a possibilidade de o agravamento da situao
implicar a bancarrota em alguns pases, ningum parece discordar da importncia do Estado
como estabilizador da situao, sendo, mais do que uma realidade, uma ideologia que ganha
consistncia e fora, seja entre o pensamento mais esquerda e que, tendencialmente, pede
a sua interveno totalizadora, at aos que, tradicionalmente, na direita, pediam a reduo do
Estado s suas funes essenciais e mnimas, como a defesa, a segurana pblica e a justia.
E esta uma tendncia que j se vinha adensando mesmo antes da crise de 2008, inclusiva-
mente em pases anglo-saxnicos, normalmente mais avessos ao intervencionismo estatal e
nos quais as sociedades civis, naturalmente mais organizadas e com mais poder, rechaam o
crescimento da sua dinmica. E se houve um perodo, entre 1995 e 2000, em que a maioria dos
pases mais desenvolvidos, como a Frana, o Canad, a Alemanha, a Gr-Bretanha e os Estados
Unidos, reduziram o peso da despesa pblica na percentagem do PIB, desde o incio da dcada,
todos sem exceo, fizeram crescer vertiginosamente os gastos do Estado, no havendo hoje
nenhum que no tenha mais de 40%, incluindo os EUA que tinham cerca de 33% em 2000,
atingindo a Frana mais de 55% e o Reino Unido cerca de 53%, quando, igualmente em 2000,
a despesa pblica no ultrapassava os 37% do PIB, isto segundo dados da OCDE. De igual modo,
no deixa de ser surpreendente que 2/3 dos empregos criados na Gr-Bretanha, durante os 13
anos de poder dos Labour, sejam pblicos, normalmente mais bem pagos e com mais rega-
lias que os privados.
So dados inquietantes, se tivermos em conta que a estes correspondem dfices das respecti-
vas Administrao Pblica que atingem valores entre os 6 e 14%, acumulados pelas ajudas de
Estado concedidos s economias locais, procurando aliviar as consequncias do pico da crise,
em 2008 e 2009, sobretudo dirigidas ao socorro do sistema financeiro e aos gastos com a Se-
gurana Social, impulsionados com as macias e abruptas subidas das taxas de desemprego. E
se isto verdade na Unio Europeia, que tem um Welfare State mais desenvolvido, tambm
nos Estados Unidos se prev que, ao longo dos prximos 20 anos, as despesas federais vo
crescer a um ritmo exponencial, acima dos 40% do PIB, enquanto as receitas estagnaro abai-
xo dos 20%, o que ir provocar um dfice pblico insustentvel e a gerao de uma crise fiscal
sem precedentes.
Se juntarmos a isto o problema adicional de certos pases desenvolvidos para se financiarem,
seja pela Administrao Pblica seja pelos bancos que concedem depois crdito a particulares
e empresas, como o caso dos chamados PIIGS ( Portugal, Italy, Ireland, Greece and Spain ),
com o caso paradigmtico da Grcia cabea e a funcionar como o detonador da crise que
afectou toda a zona Euro e colocou a moeda nica merc dos especuladores internacionais,
ento estamos perante uma perfect storm (tempestade perfeita), que ningum se atreve a
projetar como terminar, at porque muitos dos problemas de base apontados aos pases atrs
mencionados, so comuns a outros, transitoriamente melhor cotados nos ratings das dvidas
soberanas, mas que rapidamente podem igualmente ser arrastados na tormenta.
A situao difcil: se, por um lado, necessitamos de um elemento estabilizador e regulador, ca-
paz de recolocar a confiana nos mercados e promover o investimento e o consumo, e que, neste
momento s pode ser o Estado, por outro, torna-se impossvel encorajar o crescimento da despe-
65
sa pblica e do endividamento, sob pena de a bancarrota deflagrar em vrios pases, comeando
pelos mais frgeis, mas que iro, cedo ou tarde, contagiar os demais, podendo provocar um ver-
dadeiro colapso do sistema escala global e assim gerar a fase 3 da crise, a qual seria devasta-
dora para o mundo e lhe mudaria radical o rumo, com consequncias literalmente imprevisveis.
O regresso do Estado no apenas previsvel, at ao final de segunda dcada do sculo XXI,
mas uma imposio da realidade, que no oferece, de momento, alternativas de modelo cre-
dveis. Todavia, uma maior interveno do papel do Estado ser mais qualitativa do que quan-
titativa, mais poltica do que econmica, por simples questes de sustentabilidade do sistema.
Um Estado mais forte no significa necessariamente um Estado de maior dimenso ou um Es-
tado mais consumidor de recursos. O papel do Estado ser forosamente repensado, enquanto
interventor e regulador da economia e das suas instituies, no podendo correr o risco de
sufocar as respectivas sociedades civis com uma presso fiscal excessiva, sob risco de uma
revolta e do colapso de todos os sistemas em que assenta.
A globalizao fez-se margem das decises dos Estados, mesmo sua revelia, que se colo-
caram margem, no convencimento de que apenas se arrancariam benefcios do processo.
Nem tudo que aparentemente bom para os negcios acaba por ser bom para os pases e
para as naes. Um mundo assente na livre circulao de mercadorias, capitais e pessoas, ,
em tese, bom, tendo durante anos sido testado positivamente; contudo, agora, tambm veio
a revelar uma face negra, que importa corrigir e que s a assuno de um papel mais inter-
ventivo e mais poltico dos Estados pode conseguir. A liberdade de circulao de mercadorias
gerou iniquidades gigantescas, sobretudo, se a liberdade das trocas no for assegurada com
a reciprocidade de tratamento: vimos a China crescer secando tudo sua volta, desfazendo
economias pobres e frgeis que no puderam concorrer com ela e empobrecer a maioria dos
pases desenvolvidos, especialmente na Europa, ao destruir indstrias e empregos. A liberdade
de circulao de capitais permitiu que as off-shores ocultassem gigantescas fraudes, pro-
duzissem o fenmeno do sub-prime e protegessem a atividade dos especuladores interna-
cionais, colocando mesmo em risco a solvabilidade de pases. A liberdade de circulao de
pessoas, facilitando a mobilidade de terroristas internacionais e a transmisso rpida e fcil
de doenas, que, rapidamente, se podem transformar em pandemias, pode colocar em causa
a segurana global a nveis nunca imaginados, isto se pensarmos em ataques terroristas com
armas nucleares ou um vrus da gripe to letal como o bola.
Se certo que o jogo geopoltico ir mudar at 2020, no qual os Estados Unidos sero forados
a uma eventual partilha da influncia planetria com outros pases emergentes, como a Chi-
na, a ndia, a Rssia, o Brasil e a Turquia, os quais procuraro, entre si ou externamente, criar
alianas mais ou menos consistentes para os desafiarem, tambm certo, que, num cenrio
aparentemente multipolar e de multilateralidade, ser com Estados fortes, muito deles no
democrticos ou com democracias musculadas, que ser far a formatao da globalizao
futura, na qual os pases voltaro a ganhar domnio e controlo, e onde se far o regresso
deciso poltica e se atenuar o livre fluir do mercado e dos negcios.
Em 2020, o cenrio geopoltico poder trazer um mundo mais organizado por blocos co-
merciais e por alianas polticas mais ou menos consistentes e ocasionais, destinadas a
diminurem o peso e a influncia norte-americana. Trata-se de uma nova arrumao da
globalizao, atravs de uma disciplina que s os Estados, reforados no seu papel e sobe-
rania, podero realizar.
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Esta nova ordem, que suceder a um perodo de duas dcadas, durante o qual os EUA se
apresentaram como a nica superpotncia global e capaz de projetar o seu poder em termos
territoriais em qualquer parte do Planeta, vai obrigar a definir novas regras de relacionamen-
to entre as principais potncias do mundo. O xadrez geopoltico vai conhecer novos movi-
mentos, alguns possivelmente inesperados e capaz de alterar profundamente as relaes de
foras que tnhamos por seguras e adquiridas. Linhas de clivagem e conflito regional sero
novamente desenhadas, em que interferiro novos fundamentos, como o acesso gua,
fontes de energia e matrias-primas, os Estados falhados e os Estados-prias, santurios de
terrorismo e do crime organizado.
O protecionismo econmico e comercial estar novamente na ordem do dia, implicando um
reforo do papel de regulador internacional da OMC, que ter de impor a efetiva reciprocidade
para garantir equilbrios entretanto perdidos, em virtude da inpcia poltica dos pases ociden-
tais, enredados no politicamente correto da ajuda internacional, no fundamentalismo liberal e na
ingnua ganncia do enriquecimento fcil boleia do desenvolvimento rpido dos emergentes.
Ao nvel interno, o regresso das polticas protecionistas relanaro polticas econmicas mais
estruturadas e consistentes por parte dos pases e da Unio Europeia, que voltaro a incluir a
dimenso industrial. Uma lgica de defesa nacional, de soberania e independncia das naes,
tem em conta uma dimenso que mais vasta e complexa do que a simplesmente militar. Sem
economias slidas no possvel conceber sistemas polticos sustentveis.
Mesmo dentro da Unio Europeia, que ir reforar os seus nveis de integrao econmica e
poltica, assumindo um sentido federalista definido, ser j possvel encontrar polticas econ-
micas e polticas industriais comuns e com sentido e consistncia, dando finalmente substncia
agenda de Lisboa, que no passou at ao momento de uma carta de boas intenes para a
competitividade e fatalmente se viu votada ao insucesso. Os prprios Estados-membros, parti-
cularmente os mais pequenos e os mais frgeis, que se acham integrados na zona Euro, deixa-
ro de ter polticas econmicas e industriais prprias, pois perdero a capacidade de aprovar
oramentos sem que Bruxelas ( ou melhor, Berlim ) valide antecipadamente.
O Sector Txtil e Vesturio, e a fileira moda em geral, sero redesenhados de acordo com esta
nova ordem global, de relaes prioritrias entre blocos polticos e comerciais, onde se encon-
tra reabilitada a ideia de protecionismo, desde que este contribua para uma acepo mais lata
do conceito de defesa nacional, reforando o papel dos Estados e o regresso da primazia da
poltica sobre os interesses econmicos privados.
Significa isto, em conjugao com outras microtendncias tambm aqui detectadas, que, sem
prejuzo de a globalizao continuar a permitir que as vantagens competitivas das naes se
evidenciem com maior objectividade no jogo planetrio, afirmando pases como a China e a
ndia como os maiores players internacionais do negcio do txtil e do vesturio, o relaciona-
mento por blocos comerciais e a exigncia de maior reciprocidade nas trocas comerciais, que
se traduzir num maior nivelamento por cima - das taxas aduaneiras e no endurecimento dos
obstculos no-tarifrios, permitir fazer ressurgir a atividade industrial, eventualmente signi-
ficativa, na Amrica Central e na Europa Comunitria ( embora informada pela inovao e pela
moda ), consolidar o desenvolvimento das fileiras no Magreb e no Mdio Oriente, e penalizar o
aparecimento de novos pases produtores na sia, pois a China querer esse espao para alar-
gar a sua hegemonia e compensar, assim, por desvio de trfico, as barreiras que ir encontrar
novamente s portas da Europa e dos EUA, os seus habituais mercados de exportao.
67
8. POLTICA NO FEMININO: IGUALDADE DE GNERO GANHA EMBALO
As mulheres tm vindo a ganhar um peso crescente no mundo do trabalho e dos negcios. Nos
pases desenvolvidos do Ocidente, desde o final da II Guerra Mundial, e nos pases emergentes
da sia e da Amrica Latina, nos anos mais recentes, beneficiando do crescimento econmico
acelerado, que requer mais e mais mo-de-obra intensiva na produo de bens transacionveis
e at na produo agrcola.
H uma clara relao entre o aumento de produtividade econmica, em especial nos pases
menos desenvolvidos, com o crescente acesso das mulheres aos cuidados de sade, educao
e oportunidades de emprego, incluindo-se aqui o papel fundamental dos avanos tecnolgicos
e que tambm lhe esto disponveis. Alis, se assim no fosse, os efeitos do envelhecimento
da populao escala global seriam muito mais gravosos nos dias de hoje e, no futuro, no se
apresentariam como uma reserva vital que atenuar em grande medida esse fenmeno.
De acordo com o Relatrio da Stratfor, os dados demogrficos indicam uma relao significa-
tiva entre um maior nvel de literacia feminina e um crescimento dos PNB nas respectivas regi-
es ( em concreto, nas Amricas, na Europa e no Extremo Oriente ). Pelo contrrio, as regies
com os mais baixos nveis de literacia feminina ( sia Ocidental e do Sul, mundo rabe e frica
Sub-Sahariana ) so as mais pobres do mundo.
A clara melhoria nas oportunidades em termos educativos para as mulheres, produz, conco-
mitantemente, uma baixa nas taxas de natalidade, mas melhores cuidados de sade materna.
Ainda segundo a Strafor, a longo prazo, as implicaes desta tendncia determinaro menos
rfos, menor malnutrio, mais crianas nas escolas, e outras importantes contribuies para
a estabilidade e coeso social.
30
Tambm no mundo dos negcios cada vez maior o nmero de mulheres empresrias e que
ocupam, com grande sucesso, cargos de topo nas grandes empresas, escala global, sendo o
resultado de um macio acesso das mulheres formao superior, desde h algumas dcadas
atrs, em todas as reas do saber e da cincia.
Longe vo os tempos em que as Universidades eram lugares reservados aos homens, bem
como a segregao entre cursos superiores mais procurados por homens do que por mulheres,
ou, no limite, os MBA e outras ps-graduaes apenas constiturem oportunidades reservadas
30 No mesmo sentido, importa aqui referir que a promoo da igualdade de gnero um dos 8 objectivos da Campanha do Mil-
nio da ONU para 2015, que prescreve literalmente: as mulheres so cruciais para todos os aspectos do desenvolvimento social e
econmico, mas muitas so impedidas de realizar o seu potencial. As mulheres empoderadas ( do anglicismo empowerment )
do um contributo maior s suas famlias e sociedades, ao receberem uma remunerao mais elevada, ao promoverem a educao
dos filhos e estarem informadas sobre cuidados se sade. Deste modo, so uma fora positiva e podem contribuir para a realiza-
o de todos os Objectivos de Desenvolvimento do Milnio ( ODM ). As contribuies sociais e econmicas das mulheres realam
os efeitos positivos exponenciais que as mesmas, quando instrudas podem ter no desenvolvimento. Contudo, a desigualdade de
gnero encontra-se difundida por todo o mundo e enraizada em diversas culturas. As mulheres e as raparigas correspondem a 3/5
do 1.2 mil milhes de populao pobre do mundo; as mulheres so 2/3 dos 960 milhes de adultos do mundo que no sabem ler
e as raparigas representam 70% das 130 milhes de crianas que no vo escola. Apenas 18 dos 113 pases que no alcanaram
a paridade de gnero no ensino primrio e secundrio tm possibilidades de realizar este objectivo at 2015. E prossegue, para
alm de enfrentarem a discriminao social e familiar, muitas mulheres ainda lutam para ultrapassar os obstculos ao emprego no
sector formal. As mulheres constituem a maioria da mo-de-obra agrcola a nvel mundial e 60% das mulheres do planeta efectuam
trabalho no remunerado ou mal pago na economia informal, o que as torna vulnerveis em termos financeiros e jurdicos. As
populaes mais marginalizadas so, por norma, as mais pobres e dentro das mesmas, as mulheres, que representam a maioria
entre os 1.2 mil milhes de pessoas que vivem com menos de 1.25 dlar/dia. As escolas tm aberto as portas s raparigas e quase
todas as regies conseguiram promover com sucesso a educao para o gnero feminino. A escolarizao primria das raparigas
aumentou mais do que a dos rapazes em todas as regies em desenvolvimento entre 2000 e 2006. Como resultado, por cada trs
pases, dois alcanaram a paridade de gnero no nvel primrio. Apesar dos ganhos impressionantes, s encontramos 91 raparigas
na escola por cada 100 rapazes (...)
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ao gnero masculino, segregando as mulheres de carreiras profissionais com mais horizonte.
Ainda assim, existem diferenas salariais importantes entre homens e mulheres, mesmo nos
pases mais avanados, em todos os nveis de responsabilidade e funes, que variam entre os
15 e os 35%, apesar dos esforos de igualdade de gnero que se vo praticando um pouco por
toda a parte, de forma mais ou menos institucionalizada.
Esta crescente participao da mulher na esfera da economia e do trabalho, assim como da
cultura e do desporto, no se encontra proporcionalmente expressa na dimenso poltica. Tam-
bm de acordo com a declarao dos Objectivos do Milnio, da ONU, sobre igualdade gnero,
apesar de uma maior participao parlamentar, as mulheres esto, ainda, longe de conseguir
ocupar os nveis mais elevados do governo. Em Janeiro de 2008, entre 150 chefes de estado, 7
eram mulheres e entre 192 dos chefes de governos dos Estados-membros das Naes Unidas,
8 eram mulheres. De uma forma geral, apenas 16% dos cargos ministeriais de todo o mundo
so atribudos a mulheres. Existem 13 pases que no tm uma nica representao feminina
em posies governamentais.
H, contudo, uma imparvel tendncia destinada a conferir um maior acesso Poltica por
parte das mulheres, quer por via do sistema de quotas de representao, em diversos sistemas
polticos, de forma a conferir um maior equilbrio de gnero nos rgos de Poder, quer pela
escolha de determinados titulares para cargos internacionais, como o caso de Lady Ashton,
a Alta Representante para os Negcios Estrangeiros da Unio Europeia, cuja notria ausncia
de qualificaes, experincia e perfil para o cargo, foi ultrapassada pela dupla condio prefe-
rencial de ser britnica e mulher, algo que a fina diplomacia comunitria recomendava para
garantir os difceis compromissos internos.
Seja em pases to dspares, como a Sucia ou o Ruanda, uma maior participao e envolvi-
mento ativo das mulheres na vida poltica, contribui para dar maior relevncia s questes
sociais, ambientais e de desenvolvimento econmico, em detrimento de programas militares,
por exemplo. Tambm parece lquido que a poltica no feminino est relacionada com melhor
governao e com nveis mais baixos de corrupo. um capital de esperana que o gnero
feminino reserva para a humanidade, o qual ser cada vez menos potencial e mais efetivo, ao
longo das prximas dcadas.
Mesmo no mundo islmico, em particular nas famlias que residem na Europa, est demonstra-
do que as mulheres se integram melhor nas sociedades de acolhimento, procurando educao
e trabalho fora de suas casas, o que se repercute na descida das taxas de natalidade, na afirma-
o crescente dos seus direitos e papel, assimilando com mais facilidade valores de abertura,
tolerncia e modernidade, que difundem depois, mesmo com todas as resistncias inerentes,
no seio do seu universo familiar, no pas de imigrao e no pas natal.
Um maior papel no mundo da poltica, da economia e da cultura, por parte das mulheres, que
atingir novos mximos na dcada de 20 deste sculo, vai redefinir as relaes geopolticas
do nosso mundo, diminuindo os nveis de agressividade e de disputa territorial e de influncia
entre potncias, refinando a diplomacia e enfatizando novas e velhas questes, mais centradas
no bem-estar, no ambiente, na educao e no desenvolvimento econmico e social dos povos e
das naes. uma tendncia claramente auspiciosa e que pode funcionar como estabilizadora
relativamente a muitas outras que se afirmam de maneira mais negativa e ameaadora.
O mundo da moda ir ganhar naturalmente um novo lan com a chegada gradual das mu-
lheres aos centros de deciso. O exerccio do Poder no incompatvel com a afirmao da
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feminilidade e dos aspectos correlativos a essa condio, como a capacidade de tomar deci-
ses de foro no apenas em critrios de fria racionalidade, mas informados pela sensibilidade
e inteligncia prtica, que caracterizam com vantagem o gnero feminino. A valorizao da
beleza e do cuidado pessoal que no dever ser confundida com frivolidade -, dar uma maior
expresso ao ato de vestir, de significar e representar papis individuais e sociais atravs do
traje e tudo o que o envolve, estimulando em toda a cadeia de valor ligada ao negcio da moda
respostas adequadas, desde a criatividade tecnologia, ao desenvolvimento de materiais e a
uma crescente maturidade, incluindo maior segmentao, da distribuio.
Um mundo marcado pela governance no feminino, por mais intensidade de participao das
mulheres na vida pblica, aos mais diversos nveis, expondo-as socialmente, vai arrastar tam-
bm o mundo para uma indstria da moda mais rica, mais variada, mais multifacetada e mais
dinmica, e isso naturalmente bom para os negcios, sejam eles gerados a partir da China
ou mantidos no Ocidente. At 2020, tambm por esta razo, o negcio txtil e vesturio, vai
crescer seguramente mais 30%, proporcionalmente bem mais do que a populao mundial,
inclusivamente a pertencente s regies emergentes do mundo e que agora passaro a estar
alinhadas em pleno com este e os seus fenmenos e tendncias mais caractersticas.
9. CIBERGUERRAS: O LTIMO TERRITRIO DE CONFLITOS
Na viragem do sculo, o mundo temeu - e tremeu - com o que se chamou o bug do milnio
(Y2K), um erro de lgica na programao dos softwares, na passagem do calendrio de 1999
para 2000, o qual poderia provocar a paralisia da maior parte dos servios que o mundo moder-
no hoje conhece, assentes em sistemas operativos informticos, das bolsas de valores aos trans-
portes de passageiros e mercadorias, da gesto de bancos de dados essenciais ao abastecimento
geral de gua e eletricidade, entre uma infindvel srie de exemplos que poderamos enumerar.
Embora a eventualidade tivesse sido abordada de forma exagerada na dimenso dos seus efei-
tos, serviu, pelo menos, para enumerar at que ponto a nossa sociedade moderna est depen-
dente dos sistemas informticos e das redes de comunicao que estes assistem.
Hoje, seria impensvel imaginar a nossa vida, at mesmo nos lugares mais remotos e carenciados
do Planeta, sem a existncia de computadores, sem redes de telecomunicaes, sem a Internet, o
e-mail e, mais recentemente, as redes sociais. Se sucedesse uma catstrofe que erradicasse este
macrosistema, o mundo rapidamente entraria em colapso, incapaz de se voltar a ajustar a uma
poca em que nada disto existia, o que, curiosamente, foi apenas h menos de 50 anos atrs.
No , pois, de estranhar que o nvel de virtualidade que criamos para suportar o nosso modo
de vida contemporneo, seja, afinal, um campo delicado, fortemente exposto cobia dos ha-
bituais predadores, e que se vai tornar, incontornavelmente, o prximo territrio de conflitos
globais, a escalas ainda no atingidas, envolvendo o crime organizado, o terrorismo e mesmo o
confronto direto ou lateral -entre Estados.
No incio do ano de 2010, as relaes entre a China e os Estados Unidos da Amrica conhece-
ram um notrio agravamento, a pretexto do crescente controlo que as autoridades chinesas
estavam a realizar no conhecido motor de busca Google, baseado naquele pas, e que termi-
nou por a empresa norte-americana fechar a diretamente as suas operaes.
O problema claramente mais grave: a Google e a Agncia Nacional de Segurana dos EUA
investigavam, desde h anos, as entradas clandestinas nas redes exclusivas deste megamotor
de busca na China, no convencimento sustentado de que os ataques se apresentavam como
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sistemticos, intencionais e, sobretudo, organizados, podendo mesmo ter entidades oficiais por
detrs dos mesmos. Segundo alguns especialistas, cerca de 90% das invases nos sistemas
de defesa e nas redes informticas comerciais dos EUA, provm da China, cujo objectivo no
destruir ou sabotar, mas obter maciamente informao.
Esta questo tem vindo a ganhar uma importncia cada vez mais crescente, a ponto de o
Departamento de Defesa dos Estados Unidos, na Reviso Estratgica Quadrienal, apresenta-
da no incio do ano de 2010, a incluir nas novas reas de preocupao, a par com o impacto
geopoltico das alteraes climticas, considerando os ciberataques, no apenas no contexto
das ameaas terroristas e do crime organizado, mas tambm a protagonizada pelos Estados,
obviamente com o pensamento na China.
Efetivamente, a China, que se prepara de forma ativa para ser uma superpotncia global,
medida que v crescer o seu poder e prosperidade, disputando a influncia em vastas reas
territoriais do Planeta com os Estados Unidos, est prestes a abandonar um perfil sereno e
no agressivo, marcando com mais veemncia os seus propsitos e intenes, com base em
sistemas diligentemente construdos para projetar as suas foras. O ciberespao forosa-
mente uma das reas que a China antev como territrio de conflito, pelo que trabalha incan-
savelmente para o efeito, procurando recuperar muita da vantagem que os EUA, que lideram
neste domnio, apresentam, e que, amplamente, demonstraram na invaso do Iraque, durante
a operao Tempestade no Deserto, ao evidenciar que a integrao da informtica, redes
de telecomunicaes avanadas e armamento, j no era fico cientfica, mas uma realidade
bem efetiva e com resultados bem tangveis.
A capacidade de travar um conflito no domnio ciberntico, significa o poder de paralisar sis-
temas de satlites e de redes de comunicaes, bem como todos os que estejam assentes de
alguma forma na informtica, o que equivale, hoje, dizer praticamente tudo.
Ao nvel do terrorismo, as agncias de segurana mundiais consideram que os grupos jihadis-
tas no possuem ainda capacidade de o fazer, ao contrrio do crime organizado que j a detm,
tendo mesmo ensaiado no passado operaes de grande envergadura, mais ou menos controla-
das em tempo. Todavia, so curiosamente os hackers individuais, aqueles que se apresentam
mais perigosos e mais eficazes nos ataques lanados, havendo, por isso, o fundado receio de,
mais cedo ou tarde, nos confrontarmos com o recrutamento para a causa do terrorismo de
alguns desses gnios informticos, conferindo assim cibercapacidades a organizaes terro-
ristas, passveis de verdadeiramente ameaarem a segurana interna de alguns pases, se no
mesmo a global, tornando realidade muita da fico originria do entretenimento de Hollywood.
Numa outra perspectiva, mas que no pode ser negligenciada, o crescimento das redes sociais,
como o Facebook, que conta com mais de 500 milhes de registos escala global e que, at
2020, poder triplicar o nmero de utilizadores, atingindo a impressionando cifra de quase
de um quarto da humanidade, ou seja constituir-se como a maior comunidade internacional,
tanto como a China ou a ndia, e mais que a Europa e os Estados Unidos juntos, e que possuem
a capacidade de armazenar quantidades imensas de informao pessoal, tal como o Google,
colocam srios problemas no mbito da proteo de dados e do direito privacidade dos cida-
dos. Alguns pases, como o Paquisto, embora este por razes de controlo poltico e religioso
da sua sociedade civil, condicionaram, quando no mesmo fecharam, o acesso ao Google e ao
Facebook, enquanto outros, nomeadamente nos pases ocidentais, mais preocupados com as
questes da liberdade e do direito privacidade, admitem investigaes rigorosas aos procedi-
71
mentos das empresas que operam na Internet, as quais possam colocar em causa a obedincia
s normas correntes para o desenvolvimento e utilizao do software, nas palavras de Peter
Shaar, Comissrio alemo para a proteo de dados.
O ciberespao ser o terreno por excelncia dos grandes conflitos do futuro, sejam eles fo-
mentados por entidades no-estaduais, como o movimento jihadista ou o crime organizado,
seja pelos Estados, que j compreenderam que o controlo das ameaas, a projeo do Poder e
o alargamento da influncia geopoltica, se faro, em breve, prioritariamente, nesse territrio
difuso, conceptualmente virtual, mas cuja realidade testemunhamos todos os dias na nossa
irremedivel dependncia hodierna aos sistemas informticos e de telecomunicaes.
Tambm no domnio da Indstria Txtil, Vesturio e Moda, o ciberespao ser fundamental.
A intensidade das trocas de dados e de comunicao continuaro a aumentar exponencial-
mente na prxima dcada. Mais e mais pessoas recorrero internet e transmisso electrni-
ca de informao para estruturarem e suportarem a sua vida pessoal e profissional, e cada vez
mais a interveno cvica e poltica ser feira por essas vias, j para no falar do incremento das
operaes econmicas, nomeadamente o consumo privado, que poder ser realizado primor-
dialmente pelos meios electrnicos at ao final da dcada de 20, mas que, seguramente, o ser
at ao final da dcada de 30. Ignorar esta realidade condenar-nos ao absoluto isolamento,
autoexcluso social e econmica.
A criatividade conhecer mais fontes de inspirao. A tecnologia mais plataformas para aceder
e partilhar conhecimento e experincias, e as transformar em resultados econmicos, com
base na continua gerao de valor. O desenvolvimento das relaes B2B ( Business to Business )
e B2C ( Business to Consumer ), permitiro a pequenos negcios, mesmo start-ups, por via do
baixo custo dos meios utilizados para o marketing e a comunicao, apresentarem propostas
inovadoras, acederem a novos consumidores e mercados, e ganharem rapidamente dimenso
com escassos recursos investidos. As plataformas digitais podero conhecer ainda novidades
extraordinrias capazes de revolucionarem todo o nosso quadro mental, incluindo a gesto
dos negcios. Basta pensar que o Google estava a dar os primeiros passos h dez anos atrs
e o Facebook ou o Twitter nem sequer existiam, no tendo ningum previsto a sua chegada e
o seu poder futuro. O que nos podero trazer, neste domnio, os prximos dez anos? O mais
inverosmil pode tornar-se uma realidade avassaladora e uma tendncia fundamental para as
nossas vidas, colectiva e pessoalmente consideradas.
Trata-se do fenmeno de integrao planetria na sua melhor expresso, a no ser que ocorra
um movimento mais ativo de interveno na fiscalizao e condicionamento por parte dos
Estados, com base em preocupaes polticas e de garantia ( ou controlo ) das liberdades in-
dividuais, alis em linha com um processo geral de regulao da globalizao, que no est
fora de causa, recuperando polticas protecionistas, com as inevitveis consequncias para os
processo de inovao, de expanso das trocas internacionais e do ressurgimento das atividades
industriais ao nvel mais domstico, em algumas situaes particulares, em coerncia com o
que j atrs referimos para outras microtendncias analisadas.
10. BRASIL: O FUTURO PRESENTE
Num artigo de anlise da jornalista portuguesa Teresa de Sousa, publicado na revista Pblica
de 1 de Novembro de 2009, sobre o Brasil, o seu ttulo O Que Fazer com tanto Sucesso? sinte-
tiza, de forma particularmente eloquente, a situao atual do Brasil.
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Durante dcadas, o Brasil foi considerado o Pas do Futuro, nas palavras do escritor austraco
Stefan Zweig, tendo em considerao o potencial dos seus amplos recursos naturais e uma po-
pulao em contnuo crescimento, enriquecida pela multiculturalidade das suas razes. Durante
dcadas, por diversas razes, entre as quais sobressaiu a sistemtica m governao do pas e
dependncia dos Estados Unidos, o Brasil viveu atrofiado pela hiperinflao e pela gigantesca
dvida externa, vendo o seu futuro sucessivamente adiado. At agora.
Sob a liderana competente do Presidente Fernando Henrique Cardoso, o Brasil intensificou a
ligao com o centro do sistema internacional, nomeadamente os EUA e a UE e promoveu uma
maior integrao no continente sul-americano, por via do Mercosul. Este trabalho de normali-
zao e de reorientao do pas, na sua dimenso geopoltica e geoeconmica, deu substncia
e alicerces para que o Presidente Lula da Silva, aproveitando o seu forte carisma e boa imagem
internacional, pudesse vir a capitalizar todo o investimento realizado nos anos anteriores, em
todos os domnios, elevando o pas ao estatuto de potncia emergente, integrante dos BRIC, a
par da Rssia, ndia e china.
Os resultados no se fizeram esperar. A potncia simptica, que todos reconhecem no Brasil,
apresenta-se hoje como uma das economias com melhor desempenho, tendo sido pouco afecta-
da pela crise econmica e financeira global, evidenciando mesmo a mais rpida recuperao no
conjunto dos BRICs, e exibindo um potencial de crescimento que pode atingir mais de 8% ao ano
at 2020. A tal facto no estranha a descoberta de enormes reservas de petrleo, que podem
projetar o Brasil como um dos maiores produtores de crude escala mundial at ao final da
dcada, confirmando a total autonomia energtica que o pas j possui, reforando a capacidade
exportadora, o que, combinado com a entrada macia de capitais, provenientes de investidores
internacionais, permite prever com grande segurana que o pas continuar a sua marcha irre-
versvel a caminho de uma prosperidade e poder nunca alcanados em toda a sua Histria.
De igual modo, no de estranhar, neste processo, que o Brasil tenha conseguido chamar a si
a organizao dos dois mais importantes eventos escala global: o Campeonato do Mundo de
Futebol ( 2014 ) e os Jogos Olmpicos ( 2016 ), que coroam esta imparvel ascenso na cena in-
ternacional. Precisamente em 2016, o Banco Mundial prev que o Brasil seja a quinta maior eco-
nomia do mundo, tendo, por seu lado, o Presidente Lula da Silva afirmado ser seu desejo que,
nessa data, o pas se possa contar entre as quatro maiores economias do mundo, aproveitando
a mediatizao dos Jogos para projetar a sua imagem e influncia geopoltica escala global.
Com grande probabilidade, at 2016, o Brasil conseguir obter um lugar permanente no Con-
selho de Segurana da ONU, a par da China e da ndia, alterando-se assim, de maneira formal
e definitiva, a ordem herdada do ps-guerra, a qual apenas garantia o acesso ao rgo mais
importante da Naes Unidas s potncias emergentes da II Guerra Mundial e da guerra fria
que lhe sucedeu, por quase quatro dcadas.
Contudo, esta euforia - alis justificada: o crescimento do Brasil sustentado, hoje, pelo con-
sumo da classe mdia, que no cessa de engrossar -, poder conhecer algumas sombras no
futuro prximo, o que no chegar para alterar uma tendncia mais longa, que durar at ao
final da dcada de 20, e para l dela, de afirmao slida e sustentada do grande pas de lngua
portuguesa no cenrio internacional, competindo, em poder poltico e econmico, com os Es-
tados Unidos, a Unio Europeia e a China.
Importa no negligenciar que, apesar do sucesso verificado, especialmente na rea econmica,
o Brasil debate-se ainda com grandes desafios e de complexa resoluo, como a extrema po-
73
breza em extensos segmentos da populao mesmo crescendo mais de 8% nos prximos 10
anos, cerca de 17% da populao permanecer com rendimentos mensais abaixo dos 60 euros!
-, com grandes desigualdades e clivagens sociais, com srios problemas de segurana crimi-
nalidade violenta -, com uma baixssima qualidade na educao e insuficiente investimento na
investigao e inovao tecnolgica, capaz de tornar sustentvel todo o crescimento alcana-
do e, sobretudo, o projetado.
Apesar de o Brasil ter passado de grande devedor do FMI a credor da instituio, de ter sido
um dos pases que melhor superou a crise econmica e financeira, que vai varrendo o mun-
do desde 2008, que, mesmo no quadro deprimido global, conseguiu gerar quase 1 milho de
novos empregos nos primeiros quatro meses de 2010, e que tem visto todas as estimativas de
crescimento revistas em alta, existem riscos de sobreaquecimento da economia, a ponto de o
Prmio Nobel norte-americano Paul Krugman, ter alertado para o facto, assegurando que ele
prprio iria retirar os seus investimentos do pas, com receio de que a falta de sustentabilidade
do modelo econmico e do crescimento brasileiro possa vir a gerar uma bolha. Para tanto basta
invocar que o ndice da Bolsa de So Paulo cresceu cerca de 75% no ano de 2009 e que o real
se valorizou 33% face ao dlar e 27% face ao euro, taxas absolutamente histricas, tendo em
conta que a inflao interna se situou na casa dos 4.5%, no mesmo perodo.
Todavia, este cenrio de sonho ter de ser temperado com o facto de muitos investidores in-
ternacionais estarem a fazer operaes de carry trade, que consiste em contrair dvida em
pases com taxas de juro baixas ( como os Estados Unidos, particularmente agora com as pol-
ticas econmicas atuais anti-cclicas de combate crise ) e aplicar esse capital em pases com
remunerao mais alta, como o caso do Brasil. O risco est quando os EUA, por exemplo,
voltarem a subir as taxas de juro, provocando uma verdadeira debandada dos investidores do
Brasil para regressarem s praas norte-americanas. Convm no esquecer que, ao contrrio
da China, o Brasil no tem hbitos de poupana e que a liquidez do sistema est baseada na
entrada de capital estrangeiro, o que, se tal movimento vier a ser perturbado, ter necessaria-
mente consequncias na dinmica do crescimento do pas.
De igual modo, pela primeira vez desde 2000, decorrente tambm da realidade atrs retratada,
as importaes do Brasil superaro as exportaes e a balana corrente dever aumentar, em
2010, para 3% do PIB. Alm disso, h claros sinais de tenso inflacionista, as taxas de juros ( a
referncia Selic ) esto a aumentar, e a poltica oramental pouco rigorosa do Presidente Lula,
est a fazer disparar os gastos pblicos, a ponto de estarem j a ser implementados fortes
cortes na despesa federal, que, embora no possam ser considerados ainda um programa de
austeridade, evidencia preocupaes srias na matria.
Todo este cenrio revela alguma falta de maturidade do pas para lidar com a repentina pros-
peridade e com o elevado potencial de crescimento que tem nas mos. Mas, se esta realidade
evidente ao nvel econmico, o tirocnio como superpotncia global ainda mais notrio no
plano geopoltico, uma vez que o Brasil no consegue apresentar uma poltica externa coerente
e consistente, estruturada programaticamente, pois limita-se a socorrer-se da projeo global
da imagem e carisma do Presidente e passar uma mensagem difusa de diplomacia alternativa
aos pases ricos, ora em aliana com estes ora em provocao comedida, sem grande inten-
cionalidade, credibilidade e menos consequncia.
As grandes opes estratgicas que se abrem ao Brasil, nesta dcada, esto resumidas em trs
alternativas, segundo o Professor Henrique Altemani de Oliveira, Secretrio Executivo do Con-
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selho Brasileiro de Relaes Internacionais e Diretor do Centro de Estudos sobre o Pacfico: a
aproximao aos Estados Unidos, atravs da construo de uma agenda bilateral e desenvolvi-
mento de uma parceria preferencial; um maior empenhamento e envolvimento em esquemas
de integrao sub-regional no mbito da Amrica do Sul, nomeadamente no relanamento do
papel e importncia do Mercosul; e, finalmente, o estabelecimento de alianas extra-hemis-
fricas, em concreto com a Unio Europeia, valorizando aqui o papel de charneira dos pases
ibricos, com a China e o Japo, procurando assim balanar a hegemonia dos Estados Unidos,
entendidos definitivamente como concorrente, numa lgica tambm defendida pela agncia
Strafor, j atrs citada.
A iniciativa do Presidente Lula da Silva, aliando-se, de forma algo espria Turquia, para nego-
ciar com o Iro um acordo para o desenvolvimento do programa nuclear deste pas, inscreve-se
nesta estratgia de competio, algo desfocada e com efeitos limitados, destinada essencial-
mente a promover o papel do Brasil na cena internacional.
Tudo isto parece, contudo, exigir agora do Brasil uma maior sedimentao de todo este capital
de sucesso, a qual pode ser realizada com a eleio da nova Presidente em Outubro de 2010,
que dever fazer avanar o pas para uma segunda fase de afirmao global, introduzindo re-
formas que reforcem o dinamismo econmico e uma maior consequncia na poltica externa,
de modo a que se passe da fase da curiosidade e da admirao para a do respeito, seriedade e
considerao, tornando o grande pas sul-americano tambm um pas que venha realmente a
contar, de maneira incontornvel, escala global.
Seja como for, de admitir que, at 2020, o Brasil poder viver o melhor momento da sua
Histria e tornar presente um futuro que lhe foi sucessivamente negado ao longo do sculo XX.
A fileira moda brasileira das mais importantes e pujantes do mundo. Tem a capacidade de
poder integrar desde as matrias-primas, com destaque para o algodo, a todos os nveis da
cadeia de valor industrial, contando tambm com grandes designers, produtores de moda e
modelos de topo de classe mundial quem no conhece Gisela Bndchen, Adriana Lima ou
Rodrigo Santoro? e marcas de moda que s no conhecem maior afirmao global porque
o mercado interno tem sido praticamente suficiente para suportar a sua expanso e porque a
valorizao do real tem sido um forte impedimento ao natural crescimento das exportaes.
Seja como for, o Brasil possui um conjunto de elementos, integrantes do DNA da sua identidade,
que, facilmente, so percebidos universalmente, de forma extremamente positiva, e que esto a
catapultar o pas como um verdadeiro global fashion trendsetter, juntando-se assim ao exclusi-
vo clube composto pela Itlia, a Frana, o Reino Unido e os Estados Unidos.
O culto da beleza fsica e do desporto ( trata-se do pas do futebol e que vai receber o Campe-
onato do Mundo da modalidade e os Jogos Olmpicos antes de 2020 ), o tropicalismo, a exube-
rncia sensorial, a msica, a multiculturalidade e a tolerncia, so os ingredientes do poderoso
cocktail, que far a diferenciao do Brasil, enquanto marca-pas, face aos demais, sem, no
entanto, deixar de ter em comum com os restantes 4 que integram os exclusivo crculo dos
fashion trendsetters, o facto de apresentar um estilo de vida imitvel e que, por essa razo, atin-
ge o imaginrio do consumidor e o faz identificar com as suas mensagens e apelos identitrios.
Esta realidade jamais ser conseguida pela China, a ndia ou a Rssia, os quais, apesar de todo o
crescimento econmico e influncia geopoltica que venham a alcanar, jamais se elevaro a tal
estatuto, simplesmente porque ningum quer imitar o estilo de vida dos chineses ou indianos,
por exemplo, ao contrrio do que sucede com o dos italianos e, agora, dos brasileiros.
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A projeo do poder geopoltico e geoeconmico do Brasil, at 2020, possibilitar a ampliao
desta realidade, cimentando o estatuto do pas, igualmente como grande potncia mundial, no
negcio da moda, que aliar os elementos intangveis do seu estilo de vida imitvel e expor-
tvel, j perfeitamente institucionalizado nas duas Semanas de Moda locais com importncia
internacional ( So Paulo Fashion Week e Rio Fashion Week ), a uma forte indstria txtil e
vesturio domstica, que exigir, todavia, de um importante programa de modernizao para
melhorar fortemente a sua competitividade, o que passar necessariamente pela inovao e
pela subida na cadeia de valor dos produtos e servios correlativos, abrindo-se mais ao exterior,
se quiser acompanhar e capitalizar vantagens com isso -, sustentadamente, a dinmica que
ser indubitavelmente protagonizada pelos seus atores mais representativos e mediticos
escala global: os criativos estilistas, os modelos de topo e as marcas de referncia do pas.

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GLOBALIZAO: O MUNDO MAIS PEQUENO
E PROCURA DE REGULAO
A integrao crescente das partes que constituem
o conjunto da economia mundial d a esta ltima
uma dinmica prpria, que escapa cada vez mais ao
domnio dos Estados e fere certos atributos essenciais
da soberania destes, como o controlo monetrio
e a gesto das nanas pblicas. A mobilidade
dos dados, das imagens e dos capitais, extremada
pela revoluo das comunicaes, torna obsoletas,
em muitos aspectos, as noes de fronteira ou de
territrio. Em compensao, estimula a organizao
da produo numa base transnacional e contribui
para a mundializao das normas de consumo.
Jacques Adda, in A Mundializao da Economia.
INTRODUO
Quando editamos a primeira verso do Vestindo o Futuro, em 2001, o fenmeno da globaliza-
o estava em pleno enchimento, revelando apenas a sua face luminosa, aparentando espalhar
prosperidade partilhada em todo o Planeta, criando a iluso de que o mundo poderia ser uno,
harmoniosamente desenvolvido e que a humanidade, tendencialmente, se uniformizaria numa
lgica de paz perptua, politicamente, na democracia e, economicamente, no primado do mer-
cado, ou, por outras palavras, do capitalismo.
O Presidente Bill Clinton, por ocasio da cimeira do G8, realizada em 17 de Maio de 1998, em
Birmingham, no Reino Unido, chegou mesmo a afirmar que globalizao no uma escolha
poltica, mas um facto no comrcio internacional.
79
Estvamos, ento, convencidos que o fenmeno contemporneo da globalizao, ao contrrio
de outros ocorridos no passado, onde a integrao planetria se realizou sob o jus imperium
de Estados poderosos ( vide o Imprio Britnico no sculo XIX ), no era um produto de socie-
dades politicamente organizadas a determinarem o rumo e o ritmo dos acontecimentos, mas
sim o resultado imparvel de foras que lhe eram superiores, mesmo que mal conhecidas e
menos ainda controlveis.
Neste contexto, os Estados, de uma maneira geral, julgaram-se impotentes perante os factos e
a vertigem com que estes se apresentavam e sucediam, limitando-se a segui-los, a aproveitar
as vantagens que deles pareciam decorrer e a procurar, nem sempre com sucesso, minorar os
seus inconvenientes ou as suas atpicas e surpreendentes patologias.
Hoje, esta viso algo romntica da globalizao est necessariamente em crise.
Os Estados ou melhor, alguns Estados que estavam capacitados para o fazer deixaram que o
processo se desenvolvesse de forma aparentemente livre, acreditando que essa evoluo lhes
permitiria obter ganhos sem fim, fosse sob o ponto de vista geopoltico como econmico, sem
cuidar que a falta de regulao ou controlo, estava a gerar, dentro do si, os bugs que, mais
cedo ou mais tarde, condicionariam o sistema e, eventualmente, o poderia colocar em causa.
Ao contrrio do que Clinton deixou entender, a Poltica esteve afinal sempre antes da globaliza-
o e ser sempre a Poltica a definir ou a configurar o que o fenmeno poder ser no futuro.
O nacionalismo das grandes potncias nunca deixou de prevalecer e ele est em ascenso nos
restantes pases, o que poder significar um regresso ao protecionismo ou, de forma mitigada, a
uma reorganizao do mundo por blocos polticos e comerciais: o Ocidente, com o primado do
indivduo e da livre iniciativa, em contraponto com o Oriente neoconfucionista, cujos postulados
privilegiam a comunidade e o respeito pela autoridade, j para no falar de um putativo regres-
so do obscurantismo protoczarista Rssia, pugnando pela pureza eslava na restaurao da
grandeza do pas. Outros exemplos, mais ou menos exticos, poderiam ser trazidos colao,
todos eles convergindo no recuo do movimento integrador, multinacional e de integrao global.
Recordemos, antes de avanar, alguns conceitos sobre o tema que nos parecem pertinentes
para a completa percepo das questes que iremos tratar.
Jacques Attali, conhecido publicista e futurlogo francs, define globalizao como a reunio
da conectividade, que a tecnologia torna possvel, e da mundializao, que o mercado faz ne-
cessria. Uma aproxima no tempo, a outra no espao. Todos os principais problemas se torna-
ro internacionais e interdependentes.
Com efeito, a globalizao no mais do que o fenmeno resultante do cruzamento da uni-
versalidade do mercado com a forma instantnea com que os operadores do mesmo podem
estabelecer comunicao. E tudo isto por efeito dos avanos tecnolgicos, que aceleram a des-
regulamentao dos mercados, possibilitando a livre circulao de pessoas, bens e capitais, j
que a circulao da informao j o , mais do que tudo o resto.
O Prof. Ernni Lopes, antigo Ministro das Finanas portugus e o hbil negociador da adeso
de Portugal Comunidade Europeia, recentemente desaparecido, ensina que hoje vivemos um
novo quadro, porventura ainda em fase de afirmao, que se traduz na presso da globalizao
(entendida como o produto do casamento entre a tecnologia das comunicaes e o esprito de
iniciativa capitalista) sobre os pases, as empresas e os indivduos.
Esse novo quadro teve como gnese a combinao virtuosa de trs factores: o avano das teleco-
municaes, a desregulamentao e o polgono das mobilidades, entendendo-se neste ltimo a
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mobilidade radical da informao, a mobilidade bsica dos instrumentos de produo (tecnolo-
gias), a mobilidade estratgica das empresas, a mobilidade instrumental ou especulativa dos recur-
sos financeiros, a mobilidade complementar decorrente do custo dos transportes (o que intensifica
a circulao dos produtos e possibilita a deslocalizao industrial), a mobilidade complementar de-
corrente do desmantelamento das barreiras ideolgicas e a mobilidade mecnica das populaes.
Os seus efeitos estruturais induzidos traduzem-se, por seu lado, na reduo do poder regu-
lador dos Estados, no aumento da presso competitiva das empresas, na reestruturao indus-
trial, no ajustamento estrutural de todas as empresas e economias, e na progressiva afirmao
do binmio globalizao dos mercados/internacionalizao das economias.
Tal como atrs se afirmou, entendeu-se, at h bem pouco tempo, que a globalizao era,
sobretudo, uma questo das empresas e no dos Estados
1
, ou seja, neste quadro, as empresas
teriam de contar com os seus prprios argumentos, a sua capacidade de inovar e de agir num
megatabuleiro de oportunidades e ameaas.
Admitindo-se, ento, a globalizao uma escolha no poltica, ela seria sobretudo um fenme-
no emergente e triunfante de um mundo, onde as ideologias haviam fenecido e as utopias se
tinham tornado registos histricos de fantasias falhadas.
A primazia do mercado e dos seus preceitos mais fundamentalistas, a que alguns chamam
ultraliberalismo ou, no limite, capitalismo selvagem, apresentaram-se como a matriz orienta-
dora do mundo moderno, aberto, global e interativo.
No deixa de ser curioso que, mesmo no apogeu da euforia geral sobre os benefcios da glo-
balizao, algumas vozes eminentes e avisadas, no comprometidas politicamente com os
movimentos anarquistas que a combatiam, j iam lanando alguma gua para a fervura e
advertiam para a necessidade de regulao de um processo que evidenciava alguns sinais de
descontrolo e cujos efeitos se apresentavam no mnimo preocupantes. Ningum imaginava at
que ponto e de que forma se iriam revelar.
O antigo Presidente do Fundo Monetrio Internacional ( FMI ), Michel Camdessus, afirmava,
no final da dcada de 90 do sculo passado, que no h desenvolvimento sem economia de
mercado e no h economia de mercado sem eliminar a misria e a excluso (...) o mercado
no tudo e precisa de regulamentaes pblicas eficazes. E foi mais longe, nesta anlise,
pois considerou o mundo um avio que segue sem piloto e precisa de uma nova autoridade
mundial, um chefe que d um rosto humano globalizao, admitindo existir, contudo, um
grande potencial para humanizar a globalizao, desde que se tomem as medidas necessrias
para combater dois dos seus riscos potenciais mais srios: a instabilidade financeira e a exclu-
so dos mais pobres. Alis, a crescente distncia entre ricos e pobres (mais de 1.300 milhes
de pessoas vivem com 1 dlar dirio ou menos!) um problema de tal forma grave que poder
fazer explodir o sistema.
A instabilidade financeira est a: a crise do sistema financeiro mundial, causada pela crise do
crdito nos Estados Unidos ( sub-prime ) e que, rapidamente, se espalhou a todos os pases de-
senvolvidos, em 2008, e, mais recentemente, a crise das dvidas soberanas dos Estados, de que a
crise grega foi - no se sabe ainda! se o corolrio ou o incio de um problema mais vasto, j que,
sistemicamente, pode contaminar toda a zona Euro e, no limite, determinar o fim da moeda nica
europeia, com consequncias imprevisveis, como alguns analistas mais extremistas antecipam.
1 Mira Amaral, no seu livro E Depois da Crise?, recentemente publicado, considera que a globalizao , assim, a emancipao dos
indivduos, consumidores, empresas e regies da herana do Estado-nao a que pertencem.
81
De igual forma se expressou John Gray, professor de Pensamento Europeu na London Scho-
ol of Economics, no seu livro Falso Amanhecer, j que a tese central da sua obra defende
que a globalizao econmica no refora o regime atual de laissez-faire mundial, estando
pelo contrrio a socav-lo. Isto porque o sistema no contm em si qualquer antdoto para os
males que gera: veloz aparecimento e desaparecimento de indstrias e de postos de trabalho,
especulao financeira de casino, ruptura da famlia, aumento da delinquncia e da inseguran-
a, que acabaro por vir a criar contramovimentos polticos destruidores.
Basta lembrar que a Revoluo Industrial do sculo XIX, com os seus excessos e injustias,
fomentou e fez medrar os movimentos socialistas revolucionrios, que avassalaram a Europa e
instalaram o comunismo na Rssia ( U.R.S.S. ), regime que manteve o mundo numa delicada e
perigosa dtente ( guerra fria ), a maior parte do sculo XX.
A Histria a melhor conselheira para quem procura antecipar tendncias
2
, por isso a formao,
e posterior ao, cada vez mais organizada e agressiva, dos movimentos antiglobalizao, que
colocam a ferro e fogo todos os locais onde se realizam as cimeiras mais mediticas do G8
3
, e,
agora, tambm as do G20
4
, do Fundo Monetrio Internacional ( FMI ) e da Organizao Mundial
do Comrcio ( OMC ), poder ser a semente de algo mais srio e poderoso e no apenas um
festival de hooliganismo militante, mas aparentemente descoordenado e inconsequente.
Por tudo isto, John Gray aconselha a criar mecanismos de regulao do processo globalizador,
antes que se perca o controlo da situao, pois os mercados com limitaes so a norma em
qualquer sociedade, enquanto os mercados livres so produto do artifcio, da estratgia e da
coero poltica.
Neste contexto, o protecionismo, cujo conceito funcionou como uma espcie de anticristo
da globalizao, reaparece reabilitado na sua forma mais mitigada, despindo-se da carga ne-
gativa que lhe foi emprestada no passado recente, administrando-se como um regulador, onde
e quando necessrio. Um mundo aberto, onde a comunicao e o comrcio so totalmente
livres, no s partilha os benefcios, mas funciona, com igual eficincia e particular virulncia,
para espalhar os inconvenientes, de que a crise financeira asitica do Vero de 1997 foi o pri-
meiro sinal srio, pois, contaminou todos os mercados, a comear pelos mais frgeis - a Rssia
e a Amrica Latina -, no poupando ento as economias mais slidas e desenvolvidas como a
americana ou a europeia.
E se assim foi, na altura, em jeito de ensaio, que dizer da crise econmico-financeira, gerada pela
crise creditcia dos Estados Unidos e da Europa, em 2008, que lanou o mundo inteiro na maior
recesso econmica do ps-guerra e que est a impor aos pases mais desenvolvidos do Ocidente
algumas das mais dramticas reformas polticas, econmicas e financeiras de que h memria,
num ato desesperado de salvar o que possvel - e se possvel! -, abalando todos os fundamentos
sobre os quais os sistemas econmicos liberais desses pases, de uma maneira geral, assentavam.
E a Histria, esta Histria, ainda est apenas a comear a ser escrita
Os defensores mais acrrimos da globalizao caram no mesmo erro daquilo que, na essncia,
criticaram aos demais sistemas - o dogmatismo econmico, assente na cruzada pela desregu-
lao contra o protecionismo.
2 famosa a citao do antigo Primeiro-Ministro britnico, Sir Winston Churchill: Quanto mais para trs se olha, mais para a frente se v.
3 G8: Grupo das 8 maiores economias mundiais.
4 G 20: Grupo das 20 maiores economias do mundo ps-crise do sub-prime.
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No Report on Globalization, inspirado no livro de Brendan Martin, In Public Interest? Privati-
zation and Public Sector Reform, sublinha-se a dicotomia: para os neoliberais, os indivduos
s realizam escolhas econmicas e sociais racionais atravs do mercado; para os estatistas,
o Estado a nica custdia dos interesses da sociedade, constituindo as suas decises a nica
manifestao de confiana, com ou sem eleies livres. Enquanto uma ideologia procura su-
bordinar o Estado ao mercado, e a outra o mercado ao Estado, ambos alcanam efetivamente
a subordinao da vontade e dos meios da sociedade sua expresso. A alternativa est em
que, Estado e mercado, sirvam ambos a sociedade e no que a sociedade esteja ao servio
deles. Para que o prximo sculo [ sculo XXI ] seja marcado pela unidade e harmonia, em vez
da diviso e conflitos, isso depender em grande medida naquilo que a democracia e cidadania
significarem na era da globalizao.
Este tambm o pensamento de alguns dos maiores gurus da estratgia e da futurologia,
como Charles Handy, Peter Drucker ou John Nasbitt. Haver espao hoje para tal, na emergn-
cia das solues que tm de ser encontradas?
No mesmo sentido tambm vai Jacques Attali ao considerar que a mundializao tender a
diminuir de velocidade com a instabilidade das finanas mundiais, com as migraes de po-
pulaes e com as ameaas de epidemias, que sero um incitamento organizao de novas
separaes. Para que o processo de globalizao dure, h que instituir cdigos de bom com-
portamento e depois normas ticas de circulao. Uma rede complexa de convenes interna-
cionais colocar os Estados em conexo pelo direito e no pela lei.
Ou seja, o regresso da poltica, o regresso dos Estados, o regresso do protecionismo.
A Histria repete-se, pois as crises no so geradas pelos sistemas, que podem aparentemente
ser mais ou menos perfeitos, mais ou menos promissores na sua intencionalidade; as crises so
geradas pelos homens, pois sempre a natureza humana que tende para o erro, a obrigar-nos
a repetir, vezes sem conta, o penoso trajeto da espcie em direo sua utopia mxima que
a felicidade individual e a harmonia global. Sem isso no nos moveramos; embora isso, no
fundo, todos e qualquer um dos homens sabe, no mais ntimo de si, que jamais ser alcanado.
A TEORIA DAS CINCO CONTRAES QUE ENCOLHERAM O PLANETA OU A HISTRIA DA GLOBALIZAO
O mundo tem vindo a tornar-se cada vez mais pequeno. Tudo, agora, parece mais prximo.
Espacial e temporalmente. Os povos, os pases e as culturas interagem e convivem atualmen-
te como nunca no passado. Comunicar fcil e praticamente gratuito, merc dos variados e
poderosos meios tecnolgicos, como as telecomunicaes e a internet, e viajar entre pases
longnquos, em negcios ou em lazer, democratizou-se a nveis jamais imaginados. Movimen-
tar capitais e mercadorias igualmente fcil e barato. Tudo isto coloca-nos, praticamente, na
iluso de podermos estar em toda a parte e de forma praticamente instantnea, a ponto de
classificarmos o que sempre foi o nosso vasto mundo como uma aldeia global, onde todos
nos conhecemos, ou potencialmente o podemos fazer, onde todos circulamos e onde todos
podemos viver e negociar.
Alex MacGillivray, acadmico britnico da New Economics Foundation e autor de diversos
trabalhos sobre esta temtica, na sua Breve Histria da Globalizao, entende que este no
um processo recente, mas com um percurso histrico, que no se tem desenvolvido de uma
maneira gradual, mas sim irregular.
83
Ou seja, existem 5 grandes contraes ao longo da Histria da Humanidade, cada uma delas
proporcionando um ntido encolher do nosso mundo, at redundar naquilo que, hoje, moderna-
mente, designamos por globalizao, na acepo do especialista norte-americano em geopol-
tica e geoeconomia, j atrs referenciado, Thomas Friedman, o qual considera que s a partir
de 2000, se realizou a conjugao de um pacote de informao moderna e de tecnologias de
comunicao Windows, Internet, motores de busca, software de fonte aberta, com o impulso
agressivo, por parte de empresas e indivduos, para procurar novas oportunidades num mundo
mais aberto desde a queda do Muro de Berlim. Globalizao 3.0, continua Friedman, est a
encolher o mundo, de pequeno para minsculo, ao mesmo tempo que aplana o campo de jogo.
Contudo, para chegar aqui, h que passar em revista as tais 5 contraes que MacGillivray refere:
A primeira contrao foi a diviso ibrica do mundo ( 1490-1500 ), com o Tratado de Torde-
silhas, que permitiu a portugueses e espanhis, com a bno do Papado, criar duas reas de
apropriao e explorao dos territrios do mundo, socorrendo-se das suas vantagens ao nvel
da inovao tcnica, ambio comercial e inteno estratgica. Nenhuma outra potncia o
tinha feito at ento, escala planetria, e menos ainda numa lgica de competio global. Os
dois pases tornaram-se verdadeiros donos do mundo, descobrindo e conquistando vastos
territrios, deitando mo a riquezas incomensurveis, submetendo - e at escravizando - na-
es inteiras em seu direto benefcio, mas tambm promovendo a evangelizao e dissemi-
nando o saber e a alfabetizao. Neste processo de ruptura histrica, excluram intermedirios,
como as Repblicas Italianas Veneza e Gnova -, que controlavam a rota das especiarias e da
seda para a Europa, abrindo, mais tarde caminho para que outras potncias europeias viessem
a entrar no jogo, disputando a sua influncia geopoltica e geoeconmica, como sucedeu, mais
tarde, com a Holanda e a Inglaterra.
A segunda contrao foi a imposio de Greenwich ( 1880-1890 ) como o meridiano de refe-
rncia global, correspondente ao poder Imperial Britnico, presente em todo o Globo, que jun-
tou partio da frica de acordo com os seus interesses e o reforo do padro-ouro global. As
viagens volta do mundo tornaram-se um divertimento para os cidados abastados, mas a cres-
cente facilidade e rapidez dos transportes ( comboio e barco ), permitiu deslocar enormes contin-
gentes de pessoas entre continentes, realizando assim vagas macias de migraes e promoveu
a colonizao de novos e vastos espaos territoriais, em especial no Norte e Sul da Amrica.
A terceira contrao, designada como o Mundo Sputnik ( 1955-65 ), coincide com a
emergncia de um mundo bipolar, resultante da II Guerra Mundial, de que a edificao do
Muro de Berlim a melhor metfora. A competio entre o mundo ocidental, democrtico
e capitalista, e o mundo comunista, sob o domnio ou influncia da Unio Sovitica, jogou-se
em vrios domnios, desde a corrida ao espao, com o lanamento dos primeiros satlites,
cujo pioneiro foi precisamente o sovitico Sputnik, at disputa geopoltica do controlo das
novas naes, resultantes da descolonizao. Tratou-se de uma era de grandes progressos
tecnolgicos e culturais, entre os quais, para l dos programas espaciais, se destaca o avio a
jacto, o rdio transstor, a televiso e o rock and roll, potenciando um forte crescimento das
trocas comerciais escala global.
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A quarta contrao, envolveu a cadeia de abastecimento global e o que se convencionou
chamar a diviso internacional do trabalho ( 1995-2005 ), pela qual as grandes empresas
multinacionais aceleraram o processo de deslocalizao da produo manufactureira para pa-
ses de custos mais baixos, os chamados pases em vias de desenvolvimento, conservando-se
nos pases ditos industrializados, as atividades de maior valor acrescentado, nomeadamente
a concepo, desenvolvimento e distribuio, tendo em considerao que estes pases coinci-
diam com os mercados de consumo. Neste perodo assiste-se ao desenvolvimento das tecnolo-
gias de informao, possibilitando a mais de mil milhes de indivduos comunicarem, colabora-
rem e competirem a uma escala nunca antes alcanada. Tambm neste perodo aparecem os
grandes movimentos que colocam em causa, com intensidade e consistncia, o funcionamento
desregulado do mercado livre global e assinala-se a dcada mais quente desde que h registos
do clima, lanando-se o debate sobre a sustentabilidade do modelo de desenvolvimento e pro-
gresso existente, tomando-o como ameaa ao futuro da humanidade.
A quinta contrao pode no ter comeado ainda, ou, pelo contrrio, j a estamos a viver sem
dar por ela. As duas primeiras foram espaadas 4 sculos, mas as duas ltimas apenas trinta
anos, pelo que, esta ltima bem possvel que j esteja em curso.
Alex MacGillivray designa-a de termoglobalizao, contextualizando-a do seguinte modo: O
bolo econmico continuar a crescer, mas no velocidade do crescente apetite das pessoas
do mundo. Nesta dcada, sero visivelmente apanhadas as primeiras migalhas dos pratos das
naes ricas, e estas no vo gostar (). A diviso dominante ser desenhada no por explo-
radores, comerciantes e diplomatas, mas pelas alteraes climatricas. O isotermo gobal ser
uma linha imprevisvel de aumento da temperatura traada no mapa do mundo. Ir cercar
muitos Estados das ilhas do Pacfico, mas tambm desenhar uma linha vermelha em reas
habitadas em todos os continentes. E continua, as primeiras quatro contraes planetrias
foram em grande medida imprevisveis. Aquilo que difere, desta vez, que j sabemos que
as contraes globais num planeta a aquecer iro apresentar enormes desafios econmicos,
sociais, culturais e ambientais. Poderia fazer com que todas as experincias anteriores de glo-
balizao parecessem um falso parto.
Esta abordagem pode tambm constituir um mote para antevermos o futuro da globalizao,
tema a que regressaremos mais adiante, quando analisarmos os cenrios para o futuro da
economia mundial.
Uma coisa parece certa: se politlogos como Charles Kindelberger previam, em finais da dca-
da de 60 do sculo XX, o fim do Estado-Nao como unidade econmica, que parecia at h es-
cassos anos estar a ser confirmada pela evoluo do processo globalizador e pela glorificao
do mesmo pelos seus mais entusisticos apoiantes, o facto de pases como o Japo, o Brasil, a
ndia e a Alemanha, quererem ter assento permanente no Conselho de Segurana das Naes
Unidas, vem desmentir o postulado, alis complementado com o pensamento de MacGillivray,
ao defender que os Estados-Nao so ressurgentes, autorizados pelas contraes globais e
vidos de encontrarem formas que os ajudem a lidar com as trocas globais. Os pases esto
preparados para criarem regulamentaes, para se entregarem a guerras comerciais e para
aumentarem taxas, se disso houver necessidade.
85
A globalizao regulada ou o protecionismo recuperado so, afinal, a prazo, o que nos aguarda.
Resta saber se e como, j que o quando pode mesmo j ser amanh, ou at j ter a semente
lanada e em rpida germinao.
A CRISE CREDITCIA NO SISTEMA FINANCEIRO INTERNACIONAL E DAS DVIDAS SOBERANAS. A
ACELERAO DA TRANSFERNCIA DE RIQUEZA DO OCIDENTE PARA ORIENTE. O G20 SUCEDE AO
G8 NA GOVERNANCE DO MUNDO. OS 4 CENRIOS DO WORLD ECONOMIC FORUM PARA O FU-
TURO DA ECONOMIA MUNDIAL.
O Prof. Luis Mira Amaral, ex-Ministro da Indstria e atual CEO do banco luso-angolano BIC, uma
das mais autorizadas e lcidas vozes do moderno pensamento econmico portugus, resume,
no livro E Depois da Crise?, recentemente publicado, ao referir-se s razes da crise financeira
que nos assola, que os excedentes comerciais da China, do Japo e da Alemanha e a elevada
renda petrolfera dos pases produtores de petrleo criaram uma grande liquidez no sistema
financeiro internacional, que fez, assim, a intermediao entre os pases com excedentes e
os pases com dfices. Uns tinham poupana ( China, Japo e Alemanha ) ou cash ( pases
petrolferos ), gerando excedentes, e outros ( como os EUA ) consumiam e no poupavam,
gerando dfices externosTivemos vrios anos, devido a excessos de liquidez, de spreads de
crdito baixos, de baixas taxas de juro, de poucos defaults nas carteiras de crdito, de nveis de
volatilidade extremamente baixos. Esse excesso de liquidez esbateu a sensibilidade e as preocu-
paes em relao tomada de risco pelos investidores. E conclui, por outras palavras, o risco
estava barato e, por isso, havia crdito barato e abundante, permitindo a criao do chamado
sistema bancrio-sombra, totalmente desregulado e sobre o qual os reguladores no tinham
informao, nem controlo.
Esta desregulao do sistema financeiro norte-americano, promovida pelas polticas mone-
taristas laxistas de Greenspan, enquanto Presidente do FED ( Reserva Federal dos EUA ), cujo
dogma era a autorregulao do mercado, acabaram por gerar e fazer crescer as bolhas es-
peculativas, com destaque para o crdito hipotecrio, de que o subprime se tornou espe-
cial referncia, encorajando a construo de arriscadas operaes de alavancamento finan-
ceiro, ditas como inovao financeira, onde os produtos estruturados serviam muitas vezes
para apresentar pomposa e enganosamente coisa nenhuma, tudo isto operado por gestores
financeiros que, a coberto da exuberncia que a situao permitia e a falta de controlo que
efetivamente existia, apresentaram comportamentos ticos inqualificveis, conduzindo muitas
instituies ao desastre a falncia do Lehmans Bank em Setembro de 2008, o primeiro caso
significativo, que foi secundado por muitos outros, podendo o processo ainda no estar conclu-
do - e o sistema beira do colapso, o que obrigou os Governos a intervir ativa e maciamente
nos respectivos sistemas financeiros para evitarem o pior
5
.
5 Poucos especialistas previram esta crise, embora todos esperassem que a bolha imobiliria rebentasse, mais cedo ou mais tarde,
com consequncias no mais gravosas do que em outras situaes no passado. Apenas um obscuro economista norte-americano,
Nouriel Roubini, professor da Stern Business School , da Universidade de Nova Iorque e Presidente da Roubini Global Economics,
antecipou com exactido a crise creditcia nos EUA, a sua intensidade e dimenso, bem como a sua propagao a todo o mundo, com
as devastadoras consequncias que hoje bem conhecemos. Na mesma linha, o Prmio Nobel da Economia, Paul Krugman, tinha tam-
bm realizado algumas previses sombrias sobre esta matria, mais concretamente no que respeita crise das dvidas soberanas
dos Estados e a sustentabilidade da zona Euro. Nesta matria, o economista autodidacta e bloguista britnico, Edward Hugh, que
andou anos a antecipar em parte os acontecimentos que vivemos, v mais longe e prognostique o fim da Eurolndia.
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A crise, que comeou no sistema financeiro norte-americano e nos mercados das matrias-
primas e do petrleo, rapidamente alastrou ao resto do mundo, a pases desenvolvidos e a
emergentes, atingindo igualmente a economia real, produzindo uma violenta contrao no
crescimento econmico, motivada pela brusca quebra da procura. De um momento para o ou-
tro, sectores apresentaram quebras de mais de 40% e outros, como o imobilirio, praticamente
paralisaram. Uma onda de encerramento de empresas e de despedimentos comeou a varrer
a maioria dos pases atingidos, obrigando os Estados a intervir, direta e fortemente, em esta-
do de emergncia, para conter os efeitos explosivos, econmicos e sociais da crise, injetando
impressionantes quantidades de dinheiro nas economias, atravs de medidas anti-cclicas de
inspirao Keynesiana, esperando que o investimento pblico de choque pudesse atenuar as
dramticas quebras do consumo privado, obviamente com o inevitvel agravamento dos res-
pectivos dfices do Estado, os quais, alis, se iriam revelar, mais adiante, um problema adicional
e de consequncias ainda difceis de avaliar.
Hoje, ningum tem dvidas, trata-se da maior crise desde a Grande Depresso de 1929, eviden-
ciando muitos aspectos inditos e de impossvel comparao com situaes anteriores, sendo
particularmente difcil prever a recuperao, quando e em que moldes, pois o paradigma que
suceder ao sistema que foi pulverizado em 2008 no ainda claro para ningum.
H uma ligao profunda entre esta crise financeira e a crise econmica mundial, revelando
que o fenmeno da globalizao no partilha apenas as benesses, mas igualmente os desas-
tres, tal como j tinha indiciado em situaes anteriores, embora em menor escala e com efei-
tos breves e localizados. Tal como os sistemas financeiros, ao nvel nacional e internacional,
tm de ser regulados e controlados, obrigando a ser revisto o seu papel no financiamento da
economia, tal como o dos Estados neste mbito, sob pena de virem a produzir a imploso - e
o colapso - de todo o modelo capitalista e de mercado em que assentam as sociedades livres
e desenvolvidas do nosso mundo, o processo de globalizao tem forosamente de seguir o
mesmo caminho, sob pena de vir a ser interrompido, conhecer dramticos retrocessos, se-
no mesmo o regresso do protecionismo. Importa no esquecer que um dos eixos em que
se estrutura a globalizao est na liberdade e fluidez da circulao dos capitais, que ficaro
fortemente condicionados com as medidas dos Governos para apoiar os respectivos sectores e
salvar empregos, bem como pela interveno estatal nos bancos, o que ditar fatalmente uma
diminuio dos emprstimos cross-border.
Sublinhe-se tambm que, crise do sistema financeiro global, sucedeu uma onda de choque
que sacudiu as economias reais, provocando violentas contraes do PIB e o rpido crescimen-
to do desemprego em muitos pases, obrigando os Estados a intervir rpida e maciamente
para evitar colapsos econmicos, controlar a destruio dos aparelhos produtivos e acudir a
situaes sociais beira da exploso. Esta interveno estatal correspondeu, em alguns pases,
a introduzir em mdia 2 a 3% do respectivo PIB em ajudas diretas, incrementando investimento
pblico e apoio social, mas, em consequncia, fazendo crescer os dfices de Estado a nveis
recorde. Basta pensar que a Espanha pulverizou o seu supervite em menos de dois anos e
apresenta em 2010 um dfice pblico de mais de 12%. O mesmo se passa com outros pases,
como o Reino Unido, a Irlanda, a Grcia ou Portugal.
A Grcia, por seu turno, protagonizou o incio do segundo momento da crise global, que ainda
estamos a viver. Depois dos bancos e das empresas em geral, chegou a vez dos prprios Esta-
dos entrarem em dificuldades, vtimas da falta de liquidez escala global e da crescente falta
87
de confiana dos agentes econmicos internacionais na capacidade de alguns pases poderem,
a prazo, satisfazerem os seus compromissos e pagarem as suas dvidas externas, cada vez
mais agravadas com os programas de socorro s economias domsticas e s perspectivas de
uma recesso prolongada e generalizada. As agncias de rating deram uma ajuda, baixando
sistematicamente as notaes das dvidas soberanas de alguns pases, em que o caso da Grcia
foi o mais paradigmtico, face extrema gravidade da situao apresentada, a qual no fosse
o apoio - relutante dos pases da zona Euro, encabeados pela Alemanha, mais preocupados
com o futuro do Euro do que o do colega mediterrnico, teria mesmo chegado bancarrota.
Outros casos lhe sucederam, em boa verdade precipitados pelas referidas agncias de rating,
como foi o caso de Portugal e da Espanha, beneficiando essencialmente as operaes de curto-
prazo de especuladores, impossibilitando o financiamento interbancrio e obrigando o BCE a
criar um fundo de socorro e a realizar diretamente o financiamento s entidades bancrias dos
pases mais penalizados, em nome da estabilidade do sistema e do Euro.
As duras medidas de austeridade que a Comisso Europeia acabou por impor aos seus pases
membros, particularmente os pertencentes zona Euro e conhecidos como os PIIGS Portu-
gal, Irlanda, Itlia, Grcia e Espanha ( Spain ) - , mas que se alargaram a muitos outros, como
a prpria Alemanha, a Frana ou o Reino Unido, destinadas a corrigir os dfices pblicos, so
a contrapartida dos apoios financeiros de emergncia e da proteo que o BCE se encontra a
prestar, mantendo a liquidez no sistema, mas que, a prazo, podero colocar em causa os seus
prprios propsitos, pois, inevitavelmente, polticas restritivas provocam menos crescimento,
seno mesmo recesso, gerando menos receitas em impostos para os Estados e comprome-
tendo a prazo a correo dos dfices elevados e do endividamento externo. A cura de emagre-
cimento necessria, mas no se pode esperar que um paciente em severa penria alimentar
tenha mais energia para se movimentar do que quando estava bem nutrido.
No rescaldo da crise, se que ela apresenta j sinais de alvio, ou se estamos perante uma outra
etapa num cenrio em W, e no em V ou em U, como alguns analistas defendem, parece
evidente que existem pases que estavam mais bem preparados para a enfrentar e que reagi-
ram mais rpido, sacudindo completamente e com rapidez os efeitos negativos que os atingi-
ram. Esses pases foram os emergentes, com destaque para a China e o Brasil, que, j no ano de
2010, vo poder apresentar crescimentos na casa dos 11 e 8%, respectivamente, provando que
quem detm ativos financeiros ou matrias-primas ( primary commodities ), est claramente
mais bem posicionado para se afirmar no novo paradigma que a crise global originou.
certo, tal como refere Mira Amaral na sua obra, j atrs citada, que desde o incio da primeira
dcada deste sculo, se iniciou um movimento crescente e imparvel da transferncia de ri-
queza dos pases desenvolvidos do Ocidente para os emergentes, da sia e da Amrica do Sul,
movimento esse que se est acentuar com a evoluo da crise econmica e financeira interna-
cional, pois a liquidez encontra-se nestes ltimos, que aproveitam para a investir internamente
ou potenciar o consumo domstico, agravando as dificuldades de recuperao dos restantes.
A globalizao no afinal um jogo de win-win perptuo, mas uma soma de resultado nulo, ou
um sistema de vasos comunicantes, no qual para uns ganharem outros tero necessariamente
que perder, promovendo um equilbrio a prazo dos nveis de riqueza e de desenvolvimento.
A China, a ndia ou o Brasil vo conhecer claras melhorias no seu padro de vida, vo chamar
mais e mais segmentos da sua populao ao consumo, vo providenciar mais e melhores con-
dies de sade e de educao aos seus cidados; em contrapartida, as medidas de austerida-
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de que muitos pases europeus esto a implementar, a par de reformas estruturais nos seus sis-
temas de Administrao Pblica, Sade, Segurana Social e nos seus quadros jurdico-laborais,
flexibilizando a contratao e despedimento de efetivos, so a antecmara de movimentos
mais vastos e que consubstanciam o empobrecimento desses pases, a insustentabilidade do
modelo econmico e social que, durante largos anos, lhes garantiu a respectiva prosperidade.
Tambm certo que o facto de a China deter, neste momento, ativos em dlares no valor de
1,4 trilies, significa que o seu destino e ambio esto indissoluvelmente ligados ao sucesso
da economia americana, pois, na falta dele, a prpria China no conseguir acomodar e recu-
perar de tamanha perda. Tambm aqui a globalizao, enquanto interdependncia das redes
mundiais, nos mais diversos aspectos, incluindo o econmico e o financeiro, joga um papel de-
terminante, tornando-se praticamente uma fatalidade e uma irreversibilidade quando estamos
perante a grandeza dos nmeros e dos interesses em jogo.
Contudo, tambm por isto, a governance do Planeta transferiu-se com inesperada naturalida-
de e rapidez para um grupo alargado de naes: do G8 ( as oito maiores economias do mundo )
para o G20 ( as vinte maiores, nas quais se integram os principais emergentes e os detentores
de grande parte da liquidez internacional ). Alis, se no tivesse existido uma rpida e assertiva
resposta do G20 aos primeiros efeitos da crise global, em 2008, poderamos ter presenciado
o colapso do sistema financeiro internacional e o mundo contemporneo estaria mergulhado
numa nova era de trevas e violncia, como a ainda recente Histria do sculo XX foi profcua.
E qual o papel da OMC Organizao Mundial do Comrcio? Constituda para ser o regulador
do comrcio global, dimenso maior do processo de globalizao, acha-se, afinal, remetida
irrelevncia, bloqueada na realizao dos seus objectivos, somando fracassos atrs de fracas-
sos nas cimeiras intergovernamentais que organiza, para promover a liberdade do comrcio
internacional, pela via do desmantelamento de todas as regras e acordos que, nacional ou
regionalmente, continuam a limitar ou a comprometer esse desgnio.
Embora, na prtica, possua poucos meios para efetivar a seus objectivos e ao, a OMC tem
crescido na notoriedade pblica, nem sempre da forma mais positiva. Acusada pelos pases
em desenvolvimento e por ativas ONGs ( Organizaes no Governamentais ) de ser uma
agncia dos interesses neoliberais do mundo industrializado, verdadeira paladina da glo-
balizao de matriz ocidental, a Organizao Mundial de Comrcio no escapa igualmente
s crticas dos pases desenvolvidos, desapontados com sua inoperacionalidade e ineficcia,
pois no existe comrcio livre sem comrcio justo ( free trade, fair trade ), o que equivale
dizer que no possvel aplicar um princpio de liberdade das trocas, sem um equivalente
princpio de reciprocidade, pressupondo nisto uma equivalente abertura dos mercados, que
na prtica s tem existido unilateralmente, uma vez que os pases em desenvolvimento conti-
nuam a ter os seus mercados altamente protegidos, mesmo quando se acham enquadrados
na OMC. No so tempos fceis nem promissores os que a OMC est a viver, podendo mesmo,
de acordo com a evoluo dos cenrios futuros da economia mundial que se venham a de-
senhar, arriscar o seu desaparecimento, no apenas por inoperacionalidade, mas sobretudo
por desnecessidade.
Embora o futuro seja um territrio pleno de incertezas, como o nunca o foi passado, possvel
que se estejam j a formar os contornos do novo paradigma que presidir ao futuro da glo-
balizao, tendo, igualmente, em considerao que esta tem nela contidas perspectivas que
escapam sua vertente mais notvel, que a econmica, particularmente quando os tempos
89
difceis parecem apontar o regresso ao protecionismo dos Estados, ao recuo nas relaes in-
ternacionais e no multilateralismo.
H, no entanto, que considerar, na acepo do acadmico e investigador norte-americano
Joseph S. Nye, da Universidade de Harvard, que a globalizao tem diferentes dimenses e,
embora os economistas muitas vezes a retratem como sendo a economia mundial, existem
outras formas de globalizao com impacto significativo e nem todas benignas na nossa
vida quotidiana. E cita a globalizao ambiental como uma das formas mais antigas da
mundializao dos factos e dos seus efeitos, atravs das grandes epidemias e pandemias: da
varola, ocorrida no Antigo Egito, em 1350 A.C. e que chegou China em 49 D.C., Europa em
700, s Amricas em 1520 e, finalmente, Austrlia em 1789, famosa gripe espanhola que,
durante o perodo da I Grande Guerra, ceifou a vida a 40 milhes de pessoas em todo o mun-
do, bem mais que as vtimas diretas do conflito armado, com muitos outros e significativos
exemplos pelo meio. Na mesma classificao, Nye integra o aquecimento global e a respon-
sabilidade direta do Homem na sua origem, com as consequncias que todos conhecemos
nas alteraes climticas e na produo de catstrofes naturais, alm de considerar que
algumas regies do Planeta, por essa razo, se confrontaro com grave escassez de recursos
hdricos e a impossibilidade de explorao agrcola dos solos, enquanto outras tero que lidar
com o excesso de gua, alterando igualmente o seu modo de vida. Joseph S. Nye identifica
igualmente a globalizao militar, que define como a interdependncia de redes, onde a for-
a, ou a ameaa da fora, empregue, exemplificando o conceito com as guerras do sculo
XX e com a dtente entre os Estados Unidos e a URSS, durante a guerra fria, um perodo
particularmente rico na interdependncia estratgia global entre as duas superpotncias e
na gerao de alianas militares sob a sua tutela e enquadramento. Alis, reconhece que a
integrao econmica s recuperou para nveis de 1914 cerca de 50 anos depois, ao passo
que a globalizao militar no parou de crescer.
Finalmente, Nye refere a globalizao social, que consiste na disseminao de povos, culturas,
imagens e ideias. A migrao um exemplo concreto. No sculo XIX, perto de 80 milhes
de pessoas atravessaram oceanos em busca de uma nova vida nmero muito superior ao
registado no sculo XX. No incio do sculo XXI, 32 milhes de americanos residentes ( 11,5 por
cento da populao ) nasceram no estrangeiro, sendo que entram todos os dias no pas cerca
de 30 milhes de visitantes, incluindo estudantes, turistas e empresrios. () As ideias so ou-
tra componente fundamental da globalizao social. Embora a tecnologia facilite a mobilidade
fsica, as reaes polticas contra imigrantes aumentaram ainda antes da atual crise econmica
se manifestar, conclui.
Uma vez que algumas destas vertentes do fenmeno da globalizao j foram atrs analisadas
no captulo dedicado geopoltica, cingir-nos-emos dimenso econmica, na perspectivao
dos cenrios a longo prazo para o futuro da economia mundial, realizados pelo World Econo-
mic Forum ( WEF ), tendo claro e presente que os chamados BRICs
6
iro representar mais de
60% do crescimento econmico mundial, pelo menos at 2014, enquanto as tradicionais sete
economias mais desenvolvidas do mundo, apenas contribuiro com 13% desse crescimento.
Assim, o WEF traa 4 cenrios para a evoluo da economia global, estando subjacente a cada
um deles as incontornveis variveis da demografia, da energia e das matrias-primas, mas
tambm as alteraes do poder geopoltico do Ocidente para os pases emergentes e as mu-
6 Recorde-se: Brasil, Rssia, ndia e China.
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danas expectveis ao nvel e no grau da coordenao financeira internacional, alis particu-
larmente bem descritas e analisadas pelo Prof. Mira Amaral, no seu livro E Depois da Crise?:
1) Protecionismo Fragmentado, caracterizado por mudanas lentas de poder e total falta
de coordenao econmico-financeira a nvel internacional, implicando restries severas aos
movimentos de pessoas, bens, servios e capitais, determinando, por exemplo, a desintegrao
da zona Euro, a multiplicao dos defaults das finanas pblicas de muitos pases membros
e o colapso do Mercado nico Europeu, produzindo um protecionismo extremo ao nvel dos
pases e a renacionalizao das polticas europeias, o que equivale dizer um desastre para o
mundo e a absoluta catstrofe para pases como Portugal, pois, dadas as fragilidades intrnse-
cas e reforadas nas ltimas dcadas, seriam hoje incapazes de viver isolados como foi possvel
acontecer no passado;
2) Regionalismo fechado, definido pela rpida mudana de poder e polticas econmico-
financeiras distintas em cada um dos blocos, ou seja um mundo organizado em trs blocos
comerciais EUA/NAFTA, UE e China/sia que interagiriam entre si, embora segundo polti-
cas, interesses e valores distintos, e, onde, com exceo da energia, os fluxos de bens e servios
diminuiriam de forma drstica, propiciando o aparecimento de uma nova moeda na sia, lide-
rada pela China, concorrente com o dlar e o euro;
3) Renovado centrismo ocidental, cujas caractersticas seriam a lenta mudana de poder e
polticas econmico-financeiras harmonizadas, o que afinal no seria mais do que a continuao
da hegemonia de pendor ocidental na conduo de um mundo altamente homogeneizado e co-
ordenado, assente nas instituies existentes, ou reformuladas, com todos os perigos da ausn-
cia de superviso do passado e no respondendo s necessidades das economias emergentes,
o que poderia conduzir, a prazo, a uma maior e mais grave crise financeira depois de 2020; e
4) Novo e Rebalanceado Multilateralismo, conformado pela mudana de poder e polticas
econmico-financeiras harmonizadas escala global
7
, o que significaria um sistema financeiro
globalmente integrado, mas liderado pelos pases emergentes, refletindo o peso crescente que
estes esto a ganhar na economia global, o que potenciaria uma segunda crise financeira nos
Estados Unidos, um Banco de Pagamentos Internacionais como prestador de ltimo recurso e
um regime regulatrio mais focado na gesto de riscos, ou seja, com coordenao de pol-
ticas macroeconmicas, medidas de estabelecimento e reforo da confiana e planos de con-
tingncia para fazer face a crises de pases, o que poderia significar que pases como Portugal,
Irlanda e a Grcia possam correr mais riscos de default das suas finanas pblicas, embora
7 A crise econmica e financeira global, nomeadamente as suas causas e protagonistas, incluindo a segunda fase mais centrada nas
dvidas soberanas dos Estados e o risco de default de determinados pases, levou a que os Estados Unidos e a Europa encetassem
uma reforma profunda dos respectivos sistemas, de modo a evitar novas situaes e criando novos mecanismo de salvaguarda e de
resgate, em caso de emergncia e necessidade. No ser ainda a imposio de uma taxa s transaces financeiras, como alguns
economistas ideologicamente comprometidos pretendiam no passado, mas no se estar muito longe dessa realidade, agora por
simples pragmatismo. Efectivamente, a designada taxa Tobin pressupe que os investimentos financeiros mundiais sejam sujeitos
a uma taxa de 0.05%, o que segundo alguns analistas seria mais do que suficiente para cobrir todas as carncias alimentares e de
cuidados mdicos nos pases menos desenvolvidos do mundo. A taxa Tobin tem pertencido ao argumentrio da esquerda inter-
nacional e, obviamente, da militncia anti-globalizao. O megaespeculador financeiro George Soros veio advogar igualmente esta
causa j durante o Frum de Davos de 2000, surpreendendo tudo e todos, em particular os organizadores do Frum Anti-Davos, que
decorreu nas mesmas datas, mas na cidade de Porto Alegre, no Brasil.
91
as medidas de resgate paream, neste cenrio, mais fceis de implementar, coordenadas entre
o FMI, o BCE e a Comisso Europeia, mas minimizando a possibilidade de ocorrncia de novas
crises financeiras globais, com a secundarizao da interveno norte-americana no processo,
afinal responsvel por todas as dramticas mudanas que estamos a viver e a projetar.
O tempo dir o que viremos a experienciar, mas de admitir, de forma cada vez mais sustentada,
que o quarto cenrio poder ser a soluo para que a globalizao possa sobreviver, nas suas
dimenses mais positivas, pela via da regulao multilateral, partilhada, multidisciplinar e mul-
tipolar, afinal algo totalmente novo e no necessariamente pior, mas que passar sempre por
adaptaes draconianas no nosso modo de vida, pois a mudana implicar sempre vencedores e
perdedores e, neste momento e no trajeto que se est a desenhar, o Ocidente est claramente no
lado dos que esto em perda, no tendo tido a capacidade, natural ou combinada, para travar a
deriva, parecendo at tudo ter feito, por soberba, ignorncia e perfdia, para acelerar o desastre.
4. A GLOBALIZAO E A INDSTRIA TXTIL E DA MODA.
A Indstria Txtil e do Vesturio, bem como todas as atividades ligadas ao que hoje se con-
venciona chamar o mundo da moda, encontra-se no epicentro de todas as transformaes
originadas pelo fenmeno da globalizao, podendo mesmo dizer-se que o anteciparam em
muitos dos seus efeitos, mesmo quando ele nem sequer era ainda reconhecido ou estudado.
Sendo a ITV historicamente a precursora dos processos de industrializao, ela ainda o con-
tinua a ser nos pases em vias de desenvolvimento, no s porque uma atividade cujos in-
vestimentos em tecnologia e formao no so excessivamente pesados, comparativamente
com outros sectores, mas essencialmente por nela serem determinantes os custos de mo-de-
obra para a sua competitividade industrial, alm de, obviamente, ter a capacidade de empregar
grandes contingentes de pessoal.
Com os custos de produo, por via dos salrios e da diminuio dos horrios de trabalho (
8
), a
dispararem nos pases industrializados, desde o incio da dcada de setenta, desenhou-se rapida-
mente um processo de deslocalizao de produo, pelo qual as empresas se libertaram progres-
sivamente das suas unidades produtivas no competitivas, limitando-se a conservar apenas os
departamentos onde se gera maior valor acrescentado, a concepo ( engenering ) e design dos
produtos, a produo industrial de artigos de altas gamas e tecnologicamente mais avanados e,
claro est, o controlo da cadeia de distribuio e vendas, passando tudo o resto para os pases ter-
ceiros, instalando fbricas prprias, ou adquirindo localmente a capacidade produtiva. Os efeitos
imediatos esto bem de ver - menos empresas e menos empregos, mas mais crescimento nos
volumes de negcio da atividade txtil e moda, assente principalmente na distribuio.
Esta nova diviso internacional do trabalho, tendncia ainda em fase de enchimento, entre-
tanto acelerada pela introduo de novos factores, como as tecnologias de comunicao,
criou um ciclo vicioso de desindustrializao na Txtil e no Vesturio, que no parece ter
mais fim, mas que pode vir a alargar-se a outros domnios do negcio, como afirma o jor-
nalista Fernando Ilharco: a localizao global tornou-se a lgica competitiva do sculo XXI.
8 Hoje j s se trabalham mil e quinhentas horas ano, em vez de cinco mil de h cento e cinquenta anos atrs ou ainda das trs
mil e duzentas de 1900. de esperar que, at 2020, na Europa, o valor de horas trabalhadas desa ainda para as mil e trezentas.
Curiosamente, os EUA tm tido uma tendncia contrria, na ltima dcada, o que poder vir a ser seguido por outros pases se os
efeitos da crise econmica e financeira global se mostrarem persistentes.
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Da produo ao marketing, passando pela tecnologia e pelo pagamento de impostos, tudo
tende a localizar-se onde tenha mais sentido.
O curioso nesta constatao que, apesar da realidade dos nmeros ser eloquente, o comrcio
do txtil e do vesturio foi j o mais regulamentado - como tal, supostamente mais protegido
- em termos internacionais e o ltimo dos grandes dossiers a integrar o GATT (Acordo Geral
de Tarifas e Comrcio), permitindo, assim, a constituio da Organizao Mundial de Comrcio
(OMC) e a instituio de uma nova ordem econmica global, como a que hoje vivemos.
Com efeito, a assinatura dos Acordos de Marraquexe, no mbito do Uruguay Round, determi-
nou o fim do Acordo Multifibras (AMF), o qual regulava a imposio de barreiras alfandegrias
(direitos aduaneiros e contingentes) s importaes de pases terceiros, liberalizando comple-
tamente as trocas comerciais internacionais destes produtos, aps um perodo de transio,
durante o qual o desmantelamento se realizou progressivamente e que se concluiu em 2005.
Importa referir que a China aderiu OMC em pleno perodo transitrio de desmantelamento
das quotas (2001), aproveitando todas as vantagens dessa integrao, mas procurando sempre
escapar s obrigaes que lhe esto subjacentes, no hesitando em utilizar todos os argumen-
tos, mais ou menos lcitos, para afirmar a sua competitividade e penetrar nos mercados de
exportao, europeu e norte-americano, como um verdadeiro rolo compressor, destruindo
o pouco que restava da Indstria Txtil e Vesturio local e neutralizando praticamente toda a
concorrncia mundial que ainda ia existindo.
Do despudorado exerccio de prticas de dumping (vender mais barato ao exterior do que no
mercado interno)
9
e de subsdios mltiplos e diversos ao investimento e atividade industrial
corrente, de transhipment (utilizar outros portos de expedio das mercadorias para contor-
nar limitaes quantitativas), de manipulao cambial (o yuan est claramente desvalorizado
pelo menos em 20% face ao seu real valor), que alavancam a j forte capacidade competiti-
va de base, assente em abundante mo-de-obra barata (a maioria dos trabalhadores txteis
ganha menos de 60 euros por ms, ou seja 10 vezes menos que em Portugal ou mais de 20
vezes menos que na Alemanha) e sujeita a horrios de trabalho de mais de 60 horas semanais,
sem proteo social de qualquer tipo, junta-se ainda o absoluto desprezo pelo ambiente, pela
propriedade industrial e mesmo pelos direitos humanos mais elementares
10
. No admira que a
China tenha alcanado rapidamente o estatuto de primeiro fornecedor de produtos txteis e de
vesturio da Unio Europeia, vendendo mais de 31 mil milhes de euros por ano, ou seja cerca
de 26 vezes mais do que a UE vende China, mostrando bem que a reciprocidade algo que
est afastado dos propsitos daquele pas, uma vez que continua to fechado s importaes
(desde que no sejam de matrias-primas) do resto do mundo como sempre esteve, socor-
rendo-se no apenas de altas taxas aduaneiras, mas igualmente de complexas e dissuasoras
medidas administrativas barreiras no tarifrias para impedir a entrada de mercadorias e
manter a sua Balana de Pagamentos exorbitantemente superavitria.
9 Em muitos casos verifica-se que alguns artigos, produtos finais, chegam aos mercados de consumos a preos mais baixos do
que a prpria matria-prima utilizada, j sem incluir os custos de produo e de transporte, evidenciando que todo processo est
claramente adulterado, pois no se trata de uma questo de boa gesto empresarial ( embora tambm se coloque com acuidade ),
mas que existe uma poltica comercial intencional de destruio rpida da concorrncia escala internacional, para, aps esse
objectivo alcanado, a indstria chinesa se poder encontrar em condies de impor universalmente os seus preos, naturalmente
mais elevados.
10 Muitas ONG acusam a China de utilizar recorrentemente trabalho escravo, obrigando verdadeiras hordas de detidos de direito comum
e de delitos de opinio, a laborarem sem qualquer retribuio e sobre condies verdadeiramente inadmissveis no mundo civilizado.
93
Embora o ex-Comissrio do Comrcio, Peter Mandelson, tivesse reconhecido oportunamente a
gravidade do problema e at, transitoriamente, tivesse obrigado a China a um acordo de regu-
lao
11
, destinado a evitar a aplicao de medidas de salvaguarda, certo que ele foi tambm
um dos grandes responsveis da situao, tudo facilitando em nome de princpios fundamen-
talistas de comrcio livre, na expectativa de que a txtil e o vesturio servissem como moe-
da de troca para incrementar o fluxo exportador de outros bens e servios de maior valor
acrescentado. Hoje, est bem patente o monstruoso erro que foi cometido, pois a Europa nada
melhorou no seu posicionamento como parceiro comercial da China e no territrio dos pases
membros da U.E. multiplicam-se os escombros de um sector praticamente destroado e muitas
centenas de milhares de postos de trabalho irremediavelmente suprimidos
12
.
Tudo isto, alm do mais, se acha condicionado pelo facto de o mundo se encontrar a viver uma
situao de excesso de capacidade produtiva instalada no Sector Txtil e do Vesturio, o que,
apesar de no estar demonstrado estatisticamente, existem forte indcios que conduzem a essa
concluso: a permanente espiral de deflao nos preos de produo industrial, o esmagamen-
to de margens e as iniciativas de alguns pases ( mesmo em pases terceiros, como a China )
de abater parte do seu parque de mquinas ou de realizar algum condicionamento industrial,
inibidor de maiores crescimentos neste domnio, como se verificou na regulamentao dos
sistemas de incentivos comunitrios aplicados a Portugal e a outros da UE, desde 1990.
Certo que, Europa - Portugal includo - no lhe resta outro caminho do que lidar com a rea-
lidade e investir nos factores de diferenciao, essencialmente mais imateriais que tangveis,
onde o valor acrescentado ainda possvel de obter.
No significa isto a aceitao pura e simples, at fundamentalista, da desindustrializao, mas
h que assumir que a atividade produtiva passa a ser, em definitivo, um simples instrumento
ao servio de um negcio mais vasto e complexo, onde a terciarizao ganhou protagonismo e
onde os servios so tudo, pois o que importa satisfazer o cliente, seja ele um intermedirio
na cadeia de valor ou o consumidor final.
Embora esta tendncia se apresente com os tons mais carregados de ameaa, particular-
mente para pases como Portugal, onde se desenvolveu essencialmente uma estrutura in-
dustrial de reconhecida excelncia, ela tambm contm um manancial de oportunidades, que
urge aproveitar da melhor maneira, e que a prpria globalizao tambm pode potenciar.
11 Em 2004, face galopante escalada das exportaes txteis e vesturio chinesas para a Europa e os EUA, ameaando no apenas
a Indstria que restava localmente, mas tambm a esmagadora maioria dos concorrentes produtores em todo o Planeta, um con-
junto 97 Associaes Sectoriais, originrias de 55 pases, em todos os continentes, subscreveram uma aliana, denominada origi-
nalmente Declarao de Istambul, mais tarde GAFTT Global Alliance for Fair Textile Trade, liderada pela Turquia, EUA e Portugal
( representado pela ATP ), destinada a realizar lobby junto da Comisso Europeia e o Governo Federal norte-americano, para
obrigar a China a seguir escrupulosamente os princpios da OMC, pressionando a imposio de medidas de salvaguarda s ven-
das daquele pas, nas categorias onde os crescimentos se mostravam mais exuberantes. Este esforo resultou na celebrao de
um Acordo entre a Unio Europeia e a China, seguido de um outro entre os EUA e China, que reinstituiu a contingentao das
exportaes chinesas em determinados artigos, permitindo um flego adicional para a adaptao dos sectores Txtil e Vesturio
domsticos, os quais se concluram respectivamente em 2007 e 2008. Desde ento, o comrcio txtil e vesturio internacional
passou a ser totalmente livre.
12 Efectivamente, o nico sector de actividade que beneficiou com esta situao foi a distribuio que viu, assim, aumentar forte-
mente as suas margens, pois, se certo que o consumidor final conheceu uma ligeira reduo no preo mdio dos artigos adquiridos
( cerca de 1% ), j, por seu lado, os distribuidores e retalhistas conseguiram fazer crescer exponencialmente a sua rentabilidade,
pois o preo unitrio dos artigos importados da China desceu, em muitas categorias de produtos, entre 20 a 50%. Para os Governos
foram igualmente boas notcias, pois significou um controlo fcil e quase natural da inflao, compensando o crescimento do desem-
prego. Por tudo isto, h quem sugira que a responsabilidade no est na China que exporta, mas sim nas grandes marcas europeias
e norte-americanas, a grande distribuio, que importam, aproveitando a desregulamentao global do mercado.
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Um mundo ajustado em trs blocos comerciais, que pode ser um cenrio altamente plausvel para
futuro, no significa um mundo fechado, mas apenas mais organizado, pois os fluxos entre estes
blocos iro certamente intensificar-se como nunca, fazendo circular mercadorias e servios, nos
quais as competncias prprias e a competitividade de cada um se procurar naturalmente afirmar.
A Europa, neste contexto, jamais poder continuar a exportar artigos de vesturio de baixo custo,
mesmo com o recurso a alianas preferenciais com os pases da bacia do Mediterrneo ou com o
Leste Europeu, cujos salrios tambm iro crescer exponencialmente nas prximas duas dcadas.
Jamais poder competir com a sia, onde os custos produtivos se mantero ainda baixos por muito
tempo, ou mesmo com a NAFTA, que vive, mais do que qualquer outro bloco, em circuito fechado.
Contudo, a Europa continua a possuir alguns argumentos que poder ainda afirmar globalmente.
Na opinio do antigo Presidente da poderosa Associao SMI ( Sistema Moda Italia ), Vittorio
Giulini, e do Conde Gaetano Marzotto, proprietrio de uma das maiores empresas mundiais do
Sector, entre as quais se conta a marca Hugo Boss, a Europa tem um estilo imitvel de vida, uma
forte cultura milenar, que fascina o mundo e que ainda padro de gosto e comportamento,
possuindo um conjunto de griffes de prestgio e tecnologias inovadoras, que permitem uma
constante criatividade e impem padres de comportamento globais. Esta sntese de estilo,
cultura, antecipao e tecnologia, no mais do que uma definio de moda, domnio no qual
a Europa consegue ainda manter a liderana, apesar de encontrar j um assinalvel contrapeso
nos Estados Unidos, desde h duas dcadas a esta parte.
Especializao, segmentao, criatividade, servio, inovao tecnolgica, nos produtos e nos
processos, e agressividade comercial, so a chave do futuro e a grande tendncia para a Inds-
tria Txtil e do Vesturio europeia, qual a portuguesa no pode estar dissociada, no apenas
porque neste espao que est inserida poltica e economicamente, com todas as suas conse-
quncias, positivas e negativas, mas igualmente por ser na Europa que a ITV nacional encontra
os seus principais mercados de destino, com uma dependncia a rondar os 80%, apesar dos
recentes esforos de diversificao dos destinos de exportao.
Paralelamente, consolida-se uma outra tendncia, em que existe uma desvinculao geogr-
fica strictus sensus entre o produto de moda e a sua origem, o que significa que o made in
France ou o made in Italy, quando muito ainda funcionam, numa perspectiva residual, para
promover um conjunto de empresas indiferenciadas, que querem implantar as suas etiquetas
beneficiando do prestgio colectivo, j que, para as outras, completamente afirmadas, a origem
geogrfica do bem perfeitamente irrelevante e at contraproducente. No por acaso que
grandes criadores como Giorgio Armani, Pierre Cardin ou Tommy Hilfiger, se afirmam como
cidados do mundo e definem as suas marcas como globais e nunca italianas, francesas ou
americanas. O que o consumidor distingue a pea made in Valentino, made in Carolina
Herrera ou made in Zara, ignorando em absoluto se italiana, americana ou espanhola.
Esta desvalorizao da geografia da criao e da moda , todavia, coerente com as expecta-
tivas do consumidor, pouco interessado em saber onde fabricado
13
o produto que adquire,
estando unicamente identificado com a marca, com a griffe da sua preferncia.
Ao optar por uma marca em detrimento de outra, o consumidor realiza tambm aqui uma esco-
lha por um determinado estilo de vida e por todo o conjunto de valores que este encerra, tornan-
do o ato de vestir numa afirmao de personalidade, um ato cultural simblico, mas assumido.
13 A excepo como veremos adiante, estar no crescimento das preocupaes sociais e ambientais dos consumidores, que lero as
etiquetas de origem para decidirem a sua compra, eventualmente penalizando os pases que no cumprem os mnimos exigidos em
matria de direitos humanos, sociais e de proteco do meio ambiente.
95
Se bem que estas duas tendncias se apresentem contraditrias, na sua essncia so ambas
coerentes com uma terceira, inicialmente avanada neste texto e que se resume na nova di-
viso internacional do trabalho, pela qual s se localiza o que faz sentido - o que importa
globalizar um lifestyle, de preferncia reconduzido aos valores estticos e culturais europeus,
nos quais ningum melhor que os prprios europeus os sabem trabalhar, valorizar e renovar.
Tudo o resto apenas do domnio da gesto das eficincias, localizando as produes onde elas
so garantidas ao melhor preo e qualidade pretendida
14
, o que nem sempre ser equivalente
ou obrigatrio a produzir fora das fronteiras europeias. A lgica, essa sim, ter que ser sempre
global em termos de disseminao comercial e de distribuio dos produtos, mesmo quando o
think global obriga ao act local.
Esta a grande vantagem europeia que, de uma forma quase espontnea, por automtica
oferta da Histria, permite ainda ao Velho Continente ter um protagonismo que no nos per-
mitido desperdiar, a aproveitar uma tendncia que no construmos, mas que a sequncia
natural do nosso caminhar secular. Seria dramtico que, tambm neste domnio, os Estados
Unidos viessem a suplantar a Europa, vendendo o estilo de vida europeu, em jeito de franchi-
se, por ausncia de vontade ou por incapacidade prpria de quem tem a obrigao de o fazer.
DEZ MICROTENDNCIAS:
A GLOBALIZAO ENTRA NA IDADE MADURA E O NEGCIO DA MODA ACOMPANHA A MUTAO
O mundo mudou extraordinariamente nos ltimos dez anos e essa mudana vai ainda alavan-
car alteraes mais importantes ao longo da prxima dcada.
O factor demogrfico ser talvez a questo mais determinante e que vai afectar o nosso
modo de vida futuro, enquanto pessoas e enquanto sociedades poltica e economicamen-
te organizadas. A pirmide etria vai inverter-se dramaticamente at 2020 e para l dessa
data. O mundo desenvolvido, mas tambm o emergente, vai conhecer um abrandamento da
natalidade, o que afastar, uma vez mais, o pesadelo Malthusiano, mas que produzir popu-
laes cada vez mais idosas, que gastaro cada vez mais recursos em cuidados de sade,
que vivero de reformas que j no so possveis pagar por uma populao ativa cada vez
mais reduzida. O modelo social europeu, o Estado-Providncia tal como o conhecemos, est
comprometido e ningum encontra, de forma sria e sustentvel, uma soluo alternativa,
principalmente quando temos como concorrncia a total ausncia de proteo social que
vigora nos pases emergentes da sia.
A globalizao pode estar prestes a encontrar uma regulao, atravs de complexos me-
canismos de controlo e superviso, a comear pelo sistema financeiro, mas que se poder
alargar a outros domnios, como um novo quadro de relacionamento comercial em blocos
comerciais, com implicaes no apenas na liberdade de circulao de capitais, mas tambm
de mercadorias e pessoas. Ou seja, a globalizao ter que se reinventar, se acomodar a
um maior controlo poltico dos Estados em geral, seja numa lgica bilateral ou multilateral,
14 Esta tendncia poder vir a ser temperada ao longo da prxima dcada. Os EUA esto j a realizar a reindustrializao da sua
economia, relocalizando, alm das actividades de concepo (I&D), a produo de muitos bens transaccionveis, especialmente em
novos sectores, como a tecnologias de informao avanadas, a sade, a biotecnologia, a nanotecnologia, a aeronutica e os moldes,
entre outros, no querendo correr mais o risco de deixar escapar para o exterior competncias, que se perderam e que no podem
voltar a ser recuperadas. Infelizmente, a Europa, como hbito, encontra-se atrasada no pensamento estratgico, mas no deixar
a prazo de verificar o que os EUA esto a realizar e procurar seguir-lhe as pisadas. Esperemos que, para algumas indstrias, como a
Txtil e o Vesturio, tal despertar tardio no venha a ser j intil e desnecessrio.
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quando no mesmo ser temperada com um regresso do protecionismo, mais ou menos en-
vergonhado, mais ou menos pontual, mais ou menos orientado.
Um novo ciclo histrico poder estar a formar-se com um mundo que se prepara para viver
sem a dependncia do petrleo, cujo custo, na prxima dcada, merc da escassez das re-
servas e do custo crescente associado sua explorao, pressionar o desenvolvimento das
energias renovveis e de meios de transporte movidos a eletricidade ou a hidrognio, o que
significa que o seu preo ser significativamente mais alto, limitando a mobilidade global e
relocalizando atividades e relaes.
H quem entenda, tambm nesta linha, que a terciarizao da economia, nos pases mais de-
senvolvidos do Ocidente, atingiu um patamar de saturao que ser difcil de ultrapassar, o
que vai obrigar a refazer todo o pensamento econmico estratgico e a relanar, por isso,
atividades industriais, como nica via de gerar empregos e riqueza sustentvel, numa lgica de
nearshoring, reaproximando a produo dos mercados.
Os riscos de uma crise econmica prolongada so srios e tm alta probabilidade de virem a
provocar os cenrios mais inquietantes. Enquanto os pases emergentes, da sia e da Amrica
Latina, iro conhecer uma dcada de ouro, em termos de crescimento econmico e da melho-
ria dos nveis de vida das suas populaes, como nunca antes na Histria, os EUA e a Unio Eu-
ropeia podero enfrentar um longo perodo de estagnao, tendo que lidar com elevadas taxas
de desemprego, fortes endividamentos externo e do Estado, e at mesmo deflao, seguindo
um percurso que o Japo ostentou nos ltimos dez anos e do qual no conseguiu ainda sair. A
turbulncia social e poltica no de excluir, o que, no limite, pode condicionar ou fazer regredir,
por exemplo, a integrao europeia e at aniquilar o Euro como moeda comum.
Depois da diviso internacional do trabalho, iniciada na dcada de oitenta do sculo XX, que
despoletou a primeira fase da moderna globalizao que hoje vivemos, em que, de forma sim-
plista, os pases desenvolvidos deslocaram as competncias industriais, menos valorizadas,
para os pases em vias de desenvolvimento, conservando tudo o que representava alto valor
acrescentado, como a engenharia, a concepo, a I&D, o design, o marketing, a finana, os
servios evoludos e a distribuio, no convencimento que tal status seria imutvel e eterno,
o sculo XXI veio surpreender-nos com o resultado de um processo globalizador desregulado e
descontrolado, que, afinal, beneficiou apenas alguns dos pases emergentes em questo, fosse
pela via do controlo das matrias-primas fosse pela da imbatvel competitividade industrial e
da liquidez entretanto gerada.
O mundo um sistema de vasos comunicantes, quando uns ganham poder, influncia e dinheiro,
outros forosamente o perdem, e os equilbrios s se reinstalam com o nivelamento dos padres
de bem-estar, processo que est em curso e que ser particularmente penoso para o Ocidente.
A Indstria da Moda, em especial a sua vertente mais industrial, conhece melhor do que ningum
esta realidade. A sua exposio internacional tornou-a um dos negcios mais eficientes e competi-
tivos que existem, pelo que as empresas e os empresrios que a ela se dedicam tm de evidenciar
um inusitado grau de resilincia e de adaptao a conjunturas constantemente instveis, que colo-
cam em permanncia novas ameaas e novos desafios, mas que abrem tambm novas oportuni-
dades, para as quais h que ter sensibilidade para as percepcionar e capacidade para as aproveitar.
O mundo dos negcios em geral, nos prximos dez anos, pode inspirar-se e aprender muito com o
da moda: nada garantido, tudo muda todos os dias, obrigando em cada dia a novas conquistas, a
constantes mind resets e a uma luta tenaz para no se perderem clientes e quotas de mercado.
97
A terceira fase da globalizao, que se apresentar forosamente como um quadro mais madu-
ro e regulado, vai conformar uma rede relacional nos negcios, onde deixar de haver sectores
tendencialmente protegidos, mesmo que, aparentemente, ressurjam intenes protecionistas
e nacionalistas: o mundo uno, os desafios demogrficos e ambientais no nos permitiro que,
egoisticamente, nos entreguemos a ns prprios e nos isolemos do mundo de forma irrespon-
svel, e em que a economia se apresenta como parte fundamental da equao, cujo resultado
ser apenas a procura da sobrevivncia da espcie humana. Tal como foi desde o incio da
nossa caminhada colectiva e o ser at ao seu final.
1. SISTEMA FINANCEIRO MAIS REGULADO E VIGIADO
J atrs se avanou com as razes da crise financeira global, que rapidamente se estendeu
economia real, situao que est ainda longe de estar definida e menos ainda de estar resolvida.
Contudo, tudo se pode reconduzir a uma simples constatao: o sistema perdeu a confiana
e, precisamente como Mira Amaral afirma, a confiana o ADN do sistema financeiro, a qual
precisa ser restabelecida, de modo a que volatilidade existente se dissipe, que a estabilidade
regresse e que a economia em geral volte novamente a ser informada por um quadro de segu-
rana, que, de momento, est longe de estar garantido.
E a confiana, ou falta dela, transversal a toda a sociedade, todos os indivduos e instituies,
a uma escala indita e inquietante, pois, voltando a citar Mira Amaral, os clientes e investi-
dores perderam a confiana nos bancos, nos seus produtos complexos, na alavancagem dos
mesmos e tambm nas agncias de rating; os acionistas perderam a confiana nos gestores
dos bancos que auferiam bnus por lucros nominais que, depois, se verificou se traduziam em
perdas ( lucro econmico lucro nominal menos riscos incorridos!); ( e) os cidados perderam
a confiana nos reguladores, supervisores, bancos centrais e poderes pblicos.
Ser exagerado dizer que temos de construir um novo sistema a partir dos escombros do
antigo, mas no excessivo dizer que o velho sistema ruiu e nas suas runas que se est a
procurar um local habitvel, no qual se possa fazer renascer a confiana perdida, caso contr-
rio o que nos espera pode ser uma prolongada e profunda recesso, um rpido e continuado
definhamento, cujas consequncias trgicas ningum conseguir antecipar.
A ausncia de superviso e controlo, a excessiva confiana nas virtualidades do mercado no
regulado e, especialmente, a falta de tica de muitos operadores afinal a natureza humana a
falar mais alto no que tem de pior , conduziram o sistema financeiro e as economias dos pases
desenvolvidos a muito perto do colapso, promovendo ainda mais o processo de transferncia
de riqueza e da liquidez - do Ocidente para Oriente, acelerando a globalizao do bem-estar
mundial, mas fazendo progredir a fronteira da pobreza, do Sul para o Norte, como to eluci-
dativamente aponta o Prof. Adriano Moreira.
Durante as ltimas dcadas, as economias desenvolvidas do Ocidente viram aumentar o peso do
Sector Financeiro no seu produto, passando de 5 para 20% PIB, o que algo, neste contexto, insus-
tentvel, pelo que de admitir que, at 2020, se realizem importantes reajustamentos, assentes
essencialmente em mais e melhor regulao e superviso, com a reduo da sua dimenso e no
regresso s origens da banca tradicional, o que vai implicar o desaparecimento de muitos produtos
complexos, estruturados e elaborados, face aos quais o cliente dos bancos agora desconfia e rejeita.
Os Estados e Bancos Centrais tiveram tambm responsabilidades em toda esta situao, de-
mitindo-se das suas obrigaes regulativas e de superviso, chegando mesmo a dar sinais
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errados ao mercado sobre a falsa sade do sistema e at distorcendo o comportamento dos
mercados com polticas de subsdios a determinadas atividades ( p.e. biocombustveis ) e
imposio de taxas de juro muito baixas no crdito hipotecrio, favorecendo o aparecimento
de bolhas especulativas.
Resta agora, face ao que se nos depara, procurar implementar medidas que possam restaurar
e fortalecer um clima de confiana geral, nas instituies, no sistema e nos prprios pases,
indispensvel para que possa vir a passar economia real e relanar o consumo e o emprego.
E tal tem necessariamente que comear pelos Estados.
No surpreende, pois, que vrios estadistas venham a multiplicar apelos para uma nova e mais
apertada regulao do sistema financeiro, procurando atacar a raiz do mal, prevenindo novas
crises ou estdios mais graves da atual, e, especialmente, dar sinais sociedade civil e aos
mercados que algo substantivo est a ser feito, de modo a que confiana
15
regresse o mais
rapidamente possvel.
A chanceler alem Angela Merkel surpreendeu, tudo e todos, ao levar para a Cimeira do G20,
em Vancouver, no final de Junho de 2010, a discusso, para l do apelo ao fim das medidas de
estmulo econmico e opo pelos programas de consolidao oramental, da introduo
de outras que reforcem o controlo da atividade dos investidores financeiros, entre as quais a
aplicao de uma taxa extraordinria, a ser paga pelos bancos, para a constituio de um fundo
a que estes possam acorrer em situao de ameaa de insolvncia, como aconteceu na recente
crise financeira. Alm disso, nas palavras de Merkel, a nova taxa ser uma forma de evitar que
os contribuintes voltem a ser chamados a pagar os excessos do sistema financeiro.
Infelizmente, a proposta limitou-se a um simples acordo de adopo voluntria dos pases, tal
como j havia acontecido no Conselho Europeu, um dias antes, o que no garante o resultado
pretendido de colocar os principais bancos mundiais, dos pases desenvolvidos e mesmo dos
emergentes, em igualdade de circunstncias.
Tambm nesta linha, mas com mais ambio, alcance e consequncia, vai os Estados Unidos,
tendo o Presidente Barak Obama feito aprovar, no princpio de Julho de 2010, a mais impor-
tante reforma do sistema financeiro nos EUA desde 1930, destinada a acabar com o receio do
risco sistmico, controlando as empresas consideradas demasiado grandes para cair, atravs
do reforo do controlo e superviso da Reserva Federal e introduzindo um conjunto de novas
regras, das quais se destaca a regra Volker
16
, pela qual os bancos ficam impedidos de investir
os seus prprios recursos em operaes de risco ( propriety trading ), entre as quais se con-
templam os hedge funds, dado que este tipo de negcios podiam gerar conflitos de interesses
com os recursos captados aos clientes e envolver a instituio em situaes de risco que atin-
gissem a sua solvncia e os depsitos a colocados ( ou seja, back to basics: os bancos devem
regressar sua vocao captar depsitos, emprestar dinheiro e gerir patrimnio, evitando
novos casos Lehman Brothers ); de igual modo, os fundos de investimento e de capital de risco
passaro a estar sobre a alada da superviso do sistema, obrigando-se o seu registo e a dispo-
nibilizao dos balanos, sero limitadas as atividades ligadas aos derivados, nomeadamente
15 H cada vez mais autores e analistas a falar da teoria dos professores norte-americanos, Akerlof e Schiller, sobre a economia com-
portamental, ou a importncia dos factores psicolgicos no desempenho econmico, denominando-se estes como animal spirits e
que podemos enumerar sinteticamente e de forma simplista, como a confiana, a justia, a tica e a equidade ( fairness ) , a corrup-
o e os comportamentos anti-sociais, a iluso monetria e as declaraes de lderes de opinio, dirigentes polticos e empresariais.
16 Paul Volker foi antigo Presidente da Reserva Federal dos Estados Unidos e conselheiro do Presidente Obama, sendo o grande
mentor da reforma financeira entretanto aprovada.
99
as de carcter mais especulativo e de risco, ser criada uma agncia destinada proteo
dos consumidores, as comisses associadas aos cartes de crdito sero reduzidas, aliviando
sobretudo os comerciantes, e os bancos sero obrigados a aumentar as suas reservas, para
utilizao em tempos difceis, evitando que sejam novamente os contribuintes a terem de so-
correr a banca em caso de emergncia de crise financeira, como aconteceu afinal em 2008.
Inscrevem-se tambm neste pacote, a criao de um conselho de reguladores para vigiar a ocor-
rncia de riscos sistmicos e criao de bolhas nos mercados ( pela sobrevalorizao excessiva
de ativos ), podendo impor-se regras como nvel de endividamento de uma empresa, um maior
controlo das agncias de rating, que passam a ter um intermedirio entre si e quem avaliam,
assim como ser agora possvel aos clientes processar estas instituies, e, finalmente, uma
maior vigilncia e controlo sobre os derivados, os complexos produtos financeiros que circula-
vam na sombra. No fundo, tem tudo a ver com isto: tornar transparente o que era opaco, tor-
nar fivel o que ganhou suspeita, recuperar a confiana perdida, verdadeiro motor da economia.
O problema, contudo, no se cinge apenas ao sistema financeiro, escala nacional ou interna-
cional, nem s dificuldades dos tecidos empresariais que defrontam mercados em recesso,
consumidores assustados e retrados. Os Estados, eles prprios, entraram no perigoso jogo
de viver com as expectativas e com o futuro, na lgica da dvida e da especulao, e, agora,
quando foram obrigados a intervir para evitar o colapso, injetando maciamente liquidez nas
economias, tendo presente a ameaa de exploso social, que o crescimento do desemprego e
da pobreza, poderia ocasionar, eles prprios se colocaram beira da bancarrota, endividados
a limites impensveis, com dfices pblicos a ultrapassar dois dgitos do PIB e sem qualquer
perspectiva sria de que iro ( ou sero capazes de ) resolver a questo a prazo, enredados na
obrigao de reduzir os desequilbrios, de forma clara e rpida, com a banca internacional a li-
mitar os apoios e a aumentar exponencialmente o custo do dinheiro, e, ao mesmo tempo, recu-
perar a produtividade e dinamismo das suas economias, nica forma de resolver a complicada
equao atrs colocada: como desalavancar e fazer crescer ao mesmo tempo as economias,
alis marcadas por uma grande desconfiana dos mercados?
O risco de incumprimento default - dos pases desenvolvidos tornou-se uma crua realidade
17
,
que no possvel ignorar
18
, avanando determinados autores
19
, com base em alguns padres
repetitivos do passado
20
, de que os incumprimentos da dvida tendem a formar-se como ca-
chos de uvas ( ou em clusters ) no final da cauda das grandes crises. Paolo Manasse, do Depar-
tamento de Cincias Econmicas da Universidade de Bolonha, entende, contudo, que tal cenrio
17 Kenneth Rogoff, da Universidade de Harvard, defende que existe uma correlao histrica entre crises bancrias e bancarrotas
de pases afectados, sejam eles ricos ou emergentes.
18 A actual grande recesso criou vrios casos de quase-default: primeiro a Islndia ( Outubro de 2008 ), resgatada por uma co-
ligao que inclua o FMI, que tambm teve de intervir na Hungria ( Novembro de 2008 ) e na Romnia ( Maio de 2009 ). O Dubai
mereceu o apoio do emirado-irmo Abu Dhabi ( Dezembro de 2009 ). Finalmente, a Grcia, cuja situao se arrastou desde finais de
2009 at Maio 2010, quando a Unio Europeia e o FMI finalmente intervieram conjuntamente. Convm igualmente no esquecer que
os Estados Unidos vivem situaes igualmente crticas nos Estados da Califrnia e do Illinois. Mais recentemente, em Novembro de
2010, a Irlanda juntou-se ao grupo dos socorridos.
19 Eduardo Borensztein ( Banco Interamericano de Desenvolvimento ), Ugo Panizza ( UNCTAD ) e Michael Petris ( Universidade de
Guangha Pequim ).
20 Tambm os especialistas em ciclos econmicos longos identificam a presente crise como um fim de ciclo ou Inverno de Kondrati-
eff, usando o mtodo do matemtico russo, j que entendem que, aps uma recesso e depresso prolongada, como a que vivemos,
se cria um ponto de viragem, assente no aparecimento de uma vaga de inovaes radicais ( ser o estabelecimento de uma economia
baseada na alternativa ao petrleo? ) e uma pacificao geopoltica, a qual permite uma retoma slida e sustentada escala global.
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s se realizar se a Grcia entrar em incumprimento, conduzindo um conjunto de outros Estados
mesma situao, em que Portugal, Irlanda, Espanha e Itlia, podero constar, sem excluir a hip-
tese de tal fenmeno se poder facilmente alastrar a outros na Amrica Latina e na sia.
As agncias de rating tambm no ajudam a limpar o ar e vo baixando, de forma mais ou me-
nos esperada e sensata, as notaes das dvidas soberanas de diversos pases desenvolvidos, com-
plicando o lanamento e aplicao dos respectivos programas de recuperao e abrindo espao
para que os especuladores internacionais se aproveitem das suas sbitas e expostas fragilidades.
Neste contexto, face a todos os riscos envolvidos, de admitir que a zona Euro, que no quer
avanar para aventuras desagregacionistas, vai apostar forte na manuteno da solvabilidade
da Grcia e na preveno de situaes semelhantes no mbito dos pases que usam a moeda
nica europeia, optando por exercer uma vigilncia mais forte e dura, atravs dos organismos
comunitrios e, em particular, do Banco Central Europeu.
A criao de um fundo de resgate, o European Finantial Stability Facility, gerido pelo alemo
Klaus Regling, destinado a ocorrer a situaes como a da Grcia, ou outras que se venham a
desencadear, , especialmente, um sinal dirigido aos mercados internacionais de que a zona
Euro se encontra mais protegida e que as necessidades de financiamento de emergncia por
algum dos pases que o formam, no sendo normal, ser algo pelo menos controlvel e sem
dar azo habitual especulao global.
Aprender a viver com escassez de liquidez, que afectar de igual modo a capacidade de inves-
timento pblico dos Estados e o investimento privado das empresas, bem como o consumo em
geral, comprometendo o indispensvel crescimento econmico, sem o qual impossvel refa-
zer os equilbrios gerados no passado, ser o grande desafio de uma dcada difcil, que poder
no trazer necessariamente o protecionismo, mas que ir determinar mudanas profundas na
governance dos Estados e na dinmica das sociedades civis e dos mercados.
21
O grande efeito que um sistema financeiro mais regulado e vigiado vai provocar na Indstria
Txtil e Vesturio global o agravamento do processo de diviso internacional do trabalho,
iniciado h mais de trs dcadas atrs e que ainda no atingiu o seu apogeu.
A escassez de recursos financeiros, traduzidos nas restries ao crdito bancrio para investi-
mento e para a gesto corrente das estruturas empresariais e produtivas e no custo do dinhei-
ro, que ser tendencialmente mais caro, em especial nos pases mais desenvolvidos, vai diminuir
o ritmo da retoma econmica no Sector, se no mesmo adensar os seus problemas endmicos,
precipitando uma reestruturao ainda mais dramtica em pases como a Itlia, a Grcia e Por-
tugal, mas igualmente nos pases do Leste Europeu e nos da bacia sul do Mediterrneo.
Situando-se a liquidez nos pases emergentes, em particular no Oriente, de admitir que a
continuidade dos grandes investimentos se continue a fazer a, agora numa lgica de maior
produtividade e rentabilidade, mas ganhando novos e crescentes mercados, ao nvel interno,
em especial na China, condicionada tambm pela esperada valorizao da respectiva moeda,
seguindo um caminho em tudo semelhante ao que ocorre hoje com o Brasil.
Novas formas de financiamento da atividade tero de ser inventadas ou aperfeioadas as alterna-
tivas ao crdito bancrio, como o recurso ao mercado de aes ou obrigaes, particularmente
21 Jacques Sapir, economista francs, defende que, no mundo actual, o comrcio livre insustentvel, porque livre mas no
justo, o que tornar inevitvel que o sistema econmico mude drasticamente, podendo compreender-se nisto que os bancos sejam
mais controlados pelos Estados sobretudo regular mais o sistema bancrio sombra - e que sejam introduzidas mais tarifas no
quotas - no comrcio internacional.
101
para PMEs, ou s empresas de capital de risco ou de capital semente, no caso do empreendedo-
rismo de raiz tecnolgica ou de inovao no tecnolgica, como o caso paradigmtico da moda.
2. A REINDUSTRIALIZAO DOS PASES DESENVOLVIDOS
H a convico, cada vez mais sustentada, na generalidade dos mais importantes meios de gera-
o e discusso do pensamento econmico moderno, de que a terciarizao das economias de-
senvolvidas ter j atingido um nvel de saturao tal, que, dificilmente, ser ultrapassado ao longo
da presente dcada. Essa ser uma das razes mais determinantes, no para a crise econmica
e financeira global, mas para o longo perodo de estagnao que lhe suceder, a par da questo
demogrfica e do eminente colapso do Estado-Providncia, tal como o conhecemos na Europa.
Um processo de ajuste e de reequilbrio global est em curso, confundindo-se tantas vezes os
sintomas com as causas da doena.
O mundo um sistema de vasos comunicantes que a globalizao apenas tornou mais visvel
e de efeito mais rpido, cada vez mais rpido para uns viverem melhor outros tero de viver
pior. A lgica do win-win no passa de uma fantasia, um sofisma, para melhor vender as
virtualidades do comrcio livre, da deslocalizao da produo e de um mundo cultural e eco-
nomicamente mais integrado e interdependente.
Hoje sabemos que a globalizao tem um preo. Para que dezenas ou centenas de milho de
pessoas sejam arrancadas da misria na China, na ndia ou no Brasil, existem outras dezenas
de milho de pessoas, na Europa e nos Estados Unidos que tm de perder os seus empregos,
prescindir dramaticamente do seu habitual estilo de vida e abandonar todos os seus sonhos de
bem-estar e segurana.
Se isto nos preocupa, enquanto ocidentais, pois estamos, pela primeira vez em sculos, a ver
seriamente ameaado o nosso modus vivendi, na perspectiva dos pases emergentes, nada
disto choca e parece natural, pois para que o Ocidente pudesse ter tido a sua poca de prospe-
ridade e poder supremo, o resto do mundo teve de ser sacrificado, sofreu fomes e epidemias,
guerras e devastaes, durante praticamente meio milnio. assim que um oriental v a ques-
to, com esta nitidez e acutilncia, pelo que no h que esperar da qualquer compreenso
ou compaixo, at porque estes so sentimentos que no pertencem ao seu quadro mental e,
como tal, s os interpretaro se nisso tiverem alguma vantagem, prxima ou longnqua.
Por outro lado, h quem advogue, tendo como base de inspirao as teorias dos ciclos longos
de Kondratieff, que, aps a crise econmica e financeira, ainda em manifestao e que durar
pelo menos mais uma dcada, se ir desenhar uma nova era de renovada prosperidade, assen-
te num paradigma neoindustrial, em novos sectores produtivos e nos servios que os assistem.
O economista e articulista portugus, Luis Todo Bom, defende, num exerccio prospectivo, que
as atividades empresariais se agruparo em torno das 1) indstrias da sustentabilidade, que
integraro os clusters
22
ligados produo e conservao da energia e da proteo do ambien-
te, 2) indstrias da sade e do bem-estar, compreendendo diversas reas como a bioqumica,
farmacutica, hospitalar, entre outras, 3) indstrias do entretenimento e da qualidade de vida,
onde se enquadra o desporto, o turismo, a cultura e os contedos multimdia, 4) indstrias
da produtividade e da eficincia, as quais integram as TICs, e 5) indstrias da geografia,
conforme as denominou, integrando a costumizao das diferentes tecnologias para diferen-
tes geografias, com especial relevo para as tecnologias que permitam o desenvolvimento da
22 Redes de empresas de um mesmo sector ou de sectores diversos, mas complementares, fortemente interdependentes.
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agricultura, pecuria, medicinados pases de frica e de outras regies menos desenvolvidas.
No mesmo sentido vai o j atrs citado Mira Amaral, que estabelece um quadro de separao
entre os potenciais vencedores e potenciais perdedores nesta nova era, considerando entre os
primeiros, os retalhistas ( que conseguirem penetrar nos maiores mercados emergentes ), [os
que tiverem ] liderana em marcas globais, os servios de apoio aos negcios, as empresas de
media, a indstria manufactureira em nichos de elevado valor acrescentado, os fornecedores de
cuidados de sade e educao, formao profissional e formao executiva, as companhias de
servios financeiros que entrem nos maiores mercados emergentes e as empresas para energia
e utilities, enquanto os segundos, a indstria massificada ( quer low quer high tech ), os utiliza-
dores intensivos de energia e outras commodities, companhias de servios financeiros, que no
sejam capazes de entrar nos maiores mercados emergentes e que sejam vulnerveis em casa,
e companhias que apostem em excesso nos mercados emergentes sem terem as adequadas
parceiras locais e as adequadas estratgias e modelos de negcio para esses mercados.
Mira Amaral fala ainda da uma nova convergncia tecnolgica, fruto do cruzamento e intersec-
o de diversas revolues tecnolgicas, entre as quais salienta a biotecnologia, as tecnologias
de informao, as nanotecnologias e as tecnologias energticas, o que coincide com a aborda-
gem de Todo Bom, mais ainda quando ambos elegem como drive da mudana e da afirmao
do novo paradigma, a inovao e conhecimento, em substituio do trabalho e do capital, como
os factores produtivos fundamentais para prxima era.
Este , igualmente, o ncleo do pensamento estratgico que preside aos principais think tanks
que perspectivam a economia dos Estados Unidos, defendendo a reindustrializao do pas,
igualmente numa lgica de Defesa Nacional alargada, postulando a conservao em territrio
norte-americano da totalidade da extenso de novas fileiras industriais, desde a concepo
( I&D ) at manufactura, no transferindo tecnologia, mesmo que elementar, para o exterior,
e evitando perder o kow-how que as assiste, mesmo nas reas produtivas. No sendo possvel
recuperar as atividades transformadoras que j partiram h muito, deslocalizando-se definiti-
vamente para pases de mo-de-obra mais barata, tentar-se- que outras indstrias, mais ino-
vadoras e sofisticadas, no sigam o mesmo caminho, incluindo-se entre elas, obviamente, a ae-
ronutica, a biotecnologia, as cincias da vida, a electrnica avanada ou as nanotecnologias.
Trata-se de uma inverso importante da poltica dos EUA no domnio industrial, cavalgando os sen-
timentos locais, cada vez mais nacionalistas e at protecionistas, pressionados pela necessidade de
encontrar novos motores de crescimento econmico, sustentado e gerador de postos de trabalho.
Infelizmente, como em quase tudo, o pensamento estratgico europeu encontra-se mais atrasa-
do, perdido, como habitual, em discusses de retrica, acadmicas e intelectualizadas, sobre as
questes, curando pouco da necessidade de satisfazer polticas concretas dirigidas aos cidados
da Unio. No deixa de ser curiosa a criao de mais um novo Instituto Europeu de Inovao e
Tecnologia ( EIT ), com sede em Budapeste, o qual tem por misso realizar a antecipao destas
tendncias e orientar as polticas dos 27 em matria de cincia e tecnologia, em particular tendo
em perspectiva a construo de um novo paradigma econmico, o qual ter por misso impos-
svel criar condies para o relanamento do crescimento na EU, fazer crescer a produtividade e
competitividade europeia e salvar o modelo social que caracteriza a Europa.
As concluses do restrito grupo de sbios que dirige o EIT parecem ir de encontro s conclu-
ses que, de forma consensual, todos esto a chegar: o problema est em que, enquanto os
europeus ainda se acham no campo da discusso, da retrica e da especulao, a exemplo do
103
que acontece em quase todas as suas instituies, os norte-americanos j esto a aplicar pol-
ticas e a construir efetivamente o futuro com base nessas medidas.
Neste quadro, a Indstria Txtil e Vesturio ter dificuldades acrescidas, encontrando-se en-
tre os perdedores que o quadro de Mira Amaral traou, pois, tal com suceder com outros
sectores tradicionais, ligados ao consumo das famlias ( tambm o mobilirio e a decorao,
por exemplo ), ir verificar-se uma maior sensibilidade ao preo, obrigando a acrescidos es-
foros de aumento de produtividade e a redues de custos, alm de que os agregados iro
dispor de uma parte cada vez menor dos seus rendimentos nestes bens, aplicando o rema-
nescente no que acima indicamos.
Haver, contudo, oportunidades para as atividades de nicho, fortemente diferenciadas pela
tecnologia, pela moda e criatividade e pela intensidade de servio. O txtil tende a estender-se
para outros domnios e sectores de atividade, revelando virtualidades inesperadas, tal como o
vesturio que cumpre cada vez mais funes que no se esgotam no traje convencional. Os no-
vos tempos vo exigir uma reinveno da Indstria da Moda, enquanto ecossistema, enquanto
negcio e enquanto atividade produtiva que o assiste. Mais uma vez, seja por razes estruturais
seja por circunstncias conjunturais, o Sector ter que se readaptar, se refazer e se reorganizar
para poder sobreviver: no se trata de mais crises em perspectivas, mas a confirmao de
que estamos perante uma das atividades econmicas mais instveis e volteis que existem,
informadas por vrios factores e condicionantes, que a dirigem sempre para um futuro incerto
e inesperado, mas que, nem por isso, so suficientemente fortes para a aniquilar. A Txtil e
o Vesturio apresentam-se assim como o paradigma mais bem conseguido da mudana dos
tempos modernos. Ontem como hoje. Como ser amanh.
3. O COLAPSO DO MODELO SOCIAL EUROPEU
O modelo social europeu, o welfare state ou o Estado-Providncia, foi uma das grandes con-
quistas histricas do sculo passado, na esteira da reconstruo econmica do Velho Conti-
nente, sobretudo aps a II Guerra Mundial
23
, e inspirado nos ensinamentos Keynesianos e na
virtualidade das despesas pblicas sociais, na lgica redistributiva dos ganhos do crescimento
econmico, mitigando as diferenas e aliviando as tenses no tecido social, garantindo-se, por
este processo, sociedades mais equilibradas.
Como alguns autores apontam, a geografia econmica mundial no sculo XXI ser bastante
diversa daquela que conhecemos at hoje, a no ser que o processo de globalizao, por fora
da crise econmica e financeira internacional, como atrs abordamos, venha a por em causa a
continuada queda de barreiras alfandegrias e administrativas entre pases e regies, o que sig-
nifica limitar a liberdade de circulao de bens, pessoas, servios e capitais escala planetria.
No de admitir que esse cenrio se venha a colocar, mesmo considerando o papel clssico
dos Estados, em confronto com a globalizao, o que significa, por outras palavras, que ne-
nhum pas pode ignorar a envolvente e o seu efeito nas decises que internamente se tomam.
No ser, pois, possvel tomar medidas protecionistas, sem que tudo ao redor reaja e fique
condicionado, conduzindo invariavelmente ao isolacionismo, perda de competitividade geral
das empresas e da economia em geral e ao empobrecimento a todos os nveis.
23 Convm notar que o primeiro sistema de Segurana Social foi implementado por Otto von Bismarck, primeiro Chanceler da
Alemanha unificada no final do sculo XIX.
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Hoje existem novos drives que esto a colocar dramtica e rapidamente em causa o mo-
delo social europeu, historicamente construdo sobre a expanso econmica dos pases, da
clssica diviso internacional do trabalho em que o Norte conservava a maior parte do valor
acrescentado e o pleno emprego dos cidados e o Sul as atividades de produo extensiva
e desvalorizadas -, e da generosidade distributiva do Estado-Providncia, assente no esforo
contributivo ( fiscal ), que, atravs de uma crescente atribuio de prestaes sociais, buscava
constantemente um maior equilbrio e equidade social.
Tudo correu bem enquanto a populao ativa permaneceu jovem e ativa, financiando expres-
sivamente os sistemas de proteo social instalados, enquanto o crescimento econmico euro-
peu se apresentou robusto e continuado, projetando uma capitalizao sem risco e sem fim, e
enquanto os pases e regies atuavam, poltica e economicamente, no seu espao de soberania,
alheados dos sucessos ou insucessos dos demais.
A globalizao tornou o nosso mundo mais pequeno, mais interdependente e, portanto, torna-
se impossvel para qualquer pas ou regio do mundo no estar sujeito mudana que esse
processo desencadeia. Hoje, os pases, tal como as empresas, comparam-se competitivamente
escala mundial, pelo que os que insistem em no se adaptar, desaproveitando as vantagens
dessa dinmica, acabam por ser vitimas da sua rigidez, do isolamento e do protecionismo, que,
desesperadamente, reabilitam e aplicam para, ilusoriamente, se defenderem.
O factor demogrfico, com o envelhecimento da populao, tema alis mais detalhadamente
tratado noutro captulo deste livro, ir influir de forma drstica na relao ativo e beneficirio,
invertendo a pirmide de sustentabilidade do sistema de Previdncia, acrescendo-lhe a cont-
nua evoluo tecnolgica, destruindo aceleradamente emprego no-qualificado, assim como
o prprio processo de globalizao que incentiva a deslocalizao de atividades ( produtivas
e servios ) para pases que apresentem condies de acolhimento mais atrativas, os quais,
enquanto potncias emergentes, apresentam, ao contrrio do que a diviso internacional de
trabalho originalmente pressupunha, um mix de gente qualificada com salrios baixos, tor-
nando muitas atividades que eram no-transacionveis em transacionveis, o que leva perda
de empregos e estagnao salarial de gente qualificada, nas palavras de Mira Amaral, no j
citado livro E Depois da Crise?.
Menos populao ativa, sem qualquer perspectiva de regenerao, mais beneficirios do Esta-
do-Providncia, com maior longevidade, com reformas ou penses mais elevadas e com uma
utilizao mais intensiva dos servios pblicos de assistncia, nomeadamente no que respeita
sade, uma equao complexa, mas cujo resultado facilmente se alcana: a impossibilida-
de da manuteno do modelo, tal como est, por muito mais tempo, at porque h um risco
elevadssimo dele entrar em colapso at ao final da dcada de 2020, na maioria dos pases da
Unio Europeia. Ou seja, o fim do sistema nacional de sade, da gratuidade da educao e do
alargamento da idade da reforma para l dos 70 anos ou, pura e simplesmente, o seu fim.
Voltando a recorrer a Mira Amaral, cuja lcida viso do problema, nos perspectiva a estreita
janela de oportunidade que urge aproveitar nesta questo, sob pena de um total e dramtico
descalabro, cujas consequncias ultrapassariam os nossos piores pesadelos, o paradigma de
que o cidado, pelo facto de nascer, tem direito ao apoio financeiro do Welfare State tem de
mudar para o de que o Estado-Providncia da economia global do sculo XXI existe para ajudar
os que realmente precisam, seja por serem carenciados, seja por serem vtimas do processo
de globalizao. E preconiza, um Estado-Providncia inteligentemente seletivo, em prol dos
105
desfavorecidos e dos atingidos pelo processo de globalizao, de brao dado com o princpio
do utilizador-pagador e com uma moderada carga fiscal ( essencial num contexto de grande
concorrncia fiscal na economia global ), eis o conceito para o sculo XXI ajustado economia
global ( onde, por imperativos de competitividade, vital gerir o binmio equidade-eficincia )
e que continue a respeitar os valores da solidariedade social e da igualdade de oportunidades.
isto que estar, ento, em causa na adaptao do modelo social europeu ao sculo XXI.
24
A eminncia do colapso do modelo social europeu significa duas coisas para a Indstria Txtil,
Vesturio e Moda, escala global, mas em particular para as fileiras ( ou partes delas ) que se
vo mantendo no Velho Continente. A primeira que o processo de diviso internacional do
trabalho vai prosseguir, com a deslocalizao de atividades produtivas e servios para pases
emergentes, com predominncia do Oriente, e que este facto conjugado com a existncia de
um crescente e extenso grupo de quadros altamente qualificados nesses pases vai nivelar por
baixo os salrios nos pases desenvolvidos do Ocidente e pressionar o aumento dos horrios de
trabalho atualmente em vigor.
Uma reforma importante do Welfare State vai ser posta em marcha muito antes de 2020,
diminuindo drasticamente benesses e acabando com a gratuidade do sistema, j para no men-
cionar o alargamento da idade ativa e a reduo dos montantes das reformas e penses. No
de admitir que pases como a China e a ndia venham a implementar modelos de proteo
social, nem sequer mitigados, mormente por fora da presso das corporaes empresariais
desses pases, preocupados com a competitividade futura das empresas e da economia em
geral, contando para tal com o lobby das Cmaras de Comrcio norte-americanas nesses
pases, que no querem ver comprometidos os investimentos realizados na deslocalizao das
atividades produtivas, invocando o prprio exemplo dos EUA para o efeito.
Significa que uma diminuio da dimenso do sector txtil e vesturio, em particular na sua
vertente industrial, esperada nos prximos 10 anos, como j atrs se referiu, embora com
base noutros pressupostos, mas que poder igualmente afectar as reas mais criativas e de
gerao de valor acrescentado.
Por outro lado, o aumento da vida til de trabalho dos cidados em geral, determinar um
cuidado acrescido e continuado com a aparncia e o dress code profissional, pelo que estes
segmentos do mercado da moda, mais clssicos e mais formais, podero conhecer um ressur-
gimento, estimulando novas marcas e novos modelos de negcio que as sirvam, mais focadas
na elegncia discreta e no conforto, e menos em valores mais jovens, nos quais a generalidade
das propostas das marcas tem vindo a apostar, mas que se encontram desfocados e deslocados
desta nova realidade.
24 No deixa de ser interessante colher algumas opinies diferentes, radicais e claramente desligadas da realidade, em que pre-
conizam a reduo do horrio de trabalho para 21 horas por semana, como defende o think tank britnico The New Economy
Foundation, chamando a ateno que j John Maynard Keynes, que agora chamado para justificar tudo, nomeadamente o res-
surgimento do papel interventor do Estado, j o tinha previsto em 1930. Esta ideia assenta em que as pessoas deixariam de viver
para trabalhar, mas trabalhariam para viver, na expectativa que ganhando apenas para as suas necessidades reduziriam igualmente
a avidez consumista e passariam a ocupar o tempo restante nas relaes e actividades sociais. No deixa de ser romntica esta ideia
e, por ventura, at interessante, se fosse possvel a sua universalizao. A verdade que, actualmente, a uniformizao est a fazer-
se por baixo, pelas obrigaes e no pelos direitos, pelo que seria uma ridcula fantasia tentar impor este modelo a pases como a
China ou a ndia, que nem sequer o limite das 48 horas de trabalho garantem legalmente e onde a questo da sustentabilidade do
planeta, da mudana de mentalidades voltada para a responsabilidade social e a partilha, esto to longnquas como a possibilidade
do Homem habitar Marte.
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4. CHINA AO ASSALTO DOS RECURSOS NATURAIS E DAS FONTES DE ENERGIA
Durante o ano de 2010, foram sucessivas e recorrentes as notcias que davam a China conquis-
tando lugares cimeiros em rankings e tabelas ligadas economia global. Tornou-se o maior
exportador planetrio, destronando a Alemanha, ainda em 2008, elevou-se segunda potn-
cia econmica mundial, ultrapassando o Japo, provavelmente ainda antes do final de 2009,
ano em que se venderam mais automveis que nos Estados Unidos da Amrica
25
, tornando-se
o maior mercado do mundo.
De igual modo, em 2009, a China ultrapassou igualmente os EUA no consumo de energia, tornan-
do-se no maior consumidor mundial
26
, algo at surpreendente para a AIE Agncia Internacional
de Energia, que, mesmo com o crescimento exponencial da procura ao longo da ltima dcada,
impulsionado pelo dinamismo da economia local, seria algo s expectvel para perto de 2020,
e cuja antecipao sucedeu por fora da crise financeira e econmica global e os seus efeitos
particularmente gravosos nos Estados Unidos, os quais no atingiram a China do mesmo modo.
Alm disso, as previses de crescimento no consumo energtico na China mantm-se particu-
larmente fortes
27
, em virtude da dimenso demogrfica do pas, tendo, portanto muito espao
e potencial para crescer - apesar de em 10 anos a procura de energia ter duplicado, preciso
ter em conta que, per capita, o consumo ainda est em apenas um tero da mdia da OCDE.
Este facto conduz-se a um outro bem mais relevante: a China nada faz ao acaso, tem uma
estratgia perfeitamente delineada para se tornar a maior potncia econmica global, procu-
rando encurtar, ano aps ano, o calendrio para essa consumao, apeando de vez os Estados
Unidos do topo da tabela.
A compra - muitas vezes acima do preo de mercado
28
- de estratgicas empresas de explorao
de petrleo, em diversos pontos do planeta, um sinal muito claro da existncia de um plano a lon-
go prazo para o controlo das fontes de energia, sejam elas quais forem e estejam elas onde estive-
rem, utilizando os amplos recursos financeiros que a China hoje dispe, como j atrs analisamos.
A inteno de reforar a sua posio dominante como potncia industrial, concorrente agres-
siva escala global, em todas as atividades transformadoras, est impelir igualmente a China
para outros continentes, como frica, no qual, em troca do perdo da dvida e da oferta de
infraestruturas, com base em cadernos de encargos imbatveis e em facilidades de crdito,
obtm dos pases a concesso para a explorao de matrias-primas. Angola um caso para-
digmtico desta cooperao sino-africana.
Por outro lado, a China, ao contrrio das potncias ocidentais, no faz depender a ajuda ao
desenvolvimento do respeito pelos direitos humanos ou da boa governao locais, menos
ainda da ideologia, como acontecia no passado da ortodoxia maosta, evidenciando esta ati-
tude pragmatismo e ausncia de sentimentos de culpa, normalmente atribudos s antigas
25 Em 2009, a China vendeu 13,5 milhes de veculos automveis, mais 44% que no ano anterior, e mais 3 milhes de unidades que
nos Estados Unidos da Amrica, que, por efeito da crise, viu o seu mercado contrair, face ao ano anterior, 21%.
26 Segundo a AIE ( Agncia Internacional de Energia ), em 2009, a China consumiu 2.252 milhes de toneladas de petrleo equiva-
lentes a energia, incluindo fontes como o carvo, o nuclear, gs natural e hdrica, valores que seriam ainda mais expressivos, se o pas
no tivesse tido grandes progressos na reduo da intensidade energtica ( consumo face ao investimento ).
27 Projeces de analistas indicam que as necessidades energticas da China vo crescer 60% at 2020.
28 A CNOOC, empresa petrolfera chinesa, procurou adquirir a norte-americana Unolocal, apesar desta apenas contribuir com 57 mil
barris de crude para o total de 7,3 milhes bombeados diariamente por empresas norte-americanas, oferecendo 18,5 mil milhes de
dlares, mais 2 mil milhes que a Chevron, e claramente acima do valor de mercado.
107
potncias coloniais, que veem, assim, a sua esfera de influncia fortemente limitada com esta
entrada agressiva e inesperada deste novo competidor.
Este verdadeiro assalto da China s fontes de energia, concebido e aplicado com um sentido estra-
tgico irrepreensvel, destinado a assegurar que a enorme estrutura industrial criada, ao longo dos
ltimos anos, para se tornar a fbrica do mundo no gripe, tem paralelo igualmente na procura
de matrias-primas, para o mesmo fim, o que tem vindo a fazer disparar os preos das mesmas.
A China quer continuar a crescer a um ritmo elevado est previsto um crescimento de 11,9%
para 2010 e o seu modelo econmico assenta na produo altamente competitiva de bens
transacionveis e na exportao dos mesmos, esmagando a concorrncia internacional. Para
tanto, precisa de assegurar o acesso a todas as fontes de energia e matrias-primas que ne-
cessita, mesmo fazendo disparar os preos, mesmo estimulando movimentos especulativos,
pois, uma vez detendo aquelas, poder impor, como quiser e quando quiser, os seus preos ao
mundo. Se este processo em curso no for travado, bem provvel que a China, enquanto pa-
radigma dos preos baixos, se converta no pesadelo do mundo, pois este no ter alternativas
para comprar o que ela produzir e aos preos que ela determinar.
Em 2008, os exponenciais aumentos das matrias-primas e do petrleo precederam a crise
financeira global, cujas sequelas estamos ainda a tentar integrar. No esto passados ainda
dois anos e algo inquietante volta-se a formar, por presso da procura a partir de pases como
a China e a ndia.
29
A Europa e os EUA comeam a sentir-se verdadeiramente preocupados com esta escassez, e,
sobretudo, com processo em curso, em que se assiste a um verdadeiro aambarcamento de
recursos por parte das potncias asiticas, em especial pela China, passvel de comprometer
a recuperao econmica no Ocidente e, de igual modo, eventuais polticas de relanamento
industrial nos pases da regio.
Mas, no s nas matrias-primas, e no petrleo
30
em particular, que os preos se encon-
tram em elevada espiral: as commodities alimentares, como o trigo, o acar, o caf, o
cacau e o arroz, esto em forte alta, pressionadas por diversos factores, entre os quais as
tragdias climticas (seca extrema na Rssia e Ucrnia e chuvas torrenciais no Canad), a
procura crescente dos pases emergentes e dos seus nveis gerais de consumo
31
, a incapa-
29 A variao anual das matrias-primas, data de 14 de Abril de 2010: cobre subiu 77,5% e o ferro 170% ( s na segunda semana de
Abril aumentou 80% ), o nquel 140%, o ao 100%, o ouro 29,9%, o estanho 68,5%, o zinco 76,5% e o alumnio 66,8%. O petrleo subiu
64,8%, fixando-se o preo do barril em 85,80 USD, naquela data, continuando acima dos 80 dlares, em Agosto de 2010, em Londres.
30 Um relatrio da McKinsey & Company, datado de 2005, indicava que, entre as 10 grandes tendncias que iro moldar a paisagem
empresarial em 2015, a procura por recursos naturais vai aumentar, assim como as presses sobre o ambiente. medida que o
crescimento econmico acelera, principalmente nos mercados emergentes, estamos a utilizar recursos naturais a taxas sem pre-
cedentes ( em 2010, esgotaram-se em 9 meses os recursos projectados para o ano ). Prev-se que a procura de petrleo cresa 50%
ao longo das duas prximas dcadas e, na ausncia de significativas descobertas ou inovaes radicais, o fornecimento no dever
acompanhar este ritmo. Estamos a observar um aumento semelhante da procura ao longo de uma vasta gama de bens de consumo.
Na China, por exemplo, a procura de cobre, ferro e alumnio quase triplicou ao longo da ltima dcada. Os recursos naturais mundiais
so cada vez mais escassos. As falhas de gua vo ser a principal restrio ao crescimento em muitos pases. A atmosfera, um dos
recursos naturais mais raro, vai precisar de transformaes dramticas no comportamento humano para evitar a sua degradao. A
inovao na tecnologia, a regulamentao e a utilizao de recursos vo ser fundamentais para criar um mundo que possa fomentar
o slido crescimento econmico e sustentar as exigncias ambientais.
31 A China vem acrescentando, todos os anos, quase 100 milhes de cidados sua classe mdia e, se bem que no se possa equi-
parar com o que a classe mdia dos pases desenvolvidos do Ocidente e os seus padres de consumo, significa que, mais e mais
segmentos de populao, tm acesso a mais bens, entre os quais a uma alimentao mais rica e variada, o que, no podendo ser
integralmente satisfeita pela oferta interna, ter de ser procurada no exterior, criando assim uma crescente presso no mercado das
matrias-primas e commodities escala internacional.
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cidade real de, em alguns casos, no existir uma oferta altura e a especulao financeira.
Preos mais elevados das matrias-primas e da energia, significam mais inflao, o que poder
ser um processo de longa durao, que se poder prolongar at 2020, e eventualmente para
l desse ano, determinando um reordenamento geopoltico e geoeconmico mais importante
do que a generalidade dos analistas esto a prever e significar mais uma tenso adicional na
consolidao de globalizao econmica, ou, porventura, no seu condicionamento ou reverso.
Seja como for, todos estes processos so hoje mais dinmicos e mais imprevisveis que no passado.
A China pode cair na tentao de realizar o assalto e tentar monopolizar o controlo das fontes
de energia e das matrias-primas, mas a ter o mundo inteiro contra, a OMC finalmente a
clamar pelo respeito dos mais elementares princpios pelos quais se rege o comrcio interna-
cional, e os principais mercados de exportao do Imprio do Meio a fecharem-lhe as portas
e a reintroduzir justificadamente efetivas medidas protecionistas. lucrativo colocar os clientes
a pagar mais pelo que se lhe vende, reduzindo igualmente o nmero de fornecedores e con-
correntes, mas j completamente estpido conduzir esses mesmos clientes ao suicdio ou
morte, pois fica-se ento sem qualquer mercado.
Tambm a Indstria Txtil e Vesturio internacional est a sofrer com este inesperado aumento
das commodities e da energia.
S o algodo, a principal matria-prima da Indstria subiu 41% no primeiro semestre de 2010
relativamente ao ano transacto, existindo igualmente dificuldades no fornecimento da mesma,
j que quem a detm entrou no jogo da especulao, procurando tirar o mximo rendimento
da escassez ou da loucura que se apoderou dos mercados.
Alm disso, existindo sobrecapacidade instalada escala global, os clientes finais da Indstria
no esto disponveis para aceitar qualquer repercusso da subida do custo da matria-prima
no preo final, alegando que no tm margem para aumentar preos ao consumidor final,
ainda em frgil recuperao da crise econmica internacional que tem vindo a afectar a gene-
ralidade dos pases desenvolvidos desde 2008.
A China e a ndia, procuram, neste jogo, controlar o mercado das matrias-primas destinadas
indstria txtil e vesturio, nomeadamente o algodo, a l e a seda, mas tambm as fibras
artificiais, atravs da concentrao cada vez maior naqueles pases da capacidade produtiva
instalada, fazendo vingar os seus baixos custos produtivos e as estratgias locais de controlo a
prazo do processo, como atrs referimos.
Tambm, por esta perspectiva, a manuteno de uma estrutura industrial nos pases desen-
volvidos da Europa, incluindo Portugal, cada vez mais difcil, a prazo, em particular para as
produes que sejam mais sensveis s oscilaes de preos das matrias-primas e que acres-
centem pouco valor no processo, pois, tambm aqui, a escala far toda a diferena. A China e
a ndia sabem-no bem, e no s sabem, como no se cobem de actuar com grande intencio-
nalidade, sacudindo todo o mercado global, afectando a Indstria da Moda, em todas as suas
vertentes, mas dando sinais claros e inequvocos que a mesma, tambm por isso, est cada vez
mais dependente da sua vontade e estratgia. Presente e futura.
5. CRIATIVIDADE MADE IN BRICS: O FIM DA UNIFORMIZAO CULTURAL IMPOSTA PELO OCIDENTE
A globalizao precipitou um mundo geopoliticamente partilhado, multipolar e multicultural.
A primeira dcada do sculo XXI revelou a eroso da projeo internacional do poder dos
109
Estados Unidos da Amrica, e por arrasto de todo o Ocidente, e a transferncia da sua
esfera de influncia para potncias emergentes na sia, na Amrica Latina e na Europa.
O processo est longe de estar concludo, mas so j bem visveis os sinais de que o mundo
uma aldeia global e no tem necessariamente que viver segundos os ditames polticos, econ-
micos e culturais, de Washington, Londres ou Paris.
Caminhamos para um melting pot de muitas influncias, de culturas distintas, s vezes quase
antagnicas, um mix de raas, etnias, lnguas e naes, uma verdadeira Babel universal,
com a diferena de que, neste quadro, todos tendencialmente nos entenderemos e sairemos
mais ricos, individual e colectivamente, evoluindo enquanto espcie, procurando a sempre dif-
cil redeno da Humanidade, particularmente quando ela caminha perigosamente na borda do
abismo, como nos tempos que correm.
A criatividade e a inovao sero o grande motor da economia mundial na prxima dcada,
a alavanca que permitir s empresas e aos pases descolarem dos estados de paralisia e blo-
queio em que se encontram, procurando satisfazer os clientes e os cidados em geral, dando-
lhe coisas diferentes para realizarem desejos diferentes.
A criatividade realmente o pilar sobre o qual assenta a atual economia guiada pela inovao.
Esta perspectiva assumida pelos investigadores de Harvard, que insistem ser este o momento,
em plena turbulncia da crise, para investir mais e mais em inovao e criatividade. Mukti Khai-
re, professora na Harvard Business School, em Boston, afirma que a criatividade no se gere,
promove-se, e mais que nunca vital em tempo de desafios. No basta promover o downzing
tpico das pocas de recesso, para realizar os ajustamentos da estrutura de custos s novas re-
alidades da procura, na busca das rentabilidades perdidas, h que buscar ideias que promovam
a organizao e a sua funo, que ofeream produtos e servios orientados ao mercado e aos
seus interesses, sempre renovados. To importantes como a eficincia so a inovao e a criati-
vidade, pois se uma garante a latncia da vida, as outras instilam-lhe o seu sopro fundamental
32
.
No mesmo sentido vai Carl Rohde, CEO da empresa Science of Time
33
, que defende ser cru-
cial, precisamente em momentos de maior dificuldade como o que vivemos e que impem uma
acrescida seletividade ao tecido empresarial, conseguir descobrir o que distingue uma organiza-
o em relao aos seus concorrentes e ser isso a diferena na guerra pela sobrevivncia. Em
tempos de crise h duas formas de enfrentar as dificuldades: a primeira na defensiva, com raiva
e amargura; a outra reao, a que apelidamos abordagem da resilincia, surge quando pensa-
mos que, ainda que exista dificuldade, esta vai tornar-nos mais fortes e criativos. E com estes no-
vos poderes de criatividade ns conseguiremos subir mais alto e crescer, crescer acima do risco.
Se isto parece ser uma verdade insofismvel para o nosso mundo, ocidental e desenvolvido,
mas ameaado por uma crise profunda, extensa e sem fim vista, mais certo parece ter sido
para muitas potncias emergentes, que apostaram forte, desde h vrios anos, na formao
32 Mukti Khaire, que tirou o seu mestrado em Gesto no Instituto Indiano de Tecnologia, em Mumbai, na ndia, um dos BRICs que esto
a redesenhar o futuro da geopoltica e da geoeconomia mundial, entende que o fomento da criatividade dentro das empresas no
pode ser deixado ao acaso e espontaneidade. E vai mais longe, ao considerar que, embora a tolerncia das empresas relativamente
ao sucesso em projectos inovadores se torne mais reduzida, estas tm de manter a perspectiva de longo prazo e no abandonar, de
modo algum, as prticas que permitem o desenvolvimento da criatividade interna. Ora, criatividade sempre implicou experimentao
e tolerncia a alguns erros. S atravs desse processo evolutivo se aprende e inova, traves mestras para o sucesso a longo prazo.
33 A Science of Time, fundada em 1995, por Carl Rohde, especialista em sociologia cultural e professor na Universidade de Utrecht,
na Holanda, hoje a maior organizao do mundo em pesquisa de tendncias ( cool hunting ), funcionando numa network de 500
consultores em todas as partes do mundo, est centrada nos comportamentos dos consumidores, os quais do origem a percepes,
que, por sua vez, derivam em produtos, negcios, campanhas ou marcas.
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orientada inovao e criatividade, para fomentar a competitividade do modelo econmico
e social, em que assentam o seu atual e futuro sucesso.
No por acaso que, entre as centenas de milhares de jovens gestores, engenheiros e desig-
ners, que as escolas chinesas, indianas e brasileiras, vo lanando no mercado global todos os
anos, os mais talentosos acabam nas ps-graduaes das Universidades dos EUA, Reino Unido,
Frana ou Alemanha, outros ingressam nos quadros das mais exigentes multinacionais o que
significa que, dentro de breves anos, os veremos chegar ao topo da sua administrao -, sendo
que a esmagadora maioria dos mais importantes prmios internacionais de design e moda,
so, na ltima dcada, invariavelmente alcanados por concorrentes de origem asitica.
E se nos centrarmos na Indstria da Moda, escala global, podemos facilmente inferir que
uma revoluo silenciosa est em marcha, tendo como lder dessa transformao um pas que,
j por si s, o paradigma da miscigenao, da multiculturalidade, da fuso de raas, etnias,
culturas e de gosto: o Brasil.
Existe uma tendncia, cada vez mais afirmada, de consolidar uma aliana criativa entre o de-
sign e a moda, sendo tal escola liderada pelo Brasil e pelos seus colgios estticos, que promo-
vem atitudes disruptivas, obrigando a saltos em frente, mas exigindo que a criatividade tenha
um sentido til, que sirva a sociedade e viva do mercado.
So inmeros os exemplos da fecunda fertilizao cruzada, como alguns a apelidam, que
acontece a entre a moda, o design, a arquitetura e a arte, tendo em conta que vivemos num
mundo em que as griffes cada vez vendem menos roupa ou bens fsicos, para passarem a
vender um lifestyle total.
frequente, hoje, ver grandes criadores de moda ou marcas de moda a transitarem para reas
pouco convencionais, como o mobilirio ou a hotelaria, por exemplo, assim como reconhecidos
arquitetos e designers de equipamento aventurarem-se nos territrios da moda vestir.
Seja como for, e isso mais um facto que prova poderosamente o que estamos a referenciar,
do Brasil que tem partido, de forma pioneira, esta tendncia: a marca local de sapatos Melis-
sa, para l de convidar importantes designers de moda para as suas edies especiais, como
Vivienne Westwood ou Jean Paul Gaultier, tem procurado recorrer a criativos de outras reas,
como o mobilirio ou a arquitetura, destacando-se os locais irmos Campana e a famosa arqui-
tecta de origem iraniana Zaha Hadid.
H uma exploso de criatividade latente em pases como o Brasil, a China ou a ndia, e basta
que se criem as condies ideais para que ao talento se junte circunstncia, projetando glo-
balmente os outputs dessa imensa riqueza, mais valiosa que todas as commodities ou os
produtos manufacturados, que essas mesmas potncias emergentes tambm possuem e que,
de momento, so responsveis quase exclusivos pela dinmica do seu crescimento.
H, contudo, que temperar esta concluso. A Europa ser ainda, por muitos anos, seno dcadas,
a potncia lifestyle, em contraponto com a potncia militar que os Estados Unidos ou a potn-
cia econmica que a China. A criatividade poder vir a ter origem, cada vez mais, fora do mbito
geogrfico do Ocidente, mas a matriz esttica continuar a reconduzir-se ao fundamento dos
seus valores, pelo que, mesmo que a criatividade e inovao passem a ser preponderantemente
geradas no Oriente ou na Amrica Latina, ter que realizar-se a sua dissociao tnica, sob pena
de segregar em vez de integrar, colocando em causa qualquer ambio de implantao global.
Ao Brasil tudo ser mais fcil, pois a sua raiz principal europeia, embora colorida com influn-
cias africanas e orientais ( forte comunidade de origem japonesa no Sul do pas ), tem um estilo
111
de vida imitvel, na sua vertente luminosa, com que o mundo se deslumbra, sabe comunicar e
sabe seduzir, algo particularmente difcil para os restantes povos, em particular os do Oriente,
por muito poderosas e avanadas que se tornem as respectivas sociedades e economias.
Se bem que podemos concluir, com grande segurana, que a segunda dcada do sculo XXI se
caracterizar pelo fim da uniformizao cultural imposta, durante centenas de anos, pelo Ociden-
te, tambm parece ser certo que a influncia dos seus valores estticos e culturais permanecer
como base primordial de inspirao, os quais sero renovados, reinventados, enriquecidos, dila-
tados e at confrontados, num processo fortemente dinmico, mesmo revolucionrio, em que a
mestiagem e a pluralidade sero o padro, os seus consumidores estaro enquadrados por mo-
dernas tribos
34
, agrupadas por muitas e variadas caractersticas, pertenas e motivaes, com
segmentaes mltiplas e complexas, a que a oferta tem de responder de forma customizada.
A Indstria da Moda, neste particular domnio, como alis em muitos outros, apresentar-se-
como paradigma e exemplo a seguir, mostrando como a mecnica de um negcio pode ser a
representao fiel da mecnica de todo um mundo que est para vir.
6. A SEGURANA DOS OCEANOS E A EMERGNCIA DAS ECONOMIAS DO MAR
A importncia dos oceanos, no contexto geopoltico e geoeconmico, a que se lhes acresce
as questes, cada vez mais atuais, do ambiente e das alteraes climticas, ganhou especial
relevncia com a evoluo do processo de globalizao.
Os oceanos, que ocupam perto de trs quartos da superfcie terrestre, afinal so s um, ligam
todos os continentes, e aquilo que sucede num, mais cedo ou mais tarde, acaba por afectar os
restantes, o mundo inteiro. So um imenso e ainda pouco explorado ativo econmico, um re-
gulador climtico e ambiental imprescindvel, sem o qual os ecossistemas estariam ainda mais
ameaados e a espcie humana verdadeiramente condenada a curto prazo.
Para alguns pases, como Portugal, que possui uma gigantesca zona econmica exclusiva de
1,7 milhes de quilmetros quadrados e que tem a real perspectiva de a aumentar para 3 mi-
lhes, se a ONU aceitar o pedido de soberania sobre a plataforma continental, o mar pode
significar um futuro de sustentabilidade e prosperidade econmica, que, neste momento, face
crise econmica e financeira global e os problemas estruturais da sua prpria economia, pode
converter-se num verdadeiro milagre
35
.
antiga, praticamente clssica, a disputa das correntes de pensamento sobre o uso dos oceanos.
Desde a primeira vaga de globalizao, iniciada pelos portugueses, no sculo XV, secundada pe-
los espanhis, se discute se liberdade de trnsito pelos oceanos. Mare Clausum contra Mare
Liberum, aparece como uma espcie de projeo do iderio protecionista contra o iderio
liberal, tendo vencido, finalmente, esta ltima corrente, especialmente aps a ascenso dos
34 As tribos digitais so uma boa ilustrao desta nova realidade, como acontece com as redes sociais. Segundo o marketeer Seth
Godin, a web encoraja-nos a encontrar pessoas que partilhem os mesmos gostos que ns e d-nos a possibilidade de comunicarmos
com elas. E permite-nos, tambm, testar ideias, conceitos, e desenvolv-los com baixos custos e num espao muito curto () as
tribos guiam-se a elas prprias, desafiam-se e trabalham numa direco comum. Os grupos no tm uma direco muito definida.
35 Esta possibilidade, ou melhor este desgnio, defendida por Ernni Lopes, no seu livro Hypercluster da Economia do Mar, que
estima que o mar representa entre 2 a 6% do PIB, se considerarmos apenas os efeitos directos ou a soma de todos eles, ou seja entre
3,3 mil a 9,9 mil milhes de euros, embora seja possvel duplicar este valor at 2025. No mesmo sentido, vo as insistncias do Presi-
dente da Repblica Portuguesa, Anbal Cavaco Silva, que, no quadro das dificuldades financeiras que o pas enfrenta em 2010, apela ao
investimento nas actividades relacionadas com o mar, como um futuro possvel e motivo de esperana para o pas e a sua perenidade,
ou no esteja nos oceanos uma boa parte da identidade nacional. Portugal possui uma Estratgia Nacional para o Mar, alicerada na
integrao de diversas polticas nacionais relacionadas com mar, no mbito do Ministrio da Defesa, desde o final de 2006.
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imprios coloniais mercantilistas holandeses e britnico, que ocuparam o espao em declnio
dos imprios coloniais portugus e espanhol. Um mar de livre circulao favorece o comrcio,
multiplica os contactos e multiplica os negcios. O controlo efetivo dos oceanos pertence, neste
contexto, a quem tem o poder naval e consegue projetar esse poder at onde interessa faz-lo,
protegendo os interesses econmicos agregados.
As potncias navais modernas, como o Reino Unido e os Estados Unidos da Amrica, constru-
ram a sua hegemonia geopoltica com base no controlo dos mares, e o seu poderio geoeco-
nmico acabou por lhe ser corolrio natural, sendo o inverso igualmente certo, pois grandes
potncias terrestres que nunca conseguiram assumir a primazia naval, acabaram por, mais
cedo ou tarde, declinar, como foi o caso da Alemanha ou da Unio Sovitica.
As modificaes geoestratgicas, decorrentes do fim da guerra fria, bem como a intensifi-
cao das relaes comerciais internacionais, principalmente a partir do final do sculo XX,
tm vindo a colocar o tema da segurana dos oceanos na ordem do dia, embora com escassos
resultados prticos.
Contudo, altamente plausvel que a securitizao dos mares, enquanto patrimnio comum
da humanidade, passe a ser encarada com bastante mais seriedade at 2020, e para l desta
data, no apenas em resultado da multipolaridade do poder geopoltico, com a forada parti-
lha de influncia entre os Estados Unidos, China, ndia e um conjunto alargado de potncias
regionais, para as quais o mar uma natural extenso da sua soberania e o seu controlo uma
manifestao do seu exerccio, mas porque, na regulao natural e expectvel da globalizao,
se inscrevem tambm e obviamente os oceanos, enquanto territrio de mobilidade, recurso
econmico a explorar e elemento vital para o equilbrio ambiental, sem o qual, nenhum pas,
esteja onde estiver localizado, poder prescindir.
O Relatrio O Oceano Nosso Futuro, que a Comisso Mundial Independente para os Oceanos
( CMIO ), presidida pelo antigo Presidente da Repblica Portuguesa, Mrio Soares, apresentou,
em 1998, ao Secretrio-Geral da ONU, Kofi Annan, alertava j para um conjunto de realidades
que, uma dcada aps, parecem vir a ser confirmadas, realizando algumas recomendaes,
como o Estatuto do Alto Mar, enquanto espao sob tutela pblica, ou o Observatrio Mundial
dos Assuntos do Oceano, destinado ao acompanhamento permanente e independente de um
sistema de governao dos Oceanos, as quais, na sua maioria, foram to entusiasticamente
acolhidas como olimpicamente ignoradas, embora formalmente acomodadas na Conveno
das Naes Unidas sobre o Direito do Mar ( CNUDM ).
Hoje, contudo, parecem comear a estar criadas condies para levar prtica a boa retrica
do referido Relatrio, ajustando-o obviamente realidade que vivemos e, sobretudo, realida-
de que vamos viver no futuro.
A investigao cientfica e a tecnologia moderna promoveram um conhecimento alargado de uma
realidade que, muito embora, nos seja cada vez menos estranha, contm ainda uma boa dose de
mistrio para desvendar, o que tambm funciona como estmulo para se ir mais e mais longe. reas
como a biologia, a aquacultura, as pescas, a explorao de recursos minerais, as energias alternati-
vas ( torres elicas em alto mar ou aproveitamento da energia das ondas ), o turismo, a construo
naval e as infraestruturas de apoio navegao comercial e de recreio, do uma gigantesca densi-
dade econmica questo dos oceanos, tornando-os o maior ativo do Planeta, os quais, apesar de
ameaados e agredidos, conservam ainda o seu potencial econmico quase intacto e se permitem
constituir como um dos principais drives do crescimento mundial nas prximas dcadas.
113
Deixou, pois, de ser possvel continuar a discutir a questo dos Oceanos sem falar na sua regula-
o, na necessidade de garantir a sua segurana e a partilha equitativa dos seus benefcios, mas
tambm das responsabilidades que cabem a todos: totalmente inaceitvel que o espao mar-
timo tenha, em termos relativos, menos regulamentao que o espao areo e at o ciberntico.
As ameaas integridade dos oceanos multiplicam-se, entre as quais podemos citar as de na-
tureza ambiental basta ver o caso do derrame de petrleo em consequncia da exploso de
um poo de explorao da BP
36
no Golfo do Mxico, em Maio de 2010, que se tornou na maior
catstrofe do gnero a afectar os EUA , ou as relacionadas com a pirataria em certas regies,
como o mar do Sul da China, a Indonsia e ao largo pases como a Somlia, impem ao rpi-
da e determinada, quer dos Estados, individualmente, quer da comunidade internacional como
um todo, mormente atravs da ONU e das suas agncias.
nesta esteira que a Unio Europeia criou, em 2006, a Agncia Europeia de Segurana Martima,
que tem sede em Lisboa, no rescaldo dos desastres ecolgicos provocados pelo derramamento
de crude pelos petroleiros Erika, em Dezembro de 1999, no Golfo da Biscaia, e pelo naufrgio do
Prestige, em 2002, ao largo da Galiza, ambos em Espanha, mas da qual se espera uma inter-
veno mais ambiciosa, no apenas para assegurar que novos desastres no venham a suceder,
mas igualmente para promover uma nova viso dos recursos martimos e do seu aproveitamento,
como parte fundamental de uma estratgia de desenvolvimento para toda a Unio Europeia.
O mar a nossa derradeira esperana, a reserva ltima para que a espcie humana se possa
redimir, tornar sustentvel a sua presena na Terra e ser capaz de, em tempo til, desenvolver
tecnologia capaz de se projetar para o espao exterior, permitindo-lhe colonizar outros plane-
tas e alongar indefinidamente a sua existncia
37
.
O mar mais que um recurso econmico e ambiental para explorar e para cuidar, tudo o que
nos resta e demasiado importante para que continuemos a ignor-lo ou a menorizar a sua im-
portncia. Torn-lo regulado, seguro e partilhado, o nosso maior desafio para as dcadas que
se seguem; se falharmos com ele, como temos falhado em tantas outras coisas, podemos estar
a condenar a prazo, porventura bem curto, a nossa prpria sobrevivncia.
A Indstria Txtil e Vesturio tem um interesse cada vez maior nos mares, no apenas como
fonte de inspirao de tendncias, conceitos e marcas de moda, mas igualmente por encontrar
no universo dos oceanos e nas atividades que nele se envolvem um vasto campo de aplicaes
tcnicas, cada vez mais evoludas, e mercados de elevado valor acrescentado, que vo dos
tecidos com propriedades isolantes e trmicas, com que o vesturio dos marinheiros confec-
cionado, s cordas e redes utilizadas nos barcos e nas plataformas petrolferas, passando pela
gerao de energias alternativas em alto mar.
Alm disso, a vida marinha encerra novidades crescentes, podendo imaginar-se amanh uti-
lizar algas para matria-prima de produtos txteis, como hoje se utiliza o algodo ou l, mas
com inimaginveis vantagens, incluindo a termoregulao, a condutibilidade, a teraputica
36 BP: British Petroleum
37 Stephen Hawking, um dos mais importantes e populares cientistas do nosso tempo, autor de Uma Breve Histria do Tempo,
perfilha a ideia que vamos viver tempos particularmente perigosos no futuro e mostra o seu total descrdito pela capacidade do
Homem em evitar o esgotamento dos recursos naturais e em lidar com a sobrepopulao, pelo que advoga no termos mais do
que 100 anos para ganhar capacidade de nos lanarmos no espao exterior e procurarmos colonizar outros planetas para garantir
a perenidade da espcie, mesmo que tal desgnio seja o mais custoso que alguma vez o ser humano se envolveu. No h, para ele,
outra alternativa e o tempo est a esgotar-se rapidamente.
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mdica ou a cosmtica, entre muitas outras, algumas atualmente insondveis, mas que faro
parte da nossa normal vida diria daqui a dez ou vinte anos.
7. FEDERALIZAO DA UNIO EUROPEIA: A UNIO FISCAL
Num artigo publicado, no incio de Junho de 2010, em diversos jornais
38
e revistas especializa-
das em Economia e Finanas, o Professor Barry Eichengreen, da Universidade de Berkeley, na
Califrnia ( EUA ), escreveu que as ltimas semanas foram o perodo mais surpreendente e
importante dos 11 anos de existncia do euro. Em primeiro lugar, deu-se a crise grega, seguida
do resgate da Grcia. Quando a crise se estendeu a Portugal e a Espanha, foi criado o fundo de
estabilizao financeira no valor de um bilio de dlares. Por ltimo, o Banco Central Europeu
procedeu a uma interveno sem precedentes, ao comprar dvida soberana espanhola, portu-
guesa e irlandesa. Tudo isto era inimaginvel um ms antes.
E prossegue a sua lcida anlise, ainda para mais realizada por algum que vive nos Estados
Unidos: essa quinzena mirabilis na Europa foi tambm marcada por previses assombrosas
e errneas. A Grcia seria escorraada da unio monetria. A Zona Euro seria dividida numa
unio do Norte da Europa e numa unio do Sul da Europa. E at se disse que o euro e mesmo
a Unio Europeia se desintegrariam quando a Alemanha voltasse as costas ao projeto. () Os
que previram o colapso do euro estavam errados porque no compreenderam o que estava em
jogo. O euro o smbolo do projeto europeu. () Abandon-lo seria o mesmo que declarar que
todo o projeto de integrao europeia um fracasso.
Esta anlise resume bem a situao que a Unio Europeia e o Euro vivem atualmente, no rescal-
do da crise da dvida soberana grega e do risco de contaminao de default a outros pases,
nomeadamente aos do Sul da Europa e a Irlanda.
Faltou, contudo, dizer o mais o mais importante. A referida quinzena mirabilis, ocorrida em
Maio de 2010, com todos os acontecimentos volta do resgate da Grcia e da preservao
do Euro, determinou algo bem mais determinante para o futuro da Europa: a situao de
emergncia obrigou a que os pases em dificuldades procedem-se a reformas estruturais
fundamentais, que, de outro modo, seriam impensveis, ao mesmo tempo que investiu os
pases do Norte da Europa, com a Alemanha cabea, num papel de condicionador e de
controlo, que, ainda h escassos meses atrs, seria considerado impensvel, por ser ofensivo
da soberania nacional dos demais.
Efetivamente, o apoio Grcia, assim como a Espanha e Portugal, e mais recentemente Irlan-
da, obrigou os governos destes pases a implementar programas de austeridade radicais, com
cortes violentos na despesa pblica, com vista reduo do dfice e da dvida externa, ao mes-
mo tempo que propunha, ao mais alto nvel, um conjunto de reformas estruturais, nos domnios
financeiro, econmico e laboral, indispensveis para criar sustentabilidade e credibilidade aos
respectivos programas de recuperao
39
, sem o que as agncias de rating internacionais con-
38 Em Portugal foi publicado pelo Jornal de Negcios, de 4 de Junho de 2010.
39 De acordo com Eichengreen, em primeiro lugar, a Europa precisa de um Pacto de Estabilidade com garra. E o que ir acon-
tecer, porque a Alemanha insistir nisso. Tal como foi proposto pela Comisso Europeia, este pacto reforado ter limites ao dfice
ainda mais apertados para os pases fortemente endividados. As excepes e isenes sero retiradas. Os governos tero de deixar
que a Comisso Europeia aprove ou no, antecipadamente, os seus planos oramentais. Em segundo lugar, a Europa precisa de ter
mercados laborais mais flexveis. Parte do ajuste na unio monetria dos Estados Unidos ocorre atravs da mobilidade laboral. Isso
nunca acontecer na Europa a uma escala semelhante, atendendo s suas barreiras culturais e lingusticas. Em vez disso, a Europa
ter de recorrer flexibilidade salarial para poder melhorar a competitividade das regies em apuros. () Em terceiro lugar, a Zona
Euro precisa de uma co-garantia oramental. Precisa de dispor de um sistema de transferncias temporrias para os pases que
115
tinuariam a baixar a notao das respectivas dvidas soberanas e a fazer subir os juros da dvida
externa, abrindo caminho igualmente para a ao dos especuladores globais.
Trata-se do mais importante passo que a Unio Europeia deu, desde o Tratado de Lisboa, pois,
desta forma, os pases credores, como a Alemanha e a Frana, passam a condicionar as polti-
cas econmicas e oramentais dos pases em dificuldades, no s validando as medidas inter-
namente tomadas, como obrigando a outras, entendidas como adequadas solvabilidade das
finanas pblicas e sade econmica dos pases necessitados de ajuda.
Isto no mais que uma profunda derrogao da soberania dos pases membros da U.E., em
especial daqueles mais frgeis, mais pequenos e em desespero de causa, que, desta forma,
no tm qualquer alternativa em seguir os ditames transnacionais, emanados de Bruxelas, de
Berlim ou Paris.
O ms de Maio de 2010 foi um marco de viragem na Unio Europeia, pois nada ser como dantes.
Todos os pequenos avanos que a Europa foi fazendo, penosamente atravs da aprovao
dos seus sucessivos tratados de reforma, de que o ltimo relevante foi o de Lisboa, o qual, no
criando uma Unio Poltica, deixa algumas estruturas funcionais que podero ajudar a con-
cretizar futuramente esse desiderato, foram eclipsados, em termos de eficcia, pelo estado de
necessidade em fazer aprovar medidas de emergncia e de resgate nacional.
Transferir para Bruxelas a anlise prvia e a validao dos Programas de Recuperao e os
programas econmicos, alis constantes nos oramentos nacionais, um gigantesco passo em
frente, rumo ao federalismo, que tantas vezes era recusado, de forma veemente, pelos pases.
Depois da Unio Aduaneira, da Unio Monetria, da tentativa de criar uma Unio Poltica mais
integrada, o passo natural a Unio Fiscal, na qual ser a U.E. a deliberar a criao de impos-
tos
40
, a aplic-los diretamente, e a recolher as receitas do mesmo.
Tal passo pressupe a criao de um Governo econmico europeu, que estabelea uma poltica
econmica para a Europa, independente e, por ventura, contraditria, relativamente que os
Estados-membros concebem e implementam. E, se falamos de uma poltica econmica co-
mum, falamos naturalmente de uma Unio Fiscal, legislada pelo Parlamento Europeu e gerida
pela Comisso, pela qual os rgos da U.E. podero criar e cobrar diretamente novos impostos,
adicionalmente ou em substituio dos Estados-membros, condicionando, cada vez mais, a
autonomia e a liberdade de governao que determinados pases j veem colocadas em causa,
em virtude das circunstncias e da conjuntura, tal como hoje sucede.
A Alemanha, relutantemente, liderando um sindicato de pases europeus, ajudou a Grcia a
obter financiamento nos mercados globais, mas imps ao pas, como a outros do Sul da Europa
conseguiram pr as suas finanas pblicas em ordem mas que foram atingidos por choques adversos. () Em quarto lugar, a Zona
Euro precisa de um mecanismo de financiamento de emergncia adequado. () Por ltimo, a Europa precisa de uma regulao
bancria coerente. Uma das razes pelas quais a crise grega to difcil de gerir prende-se com o facto de os bancos europeus
estarem subcapitalizados, sobreendividados e repletos de Obrigaes do Tesouro gregas, pondo assim de lado a possibilidade de
reestruturao e, consequentemente, do alvio do encargo da dvida da Grcia. () Se a Europa tem um mercado nico e uma
moeda nica, ento precisa de ter um nico regulador da banca.
40 Durante o ms de Agosto de 2010, o Comissrio Europeu do Oramento, Janusz Lewandowski, lanou a ideia, atravs de uma
entrevista ao Financial Times Deutschland, da criao de um imposto europeu, o qual funcionaria num quadro em que os pases
tm de reduzir os seus dfices oramentais e, a existir essa taxa centralizada, se reduziriam as necessidades de contribuio ( 70%
das receitas comunitrias so constitudas pelas contribuies nacionais ) para o oramento comunitrio. Escusado ser dizer que
tal proposta mereceu a recusa liminar do Reino Unido, atravs do Secretrio de Estado do Comrcio, Lorde Sassoon, que afirmou
ser a fiscalidade matria soberana dos Estados. Por enquanto. A Frana e Alemanha, embora no tendo apelado a este argumento
limite, foram apontando que esta no era a altura oportuna para discutir a matria. Contudo, todos sabem, que no s oportuna
como indispensvel. O tempo far o resto.
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e Irlanda, draconianos programas de austeridade, orientados rpida diminuio da dvida p-
blica e da dvida externa, malgrado as crticas que lhe forma dirigidas, no tanto por atentar
soberania dos demais Estados-membros da Unio, mas por, ao obrigar a aplicar nestes medidas
to restritivas, que, por fora da teraputica de choque, possam prejudicar as perspectivas do
crescimento econmico de cada um e globalmente.
A Europa caminhar para um Estado federal nos prximos dez anos. Basta olhar o percurso
feito pelos Estados-Unidos da Amrica, para se perceber que o caminho que est a percorrer
, em muitos aspectos, semelhante, e que no deixa grande margem para a reversibilidade.
Para os que imaginaram uma Unio Europeia sem Euro, desenganem-se. Ele perdurar, no ex-
pulsar a Grcia nem qualquer outro, alargar a sua zona de atuao a outros pases europeu,
tornar-se- mais forte na cena internacional, competindo com o dlar como moeda de refgio,
mas obrigar a alteraes profundas no domnio econmico e oramental dos Estados-mem-
bros, naturalmente condicionando assimetricamente os mais pequenos e frgeis e evitando
criar conflito com os grandes Estados da Unio, promovendo um poderoso passo em frente
rumo ao Federalismo Europeu.
A crise, na sua emergncia, extenso e intensidade, fez mais que todos os Tratados at agora
assinados pela integrao da U.E. e na perspectivao de uma Unio Poltica plena, pela via do
federalismo. E sem necessidade de referendos nacionais! Assim foi e a histria ser fatalmente
repetida ao longo da prxima dcada.
A Indstria Txtil e Vesturio europeia no pode encontrar grandes motivos de jbilo nesta
tendncia.
A Europa ser, cada vez mais dominada pelo eixo Paris-Berlim, com especial tutela das naes
do Norte da Europa, todas elas com uma viso ultraliberal do comrcio internacional, desinte-
ressadas de uma poltica industrial comum e menos ainda de uma reindustrializao da Europa.
Uma Europa que caminha para uma Federao de Estados e que encontra na Unio Fiscal e no
controlo dos oramentos um substrato prtico, mas altamente eficaz, tendo em considerao
que a Indstria Txtil e da Moda s interessa a um grupo limitado, e desorganizado, de pases
europeus, ainda para mais em diferentes graus de desenvolvimento e com interesses e pers-
pectivas diferentes sobre o seu futuro, uma Europa que ignora as atividades transformadoras
tradicionais, convencida que os servios e a inovao tecnolgica sero a chave suficiente para
o seu fortalecimento e projeo econmica global. No o e no ser, como muito em breve
voltaremos a constatar, especialmente quando a poeira da crise assentar e verificarmos que
tudo permaneceu na mesma, embora agora com a agravante de os pases do Norte da Europa,
passarem a exercer uma condescendncia ativa e tutelarem os demais com a autoridade e a
legitimidade que a fora dos acontecimentos efetivamente lhes conferiu.
8. O FIM DA INTERNET GRATUITA?
Um estudo conduzido pela consultora GlobeScan para a BBC World Service, divulgado no
incio de Maro de 2010, concluiu que 4 em 5 pessoas, escala internacional, numa amostra
alargada realizada em 26 pases, considera que estar ligado Internet deveria ser um direito
fundamental
41
, como o trabalho, a sade, a educao ou a criao intelectual.
41 Em alguns pases, efectivamente j o , como a Finlndia ou a Estnia.
117
A ONU Organizao das Naes Unidas, encoraja o acesso universal Internet, e o secretrio-
geral da Unio Internacional das Telecomunicaes, Hamadoun Tour, vai mais longe ao afir-
mar que o direito comunicao no pode ser ignorado, que a Internet uma das mais pode-
rosas fontes de esclarecimento alguma vez criada e que, por isso, os governos no podem deixar
de a considerar como uma infraestrutura bsica, como as estradas, o saneamento e a gua.
O mesmo estudo reala o facto de a Internet ter acrescentado liberdade, permitir um maior
acesso informao e um espao privilegiado para aprender, alm de constituir igualmente
um meio de contacto interpessoal cada vez mais importante, inclusivamente para o relaciona-
mento sentimental.
No deixa de ser curioso que os mais entusiastas dos benefcios da Internet sejam as popu-
laes dos pases emergentes, como os da Amrica Latina e os da sia, claramente acima da
mdia das respostas obtidas no estudo, o que atesta o contributo que tiveram as modernas
tecnologias de informao e o conhecimento em rede, peas fundamentais no processo de
afirmao da globalizao, para possibilitar uma rpida emancipao das sociedades civis des-
ses pases, em todos os domnios, inclusivamente o econmico.
Tambm interessante verificar que, apesar de o mundo no ter ainda a maioria da sua popu-
lao ligada rede, ou com uma relao limitada e espordica, a opinio generalizada, mesmo
entre aqueles que no utilizam a web
42
, que a mesma um meio poderoso e imprescindvel
para comunicar, para informar e para aprender, e que a infoexcluso ser cada vez menor,
medida que progrida a renovao geracional e se nivelem os indicadores econmicos e bem-
estar entre pases desenvolvidos e em vias de desenvolvimento.
Finalmente, parece existir uma relao entre os utilizadores da Internet, que residem em pases
onde as sociedades polticas so menos livres e as sociedades civis menos estruturadas, que re-
cusam a regulao estatal da Internet
43
, pois neste ltimo reduto que a liberdade permanece
plena, e os de pases onde os regimes democrticos e as sociedades civis esto mais maduras,
e para as quais as preocupaes com a perda de privacidade, fraude e os contedos violentos,
justificariam alguma regulao poltica, no para condicionar a liberdade de acesso, mas, ad
contrario, para garantir as liberdades e os direitos fundamentais dos utilizadores
44
.
O sculo XXI, j nas suas primeiras dcadas, vai consolidar o Planeta-Internet, propiciando
o acesso rede a mais de 2,5 milhes de pessoas, mais de um tero da populao mundial,
42 A Internet e a Web ( World Wide Web ) so coisas diferentes, embora neste texto se utilize indiferenciadamente, e por comodidade,
para exprimir o mesmo: a comunicao via electrnica, em todas as suas formas. Foi na primeira metade da dcada de 70, que dois
cientistas norte-americanos, Vinton Cerf e Robert Kahn, a trabalhar para o Pentgono, conseguiram colocar dois computadores a
comunicar entre eles, tendo mais tarde esta inovadora forma de comunicao ganho grande popularidade no mundo acadmico,
antes de passar para o pblico em geral. Isto foi o incio da Internet. O meio pelo qual a comunicao se faz. A Word Wide Web
( ou Web ) s surgiu em 1990, no mbito da investigao do CERN ( Acelerador de Partculas ), na Sua, quando um engenheiro
britnico, Berners-Lee, pegou no conceito de hipertexto ( documentos ligados uns aos outros ) e o colocou dentro da rede mundial
de computadores j montada. Significa isto que, se acedermos a um site estamos a usar a Web e tambm a Internet, por onde
os dados viajam, mas se estamos simplesmente a enviar um e-mail atravs de um programa como o da Microsoft Outlook, estamos
apenas a usar a Internet. O mesmo se passa numa conversa via Skype ou via Messenger. A conhecida revista Wired considerou,
recentemente, que a Web est moribunda, mas a Internet ainda tem muito potencial para explorar.
43 Doug Miller, Presidente da GlobeScan, numa apreciao geral ao estudo, refere que apesar das preocupaes sobre a privacid-
ade e a fraude, as pessoas consideram o acesso Internet um direito fundamental. Pensam que a web uma fora para o bem e a maio-
ria no quer que os governos a regulem (), a Internet nunca dever ser regulada por qualquer nvel do Governo onde quer que seja.
44 H quem considere esta uma falsa questo, pois os pases, nomeadamente os Estados-de-Direito, tm legislao suficiente e
adequada para o que se faz on line, nomeadamente no que respeita proteco de dados pessoais, difamao, violao de priva-
cidade ou comrcio electrnico, pelo que mais regulao pode conduzir a verdadeiras situaes de censura, essas sim limitadoras
do direito dos cidados informao e liberdade de expresso.
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estando a maioria dos utilizadores em pases em vias de desenvolvimento, na sia, na Amrica
Latina e na frica. A utilizao semanal da Internet, compreendendo a navegao em sites e
o uso do correio electrnico, ultrapassar, em mdia, as 20 horas semanais.
Importa referir que as redes sociais esto a ganhar uma relevncia avassaladora, no apenas
para relacionar indivduos, mas como instrumentos poderosos de promoo e realizao
de negcios, possibilitando uma customizao de clientes, gostos e interesses, como nunca
antes fora obtida, alm disso com alocao de recursos e investimentos residuais e de acesso
a praticamente universal. O Facebook atingiu, em Junho de 2010, o nmero impressionante
de 500 milhes de utilizadores em todo o mundo, competindo, ainda assim, com outras re-
des igualmente importantes como o Hi5, o MySpace ou o Orkut. de admitir que, at 2020,
este nmero possa multiplicar-se por 3, a no ser que surja um outro fenmeno, que, neste
momento, ningum identifique ou preveja, tal como sucedeu com o YouTube, o Google e o
prprio Facebook, h dez anos atrs, em que alguns destes nem sequer estavam ainda cria-
dos e que hoje so lderes na web.
A polmica da regulao e do controlo, embora com diferentes perspectivas e com objectivos
distintos, estar igualmente na ordem do dia.
Tal como a globalizao, de que a Internet pode apresentar-se como metfora, haver lugar
a regulao e haver lugar a condicionamento e at a censura, basta ver o que alguns pases
do Mdio Oriente, o Paquisto e a prpria China, entre outros, j esto a fazer, proibindo o vi-
sionamento de alguns sites, seja por questes de moralidade, de religio e, naturalmente, de
poltica, invocando o potencial de subverso que a Internet pode trazer.
Contudo, h quem considere, como Martin Sorrell, CEO do grupo de comunicao WPP, que
rene algumas das mais conhecidas agncias publicitrias do globo, como a Ogilvy ou a Young
& Rubicam, que a Internet, sem prejuzo do livre acesso, ter que caminhar para contedos
pagos e uma maior concentrao empresarial, o que facilitar necessariamente a tendncia
anteriormente expressa.
A gratuidade geral da Internet poder estar comprometida a prazo, podendo criar-se uma
relao econmica no uso semelhante do utilizador-pagador
45
, tal como existe em outros
domnios, com derrogaes ou discriminaes positivas em benefcio dos pases menos desen-
volvidos, funcionando tal como uma alavanca adicional ao seu progresso.
A Indstria Txtil e Vesturio, bem como toda a fileira da moda, vo, na prxima dcada, aderir
maciamente Internet e ao comrcio electrnico, seja ele numa lgica de B2B ( Business to
Business ), seja ele, e principalmente, de B2C ( Business to Consumer ). Aquilo que foi uma
miragem no incio do sculo ser uma certeza incontornvel
46
.
Nos prximos dez anos, ir chegar ao mercado de consumo uma gerao que j nasceu no tempo
da Internet e dos telemveis, que est habituada a comunicar e a viver literalmente num mundo
de virtualidade e no imagina a vida sem esta especial realidade, mesmo que desmaterializada.
Para esta gerao comprar e vender em ambiente digital to natural, se no mais, do que o fa-
45 H que considerar que as actividades relacionadas com a Internet produzem anualmente perto de 400 milhes de toneladas
de CO2, e que a tendncia para aumentar exponencialmente este valor, pelo que tal ter de ser tido tambm em conta quando se
proceder a uma reavaliao da gratuidade da web e como fazer imputar tal custo para o Ambiente a quem a utiliza.
46 A Amazon declarou, em Julho de 2010, j vender mais e-books do que livros em papel. Trata-se de uma mudana importants-
sima, um marco histrico na progresso da Internet nas nossas vidas e que no mais ser reversvel. Quinhentos anos aps Gut-
tenberg, a impressa deixou de ser fisicamente escrita para ser predominantemente digital.
119
zer no fsico, pelo que de admitir que o comrcio electrnico venha literalmente a explodir neste
domnio, com grandes implicaes em reas to distintas como a supply chain, pois a customi-
zao dos produtos, a resposta rpida e a limitao das sries e stocks, valorizar a produo e
a logstica de proximidade, tal como a segmentao da oferta, orientada a nichos, que contraria-
r, por especializao, a tendncia de concentrao do retalho e da fast fashion a baixo custo.
Os prximos dez anos no nos iro trazer a decadncia da Zara, da C&A ou da H&M, pois estas
cadeias de retalho tambm se iro adaptar a esta nova realidade, criando, nas suas lojas, espa-
os de interatividade com redes sociais, ou outros fenmenos similares, que permitiro trans-
formar o ato de compra em algo mais complexo, mas igualmente mais divertido, mas vo fazer
surgir seguramente outros modelos de negcio, igualmente bem sucedidos, destinados a satis-
fazer estes novos consumidores e as suas novas necessidades e interesses, que estaro segura-
mente envolvidos com a Internet e todo o seu potencial de comunicao e de relacionamento.
9. A GRANDE PANDEMIA
Uma das dimenses mais importantes da globalizao a circulao de pessoas.
O incremento das relaes sociais e de negcios, as migraes e o turismo, impulsionado pela
tecnologia e pelo embaratecimento dos transportes, proporcionou um movimento de pessoas
escala planetria como no h memria na Histria da Humanidade.
A mobilidade e a facilidade de relacionamento pessoal, o que significa tambm a circulao de
ideias e de aceitao de pontos de vistas e formas de estar diversas, independentemente da
geografia a que os indivduos pertenam, em especial nas naes onde livre a movimentao
( felizmente, hoje, tendencialmente existente na maior parte dos pases ), tem constitudo com
grande probabilidade um dos maiores estabilizadores da paz, da tolerncia e da concrdia geral.
Quanto mais o Planeta for uno, quanto mais relaes existirem entre os indivduos, instituies
e empresas, menos provvel ser a hiptese de um conflito escala global, muito embora a
ecloso de guerras e confrontos regionais seja impossvel de evitar, ainda por muitas dcadas
ou, eventualmente, para todo o sempre.
A liberdade de circulao de pessoas tem, contudo, uma face negra, que no podemos ignorar e
que pode colocar mesmo em causa todas as suas virtualidades. A liberdade de circulao de pes-
soas, significa igualmente a liberdade de circulao de terroristas e de criminosos, bem como po-
tencia a circulao de doenas, nomeadamente as contagiosas, que, desta forma, encontram um
meio de se propagarem de forma mais rpida, mais extensa e promoverem ainda mais vtimas.
Sem voltarmos a referir, como atrs o fizemos, as epidemias histricas, que dizimaram milhes
de pessoas no passado, entre as quais se destaca a peste negra, com origem na sia, e que ani-
quilou um tero da populao europeia no sculo XIV, ou as doenas que os descobridores e con-
quistadores ibricos, nos sculos XV e XVI, transportaram para os atuais territrios da Amrica
Latina e fez sucumbir cerca de 95% das populaes indgenas, ou a gripe espanhola, que, entre
1918 e 1920, matou mais 40 milhes de pessoas, nmero bem superior das vtimas da I Grande
Guerra, ocorrida na mesma poca, no podemos esquecer que, ainda hoje, mais de 30% de todas
as mortes do mundo so causadas por doenas contagiosas, como a malria ou o HIV/SIDA.
Desde 1973, surgiram mais de 30 novas doenas infecciosas
47
, ao mesmo tempo que outras,
47 O vrus HIV/SIDA, identificado nos anos 80, provocou, nos 20 anos que se seguiram, mais de 20 milhes de mortes e infectou
outros 40 milhes em todo o mundo, sendo esta estimativa feita por baixo, uma vez que, admite-se, certos pases africanos tm
taxas de populao seropositiva que ultrapassa os 40% do seu total.
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j antigas e familiares, se propagaram geograficamente, atravs de estirpes mais fortes e
resistentes a antibiticos.
Apesar de, ao longo da primeira dcada do sculo XXI, a humanidade ter sido j confrontada,
por duas vezes, com a possibilidade de uma pandemia devastadora a gripe das aves e a gripe
suna ( H1N1 ) , certo que, em ambos os casos, o alarme lanado pela OMS ( Organizao
Mundial de Sade ) e a ao preventiva dos Estados, limitou, felizmente, os efeitos esperados,
tendo mesmo lanado a polmica pela reao desproporcionada, com prejuzos econmicos
notrios e com perturbao social, desnecessria e contraproducente, o que ter consequn-
cias negativas, no futuro, quando se justificar efetivamente uma reao forte e organizada, e
nos confrontarmos com cepticismo e indiferena.
Especialistas afirmam que as previses dos epidemiologistas tm falhado sistematicamente
porque estes exageram sempre quando surge um novo perigo, tal como foi a doena das vacas
loucas ou da gripe suna
48
, j que assumem que a probabilidade instantnea de contgio ( ha-
zard rate ) sempre a mesma, quando no o .
Na opinio de Ricardo Reis, professor de Economia na Universidade de Columbia, EUA, exis-
tem pelo menos duas razes para esperar que esta probabilidade diminua com o aumento de
pessoas infectadas. Primeiro, porque quando a doena se espalha, criam-se campanhas de pre-
veno pblica. Atravs de vacinas, ou do isolamento dos infectados, as autoridades diminuem
o ritmo de contgios. Segundo, e mais importante, as pessoas tornam-se mais cuidadosas nos
seus comportamentos de risco.
De igual modo, particularmente difcil erradicar a generalidade das doenas contagiosas, ape-
sar das constantes campanhas de sade pblica com esse objectivo, porque quando o nmero
de infectados muito pequeno as pessoas deixam de tomar precaues.
Seja como for, altamente provvel que at 2020 surja uma nova epidemia, particularmente
virulenta, possivelmente similar gripe das aves ou gripe A
49
, eventualmente oriunda da
sia
50
, o cadinho da maior parte das doenas contagiosas que tm afectado histrica e ci-
clicamente a Humanidade, a qual tender a espalhar-se rapidamente pelo mundo, tendo em
considerao a intensidade de circulao dos indivduos e a facilidade de acesso mobilidade
transnacional e transcontinental, tornando-se uma pandemia de efeitos bem mais trgicos do
que aquelas que marcaram os dois ltimos sculos, podendo mesmo provocar a morte de mi-
lhes de pessoas, malgrado o elevado grau de coordenao e operacionalidade dos pases, para
prevenir e reagirem a fenmenos deste tipo, nomeadamente nos pases mais desenvolvidos
51
.
48 A OMS declarou, no passado dia 10 de Agosto de 2010, o fim da primeira grande pandemia do sculo XXI, a gripe suna ou gripe
A, 14 meses aps ter declarado o nvel mximo de alerta com o aparecimento do vrus H1N1, tendo a Diretora-Geral da organizao,
Margaret Chan, declarado que espera agora que o vrus adopte o comportamento da gripe comum. A gripe A causou 18.500 mortes
em todo o mundo, tendo em Portugal, segundo dados da DGS, sido registado 1 milho de casos, que deram origem a 1436 interna-
mentos e a 124 mortes.
49 Especialistas, de acordo com a j atrs citada Stratfor, acreditam que uma doena pandmica tem forte probabilidade de apare-
cer at 2025, dependendo de uma mutao natural de estirpes de doenas j conhecidas ou do aparecimento de um novo patogneo
no seio da populao humana. Candidatos naturais so as estirpes da gripe das aves ( HPAI ), como o H5N1, ou o SARS coronavirus.

50 A China e o Sudoeste Asitico so das zonas mais densamente povoadas do mundo, onde, por questes econmicas e culturais, o
convvio permanente com animais domsticos cria todas as condies para que as doenas contagiosas se transmitam aos humanos
e se realizem mutaes de vrus, tornando-os particularmente resistentes e mortferos.
51 A Stratfor, no seu relatrio Global Trends 2025 estima que, uma pandemia com estas caractersticas, poder provocar algumas
dezenas de milho de mortes no mundo desenvolvido, enquanto, no em vias de desenvolvimento, sem infra-estruturas e sem orga-
nizao, as mortes podero facilmente chegar s centenas de milho.
121
Alguns pases mostram-se j preocupados com o aparecimento de superbactrias, nomeada-
mente em hospitais, particularmente letais e para as quais os mais poderosos e complexos
antibiticos no produzem qualquer efeito.
A gripe espanhola do sculo XXI poder estar para aparecer a todo o momento; ser pan-
dmica e violenta; ser a big thing que o mundo enfrentar de forma trgica e que poder
influenciar de maneira fortemente negativa o processo de globalizao.
O protecionismo ser a reao bvia quando a liberdade de circulao de pessoas e mercado-
rias se apresentar como o grande indutor da contaminao.
A Indstria Txtil e Vesturio especificamente, mais que outras reas relacionadas com a cria-
o de moda, pode ser afectada de maneira dramtica pela ecloso de uma grande pandemia.
Sendo uma atividade fortemente deslocalizada, em termos industriais, para o Oriente e o Norte
de frica, o aparecimento de uma doena contagiosa, de caractersticas epidmicas, eventual-
mente nessas mesmas regies, provocar reaes imediatas de rejeio das importaes com
tal provenincia, limitar as viagens de negcios, no apenas para colocar encomendas, mas
tambm para acompanhar produes e controlar qualidades, obrigar os pases a fecharem-se
e procurar transacionar entre eles com o mnimo risco possvel, pois trata-se de uma questo
superior de sade pblica e de segurana nacional que est em causa. Espaos regionais, mais
defendidos, com meios de preveno e combate mais evoludos e eficazes, funcionaro em
circuito fechado e estimularo o reaparecimento de atividades produtivas de substituio.
Contudo, esta tendncia s se verificar se ocorrer uma pandemia, particularmente virulenta e
mortfera, e por um tempo que se preveja prolongado, ou seja enquanto uma vacina
52
no for
alcanada, e que determine uma mudana geopoltica e geoeconmica de fundo, a qual justi-
fique investimentos escala interna, decorrentes dessa alterao; caso contrrio, no passar
de mais um episdio, de circunstncia, numa tendncia irreversvel que a construo de um
mundo nico, uma casa comum, de que todos beneficiamos, mas de que todos somos tambm
responsveis, para o bem e para o mal.
10. O PRINCPIO DO FIM DA ECONOMIA DO PETRLEO
A economia de praticamente todo o sculo XX esteve assente no consumo de combustveis
fsseis, em particular o petrleo.
Sem o petrleo no teria sido possvel criar um sistema de mobilidade global, assente em trans-
portes rpidos, seguros, eficazes e baratos. Sem o petrleo no teria sido possvel o desenvolvi-
mento de uma indstria petroqumica altamente evoluda, capaz de criar solues de utilidades
para a vida quotidiana de muitas centenas de milhes, seno bilies, de seres humanos, respon-
svel por nveis de conforto e de bem-estar inigualveis em todo o percurso da nossa Histria.
Sem o petrleo a globalizao moderna no teria acontecido, ou, pelo menos, com a velocida-
de com que se tem desenvolvido, pelo que, qualquer alterao deste paradigma, ser absolu-
tamente determinante talvez mais que qualquer outro, e, por isso, o guardamos para o fim
para o futuro da economia mundial, para o futuro de todo o processo de integrao planetria,
em termos geopolticos e geoeconmicos.
52 Uma vacina para uma epidemia do tipo viral, como a gripe, nas suas diferentes estirpes, pode demorar a ser criada longos meses,
se no mesmo anos, podendo at suceder nunca ser possvel alcanar uma soluo desse tipo. Veja-se o caso da malria ou do HIV,
que ainda hoje no tm vacinas, embora o seu tratamento esteja cada vez mais avanado, a ponto de, com a teraputica adequada
(embora altamente custosa) se poder transformar a doena fatal em crnica.
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No entanto, este mesmo paradigma est no s ameaado, como necessariamente conde-
nado a prazo.
O petrleo um recurso finito e a extino das suas reservas, escala global, esteve j prevista
para a segunda dcada deste sculo ou, na melhor das hipteses, at 2050. O desenvolvimen-
to constante da tecnologia tem permitido, no entanto, que seja possvel proceder extrao
do crude a profundidades cada vez maiores e a custos proporcionalmente cada vez menores,
possibilitando a explorao de poos que, h vinte ou trinta anos atrs, eram inclusivamente
impossveis de detectar
53
.
Contudo, o crescimento exponencial da procura por parte de pases emergentes, como a China
ou a ndia, que se prev possam aumentar as suas necessidades em mais de 60% at 2020,
poder voltar a baralhar as previses.
Acrescente-se que, em muitos dos tradicionais pases produtores, como a Noruega, o Reino
Unido, o Imen, o Om, a Argentina ou a Colmbia, o petrleo est em declnio de explorao,
noutros estagnou, como o Mxico, o Brunei, a ndia, a China ou o Qatar, estando apenas em
expanso em seis: a Arbia Saudita, o Iro, o Kuwait, os EAU
54
, o Iraque ( potencialmente )
e a Rssia, os quais contam concentrar 40% da produo de petrleo em 2025. Recorde-se,
tambm, que dois teros das reservas de petrleo conhecidas encontram-se no Golfo Prsico
e que os pases desta regio projetam aumentar a sua produo em 43% entre 2003 e 2025.
Esta concentrao cada vez maior de um recurso estratgico, ainda para mais numa rea geo-
grfica e poltica particularmente sensvel, no deixar de ter igualmente consequncias no
desenho geopoltico do mundo e nas decises das potncias com influncia global, que pro-
curaro evitar to grande dependncia e aceleraro programas de diversificao de fontes
energticas, para contrariar tal situao.
Efetivamente, existe um conjunto de factores de stress simultneos que podero conduzir a
que o modelo de desenvolvimento baseado no petrleo tenha de ser seriamente equacionado
mais cedo que tarde, o que no significa que o mesmo venha a ser substitudo bruscamente
por outro, mas obrigar certamente que sejam preparadas as condies para que a transio
se realize com danos controlados, evitando colapsos. Faa o que se vier a fazer, h que contar
que haver necessariamente importantes consequncias, quer em termos polticos quer eco-
nmicos, dessa mudana.
A procura do petrleo e de outras fontes de energia fssil, como o gs natural e o carvo (ain-
da hoje a mais barata de todas elas, apesar de ser considerada a mais poluente), continuar a
crescer fortemente, impulsionada pelo crescimento industrial e pelo consumo dos pases emer-
gentes, os quais apresentam ainda baixssimos nveis de eficincia energtica. Essa procura
ser sempre mais elevada que a da oferta e ter, provavelmente, o seu pico em 2015 ou 2016,
quando o preo do barril de petrleo tocar a fasquia dos 180 ou mesmo 200 dlares o barril
55
.
53 O desastre ambiental provocado pela exploso da plataforma petrolfera da BP, no Golfo do Mxico, em Maio de 2010, com o
enorme derrame provocado pela impossibilidade tcnica de se fechar um poo a grande profundidade, vai obrigar as companhias a
aumentarem consideravelmente os seus procedimentos de segurana, bem como os custos associados a isso.
54 EAU: Emirados rabes Unidos.
55 A DoEs Energy Information Administration e outras consultoras lderes em matria de energia, prevem at 2015, cenrios
de alta e baixa do preo do barril de petrleo, determinado pelos ajustamentos entre a procura e a oferta de crude, mas tambm
tendo em considerao o estado de desenvolvimento de outraxs energias alternativas e um elevado ganho de eficincia energtica,
nomeadamente nos pases mais desenvolvidos.
123
No sero os transportes apenas a pressionar a procura, pois o gs natural ter aumentos de
consumo na casa dos 60% no mesmo perodo, utilizado sobretudo para a produo elctrica,
tal como o carvo e a energia nuclear.
Os biocombustveis mais convencionais tendero a ser abandonados, no apenas porque ocu-
pam terrenos arveis, necessrios produo de alimentos, mas porque a sua produo e re-
finao tem custos demasiado elevados, se comparados com os combustveis fsseis, mesmo
em alta de preos.
A energia nuclear, assente nos reatores de terceira gerao, conhecer igualmente um cresci-
mento acelerado
56
, especialmente em pases de grande dimenso e com grandes necessidades
de energia elctrica, como so o caso da China, da ndia, do Brasil ou da Rssia ( BRICs ), en-
quanto outros, sobretudo nos pases mais desenvolvidos, tendero a investir preferencialmente
em energias renovveis, at porque as suas necessidades esto basicamente satisfeitas ou at
em declnio, tendo em considerao os crescimentos econmicos moderados e a regresso
demogrfica previsveis.
Finalmente, a to apregoada soluo do hidrognio estar ainda distante no ano de 2020, no
apenas porque os custos da produo dos istopos deste gs para uso industrial e domstico
se apresentaro extremamente elevados e economicamente pouco interessantes, mas tam-
bm porque a tecnologia de armazenamento em baterias estar igualmente longe de satis-
fazer essa condio, j para no falar do gigantesco investimento que seria necessrio para a
substituio de uma infraestrutura global que est atualmente dirigida extrao, transporte,
refinao e distribuio de petrleo para outra que tivesse como base o hidrognio ou outro
combustvel alternativo
57
.
A economia do hidrognio poder ser uma realidade no sculo XXI, mas levar tempo, muito
tempo, exigir etapas de transio, e solues pontuais e parcelares, para que, no seu conjunto,
se mantenha o sistema a funcionar sem grandes perturbaes e se evite o colapso energtico
e, por consequncia, econmico e at civilizacional.
Acrescente-se a tudo isto, as incontornveis questes ambientais e da sustentabilidade.
O uso de combustveis fsseis, nomeadamente o petrleo ( ou carvo ), tm impactos profun-
dos nas emisses de CO2 e, como tal, responsvel pelas alteraes climticas
58
, ou seja, em
coisas to simples e fundamentais como a produo de alimentos ou o acesso gua potvel,
que no se esgotam apenas no plano econmico, mas que podem envolver questes de na-
tureza geopoltica, no se excluindo conflitos armados de maior ou menor escala e extenso.
de admitir que, face a todos os considerandos atrs referidos, a grande aposta dos pases desen-
volvidos, e mesmo dos emergentes que possuem maior dependncia do fornecimento externo
de combustveis fsseis, venha a ser a aposta nas energias alternativas, nomeadamente as reno-
vveis, com especial destaque para a energia elica, hdrica e solar, mesmo se estas hoje ainda
apresentam custos de produo elevados e necessitam de ser financiadas por fundos pblicos.
56 O urnio abundante e satisfar a progresso galopante da procura, sem perturbaes especiais no mercado, at 2050.
57 Estima-se que seriam pelo menos 25 anos para que se pudesse realizar uma mudana global de infraestrutura, mesmo assim com
muitos problemas e insuficincias. Recorde-se que o petrleo tem cerca de um sculo e meio de utilizao humana e a sua infra-
estrutura ainda hoje no cobre vastas reas do Planeta, principalmente as que apresentam menos desenvolvimento.
58 At 2020, a temperatura mdia poder subir entre 2 a 4 graus centgrados, o que determinar efeitos desastrosos, em termos
ecolgicos, em praticamente todas as reas do mundo. Degelos nos plos, subida das guas dos mares e presso sobre as costas
dos pases marinhos, fogos florestais sem controlo e chuvas torrenciais, desertificao de solos, esto entre a panplia de ameaas
que o aquecimento global ir determinar nos prximos dez anos e que j temos experimentado algumas amostras nos ltimos dez.
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A tecnologia, a prazo, far descer os preos de produo, o que, combinado com o facto do
previsvel aumento do preo do barril de petrleo e do gs natural, tornar competitivas aquelas
fontes de energia, alm de estarem ao alcance de todos os pases, incluindo os totalmente des-
titudos de recursos naturais, pois a adaptao das infraestruturas de distribuio apresenta-se
relativamente fcil e barata de realizar, sendo este novo paradigma necessariamente acompa-
nhado com o desenvolvimento de um sistema eficiente e evoludo de baterias de armazena-
mento de energia, o que est j em curso e que far notveis progressos ao longo desta dcada.
Para a Indstria Txtil, Vesturio e da Moda, o princpio do fim da economia do petrleo, em-
bora relacionada com outros aspectos, que veremos com mais detalhe em captulos diferentes
deste livro, poder significar necessariamente a relocalizao de algumas atividades produtivas
em pases que as haviam externalizado h algumas dcadas atrs, pelo simples facto de que
o aumento do custo dos transportes, determinado pelo previsvel aumento dos combustveis,
a que se junta a presso da reduo dos impactos da libertao do CO2, pela mesma razo,
far que muitas produes feitas distncia se tornem dispendiosas, no apenas em termos
econmicos, mas igualmente em termos de imagem: a pegada ecolgica estar cada vez mais
presente na vida de todos ns, incluindo as atividades das empresas e o seu envolvimento na
sustentabilidade, sendo este, no futuro, um forte argumento de marketing e de conquista de
mercados, que deixaro de ser pequenos nichos ( de consumidores preocupados com a res-
ponsabilidade social e a responsabilidade ambiental ), para se tornarem amplos mercados de
grande consumo, em especial nos pases mais desenvolvidos.
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DEMOGRAFIA: UM MUNDO ENVELHECIDO
Will you still need me, will you still feed me ... when
Im sixty-four?
The Beatles
INTRODUO
Malthus no tinha razo. O problema tem menos que ver com o crescimento da populao
mundial e mais com um prolongado perodo de declnio populacional, que veio, precisamente,
pr fim a quase 3 sculos de um contnuo e extremamente rpido crescimento demogrfico.
Aps a segunda metade do sculo XX, a populao mundial cresceu mais de 1,75% ao ano, exce-
dendo os 2% entre 1970 e 1975 (sendo o crescimento consideravelmente superior em algumas
regies do mundo). Este perodo de crescimento est a acabar e tem vindo a verificar-se um
declnio populacional prolongado em muitas das regies do mundo, declnio este que comeou
na Europa e nos pases desenvolvidos. Paralelamente, as tendncias em matria de natalidade,
de mortalidade e de migrao tm vindo (e continuaro) a alterar as dimenses absolutas e
relativas de populaes jovens e idosas, rurais e urbanas, e das maiorias e minorias tnicas.
O problema no reside, portanto, no nmero de pessoas no planeta, mas sim na composio
e distribuio da populao; designadamente, onde diminui e aumenta, os pases que envelhe-
cem e os que rejuvenescem e as influncias que isso exerce em movimentos migratrios.
Estas reconfiguraes demogrficas proporcionaro oportunidades sociais e econmicas a al-
guns pases e ameaaro as ordens estabelecidas em outros.
Tnhamos vindo a habituar-nos ao facto de todas as geraes beneficiarem de condies me-
lhores do que as que as precedem. De facto, e desde que nos permitido recordar, as eco-
nomias mais avanadas tm conhecido um crescimento que permitiu, maioria dos seus
cidados, uma melhoria contnua e sustentada dos seus padres de vida. Em perodos mais
recentes, os governos de todos os pases desenvolvidos prometeram, a todos os que atingiam
a idade da reforma, que os seus padres de vida no sofreriam impactes negativos dramticos.
Estas convices e as decorrentes promessas resultaram, entre outros fatores, de uma evoluo
demogrfica caracterizada por aumento continuado do nmero de ativos, e que decorria gera-
129
o de riqueza que, por sua vez, financiava, atravs dos impostos, o sustento dos pensionistas.
Desabitumo-nos tambm, durante sculos, a ruturas demogrficas. Ou seja, as geraes eram
ligeiramente superiores ou inferiores, em nmero, s que as precediam. At aos anos 50, os
casos de alteraes dramticas na sucesso de geraes (epidemias, guerras ou migraes
em massa) foram excecionais e tiveram lugar em pases ou regies especficos. Desde a Peste
Negra que no h memria de sociedades a terem de lidar com geraes cujos efetivos popu-
lacionais fossem significativamente diferentes das da anterior. Assim como no h memria
de fenmenos a ocorrer em todos os continentes que tenham originado, de forma to sbita,
geraes baby boom ou baby bust, significativamente maiores e menores, respetivamente, do
que as precedentes.
As polticas seguidas pelos vrios governos, os investimentos realizados (exemplo: escolas), as pro-
messas feitas e as responsabilidades assumidas resultaram, por isso, de uma expectativa de cres-
cimento demogrfico constante e estvel, mo de obra em quantidade suficiente para garantir os
recursos necessrios manuteno de polticas de segurana social e dos Estados-Providncia.
Tal como j havamos afirmado no estudo de 2000, os factos e nmeros das duas ltimas ge-
raes desmentiram violentamente este conjunto de crenas e expectativas.
Ao baby-boom da dcada de 50, que teve lugar em numerosos pases e regies do mundo
1
,
seguiu-se um baby-bust que deu origem a uma gerao significativamente menos numerosa.
O baby-boom foi-se deslocando da sia e do Japo para a Europa Ocidental e para os EUA,
seguindo-se a China, a Amrica Latina, a Europa Central e de Leste, vindo o baby bust a seguir o
mesmo rumo. Atualmente, a diminuio de nascimentos est por demais consolidada na China,
na sia Central e na Amrica Latina, seguindo-se, a prazo, a ndia e o Bangladesh. O Norte de
frica e o Mdio Oriente conheceram, recentemente, esperanas mdias de vida mais longas e
expectvel que as suas taxas de natalidade comecem a descer, ainda que mais tardiamente.
O processo de envelhecimento demogrfico a que o mundo tem vindo a assistir resultante, simul-
taneamente, da quebra da natalidade e de um aumento da esperana mdia de vida
2
. Este conjun-
to de fatores origina, nas pirmides etrias, a simultaneidade do envelhecimento no topo (aumento
da importncia relativa de idosos) e na base (diminuio da importncia relativa dos jovens).
Estas significativas alteraes demogrficas colocam a demografia no epicentro de um conjunto
de fenmenos que condiciona e condicionar o desenvolvimento econmico e social de muitos
pases, afetando a qualidade de vida e a segurana na reforma de centenas de milhes de pessoas.
A partir de 2015, com a sada macia de baby-boomers do mercado de trabalho e a impossibi-
lidade de a compensar (tendo em conta o reduzido nmero de baby-busters em idade adulta),
a fora de trabalho de um nmero importante de pases contrair-se-, reduzindo as poupanas
nacionais, as taxas de investimento e, como tal, as possibilidades de crescimento econmico. As
reformas dos baby-boomers, em desproporcionada quantidade, causaro presses acrescidas
nas finanas dos pases e acesos debates quanto s opes disponveis: aumentos de impostos
e/ou quebras nas penses e/ou endividamento pblico.
O impacte no ser, contudo, o mesmo em todas as regies e pases. A Europa e o Japo sero
os mais afetados, com substanciais redues nas suas foras de trabalho e possveis convul-
<?> Excetuando a frica Sub-Sahariana e alguns pases do Mdio Oriente.
2 Em 100 anos, a esperana mdia de vida mais do que duplicou. No incio do sculo XX, um europeu podia aspirar a viver 47 anos e
uma mulher 50. As diferenas de gnero, que em 1900 no iam alm dos trs anos, na dcada de 80 atingiram diferenas mximas
de 7,6 anos. A tendncia futura consistir no estreitar das discrepncias.
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ses sociais, resultantes de dezenas de milhes de famlias sem possibilidades de melhorarem,
ou mesmo de manterem, as suas condies de vida. Na Europa, antecipam-se graves proble-
mas sociais e polticos.
No caso dos EUA, e ainda que preocupantes, os desafios demogrficos so menos alarmantes.
O declnio da natalidade que se seguiu ao baby-boom no foi to pronunciado como o dos
pases europeus, o pas beneficia de uma importante imigrao e os seus reformados benefi-
ciam de penses pblicas menos generosas. No entanto, a prosperidade americana, bem como
algumas das suas polticas, ser igualmente afetada.
A China, por seu turno, ter de saber lidar com srios problemas de envelhecimento na sua po-
pulao e um rcio ativos-dependentes de difcil gesto. Entre outras consequncias possveis,
poder haver uma presso em alta dos salrios e uma diminuio dos seus habituais nveis de
crescimento econmico anuais de dois dgitos, resultante da necessidade de divergir investimen-
tos, neles contemplando preocupaes sociais. As decises polticas de apoiar a modernizao
do pas atravs de penses e cuidados de sade pblicos deixa prxima gerao de lderes uma
complicada questo: ou o pas aceita e assume que os seus idosos vivam em condies a roar a
pobreza medida que enriquece ou a nova gerao de ativos ter de sacrificar o crescimento eco-
nmico, por forma a conseguir financiar as penses e os cuidados de sade dos seus pais e avs.
na ndia que se verificar o maior aumento populacional, com aproximadamente 1/5 do cres-
cimento mundial. A populao indiana aumentar 240 milhes de pessoas at 2025, atingindo
os 1,45 mil milhes de habitantes e tornando-se a nao mais populosa do mundo.
No mesmo perodo, assistir-se- ao crescimento demogrfico, ainda que no to expressivo,
nos pases da frica Sub-Sahariana (com mais 350 milhes de pessoas), e nos da Amrica La-
tina e das Carabas, que crescero em cerca de 100 milhes de pessoas.
Em 2025, a atual diversidade da estrutura demogrfica mundial tornar-se- mais variada do
que nunca, alargando-se o fosso entre perfis jovens e idosos.
esta dinmica demogrfica e, sobretudo, as suas consequncias que ocupa este captulo, ana-
lisadas luz de 10 micro-tendncias que, em nosso entender, ajudaro a perceber e antecipar
o que as prximas dcadas nos reservam.
1. MENOR JUVENTUDE
Os 3 estdios de transio demogrfica
De modo a melhor podermos entender as transies demogrficas e, sobretudo, as diferenas
entre os vrios pases e regies do mundo, importante comear por distinguir trs estdios
de evoluo demogrfica:
1. O primeiro quando se opera um rejuvenescimento na distribuio etria, com a pro-
poro de crianas a aumentar devido a uma diminuio da taxa de mortalidade infantil.
2. No segundo, como resultado da reduo de fertilidade, inicia-se o declnio na proporo
de crianas, em simultneo com o aumento na proporo de adultos em idade de trabalho.
3. Durante o terceiro estdio, geralmente atingido aps longos perodos de declnio de
fertilidade e de mortalidade, as propores de crianas e de adultos em idade de traba-
lho diminuem, apenas aumentando a proporo de idosos (Vos et al, 2008).
Embora o aumento de populao em idade de trabalho, durante a segunda fase da transio,
seja temporrio (tipicamente, dura 50 anos), produz importantes implicaes nos pases, de-
131
signadamente, no que diz respeito ao crescimento econmico. Esta caracterstica da transio
demogrfica denominada dividendo demogrfico (ou janela de oportunidade demogrfica),
tendo em conta as possibilidades de crescimento que oferece e, consequentemente, a melhoria
do nvel de vida das populaes.
Durante esta fase de transio demogrfica, a diminuio do nmero de crianas dependentes
diminui os custos relacionados com este grupo de idades (por exemplo, os custos com a educa-
o), da resultando mais recursos disponveis para investimento economicamente produtivo, o
que, por sua vez, contribui para o crescimento da economia. Na teoria, este bnus demogrfico
proporciona uma janela de oportunidade para acelerar o desenvolvimento econmico. Na prti-
ca, o aproveitamento desta oportunidade depende, tambm e em grande medida, da quantida-
de de emprego disponvel, das oportunidades de investimento e da existncia de condies so-
ciais e polticas que proporcionam um ambiente sustentvel de crescimento e desenvolvimento.
O rpido envelhecimento da populao na terceira fase coloca desafios importantes s polticas
dos pases, pois requer substanciais ajustamentos no que diz respeito, por exemplo, a prestao
de cuidados de sade e apoio terceira idade.
As 3 grandes regies do mundo mais desenvolvidas, em desenvolvimento e menos desenvol-
vidas - encontram-se em fases diferentes da transio demogrfica.
As economias desenvolvidas esto, em geral, na terceira fase da transio e as suas populaes,
j razoavelmente envelhecidas, conhecero um rpido envelhecimento num futuro prximo.
A diminuio da taxa de fertilidade
O conhecimento destes trs estdios demogrficos e das suas caractersticas permitir-nos-
contextualizar a reduo da natalidade que se tem vindo a verificar, bem como a variedade do
fenmeno entre regies e pases.
Em muitas partes do mundo, a taxa de fertilidade tem vindo a diminuir para nveis inferiores aos
da taxa de substituio (2,1 filhos por mulher), paralelamente com uma diminuio do nmero
de mulheres em idade reprodutiva.
Fonte: United Nations Population Division (2008)
De nveis histricos de 6 a 8 crianas por mulher, a fertilidade diminuiu drasticamente durante
os sculos 19 e 20 para atingir as 2,6 crianas por mulher em 2000-2005. Nesta altura, a fer-
tilidade total baixou das 2 crianas por mulher em vrias regies do mundo, incluindo alguns
pases em desenvolvimento.
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Fonte: United Nations Population Division (2008)
Em Portugal, a renovao de geraes deixou de estar assegurada desde 1981. No sculo XXI,
a tendncia de declnio manteve-se, registando-se, em 2007, a descendncia mdia mais baixa
de sempre em Portugal - 1,33 filhos por mulher.
Tambm desde 1981 que temos vindo a assistir a um aumento da idade mdia das mulheres
para dar luz o primeiro filho (dos 23,6 anos de ento para os 28,4 de 2008) e a uma dimi-
nuio do nmero de famlias com filhos - em 2007, a proporo de famlias com filhos era de
56,8%; um ano depois, baixou para 55,9%
3
(Rosa e Chitas, 2010).
Fonte: INE (2009)
Embora o aumento na esperana mdia de vida seja um importante fator explicativo do enve-
lhecimento, a reduo da fertilidade constitui a mais importante causa para a distribuio para
cima das estruturas etrias, em pases desenvolvidos como em desenvolvimento. O envelheci-
mento veio, portanto, para ficar. Por maioria de razo caso, como afirma Friedman (2010), no
sculo XXI, a tendncia para ter menos filhos se mantiver.
Os demgrafos alertam para o facto de as projees a longo prazo dos nascimentos serem,
por natureza, pouco fiveis. Sem dispor de informaes complementares quanto ao que vai
acontecer do ponto de vista poltico, social, cultural e econmico difcil (se no mesmo im-
possvel) antecipar a vontade de ter filhos nos prximos 50 anos. Apesar destas limitaes, as
Naes Unidades conceberam projees para os nveis de fertilidade, com base em diferentes
cenrios, segundo as quais o nmero da populao mundial em 2050 pode variar entre 7,7
3 Expresso de 13 de fevereiro de 2010, com base no livro Histria da Populao Portuguesa, da autoria de Teresa Ferreira.
133
mil milhes de pessoas (cenrio de baixa fertilidade) e 10,6 mil milhes de pessoas (cenrio
de alta fertilidade). Ou seja, a populao mundial continuar a crescer independentemente da
evoluo da natalidade.
No que diz respeito ao impacte da natalidade no envelhecimento, as projees das Naes
Unidas permitem antecipar que, no caso do primeiro cenrio, o de baixa fertilidade, em 2050, a
percentagem de pessoas com 60 ou mais anos dever ser 26%. No caso do segundo cenrio,
poder ser 18%. Como tal, o envelhecimento populacional da primeira metade do sculo XXI
uma inevitabilidade que no est dependente do comportamento da natalidade. Mesmo um
elevado nvel de fertilidade no o conseguir impedir.
Os apelos natalidade e ao aumento da imigrao no podero contrariar ou impedir o en-
velhecimento inexorvel das populaes europeias, pois encher artificialmente a base das
pirmides etrias no resolve o problema do alargamento em cima.
Isto no significa que, nos pases mais envelhecidos e em processo de rpido crescimento do
nmero de pessoas com 65 ou mais anos, seja intil apoiar e promover nveis superiores de
natalidade, nem que se negligencie a importncia dos imigrantes e dos seus filhos para um
eficiente funcionamento das economias. A estabilizao da populao ativa para as prximas
dcadas constitui uma enorme preocupao e ter de ser enfrentada com alteraes na nata-
lidade (e na imigrao).
A questo reside no modus faciendi, em particular, tendo em conta a enorme e decisiva impor-
tncia que as questes culturais assumem.
Comportamentos de reproduo e fatores explicativos
Em geral, no incio dos processos de transio demogrfica, a diminuio da mortalidade in-
fantil antecede a da fertilidade. Quando a percentagem de filhos que sobrevive superior, a
necessidade de os ter reduz-se, optando, portanto, as mulheres por ter filhos em qualidade e
no em quantidade. As mulheres querem famlias mais pequenas, com mais ateno e quali-
dade parentais, o que inclui aumento de investimentos em educao, ao nvel das famlias e,
consequentemente, dos pases.
A eficincia reprodutiva permitiu s mulheres disporem de mais tempo para trabalhar, o que
gerou o aumento da taxa de atividade feminina que, por sua vez, criou a necessidade de maior
educao e, por esta via, mais expectativas de vida para as mulheres.
Este ciclo virtuoso de fatores (aqui simplificadamente apresentado) provocou profundas mu-
danas na posio das mulheres na sociedade. As mulheres tm agora, no mnimo, os mesmos
nveis educacionais dos homens, quase a mesma taxa de atividade e contribuem economica-
mente para o lar.
O sentido e a importncia da famlia tambm mudaram. Hoje em dia, ter uma famlia ainda
importante, mas muito menos do que no passado. Se quisssemos quantificar o fenmeno,
poderamos dizer que, no passado, famlia e filhos constitua 80% da razo de sucesso na vida,
sendo essa percentagem agora igual ou inferior a 30%.
Partamos do princpio de que uma mulher tem dois filhos. Passar menos de dezoito meses grvida,
o que , mais ou menos, 2% da sua vida. Agora, partam do princpio, bastante comum, de que a mu-
lher vai ter esses dois filhos com uma diferena de trs anos, de que cada criana entra para a escola
aos cinco anos e de que ela volta a trabalhar fora de casa quando o mais velho comea a escola. O
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tempo total que a mulher passa envolvida na sua reproduo e a cuidar dos filhos, a tempo inteiro,
de oito anos da sua vida. Atendendo esperana de vida de oitenta anos, a quantidade de tempo
dedicado, em exclusivo, a ter e criar filhos ser reduzido para uns impressionantes 10% da sua vida.
Ter filhos deixou de ser a atividade principal de uma mulher, para passar a ser uma atividade entre
muitas. (Friedman, 2010:82)
Simultaneamente, os custos de oportunidade da reproduo tambm aumentam. De facto,
constituir famlia implica um elevado investimento, a longo prazo. E as mulheres, na deciso
quanto a terem ou no filhos, lidam com vrias dimenses e problemas: a sua carreira, a esco-
lha do parceiro ideal, a habitao, o mercado de trabalho, a partilha de responsabilidades em
casa, a equidade de gnero, os padres de vida e, no menos importante, as condies sociais,
privadas e pblicas (ou a falta delas) para a educao das crianas em sociedades modernas.
Eis porque Massimo Bacci afirma que children are not just a matter of social consumption and
preference, but also one of social investment.
Que tipo de estratgias e polticas podem, ento, os governos adotar, de forma a promover o
aumento da fertilidade?
A este respeito, as polticas de fertilidade adotadas por alguns pases tem gerado tanto entu-
siasmo quanto ceticismo. Por um lado, um facto que pases como Frana, Noruega, Sucia ou
Irlanda conseguiram, nos ltimos anos, inverter a tendncia, tendo sido os primeiros a apostar
em polticas de incentivo fecundidade. Por outro, e no obstante esses esforos, apresentam
ainda taxas de fertilidade abaixo do nvel de substituio (em 2006, os 3 pases do Norte apre-
sentavam uma taxa de 1,9 filhos por mulher e a Frana, 2,0).
Um dos problemas reside no facto de os efeitos das polticas de fertilidade apenas se sentirem ao
fim de 25 a 30 anos, tendo em conta os efeitos gerados pelas tendncias demogrficas do passado.
Para alm disso, as polticas isoladas e avulsas apresentam poucos efeitos. Para qualquer gover-
no, extraordinariamente difcil mudar o comportamento dos cidados em termos de fertilidade
se no atender complexidade do fenmeno e s suas ramificaes, em termos de dimenses
econmicas, sociais e polticas. Da que pases europeus como os atrs mencionados tenham
conseguido obter sucessos, modestos, percebendo que o problema da natalidade no se resolve
apenas com dinheiro, mas antes combinando polticas e programas, como so os casos de sub-
sdios de apoio guarda de crianas, de forma a reconciliar trabalho com famlia, subsdios s
famlias com mais de 3 filhos, horrios de trabalho flexveis, ausncias parentais com condies
econmicas aliciantes, apostas em equipamentos sociais (creches com horrios alargados), etc.
A realidade do mundo ocidental continua, todavia, a ser marcada por famlias mais nucleares
ou mesmo sem filhos, idade mdia para casar superior, mais pessoas a viverem sozinhas, au-
mento das taxas de divrcio, emancipao feminina e consequente controlo sobre comporta-
mentos reprodutivos.
Fruto da secularizao, do individualismo e da sociedade de consumo, todos eles marcos do
processo de modernizao, as decises de fertilidade tornaram-se, como tal, conscientes e
individuais, mais influenciadas por redes sociais e por consumo secular do que por tradio.
Paralelamente, as expectativas das pessoas relativamente ao futuro tm um peso significativo
nas decises de reproduo. E desse ponto de vista, o momento atual e os prximos anos no
auguram, tambm, taxas de fecundidade superiores, a julgar pelos nveis de pessimismo que as
regulares sondagens de opinio nos vo permitido conhecer.
135
2. MAIOR PERCENTAGEM DE IDOSOS
Sendo o envelhecimento um fenmeno diversificado e complexo, importa, tambm, comear
por separar as suas diferentes formas:
a) Envelhecimento no topo, provocado pelo aumento da esperana mdia de vida e que
se caracteriza por um nvel suplementar a encimar a pirmide etria;
b) Envelhecimento na base, originado pela reduo da taxa de natalidade abaixo do
nvel de substituio (2,1 filhos por mulher), o que emagrece a base da pirmide etria
e, simultaneamente, alarga os grupos dos adultos ou dos idosos.
c) Envelhecimento dos baby-boomers um perodo de alta fecundidade (que ocorreu
um pouco por todo o mundo e que se interrompeu ao fim de 20 ou 30 anos) que, reju-
venescendo a pirmide de idades numa determinada altura, est agora (cinquenta anos
mais tarde) a contribuir para o seu envelhecimento, independentemente dos nveis de
fecundidade.
d) Envelhecimento causado por uma forte emigrao de jovens, observado, por exem-
plo, em pases como a Albnia.
Na maior parte dos pases europeus, destas quatro formas de envelhecimento, o envelheci-
mento no topo ter uma amplitude de efeitos bem maior do que o da base da pirmide etria
(a julgar pelas projees da Diviso da Populao das Naes Unidas).
A fiabilidade das projees demogrficas varia consideravelmente de acordo com o fenmeno
em anlise: mortalidade, natalidade ou migrao. Ora, a parte mais slida e fivel destas proje-
es precisamente a que diz respeito evoluo do nmero de pessoas idosas para os prxi-
mos 50 anos. Todas as pessoas com mais de 60 anos j nasceram e as variveis que influem no
ritmo de progresso de esperana de vida no devem alterar-se significativamente
4
. Para alm
disso, a imigrao assente em pessoas com mais de 50 anos negligencivel.
De todas as componentes das projees demogrficas, , portanto, o envelhecimento no topo
(crescimento do nmero de pessoas idosas) a mais previsvel e significativa, tendncia refora-
da pelo baby-bust, verdadeiro contragolpe no baby-boom que se seguiu 2 Guerra Mundial.
Estes dois fatores reunidos explicam que o envelhecimento seja inexorvel poltica alguma
pode anular os 30 anos do boom de nascimentos ou alterar o aumento da esperana mdia de
vida que est em curso desde os anos 70.
Em 1900, a esperana mdia de vida variava entre 45/50 anos nos pases industrializados da
altura e estava a aumentar tambm noutras reas. Um sculo mais tarde, a esperana mdia
de vida mundial encontrava-se nos 65 anos e espera-se que atinja os 75 anos em 2050.
Nos pases desenvolvidos, a esperana mdia de vida de 78 anos e aumentar para 85 em
2050. Nos pases em desenvolvimento, entre 2005 e 2050, aumentar de 63 para 74 anos.
Em Portugal, evoluiu de 60 (1970) para 79 anos, em 2008. Em frica, a esperana mdia de
vida atual de 49 anos, sendo inferior em alguns dos pases da regio.
O envelhecimento tem e ter lugar independentemente do nvel de fecundidade ou do nme-
ro de imigrantes que a Europa acolher. No topo da pirmide, quaisquer efeitos resultantes de
possveis alteraes nos nveis de fecundidade apenas se faro sentir dentro de 60 ou 70 anos.
4 A menos, claro, que se opere uma revoluo mdica que bloqueie o processo de envelhecimento demogrfico, revoluo essa que
se aguarda desde h j muito tempo.
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Aumento da idade mdia das populaes
O aumento generalizado da idade mdia das populaes, com aumento da proporo de snio-
res e diminuio de crianas e jovens, ter continuidade nas prximas dcadas, sendo, em geral, o
ritmo de envelhecimento nos pases em desenvolvimento maior do que nos pases desenvolvidos.
PASES COM AS POPULAES MAIS JOVENS E AS MAIS VELHAS - 2010
Pop. mais novas % idades <15 Pop. mais velhas % idades >65
Nigria 50,1 Japo 22,6
Uganda 48,7 Alemanha 20,5
Burkina Faso 46,4 Itlia 20,4
R. D. Congo 46,4 Sucia 18,3
Zmbia 46,2 Grcia 18,3
Malawi 45,9 Portugal 17,9
Afeganisto 45,9 Bulgria 17,6
Chad 45,6 Austria 17,6
Somlia 44,9 Letnia 17,4
Tanznia 44,7 Blgica 17,4
Fonte: Population Reference Bureau 2010 World Population Data Sheet
De acordo com o relatrio World Population Ageing, da ONU (2009), a populao idosa cresce a
um ritmo consideravelmente superior ao da populao mundial. Em termos absolutos, o nmero
de pessoas idosas mais do que triplicou desde 1950 e quase triplicar de novo at 2050. Em termos
relativos, a percentagem de idosos escala mundial dever dobrar em meados do presente sculo.
O mesmo relatrio revela que a relao jovens-idosos tem vindo a alterar-se escala mundial.
Nas regies desenvolvidas, a proporo de idosos j excede a dos jovens e, em 2050, espera-se
que seja o dobro. Nas regies em desenvolvimento, as mudanas nas distribuies etrias tm
sido mais lentas, mas aceleraro nas prximas dcadas. Atualmente, a mediana das idades nas
regies mais desenvolvidas 13 vezes superior das regies em desenvolvimento e 20 vezes
mais do que nas regies menos desenvolvidas.
O ritmo de envelhecimento ainda maior em pases como a China, a Repblica da Coreia e a
Tunsia, pases que conheceram rpidas redues na fertilidade.
Embora as populaes sejam geralmente mais velhas nos pases desenvolvidos, a maioria das
pessoas idosas vive nos pases em desenvolvimento (em 2005, 63% da populao mundial de
idosos; em 2050, 79% dos idosos, o que equivale a 1.6 mil milhes de pessoas).
A percentagem da populao com 65 ou mais anos aumenta em todos os pases europeus e
a populao com 80 ou mais anos aumenta em todos os pases, em termos absolutos como
relativos. De facto, medida que os nmeros e propores relativas da populao idosa au-
mentam, as suas caractersticas demogrficas tambm se alteram. A populao idosa enfrenta,
ela prpria, um processo de envelhecimento. Globalmente, a faixa etria que mais rapidamente
cresce a que tem 80 ou mais anos. Embora os mais velhos dos idosos constituam uma peque-
na percentagem da populao total, os seus nmeros esto a adquirir dimenses importantes,
em particular nas regies em desenvolvimento.
137
Fonte: ONU, World Population Prospects (2008)
Em 2005, cerca de 21% da populao dos pases desenvolvidos tinha 60 ou mais anos. Este
nmero aumentar para 32% em 2050 (28% em 2025). Nos pases em desenvolvimento, a
proporo de populao com 60 ou mais anos aumentar de 16%, em 2005, para 22%, em
2025, e para 29% em 2050. Nos pases menos desenvolvidos, essa evoluo ser de 8% para
quase 20% (13% em 2025).
No caso da Europa, e apesar das diferenas entre pases, o aumento do nmero de sniores
constitui uma das principais preocupaes, tendo em conta as implicaes econmicas, polti-
cas e sociais que acarretar. No caso especfico da UE a 27, a sua idade mdia ser, em 2060,
de 47,9 anos (40,4 anos em 2008).
Fonte: Eurostat (2008)
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Os rcios de dependncia, utilizados como indicadores do nvel de apoio a jovens (0 a 14 anos)
e a idosos (65 ou mais anos de idade) por parte da populao ativa (convencionalmente, as
pessoas entre 15 e 64 aos de idade), so expressos em termos do peso relativo dos jovens e dos
idosos no conjunto da populao.
Um aumento no rcio de dependncia de idosos indica uma situao em que um nmero cres-
cente de potenciais beneficirios de cuidados de sade e de penses (sobretudo, os que tm 65
ou mais anos) suportado por um nmero relativamente menor de potenciais contribuintes (as
pessoas entre os 15 e os 64 anos de idade). Esta tendncia coloca exigncias acrescidas popu-
lao trabalhadora, sob a forma de impostos e outras contribuies, de modo a poder manter
um fluxo estvel de benefcios aos grupos mais idosos. Mesmo o abrupto declnio no rcio de
dependncia de jovens que tem vindo a acompanhar o aumento da dependncia de idosos
pode no ser suficiente para compensar o crescimento dos custos, uma vez que as despesas
no apoio a idosos so, em geral, superiores s necessrias para apoiar os jovens (UN, 2009).
Em 2060, para o conjunto da UE, e de acordo com dados do Eurostat, a populao trabalhadora
da Europa dever ser inferior em cerca de 50 milhes de pessoas, quando comparada com
2008. Ao longo do mesmo perodo, a populao com 65 ou mais anos aumentar 67 milhes
de pessoas
5
. Este conjunto de fatores determinar um rcio de dependncia de idosos que ser
o dobro do atual. Como veremos mais frente, entre outras consequncias, isto colocar em
causa o prprio modelo social europeu.
O envelhecimento particularmente intenso no Japo, a populao mais envelhecida do mundo.
Fonte: ONU, World Population Prospects (2008)
Nos EUA, o envelhecimento ser mais lento, uma vez que as suas taxas de fertilidade no dimi-
nuram tanto como na Europa ou no Japo.
5 A projeo da ONU, no seu cenrio de fertilidade constante, para o conjunto da Europa (que no apenas os 27 pases), apresenta
uma reduo, entre 2010 e 2050, de 500 milhes de pessoas entre os 15 e os 64 anos para os 383 milhes ou seja, uma reduo
de 117 milhes de pessoas em idade ativa.
139
Fonte: ONU, World Population Prospects (2008)
O caso dos EUA contrastante. De acordo com as projees da ONU, a vitalidade demogrfica
do pas assenta num forte aumento da populao ativa em simultneo com um aumento no
envelhecimento no topo da pirmide, o que torna os dois fenmenos perfeitamente compat-
veis. Um pas pode, portanto, assegurar o futuro, consolidando a pirmide de idades na base e
prolongando-a no topo.
Portugal no conhece as mesmas particularidades dos EUA, sendo, atualmente, o oitavo pas
mais envelhecido do mundo, num ranking liderado pelo Japo. A idade mdia da populao
evoluir dos atuais 41,4 anos para 44,9, em 2025, e 49,5, em 2060 (INE, 2008), valor superior
ao da idade mdia europeia. O grfico seguinte ilustra a evoluo desde 1960.
Fonte: INE
No que diz respeito ao rcio de dependncia de idosos, a mesma fonte prev uma evoluo
dos 26,7% de 2010 para 58% em 2060. De acordo com o Eurostat (EUROPOP 2008), e se-
melhana da dinmica de envelhecimento das regies desenvolvidas, Portugal conhecer um
aumento da populao idosa, com o grupo dos mais de 80 anos de idade a conhecer ritmos de
crescimento superiores.
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Fonte: Eurostat, 2008
De acordo com Vos et al (2009), as economias em transio (CEI e Sudeste Europeu) tambm
se encontram na terceira fase de transio demogrfica, a caminho de baixos nveis de fertili-
dade e mortalidade e estruturas etrias envelhecidas.
Muitos dos pases em desenvolvimento encontram-se no segundo estdio de transio demo-
grfica (declnio na proporo de crianas e aumento na proporo de adultos em idade de
trabalho). As regies da sia Oriental (China, Vietname, Taiwan, Coreia do Norte, Coreia do Sul,
Monglia, etc), do Pacfico e da Amrica Latina e das Carabas conhecero um envelhecimento
mais rpido do que o da Europa e de outras regies desenvolvidas.
Na sia Oriental e no Pacfico, a percentagem da populao com 60 anos ou mais crescer de 10%,
em 2005, para 28%, em 2050. Na Amrica Latina (Chile, Colombia, Venezuela, Brasil, Peru, Bolvia,
Mxico, Argentina e Uruguai) e Carabas, a evoluo ser de 9% em 2005 para 24% em 2050.
Na sia Ocidental (Armnia, Azerbeijo, Bahrein, Chipre, Georgia, Iraque, Israel, Jordnia, Ko-
weit, Lbano, Oman, Palestina, Qatar, Arbia Saudita, Sria, Turquia, Emirados rabes Unidos,
Yemen) e do Sul (Bangladesh, Bhutan, ndia, Maldivas, Nepal, Paquisto e Sri Lanka), a evoluo
ser de 6% para 17% (ocidental) e 7% para 19% (sul).
A frica, pelo facto de apenas recentemente ter entrado na segunda fase da transio demo-
grfica, ainda dispe de uma populao jovem. Em 2005, 42% da populao africana tinha
menos de 15 anos e apenas 5% da populao tinha 60 ou mais anos.
Tendo em conta o flagelo do HIV/AIDS, a transio para nveis de baixa mortalidade foi inter-
rompida. Mesmo com um declnio na fertilidade a um ritmo moderado, a populao africana
manter-se- relativamente jovem durante todo o sculo XXI.
A atual tendncia mundial para o envelhecimento populacional, no podendo ser anulada ou
contrariada, necessita, contudo, de ser compensada.
Independentemente das suas dimenses, a imigrao sozinha no suficiente para que se obte-
nha essa compensao. No possvel, alterando apenas o ritmo de imigrao, bloquear o atual
processo de envelhecimento demogrfico, conseguindo que os vrios grupos de idade progri-
dam ao mesmo ritmo. Para estabilizar a relao de dependncia nos pases europeus, a Europa
teria de importar, entre 1995 e 2050, mais de 1,4 mil milhes de imigrantes!!!! (Hran, 2010)
A mesma concluso se pode retirar do aumento das taxas de fecundidade, como j atrs referimos,
pois mesmo um novo baby-boom generalizado no anula as evolues demogrficas do passado.
141
Fruto da evoluo e disseminao das Tecnologias da Informao e da Comunicao, bem
como da expanso das redes globais de produo, a deslocalizao de atividades industriais e
de servios tender a aumentar e, dessa forma, minimizar-se-o os problemas decorrentes da
diminuio do nmero de ativos. Esta soluo, contudo, para alm de poder deteriorar balanas
comerciais e aumentar nveis de desemprego devido a uma competio de custo nas indstrias
afetadas, deixar, na mesma, por resolver o incomportvel rcio de dependncia de idosos.
Por seu turno, o aumento da participao das mulheres no mercado de trabalho
6
depende da
capacidade de conciliar necessidades da famlia e do trabalho, reduzindo os custos de oportu-
nidade para as mulheres de terem filhos e permitindo-lhes permanecer ativas, mantendo as
suas carreiras profissionais.
Uma das solues passar, inevitavelmente, por um maior envolvimento dos idosos no merca-
do de trabalho, opo que analisaremos mais frente neste captulo.
Qualquer que seja o conjunto de solues, importante, desde logo, a consciencializao do
problema e da sua gnese. De entre todas as questes demogrficas, a do envelhecimento
constitui, porventura, o maior desafio e o que mais exigncias coloca a cidados, famlias, em-
presas e responsveis polticos e, na maioria das micro-tendncias aqui analisadas, assume,
como veremos, o pano de fundo estruturador.
3. MAIOR URBANIZAO
7
Ao longo da maior parte da histria da humanidade, a populao mundial viveu um estilo de
vida rural, dependendo da agricultura e da caa para a sua sobrevivncia. De acordo com o
Population Reference Board (2010c), em 1800, apenas 3% da populao do mundo viviam em
reas urbanas
8
. Em 1900, quase 14% eram urbanos, ainda que apenas 12 cidades tivessem 1
milho ou mais de habitantes. Em 1950, 30% da populao mundial residia em centros urbanos
(83 cidades com mais de um milho de habitantes).
Em 2008, pela primeira vez, a populao mundial dividia-se, equitativamente, entre reas ur-
banas e rurais. O desequilbrio ressurgir em 2020, quando os centros urbanos passarem a
concentrar a maior fatia da populao mundial. De acordo com as projeces da ONU, em
2050, essa fatia corresponder a 70% das almas do planeta. No conjunto, a populao urbana
mundial dever crescer para 3 mil milhes de pessoas em 2050.
Portugal no tem escapado a esta tendncia. Foi j em 1995 que a populao urbana ultrapas-
sou a rural, prevendo-se, at 2050, um crescimento ininterrupto daquela.
6 Opo pouco provvel para Portugal, tendo em conta que j apresenta uma elevada taxa de atividade feminina. Em Portugal, a
taxa de atividade feminina triplicou entre as dcadas de 60 e 90, resultante da progressiva terciarizao da economia portuguesa,
facto que nos coloca, atualmente, entre os pases da Europa com os mais altos indicadores de atividade profissional das mulheres.
7 Sugere-se que a leitura das anlises aqui apresentadas e respetivas consideraes seja feita com a necessria cautela. As alte-
raes nos nveis de urbanizao so altamente influenciadas pelos desempenhos econmicos dos pases e das regies e no
possvel prever, com segurana, o desempenho econmico nos prximos 30 ou 40 anos. A histria recente demonstra mesmo o
contrrio, e para horizontes temporais bem mais pequenos. Como algum afirmava a propsito da capacidade de anlise prospetiva,
os economistas conseguiram prever 9 das duas ltimas recesses que o mundo conheceu.
8 A definio de uma rea urbana assenta em critrios como: nmero de residentes; densidade populacional; percentagem de pes-
soas no dependentes da agricultura ou da oferta de servios pblicos, como eletricidade e educao. Alguns pases definem como
urbanos os espaos com 2.500 pessoas ou mais; outros estabelecem um mnimo de 20.000 pessoas. No h critrios universais e,
geralmente, cada pas distingue as suas reas urbanas em funo de parmetros que lhe so prprios, o que fragiliza as anlises
e as concluses. A denominao metrpole inclui areas urbanas e rurais que se encontram social e economicamente integradas
numa determinada cidade.
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Fonte: United Nations, World Urbanization Prospects:The 2007 Revision
O mundo urbaniza-se, por isso, a um ritmo sem precedentes, sendo o crescimento do nmero
de cidades maior nos pases em desenvolvimento e menos desenvolvidos. A frica dispe de
uma populao urbana superior da Amrica do Norte, com 25 das cidades de mais rpido
crescimento do mundo. A proporo urbanizada da frica Sub-sahariana dobrar entre 2005
e 2050, de 35% (300 milhes de pessoas) para 67% (mil milhes de pessoas). Metade da po-
pulao urbana vive, atualmente, na sia, onde se encontra metade das maiores cidades do
mundo e das que apresentam maiores ritmos de crescimento. A China, com uma taxa atual de
urbanizao de 40%, ter, em 2025, 73% da populao a viver em centros urbanos em 2050.
A ndia, com atualmente, menos de 30% de pessoas a viver em centros urbanos, ver essa
percentagem aumentar para 55% em 2050 (Population Reference Bureau).
Paralelamente ao fenmeno da urbanizao, assiste-se, tambm, ao crescimento das cha-
madas grandes cidades (mais de um milho de habitantes) e das mega-cidades (mais de 10
milhes de habitantes). E tambm a este respeito se assiste a uma quebra da hegemonia do
mundo ocidental. Em 1900, a Europa tinha mais de metade das 100 maiores cidades do mundo.
Em 2007, tinha apenas 7 (Paris, Londres, Madrid, Barcelona, Berlim, Roma e Atenas). Em 1900,
A sia tinha 22 das maiores cidades do mundo. Agora tem cerca de metade (UN, 2010).
O quadro da pgina seguinte documenta a evoluo das grandes cidades e a diminuio da
presena ocidental nos primeiros lugares do ranking.
PASES RICOS: uma reurbanizao por elites?
H quem afirme que uma parte do atual fenmeno da urbanizao nos pases desen-
volvidos decorre de razes substancialmente diferentes das que explicam o crescimen-
to urbano dos pases menos desenvolvidos. Segundo Watson (2009), por exemplo, est
a ocorrer um fenmeno de migrao boomerang, caracterizada pelo regresso de pes-
soas isoladas e casais com filhos a cidades como Nova Iorque, Londres e Paris, pois
aqui que as coisas acontecem. Esta migrao boomerang vem em contragolpe do que
aconteceu h 20 anos atrs, altura do white flight (famlias de classe mdia brancas a
fugirem dos centros das cidades, indo viver para os subrbios). Watson considera que,
em 2050, a manterem-se as atuais tendncias, uma parte importante dos centros ur-
143
banos ser composta por solitrios endinheirados, famlias abastadas e casais homos-
sexuais com rendimentos elevados e convices polticas liberais. Por sua vez, as reas
rurais que ainda existirem sero povoadas por ricos agricultores de passatempo, tendo
como vizinhos downshifters (desacelerados trabalhar menos, ganhar menos, viver
melhor) e nmadas digitais. Estes fenmenos so, segundo este analista, o resultado de
mudanas no que considerado normal ou aceitvel, no mercado de habitao dispo-
nvel e mesmo no comrcio retalhista, o que torna mais fcil a cada um viver como quer.
AS 30 CIDADES MAIS POPULOSAS DO MUNDO (em milhes de habitantes)
Fonte: United Nations, World Urbanization Prospects:The 2007 Revision.
Urbanizao: modos e razes
Os pases mais e menos desenvolvidos diferenciam-se no apenas pela percentagem de pesso-
as a viver em cidades, mas tambm pelo modo como o fenmeno da urbanizao se processa.
De acordo com os demgrafos, o crescimento das cidades deve-se a aumentos naturais (nme-
ro de nascimentos superiores aos bitos) e/ou ao facto de a migrao interna, proveniente de
outras cidades, reas rurais ou pases, ser superior externa.
Durante o sculo XIX e o incio do sculo XX, a urbanizao foi, simultaneamente, causa e
consequncia do processo de industrializao. As novas oportunidades de emprego nas ci-
dades atraam o excesso populacional do campo e, por seu turno, os migrantes constituam
mo de obra barata e em quantidade para as fbricas. At meados do sculo XIX, a migrao
contribuiu, assim, em cerca de 90% para o crescimento das cidades, uma vez que o nmero de
bitos era claramente superior ao dos nascimentos (em muitas das cidades europeias, elevadas
densidades populacionais, ms condies de sade, doenas e falta de condies sanitrias
originavam elevadas taxas de mortalidade).
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A urbanizao dos pases menos desenvolvidos nos ltimos 50 anos compreende contornos bem
diferentes. No obstante o facto de a migrao constituir, igualmente, um fator de crescimento
urbano (as pessoas abandonam o campo procura de melhores oportunidades de emprego), as
taxas de mortalidade, por exemplo, so menores nas reas urbanas, tendo em conta um maior
e mais fcil acesso a servios de sade (Population reference Bureau, 2010c). Por seu turno, a
fecundidade relativamente elevada, o que explica as taxas de crescimento natural das cidades.
O crescimento econmico habitualmente tido como o principal fator impulsionador da urba-
nizao. As maiores cidades, bem como muita da populao urbana mundial, esto concentra-
das nas maiores economias e h uma forte associao entre a riqueza de um pas e o seu nvel
de urbanizao. Tem-se encontrado, de resto, uma forte relao entre nveis de urbanizao e
aumentos no rendimento per capita.
No entanto, os pases em desenvolvimento a conhecer uma crescente urbanizao tm rendi-
mentos per capita bem inferiores aos dos pases industriais, quando estes se urbanizaram. Os EUA
atingiram os 6% de urbanizao em 1950, quando o rendimento per capita era 13.000 dlares
(dlares de 2005), enquanto que a Nigria, o Paquisto e as Filipinas, atualmente com nveis de ur-
banizao semelhantes, tm rendimentos per capita entre 1.800 e 4000 dlares (Shapiro, 2009).
O que significa que urbanizao e riqueza nacional, apesar de ocorrerem em simultneo, so
processos separados e como tal devem ser analisados. O crescimento econmico encontra-se,
frequentemente, associado a alteraes nas estruturas produtivas dos pases (por exemplo, da
agricultura para a indstria), o que pode encorajar a urbanizao. No entanto, o crescimento
econmico pode igualmente ter lugar em sociedades que so j predominantemente urbanas,
e o crescimento econmico das cidades acaba por beneficiar, tambm, as reas rurais.
Um outro fator associado s alteraes urbanas tem a ver com os locais onde as empresas
preferem concentrar-se (ou que preferem evitar). Isto pode constatar-se pela relao entre
nveis de urbanizao, produo de bens e servios e proporo de mo de obra. Em geral, a
proporo de mo de obra na indstria e servios similar da populao urbana.
Quase todos os pases com elevados crescimentos na populao urbana nos ltimos 50 ou 60
anos conheceram, simultaneamente, largos perodos de expanso econmica e elevadas trans-
ferncias de mo de obra de atividades agrcolas para industriais, de servios e de informao.
H, tambm, uma associao bvia entre as maiores cidades do mundo e a globalizao e in-
ternacionalizao da produo e comrcio mundiais. Fluxos internacionais de commodities,
produtos, informao, pessoas e capital, muitos deles geridos por organizaes multinacionais,
influenciaram tendncias urbanas e criaram redes de cidades globais que constituem centros
nevrlgicos para a economia mundial.
Muitas cidades devem a sua prosperidade aos papis e responsabilidades que assumem no atual
sistema internacional de produo e distribuio. Por exemplo, muito do investimento interna-
cional encontra-se concentrado num nmero restrito de cidades e no , portanto, por acaso
que Tquio, Nova Iorque e Londres ainda sejam das maiores cidades do mundo. O turismo inter-
nacional, nacional e local, importante fonte de receitas para muitas cidades, constitui tambm
um importante fator de crescimento em muitas cidades e centros urbanos de menor dimenso.
Existe, portanto, uma lgica econmica na distribuio da populao urbana mundial, incluindo
as suas grandes cidades. Isto comprova-se pela concentrao de grandes cidades e de megaci-
dades nas maiores economias. Em 2000, as cinco maiores economias (EUA, China, Japo, ndia
e Alemanha) dispunham de 8 das 17 megacidades e 44% das suas cidades com mais de um
145
milho de habitantes. Das 17 megacidades mundiais, 14 (e mais de 2/3 das cidades com mais de
um milho de habitantes) encontravam-se nas 20 maiores economias do planeta (UN, 2010).
Simultaneamente, em cada uma das regies do mundo, as suas maiores cidades esto concen-
tradas nas suas maiores economias. So os casos do Brasil, Mxico e Argentina, na Amrica
Latina, da China, Japo, ndia, Indonsia e Repblica da Coreia, na sia. Os pases menos desen-
volvidos, com 11% da populao mundial em 2000, tinham apenas 6% das cidades com mais de
um milho de habitantes (Population Reference Bureau).
Consequncias da crescente urbanizao
Em geral, as grandes cidades, em particular as dos pases pouco desenvolvidos, so vistas como
espaos onde a misria coabita, a paredes meias, com enormes problemas sanitrios e de sa-
de. Curiosamente, vrios estudos (Population Reference Bureau) tm vindo a demonstrar que
os centros urbanos das grande cidades gozam, em mdia, de condies de sade melhores dos
que as populaes rurais e tm melhores cuidados de sade.
No entanto, melhores condies de sade no significam necessariamente ausncia de proble-
mas. Bem pelo contrrio. De facto, h receios quanto a aumentos de incidncias de casos de
HIV e sida, bem como de outras doenas infeciosas (malria e a tuberculose, em particular em
grandes cidades da sia Sudeste e da frica Sub-sahariana).
Alguns estudos (Population Reference Bureau, 2010c) sugerem, ainda, problemas de poluio
domstica, que afetam, sobretudo, mulheres e crianas, resultantes da utilizao macia (por
mais 2 mil milhes de pobres urbanos), em casa, de combustveis slidos, foges de lenha e
fogueiras, para cozinha, iluminao e aquecimento. A utilizao destes combustveis gera a
libertao de poluentes danosos para a sade, tais como monxido de carbono, dixido de
nitrognio e outros gases que aumentam a probabilidade de infees respiratrias agudas e
crnicas e desordens obstrutivas pulmonares.
O aumento do nmero de veculos e o intensificar do trfego geram, por seu turno, mais po-
luio. ndia e China tm srios problemas a esse respeito, pois os efeitos do crescimento eco-
nmico j se comeam a fazer sentir na poluio do ar. Em Delhi, o Supremo Tribunal teve
necessidade de intervir obrigando converso para gs natural comprimido de autocarros,
txis e outras frotas de veculos.
Para alm da poluio do ar, o problema do trfego faz-se, igualmente, sentir em acidentes
e mortes, tornando o fenmeno num problema de sade pblica. A Organizao Mundial da
Sade estima que os acidentes de viao causem, todos os anos, 1,2 milhes de mortes e 20
a 50 milhes de ferimentos no fatais, a maior parte dos quais ocorrendo em pases pobres.
Por seu turno, as subidas graduais do nvel das guas do mar (decorrentes das alteraes
climticas em curso) colocam grandes populaes urbanas costeiras em perigo. Muitas das
cidades da sia situam-se perto de margens de grandes rios (Ganges, Mekong e Yangtze) e em
reas costeiras com riscos de ciclones. Mumbai teve inundaes massivas em 2005 e Karachi
em 2007. Riscos de cheias e tempestades ameaam tambm as cidades costeiras de frica
(Port Harcourt, na Nigria) e na Amrica Latina (Caracas, na Venezuela). Nas zonas costeiras
pouco elevadas perto de Shangai e Tianjin (China), duas das regies com mais rpido cresci-
mento econmico do mundo, populaes numerosas esto sob risco.
A reduo dos riscos associados a estas catstrofes naturais obrigar os poderes pblicos a
realizarem fortes investimentos na criao de infraestruturas e de servios de apoio e pre-
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veno, desviando, assim, recursos de outros projetos de modernizao econmica.
Um outro problema associado s grandes cidades o da violncia. Cidades em expanso, com
numerosas populaes jovens e pobres, so mais vulnerveis a pobreza, crime, gangs, violncia
anrquica, rebelies e instabilidade social, ameaas potenciais s instituies democrticas e
sua capacidade de afirmao. Na Europa do sculo XIX, este conjunto de fenmenos, quando
acompanhado de inadequado policiamento, desemprego cclico, problemas de educao e de
sade, originaram greves, violncia e, em alguns casos, revolues.
Tambm o terrorismo internacional pode encontrar um caldo adequado para o seu desenvolvi-
mento nestes grandes espaos urbanos. Com as suas redes de vizinhana, acesso Internet e
tecnologias digitais de comunicao e concentrao de alvos importantes, as cidades em cres-
cimento oferecem excelentes oportunidades para recrutar, manter e esconder redes terroristas.
Em suma, trata-se de contextos que, pela instabilidade social e econmica originam, criam
problemas s empresas na conduo dos seus negcios,
No que diz respeito atividade empresarial, os mecanismos de distribuio vem-se afetados
nas grandes cidades, pois so espaos que exigem inputs de recursos substancialmente maiores.
A urbanizao tem vindo a ser mencionada, tambm, como causa possvel para aumentos de
preos. Um exemplo foi o recente aumento dos produtos alimentares que, entre outras razes,
ter resultado do facto de um nmero superior de agregados familiares, para seu sustento,
comprar alimentos, em vez de os produzir e, sempre que receia aumento de preos, proceder
a armazenamentos.
Os demgrafos consideram, ainda, que a urbanizao abranda o crescimento da populao,
consequncia, de resto, relacionada com a mudana de padres culturais e comportamentais.
Os benefcios de ter mais filhos so menores em cidades do que em reas rurais e sustentar
muitos filhos numa sociedade urbana suicdio econmico (Friedman, 2010).
No que diz respeito especificamente aos setores da txtil e do vesturio, a urbanizao pode-
r gerar oportunidades interessantes para os txteis-lar (aumento e elevada concentrao de
habitaes e respetivos agregados familiares) e est documentado um aumento nas despesas
com o vesturio de acordo com a dimenso da urbe. Nas zonas mais rurais, as despesas com
roupa so inferiores s das zonas com mais de 100.000 habitantes. O tipo de atividade profis-
sional e a frequncia das sadas explica as diferenas.
Cautelas prospetivas
Alguns analistas consideram haver boas razes para duvidar que uma larga proporo da po-
pulao urbana mundial alguma vez venha a viver em cidades com mais de 5 ou 10 milhes
de habitantes, desde logo pelo facto de a maior parte das economias nacionais ter poucas
probabilidades de sustentar cidades com esta dimenso. A confirmar estas reservas, atente-se
no facto de, nos pases de rendimentos mais elevados como em algumas das naes com ren-
dimentos mdios e baixos, haver demasiadas evidncias de padres mais dispersos de urba-
nismo. Em segundo lugar, muito do novo investimento no atrado pelas grandes cidades. Um
crescente nmero de trabalhadores urbanos de pases desenvolvidos vive foras das cidades,
sendo urbanos apenas no estilo de vida e nas ocupaes (o teletrabalho e as redes modernas
de transportes facilitam estes novos estilos de vida). Isto ajuda a perceber o facto de, em mui-
tos pases desenvolvidos, haver 95 a 99% da populao ativa na indstria e nos servios e 15 a
30% da populao vivendo em reas rurais.
147
Seja qual for o futuro das megacidades, a urbanizao e o substancial crescimento urbano
constituem fatores crticos do bem-estar econmico, social e ecolgico do sculo XXI.
E isso impe que se aprenda com os erros do passado. O caso do Brasil e do crescimento no
controlado de algumas das suas cidades constitui uma interessante base de aprendizagem,
pois demonstra como desigualdades enraizadas combinadas com polticas desadequadas po-
dem gerar muitos problemas sociais e ambientais.
A populao brasileira , atualmente, 80% urbana (em 1950, era apenas 36% da populao
total), resultante de um crescimento urbano muito rpido e que causou (ainda causa) enormes
custos sua populao por falta de planeamento urbano. As cidades proporcionam 90% da
riqueza do Brasil; no entanto, em 2007, mais de 25% da populao urbana brasileira encontra-
va-se abaixo do limiar de pobreza. So milhes de pessoas excludas de servios fundamentais
e outros benefcios da vida urbana, e afetadas por desafios sociais, econmicos e ambientais
como crime, poluio, habitao precria e doenas.
Os lderes africanos e asiticos tero necessidade de antecipar a evoluo do fenmeno da
urbanizao, planeando o crescimento urbano de forma proactiva e prospetiva.
O modo como as cidades forem governadas e planeadas tornar-se- crescentemente impor-
tante no sculo XXI, de modo a poder transformar potenciais ameaas em reais oportunidades.
4. MENOR PODER EUROPEU
Em 1913, as populaes combinadas da Europa, dos EUA e do Canad correspondiam a 33%
da populao global. Em 2003, essa percentagem tinha descido para 17%. Em 2050, de acordo
com o cenrio alto da ONU, esse nmero ser 12%. Esta diminuio do peso demogrfico relati-
vo dos pases desenvolvidos tem vindo a ser acompanhada pela reduo do poder econmico.
A Revoluo Industrial tornou os europeus no s mais numerosos do que o resto do mundo,
como tambm mais ricos. No incio do sculo XIX, a Europa, os EUA e o Canad juntos produ-
ziam 32% do PIB mundial, proporo que, em 1950, aumentou para 68%. Tem vindo a ocorrer
uma inverso desta tendncia, com a proporo do PIB dos 3 pases caindo para 47%, em 2003,
e diminuindo desde ento. Se o crescimento per capita verificado entre 1973 e 2003 se manti-
ver at 2050 (em mdia, 1,68% ao ano nos 3 pases, contra 2,47% no resto do mundo), ento
o PIB combinado da Europa, EUA e Canad ser, por essa altura, inferior a 30%, enquanto que,
no resto do mundo, ter multiplicado por 5 (Shapiro, 2009).
Em 2050, a classe mdia global a capaz de consumir produtos durveis (como carros, segu-
ros e eletrnica) - concentrar-se- crescentemente no que hoje consideramos o mundo em
desenvolvimento.
O Banco Mundial previu que, em 2030, o nmero de pessoas da classe mdia no mundo em
desenvolvimento ser 1,2 mil milhes um crescimento de 200% relativamente a 2005. O
que significa que a classe mdia do mundo em desenvolvimento ser superior, em nmero,
soma das populaes da Europa, Japo e USA. O principal motor da expanso econmica ser
o crescimento econmico de pases recentemente industrializados como o Brasil, a China, a
Indonsia, o Mxico e a Turquia (idem).
Uma parte importante das razes que determinam este menor dinamismo econmico reside,
como j o dissemos, no envelhecimento demogrfico, com enormes impactes no crescimento
econmico, nos cuidados de sade e no poder militar no mundo desenvolvido. As foras que
impulsionaram o crescimento econmico nos pases industrializados durante a 2 metade do
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sculo XX maior produtividade resultante de melhor educao, de entrada de mulheres no
mercado de trabalho, de inovao e tecnologia enfraquecero nas prximas dcadas. Para
alm disso, o nmero de alunos no ensino superior (que tem vindo a aumentar desde a 2 GG)
estagnar (ou mesmo reduzir-se-), abrandar o ritmo de entrada de mulheres no mercado de
trabalho (uma alterao social de monta desde a 2 GG) e, provavelmente, abrandar o ritmo
de inovao tecnolgica, fruto da diminuio de criativos e inovadores, por sua vez, consequn-
cia da reduo do nmero de consumidores de ponta dispostos a experiment-los.
Haver tambm uma diminuio no nmero de novos consumidores e dos agregados familia-
res. Em muitos pases desenvolvidos, provvel que a produtividade diminua medida que a
populao envelhece.
Um outro fator de presso ser o aumento dos custos com a sade e os cuidados mdicos:
medida que a populao envelhece, haver maior necessidade de proporcionar cuidados de
sade durante mais anos de vida.
As pessoas com mais de 80 anos, que no trabalham e requerem cuidados dispendiosos, au-
mentaro dramaticamente. A populao com 60 ou mais anos, mesmo que se mantenha, no
essencial, ativa, necessitar de intervenes cirrgicas e medicamentos prteses da anca,
transplantes renais, tratamentos tenso arterial, etc.
O que isto significa que, ao mesmo tempo que as naes desenvolvidas tm menos trabalha-
dores, inovadores e jovens/agregados familiares consumidores, ver-se-o obrigadas a desviar
uma parte importante do seu crescimento econmico para fazer face ao aumento das despe-
sas com os cuidados de sade e as penses de reforma das suas populaes idosas.
Por outro lado, os servios bsicos sero mais caros, pois haver menos trabalhadores jovens
disponveis para trabalhos exigentes do ponto de vista fsico e de mo de obra intensiva.
Nunca, desde 1800, o essencial do crescimento econmico ocorrera fora da Europa, dos EUA e
do Canad. Nunca estas regies foram to marcadas pelo envelhecimento como no presente.
E nunca, como agora, as populaes dos pases com menores rendimentos foram to jovens e
urbanizadas. Sendo esta, contudo, a demografia do sculo XXI, torna-se, por demais, necessrio
reconfigurar polticas, estratgias e economias, pois as do sculo XX esto obsoletas.
Redistribuio geopoltica do mundo
A tradicional diviso internacional, assente em 3 mundos (o 1 mundo com os pases industria-
lizados democrticos, o 2 dos pases industrializados comunistas e o 3 dos pases em desen-
volvimento) j tinha sido substituda, pelas evolues desde o fim da Guerra Fria, pela convico
de que os EUA, na qualidade de nica superpotncia, manteriam uma paz americana ou, em
alternativa, que o mundo se tornaria multipolar, com os EUA, a Europa e a China a desempe-
nhar os papis mais importantes.
Esta noo tornar-se- obsoleta dentro de dcadas. Segundo VOS et al (2008), far mais senti-
do passar a considerar uma diviso que tenha em conta o fator demogrfico:
um novo 1 Mundo, em que se incluem as naes industrializadas em envelhecimento
dos EUA, Europa, pases da sia (orla do pacfico, como Japo, Singapura, Coreia do Sul,
Taiwan e mesmo China aps 2030);
um novo 2 Mundo, que compreende pases de crescimento rpido e economias din-
micas com uma mistura de populao jovem e envelhecida (Brasil, Iro, Mxico, Tailn-
dia, Turquia, Vietname e mesmo China - at 2030);
149
um novo 3 Mundo, constitudo pelos pases de rpido crescimento, muito jovens, cres-
centemente urbanizados e que se caracterizam por economias pobres e governos dbeis.
Desta nova configurao geopoltica, altamente condicionada pela demografia, resultaro, se-
guramente, instabilidades que s sero minimizadas se os pases do Primeiro Mundo constru-
rem alianas fortes com os do Segundo Mundo, de forma a poder envolver e fazer participar os
do Terceiro. De facto, e a julgar pelo que as Naes Unidas sugerem no seu relatrio Ageing and
Development (2008), os poderes do 2 mundo sero decisivos no sculo XXI. As razes dessa
importncia no residem apenas no facto de apresentarem elevados ritmos de crescimen-
to econmico ou ainda de serem naturais consumidores de tecnologias, produtos e servios
concebidos no 1 mundo. Os pases do 2 mundo sero, tambm e sobretudo, centrais para a
segurana e a cooperao internacionais.
2010 2050
PAS Populao (milhes) PAS Populao (milhes)
China 1.338 ndia 1.748
ndia 1.189 China 1.437
EUA 310 EUA 423
Indonsio 235 Paquisto 335
Brasil 193 Nigria 326
Paquisto 185 Indonsia 309
Bangladesh 164 Bangladesh 222
Nigria 158 Brasil 215
Rssia 142 Etipia 174
Japo 127 R. D. Congo 166
Fonte: Population Reference Bureau 2010 World Population Data Sheet
De entre outras consequncias desta nova configurao geopoltica, tambm demograficamente
induzida, saliente-se a necessidade de reconfigurao das instituies internacionais e dos seus
papis e responsabilidades. De facto, a manterem-se excludos os pases demograficamente mais
dinmicos e com elevados ritmos de crescimento econmico, algumas instituies internacio-
nais perdero a sua capacidade de influncia e, porventura, a legitimidade. A ttulo de exemplo,
lembremo-nos do G8, j obsoleto enquanto corpo responsvel pela poltica econmica global. A
importncia que o G20 atualmente assume resulta menos da crise financeira internacional do que
do protagonismo e importncia de pases como Brasil, China, ndia, Indonsia, Mxico e Turquia.
A NATO constitui um outro exemplo de necessidade de adaptao a esta nova geopoltica. A
Aliana decorre de uma estrutura de Guerra Fria, que j no corresponde s atuais ameaas,
sendo constituda por pases envelhecidos, com populaes em claro decrscimo e economias
de fraco crescimento. Os pases populosos da frica, Mdio-Oriente, sia Central e sia do Sul
conseguem mobilizar insurgentes com mais facilidade do que a NATO consegue mobilizar tro-
pas, na eventualidade de vir a ser chamada a esforos de estabilizao daqueles pases.
Os membros da NATO deveriam considerar as vantagens, logsticas e demogrficas, de criar
alianas com pases como Marrocos e Brasil (em vez de pases como a Albnia) ou mesmo
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Afeganisto. Este ltimo caso exemplar, pois, sendo um pas onde a organizao se encontra
envolvida, apresenta um importante crescimento populacional (atualmente, so 28 milhes;
em 2050, sero 75 milhes) e comporta mais oportunidades do que ameaas, se a NATO se
dispuser a ajudar o pas a tornar-se estvel, autogovernvel e prspero. Se assim no for, o
mundo ocidental corre o risco de gerar sentimentos de revolta em milhes de afegos e criar
um efeito multiplicador de difcil retorno.
No que Europa diz respeito, este conjunto de fatores justifica, tambm, maior celeridade no
processo de adeso da Turquia. Para alm de outros problemas, internos e externos, com que
tem de se confrontar, a UE lida com uma populao a envelhecer e em declnio, o que por em
causa o modelo social europeu, faceta emblemtica para o mundo e esteio da coeso poltica
da Europa Ocidental desde a 2 Guerra Mundial. Mesmo com a adeso da Turquia, os dirigen-
tes europeus sero obrigados a lanar mo de medidas e reformas impopulares (cortes nos
sistemas de sade e de reformas e/ou aumentos de impostos), sob pena de a UE se afundar
nas suas querelas internas, qual gigante com ps de barro, incapaz de transformar o seu peso
econmico em influncia planetria.
5. DESENVOLVIMENTO ASSENTE NUMA DEMOGRAFIA DE GEOGRAFIA VARIVEL (O CASO DOS BRIC)
Na ltima dcada, vimos os BRIC (expresso criada pelo banco Goldman Sachs para designar os
quatro pases emergentes com maior potencial de crescimento do mundo: Brasil, Rssia, ndia e
China) deixar a sua marca no panorama econmico mundial, contribuindo com cerca de 1/3 para o
crescimento do PIB mundial e crescendo de 1/6 da economia mundial para aproximadamente 1/4.
Segundo Mira Amaral (2009), entre 2008 e 2014, os BRIC representaro aproximadamente
60% do crescimento econmico, enquanto o contributo dos pases do G7 se limitar aos 13%.
Projees revelam que, at 2050, com quase 4 mil milhes de indivduos (41% da populao
mundial), o grupo de naes BRIC poder vir a ter o mesmo peso dos pases desenvolvidos (G6)
na economia mundial.
Importa, por isso, conhecer as suas dinmicas demogrficas e as ameaas/oportunidades que
da podem resultar.
China: o envelhecimento do Imprio do Meio
Nos anos 50 e 60, a China proporcionou cuidados de sade e sanitrios bsicos s suas comu-
nidades agrcolas e s cidades em rpido crescimento. O resultado foi uma gerao de boo-
mers chineses nascidos entre meados dos anos 50 e os 70 que, relativamente populao
total, correspondia ao dobro do nmero de pessoas de qualquer pas desenvolvido
9
.
igualmente verdade que, em pas algum, a taxa de natalidade caiu to abruptamente como
na China. No final dos anos 70, medida que os pais tomaram conscincia de que era possvel
constituir uma famlia com menor nmero de nascimentos, estes decresceram para metade; na
prtica, para os nveis americanos dos anos 50 e 60, em pleno boom demogrfico (UN, 2010b).
Nos anos 90, a China conheceu uma verdadeira quebra de natalidade, fruto das reformas eco-
nmicas e sociais que se seguiram Revoluo Cultural e morte de Mao, e que proporciona-
ram educao em larga escala para as mulheres, controlo de natalidade generalizado e oportu-
nidades de emprego para as mulheres que seriam inimaginveis uma dcada antes.
9 Em 1970, cada mulher chinesa tinha, em mdia, 5,8 filhos. Esse valor era, no mundo, de 4,7 filhos por mulher; na Europa, 2,3 filhos
e, nos EUA, 2,5 filhos por mulher.
151
Este conjunto de fatores contribuiu mais para a quebra de natalidade do que as polticas oficiais
que penalizavam as mulheres chinesas por terem mais de um filho. De facto, estas polticas,
amplamente comentadas no mundo ocidental, no fizeram seno reforar e confirmar opes
j entretanto assumidas por milhes de famlias chinesas (Shapiro, 2009).
Fruto destas dinmicas, a natalidade era, em 2006, de 1,4 filhos por mulher
10
, nmero inferior
ao que se verificava no mundo (2,6), na Europa (1,5) e nos EUA (2,1). Esta substancial reduo da
natalidade determinar, de acordo com projees da ONU, que a China venha a ter menos 55
milhes de crianas em 2020 do que em 2005, ou seja, um declnio de mais de 13%.
No outro lado da pirmide etria, a China tem vindo a sofrer alteraes de igual magnitude.
Desde 1970, a esperana mdia de vida aumentou de 41 para 72 anos, menos seis anos do que
a dos EUA e inferior em oito da Europa. De facto, a China envelhecer mais rapidamente nas
prximas dcadas do que qualquer outro pas do mundo.
Fonte: UN, 2009a
Entre 2009 e 2050, a China conhecer um aumento de aproximadamente 118 milhes (de 19
para 137 milhes) de pessoas com mais de 80 anos de idade.
Em 2020, a China ter, portanto, quase 200 milhes de idosos, sendo que, todos os anos da
prxima dcada, 10 a 20 milhes de chineses perdero os seus empregos por causa da din-
mica da modernizao econmica. No entanto, atualmente, no mais de 20% beneficiam de
penses de reforma ou de cuidados de sade pblicos e os benefcios dos desempregados so
desconhecidos (Shapiro, 2009). De forma a poder gerir a evoluo demogrfica que transfor-
mar a China nas prximas dcadas, os seus lderes tero de introduzir apoios sociais a um rit-
mo rpido, ainda que gradual, se no quiserem ver comprometido o apoio popular ao atual re-
gime e de forma a manter os ritmos de investimento que tm vindo a modernizar a economia.
No h, todavia, consenso entre as vrias anlises quanto s consequncias dos problemas
demogrficos chineses. Se todos reconhecem que, nas prximas dcadas, a fora de trabalho
chinesa se contrair, alguns autores minimizam as consequncias econmicas deste facto. Se-
gundo Shapiro (2008), por exemplo, o panorama muito mais favorvel para a China do que
para a maior parte das economias desenvolvidas. O enorme baby-boom chins, a que atrs
aludimos, gerou, at data, a base demogrfica necessria aos programas generalizados de
modernizao, ao proporcionar dezenas de milhes de trabalhadores para as dezenas de mi-
10 De acordo com a ONU, no World Fertility Patterns (2009), em Beijing e Shangai, o nmero de filhos por mulher ligeiramente
inferior a 1. Em Hong-Kong e Macau, 1,1 e 1 filhos por mulher, respetivamente.
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lhares de novos negcios. Nos ltimos 10 anos, a populao entre os 20 e os 65 anos de idade
aumentou em 114 milhes de pessoas (UN, 2009a).
medida que a economia chinesa entrar numa fase de maior maturidade, nos prximos 10 a
15 anos, a gerao baby-bust chinesa dever, segundo Shapiro, ser suficiente para dar resposta
a uma sociedade industrializada com um crescimento mais lento de necessidades de mo de
obra. Segundo este analista, a circunstncia de a queda da natalidade chinesa ter ocorrido uma
a duas dcadas depois da do mundo ocidental far com que os seus efeitos apenas se faam
sentir a partir de 2015 e que a contrao da mo de obra apenas tenha incio a partir de 2020.

Fonte: UN, 2009a

Fonte: UN, 2009a
A China ter, ainda, um trunfo adicional: mesmo com a fora de trabalho a diminuir, a agenda de
desenvolvimento chinesa e o seu lugar nico na economia mundial devero proteger o pas e a
sua capacidade para gerar riqueza e rendimento por muito tempo. Os milhes de trabalhadores
oriundos dos campos e das empresas estatais devero produzir excedentes de mo de obra bem
para alm de 2020. Estes excedentes podero atingir uma dimenso tal que venham a gerar o
que um economista chins denominou de uma guerra de desemprego, com as pessoas a luta-
rem por empregos que j no existem. A ser assim, as presses em alta dos salrios no se veri-
ficaro e estes manter-se-o inferiores aos nveis de produtividade do pas por tempo suficiente.
Para alm disso, o reemprego de dezenas de milhes de chineses em empresas privadas, dispon-
do de tecnologias de produo ocidentais, poder apoiar a produtividade e o crescimento do pas.
No momento em que se escrevem estas linhas, a China acaba de assumir o estatuto de 2
maior economia do mundo. Do que foi referido, pode resultar que o principal desafio chins nos
prximos 10 anos seja mais poltico e demogrfico e s depois econmico.
153
NDIA: o pas mais populoso do mundo
A ndia um pas de contradies, resultantes da sua tradio de argumentao e debate e
espelhadas nas vrias facetas do seu to espetacular como desigual desenvolvimento. Sendo j
responsvel por mais de 25% das atividades de servio ligadas s TIC deslocalizadas do mundo,
a ndia tem, ainda, na agricultura cerca de 20% do seu PIB e 55% da sua populao ativa. Com
uma classe mdia (quase 200 milhes de pessoas) a participar plenamente na produo e no
consumo mundiais, 360 milhes (1/3 da populao) vivem, ainda, na misria (menos de um
dlar por dia). Com 30% de analfabetos, produz, todos os anos, mais de 300.000 engenheiros
e diplomados em cincias e 10.000 doutorados.
Estas contradies, que resultam da sua extraordinria heterogeneidade (complexa federao
de 28 estados) na lngua, na riqueza, no desenvolvimento humano, na dinmica poltica e nas
identidades tnicas e religiosas, no nos podem, contudo, fazer esquecer o facto, admirvel,
de ter dado origem a uma democracia e de ter sabido mant-la, aberto o sistema econmico
ao mundo, duplicado o seu PIB nos ltimos 15 anos e de, provavelmente, conseguir manter
este elevado ritmo de crescimento econmico durante os prximos 15 anos (6 a 8% ao ano),
consolidando-se como a 4 maior economia mundial, a seguir aos EUA, China e ao Japo.
So vrias as razes deste sucesso: classes mdias em pleno desenvolvimento, libertao pro-
gressiva de mo de obra da agricultura, importncia da poupana interna e elevadas taxas de
investimento. Para alm destas (e, em grande medida, dele decorrente), foroso que se releve
o saldo demogrfico positivo, com uma populao bastante jovem.
De acordo com vrias projees, o crescimento populacional indiano manter-se- acelerado,
com uma taxa de fecundidade superior (2,8 filhos por mulher) ao nvel de renovao de gera-
es
11
e a esperana mdia de vida a aumentar de 65 anos, em 2005, para 70 anos, em 2025.
Fonte: UN, 2009a
11 Nos pases desenvolvidos, a taxa de fecundidade de 1,6 filhos por mulher.
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A partir de 2025 (altura em que a populao chinesa atinge um pico e comea um lento de-
clnio), a populao da ndia ultrapassar a da China, mantendo-se muito mais jovem (idade
mdia de 30,4 anos em 2025 e de 33,9 anos em 2035)
12
.
O crescimento demogrfico verificar-se-, sobretudo, nos grandes aglomerados urbanos (60 a
70 cidades com mais de um milho de habitantes), criando tenses adicionais sobre infraestru-
turas urbanas j de si saturadas (atualmente, apenas 30% da populao tem acesso a sistemas
sanitrios modernos). De facto, teme-se que a ndia venha a ser confrontada com uma epide-
mia de sida nos prximos anos - at 2015, os bitos relacionados com a sida podero ascender
a 12,3 milhes e, entre 2015 e 2050, a 49,5 milhes.
A relao de dependncia das pessoas idosas manter-se- a um nvel baixo (7% em 2020
13
),
apesar do nmero de pessoas com mais de 65 anos aumentar significativamente.
Fonte: UN, 2009a
A atual taxa de fecundidade da ndia encobre disparidades entre estados do sul, com baixa
fecundidade, e nveis elevados nos estados do Norte, onde as mulheres so vtimas de um
estatuto menor e os servios se caracterizam por alguns atrasos. Em 2020, esta dualidade
demogrfica norte-sul estar mais aprofundada, com o crescimento da populao ativa sobre-
tudo nas regies rurais, pobres e mais povoadas do norte, com menores habilitaes e nveis
educacionais. O pas continuar a ser essencialmente rural (em termos de mo de obra por
setor), ainda que com muito maior densidade urbana.
Contrariamente China, cuja populao ativa, em termos reais, decrescer a partir de 2020, a
ndia conhecer um crescimento real constante das pessoas entre os 20 e os 65 anos de idade,
cuja dimenso exigir, at 2025, a criao de 200 milhes de novos postos de trabalho.
Essa criao de emprego no poder advir dos setores econmicos com forte intensidade de
inovao, como a informtica, as biotecnologias e a indstria farmacutica, por promissores
que sejam em termos econmicos para o pas (que j figura entre os primeiros produtores
12 A ttulo de anlise comparada, na UE, em 2008, a idade mdia era de 40,4 anos. Em 2060, prev-se que seja de 47,9 anos (Euro-
stat, projees EUROPOP 2008 cenrio de convergncia).
13 A ttulo de exemplo, atente-se no caso de Portugal, cuja populao com mais de 65 anos constituir, em 2020, 26,9% do total
dos habitantes.
155
mundiais de medicamentos genricos), uma vez que so os que reclamam menos mo de
obra
14
. A disponibilidade de mo de obra barata tem vindo e continuar a atrair crescentes in-
vestimentos no setor da transformao, podendo, desta forma, disputar o estatuto de oficina
do mundo com a China.
A realizao do potencial econmico do pas depende, antes de mais, do considervel investi-
mento social de que a ndia necessita. Na educao, a oramentao ter de duplicar de forma
a poder qualificar e tornar competitivos centenas de milhes de trabalhadores. Ao nvel da
sade, nas prximas duas dcadas, as despesas quadriplicaro, caso o pas pretenda controlar
e erradicar doenas e dotar-se de mais e melhores cuidados pblicos de sade.
Em teoria, uma populao em crescimento gera progresso e crescimento econmicos, pois cria
importantes economias de escala e as presses geradas sobre a escassez de recursos obrigam
engenheiros e cientistas a inovar e criar novos produtos, servios e solues. Na prtica, o pro-
gresso e crescimento econmicos esto igualmente dependentes de fatores como educao e
formao, cuidados de sade, infraestruturas, ambiente social e poltico, assim como de lderes
polticos capazes de conduzir as mudanas necessrias.
A este respeito, A ndia tem pela frente um desafio que ser interessante acompanhar.
RSSIA: o ocaso demogrfico
O facto de, nos ltimos anos, Vladimir Putin ter aumentado os nveis de vida russos (atual-
mente, a contar com, pelo menos, 53 bilionrios) no tem tido correspondncia em alguns dos
indicadores demogrficos e sociais.
Tal como a maior parte das antigas repblicas da ex-Unio Sovitica, a populao russa enfren-
ta um forte declnio populacional.
Fonte: UN, 2009a
As taxas de crescimento demogrfico so negativas desde meados dos anos 90 e diminuiro
ainda mais nas prximas dcadas, fruto, em grande medida, da diminuio da esperana
mdia de vida.
Com uma natalidade baixa (1,3 filhos por mulher), as probabilidades de conteno deste decrs-
cimo populacional so reduzidas, uma vez que a populao feminina entre os 20 e os 30 anos
(em idade de ter filhos) ir diminuir rapidamente.
14 Como ilustrao do que se afirma, dos cerca de 400 milhes de ativos, apenas 3 milhes trabalham no domnio da informtica.
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O decrscimo da proporo de jovens, ainda que ligeiro, poder desencadear graves problemas
sociais, se no se adotarem, rapidamente, medidas oramentais apropriadas.
Fonte: UN, 2009a
As minorias muulmanas, com uma natalidade mais elevada, de par com os imigrantes turcos e
chineses, assumiro peso crescente no conjunto da populao russa. Segundo projees conser-
vadoras, a proporo das minorias muulmanas na populao da Rssia aumentar, passando de
14%, em 2005, a 19% em 2030 e 23% em 2050, o que poder originar levantamentos nacionalistas.
Paralelamente, assistir-se- a um crescimento significativo de pessoas com mais de 65 anos, o
que aumentar os encargos sociais com os reformados, por pouco generosos que se mantenham
(a penso social mdia na Rssia era, em 2009, 4.176 rublos mensais, o equivalente a 100 euros).
Fonte: UN, 2009a
A Rssia o nico grande pas ocidental em que o envelhecimento no topo da pirmide no ser,
at prximo de 2025, superior ao da base, tendo em conta a evoluo negativa da esperana mdia
de vida no pas. O envelhecimento no topo um privilgio a que, para j, os russos no tm acesso.
Em mdia, os russos vivem at aos 65 anos, sendo que este nmero esconde uma enorme discre-
pncia entre os homens (com apenas 59 anos de esperana de vida) e as mulheres (com 72 anos).
A explicao para o inesperado crescimento da mortalidade precoce na Rssia resulta, segun-
157
do alguns socilogos, do facto de os nveis de vida da maioria da populao se terem deterio-
rado, apresentando problemas de alcoolismo (30% das mortes esto relacionadas com lcool),
tabagismo generalizado (67% dos homens e 1/3 das mulheres so fumadores), deficientes cui-
dados de sade e stress causado por incertezas econmicas.
Este conjunto de factos no pode fazer esquecer a extraordinria recuperao econmica que
a Rssia realizou desde 2007 e que fazem com que seja colocada no grupo de pases que
podero ultrapassar o G-6 em 2050 (em dlares). Contudo, e para alm das incgnitas dos
planos poltico, econmico e constitucional, o futuro da Rssia muito depender, tambm, do
modo como fizer face aos problemas sociais, em particular no que s consequncias de uma
demografia desfavorvel diz respeito. Atente-se no facto de, em breve, a Rssia poder revelar-
se incapaz de reunir um exrcito que seja suficiente para as suas necessidades estratgicas.
Apesar de uma populao ativa relativamente elevada (superior aos 60% at 2020), a dimi-
nuio progressiva de jovens aliada a um forte aumento do nmero de reformados justificaro
medidas rpidas e enrgicas, sob pena de ver travadas as hipteses de crescimento futuras,
com ou sem recursos naturais disposio.
BRASIL: mais ordem e progresso
H quem receie que o Brasil esteja a ficar para trs em relao aos restantes BRIC, sendo disso
prova um crescimento menor, em comparao ao restantes trs parceiros.
Sendo, efetivamente, o ltimo em matria de crescimento do PIB, com taxa mdia de cresci-
mento anual de 3% (enquanto China e ndia chegam a 10%), o Brasil encetou o seu crescimento
antes dos outros BRIC, o que pode funcionar como explicao. Para alm do controlo da infla-
o, varivel macroeconmica importante, e dos enormes recursos naturais de que dispe
15
, o
Brasil dispe de uma tradio democrtica consolidada e de estveis ambientes poltico, econ-
mico e jurdico, sobretudo quando comparados com os demais BRIC.
No que demografia diz respeito, o pas , a seguir ndia e no conjunto dos BRIC, o que apre-
senta melhores indicadores. Por exemplo, no que diz respeito ao crescimento da populao,
com aumentos anuais prximos dos 10 milhes de pessoas at 2025.
15 O potencial energtico do Brasil, ampliado com as recentes descobertas de petrleo e gs na camada pr-sal e a produo de
etanol, dever transformar o pas em exportador de energia at 2020.
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O facto de ver aumentado o nmero de pessoas com mais de 65 anos (dos cerca de 13 milhes
em 2005 para mais de 34 milhes em 2020) no impede que a relao de dependncia econ-
mica dos idosos se mantenha a um nvel tolervel (11,2% em 2020).
A sua populao em idade ativa crescer em termos absolutos at 2040 (dos atuais 115 milhes
para 130 milhes em 2020 e 139 milhes em 2040), ainda que decresa ligeiramente em ter-
mos relativos a partir de 2025 (na ordem dos 60% em 2020).
Em termos sociais, o pas conheceu, desde 1990, um notvel progresso, tendo entrado, em
2005, para o grupo de pases com elevado desenvolvimento humano (no ano de 2009, encon-
trava-se na 75 colocao mundial, com um ndice de 0,813).
Sendo conhecido como uma das sociedades mais desiguais do planeta, onde a diferena na
qualidade de vida de ricos e pobres imensa, dados estatsticos recentes mostram uma im-
portante evoluo. Entre 2001 e 2004, e fruto dos programas de distribuio de renda, como
o Bolsa Famlia, o rendimento dos 20% mais pobres cresceu cerca de 5% ao ano, enquanto os
20% mais ricos perderam 1% do seu rendimento. No entanto, como mais de dois teros dos
rendimentos das famlias brasileiras provm do trabalho assalariado, ser necessrio que a
economia e o mercado de trabalho mantenham elevados nveis de crescimento para que estes
progressos sociais se possam manter.
Na rea de educao, o Brasil apresenta um desempenho superior ao das mdias mundial e
regional, com uma honrosa taxa de alfabetizao adulta de 89,0%.
O Brasil tem tambm conseguido obter importantes avanos em termos de esperana mdia
de vida (atualmente, nos 72,4 anos).
De todos os pases, o Brasil o que, porventura, mais tem a ganhar com a formalizao do BRIC
(at agora apenas um conceito formulado pelo mercado financeiro para se referir s quatro
grandes economias emergentes), uma vez que os parceiros do grupo j so atores relevantes
em algumas reas-chave da poltica internacional. De facto, de modo a poder evoluir de potn-
cia regional a ator mundial, o Brasil ganha peso acrescido ao associar-se a:
grandes potncias econmicas (Rssia membro do G8 e a economia chinesa j
a 3 maior do mundo);
potncias militares (os restantes pases possuem todos a bomba atmica);
lderes na produo de energia (como a Rssia),
naes com assentos permanentes no Conselho de Segurana da ONU (China e Rs-
sia), o mais importante frum de poltica externa do planeta;
mercados de enorme importncia (China e ndia).
Para alm da estabilidade econmica de que tem vindo a beneficiar, do crescimento do PIB e
das melhorias sociais visveis, o Brasil conta, ainda e sobretudo, com uma demografia favorvel,
fator no despiciendo no atual contexto mundial.
6. MAIS PROBLEMAS DE PRODUTIVIDADE
Uma das condies-chave para o crescimento econmico encontra-se assegurada quando
o nmero e ritmo de entrada de pessoas no mercado de trabalho ligeiramente superior ao
nmero de pessoas que o abandonam. Em contrapartida, quando a mo de obra diminui,
necessrio introduzir mecanismos de compensao, investindo em educao e formao, bem
como em tecnologias e novas formas de organizao e gesto.
As dinmicas demogrficas tm, por isso, importantes impactes nas foras de trabalho dos
159
pases, uma vez que o crescimento resulta do nmero de novos trabalhadores a entrar no
mercado de trabalho e da rapidez do crescimento na produtividade que estes geram. No caso
da Europa, por exemplo, estima-se que, at 2010, o crescimento da fora de trabalho tenha sido
responsvel por quase metade do crescimento.
Acontece que o contrrio tambm verdade. Da o receio de que a contrao da fora de tra-
balho europeia, resultante das dinmicas demogrficas que a afetam, gere crescimentos nulos
ou mesmo negativos.
Em 2020, a fora de trabalho mundial ter mais 833 milhes de trabalhadores do que em 2000,
sendo que a principal responsabilidade deste crescimento ser dos pases em desenvolvimento
e menos desenvolvidos. Para o conjunto dos pases desenvolvidos, em contrapartida, a fora
de trabalho crescer, no mesmo perodo, abaixo dos 14 milhes de pessoas, baseando-se este
crescimento, em grande medida, nos aumentos da taxa de participao feminina no mercado
de trabalho. Algumas projees indicam que a fora de trabalho na Europa, e particularmente
na Federao Russa, ser menor em 2020 do que atualmente.
Haver, igualmente, uma diminuio do crescimento da populao trabalhadora na sia de
Leste (China, Japo e Singapura), resultante do declnio da fertilidade, e na frica Sub-saharia-
na, decorrente de epidemias como HIV.
Na Amrica Latina e Carabas e na Amrica do Norte, a fora de trabalho continuar a crescer
no mesmo perodo, ainda que a um ritmo mais lento. No caso do Canad e dos EUA, o problema
menos evidente, com crescimentos moderados resultantes, sobretudo, de elevados nveis de
imigrao e taxas de participao no mercado de trabalho.
Em muitos pases africanos, devido aos altos nveis de fertilidade, a fora de trabalho crescer
rapidamente, deslocando o problema para a premncia na criao de novos postos de trabalho.
Paralelamente diminuio da mo de obra, a fora de trabalho, ela prpria, envelhece, o que
significa trabalhadores mais velhos a assumir a responsabilidade de uma crescente proporo da
produo de bens e servios. Para o conjunto do mundo, a proporo de pessoas com 50 ou mais
anos na populao entre os 15-64 manteve-se estvel nos 17% entre 1975 e 2005. O peso deste
grupo etrio dever crescer rapidamente, chegando aos 27,1% em 2050. Nos pases desenvolvi-
dos, as pessoas com 50 ou mais anos devero ser quase 1/3 da populao em idade de trabalhar.
Num contexto como o atual, caracterizado por uma economia do conhecimento, expectvel que
o fator experincia, de uma fora de trabalho mais grisalha, minimize o problema do decrscimo
de produtividade. Contudo, h ainda que entrar em linha de conta com outros problemas gerados
pelo envelhecimento. Referimo-nos, por exemplo, a diminuies nos nveis e ritmos de inovao e
criatividade, factores essenciais para a competitividade das empresas como dos pases.
Um estudo conduzido em 1953 revelou a existncia de uma curva criativa de idade, demons-
trando que, em ocupaes criativas como as cincias, as artes e o desporto, a produtividade
comea a aumentar aos 20 anos, atingindo a um pico entre o final dos 30 e metade dos 40,
iniciando-se, ento, o declnio.
Investigaes subsequentes vieram confirmar estes dados, acrescentando que o declnio na
produtividade associado idade manifesta-se de forma gradual e varia em funo das ocu-
paes. Ocupaes em que uma reduzida habilidade cognitiva pode ter um impacto negativo
no desempenho, tal como a cincia, pode dar origem a uma diminuio da produtividade em
trabalhadores mais velhos. Em contrapartida, em funes de gesto ou ocupaes profissio-
nais em que a experincia importante para o desempenho, os trabalhadores mais velhos
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podem trabalhar to eficientemente como os seus pares mais novos, seno mesmo mais.
Tendo em conta que, ao nvel macroeconmico, a produtividade est dependente, entre outros
fatores, de avanos no conhecimento, sob a forma de inovaes, tal como de novos mtodos
de trabalho e de desenvolvimento de novas tecnologias e produtos e que a inovao e a cria-
tividade se encontram com mais facilidade em trabalhadores mais jovens, uma diminuio na
proporo destes prejudicar o ritmo e os avanos em cincia e tecnologia, o que, por seu
turno, ter efeitos negativos na produtividade.
Assim sendo, as empresas tero necessidade de lanar mo de outras estratgias de promoo
da produtividade, como alteraes nas estruturas organizacionais, deslocalizaes de proces-
sos produtivos, utilizaes mais eficazes das TIC, um maior e melhor acesso ao conhecimento,
educao e formao ao longo da vida, ao mesmo tempo que asseguram uma reconfigura-
o do seu capital humano, atravs de uma maior participao de mulheres e de uma estrutura
de idades diversificada.
No que diz respeito utilizao mais eficaz das TIC, e medida que estas se disseminam e as
redes globais de produo se expandem, assistir-se- a crescentes fenmenos de deslocaliza-
o para pases e regies onde a mo de obra seja mais abundante e barata. Estes fenmenos
de deslocalizao incluiro, crescentemente, tarefas de elevado valor acrescentado. Nos EUA,
por exemplo, prev-se que 3,3 milhes de postos de trabalho das indstrias que mais utilizam
TIC venham a ser deslocalizados at 2015.
As limitaes produtividade decorrentes de uma diminuio da mo de obra disponvel po-
dem, tambm, ser minimizadas atravs do investimento direto estrangeiro e do off-shoring de
processos produtivos.
No que diz respeito ao aumento da participao ativa das mulheres, tratar-se-, apenas de dar
continuidade a uma dinmica que originou j um dos principais vetores de mudana estrutural
na fora de trabalho nos ltimos 40 anos. A predominncia das mulheres nos setores fabris for-
temente exportadores do Sudeste Asitico, por exemplo, ajuda a explicar o xito econmico da
regio. As operrias agrcolas asseguram, tambm, metade da produo alimentar mundial.
Na esteira do que tem vindo a acontecer no Ocidente, o facto de serem j muitas as mulheres
asiticas e latino-americanas a disporem de nveis de educao superiores aos homens cons-
titui um fator de extraordinria importncia no atual contexto de uma economia do conheci-
mento. As estatsticas demonstram mesmo existir uma correlao entre nveis de alfabetizao
das mulheres e solidez do crescimento do PIB. Para alm disso, e tal como acontece em pases
europeus, o aumento de nveis de educao e de formao nas mulheres originar uma maior
participao ativa (as mulheres com formao superior tm maior participao ativa do que
as que tm o nvel secundrio e estas, por sua vez, participam mais do que as que tm nveis
educacionais mnimos).
O maior acesso instruo encontra-se estreitamente associado diminuio da taxa de na-
talidade, do que decorrem mais cuidados na educao dos mais jovens, menor incidncia de
problemas de malnutrio e nveis superiores de escolarizao dos mais jovens.
Um maior envolvimento poltico das mulheres poder dar origem, ainda, a alteraes nas prio-
ridades governamentais vrios estudos sugerem que um nmero superior de mulheres politi-
camente ativas est associado a maior importncia atribuda a questes sociais, sade pblica,
ambiente e desenvolvimento humano, assim como a melhor governao (quanto maior o n-
mero de mulheres nos parlamentos ou nos governos, menores os nveis de corrupo).
161
Em suma, nos prximos 20 anos, a entrada e permanncia das mulheres no mercado de traba-
lho poder ajudar a atenuar o impacte econmico negativo do envelhecimento da populao
mundial, assim como reconfigurar outras dimenses da vida em sociedade.
No entanto, e apesar dos potenciais benefcios, a taxa de atividade feminina mantm-se inferior
dos homens, em todos os grupos etrios.
A ttulo de exemplo, atente-se no facto de, em alguns pases europeus, existir uma relao in-
versa entre o nmero de horas de apoio a idosos da famlia e a taxa de emprego de mulheres
entre os 50 e os 65 anos
16
. Isto resulta de o essencial das responsabilidades na prestao de
cuidados e apoios a familiares idosos caber, habitualmente, s mulheres. Tendo em conta que,
a partir dos 50 anos, o tempo mdio utilizado pelas pessoas ativas no apoio a idosos aumen-
ta e que nestas idades que, tendencialmente, mais responsabilidades profissionais de en-
quadramento e coordenao de pessoas e de tarefas so assumidas nas organizaes, ento,
facilmente concluiremos dos constrangimentos profissionais de que as mulheres so vtimas
e do conjunto dos problemas a resolver, caso se pretenda aproveitar melhor o potencial de pro-
dutividade feminino. Para alm disso, importa reorientar a atividade profissional feminina para
setores de bens transacionveis, contrariando, assim, a sua maioritria e desproporcionada
presena em servios no remunerados de trabalho domstico e de atividades de apoio social.
Aumentar a taxa de atividade feminina obriga, portanto, a que se criem condies sociais, polticas,
legais, culturais e econmicas que esto longe de estar asseguradas na maior parte dos pases.
H, por fim, o potencial da imigrao, tendo em conta o enorme nmero de trabalhadores
(qualificados e no qualificados) nos pases em desenvolvimento e menos desenvolvidos, e que
podem compensar as necessidades de mo de obra nos pases envelhecidos, bem como a pos-
sibilidade de um aumento da participao ativa dos idosos, solues a que daremos ateno
detalhada mais frente neste captulo.
Independentemente das solues adotadas, os pases envelhecidos tero de consciencializar que
um ndice positivo de renovao da populao em idade ativa no , por si, fator suficiente para
garantir o crescimento da produtividade. Como afirma Shapiro (2009), um padro normal de en-
velhecimento, em que o nmero de pessoas a entrar no mercado de trabalho ligeiramente supe-
rior ao que dele se retira, como ter dois reis no pquer. No suficiente para ganhar, mas permite
mantermo-nos em jogo. Para ganhar a aposta, e relanar a produtividade de forma sustentada a
longo prazo, os pases necessitam, tambm, de instituies cientficas vibrantes e dinmicas, capa-
zes de conceber e dar origem a inovaes tecnolgicas, uma cultura empresarial que encoraje as
pessoas a comercializar essas tecnologias e um setor financeiro que canalize recursos aos poten-
ciais empreendedores. Um pouco semelhana do que os EUA tm conseguido fazer.
O CASO DE PORTUGAL
A situao portuguesa especial. Atualmente, o pas enfrenta uma crise econmica, simul-
taneamente conjuntural (ligada atual crise) e estrutural. Como afirma Mira Amaral (2009),
a dimenso estrutural resulta de estarmos, desde h cerca de 15 anos, numa trajetria de
crescimento lento, com riscos de estoiros das finanas pblicas, economia em declnio, pro-
blemas de produtividade crnicos, nveis de endividamento pblico e externo elevadssimos
e insustentveis, um Estado burocratizado e pouco eficiente e uma sociedade cada vez mais
16 A Sucia, por exemplo, apresenta uma taxa de emprego destas mulheres de 66%, das quais apenas 5,2% ajudam mais de uma
hora por dia um parente idoso. A Itlia vive uma situao oposta: 27% de taxa de emprego e 23% de mulheres a ajudar mais de
uma hora por dia.
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desequilibrada. Somos, ainda, o oitavo pas mais envelhecido do mundo, com um ndice nega-
tivo de renovao da populao em idade ativa (no h entradas no mercado de trabalho que
compensem as sadas) e dispondo j das taxas de atividade feminina mais elevadas da Europa.
Os atuais e alarmantes nveis de desemprego poderiam atenuar os efeitos da progressiva dimi-
nuio da mo de obra, no fosse dar-se o caso de uma parte importante dos nossos recursos
humanos no desemprego dispor de baixos ou inadequados nveis de qualificaes, que tornam
difcil a sua realocao para novas atividades de maior valor acrescentado e de bens transa-
cionveis, de forma a permitir maior competitividade externa. Para alm disso, temos vindo a
ser afetados por uma nova onda de emigrao que, ao contrrio da dos anos 60, no se carac-
teriza apenas pela sada de trabalhadores pouco qualificados. Portugal um dos trinta pases
da OCDE mais afetado pela exportao de trabalhadores com diplomas do ensino superior;
desde 1980, Portugal assistiu sada de cerca de 1/5 dos seus trabalhadores com diplomas uni-
versitrios, tendo este brain drain vindo a aumentar, pelo menos, at 2006. Tendo em conta que
a emigrao se encontra relacionada, entre outros fatores, com problemas de falta de emprego
e de adequadas condies de vida, uma (re)entrada macia de sniores no mercado de trabalho
trar presses acrescidas sobre o desemprego dos mais jovens e, porventura, qualificados, o
que poder significar que este brain drain se mantenha, quando no mesmo, intensifique.
7. MAIS MIGRAO (SOLUO OU AMEAA?)
Os fluxos migratrios
A frica, a Amrica Latina, o Mdio-Oriente e a sia (sudeste) dispem de populaes exce-
cionalmente jovens. Hoje em dia, 9 em cada 10 pessoas com menos de 15 anos de idade vivem
em pases em desenvolvimento, os mesmos pases que conhecem as mais elevadas taxas de
natalidade do mundo.
At 2050, 70% do crescimento populacional mundial ocorrer em 24 pases, todos classifica-
dos pelo Banco Mundial como de baixo rendimento (rendimento per capita mdio de 3,855
dlares em 2008).
A juventude mundial est, como tal, concentrada em pases que no dispem das condies
para a educar e empregar. A pobreza da resultante, as tenses sociais ou a radicalizao ideo-
lgica podem ter efeitos disruptivos em muitos cantos do mundo e origina um enorme manan-
cial de mo de obra migrante procura de melhores condies de vida. Aumentar, por isso,
a migrao para os mercados de trabalho atraentes como os da Europa, da Amrica do Norte
e do Norte da sia. Jovens imigrantes de regies com elevado desemprego (Amrica Central,
Amrica do Norte e sia do Sul, por exemplo) sero atrados para empregos de entrada e ma-
nuais como zeladores, trabalhadores agrcolas, apoios domsticos, condutores de autocarros,
canalizadores, seguranas, etc).
Atualmente, os pases desenvolvidos so pases de imigrao e os pases em desenvolvimento
de emigrao. O quadro seguinte d conta da mdia dos saldos migratrios anuais
17
, para o
perodo 2005 a 2010.
17 Diferena entre o nmero de imigrantes e o nmero emigrantes de uma regio ou pas, num determinado perodo.
163
Fonte: UN, International Migration, 2009
IMIGRAO: EUA versus UE
Para alm do facto de dispor de nveis de fecundidade superiores aos europeus, o fenmeno do
envelhecimento nos EUA menos dramtico pelo facto de beneficiarem, sistematicamente, de
uma forte imigrao: nos ltimos anos, a imigrao americana tem sido dez vezes superior do
Japo, quatro vezes superior da Frana, o dobro da inglesa e da italiana e 50% superior alem.
A imigrao tem, ainda, efeitos diferentes, quando comparamos os EUA com a Europa. Uma
parte significativa da imigrao americana vem de longe (um tero dos imigrantes so asiti-
cos ou europeus) e dispe, em geral, de elevados nveis de educao e de formao. Os outros
dois teros de imigrantes provm de pases vizinhos (Mxico e Amrica Central) e desempe-
nham funes de baixo valor acrescentado na agricultura, hotelaria e restaurao e servios
pessoais, trabalhos pouco atrativos para os nativos americanos. Em contrapartida, cerca de
90% dos imigrantes da Europa so oriundos da prpria Europa, muitos de pases islmicos,
e competem por postos de trabalho que os europeus no menosprezam, tendo em conta os
benefcios e garantias sociais que proporcionam.
A direo geral destes fluxos migratrios poder intensificar-se nas prximas dcadas ao ponto
de os nveis atuais de migrao dos pases em desenvolvimento para os desenvolvidos serem
plidos comparados com os que as foras de oferta e procura em breve criaro no mundo.
A no se intensificarem movimentos de capitais para o mundo em desenvolvimento e uma
migrao saudvel de trabalhadores para o mundo desenvolvido, a migrao internacional
pode criar fenmenos disruptivos de difcil resoluo.
Como amplamente documentado e sabido, so muitas as vozes a insurgir-se contra a imi-
grao, pelos potenciais problemas que pode gerar em termos sociais como econmicos (au-
mento do desemprego). Para alm disso, os vrios estudos realizados so consensuais quanto
ao fato de a migrao internacional no eliminar o problema do envelhecimento dos pases
desenvolvidos, mas apenas o abrandar ligeiramente.
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Para que a migrao internacional possa contrariar o esperado declnio do tamanho da popula-
o de pases como a Itlia, o Japo e a Europa em geral, os ganhos lquidos de migrao teriam
de ser muito superiores aos do passado recente. No caso da Europa, e de forma a contrariar
o declnio populacional projetado, seria necessrio um fluxo anual de imigrantes entre 2005
e 2050 que fosse o dobro (1,8 milhes) do verificado entre 1995 e 2005 (aproximadamente
950.000). Os nveis necessrios para contrariar o declnio esperado na fora de trabalho teriam
de ser ainda superiores 2,9 milhes de imigrantes por ano entre 1995 e 2050 (Hran, 2010).
Contudo, mesmo estes elevados (e pouco provveis) nveis de imigrao no seriam suficientes
para parar o atual processo de envelhecimento e o rcio de pessoas com 65 ou mais anos de
idade face populao ativa. A dinmica da transformao em curso nas estruturas de idade
das populaes de tal forma intensa que impraticvel pensar que qualquer poltica direcio-
nada para a migrao internacional possa ter um impacto significativo nas estruturas etrias
da maior parte dos pases desenvolvidos.
Paralelamente, sabido que a fertilidade dos emigrantes, ainda que inicialmente mais elevada
do que as dos nativos, rapidamente diminui para os nveis da populao-hspede e ainda que
muitos dos pases com elevados saldos negativos de migrao vo enfrentar, a prazo, falta de
mo de obra. Atualmente, 60 milhes de chineses e 20 milhes de indianos vivem no estrangei-
ro, dispora que, a prazo, estancar, pelo equilbrio demogrfico interno atingido.
No entanto, e segundo a teoria econmica, acrescentar imigrantes fora de trabalho deveria
aumentar a produtividade e reduzir os salrios (ou, pelo menos, diminuir o ritmo de crescimen-
to dos salrios). Esta teoria v-se confirmada por um estudo conduzido pelo National Research
Council dos EUA, no qual se estima que a imigrao contribuiu, em 1996, para o aumento de
0,1% do PIB. A manter-se esta proporo, em 2010, isso significaria um aumento de 15 mil
milhes de dlares (para um PIB de 15 bilies de dlares). Simultaneamente, o salrio mdio
americano ter diminudo 3% por causa da imigrao.
IMIGRAO NOS EUA
A imigrao tem exercido um enorme impacte no tamanho, distribuio e composio da
populao dos EUA. medida que os nveis de fertilidade foram descendo dos 3,7 filhos por
mulher, em 1950, para os atuais 2, o contributo da imigrao para o crescimento da populao
norte-americana aumentou. Entre 1990 e 2010, o nmero de residentes nascidos no estran-
geiro quase duplicou de 20 para 40 milhes, enquanto a populao global aumentou de cerca
de 250 para 310 milhes. O que significa que a imigrao contribuiu com 1/3 do crescimento
da populao. Se tambm contabilizarmos os filhos e netos de imigrantes, a imigrao ter
contribudo com metade do crescimento da populao dos EUA.
Os EUA so a nao com o maior nmero de residentes nascidos no estrangeiro, tendo, em
2009, 35 milhes de pessoas nessa situao (sendo, aproximadamente, 30% destes clandes-
tinos). Este nmero corresponde a 13% do total da populao, percentagem superior da
maioria dos pases europeus, ainda que inferior Austrlia e ao Canad.
A imigrao contribui ainda para ajudar a resolver problemas de insolvncia nos pases sobre-
carregados por custos sociais, como os exigidos pelo Estado-Providncia.
Assim sendo, justifica-se que seja entendida como um vetor estratgico de desenvolvimento,
sobretudo na vertente econmica, e, por isso, debatida com a necessria frieza e racionalida-
165
de. Isto tanto mais difcil quanto se sabe que, na Europa, a imigrao um tema sensvel e
apaixonado, que se mistura com a religio e receios de terrorismo. Sendo um tema igualmente
controverso nos EUA, a questo neste pas centra-se mais em torno da problemtica da inte-
grao de milhes de estrangeiros que j a vivem e no tanto na melhor forma de os mandar
de regresso aos pases de origem.
No caso da Europa, so vrios os relatrios e estudos
18
a dar conta de importantes problemas
na gesto dos imigrantes. O nmero de imigrantes em situao ilegal significativo (ainda que
no completamente conhecido e identificado), fruto de situaes to variadas como: violao
de regulaes de entrada e de residncia, entradas ilegais, estatutos de imigrao irregulares,
autorizaes de residncia expiradas, trabalho ilegal, pedidos no autorizados de asilo, etc. Esta
fora de trabalho imigrante vive em condies extraordinariamente vulnerveis.
Uma das respostas assumidas tem sido a de apertar o controlo da imigrao, soluo que
no elimina o problema do trabalho ilegal. Pelo contrrio, pressiona, ainda mais, os trabalha-
dores imigrantes para as sombras da economia, trabalhando noite, em espaos privados,
escondendo-os das comunidades a quem prestam servios, seja limpando edifcios noite,
confecionando refeies de madrugada, tomando conta de idosos ou operando em pequenas
obras e construes, geralmente, realizando as tarefas mais difceis, rduas e perigosas. O tra-
balho ilegal de imigrantes torna-se, facilmente, a seco mais explorada da fora de trabalho,
pois tornada ainda mais subterrnea, num setor informal completamente desregulado.
O problema pode ser tanto maior quanto mais os mercados de trabalho, em geral, se tm vindo
a caracterizar por crescente casualizao e informalizao; ou seja, aumentando o trabalho
temporrio e sazonal, de par com um nmero crescente de empregos nos setores informais ou
semi-informais da economia, onde no h lugar a impostos ou pagamentos segurana social.
PORTUGAL E A IMIGRAO
Em 2008, residiam em Portugal 440.000 estrangeiros (valor que poder ser mais elevado,
tendo em conta o desconhecimento oficial de imigrantes clandestinos. Representavam cerca
de 4% da populao total e cerca de 6% da populao ativa. A comunidade brasileira a
mais numerosa (mais de 100.000 indivduos), seguida da ucraniana (mais de 52.000) e da
cabo-verdiana (51.000), at 2007 a mais numerosa a residir em Portugal (Rosa e Chita, 2010).
A crise econmica vivida em Portugal desde o incio do sculo XXI ajuda a perceber o facto
de os fluxos de imigrao terem estabilizado e mesmo diminudo, como no caso dos fluxos de
imigrantes da Europa de leste, cujo nmero diminuiu nos ltimos anos.
A integrao ocupacional dos imigrantes em Portugal dual ou socialmente polarizada, com
simultnea imigrao de mdia/baixa e alta qualificao. No entanto, nos ltimos anos, o rit-
mo de crescimento dos imigrantes com baixa qualificao tem sido bastante superior.
Os imigrantes esto, sobretudo, concentrados na construo civil, imobilirio, servios a em-
presas, hotelaria e restaurao, sobretudo em ocupaes pouco exigentes em termos de qua-
lificaes e competncias. No se dispe de dados relativos ao servio domstico e o apoio a
famlias, embora se saiba que constitui uma atividade levada a cabo por um nmero elevado
de imigrantes do gnero feminino. Para alm disso, h ainda muitos emigrantes (clandestinos
como regularizados) na economia informal, situao que importa resolver e ultrapassar.
18 Ver, por exemplo, o projeto IDEA, disponvel em http://www.idea6fp.uw.edu.pl/.
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At 2025, aps o ligeiro decrscimo que ocorreu entre 2006 e 2009, algumas previses apontam
para um crescimento continuado (34 mil imigrantes em 2016 e 40 mil em 2025). Os principais
pases fornecedores de migrantes continuaro a ser PALOP: Brasil, Cabo Verde e Guin-Bissau.
O facto de a questo da imigrao em Portugal assumir importncia meditica, nem sempre
pelas melhores razes, no deve impedir o facto de se reconhecer que o nmero de estrangei-
ros no pas assuma um papel decisivo para a vitalidade da demografia portuguesa contempo-
rnea, precisamente pelo facto de estas populaes se concentrarem nas idades ativas, por
natureza, as mais frteis.
No entanto, a imigrao no basta por si. Como afirmvamos em 2000, o recurso imi-
grao no dever ter como objetivo nico a manuteno de salrios baixos, uma vez que
a permisso de entrada desse tipo de imigrantes no visa seno resolver, no curto prazo,
problemas de falta de mo de obra barata em setores que encontram a a sua frgil vantagem
competitiva. Convir antes que se promova a entrada de gente qualificada e que, em simul-
tneo, se criem condies para uma rpida e fcil integrao na sociedade. () Para isso,
tornar-se- necessrio que o Estado Portugus tome conscincia de que no se conseguiro
resolver alguns dos problemas fundamentais sem o recurso imigrao e, como tal, adote
polticas de imigrao menos defensivas e mais estratgicas.
O que poder implicar, entre outras medidas:
rever a lei aprovada em 2007, introduzindo outras formas de promover imigrao
legal e continuada;
facilitar mecanismos de regularizao para migrantes que consigam apresentar evi-
dncias de insero garantida na comunidade e de capacidade de desempenho de
uma atividade profissional;
desenvolver polticas e programas que facilitem o reconhecimento das qualificaes
acadmicas e profissionais dos migrantes;
assegurar polticas de integrao (acesso a cuidados de sade, educao e centros
de apoio a imigrantes) a migrantes em situao regular e irregular, de forma a evitar
problemas sociais decorrentes de situaes de excluso social;
monitorar e prevenir situaes de discriminao laboral e mesmo social (incluindo
o acesso habitao);
promover iniciativas que desenvolvam a capacidade de lidar com a diversidade (os
esteretipos sobre migrantes so, frequentemente, um srio obstculo, a uma maior
eficcia dos programas de integrao);
assegurar um maior envolvimento da sociedade civil no desenho e implantao de
polticas e programas que melhor sirvam as necessidades dos imigrantes;
concertar esforos com outros pases da EU e criar programas de parceria com os
pases de origem dos imigrantes, de forma a melhorar a gesto da imigrao e com-
bater a migrao ilegal.
Da parte das empresas, caber-lhes-, por exemplo, a antecipao estratgica de necessidades
futuras de recursos humanos por tipo de emprego e qualificao, de forma no s a disporem
de um maior grau de controlo sobre o seu prprio futuro, mas ajudarem a criar condies
para que o Estado possa pr a funcionar polticas de imigrao mais eficientes e eficazes.
167
Muulmanos na Europa e no Mundo
De acordo com o relatrio Global Trends 2025 (2008), a populao muulmana na Europa
Ocidental compreende, atualmente, entre 15 a 18 milhes de pessoas. A maior proporo de
muulmanos encontra-se em Frana (5 milhes, o que corresponde a cerca de 7% da popula-
o francesa, sendo Marrocos uma importante fonte de imigrantes) e na Holanda (perto de um
milho), seguida de pases com 4 a 6% de muulmanos, como a Alemanha (3,5 mihes), a Di-
namarca (300.000), a ustria (500.000) e a Sua (350.000). O Reino Unido e a Itlia tambm
tm populaes muulmanas relativamente numerosas (1,8 e 1,1 milhes, respetivamente), mas
com importncia relativa inferior (3 e 1,7%, respetivamente). Se os padres de imigrao e os
atuais nveis de fertilidade dos muulmanos se mantiverem, a Europa Ocidental poder contar
com 25 a 30 milhes de muulmanos em 2025.
Os pases com nmeros crescentes de muulmanos podero vir a experimentar alteraes sig-
nificativas nas suas composies tnicas, em particular em reas urbanas, o que compromete-
r esforos para a sua integrao. A no existir um crescimento do emprego, estas concentra-
es de pessoas em reas urbanas podem originar situaes de elevada tenso e instabilidade,
como as que conduziram aos distrbios nos arredores de Paris em 2005.
Apesar do declnio da populao europeia em idade ativa, as atuais baixas taxas de crescimen-
to, os mercados de trabalho altamente regulados e as polticas de emprego existentes podero
condicionar a criao de novas oportunidades de trabalho. Se a este facto se juntar a discrimi-
nao laboral e a desvantagem concorrencial resultante de menores habilitaes, a populao
muulmana pode ver-se confinada a empregos e tarefas de baixo estatuto e rendimento, o que
aprofundar as clivagens tnicas.
No provvel que, em 2025, estas comunidades imigrantes possam vir a ganhar represen-
tao parlamentar suficiente para poderem condicionar e influenciar as polticas domsticas
ou externas. No entanto, as questes relacionadas com a imigrao constituiro um assunto
importante na agenda poltica europeia e podero conferir maior protagonismo a polticos e
faes radicais, agravando problemas de coeso nacional e social.
Ao mesmo tempo que se assistir ao crescente peso demogrfico de muulmanos na Europa,
o prprio mundo pode vir a conhecer uma maior influncia islmica, fruto de importantes
evolues demogrficas:
Em 1950, Bangladesh, Egipto, Indonsia, Nigria, Paquisto e Turquia tinham uma
populao conjunta de 242 milhes. Em 2009, eram 886 milhes. Aumentaro 475
milhes at 2050. Durante este perodo de tempo, as 6 naes desenvolvidas mais
populosas devero crescer apenas 44 milhes de habitantes.
Das 48 naes com maior crescimento demogrfico atualmente (crescimento de 2%
ou mais), 28 so maioritariamente muulmanas ou tm minorias muulmanas de 33%
ou mais (Vos et al, 2009).
Importa, por isso, reforar os laos econmicos, polticos e diplomticos entre a Europa e os pa-
ses muulmanos, de modo a minimizar a suspeita generalizada dos muulmanos face ao mundo
ocidental. Este aprofundamento das relaes importante, em particular na Europa, com imigra-
es do Norte de frica e do Mdio-Oriente. Seria importante, por isso, que a sensvel questo da
Turquia conhecesse um desfecho rpido e bem sucedido. A sua no adeso significa a excluso
de 100 milhes de pessoas (em 2050), bem como o risco de um aumento de hostilidade por
parte de populaes muulmanas em todo o mundo. A entrada da Turquia na UE adiciona juven-
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tude e dinamismo UE e constitui um sinal de abertura, ao fazer passar a mensagem de que os
muulmanos so bem-vindos como iguais na construo de um futuro livre e prspero.
Uma iniciativa mais ousada seria a de reverter o fluxo de migrantes, fazendo com que os s-
niores dos pases desenvolvidos emigrassem para os pases em desenvolvimento. Se os pen-
sionistas das regies desenvolvidas gozassem as suas reformas na costa sul do mediterrneo,
na Amrica Latina ou em frica, agilizariam as presses dos seus sistemas de segurana social
e criariam empregos de mo de obra intensiva nos pases para onde fossem (servios para
idosos). Isto implicaria desenvolver infraestruturas residenciais e de sade nos pases dos Se-
gundo e Terceiro mundos com a mesma qualidade das do Primeiro. O que seria prefervel ao
atual status quo, que gera uma sada constante de talento mdico e de enfermagem dos pases
pobres para os ricos.
Esta soluo poderia, inclusive, apoiar uma outra, bem mais proveitosa e estrutural e que con-
siste em recordar e ter presente o emigrado por detrs de cada imigrante. Ou seja, e como
sugere Malouf (2009), passar a encarar o estatuto dos imigrados no tanto em funo do
lugar que ocupam nas sociedades ocidentais (no raro, o fundo da escala social) e dos recursos
que supostamente nos estaro a consumir, mas mais a partir do importante papel que podem
desempenhar nas suas sociedades de origem, como vetores de modernizao, de progresso
social, de libertao intelectual, de desenvolvimento e mesmo de reconciliao. Para que isto
possa acontecer e os imigrados tenham vontade de se assumir como veculos da experincia
europeia e ocidental, necessrio que se sintam identificados com a sua sociedade adotiva,
que lhe sejam plenamente associados, que lhes seja proporcionada educao, formao e
qualificao e que, sobretudo, no esqueam a lngua de origem. S dessa forma as regies
desenvolvidas podem assegurar que os seus imigrantes, conhecedores dos seus valores e sin-
tonizados com as suas preocupaes, falem perfeitamente o turco, o vietnamita, o russo, o
rabe, o armnio, o suali, o urdu, todas as lnguas da Europa, da sia e da frica e possam fazer
ouvir a experincia europeia e ocidental nos seus pases de origem, assumindo-se, na cultura,
na poltica e na economia, como insubstituveis intermedirios.
Ou ns conseguimos construir neste sculo uma civilizao comum com a qual cada um possa identifi-
car-se, unificada pelos mesmos valores universais, guiada por uma f poderosa da aventura humana e
enriquecida com todas as nossas diversidades culturais, ou pereceremos juntos numa barbrie comum.
Amin Malouf
8. MENORES CONSUMO, POUPANA E INVESTIMENTO
As alteraes demogrficas que temos vindo a descrever e, em particular, o envelhecimento
inexorvel a que temos vindo e continuaremos a assistir afetam a atividade econmica e o
crescimento bem para alm das questes do mercado de trabalho. Os seus efeitos estendem-
se, tambm, a dimenses como consumo, poupana e investimentos.
Alterao de padres de consumo
Ao nvel macroeconmico, as mudanas nos padres de consumo resultantes do envelheci-
mento tm implicaes em oportunidades de investimento e na alocao de fora de trabalho
e de que importa averiguar o impacte
19
.
19 Para alm do efeito-idade, o nvel de rendimentos e a incerteza face ao futuro (por exemplo, em momentos de crise como a atual)
so, igualmente, fatores importantes a ter em conta nos padres de consumo. Nos casos em que a reforma acontece mais cedo do
169
Sendo certo que toda a gente necessita de consumir, igualmente verdade que os padres de
consumo se alteram ao longo da vida. Jovens, adultos e idosos apresentam, em geral, padres
de consumo diferentes.
O consumo dos mais jovens depende das transferncias parentais. Durante o perodo ativo, por
seu turno, as pessoas tendem a dispor de rendimentos superiores aos seus nveis de consumo,
sendo o rendimento extra utilizado para tomar conta dos filhos ou dos seus familiares idosos e
poupado para a segurana na velhice. Os mais idosos, em contrapartida, dependem da riqueza que
acumularam durante o seu perodo ativo e/ou das transferncias intergeracionais aps a reforma.
Para alm disso, as necessidades e os gostos mudam. Com mais tempo passado em casa, as
pessoas reformadas despendem uma percentagem superior dos seus rendimentos em despe-
sas relacionadas com a habitao e a energia. O fator idade justifica, tambm, um aumento das
despesas relacionadas com a sade e os servios de apoio. Em contrapartida, as despesas em
entretenimento e transportes, bem como as relacionadas com o trabalho (onde se incluem des-
pesas relacionadas com o vesturio e a aparncia), diminuem aps a reforma. O prprio facto
de se dispor de mais tempo de lazer permite, tambm, uma compra mais eficiente de bens ou
mesmo a sua produo domstica.
Para alm dos gostos e das necessidades especficas de cada fase da vida, os nveis de rendi-
mento so, tambm, um importante fator na explicao da estrutura e do nvel de consumo. E,
em geral, a reforma vem acompanhada de um decrscimo dos nveis de rendimento, quando
no mesmo de situaes financeiras difceis de suportar.
De facto, so vrios os estudos europeus a constatar uma diminuio no consumo aps a re-
forma (Angelini, 2006, CRDOC 2008 e 2010).
Em Frana, vrios estudos levados a cabo pelo CRDOC permitiram interessantes concluses
no que diz respeito aos padres de consumo dos sniores. Por exemplo, foi permitido saber
que os franceses tm vindo a aumentar o seu consumo desde h, pelo menos, cinquenta
anos, sendo esta progresso acompanhada de uma alterao na estrutura do consumo: as
percentagens da alimentao e vesturio recuaram em proveito da habitao, dos transpor-
tes, da sade e das comunicaes.
Confirmou-se tambm que quanto mais se envelhece menos se consome. Em 2006, os agre-
gados de reformados consumiam menos 23% do que a mdia nacional, apesar de disporem de
um nvel de vida comparvel ao do resto da populao. Gastavam muito pouco com a educao
e menos com vesturio, transportes, hotelaria e restaurao. Os mais idosos tm menor mobi-
lidade, so, frequentemente, proprietrios das suas habitaes e o essencial das suas despesas
de equipamento e de instalao foram feitas h j bastante tempo.
Curiosamente, estas comparaes entre grupos de idade num determinado momento no escon-
diam diferenas de comportamentos de consumo ligadas a geraes de nascimento. A anlise de
despesas de consumo de agregados familiares de vrias dcadas permitiu apurar que o consumo
decresce medida que se avana na vida, independentemente da gerao a que se pertence.
No entanto, o estudo alerta, tambm, para o facto de a gerao dos baby-boomers (agora daddy-
boomers), nascida na poca dos Trinta Gloriosos Anos e socializada num contexto de exploso
da sociedade de consumo, ser mais hedonista e gastadora, o que pode atenuar alguma da di-
minuio de consumo associada idade. Para alm do efeito gerao, o aumento significativo
que seria antecipvel, ou quando h incerteza relativamente a necessidades futuras, por exemplo, as pessoas tendem a diminuir os
seus consumos, gerindo com mais cuidado e ponderao os recursos de que dispem.
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do nmero de sniores e o seu peso nas despesas de consumo assumem uma importncia
no negligencivel. Em 2015, o peso dos sniores franceses (mais de 50 anos) nas despesas de
consumo ultrapassar os 50%, ou seja, mais do que o seu peso demogrfico cerca de 40%.
O mercado dos sniores representar mais de 3/5 dos mercados da alimentao a domiclio e
da sade. Nos dez prximos anos, as geraes de sniores consagraro montantes importantes
a produtos alimentares no preparados e de qualidade. Outra verba importante nas despesas
de sade ser a dos seguros de sade 56% das despesas totais de sade sero asseguradas
pelos sniores. At 2015, os sniores franceses tero um peso bem mais significativo nos equipa-
mentos para o lar (58% do mercado), sendo uma das razes o facto de se tratar da faixa popu-
lacional que mais muda de casa, o que obriga a novos equipamentos, decorao e tecnologias.
No que diz respeito ao lazer, as principais despesas sero viagens (34% do mercado), servi-
os culturais e desportivos (22% do mercado), equipamentos de lazer (16%) e imprensa/livros
(13%). A nova gerao de sniores a mais atrada pela leitura e, se as obras se adaptarem s
dificuldades visuais que acompanham a idade, continuar a ler.
Cada vez mais equipados com Internet, os sniores mais jovens asseguraro, tambm, um
consumo de tecnologias de informao e da comunicao superior ao das geraes de s-
niores anteriores.
Relativamente ao vesturio, as despesas dos sniores tm diminudo, independentemente da
gerao de nascimento (baby-boomers ou no). Como fatores explicativos, o relatrio do CR-
DOC aponta, sobretudo, o efeito de idade, o efeito geracional negativo e o fator do preo.
O efeito de idade atravessa todas as geraes de sniores: o guarda-roupa constitui-se, sobre-
tudo, no incio do ciclo de vida, no momento de entrada na vida ativa. Trata-se de despesas que
atingem o pico em faixas etrias entre os 22 e os 32 anos.
Este efeito combina-se com um efeito geracional negativo: as geraes de sniores mais recen-
tes consomem, em idade igual, menos do que as geraes mais antigas. A difuso do casual em
numerosos setores de atividade salarial condiciona as compras de roupa.
Quanto ao fator preo, esta varivel foi referida como assumindo enorme importncia na ex-
plicao das despesas com vesturio, curiosamente, no tendo sido encontradas diferenas
estatsticas significativas entre agregados com baixos e altos rendimentos.
Relativamente ao txtil e vesturio, do ponto de vista macro-econmico, os artigos de roupa e
calado apresentam uma das mais elevadas elasticidades no preo (apenas o lazer, a cultura
e a sade dependem menos dos preos), o que faz com que esta varivel influa bastante nas
decises de compra.
O impacto da oferta sobre o comportamento dos consumidores desempenhou um importante
papel. Por um lado, o consumidor habituou-se a uma estagnao, quando no mesmo uma
diminuio, dos preos dos produtos da txtil e do vesturio desde antes do fim do Acordo
Multi-fibras, circunstncia que justificou o aumento do seu consumo. Por outro, a oferta evoluiu
consideravelmente com a chegada de marcas como a Zara e a H&M, colocando no mercado
colees a preos baixos, com renovaes frequentes. O decrscimo dos preos mdios das
roupas e a modificao das estruturas de distribuio a favor de circuitos integrados (grandes
superfcies, cadeias especializadas, hipermercados) acabaram por influenciar os nveis de des-
pesas e as opes de compra.
Para alm do efeito-preo, que ajuda a explicar a diminuio, em termos relativos, das despesas
dos agregados sniores com vesturio, esse decrscimo resulta tambm do facto de a consumo
171
de roupa mudar ao longo do percurso de vida. medida que se avana na vida, as pessoas com-
pram roupa para si e para os filhos (em geral, a partir dos 25 anos). Quando os filhos se tornam au-
tnomos, as pessoas (60 anos, aproximadamente) no consideram o item vesturio como sendo
prioritrio e dedicam-lhe, portanto, uma parte pouco importante do seu oramento. Isto , sobre-
tudo, verdade se se considerarem as despesas no por pessoa, mas antes por agregado familiar.
Sendo relativas realidade francesa, no h razes para crer que os restantes pases desen-
volvidos conheam evolues significativamente diferentes. Se as reformas dos sistemas de
penses no conhecerem diminuies significativas, e apesar de uma diminuio no consumo
global, e, em particular no setor do vesturio, estas novas geraes de sniores podero mini-
mizar a diminuio do efeito de idade nos padres de consumo. No caso do vesturio, o preo
jogar um importante papel.
Uma das concluses do estudo de 2010 igualmente justificadora de destaque: do ponto de
vista dos autores, a tradicional diminuio do consumo dos sniores tem resultado, tambm, de
ofertas de produtos e servios e de modos de distribuio que so desadequados vida dos s-
niores. Uma parte no negligencivel da sua poupana podia, na verdade, ser dedicada ao con-
sumo de produtos e servios que fossem mais adaptados aos seus modos de existncia e s suas
capacidades fsicas. Se esta concluso vlida para o mercado dos sniores entre os 50 e os
70 anos, pelo seu importante crescimento demogrfico, igualmente aplicvel ao potencial dos
sniores com mais de 70 anos que so, segundo o relatrio, estruturalmente sub-consumidores.
Alterao nos padres de poupana
So vrios os fatores influenciadores da poupana: o grau de desenvolvimento dos mercados
de capitais, a inovao financeira e a sua regulao, os nveis de rendimento e suas flutuaes,
o desempenho econmico em geral, os benefcios fiscais e os aspetos culturais. Para alm dis-
so, no pode estabelecer-se, sem ambiguidades, uma relao entre poupana e investimento,
pois est ainda por provar que a poupana obrigatoriamente conduz o investimento e, como
tal, o crescimento econmico. De resto, em alguns pases em desenvolvimento, as evidncias
sugerem mesmo o contrrio: a poupana que depende do crescimento econmico. Tambm
no resulta bvio que pases com fora de trabalho em declnio e envelhecidas originem, ne-
cessariamente, menor procura de investimento em pases envelhecidos. A diminuio da mo
de obra pode at dar origem a presses ascendentes nos salrios e, como tal, as empresas
podem escolher dirigir os seus esforos no sentido de um maior investimento em tecnologias
que substituam a mo de obra.
No obstante, a capacidade de poupana de um pas pode condicionar os recursos financeiros
disponveis para o investimento e, no que nossa anlise interessa, so precisamente, os ativos
quem contribui com a maior fatia para os nveis de poupana nacionais.
Os mais jovens gastam mais do que poupam, pois enfrentam a necessidade de constituir agre-
gados familiares, com todas as despesas que isso envolve. Os reformados, em contrapartida,
gastam o que pouparam, de forma a poder garantir os seus padres de vida e de sade, en-
quanto auferem poucos ou nenhuns rendimentos ( exceo das suas penses de reforma).
Pelo que, em todos os pases, so as pessoas entre os 30 e os 55 anos que mais contribuem
para os nveis de poupana nacionais. Exatamente, o grupo etrio que mais contrao ir co-
nhecer e que poder vir a ser confrontando com aumentos de impostos para fazer face s
despesas sociais dos Estados-Providncia.
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Em geral, a elevados rcios de dependncia de idosos encontra-se associada a diminuio das
taxas de poupana. O envelhecimento e o espervel aumento de reformados gera um nmero
crescente de pessoas no ativas cujas necessidades tm de ser satisfeitas e, por isso, uma parte
crescente do rendimento gerado pelos ativos transferida para os inativos. Se esse rendimento
no crescer suficientemente e no houver suficiente crescimento econmico, isso acarretar
consequncias negativas para nveis de poupana. Como tal, pode acontecer que medida que
milhes de pessoas acedem idade de reforma, a poupana dos pases diminua e que Europa e
Japo (entre outras regies e pases do mundo) venham a dispor de menos recursos de apoio
criao de riqueza e ao crescimento econmico.
O Japo constitui, j, um bom exemplo do modo como o envelhecimento afeta taxas de poupan-
a: de 1975 a 2005, medida que o nmero de idosos aumentava significativamente e o nmero
de ativos abrandava e diminua, a taxa de poupana decresceu de 25% para 5% (um estudo
realizado pela McKinsey estima que esse nmero reduzir-se- para 0% em 2020). Sendo certo
que a demografia no constitui a nica explicao para tal facto (a economia do Japo tem sido
marcada por polticas ineficientes, disfuncionais, com bolhas especulativas financeiras e imobili-
rias e mesmo deflao), a evoluo demogrfica do pas contribuiu, contudo, para metade da
diminuio da poupana e tambm para o baixo crescimento econmico. Num contexto adverso
como este, no restaram alternativas s famlias japonesas, se quisessem manter o seu nvel de
vida, a no ser poupar menos.
Como consequncia, entre outros fatores, de um envelhecimento acelerado, estima-se que as
poupanas de muitos pases decresam at 2020. Em muitos dos pases mais ricos do mundo,
altamente provvel que as pessoas vivam pior, aumentando o nmero de famlias em situaes
de pobreza at h bem pouco tempo inimaginveis. Isto acarretar, por seu turno, implicaes
para os nveis mundiais de poupana e para a capacidade de investimento, particularmente,
tendo em conta o peso dos pases com populaes envelhecidas na economia mundial.
Os pases desenvolvidos contriburam, em 2002, com 63% do total da poupana mundial e
geraram 68% do total de investimento mundial, o que lhes confere uma importncia decisiva
no conjunto global da poupana dos pases da OCDE e mundial. Se os seus nveis de poupan-
a venham a diminuir, em fruto dos custos sociais e econmicos resultantes do aumento no
rcio de dependncia de idosos, podemos antecipar como possvel uma reduo importante
das poupanas mundiais. Acresce a isto o facto de a China ser j um importante parceiro no
fornecimento de poupana mundial (com uma percentagem de 16%) e poder vir a conhecer
igual diminuio da poupana, medida que a percentagem de idosos for aumentando (10%
em 2000 para 39% em 2050).
A reduo da poupana mundial, ao limitar os recursos disponveis para financiar o investimen-
to pode, ainda, originar presses nas taxas de juro, caso a procura de investimento escala
global se mantiver ao ritmo atual.
Implicaes nos mercados financeiros
As provveis consequncias nos mercados financeiros podem ser ainda mais visveis. O enve-
lhecimento da populao j est a ter impacte nos mercados financeiros, uma vez que uma
percentagem crescente dos rendimentos das famlias canalizada para fundos de penses
e outros planos de investimento para a reforma. Os trs maiores grupos institucionais (com-
panhias de seguros, fundos de penses e companhias de investimento) que tm vindo a ser
173
utilizados pelas famlias como repositrios de poupanas de reformas tm conhecido um subs-
tancial crescimento
20
. A presena crescente, nos mercados financeiros, de fundos de penses e
de reformas resulta, tambm, da sofisticao crescente dos instrumentos financeiros.
Mesmo que o tradicional enviesamento domstico
21
do investimento se mantenha e que os
portfolios de investimento permaneam inalterados, medida que as poupanas das famlias
so crescentemente canalizadas para fundos de penses, um aumento no volume global de
recursos traduzir-se-, naturalmente, num aumento no volume do investimento internacional
dos fundos de penses. Sendo certo que isto representa uma importante fonte financeira e
uma oportunidade de crescimento para pases desenvolvidos, estes desenvolvimentos podem
gerar preocupaes tendo em conta a vulnerabilidade de muitos dos mercados emergentes
aos fluxos volteis de capitais.
Os bancos de investimento podem desempenhar um importante papel ao proporcionar liqui-
dez para projetos de investimentos de longo prazo. Contudo, estes investidores operam mar-
gem da regulao dos mercados financeiros e dos mecanismos de superviso que se aplicam
ao sistema bancrio. A no se avanar, escala internacional, para sistemas estruturados de
regulao dos bancos de investimento e de todo o restante setor bancrio-sombra, podem
originar-se novos focos de instabilidade financeira, como os que originaram a crise financeira e
econmica de 2008 e condicionar a eficcia de polticas monetrias.
9. MENOS ESTADO-PROVIDNCIA
O Estado-Providncia encontra-se, desde a segunda metade do sculo XX, indissociavelmente
ligado ideia de democracia moderna, e parece j fazer parte do seu cdigo gentico.
Curiosamente, a sua gnese deve pouco democracia tal como a conhecemos. O primeiro
esboo do Estado-Providncia surge no sculo XIX, no Reino Unido, onde as medidas de
proteo dos mais desfavorecidos visavam, sobretudo, evitar exploses sociais. Como afirma
Luciano Amaral (2010), a gnese do Estado-Providncia assenta, assim, numa tentativa de
domesticao social.
Foi com Bismarck, contudo, na Alemanha de finais do sculo XIX, que se introduziram as primei-
ras medidas sistematizadas e intencionais de proteo social, incio de uma disseminao lenta,
mas inexorvel, a vrios outros pases.
A seguir 2 Guerra Mundial, O Estado-Providncia revelou-se um instrumento de enorme
importncia, quando foi necessrio proceder reconstruo das economias e sistemas polti-
cos europeus, alguns destes necessitados de recuperar de uma imagem negativa de dcadas
de autoritarismo.
20 O maior crescimento tem sido nos fundos privados de penses e reformas, medida que as penses financiadas pelos Governos
tm conhecido severas presses. Isto tanto em pases desenvolvidos como em desenvolvimento.
21 H, habitualmente, um enviesamento caseiro na alocao de recursos: em pases desenvolvidos como em desenvolvimento, h uma
tendncia dos mercados para privilegiar investimentos em empresas nacionais. Os investidores institucionais a operar nos pases
em desenvolvimento como nos pases europeus tendem a ser conservadores nos investimentos, a julgar pela alocao de fundos em
ttulos pblicos ou corporativos ou depsitos. Este enviesamento domstico tambm consequncia de polticas reguladoras. Muitos
pases tm leis de investimento pouco flexveis e limitam enormemente a aquisio de ttulos estrangeiros e equities, de forma a
evitar problemas monetrios. Os reguladores consideram estes limites ao investimento necessrios, de forma a evitar que os fundos
de penses assumam riscos excessivos e a proteger os direitos atuais e futuros dos pensionistas. talvez por essa razo (e pelo facto
de os custos de transaes serem superiores nos negcios internacionais, com custos adicionais em registos e comisses) que os fun-
dos de penses maduros tm tendido a evitar instrumentos que comportem riscos e perdas potenciais e preferem ttulos nacionais.
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Desde ento, o Estado-Providncia foi adotado por todas as novas democracias, proporcionan-
do mais coeso social, atravs de um compromisso assumido pelos Governos em relao aos
seus cidados.
Sendo certo que continua a ser uma forma de controlo e domesticao social, justo que se
reconhea que, no atual contexto das democracias liberais, o Estado-Providncia muito mais
do que isso. Em boa verdade, uma importante conquista civilizacional de que a Europa se
pode e deve orgulhar.
Um dos principais esteios do Estado-Providncia foi o crescimento econmico. A evoluo de
um sistema produtivo com base na agricultura para um outro, mais assente na indstria e nos
servios, gerou alteraes na localizao da mo de obra e nos esquemas de socializao e
solidariedade at ento vigentes. As enormes massas humanas que se deslocavam para as
cidades, na procura de empregos nas fbricas, ficavam afastadas das relaes familiares e da
proteo social que os campos e o ambiente rural, com todas as suas limitaes, proporciona-
vam. Impunha-se, por isso, uma alternativa a esses laos informais de assistncia. O pequeno
proprietrio agrcola tradicional podia sempre socorrer-se da sua produo e da dos vizinhos
ou familiares em circunstncias de crise. O novo desempregado urbano no possui retaguarda
de subsistncia. Cabe ao Estado preencher o vazio (Amaral, 2010:62).
o que os Estados das democracias modernas tm vindo a fazer, ainda que com diferentes
nveis de sucesso.
Um dos problemas que se levanta e que coloca importantes reservas quanto solvncia do
Estado-Providncia , precisamente, o envelhecimento da populao mundial (com especial
destaque para a dos pases desenvolvidos, exatamente os que mais recursos alocam ao Estado-
Providncia) e o facto de isso gerar incomportveis rcios de dependncia de idosos.
O facto que no h muito que os governos possam fazer at 2020 para inverter o crescimen-
to de pessoas idosas, a quem necessrio garantir o suporte e a penso, e o decrscimo de
pessoas ativas a pag-lo.
O grfico seguinte ilustra a dimenso do problema com que, em particular, os pases desenvol-
vidos se confrontam atualmente e o dramatismo que assume a prazo.
Fonte: Carl Haub, 2010 World Population Data Sheet, in Population Reference Bureau, 2010b
Se os pases no encontrarem forma de fazer com que as suas economias cresam a um ritmo
superior, o peso da demografia gera problemas insanveis aos polticos e torna as medidas
a adotar particularmente duras. De acordo com dados do Eurostat, em 2020, as penses de
175
reforma consumiro 15% do PIB da Frana e da Itlia, 12 a 13% do da Alemanha e 11% do da
Sucia, assentando estas projees em perspetivas de crescimento para os prximos 10 anos
por muitos consideradas demasiado otimistas (em particular, tendo em conta os efeitos da
crise iniciada em 2008).
O problema tanto mais grave quanto mais se sabe que o aumento das despesas do Estado-
Providncia no se cinge s penses de reforma. Antecipa-se, tambm, um crescimento subs-
tancial nos custos com a sade.
Em primeiro lugar, fruto do envelhecimento os custos com os cuidados de sade de um av
so, em mdia, 5 vezes superiores aos do seu neto.
Em segundo lugar, pelo facto de se estar a operar uma alterao no padro de doenas que
poder obrigar a cuidados acrescidos e diferenciados. O aumento da esperana de vida est a
ser acompanhado por uma transio epidemiolgica com uma mudana da predominncia de
doenas infeciosas e elevada mortalidade maternal e infantil para doenas no transmissveis,
especialmente doenas crnicas.
Em terceiro lugar, por fatores como o preo dos medicamentos, as despesas crescentes com
pessoal de sade cada vez mais qualificado, novos mtodos e teraputicas e, em geral, uma
maior presso pblica no sentido de melhores cuidados de sade. Se estes fatores forem con-
tidos, ento poder ser possvel lidar apenas com os custos decorrentes do envelhecimento da
populao, por si s de difcil gesto.
Ser difcil, seno mesmo impraticvel, manter cuidados de qualidade e adequados a uma po-
pulao envelhecida num contexto de aumento generalizado dos custos com a sade, precisa-
mente quanto se torna premente acelerar a recuperao econmica. Para os pases em desen-
volvimento, o desafio maior, pois enfrentam uma dupla preocupao: podem ter uma elevada
prevalncia de doenas transmissveis em partes importantes da populao ao mesmo tempo
que o envelhecimento da populao coloca presses acrescidas nos escassos recursos de sade.
Se era j do conhecimento geral que o envelhecimento demogrfico originaria aumentos subs-
tanciais nas despesas dos Estados, a atual crise financeira e econmica confronta os seus go-
vernos com a necessidade de negociar mudanas que faro com que a entrada na reforma
se torne mais difcil, de aumentar impostos, de cortar na despesa ou, em alternativa, de gerir
substanciais e permanentes dfices oramentais que comprometam o crescimento.
Segundo Mira Amaral (2009), baseado em dados do FMI, a dvida pblica dos pases do G20
atingir 118% da soma dos seus PIB em 2014 (era de 78% em 2004), o que significar subir
impostos ou cortar despesas caso se pretenda regressar a nveis mais sustentados da dvida
pblica da ordem dos 60% do PIB.
O aumento de impostos, para alm de diminuir padres de vida e ser, portanto, altamente im-
popular, atrasa a recuperao econmica. Em particular, na maioria dos pases europeus, onde
a carga fiscal j bastante elevada. Em vrios pases europeus, os trabalhadores descontam
cerca de metade do que ganham
22
.
Cortar despesas, por seu lado, afeta os sistemas de segurana social, compromete as redes
sociais de coeso social e pode comprometer a competitividade a longo prazo.
22 Na Alemanha, a carga fiscal constitui j 25% dos custos laborais, em Itlia, 32% e em Frana, 38%, enquanto que nos EUA e
no Reino Unido, esses impostos sejam , respetivamente, de 14 e 17%. Segundo Shapiro, no fruto do acaso que, nas ltimas duas
dcadas, os EUA tenham conseguido criar trs, quatro e mesmo dez vezes mais postos de trabalho do que as maiores economias
da Europa e o Japo.
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O endividamento pblico, soluo muitas vezes adotada, de forma a evitar o confronto com
populaes descontentes por perda de privilgios, constituir uma fatura ainda mais pesada.
Para alm de criar presso nas taxas de juro, afetar o crescimento a longo prazo e colocar s-
rios problemas de sustentabilidade das finanas pblicas, origina aumento da inflao, fazendo
com que as populaes paguem os emprstimos atravs de preos mais elevados e, dessa for-
ma, diminuam o consumo. E mesmo que as presses competitivas resultantes da globalizao
amenizem estas presses inflacionrias, o investimento privado poder decrescer, pois muitos
dos recursos resultantes das poupanas dos europeus sero canalizadas para o financiamento
dos seus sistemas pblicos de penses. Se isto acontecer, ento o crescimento econmico e os
rendimentos das pessoas diminuiro ainda mais. Por fim, os investidores globais vero diminuir
os seus retornos no espao europeu e comearo a abandonar o euro.
Parece, por isso, inevitvel que as polticas sociais (em particular, as reformas) se tornem, na
prxima dcada, bem menos generosas e que os governos estejam disponveis para adotar
mudanas difceis e mesmo disruptivas, que criem mais emprego e tornem o desemprego, o
emprego em part-time e as reformas antecipadas menos atraentes. De outra forma, e como
alguns afirmam, o projeto social europeu pode mesmo vir a condicionar a prosperidade (at
mesmo o contrato social) daqueles que deveria estar a proteger.
Acontece que os Europeus no tm querido fazer isso
23
. Para alm de estarem orgulhosos do
seu sistema de segurana social, e terem razes para isso, no fcil alterar este estado de coi-
sas. Os polticos raramente pedem sacrifcios aos seus eleitores (exceto em situaes de guerra)
sem que lhes prometam benefcios a prazo. No caso em apreo, as polticas a adotar significa-
riam tornar o desemprego ou as reformas antecipadas mais difceis de suportar, ao mesmo
tempo que se apoiam e estimulam as empresas a criar novos empregos, mais atrativos e bem
remunerados, de forma a desincentivar as pessoas a refugiarem-se sob o chapu protetor dos
generosos apoios sociais. Ora, isto, a constituir opo, s pode ser conseguido se se operarem
reformulaes nos prprios fundamentos dos atuais enquadramentos legais, sociais e econ-
micos que as sociedades europeias tm vindo a construir desde h, no mnimo, meio sculo.
J foram assumidas algumas medidas avulsas (e que esto longe de ser radicais), como o
aumento da idade de elegibilidade, a indexao das reformas aos preos e no aos salrios e,
para futuros pensionistas, o aumento do nmero de anos de contribuio. Em alguns casos,
aumentou-se a taxa de emprego dos trabalhadores mais velhos.
O aumento da idade de reforma era incontornvel. O benefcio de uma penso de reforma
aos 65 anos surgiu numa altura e num pas (Alemanha) em que a esperana mdia de vida
dos cidados era de 45 anos. Quando Franklin Roosevelt criou nos EUA a Segurana Social
em 1935, o americano mdio podia esperar viver 63 anos. Desde ento, a esperana mdia de
vida aumentou enormemente sem ser acompanhada por alteraes na idade de reforma. A
este respeito, em 2000, as Naes Unidas elaboraram uma projeo para 2050 relativamente
idade de reforma necessria para que se conseguisse manter os rcios de dependncia de
idosos de 1995, tendo produzido os seguintes resultados:
23 Segundo analistas como Shapiro (2009), os generosos apoios sociais do desemprego na Europa condicionam negativamente
a urgncia em procurar novo emprego. Enquanto que o subsdio de desemprego nos EUA dura 6 meses (na China, nenhum), os
desempregados europeus beneficiam de subsdios estatais durante 18 a 24 meses, mais generosos do que os dos seus congneres
americanos.
177
Pas/regio Idade da reforma em 2050
Frana 73,9
Alemanha 77,2
Itlia 77,3
Japo 77
Federao Russa 72,7
RU/Irlanda do Norte 72,3
EUA 74,3
UE 75,7
Algumas solues apontadas passam, tambm, pela reviso dos montantes das penses, tidas,
nalguns casos, como excessivamente generosas e pela introduo, complementar, de sistemas
de penses privados. De facto, mais fcil manter um sistema pblico de penses quando um
nmero significativo dos seus beneficirios dispe de penses privadas. O problema europeu
que, embora as famlias alems, francesas e italianas poupem mais do que as suas congneres
americanas, japonesas e inglesas, essa poupana no tem como destino prioritrio a reforma.
A generosidade dos sistemas alemo, francs e italiano, por exemplo, dificilmente poder ser
mantida quando se iniciar a entrada macia de baby-boomers na idade da reforma (o que se
antecipa para 2015). Deste ponto de vista, os sistemas ingls e irlands so, segundo Shapiro,
mais sustentveis, pois os benefcios que concedem so muito menores
24
.
O Reino Unido enfrenta menos problemas do que muitos dos seus parceiros europeus no que
diz respeito sustentabilidade do seu sistema de segurana social. At e desde logo pelo facto
de a sua economia, a longo prazo, ter melhores hipteses de crescimento e menores taxas de
desemprego. No entanto, foroso ter presente que as reformas introduzidas e as redues
aos benefcios que, em 1980, Margaret Tatcher introduziu no sistema de segurana social cria-
ram um sistema que est, progressivamente, a transformar-se no sistema de penses menos
generoso do mundo desenvolvido - em 2020, um reformado ingls mdio beneficiar de uma
penso que corresponde, aproximadamente, a um tero dos seus rendimentos enquanto ativo.
Ou seja, e como afirma Shapiro (2009), a sustentabilidade do sistema de segurana social
ingls pode custar aos baby-boomers ingleses nveis de vida prximos da pobreza, luz das
penses e benefcios a que tm direito.
O Japo encontra-se numa situao algo idntica. Com a populao mais envelhecida do mun-
do e um desempenho econmico dececionante, a crise das penses de reforma teve incio
mais cedo do que em qualquer outro pas. Ao contrrio de muitos pases europeus, o Japo
disps-se a cortar benefcios e a aumentar impostos, de forma a poder assegurar o essencial
do seu sistema de penses.
Por sua vez, os sniores japoneses so menos dependentes de penses pblicas do que os
seus congneres americanos ou europeus: em termos relativos, h mais idosos com penses
privadas no Japo do que em qualquer outro pas do mundo. Porventura, isto deve-se ao
facto de o seu sistema generalizado de penses ser recente
25
, de no ter um historial de
24 Os EUA e o Japo situam-se algures a meio.
25 A generalizao do sistema de penses japons teve lugar apenas em 1970, enquanto que, nos EUA, os primeiros cheques de
reformas foram emitidos h mais de 65 anos, e na Europa, com Bismarck, em finais do sculo XIX.
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aumento continuado de benefcios sociais (o que criou menos expectativas na populao e,
portanto, gera menos presses sociais) e de o sistema de penses no ser universal (h ainda
10% de pessoas que esto de fora do sistema e 20% que conseguem furtar-se ao pagamento
integral dos seus prmios).
Em terceiro lugar, os sniores japoneses trabalham em mdia mais uma dcada do que os eu-
ropeus continentais e o apoio familiar mais regular (muitos adultos japoneses ainda suportam
os seus familiares mais velhos).
No entanto, o processo de envelhecimento em curso no dar trguas s finanas pblicas ja-
ponesas. Em 2020, haver menos 7 milhes de pessoas em idade ativa (do que em 2010), o que
significar 1,4 ativos por cada pensionista (em 2050, a manter-se esta tendncia, esse nmero
reduzir-se- para 1 ativo por cada pensionista).
Da que, apesar de todos os fatores atenuantes atrs descritos, o Japo no se furtar, na
prxima dcada, a uma tempestade resultante do assalto da demografia ao financiamento do
sistema de penses.
Os EUA, por seu turno, apresentam uma demografia mais favorvel do que a da Europa e da
China, as suas reformas so mais pequenas ( exceo do Reino Unido e da Irlanda), os seus
sniores reformam-se mais tarde ( exceo do Japo), as perspetivas de crescimento e de
rendimentos do trabalho (que financiam reformas) so melhores e a esperana mdia de vida
ligeiramente inferior europeia (Shapiro, 2009).
Os impostos sobre o rendimento cobrem, at 2018, as despesas com as reformas e, em 2020,
o dfice ser perfeitamente comportvel. No entanto, enfrentaro problemas com as despesas
de sade que sero tudo menos negligenciveis. Os cuidados mdicos so, nos EUA, mais caros
do que em qualquer outra parte do mundo e isso gerar enormes problemas financeiros nos
prximos 10 anos.
E, embora seja mais fcil aumentar a carga fiscal nos EUA do que na Europa (pois o governo,
comparativamente com a Europa, onde alguns pases j retiram 40 a 50%, apenas consome
1/3 da riqueza nacional), a questo dos impostos no ser uma batalha fcil, uma vez que os
aumentos necessrios para financiar o sistema pblico de sade sero substanciais.
Na China, apesar da evoluo demogrfica negativa, o desafio do sistema de penses dife-
rente do europeu e do japons. Os baby-boom e baby-bust ocorreram mais tarde do que no
mundo ocidental e, por isso, a populao ativa, mesmo quando comear a diminuir, dever ser
suficiente para sustentar os seus sniores.
Em segundo lugar, e contrariamente s sociedades ocidentais, a China no tem segurana univer-
sal na reforma. Da dcada de 60 ao incio da de 80, as empresas pblicas ofereciam uma rede ru-
dimentar de segurana, incluindo apoios reforma e cuidados de sade. Tratava-se de uma verba
insignificante, destinada a apenas algumas pessoas elegveis e com baixa esperana mdia de vida
(nessa altura, o pas tinha pouco mais de 4% de pessoas com 65 ou mais anos de idade). Mesmo
essa parca cobertura social desapareceu quando o novo programa econmico se foi progressiva-
mente desembaraando das empresas e comunas sob a dependncia do Estado e a estratgia de
modernizao econmica exigiu a libertao de recursos financeiros em grande escala.
Desde ento, o sistema poltico chins tem procurado reerguer o que destruiu, ainda que no
deixando de atender, prioritariamente, s exigncias da estratgia de modernizao econmi-
ca. Com a reforma do sistema de penses em 1997 (depois de uma reforma, falhada, em 1991),
o sistema de segurana social cobre, atualmente, cerca de metade dos trabalhadores das ci-
179
dades e 25% da populao chinesa. Dezenas de milhes de trabalhadores privados continuam
entregues aos seus prprios recursos e muitos trabalhadores elegveis (sobretudo, das cidades)
evadem o pagamento dos elevados impostos que o sistema exige (cerca de 25% do seu ren-
dimento). Na prtica, e tudo somado, o novo sistema dever cobrir cerca de 6% de todos os
chineses a trabalhar no sistema privado.
Acontece que, mesmo assim, a sustentabilidade do sistema vir a ser posta em causa. Sendo
um sistema por repartio, com elevada evaso fiscal, os custos dos benefcios proporcionados
aos que trabalham nas empresas pblicas ainda existentes so j superiores s receitas.
Nos prximos anos, muitos dos chineses que chegarem idade da reforma vo ter, ainda,
de poder contar consigo prprios e com o apoio de familiares, tal como os americanos e os
europeus faziam no sculo XIX (atualmente, quase 2/3 dos sniores chineses vivem com os
seus filhos). Mas tambm isto se alterar, com a migrao crescente do campo para as cidades
(melhores salrios e expectativas de vida) e a queda de natalidade, fatores que faro com que
os boomers chineses tenham, cada vez menos, o apoio dos filhos.
Com o aumento continuado da esperana mdia de vida e um envelhecimento dos mais rpidos
do mundo, os custos financeiros de um melhor sistema de penses de reforma dificilmente
compatibilizvel com as exigncias da modernizao. Em 2020, um sistema de benefcios bsicos
consumiria mais de 10% do PIB, custo que comprometeria os projetos econmicos, a educao
de centenas de milhes de chineses, a edificao de um exrcito moderno e a construo de
infraestruturas (estradas, pontes, aeroportos e portos, sistemas de comunicaes e redes sanit-
rias). Para alm disso, no h organizao suficiente no sistema poltico para poder proporcionar
a informao necessria construo de um eficiente e eficaz sistema de penses de reforma.
Mas se o objetivo for o de proporcionar uma rede bsica de segurana social aos chineses em idade
de reforma, ento a China ter de deixar de utilizar as poupanas da sua populao para manter as
suas indstrias pblicas vitais (ao, aviao e construo naval). E, sem esse apoio, estes mono-
plios estatais enfrentaro srios problemas e podero levar dezenas de milhes ao desemprego.
Como fatores atenuantes, recorde-se o facto de a atual liderana chinesa, ainda que conserva-
dora, dar uma maior nfase aos projetos sociais, como a segurana na reforma e o apoio ao
desemprego, assim como alguma liberdade para que os chineses se possam expressar politica-
mente
26
. E os numerosos baby-boomers chineses que chegarem em breve idade da reforma
no estaro, seguramente, dispostos a viver em condies prximas da pobreza, num pas que
v os seus padres de vida aumentar ano aps ano.
O que significa que a liderana chinesa ter de conseguir encontrar um delicado equilbrio en-
tre uma rpida introduo de apoios sociais (se no quiser ver comprometido o apoio popular
ao atual regime) e a manuteno dos elevados ritmos de investimento que tm vindo a moder-
nizar a economia. No ser, seguramente, tarefa fcil.
Dificuldade a palavra-chave no que ao Estado-Providncia portugus diz respeito. De facto,
no caso concreto de Portugal, a situao particularmente difcil de resolver, pois , em con-
junto com a Espanha, dos pases em que o envelhecimento mais problemas ir criar s finanas
pblicas, no que diz respeito a penses e cuidados de sade. Segundo Mira Amaral (2009), esta
presso corresponder a um aumento de 15,5% da despesa pblica em termos do PIB.
26 Isso revela-se, j, nos protestos de rua. Recentemente, milhes de chineses tm tido vontade de trazer os seus problemas para
manifestaes de rua e aumentando a incidncia de distrbios cvicos: 120 a 250 protestos envolvendo, pelo menos, 100 pessoas
ocorrem todos os dias em cidades chinesas e 90 a 160 vezes por dia em aldeias (Shapiro, 2009).
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O assunto to mais delicado quanto mais se sabe que a implantao do Estado-Providncia
em Portugal constitui o mais importante fenmeno social, econmico, poltico e institucional
do regime democrtico (Amaral, 2010:15). Os ltimos 36 anos fizeram do Pas no apenas
uma democracia ocidental, mas tambm um Estado-Providncia (de resto, um preceito cons-
titucional) que pouco ou nada deve ao dos restantes pases europeus, em termos de recursos
mobilizados pelo Estado para fins sociais.
A questo que crescentemente se levanta a de saber como poderemos continuar a financi-
lo. Ao mesmo tempo que, desde 1974, convergimos com os demais pases europeus nas dimen-
ses polticas, institucionais e sociais, temos vindo a divergir em termos econmicos. Desde
1973, e exceo do perodo entre 1986 e 1992, o desempenho econmico do pas alarmante,
com especial destaque para esta ltima dcada.
Como refere Mira Amaral (2009), as presses que o modelo econmico portugus tem vindo a
sofrer (envelhecimento demogrfico, que agrava drasticamente o rcio de dependncia de idosos
e compromete o rcio ativo-beneficirio; evoluo tecnolgica, que destri emprego no qualifi-
cado; e globalizao, com deslocalizao de atividades e processos produtivos) pem em causa
o Estado-Providncia assente no financiamento generoso de cada vez mais prestaes sociais.
No sendo o nico problema, a questo do financiamento futuro das penses parece constituir
a maior ameaa. As receitas no so suficientes para cobrir as despesas e, com a evoluo
demogrfica do pas, em breve se atingir uma situao crtica. O facto de ser um sistema de
repartio faz com que o rcio ativos-beneficirios seja incomportvel.
As sucessivas revises da forma de clculo das penses, que j significaram a diminuio dos
benefcios dos novos pensionistas, garantem a solvncia do sistema por mais alguns anos, mas
no impedem que o problema ressurja a prazo; prazo esse que diretamente proporcional ao
do ritmo de crescimento da economia.
Conciliar o Estado-Providncia com o crescimento econmico implica, por sua vez, escolhas
bem difceis. E, como vimos, esse mesmo problema extensvel, salvaguardadas as respetivas
propores, a toda a Unio Europeia.
Ser este o incio do fim do Estado-Providncia? Pode ser que no, caso venham a ser intro-
duzidas as necessrias alteraes em devida altura, nas exatas propores. A este respeito,
atentemos no que Mira Amaral sugere:
O paradigma de que o cidado, pelo facto de nascer, tem direito ao apoio financeiro do welfare
state tem de mudar para o paradigma de que o Estado-Providncia da economia global do s-
culo XXI existe apenas para ajudar os que realmente precisam, seja por serem carenciados, seja
por serem vtimas do processo de globalizao. Ter nestes casos sistemas socialmente justos,
adequados e calibrados para esse pblico carenciado pode custar algum dinheiro, mas ser se-
guramente mais caro travar o crescimento econmico por rejeio da globalizao e adeso ao
protecionismo. Um Estado-Providncia inteligentemente seletivo, em prol dos realmente desfa-
vorecidos e dos atingidos pelo processo de globalizao, de brao dado com o princpio do utiliza-
dor-pagador e com uma moderada carga fiscal (essencial num contexto de grande concorrncia
fiscal na economia global), eis o conceito para o sculo XXI, ajustado economia global e que
continue a respeitar os valores da solidariedade social e da igualdade de oportunidades. isto,
ento, que estar em causa na adaptao do modelo social europeu ao sculo XXI. (2009:192)
O modo como os lderes polticos gerirem com esta delicada situao constituir, seguramente,
um teste prpria qualidade das democracias.
181
10. UM NOVO CONCEITO DE IDOSO
Os dados so inequvocos:
1. A populao mundial est a envelhecer e, simultaneamente, os mais velhos esto a
aumentar a sua longevidade, sendo, precisamente, as pessoas com 80 ou mais anos o
grupo etrio com mais elevados ritmos de crescimento.
2. Um nmero crescente de pessoas idosas, em particular nos pases desenvolvidos,
assume um peso substancial na economia e detm parte significativa da riqueza. Na
Alemanha, por exemplo, a populao com mais de 50 anos detem 50% da riqueza na-
cional e tem uma capacidade de consumo de 90 mil milhes de euros por ano.
3. O grey power significa, para as empresas, a emergncia de novos mercados (o en-
velhecimento processa-se, tambm, a ritmos elevados nos pases em desenvolvimento
e nas economias em transio) e tem expandido o potencial de emprego na j deno-
minada silver economy, com a criao de novos produtos e servios, maior influncia
poltica, econmica e social, cooperao econmica e redes direcionados para pessoas
idosas. So j muitos os negcios a responder ao crescimento deste segmento de con-
sumidores desenhando produtos e servios especificamente para este grupo etrio.
No caso do Japo, por exemplo, menos recetivo a imigrantes, o envelhecimento tem
originado um forte investimento em I&D, por forma a encontrar solues tecnolgicas
para o envelhecimento.
4. A influncia poltica dos idosos aumentou, no s pela sua proporo crescente na
populao dos pases, mas tambm porque so os que, tradicionalmente, mais votam.
chegada a altura, na esteira do que sugere o Plano de Ao de Madrid, de se dispor de uma
nova perspetiva do idoso, mais de acordo com a atual esperana mdia de vida e os atuais
contextos sociais e econmicos.
Com os avanos nos cuidados de sade e o aumento da esperana mdia de vida, o significado
do nmero de anos vividos alterou-se substancialmente, ao ponto de os demgrafos sentirem
dificuldade em classificar e medir idades. Na Europa Ocidental de 1800, por exemplo, menos
de 25% dos homens sobreviviam idade dos 60 anos, enquanto que, atualmente, a maioria
consegue-o. Um homem de 60 anos na Europa Ocidental de hoje tem aproximadamente a
mesma esperana de vida de um idoso de 43 anos em 1800. Hoje em dia, uma pessoa com 60
anos considerada como sendo de meia-idade. Em 1800, era um velho.
As pessoas mais velhas dedicam-se a atividades e realizam tarefas que eram, apenas h alguns
anos atrs, apangio dos mais jovens. Atualmente, os sniores de 80 anos fazem operaes
aos joelhos para poder continuar a praticar montanhismo ou acautelam a alimentao e as
prticas de vida para participar em torneios mundiais de natao. Os mais velhos tm, atual-
mente, menos problemas de sade e incapacidades fsicas do que pessoas da mesma idade h
apenas algumas dcadas atrs. H mesmo alguma evidncia cientfica que o declnio cognitivo
tem tambm vindo a ser adiado.
O conhecido Plano de Ao de MADRID, da responsabilidade da ONU, assenta neste conjunto
de pressupostos e prope que se proteja os direitos dos idosos e promova a sua participao
ativa na sociedade, inclusive de modo a respeitar um princpio de equidade na distribuio dos
benefcios resultantes do crescimento e do desenvolvimento.
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Participao de idosos no mercado de trabalho
Para alm dos intuitos humanistas em propostas como a do Plano de Ao de Madrid, um facto
que, se quisermos manter os nossos atuais padres de vida e melhorar os dos pases menos desen-
volvidos, teremos de incluir e envolver os idosos na parte ativa e produtiva da sociedade. S dessa
forma os seniores deixaro de ser vistos como o problema e passaro a constituir parte da soluo.
De acordo com as Naes Unidas (UN, 2009b), e apesar de enormes variaes na participao de
idosos na fora de trabalho entre pases, a participao dos idosos na fora de trabalho mundial
tem-se mantido estvel nas ltimas dcadas. Isso significa menos de 60% das pessoas com ida-
des entre os 50 a 64 anos empregadas, comparadas com 76% dos indivduos entre 24 e 49 anos.
No grupo etrio 55-59, por exemplo, a taxa de participao ativa diminuiu para menos de 20%
em Frana, Itlia, Holanda e Blgica, para 35% na Alemanha e para 40% em Espanha, sendo
esta percentagem bastante superior em pases como a Sua, a Noruega, o Japo e os EUA
(Siegrist, 2006).
Numa anlise realizada a 33 pases desenvolvidos relativas taxa de atividade de homens com
mais de 65 anos, apenas a Islndia, o Japo e Portugal (mais por questes culturais do que
devido a inadequados sistemas de reforma) apresentam percentagens da ordem dos 20%.
Nos pases menos desenvolvidos, por seu turno, as taxas de participao entre trabalhadores
mais velhos so relativamente mais altas do que as dos pases em desenvolvimento e dos pa-
ses desenvolvidos. A imposio de uma idade de reforma obrigatria significa que as pessoas
devem sair das suas funes remuneradas numa determinada idade (geralmente, 60 ou 65).
So economias com baixos rendimentos, em que no existem reformas obrigatrias ou, a exis-
tir, apenas beneficiam uma pequena percentagem de trabalhadores.
Os quadros que a seguir apresentamos, com dados da United Nations Population Division
(2009), permitem conhecer as diferenas entre regies do mundo e blocos de pases.
183
Em geral, a nveis baixos de participao de idosos na fora de trabalho corresponde uma
elevada cobertura de proteo e segurana social. Da que o aumento da participao ativa de
idosos seja mais fcil nos EUA e no Japo do que na maior parte dos pases da Europa.
No provvel que pessoas que recebem penses correspondentes a uma percentagem
importante do seu rendimento enquanto ativos se entusiasmem com a ideia de continuar a
trabalhar. De acordo com Shapiro (2009), em Itlia, os indivduos com 55 a 59 anos de idade
que ainda trabalham so menos de 40%, comparados com os 81% dos suecos, 76% dos ja-
poneses, 69% dos americanos e 60 a 65% dos franceses e alemes da mesma idade. Acima
dos 60 anos de idade, as pessoas que no trabalham correspondem a mais de 80% em Itlia,
Frana e Alemanha, em comparao com 50% de suecos, japoneses e americanos da mesma
idade. Acima dos 65 anos de idade, o problema maior: apenas entre 3 a 6% dos alemes,
franceses e italianos trabalham, comparados com cerca de 25% de americanos e ingleses e
mais de 37% dos japoneses (todos estes com sistemas de penses bem menos generosos).
O problema v-se, ainda, agravado na Europa, tendo em conta as suas elevadas taxas de desem-
prego, dessa forma aumentando a dificuldade de entrada dos sniores no mercado de trabalho.
No obstante estas diferenas regionais e entre pases, com as maiores ou menores dificul-
dades da decorrentes, os pases da OCDE tm vindo a desenvolver polticas para incentivar o
trabalho dos sniores e encorajar decises de reforma mais tardias.
Problemas que importa resolver
Desde logo, h inmeros fatores que contribuem para a vulnerabilidade dos idosos, pois a po-
breza, os problemas de sade, os baixos nveis educacionais, as deficincias e a ausncia de
influncia poltica, econmica e social aumentam com a idade. Os baixos nveis educacionais e
a iliteracia continuaro a ser obstculos de monta para uma maior participao social, econ-
mica e poltica. Em Portugal, por exemplo, 25% dos que tm mais de 70 anos so analfabetos.
E alguns estudos revelam que as baixas habilitaes se encontram relacionadas com a vontade
de reformas antecipadas.
Simultaneamente, fracas condies de trabalho ou baixa satisfao laboral podem influenciar
a deciso de abandonar a fora de trabalho mais cedo. Assim como as preferncias individuais
- a idade preferida de reforma para os homens na EU-12 era 58 anos, comparada com a idade
antecipada de reforma de 62 anos adotada em muitos outros pases.
Tambm, e como j vimos, a atual organizao dos sistemas de penses exerce uma forte influ-
ncia nas decises de reforma. Nos pases desenvolvidos, em particular os da Europa Ocidental,
os trabalhadores escolhem abandonar a fora de trabalho antes da idade formal de reforma
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(habitualmente, os 65 anos), uma vez que h incentivos financeiros que fazem com que a
opo pelo lazer (versus trabalho) seja particularmente atrativa.
Para alm destes fatores, contam ainda negativamente padres culturais e a discriminao
contra trabalhadores mais velhos. Estudos demonstram que prticas discriminatrias, em re-
crutamento, reteno e formao, tm contribudo para o declnio na participao na fora de
trabalho por parte de trabalhadores em idade de pr-reforma.
O prprio gnero tem influncia, uma vez que os homens tm mais tendncia a abandonar
prematuramente a vida ativa do que as mulheres.
Basicamente, podemos considerar que os fatores determinantes so: os incentivos financeiros,
os problemas de sade e a baixa qualidade do trabalho.
No que diz respeito aos incentivos financeiros, referimo-nos possibilidade de reforma preco-
ce, em geral combinada com presses dos empregadores, esquemas de penses com elegibili-
dade alargada e fontes de rendimento alternativas.
Os problemas de sade, as doenas crnicas e as incapacidades fsicas e mentais so igual-
mente fatores importantes, sobretudo nos casos de ocupaes profissionais em que as con-
dies de trabalho no podem ser modificadas ou ajustadas em funo de capacidades de
trabalho mais reduzidas.
A baixa qualidade do trabalho e do emprego constituem um terceiro e importante fator a con-
tribuir para sadas prematuras da vida ativa. Isto tem sido observado em situaes profissionais
com elevadas exigncias fsicas ou mentais, com trabalho montono e repetitivo e outros tipos
de experincias causadoras de stress. Alguns estudos demonstram que a exposio a trabalho de
baixa qualidade est relacionada com a reduo de bem-estar e com a inteno de abandono da
vida ativa (assim como reduz o desempenho e a motivao no incio das trajetrias profissionais).
Uma outra razo para as reformas antecipadas, igualmente relacionada com as condies de
trabalho, prende-se com o facto de a maior parte dos pases no incluir as necessidades dos
trabalhadores mais velhos nas suas estratgias de aprendizagem ao longo da vida. Sendo certo
que as pessoas mais velhas tendem a ser mais resistentes s oportunidades de formao
27
, no
menos verdade que os responsveis polticos, mesmo na Europa, tm falhado no reconheci-
mento da importncia do investimento na educao e no desenvolvimento de competncias
das pessoas medida que envelhecem. Embora o acesso a formao para trabalhadores tenha
aumentado desde 1995, as oportunidades de formao proporcionadas pelos empregadores
aos trabalhadores mais velhos tem-se mantido inalterada.
Um estudo de 2006 (da responsabilidade da European Foundation for the Improvement of
Living and Working Conditions) permitiu concluir que apenas 1 em cada 5 trabalhadores com
55 ou mais anos afirma ter recebido formao paga pelos empregadores nos ltimos 12 meses,
contra 27% dos restantes trabalhadores.
Embora haja excees, a maioria dos trabalhadores mais velhos para alm da idade de refor-
ma encontra-se a realizar funes de baixas qualificaes, em grande medida pelo facto de
percecionarem que as suas competncias esto obsoletas. Isto particularmente verdade em
relao s TIC, pois, como sabido, os trabalhadores mais velhos lidam menos bem com as
novas tecnologias, como computadores e a internet.
27 Especialmente, se tiverem permanecido empregadas a desempenhar a mesma funo no mesmo setor de atividade durante
anos. Isto resulta, em muitos casos, do receio de aprender algo de novo. Os homens, em particular, oferecem mais resistncia
aprendizagem de novas competncias e skills.
185
Importa, por isso, conceber e passar prtica medidas e projetos conducentes minimizao
dos vrios fatores obstaculizadores identificados, por forma a aumentar a participao ativa
dos idosos no crescimento econmico. E essas medidas tero de ser abrangentes e integradas,
sob pena de a maior participao dos idosos poder mesmo acarretar consequncias negativas.
Uma simulao realizada pelas Naes Unidas, com projees entre 2000 e 2050, forneceu
dados que permitiram concluir que o aumento da taxa de participao dos trabalhadores entre
55 e 64 anos, relativamente ao nvel dos mais jovens, contribui para aumentar o crescimento
anual do PNB por uma pequena margem. A ser assim, as polticas que visarem o aumento da
participao na fora de trabalho dos mais velhos no tero eficcia no aumento do output
per capita a no ser que sejam complementadas por outras medidas destinadas a promover
a produtividade dos trabalhadores mais velhos. De outra forma, o impacte da entrada de mais
idosos no mercado de trabalho pode at resultar negativo.
Medidas a tomar
Os mais velhos deveriam poder continuar a trabalhar enquanto assim o desejarem e forem
suficientemente produtivos.
Para que tal possa acontecer, impe-se, em primeiro lugar, combater esteretipos relativamente
s pessoas mais velhas, no que diz respeito s suas competncias e capacidades profissionais.
Em segundo lugar, as polticas de emprego devero prestar maior ateno melhoria das
condies e de oportunidades de trabalho para trabalhadores mais velhos, no apenas para
melhorar as possibilidades de uma plena participao dos idosos na sociedade, como tambm
para criar condies de sustentabilidade dos sistemas de penses e reformas.
Para alm disso, se pretenderem retirar proveito da capacidade de trabalho dos seniores, aco-
modar as suas necessidades medida que envelhecem e motiv-los para continuarem a traba-
lhar, as empresas necessitaro de melhorar a qualidade de trabalho e aumentar nveis de satis-
fao, criando novas condies e introduzindo prticas inovadoras nos contextos profissionais
e nos seus processos produtivos.
Ser preciso rever os ambientes e as condies de trabalho, de modo a assegurar que os tra-
balhadores mais velhos disponham das condies de sade necessrias. Alguns dados da UE
sugerem que a proporo de sadas precoces do mercado de trabalho resultantes de proble-
mas de sade superior das sadas causadas por despedimentos ou extino de postos de
trabalho. Deve ter-se como meta, por exemplo, reduzir riscos de acidentes ou disponibilizar
diferentes funes e/ou posies laborais, de forma a poder utilizar os talentos e experincia
dos seniores sem os expor probabilidade de problemas e acidentes.
necessrio desenvolver mtodos de trabalho, ferramentas e equipamentos que estejam
adaptados s necessidades especiais dos trabalhadores mais velhos. Referimo-nos, por vezes,
a pequenas alteraes ou acomodaes no posto de trabalho ou simples melhorias do ponto
de vista ergonmico.
O aumento da responsabilidade e da autonomia no desempenho profissional, assim como uma
poltica de incentivos (financeiros e nofinanceiros) adequados ao desempenho so exemplos
de medidas prticas que contribuem para a melhoria da qualidade do trabalho.
A aprendizagem ao longo da vida benfica tanto para os trabalhadores mais velhos como
para a sociedade, pois facilita o recrutamento e a reteno de sniores no mercado de trabalho
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e promove a sua participao na sociedade em geral
28
. Da que seja imperioso aumentar as
oportunidades de educao e formao dos sniores, pois isso promove igualdade no em-
prego, aumenta as possibilidades de integrao na sociedade e na economia, eleva nveis de
satisfao e contribui positivamente para a produtividade.
Embora a diferena na utilizao das TIC entre trabalhadores mais velhos e mais jovens tenha
vindo a diminuir na ltima dcada, so necessrios esforos adicionais para que os trabalha-
dores mais velhos, e mesmo os que se encontram na meia-idade, atualizem as suas compe-
tncias tecnolgicas e se mantenham competitivos no mercado de trabalho. Os programas de
formao dirigidos a trabalhadores mais velhos devem ter isto em considerao e desenvolver
medidas e incentivos adequados para este tipo de destinatrios.
O retorno destes investimentos garantido, como alguns estudos sugerem, pelo simples facto
de reduzirem o absentismo por doenas e fracas condies de sade. No entanto, foroso
que os investimentos e reorganizaes a levar a cabo resultem de diagnsticos adaptados a
cada caso, de forma a identificar quais os componentes geradores de stress em ambientes de
trabalho psicossocialmente adversos que necessitam de ser reduzidos.
Em suma, deve mudar-se de foco em vez de adaptar o trabalhador snior ao posto de traba-
lho, dever antes adaptar-se-lhe o posto de trabalho e a funo.
EM JEITO DE CONCLUSO
A anlise prospetiva realizada em torno das principais micro-tendncias demogrficas permitiu
saber e antecipar um conjunto de fenmenos importantes para profissionais que assumam res-
ponsabilidades de liderana e gesto de organizaes, sejam elas pblicas ou privadas, com ou
sem fins lucrativos. No entanto, tivemos a preocupao de, sempre que pertinente, equacionar
as consequncias das referidas micro-tendncias para a especificidade dos setores da txtil, do
vesturio e da moda.
Este captulo, entre outras informaes relevantes, permitiu identificar o seguinte conjunto de
implicaes:
1. A terceira idade ganha peso como gerao consumidora, em pases desenvolvidos
como nas economias em transio. O grey power significa, para as empresas, a emergn-
cia de novos mercados e oportunidades, tendo vindo a expandir o potencial de emprego
na silver economy, com a criao de novos produtos e servios, maior influncia poltica,
econmica e social, cooperao econmica e redes direcionados para pessoas idosas.
2. O envelhecimento da populao acelerar o crescimento da procura de txteis-tc-
nicos, de vesticamentos, de produtos e servios para o lar com inovaes tecnolgicas
que configurem vantagens funcionais para o dia a dia.
3. O crescente e acelerado processo de urbanizao poder gerar oportunidades in-
teressantes, designadamente para o sub-setor dos txteis-lar, tendo em conta o au-
mento e a elevada concentrao de habitaes e de respetivos agregados familiares.
Para alm disso, o consumo de vesturio aumenta com a dimenso da urbe (nas zonas
28 Estudos realizados em 2007 demonstram uma forte correlao entre nveis acrescidos de educao e aumento da longevidade
e de condies de sade em idades mais avanadas.
187
mais rurais, as despesas com roupa so inferiores s das zonas com mais de 100.000
habitantes), fruto, entre outras razes explicativas, do tipo de atividades profissionais,
por natureza mais exigentes em termos de indumentria, e maior frequncia de sadas
e de atividade social.
4. As expectveis alteraes ao Estado-Providncia nos pases desenvolvidos (com es-
pecial destaque para a UE), com a reduo de benefcios em subsdios de desemprego
e nas penses de reforma, podero vir a originar um acrscimo de mo de obra dispo-
nvel e maiores incentivos ao trabalho. Em contrapartida, os problemas de estabilidade
e de crescimento econmico resultantes de uma presso financeira sobre as despesas
sociais obrigar, nos vrios pases, reduo nas despesas e ao aumento de impostos.
Este conjunto de fatores, a concretizar-se, determinar um decrscimo do poder de
compra (em particular, dos seniores, segmento com crescente importncia nas estrutu-
ras de consumo dos pases).
5. O envelhecimento demogrfico, em particular a entrada na reforma de um nmero
desproporcionado de baby-boomers, poder dar origem a uma diminuio, em ter-
mos relativos, das despesas com vesturio. Entre outros fatores explicativos, saliente-
se o efeito de idade (os padres de consumo variam consoante os ciclos de vida e
os seniores tendem a despender menos em vesturio), o efeito geracional negativo
(apesar de novas formas de encarar a vida e de se tratar de uma gerao mais mar-
cada por pulses consumistas, as geraes de sniores mais recentes consomem, em
idade igual, menos do que as geraes mais antigas, fruto, tambm, da difuso de
estilos mais casual) e o fator do preo (varivel que se sabe ser de enorme importn-
cia na explicao das despesas com vesturio, tendo em conta o facto de se tratar de
bens elsticos a quantidade procurada responde fortemente a variaes no preo).
Se se juntar a este conjunto de fatores a provvel diminuio de poder de compra das
pessoas reformadas (caracterstico da sua situao de reforma e agravada pela mais
do que provvel diminuio dos benefcios dos sistemas de segurana social), pode
dar-se o caso de os novos seniores, ainda que formatados numa gerao mais consu-
mista, reduzirem, em termos relativos, as suas despesas com o vesturio e atriburem
peso crescente ao fator-preo.
6. A tradicional diminuio do consumo caracterstica dos sniores , tambm, resulta-
do, de ofertas de produtos e servios e de modos de distribuio algo desadequados
vida dos seniores. Ser possvel captar uma parte no negligencivel da sua poupana
com base em marketing-mix mais adequados aos seus modos de existncia e s suas
capacidades fsicas. Esta concluso vlida para o mercado dos sniores entre os 50
e os 70 anos, pelo seu importante crescimento demogrfico, e igualmente aplicvel ao
potencial dos sniores com mais de 70 anos, que so estruturalmente sub-consumido-
res. foroso que se tenha em conta, contudo, que a tradicional diviso de estdios de
vida (juventude, idade adulta e terceira idade) faz cada vez menos sentido, facto que
dever ser tido em conta no desenvolvimento de colees.
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7. O envelhecimento da populao nos pases desenvolvidos (designadamente, em Por-
tugal, atualmente o oitavo pas mais envelhecido da OCDE) diminuir a percentagem
de jovens a entrar no mercado de trabalho e dificultar a renovao da pool de compe-
tncias disponveis. Entre outros fatores, isto contribuir para uma provvel diminuio
dos nveis e ritmos de inovao e criatividade, dimenses essenciais para a competitivi-
dade das empresas e dos pases. admissvel pensar que os pases mais envelhecidos
venham a revelar mais dificuldades na captao de investimento. A manterem-se as
dificuldades financeiras e econmicas que a crise financeira e econmica iniciada em
2008 originou, e a diminuio dos ritmos de poupana, poder haver problemas de
financiamento, mesmo que, escala internacional, diminuam as possibilidades de ins-
tabilidade financeira com a criao de novos sistemas estruturados de regulao dos
bancos de investimento e de todo o setor bancrio-sombra.
8. As evolues demogrficas na ndia tm gerado e continuaro a gerar uma enorme
disponibilidade de mo-de-obra-barata, o que far com que o setor da transformao
continue a atrair crescentes investimentos. H mesmo quem afirme que a ndia possa
vir a disputar o estatuto de oficina do mundo com a China. A acontecer, isto criar
problemas concorrenciais acrescidos, ao nvel de possibilidades de financiamento e de
investimento, bem como a necessidade de reconfigurao de estratgias de deslocali-
zao da produo.
9. As empresas tero necessidade de lanar mo de outras estratgias de promoo
da produtividade, sejam elas reconfiguraes das estruturas organizacionais, deslo-
calizaes de processos produtivos (inclusive os de maior valor acrescentado), utiliza-
es mais eficazes das TIC, um maior e melhor acesso ao conhecimento, educao
e formao ao longo da vida e uma reconfigurao do seu capital humano, atravs
de uma maior participao de mulheres e de uma estrutura de idades mais diversifi-
cada. Isso implicar novas polticas de recrutamento (mais proactivas e estratgicas
e menos imediatistas), com esquemas de fringe benefits que incluam esquemas de
apoio a familiares mais velhos. Para alm disso, sero necessrias reconfiguraes
ao nvel da ergonomia, bem como polticas de formao, de forma a ter em conta as
necessidades e especificidades dos mais idosos. Caso se pretenda retirar proveito da
capacidade de trabalho dos seniores, acomodar as suas necessidades medida que
envelhecem e motiv-los para continuarem a trabalhar, as empresas necessitaro
de melhorar a qualidade de trabalho e aumentar nveis de satisfao, criando novas
condies e introduzindo prticas inovadoras nos contextos profissionais e nos seus
processos produtivos.
10. Pelo conjunto das suas implicaes, o envelhecimento populacional obrigar (por-
ventura mais cedo do que mais tarde) a que se revejam esteretipos, reconfigurando
formas gerais de pensar, viver, sentir e trabalhar. Em particular, no que diz respeito
a seniores/idosos e tambm a imigrantes, ajudando a reperspetivar os seus papis e
funes na sociedade.
189
O futuro , por natureza, aberto e dependente do carter volitivo do ser humano e dos seus
comportamentos, pouco antecipveis.
No caso concreto da demografia, contudo, a identificao de tendncias pode ser considerada
algo mais fivel, pois os dados e nmeros em que se baseia podem ser projetados no futuro
com um grau de segurana superior ao da economia, da tecnologia e da poltica. Isto particu-
larmente verdade no caso do envelhecimento populacional, vetor estruturante deste captulo e
transversal a muitas das anlises feitas.
A ser verdade que o futuro a razo de ser do presente, tal como a Prospetiva sugere, espere-
mos que as nossas anlises, para alm das reflexes que suscitem, convidem os leitores, quanto
antes, ao.
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SOCIEDADE DE CONSUMO: O FIM DE UMA ERA?
O verdadeiro luxo poder permitir-se tudo, no
precisando de nada.
Alain Elkann, jornalista e escritor talo-francs.
CRISE E VERDADE
1. Vestindo o futuro, macrotendncias para as indstrias txtil, vesturio e moda, foi publi-
cado em 2001, num perodo de crise internacional que teve como detonante a bolha espe-
culativa das dot-com (empresas que exploram comercialmente a internet) que originou o
colapso da bolsa de valores e que acabou por alastrar-se economia real. semelhana de
1991, em que tambm se produziu uma recesso, a crise foi ultrapassada com relativa rapi-
dez recorrendo-se ao crdito e ao aumento da dvida privada (facilidades de concesso de
crdito para o consumo e para as empresas). Porm, em 2001, o recurso ao endividamento
foi mais macio devido descida das taxas de juros e transferindo-se para o setor imobili-
rio um crescimento associado convico de que nunca desceria o valor dos imveis (Nio
Becerra, 2009). Comprar uma segunda casa foi na Amrica o refgio para as poupanas de
quem tinha perdido parte das suas economias na bolsa. Entretanto, a Florida da Europa foi
a Espanha, pas onde se construram numa dcada seis milhes de imveis, com picos de
800 mil licenas/ano concedidas em 2006 e 2007 em meados da dcada construa-se em
Espanha tanto quanto o somatrio dos quatro maiores pases da UE.
Em 2010, no momento em que publicada esta nova obra, a maior parte dos pases procura
soluo para uma nova crise, a grande crise (o prmio Nobel de economia, Paul Krugmann, de-
finiu-a de terceira depresso, depois daquelas de 1873 e 1929) que deflagrou com virulncia em
2008 e que teve o seu epicentro no setor financeiro. A especulao imobiliria que, depois de
2002/2003, com a recuperao econmica, no parou de crescer, degenerou na crise hipote-
cria dos subprime nos EUA (e com outras caratersticas de risco e consequncias de contgio
noutros pases) pulverizando o mito de que os bens imobilirios representariam uma garantia
de permanente valorizao. Destapou-se um sistema de produtos financeiros, associados s
hipotecas, de altssimo risco para os investidores que trouxeram questionveis lucros (sob o
193
ponto de vista tico e de credibilidade) s entidades de intermediao financeira. O patrimnio
perdeu valor, derrubando os nveis de confiana e interrompendo bruscamente o crdito e,
como consequncia, o consumo. O sistema hiperfinanceirizado que alavancou o crescimento
da economia nos ltimos anos parece esgotado, e esta perceo que diferencia claramente
esta grande crise de outras crises como a de 1991 e a de 2001.
2. Questiona-se um sistema fundamentado no endividamento e suportado pela premissa de
que a propriedade imobiliria valoriza-se ad aeternum; que depende do sobredimensionamen-
to do setor tercirio para empregar a populao excedente dum processo de desindustriali-
zao que foi brutalmente acelerado pelas deslocalizaes; onde a progresso salarial nula,
pois grande parte dos novos postos de trabalho criados so de baixa qualificao (comrcio, tu-
rismo, construo) e porque quem investiu numa formao superior, especialmente os jovens,
no encontram no setor privado empregos suficientes (em Portugal e Espanha os problemas
agravam-se, pois a baixa produtividade da economia derivada do baixo valor acrescentado
da produo impede a evoluo profissional dos mais preparados); questiona-se um sistema
em que a queda do salrio real compensada pela reduo dos preos dos bens de consumo
que so obrigatoriamente importados de pases de baixo custo de mo de obra ou, quando
produzidos localmente, so sujeitos a uma enorme presso nos preos os servios assumem
um carter cada vez mais lowcostizado. Enfim, o questionamento de um sistema em que o
turboconsumo parece imprescindvel para garantir a subsistncia de todos.
Originam-se interessantes debates sobre se nos encontramos perante o fim de uma era. Existe
quem preveja que, semelhana da ps-crise de 1929, nada voltar a ser como antes, redesco-
brindo Epicuro, o filsofo grego que explicou que a melhor forma para se alcanar a felicidade
simplificar as prprias necessidades e aspiraes. paradoxal que Epicuro regresse em cada
crise e desaparea no final dela, pois relendo escritos de 1991 e 2001 descobrem-se tambm
nesses anos previses de um regresso frugalidade e sobre o fim do consumismo um lu-
gar comum recorrente que, esse sim, regressa em cada crise. Na realidade, a mudana de era
esteve marcada pela Segunda Guerra Mundial e no pela Grande Depresso. Representou a
consolidao definitiva da hegemonia econmica e cultural americana e teve como fatores cor-
relacionados o salto definitivo da condio feminina, consequncia do espao na sociedade que
a mulher ocupou durante a guerra. Tambm o conflito de classes foi gradualmente substitudo
pelo conflito de geraes, sendo a primeira vez que os jovens lutaram abertamente por ideias
diferentes quanto poltica, prioridades econmicas, moral e relaes entre os sexos. Os jovens
das classes operrias, que historicamente ingressavam no mundo do trabalho ainda na infncia,
foram escolarizados de forma macia e passaram a ter tempo para pensar e se organizar
a exploso de inmeras formas de expresso, que mais tarde foram catalogadas de tribos ur-
banas. As mulheres e os jovens passaram a ter um peso cada vez mais relevante nas decises.
No que se refere ao consumo, a histria mostra-nos como em momentos de crise se origi-
na uma retrao motivada pela reduo do poder de compra, o que para um operrio pode
significar ter dificuldades para pagar a renda da casa no fim do ms, e para um quadro su-
perior ou empresrio diminuir os dias de frias passados numa qualquer localidade turstica
problemas que no tm o mesmo peso social, mas que em ambos os casos tem reflexos na
economia. Existem tambm fatores psicolgicos (a reduo das expectativas, a influncia do
entorno social, etc.), que so ultrapassados com a retoma do crescimento e, sobretudo, com a
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dinamizao do mercado de trabalho. No h memria de um recuo das aspiraes do homo-
consumericus se no forado pelas circunstncias. Mudam os focos de interesse em termos
de consumo, mas todos concordaro que preferir gastar dinheiro em duas semanas de frias
num resort no Brasil, em vez de antecipar a troca do prprio automvel, no convertem quem
consome num discpulo de Epicuro.
3. A evoluo da ltima dcada ter profundos reflexos no futuro. Os factos mais relevantes foram:
Em primeiro lugar, o 11 de setembro de 2001 e as suas consequncias poltico-militares, geopolticas
e econmicas existem analistas
1
que sustentam que a abrupta baixa dos juros que seguiu ao
11 de setembro foi tambm motivada pela necessidade de fazer frente aos custos da Guerra no Ira-
que, contribuindo para alimentar a espiral do endividamento generalizado que nos anos seguintes
se viria produzir. Em segundo, a ascenso das BRIC Brasil, Rssia, ndia, China especialmente da
China (aceite na OMC desde finais de 2001), com a acelerao das mudanas de paradigma na pro-
duo e no consumo, assim como a perda de influncia poltica e econmica da Europa.
O papel central das TIC como motor da economia e fenmeno de transformao social completam
o quadro (Wikipedia, Facebook, Twitter, Youtube, Myspace e Linkedln no existiam em 2000. Google,
um recm-nascido, ainda concorria com outros motores de busca como Yahoo! pela supremacia).
Dois outros pontos merecem tambm formar parte desta shortlist: o primeiro o ocaso das
teses neoliberais teria imaginado Milton Friedman que um Governo americano interviria em
empresas emblemticas como a General Motors e no sistema financeiro para os salvar da
falncia? H vinte anos tinha sido o definitivo ocaso dum sistema situado nas antpodas do
neoliberalismo, o comunismo. No incio deste milnio sabamos que o dirigismo absoluto da
economia e da sociedade tinha fracassado e no fim da primeira dcada descobrimos que tam-
bm o absoluto laissez-a-faire pode levar ao precipcio. Prevaleceu uma social-democracia onde
cabem mltiplos matizes (polticos, morais e administrativos) com muitas incertezas sobre o
grau de sustentabilidade do seu pilar, o Estado de bem-estar social. No h certezas sobre como
ser o sistema dentro de 15 ou 20 anos, mas no restam dvidas que, nos momentos chave
da crise financeira de 2008-2009, perante a necessidade de salvar o salvvel no setor privado
para amortizar possveis problemas sociais, no houve alternativa ao papel dos Estados.
As dificuldades do fim da primeira dcada deste novo milnio no terminaram, visto a dificul-
dade evidente que a poltica tem para retomar as rdeas duma economia submetida s regras
e aos interesses do sistema financeiro.
O segundo ponto o fracasso das iniciativas para conseguir-se um acordo global de reduo
da emisso de gases estufa: a no ratificao do Protocolo de Quioto pelos EUA e as promessas
sem compromisso de Copenhaga. H, contudo, uma luz no fim do tnel: as energias renovveis
e a procura de alternativas ao petrleo converteram-se na rea de negcio mais prometedora
em termos de futuro e, deste modo, com toda probabilidade, tudo comear a mudar.
Estes temas so tratados de forma detalhada noutros captulos desta obra.
4. Mudana de era? Talvez seja ainda cedo para o dizer. Para o socilogo Francesco Morace
2
o perodo que atravessamos dividiu a sociedade em dois grandes grupos. Aqueles que per-
deram a identidade e esperam que no fim do tnel tudo volte a ser como antes, com os
1 NAPOLEONI, Loretta. El Pas, Maio 2010
2 Francesco Morace, socilogo e fundador do Future Concept Lab.
195
mesmos mitos, ritos e costumes; e aqueles esperanados em reencontrar-se a si mesmos
nas consequncias da grande crise e nas solues aplicadas para a ultrapassar. No regresso
de valores que pensavam estar perdidos, pois o mundo que emerge da crise parece-lhes
recuperar o melhor dos valores do passado.
Na Europa, Amrica e no Japo uma grande parte das pessoas (assalariados de setores tra-
dicionais e empresrios do setor tercirio) espera atnita pelo fim do temporal, enquanto
outra parte, a elite cultural, os profissionais de setores inovadores e menos dependentes
das oscilaes do consumo, anseiam pela catarse assinalada por Morace. A situao muito
diferente nos pases emergentes, especialmente naqueles menos afetados pela grande crise
(China, Brasil, ndia). Quem passou a integrar a nova classe mdia e teve acesso pela primeira
vez a bens de consumo como automvel, casa prpria, eletrnica, para alm de alguns dias
de frias e melhor vesturio, vive momentos de otimismo e, em alguns casos, de euforia. Este
segmento da populao no est preocupado com a catarse, mas sim em continuar a galgar
at posies mais altas da sociedade, assim como tampouco pensa na catarse a populao
que continua a ser excluda e que aspira a ter uma oportunidade para sair desta condio.
5. Na Europa e EUA, o contexto da grande crise deve ser examinado na sua tripla dimenso:
econmica, financeira e intelectual. Quem o afirma Jean-Paul Fitoussi
3
para quem, con-
trariamente ao que se pensa, o obstculo para a plena retoma intelectual. Fitoussi coloca
como exemplo a indignao geral provocada pela divulgao das remuneraes dos altos
executivos do setor financeiro: A crise atual proveniente de uma grande mentira... disse-
ram-nos que somente poderiam ser criados novos postos de trabalho proporcionalmente
sua produtividade marginal; e que os trabalhadores deveriam ser pagos em funo da sua
produtividade. Mas descobrimos que, na realidade, a classe dirigente de muitas empresas
no est a ser remunerada conforme esta regra. Ao contrrio, a maior parte da classe di-
rigente do sistema financeiro, apesar de ter tido uma produtividade negativa, continuou a
beneficiar de remuneraes astronmicas. Apesar dos apoios pblicos para o resgate de
grandes empresas e entidades financeiras, continuaram a aumentar em 2009 as remunera-
es e bnus milionrios dos executivos das grandes corporaes, gerando tenses com os
governos nos EUA Obama chegou publicamente a defini-los de obscenos.
Conscientemente ou no, para as geraes que nasceram no Estado de bem-estar, o choque
grande. A perda da inocncia (oriunda da acumulao de acontecimentos da grande crise e de
todos aqueles prvios, com a caixa de ressonncia da era da informao) trouxe um misto de
indignao, desencanto, desconforto e ironia que molda o carter da sociedade e contamina
a viso que se tem das instituies, da comunicao social, e tem uma profunda influncia na
atitude das pessoas perante o consumo:
5.1. Polticos que recm abandonam a etapa de governo passam a formar parte de multinacio-
nais, em alguns casos de relevante mbito estratgico na Europa emblemtico o caso de
Gerhard Schrder com a empresa russa Gazprom; ex-ministros que assumem altos cargos na
administrao de grandes empresas graas ao valor da agenda que foram construindo durante
a sua etapa poltica.
3 Jean Paul Fitoussi, acadmico francs, presidente da OFCE (Observatoire Franais des Conjonctures conomiques), membro do
conselho cientfico do Institut Franois-Mitterrand, e autor de obras de referncia como La nouvelle cologie Politique: Economie et
Dveloppement Humain (2008); e La Dmocratie et le March (2004).
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Foi grosseiramente evidente como os interesses econmicos precipitaram o desfecho da
Segunda Guerra do Iraque (2003). The greatest thing to come out of this for the USA eco-
nomy... would be $20 a barrel for oil. Thats bigger than any tax cut in any country
4
, Rupert
Murdoch dixit. Nunca foram encontradas as armas de destruio macia, mas foi perdida
a confiana de milhes de pessoas. Hoje, por trs de qualquer inteno manifestada pe-
los polticos, procuram-se os interesses no declarados, mesmo quando estes no existem.
Em muitos pases ocidentais, a confiana nas instituies alcanou o seu nvel mais baixo.
5.2. A promiscuidade entre a imprensa e o poder poltico e econmico traz memria de todos o
exemplo mais radical de Slvio Berlusconi, na Itlia. Distribudos pelo mundo proliferam, porm, os
exemplos. Choques entre grupos de comunicao e governos so cada vez mais escandalosos e
trazem ribalta conflitos que sempre existiram, mas que no se mostravam em pblico de forma
to evidente: assim temos o spero confronto que mantm Obama e o grupo que encabea Rupert
Murdoch (News Corp); a forma militante, a favor de um ou outro bando poltico, como est alinhada
a maior parte da imprensa, em que so projetados interesses dos grupos de comunicao que
excedem o mbito do jornalismo. Em Portugal, assistimos a um nvel de conflitualidade nunca visto,
com episdios onde a confiana numa comunicao isenta esto claramente postos em causa.
Deixamos uma metfora sobre objetividade, iseno e interesses, com um sabor a moda:
Miranda Priestly, a todo-poderosa diretora da revista Runway em O diabo veste Prada (pa-
rdia de Anna Wintour, a diretora da Vogue americana), surpreende a fiel secretria Andy
que tinha descoberto e avisado da existncia de um complot para o seu relevo da direo,
explicando-lhe que a arma para a inesperada reviravolta que fez com que ficasse com o
cargo (convencendo o editor que ela continuava fundamental para a publicao) foi a lista
dos criadores que ajudou a ascender na carreira subentende-se que se teriam convertido
no s em grandes empresrios, como tambm em bons anunciantes da revista. Fico?
O mundo real no to diferente, se considerarmos as declaraes atribudas executive
fashion diretor da Vogue online, Candy Pratt Price que afirma convicta: Se eu fiz um esti-
lista tambm o posso o destruir
5
.
A confiana na idoneidade da Comunicao Social, como no caso das instituies, hoje mais
baixa que h uma dcada muito baixa nos EUA; na Europa varia conforme o pas; e a credi-
bilidade dos meios ainda alta no Japo.
5.3. Cada vez mais consumidores esto conscientes do que significa a terceirizao da pro-
duo. Sabem que nos hipermercados os produtos de marca branca, mais baratos, so pro-
duzidos pelos fabricantes que vendem por um preo superior, no mesmo linear, produtos de
caratersticas similares. uma estratgia de risco: ganha-se a curto prazo e cede-se presso
dos distribuidores, mas perde-se o consumidor para a marca branca (o consumidor balana
entre a fidelidade marca e pagar em mdia menos 40%).
Nos setores do vesturio e da moda, atravessa-se um momento de absoluto desconcerto.
A mudana de paradigma na distribuio fez com que as marcas multiplicassem as frentes
nas quais esto presentes, e so rarssimos os casos em que conseguem faz-lo com a mesma
4 Para a economia americana, a melhor coisa que isto pode originar que o barril de petrleo se venda por $20. melhor do que
qualquer corte de taxas em qualquer pas GREENSLADE, Roy. Their masters voice, Guardian.co.uk de 17 febrero 2003, citando
uma entrevista dada por Rupert Murdoch ao Sydney Daily Telegraph.
5 New York Magazine, 1994.
197
consistncia e rentabilidade; a isto somam-se as estratgias radicais e contnuas de descontos
(motivadas pelo aumento da concorrncia e pela queda de consumo) que colocam o consumi-
dor perante a interrogante sobre o valor real dos produtos. Um mercado sem princpios nem
regras torna-se altamente instvel e especulativo.
5.4. Existem fenmenos aparentemente banais e menos relevantes, mas que contribuem para
moldar o carter das pessoas. Se perguntarmos hoje a algum o que photoshop, seguramente
responder que um programa de computador que serve para manipular imagens, convertendo
em magras e fantsticas as atrizes e modelos, cujas fotos so publicadas nas revistas ( s um
exemplo e redutivo sobre a extenso do uso deste software). Faz alguns anos poucas pessoas, fora
do meio editorial e fotogrfico, teriam noo da existncia deste tipo de programas, e saberiam
que as virtudes publicadas no so verdadeiras ou, no mnimo, no so inteiramente verdadeiras.
Habituamo-nos a considerar verdade tudo o que vemos e esta uma mudana cultural relevante.
Polticos e governantes que antepem os seus objetivos pessoais verdade. Meios de comu-
nicao que antepem os seus objetivos empresariais tica e compromisso com a verdade
jornalstica. Marcas que antepem os resultados imediatos coerncia e verdade devida aos
seus clientes. Imagens que no refletem a realidade (vivemos numa sociedade onde predomina
o aspeto visual), facto que enquadrado dentro de um exerccio artstico ou criativo cultural-
mente enriquecedor, mas que quando define padres estticos e de consumo impossveis de
alcanar, se transforma num instrumento de frustrao e manipulao.
6. Abre-se, deste modo, um perodo em que a VERDADE ser a base de qualquer tendncia.
Sem apropriaes indevidas, pois no h nada que torne algum ou um produto menos verda-
deiro que usar a VERDADE com fins retricos. Os sinais so claros.
S no final do seu mandato saberemos se a eleio de Barack Obama ter marcado uma nova era
na poltica, mas j sabemos que foi um evidente sinal dos americanos de quererem romper com o
arqutipo de polticos que os governaram nas ltimas dcadas. A forma como a eleio foi recebida,
o entusiasmo e a esperana, so o reflexo de que esse sentimento partilhado em todo o mundo.
Por outro lado, os grandes media perdem audincia e influncia, e o discurso centra-se em
como os reinventar, curar o gigantismo e regressar s origens, para enfrentar o complexo de-
safio da internet. Milhares de pessoas mantm blogs atravs dos quais, bem ou mal, circula
informao, trocam-se experincias e, sobretudo, transmitem-se opinies. No campo da moda,
bloggers como The Sartorialist, Garance Dor, Jak & Jil e Bryan Boy passaram a compartir com
grandes nomes da imprensa, como Suzy Menkes (NYT) e Anna Wintour (Vogue), a front row
dos desfiles da semana da moda em Milo e Paris, facto que seria inimaginvel h 3 ou 4 anos.
Por enquanto, so s os lugares na primeira fila, pois ainda no equiparvel a influncia dos
bloggers no sistema moda.
A ironia e ceticismo interiorizadas na sociedade refletem-se no abandono da tradicional atitude
contemplativa para com as celebridades, que hoje so as personagens do mundo do entrete-
nimento, da alta sociedade e as que pululam pelos media por razes enigmticas, mas que
aceitando expor-se com generosidade ao gossip convertem-se em cones de sucesso. Para-
doxalmente, o interesse pelas figuras pblicas maior do que nunca, mas as pessoas querem
v-las como so na realidade, sem qualquer filtro de glamour e, se possvel, o contrrio! Esta a
base do sucesso de publicaes que nasceram nos ltimos anos como a revista Cuore (existem
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outras com conceito idntico noutros pases), que em cinco anos alcanou um patamar igual
a 50% da tiragem de uma revista lder de mercado como a Hola (a Cuore nasceu em Espanha
em 2006. A verso portuguesa editada desde 2009). O critrio editorial diametralmente o
oposto: ao glamour e imagens perfeitas, assim como trato reverencial e positivo, que sempre
distinguiram a Hola em relao aos famosos, a Cuore contrape imagens sem qualquer reto-
que e nas situaes menos vantajosas para as celebridades. Imagens que a Hola e qualquer
revista do gnero teria enviado para o cesto do lixo. A Cuore quer evidenciar a celulite, o dedo
no nariz, o momento de descuido em que mostra-se o que no se quer mostrar. E, ao lado das
fotos, o comentrio debochado. Questionado sobre o fenmeno que, para alm de revistas,
estende-se a programas televisivos trash, internet, etc., Vicente Verd afirma: Hoje em dia
sabemos que nos mentem continuamente... as pessoas querem estar o mais perto possvel
dos protagonistas e o mais perto possvel chegar at aos poros, ver a celulite. Reflete
a saturao em relao da perfeio exibida nas pginas das revistas. Desconfia-se da fe-
licidade dos ricos que nunca envelhecem. O ponto de inflexo produz-se agora porque as
pessoas so mais irnicas, cticas e esto mais informadas. Aprendemos atravs do con-
sumismo, da grande mentira das marcas, dos preos desorbitados... passa-se o mesmo no
domnio da arte, existe uma aposta pelo feismo e um rechao pela sofisticao e beleza
(imposta
N.d.A.
) a todo custo
6
.
Tambm no setor alimentar, uma das reas mais delicadas na gesto da credibilidade, observa-
se uma mudana de tendncia. Marcas que pertencem a grandes grupos como Kraft e Nabisco
anunciam em spots de televiso dos seus produtos emblemticos (Royal, Oreo), que no pro-
duzem para outras marcas, procurando desfazer qualquer ambiguidade. Nas embalagens da
marca Cola Cao, por exemplo, isto aparece escrito na pelcula de abertura da embalagem.
Uma campanha de publicidade na televiso veiculada em 2009 e 2010 pela rede de supermer-
cados Pingo Doce faz da verdade e da credibilidade o eixo da estratgia de comunicao: num
anncio, o funcionrio explica ao espetador que o polvo, como todo o mundo sabe, costuma
ser adulterado na origem para aumentar de peso. Porm, o Pingo Doce, tomou providncias para
que isso no acontea, impedindo que o cliente seja enganado. Este anncio no se concentra
nem na qualidade do produto, nem no preo, mas sim na credibilidade do retalhista em dar ao
consumidor um produto verdadeiro. Outro empregado, noutro anncio, explica que os temporais
destruram as colheitas hortcolas no oeste de Portugal. O tema familiar para o telespetador
visto que foi noticiado pela imprensa meses antes, avanando que devido previsvel quebra
nas colheitas os preos disparariam. A boa nova que o Pingo Doce anuncia que este problema
no se reflectir nos clientes, pois existe um compromisso assumido de manter os preos baixos
o ano inteiro. As pesquisas de mercado mostram que, para a maior parte dos consumidores, as
experincias gratas de compra vo alm do status e qualidade dos produtos da marca, estando
relacionadas com a ateno para connosco e a perceo duma atitude honesta do vendedor.
Nesta dcada, o sentimento de segurana de todos foi colocado dura prova. Foi a dcada do
terrorismo global, do desemprego, da crise financeira internacional. O regresso substancia
e a moderao so a reao ao medo e desconforto. O consumidor recusa ser mero alvo de
conquista por parte das marcas (usando uma definio militar), sendo ele prprio quem define
as novas tendncias. a dcada do cool hunting que faz transitar as ideias das ruas para as
6 Vicente Verd, escritor e colunista do El Pas, citado na reportagem de Crmen Prez-Lanzac, Del posado con glamour al
Michelin. El Pas, 26 Outubro 2009.
199
marcas. As pessoas assumem a centralidade na comunicao de forma ativa. a dcada do Fa-
cebook ou Twitter. O consumidor torna-se foco de todas as estratgias de mercado. As marcas
so abertamente questionadas e substitudas por marcas brancas e insgnias de fast fashion.
Se uma empresa deseja vender algo, o seu aroma indispensvel ser o da honestidade; se
uma entidade aspira obter considerao, praticar a transparncia; se uma marca ambicio-
na ser querida e desejada, dever ser solidria; se o sistema pretende seguir, precisar de
confiana... A confiana ala-se, assim, como eixo do desenvolvimento e no meramente
por razes ticas, como tambm por fatores estritamente econmicos
7
.
MACROTENDNCIAS
Vestindo o futuro focou a evoluo do consumo na tica das macrotendncias que emergi-
ram de dcadas anteriores. Aspetos como a fragmentao da identidade; a procura duma
relao mais harmoniosa com o meio ambiente e a sociedade; o sentimento crescente de
insegurana em relao ao bem-estar futuro, originada pelas mudanas no mundo laboral;
o desejo e exigncia social de prolongar a aparncia jovem por mais tempo; a maior quali-
ficao do indivduo como consumidor; e a tendncia para uma polarizao nos hbitos de
consumo, estiveram em foco. Tais macrotendncias, que mantm-se plenamente vigentes,
so abaixo sintetizadas:
I) IDENTIDADE: A identidade do indivduo expressada atravs do sentido de pertena a ncleos
mais reduzidos e pessoais e a determinados estilos de vida, e no a grandes movimentos de
coletividades. Esta evoluo que comea a definir-se nos anos 60 cada vez mais forte, ultra-
passando as barreiras da nacionalidade, lngua e crenas religiosas. Elementos tradicionais da
segmentao, como a idade e o status social, so cada vez menos decisivos na definio do
comportamento dos consumidores. A segmentao atravs do lifestyle (estilo de vida) evolui
para a segmentao atravs do mindstyle
8
(estado de alma). a passagem de uma orientao
mais esquemtica e materialista para uma interpretao mais criativa do estilo.
II) EQUILBRIO: A procura da harmonia na relao com o mundo; a procura de uma tecno-
logia ecocompatvel. O lado ecltico presente na cultura do think globally and act locally em
que convivem a mobilidade geogrfica e abertura ao exterior com a exigncia de encontrar/
conservar as prprias razes.
III) SEGURANA: A perceo, a partir dos anos 90, de que o desemprego pode pr em cau-
sa o progresso individual, a qualquer momento, instala-se. Pela primeira vez, tambm est
em causa a certeza dum futuro melhor, de que a evoluo um facto irreversvel. Rochefort,
descreve-a como o Medo do futuro que tetaniza os comportamentos, e incita ao recuo.
IV) TRABALHO: As mudanas das condies do mundo do trabalho determinam o progressivo
fim da sociedade salarial, mudando o enfoque da sociedade em relao evoluo da vida profis-
sional, e na forma como relaciona os momentos de cio e lazer com os de trabalho. As relaes en-
tre empregador e empregado so cada vez mais dbeis, do ponto de vista contratual e relacional.
7 Vicente Verd, escritor e colunista do El Pas, citado na reportagem de Crmen Prez-Lanzac, Del posado con glamour al
Michelin. El Pas, 26 Outubro 2009.
8 European Asymmetries, Future Concept Lab, 2002.
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V) HIPER-VALORIZAO DO JOVEM: Yves Saint Laurent j intua que, mais importante do
que qualquer exerccio de elegncia e arte no vesturio, a ambio de manter-se jovens con-
verter-se-ia na verdadeira prioridade para as mulheres e, ainda que sem uma presso social to
grande, tambm para os homens. A evoluo, em termos de orientao da moda, o crescimen-
to contnuo na indstria cosmtica e beleza e, na ltima dcada, o boom na rea da cirurgia
esttica, so consequncia de mudanas profundas na sociedade. Homens e mulheres adultos
adotam caractersticas comportamentais, outrora atribudas exclusivamente aos jovens. So
atenes concentradas num maior cuidado consigo mesmo. notria a menor valorizao
da austeridade e do sacrifcio; procuram-se relaes sociais gratificantes mas que no exijam
compromissos srios, sacrifcios econmicos e/ou psicolgicos, evita-se qualquer coisa que
atrapalhe o desfrutar do momento de estar com os outros. cada vez maior a preocupao
com o conforto mental, o agrado psquico; e menor o cuidado com aquilo que os outros espe-
ram de ns. A reao ao predomnio da razo tcnico-cientfica, reflete-se na valorizao do
sensual. considerado necessrio, a todo custo, evitar o isolamento social.
A tendncia demogrfica para um aumento da idade mdia da populao, especialmente na
Europa e EUA, v-se contrabalanada pelos aspetos comportamentais (motivados pela neces-
sidade de manter a atividade profissional por mais tempo), pela melhor sade da populao e
pelo acesso a produtos e tecnologias que permitem prolongar a aparncia jovem, assim como
a performance sexual e, inclusive, a possibilidade de aceder maternidade.
VI) QUALIFICAO DO CONSUMIDOR: A qualificao do indivduo enquanto consumidor
maior. A racionalizao no consumo, como parte da maior racionalidade que adquirem as for-
mas de vida e uma tendncia para a reduo do consumo. Se compararmos com a dcada de
90 assiste-se a uma deflao acentuada nos preos e a uma democratizao da moda.
VII) POLARIZAO DO CONSUMO: A experincia de consumo centra-se na procura do va-
lor absoluto do produto e da identidade e tradio da marca (hritage), ou, em alternativa,
quando no alternadamente (considerando que o comportamento transversal do consumi-
dor faz com que se sirva do melhor dos dois mundos), procurando-se o lado efmero do
design, a rpida renovao e facilidade de compra (baixo preo, facilidade de crdito).
A CLASSE MDIA GLOBAL
1. Para o Banco Mundial, em 2030 o mundo ter 1.150 milhes de pessoas (16,4% da populao
prevista) pertencentes classe mdia, nmero praticamente triplicado em relao cifra de
2000, situado em 430 milhes. Segundo esse parmetro, nos pases hoje definidos como em
vias de desenvolvimento viver 93% da classe mdia (em 2000 estes pases albergavam 56%) e,
tanto a China como a ndia, as naes mais populosas do planeta, respondero sozinhas por dois
teros deste crescimento, sendo a China responsvel por 52% do aumento e a ndia 12%. Inte-
graro a lista de pases com um nutrido ncleo de populao de classe mdia tambm o Egipto,
Filipinas, Vietname e frica do Sul, que se uniro a pases que se encontram num estgio mais
avanado de desenvolvimento: latino-americanos (Brasil, Chile, Mxico, Argentina, etc.); do leste
europeu; a Turquia; da sia como Coreia, Singapura, Malsia, Taiwan, e territrios como Hong
Kong, entre outros; assim como, logicamente, os pases que seguindo idnticos parmetros, pos-
suem a maior parte da prpria populao na classe mdia (Europa Ocidental, EUA e Japo).
, porm, necessrio ir alm das estatsticas e fazer algumas consideraes para compreender o
201
que poder num futuro prximo representar a globalizao para as exportaes da indstria eu-
ropeia de produtos manufaturados. O Banco Mundial situou a populao de classe mdia, numa
faixa de rendimento per capita dirio entre U$ 10 (tendo como parmetro o Brasil) a U$ 20 (tendo
como parmetro a Itlia). Fazendo contas, rapidamente, pode-se compreender porque suscita
polmica e opinies divergentes. Devemos observar que a expresso numrica tambm uma
ferramenta de propaganda poltica nalguns pases. O Brasil um exemplo: o sucesso do governo
Lula foi medido pelos milhes de pessoas que ascenderam socialmente, uns abandonando a po-
breza e outros passando para a classe mdia. Nos ltimos anos, foi anunciado o aumento expres-
sivo na percentagem de brasileiros que passaram a formar parte da classe mdia, mas apesar
de serem inegveis os progressos sociais da ltima dcada (sobretudo no combate extrema
pobreza), qualquer brasileiro ficar perplexo que algum possa considerar como sendo de classe
mdia um rendimento familiar mensal de 420 euros. No Brasil, e no um exemplo nico, talvez
por convenincia poltica, a banda definida pelas estatsticas oficiais excessivamente larga (a en-
trada na classe mdia supe um rendimento familiar de 420 euros e vai at 1.820 euros mensais,
ou seja, um rendimento anual entre 5.040 e 21.840 euros aproximadamente a taxa de cmbio
faz flutuar este valor, mas no altera o fundo. Segundo os clculos da Fundao Getlio Vargas,
uma das instituies de referncia do pas, deste modo a classe mdia estaria composta por
aproximadamente 100 milhes de brasileiros, mais de 50% da populao. Se aceitarmos estas
estatsticas podemos concluir que, em termos percentuais, existem tantos brasileiros de classe
mdia quanto americanos ou alemes. Obviamente com rendimentos e possibilidades de consu-
mo muito reduzidos quando comparados a estes (os parmetros de clculo para a definio da
classe mdia de uns e de outros so diferentes). Na generalidade da Amrica Latina, os organis-
mos oficiais dos vrios pases situam o rendimento anual familiar da classe mdia entre os 3.000
e os 12.600 euros, sendo que o Mxico, Chile e Argentina so os pases com uma maior percen-
tagem de pessoas pertencentes a este segmento da populao, e tambm de pessoas situadas
na faixa alta deste patamar de rendimento. Na China, um estudo do banco BNP Paribas posiciona
a classe mdia numa faixa de rendimento familiar anual entre 6.700 e 8.900 euros (organismos
oficiais, como o China National Bureau of Statistics, situavam o patamar cerca de 60% abaixo).
2. Chegando a este ponto, perguntamos qual o critrio para a definio do rendimento da clas-
se mdia? O critrio terico que o rendimento permita a cobertura das necessidades bsicas
de subsistncia e alguns extras como incluir carne na dieta vrias vezes por semana, adquirir
eletrodomsticos, ter um seguro de sade, etc. tendo, deste modo, um significado muito diferente
para quem abandonou a pobreza e recm ascendeu socialmente (nos pases em vias de desen-
volvimento), e para quem nasceu em pases desenvolvidos, onde a grande maioria da populao
nunca pensou em mnimos de subsistncia, no sentido estrito do termo, e certos extras j os tem
incorporados nos seus hbitos correntes de consumo, como normal na Europa e EUA.
Nos EUA a classe mdia situa-se, em termos de rendimento familiar anual, num patamar de
aproximadamente 50 mil euros, valor comparvel ao do Reino Unido e de alguns pases do cen-
tro e norte de Europa; em Itlia e Espanha situa-se em 40 mil euros; em Portugal e Grcia entre
30 e 35 mil euros, e 15 a 25 mil euros na maior parte dos pases da Europa Oriental. O poder
de compra familiar determinado tambm por outros fatores como, por exemplo, a herana
do lugar onde se vive ou pagar uma renda ou hipoteca; dos encargos com filhos e dependentes
mais velhos; do sistema de apoios sociais que vigoram no pas.
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Ciente da importncia em encontrar um denominador comum para definir o perfil de uma
classe mdia global, o Banco Mundial procura um novo padro, mais em consonncia com a
classe mdia dos pases desenvolvidos. Situariam o rendimento familiar anual entre 13 e 55 mil
euros (entre dezassete a setenta e cinco mil dlares), valores que redimensionam as estatsti-
cas inchadas dos pases em vias de desenvolvimento por exemplo, deste modo, os brasileiros
inseridos na classe mdia reduzem-se a menos da metade, e assim por diante. Considerando
as diferenas dos preos da habitao, dos cuidados de sade e de alguns servios, e tambm
tendo em conta que os preos dos commodities e bens bsicos e vesturio/calado tendem a
igualar-se em todo o mundo, o padro de rendimento familiar anual da classe mdia, ou melhor
a base de entrada, deveria situar-se em torno de 15 e 18 mil euros nos pases em vias de desen-
volvimento, e entre 40 a 50 mil euros nos pases desenvolvidos, naturalmente com diferenas
nos pases de estgio intermdio, concluindo-se deste modo que o padro mais recente do
Banco Mundial estaria muito mais prximo da realidade.
3. As diferenas entre a classe mdia dos pases em vias de desenvolvimento e a existente
na Europa Ocidental e Estados Unidos no se produzem exclusivamente em termos de po-
der de compra, como tambm em relao ao que se espera desse status social (algum
disse que classe mdia no apenas uma posio scio-econmica como igualmente um
estado de alma). Na Europa e EUA assiste-se a uma mudana na cultura de consumo. Re-
gressam valores neo-materialistas (a importncia atribuda substncia e ao valor dos pro-
dutos), procurando-se um novo equilbrio com os valores ps-materialistas (a importncia
de fatores imateriais como a esttica, a atualidade da moda, a identidade, o prazer emocio-
nal e autorrealizao, etc.) que adquiriram peso a partir dos anos 80. A classe mdia, que
aprendeu a consumir produtos mais caros em perodos de maior prosperidade, est ago-
ra a aprender a comprar produtos mais baratos. Deram-se conta (forados pela crise
N.d.A.
)
que gastavam dinheiro em produtos e servios caros, quando haviam alternativas mais baratas
com pouca perda real de qualidade e satisfao. Muitos consumidores lamentam ter acumu-
lado tantos compromissos. Hoje, esto a descobrir um novo sentido do bem-estar com essa
atitude mais exigente. O valor das coisas se converter num elemento cada vez mais importan-
te...
9
. Exemplo da procura de novos equilbrios so as viagens realizadas em avies low cost
combinadas com estadias realizadas em resorts de sonho; a roupa de moda que se adquire
em elegantes lojas de cadeias low cost (uma aparente contradio) situadas nas zonas comer-
ciais mais caras das cidades; os supermercados low cost que propem nas prateleiras produtos
apelativos dlicatesse da gastronomia internacional. Procuram-se conjugar a racionalizao
e inevitvel redimensionamento dos recursos disponveis, com os aspetos qualitativos e quan-
titativos do consumo conquistados nas ltimas dcadas.
4. Pases, como a China ou a ndia, esto a cortar etapas na criao das suas sociedades de
consumo, com caractersticas idiossincrsicas prprias. Nestes e noutros pases emergentes,
a estratificao da sociedade ainda mais acentuada e os vrios estrados vivem realidades
scio-culturais e perodos temporais diferentes. Na China, ndia e, inclusive, no Brasil, encontra-
mos realidades que vo desde o sculo XIX at ps-modernidade. Nas classes mdia e alta
equivalentes s dos pases desenvolvidos, existem aspetos importantes que as diferenciam dos
9 Stephen Hoch, professor de Marketing da Wharton University.
203
pases Ocidentais. Por exemplo, a maior importncia dada aos produtos que proporcionam
um status palpvel (vesturio, jias, etc.), em relao queles que trazem conforto psicolgico,
como tende a ser na Europa (as viagens de frias, vinhos e prazeres gastronmicos, etc). Para
Robert Polet A viso de bem-estar dum chins envolve o da prpria famlia: construir e trans-
mitir os valores familiares, assegurar a evoluo do patrimnio e a transmisso para os filhos
tem uma importncia crucial, assim como importantssimo que os outros tenham a impres-
so tangvel da riqueza alcanada
10
. No pas de Confcio, malgrado o lamento das geraes
mais velhas e intelectuais, o dinheiro adquiriu uma importncia enorme.
5. Fala-se de febre consumista asitica, mas tal no mais do que o efeito da incorporao de
milhes de pessoas no mercado, que apesar de no possurem rendimentos altos, to-pouco
tm o nvel de endividamento das famlias europeias, o que lhes permite gastar mais do que
seria de esperar em produtos relativamente pouco exigentes em termos econmicos, como o
vesturio, cosmticos e outros bens de consumo pessoais. O entusiasmo pela evoluo des-
tes mercados (entusiasmo que tem um fundamento lgico) no pode eclipsar que o consumo
cresce, mas no ao mesmo ritmo fulgurante da economia. Na China, por exemplo, em 2009
o total do consumo privado alcanou 35% da economia. H dez anos chegava a quase 50%
11
(para ttulo de comparao, na Eurozona 57% e nos EUA cerca de 70%)
12
. um facto que
hoje consome-se mais porque a economia cresceu muito, mas no de forma proporcional sua
expanso. A razo est relacionada em parte com o facto da China gastar uns insuficientes 6%
do PIB em proteo social (nos pases desenvolvidos o gasto situa-se entre 20% e 25%), e as
famlias terem de se prevenir perante possveis gastos em sade, desemprego e reforma. Nos
pases emergentes ser determinante observar a forma como ser estruturado o gasto social,
como fator impulsionador ou inibidor do consumo.
A equao simplificada dos primeiros anos da globalizao que previam a China (e outros
pases asiticos), como encarregada da manufatura (a fbrica do mundo); a frica e Amrica
Latina, como fornecedores de recursos (matrias primas e alimentos); e Europa e EUA, como
centros de engenharia, criatividade e servios, para alm de serem o principal motor do mer-
cado para o escoamento dos produtos, mostrou todas as suas limitaes na formao de uma
classe mdia global em grado de conseguir absorver tambm parte da produo europeia e
americana de produtos manufaturados, de forma a evitar os desequilbrios que o fim de setores
de uso intensivo de mo de obra pode implicar socialmente na Europa e EUA.
AS MLTIPLAS FACES DO LUXO
1. Opulento, aristocrtico, snobe, discreto e, por mais paradoxal que possa parecer, demo-
crtico. O consumo de produtos e marcas de gama alta vivido de forma diferente em
funo do tipo de sociedade, cultura e status social. Enfatiza-se a linguagem tradicional
do luxo como demonstrao de estatuto social e poder no Mdio Oriente, Rssia, Turquia,
ndia, China, e outros pases emergentes de menor dimenso que atualmente so a terra
prometida das marcas, nem sempre por serem os maiores mercados (por exemplo, para a
10 POLET, Robert, AD da Gucci, entrevista de Paola Bottelli, Il Sole 24 Ore, 5 Maro 2010.
11 REICH, Robert. El Economista, 26 de Outubro 2010.
12 BOYER, Miguel. El Pas.com, 11 de julho 2010.0
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Louis Vuitton, a Itlia continua a ser o segundo mercado depois da Frana), mas porque
onde a riqueza est a crescer mais rapidamente e dela faz-se maior ostentao. Os BRIC e
o Mdio Oriente representam cerca de 20% do mercado global de artigos de Luxo e a taxa
de crescimento at 2008 triplicava a dos pases desenvolvidos. A opulncia do Dubai dos
Emires; a imponente Xangai da rompante classe empresarial; a ostentao de riqueza em
Moscovo, pelas mos da gerao de falces que com a queda do comunismo ocuparam as
posies estratgicas na privatizao dos enormes recursos energticos do pas (a lista de
2008 da Forbes situava 5 russos entre os 10 mais ricos na Europa) mudaram a orientao
da bssola das grandes marcas de moda e de artigos de luxo. Na maior parte desses pases,
a ostentao de riqueza motivada pela prosperidade adquirida nos ltimos anos, como
tambm pelo enorme peso social atribudo s aparncias (o mundo rabe e alguns pases
asiticos so o paradigma), refletindo um menor individualismo em comparao ao Ociden-
te. Na maior parte dos casos, tratam-se tambm de pases com uma sociedade civil acrtica
por razes estruturais, culturais e de liberdade poltica.
Habituamo-nos a notcias sobre a opulncia deste ou daquele Emir ou Prncipe rabe.
No surpresa quando os media noticiam que um membro da famlia Bin Thalal de Abu
Dhabi comprou um Mercedes SLR fabricado em ouro branco, com um custo estimado de
12 milhes de euros. Ou que o magnata russo Roman Abramovich no dever de temer os
piratas quando navegue pelos mares e oceanos, pois o seu novo iate de 169 metros possui dois
heliportos, submarino de apoio, etc., uma extravagncia de 350 milhes de euros que deixa em
segundo plano qualquer outra excentricidade do magnata. So apenas casos anedticos, entre
muitas outras histrias filtradas atravs dos media, pois a mera ao esbanjadora e demonstra-
o de acumulao de bens , por si mesma, um sinal do xito financeiro e em consequncia
da dignidade social adquirida.
2. improvvel que Ingvar Kamprad da IKEA ou, se quisermos optar por algum mais jovem,
Steve Jobs da Apple, Bill Gates da Microsoft, ou na moda Amncio Ortega da Inditex-Zara e Ta-
dashi Yanai da Fast Retailing-Uniqlo um sueco, dois americanos, um espanhol e um japons
se rendessem a tais exerccios de ostentao, apesar de poderem permitir-se.
Uma imagem associada frugalidade, meritocracia, sensibilidade social e ecolgica, cada vez
mais valorizada na Europa Ocidental, Amrica e Japo. Sobre estas personalidades, em con-
sequncia, so filtradas lendas e factos reais atravs dos mdia com uma mensagem oposta
de Abramovich ou do Prncipe da famlia Bin Thalal. Dizem-nos que Ingvar Kamprad, o mul-
timilionrio fundador da IKEA, aquando a sua visita a Lisboa (viajando em classe econmica),
alojou-se numa penso e regressou de eltrico aps a visita sua loja em Alfragide; Amncio
Ortega faz com que a filha trabalhe nas lojas do grupo para que conhea o negcio desde bai-
xo; Steve Jobs, perenemente vestido com uma malha preta de trinta dlares, abriu um debate
familiar sobre que mquina de lavar e secar comprar lanando a discusso entre a famlia no
apenas sobre a sua eficincia, como tambm sobre o design americano versus europeu, op-
tando no final pela mquina que consome menos tempo por razes ecolgicas e de poupana;
ou que Bill Gates dedica grande parte do seu tempo e da sua fortuna sua fundao, a maior
do mundo, dedicada ao combate pobreza e melhoria das condies de vida, nomeadamente
no que se refere sade. Estes milionrios tambm consomem produtos de luxo e vivem em
propriedades inacessveis para a maioria dos mortais (embora se esforcem em no o ostentar),
205
mas procuram exteriorizar uma imagem que possa ser tolerada em pases com mercados ma-
duros e uma sociedade civil crtica. Existe, desde finais de 2008, uma motivao extra: a classe
alta, formada por investidores, empresrios ou altos executivos europeus e americanos, ao
sentir a presso social originada pelos efeitos da grande crise evitam exteriorizar qualquer sinal
de ostentao. Tornou-se pouco elegante sair por a exibindo o que se comprou... os clientes
pedem embalagens simples, sem marcas, sem caixas e pedem que sejam enviadas ao hotel...
no querem que todo o mundo saiba o que esto a comprar. No querem ostentar
13
. Este
comportamento pode ser encontrado em muitos depoimentos similares.
O low profile, que tem como origem tanto razes culturais como tambm conjunturais (a re-
ao crise), emerge num momento de transformao na forma de viver o luxo em todo o
mundo, manifestando-se de forma mais evidente na Europa Ocidental, Amrica e Japo em
alguns pases como China e ndia, as novas geraes comeam a distanciar-se da ostentao.
A nfase passa a ser colocada na experincia gratificante proporcionada pelo consumo de
produtos e servios, e no no status symbol, pelo menos na sua forma de ostentao mais pri-
mria. Tempo, juventude e sade, so as prioridades e so tanto ou mais ambicionadas quanto
os produtos mais caros. Os europeus, americanos e japoneses que formam parte da classe
alta querem que o seu status social se mantenha em harmonia com os valores dominantes da
sociedade (inclusive, na aristocracia europeia, a ostentao praticamente desapareceu da vida
civil), o que se reflete na proposta das marcas que tendem a recuperar os valores tradicionais
que as tornaram relevantes.
3. Luxo democrtico? A definio representa por si mesma uma contradio, considerando
que democrtico significa, neste caso, acessvel a todos. Na realidade, quando o termo usado,
no se refere ao acesso ao luxo tradicional, mas sim ao enriquecimento dos produtos e servios
bsicos, transformao da qualidade de vida.
uma realidade, porm, que os mais de 175 mil milhes de euros gastos em 2008 em pro-
dutos de luxo escala global (calcula-se que em 2009 tenha havido uma reduo global de
cerca de 8%) no so todos consumidos pelos 10 milhes de milionrios
14
contabilizados em
todo o mundo. Alguns dos principais grupos e empresas que operam neste setor alcanaram
grandes dimenses (por exemplo, Giorgio Armani emprega aproximadamente 5 mil pessoas,
Dolce & Gabbana 3.800 pessoas), porque conquistaram com algumas gamas os chamados
consumidores aspiracionais, que significam hoje o fiel da balana, isto , aqueles que definem
o crescimento ou a reduo das vendas de todo o segmento. Os consumidores aspiracionais
so fundamentalmente pessoas de classe mdia e pessoas da classe mdia-alta e alta (no
ricas), que adquirem artigos de luxo de forma ocasional e produtos considerados de no luxo
das linhas que engordam a oferta e o balano destas marcas (o underwear, a perfumaria e
alguns acessrios). Este segmento de consumidores extenso, contudo tambm instvel. Em
momentos de crise, rapidamente retrai-se e adapta-se nova situao mudando de hbitos
de consumo, trocando a marca cara por outra mais barata ou simplesmente renunciando ou
adiando a compra. por esta razo que as marcas de luxo mais ortodoxas (tipo Herms, Gucci,
Louis Vuitton), menos preocupadas em alargar verticalmente a prpria segmentao, tiveram
menos oscilaes de crescimento (a base de clientes menor, no entanto, mais estvel) do que
13 PASCHALL, Roxanne (Bottega Veneta), citada por Universia Knowledge@Wharton 17 de Junho 2009.
14 Pessoas com patrimnio lquido superior a 1 milho de dlares.
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as marcas que ampliaram a sua segmentao e captaram um maior nmero de consumidores
aspiracionais (os mais tocados pela recesso) obtendo, deste modo, um elevado crescimento
no passado, mas no podendo evitar quebras de vendas num momento de desacelerao eco-
nmica como o enfrentado nos ltimos anos.
Os consumidores aspiracionais mostram-se vulnerveis em termos de estado de nimo. Reto-
mando o incio deste captulo, notrio o contraste entre a depresso anmica de europeus e
americanos, e o otimismo e euforia que atravessam alguns pases emergentes, originada pela
progresso material dos ltimos anos e pela dinmica de gerao de novos empregos.
Tom Ford, o clebre criador texano, contundente na sua viso sobre a diferena entre os
consumidores de mercados emergentes como China e os deprimidos europeus e america-
nos: Aqui no Ocidente estamos acabados, o nosso momento passou... o incio do renasci-
mento de culturas que historicamente adoraram o luxo e no puderam mant-lo por muito
tempo. uma questo de confiana. Uma executiva de Hong Kong capaz de gastar
quase todo o salrio numa carteira, convencida de que no vo faltar oportunidades. Quem
faria isso em Nova Iorque ou Madrid? (Silio, 2008).
DEZ TEMAS PARA O FUTURO
1. A RECUPERAO DA CONFIANA NAS INSTITUIES
A reconstruo da cadeia de confiana fundamental para reverter o sentimento de involuo
que impregna neste momento a sociedade europeia. A Europa tem o desafio de encontrar fr-
mulas para que as pessoas se sintam confortavelmente integradas na globalizao, o que no
acontece neste momento. A complexidade dos problemas para resolver grande, a comear
pelas solues para a ocupao remunerada (numa tica mais ampla do que o tradicional con-
ceito de emprego). Crise parte, o declnio da procura do fator trabalho e a perda da qualidade
dos empregos disponveis (precariedade e baixos salrios, inclusive, nas profisses qualificadas)
no so questes conjunturais. So problemas da arquitetura econmica global que excedem o
mbito partidrio e dos governos nacionais.
O poder de compra das famlias caiu em praticamente toda a Europa e nos EUA durante a lti-
ma dcada, e o fim do perodo de expanso do crdito e a forosa necessidade de saneamento
das finanas para reduzir o endividamento (cortes na despesa e fim dos estmulos fiscais) far
com que a tendncia para a estagnao da economia se prolongue por mais tempo, em alguns
pases, como Portugal.
Os europeus sentem que no existem hoje respostas para as questes que consideram mais
relevantes para o seu futuro:
a) A criao de emprego continua a ser a base do equilbrio fiscal e do bem-estar social, mas a
economia encontra-se hoje estruturada de forma a no potenci-lo so necessrias cada vez
menos pessoas para fazer funcionar o setor produtivo.
b) O incremento da produtividade no traz a priori empregos, mas fundamental pois s investem
empresas capazes de gerar valor acrescentado. Neste momento histrico, na Europa, o aumento
da produtividade destina-se a conservar o status adquirido e no a elevar o rendimento. Considere-
mos que se um pas altamente produtivo como a Alemanha reduz o salrio real na ltima dcada,
os pases da zona Euro menos eficientes so forados, para no perderem competitividade, a se-
guirem a mesma via da conteno salarial embora tenham melhorado a sua eficincia produtiva.
207
mais importante que nunca, porm, apostar numa produtividade fundada na qualidade e no
valor acrescentado dos produtos para travar socialmente a evoluo daquilo que os america-
nos chamam de walmartizao. Wal-Mart a maior cadeia de distribuio do mundo e com
cerca de dois milhes de pessoas o maior empregador americano. A sntese da sua poltica
so preos baixos conjugados com baixos salrios, 65% por baixo da mdia nacional e pratica-
mente sem benefcios sociais (Muoz, 2009). Wal-Mart extremamente produtiva graas ao
controle drstico dos custos, o que acaba por se associar a uma forte organizao logstica e
importaes massivas, reduo dos servios prestados e baixas retribuies salariais. Wal-Mart
importante porque semeia empregos por toda Amrica, mas este modelo de produtividade
tambm hoje um problema para a sociedade americana e de facto o tema esteve muito presen-
te na ltima campanha pelas presidenciais americanas. A Europa corre o risco que esse mesmo
modelo impregne a sua economia.
c) Quando o novo Primeiro-Ministro britnico David Cameron tomou posse, David Laws, o novo
Secretrio do Tesouro (Ministro das Finanas), deixou como suculenta notcia aos media a
existncia de uma breve carta do seu antecessor no cargo dizendo apenas: Caro secretrio,
lamento inform-lo que j no h dinheiro!. Dias depois, Cameron explicava que deveriam
proceder-se a ajustes de envergadura tal que mudaro a forma de viver dos britnicos duran-
te anos
15
, j que viveram muito tempo acima das suas possibilidades (onde j ouvimos isso?).
Aos portugueses lembra o discurso da tanga, o famoso teaser de 2002 de Duro Barroso que o
acompanhou aps a tomada de posse como Primeiro-Ministro de Portugal. A ecloso da crise
financeira calcula-se que tenha mobilizado, apenas nos pases desenvolvidos, 25% do PIB
16
, o
que somado ao decrscimo das receitas fiscais elevou o deficit dos Estados at nveis que ques-
tionam a solvncia. Praticamente dois anos depois, chegou a fatura, no apenas atravs de cor-
tes nos gastos dum ou outro ministrio ou de obras pblicas, como tambm de cortes diretos
que variam de pas para pas: redues de salrios, cortes nos subsdios de frias, diminuio
da proteo social e aumento da idade de reforma. E como se no bastasse, a ameaa maior
que paira sobre a cabea de alguns Estados: a falncia coletiva, personificada no protagonismo
atribudo durante o primeiro semestre de 2010 crise da dvida soberana grega.
Durante este perodo, at 2010, a reao do cidado comum, europeu e americano, foi ex-
tremamente ponderada contrariando todos aqueles que previram, entre eles alguns notveis
polticos, que o mal-estar chegaria s ruas com grandes manifestaes de violncia (existem
excees como os distrbios na Grcia que, mesmo assim, no se podem considerar massivos).
Os dramticos discursos da tanga sero cada vez menos eficazes, isto para no dizer que ser
um recurso esgotado. Mais do que ideologia, sero necessrias ideias, conhecimento, audcia,
um foco real na situao da economia produtiva (o foco permanece nos mercados financei-
ros), pois, parafraseando Manuel Castells, atualmente a situao resume-se ao apertar de uns
quantos botes para acionar a economia, e quando nenhum funciona colocam-se remendos
espera que o mercado nos salve
17
.
15 Agncia EFE, El Pas, 2010.
16 Informe do Fundo Monetrio Internacional (FMI) e a Comisso Europeia, citados num artigo de Andreu Miss, El Pas, 2010.
17 CASTELLS, Manuel. Catedrtico de Sociologia e Urbanismo em Berkeley, e autor da trilogia A Era da Informao: economia,
sociedade e cultura; Salir de la Crisis?, La Vanguardia, Junho 2010.
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Uma gerao inteira que se orgulhava de no terem de se preocupar com a politica hoje ape-
lidada de babylosers (bebs perdedores). Descobriram a escassa influncia que tem na forma
como funciona o mundo e o quanto as escolhas estratgicas tomadas pelos seus representan-
tes polticos influem nas suas vidas. Depois de trs dcadas de contnuo afastamento da socie-
dade em relao a tudo que se refere governance, no utpico pensar-se numa inverso
de marcha, ou seja, a uma menor passividade e a recuperao do interesse pela compreenso
dos mecanismos que incidem na vida coletiva que tambm uma reao ao individualismo
dominante nos ltimos decnios.
2. TICA E CREDIBILIDADE DO SISTEMA MARCAS
Nas ltimas duas dcadas, os limites pareciam no existir para todo um sistema embriagado
pelo sucesso da cultura das marcas. No melhor e tambm no pior dos sentidos. Marcas que
vendem um esprito cool, enquanto os seus produtos so fabricados em condies infra-huma-
nas. Empresas que exibem o seu pas como smbolo, mas evadem o fisco; fazem uma defesa
capa-e-espada da origem dos produtos, ao mesmo tempo que tm sucursais financeiras em pa-
rasos fiscais. Vimos a apropriao em pr duma discutvel tica e esttica publicitria de todos
os movimentos antissistema: movimentos como os black bloc, no-logo, velhas tribos como os
hippies, punks recentemente foi lanada a fragrncia Sex Pistols, o aroma do punk e perfu-
me da anarquia (sic); e da imagem de grandes cones do passado, em contextos diferentes da
sua ideologia e forma de viver original, na maioria das vezes, com pouco pudor.
Na primeira parte deste captulo referimos que a verdade ser a base de todas as tendncias.
Queremos com isso afirmar uma maior valorizao da credibilidade e da tica, exigida em
especial s grandes marcas pelas quais aceita-se pagar um sobrepreo substancial pelo seu
significado sociocultural.
As marcas, porque sentem a necessidade de mudar o discurso para se conetarem com as
pessoas num momento de incerteza e crise, encenaram de forma generalizada um regresso s
prprias origens (o know how, a tradio, o apego prpria histria). Alguns criadores entoa-
ram o mea culpa, afirmando que nos ltimos anos esqueceram o essencial, deixando-se seduzir
pela opulncia deste meio; outros celebram o regresso racionalidade dos seus clientes que, na
tica de Robert Polet, significaria no comprar uma mala Gucci de dois mil euros em minutos
sem, sequer, praticamente perguntar o preo, como em anos precedentes, mas sim conhecer
os detalhes e, se necessrio, refletindo antes de realizar tal compra. Muito se falou, ultimamen-
te, de arraigo ao territrio e de uma relao mais transparente com os consumidores.
A retrica amoral um vcio no qual incorrem muitas marcas e representar um risco para a
sua imagem num momento em que transmitir credibilidade se tornou fundamental. Vale a pena
abrir uma breve reflexo centrada nas empresas de alta moda que procuram a maximizao
da rentabilidade a qualquer preo e as suas consequncias. Fugindo aos habituais exemplos
da subcontratao no terceiro mundo, na Itlia, que possui uma fileira completa de produo
e marcas, existe uma indstria de reconhecido know how na confeo de txteis de gama alta
(provavelmente a melhor do mundo em termos de diferenciao), composta por milhares de pe-
quenos fabricantes. Os italianos tm um altssimo conceito sobre a qualidade da sua indstria de
manufaturao. Entretanto, nos ltimos anos, tem-se aberto uma grande fenda entre as marcas
de alta moda e estes fabricantes que trabalham exclusivamente para elas. Sucedem-se depoi-
mentos de pequenos industriais revoltados com as enormes presses exercidas pelos grupos de
209
moda para reduzir os preos: Rompeu-se um acordo de cavalheiros. O pacto foi claro durante
30 anos. Sempre garanti uma grande qualidade e eles permitiram-me viver. A partir de agora
j no poderei estar tranquilo, declarou um industrial (que pediu para manter o anonimato) ao
jornal Il Sole 24 Ore (Bricco, 2010). Este no foi o primeiro, nem o ltimo desabafo em revistas e
jornais sectoriais e econmicos sobre o assunto, mas tm um impacto relativo sobre o pblico.
Diferente , em termos de impacto na opinio pblica, quando dias depois da Semana da Moda
de Milo, foi publicada uma entrevista realizada por um dos mais importantes jornalistas ita-
lianos, com um ttulo sonante: Assim os grandes senhores da Moda ajudam os clandestinos e
fazem falir os italianos
18
. Giancarlo De Bortoli, um dos muitos terzisti (fabricantes subcontrata-
dos pelas marcas para o processo de confeo) que faliu perdendo absolutamente tudo, apesar
da sua grande experincia no alto prt-a-porter (e pela descrio do autor da entrevista um
empresrio exemplar). O cru depoimento, com nomes e apelidos, exps aos italianos (tradi-
cionalmente vidos pelas marcas) os preos cada vez mais baixos pagos pelas grandes marcas
de moda, por peas elaboradssimas, comparado com o valor final efetivamente pago pelos
consumidores (aproximadamente 5% do preo de etiqueta). Exps tambm a presso vivida
por estes industriais perante o fantasma da deslocalizao da produo para pases de mo
de obra barata e tambm devido s fabriquetas clandestinas que funcionam margem da lei.
Este ltimo no um fenmeno a ser subvalorizado visto que s em Prato, calcula-se que estas
confees produzam um milho de peas por dia, fazendo com que o valor do trabalho dimi-
nusse ainda mais o preo pago pela confeo de alguns artigos metade em relao a 1997.
A denncia de De Bortoli trouxe ribalta a presumvel falta de lealdade das grandes marcas
para com o resto da fileira. questionado como um valor tangvel como o Made in Italy, mrito
tambm da qualidade de artesos e costureiras como os da sua fbrica e de tantas outras, aca-
be por ser usufrudo exclusivamente por uma minoria que decide romper, em prol do negcio, o
equilbrio da cadeia de valor e, em consequncia, o prprio equilbrio da sociedade, aproveitan-
do condies extraordinrias: legais como a deslocalizao da produo e ilegais, referindo-se
s fbricas povoadas de trabalhadores clandestinos, acusando que haveria conivncia passiva,
mas no o envolvimento das marcas.
Este exemplo, no pretende marcar um posicionamento antideslocalizao, sem mais, pois
para algumas marcas, devido segmentao que ocupam, seria impossvel garantir a sobre-
vivncia no quadro atual sem poder contar com essa possibilidade. Pretende questionar se
estaro os cidados dispostos a seguir as marcas, por mera enfatuao esttica e pelo status
que a imagem e comunicao lhes atribui, fechando os olhos e sem importarem-se com todos
os outros valores. Pergunta-se sobre que tipo de arraigo ao territrio as marcas esto a falar,
quando no se consegue sequer articular a fileira localmente. Pode simplesmente limitar-se
a invocar a realpolitik imposta pelo mercado, quem tem um lugar to relevante nele? de
esperar que exista uma grande presso pblica sobre este tema nos prximos anos porque,
ao contrrio do passado, estas sero problemticas muito presentes e sentidas na sociedade.
Os especialistas (em marketing
N.d.A.
) dizem que a comunicao um valor, mas as pessoas cla-
mam: comuniquem-nos os vossos valores, diz-nos Francesco Morace. As marcas sem valores e
o sistema de marcas, em geral, correm o risco da perda de imagem e de desafeio, sobretudo
dos grupos mais qualificados e informados e com maior poder de compra. Um informe da
18 LORENZETTO, Stefano. Il Giornale, Maro 2010.
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Foretica
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de 2008 cifra em perto de quarenta por cento (37,6%) os consumidores que deixa-
ram de comprar a empresas que utilizam prticas pouco ticas e responsveis. At mesmo o
guru do marketing Philip Kotler, centra uma parte significativa do seu livro Marketing 3.0 neste
tema: O consumidor mais do que um simples comprador tem preocupaes coletivas e
ambientais e aspira por uma sociedade melhor.
O futuro ser muito mais exigente com a reputao das marcas no sentido lato, ou seja, tan-
to no que se refere ao universo dos produtos (qualidade, design, inovao, imagem), como
tambm do impacto que tm na sociedade: abre-se caminho para a chamada ecomoda, feita
no apenas de produtos que respeitam o ambiente, como tambm eticamente sustentveis,
advogando um relacionamento justo com as partes mais frgeis da cadeia de valor. Ser
porm utpico pensar-se que algo de importante possa acontecer sem uma nova estratgia
europeia para os setores que produzem bens transacionveis com ocupao intensiva de
mo de obra. Ser necessrio inverter o paradigma da passada dcada, e trazer ao de cima a
experincia desta primeira dcada de globalizao plena: so necessrios os ajustes (fiscais,
e uma corajosa regulao dos mercados internacionais) de forma a devolver equilbrio aos
pases. Aprendemos que da mesma forma que os seres humanos precisam de uma dieta
equilibrada para serem saudveis, os pases necessitam uma diversificao das atividades
econmicas para conservar uma economia saudvel.
3. REGRESSO SUBSTNCIA
Semana da Moda de Milo, desfile de Dolce & Gabbana. Minutos antes da entrada das modelos na
passerelle, a frontal transformada num grande ecr exibe imagens filmadas no atelier da dupla
mais famosa da moda, Domenico Dolce e Stefano Gabbana. O duo no faz nada por acaso: apesar
de no ser considerada como uma empresa em crise, ao contrrio de muitas outras, mostraram-
se decididos no reposicionamento da marca. J tinham anunciado uma reduo nos preos, sus-
tentando a deciso com o argumento de que os consumidores mudaram (no estariam dispostos
a pagar tanto como antes), e que eles prprios, na sua faceta de empreendedores, sentiam o
dever de aplicar uma maior racionalidade aos negcios, abandonando a opulncia de outros
tempos. O fashion system estava dominado por uma euforia incontrolvel e o luxo foi o bluff de
um mundo virtual que deixou de existir. Estvamos j a raciocinar em termos de alta costura...
tnhamos perdido o sentido da realidade, foi uma competio entre estilistas para ver quem fazia
a pea mais cara, quem tinha mais guarda-costas porta... (Botelli, 2009).
O grande ecr continua a mostrar imagens de Domenico Dolce e Stefano Gabbana andando volta
duma modelo, esculpindo-lhe um vestido no corpo, encenando um metdico trabalho de alfaiataria.
Por trs algumas fotos de mammas sicilianas, nenhum computador visvel, s bloco e lpis para
desenhar, alfinetes para prender e muita concentrao. a sartorialit (em italiano, a arte tradicio-
nal do vesturio feito medida) que, juntamente com a sicilianit, um apelo terra de origem dos
estilistas, formam parte da mensagem construda para sublinhar o posicionamento como marca de
alta moda. A dupla foi a que melhor encarnou a dolce vita dos criadores vivida entre celebridades
e vips, ao mesmo tempo, que tambm foram os estilistas que mais flertaram com o consumidor
19 Fortica define-se como organizao multi-stakeholder que trabalha no conceito da gesto tica e socialmente responsvel. Est
associada CSR Europe, qual pertence tambm a RSE Associao Portuguesa para a Responsabilidade Social das Empresas, que
pode ser definida como sua congnere.
211
aspiracional. O objetivo da mise en scne foi destacar aquela parte do universo dos criadores dis-
tinguida pelo know how, em relao aquelas que dependem exclusivamente da comunicao e
do marketing, e que foram importantssimas para faz-los crescer comercialmente, mas que no
transmitem um savoir a faire de exceo como se pretende agora, ou seja, no comunicam a subs-
tncia da oferta da marca. Tambm se pretende destacar a origem: o Made in Italy a nica proce-
dncia que, juntamente com a francesa, traz dividendos concretos para as empresas de moda. to
importante, ao ponto de passar no Senado uma Lei que s permitir a utilizao da etiqueta Made
in Italy em produtos que tenham sido realizados em pelo menos duas fases da prpria elaborao
na Itlia e sempre que seja verificvel a origem em todas as fases de fabricao.
Como Dolce & Gabbana, muitas outras marcas evocaram a tradio do saber fazer bem.
Nos mesmos dias, em Paris, Viktor & Rolf encenou um cuidado fitting das modelos (a dupla
desconstruiu in loco na passerelle as composies ajustando pea a pea em cada modelo)
que, de uma forma diferente, mas com propsitos idnticos aos de Dolce & Gabbana, quis
transmitir know how e sartorialit.
No futuro, as tendncias continuaro a mudar com as estaes, com o humor do mercado e a
situao econmica, mas o cheque em branco, passado pelos consumidores s marcas durante os
anos 90 e grande parte desta ltima dcada, no voltar a existir. As lies aprendidas com a crise
e a competitividade das cadeias fast fashion, exigir uma maior consistncia nas propostas. A subs-
tncia estar no perfeito equilbrio entre a funcionalidade e a qualidade do produto, sem over qua-
lity, pois no ser recompensada. A sensibilidade, em relao ao valor, permanecer alta, natural-
mente, sem cedncias em aspetos como a esttica, design e inovao; e nos elementos associados
ao status do produto, como a imagem da marca, qualidade do lugar de compra e o atendimento.
4. OS PADRES DE BELEZA
A relao com o prprio corpo e aparncia foi um dos temas controversos da ltima dcada
e continuar a s-lo no futuro. Cirurgias plsticas, medicina esttica, cosmtica, so reas de
negcio que crescem desafiando qualquer crise, formando parte da engrenagem duma cultura
de culto ao corpo que no nova, mas que tem matizes prprios em cada poca. O setor da
cosmtica gera em cada ano entre 125 e 150 mil milhes de euros
20
(incluindo a perfumaria) e a
Europa representa um tero do mercado, com os pases emergentes a crescerem a ritmos ele-
vados. O Brasil j o segundo mercado mundial, enquanto na China verifica-se uma grande pro-
penso para estes consumos, calculando-se que existam cerca de 90 milhes de mulheres das
grandes urbes, como Xangai que gastam cerca de 10% dos seus salrios em produtos de beleza.
A cirurgia esttica tambm atravessou o seu momento de maior expanso nos ltimos dez
anos (+ 200% na ltima dcada em todo o mundo com nveis de crescimento superiores a
450%, numa dcada, em pases como os EUA, e na ordem de 5% a 10% por ano, em Portu-
gal) no tratando-se de um modismo, mas sim de uma realidade cada vez mais transversal
em termos de faixas etrias e segmentao social. Nos EUA, cerca de 40% das pessoas que
consideram fazer uma cirurgia plstica possui uma faixa de rendimentos de 25 mil a 45 mil
euros (Penn, 2010) para os padres americanos de classes mdia-baixa e mdia. O sonho de
alcanar um ideal de beleza alargou-se e milhares de pessoas mostram-se, inclusive, dispostas
a contrair crditos para alcanar o seu objetivo. A tendncia similar na Europa.
20 Eurostaf 2007.
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H duas dcadas, os 15 anos de casados seriam celebrados com um novo casaco de peles ou
uma jia valiosa (90% deste setor ainda est orientado s mulheres). Hoje, comum que sejam
celebrados com viagens que incluem um tratamento completo com lipoaspirao, lifting, alguma
cirurgia corretiva, realizados em destinos como o Brasil, Argentina ou Costa Rica, at Malsia ou
Tailndia. Mas existe tambm o weekend touch up, para retoques de fim de semana. A associao
do wellness a este tipo de prtica est cada vez mais difuso. As intervenes tm cada vez mais
mercado devido aceitao social e agressividade comercial das clnicas especializadas que
praticam preos cada vez mais baixos, bem como as tcnicas serem cada vez menos invasivas.
Na moda, dentro do segmento do plus-size market abriu-se um mercado importante, com um
aumento no consumo que cresceu 25% em apenas uma dcada, mostrando-se entre os mais
resistentes no perodo de recesso. um nicho de mercado que estima-se vir a representar em
2010 em torno de 25 mil milhes de euros
21
. Em subsetores, como o da roupa interior e o des-
porto, cresce a procura de produtos tcnicos, estruturados para modelar e sustentar o corpo
com funo prtica ou meramente esttica.
A evidncia da enorme importncia que tem a imagem e cuidado com o corpo como negcio
focaliza os extremos como paradigma desta era. A anorexia uma das patologias mais discu-
tidas publicamente pela sua relao com a cultura da imagem; e a obesidade considerada
a pandemia dos tempos modernos. Convivem a obsesso do enquadramento nuns determi-
nados padres estticos, mas so cada vez mais as vozes que se levantam contra e, inclusive,
cresce o sentimento de autocomplacncia e a recusa em ter de se encaixar obrigatoriamente
numa ordem pr-estabelecida. Nas Semanas da Moda ou Red Carpet dos Oscars so exibidas
a elegncia e, em alguns casos, a extrema delgadeza de modelos e atrizes (vestem 38/40), e
ao mesmo tempo modelos como Crystal Renn, que transitou desse mundo para um novo, o
das modelos plus-size, entre 44/48 de medida, se tornaram estrelas. Uma foto para a revista
Glamour de outra modelo plus-size, Lizzie Miller, sentada nua de perfil e mostrando uma natural
dobra na barriga foi recebida com ovao pelas leitoras. Uma das revistas internacionais de
tendncia do mercado, a V Magazine, apresentou um editorial realizado com modelos plus-size
fotografado por Terry Richardson. Uma vez mais os aplausos foram unnimes. Em todos os
casos, no podem ser consideradas mulheres obesas e as imagens representam o elogio da
mulher normal e saudvel, mesmo quando enquadradas fora duns cnones que so absolu-
tamente discutveis. A marca de higiene pessoal da Unilever, a Dove, fundamenta desde 2005
a sua comunicao na chamada campanha pela beleza real, focalizando-se numa viso mais
abrangente da beleza feminina (com uma crtica explicita presso exercida pelos mdia. um
sucesso pela empatia conseguida entre as mulheres.
Existe hoje uma discusso aberta em relao aos efeitos psicolgicos da imposio de deter-
minados padres, atravs da presso exercida pelos media, especialmente no que se refere s
mulheres jovens, mais vulnerveis. O padro de beleza feminino no apenas um, mas vrios,
e muito mais estveis do que se pensa. Correspondem fundamentalmente a trs esteretipos:
o primeiro representado pelas modelos que tm o arqutipo morfolgico para o seu trabalho,
ou seja, o de exibir roupas que devem parecer perfeitas quando vestidas e por isso reduzem-se
os volumes. As objetivas que captam as imagens distorcem os corpos (foto e vdeo aumentam
as propores), resultando num fator suplementar para incentivar a magreza. A partir dos
anos 60, o perfil das modelos o da mulher independente e emancipada. O equivalente de
21 Fonte: Mintel/WGSN.
213
Twiggy (provavelmente, a primeira supermodelo) hoje Kate Moss. Esse perfil no obedece
obrigatoriamente ao da sex symbol os critrios de beleza, e mais concretamente de beleza
feminina, na rea da moda no so os tradicionalmente masculinos: mulheres, gays, fotgrafos
e diretores de arte com um conceito esttico cultivado, so quem verdadeiramente define a
orientao esttica do setor. Diferente o caso da maior parte das estrelas femininas do show
bizz. Scarlett Johansson, Penlope Cruz, Jessica Alba, Megan Fox, Beyonce, Rihanna, etc. so
todas consideradas sex symbols como o foram Brigitte Bardot, Sophia Loren e Marylin Monroe
noutras pocas e, margem do talento individual, o atrativo sexual tem sempre um papel de-
terminante. O terceiro esteretipo o da mulher virtuosa, a elegncia da princesa com ou sem
coroa, de cones de elegncia como Audrey Hepburn, ou da poderosa Jackie Kennedy-Onassis.
Hoje, esses cones de elegncia chamam-se Rania de Jordnia, Carla Bruni ou, no cinema, Keira
Knightley, Anne Hathaway e Nicole Kidman.
Qualquer padro de beleza e virtuosismo idealizado no nem fcil, nem acessvel. Atualmente,
de forma mais intensa do que na dcada de 60, vive-se numa cultura em que prevalece o aspeto
visual, o que se traduz numa presso social qual so vulnerveis, sobretudo, os mais jovens.
Atravs da publicidade introduz-se na sociedade stress por via de imagens irreais. As peles sem
defeitos da publicidade das marcas de cosmtica; as imagens dos famosos retocadas de forma a
parecerem eternamente jovens; ou modelos s quais no sobra nada, nem falta. Promete-se res-
posta a todas as aspiraes numa sociedade hipercompetitiva, onde no possuir e/ou alcanar
uma meta sinnimo de fracasso e na qual os limites so aqueles que cada um se autoimpe.
A indstria que gira volta da aparncia manter o forte ritmo de crescimento da ltima
dcada, contando com contnuos desenvolvimentos em reas como a biotecnologia e nos
txteis tcnicos. O futuro, no entanto, e no uma contradio, aponta para o declnio da
ditadura da aparncia. No haver uma mudana de paradigma, mas sim uma abordagem
menos cannica e mais adulta do tema. A elevao da faixa etria dos consumidores do
mercado da moda e produtos de beleza motivar tambm uma comunicao mais evoluda
e tica da informao para os jovens.
5. FOR EVER YOUNG
Combater a inexorvel passagem do tempo gera um negcio de 5,3 mil milhes de euros com
taxas de crescimento anuais nos ltimos anos (pr-crise) entre 22% e 25%
22
, assim como
investimento prprio dos setores em plena expanso e de alta rentabilidade. Os grandes la-
boratrios e clnicas de tratamentos chegam a investir em promoo e publicidade entre
20% e 30% do seu volume de negcios
23
, e a desacelerao no ltimo ano no significar
uma mudana nesta tendncia. No campo da cosmtica, na Europa, as mulheres entre 50 e
64 anos e tambm as com mais de 65 anos so os segmentos mais relevantes, em termos
de consumo, que a faixa situada entre os 25 e 35 anos. Num espao temporal em nmero de
anos igual, a faixa etria situada entre 50 e 64 mais importante que a precedente e, por
surpreendente que possa parecer, a tendncia similar nos homens. Na indstria cosmtica
e medicinal centrada na aparncia fsica, a parte que se ocupa do rejuvenescimento repre-
sentar, cada vez mais, a parte do leo.
22 Fonte: 8 Congreso Internacional de Medispa.
23 BLAZIANU, Laurence. Credit Suisse Equity Sector Research.
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A luta contra o envelhecimento fsico ser no apenas motivada pela elevao da fasquia de
esperana de vida, como tambm, cada vez mais, pela necessidade de manter-se em ativi-
dade por mais tempo devido ao retardar da reforma; tornando-se, em consequncia, mais
importante manter uma aparncia saudvel e jovem na Amrica um tero dos homens
mantm-se ativos depois dos 65 anos pelo menos at aos 70, assim como cerca de um quar-
to das mulheres (Penn, 2010). Tambm, a vida social ser mais rica e, inclusive, a vida sexual
ativa por mais tempo uma pesquisa publicada pelo British Medical Journal afirma que cerca
de 40% de homens americanos, entre os 75 e os 85 anos, declaravam manter-se ativos
sexualmente, assim como cerca de 20% das mulheres
24
.
Os seniores, ou seja os adulto com mais de 65 anos, tero um espao relevante num mercado
de consumo que mais que de moda podemos definir como de gosto cultivado, pois no se
baseia na velocidade de renovao de produtos e conceitos, mas sim na qualidade e na sa-
bedoria para utilizar o melhor da experincia pessoal para consumir com qualidade: o mix do
passado com o presente, sem dependncia da ltima novidade, nem tendncia do momento.
Um dos blogs mais celebrados, advancedstyle.blogspot.com, recolhe o novo esprito criativo
emergente entre os seniores, deixando gradualmente para trs a imagem construda nos
anos 80 e 90 do aposentado tranquilo, mostrando o lado s vezes cool e outras vezes sofis-
ticado, mas sempre original, das pessoas dos segmentos etrios mais avanados. Um corte
de cabelo, a combinao de acessrios, um detalhe de decorao, uma pea de roupa usada
de maneira diferente...
A faixa etria imediatamente mais jovem (45 a 60 anos), pelo contrrio, tem um peso impor-
tante na evoluo do negcio da moda, sobretudo na Europa e Amrica, pois possuem em
mdia um maior poder de compra e uma maior motivao como consumidores. Atravessam,
porm, uma crise de identidade. No so jovens, nem so velhos, considerando que fazer
mais de 80 anos comum e que o aumento do nmero de centenrios ser, cada vez mais,
uma tendncia demogrfica. Assim, em pleno equador das prprias vidas, veem nos media
as notcias sobre a reforma aos cinquenta e tantos anos foradas pela reconverso industrial
e falta de empregos, ao mesmo tempo que a evoluo demogrfica aponta para um aumento
da idade de reforma para 67 ou 70 anos. Esta tambm a faixa etria onde existe uma gran-
de incidncia de divrcios, aos quais tendencialmente se seguem unies com parceiros mais
jovens e, inclusive, a reconstruo de uma nova vida, incluindo filhos. Se esta foi at agora
uma tendncia comum entre os homens, passou a s-lo, tambm, entre as mulheres, pois
multiplicam-se os casais em que ela a ter uma idade expressivamente superior dele (dez
ou mais anos). O exemplo dos famosos e das protagonistas de sries vistas por milhes de
pessoas, como Samantha Jones de Sex in the City e Nico Reilly de Lipstick Jungle, mulheres
economicamente independentes e profissionalmente realizadas, sem compromissos mari-
tais, na idade em que a mulher atinge a plenitude sexual (40 anos), imitado na vida real
e comum considerar-se que com os cuidados do corpo, a ajuda da cosmtica e medicina
esttica, e a capacidade econmica para investir em moda, mulheres e homens apresentam
melhor aparncia hoje do que quando 10 ou 15 anos mais jovens.
A evoluo social, cultural, tecnolgica, farmacutica, e os condicionalismos demogrficos, pro-
longaro o tempo de vida que ser, em todos os sentidos, mais plena e ativa.
24 Pesquisa dirigida por Stacy Tessler Lindau e Natlia Gavrilova, publicada no British Medical Journal, e citada no jornal La
Repubblica em 1 Maro 2010.
215
At h pouco mais de 15 anos no existia um perfil intermdio entre a juventude e a velhice. A
exigncia de conservar a aparncia jovem mais tempo foi interpretada, no incio, como a negao
da prpria evoluo do tempo: pessoas de 50 ou mais anos sem rugas, com o botox a ocupar o
espao das marcas do tempo; ou a adoo de cdigos da moda juvenil at ao limite da caricatura.
No haver uma inverso de tendncia. A ambio em retardar os efeitos da passagem do
tempo seguir em primeira linha. Continuaremos a assistir a uma constante evoluo, pois
a indstria persegue, atravs grandes investimentos, a naturalidade implantes visualmente
e biologicamente mais naturais, sistemas como o botox que so facilmente reversveis para
serem corrigidos com o passar do tempo, solues no invasivas. A cosmtica aposta cada
vez mais na preveno. Na moda, o eixo prioritrio deslocou-se dos jovens (anticonformistas,
irreverentes, sexy), para os adultos situados entre 35 e 50 anos (vividos, estetas, sensuais) e as
marcas desenvolvem uma linguagem mais especfica para esta faixa etria, tanto em termos
de contedo estilstico como de comunicao de marca.
6. KIDULTS
H quem a chame de Gerao Peter Pan, ou os defina de Adultescentes (adultos/adolescentes).
Formam parte da Gerao X, ou seja, os nascidos no espao entre 1970 e 1980 e tipificam um
grupo integrado numa gerao em que foi comum crescer-se em famlias monoparentais (em
funo da separao dos pais), estruturas que eram definidas como no tradicionais (mes que
trabalham, progenitores envolvidos em novas unies, etc.), uma gerao para a qual a cultura
televisiva teve mais importncia do que o convvio com tios, avs e outros parentes, e que viveu
e vive em pleno auge tecnolgico: telemveis, computadores, internet, redes sociais, B2C, etc.
A velocidade do mundo em que esto integrados distinguem-nos das geraes anteriores.
Os kidults tm 30 ou mais anos e mesmo aps terminados os estudos continuam a viver com
os pais, ainda quando esto empregados porque no querem renunciar a ter poder de compra
para gastar sobretudo em cio (o seu salrio no o permitiria se tivessem outras responsabili-
dades). Sentem-se desconfortveis e inseguros com a chegada da maturidade, colocam qual-
quer desculpa, contanto de no assumir compromissos. O verdadeiro kidult pode ser definido
como um nostlgico, em vez de produto da cultura de consumo. As dificuldades enfrentadas
ao emancipar-se, a incerteza do futuro, as concesses a fazer para viver-se plenamente a vida
adulta, trazem a nostalgia dos produtos, personagens, vivncias da infncia
25
.
uma gerao que cresceu em redor da ostentao das marcas, dos smbolos e do impacto visual,
dum estilo de vida que tem o fundamento do sistema (poltico, econmico e social) no consumis-
mo. Tem como libi real o facto de viverem num sistema que dificulta ao extremo a emancipao:
condenados a serem mileuristas (definio que em Portugal ou Grcia poderia ser atualizada para
seiscentos ou setecentos euristas), a especulao imobiliria (no sul da Europa, especialmente)
exige-lhes assumirem condies de arrendamento impossveis ou dvidas hipotecrias de 30 ou
mais anos que cativariam grande parte do rendimento. O emprego precrio e descontnuo, mesmo
sendo a gerao melhor formada de sempre, representa um forte incentivo para no sair de casa.
Faz uma dcada as marcas pensavam que seriam o segmento de consumidores mais frtil
para a moda, mas na Europa e Amrica, pelo menos, sabe-se que no ser assim. Por capaci-
dade econmica, pois no tm poder de compra; mas tambm por definio de prioridades.
25 Anlise dos resultados de uma investigao de ULBRA em 2007.
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Os kidults orientam os seus gastos de uma forma muito diferente da lgica convencional: o
baixo poder de compra os converte em clientes das cadeias fast fashion e dos outlets, e no so
os nicos a guiar-se, cada vez mais, pela oportunidade. O paradoxo que esses mesmos kidults
que no gastam (porque no podem) com a casa prpria e frequentemente tampouco com a
alimentao j que vivem com a famlia, destinam um gasto substancial em produtos de con-
sumo que seriam prprios de um adolescente: bonecos dum dolo da Star Wars que custam 50
ou 100 euros; o novo videojogo comprado por 75 euros, ou a consola que no custar menos
de 300 euros. So tantos os exemplos... Porm, a prioridade absoluta centra-se no cio como
as sadas com os amigos noite e as viagens breves.
Existem tambm kidults que vivem financeiramente desafogados porque tm mais rendimen-
tos ou menos encargos, mas no essencial a orientao de consumo a mesma; assim como
tambm h quem opte, ou sinta algum tipo de presso social, por formar famlia e mesmo
assim mantenha os traos comportamentais de kidult.
Descrever um grupo to abrangente acresce o risco das generalizaes, mas pretende-se aqui en-
quadrar uma tipologia de consumidores, dentro de uma gerao, para a qual conta o fator moda,
mas cujas opes de consumo se encaminham numa direo diferente prevista pelas marcas.
Na faixa de grande consumo, os grupos verticais de distribuio interpretaram eficazmente a
demanda deste segmento. Fora do consumo pragmtico e utilitarista, o kidult presta ateno
(leia-se, aceita gastar!) a produtos relacionados com uma comunidade, forma de estar e de
pensar. A referida nostalgia reflete-se no sucesso das linhas funny e das licenas de persona-
gens e marcas que evocam o passado.
Os kidults so resultado de um perodo histrico que atravessa a sociedade, onde se une o j
referido conforto do baixo nvel de responsabilidades e no renuncia ao desfrute da vida tpica
da adolescncia avanada (16, 18 anos), com a impossibilidade prtica de fazer o salto para a
plena vida adulta. Na Europa, um fenmeno caraterstico da parte meridional do continente,
por questes culturais que se prendem com a famlia, como tambm econmicas.
O futuro dos kidults? Vicente Verd, autor de vrios artigos sobre este temtica, antev o seu
fim. A gerao atual est a emancipar-se e a nova gerao, a que se encontra entre os 16 e os
20 anos, no pensa da mesma forma daquela que a antecedeu. Verd prev que, tambm no sul
da Europa, vai-se generalizar um tipo de emancipao americana (e tambm em alguns pases
setentrionais e do centro da Europa), iniciada j antes de terminarem os estudos durante a vida
universitria e suportada por apoios e empregos temporais. No entanto, ser a situao econ-
mica e social que emergir no final da grande crise a que vai ditar definitivamente o comporta-
mento da nova gerao, nascida na era da internet e da globalizao, com referncias totalmente
diferentes da anterior, mais individualista e desapegada ao conceito tradicional de famlia.
7. ALPHA E ZETA, O FUTURO O NEGCIO DO PRESENTE
J repararam como nos ltimos anos proliferaram as linhas de marcas de moda dedicadas s
crianas e adolescentes? A infncia um conceito que foi mudando ao longo dos sculos. His-
toriadores, como Philippe Aris
26
recordam-nos que, somente a partir do sculo XVI, a infncia,
como entendida hoje, comeou a ser percebida na sociedade. No existia a estratificao et-
ria atual, a criana era considerada um adulto incompleto j a partir dos sete anos idade, quan-
26 Philippe Aris, historiador e filsofo francs.
217
do passava a viver uma existncia similar dos adultos (no ambiente domstico e no trabalho,
adaptado capacidade fsica). Isto quando ultrapassavam o primeiro ano de vida, dado que
uma proporo enorme de crianas eram simplesmente abandonadas. Antes do sculo XVI, a
vestimenta infantil era a miniatura da usada pelos adultos, provocando evidentes limitaes de
movimento referimo-nos essencialmente burguesia. Naturalmente, no existiam conceitos
como adolescncia e, muito menos, passagens como a pr-adolescncia, da qual s ouvimos
falar nos ltimos 20 anos.
A evoluo da sociedade trouxe o reconhecimento do fator diferencial da infncia, estratifican-
do as etapas do seu desenvolvimento.
A situao do menor, sendo este o elo mais frgil da sociedade, desigual no mundo. A diferen-
a de acesso s necessidades fundamentais para o seu desenvolvimento so talvez o principal
indicador que diferencia as sociedades avanadas das que no so.
Numa poca em que o stress do trabalho e o menor tempo dedicado ao convvio familiar, o di-
vrcio e consequente aumento do nmero de famlias monoparentais, so muitos aqueles que
brandem o declnio da famlia. Opinio contrria de Luc Ferry, filsofo francs
27
, o qual afirma
que a famlia a nica entidade realmente sagrada na sociedade moderna, aquela pela qual
aceitaramos morrer, se fosse preciso. Para Ferry, o homem no passado sacrificou a prpria vida
por trs grandes causas: Deus, a ptria e os ideais revolucionrios provocando, deste modo, a
morte de milhes de pessoas em guerras religiosas, disputas nacionalistas e revolues. Hoje,
no mundo Ocidental, ningum aceitaria morrer por um destes preceitos. Os nicos pelos quais
arriscaramos a vida so os seres prximos de ns. A famlia e os amigos.
Quem alardeia o declnio da famlia esquece que o divrcio foi inventado junto com o casa-
mento por amor, defende Luc Ferry contrariando os mais conservadores, e recordando-nos
que as bases da famlia atual, apesar de frgeis e complexas, so fundadas no amor (trazen-
do como consequncia o auge da preocupao pelo bem-estar das crianas), ao contrrio de
outros perodos da histria, que englobam desde a famlia medieval at famlia burguesa
(situada historicamente entre 1850 e 1950), de ndole patriarcal, onde por razes de linhagem
prevalecia as unies por interesse e a supremacia de uns filhos sobre os outros.
Deste modo, para o filsofo francs, os filhos tornaram-se o principal canal para o homem
tentar transcender espiritualmente. As crianas substituram as instituies despedaadas
(religio, ptria e ideologia
N.d.A.
). As teses de Luc Ferry recordam-nos que grande parte
da infncia do planeta vive em estgios equiparveis aos da famlia patriarcal europeia e,
nos piores casos, at da famlia medieval. Quando nos referimos criana na sociedade de
consumo, interessa esclarecer que estamos a falar de crianas e adolescentes que vivem
em pases desenvolvidos, em especial na Europa, Amrica e Japo, e de alguns nichos de
sociedade de alguns pases emergentes.
Nestes lugares, crianas e adolescentes gozam de um alto grau de proteo. O foco da socie-
dade foi colocado no seu desenvolvimento (educao, sade, proteo social), e a baixa nata-
lidade transformou os filhos, em muitos casos, em verdadeiros reis do lar. O poder consentido
integrou crianas e adolescentes na sociedade de consumo de forma direta, ou seja, desde
tenras idades influem nas decises de compra de produtos associados a eles e famlia (por
exemplo, no campo alimentar e das bebidas).
27 Luc Ferry, filsofo francs, autor de Familles, je vous aime: Politique et vie prive lge de la mondialisation. Nomeado para o
Comit Consultatif National dthique en 2009 por Nicolas Sarkozy.
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Para muitas marcas de moda eles representam uma importantssima fatia do negcio. Para-
digmtico o caso da Benetton que estima-se realizar com as linhas dedicadas s crianas e
adolescentes cerca de 30% do negcio (Ricotta, 2009). No entanto, normal que a represen-
tatividade das gamas para crianas e adolescentes (normalmente abaixo dos 14-15 anos) seja
superior a 20% das vendas e, inclusive, as marcas de gama alta tm-lhe dedicado um espao
cada vez maior.
Na publicidade comum ouvirem-se slogans como a moda que as crianas gostam e Custo
Barcelona, na apresentao da sua primeira coleo, afirmou que as crianas escolhem a sua
prpria roupa. Ser mesmo assim?
Seguramente, no. Desde a pr-adolescncia (10-11 anos) adotam um dress code influenciado
pela necessidade de se sentirem integrados no ambiente em que vivem (escola, amigos), sendo
tambm mais vulnerveis presso da comunicao. O caso da crianas com menos idade
mais complexo, pois nelas se espelham modismos e desejos dos pais. Vemos isso na grande
aceitao que tm as linhas s quais dado um tratamento estilstico de mini-adulto (filosofi-
camente, um regresso ao passado); o sucesso das peas de marca de alta moda, que um
nonsense se pensarmos no seu curto perodo de uso, mas no o tanto se considerarmos que
muitos pais querem transmitir status ou estilo de vida atravs dos pequenos.
O fenmeno continuamente alimentado atravs das revistas cor de rosa que mostram os fa-
mosos quase sempre acompanhados dos seus filhos. Assim, adquirem o status de trend setter,
a roupa da Suri Cruise (filha de Tom Cruise e Katie Holmes), o interesse pela moda de Romeu
(filho do casal Beckham), ou a imagem da nutrida prole do casal Brad Pitt e Angelina Jolie.
A estas personagens globais somam-se os locais, multiplicando a dimenso do fenmeno.
Algumas estatsticas mostram que, em perodo de crise, real a velha mxima o ltimo a ser
cortado o das crianas. Inclusive, em pases como a Espanha, onde as vendas caram em
todos os segmentos de produto, os subsetores da moda infantil e puericultura foram os nicos
que cresceram em 2009. Em Portugal, a situao equivalente. Em tempo de crise sentimo-
nos culpados quando gastamos em ns prprios, ao contrrio de quando o fazemos pelos
nossos filhos. Palavras de Anita Borzyszkowska, vice presidente da Gap, marca americana que
anteviu a oportunidade, precisamente neste momento, de contratar Stella McCartney para lan-
ar linhas infantis de segmentao ainda mais alta (Ricotta, 2009).
O futuro? A gerao Z (os atuais adolescentes) foi a primeira gerao educada na era da globa-
lizao e das tecnologias da informao. Criada em famlias tolerantes e muitas vezes pouco es-
truturadas, cresceu mais narcisista e individualista em relao s geraes anteriores. So mais
autnomos na procura da informao que lhes interessa, e mais precoces em experincias como
a da sexualidade. Em termos de consumo, o foco est menos centrado nas marcas, enquanto h
uma grande ateno com o estilo. O carter desta gerao, mais criativa, comunicativa, informada,
fortemente orientada em viver o presente, com baixa considerao pelo esforo, sensvel a valores
como a fama, acabar por ser moldado pelos efeitos imprevistos e imprevisveis da grande crise.
Obviamente, a paixo e o cuidado extremo com as crianas permanecer, com os inevitveis
efeitos colaterais, e nessa faixa etria j batizada de Gerao Alpha a aposta das marcas
continuar, pois o investimento ditado pelo enfoque que os adultos tm da condio infantil,
continuando a espelhar nas crianas sentimentos e formas de ver a vida, havendo cada vez
mais um grande cuidado com os aspetos ticos. Um exemplo disso o combate ao lolitismo
219
precoce que no incentiva venda e at pode revelar-se contraproducente. Basta recordar
os fatos de banho com enchimento no peito retirados do mercado por uma cadeia, ou os
polmicos saltos altos para crianas de 6 ou 7 anos. Tal sensibilidade se estender tambm
comunicao e publicidade das marcas.
8. A INFLUNCIA DAS MULHERES
China, ndia, Rssia? No, as Mulheres! O mundo do futuro ser feminino, tambm, em termos de
economia. Olhando para a evoluo nas salas de aula das Universidades, onde o domnio das jo-
vens avassalador em alguns cursos e para o universo empresarial, as mulheres tm conquistado
posies cada vez mais relevantes, sendo natural que assim o seja. Meio sculo aps a segunda
vaga de movimentos feministas, as mulheres conquistam, sobretudo no Ocidente, um status eco-
nmico cada vez maior. Segundo um estudo publicado em finais de 2009 (Snchez-Silva, 2010),
nos prximos cinco anos, em termos globais, o seu rendimento ter crescido 50%, enquanto o
dos homens 30%. A diferena de rendimentos, que hoje favorvel aos homens (17,3 Bilies de
euros) em relao mulheres (7,8 Bilies e euros), ser reduzida de 9,5 para 3,7 Bilies de euros.
As razes para esta reviravolta planetria encontram-se nas mudanas no Ocidente, com o salto
qualitativo das mulheres que se integram no mundo de trabalho e substituem a gerao anterior
composta, numa alta percentagem, por mulheres com reduzidos ou nenhuns rendimentos e com
penses mais baixas do que os homens; ao que soma-se nos pases do terceiro mundo e emer-
gentes, a incorporao de milhes de mulheres no mundo do trabalho formal e remunerado.
A crise econmica tambm parece ter tido um impacto menor nas mulheres em relao aos
homens, e estas podero sair reforadas deste perodo: em princpios de 2010, pela primeira
vez, na UE a percentagem de homens desempregados superou a das mulheres. Fala-se em
crise assimtrica pelo facto de ter golpeado, em termos de emprego, sobretudo homens e de
determinados setores como indstria e construo. Num pas como a Espanha, onde em 2009
houve uma perda macia de emprego, os nmeros mostram a diferena de maneira contun-
dente: 900 mil homens perderam o seu posto de trabalho em relao a 300 mil mulheres.
O impacto da ascenso das mulheres na economia tem mais peso do que a ndia e a China soma-
das. J controlam cerca de 65% do gasto de consumo realizado globalmente, que est estimado
em 13,6 Bilies de euros. Uma percentagem com tendncia a aumentar nos prximos anos.
No de agora que as mulheres orientam os consumos familiares, mas com o aumento dos
seus rendimentos e autonomia de deciso, os gastos se vero incrementados mais nuns seto-
res do que noutros. Sade, educao, determinadas reas da alimentao (por exemplo, ali-
mentao biolgica) e, obviamente, a moda, cosmtica e tudo que se relaciona com a beleza,
sero as principais reas beneficiadas.
9. HOMENS, IDENTIDADE E CONSUMO
Se a primeira dcada do milnio ps em evidncia a contnua ascenso do gnero femini-
no em termos sociais, culturais e econmicos, o mesmo no se pode dizer do sexo oposto.
A educao teve um papel fundamental, com uma sociedade mais permissiva e inclinada
para o facilitismo com os rapazes, no s no Ocidente como em todo o mundo. Sintomtica
a evoluo de uns e outros em escolas e Universidades. As jovens mulheres carregam ainda
o duplo peso da condio feminina e a necessidade de se aplicarem mais para conseguiram
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galgar posies. Nos pases desenvolvidos, onde existe uma elevada igualdade de acesso
educao, a tendncia de trs mulheres licenciadas por cada dois homens.
Na China, onde a poltica do filho nico transformou os filhos homens em pequenos prncipes,
surgem vozes de pesquisadores
28
que denunciam a inferioridade dos rapazes em relao s ra-
parigas, em muitos campos. Afirmam que elas mostram-se mais dceis, empenhadas do ponto
de vista acadmico e mostram maior interesse e aptido para a liderana. Alm disso, mantm
um melhor relacionamento com os professores. Poderamos transportar estas tendncias
maioria dos pases Ocidentais, concluindo que a questo realmente global.
No universo laboral, a concorrncia entre gneros foi at ao momento relativa. Sempre houve
setores de atividade predominantemente masculinos e outros femininos. A superioridade sa-
larial masculina permaneceu intocvel, ou porque ficaram reservados aos homens os lugares
de comando das empresas, ou porque os setores de menor qualificao em que predomina o
trabalho masculino so melhor remunerados. Um exemplo: no boom da construo com pro-
fisses prevalentemente masculinas, nos EUA um operrio relativamente pouco qualificado
retribudo com pouco mais de 630 euros por semana, enquanto em reas como a assistncia
sanitria (profisso prevalentemente feminina) a retribuio situa-se em volta de 395 euros
por semana - uma diferena de 37% (Salam, 2010). No necessrio fazer grandes levanta-
mentos estatsticos para sabermos que, em paridade de atividades, o homem geralmente
melhor pago do que a mulher, ainda que as coisas estejam a mudar. Uma pesquisa recente,
realizada com dados da Oficina do Censo Americano, aponta que em 147 das 150 principais
cidades do pas, as trabalhadoras com menos de 30 anos, solteiras e sem filhos, tm nveis de
remuneraes em mdia 8% superiores s dos congneres masculinos. Gradualmente, as mu-
lheres transferem a superioridade acadmica realidade do mundo profissional, comeando a
ser maioria em muitas reas profissionais antes consideradas um feudo masculino.
A grande crise trouxe outra novidade, que comeamos a referir no ponto anterior: a hemorra-
gia de postos de trabalho que atingiu muito mais os homens do que as mulheres, sendo pouco
previsvel que um setor como o da construo, que alimenta a maior parte do emprego mas-
culino pouco qualificado, recupere os nveis de atividade dos ltimos anos, pelo menos num
curto e mdio prazo na Europa e EUA. Deste modo, em reas que exigem mo de obra pouco
qualificada existir, talvez pela primeira vez, a disputa pelos mesmos postos de trabalho (no
setor tercirio), tal como j tende a acontecer nas profissionais qualificadas.
Nesta realidade sustenta-se a tese de conservadores de pensamento ilustrado (ou seja, no
ancorados caverna) como Reihan Salam, de que assiste-se no mundo a uma silenciosa mas
monumental passagem de poder de homens s mulheres, uma lenta mudana evolutiva que a
atual crise est prestes a transformar em algo revolucionrio.
Pessimista, Salam pensa que o eixo do conflito global neste sculo no estar nos contrastes ideo-
lgicos, nos desafios geopolticos ou em choques de civilizaes. Nem de raas e etnias. Estar
num choque entre gneros sem precedentes na histria. O fim do homem, entendido como macho
dominador representar, segundo ele, uma transio sofrida, difcil e talvez at mesmo violenta.
Encurralado, em crise, inquieto em relao prpria sexualidade e assustado com a fora
emergente da mulher. Um homem que poder ser empurrado a reagir para proteger a prpria
condio, como se o gnero masculino fosse uma corporao.
28 Sun Yunxiao, Li Wendao y Zhao Xia, do Centro de Investigao sobre a Juventude e Infncia, Pequim (China).
221
Chegando a este ponto, perguntamo-nos se no estar a ser magnificado o debate sobre a
identidade do homem aproveitando precisamente o ponto dbil, que o facto de estar sujeita
a permanente escrutnio, precisando sempre de provar alguma coisa. O gnero masculino vive
uma poca de transformaes, na qual vai-se libertando dos tpicos que ainda o prendem
ao passado; clara a aceitao do igualitarismo, ainda que em muitos casos de forma mais
retrica do que prtica. Ao contrrio do que sugere Reihan Salam, uma situao de eventual
crise social (na diviso do trabalho, por exemplo) muito provvel que impulsione mudanas
de fundo no sistema, e no uma guerra de gneros na qual os homens se uniriam para retomar
um poder que em tese teriam perdido para as mulheres.
O campo da moda e do consumo, como fenmeno tambm social, reflete esse debate so-
bre a identidade. A ltima dcada foi a das definies terminolgicas, sendo o neologismo
metrossexual o mais brilhante de todos. Metrossexual a definio inventada pelo jornalista
britnico Mark Simpson para descrever sociologicamente o homem urbano, heterossexual, que
contrariando os tpicos do macho de outrora participa de bom grado na educao dos filhos e
partilha das tarefas de casa. Tambm demonstra cuidado com a prpria aparncia (vesturio,
cosmticos, etc.) e gosto pelo design e artes aplicadas. surpreendente que este perfil urbano
e moderno, o perfil do metrossexual, faa emergir rapidamente o eterno questionamento da
virilidade que ainda associada com a aridez e/ou rudeza de carter e uma certa subalterniza-
o das preocupaes consigo prprio.
No metrossexualismo encontram-se os traos considerados mais positivos da nova identidade
do homem (sensibilidade, solidariedade, partilha), como tambm os traos que no se aceitam
de bom grado (hedonismo e uma frivolidade que a cultura, predominantemente masculina,
sempre relacionou com o carter feminino).
A aparncia do homem, fsica e do estilo de vestir, passou a estar sujeita a um contnuo escru-
tnio, e ainda que culturalmente os homens so reticentes a reconhec-lo, isto preocupa-os
cada vez mais. difcil no concluir que uma lgica consequncia do igualitarismo. A rutura
da velha lgica de que para a mulher secundria a aparncia do homem, e que neste a atrai
fundamentalmente o intelecto e o status econmico e social.
O impacto econmico desta realidade cada vez mais importante. reas tradicionalmente
exploradas quase exclusivamente no campo feminino passam a s-lo tambm no masculino.
Peguemos o exemplo da cirurgia esttica. A exposio do corpo do homem pelos media e
publicidade comea a produzir efeitos parecidos aos da mulher, ou seja, um padro onde se
espelha a procura dum ideal. No Reino Unido, a Associao Britnica de Cirurgies Plsticos e
Esttica, revelou que em 2009 houve um boom de intervenes de ginecomastia (passaram
de 22 a quase 600), e a razo esttica, pois este aumento deve-se ao desejo de ter-se os
peitorais dum Cristiano Ronaldo ou de um dos modelos que aparecem na Mens Health. As lipo-
aspiraes deixaram de fazer parte exclusivamente da linguagem esttica feminina. No campo
dos produtos de beleza, um de cada trs euros so consumidos em artigos para o homem;
at agora, concentram-se em artigos primrios (desodorizantes e produtos para a barba e o
cabelo), mas tem crescido exponencialmente o consumo de cremes hidratantes, em especial
para o contorno dos olhos. No segmento da cosmtica e perfumaria de luxo, a participao em
valor do segmento masculino ainda proporcionalmente reduzida (cerca de 10%)
29
, mas tem
29 tude Sectorielle Internationale Parfums et Cosmetique 2009, Balsan Justine, Crozat Myriam, Pastr Priscilla, Radal Camille,
e Riou Emmanuelle.
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crescido em valor sobretudo na faixa etria entre os 25 e 49 anos. Entretanto, desenvolvem-se
novos setores, como o do make up masculino.
Mas no campo da moda naquele em que as amarras se soltaram definitivamente, permitindo
o desenvolvimento de uma maior criatividade no vestir, na medida em que as barreiras psico-
lgicas e convencionalismos foram caindo.
Os setores dedicados aparncia masculina atravessaro anos de forte desenvolvimento,
tanto nos pases emergentes como nos mercados maduros. Com produtos e a aplicao de
tecnologias e tcnicas j existentes e novas, nas reas da esttica e cosmtica. A moda mas-
culina estar fortemente associada comunicao das marcas, de forma muito mais pronun-
ciada do que no segmento feminino. Nesta fase de transio, o homem continuar a sentir a
necessidade de ver reforados os produtos com uma identidade clara e precisa, e isto acontece
atravs da histria que as marcas criam atravs da comunicao. O boxer da Calvin Klein um
cone da moda, apesar de no ter um contedo estilstico destacvel. Mas tem uma histria,
como as camisas de xadrez da Abercrombie & Fitch, ou as camisas plo da Ralph Lauren e da
Lacoste, que mudam ao ritmo que o homem capaz de assimilar, mais lento e menos radical
do que na mulher. Mesmo assim, veremos um homem curioso e aberto s novidades, ainda
conservador em termos estilsticos, e que explorar cada vez mais o prprio lado hedonista.
10. A POLARIZAO
Um mundo no qual convivem plos completamente opostos o sinal que marca a sociedade
atual. Podemos encontr-la em todas as facetas do quotidiano: democracias liberais em que
reconhecido aos homossexuais o direito a contrair matrimnio, enquanto as teocracias os con-
denam morte. Pases nos quais as mulheres exercem a funo como chefe de Estado, enquan-
to noutros no podem sequer mostrar a face. A ala Republicana mais conservadora do que
nunca, enquanto os Democratas promulgam leis definidas de socialistas para os padres ameri-
canos. Na mesma Amrica, as religies mais austeras progridem, enquanto as religies liberais
e moderadas perdem terreno (Penn, 2010). Na Europa crescem as correntes dos partidos pelos
extremos (direita ou esquerda) de Governos instalados em bases polticas que so praticamen-
te iguais s de uma dcada atrs. Fundamentalistas islmicos e falces (israelitas, americanos,
russos) concluem que s poder haver paz atravs do aniquilamento da outra parte.
O mundo nunca consumiu tanto como agora, mas o fosso entre ricos e pobres tambm aumen-
tou. Como j foi referido, convivem patologias opostas como a obesidade e a anorexia. O estilo
sexy e a atitude unsexy. A exploso do junk food, mas tambm dos alimentos biolgicos; os
fs do slow food, mas tambm da gastronomia molecular. Os Jeans da Tesco, por 3 euros e os
da Dolce & Gabbana por 500 euros. No setor da distribuio continuaram a crescer, durante a
grande crise, a Primark (ou Zara e H&M) e o plo oposto, Louis Vuitton (ou Herms e Armani),
enquanto as marcas situadas no meio tiveram que realizar verdadeiros exerccios de contorcio-
nismo para equilibrar as contas.
No se preveem tempos fceis para a classe mdia, produtos e marcas que aparecem como a
sntese do bom senso, mas que no tm a virtude de atrair os consumidores, nem pelo binmio
de preos baixos e renovao rpida, nem atravs do mito da marca ou de algum atributo
tcnico bem vendido e considerado vlido pelo mercado. Cada vez mais, assistiremos a uma
223
maior dignificao do produto de baixo preo atravs do adendo de contedo moda (no ne-
cessariamente a ltima moda) e da qualidade dos espaos de venda e merchandising. No plo
oposto, as marcas de gama alta recentram o seu discurso passando do conceito de exclusivo,
relacionado com o status, para o conceito de genuno relacionado com a expertise. O exclusivo
cataloga e exclui os consumidores que no se inserem no target (deciso arbitrria ou defini-
da por fatores econmicos). O genuno aberto e integra todos aqueles que compartam uns
mesmos valores, podendo apresentar-se de uma forma mais transversal e flexvel em termos
de segmentao de preos.
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TECNOLOGIA: A TECNOLOGIA ULTRAPASSA
A HUMANIDADE
O nico caminho para desvendar os limites do pos-
svel aventurar-se alm dele, atravs do impossvel.
Arthur C. Clarke
INTRODUO
Em 2000, a propsito da evoluo tecnolgica, dvamos conta das extraordinrias limitaes
em que incorrem os futurlogos da tecnologia. Dizamos, ento, que os ltimos 50 anos foram
mais inovadores tecnologicamente do que os 5.000 anos anteriores e que, a manter-se esta
velocidade de inovao, 50% dos produtos que teremos disponveis dentro de cinco anos no
teriam sido ainda inventados.
Afirmvamos tambm que as projees relativamente ao ritmo e difuso do progresso tecno-
lgico veem-se condicionadas por fatores sociais, culturais, organizacionais e econmicos (de
nvel microeconmico e macroeconmico), sendo esse conjunto de fatores determinante para
que o que tecnologicamente possvel nem sempre se realize e o que efetivamente se realiza
nem sempre parea possvel.
Na altura, em 2000, salientmos as possibilidades abertas por:
Tecnologias da produo, com
a emergncia de tecnologias que, sem sacrificar a sofisticao que o vesturio, em
particular, exige, reduzissem a interveno humana no processo de fabrico e aumentas-
sem o controlo automtico dos processos disso sendo exemplo as evolues ao nvel
de CAD-CAM e das tecnologias seamless.
Tecnologias dos materiais, com
o crescimento do mercado dos txteis tcnicos e as suas vrias reas de aplicao,
que abriam novas possibilidades e abordagens na resoluo de problemas do quotidia-
no e se assumiam como interessantes produtos de substituio em muitas reas.
Tecnologias aplicadas ao negcio, com
a acelerao das mudanas tecnolgicas aplicadas gesto, designadamente a evolu-
o dos computadores e das redes, que aliariam as capacidades de clculo simplicida-
de do uso, de par com a computao ubqua (pervasive technology);
a automatizao crescente do encontro entre a oferta e a procura, proporcionando
uma maior e mais fcil ligao entre empresas de diferentes fases da fileira;
a diminuio do time-to-market e a personalizao do servio ao cliente.
227
as novas formas de organizao do trabalho (desverticalizao e outsourcing)
a utilizao crescente de softwares destinados ao data-mining e aos sistemas de inte-
ligncia digital, que varrem bases de dados imensas para extrair padres vlidos, novos
e compreensveis, potencialmente teis para uma superior inteligncia nos negcios;
o crescimento dos cibermundos, com possibilidades de interao crescente, inclusive
ao nvel sensorial (a telepresena), e desenvolvidos em funo dos mais variados inte-
resses (comrcio, formao/educao, entretenimento, )
Transversalmente a estas dimenses da tecnologia, analismos, tambm, as enormes poten-
cialidades abertas pela nanotecnologia, ao nvel da renovao/reinveno de mercados j exis-
tentes e mesmo do surgimento de novas oportunidades de negcio, nas mais diferentes reas
de atividade, fruto da investigao produzida em domnios como os nanoinstrumentos, as mi-
cromquinas, os supermateriais, o fabrico escala molecular e a nanoengenharia orgnica.
Em bom rigor, pouco se alterou. No essencial, os drivers de mudana identificados na altura man-
tm-se como vlidos, tendo as evolues operadas nos dez anos, entretanto decorridos, conso-
lidado algumas das micro-tendncias e clarificado as potencialidades (ou falta delas) de outras.
H, tambm, um outro elemento comum: tal como em 2000, a recolha de informaes para
a rea da tecnologia provocou-nos, simultaneamente, fascnio e perplexidade. A imerso no
universo da tecnologia levou-nos, tambm agora, a navegar num mundo prximo do da fico
cientfica, onde as possibilidades em aberto dificultam uma seleo criteriosa.
As promessas e expectativas listadas em 2000 no erraram muito o alvo, pois vimos algumas
das promessas transformarem-se em produtos, processos e servios bem concretos e comer-
cializados. Eis alguns exemplos:
O fabrico de malhas customizado, on-demand, em funo do tamanho, do formato e
do design individuais, numa s pea e num nico processo, num curto espao de tem-
po, tecnologicamente possvel e comercialmente vivel (WholeGarment Technology);
A manufatura rpida uma nova rea de manufatura desenvolvida a partir da utili-
zao de tecnologias de prototipagem rpida, ferramentaria rpida e o uso direto de
tecnologias de manufatura de camada para produzir produtos finais. Proporciona van-
tagens em termos de qualidade do produto e de reduo do tempo de desenvolvimen-
to, pois permite aos fabricantes criar produtos sem ferramentas e um maior controlo
da geometria e da micro-estrutura das peas.
A impresso a 3D (tambm conhecida como manufatura digital direta ou fabrico de
objetos slidos de forma livre) com a criao de objetos tridimensionais por processos
de manufatura aditiva , atualmente, um negcio de 4 mil milhes de euros. No caso
da txtil, prev-se que, em 2014, mais de 50% dos 30 mil milhes de m2 de tecidos
produzidos o sejam atravs deste tipo de tecnologia. O mercado de txteis digitalmente
impressos poder crescer dos 114,6 milhes de euros de 2009 para o milhar de milho
de euros, em 2014. Sendo j uma importante realidade, , simultaneamente, um driver
a ter em conta no futuro da indstria.
Para alm de potenciar e facilitar a utilizao de telefones mveis, os e-txteis trans-
formam-se em obras de arte ambulantes, com casacos cujas cores e formatos so
dinamicamente controlados atravs de novas aplicaes iPhone, ou em dispositivos
de monitorizao de sinais de sade, distribuindo via wireless informaes vitais para
smartphones (o Facebook dos sinais vitais).
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Os txteis que emitem luz e que alteram a cor permitem criatividade e capacidade de
expresso e de identidade (pessoal e organizacional).
O controlo das tomas dos medicamentos, facilitando a relao com as pessoas por-
tadoras de problemas de viso e ainda controlando e monitorizando sinais vitais, por
exemplo, em atividades desportivas.
Compsitos inteligentes com funes antisssmicas (papel de parede antissismo, com
base em nanopartculas, que refora, monitoriza e gere as infraestruturas vulnerveis a ter-
ramotos) so, agora, solues simples, fceis de aplicar e com boa relao custo-benefcio.
Nanofibras conseguem converter stress mecnico em eletricidade, o que permite
criar roupas que alimentem pequenos dispositivos eletrnicos.Pacientes com riscos de
paragem cardaca sbita veem os mdicos receitar-lhes vesturio desfribilador.
Materiais com memria (SMA shape memory alloy) recordam-se da sua geometria
inicial durante as transformaes. Para alm das aplicaes no setor da construo
(para proteo de edifcios em caso de sismos ou outro tipo de acontecimentos dinmi-
cos), este tipo de tecnologia tem aplicaes no fabrico de tecidos e vesturio.
Nanopartculas transformam fibras txteis conferindo-lhes superfcies como as das
folhas das plantas de ltus, repelindo a gua e a sujidade. Isto permite tecidos, roupas,
tendas, guarda-sis, telhados, que repelem gua e sujidade.
Estes so apenas alguns dos exemplos das intersees entre cincia, tecnologia, materiais,
negcios e moda, resultantes de novas parcerias multidisciplinares, que esto na base de I&D
com aplicao no setor da txtil e do vesturio.
E so igualmente evidncias do facto de, contrariamente a outras indstrias, o setor da txtil e
do vesturio ser lder mundial e, frequentemente, primeiro mover na utilizao de tecnologia e
na inovao de processos e de produtos (veja-se o caso da utilizao das caractersticas da flor
de ltus na produo de txteis, fruto de inovaes nano). , por isso, importante e decisivo que
a indstria de maquinaria txtil europeia seja lder mundial, que a indstria da moda europeia
tenha predominncia global e que o setor europeu de produo dos txteis tcnicos seja, igual-
mente, reconhecido pelo seu papel pioneiro. A txtil europeia tem vindo e poder continuar a
manter um elevado grau de competitividade, resultante de produtos e processos inovadores,
onde merecem destaque as novas aplicaes dos txteis tcnicos.
A tecnologia est, contudo, incontornavelmente marcada por uma lgica de interdependncia,
o que faz com que seja apenas um dos fatores na equao que conduz a sucesso econmico e
crescimento sustentvel. As opes estratgicas em I&D, a pool de competncias disponveis, as
alteraes no consumo, as estruturas organizacionais, a capacidade de inovar e introduzir conhe-
cimento em processos, produtos e servios e, sobretudo, a conjugao e integrao destes e ou-
tros fatores constituem o contexto em que o desenvolvimento tecnolgico tem de ser colocado.
Para os empresrios da txtil e do vesturio, qualquer reformulao das suas preferncias tecno-
lgicas de nada servir se no for precedida e complementada por uma redefinio estratgica.
O mapa conceptual da pgina seguinte procura demonstrar essa lgica de interdependncia
e causalidade emergente, a partir dos fatores que nos ajudaram a identificar/agrupar as 10
microtendncias e a compreender os contornos da fbrica do futuro.
Na seleo das microtendncias, comeamos por ter em conta, numa primeira anlise, o que
o conjunto de analistas que consultmos consensualmente refere como sendo as principais
reas de desenvolvimento tecnolgico: a nanotecnologia, as tecnologias da informao e da
229
comunicao, as cincias da vida e a biotecnologia e o desenvolvimento sustentvel e ecossis-
tema
1
. Optmos por incluir tambm as neurocincias, tendo em conta a importncia crescente
que tm vindo a assumir e a transversalidade dos seus potenciais avanos. Este enquadramen-
to geral foi seguido de uma anlise da geopoltica da investigao e desenvolvimento, no senti-
do de melhor se poder perceber o que o futuro reserva no que diz respeito s possibilidades de
inovao nos diferentes blocos comerciais e pases.
De seguida, damos conta de alguns dos problemas e dificuldades que podero surgir no desen-
volvimento de novas tecnologias e da sua transformao em aplicaes e produtos comercia-
lizveis, designadamente os que resultam da necessidade de maior convergncia e integrao
de reas do saber e de investimentos realizados.
As microtendncias que se seguem analisam as questes relacionadas com a tecnologia de
materiais (designadamente, os txteis tcnicos e as suas reas de aplicao) e as tecnologias
de produo. Terminamos com os perfis profissionais emergentes, decorrentes das exigncias
que os futuros tecnolgicos da txtil e do vesturio colocam s empresas do setor.
As dez microtendncias aqui identificadas e caracterizadas correspondem a uma categoriza-
o que da nossa exclusiva responsabilidade e, por essa razo, discutvel. Face ao amplssimo
espectro de possibilidades oferecido pelo desenvolvimento tecnolgico, um olhar diferente po-
deria, porventura, dar origem a um outro agrupamento e, consequentemente, a outra listagem
de micro-tendncias. No entanto, dificilmente originaria preocupaes, alertas e sugestes que
fossem muito diferentes das que aqui apresentamos.
De referir, ainda, que nunca foi nosso propsito fornecer respostas definitivas, assentes em re-
laes de causa-efeito lineares, mas antes analisar os principais drivers tecnolgicos e o modo
como afetaro as pessoas, as empresas, os mercados e mesmo as sociedades.
Assim sendo, temos, pelo menos, o conforto de saber que as opes feitas, por discutveis que se-
jam, vo ao encontro do lema de Saint Exupery: mais do que prever o futuro, importante permiti-lo.
1 No que diz respeito a esta ltima, optmos por no a incluir neste captulo, em virtude de ser objeto de anlise em captulo prprio.
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1. AS OPORTUNIDADES L EM BAIXO
Quando proferiu a famosa conferncia H montes de espao l em baixo, Richard Feynman
no imaginaria o verdadeiro terramoto que a nanotecnologia viria a provocar, umas dcadas
depois. O nascimento desta tecnologia data dessa altura, 1959, quando Feynman resolveu ex-
plorar os possveis benefcios de se poder produzir artefactos com preciso atmica, com base
na manipulao de tomos e molculas e a sua colocao em posies determinadas.
De ento para c, Norio Taniguchi, cientista japons, cunhou o termo nanotecnologia e Eric
Drexler popularizou-o (em 1986, no livro Engines of Creation). Atualmente, a expresso usada
para qualquer tecnologia que trabalhe a matria a uma escala de 100nm - 0,0000001 metros
(um bilionsimo de metro). De acordo com o British Standards Institution, a definio de nano-
tecnologia o design, caracterizao, produo e aplicao de estruturas, dispositivos e siste-
mas, atravs do controlo nanoescala (aproximadamente, entre 1 e 100 nm) do seu formato e
tamanho (Knowledge Tranfer Networks, 2010:4).
Para que se fique com uma ideia da dimenso em anlise, eis alguns exemplos:
A largura de um cabelo humano equivale a 80.000 nanmetros;
A espessura de uma folha de papel de 100.000 nanmetros;
O dimetro de um tomo de ouro corresponde a cerca de 1/3 de nanmetro;
No ponto de um i cabe um milho de nanopartculas (Which?, 2007; The National
Technology Initiative, 2006).
Os nano-efeitos no so, contudo, um fenmeno novo. Esto abundantemente presentes na natu-
reza e no quotidiano e ajudam a explicar, por exemplo, as cores brilhantes das asas das borboletas
ou a composio das cinzas de um vulco, bem como os gases dos escapes dos automveis. O que
verdadeiramente novo a capacidade humana para observar, manipular e controlar a matria
escala nano, fazendo-o em quantidades comerciais e para uma ampla gama de produtos pastas
de dentes, cosmticos, raquetes de tnis, tacos de golfe, meias, vidros, vesturio, embalagens, .
As nanotecnologias aparecem, por isso, em vrios formatos (Kogon, 2009):
Nanopartculas so partculas cuja dimenso inferior a 100nm, produzidas natural-
mente (as cinzas dos vulces), acidentalmente pela atividade humana (resultantes da
exausto dos motores dos carros) e, agora, intencionalmente (por exemplo, partculas
nano de dixido de titnio utilizadas nos cremes solares, para proteo dos raios UV);
Nanotubos estruturas tubulares escala nano, geralmente compostas de tomos de
carbono, extraordinariamente resistentes, com propriedades eltricas e qumicas ni-
cas e que permitem a utilizao em diferentes reas cientficas e comerciais (eletrnica,
construo, etc);
Nanoelectrnica circuitos e dispositivos que retiram proveito de propriedades espe-
ciais da matria escala nano (por exemplo, transstores do tamanho de tomos que
so ligados apenas com um eletro);
Nanomateriais metais, plsticos e compsitos que incorporam nanopartculas ou na-
nosuperfcies, o que lhes confere novas propriedades (materiais de construo mais
leves e resistentes, superfcies com camadas de materiais nanoestruturados, conferin-
do-lhes maior resistncia a danos, maior facilidade na limpeza ou a capacidade de con-
verter energia solar em eletricidade);
Nanomedicina a utilizao da nanotecnologia em aplicaes mdicas (sensores, im-
plantes, novas formas de administrao de frmacos, etc);
231
Nanorobtica desenvolvimento de mquinas extraordinariamente pequenas, com
muitas e diferentes funes (sensores ambientais, reparadores de mquinas, robots
minsculos para limpar artrias, etc);
Nanosensores dispositivos de tamanho nano que medem propriedades fsicas, qu-
micas ou biolgicas e disponibilizam a informao de modo a que seja imediatamente
utilizvel pelos humanos (podem ser dispersados por uma linha de produo e detetar
libertao de gases, qumicos, calor, etc).
Como desenvolvimentos futuros, admitem-se como possveis:
Circuitos com molculas individuais como componentes (substitutos do silcio), o que
permite computadores mais pequenos e potentes.
Semicondutores mais baratos e rpidos, o que permitir computao a baixo preo
nas mais variadas aplicaes;
Mquinas mais complexas nas suas funes, mais pequenas e mais baratas;
Chips com 160.000 bits do tamanho de leuccitos (glbulos brancos);
Sensores ubquos;
Transformao de calor em eletricidade (onde houver perda de calor, este transforma-
se em eletricidade);
Silcio e oxignio (elementos muito abundantes no universo) transformados em
eletricidade;
Energias mais baratas e menos poluentes;
Menor consumo de materiais e de energia;
Tecnologias nos corpos dos pacientes, com dispositivos moleculares especiais que
limpam artrias ou medem o acar no sangue;
Dispositivos escala nano distribuindo inteligentemente frmacos no sangue e recon-
figurando a prestao de cuidados de sade;
No que diz respeito aos computadores, progresso lenta no reconhecimento de voz e
no desenvolvimento de melhores interfaces computador-crebro.
As nanomquinas fazem, tambm, parte da enorme lista de promessas que aguardam concretizao.
Segundo os investigadores, no futuro, ser possvel construir dispositivos a partir de tomos indivi-
duais que, por sua vez, podero reorganizar tomos de forma a produzir novos objetos. A expresso
utilizada assembler, objetivo ltimo da tecnologia nano, que consiste num dispositivo que desloca
tomos de molculas existentes para a configurao de novas estruturas, ou seja, fabrica objetos
teis a partir de materiais em bruto. A conseguir-se um tal propsito, as nanomquinas poderiam ser
utilizadas para produzir alimentos a partir de desperdcios e, por essa via, erradicar a fome do mundo.
Um outro aspeto importante das nanomquinas que esta tecnologia comparativamente
pouco dispendiosa, limpa e de fcil manuteno.
Esta a teoria que fundamenta a investigao que se tem vindo a realizar e que se encontra
ainda numa fase muito embrionria. No entanto, e apesar dos enormes obstculos a ultra-
passar e do caminho a percorrer, h alguma confiana entre os investigadores, resultante das
interessantes evolues e conquistas registadas (Carr e Dessler, 2009).
As possibilidades de aplicao da nanotecnologia so enormes, pois abrangem vrias reas e se-
tores de atividade e podem abrir um mundo de promessas estimulantes em vrias reas do saber
(informtica, computao, medicina, construo, indstria, agricultura, espao, ambiente, .), po-
dendo mesmo obrigar a que se revejam os atuais sistemas financeiros, econmicos e de produo.
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Para j, os produtos comercializados so, em termos tecnolgicos e de funcionalidades, bem
mais simples do que muitos dos exemplos atrs descritos. J em 2003, no documento pros-
petivo elaborado para indstria europeia em 2015-2020 (Scapolo, 2003), o Instituto Europeu
de Estudos Prospetivos Tecnolgicos alertava para o facto de ser necessrio acautelar os in-
vestimentos a realizar em nanotecnologia, comeando por balizar expectativas. Num esforo
de cenarizao para 2016, afirmava-se a que, aps o entusiasmo inicial com as oportunidades
potencialmente ilimitadas da nanotecnologia, o sentimento generalizado de dirigentes de em-
presas e investidores era de alguma cautela, pois muitas das expectativas geradas eram apenas
realistas a longo prazo.
Mais tarde, no relatrio sobre as cincias e tecnologias emergentes (European Comission,
2006b:21), na anlise relativa s Nanotecnologias, Materiais Multifuncionais baseados no co-
nhecimento e Novos Processos Produtivos, a Comisso Europeia identificava as seguintes pre-
vises de maturidade (S surgimento; C crescimento; M maturidade):
TECNOLOGIAS 2015 2020 2025 2030
Materiais e superfcies bioativas S S C M
Qumica virtual (modelao para transformao de materiais
e integrao em bases de dados)
S S C C/M
Materiais bio-genticos S S C M
Materiais inerentemente inteligentes S S C M
Nanotecnologia e nano partculas em terapia S S S S
Nano compsitos e nanomateriais em eletrnica, qumica,
medicina componentes de computao de nova gerao
S S S C
Revestimentos funcionais ultrafinos S C C M
Supply-chain management C C/M M M
Cadeias logsticas baseadas exclusivamente em RFIDS S S S M
Design de estruturas com comportamento e resposta inteligente S S/C C M
Novas tcnicas para diagnstico e reparao de estruturas
(sensores, metrologia, )
S C C M
Nesse mesmo relatrio, referido que as nanotecnologias, no obstante os importantes inves-
timentos pblicos europeus, no constituam a prioridade da UE, pois 80% do investimento
realizado em I&D na Europa esto focados em 3 campos cientficos e tecnolgicos: tecnologias
da informao e da comunicao, biotecnologias e desenvolvimento sustentvel.
Outras estimativas, porm, sugerem que o interesse pela tecnologia se manter, esperando-se uma
exploso de produtos relacionados, num valor de vendas da ordem de 1 bilio de dlares em 2015
2
.
De acordo com estas previses bem mais otimistas, este boom antecipado da nanotecnologia
o resultado de uma confluncia de avanos tecnolgicos (na microscopia eletrnica, na micro-
eletrnica, na qumica orgnica e inorgnica, na fsica e na biologia), de uma cooperao global
em investigao e desenvolvimento (aumento da massa crtica de cientistas e instalaes dispo-
nveis) e do aumento dos investimentos pblicos e privados, em particular nos ltimos 5 anos,
resultante da convico generalizada de que a nanotecnologia operar uma revoluo similar
2 Lux Research (2008), The Nanotech report 5th edition, citado por Kogon (2008:17). Recentemente, tm surgido vrios estudos
com estimativas dos futuros mercados dos vrios segmentos da nanotecnologia. Estas variam entre 150 mil milhes de dlares para
2010 (Mitsubishi Institute) at 2,6 bilies de dlares em 2014 (Lux Research). Um dos nmeros mais conhecidos o publicado pela
Fundao Nacional de Cincia dos EUA, com uma estimativa de 1 bilio de dlares em 2015.
233
que foi operada pela introduo da tecnologia dos semicondutores. luz destas anlises, o
fenmeno da nanotecnologia assemelha-se a uma bola de neve, em que os avanos numa rea
proporcionam evolues nas restantes, em termos tecnolgicos, cientficos e comerciais.
De facto, a nanotecnologia pode ter um tremendo impacto na economia, caso venha a permitir,
como promete (Kogon, 2009):
Melhoria de tecnologias existentes materiais de construo mais resistentes e le-
ves, superfcies que se limpam com facilidade e no riscam, superfcies repelentes de
gua, materiais com propriedades trmicas,
Novas aplicaes roupas feitas com materiais bactericidas, sensores que detetam
contaminantes e germes, drogas seletivas, tintas que atuam como clulas solares, em-
balagens inteligentes que monitorizam e controlam a qualidade dos produtos
Melhoria de eficincia novos catalisadores que reduzem desperdcios nos pro-
cessos qumicos, poder acrescido em computadores e tecnologias de comunicao,
superfcies mais resistentes e com menos necessidade de lavagem e limpeza, limpeza
de solos, guas e ar
esta transversalidade entre reas do saber e disciplinas cientficas que est na base da enor-
me importncia da nanotecnologia e que ajuda a perceber o facto de ser considerada uma Ge-
neral Purpose Technology (GPT)
3
. GPT um termo utilizado pelos economistas para descrever
saltos de inovao que afetam economias inteiras, escala global. Os exemplos do passado
incluem a escrita, o ao, a mquina a vapor, os caminhos de ferro, a eletricidade, as telecomu-
nicaes e os computadores.
No entanto, se as GPT tm profundos efeitos na economia, nem todos so benficos. Embora as
GPT originem, a longo prazo, aumentos de produtividade e crescimento econmico, provocam,
a curto prazo, fenmenos disruptivos - encerramento de empresas, necessidade de formao e
requalificao de trabalhadores e investimentos significativos por parte dos governos (o que acon-
teceu com a mquina a vapor e os caminhos de ferro, por exemplo), resultantes do facto de as
infraestruturas existentes, os equipamentos e as competncias profissionais se tornarem obsoletos.
Alguns dos efeitos da nanotecnologia j se tm vindo a sentir: por exemplo, nos investimentos
realizados:
Financiamento pblico da nanotecnologia em 2008
Pas Financiamento (milhes $) Financiamento per capita ($)
Reino Unido 120 1,96
EUA 1554 5,06
Alemanha 500 6,07
Japo 380 2,99
Frana 210 3,28
Taiwan 120 5,22
Fonte: Knowledge Transfer Networks, 2010
3 Tecnologia de Interesse Geral (Kogom, 2008).
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Financiamento privado da nanotecnologia em 2008
Pas Financiamento (milhes $) Financiamento per capita ($)
Reino Unido 90 1,47
EUA 1800 5,86
Alemanha 300 3,64
Japo 1100 8,66
Frana 100 1,56
Taiwan 110 4,79
Fonte: Knowledge Transfer Networks, 2010
De acordo com o Nanotechnology Market Forecast para 2013 (RNCOS), o mercado global da
nanotecnologia dever crescer 18% entre 2010 e 2013, ano em que o mercado global para
a nanotecnologia incorporada em produtos manufaturados valer 1,6 bilies de dlares. Este
substancial crescimento ser resultado de enormes investimentos em I&D, escala mundial, da
responsabilidade de governos como de empresas.
escala da UE, a Alemanha merece destaque. O governo alemo apoia a nanotecnologia desde
a dcada de 80, o que fez do pas o atual lder europeu em investimento, nmero de empresas
e centros de investigao. A Alemanha dispe de uma infraestrutura de I&D bem estruturada,
de nveis elevados de investigao em vrias subreas da nanotecnologia e de uma excelente
interface entre os centros de investigao e a indstria, o que facilita a aplicao comercial da
investigao bsica. l que podemos encontrar, tambm, atores mundiais importantes do
mundo nano, tais como a BASF, a Bayer, a Siemens, a Carl Zeiss e a Evonik.
Mas h novos atores a entrar no jogo, pois, desde 2000, quase todas as maiores naes tecno-
lgicas tm aumentado o financiamento da nanotecnologia
4
. Se os EUA, o Japo e a UE (por
esta ordem) lideram em investimentos pblicos, ser, cada vez mais, necessrio ter em conta
pases como Coreia do Sul, China, Taiwan e ndia.
Os importantes investimentos realizados no tm sido, contudo, acompanhados pela correspon-
dente anlise dos riscos potenciais (ainda no se sabe como os materiais se comportam a esta
escala) e h escassez de debate pblico sobre implicaes mais amplas, ao nvel social e tico.
A avaliao de riscos uma tarefa difcil, pois implica que se analisem aspetos como toxicidade
(tendo em conta que a sua pequena escala e maior superfcie pode tornar os nanomateriais
mais reativos), grau provvel de exposio (no se sabe qual a difuso no uso dos nanomate-
riais) e possveis formas de absoro e transporte pelo corpo (se podem ultrapassar as habitu-
ais barreiras protetoras tendo em conta o seu tamanho).
As entradas possveis no corpo incluem inalao (nariz ou boca), absoro pela pele ou trato
digestivo, injeo ou implantao. Tendo em conta a sua escala, no , ainda, completamente
conhecido o que acontece s nanopartculas no corpo humano: podem acumular-se nos alvo-
los em maiores concentraes do que partculas maiores, ser transportadas pelo corpo atravs
da corrente sangunea ou do sistema linftico, entrar no sistema nervoso central ou mesmo
atravessar a barreira sangue-crebro (Which?, 2007).
Os riscos podem, tambm, ser diferentes consoante as fases do ciclo de vida do produto da
4 A Rssia, por exemplo, aprovou, em 2010, um programa de apoio que o maior do mudo, com 3,95 mil milhes de dlares de
investimento at 2015 (Knowledge Transfer Networks, 2010).
235
segurana do trabalhador, no processo produtivo, ao momento em que despejado nos con-
tentores de lixo, passando, entretanto, pelo consumidor final. O largo espectro de aplicaes
significa, tambm, que os nanomateriais sero amplamente dispersos no ambiente, podendo
misturar-se no ar, na gua e no solo.
Tambm o facto de as aplicaes serem de amplo espectro e exigirem que se tenha em conta
as especificidades de cada contexto industrial (Knowledge Transfer Networks, 2010) faz com
que os Governos dos vrios pases tenham encontrado dificuldades na regulao da tecnolo-
gia, o que, por sua vez, torna difcil assegurar que a introduo da nanotecnologia seja feita de
forma segura e socialmente aceitvel. A ausncia de regulao ajuda a perceber por que razo
muitos dos produtos com nano materiais no contm informaes a esclarecer os consumido-
res do que esto a comprar.
Em suma, as potencialidades da nano, se bem que enormes, estaro dependentes da necessi-
dade de medio, internacionalmente aceite, da realizao de testes standard, da proteo de
propriedade intelectual e, no menos importante, de anlises cuidadas do mercado e da procura.
Uma das solues na Europa poder passar pela criao de mercados de ponta, que liderem a
entrada de produtos nano e que tenham objetivos muito claros. Isto , de resto, o que os EUA
tm vindo a fazer, ao centrar inicialmente as preocupaes em txteis de combate
5
, instru-
mentos/dispositivos de deteo de vrus (de novo, a importncia da defesa norte-americana no
impulso dado investigao e ao desenvolvimento) e produtos de tecnologia mdica
6
, focagem
que garantiu o retorno de muitos dos investimentos realizados.
A Europa tem conscincia dessa necessidade (Scapolo, 2003) e poderia fazer o mesmo, por
exemplo, investindo e transformando os setores do automvel e da qumica nos precursores de
uma indstria sustentvel e assumindo-os como mercados-lder, em que a UE baseasse as suas
vantagens competitivas e ajudasse as indstrias a criar condies de mercado para produtos e
servios mais inovadores e sustentveis.
A confirmarem-se estas orientaes, isto significar um possvel crescimento dos mercados
dos txteis tcnicos nas reas direta ou indiretamente ligadas a estes setores de atividade,
como so os casos de mobiltech, indutech e protech. Para alm disso, poder haver interessan-
tes evolues ao nvel de produtos qumicos utilizados na produo industrial de txteis e de
vesturio que, por sua vez, podero potenciar novos processos e produtos.
Uma concluso, contudo, pode retirar-se da anlise realizada nanotecnologia e que ser,
seguramente, extensvel s demais reas tecnolgicas a justificarem investimentos futuros. A
fbrica do futuro no resulta, somente, de questes de oportunidades e desenvolvimentos tecno-
lgicos. As dinmicas de mudana dependem, tambm (sobretudo?), de fatores scio-econmi-
cos, do comportamento dos mercados e, no menos importante, de enquadramentos polticos.
O que significa que, nas suas anlises de mercado, empresrios e investidores a operar no setor
da txtil e do vesturio devero fazer parte integrante de equipas multidisciplinares, analisar os
vrios fatores em jogo e compreender o que o mercado valoriza (ou no), por muito sedutora
e apelativa que uma qualquer nova aplicao da nanotecnologia possa ser.
5 Por exemplo, coletes prova de bala mais leves e eficazes e com propriedades termo-fisiolgicas que permitem a sua utilizao em
ambientes diversos (deserto e rtico), com sensores incorporados que monitorizam dados fisiolgicos e se encontram conectados
a estaes centrais de comando.
6 Decorrentes de uma presso de mercado originada pelo envelhecimento, pela preocupao com o corpo e a aparncia e a neces-
sidade de resoluo de problemas como o da obesidade. A ttulo de exemplo, os sistemas inteligentes de administrao de frmacos.
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2. O QUE FAREMOS PELA VIDA
Nunca como agora o ser humano atribuiu tanta importncia ao modo como vive (e morre),
trabalha, se alimenta e gere a sua sade. As cincias da vida, com particular destaque para a
biotecnologia, encontram-se na encruzilhada dessas problemticas e, nas ltimas dcadas, tm
dado importantes passos no conhecimento sobre a vida e formas de a melhorar.
Sendo certo que a tecnologia uma das importantes dimenses para a progresso nesse co-
nhecimento, a evoluo nas cincias da vida (medicina de longevidade, direito ao aperfeioa-
mento biolgico, aperfeioadores de sade, produtos antienvelhecimento, ) est, tambm,
dependente de fatores sociais, designadamente o conjunto de recursos que as pessoas e os
governos estaro dispostos a alocar para que se viva mais tempo e com melhor sade.
Canton (2008) considera que as possibilidades oferecidas pelas cincias da vida nos enca-
minham para uma sociedade na qual os destinos e futuros individuais sero melhorados (ou
destrudos), as carreiras pessoais e profissionais modeladas e escolhidas, o acesso ao mercado
de trabalho e as relaes entre gneros afetados. Segundo Canton (idem:128), os centenrios
sero, em breve (10 anos), uma realidade comum, o mapeamento de perfis individuais de ADN,
a preveno de doenas, a biotecnologia, os frmacos genmicos, as dietas personalizadas,
as vacinas genticas, a cirurgia cosmtica de ADN e os frmacos inteligentes (entre outros
avanos) mudaro radicalmente a medicina, permitindo-lhe potenciar a inteligncia humana,
aumentar a qualidade de vida e a longevidade.
Esta viso otimista do futuro assenta na evoluo recente das cincias da vida, fruto de cres-
centes presses societais, do envelhecimento das populaes, dos avanos no poder e capa-
cidade dos computadores e das TIC, dos progressos da nanotecnologia, de um mercado cada
vez mais vido de novos produtos e servios, na procura de vidas mais longas e saudveis, dos
avanos na farmacologia e tambm de presses polticas e regulamentares.
Este conjunto de fatores ajuda a perceber as expectativas que se tm criado em torno de evo-
lues possveis como:
Biochips como substitutos dos chips de silcio, mais rpidos e mais eficientes em ter-
mos de energia e implantes com biochips que permitem uma administrao de frma-
cos mais precisa;
Biosensores que monitorizam enzimas, anticorpos monoclonais, ou outras protenas
para testar a qualidade do ar e da gua, para detetar substncias perigosas e para mo-
nitorizar in vivo componentes sanguneos;
Diagnstico gentico prospetivo (identificao da presena de variaes nos genes
que predisponham a determinadas doenas)
7
;
Novos sistemas de administrao de frmacos (por exemplo, seletivos para tumores),
com o mnimo de efeitos secundrios nocivos nos tecidos adjacentes;
Eugenia e clonagem em maior quantidade e com melhor qualidade;
Medicina e medicamentos personalizados, baseados no cdigo gentico
8
;
Atenuao dos efeitos da idade;
7 A terapia gentica, com correo de defeitos no material gentico, ainda uma miragem.
8 Mas apenas no que diz respeito identificao de marcadores genticos relevantes e utilizao da informao assim obtida para
que se saiba quais as drogas que tm mais efeito e tambm as que no devem ser utilizadas. No se prev para breve a interveno
medicamentosa individualizada com base nas especificidades do material gentico de cada indivduo.
237
Frmacos potenciadores da memria;
Cirurgia prottica (prteses);
Implantes binicos;
Produo de gua potvel;
Barreiras antivrus, bloqueando a disseminao de doenas como o HIV;
Terapias que bloqueiam a possibilidade de um elemento patognico entrar no corpo
humano, o que, entre outras coisas, sossega contra ataques terroristas;
Terapia antiviral e reconstruo interna de rgos;
Utilizao de clulas estaminais para a resoluo de problemas degenerativos;
Alimentos funcionais ou nutracuticos alimentos normais com aditivos benficos
para a sade dos consumidores (margarina que reduz o colesterol ou leite com adio
de clcio). A indstria das vitaminas j um mercado em franco crescimento.
Diagnstico generalizado do cancro (com a simplicidade de uma anlise atual glicose).
Nanodispositivos que reparam os mais pequenos componentes das clulas, aumen-
tando as possibilidades de interveno mdica e maximizando os efeitos das cirurgias;
Nanomquinas que apoiam o sistema imunitrio, combatendo vrus, bactrias e tumo-
res, remodelando tecidos danificados e contribuindo para maior longevidade;
Nanosensores na corrente sangunea que monitorizam aspetos vitais;
Anlises mdicas mais baratas e eficazes.
Estes exemplos demonstram o esbatimento de fronteiras entre disciplinas e reas do saber
to variadas como a biologia, a medicina, a qumica, a fsica, a farmacologia, a computao e
a engenharia, ao servio de intervenes mdicas mais preditivas (e menos curativas), maior
poder de interveno para os consumidores, conquista de doenas escala atmica, cuidados
mdicos customizados e individualizados e novos dispositivos farmacolgicos, mais eficazes na
distribuio e seletividade de atuao dos frmacos.
Nesta confluncia de reas do saber, a biologia molecular e a biotecnologia tm vindo a assu-
mir centralidade, em particular a ltima, reconhecida como a principal fonte de avanos em
termos de inovao nas cincias da vida (Deloitte, 2005).
No entanto, e semelhana da nanotecnologia, as expectativas quanto biotecnologia tm de
ser balizadas. H dvidas srias quanto s suas potencialidades para o desenvolvimento de dro-
gas mais baratas, existem barreiras inovao, de ordem cientfica como de gesto e algumas
das expectativas geradas em relao a algumas aplicaes geram ceticismo
9
.De entre as vrias
anlises prospetivas para as Cincias da Vida, Genmica
10
e Bioecnologia, destaca-se o relatrio
da Comisso Europeia subordinado s questes das cincias e tecnologias emergentes (Euro-
pean Comission, 2006b:21), onde se identificam as reas de aplicao das cincias da vida mais
importantes e antecipadas as suas evolues (ver o quadro seguinte).
9 Por exemplo, no caso da medicina personalizada, cujo conhecimento cientfico fundamentador demasiadamente frgil para
as elevadssimas expectativas criadas nos stakeholders. A esse respeito, parece haver mais consenso quanto s possibilidades de
crescimento da chamada medicina orientada (targeted medicine).
10 Cincia que analisa e compara o genoma (material gentico de um organismo) completo dos organismos ou de um grande
nmero de genes.
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Grau de Maturidade*
TECNOLOGIAS 2015 2020 2025 2030
Terapia celular S S S C
Novos dispositivos para diagnstico in-vivo S S S C/M
Servios mdicos e frmacos individualizados S C C M
Engenharia de tecidos S C C M
Bio-chips S S S S
Aplicao de clulas estaminais no tratamento de doenas S S/C C M
Embalagens ativas (novos materiais como embalagens
biodegradveis, micro-sensores para segurana alimentar, etc)
S C C/M M
Anlise do DNA em larga escala S S C C
Genomas e proteomas humanos S S S/C M
Engenharia de protenas S C C M
*(S surgimento; C crescimento; M maturidade)
De referir que, nesse relatrio, de entre as 40 tecnologias/aplicaes em anlise (onde constam
tambm aplicaes da nanotecnologia, das TIC e do desenvolvimento sustentvel), as relacio-
nadas com as Cincias da Vida so tidas como prioritrias. Da lista de tecnologias acima men-
cionadas (no quadro), apenas uma (Novos dispositivos para anlise in-vivo) no se encontra na
lista das 10 mais prioritrias
11
.
escala da Europa, a importncia do setor da biotecnologia industrial pode medir-se com
base nas inmeras atividades de I&D baseadas na vida e na natureza. Com apoio da Comisso
Europeia, tm sido dados passos importantes no sentido de promover e concretizar uma viso
de uma Bio-economia baseada no conhecimento, onde produtos bio-baseados e bio-processos
(novos, limpos e eficientes do ponto de vista energtico) sustentem a base industrial da futura
prosperidade europeia (Euratex, 2009).
No caso concreto do setor txtil, estas evolues tm significado novas possibilidades tec-
nolgicas, como a catlise enzimtica seletiva (como alternativa ao processamento qumico
tradicional), novos materiais bio-baseados na base de txteis com novas propriedades fun-
cionais (tcnicas, mdicas e de bem-estar), polmeros com fibras biofermentadas, que permi-
tem processos produtivos mais limpos, baseados em recursos renovveis. So ainda espera-
das mais iniciativas e investimentos que favoream tecnologias mais sustentveis e materiais
bio-baseados, como alternativas aos derivados do petrleo (para alm da maior sensibilidade
para as questes ambientais, as instabilidades, presentes e futuras, dos preos do petrleo
repercutem-se diretamente nos custos de fatores industriais decisivos como a energia, as fibras
artificiais, as tintas, os qumicos, etc).
De entre as prioridades de investigao a nvel europeu, destacam-se as seguintes reas:
Novas fibras e compsitos para produtos txteis inovadores;
Funcionalizao de materiais txteis e processos relacionados;
Materiais bio-baseados, biotecnologias e processamento de txteis amigos do ambiente;
Novos produtos txteis para melhorar o desempenho humano (cuidados de sade,
proteo, desporto, etc);
11 Um das razes tem, porventura, a ver com as questes ticas que suscita e que geram resistncias na sociedade.
239
Novos produtos txteis para aplicaes tcnicas inovadoras (transportes, construo,
energia e ambiente, etc);
Txteis e vesturio inteligentes;
Produo de novas fibras txteis baseadas em fermentao e outro tipo de bio-processos;
Superfcies inteligentes que imobilizem componentes bioativos;
Matrias bio-baseadas com propriedades especficas para aplicaes biomdicas,
txteis e tcnicas;
Biopolmeros e biomassa como novas bases para a modificao de superfcies e
revestimentos;
Processos e tratamentos alternativos para reduo da utilizao de gua e de energia
na produo (ecoeficincia) e, como tal, reduo do impacto na sade humana;
Desperdcios txteis (txteis usados) como fonte de biomassa; etc
A mais longo prazo, a chamada biologia sinttica promete desenvolvimentos interessantes.
Trata-se de uma rea disciplinar que, mais do que ler o cdigo gentico, aplica os princpios
da engenharia ao mundo da biologia e escreve-o de raiz, desenhando organismos com ca-
ractersticas especficas novas (Synthetic Biology Project, 2009). Permitir, por isso, ir alm
da biotecnologia (que mistura e combina materiais genticos de organismos existentes), ao
desenhar e construir, em laboratrio, os seus prprios materiais genticos (de raiz) e sintetizar
essas construes genticas artificiais em novos organismos com funes pr-determinadas.
Esta disciplina, quando permitir escrever a sequncia de DNA que se quiser
12
, dar origem a or-
ganismos sintticos com capacidades reprodutivas que no existem na natureza, trazendo inte-
ressantes vantagens em termos de preo, rapidez e eficcia. Disso so exemplo os micrbios que
convertem dixido de carbono em base de biofuels e bioqumicos, as drogas antimalria, com
bactrias geneticamente trabalhadas, novas e melhores vacinas e frmacos, a produo susten-
tvel de energia a partir de fontes renovveis, os bio-sensores que detetam materiais txicos, o
combate a contaminaes ambientais, as ferramentas moleculares que reparam tecidos e rege-
neram molculas e os interruptores biolgicos sintticos intracelulares que destroem cancros.
Ainda nos seus primrdios, esta tecnologia est, sobretudo, dependente de investimento p-
blico ( exceo das investigaes em bio-fuel), no sendo expectveis aplicaes comerciais
antes de 2020 (Synthetic Biology Project, 2009). Para alm disso, necessrio criar e disponi-
bilizar regulamentao para o efeito, de forma a acautelar questes de segurana - no stio er-
rado e com as condies erradas, os microorganismos sinteticamente criados podem proliferar
e ter efeitos incontrolveis.
3. O FUTURO AVIZINHA-SE NEURO
Paul Allen, um dos fundadores da Microsoft, deu um enorme contributo para o estudo do cre-
bro, ao financiar, em 2002, uma equipa multidis ciplinar de cientistas com vista criao de um
mapa gentico do crebro, identificando e selecionando as caractersticas dos genes humanos
nas inmeras funes do sistema nervoso. Assim surgiu o Allen Institute for Brain Science
13
,
entidade que pretende dar seguimento ao Projeto do Genoma Humano, deste feita compreen-
dendo as funes biolgicas dos genes e revelando onde, no crebro, se expressam, ou ativam,
12 Criar-se- DNA sintctico, que no se limite s habituais combinaes A-T e G-C. Ou seja, expandir-se- o alfabeto gentico atravs
da criao de novos pares qumicos.
13 http://www.alleninstitute.org/
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dessa forma acelerando o progresso na compreenso do crebro e dos sistemas neurolgicos.
Este um dos muitos exemplos do interessante e crescente campo de atuao das neuroci-
ncias, rea de investigao de onde se tm obtido contributos que ajudam o ser humano a ir
mais longe, a trabalhar de forma mais eficaz, a melhorar os seus relacionamentos, a maximizar
os sucessos e minimizar as limitaes, a compreender melhor os seus sonhos, pensamentos,
sentimentos, memria, expectativas, etc.
O campo de estudo e a curiosidade que o rodeiam no so um fenmeno recente. De facto, os
mecanismos e a dinmica do crebro tm constitudo o problema mais fascinante e intratvel
dos trs sculos de cincia moderna, sendo que, ao longo deste perodo, o funcionamento do
crebro foi analisado por uma enorme variedade de lentes: anatomia, fisiologia, bioqumica e
gentica, psicologia, fsica e cincias da informao.
Nas ltimas dcadas, estabeleceu-se uma epistemologia comum, que unificasse estes campos
do saber to diversos e diferentes, atribuiu-se-lhe um nome neurocincia e a investigao
do crebro e do comportamento tornou-se uma das reas de maior crescimento da biologia
moderna. Isso constata-se, por exemplo, no aumento exponencial do nmero de neurocientis-
tas e de revistas cientficas dedicadas ao tema e na universal importncia que lhe atribuda:
a dcada de 90 foi a Dcada do Crebro e a primeira dcada do sculo XXI foi denominada
Dcada da Mente (Rose, 2007).
At h no muito tempo atrs, o mapa gentico era comparvel a um planisfrio do sculo
XVII sabia-se que a Terra era redonda, mas a resoluo da imagem era m (Gewin, 2005). Os
avanos em novas tcnicas de imagem (por exemplo, tomografia computorizada, tomografia
por emisso de positres, ressonncia magntica funcional fMRI e magnetoencefalografia
MEG) e de estmulo do crebro (Estimulao Cerebral Transcraniana) tm vindo a permitir que
o que era, outrora, provncia dos psiclogos, que tratavam o crebro como pouco mais do que
uma caixa negra, com inputs controlveis e outputs mensurveis, se tornasse um campo de
atuao mais amigvel para as cincias biolgicas (Rose, 2007).
Paralelamente, a farmacologia desenvolveu drogas psicoativas que interagem com neurotrans-
missores e neuromoduladores (serotonina, glutamate, acetilcolina, GABA, .), potenciando ou
diminuindo a sua eficcia e melhorando a qualidade de vida de pessoas com depresso, ansie-
dade, declnio cognitivo, psicoses, neuroses, Alzheimer, etc. Tambm os avanos na gentica
humana, em particular o Projeto do Genoma Humano, ajudaram a focar a ateno nas variaes
genticas associadas a doenas neurolgicas e psicolgicas, tendo a gentica molecular con-
seguido desenvolver tcnicas que permitem adicionar, retirar ou modificar genes em animais.
O futuro parece reservar-nos, como tal, significativos contributos cientficos no domnio das
neurocincias (por exemplo, na cura de doenas cerebrais, do sistema nervoso central e da es-
pinal medula), que, por sua vez, podero gerar importantes impactos econmicos. Imagine-se
o que poder intervir mais seletiva e eficazmente em problemas como enxaquecas, distrbios
de sono, fenmenos de dependncia, ansiedades, perturbaes emocionais, epilepsia, depres-
ses
14
, neuroses, etc.
Sendo benficas para a prpria condio do ser humano, estas e outras conquistas, caso venham
a permitir potenciar o crebro nos negcios, apoiar a tomada de decises, encorajar a criativida-
de, potenciar a memria, etc, podero aumentar a produtividade e reduzir custos de produo.
14 A ttulo de exemplo: 20% da populao dos pases industrializados tem probabilidade de sofrer de depresso em algum momento da
sua vida. As mulheres apresentam o dobro da probabilidade dos homens (Rose, 2007). A depresso considerada a epidemia do sculo.
241
As investigaes realizadas a este respeito ainda no so, contudo, conclusivas. Se aceite e
estabelecido que o uso de cafena e de anfetaminas potenciam a ateno e a viglia, e como tal,
melhoram o trabalho cognitivo e criativo, no h certezas quanto possibilidade de nootrpi-
cos - drogas que melhorem a aprendizagem e as capacidades de memria.
Fcil ser de ver, no entanto, o imenso mercado potencial que uma droga com estas caracte-
rsticas teria. Estudantes, trabalhadores e mesmo seniores apreciariam poder dispor de fr-
macos nootrpicos que os dotassem de vantagens competitivas em contextos como os atuais.
At agora, as substncias disponveis pouco mais tm feito do que aumentar a capacidade
de memorizao em animais, na realizao de tarefas comportamentais simples. Ora, o tipo
de memria humana que se pretende ver desenvolvido e potenciado bem mais complexo e
subtil do que o exigido pela reduo do nmero de tentativas necessrias de um rato a encon-
trar o seu caminho num labirinto. No entanto, e tendo em conta que a investigao nesta rea
tem evoludo a passos largos, admissvel pensar que, na prxima dcada, venham a surgir
substncias eficazes.
Outras reas que tm conhecido crescente ateno so, por um lado, o tratamento de jovens
com dfices de ateno, hiperatividade, sobredotao
15
, e, por outro, os diagnsticos prospeti-
vos de desordens de personalidade ou psicopatias.
Alguns estudos demonstraram existir diferenas, detetadas por imagens, entre crebros de
assassinos violentos e de pessoas ditas normais. De acordo com a atual legislao, na ausncia
de uma ao criminal, no possvel deter preventivamente (ainda que a guerra contra o terror
nos EUA e no Reino Unido tenha gerado umas quantas excees). Mas as recentes presses no
sentido de utilizar imagens para identificar indivduos potencialmente perigosos (por exemplo,
no Reino Unido) so um exemplo de como os avanos nas tcnicas das neurocincias podem
vir a refletir-se em nova legislao.
Mais conclusivas so as informaes obtidas a partir de tcnicas de imagiologia para deteo
de mentira. Em experincias laboratoriais utilizando fMRI, possvel distinguir os sinais cerebrais
associados a memrias falsas e verdadeiras, assim como a mentiras deliberadas ou inadvertidas.
Uma interessante ramificao das neurocincias a neuroeconomia, disciplina que combina
neurocincia, economia e psicologia e que procura analisar e compreender o comportamento
economicamente relevante, como a avaliao de decises, a categorizao de riscos e recom-
pensas e as relaes entre agentes econmicos (Ahmad, 2010). Alm desta, merece igualmente
destaque a neurogovernana, rea de investigao que procura explicar o comportamento de
governantes, diretores, auditores, gestores e lderes, bem como a neuroliderana. Esta ltima
estuda o fenmeno da liderana atravs das lentes da neurocincia e explora questes decisi-
vas como autoconscincia, conscincia dos outros, insights, tomada de deciso e capacidade
de influncia, originando novo conhecimento ao nvel das estratgias de liderana, formao
de gestores, educao, consultoria e coaching.
De maior divulgao o neuromarketing, que se baseia na aplicao de mtodos cientficos
anlise e compreenso do comportamento humano em relao a mercados e transaes
comerciais e estuda a influncia de fatores cognitivos e emocionais nas decises de consumo.
15 Segundo Rose (2007), trata-se de um campo do saber que gera muitas dvidas conceptuais e empricas, pois muitos dos diag-
nsticos so frgeis em alguns casos, os rtulos colocados nas crianas classificam menos as crianas e mais os meios que as rode-
iam, terminando nas conhecidas self-fulfilling prophecies. Em todo o caso, o que estes casos, sobretudo, sugerem que caminhamos
no sentido de sociedades que procuram ajustar os comportamentos individuais a supostas normas de conduta social, com base em
intervenes psicofarmacolgicas; e esse caminho acentua-se medida que se sofisticam os frmacos disponveis.
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Para o efeito, socorre-se de tcnicas imagiolgicas para registar as respostas cerebrais dos con-
sumidores em situaes controladas (ver um anncio, teste de produtos concorrentes, compra
em situao real, perceo de marcas, etc). As informaes recolhidas e a sua anlise podero
ajudar a fundamentar cientificamente a publicidade - os marketers tm procurado fazer apelo
s emoes das pessoas, assim como sua razo; experimentam culpa, ansiedade, inveja, medo,
humor e suspense, mas raramente dispem de garantias concretas de que atingem o alvo.
A neurocincia cognitiva aplicada investigao em marketing permitir perceber quais os aspetos
da publicidade que podem ativar efeitos negativos como o do consumo em excesso. Em suma, pro-
cura-se o boto comprar e saber como pode ser ativado, atravs da testagem de produtos, em-
balagens e anncios publicitrios. O conhecimento aprofundado dos inputs ao processo de deciso
de compra permitir reposicionar marcas e produtos, melhorando a comunicao e a publicidade.
Os fabricantes de carros tm-se revelado particularmente interessados em explorar estas no-
vas tecnologias; por exemplo, a Ford e a Chrysler comearam a utilizar o scanning cerebral para
avaliar o impacto dos seus produtos. Nos EUA, so tambm muitos os investigadores a inves-
tigar os processos neuronais envolvidos na escolha entre a Coca-Cola e a Pepsi (Rose, 2007)
H, ainda, algum ceticismo quanto a algumas das promessas do neuromarketing, bem como
relativamente utilizao dos scanners cerebrais e sua utilidade. Contrariamente antiga pers-
petiva, segundo a qual o crebro , essencialmente, uma mquina cognitiva, o afeto e a emo-
o exercem importante influncia no pensamento e na ao (lembremo-nos do interessante
trabalho desenvolvido por Antnio Damsio a este respeito) e as emoes so extensivamente
moduladas por processos exteriores ao crebro (hormonas circulantes e sistema imunitrio),
o que implica incurses em reas como a neuroendocrinologia e imunologia psiconeuronal.
O crebro no um conjunto de mini-rgos, a funcionar como centros para a viso, a dor, o
cheiro, a memria e a emoo. Embora haja regies responsveis por aspetos como proces-
samento de informao, linguagem e mesmo juzos de valor, o crebro funciona de forma,
simultaneamente, localizada e deslocalizada. Esta lgica de complexidade e interaes dificulta
as predies exatas, com lgica de causa-efeito, que alguns defensores do neuromarketing
parecem querer prometer.
No entanto, so tambm muitas as vozes a dar conta da importncia deste tipo de investiga-
o e das suas potencialidades. Por exemplo, Daniel Kahneman, prmio Nobel da economia,
considera a utilizao das neurocincias e das cincias cognitivas e as descobertas no trilho da
neuroeconomia e do neuromarketing como o incio de uma verdadeira revoluo na economia
e, sobretudo, na compreenso do consumo.
Paralelamente a todos estes avanos nas neurocincias, emergem as preocupaes quando s
formas de controlar e regular as novas tecnologias desenvolvidas. O Projeto do Genoma Hu-
mano, por exemplo, reservava 5% da sua verba para abordar as questes ticas, legais sociais
e espera-se que as evolues na neurocincia sejam devidamente acompanhadas de Conse-
lhos de Biotica ou outros organismos com funes idnticas. Para j, e numa tentativa de
diferenciao, tm sido os prprios especialistas e investigadores a tratar dessas importantes
questes, dando origem a uma nova rea do saber chamada neurotica.
A Comisso Europeia tem apoiado iniciativas que visam obter linhas orientadoras do ponto de vista
tico e que apoiem a regulamentao desejada na investigao, definindo leis de neuroprivacida-
de, assegurando proteo contra a imagiologia neuronal e definindo os limites da normalidade.
decisivo que isso acontea, pois os assuntos em causa so tudo menos triviais.
243
4. ROBERT SOLOW ENGANOU-SE
Em 1987, Robert Solow escreveu um artigo no New York Times Book Review denominado Wed
better watch out que se tornou histrico. A, insurgia-se contra Stephen Cohen e John Zysman
que, no livro Manufacturing Matters the myth of the post-industrial economy, afirmavam que
as novas tecnologias produziam uma rutura com os antigos padres de crescimento econmi-
co. Solow considerava que essa afirmao apenas demonstrava o embarao generalizado que
resultava de a dita revoluo tecnolgica (a tal mudana drstica nos padres de produtivida-
de) ter sido acompanhada por uma diminuio no crescimento da produtividade em todo o
mundo. Por isso, conclua:
You can see the computer age everywhere but in the productivity statistics.
16
Quanta mudana se operou deste ento. Os computadores e, mais genericamente, as tecno-
logias da informao e da comunicao (TIC), fruto de uma verdadeira revoluo operada no
mundo dos negcios, fazem, hoje, parte integrante das estatsticas de produtividade.
Para a Europa, as TIC (de par com as nanotecnologias, a biotecnologia e as tecnologias de de-
senvolvimento sustentvel) so formatadoras do futuro e, como tal, consideradas prioridades
de desenvolvimento tecnolgico (European Comission, 2006b:21).
Muito do progresso tecnolgico entretanto alcanado no o teria sido sem o extraordinrio
desenvolvimento das TIC. Veja-se a importncia que teve para o avano das restantes tecnolo-
gias (nanotecnologia, biotecnologia, neurocincias e tecnologias do ambiente, entre outras) o
aumento exponencial do poder de computao (acompanhado de um decrscimo de preos)
e a interatividade e interconectividade dos computadores e sistemas de informao. Um dos
fatores decisivos para que, nas ltimas dcadas, a cincia constantemente explore os seus li-
mites, empurre as suas fronteiras e atinja extremos at h bem pouco tempo impensveis ,
precisamente, o desenvolvimento das TIC. Da astrofsica psicologia experimental, passando
pela medicina, pela biologia, pela qumica, pela engenharia e pela histria, no h campo do
saber ou rea disciplinar que no tenha visto potenciadas as suas fronteiras de conhecimento
com base nas TIC e nas extraordinrias capacidades de recolha, armazenamento e anlise de
dados que proporcionam.
Sendo impossvel listar, por completo, o enorme espectro de aplicaes e de desenvolvimentos
possveis das TIC, vale a pena, contudo, identificar algumas das reas que tm vindo e continu-
aro a conhecer inovaes. So elas:

Aumento da potncia de clculo com diminuio do consumo energtico
Localizado no laboratrio de Oak Ridge, Jaguar era, at h bem pouco tempo, o mais pode-
roso supercalculador do mundo, sendo capaz da fantstica proeza de realizar mil bilies de
operaes por segundo (1,76 petaflops) com uma (relativamente) baixa fatura energtica (7
megawatts). Recentemente, a China, com o supercomputador Tianhe, atingiu 2.500 bilies de
clculos por segundo (2,67 petaflops por segundo). Esta capacidade de processamento dever
em breve permitir atingir o exaflop, ou seja, um trilio de operaes por segundo. S desta
forma se obtm capacidade de resposta para organismos como o Departamento de Ener-
gia e do Pentgono dos EUA e as suas necessidades de clculo no mbito de investigaes
16 Podemos ver a era do computador em todo o lado menos nas estatsticas de produtividade. Traduo do autor.
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que conduzem (por exemplo, em armas nucleares). Nos negcios e na indstria, os sistemas
de monitoragem permanentes geram, igualmente, quantidades macias de dados de que
necessrio extrair o mximo de informao possvel, de forma a poder realizar diagnsticos,
anlises avanadas, avaliaes e, consequentemente, agir. Para o efeito, importar que estas
crescentes necessidades de processamento de dados possam ser satisfeitas com baixos con-
sumos energticos
17
. Se, atualmente, so necessrios 2 megawatts por petaflop, uma mquina
exaflpica absorveria aproximadamente 2.000 megawatts, um valor superior ao da produo
de um reator nuclear; o valor tido como aceitvel para uma mquina com esta capacidade de
processamento de 20 megawatts, o que j implica uma fatura energtica da ordem dos 15
milhes de euros (Vandeginste, 2010).
Novos materiais
Um dos exemplos que merece destaque, at pela enorme cobertura meditica que tem mereci-
do, o grafeno, material que, no prazo de uma dcada, pode tornar-se o principal componente
de material eletrnico (Calzada, 2010). O grafeno um composto da grafite, com uma estrutura
de uma nica camada de tomos de carbono, 200 vezes mais forte do que o ao, seis vezes mais
leve e 100 vezes mais condutor de eletricidade do que o silcio. Transparente, praticamente ines-
gotvel (trata-se de carbono em estado puro, uma substncia que se encontra em abundncia
em qualquer parte do mundo), no poluente, excelente condutor eltrico e com menor consumo
de energia, o grafeno pode ajudar a conceber microchips mil vezes mais rpidos ou telemveis
mil vezes mais potentes do que os computadores atuais. Permite a criao de ecrs condutores
(dispensando as placas de circuitos) e flexveis, que se enrolem ou que cubram superfcies no
planas, deixando imaginao a criao de ecrs esfricos, cnicos ou cilndricos. No prazo de
uma dcada, uma nova gama de produtos inundar o mercado, com verdadeiras revolues
operadas nos ecrs, nos computadores portteis e, porventura, reconfigurando o modo como
utilizamos livros e jornais.
O seu fabrico em srie ainda difcil de realizar e os seus custos elevados (para j, a construo
de um metro quadrado de grafeno custa 600 mil milhes de euros). Para alm disso, foram
realizados investimentos em infraestruturas produtivas centradas no silcio de que ainda ne-
cessrio obter retorno. Este conjunto de fatores ajuda a perceber que a verdadeira revoluo, a
da transio so silcio para o grafeno, exigia, no mnimo, mais dez anos. Dever assistir-se, nos
prximos tempos, a uma convivncia dos dois materiais, no sendo imaginvel, para breve que
o nome mude de Sillicon Valley para Graphene Valley.
Para alm do caso do grafeno e das vantagens que traz, tem-se vindo, tambm a assistir
entrada da vida na eletrnica e na informtica, com biochips a substituir os chips de silcio,
aumentando a complexidade das funes, a rapidez e a eficincia energtica das mquinas.

Comunicaes sem fios
Standards WII e Bluetooth so exemplos da importante tendncia que as comunicaes sem fios
assumem e assumiro nos ambientes de alta tecnologia. Uma outra evidncia desta importncia
a das preocupaes de acesso generalizado NET, como as cidades wi-fi (todo o seu espao urba-
no coberto pelo sinal de retransmissores), ou municipal mesh wi-fi networking (Dowbor, 2009).
17 Os transstores, interruptores eletrnicos, necessitam, para serem abertos e fechados, de corrente eltrica, logo de energia, sendo
que parte perdida sob a forma de calor.
245
O facto de a tecnologia que permite conectividade de todo o espao urbano ser barata per-
mite que, por exemplo, em Filadelfia, cerca de 4000 postes nos 320 quilmetros quadrados
da cidade venham a ter antenas Wi-fi, cobrindo a cidade com sinal e wireless de banda larga.
A promessa de um acesso internet de 1-megabit/segundo por menos de 10 dlares por ms,
comparado com 45 dlares para a conexo cabo hoje. A cidade de Taipei em Taiwan, na China,
est a generalizar o sistema, com uma taxa geral de 12 dlares por ms (idem). Os exemplos
multiplicam-se: Pira, no Estado do Rio de Janeiro, San Francisco, Illinois, Ontario, Taipei, Roter-
do, Keyens (Reino Unido), Oulu (Finlndia), Galatsi (Grcia), so alguns dos j muitos exemplos
de acesso, escala municipal, de banda larga por parte de profissionais, residentes, emprega-
dores e mesmo visitantes. Espera-se que estas iniciativas fomentem o desenvolvimento eco-
nmico e social, ao proporcionar oportunidades sociais (aumento da segurana e da eficcia
de servios de polcia, bombeiros, servios de sade, educao, etc) e econmicas (aumento
de produtividade e diminuio de custos em TIC, pois alguns dos municpios j se aperceberam
das vantagens, inclusive, de serem eles prprios os prestadores de servios). No limite, o livre
acesso ao conhecimento, que estas iniciativas proporcionam, pode contribuir para a reduo
de desigualdades. Estes fenmenos de verdadeira incluso digital encontram, no entanto, difi-
culdades, que no so tanto de tipo tcnico (relacionadas com questes de interoperabilidade
e de fixao de padres) como de resistncias por parte das principais empresas de telecomu-
nicaes. Nos EUA, por exemplo, a oposio dos maiores grupos de telecomunicaes, como a
Verizon, BellSouth e Cox Communications, j deu origem adoo de legislao, em 12 estados,
a impedir que se instalem redes wireless que compitam com empresas de telecomunicaes
local. O futuro dir quem ganha a batalha.
Largura de banda
Segundo Attali (2007), antes de 2030, todos (menos os mais pobres) estaro ligados em
todos os lugares a todas as redes de informao atravs de infraestruturas de banda larga,
mveis e fixas. Todos estaro, assim, em situao de ubiquidade nmada, acedendo a todo
o tipo de informaes, vdeo includo, resultante de maiores larguras de banda. A este res-
peito, prev-se um crescimento sustentado e ininterrupto, tendo em conta a dependncia
recproca entre as entidades que desenvolvem as aplicaes informticas e as respons-
veis pelo alargamento de banda.
Tecnologia RFID (identificao por rdio-frequncia)
Os sistemas RFID so muito mais do que os meros sucessores dos cdigos de barras. Para
alm de identificarem objetos, fornecem informaes importantes sobre o seu estado e lo-
calizao. Se a indstria farmacutica foi a primeira a utilizar este tipo de sistemas nos seus
processos de armazenagem, mais recentemente, a tecnologia RFID viu nascer aplicaes em
reas to diversas como desporto e atividades de tempos livres, segurana pessoal, medicina
(com etiquetas RFID implantadas subcutaneamente), passaportes, cartas de conduo e te-
lemveis. A introduo da tecnologia RFID permitir localizar produtos, materiais e recursos,
melhorar a quantidade e a qualidade de informao relativamente a cotas de mercado e
target groups e potenciar operaes de logstica e de supply chain management. Do lado
dos consumidores, estes passaro a dispor de informaes sobre a origem e o percurso
dos produtos, desde as matrias-primas at expirao do prazo de validade (Attali, 2007).
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O desenvolvimento desta tecnologia far emergir questes relacionadas com privacidade e
segurana, bem como de gesto de dados (armazenamento, acessibilidade e utilizao), que
importar resolver.
Convergncia de tecnologias e ubiquidade
A convergncia de tecnologias esconder, cada vez mais, a tecnologia e o software, tornan-
do-os invisveis e ubquos e facilitando, por essa via, a sua utilizao. Os objetos comunicaro
entre eles, agilizando e simplificando o quotidiano, pessoal e profissional (Watson, 2009). Os
objetos outrora comuns sero colocados em rede e possuiro inteligncia: com os benefcios
da informao integrada, os produtos industriais e os objetos de uso dirio tero identidades
eletrnicas e/ou sero equipados com sensores que detetam e registam mudanas no meio
ambiente (por exemplo, os sensores usados numa pea de vesturio inteligente podem iden-
tificar e ajustar-se s mudanas de temperatura no exterior). Objetos estticos sero, assim,
transformados em coisas novas e dinmicas, acrescentando inteligncia ao meio e estimulando
a criao de produtos e servios inovadores. Num futuro no muito longnquo, usaremos roupa
inteligente que se adapta s caractersticas da temperatura ambiente, sensores e actuadores
informar-nos-o da necessidade de reviso do carro e do tipo de manuteno de que necessita,
utilizaremos os culos de sol para receber uma chamada de vdeo e os cuidados mdicos sero
prestados atempadamente, graas a diagnsticos mais eficientes e rpidos (Andreta, 2010).
Contrariamente, portanto, ao que Solow afirmava, as TIC tm relao direta com as estatsticas
de produtividade pois esto na base de (Euratex, 2006):
desenvolvimento de mtodos e ferramentas de anlise das funcionalidades e especi-
ficidades de novos produtos e de construo de cenrios, em funo das necessidades
individuais e sociais dos consumidores;
reduo de tempo e custos entre a ideia do produto e o lanamento no mercado (time
to market), com base em tcnicas de realidade virtual de modelagem, simulao e ava-
liao de produtos txteis e de vesturio;
conceitos e ferramentas de trabalho colaborativo entre grupos, equipas e redes, que
incluam interoperabilidade de sistemas e mais eficaz comunicao de ideias (incluindo
nestas preocupaes a interoperabilidade de sistemas entre empresas de diferentes
setores de atividade, como automvel, medicina, construo, etc, tendo em conta o
crescimento dos txteis tcnicos e das suas doze reas de aplicao);
combinao e articulao de elementos estticos e funcionais/tcnicos no sistema de
design e de desenvolvimento de produto.
condies necessrias para se evoluir da atual configurao fabril para conceitos
como o de fbrica virtual (inteligente).
Para alm destas vantagens, espervel que ajudem a minimizar alguns dos problemas rela-
cionados com a proteo de propriedade intelectual, crescentemente ameaada pelo conheci-
mento gerado nos processos de design e desenvolvimento de novos produtos. A necessidade de
usar e reusar eficazmente esse conhecimento, mantendo protegidos os direitos de propriedade
intelectual e evitando conflitos e ineficincias, esteve na origem do desenvolvimento de ferra-
mentas que marquem, detetem e conheam a origem, o percurso e a propriedade de novos
produtos e prottipos virtuais, propsitos que exigem sistemas eficientes de armazenamento,
pesquisa e reutilizao de conhecimento, patentes, designs, etc, intra e inter redes de empresas.
247
As imensas possibilidades oferecidas pelas TIC geram, portanto, expectativas legtimas, ao nvel
dos negcios, que alguns analistas entenderam por bem balizar e enquadrar no tempo. O rela-
trio sobre as cincias e tecnologias emergentes da Comisso Europeia (European Comission,
2006b:21), por exemplo, na anlise relativa s Tecnologias da Sociedade da Informao, projeta
para o futuro os principais desenvolvimentos esperados, com base em previses de maturidade
(S surgimento; C crescimento; M maturidade). As concluses a que chega so as seguintes:
TECNOLOGIAS 2015 2020 2025 2030
Tecnologias de software para transporte de dados digitais S/C S/C M M
Redes de banda larga (comunicao tica avanada, IP/WDM,
MPLS, )
S S/C C/M M
Comunicaes mveis de 4 gerao S C M M
Tecnologias avanadas para realidade virtual e realidade
aumentada
S C C M
Cirurgia assistida por computador S/C C C M
Servios de sade e frmacos personalizados S C C M
Tecnologias avanadas de data mining e sistemas de
armazenamento de dados de elevado desempenho (sistemas
inteligentes para tomada de deciso, modelao por computador
e design de sistemas e processos, )
S C C M
Aplicaes integradas de chip nico S S S/C M
Robots multi-funes inteligentes e com mobilidade S C C C
Sensores de imagem (sistemas percetivos, processamento
de imagem, )
S C M M
Microsensores e nanosensores S S S S
No caso especfico dos sistemas de manufatura, em particular os da txtil e do vesturio, es-
pera-se que as TIC agilizem o processo produtivo e apoiem esforos de customizao, atravs
de controlo e automatizao da produo e de tecnologias de planeamento, simulao e oti-
mizao, de robtica e ainda de ferramentas para atividades produtivas mais ecoinovadoras.
Para alm disso, permitiro a criao de valor em rede, com base em lgicas globais de supply
chain management e de gesto de instalaes produtivas separadas e distribudas no espao
(fbricas virtuais)
18
. As TIC esto, tambm, na base do conceito das futuras fbricas digitais,
dotadas de capacidade de gesto de todo o ciclo produtivo, desde a simulao e a modelao
at ao cliente final, passando pelo processo de manufatura, manuteno e reciclagem (Ad-hoc
Industrial Advisory Group, 2010).
Eis porque se considera que as TIC, associadas ao processo de globalizao em curso, este-
jam a produzir uma revoluo coperniciana, alterando (se no mesmo revertendo) os pr-
prios conceitos de tempo e (Andreta, 2010) . Com o tempo a tender para zero e o espao cada
vez mais global, a indstria txtil e do vesturio necessitar de obter mais eficincia no tem-
po e, atravs de maior cooperao, superior dimenso no espao. Os riscos estratgicos das
empresas da txtil e do vesturio ver-se-o minimizados caso evoluam no sentido de uma
maior desmaterializao, operem em redes e ligaes virtuais e utilizem esquemas eficazes
de supply chain management.
18 Contrariamente era industrial anterior, hoje em dia, so as grandes empresas que esto fascinadas pelos atores da cadeia de
fornecimento e no o contrrio.
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A no aceitar e incorporar estas tendncias, o setor poder conhecer um importante declnio
nos mercados globais.
5. WWW: INSEGURAS PROMESSAS
James Canton (2008) acha que a Internet est a despertar como mente global. Em sua opinio,
os seres humanos, conscientemente ou no, esto a criar as condies para que, no futuro, a
Internet atinja a conscincia, fruto de um processo de emergncia espontnea de conscincia
virtual assente numa rede global. Para ilustrar o que considera ser a evoluo futura da Internet
e das capacidades que pode vir a ter, Canton lembra-nos David, o filho-robot do filme Intelign-
cia Artificial, de Spielberg.
Por delirante que este cenrio nos parea, o facto que se tem assistido a um percurso evo-
lutivo rpido na inovao tecnolgica, desde as primeiras experincias com a Web levadas a
cabo por informticos ao servio do departamento de defesa dos EUA. E essa inovao trouxe-
nos at ao momento presente, em que os servios bsicos para a gesto do planeta (energia,
sade, educao, segurana, defesa, comunicaes, finanas e mercados) se encontram nas
mos de computadores poderosssimos, conectados numa rede global, evoluo que justifica,
plenamente, que a vida artificial esteja mais prxima do que possamos imaginar.
Cenrios de fico cientfica parte, a World Wide Web conhece, atualmente, o segundo estgio
do seu percurso evolutivo a chamada Web 2.0. A Web 2.0 no tem a ver somente com um
upgrade nas especificaes tcnicas da Web; antes constitui uma metfora que descreve as
novas orientaes seguidas por utilizadores (do espetador passivo que, tal como no cinema,
utiliza a Net para aceder a informao ou a produtos multimdia, os utilizadores passam a
participar ativamente, produzindo contedos em quantidades e contornos at h bem pouco
tempo inimaginveis), designers e informticos (responsveis pela inovao tecnolgica, por
novas aplicaes e softwares, em particular, os softwares sociais), que impulsionam e refletem
a mudana em curso.
Vem a caminho a Web 3.0 (Web Semntica), para nos ajudar a encontrar rapidamente informa-
o no sempre crescente nmero de recursos disponveis na Web
19
.
A Web Semntica idealizada como uma rede de recursos interconectados que permite definir
contedo web e relacionar diferentes pedaos de contedos, de forma a que possam ser en-
tendidos por utilizadores como por computadores. Sendo uma nova forma de contedo web,
que proporciona linguagens standard para expressar dados e regras de raciocnio, tambm se
denomina por Web dos dados - Linked Open Data (dados abertos e linkados).
O princpio bsico da Web de Dados o de que a informao no estruturada dar lugar a in-
19 A ttulo de exemplo, atentemos nas inmeras pginas na Web que descrevem a utilizao de telemveis ao servio da aprendiza-
gem. Essas pginas podem ser encontradas em sites sobre e-learning, telemveis, dispositivos portteis, tecnologias mveis
e por a fora. Os seres humanos sabem que se trata de expresses que remetem, sensivelmente, para as mesmas realidades. No
entanto, os motores de busca no!
Alm disso, encontramos palavras ligeiramente diferentes para se referir ao mesmo: telemvel, telefone wireless, telefone
celular, celular, entre outras expresses possveis, significam a mesma coisa. Em ingls, phone apenas uma abreviatura
de telephone. Esse reconhecimento, que qualquer humano faz sem dificuldade, no feito por computadores. Como forma de
ultrapassarmos o problema e assegurarmos que cobrimos todos os termos possveis na pesquisa, optamos por realizar vrias ten-
tativas, com palavras-chave diferentes. Por exemplo, para ir de frias para uma determinada estncia, procuramos informao no
site do turismo da regio, depois num site de meteorologia, de seguida num mapa, para orientaes, etc. No entanto, tudo seria bem
mais simples e eficaz se todas essas informaes pudessem ser recolhidas em conjunto e encontradas num s stio. Para tal, era
necessrio que os computadores pudessem reconhecer quando as mesmas realidades so designadas de forma diferente (TACCLE,
2009). extremamente complicado criar o algoritmo que ensine um computador a faz-lo, com a rapidez e intuio do crebro
humano, e o tempo de processamento demasiadamente longo. A Web semntica ajudar a resolver este problema.
249
formao estruturada, dessa forma abrindo o caminho para uma computao mais inteligente.
Um bom exemplo de linked data o OpenCalais, criado em 2008 pela Thompson Reuters, que
transforma HTML no estruturado em dados semanticamente marcados, a partir dos quais
outras aplicaes e sites podem construir nova informao. Tambm a Google adicionou dados
estruturados na sua busca, atravs de uma funcionalidade chamada Rich snippets, que extrai
e disponibiliza informao til de paginas Web, por meio de padres abertos de dados estrutu-
rados, como microformatos e RDFa.
A Web de dados , tambm, o resultado de uma tendncia crescente de personalizao. Face ao
excesso de informaes disponveis na NET, torna-se necessrio dispor de filtros e recomenda-
es que permitam ao utilizador receber apenas a informao de que necessita e quando dela
necessita. Os dados estruturados, articulados com aplicaes de recomendao
20
, permitiro
s empresas reconhecer o que realmente relevante para cada indivduo e disponibilizar, em
tempo real, essa informao. De entre outras vantagens, evitar-se-o os enormes desperdcios
da atual publicidade em massa, organizando-se campanhas publicitrias e promocionais mais
cirrgicas e individualizadas.
A realidade aumentada outra das reas em que se tm registado importantes avanos, ha-
vendo j aplicaes disponveis em dispositivos mveis. Realidade aumentada a designao
para um conjunto de tecnologias que disponibilizam camadas de informao sobre a realidade.
Por exemplo, a cidade de Paris aparece-nos repleta de informaes sobre negcios e locais
quando vista atravs da cmara do iPhone, graas aplicao Metro Paris Subway.
No caso do vesturio, j existem salas de provas virtuais, onde a experimentao de peas de
vesturio pela NET feita com base em aplicaes que permitem a qualquer utilizador com
uma cmara Web, e a partir de sua casa, ver sobreposta ao seu corpo uma imagem da pea de
roupa. As limitaes so ainda muitas, pois esta imagem esttica e no se adequa s propor-
es do corpo. No entanto, em breve haver aplicaes com modelos 3D do corpo do utilizador,
de modo a poder ajustar-lhe o vesturio, conferindo mais dinamismo e realismo ao processo.
Ser igualmente possvel sobrepor e conjugar vrias peas de roupa (de forma a verificar a co-
erncia e esttica de cores e padres de vrias peas utilizadas em conjunto), bem como incluir
amigos na deciso, partilhando escolhas atravs de redes sociais como o Facebook, por exemplo.
Porventura ainda mais promissor a entrada em cena da chamada Internet das coisas. Este
termo designa uma forma ubqua de computao, na qual todos os dispositivos esto on e
conectados Internet. A referncia especfica s coisas tem a ver com o facto de todos os
novos objetos manufaturados serem etiquetados (tagged) e indexados pelo produtor durante
o processo de fabrico, o que permite aos consumidores, atravs de dispositivos mveis, utilizar
a informao disponibilizada atravs desses tags para informar a compra e a utilizao do pro-
duto. Esta ubiquidade nmada, ao invadir tudo o que nos rodeia
21
ir permitir que embalagens
20 H 4 tipos de recomendao: 1) Recomendao baseada no comportamento da pessoa se j compramos um casaco com pro-
priedades trmicas, poderemos gostar de uma camisa com propriedades idnticas; 2) Recomendao baseada no comportamento
de pessoas com gostos similares o facto de um outro cliente ter comprado o casaco, uma camisa e uns tnis com funcionalidades
tcnicas faz com que nos seja sugerida a compra desses dois produtos, aps a aquisio do casaco; 3) Recomendao baseada na
semelhana de um objeto com outros se j compramos um casaco com propriedades trmicas, ser-nos- recomendado outros
produtos similares. A Amazon um dos melhores exemplos de recomendao da Web.
21 O frigorfico com Internet talvez o exemplo mais frequentemente citado do que a Internet das Coisas pode disponibilizar.
Imagine-se um refrigerador que monitorize o seu contedo e avisa quando o leite acaba. Possivelmente, que tambm monitorize os
melhores sites sobre comida, amealhando receitas para os jantares e acrescentando, automaticamente, ingredientes s suas listas
de compras. Este frigorfico sabe qual o tipo de comida de que gostamos, baseando-se em avaliaes que j fizemos das nossas
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de produtos alimentares, o vesturio, os veculos, os eletrodomsticos, etc sejam capazes de
comunicar e que materiais, motores, mquinas, fluidos, pontes, edifcios e barragens, com sen-
sores integrados, possam ser monitorizados em permanncia e distncia.
O desenvolvimento da Internet das coisas est dependente da capacidade de inovao em MEMS
(micro electronic mechanical systems), sensores wireless e nanotecnologia. Ligar os objetos e
aparelhos do dia a dia a grandes bases de dados e redes Internet (a rede das redes), coligindo
e registando os dados sobre tudo isso, exige um sistema eficiente de identificao, como o que
a RFID (identificao por rdio frequncia) oferece. Em segundo lugar, a capacidade de detetar
mudanas na qualidade fsica das coisas registadas e ligadas depende de tecnologias sensoriais
(microsensores, por exemplo). Por ltimo, os avanos ao nvel da miniaturizao e da nanotec-
nologia facilitaro que cada vez mais objetos tenham a capacidade de interagir e de se conectar.
No entanto, .
No meio destes cenrios futuros de oportunidades tecnolgicas, onde a realidade no apenas
responde como antecipa as nossas necessidades e se esperam at alteraes nas tradicio-
nais e cannicas formas de pensar, viver e sentir oferecidas pela INTERNET, surgem algumas
vozes que sugerem que olhemos, com mais ateno, para alguns sinais do presente que
podem ser formatadores de futuro e para o carter intrusivo de algumas das tecnologias e
das possibilidades que abrem.
Comecemos pelo ltimo aspeto. A interligao dos objetos do quotidiano e a utilizao gene-
ralizada de dispositivos eletrnicos pessoais (telemveis, PDAs, cartes de crdito, tarjetas de
identificao pessoal, etc) levantam questes quanto ao modo como a informao recolhida,
utilizada, partilhada e combinada. No caso concreto das empresas, a informao e os dados
sobre os comportamentos dos colaboradores, obtidos por monitorizao e vigia, no sentido de
identificar padres de confiana/desconfiana, criaro questes deontolgicas que sero dif-
ceis de resolver. No caso das sociedades, haver, igualmente, dificuldade em equilibrar direitos
de privacidade com questes de segurana pblica. Uma legislao demasiado restritiva, em
contrapartida, poder condicionar a inovao e o desenvolvimento nas TIC e nas tecnologias
de ambientes inteligentes.
Um outro aspeto a que importa dedicar ateno tem a ver com alguns sinais e evidncias que,
a constiturem tendncia, podero originar fenmenos de balcanizao da Web.
A revista The Economist (2010b), por exemplo, diz-nos que governos, grandes empresas de
telecomunicaes e donos de redes tm vindo a contrariar a ideia da Internet como rede
global e unificada.
Como modo de reafirmar a sua soberania, o governo indiano ameaou cortar os servios da
Blackberry, caso a empresa lhe recusasse o acesso a emails, e manifestou intenes de limitar
o trabalho de outros prestadores de servios de comunicaes, como a Google e o Skype.
As grandes empresas de telecomunicaes, por seu turno, tm vindo a criar os seus prprios
territrios digitais, onde definem as suas regras e controlam ou limitam as conexes a outras
partes da Internet. Os donos das redes, por ltimo, manifestam intenes de tratar de forma
diferente os vrios tipos de trfico, criando pistas rpidas e lentas, na Internet.
Estes fenmenos constituem sinais, segundo alguns analistas, de uma tendncia que poder
refeies e ajuda a tomar conta da nossa sade, pois sabe qual o tipo de comida que nos faz bem. Para j, ainda no atingimos este
nvel de sofisticao com a Internet das Coisas. Mas as possibilidades de futuro esto a nossa frente
(http://readwriteweb.com.br/2009/10/09/top-5-tendencias-de-2009-a-internet-das-coisas/).
251
balcanizar a Web e, por essa via, condicionar a sua evoluo futura. Zittrain (2008) diz-nos
mesmo que a Internet pode vir a sofrer um ataque i9/11
22
. O seu receio resulta, entre outros
fatores, do surgimento do iPhone e do significado que pode ter para a continuidade do proces-
so de inovao que tem caracterizado a Internet. No caso de o utilizador mudar o cdigo do
iPhone, de forma a poder utilizar aplicaes que no as disponibilizadas pela Apple, esta trans-
forma o dispositivo num iTijolo
23
. Contrariamente ao poder generativo do computador Apple II
(igualmente, uma inveno de Steve Jobs) e ao convite inovao que consigo trazia, o iPho-
ne, por vir completamente pr-programado, estril. Segundo a Apple, estas limitaes so,
afinal, vantagens inestimveis, pois ningum querer ver o seu iPhone transformado num PC
onde se colocam aplicaes e programas que, de repente, fazem com que o aparelho deixe de
funcionar. E tm alguma razo: de facto, os vrus, spam, roubo de identidade, crashes, etc
24
que
acompanharam as vantagens geradas pela informtica generativa e pela liberdade criativa da
NET
25
so cada vez mais desagradveis.
A dvida consiste em saber se a procura e valorizao desta segurana, expressa em produtos
como o iPhone, ser compatvel, a prazo, com a liberdade criativa e a disseminao generativa
que tm caracterizado a NET e impulsionado o seu desenvolvimento.
Segundo Zittrain (2008), h possibilidades de termos um futuro feito de aplicaes estreis,
condicionadas e limitadas por uma rede de controlo, verdadeiros pacotes bem embrulhados
e atrativos. Ironicamente, estas aplicaes s puderam ser concebidas pelo facto de os seus
autores terem beneficiado das inovaes de uma rede aberta e generativa. E s podero con-
tinuar a ser criadas se a Internet e os computadores, na sua forma generativa e aberta, se
mantiverem no centro do ecossistema digital, de forma a poderem continuar a competir com
aplicaes fechadas e, dessa forma, facilitar novas rondas de inovaes.
Se os problemas de segurana se mantiverem e o medo prevalecer, a maioria dos utilizadores
ir privilegiar a segurana e o controlo, o que dar fora aos reguladores. Esse controlo dar
origem a novas formas de monitorizao regulatria e a mecanismos de controlo de que j
conhecemos exemplos desagradveis controlo de mecanismos de GPS nos carros por agen-
tes da lei, telemveis transformados em microfones, estejam ou no a ser utilizados para cha-
madas, etc. E como sabido, estas possibilidades de vigilncia no surgem apenas em pases
respeitadores de leis; so tambm utilizadas por estados autoritrios.
As restries nos computadores e as aplicaes condicionadas podero progressivamente eli-
minar o que hoje so realidades dadas como adquiridas: um mundo onde as tecnologias mais
utilizadas so influenciadas e revolucionadas de forma inesperada.
Para alm do baixo preo, o elemento verdadeiramente decisivo a explicar o sucesso dos com-
putadores pessoais o facto de serem generativos abertos a reprogramao e reutilizao
22 Aluso ao ataque terrorista s torres gmeas, em Nova Iorque, a 11 de setembro de 2001.
23 Quando confrontada com o facto de um dos utilizadores do iPod ter quebrado o cdigo, Steve Jobs ter dito que a Apple tinha
medidas para resolver esse problema: transformariam qualquer iPod num iBrick e impediriam qualquer utilizao do dispositivo.
24 De facto, h uma vontade crescente de mais segurana. Vrus e spyware no so apenas aborrecimentos que podemos ignorar
com um encolher de ombros; antes constituem um dilema fundamental: enquanto as pessoas controlarem os cdigos que correm nas
suas mquinas, podem cometer erros e fazer correr cdigos perigosos. Ora, medida que mais pessoas se ligam net e se tornam
acessveis ao mundo exterior atravs de banda larga, as vantagens em corromper as decises destes utilizadores so crescentes.
25 A revoluo introduzida pelos computadores e pela NET convidava inovao pelos outros. Eram ambos generativos, pois estavam
concebidos para poder aceitar qualquer contribuio que respeitasse as regras dos sistemas operativos ou dos protocolos da Internet.
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por todos. A sua arquitetura tcnica, seja ela Windows ou Mac, facilita a programadores a sua
reescrita e complementaridade e aos usurios a sua instalao e utilizao. A atual integrao
de sistemas, que nos permite a partir do computador de casa aceder conta bancria, enviar
textos por email e jogar on line no seria possvel sem esta componente de generatividade que
os computadores e a Net proporcionaram, em contraste com o modelo de Hollerith
26
.
Para alm de algumas (poucas) intervenes reguladoras e fundos governamentais, que se
revelaram teis, a evoluo da Internet no foi programada por ningum. Resultou de uma
interao de foras do mercado e de externalidades de rede que assentaram na convico
de que as pessoas podem ser confiveis. Ora, medida que estes pressupostos comearem
a alterar-se, tambm a configurao da rede e os dispositivos que lhe ligarmos se alteraro.
H, portanto, um brao de ferro em curso entre a possibilidade da inovao constante e ge-
nerativa e a necessidade de segurana. Ser que voltaremos aos tempos em que se tinha de
negociar com um qualquer Herman Hollerith o desenho e conceo das aplicaes de que
necessitamos ou continuaremos a dispor de aplicaes opensource e freeware desenhadas e
melhoradas por uma multido de pessoas espalhadas pelo mundo e animadas do esprito que
acabou por presidir evoluo da WWW capacidade generativa, colaborativa e inovadora?
Continuaremos a melhorar as nossas aplicaes e os nossos softwares de forma gratuita e
sem necessidade de substituir o hardware ou haver cada vez mais concentrao de ofertas
informticas, com o desenvolvimento de aplicaes fechadas, pouco ou nada compatveis com
as demais?
Qual o preo que as pessoas, os governos e as empresas estaro dispostos a pagar pela
segurana?
6. A CINCIA E A TECNOLOGIA CRESCEM; A EUROPA MINGA
A Europa j teve melhor impresso de si mesma. Em particular no que diz respeito ao panora-
ma global da I&D, o relatrio de 2007 da Comisso Europeia claro quanto o facto de estarmos
a assistir a um declnio.
A UE lder mundial num nmero reduzido de indicadores cientficos e tecnolgicos, mas, na
maior parte dos indicadores, tem-se atrasado em relao aos outros elementos da Trade (EUA
e Japo). A sua posio v-se ainda mais ameaada pela chegada de economias emergentes
que tm vindo a investir massivamente em Cincia e Tecnologia. As economias BRIC, com
particular destaque para a China e a ndia, e um outro grupo de economias asiticas apresen-
tam importantes melhoramentos nas reas da cincia e da tecnologia, resultantes de elevados
investimentos em investigao e qualificao de recursos humanos.
O caso da CHINA
o terceiro maior investidor pblico em I&D, o maior produtor de graduados em Matemtica, Cin-
cias e Tecnologia e o maior exportador de computadores e maquinaria para escritrio (European
Comission, 2007: 31).
Na indstria de alta tecnologia, de 1999 a 2005, a China cresceu 30% ao ano. Destacam-se os
26 Fundador da IBM. De incio, com as primeiras utilizaes dos IBM e as primeiras redes CompuServe, The Source, America Online,
Prodigy, etc, os computadores eram apenas os veculos de transmisso de informaes para clientes, no podendo os utilizadores
reprogramar ou receber servios de outros que no do seu fornecedor central. No modelo de Hollerith, as reas de programao
eram protegidas por direitos de autor e patentes e os riscos elevados: uma mainframe no poderia arriscar a utilizao de software
mal concebido ou aplicaes que no oferecessem garantias.
253
avanos no setor aeroespacial, na farmacutica e nos produtos eletrnicos, bem como na biotecno-
logia e na nanotecnologia. De entre outros exemplos possveis, destaque-se a participao ativa da
China no Projeto do Genoma Humano, o xito do deciframento do genoma do arroz, os importantes
avanos na nanotecnologia (especialmente, nanomateriais, com Beijing e Shangai a perfilarem-se
como os centros medulares da investigao nanotecnolgica), o crescimento nas reas da indstria
aeroespacial (de que so exemplos a nave espacial Shenzhou 6 e as intenes da empresa estatal
COSTIND de desenvolver tecnologia militar, com o projeto de um avio de alcance mdio para
competir com a Boeing e a Airbus, ) e, ainda, a preocupao revelada pela Associao Chinesa
de Construtores de Mquinas, Ferramentas e Instrumentos de melhorar a capacidade instalada de
inovao independente e de desenvolvimento de tecnologias estratgicas.
Esta evoluo deve-se a uma acumulao de know-how de tecnologia ocidental, que, a par do his-
trico desenvolvimento cientfico chins e do crescimento mpar da economia nacional, tem pos-
sibilitado o estmulo dos vrios atores do sistema cientfico-tecnolgico domstico (Ramos, 2007).
Este sistema tem vindo a ser fortalecido com base numa rede industrial, que comea a ter reflexos
nos importantes avanos na Cincia e Tecnologia com relevncia internacional (muitos resultados
de cpia e, por vezes, melhoria ou adaptao).
Os dados apresentados no relatrio da Comisso Europeia (2007) so elucidativos:
De 1998 a 2005, a intensidade de I&D como % do PNB, na Europa a 25, foi inferior de
pases como Israel, Japo, Coreia do Sul, Sua e EUA. Para alm do facto de se tratar
de um valor baixo, a UE estagnou a este respeito, enquanto nos pases concorrentes a
intensidade em I&D aumentou.
A percentagem do investimento em I&D da Europa a 25 no conjunto do mundo baixou
entre 1995 (28,9%) e 2005 (25%), tendo-se assistido a um aumento para o dobro da
parcela dos pases extra-OCDE, com especial destaque para a China, cuja percentagem
aumentou de 3,6 para 12,7 no mesmo perodo de tempo.
Dos pases da Trade, a UE quem realiza mais investimento pblico, seguida dos EUA.
Em 2004, a China ultrapassou o Japo como investidor pblico em I%D em termos
absolutos.
No que diz respeito ao investimento privado em Cincia e Tecnologia, a situao
pouco abonatria para a UE: enquanto a intensidade de investimento em I&D na
Europa entre 1998 e 2005 foi de aproximadamente 1,2, os valores para os EUA e o
Japo so 1,9 e 2,4, respetivamente. O caso da China, com 0,91, exemplar, pois o
pas onde maior crescimento houve na intensidade em I&D da responsabilidade do
setor privado. Tambm aqui a Europa estagna, medida que os pases concorrentes
avanam, com a agravante de que montantes substanciais de investimento privado
em I&D esto a sair do espao europeu (para os EUA, Japo e sia) e no esto a
ser devidamente compensados por investimento direto estrangeiro. As empresas dos
EUA, por exemplo, esto a canalizar cada vez mais recursos para a sia e a balana
com o Japo claramente deficitria.
O capital humano em cincia e tecnologia pode ser criado domesticamente ou atrado
do estrangeiro. Para a criao domstica do referido capital humano, a educao terci-
ria fundamental. Neste captulo, a UE investe substancialmente menos do que os EUA,
sendo essa diferena maior quando se trata de investimento privado.
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Nos pases da trade, contudo, a UE lidera em termos de nmeros de graduados em
Matemtica, Cincia e Tecnologia. Alguns dados disponveis apontam, porm, para n-
meros prximos dos 2,5 milhes de novos graduados em cincia por ano, na ndia, dos
quais 350.000 so engenheiros. Relativamente a doutoramentos em Cincia e Enge-
nharia, a UE lder mundial, assim como na produo de publicaes cientficas (neste
captulo, os EUA e a UE produzem 2/3 do conjunto mundial de publicaes).
Nos rankings das universidades, e independentemente dos critrios adotados para a
classificao, os EUA continuam a dominar o panorama mundial: nos primeiros 10 esta-
belecimentos universitrios, sete so americanos e trs so ingleses.
Em termos de nmero de patentes, designadamente as patentes tridicas
27
, a UE lide-
ra, seguida dos EUA e do Japo. De referir, contudo, que se v ultrapassada pela Suia,
pelo Japo, pelos EUA e mesmo por Israel quando a anlise comparativa feita em
termos de nmero de patentes tridicas por milho de habitantes. A China, por seu
turno, tem apresentado, a este respeito, um crescimento significativo de acordo com
o WIPO (World Intellectual Property Organization) j faz parte da lista dos 10 pases com
mais pedidos de patentes internacionais (um crescimento de 47% entre 2004 e 2005).
Coreia do Sul, ndia e Singapura tambm tm vindo a aumentar as suas atividades
desde a dcada de 90.
No conjunto global do mercado high-tech, a parcela da Europa tem-se mantido estvel
desde a dcada de 90, com aproximadamente 17%. O maior crescimento neste indica-
dor da China, como maior exportador de bens de alta tecnologia. Durante o mesmo
perodo de tempo, os EUA viram as suas exportaes baixar significativamente, de 26
para 19%. A Coreia do Sul continua a ser um dos mais importantes exportadores de
produtos tecnolgicos, com quotas crescentes no mercado mundial. A ndia e o Brasil
tm, igualmente, registado crescimento, ainda que o seu peso nas exportaes mun-
diais seja pequena.
Para j, esta evoluo escala da geopoltica da investigao em C&T no compromete com-
pletamente a posio conjunta da trade (Europa, EUA e Japo) ou do mundo industrializado.
A trade assegura, ainda e de longe, os maiores investimentos em I&D, e no seu seio que o
principal capital humano criado, o maior nmero de publicaes cientficas produzido e as
patentes so aplicadas.
A emergncia de novos atores no panorama mundial da I&D tem, no entanto, profundas im-
plicaes para a Europa. Em alguns dos indicadores em que era lder perdeu a sua posio de
topo (por exemplo, na produo de graduados em Matemtica, Cincia e Tecnologia) ou assiste
ao seu rpido decrscimo (percentagem mundial de publicaes cientficas). Nas reas em que
j se encontrava atrasada face aos demais elementos da trade, est agora em perigo de ser
ultrapassada pelos novos atores. Se a tendncia se mantiver, em 2020, a percentagem da Unio
Europeia no investimento mundial em I&D decrescer para cerca de 22%
28
.
Wim Elfrink, Vice-Presidente da Cisco Systems, afirma mesmo que a deslocalizao de servi-
os tecnolgicos para a sia um fenmeno imparvel porque daqui a 10 ou 20 anos, no
27 Designao para aquelas em que a proteo da patente procurada simultaneamente nos 3 gabinetes mais importantes de
patentes da trade.
28 Esta percentagem da UE ser, portanto, inferior em 1/3 americana (31%) e apenas ligeiramente superior da China (19%). O
Japo ter 10% e a ndia ser o quinto maior investidor, com 6% do total. (European Comission, 2007: 101)
255
vai haver talento suficiente nos EUA nem na Europa. A Europa e os EUA esto a deixar de
ser sociedades tecnolgicas, pois as pessoas deixaram de estudar matemtica e engenharia
e preferem ser advogados e especialistas em marketing. No caso dos EUA, a massa cinzenta
asitica j est a dominar as empresas tecnolgicas em San Jose (corao da Sillicon Valley),
70% dos trabalhadores das empresas tecnolgicas so asiticos. A Europa, sendo ainda uma
grande fonte de inovao, continua a ter falta de escala e a caracterizar-se por um mercado
fragmentado por muitos pases
29
.
Neste mundo de crescente concorrncia internacional na I&D, a capacidade de atrao e de
fixao de capacidades e competncias de investigao um fator de importncia crtica. E,
para tal, as grandes multinacionais, com as suas grandes polticas de investigao, jogam um
papel cada vez mais decisivo, tanto em termos quantitativos (cerca de metade da I&D mundial e
2/3 dos negcios) como qualitativos (contributo para o processo de inovao global). Para alm
disso, a necessidade de adaptao aos pesos relativos e capacidades econmicas e produti-
vas de diferentes regies mundiais tem transformado as grandes multinacionais nos principais
contribuintes da internacionalizao da I&D, com base em redes globais de inovao que, desde
a dcada de 80, tm crescido em sofisticao.
Como resultado disto, a centralizao da investigao nos pases de origem cada vez menos
estvel. As unidades de I&D diferenciam-se, cada vez mais, em funo dos objetivos que, en-
quanto unidade, tm de assegurar, sendo que estes objetivos resultam da atual diviso interna-
cional do trabalho em termos de inovao.
De entre os critrios tidos em conta para a localizao da I&D, pesam fatores como mercado,
disponibilidade de investigadores e fatores tecnolgicos, sendo o primeiro o mercado e a
procura local - o fator principal da deciso. medida que a procura mundial se desloca para as
novas economias emergentes, que dispem tambm, e cada vez mais, de recursos humanos
qualificados e investem massivamente em tecnologia, no constituir surpresa que estas eco-
nomias venham a hospedar um nmero crescente de unidades de I&D.
Isto ajuda a perceber o facto de, nos ltimos anos, grandes empresas multinacionais escolhe-
rem pases como Brasil, China, ndia para a instalao de unidades de investigao. Estes pases
no s captam investigao, como tm vindo a subir na cadeia de valor da I&D ao atrair ativi-
dades que vo para alm da simples adaptao a mercados locais.
O facto de as empresas industriais europeias deslocarem as suas capacidades de I&D extramu-
ros no , em si mesmo, problemtico. De resto, e como foi referido, esta opo faz sentido,
pois aumenta a proximidade dos mercados e facilita o acesso a novas ideias e recursos inte-
lectuais. O verdadeiro desafio da Europa estar mais na capacidade que revelar de se manter
como um centro de interesse para empresas estrangeiras, interessadas em mercados e ideias
europeias, atravs da criao de vantagens locais (em termos de oportunidades de mercado
como de tecnologias) que atraiam capacidades de I&D. A dificuldade residir em encontrar um
justo equilbrio entre isto e a necessidade de se manter ligada s crescentes oportunidades
nas reas da cincia e da tecnologia fora das suas fronteiras, incorporando e traduzindo essa
investigao externa em inovao bem sucedida, a favor dos seus cidados e da sua economia.
Sabe-se, tambm, que o investimento pblico, por importante que seja, no ser suficiente. As
empresas e o setor privado sero chamados a assumir as suas responsabilidades no campo da
I&D. No caso concreto da indstria txtil e do vesturio, por maioria de razo, tendo em conta o
29 Expresso, seco de economia, 30 de outubro de 2010.
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peso que assume na economia europeia (mais de 170.000 empresas, das quais 96% so PME,
200 mil milhes de euros de turn-over e 2,3 milhes de empregos diretos
30
) e o facto de, nas
ltimas dcadas, o crescimento e a produtividade terem declinado.
Com as novas economias emergentes e a acelerada globalizao, o ambiente competitivo da
indstria txtil e do vesturio ser significativamente diferente do atual e os produtos de con-
sumo massificado e os menos qualificados enfrentaro cada vez mais problemas de competi-
tividade. O setor ter, como tal, de evoluir da situao atual, intensiva em recursos, para uma
maior incorporao de conhecimento, ligando-se aos novos servios, no mbito de um sistema
integrado que abarque a criao, produo, distribuio e eliminao de produtos e servios e
orientando os processos de inovao em funo do consumidor.
A diferena que vai entre o posicionamento atual das empresas do setor da txtil e do vesturio
e este novo modelo a que nos referimos obrigar a redefinies estratgicas em que o investi-
mento em cincia e tecnologia ser incontornvel.
7. INTEGRAO E COORDENAO PROCURAM-SE
A criao de conhecimento, a sua traduo em inovao e a sua difuso so processos que se
veem potenciados quando h colaborao entre vrios agentes (European Comission, 2007:101).
Como vimos, a investigao cientfica moderna tem conhecido uma revoluo com o esbati-
mento de fronteiras entre disciplinas tradicionais como a biologia, a medicina, a qumica, a fsi-
ca e a engenharia. Isso constitui uma evidncia de que o desenvolvimento em campos como a
nanotecnologia, a biotecnologia, as tecnologias do ambiente, as neurocincias e as tecnologias
da comunicao e da informao no compatvel com a monodisciplinariedade.
O caso da nanotecnologia, ao promover a substituio da produo linear top-down por um
desenho bottom up, imitando a natureza, constitui um excelente exemplo de como a completa
interdisciplinariedade indispensvel (Andreta, 2010). , de resto, considerada uma GPT (Ge-
neral Purpose Technology).
No caso das neurocincias, as proverbiais dicotomias neurolgico/fisiolgico, inato/adquirido,
cognio/emoo e as separaes epistemolgicas entre as diferentes cincias resultam de
debates filosficos que caracterizam a histria do pensamento ocidental, mas que, neste mo-
mento, obstaculizam um pensamento mais interdisciplinar. As atuais abordagens ao crebro e
mente ainda se encontram, de alguma forma, limitadas pelo facto de refletirem dificuldades
de integrar e conjugar problemticas, metodologias e mesmo nomenclaturas das diferentes
disciplinas e reas do saber que constituem o que se convencionou chamar como o campo
das neurocincias. Tambm aqui a falta de integrao constitui uma limitao que importa
ultrapassar. Uma das principais e decisivas tarefas das neurocincias nos prximos anos ser
a de estabelecer pontes, conceptuais e metodolgicas, entre os nveis molecular, celular e de
sistemas (Rose, 2007).
A propsito da biotecnologia, vimos, tambm, que o futuro est dependente da complementa-
ridade de esforos e da integrao de contributos de disciplinas e reas do saber to variadas
como a biologia, a medicina, a qumica, a fsica, a farmacologia, a computao e a engenharia.
Qualquer uma destas tecnologias e reas do saber ser tanto mais til quanto mais convergir
para resolver problemas e lidar com as reais necessidades dos mercados.
Para alm disso, o sucesso comercial de qualquer investigao e/ou nova aplicao tecnolgica
30 Euratex, 2006.
257
depende da capacidade que existir para encontrar solues que lidem com todas as questes e
assuntos em relao: a educao, as infraestruturas, o mix de competncias, as configuraes
organizacionais, a transdisciplinaridade, as instituies, as normas e standards, os direitos de
propriedade intelectual e, mais importante de tudo, a aceitao do consumidor. Sempre que a
indstria no tiver a certeza de que um determinado produto ser aceite pelo consumidor, a
tecnologia ser de pouca valia (Andreta, 2010). Como afirma Mann (2008), o facto de muitos
produtos e materiais inteligentes estarem prontos para o mercado, no significa necessaria-
mente que os mercados estejam prontos para os receber.
O caso da indstria do entretenimento um excelente exemplo da vantagem de se conseguir
ligar o processo de inovao ao raciocnio do mercado. Segundo Watson (2008), as pessoas
revelam crescente tendncia para fugir realidade, devido a sentimentos de insegurana e
dificuldade em lidar com as presses do quotidiano. Isso ajuda a perceber o sucesso recente de
filmes com mundos virtuais e escapistas: Harry Potter, Starwars, Crnicas de Narnia, Guerra dos
Mundos, King Kong, Avatar e as paixes conjunturais pelo mundo dos vampiros e lobisomens.
Com realidades pesadas e excessivas, a soluo parece ser a de escapar, nos momentos livres,
para mundos de fantasia. Esta tomada de conscincia tem feito com que a indstria de en-
tretenimento seja das atividades mais lucrativas, onde pontifica, obviamente, Hollywood. Este
conjunto de fatores, segundo Watson, determinar que, no futuro, Hollywood se transforme
progressivamente num mundo onde convergem, interagindo, a informtica, a nanotecnologia,
a neurocincia e a indstria farmacutica, de forma a poder criar produtos e servios que pro-
porcionem emoes aos mais diferentes nveis de perceo.
Este desiderato v-se comprometido por um amplo conjunto de razes. Desde logo, o prprio
funcionamento das instituies de ensino superior (Mann,2008). Os laboratrios das universi-
dades raramente permitem aos alunos analisar todo o espectro de possibilidades e de capaci-
dades no desenvolvimento, por exemplo, de materiais inteligentes, o que torna mais difcil con-
trolar o destino de uma aplicao particular. Esta dificuldade, no raro, reflete-se em materiais e
aplicaes que so encarados pela indstria como demasiado dispendiosas e situaes menos
claras quanto a direitos de propriedade intelectual. O facto de nem a indstria nem a academia
colocarem, por vezes, as questes corretas tem como resultado, mais vezes do que seria de-
sejvel, um enorme e inultrapassvel hiato entre investigao e comercializao. Em algumas
universidades
31
, o ROI da investigao aplicada em materiais de aproximadamente um dlar
por cada cem dlares investidos. Convenhamos que h melhores modos de aplicar o dinheiro.
Estes desajustes so minimizados quando os pases criam redes industriais com funcionamen-
to consolidado e relaes sinrgicas entre o Estado, o setor corporativo, as universidades e
os centros de investigao pblicos e privados, redes estas que estabelecem encadeamentos
produtivos fortes e permanentes, conferem vantagens competitivas no mercado global e in-
centivam o desenvolvimento da I&D (Ramos, 2007).
O caso do complexo militar industrial dos EUA um bom exemplo. O Instituto Nacional de Es-
tudos Estratgicos da Defesa Nacional, em Washington, muito claro nessa orientao quando
afirma que a indstria estratgica se caracteriza por ter um impacto num grande nmero
de atividades industriais e se tratar de tecnologia de ponta. No s aumenta a produtividade,
como permite a gerao de melhores produtos e servios pblicos e incrementa o poder militar
31 Graff, G.D., Managing University and Government IP, Commercialization and Technology Transfer Seminar, Leveraging IP for
Wealth Creation, Kuala Lumpur, December 2007, citado por Mann, 2008
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(). Mas s estratgica para o pas quando lhe permite assegurar uma forte posio no seu
desenvolvimento a nvel global (Libicki, 1989: 2, citado por Ramos, 2007).
Na UE, e em Portugal por maioria de razo, foroso que se tenha conscincia de que a criao
de um sistema de I&D competitivo resulta da integrao de mltiplos fatores, como uma nova
abordagem gerao e conhecimento e inovao, adaptao de sistemas de educao e de
formao, disponibilizao de fcil acesso aos resultados da investigao, infraestruturas de
inovao e de desenvolvimento tecnolgico e solues que vo ao encontro das necessidades
de sociedades que conhecem, entre outros aspetos, um processo de envelhecimento (Europe-
an Comission, 2006d).
O que afirmamos obrigaria, por exemplo e desde logo, que se repensasse a organizao dos
vrios centros de investigao e de departamentos de universidades e o modo como atuam.
Salvo raras excees, as atividades de inovao e de investigao na indstria txtil e do ves-
turio, cuja estrutura assenta numa grande maioria de pequenas e mdias empresas, carecem
de continuidade, orientao estratgica, recursos humanos e, sobretudo, de fundos. A maior
parte das empresas a operar no setor no tem departamento permanente nem oramentos
para as atividades de I&D. Esta lacuna v-se compensada por financiamentos pblicos, nacio-
nais ou regionais e por centros tecnolgicos ou departamentos de universidades relacionados
com a txtil e ao vesturio. Estas estruturas, que existem em todos os pases da Europa (ou
quase) desempenham, por isso, o papel temporrio e pontual de departamentos de I&D, de
consultores para a investigao e a tecnologia. E a fragmentao da indstria reflete-se no
panorama da investigao no setor: com algumas excees, os referidos centros de investiga-
o e os departamentos universitrios so, tambm eles, estruturas relativamente pequenas,
sem os necessrios recursos para levar a cabo atividades de I&D com o flego, o alcance e as
exigncias de uma investigao de topo. At e desde logo pelo facto de terem de cobrir um
amplo espectro de atividades, acabam por limitar o seu contributo testagem de materiais e a
servios de apoio tecnolgico que no podem confundir-se com as exigncias de I&D de que o
setor cada vez mais necessita.
Isto configura um panorama de investigao europeu, e tambm nacional, caracterizado pela
duplicao de esforos e pelo desperdcio de recursos. Importa, por isso, que a UE, como cada
um dos pases que a integram tomem conscincia do grau de inadequao da atual rede de
I&D de apoio ao setor e consolidem e congreguem as estruturas de investigao existentes, em
funo de objetivos claros e das especializaes necessrias.
So conhecidas as intenes da UE em vir a dispor de uma poltica de inovao mais coordena-
da, em particular no que diz respeito relao entre o topo e as polticas de nvel regional. As
regies europeias podero mesmo constituir modelos a seguir, no que diz respeito a estmulos
de inovao e de investigao. Regies fortes e clusters industriais prsperos so a base de
funcionamento da inovao, desde que articulados com o apoio s iniciativas e coordenao
de Bruxelas (Scapolo, 2003)
No caso das empresas, e em particular nos setores da txtil e do vesturio, e tendo em conta os
ritmos de inovao dos produtos exigidos pelo mercado e a necessidades de novos desenvolvi-
mentos, necessrio fazer preceder toda a aquisio de novas tecnologias de um substantivo
know-how dos materiais, de conhecimentos sobre opes de processamento e, como tal, de
uma preparao tcnico-organizacional por parte da empresa recetora (Euratex, 2006). Num
setor que se encontra em fase de transformao de intensivo em recursos para intensivo em
259
conhecimento esta preparao fundamental para a plena utilizao da tecnologia adquiri-
da. A procura demasiadamente rpida de novas tecnologias que aumentem a produtividade,
agreguem valor aos produtos finais e, consequentemente, dotem a organizao de mais com-
petitividade nem sempre leva em considerao a necessidade de um planeamento prvio para
a aquisio da nova tecnologia. O resultado a subutilizao desta (Braga et al, 2009).
Durante a crise das importaes chinesas na dcada de 90, foram muitas as empresas da txtil
a enfrentar problemas com a transferncia tecnolgica, por falta de uma infraestrutura ade-
quada para incorporar a tecnologia adquirida. Esta infraestrutura resulta de uma combinao
adequada e ponderada de fatores como: qualificao da mo de obra, planeamento da produ-
o, comercializao, sistemas organizacionais e equipamentos de suporte. Deste conjunto de
fatores, a qualificao da mo de obra o fator que mais influncia tem no sucesso da transfe-
rncia tecnolgica (idem).
Neste setor em particular, uma parte considervel da mo de obra dispe de baixos nveis de
escolaridade e beneficia de pouca formao contnua. Uma boa parte dos trabalhadores de
cho de fbrica recebe apenas a formao assegurada pelo fornecedor de nova tecnologia,
o que os limita a operaes rotineiras das novas tecnologias. So poucas as empresas que
possuem mecanismos para explorar o conhecimento tcito dos colaboradores envolvidos com
a nova tecnologia. O processo de polivalncia pouco incentivado, circunstncia que limita a
ao dos profissionais na compreenso e plena utilizao das tecnologias integradas no fluxo
produtivo. Como consequncia, as novas tecnologias adquiridas no correspondem s expec-
tativas geradas e dificilmente proporcionam o desejado ROI.
Alm dos baixos investimentos em formao e qualificao dos trabalhadores, a maioria das
empresas possui baixos ndices de inovao organizacional. Isto v-se evidenciado pelo baixo
ndice de sistemas de gesto de qualidade, pela dificuldade de integrao das reas de plane-
amento e de produo e, no menos importante, pela falta de mecanismos para formalizar e
reter o conhecimento adquirido. Tambm estas circunstncias originam maior lentido nos
processos de transferncia tecnolgica.
Este conjunto de limitaes comprometer, seguramente, a sobrevivncia de um nmero sig-
nificativo de empresas do setor, face evoluo que este tem vindo e continuar a sofrer um
negcio cada vez mais complexo, sofisticado e em rpida mudana. Os avanos tecnolgicos
recentes em reas to diversas como o scanning corporal, tecnologia CAD 3D, sistemas auto-
mticos de costura esfrica, tecnologia RFID, supply-chain management, comrcio on-line, etc
alteram substancialmente as lgicas da indstria, at agora dependentes do preo da mo de
obra, e tornam-na mais dependente da capacidade de satisfazer, eficientemente, com qualida-
de e rigor, as necessidades do consumidor final, de retirar proveito de dispendiosos espaos de
comercializao em locais prioritrios ou ainda de complementar o core do produto de vestu-
rio com servios de elevado valor acrescentado aos clientes.
Na txtil como no vesturio, a qualidade do produto, a produtividade, a criatividade e inovao
constituiro, cada vez mais, a base do sucesso competitivo. Para que isso acontea, ser necess-
ria uma mais rpida traduo dos resultados da investigao em produtos comerciais inovadores,
processos mais flexveis, eficientes e orientados para pequenas sries, maior orientao para o
cliente e cooperao na cadeia de valor e no desenvolvimento do produto, melhor aproveita-
mento e explorao do conhecimento multidisciplinar e das competncias necessrias aos novos
campos de aplicao dos txteis, uma orientao mais estratgica da investigao pblica e pri-
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vada, melhor educao e formao, maior criao de valor para o consumidor final, atravs de
oferta de produtos e servios individualizados e uma maior proteo propriedade intelectual.
A viso de futuro da indstria txtil e do vesturio ter, por isso, de ser construda com base
em redes de negcios dinmicos, inovadores, multidisciplinares, baseados no conhecimento,
flexivelmente integrados e orientados para o consumidor (Euratex, 2006).
Existindo este tipo de viso estratgica, ser mais fcil encontrar o caminho para o futuro. Ele
exigente e espinhoso, mas motivador e desafiante. Comece-se quanto antes.
8. UM MUNDO DE COISAS INTELIGENTES
Felizmente para o setor, o negcio do vesturio e moda no conjuntural. Ao contrrio de
muitos outros produtos que podem tornar-se obsoletos no futuro, nunca o ser humano dispen-
sar a roupa. No caso da txtil, o negcio no s no ter fim a prazo como tem conhecido um
crescimento sustentado, com base no alargamento dos seus mercados potenciais.
Muitos dos materiais plsticos e metlicos utilizados em setores de atividade como o autom-
vel, a construo naval, a aeronutica, a construo civil, as mquinas e ferramentas, a ele-
trnica, a medicina tm vindo a ser substitudos por novos compsitos txteis que constituem
interessantes alternativas madeira, ao couro e a outros materiais naturais.
A emergncia destes novos compsitos txteis ver-se-, tambm, impulsionada pelo desenvolvi-
mento de novas fibras artificiais com caractersticas e potencialidades quase feitas medida, que
constituiro excelentes alternativas s fibras naturais, mercado com crescentes instabilidades.
O crescimento da procura mundial de fibras naturais tem criado problemas de fornecimento
e oscilaes de preos que, para muitas empresas da txtil e do vesturio, determinam que o
lucro da atividade resulte (quase) exclusivamente no preo da sua aquisio. Para alm disso,
o cultivo do algodo, a fibra natural dominante, encontra-se tambm condicionado pelo facto
de haver cada vez menos terra com as condies climatricas adequadas. Todas as restantes
fibras naturais enfrentam, igualmente, condicionalismos na produo que fazem com que o
crescimento da sua utilizao para alm dos atuais limites seja pouco provvel. A produo
de uma cala de ganga, por exemplo, consome 10 mil litros de gua, sendo que o principal
consumo no no processamento txtil, mas no cultivo do algodo
32
.
Por outro lado, as fibras artificiais tm-se baseado predominantemente em recursos de fuel
fssil no renovvel. Embora seja possvel uma expanso em larga escala das fibras petro-
qumicas, os elevados investimentos necessrios para o efeito, as oscilaes dos preos do pe-
trleo e a presso em torno de tecnologias amigas do ambiente levam a crer que o futuro no
passa por aqui. As fibras sintticas procuram, por isso, valorizar-se ecologicamente e munir-se
das credenciais verdes da fibra natural, impondo-se pela reciclabilidade, pela reincorporao
no processo, pela facilidade de separao, etc. Da os biopolmeros, os polmeros derivados de
vegetais, a fibra de milho, a fibra de coco, ou seja, polmeros que esto na natureza, no deriva-
dos do petrleo e que podem ser processados em extruses, misturas e fiaes ditas normais.
Os txteis esto cada vez mais presentes na sociedade moderna: como proteo do corpo ou
como forma de expresso, na decorao e no conforto de lares, escritrios, hotis e edifcios
pblicos, como produtos funcionais nos hospitais e nos lares para os mais idosos, nos compo-
nentes interiores de carros, autocarros, comboios, barcos, avies, como elementos estruturais
32 Deste ponto de vista, pode mesmo afirmar-se que as fibras sintticas so mais green do que o algodo.
261
de tendas, telhados e pontes, reforos de estradas, barragens, diques, ou ainda sacos, redes e
tecidos artificiais em produtos desportivos (Euratex, 2006).
Esta ubiquidade dos produtos txteis na sociedade moderna, com as inmeras necessidades
societais e individuais que satisfazem (tecidos que repelem ndoas ou gua, absorvem cheiros,
com resistncia ao fogo e a processos abrasivos, com comportamentos antiestticos e anti-
bacteriais, com proteo de raios ultravioletas, repelentes de insetos, etc) augura um futuro
sorridente para a produo global e o valor de mercado dos produtos txteis. Em particular,
nos casos dos novos produtos txteis e das suas aplicaes, cujas taxas de crescimento sero
superiores s dos mais tradicionais sub- setores do vesturio e dos txteis-lar.
AS APLICAES DOS TXTEIS TCNICOS E SUAS CLASSIFICAES
A classificao dos txteis tcnicos encontra-se organizada em torno de 12 reas de aplicaes,
a saber:
Agrotech
A agricultura foi uma das primeiras ocupaes da humanidade e , ainda, uma grande indstria
escala global. No seu processo de modernizao e de avano tecnolgico, alargou os seus
horizontes e comeou a utilizar agrotxteis (tambm conhecidos como Agrotex), nome que de-
signa os txteis aplicados no desenvolvimento de equipamento e outras aplicaes para a agri-
cultura, a horticultura, a floresta e a pesca. Este sub-setor inclui todos os txteis utilizados no
cultivo, colheita, proteo e armazenamento de colheitas ou animais. Inclui artigos to diversos
como redes e linhas de pesca, cordas, tecidos utilizados para coberturas, redes de proteo de
aves, etc. Estes txteis, em geral bio-degradveis, resistentes luz solar e a ambientes txicos,
tm gerado, no setor, aumentos de produtividade e reduo do nmero de qumicos. Alguns
dos propsitos dos agrotxteis so:
Preveno de eroses;
Coberturas de estufas e redes de pesca;
Separao de camadas de terrenos;
Proteo de reas relvadas;
Filtros solares e de proteo contra o vento;
Material e embalagem e sacos para raes e produtos modos;
Redes antipssaros;
Materiais para gesto de irrigao de plantas e de terrenos (em tempos de escassez
ou de abundncia de gua), etc
Buildtech
At h algum tempo atrs, os txteis estavam, em grande medida, confinados s decoraes de
interior das construes humanas. Hoje em dia, fazem cada vez mais parte integrante das prprias
construes, potenciando a qualidade do trabalho desenvolvido pela engenharia civil e pela cons-
truo. As fibras e os materiais txteis tornaram-se mais complexos, multifuncionais e mesmo inteli-
gentes, com nveis superiores de desempenho no que diz respeito a rcios resistncia/peso, durabili-
dade, flexibilidade, resilincia, isolamento, propriedades de absoro, resistncia ao fogo e ao calor, o
que os coloca como excelentes substitutos de materiais de construo tradicionais como o metal, a
madeira e os plsticos. Eis alguns exemplos das utilizaes de txteis como materiais de estruturas:
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Telhados mais leves;
Cimento com reforo txtil;
Coberturas de estufas;
Cabos de ligao;
Sistemas de proteo de eroso e desabamentos;
Reforo de diques e barragens;
Tubos e canalizaes mais leves, flexveis e resistentes;
Plataformas flutuantes ou ilhas artificiais;
Tecidos de fibra de vidro com revestimentos especiais utilizados em estdios
de futebol, aeroportos e hotis, etc.
Clothtech
A roupa e o calado tm sido utilizados pelo homem como segunda pele, protegendo-o de
situaes e ambientes em que os mecanismos de proteo do prprio corpo so insuficientes
para assegurar todas as funes vitais. Para alm das funes decorativas e protetoras, a intro-
duo de txteis tcnicos no vestirio e no calado traz, tambm, dimenses funcionais como
isolamento, resistncia gua e ao fogo, filtragem, flexibilidade, etc. Da indstria ao desporto,
passado pela defesa e aviao, os clothtech tm vindo a marcar presena em vrios segmentos
e so extensivamente utilizados para a conceo de vesturio com caractersticas e propsitos
especiais, em particular tendo em conta as mais recentes evolues da sociedade (por exem-
plo, o envelhecimento da populao).
De entre outros exemplos possveis, destacam-se peas que:
adaptam as propriedades de isolamento em funo de alteraes de temperatura;
(atravs de sensores e actuadores integrados) detetam e reagem a sinais vitais do corpo;
mudam de cor ou emitem luz em funo de estmulos;
(atravs de sensores e actuadores integrados) detetam e sinalizam mudanas no am-
biente (ausncia de oxignio, presena de gases ou qumicos txicos, radiaes, campos
eletromagnticos, etc);
geram ou acumulam energia eltrica para dispositivos mdicos e eletrnicos, etc.
Geotech
Os geotxteis, tambm conhecidos por Geotex, podem ser definidos como materiais geosin-
tticos permeveis, constitudos exclusivamente de txteis, que so utilizados em solos, terra,
rocha ou outros materiais de engenharia geotcnica, como partes integrantes de estruturas,
sistemas ou projetos humanos. Assumindo, basicamente, trs funes bsicas: separao, es-
tabilizao e filtragem, as suas reas de aplicao incluem a engenharia civil e costeira, cons-
truo (terra e estradas), engenharia de barragens, sistemas de drenagem e proteo de solos.
Fibras sintticas como a fibra de vidro, o polipropileno e as fibras acrlicas so utilizadas, por
exemplo, para impedir brechas e ruturas em materiais de construo como cimento e o plsti-
co. So, geralmente, produtos com elevada resistncia, durabilidade e espessura e permeveis
gua. Eis alguns exemplos das suas muitas aplicaes:
Estradas, parques de estacionamento e locais de construo em geral;
Preveno do entupimento de sistemas de drenagem resultantes de partculas finas;
Transmisso de fluidos;
263
Controlo de eroso de condutas de gua e de aterros;
Preveno do crescimento de ervas daninhas e humidificao (em aplicaes hort-
colas), etc.
Hometech
Um dos maiores mercados de txteis tcnicos, os txteis domsticos so utilizados no fabrico
de muitos tecidos para txteis-lar, mobilirio e decorao.
Algumas das aplicaes mais conhecidas incluem:
Tecidos e no tecidos para aplicaes domsticas (de limpeza de paredes, cho, etc);
Coberturas de almofadas e edredons;
Componentes de colches;
Coberturas de tapearias;
Coberturas de camas;
Cortinas com funes especficas (isolamento, armazenamento e difuso de luz);
Coberturas de paredes antifogo;
Tecidos utilizados em mobilirio forrado, etc.
Indutech
As propriedades inteligentes dos txteis tcnicos transformam-nos em recursos ideais para
utilizao em vrias aplicaes industriais. So txteis utilizados em muitas indstrias para se-
parao e purificao de produtos, limpeza de gases e afluentes, transporte de materiais entre
processos e como substratos para produtos abrasivos. Sob a forma de tecidos e no tecidos, os
Indutech so crescentemente utilizados em indstrias como as do papel, do carbono, do metal,
da cermica, do vidro e do plstico. Algumas das aplicaes mais conhecidas incluem:
Filtragem seca e hmida;
Polimento;
Cintos de conduo (processamento e papel e alimentos);
Revestimentos;
Tecidos com fios resistentes ao fogo e ao calor;
Fios para compsitos;
Fios de elevada resistncia;
Esteiras rolantes (para fabricar papel ou processar alimentos), etc.
Medtech
O envelhecimento das sociedades europeias e de muitos dos pases industrializados tem ajudado
a centrar atenes nos cuidados de sade e na melhoria da qualidade de vida dos mais idosos e
dos cronicamente doentes. A evoluo da medicina e da prestao de cuidados de sade tem sido
acompanhada pelo aumento dos custos, dessa forma colocando os sistemas de segurana social,
com especial destaque para os servios nacionais de sade, sob enorme presso. Os txteis tc-
nicos so crescentemente utilizados na indstria dos cuidados de sade, no apenas em contacto
com a pele, mas tambm no prprio corpo, aumentando a eficcia de tratamentos mdicos, me-
lhorando nveis de conforto e reduzindo custos. As suas aplicaes variam entre funes de pro-
teo, capacidade de absoro e impermeabilidade, sendo que uma das importantes caractersti-
cas a capacidade de proteo antimicrobial. Algumas das aplicaes mais conhecidas incluem:
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ligaduras e suturas utilizadas em cirurgias;
fibras sintticas com nano-partculas para a administrao de frmacos
nas mais diferentes zonas do corpo;
tecidos de algodo, seda, polister ou poliamida;
fraldas funcionais e braadeiras;
prteses e rteses leves e respirveis;
mscaras de proteo;
implantes baseados em txteis, como alternativa escassez de dadores de rgos,
txteis em dispositivos extracorpreos, rim, fgado e pulmo artificiais;
tecidos artificiais;
roupa funcional para pessoas com doenas como neurodermites, psorase, asma, etc;
meias adaptativas;
batas cirrgicas;
vlvulas cardacas, etc.
Mobiltech
A utilizao de txteis para o transporte humano remonta ao tapete voador. Exemplos mais rea-
listas e atuais incluem, na navegao, as cordas e as velas, e na aviao, os bales, os zepelins e os
primeiros prottipos de avies. Mais recentemente, a indstria automotriz tem vindo a assumir-se
como um dos maiores e mais diversos mercados para os txteis tcnicos, incluindo automveis,
comboios, navios e avies. A tendncia, em todos os sistemas de transporte, para a substituio
de materiais metlicos por txteis e compsitos crescente e resulta da possibilidade de se utili-
zar materiais novos com melhores caractersticas em termos de rcio peso/desempenho, durabi-
lidade, flexibilidade, biodegradabilidade, rapidez, custo e versatilidade na produo e nas opes
de assemblagem. A gerao dos txteis tcnicos do sculo XXI aplicados mobilidade inclui:
Tecidos e fibras de elevado desempenho em cordas, encerados, airbags, para-quedas;
Coberturas de assentos;
Cintos de segurana;
No tecidos para filtragem de ar das cabinas;
Barcos inflveis;
Bales;
Estruturas e asas de avies;
Materiais para barcos com elevado desempenho e mais leves;
Componentes inflveis para satlites e naves espaciais;
Reservatrios flexveis, contentores ou sacos para transporte de gases, lquidos
por estrada, ferrovia, gua ou ar;
Forros para interiores de automveis;
Compsitos para componentes das suspenses, etc.
Oekotech (Ecotech)
Os ecotxteis tm vindo a ganhar relevncia como recursos que permitem inovaes na defesa
e preservao da sustentabilidade ambiental (ecoinovao), assunto de enorme importncia
social na Europa. So utilizados para proteo ambiental, gesto de lixos (com novos e inova-
dores meios de filtragem) e novas tecnologias de reciclagem, tendo originado interessantes
265
oportunidades a engenheiros do ambiente e da segurana, bem como a profissionais a operar
em agncias de preservao do meio ambiente. No s permitem a reduo de desperdcios
como tambm ajudam a preservar recursos naturais em rpida delapidao. Eis alguns exem-
plos e caractersticas destes txteis tcnicos:
Preveno de eroses;
Limpeza do ar;
Reciclagem e gesto de lixos;
Tratamento de guas;
Utilizao de fibras desenvolvidas ecologicamente;
Selagem de solos;
Sistemas de drenagem;
Proteo contra substncias perigosas;
Barreiras de som;
Filtros (ar e gua);
Txteis para aterros, etc.
Protech
As indstrias militar e de defesa civil dependem cada vez mais de tecnologia e, para alm dos
desenvolvimentos em armaria e munies hi-tech, a introduo de txteis tcnicos no setor
tem revolucionado o prprio conceito de segurana. Da roupa especializada aos acessrios
hi-tech, os protex tm conhecido um importante crescimento na rea da defesa e tambm do
vesturio de proteo. Eis alguns exemplos:
Roupas para bombeiros com proteo contra calor e radiao;
Roupa para soldadores que protege contra metais fundidos;
Coletes prova de bala;
Roupa com proteo contra qumicos, gases, pesticidas, etc;
Fatos de astronautas;
Casacos para utilizao em condies atmosfricas adversas;
Tendas e sacos-cama;
Para-quedas;
Cobertores;
Tecidos fluorescentes e fosforescentes para calas, gilets, etc.
Sporttech
O interesse crescente pelo desporto e por atividades de lazer tem gerado a necessidade de
equipamentos, indumentrias e acessrios com elevados desempenhos e dimenses funcio-
nais, propsito para o qual tem contribudo uma nova gerao de txteis tcnicos, os Sporttex.
So utilizados nos mais diferentes desportos, com materiais que so mais resistentes do que
a madeira, respiram como a pele, so prova de gua como a borracha e, simultaneamente,
ecoamigveis e econmicos. Algumas das reas em que estes txteis tcnicos tm sido cres-
centemente utilizados so:
Fibras sintticas e revestimentos a substituir os tradicionais tecidos de algodo
e de fibras naturais;
Tecnologia de materiais e design de equipamentos;
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Biomecnica e dimenses relacionadas com a engenharia de produtos de desporto;
Tratamento da superfcie de equipamentos;
Sportswear;
Calado de desporto;
Relva sinttica;
Sacos-cama;
Tecidos para bales e para-quedas, etc.
Packtech
So txteis para materiais de embalagem de bens industriais e agrcolas, estando a sua procura
diretamente dependente dos ritmos de crescimento econmico, de produo industrial e de
trocas comerciais. H uma necessidade crescente de embalagens e contentores reutilizveis
(por questes que se prendem com a sustentabilidade ambiental) e que tm aumentando as
oportunidades para a utilizao dos packtex. Os sacos feitos de juta, algodo e fibras naturais
tm vindo a ser, cada vez mais, substitudos por fibras sintticas modernas. Os packtex utilizam-
se em produtos de embalamento como:
Sacos para contedos de elevado peso (FIBC Flexible Intermediate Bulk Containers);
Invlucros com caractersticas especiais;
No tecidos leves utilizados como papis durveis, sacos de ch e outros invlucros
de produtos alimentares ou industriais;
Sacos para lavandarias;
Cordas e barbantes para atar embalagens;
Filtros de caf;
Embalagens de redes para armazenar, transportar produtos;
Bagagens leves, etc.
O MERCADO E AS SUAS EVOLUES
Os novos produtos txteis para aplicaes tcnicas compreendem, portanto, um amplo leque
de atividades industriais e, consequentemente, vastos mercados de utilizadores finais. A cadeia
de abastecimento que liga os produtores de fibras aos mercados de utilizadores finais , por
isso, longa e complexa, integrando pequenas e grandes empresas que operam com os fios, as
fibras, o revestimento, o acabamento e as fbricas que incorporam os txteis tcnicos nos seus
prprios produtos ou que os utilizam como parte essencial das suas operaes de negcios
(Euratex, 2006). A caracterstica comum a unificar todas estas aplicaes, atividades e em-
presas a utilizao de fibras, frequentemente com caractersticas especiais, utilizadas para
tecidos em combinao com revestimentos de polmeros que proporcionam as performances
tcnicas especficas que os consumidores finais e o mercado exigem.
No conjunto das aplicaes, tem-se assistido a um significativo crescimento, tal como o de-
monstra o grfico seguinte.
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Fonte: David Rigby Associates
No caso concreto de Portugal, o CITEVE, entidade que tem vindo a operar de forma regular e
estruturada na rea dos txteis tcnicos, optou por concentrar esforos e recursos nas seguin-
tes reas de aplicao: mobilidade, construo, desporto e lazer, sade e bem-estar, proteo.
Na opinio de Helder Rosendo, esta seleo resultou de critrios que tm a ver com a realidade
econmica do pas, os seus principais clusters e ainda a salvaguarda dos interesses e necessida-
des de empresas de vesturio. Nos casos da construo e do automvel, por exemplo, trata-se
de materiais txteis. Nos restantes, necessria confeo, aliando a performance ao conforto
e funo esttica.
CHINA E DA NDIA: AMEACAS OU OPORTUNIDADES?
escala internacional, se quiserem minimizar ameaas e aproveitar oportunidades, os produ-
tores e fornecedores de txteis tcnicos tero de entrar em linha de conta, cada vez mais, com
os produtores e os mercados da ndia e da China.
O consumo de txteis tcnicos por regio do mundo permite-nos perceber a importncia do
mercado asitico.
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Consumo de txteis tcnicos por regio (1.000 toneladas)
Regio
Anos
1995 2000 2005 2010
EUA 4,228 5,031 5,777 6,821
Europa 3,494 4,162 4,773 5,577
sia 5,716 6,963 8,504 10,645
Fonte: David Rigby Associates
No caso da ndia, os txteis tcnicos foram identificados pelo Estado como uma rea de enorme
potencial para fazer o upgrade da indstria txtil. O seu crescimento econmico, com o merca-
do potencial que significa, de par com o facto de dispor de uma quantidade mpar de recursos
humanos cientfica e tecnologicamente qualificados permite-lhe assumir um papel importante
na determinao do futuro da indstria. Na opinio do Governo indiano, trata-se mesmo de um
ciclo virtuoso: o desenvolvimento de novas fibras e tecnologias leva a novas aplicaes de tx-
teis tcnicos, que alargam o mercado e criam novas oportunidades de crescimento, o que, por
seu turno, exige mais recursos humanos qualificados e aumenta as possibilidades de emprego
(uma grande preocupao do governo indiano) e de crescimento econmico. Da que a ndia
tenha investido enormemente na rea dos txteis tcnicos e se preveja que continue a faz-lo.
Isto criar oportunidades que fornecedores e compradores de txteis tcnicos no deixaro de
querer aproveitar.
Tambm na China, e tal como o relatrio World Markets for Technical Textiles: Forecasts to 2010
refere, o consumo de txteis tcnicos tem aumentado significativamente. Embora a China seja
habitualmente vista como uma ameaa, h interessantes oportunidades de exportao para
produtores estrangeiros medida que a procura de txteis tcnicos aumenta. Esse aumento
tem a ver com a criao e o desenvolvimento de infraestruturas (buildtech), a exportao de
vesturio chins (que incorpora crescentemente txteis tcnicos), o aumento da procura in-
terna ( medida que a sociedade de consumo se instala, os produtos de higiene feminina, as
fraldas, os produtos de desporto, bem-estar e lazer, os acessrios e txteis para o lar), o enve-
lhecimento da populao (produtos para a rea da medicina e da sade), o crescimento da in-
dstria eletrnica (protech) e, em particular, o crescimento do mercado automvel (mobiltech).
Convir, contudo, que as empresas da txtil e do vesturio ocidentais (europeias, em particular)
no se atrasem a retirar partido destas oportunidades. A China tem revelado determinao em
ser autosuficiente e, em breve, dispor de recursos humanos e de tecnologia em quantidade
e qualidade suficientes para virar o jogo a seu favor e tornar-se um dos maiores exportadores
mundiais de txteis tcnicos.
At que isso ocorra, os txteis tcnicos encontraro nos mercados chins e indiano (para alm
de muitos outros), uma oportunidade de negcios que no deve ser ignorada. Convenhamos
que bem apelativa a ideia de a txtil e o vesturio portuguses conseguirem transformar
numa enorme oportunidade o que tm vindo a considerar como as suas maiores ameaas.
AS CONDIES NECESSRIAS
Como tivemos oportunidade de ver, os novos mercados dos txteis tcnicos constituem, fre-
quentemente, nichos especializados, com processos de acreditao e de aprovao complexos
269
e demorados, que requerem volumes inferiores e nveis superiores de qualidade e de desempe-
nho, de forma a assegurar o respeito por especificaes e standards precisos.
A inovao necessria para explorar estes novos campos promissores obriga, por isso, a que
as empresas da txtil e do vesturio integrem (ou criem) redes e clusters transectoriais, consti-
tudas por organizaes de diferentes configuraes e dimenses (empresas de I&D, de enge-
nharia, organismos de investigao pblicos, estabelecimentos de ensino, ), de forma a coe-
xistirem capacidades cientficas (investigao e educao), industriais (engenharia e produo)
e recursos humanos qualificados e prximos, geogrfica e culturalmente, dos mercados-lder.
O que significa que as empresas da T&V a operar com base em cadeias de abastecimento ver-
ticais e orientadas para o produto necessitaro de profundas reorganizaes organizacionais,
apoiadas em ferramentas TIC. Tero de dispor de um enorme conhecimento dos mercados de
destino e das suas exigncias especficas, saber analisar o ciclo de vida dos produtos e o seu
processo de engenharia com base numa abordagem global e transectorial, dispor de sistemas
interorganizacionais de gesto do conhecimento (por exemplo, modelagem de rede), organi-
zar sistemas de aprovisionamento transectoriais (vertical e horizontal), criar e manter clusters
e comunidades virtuais, integrar os sistemas de gesto das vrias empresas e organizaes
envolvidas, dispor das necessrias acreditaes (tecnolgicas, ambientais, de qualidade, etc)
e funcionar como organizaes aprendentes, retendo, criando e transferindo conhecimento.
Este conjunto de preocupaes e desafios tem uma dimenso que diretamente proporcional
s oportunidades. No nos parece, contudo, que haja muitas alternativas.
9. A CAMINHO DA FBRICA DIGITAL
Ao longo dos ltimos anos, os modelos de negcio da indstria transformadora tm conhecido
mudanas significativas. De entre elas, saliente-se a importncia da customizao em massa, a
nfase no ciclo de vida global do produto (com a progressiva transio da lgica de produto para
a de servio), a diminuio da integrao vertical, com a difuso da propriedade intelectual por
vrias empresas e mesmo pases e a crescente importncia da criao de sistemas de valor, a
partir de redes e de pequenos negcios que operam em colaborao estreita (Manufuture, 2006).
A maioria dos produtos da T&V concebida, pensada e manufaturada muito tempo antes do
consumidor final decidir adquiri-los (ou no). Trata-se de um processo em que os respons-
veis pelo desenvolvimento do produto, os produtores e os retalhistas procuram, em conjunto
e com bastantes meses de avano, antecipar e estimar o que o mercado ir valorizar no que
diz respeito a aspetos como materiais, cor, design, estilo, tamanho, etc. A enorme diversidade
de produtos possveis e a volatilidade das preferncias dos consumidores fazem com que este
hiato de tempo dificulte extraordinariamente as previses e origine, por vezes, enormes perdas
(artigos que no se vendem, por excesso ou escassez de oferta). Se a dimenso tcnica dos
produtos dispe de critrios funcionais, mensurveis, que ajudam deciso, o mesmo no se
passa com o sucesso de um novo prottipo, em termos de combinao de materiais, designs,
padres, estruturas, cores, etc. Mas, e porque as tendncias da moda tm de ser transformadas
em produtos manufaturados, necessrio selecionar os materiais, em quantidade como em
qualidade, a produo tem de ser assegurada, as opes tm de ser avaliadas, a dimenso do
mercado tem de ser avaliada e o timing de chegada do produto ao mercado tem de ser defini-
do e acautelado. Para alm disso, os custos globais tm de ser calculados, de forma a garantir
lucro (Euratex, 2006).
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Na opinio de Correia (2006), para atingir estes objetivos, as empresas tero necessidade cres-
cente de recorrer a plataformas de Supply Chain Management, Enterprise Resource Planning e
Customer Relationship Management.
Segundo este autor, os sistemas de informao mais comuns e tradicionais tm vrios cons-
trangimentos. As aplicaes e sistemas informticos so desenvolvidos em funo das neces-
sidades de cada rea funcional da empresa, entendida como um sistema fechado em que cada
departamento dispe de uma determinada aplicao com as suas funcionalidades especficas.
Esta arquitetura de informao origina disperso e falta de integrao da informao, dificulta
o cruzamento de informao entre reas funcionais e compromete o processo de deciso.
O objetivo do Supply Chain Management o de assegurar que, para alm da qualidade, do baixo
preo e dos reduzidos prazos de entrega, as empresas consigam reorganizar e redefinir as suas
atividades, de modo a conseguir dar resposta s preferncias e especificidades dos consumido-
res. Ou seja, obter economias de escala sem centralizar a produo. Para tal, necessrio criar
sinergias entre os diversos parceiros da cadeia de valor e tornar o valor final dos produtos e
servios maior do que o resultante do mero somatrio das partes individualizadas.
No que diz respeito aos sistemas de Enterprise Resource Planning (ERP), os seus objetivos
so os de eliminar a redundncia de operaes e de burocracia, atravs da automatizao de
processos e da integrao das diferentes interfaces do negcio de uma empresa (Produo,
Vendas e Distribuio, Finanas, Gesto de Materiais, Gesto de RH, etc).
A informao disponibilizada por um ERP, porque mais coerente e integrada, reflete, em
tempo real, a realidade da empresa com fiabilidade, dessa forma permitindo tomar deci-
ses mais consistentes.
Por sua vez, o Customer Relationship Management (CRM) permite proceder ao redesenho dos
processos de atendimento ao cliente, definindo um modelo de relacionamento que permita
a criao de valor. O e-CRM uma ferramenta mais recente e que resulta da integrao das
potencialidades do comrcio eletrnico com as ferramentas CRM, desta forma aproveitando a
interatividade e a disponibilidade de informao da Web para otimizar, flexibilizar e automatizar
o relacionamento com o cliente.
Estas trs plataformas de gesto de informao, se concebidas e geridas individualmente, da-
ro origem, mesmo assim, a uma heterogeneidade de sistemas de informaes (tecnologias e
processos) que dificultam a integrao da informao no seio das organizaes.
Da que se torne necessrio integrar todas estas aplicaes, com base em conceitos de Enter-
prise Application Integration (EAI), ou seja, permitindo que as empresas integrem as diversas
aplicaes de forma rpida e fcil, possibilitando a standardizao de linguagem entre elas
e evitando, dessa forma, os esforos de reprogramao dos processos de integrao ad-hoc
(complexos e consumidores de recursos).
A mera constatao dos problemas existentes ao nvel dos transportes (com limitaes re-
sultantes de infraestruturas congestionadas nas principais regies industriais europeias, por
exemplo) ajuda a perceber a importncia de se organizar redes de produo, geridas digi-
talmente, com base em novas de tecnologias de informao. Para isso, os gestores tero de
partilhar informao e dados, de forma compreensiva, uniformizada e transparente, para po-
der integrar processos, operaes, locais de produo e relacionamento com fornecedores e
clientes. As operaes dos pequenos fornecedores tero de estar eletronicamente ligadas, em
tempo real, a uma entidade ou agente que integre toda a cadeia de negcio. Para isso, tm-se
271
vindo a desenvolver novos sistemas, com componentes integrados nas prprias peas e pro-
dutos, com vista a organizar redes seamless de produo, que permitam coordenao central,
monitorizao e gesto, bem como flexibilidade na entrega de produtos de acordo com espe-
cificidades locais (Scapolo, 2003).
Estas novas solues estratgicas e tecnolgicas resultam da combinao das funcionalida-
des das aplicaes existentes nas empresas recorrendo ao denominado middleware, que per-
mite coordenar processos atravs das aplicaes, criar redes de conexes que possibilitam
que uma aplicao seja utilizada por mais do que um programa em simultneo e partilhar
informaes entre aplicaes.
O EAI permite melhorias na relao cliente-empresa, fomenta a eficincia da Supply Chain e
dos processos internos e reduz o time-to-market.
Simultaneamente, importar que se retire mais proveito do facto de cada consumidor ser di-
ferente e de que a satisfao dessas preferncias individuais constitui um valor econmico
importante. Em particular, quando se trata de produtos como os da txtil e do vesturio, ideais
para customizao e personalizao, pois servem propsitos de identificao e de expresso
individuais e no apenas dimenses funcionais. Ser capaz de oferecer estes produtos de acor-
do com as especificaes e expectativas dos consumidores um enorme acrescento de valor
e constitui uma importante vantagem competitiva.
Se os sistemas de EAI atrs descritos constituem importantes ferramentas tecnolgicas de
previso, segmentao de mercados e de feedback de consumidores, minimizando os proble-
mas que decorrem do enorme intervalo de tempo entre a produo e a venda, ser necessrio,
complementarmente, desenvolver e consolidar tecnologias que retenham, exploram e giram
dados relevantes para uma produo customizada, tais como scanners corporais 3D e software
de medio (que permitam simulaes em tempo real da pea a fabricar para o consumidor
individual), solues de data-mining
33
, sistemas de CAD e CAM medida, mquinas de corte de
operao nica e sistemas de comunicao baseados na NET entre produtores, retalhistas e
consumidores finais (Euratex, 2006).
Embora haja j algum progresso nestas reas, ser necessrio realizar esforos complemen-
tares no sentido de poder garantir sistemas de gesto com capacidades de simulao, otimi-
zao, flexibilizao e virtualizao do processo produtivo (em processos nicos e em rede).
Para alm da customizao, um outro driver importante da T&V a introduo de uma lgica
de servio, acrescentando valor em todas as fases do ciclo de vida dos produtos. Muitos dos
produtos da txtil e do vesturio so utilizados durante perodos de tempo longos, em alguns
casos por vrias geraes de consumidores. E durante essa utilizao, esses produtos neces-
sitam de cuidados regulares, como limpeza, passagem a ferro ou reparaes. Uma indstria
com lgica de servio assegura todas estas necessidades e transforma em negcio o aluguer
e renda de produtos txteis que exigem cuidados especiais como vesturio de proteo, de
higiene, txteis mdicos e outros utilizados em hotis. Para alm disso, poder assegurar a
reciclagem dos produtos no final do seu ciclo de vida, garantindo sustentabilidade ambiental e
maximizando o aproveitamento de recursos.
33 Data mining o processo de identificar, em dados, padres vlidos, novos, potencialmente teis e compreensveis. Consiste num
processo analtico projetado para explorar grandes quantidades de dados (relacionados com negcios, mercado ou pesquisas cient-
ficas), na busca de padres consistentes e/ou relacionamentos sistemticos entre variveis e valid-los aplicando os padres deteta-
dos a novos subconjuntos de dados. O conceito de Data Mining tem-se generalizado como ferramenta de gesto de informao, pois
ajuda a revelar estruturas de conhecimento, que apoiam a tomada de decises em condies de certeza limitada (Navega, 2010).
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Este potencial de inovao a aproveitar na cooperao entre a produo dos txteis e os seus
usos pode conseguir transformar em oportunidades algumas das ameaas resultantes da pres-
so dos preos e necessidades ambientais, otimizando os ciclos de vida dos produtos em ter-
mos de qualidade e de segurana (Euratex, 2006).
De modo a poder dar resposta a todas estas exigncias e faz-lo com os nveis de competiti-
vidade necessrios, ser necessrio evoluir a passos largos no sentido de processos de ma-
nufatura inteligente, onde as TIC contribuiro de forma decisiva para aumentar a eficincia, a
adaptabilidade e a sustentabilidade dos sistemas de produo e a sua integrao em modelos
de negcios geis e processos industriais escala global, que requerem contnua mudana de
processos, produtos e volumes de produo (Ad-hoc Industrial Advisory Group, 2010).
As TIC podero contribuir para a melhoria dos sistemas de manufatura a 3 nveis (idem: 12):
Fbricas inteligentes customizao e agilidade no processo de manufatura atravs
de tecnologias de controlo de automao do processo
34
, de planeamento, de simulao
e de otimizao, robtica e ferramentas para produo sustentvel.
Fbricas virtuais criao de valor a partir de operaes globais em rede que assen-
tem em modelos de supply chain management, complementaridade produto/servio e
gesto de produo distribuda.
Fbricas digitais melhor conhecimento e compreenso dos sistemas de produo
para uma melhor gesto do ciclo de vida do produto, desde a simulao e modela-
o do produto sua reciclagem.
O conceito de manufatura digital, como orientao possvel para o futuro das empresas da
T&V, utiliza uma ampla variedade de ferramentas de planeamento, de softwares e de tecnolo-
gias da informao e da comunicao no desenho e operao de processos de manufatura e
nos seus correspondentes sistemas produtivos. Ferramentas de modelao e de apresentao
tornam possveis representaes virtuais escalveis de toda a fbrica, incluindo edifcios, recur-
sos, mquinas, equipamentos e sistemas, pessoas e suas competncias. Com a possibilidade
de simular comportamentos dinmicos em todo o ciclo de vida, o planeamento e o design
dispem de enormes vantagens em termos de reduo de tempo e custos. Simultaneamente,
otimizam a segurana e minimizam impactos ambientais (Manufuture, 2006).
As principais reas de investigao para este cenrio tm-se centrado no desenvolvimento de
ferramentas integradas de engenharia industrial e na adaptao do processo de manufatura,
tendo em conta a configurabilidade dos sistemas.
Paralelamente, e de forma a obter respostas automticas ao ambiente de produo, surgiro
novos e interessantes instrumentos de apoio manufatura adaptativa, que integra processos
inovadores para assegurar a mudana constante da estrutura do sistema de produo, siste-
34 A este respeito, importa distinguir o que o futuro reserva na txtil e no vesturio. Se a txtil no apresenta muitas limitaes em
termos de automao do processo produtivo, a confeo no vesturio traz condicionalismos que sero inultrapassveis. O projeto
LEAPFROG, por exemplo, ajudou a perceber que os materiais tm uma influncia determinante no se consegue fazer confeo au-
tomtica sem que se modifiquem os materiais, por exemplo dando-lhes um acabamento especial que permita o manuseamento por
robots. Isto torna o processo demasiado caro se houver necessidade de enresinar o material, de modo a que possa ser manuseado
por robots e, no final do processo, retirar essa resina, acrescentam-se custos com retorno duvidoso. O investimento em robots
tornar-se- ainda mais duvidoso sabendo que impossvel automatizar processos de confeo com tecidos mais finos e delicados
(como so os casos das gramagens baixas, sedas, txteis de l, etc). Para alm disso, h, tambm, a questo da complexidade na con-
feo do artigo. Os produtos em que se conseguiram inovaes na automao do processo so muito bsicos por exemplo, saias.
Um robot dificilmente confeccionar um casaco, a no ser nas suas operaes mais elementares. A confeo na txtil depender,
portanto, mais da evoluo das mquinas de costura que automatizam processos mais simples e especficos, como casamento de
botes, banhas, etc (Helder Rosendo, depoimento recolhido em entrevista)
273
mas e equipamentos de produo que incorporam automao e robtica (multi-sensores e
actuadores, controlo de processos inteligentes, robtica adaptativa, etc), processamento de
informao cognitiva, processamento de sinais e controlo de produo com base em meca-
trnica inteligente e sistemas de comunicao e de informao de elevada velocidade (Ad-hoc
Industrial Advisory Group, 2010).
A fbrica digital do futuro assentar, por sua vez, em processos de manufatura baseados no
conhecimento, com compreenso profunda e detalhada do comportamento de mquinas,
processos e sistemas. Para o efeito, ser necessrio dispor de mais investigao em simula-
es como forma de integrar estes aspetos inter-relacionados. Hoje em dia, as simulaes
so utilizadas para a engenharia de logstica, mquinas e cinemtica. Os engenheiros do
futuro necessitaro de simulao multi-escala, computao de elevada performance e a ca-
pacidade de adaptao a sistemas de comportamentos reais ou previsveis. Por isso, sero
necessrios novos modelos de processos e de tcnicas de simulao ligados ao planeamen-
to e programao automticos e que incorporem a possibilidade de cognio, raciocnio e
aprendizagem, de modo a permitir aos sistemas lidar com os efeitos que esto para alm
das possibilidades de simulao. A aprendizagem (mquinas aprendentes e sistemas apren-
dentes) ser, de resto, a caracterstica central dos processos de manufatura baseados no
conhecimento aprendizagem por educao, por experincia, por anlise das boas prticas,
por metodologias ou mquinas de simulao.
Em suma, a fbrica do futuro, de forma a garantir elevado desempenho, dever dispor de:
1. Equipamento e produo adaptativo e flexvel, sistemas e lay-outs que permitam rpi-
das reconfiguraes (rapid start changing) e otimizao no uso de energia;
2. Sistemas e mquinas de micro-manufatura de elevada preciso (MEMS-micro-electro-
mechanical systems - scanners, sensores, actuadores, feixes, produo de micropartes em
3D, com capacidades adaptativas e reconfigurveis e submetidas a processos de controlo
de qualidade e de superviso);
3. Ferramentas para planeamento de produo e simulao in-situ que permitam pre-
ver comportamentos ao longo do processo e, se necessrio, compensar desvios de pre-
ciso e aprender novas solues para situaes futuras;
4. Produo com zero defeitos, com base em ferramentas de monitorizao da qualida-
de e dos formatos dos produtos com especificaes mltiplas, sistemas inteligentes de
medio de alta resoluo, reconfigurveis no espao e no tempo, ferramentas avana-
das de apoio deciso e o desenvolvimento de uma nova gerao de sistemas de conhe-
cimento com processos de autoaprendizagem (Ad-hoc Industrial Advisory Group, 2010).
No entanto, e tal como atrs j o afirmmos, os desenvolvimentos tecnolgicos aqui descritos,
a tornarem-se realidade, no so, por si s, suficientes. A tecnologia constitui apenas uma das
vrias dimenses necessrias para que a indstria da txtil e do vesturio possam caminhar no
sentido de uma maior sustentabilidade e competitividade. Complementarmente, do ponto de
vista do contexto, ser necessrio concertar estratgias mais amplas e abrangentes (polticas
de concorrncia, propriedade intelectual, standardizao de sistemas, procedimentos, polticas
ambientais, polticas sociais e de emprego, polticas fiscais, interdisciplinaridade entre cientistas
e investigadores). No caso das empresas, a tecnologia faz parte de um contexto mais global
que requer a reformulao das orientaes estratgicas das empresas. Desde logo, ao nvel dos
recursos humanos necessrios e do modo como so geridos.
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10. A TECNOLOGIA COMO FONTE DE EMPREGO
Einstein afirmou, um dia, que a tecnologia ultrapassou a humanidade. Cabendo, nesta afirma-
o, um conjunto amplo de interpretaes, apetece-nos dela retirar, sobretudo, duas ideias-cha-
ve: por um lado, o facto de a humanidade ter conseguido atingir nveis de realizao que eram,
h no muito tempo, do domnio do sonho; por outro, um alerta para o facto de a tecnologia ser
uma produo humana e, como tal, um meio. Nunca um fim em si mesmo.
O que isto significa, para as empresas a operar no setor da txtil e do vesturio, que a tec-
nologia deve ser procurada e incorporada no funcionamento das organizaes mediante pla-
neamento prvio, sob pena de se ter como resultado a sua subutilizao. J atrs tivemos
oportunidade de recordar os problemas que as empresas do setor tiveram com a transferncia
tecnolgica na dcada de 90, pelo facto de no disporem de uma adequada infraestrutura or-
ganizacional, sendo uma das suas mais importantes dimenses a qualificao da mo de obra.
Isto tanto mais importante quanto mais se sabe, como afirma Canton (2008), que, no meio de
toda esta rapidez e inovao, existe um desafio que tem o potencial de destruir ou aumentar o
futuro das economias nacionais: a preparao para a prxima fora laboral e para a guerra de
talentos que se aproxima. De forma a fazer face s transformaes que o setor enfrenta em
termos de desenvolvimento tecnolgico, a indstria da txtil e do vesturio necessitar, como
tal, de poder dispor de recursos humanos altamente qualificados nas suas reas do saber e,
simultaneamente, dotados de um amplo espectro de competncias transversais.
conhecida a pouca atratividade que o setor apresenta para profissionais e trabalhadores que re-
nam estes requisitos. Entre outros fatores, essa falta de atratividade que explica o declnio no n-
mero de diplomados em quase todos os cursos relacionados com a txtil, dinmica que importar
inverter, atravs de esforos conjuntos da indstria e das instituies de educao e de formao.
Da parte das prprias empresas da txtil e do vesturio, espera-se que evoluam para confi-
guraes organizacionais aprendentes, baseadas no conhecimento, caracterizadas por perfis
profissionais com autonomia, flexibilidade, oportunidades de afirmao e de crescimento pro-
fissionais. Entre outros fatores importantes, estas configuraes novas estaro dependentes da
qualidade dos prprios gestores.
Nas empresas da txtil e vesturio do futuro (no ser j do presente?), sero necessrios
gestores de topo, capazes de antecipar e identificar tendncias formatadoras do negcio e de
determinar estratgias para a empresa (nas reas financeira, comercial, industrial, qualidade
e recursos humanos), em funo das foras e fraquezas da empresa e das oportunidades e
ameaas do meio envolvente. Para tal, tero de:
Conhecer o enquadramento tcnico-econmico, social e legal do setor txtil e vestu-
rio, bem como dos setores a quem presta servios (automvel, construo, sade, lazer,
desporto, mobilirio, indstria, etc), escala nacional e internacional.
Dispor de conhecimentos slidos de gesto estratgica e de gesto de empresas, de
poltica comercial, de marketing estratgico e de estratgia de internacionalizao, em
mercados nacionais e internacionais;
Dispor de conhecimentos bsicos de informtica de gesto, de tecnologias de mate-
riais e de produo ( luz das evolues atrs descritas), de contabilidade analtica e
anlise financeira, de princpios de qualidade e de legislao do trabalho
Dispor de conhecimentos fundamentais de gesto estratgica de recursos humanos,
de liderana e de gesto de equipas.
275
Este leque de conhecimentos permitir-lhe- proceder a anlises SWOT regulares que os ajudaro
a fazer escolhas, negociar e definir objetivos estratgicos, designadamente no que diz respeito a:
Operaes em mercados internacionais na qualidade de players de nichos globais;
Seleo e compreenso dos mercados finais, adequando modelos de distribuio
e de marketing;
Seleo e adaptao de produtos existentes e novos, seleo de mercados-alvo e ca-
nais de distribuio, definio de polticas de comunicao e de preos;
Acelerao de ciclos de inovao e de intensidade nos processos de investigao, de-
senvolvimento e design de produtos;
Seleo e criao de alianas e parcerias estratgicas, assegurando uma maior cola-
borao de fornecedores e clientes;
Explorao das TIC e das tecnologias de apoio conceo e desenvolvimento de no-
vos produtos e de produo;
Criao de processos de manufatura high-tech para a produo de uma ampla e diver-
sificada gama de produtos;
Definio da poltica de qualidade;
Definio da organizao interna, atribuindo responsabilidades, definindo orientaes
para processos de recrutamento, formao e desenvolvimento pessoal e profissional
de recursos humanos.
Para alm disto, devero manifestar abertura ao exterior, de forma a poderem perceber e
antecipar exigncias dos clientes, fornecedores, subcontratados e parceiros, tomar decises
inovadoras ou antecipadoras que permitam empresa constante adaptao s mudanas do
contexto em que opera, motivar as pessoas com quem trabalham e saber negociar com inter-
locutores variados, internos e externos empresa, nacionais e internacionais.
No atual contexto da txtil e do vesturio e das exigncias do trabalho em rede potenciado
pelas novas tecnologias da informao e da produo, as competncias de gesto orientadas
para as relaes de subcontratao veem-se subalternizadas em funo da maior exigncia de
capacidades de anlise do contexto, sobretudo internacional, e de definio de estratgias de
reao e antecipao da empresa, bem como de competncias sociais e relacionais
35
.
Da parte das universidades e dos centros de formao, importa que consigam preparar profis-
sionais, atuais e futuros, com a combinao adequada de capacidades industriais e excelncia
cientfico-tecnolgica (Euratex, 2006). As universidades e escolas tcnicas europeias tm vindo
a tentar adaptar-se s novas realidades da indstria manufatureira do sculo XXI. De facto, as
instituies de educao modernas atuais so bem diferentes das de h 30 ou mesmo 15 anos
atrs. No entanto, importa, ainda, fazer muito.
Uma das necessidades ser a de tomar conscincia de que a atividade industrial no um
assunto que pode ser tratado apenas nas salas de aula. Importa criar as teaching factories
(Manufuture, 2006), no mbito das quais se consiga combinar o ensino acadmico com a ex-
perincia prtica e uma maior ligao s necessidades da indstria. Estas fbricas de ensinar
integraro, numa lgica de interdisciplinaridade, investigao, inovao e atividades educativas,
formao inicial e contnua, dessa forma apoiando o reforo de uma indstria que se pretende
mais competitiva, baseada no conhecimento e sustentvel.
35 Adaptado de Inofor, 2001.
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At agora, se certo que houve instituies de ensino superior e centros de formao que
conseguiram adaptar com sucesso os seus modelos de formao, concentrando esforos no
design txtil, na moda e na gesto, muitos outros enfrentam a possibilidade de encerramento
dos cursos. Um dos problemas , ainda, os curricula, em alguns casos muito longos e genricos,
no tendo, por isso, conseguido acompanhar o ritmo da complexidade crescente da indstria e
da economia, e muito menos o desenvolvimento exponencial das novas tecnologias.
No Reino Unido, o Skillset Sector Skills Council for Creative Media procedeu a uma anlise
dos perfis profissionais emergentes que, no setor da txtil e do vesturio, sero necessrios
de forma a dar resposta aos desenvolvimentos tecnolgicos em curso, em particular os que
decorrem do crescimento dos mercados dos txteis tcnicos. Essa anlise permitiu identificar
e caracterizar as seguintes oportunidades em termos de carreiras
36
:
Tcnico de Anlise Txtil
Realiza testes e anlises a produtos de forma a resolver problemas tcnicos relacionados com
o processo de manufatura txtil, verifica a qualidade do material, analisa defeitos e testa a
adequao dos processos aos propsitos da produo, verifica se os componentes dos tecidos
esto adequadamente definidos. Para tal, utiliza equipamento tcnico, tal como microscpios
e infravermelhos, desenvolve novas tcnicas de testagem para os mais diferentes materiais,
regista, interpreta e comunica os resultados desses testes e valoriza aspetos relacionados com
a segurana e a sade. Os seus contextos de trabalho so, basicamente, os laboratrios e deve
dispor de conhecimentos cientficos, em particular, de fsica.
Diretor de Inovao
Responsvel pelas componentes de inovao e de investigao do negcio. Necessita de dispor
de slidos conhecimentos dos produtos da empresa e dos consumidores e clientes finais, de
capacidade de avaliao do mercado-alvo e das tendncias formatadoras de futuro. Negoceia
com clientes, fornecedores e equipas de vendas, elabora planos de inovao e prottipos, inves-
tiga novos produtos e tcnicas de manufatura, elabora relatrios tcnicos e de estimativas de
custos, trabalha com cientistas, investigadores e tcnicos. Deve ser capaz de liderar equipas e
de respeitar prazos, conhecer e saber utilizar novas tecnologias e TIC, dispor de conhecimento
atualizado em materiais txteis e maquinaria.
Responsvel de Inovao
Identifica melhorias possveis para os produtos existentes e trabalha no desenvolvimento de
produtos novos e inovadores que respondam a necessidades do mercado. As tarefas incluem
investigar problemas nos produtos existentes e necessidades do mercado, assegurar a ligao
com fornecedores de materiais, testar produtos existentes e novas tecnologias, manter-se atu-
alizado com as novas tecnologias e as tcnicas de manufatura e supervisionar a interligao
entre manufatura, marketing, qualidade, vendas e marcas de novos produtos.
Cientista de projeto
Melhora os produtos existentes e desenvolve novos txteis. Conduz testes e avaliaes de produ-
tos, produz prottipos e relatrios para departamentos de marketing e de vendas, inventa pro-
36 Disponvel em http://www.futuretextiles.co.uk/top-jobs.cfm.
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dutos novos em funo de especificaes de desempenho, acompanha o processo de desenvolvi-
mento de novos produtos no que diz respeito a marca, vendas, qualidade, marketing e manufatura
e est constantemente atualizado em termos de novas tecnologias e tcnicas de manufatura.
Diretor Tcnico
Habitualmente, o profissional tcnico snior na empresa. altamente qualificado numa rea
especfica e pode ser reconhecido como perito. Cabe-lhe investigar novos processos e tcnicas,
identificar novas tecnologias e desenvolvimentos tcnicos, estimar custos e elaborar relatrios,
assegurar a ligao entre clientes, colaboradores e fornecedores, organizar e liderar equipas
com vista resoluo de problemas, manter-se atualizado no que diz respeito a novas tecno-
logias e tcnicas de manufatura.
Designer de Txteis Tcnicos
Profissional responsvel pelo design, desenvolvimento de produto e, por vezes, a manufatura
de txteis tcnicos. Pode trabalhar no seio de equipas de I&D ou em funo de especificaes
de clientes. De entre as suas tarefas, cabe-lhe conceber produtos em funes de especifica-
es de desempenho, desenvolver prottipos, utilizar software CAD para produzir uma ampla
variedade de designs, testar novas fibras e tecidos e analisar os resultados, investigar novos
processos, tcnicas e tecnologias, elaborar relatrios e efetuar oramentos.
Tecnlogo Txtil
Profissional que tem como responsabilidade a conceo cientfica dos tecidos. Pode trabalhar
na produo, no controlo de qualidade, no aprovisionamento ou em equipas de I&D. De en-
tre outras tarefas possveis, assegura o fornecimento de tecidos que servem determinados
propsitos, conduz testes de controlo de qualidade, experimenta processos de produo e de
tingimento, gere equipas e assegura a ligao com fornecedores.
Estes so apenas alguns dos exemplos de perfis profissionais emergentes, que resultam da
evoluo tecnolgica e, em particular, do crescimento dos txteis tcnicos e para os quais se
impe que instituies educativas/formativas e empresas do setor comecem, quanto antes, a
trabalhar em conjunto.
Tendo em conta que a guerra global pelos talentos ser um dos principais motores da vanta-
gem competitiva, criando conflitos entre pases, indivduos e empresas medida que o talento
escasseia (Canton, 2008), importar que, quanto antes, empresas do setor T&V, de par com as
instituies educativas e de formao trabalhem em conjunto no sentido de criar as condies
para que os perfis profissionais emergentes (de que a lista atrs apenas contempla uma peque-
na parte) sejam antecipados, definidos e disponibilizados.
A era da abundncia de trabalhadores preparados acabou.
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ECONOMIA DO CONHECIMENTO:
OS IMPRIOS DO FUTURO
SERO OS IMPRIOS DO ESPRITO
Investir em conhecimento rende sempre
os melhores juros.
Benjamin Franklin
INTRODUO
O paradigma do conhecimento constitui a designao mais consensual para o atual contexto
societal. Tal como Thomas Kuhn afirma, um paradigma uma matriz de conceitos, teorias e
solues que indica o caminho a seguir quando uma sociedade tem de optar por um modelo
de desenvolvimento. No caso concreto da economia e da gesto, essa matriz enquadra, baliza
e orienta os investimentos a fazer, as pesquisas a efetuar, a inovao a obter, as estruturas
organizacionais a privilegiar.
Uma traduo possvel para a noo de paradigma, no que s questes econmicas diz respeito,
pode assentar na teoria dos ciclos longos de Kondratieff, economista russo que defendia que o
crescimento capitalista se dividia em ciclos longos, de aproximadamente meio sculo cada. Cada
ciclo econmico tem associada uma tecnologia dominante, por sua vez interligada com setores
produtivos especficos que captam fatias substanciais do investimento realizado.
O primeiro ciclo econmico decorreu entre 1787 e 1842, assente na mquina a vapor, no ferro,
no tear e na txtil. O segundo teve lugar entre 1843 e 1897, sendo despoletado pelo advento dos
caminhos de ferro na fundio e nos materiais de construo. O terceiro ciclo ocorreu entre
1898 e durou at 1950, tendo tido como alicerces o ao, a eletricidade, a mecnica, a indstria
automvel, o petrleo a produo de gs e a qumica mineral. O quarto ciclo ter tido incio aps
a Segunda Guerra Mundial, com tecnologias de base como energia nuclear, satlites, aviao
comercial, transstor, semicondutores, tendo evoludo para reas como Microeletrnica e Chips,
Telecomunicaes, Robtica, Qumica Fina, Biotecnologia, Fibras ticas, Novos Materiais, etc.
A dvida instalada entre economistas e analistas consiste em saber se nos encontramos j num
5 ciclo ou se o inverno do 4 ciclo se deslocou devido a um perodo de grande crescimento,
281
com base no petrleo a baixos custos e intervenes dos Estados nas suas prprias econo-
mias. Independentemente da querela e dos argumentos esgrimidos, h consenso generalizado
quanto ao facto de nos encontrarmos num contexto econmico e tecnolgico que obriga a
profundas alteraes nas organizaes e no seu posicionamento. Referimo-nos a ideias como
as de organizao centrada no conhecimento, organizao de elevado desempenho ou ainda
organizao aprendente, designaes que colocam nfase no trabalho em equipa, em elevados
graus de integrao de funes, em tomadas de deciso descentralizadas, na inovao cont-
nua e na aprendizagem organizacional.
O foco , assim, o desenvolvimento do capital humano, o fomento de climas empreendedo-
res e a promoo de um generalizado e constante acesso a formao e desenvolvimento de
competncias e capacidades, de que se destaca a prpria capacidade para aprender. O que
as empresas mais valorizam nos sistemas de ensino e de formao menos a preparao de
especialistas com banda estreita ou formao vocacional e mais uma mo de obra com com-
petncias de resoluo de problemas, comunicacionais e relacionais, para trabalho em grupo e
em rede, de par com flexibilidade e capacidade de adaptao mudana.
Neste novo contexto, e apesar de a gesto de processos e a competitividade pelos custos serem
dimenses de enorme importncia, os ingredientes para o sucesso alargam-se inovao e
ao conhecimento, vetores centrais na criao e sustentabilidade de vantagens competitivas.
Eis porque o novo paradigma das organizaes e ser o decorrente de uma economia do
conhecimento, caracterizada por privilegiar, como fator de produo decisivo para a criao de
riqueza, a criao e explorao do conhecimento, bem como pelo seu impacte em dimenses
como competncias requeridas, aprendizagem, organizao e inovao.
O que a torna significativamente diferente da economia industrial que temos conhecido nos ltimos
200 anos (Benkler, 2006) o resultado combinado do seguinte conjunto de foras propulsoras:
Revoluo das Tecnologias da Informao e da Comunicao
Esta revoluo permitiu a codificao de quantidades crescentes de conhecimento, transfor-
mando-o numa commodity, que armazenada, difundida e partilhada clere e agilmente
escala mundial. Esta codificao do conhecimento reduz a necessidade de investimentos (ao
evitar duplicaes nos esforos para a sua aquisio), reduz a disperso de conhecimento e
cria maior integrao entre reas e domnios de competncias. Estes desenvolvimentos, por
sua vez, aceleram o ritmo de crescimento de stocks de conhecimento, com implicaes positi-
vas para o desenvolvimento econmico.
Organizaes mais flexveis
As organizaes ps-tayloristas atuais caracterizam-se por elevados nveis de produtividade re-
sultantes de: 1) integrao do pensar e do executar em todos os nveis de operaes; 2) re-
duo de nveis intermdios, com as decorrentes vantagens em termos de fluxo de informao;
3) atribuio de responsabilidades multi-tarefa a colaboradores com perfis de competncias de
banda larga, dessa forma minimizando a possibilidade de excesso de especializao e de de-
partamentalizao. So organizaes que combinam elevados nveis de flexibilidade, qualidade
e customizao, conseguindo assegurar qualidade e diversidade de produtos e servios sem
sacrificar economias de escala, atravs de uma maior e melhor utilizao das competncias e
capacidades dos seus colaboradores.
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Novas competncias profissionais requeridas
A reduo de custos na codificao, processamento e difuso da informao alterou o equi-
lbrio entre conhecimento tcito e explcito, passando a atribuir-se crescente importncia ao
primeiro. medida que o acesso informao se agiliza e implica menos custos, privilegia-se
as capacidades de seleo e utilizao eficaz da informao, bem como as chamadas soft skills.
De facto, os investimentos em tecnologias da informao e da comunicao so indissociveis
dos relacionados com a formao e qualificao dos colaboradores, em particular em reas e
domnios que complementem as novas tecnologias (e no que as substituam).
Redes de Inovao e Conhecimento
Para alm da codificao, utilizao e difuso, a nova economia assenta crescentemente na
criao de conhecimento. A acelerao do ritmo de mudana e as necessidades contnuas
de aprendizagem obrigam as empresas/organizaes a evoluir para lgicas de organizaes
aprendentes, integradas em redes e produzindo inovao com base em processos de aprendi-
zagem interativa que envolvem criadores, produtores e utilizadores de informao e de conhe-
cimento. Estes agentes incluem, cada vez mais, para alm dos colaboradores da organizao,
parceiros e profissionais externos (consultores, universidades, centros de investigao, entida-
des governamentais, outras empresas). Este trabalho em rede e em parceria reduz custos na
aquisio e integrao de novas tecnologias (cada vez mais complexas e diversas), agiliza o
acesso informao, fomenta a inovao e potencia, pela partilha e sinergia, recursos de pro-
duo, marketing e distribuio. Os sistemas de inovao so, por isso, o resultado conjunto de
interaes entre diferentes atores e instituies, estando as potencialidades de desempenho e
de prosperidade de qualquer economia dependentes do poder de distribuio do conhecimen-
to que o sistema revelar ter.
Competio e produo globalizadas
A desregulao nacional e internacional, de par com o avano das tecnologias da comunica-
o, globalizou a concorrncia. Muitas das empresas bem sucedidas no mais se encontram
confinadas a uma realidade nacional; so multinacionais ou transnacionais. A competitividade
obtm-se concorrendo em vrios espaos geogrficos, com base em redes globais de produ-
o e distribuio, o que implica a capacidade para coordenar e aproveitar sinergias de compe-
tncias industriais, financeiras, tecnolgicas, comerciais, administrativas e culturais que podem
estar localizadas em qualquer parte do mundo. Nesta racionalizao global da produo, as
empresas combinam fatores, caractersticas, recursos e competncias de diferentes partes do
mundo, alterando crescentemente as lgicas da tradicional diviso internacional do trabalho e
das vantagens comparativas dos pases, segundo a qual as atividades de maior valor acrescen-
tado se concentravam, sobretudo, nos pases desenvolvidos. A globalizao um fenmeno
crescentemente microeconmico, determinado pelas estratgias, posicionamentos e objetivos
das empresas (baixos custos de produo, novos mercados para produtos diferenciados ou
standardizados, acesso a novas tecnologias ou know-how, etc).
Este conjunto de foras condutoras da economia do conhecimento ver-se- potenciado por um
conjunto de tendncias como:
283
O aumento generalizado de nveis de educao, com especial destaque para as reas
das cincias e da tecnologia;
A entrada no mercado de trabalho de uma nova gerao os nativos digitais com
formas diferentes de pensar, viver, sentir e trabalhar;
A importncia atribuda aprendizagem informal e ao longo da vida, como comple-
mento indispensvel aprendizagem formal e institucional;
A valorizao crescente de competncias profissionais, em detrimento do saber cls-
sico de tipo escolarizado, no mbito de uma preocupao acrescida com a vertente
utilitarista, econmica e produtiva da educao e da formao;
Necessidades de formao dos ativos do setor decorrentes dos drivers impulsionadores;
Um novo paradigma para a formao, assente em formas de organizao mais flex-
veis, mais orientadas para a mudana organizacional (formao-ao) e adequadas a
um novo tipo de destinatrios (mais qualificados e com maiores competncias em TIC
(e-learning);
Novo paradigma organizacional as organizaes aprendentes e as decorrentes
necessidades de gesto do conhecimento.
este conjunto de ideias, foras e tendncias que iremos analisar ao longo deste captulo.
1. IMPORTNCIA CRESCENTE DO INTANGVEL
O panorama internacional da segunda metade do sculo XX conheceu alteraes profundas e a
tantos nveis que o futuro deixou de poder ser uma projeo mais ou menos linear do passado.
O taylorismo foi substitudo pelo learning na adjetivao das organizaes. Os sistemas so
cada vez mais encarados numa tica biolgica e menos numa tica fsica.
O mundo est cada vez mais mergulhado num oceano de fatores intangveis, com especial desta-
que para os contextos econmico e de negcios, onde a tnica cada vez mais colocada na infor-
mao, nas imagens e nos smbolos. Do lado da procura, esta viragem manifesta-se no consumo
acelerado de informao e entretenimento. Do lado da oferta, esta tendncia visvel na impor-
tncia atribuda s marcas, ao capital humano, propriedade intelectual, aos direitos de autor e
ao conhecimento, entendidos como vetores determinantes do desempenho e valor das empresas.
Dowbor (2009) diz-nos que, quando adquirimos um produto, 25% do que gastamos para pa-
gar o produto propriamente dito e 75% destina-se a pagar a pesquisa, o design, as estratgias
de marketing, a publicidade, os advogados, os contabilistas, as relaes pblicas, etc. Ou seja, os
chamados intangveis
1
. O que significa que o conhecimento e a informao organizada repre-
sentam fatores de produo de enorme relevncia, bem para alm da terra, do capital e da mo
de obra. Formas mais inteligentes da integrao e articulao dos vrios fatores de produo,
permitidas pelas novas tecnologias e pelo acrscimo de competncias dos colaboradores, pas-
sam a constituir o principal fator de valorizao dos processos produtivos.
Neste contexto de uma economia assente no intangvel e no conhecimento, e porque este
ltimo apresenta caractersticas que o diferenciam das demais commodities, h regras bsi-
cas que so novas, bem como alteraes na prpria natureza da atividade econmica e no
modo como entendida.
1 Como o prprio autor refere, trata-se de uma cifra que, sendo vaga, , contudo, razovel.
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Contrariamente aos bens fsicos, a informao e o conhecimento no se degradam com o uso.
Pelo contrrio, o valor social e econmico das ideias e da informao aumenta medida que
so partilhadas e utilizadas por outros. At h algum tempo atrs, uma empresa era a simples
soma dos seus ativos tangveis, propriedade de um capitalista. Hoje em dia, persistem as d-
vidas quanto a quem pertence a empresa e, sobretudo, quanto ao seu real valor e como pode
ser aumentado.
Em economias tangveis, as preferncias dos consumidores baseiam-se nas especificaes tc-
nicas e numa assumpo de escassez, pois o sistema procura otimizar a alocao de recursos,
por natureza escassos. Isto faz com que o valor/preo de um produto ou servio resida, essen-
cialmente, nos custos de produo.
Em contrapartida, numa economia intangvel, a preocupao desloca-se para o valor percebi-
do pelos consumidores, sendo necessrio acautelar fatores como oportunidade/pertinncia,
contedo e marca. Tendo em conta as caractersticas diferenciadoras da informao e do co-
nhecimento, a prpria ideia de escassez altera-se: precisamente porque o conhecimento no
se deteriora e pode ser duplicado com custos reduzidos, o aumento do nmero de utilizadores
tem um custo marginal que tende a zero. Pode acrescentar-se valor a qualquer sistema de
produo sem que isso significa diminuio ou escassez num outro contexto. A escassez cede
lugar abundncia.
Os custos associados produo do conhecimento so, tambm, distribudos de modo dife-
rente ao longo do tempo. Como afirmam Houghton e Sheehan (2000), na produo de bens
tradicionais (como um carro ou uma casa), para alm dos custos iniciais, cada unidade produ-
zida tem custos que aumentam medida que escasseiam os recursos necessrios para a sua
produo. No caso da inovao, das ideias e da informao, a situao bem diferente, com
uma lgica contrastante. Ainda que os custos de desenvolvimento possam ser elevados, a re-
produo e transmisso so pouco consumidoras de recursos: quanto maior for a sua difuso,
mais elevados sero os retornos sociais e econmicos do investimento realizado.
No obstante a perplexidade que gera (pois mais fcil contabilizar carros, prdios e mquinas
do que ideias, marcas e goodwill), este conjunto de fatores ajuda a perceber as substanciais
diferenas entre o valor das empresas e a sua realidade contabilstica. A simples sada de um
conhecido CEO do comando de uma empresa pode fazer subir (ou pelo contrrio, baixar) dras-
ticamente o valor das suas aes, enquanto a sua contabilidade permanece inalterada.
O capital intelectual e intangvel das organizaes, por muito difcil que seja aos peritos contabilsti-
cos atribuir-lhe um valor exato, assume, assim, uma importncia que no mais pode ser ignorada.
Mas de que falamos, afinal, quando nos referimos a ativos intangveis? Numa primeira anli-
se, capital intelectual a soma dos conhecimentos, capacidades e competncias de todos os
colaboradores de uma empresa e que lhe conferem vantagem competitiva. Referimo-nos a
conhecimento, informao, propriedade intelectual, experincia, competncias dos colabora-
dores, estrutura interna, envolvente externa, patentes, marcas, investigao e desenvolvimento,
publicidade, criao de valor, marketing, etc. So os recursos que as empresas possuem que, por
natureza, so invisveis, mas que geram valor e contribuem para retornos financeiros. Se quiser-
mos, capital intelectual a diferena entre o valor de mercado de uma empresa e o seu valor
contabilstico. Thomas Stewart (1997) categoriza o capital intelectual (os ativos intangveis)
com base em trs dimenses:
285
CAPITAL HUMANO
Contrata-se colaboradores. No so propriedade da empresa.
Conhecimento tcito individual, capacidades, expertise, competncias, educa-
o, inovao, empenho, motivao, lealdade e experincia, cultura, know-how,
criadores de valor,
CAPITAL ESTRUTURAL
um desperdcio de tempo e de recursos procurar informao e dados que ou-
tras pessoas na organizao j detm.
Tecnologias, invenes, bases de dados, publicaes, estratgia, cultura, siste-
mas, procedimentos e rotinas organizacionais, estrutura organizacional, paten-
tes, marcas, hardware, software, sistemas organizacionais de rede, processos de
gesto, manuais de procedimentos, sistemas de informao, inteligncia compe-
titiva e de marketing, coerncia organizacional, flexibilidade, franchises, licenas,
manuteno, instrumentos financeiros, goodwill,
CAPITAL RELACIONAL
Muitas das relaes com clientes e fornecedores so intangveis. Isso no signifi-
ca que no tenham valor.
Valor dos direitos de propriedade, relacionamento com pessoas ou organizaes,
parcerias, relao com fornecedores, redes, quota de mercado, relao com e fi-
delizao de clientes, rentabilidade por cliente, intensidade de conhecimento nos
canais de marketing, importncia da marca, reputao, barreiras de entrada,
A relao de causalidade estabelecida entre ativos intangveis (capital intelectual) e eficincia
produtiva e competitividade no se resume s empresas de servios e muito menos s que
se dedicam a atividades de elevada intensidade tecnolgica (informtica, telecomunicaes,
biotecnologia, etc). Trata-se de uma realidade caracterstica de todas as empresas, independen-
temente do setor de atividade, e que tem validade comprovada no setor da txtil e do vesturio.
De facto, h estudos
2
a demonstrar que, tambm neste setor, so os ativos intangveis a deter-
minar o sucesso empresarial.
O principal problema reside no facto de o capital intelectual no ser fcil de identificar e muito
menos de utilizar em proveito prprio (a ttulo de exemplo, atente-se na dificuldade em definir
o valor, e no apenas o custo, do trabalho). Os benefcios da utilizao da informao e do co-
nhecimento so, por isso, proporcionais s dificuldades, uma vez que muito do conhecimento
das empresas tcito (no explcito nem codificado ou passvel de ser transmitido).
As empresas apresentam reas de ignorncia relativamente ao seu capital intelectual que no
so facilmente ultrapassveis. Para alm do conhecimento explcito (o que a empresa sabe que
sabe), e da ignorncia explcita (o que sabe que ignora), as empresas precisam de tomar cons-
cincia do conhecimento tcito (aquele que no se sabe que existe) e da ignorncia implcita
(saber que no se sabe que no se detm).
Por outro lado, esta era da intangibilidade, com as caractersticas atrs descritas, obriga as em-
presas a uma partilha mais eficaz e proactiva de informao, atravs de redes criadas dentro e
fora da organizao, propsito que est longe de ser bvio para muitos empresrios e gestores,
na txtil e no vesturio como em muitas outras reas, educados segundo o princpio de que o
segredo a alma do negcio. A este respeito, o esperado envelhecimento da populao tra-
balhadora poder criar problemas adicionais, caso no se consiga promover e passar prtica
partilha de informao e lgicas de trabalho em rede.
2 KAPELKO, Magdalena, (2009), Intangible assets and firm efficiency international analysis in the textile and apparel industry,
Dissertao de Doutoramento.
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No caso especfico do setor txtil e do vesturio, as dificuldades atrs mencionadas veem-se
acrescidas pelo facto de no beneficiar de uma imagem que convide e atraia recursos hu-
manos jovens e qualificados. As estatsticas oficiais mostram que uma parte importante dos
trabalhadores das indstrias do txtil e do vesturio est entre as mais mal remuneradas do
setor secundrio. Para alm dos baixos salrios, o setor ainda marcado por sweatfactories
3
,
trabalho infantil, baixas qualificaes (de todas as atividades industriais, cria a mais elevada
percentagem de trabalhos no qualificados) e elevada concentrao de mulheres, com prticas
discriminatrias de vencimentos.
um facto que estas realidades tm conhecido evolues positivas, fruto da adoo cada vez
mais generalizada de regras internacionais de conduta e prticas sociais de impacte reconhe-
cido (por exemplo, formao e qualificao em higiene e segurana no trabalho, campanhas
e projetos que desenvolvem as comunidades de pertena dos colaboradores, como promoo
de literacia, incentivo educao e aos estudos, mesmo de vacinao) e que, para alm de
aumentar a produtividade, so bem acolhidas pela sociedade civil.
Importa, contudo, fazer bem mais. H, ainda, demasiadas empresas a operar na txtil e no ves-
turio que continuam a basear a sua competitividade exclusivamente nos custos, posicionamen-
to que faz cada vez menos sentido luz do diferencial de salrios com, por exemplo, a sia, e
que utilizam esse argumento para justificar os baixos salrios e as fracas condies de trabalho.
De modo a estimular o interesse de jovens e de recursos qualificados, o setor precisa de con-
seguir passar uma imagem de criatividade e a inovao. O mercado de trabalho necessita de
estar mais bem informado acerca das oportunidades profissionais que existem e das qualifica-
es necessrias para operar neste setor. As empresas necessitam de ter em conta, nas suas
prprias decises de localizao, o leque de competncias disponveis e fatores relacionados
com a qualidade de vida, atualmente decisivos para captar e reter recursos humanos qualfiica-
dos. Para alm disso, campanhas publicitrias, feiras, estgios profissionais, visitas a empresas,
parcerias com instituies universitrias e centros de investigao, maior ligao ao sistema
formal de ensino e aos agentes educativos, incentivos a uma maior integrao entre os cen-
tros de formao tcnica e profissionalizante e a escola, mobilizao de todos os stakeholders
(da indstria investigao, passando pela educao, instituies pblicas e setor financeiro),
educao dos media para a divulgao de boas prticas e para a consciencializao do elevado
grau de sofisticao tecnolgica que o setor integra, entre outras, constituem algumas das
medidas que podero ajudar a renovar a imagem de um setor que necessita, cada vez mais,
de manter um influxo de sangue novo (e de o reter), de financiamentos e de parcerias estra-
tgicas com agentes direta e indiretamente relacionados com as diversas atividades da txtil
e do vesturio.
imperioso, portanto, fazer vingar a ideia (e a prtica) de que o setor operar com as organi-
zaes (pequenas, mdias e grandes) em lgica de rede (adaptvel e reconfigurvel em funo
das necessidades de cada momento), interligadas numa cadeia de elevado valor acrescentado
(da I&D ao mercado) onde a informao circule, em quantidade e qualidade, nos dois sentidos.
Estas organizaes dependero de elevadas competncias em domnios como a gesto do co-
nhecimento e a gesto de redes, relacionando-se com base em princpios de confiana e tica
e fazendo assentar os seus pilares de competitividade em:
3 Designao para contextos de trabalho considerados inaceitavelmente difceis ou perigosos, fracas condies, com longas horas
de trabalho e fracas remuneraes (por vezes, margem das obrigatoriedades dos salrios mnimos legais).
287
Produtos e servios novos e de elevado valor acrescentado;
Novos modelos de negcios;
Nova engenharia industrial;
Aplicao da cincia e das tecnologias emergentes;
Transformao da I&D e das infraestruturas educacionais existentes de forma a su-
portar uma indstria de nvel mundial, promovendo mobilidade de investigadores, mul-
tidisciplinariedade e aprendizagem ao longo da vida. (European Comission, 2006c:8)
A concentrao de aes, iniciativas e recursos neste conjunto de prioridades proporcionar
uma indstria de elevado valor acrescentado, capaz de atrair recursos humanos qualificados,
centros de investigao e universidades, mesmo fora do espao comunitrio. Este desafio est
j a ser enfrentado, quer pelos pases desenvolvidos quer ainda pelas novas economias emer-
gentes. No entanto, so as naes mais avanadas, designadamente as europeias, que se en-
contram numa melhor posio para desenvolver e implementar aes e medidas centradas
nos pilares de competitividade atrs mencionados.
Num contexto destes, o setor da txtil e do vesturio ter futuro. E ainda que empregue menos
gente, estas sero mais qualificadas e com melhores remuneraes. Isto tanto mais impor-
tante quanto se sabe que cada posto de trabalho da indstria manufatureira europeia cria
dois empregos nos servios com ela relacionados (European Comission, 2006c). Uma outra
importante razo prende-se com o facto de haver uma relao de duplo sentido entre a I&D
e a indstria manufatureira no s a I&D produz novos desenvolvimentos na indstria como
esta alimenta a primeira (idem). Isto significa que a deslocalizao das atividades para fora do
espao europeu pode criar constrangimentos no s em termos de emprego como ainda da si-
nergia a estabelecer com centros de investigao e de desenvolvimento tecnolgico europeus,
numa lgica de espiral negativa, potencialmente agravada, ainda, pelo facto de as atividades
a deslocalizar no mais se limitarem s de baixo valor acrescentado. Uma das reais ameaas
para a indstria europeia (e portuguesa, em particular) reside no potencial de crescimento
de competncias tcnicas e de capacidade industrial de pases emergentes, como a China e
a ndia, o que pode fazer com que a transferncia de recursos intelectuais e de capacidades
industriais para essas localizaes (na procura de maximizao de lucros de curto prazo) venha
a constituir uma das grandes ameaas ao futuro da indstria europeia.
A Europa e a sua indstria ainda podem inverter este rumo de acontecimentos, e as empresas
a operar no espao europeu, em particular as do setor da txtil e do vesturio, podem e devem
dar o seu contributo para que o futuro possa ser promissor.
Havendo vontade e sentido estratgico, haver seguramente caminho.
2. O FUTURO DO TRABALHO
Hoje em dia, lugar comum dizer-se que o mundo se encontra crescentemente integrado,
interconectado e interdependente. Entramos numa era de integrao global que tem tido e
continuar a ter implicaes econmicas, polticas sociais e culturais de largo alcance. Atente-
se na crise financeira espoletada em 2008 e nas suas consequncias e ficar-se- com uma
ideia bem concreta do que se afirma.
Esta globalizao estende-se, tambm, ao trabalho. A migrao internacional aumentou para o
dobro nos ltimos 25 anos, resultando numa maior mobilidade de trabalhadores, dos mais aos
menos qualificados.
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Esta tendncia para uma economia globalmente integrada manter-se- nos prximos anos
(no obstante alguns fenmenos de protecionismo, de barreiras de entrada nos pases e de ten-
tativas de deportao de comunidades tidas como indesejveis
4
), fruto, entre outras razes, dos
avanos em Tecnologias da Informao e de redues s barreiras ao comrcio internacional.
De facto, os acordos multilaterais reduziram barreiras de importao/exportao aumentando,
ainda mais, a mobilidade internacional do capital, assegurada j desde os anos 70. Concomitan-
temente, os custos de comunicao e de transmisso de informao decresceram abruptamen-
te e as evolues tecnolgicas trouxeram efeitos a nvel macro (com impacte na estrutura das
organizaes e no modo como as pessoas so alocadas e empregues), meso (crescente flexibi-
lizao na localizao do trabalho) e micro (os indivduos tm necessidade de continuamente se
adaptar ao contexto em mudana, de modo a poder lidar com as tecnologias e os seus efeitos)
5
.
As atuais lgicas de gesto incluem nveis superiores de delegao, autonomia e responsabili-
zao dos colaboradores, orientaes que resultam de uma crescente necessidade de flexibili-
zao nos processos. Esta flexibilizao mais facilmente conseguida com base em equipas de
trabalho e de projeto, contratualizadas especificamente para o efeito, que se criam, dissolvem e
recompem on demand e em funo de projetos que tm duraes limitadas.
crescente o nmero de organizaes e de setores onde as pessoas trabalham como inde-
pendentes, no tendo, necessariamente, de se identificar com as organizaes a que prestam
servios. , por isso, expectvel que haja cada vez mais situaes de profissionais e empresas
a desviarem-se das situaes tradicionais de emprego (permanente e para a vida) em funo
de relaes contratuais no standard (autoemprego ou trabalho a distncia). Como refere Jeff
Howe (2010), revelador que o maior empregador privado dos EUA no seja a General Motors,
nem a IBM, nem mesmo a Wal-Mart mas sim a agncia de trabalho temporrio Manpower que,
em 2008, empregava 4,4 milhes de pessoas.
Estas novas configuraes do emprego podem mesmo vir a ser atrativas para profissionais que
pretendam encontrar um equilbrio entre as obrigaes profissionais e as familiares, ou ainda
para trabalhadores portadores de debilidades fsicas e os mais idosos
6
.
No entanto, esta tendncia acarreta tantas vantagens quanto desafios. Tipologias de relaes
de trabalho menos tradicionais e familiares tornam mais difcil, s organizaes, conciliar a po-
tencial insegurana profissional sentida pelos colaboradores com nveis elevados de motivao
e de iniciativa que se deseja que tenham.
Por sua vez, estas equipas de projeto on demand a que aludimos condicionaro o modo como
as empresas selecionam e formam a sua fora de trabalho, por exemplo, quanto dvida entre
uma maior generalizao ou especializao de colaboradores.
4 Na altura em que estas linhas se escreviam, a Frana tinha acabado de receber uma reprimenda da UE pelo modo como estava a
lidar com a comunidade cigana e os atos de discriminao a que a estava a sujeitar.
5 As consequncias das TIC na organizao do trabalho encontram-se mais detalhadas no captulo relativo tecnologia atrs abordado.
6 Esta tendncia no significa, contudo, que o emprego estvel de longo-prazo seja desvalorizado no futuro, tendo em conta os
claros benefcios resultantes da experincia partilhada, das sinergias e da qumica pessoal. Por exemplo, apesar de o teletrabalho
constituir um importante facilitador da diversificao dos padres de trabalho, o potencial da interao face-a-face (geradora de
coeso e confiana e de competitividade, portanto) encoraja as empresas a localizarem-se nos centros da cidade e condiciona uma
sua adoo mais generalizada. Ainda no se conseguiu descobrir uma forma adequada de substituir a proximidade e os computado-
res no reduziram a necessidade do contexto pessoal e presencial. Qualquer que seja a soluo que a tecnologia possa vir a oferecer,
haver sempre uma dimenso social na interao presencial que no poder ser substituda exclusivamente pelas tecnologias.
289
Tendo em conta as atuais dinmicas do conhecimento, cuja semivida diminui a olhos vistos
7
, ao
gestor de hoje pede-se que conhea e compreenda o que os seus colaboradores fazem e no
que esteja constantemente atualizado e conhecedor de tudo. medida que a semivida do co-
nhecimento diminui, o desfasamento de cada gestor relativamente a reas especficas de saber
ser cada vez maior. Supervisores e gestores de projetos beneficiam, portanto, se dispuserem
de perfis profissionais mais generalistas, com uma viso ampla e alargada dos acontecimentos,
pois s dessa forma asseguraro uma eficaz comunicao entre os colaboradores e elementos
da equipa e sero capazes de tomar decises estratgicas consequentes.
No passado, em contextos mais estveis e previsveis, era relativamente fcil conciliar uma
viso alargada com perfis profissionais mais especialistas, quando se assumiam funes de
gesto e coordenao de pessoas. Atualmente, para um eficaz desempenho desses cargos, tor-
na-se necessrio desenvolver uma viso do futuro assente numa grande amplitude de conhe-
cimentos, o que compromete uma excessiva especializao. A capacidade para tomar decises
estratgicas requer um largo espectro de conhecimento, conducente a menor especializao,
e a meta-conhecimento. Estas competncias j so usuais em vrios contextos empresariais,
em que os desejos dos consumidores variam rapidamente.
No caso do setor da txtil e do vesturio, encontramos um bom exemplo do que afirmamos na
Universidade do Minho, cujos pergaminhos na formao de engenheiros txteis no impediu
uma revoluo coperniciana na formao dos seus licenciados. A diminuio nas inscries
e na formao dos tradicionais engenheiros txteis tem vindo a ser compensada por um
crescimento de inscries e diplomados no curso de Design e Marketing de Moda, com um
programa de estudos multidisciplinar, combinando Marketing e Gesto, Cincias Sociais e
Humanas, Informtica, Gesto da Produo, Materiais e Processos Txteis e Gesto de Pro-
jetos. O perfil do licenciado , aqui, o de um gestor de projetos interdisciplinares que consiga
conceber produtos txteis e de vesturio de alto valor acrescentado pela inovao e a cria-
tividade, orientando-os para segmentos ou nichos de mercado-alvo exigentes, mediante o
conhecimento e acompanhamento das mudanas de mercado. Deste modo, poder detetar
novas necessidades/exigncias e/ou oportunidades de inovao tecnolgica e/ou de proces-
so, que permitam o contnuo desenvolvimento das propostas que apresentam ao mercado,
como forma de assegurar a rentabilidade e sustentabilidade das empresas e suas marcas.
Este enfoque na generalidade transforma em oportunidades as ameaas geradas pela auto-
matizao progressiva dos processos produtivos, a uniformizao de solues tecnolgicas e
a especializao progressiva de algumas das funes que sustentam a actividade no sector.
Simultaneamente, decorre de uma perspectiva das actividades na txtil e no vesturio como
sendo da prestao de servios e no apenas de produo.
No entanto, e porque o conhecimento em cada rea se aprofunda, continuar a ser necessrio
dispor de profissionais especialistas, que se atualizem constantemente no que diz respeito ao
estado da arte da sua rea do saber.
7 Nas disciplinas tcnicas, 1/5 do conhecimento torna-se obsoleto no prazo de um ano. Logo, profissionais como o Dr. House, da
famosa srie de TV com o mesmo nome, so mesmo ficcionais.
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As opes a fazer em termos de recrutamento, seleo, formao e desenvolvimento de cola-
boradores tm menos a ver com o desenvolvimento das TIC, contudo, do que com as formas
de organizao do trabalho. Quanto mais descentralizadas as empresas, mais importante ser
dispor de profissionais com perfil de banda larga e generalistas.
Este conjunto de drivers na organizao do trabalho v-se potenciado pelas prticas de de-
composio da cadeia de valor, com os produtos a serem compostos de inputs produzidos e
assemblados em vrios estdios e diferentes pases (Karoly e Panis, 2004). As empresas (em
particular, as multinacionais) no mais limitam a produo a um s pas; antes distribuem o
processo produtivo por fases, levadas a cabo por vrias empresas em vrios pases, com base
em contratos de parceria e/ou de sub-contratao. Isto tem determinado que os estdios mais
intensivos em mo de obra tenham vindo a ser alocados a pases e regies cujo custo de mo
de obra baixo, cabendo a contextos mais bem remunerados as fases de intensidade de capital
e/ou de tecnologia.
O facto de uma parte importante dos produtos e servios consistir em dados, informao e
conhecimento, elementos facilmente processados e transmitidos em tempo real, atravs de
redes de computadores, torna menos relevante a localizao fsica da fora de trabalho e faz,
tambm, com que esta tendncia de outsourcing internacional, que comeou com tarefas de
baixo valor acrescentado e exigindo baixos nveis qualificacionais, tenha, entretanto, evoludo
para reas de servio como contabilidade, finanas, investigao, programao, etc.
J no incio dos anos 90, um importante nmero de empresas de tecnologia a operar em
Silicon Valley deslocalizava trabalhos de codificao e desenvolvimento de software para em-
presas na ndia. Desde ento para c que, neste pas, programadores asseguram tarefas de ele-
vado valor acrescentado no desenvolvimento de software, engenheiros desenham microchips,
e especialistas em anlises mdicas realizam diagnsticos aos exames realizados no mundo
ocidental, aproveitando a sua expertise, o seu menor custo e as diferenas de fuso horrio.
Empresas ocidentais contratam gabinetes de arquitetura na China, pois so mais baratos e
trabalham 24/7 (24 horas por dia, sete dias por semana).
Estes so apenas alguns dos mltiplos exemplos de tarefas que, at h relativamente pouco
tempo atrs, eram da responsabilidade de profissionais altamente remunerados nas econo-
mias mais avanadas e que tm vindo a ser crescentemente deslocalizadas (Irlanda e Filipinas
so, para alm da China e da ndia, exemplos entre muitos outros).
Ora, esta tendncia acentuar-se-, em particular, no caso das grandes empresas multinacio-
nais, que j se encontram a operar em vrios pases. No caso concreto dos EUA, por exemplo,
prev-se que, entre 2000 e 2015, multiplique por 20 o nmero de postos de trabalho relaciona-
dos com a informtica a serem deslocalizados. Simultaneamente, tal como estudos do MIT tm
demonstrado, assistir-se- a uma diminuio da dimenso mdia das empresas.
Este fenmeno de distribuio internacional da cadeia de valor dos produtos obrigar a que se
questione a alegada nacionalidade dos produtos. O mito do carro norte-americano e dos apelos
proteo da indstria automvel dos EUA, por exemplo, esbarram com a contrastante realidade
de 2/3 da produo de um carro americano serem assegurados fora do pas. O design alemo
contribui com 7,5%, os componentes automveis, a tecnologia japonesa com 17,5%, algumas pe-
as de Singapura e Taiwan correspondem a 4%, a assemblagem coreana contribui com 30%, a
publicidade e marketing ingleses com 2,5% e o processamento de informao da Irlanda e dos
Barbados com 1,5%. Isto deixa 37% da produo atribuvel aos EUA (Karoly e Constantijn, 2004).
291
A distribuio internacional da cadeia de valor resulta, por seu lado, da utilizao crescente
de equipas de trabalho internacionais. fcil de perceber a sua relevncia para, por exemplo,
projetos de intensidade de conhecimento (como o desenvolvimento de novos produtos), onde
uma pool internacional de trabalho constitui uma importante vantagem comparativa face s
tradicionais equipas de trabalho. A IBM fez isso com tarefas de programao, a NASA socorre-
se de trabalho colaborativo entre astrnomos de todo o mundo, problemas ambientais so
resolvidos com base em equipas de cientistas de vrios pases, etc. As vantagens so bvias em
custos, como processos, passando por flexibilidade, incorporao de novos conhecimentos e
maior compreenso de mercados locais.
Mas isso significa igualmente que se questione o atual enquadramento legal relativo proprie-
dade intelectual. A quem atribuir a patente de uma descoberta ou inveno? Como proteger
direitos de autor num mundo onde o essencial se reduz a bites, produzidos escala internacio-
nal, por equipas globais, facilmente disseminveis escala de um clique de rato?
As novas formas de organizao do trabalho de que temos vindo a falar, assentes numa lgica
de trabalho em rede com equipas internacionais, exigiro, tambm, que se revejam as moldu-
ras legais do trabalho, constituindo esta necessidade um srio teste capacidade de resistncia
e de influncia internacionais da cultura, valores e standards europeus. De facto, a revoluo
nas formas de organizao do trabalho, que configura modelos bem diferentes dos tradicio-
nais, no tem sido acompanhada pela necessria reviso ao nvel de questes como leis do
trabalho, remuneraes e incentivos, fiscalidade, formao e frias, entre outras.
Os novos profissionais enfrentaro problemas adicionais, pois passaro a ser responsveis pela
divulgao e promoo do seu talento, pela gesto do seu tempo (dividido entre vrios projetos
em simultneo) e pela sua prpria formao. de prever, portanto, o crescimento de novas
formas de associaes profissionais, com esquemas de adeso e de benefcios que no estejam
dependentes de uma relao profissional determinada. Sero associaes que representaro
e-lancers, a trabalhar a partir de casa, e que defendero o acesso a benefcios como os que so
proporcionados pelos empregadores tradicionais. Um exemplo pode ir buscar-se a Hollywood,
onde o Screen Actors Guild constitui um modelo de uma confederao de indivduos que pagam
uma determinada quantia para poder beneficiar de benefcios de sade, penses e programas
de desenvolvimento profissional. Estas associaes podero, ainda, proporcionar formao,
mentoring, interao social, identidade social e mesmo segurana em caso de desemprego.
Por ltimo, e no que diz respeito qualificao do trabalho, o conjunto de fatores atrs descri-
to (de par com os constantes avanos tecnolgicos e a incorporao crescente nos produtos
e servios dos contributos de investigaes nos domnios da nanotecnologia, biotecnologia,
cincias da cognio e TIC) determina que a procura de uma fora de trabalho altamente qua-
lificada, sendo j um facto, constitua uma tendncia de futuro.
O que no constitui novidade, se atentarmos no facto de, em 2002, o Ministrio da Economia
e Tecnologia alemo alertar para o facto de o processamento de informao constituir, num
curto espao de tempo, o aspeto essencial das funes de 80% dos ativos.
Isto ser crescentemente visvel nas fbricas, ao ponto de se tornar necessrio reformular o
taylorismo, sistema que contraditrio com um paradigma caracterizado pela incorporao do
conhecimento na produo. Metodologias como a da medio de Tempos e Mtodos ou a REFA
assentam no pressuposto de sistemas de produo elementares, onde se definem as tarefas
especficas de cada colaborador. Ora, o conceito de integrao do conhecimento em mquinas
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e sistemas de produo (recolha de informao relevante durante o ciclo de vida do produ-
to, diagnstico automatizado e inteligente de mquinas e processos, modelagem, simulao,
planeamento e reflexo on-line, software integrado em sistemas mecatrnicos que integrem
sensores e actuadores, processos automatizados, processamento inteligente de materiais inte-
ligentes e sistemas que adaptem o processo de informao cognio humana) no compa-
tvel com o planeamento detalhado de processos e as tradicionais lgicas de tempo e mtodos.
No que s pessoas diz respeito, as evolues ao nvel das exigncias de qualificao devero
significar que aceitem perder e mudar de emprego vrias vezes na sua carreira. Ao mesmo
tempo, ser-lhes- exigido que se mantenham constantemente a par das mudanas, o que cria-
r, sobretudo, dificuldades aos indivduos que reentrarem num campo profissional aps um
perodo de ausncia ou de desemprego.
Ainda que as tecnologias da informao tenham um grande impacte no trabalho qualifica-
do e na gesto e estrutura de muitas organizaes, elas no constituiro o principal fator a
determinar as alteraes no trabalho no qualificado. Sero igualmente importantes fatores
como presses para diminuies de custos, procura de flexibilidade, melhoria da qualidade dos
servios/produtos, necessidades de mudanas organizacionais mais amplas e, obviamente, o
facto de se tratar de bens transacionveis, como o caso do setor da txtil e do vesturio, por
natureza, expostos concorrncia exterior.
espervel que a combinao destes fatores (em particular, o facto de haver cada vez menos
reas de atividade protegidas do comrcio internacional) venha a originar uma maior dico-
tomia na fora de trabalho, acentuando o gap entre trabalho qualificado e no qualificado,
mantendo-se os elevados nveis de educao e de qualificao como componentes-chave da
competitividade.
No seu relatrio Education and Employment, different pathways across occupations (2008),
a Comisso Europeia alerta para o facto de, entre outros fatores, a introduo das TIC e a
deslocalizao do trabalho para fora de fronteiras ter gerado diferentes impactos em trs
tipos de tarefas:
Manuais requerem adaptao a ambientes fsicos e sociais em mudana (conduzir
camies, servir refeies, etc), no podem ser especificadas com regras e levadas a
cabo por computadores;
De rotina seguem regras especficas e, como tal, podem ser executadas por compu-
tadores (em fbricas e em escritrios, por exemplo). Desde 1960, que os computado-
res tm vindo a diminuir a procura de pessoas para a realizao deste tipo de tarefas;
Abstratas levadas a cabo por pessoas que utilizam computadores para complemen-
tar as suas capacidades (resoluo de problemas, gesto de pessoas, etc).
Este tipo de anlise sugere que haver uma crescente bipolarizao nos trabalhos do futuro,
com muitos empregos exigindo tarefas abstratas (executadas por profissionais de elevados
nveis qualificacionais) ou manuais (empregos pouco exigentes em habilitaes e qualifica-
es), diminuindo o nmero de empregos envolvendo tarefas de rotina (as que esto no meio
das tabelas de remuneraes). Isto dar origem a maior bipolarizao nas ocupaes e nos
rendimentos (hourglass economy).
293
Para alm das competncias proporcionadas pela escola, h outras, igualmente importantes e
decisivas, baseadas no posto de trabalho, como capacidade de comunicao, de resoluo de
problemas, de trabalho cooperativo, de raciocnio abstrato, etc.
Os sistemas educativos sero pressionados a produzir aprendentes criativos, que identifiquem
problemas (em vez de depender de outros para o fazer), transfiram conhecimento entre con-
textos, de forma a resolverem problemas, acreditem na aprendizagem como um processo in-
cremental, em que tentativas sucessivas acabam por levar ao sucesso, e revelem capacidade
para focar a ateno em objetivos e trabalhar em funo destes.
Por sua vez, a formao dever ser encarada numa outra perspetiva, menos acadmica a institu-
cional e mais aberta vida e s oportunidades que esta gera de aprendizagem e desenvolvimento.
Isto reconfigura o trabalho a desenvolver nas instituies educativas e as formas de organiza-
o da formao por parte de centros de formao e de empresas. A dvida consiste em saber
se o conseguiro fazer, em quantidade, qualidade e tempo til.
3. AUMENTO GENERALIZADO DA EDUCAO
Como vimos, no paradigma da Economia do Conhecimento, as questes da educao, da for-
mao e da qualificao dos recursos humanos assumem um papel central. Ao nvel da Unio
Europeia, por exemplo, os denominados Objetivos de Lisboa fazem radicar na informao, no
conhecimento e, consequentemente, na educao e na formao uma base essencial da com-
petitividade europeia. Esses objetivos apontavam, no horizonte de 2010, para:
Abandono escolar inferior a 10%;
Diminuio em, pelo menos, 20% do nmero de alunos com fraco aproveitamento
escolar na literacia de leitura;
85% ou mais da populao jovem com educao secundria;
Aumento de, pelo menos, 15% no nmero de diplomados do ensino superior nas reas
da Matemtica, Cincia e Tecnologia;
12,5% da populao adulta a participar em processos de aprendizagem ao longo a vida.
A sua concretizao estaria na base de objetivos ainda mais exigentes para 2020:
95% das crianas com educao pr-escolar;
Reduo para 10% do abandono precoce da escola e da formao;
Menos de 15% de alunos com baixo aproveitamento em leitura, matemtica e cincias;
Um mnimo de 40% de adultos entre os 30 e os 34 anos com formao superior
completa;
Um mnimo de 15% de adultos a participar em processos de aprendizagem ao longo
da vida.
esta preocupao com qualificaes, educao e formao que justifica que tenhamos iden-
tificado o aumento generalizado da educao como uma das microtendncias e que aqui nos
detenhamos para efeitos de anlise.
Comecemos pela anlise do ensino secundrio (12 anos de escolaridade, no caso de Portugal),
nvel de escolaridade que tem vindo a conhecer, pelo menos desde 2000, uma evoluo positi-
va em todos os pases europeus (apesar das enormes variaes entre pases).
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Na UE a 27, 78% dos jovens com idades compreendidas entre os 20 e os 24 anos completaram
com sucesso o ensino secundrio. Em pases como a Repblica Checa, Polnia, Eslovnia e
Eslovquia, esta percentagem ultrapassa os 90%, enquanto que em Portugal, Malta, Islndia e
Turquia inferior a 60%
8
.
No caso concreto de Portugal, a evoluo desde 2000 foi significativa e antecipa-se, para os
prximos anos, um crescimento do nmero de pessoas com o ensino secundrio, fruto do
programa Novas Oportunidades e do facto de a escolaridade obrigatria ser agora de 12 anos.
Os dados do Ministrio do Gabinete de Estratgia e Planeamento do Ministrio do Trabalho
relativos ao binio 2007/2008 do conta de uma evoluo no perfil de habilitaes dos tra-
balhadores por conta de outrem.
Apesar de, em Portugal, a percentagem do PIB investido na educao corresponder mdia
dos pases da OCDE, o Pas apresenta um baixo retorno do investimento educativo, a qualida-
de educativa baixa, as taxas de reprovao so elevadas e o abandono escolar epidmico
e terceiro-mundista. Eis o retrato de Portugal no que diz respeito educao e formao
9
:
2/3 da populao trabalhadora dispe, no mximo, de 9 anos de escolaridade;
Os trabalhadores portugueses so menos qualificados do que os brasileiros, os turcos
ou os mexicanos e so os menos qualificados da Europa (no escalo etrio dos 25 aos 64
aos, apenas 27% dos indivduos concluram, pelo menos, o ensino secundrio, contra uma
mdia de 70% da OCDE)
Oito em cada dez patres (81%) no foram alm do ensino bsico (9 anos de escolari-
dade) na sua formao acadmica;
O pas continua a ter cerca de 10% de analfabetos, o mesmo valor que o Norte da
Europa registava no final do sculo XIX;
O ensino exclui anualmente uma enorme massa da populao, por estar direcionado
para as elites e muito desfasado da vida das pessoas e do mercado de trabalho;
8 Se considerarmos o grupo etrio dos 20 aos 65 anos, a percentagem de portugueses com ensino secundrio inferior a 50%. Tal
como em Malta e na Turquia, a percentagem de pessoas sem o ensino secundrio o dobro da mdia da UE-27.
9 Fonte: OCDE (2008), Expresso (1 de Maio de 2010) e Eurostat 2010.
295
31% dos jovens deixaram de estudar antes de concluir o secundrio (taxa de abandono
escolar que mais do dobro da Unio Europeia 14,4%);
Mais de 50% dos alunos tm baixos nveis de literacia matemtica;
O pas sofre de um preocupante brain-drain, perdendo, ano aps ano, parte importan-
te da sua massa cinzenta (mais de 100 licenciados portugueses abandonam Portugal
todos os meses em busca de melhores condies no estrangeiro).
O que significa que o grfico atrs apresentado, no obstante dar conta de uma evoluo
claramente positiva, no impede que o caminho a percorrer seja ainda difcil e espinhoso.
Importa, tambm, conhecer a realidade do ensino superior, pois a educao terciria desem-
penha um importante papel na criao de condies para crescimento econmico e produtivo
(Hansson, 2007). Para alm disso, necessrio que as empresas, independentemente do setor,
conheam e antecipem a pool de competncias de que podem beneficiar. Ora, no que diz res-
peito ao nmero de diplomados do ensino superior, a realidade a seguinte
10
.
Fonte: Eurostat, Labour Force Survey (2008)
Os nmeros so algo superiores se tivermos em conta, apenas, a populao com idades com-
preendidas entre os 30 e os 34 anos.
Fonte: Eurostat, 2009
10 Existe, ainda, uma enorme diferena entre pases. Em pases como a Noruega, Blgica, Dinamarca, Irlanda, Frana, Chipre, Finln-
dia e Sucia, a percentagem de diplomados do ensino superior no grupo dos 30-34 anos superior a 40%, enquanto que Repblica
Checa, Itlia, Romnia e Eslovquia apresentam valores prximos dos 20%.
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De gerao para gerao, tem-se assistido a um importante aumento da proporo de diplo-
mados do ensino superior. Em 2007, aos 30% das pessoas entre os 30 e os 34 anos com
formao superior correspondia uma percentagem bem inferior de diplomados com idades
compreendidas entre os 55 e os 64 anos (17%). No caso de Portugal, essa proporo 60%
mais elevada entre pessoas com 30-34 anos do que no grupo dos 60-64 anos.
As metas do Governo Portugus apontam, em 2020, para 40% dos cidados entre os 30 e os
34 anos com um diploma do ensino superior, o que implicar atrair, na prxima dcada, mais
60 mil portugueses s universidades portuguesas. indiscutivelmente um objetivo ambicioso,
tanto mais quanto a experincia portuguesa desde 1985 nos permite saber que, no raro, a
quantidade no vem acompanhada da necessria qualidade. O crescimento exponencial do
ensino superior nestes ltimos 25 anos realizou-se custa de uma diminuio da qualidade
mdia das licenciaturas e de uma diminuio do grau de exigncia na atribuio dos diplomas.
Espera-se que os atuais procedimentos sistematizados de avaliao (interna e externa) das
universidades e instituies de ensino superior, que tm vindo a fazer com que um nmero
importante de instituies adote sistemas de gesto de qualidade, possam minimizar eventuais
inconvenientes resultantes da urgncia na qualificao de um nmero to elevado de pessoas.
No obstante os progressos europeus, o balano dos 10 primeiros anos dos Objetivos de Lisboa
est longe de poder ser considerado satisfatrio. No relatrio da Comisso das Comunidades
Europeias (2009) pode ler-se que:
Embora o desempenho educativo tenha, desde 2000, evoludo consideravelmente em
muitas das reas identificadas para os objetivos de Lisboa, os indicadores de desem-
penho traados para 2010 no sero atingidos, a no ser os relativos ao nmero de
graduados em matemtica, cincia e tecnologia.
O tempo de permanncia em educao dos jovens tem vindo a aumentar em todos os
pases. Na Finlndia, a mdia , atualmente, superior a 20 anos. A atual crise econmica
pode reforar esta tendncia.
Contrariamente ao pretendido, a percentagem de alunos com baixo rendimento em
literacia de leitura na educao secundria tem vindo a aumentar desde 2000 (de 21
para 24% em 2006). Os indicadores para 2010 previam uma diminuio de 20%.
Em quase todos os pases, tem havido progresso no nmero de pessoas envolvidas em
processos de aprendizagem ao longo da vida ( j uma realidade para a maioria das pes-
soas em pases como Dinamarca, Eslovnia e Islndia, Finlndia, reino Unido e Holanda).
Desde 2000, os nveis de desempenho educacional da populao adulta tm melhora-
do consideravelmente: um em cada 4 adultos da UE tem elevado desempenho educa-
cional (ainda que estejamos atrs dos EUA e do Japo, que apresentam percentagens
da ordem dos 40%). O nmero de pessoas com baixo desempenho educacional dimi-
nuiu ao ritmo de 1,5 milhes por ano; ainda so, contudo, 77 milhes de adultos nessas
situaes, ou seja, perto de 30%.
O investimento por aluno no ensino superior, apesar de ter aumentado, ainda infe-
rior ao dos EUA (mais 10.000 euros por aluno por ano), pas caracterizado por elevados
nveis de investimento privado.
O ensino precoce de lnguas estrangeiras tem vindo a aumentar. Nos 2 e 3 ciclos, o
ensino de Ingls est a generalizar-se.
297
Os trs pases nrdicos (Sucia, Finlndia e Dinamarca), a Alemanha e o Reino Unido
so os pases que apresentam melhores nveis de desempenho ao nvel da inovao.
Uma elevada concentrao de uma classe criativa com elevado desempenho educa-
cional nas cidades capitais (e em torno delas) contribui para esta vantagem. H, contu-
do, um processo de convergncia ao nvel do desempenho em inovao da parte dos
pases com mais baixos nveis (Romnia, Letnia, Bulgria e Turquia).
Estas concluses so tanto mais importantes quanto se sabe que o aumento dos nveis globais
de educao um fenmeno mundial e que, portanto, a anlise comparativa entre os grandes
blocos econmicos comea a gerar preocupaes. Segundo o relatrio da Comisso Europeia
(European Comission, 2010), com projees para 2030, a Europa pode estar a ficar para trs
na corrida s competncias. De acordo com as atuais tendncias em matria de investimento,
em 2025, a sia poder j estar na vanguarda do desenvolvimento cientfico e tecnolgico, em
detrimento da UE e dos Estados Unidos. Segundo as estimativas, nessa altura haver perto de
um milho de Chineses e Indianos a estudar no estrangeiro, que traro de volta aos seus pases
de origem um manancial de talentos e experincias; situao que contrasta com o nmero
relativamente pequeno de europeus a estudar fora da Europa. No ensino superior, a UE est
tambm atrasada, dispondo apenas de 27 universidades na lista das cem melhores do mundo,
ao passo que os Estados Unidos tm 57
11
. A UE tambm se encontra pouco representada nos
debates polticos, empresariais e ambientais que ocorrem fora das suas fronteiras.
A atual realidade do panorama mundial ao nvel da educao e da formao a seguinte:
Segundo o relatrio da OCDE de 2008, a China tem, anualmente, a maior quantidade
de estudantes diplomados do ensino superior no mundo 2,4 milhes. Esse nmero
superior soma de diplomados dos trs melhores pases da OCDE: Estados Unidos
(1,4 milhes), Japo (0,6 milhes) e Frana (0,3 milhes). As estratgias do Governo
Chins para 2015 incluem a educao como uma das principais foras propulsoras da
reforma e do desenvolvimento, havendo pretenses de o pas poder vir a dispor, a curto
prazo, de um sistema integrado de aprendizagem ao longo da vida (com forte nfase
nas tecnologias da educao e da informao) que o transforme numa sociedade de
conhecimento no sculo XXI.
Desde 1982, nas universidades chinesas, as inscries em programas de Doutoramen-
to aumentam 23,4% ao ano.
A ndia e a China, em conjunto, produzem cerca de 4 milhes de diplomados do ensino
superior, todos os anos;
Em 1951, a ndia tinha 27 universidades, 370 faculdades para educao geral e 208
faculdades para educao profissional (engenharia, medicina e educao). Em 2007, es-
ses nmeros tinham crescido para 361 Universidades e 18.064 faculdades. O nmero de
inscries no ensino superior cresce 5% ao ano nas duas ltimas dcadas, sendo mais
significativo nas faculdades profissionais (especialmente, engenharia, gesto e medici-
na), assim como em cursos relacionados com o setor das Tecnologias da Informao.
11 H receios por parte de alguns analistas que as universidades asiticas possam vir a competir com as norte-americanas na atrao
de estudantes de excelncia e que tenham potencial para se transformarem nos futuros lderes globais, caso o enorme crescimento
econmico de pases asiticos (como a China e a ndia) venha a ter correspondente dimenso geopoltica. Com o crescimento da influn-
cia da China e da ndia nas questes globais, e a proporo de chineses e indianos em diferentes partes do mundo, muito provvel que
aumente a necessidade de o mundo ocidental entender mais sobre os diversos aspetos culturais, econmicos e sociais desses pases.
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No incio do ano acadmico 2009/2010, inscreveram-se 1.364.000 estudantes nas Uni-
versidades e Faculdades indianas. Em 2007/2008, houve 13,237 doutorados, sendo a
sua maioria obtidos nas Faculdades de Cincias
12
.
Em 2009, em Inglaterra, diplomaram-se 5980 estudantes em matemtica. Na ndia,
todos os anos terminam a formao superior em matemtica e cincias 690.000
estudantes. Hoje em dia, a ndia coloca no mercado das Tecnologias da Informao
200.000 novos profissionais por ano.
Mais de um milho de estudantes concluiu, em 2005, a educao terciria (ensino supe-
rior) na Federao Russa, valor equivalente soma dos diplomados do Brasil e da Indon-
sia, colocando-a entre os seis pases da OCDE com as maiores taxas de concluintes (42,9%).
Em 2005, o nmero total de estudantes que ingressou e concluiu a educao superior
nos 19 pases WEI
13
foi superior ao total dos 30 pases membros da OCDE (cerca de 5,7
milhes de estudantes dos pases WEI concluram a educao terciria, em comparao
com 5,2 milhes nos pases da OCDE)
14
.
Estes dados so avassaladores, em particular na anlise comparativa com um pas como Portugal.
um facto que esta aposta na educao, com especial nfase no ensino superior, permite
perceber, caso ainda existissem dvidas, que as economias em transio no mais se limitam a
receber as tarefas de menor valor acrescentado. A ideia generalizada de que a China e a ndia
so as fbricas do mundo, com um baixo grau de sofisticao e de intensidade tecnolgica,
merece ser reperspetivada, luz do crescimento exponencial dos investimentos realizados no
capital humano de ambos os pases.
No entanto, tambm verdade que quantidade no sinnimo de qualidade.
Por exemplo, no caso dos pases WEI atrs mencionados, uma anlise mais detalhada permite-
nos saber que:
1) em mdia, um jovem destes pases passa 14 anos na escola, cerca de 4 anos menos
do que a mdia dos pases da OCDE;
2) o nmero de alunos por turma nos pases WEI substancialmente superior ao dos
pases da OCDE (nalguns casos, como os do Egipto e da Jamaica, com 42 alunos por
turma no ensino primrio);
3) na maioria dos pases WEI, a educao universalizada tem durao de sete a nove
anos, comparada mdia de 11 anos dos pases da OCDE (em muitos pases WEI, h
ainda muitas crianas excludas precocemente do sistema educacional);
4) apenas 1 em cada 5 estudantes do secundrio dos pases WEI est inscrito no ensino
tcnico e vocacional, o que corresponde a cerca de metade da mdia da OCDE.
No entanto, e no obstante estes problemas de eficincia, o crescimento dos sistemas educati-
vos representou enormes custos para os pases WEI, que investem 53% do PIB per capita por es-
tudante, comparado com a mdia de 40% da OCDE
15
. Os dados disponveis em alguns dos pases
12 Fonte: Department of School Education & Literacy Department of Higher Education Ministry of Human Resource Development,
Government of India, Relatrio anual de 2010.
13 Argentina, Brazil, Chile, China, Egypt, India, Indonesia, Jamaica, Jordan, Malaysia, Paraguay, Peru, Philippines, Russian Federation,
Sri Lanka, Thailand, Tunisia, Uruguay and Zimbabwe.
14 Estes valores no incluem dados da ndia.
15 Em geral, os pases com menores valores do PIB per capita tendem a gastar mais por estudante na educao terciria. Por exemplo,
a ndia gasta por estudante na educao terciria o equivalente a 126% do PIB per capita, seguido pelo Brasil (100%) e Malsia (88%).
299
WEI indicam que o financiamento do ensino superior depende, em grande medida, dos esforos
das famlias e do setor privado. No conjunto dos pases WEI, o financiamento privado representa
46% do gasto total em educao quase duas vezes a mdia da OCDE, que de 24%
16
.
Atentemos, agora, no caso da China. Um estudo realizado pelo Conference Board (2007) con-
cluiu que a cultura educativa chinesa assenta muito em aprendizagem memorstica e numa
formao excessivamente terica, opes pedaggicas que comprometem a qualidade dos
diplomados, a quem faltam experincias prticas, capacidades de liderana, de criatividade, de
trabalho colaborativo, de comunicao em pblico, entre outras das competncias atualmente
consideradas essenciais para o mundo dos negcios. Para alm disso, o domnio de lnguas es-
trangeiras (em especial, o ingls) insuficiente. De acordo com um estudo da McKinsey, menos
de 10% dos diplomados chineses dispem das competncias para trabalhar numa multinacio-
nal. Neste estudo, conclui-se que a China necessita, ao longo da prxima dcada, de 75.000
gestores com experincia internacional e que apenas dispe de 5.000.
Em 2008, de acordo com um relatrio do Asia Times, a China j tinha ultrapassado os Estados
Unidos no nmero de doutorados. No entanto, os prprios docentes universitrios chineses,
baseados em nmeros e factos concretos, alertam para os problemas de qualidade do ensino
superior: o nmero de professores qualificados para supervisionar e orientar programas de
doutoramento no acompanha o ritmo das inscries, a crescer 24% ao ano desde 1982 (em
2009, havia 246,300 estudantes de doutoramento na China, 5 vezes mais do que em 1999). O
rcio entre alunos e professores de doutoramento dos mais elevados a nvel internacional,
como 6 a 7 candidatos por professor orientador.
Para alm disso, cresce o nmero de ttulos acadmicos, designadamente de doutoramento,
entre altos funcionrios da administrao pblica chinesa, com prazos de concluso que so
dignos do Guiness Book of Records. O facto de se tratar de instituies acadmicas pblicas,
cujos financiamentos so oriundos da administrao pblica, ajudar, segundo alguns analis-
tas, a perceber eventuais agilizaes na atribuio dos diplomas.
Este conjunto de situaes de corrupo acadmica tem mesmo vindo a gerar algum des-
contentamento pblico e falta de confiana no sistema universitrio, e ter estado na base do
despedimento de Zhou Ji, o Ministro da Educao, no cargo desde 2003.
Este conjunto de dados e alertas corroboram e so corroborados por um estudo feito junto de
empregadores chineses, que permitiu saber que 70% dos empregadores consideram os seus
colaboradores com PHD como dispondo de pouca capacidade e propenso para a inovao.
Acresce, por ltimo, a este conjunto de fatores a circunstncia de, na China, haver j um nme-
ro substancial de licenciados no desemprego, o que constitui uma preocupao para o governo
chins e pode causar alguma perturbao social a prazo.
Estes dados levam a crer, como conclui o relatrio da Mckinsey, que, na China, a escassez de
diplomados com as qualificaes adequadas pode vir a comprometer o crescimento futuro
da economia e condicionar o desenvolvimento e emergncia de indstrias mais exigentes e
sofisticadas.
A ndia, por seu turno, no esforo para se tornar uma superpotncia do conhecimento, trans-
formou a educao tcnica numa prioridade nacional. Uma das razes prendia-se com o facto
de o nmero de pessoal cientfico envolvido em I&D no ultrapassar os 300.000, o que re-
16 A ndia uma exceo, pois apenas 14% dos gastos na educao terciria so financiados com recursos privados. Esse dado
interessante, tendo em conta que o pas faz depender a educao primria, secundria e ps-secundria no terciria sobretudo
de financiamento privado.
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presenta um insuficiente rcio de 7,5 profissionais de I&D por cada 10.000 trabalhadores. De
acordo com um relatrio publicado pelo National Council of Applied Economic Research em
2005, apenas 53% dos 5 milhes de pessoas a trabalhar em profisses relacionadas com
Cincia e Tecnologia tm diplomas. Curiosamente, isto no resulta da falta de oferta de di-
plomados em cincia (mais de 300.000 diplomados em cincia, tecnologia e engenharia por
ano). Para alm do brain-drain overseas (exportao de crebros), h tambm um interno e
intersectorial, com estudantes das reas da Cincia e da Tecnologia a privilegiarem outros
setores de atividade com melhores remuneraes (gesto, sistema financeiro, entre outros).
Como alguns professores universitrios e analistas indianos referem, a ndia j dispe das
infraestruturas (redes de instituies e numerosos institutos de tecnologia); carece, contudo,
de cursos e formaes que promovam a criatividade e o pensamento crtico como compe-
tncias profissionais de flego. Esta afirmao v-se confirmada pelas concluses de Jeffrey
Fuller, consultor snior of Human Capital, segundo as quais apenas so empregveis 25% dos
diplomados indianos produzidos anualmente
17
.
Estes exemplos, entre outros possveis, permitem concluir que o crescimento e aumento gene-
ralizados dos nveis de educao a nvel mundial no significa, necessariamente, qualidade dos
diplomas e mercados de trabalho com as competncias exigveis e necessrias.
No entanto, trata-se de uma tendncia de que as empresas de todos os setores de atividade po-
dem beneficiar, pois significar uma oferta crescente, a custos inferiores, de pessoas com mais
elevados nveis de habilitaes. No caso de Portugal, isto poder significar um maior potencial
de recrutamento de ativos com formao secundria, ps-secundria e superior, de forma a
corrigir um dfice de habilitaes nacional. Veja-se o quadro seguinte.
Fonte: INE, 2008
Estas limitaes so ainda maiores se atentarmos no baixssimo leque de habilitaes da in-
dstria transformadora, no seio da qual o setor da txtil e do vesturio , por sua vez, o que
se caracteriza pelos mais baixos nveis de habilitaes e qualificaes. O grfico da pgina
seguinte ajudar a perceber a distribuio de qualificaes pelos vrios setores de atividade e
o caminho a percorrer.
17 Deste ponto de vista, a qualidade dos engenheiros portugueses parece merecer melhor cotao. Haja mais vontade das empresas
industriais de retirar proveito da quantidade (escassa) e da qualidade dos diplomados portugueses: de acordo com as estatsticas do
2 trimestre de 2010 do INE, na populao ativa a operar nos setores de atividade da Indstria, Construo, Energia e gua apenas
6,4% dispe de formao superior (contra 24,3% nos servios).
301
Fonte: INE, Estatsticas do Emprego - 2 trimestre de 2010.
Numa lgica de capital intensivo e mo de obra barata, este tipo de polticas de recrutamento e
de valorizao do capital humano sero entendveis e, porventura, eficazes. No atual contexto,
e em face dos principais drivers da economia do conhecimento, haver dvidas quanto ao que
importa fazer?
4. ENFOQUE CRESCENTE NA CINCIA E TECNOLOGIA
Para o contexto da nossa anlise, considermos pertinente analisar a distribuio dos diploma-
dos por reas do saber, com especial destaque para o ensino superior, de forma a poder perce-
ber quais as principais tendncias para os prximos anos. Os dados recolhidos permitiram-nos
saber que h ainda, na Europa como em Portugal, um claro predomnio das Cincias Sociais,
Gesto e Direito, seguindo-se Sade e Servios Sociais.
Fonte: Eurostat (2008)
Em todos os pases europeus, os diplomados nas reas da Educao, Humanidades e Artes,
Cincias Sociais, Gesto e Direito e Sade e Servios Sociais so maioritariamente mulheres.
exceo de Malta (69%) e Turquia (54%), 70% (no mnimo) de diplomados na rea da Educa-
o so mulheres. Em quase todos os pases, em contrapartida, os estudantes nas reas de En-
genharia, Manufatura e Construo so maioritariamente homens. Na EU a 27, em mdia, 70%
dos diplomados nestas reas so homens. Portugal um dos poucos pases europeus em que
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h mais de 30% de mulheres em Engenharia. Uma outra rea de clara prevalncia masculina
a das Cincias, Matemtica e Computao.
Os estudos da Unio Europeia revelam, tambm, que a disparidade entre pases na proporo
de diplomados em cincia e tecnologia tem vindo a diminuir. Portugal um exemplo claro des-
sa convergncia, tal como o grfico seguinte o demonstra.
Fonte: Eurostat, 2009
Apesar das enormes diferenas entre pases, esta uma das poucas metas dos Objetivos de
Lisboa definidos para 2010 (15% de aumento de diplomados em relao ao ano de 2000) que
foram atingidas. Mesmo os pases que no a atingiram tm conhecido importantes progressos
(exemplos da Eslovquia e da Repblica Checa). Portugal tem visto crescer o nmero de diplo-
mados nestas reas do saber (tal como nas de Engenharia, Manufatura e Construo), tendo
mesmo superado os objetivos inicialmente traados.
Em suma, tem havido, ao longo das ltimas dcadas, um crescimento continuado e sustentado
do nmero de estudantes no ensino superior, com uma procura crescente de formaes nas
reas da Cincia e Tecnologia, da Engenharia, Manufatura e Construo (apesar de as reas das
Cincias Sociais, Gesto e Direito, da Sade e Servios Sociais serem, ainda, as de maior procura).
Num contexto de envelhecimento da populao e de uma diminuio progressiva da entrada
de jovens qualificados no mercado de trabalho, esta tendncia minimizar alguns dos cons-
trangimentos e dificuldades no recrutamento e seleo de mo de obra qualificada com uma
formao acadmica mais orientada e adequada s necessidades do setor da txtil e do ves-
turio. Ou seja, e tambm no que diz respeito s tendncias de preferncias dos estudantes do
ensino superior (incentivadas por polticas, programas e incentivos nacionais e europeus, como
bvio), h boas notcias, para o setor, relativamente a futuras necessidades de recrutamento
e de seleo de jovens qualificados.
interessante constatar que este mesmo fenmeno se verifica em muitas das chamadas eco-
nomias em transio, sendo de relevar exemplos como os da China e a ndia. Num artigo no
dirio cantons Nanfang Dushibao, o professor Wang Zeke da Universidade Sun Yat Sem, de
Canto, critica o facto de as universidades chinesas privilegiarem a quantidade de estudantes
em detrimento da qualidade de ensino e denuncia a excessiva importncia social e poltica atri-
buda Engenharia e s Cincias Exatas, importncia essa que leva universidades de reconheci-
do prestgio nos domnios artsticos e literrio a sentirem de necessidade de dispor, atualmente,
de departamentos de engenharia e medicina.
303
Tambm na ndia as Humanidades perdem terreno. Segundo o Banco Mundial, embora as for-
mao mais generalistas, que incluem Humanidades e Cincias Sociais, continuem a ser das
mais concorridas, o nmero de estudantes que procuram diplomas tcnicos aumentou a um
ritmo seis vezes mais rpido. H quem argumente que um dos principais fatores a explicar o
desvio dos estudantes dos cursos e formaes de raiz humanista, tidos como pouco viveis
financeiramente e em termos de futuros profissionais, ter sido o crescimento econmico.
Entre outras consequncias desta reorientao das preferncias dos estudantes do ensino su-
perior, as Faculdades de Letras e de Cincias Sociais indianas tm vindo a ser negligenciadas,
com programas rgidos, insuficincia de oramentos e escassez de pessoal, enquanto que as
escolas comerciais e tecnolgicas mais prestigiadas tm uma enorme liberdade de atuao
em termos de recrutamento e de financiamento. Estas queixas tm eco na China, onde, desde,
2005, acadmicos reputados vm criticando a falta de qualidade dos curricula chineses, pelo
facto de no inclurem uma formao artstica (indispensvel, em seu entender, para o desen-
volvimento do esprito cientfico) e de adotarem uma lgica utilitarista, apoiando a especializa-
o e a profissionalizao, tidas como essenciais para mais facilmente encontrar emprego. No
entender destes docentes, as formaes deveriam ser mais completas, com ensino simultneo
em Cincias, Tecnologias e Humanidades.
Os dois exemplos mencionados, China e ndia, no so excees, pois os mesmos problemas e
tendncias se verificam um pouco por todo o mundo e, em particular, na Europa. Em abril de
2010, a Universidade de Middlesex, no Reino Unido, anunciou que iria encerrar o seu reputado
departamento de Filosofia por razes econmicas, encerramento que s no se veio a verificar
pelas reaes de estudantes, prestigiados acadmicos europeus e grandes figuras intelectuais
do mundo inteiro, tendo-se conseguido que, em vez de fechar, o referido departamento fosse
transferido para a Universidade de Kingston. Tambm o Departamento de Artes e Humanida-
des do Kings College, de Londres, invocou razes financeiras para suprimir cargos de presti-
giados professores de Filosofia e Paleografia.
Estes e outros exemplos demonstram uma tendncia de profundas alteraes nas prioridades
do ensino. Pelo mundo fora, as Humanidades e as Artes so crescentemente consideradas
como artifcios tericos e inteis, luz da necessidade das naes se manterem competitivas
no mercado mundial. E, por isso, tm vindo a perder terreno, do ensino primrio ao superior.
Quais podero ser, no futuro, os efeitos destas alteraes?
H quem receie que se esteja a produzir, escala mundial, geraes de mquinas teis e tec-
nicamente qualificadas, a quem os sistemas educativos se esqueceram de proporcionar a di-
menso da cidadania, a capacidade de pensar por si prprios, de questionar a tradio e de
compreender os outros
18
. Na opinio destes crticos do atual estado de coisas, o recuo das
Humanidades resulta da excessiva avidez de sucesso econmico de curto prazo, comprome-
tendo a promoo de competncias indispensveis sobrevivncia das democracias. luz do
paradigma civilizacional europeu e do seu quadro de referentes, estes argumentos tm razo
de ser e no so despiciendos. Como afirmava Scrates, uma vida que no se questiona no
merece ser vivida.
Do outro lado da barricada, h, contudo, quem entenda que necessrio acordar para a rea-
lidade: necessrio produzir riqueza e garantir fatores de competitividade, exigncias que s
18 Entre outros, referimo-nos a Martha Nussbaum, docente universitria norte-americana, que publicou um livro denominado Not
for Profit: why democracy needs the humanities.
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uma reorientao da educao e da formao para as reas da cincia e da tecnologia pode
ajudar a satisfazer.
Estes ltimos argumentos, ainda que defensveis, no podero fazer esquecer a dimenso
humanista na cincia e na tecnologia (tambm em retrocesso escala universal), absoluta-
mente indispensvel nas sociedades multitnicas e multiconfessionais da atualidade. Como
poderemos entender e aceitar as diferenas culturais e vivenciais dos imigrantes (de que ne-
cessitamos para compensar o envelhecimento demogrfico) sem dispormos de um caldo de
formao humanista e cultural? Como poderemos avaliar os dados histricos, comparar dife-
rentes concees de justia social e de nos referenciarmos a um vasto leque de culturas, se a
formao que nos enforma estiver arredada das questes das Cincias Sociais, Humanas e Ar-
tsticas? Como poderemos avaliar a relao custo-benefcio da emergncia e desenvolvimento
de inovaes nas reas da biotecnologia, da nanotecnologia, das tecnologias da informao e
da comunicao sem percebermos que h algo que ultrapassa o homo economicus?
Se pretendermos argumentos ainda mais incontornveis, ento perguntemo-nos: sem esta for-
mao de cariz humanista, social e cultural, como ficaro as futuras geraes em termos de
esprito crtico, argumentao, capacidade de pensar por si, lgica, imaginao e criatividade?
J se equacionou se, por esta via, no se estar a sacrificar, a prazo, a capacidade de inovar,
afinal, o esteio da economia do conhecimento?
No se fala, cada vez mais, das potencialidades de expresso da cultura no PIB atravs das denomi-
nadas indstrias criativas e da economia cultural? No assenta esta nova preocupao estratgica
no pressuposto de que a criatividade e a inovao resultam, em grande medida, da cultura geral
em que se baseiam e a evoluo humana no confronto de formas de estar, pensar, viver e sentir?
No caso do setor que aqui nos preocupa, perguntamo-nos o que acontecer moda num con-
texto onde escasseiam a formao cultural, histrica, artstica e mesmo filosfica que a sus-
tentam. O que ser do marketing e do conhecimento das preferncias do consumidor sem
sociologia, histria ou psicologia? O que ser da gesto do capital humano e do conhecimento
sem a psicologia, a antropologia, a pedagogia e a educao? De que adiantam txteis tcnicos
e vesturio inteligente, repleto de funcionalidades e aplicaes, sem as propriedades estticas,
visuais e tcteis, sem o apelo aos sentidos humanos pela forma, estilo, cor e design?
O problema com estas caractersticas estticas, que so decisivas para conferir valor aos pro-
dutos, que no so objetivas nem estveis no tempo e no espao. Tm de ser constantemente
reinventadas e atualizadas. este ciclo de constante mudana nas expectativas e percees
estticas que designamos por moda e que se encontra associado ao mundo dos txteis e, em
particular, do vesturio. E para que se torne competitiva, vive, precisamente, da diversidade e
da herana cultural, dimenses diretamente transformveis em criao de valor econmico,
que necessitam, como tal, de ser reforadas e preservadas. Contrariamente ao know-how tec-
nolgico, dificilmente podem ser gravadas, codificadas e transferidas (se omitirmos a contra-
fao, claro), pois a criatividade uma capacidade iminentemente individual e cultural. Uma
grande parte da criatividade nos txteis e no vesturio , por natureza, no tecnolgica.
A manter-se a tendncia tecnocentrista e redutora a que atrs nos referimos, poder vir a ca-
ber s empresas a responsabilidade de promover competncias que, pela sua transversalidade,
profundidade e amplitude, so da responsabilidade natural dos Estados, por via dos seus siste-
mas educativos formais e tambm dos contextos scio-culturais que tm obrigao de ajudar
a criar. E a experincia demonstra saciedade que as empresas no querem e, na maior parte
305
dos casos, no podem faz-lo. Pelo menos, no com os resultados que poderiam ser obtidos
caso essa formao de banda larga tivesse incio em tenra idade e no fosse subalternizada
(quando no mesmo ignorada) no contexto do ensino superior.
A este respeito, e contrariamente vox populi, o sistema de ensino superior norte-americano
constitui um exemplo a que valeria a pena prestar ateno. Como afirma Howe, (2010), as uni-
versidades norte-americanas so, ainda, essencialmente artefactos do perodo da Renascena,
representativas de um tempo em que o cidado modelo podia manusear a caneta, o arado e o
transferidor com igual aptido. E uma coisa boa. Produzem indivduos interessados e interes-
santes. () Este tipo de pessoas procurar uma vida gratificante, cheia de trabalho significativo
(2010:42). De facto, a tradio das liberal arts, em muitas das universidades americanas, consti-
tui uma forma de promover, mesmo nos cursos mais tcnicos e especializados, uma formao
ampla, de cultura geral e de pensamento crtico, preocupao que, infelizmente, parece perder
adeptos em grande parte do mundo, Europa includa.
um facto que o nvel crescente de especializao exigido pelas empresas est em desacordo
com a noo de educao liberal a que aludimos. Mas est por se saber que impacte isto ter,
a prazo, no desempenho dos profissionais num mercado de trabalho como o da atual economia
do conhecimento.
No se infira, com o que afirmmos, que defendemos as abordagens educativas iminentemen-
te tericas e magistrocntricas do passado (e, infelizmente, de alguns presentes). Conhecemos
as suas limitaes e perigos. Apenas achamos que esta tendncia de limpeza dos sistemas
educativos do que considerado suprfluo, porque no imediatamente produtivo, pode ajudar
a fazer com que se deite fora o beb juntamente com a gua do banho.
5. A FORMAO CARA? EXPERIMENTE A IGNORNCIA
Como vimos, o ato de aprender no se restringe a contextos formais, com curricula institucio-
nalizados e respetivos diplomas. A vida uma constante fonte de aprendizagem, de que cada
um dever saber retirar o mximo proveito, e os contextos de trabalho fazem parte integrante
das oportunidades para desenvolvimento de competncias.
Da no decorre, contudo, que indivduos e organizaes possam fazer depender as aprendiza-
gens da espontaneidade e do acaso, sem intencionalidades formativas claras e bem definidas.
Ou seja, a formao ao longo da vida foi, e ser um fator de competitividade que cresce de
importncia com a consolidao do paradigma da economia do conhecimento. E, por essa
razo, o futuro ser bem mais exigente.
No relatrio Europe in Figures, de 2010, por exemplo, d-se conta seguinte realidade:
Fonte: Eurostat
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Apenas pases como Bulgria, Grcia, Litunia, Hungria, Polnia, Romnia e Eslovquia apre-
sentam valores inferiores aos nossos. A ttulo de anlise comparativa, registem-se as percenta-
gens da Sucia 32,4% - e da Dinamarca 30,2%.
O inqurito s empresas realizado pelo Gabinete de Estratgia e Planeamento do Ministrio do
Trabalho, relativo ao trinio 2005/2007, d conta que os setores com menor percentagem de
empresas com formao profissional foram os da Construo e das Indstrias Transformado-
ras. De entre a indstria transformadora, o setor da txtil e do vesturio dos que, para alm de
apresentar os mais baixos nveis de habilitaes, menos tem investido em formao. Apresenta
um reduzido nmero de colaboradores com formao superior, normalmente circunscritos s
reas financeira e da produo.
Estudos (Gouveia, 2010) permitem saber que, no setor, ainda haver uma percentagem elevada
de empresas em incumprimento legal, ou seja, sem ter assegurado a formao aos colabora-
dores que est consignada na atual legislao laboral (um mnimo de 105 horas de formao
profissional por trinio a cada um dos seus colaboradores), sendo as razes invocadas o desco-
nhecimento da legislao e a no concordncia com o carter obrigatrio da mesma.
Sabe-se, ainda, que, em muitos casos, no h planos de formao, o que sugere o carter pouco
permanente e estruturado dos investimentos formativos (Totterdill, 2002 e Gouveia, 2010). Em-
bora as opinies colhidas junto de empresrios e diretores de recursos humanos sugiram que
as principais preocupaes com a formao so as do reforo da competitividade empresarial,
os resultados sugerem que a relao entre a formao e as mudanas nas organizaes dbil.
Mais de 3 em cada 4 empresas referem ter tido problemas na realizao de formao profis-
sional, sendo as trs razes mais invocadas a dificuldade para libertar os colaboradores para
formao profissional, a relutncia dos colaboradores em frequentar formao profissional
e os elevados custos da formao (por ordem decrescente de importncia). Mais de uma em
cada trs empresas no efetuou qualquer investimento em formao no trinio 2004/2007. De
entre as que realizaram formao, o grau de dependncia de fundos pblicos e financiamentos
comunitrios muito elevado.
Sabe-se tambm que as fases do diagnstico de necessidades de formao e do planea-
mento, essenciais para que a formao se assuma como um investimento e no apenas
um custo, so algo negligenciadas em termos de qualidade de prticas. Apesar de haver
reconhecimento generalizado da importncia destes dois momentos do ciclo formativo,
uma vez mais, as intenes so separadas dos atos por uma enorme diferena, para a
qual concorre o facto de as entidades formadoras acreditadas no domnio do Diagnstico
de Necessidades de Formao no ultrapassar os 8% do total de empresas de formao a
operar no mercado nacional.
Estas e outras informaes sugerem que h, ainda, um enorme caminho a percorrer no campo
da formao profissional em Portugal, em quantidade como em qualidade.
O conjunto de exigncias colocadas pela atual Economia do Conhecimento e as evolues fu-
turas do setor obrigaro a que a educao e formao ao longo da vida sejam encaradas com
a seriedade que merecem. Em termos quantitativos, assegurando que Portugal aumente o n-
mero de pessoas envolvidas em lifelong learning, de modo a aproximar-se da mdia europeia.
Em termos qualitativos (e nesse campo no diferimos muito dos restantes pases europeus,
onde a literatura disponvel revela existirem iguais problemas de qualidade em fases do ciclo
formativo como o diagnstico, o planeamento e a avaliao da formao), assegurando uma
307
maior congregao de esforos dos vrios agentes envolvidos: entidades formadoras, entida-
des reguladoras, formadores, autarquias, associaes, sindicatos, empresas e Estado.
As entidades formadoras, assumindo cabalmente o seu papel de prestadoras de servios de
formao, o que implica colmatar as suas tradicionais e mais do que documentadas lacunas de
competncias em domnios crticos do ciclo formativo, como o diagnstico de necessidades, o
planeamento e a avaliao.
As entidades reguladoras, exigindo mais e melhores fundamentaes dos projetos de forma-
o e no sendo contemporizadoras com ms prticas. Simultaneamente, e com o apoio dos
outros agentes formativos e do prprio Estado, as entidades reguladoras da formao em Por-
tugal deveriam, em nosso entender, encabear um esforo nacional de reflexo e de consolida-
o de boas prticas formativas, em jeito de orientaes deontolgicas, que definissem direitos
e deveres de quem presta servios de formao e fixando patamares mnimos de exigncia que
fossem por todos conhecidos.
No que diz respeito aos formadores, e apesar de a sua profisso se encontrar descrita e legal-
mente institucionalizada, h medidas complementares que em muito beneficiariam o acesso
profisso e o modo como esta desempenhada e que importa equacionar. Referimo-nos, entre
outras medidas possveis, a um trabalho de cristalizao de prticas, experincias, vivncias e
valores sob a forma de um Cdigo Deontolgico do Formador, no mbito do qual, para alm
de uma detalhada definio do seu perfil de competncias, se explicitassem direitos e deveres
de quem assegura esta atividade. A existncia de um Cdigo Deontolgico como o que atrs
referimos permitiria a todos os agentes formativos, com especial destaque para os prprios
visados os formadores - a disponibilizao de um referencial para modos e regras de atuao,
de par com formas de pensar a profisso que, em muito, poderiam beneficiar, no quotidiano,
o desempenho destes profissionais e dos demais agentes formativos com que operam. Esse
Cdigo Deontolgico deveria contemplar algumas das diretrizes constantes dos standards de-
finidos internacionalmente para a dimenso avaliativa (Joint Committee)
As autarquias, apoiando campanhas de sensibilizao, disponibilizando espaos publicitrios e
envolvendo-se, elas prprias, em iniciativas regionais de formao, desempenhando uma fun-
o modelizadora e catalizadora de esforos para a educao e a formao. Tendemos a crer
que, salvo honrosas excees, o papel desempenhado pelo poder local na promoo da educa-
o e da formao como eixos estruturantes do desenvolvimento no tem sido suficiente, em
quantidade como em qualidade. Vale a pena, por isso, que reequacionem as suas responsabili-
dades e papis, numa tica de cidades aprendentes, at e desde logo porque a competitividade
das cidades joga-se, cada vez mais, na capacidade que revelam de captar, envolver e dinamizar
cidados qualificados. De referir que o atual contexto propiciador de uma anlise deste tipo,
tendo em conta que a educao e a sua gesto tm vindo a ser progressivamente descentra-
lizadas, estando em curso uma transferncia de competncias no domnio da educao para
o poder regional e local. Neste contexto, as autarquias podem e devem operar uma reflexo
estratgica quanto ao modo como podem passar a constituir plos catalisadores de uma nova
forma de pensar e, sobretudo, de retirar proveito da educao e da formao. Estas duas impor-
tantes vertentes do desenvolvimento tm de merecer mais amor e menos paixo, assim como
a lucidez resultante de prticas formativas e avaliativas bem estruturadas e operacionalizadas.
As associaes, regionais e sectoriais, promovendo estudos e anlises, no mbito dos quais se
conheam pontos fortes e fracos, ameaas e oportunidades, analisando a massa crtica em-
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presarial dos seus associados, selecionando e divulgando boas prticas, apoiando as empresas
nos seus esforos formativos, divulgando informaes e prestando aconselhamento quanto a
direitos e deveres ao nvel da formao profissional. Em conjunto com as autarquias, e apoiadas
pelas entidades reguladoras da formao profissional em Portugal, achamos que chegada a
altura de se conceber e disponibilizar um servio especificamente vocacionado para as ques-
tes da formao profissional. Referimo-nos a espaos de atendimento, destinados a empresas
e ativos que se queiram inteirar de direitos, deveres e oportunidades para a aprendizagem ao
longo da vida, e que lhes facilite, em termos de rapidez e simplicidade, o acesso a informao
que , por natureza, complexa e inicitica e que se encontra filtrada, nem sempre pelas melho-
res razes, pelas entidades formadoras e pelas vrias organizaes que conseguem aceder
informao disponvel e a saber utiliz-la ao servio da apresentao de propostas e projetos
de formao junto das entidades financiadoras.
Os sindicatos, reequacionando o modo como proporcionam formaes aos seus associados e
orientando-as em funo de lgicas prospetivas. Referimo-nos preocupao de poder asse-
gurar apoio formativo que promova e desenvolva competncias adequadas s exigncias que
o futuro (no ser j o presente?) encerra e, como tal, menos preocupao com orientaes
passadistas centradas exclusivamente em alegados direitos adquiridos que as novas formas de
organizao do trabalho j no mais fundamentam nem legitimam. A ser assim, devero passar
a basear as suas formaes numa correta anlise de modelos de organizao do trabalho, numa
mais fivel e vlida auscultao do mercado e do que este valoriza; ou seja, devero alicerar
a formao que promovem em diagnsticos de necessidades de formao devidamente estru-
turados e sistematizados e, ainda, apoiar esforos formativos de qualificao e de reconver-
so luz do que so as atuais exigncias em termos de competncias profissionais. Para alm
disso, julgamos que podero ser determinantes na sensibilizao dos ativos para a formao
profissional, por exemplo, informando-os dos direitos consagrados na atual legislao laboral e
fazendo, assim, com que as empresas, se mais no for pela presso das bases, se encarreguem
de cumprir o que est estipulado legalmente em matria de formao dos seus colaboradores.
No sentido de assegurar que a atual legislao (que, atualmente, obriga a 35 horas de formao
anuais por colaborador) constitua uma regra e no apenas uma exceo, ser necessrio que
informem e sensibilizem os trabalhadores para os seus direitos, levando-os, assim, a exigir s
respetivas entidades empregadoras o que lhes devido. Como ser fcil de ver, esta medida
apenas poder surtir resultados caso seja passada prtica em conjunto com as demais propos-
tas aqui apresentadas, designadamente a de campanhas integradas de sensibilizao para a im-
portncia da formao, sob pena de no se conseguir ultrapassar um dos problemas referidos
neste estudo: a falta de motivao dos trabalhadores para a frequncia de aes de formao.
O Estado, enquanto regulador do sistema, simplificando processos de candidatura e de acesso
a apoios formao, uniformizando o sistema de formao, integrando programas de apoio,
de forma a permitir que as entidades operem de forma transversal aos vrios ministrios e
introduzindo, to rapidamente quanto possvel, o equivalente ao SIMPLEX na formao pro-
fissional. A simplificao dos processos de candidatura e de acesso aos financiamentos uma
preocupao de entidades formadoras, associaes, empresas e formadores. Parece haver al-
guma unanimidade quanto a este assunto, razo pela qual se torna importante rever procedi-
mentos ao nvel dos mecanismos de funcionamento e de processos de candidatura.
As empresas, por fim, cumprindo os seus deveres junto dos seus colaboradores, enquanto pro-
309
motoras da aprendizagem ao longo da vida, e informando-se junto das respetivas associaes
e entidades financiadoras de direitos e deveres em termos de formao profissional, de for-
ma a poderem ser cada vez mais exigentes enquanto consumidoras de servios de formao
profissional. Tendemos a crer que as melhorias progressivamente introduzidas em termos de
prticas de gesto acarretaro, por si s, alteraes significativas no modo como a formao
incorporada e assimilada pelas empresas. No entanto, e porque o caminho a percorrer perma-
nece longo, julgamos que necessrio no esperar pela elevao dos nveis de competncias
de gesto dos empresrios portugueses. Antes devem ser levados a perceber, quanto antes, o
contributo que a formao pode trazer para elevar nveis de competitividade e quais as condi-
es necessrias para que no seja apenas mais um custo que, como tal, sistematicamente
relegado para ltimo plano, sobretudo, em momentos de crise e instabilidade, como o que
agora vivemos.
Julgamos, ainda, que a comunicao social deve ser chamada a desempenhar o seu papel,
assumindo as suas responsabilidades de esclarecimento pblico e constituindo fator de mo-
bilizao. Mais do que retratar casos de fraudes, problemas, incoerncias, dificuldades e m
aplicao de verbas, os mass media podem e devem fazer parte integrante de uma campanha
de mobilizao em torno da formao profissional e da sua indispensabilidade, destacando as
boas prticas, elogiando os resultados positivos, identificando fatores crticos de sucesso, pro-
cedendo a anlises comparativas com outros pases e exortando o seu pblico a compreender
a indispensabilidade da formao contnua num contexto profissional em permanente mudan-
a. Contrariamente ao que se afirma, h casos em que o papel informativo da comunicao
pode e deve ter como consequncias efeitos formativos.
Do exposto, e para a anlise prospetiva que nos propusemos realizar, resultam uma inevitabili-
dade e um desejo. A inevitabilidade a importncia crescente da educao e formao ao lon-
go da vida e, no caso das empresas e organizaes, do reforo da ligao entre esta e fatores
de produtividade e de competitividade. O desejo, esse, o de um futuro onde os vrios agentes
congreguem esforos no sentido de assegurar que essa educao e formao se tornem uma
realidade, com a qualidade, a eficcia e o reconhecimento necessrios.
O desejo corresponde, portanto, a um futuro desejvel que , em nosso entender, perfeitamen-
te possvel. Tanto mais quanto comearmos todos, agora e j, a constru-lo.
Para tal, convm que, desde logo, se tenha presente que o prprio conceito de aprendizagem
se encontra em mudana e que isso acarreta alteraes para o modo como se diagnostica,
planeia e avalia formao.
6. LIFEWIDE LEARNING E A CERTIFICAO DA VIDA
Durante muito tempo, habitumo-nos a ver a escola e os centros de formao como as fontes
de aprendizagem. A vida era uma sucesso linear de etapas, com a infncia e a juventude
destinadas aprendizagem (em contextos institucionais e de reconhecimento formal, ou seja,
diplomas), a idade adulta ao trabalho e a velhice ao merecido descanso.
Entretanto, a fora da realidade fez-nos ver as coisas de forma diferente. Introduzimos pro-
gressivamente os contextos de trabalho na aprendizagem formal ( a lgica que preside aos
estgios de formao, em contexto de trabalho, onde h lugar a aprendizagens experimentais,
inseridas em ambientes de profissionalizao, nos quais os trabalhadores adultos desempe-
nham, formal ou informalmente, o papel fundamental de tutores e os formandos so colocados
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em confronto com contextos e culturas diferentes da escolar e permitindo-lhes o saber em
ao, com todas as exigncias e potencialidades do mundo concreto de trabalho), porque se
entendeu que esta forma de aprendizagem constitui uma das componentes mais enriquecedo-
ras da preparao para a vida profissional dos indivduos. Paralelamente, foi-se reconhecendo
a necessidade de atualizao constante dos conhecimentos e competncias, atravs da educa-
o ao longo da vida e da formao profissional contnua.
A introduo de conceitos como o do conhecimento implcito (resultante da experincia, no
verbalizvel, nem transmissvel,) foi, por sua vez, abrindo portas ideia de que dispomos de um
conhecimento funcional que, ao contrrio da informao e erudio intelectuais, adquirido
atravs da experincia, atravs da observao de ns mesmos ou de outros a lidarem com situ-
aes diversas do quotidiano. No necessria muita inteligncia nem bateladas de informao
para que este conhecimento experiencial v ganhando espessura e dimenso, apresentando a
vantagem adicional de no ser facilmente esquecido ou distorcido, porque experienciado
19
.
O reconhecimento progressivo da importncia deste tipo de perspetivas justifica a atual consa-
grao da aprendizagem ao largo da vida (lifewide learning), conceito e ideia que ultrapassa a j
institucionalizada aprendizagem ao longo da vida (lifelong learning). Nas palavras de Margarida
Lopes (2010:40), a aprendizagem ao largo da vida consiste na multiplicao dos contextos,
fontes e formas de acesso ao conhecimento que integram as condies efetivas de aprendi-
zagem dos nossos dias. Sabemos que aprendemos ouvindo, lendo, viajando, consultando a
internet, frequentando exposies, convivendo com amigos, etc
20
.
Ora, so os efeitos virtuosos deste alargamento das fontes de aprendizagem que, cada vez
mais, importa potenciar.
Embora as escolas sejam, ainda, consideradas como a principal fonte de aprendizagem at
entrada na idade adulta, h um reconhecimento crescente, a nvel oficial, de que uma parte
importante das nossas aprendizagens resulta de interao com outras pessoas e situaes,
experincia profissional e formao vocacional contnua, sendo que estes contextos, em muitos
casos, dotam as pessoas de competncias e capacidades que o percurso e o resultado escola-
res dificilmente fariam prever.
A lgica subjacente no nova: o que aprendemos fora das instituies de ensino e de forma-
o, por conta prpria, sem provas ou testes, sem professores ou formadores, sem diplomas (e
que nos d, em muitos casos, enorme prazer) , afinal, a forma mais natural de aprendizagem
para qualquer ser humano. assim que aprendemos a falar, a namoriscar ou ainda a tornarmo-
nos especialistas num determinado hobby. Nestes casos, a sala de aula a prpria vida e os
professores, esses, somos ns prprios e as pessoas com quem nos dispusermos a interagir.
19 A ttulo de exemplo, recorde-se o caso das donas de casa que, sem saberem ler ou escrever, fazem compras nos supermercados,
escolhendo os produtos em funo do preo. Ou o dos gestores experientes que, quebrando o mito da racionalidade na tomada de
deciso, pensam e agem de forma diferente da dos novatos com menos informao e mais rapidamente - sem que possam explicar,
completamente, o que os leva a decidir.
20 Um exemplo concreto do que afirmamos surgiu no contexto menos expectvel: numa sesso de formao recente, com partici-
pantes de vrios pases da Europa, todos eles formadores e/ou professores do ensino superior, tivemos oportunidade de constatar
quo distante a realidade se encontra desta convico. Quando solicitados a desenhar um mapa conceptual onde ilustrassem o que
consideravam ser as suas principais fontes de aprendizagem, apenas em dois casos os mapas incluam referncias escola, aos
centros de formao e s universidades; supostamente, os espaos privilegiados de aprendizagem. As fontes de aprendizagem mais
citadas foram o contexto de trabalho, os alunos, os colegas, os alunos, a Internet, o cinema, o teatro, os museus, as viagens, a leitura,
desporto, etc. Estas opes so tanto mais relevadoras quanto se tratava de profissionais cuja atividade principal, seno mesmo
nica, a formao e/ou a docncia.
311
Na nomenclatura da educao, esta perspetiva ampla da aprendizagem j era tida em conta,
quando se distinguiam as seguintes tipologias (Lopes, 2010:39) :
Aprendizagem Formal que se desenvolve tendo como referncia horrios, planos de
estudo e formao, critrios de avaliao, atribuies e metas estabelecidos de forma
organizada e certificada; inserem-se nesta modalidade a escolaridade e os programas
de formao profissional
Aprendizagem Informal decorre do exerccio de atividades e competncias, por con-
fronto com as formas de fazer dos colegas de trabalho, com as inovaes inseridas nos
processos de atividade, com as mudanas organizacionais, etc, sem que tenha havido
lugar a aes de formao especficas. A experincia profissional o principal exemplo
desta modalidade.
Aprendizagem No formal os conhecimentos adquiridos na vivncia do dia a dia, atra-
vs da leitura, do convvio, dos consumos culturais, das consultas realizadas na NET, etc.
A principal novidade, e que marcar as estratgias de promoo de competncias e do seu reco-
nhecimento e validao para os prximos tempos, o facto de a aprendizagem informal e no
formal merecerem importncia e reconhecimento crescentes, inclusive em termos oficiais. So
disso exemplo as atuais preocupaes europeias de validao da aprendizagem informal e no
formal, cuja expresso em Portugal se traduz nos conhecidos CNO Centros de Novas Opor-
tunidades e o Sistema de RVCC (Reconhecimento, Validao e Certificao de Competncias).
A validao destas aprendizagens (realizadas em contexto profissional, em momentos de lazer
e mesmo em casa) crescentemente vista como uma forma de promover mais aprendizagem
ao longo da vida e tambm lifewide learning.
Um dos problemas a resolver, contudo, prende-se com o modo como as competncias infor-
malmente adquiridas so validadas e reconhecidas. Em Portugal, por exemplo, existe alguma
desconfiana quanto ao sistema de RVCC, em grande medida fruto do no reconhecimento dos
pressupostos em que assenta e tambm do desconhecimento do seu modo de funcionamento.
Para muitos, injusto que se concedam diplomas (de 2 ciclo, 3 ciclo e secundrio) com base
em cursos de apenas algumas horas.
O argumento vlido mas no para a realidade em questo. No suposto que aprendam.
Ou antes, no da aprendizagem que, porventura, realizarem ao longo do processo (a ela-
borao dos portfolios acarreta, sempre, aprendizagens) que resultar o diploma a obter. O
processo visa reconhecer o que cada pessoa teve oportunidade de aprender ao longo da sua
vida, com base num conjunto estruturado e sistematizado de competncias (e respetivos indi-
cadores), de modo a que se possa averiguar em que medida a espessura de vida proporcionou
aprendizagens que possam ser consideradas equivalentes ao que um aluno normal aprende
em contexto de escolaridade formal.
O problema no reside, portanto, na lgica e fundamentao do sistema, mas antes no modo
como, em alguns casos, este passado prtica.
No nos cabendo, nestas pginas, a defesa do sistema (por demais fundamentado), importa-
nos, contudo, perceber as consequncias que esta tendncia de crescente importncia atribu-
da s aprendizagens informais pode trazer para as empresas.
No que diz respeito entrada no mercado de trabalho e aos processos de recrutamento e se-
leo, por exemplo, as empresas tero de entrar em linha de conta com informaes que no
apenas as escolares e habilitacionais dos candidatos, pois para uma parte significativa da fora
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de trabalho, a educao formal no constitui o fator determinante na escolha da ocupao nem
em mudanas profissionais subsequentes.
Para alm disso, ser necessrio rever os processos de desenvolvimento humano nas organi-
zaes. Embora a criao de oportunidades de aprendizagem seja uma dimenso-chave para
o sucesso organizacional, as empresas tendem a subestimar o contributo da aprendizagem
informal (Stockley, 2010), continuando a enfatizar as habilitaes formais, com investimentos
em cursos universitrios, cursos de formao em centros especializados, aes de formao
interna, etc. Em alguns casos, quando a dimenso o permite, as empresas optam mesmo pelos
seus prprios programas universitrios.
E, contudo, a aprendizagem informal contribui para cerca de 70% do que aprendemos (Stock-
ley, 2010). Sendo uma aprendizagem ad hoc, ocorre porque uma determinada necessidade de
formao tem de ser resolvida de imediato e este facto de se relacionar diretamente com as ta-
refas a executar traz, geralmente, efeitos imediatos no contexto de trabalho e no desempenho
21
.
Um terceiro aspeto que importa relevar o papel e as responsabilidades que os vrios stakehol-
ders (empresas includas) tero no processo de validao das competncias e no modo como
articularo o seu trabalho.
No que diz respeito s instituies de formao (escolas e centros de formao), habituadas
a referenciar as aprendizagens quantidade de tempo que um aprendente despende numa
determinada formao, tero de trabalhar com base em procedimentos de qualidade que au-
mentem a confiana e credibilidade na validao e certificao de competncias. Ou seja, os
standards de avaliao e o modo como so utilizados devero gerar credibilidade necessria
para que o sistema no seja minado e comprometido.
Ao mesmo tempo, o sistema educativo e formativo dever estar capacitado para desempenhar
um papel mais ativo no desenvolvimento de competncias e poder ajudar a corrigir os eleva-
dos nveis de insucesso escolar e formativo, recuperando para a aprendizagem pessoas que, de
outra forma, estariam irremediavelmente afastadas de qualquer processo de educao formal.
Se virmos bem, o que est a acontecer com os CNO e o sistema de certificao de competn-
cias h um nmero importante de pessoas que, pelo facto de terem visto as suas competn-
cias validadas atravs de um diploma equivalente ao 12 ano de escolaridade, ingressaram no
ensino superior e voltaram a estudar.
O sistema, se devidamente alicerado em instituies educativas e formativas capazes de ava-
liar, tornar visveis e reconhecer as aprendizagens informais e no formais, poder diminuir o
desperdcio de aprendizagens e competncias que, at ento, eram invisveis. Para que isso
possa acontecer, com a credibilidade e confiana de que as sociedades necessitam, importar
que um conjunto de condies-chave sejam garantidas, tais como (CEDEFOP, 2009):
Evitar que a emergncia deste sistema de reconhecimento de aprendizagens mine a
educao e formao formais;
Criar incentivos que estimulem a educao formal a adotar metodologias de validao;
Garantir a qualidade da educao, ao mesmo tempo que se avaliam e validam conhe-
cimentos e competncias adquiridas ao longo da vida;
Assegurar prticas de validao coerentes e fidedignas, baseadas em standards nacio-
nais e internacionais coerentes.
21 Este tema ser abordado com detalhe na microtendncia As Organizaes Aprendentes.
313
Importar, ainda, que os esforos de validao de competncias no se restrinjam aos stakehol-
ders pblicos e se alarguem, por exemplo, s empresas.
Isto tanto mais importante quanto se sabe que, em geral, o grau de envolvimento das empre-
sas na formao dos seus colaboradores tanto maior quanto mais se trata de espaos for-
mativos promotores de competncias especficas (as que dizem respeito e so requeridas no
contexto de trabalho ao qual corresponde o processo de formao que as proporciona). Se se
estiver em presena de formao para competncias transversais (as aplicadas utilmente em
diferentes processos de produo e/ou contextos de trabalho), as empresas tendem a envolver-
se menos no seu cofinanciamento (encargos diretos com a formao ou dispensa de horas de
trabalho para a sua frequncia), pois h o risco de perder o trabalhador para a concorrncia,
situao que tem tantas mais hipteses de acontecer quanto menos estas competncias forem
apreciadas e reconhecidas no emprego atual (Lopes, 2010).
E, no entanto, sabido que os contextos de trabalho so ambientes proporcionadores de
aprendizagens significativas, realidade de que tanto beneficiam trabalhadores como emprega-
dores. igualmente sabido que os profissionais tendem, crescentemente, a autogerir os seus
percursos de desenvolvimento e de formao (Stockley, 2010), circunstncia que obriga as
empresas, cada vez mais, a conciliar os seus legtimos interesses com os dos seus colaborado-
res, sobretudo num contexto de provvel escassez de recursos humanos jovens e qualificados.
Num contexto destes, no , por isso, de admirar que algumas organizaes tenham comeado
a munir-se de sistemas que documentem o conhecimento, as capacidades e as competncias
dos seus colaboradores, identificando, avaliando e retirando o mximo proveito dos processos
informais e no formais de aprendizagem. Esta avaliao, de carter formativo e regulador,
permite-lhes identificar necessidades de formao e desenhar percursos formativos adequa-
dos s especificidades de cada empresa.
Pelo que permitido saber, esta dimenso formativa (no certificadora) da avaliao das
aprendizagens e das competncias ainda a dominante (CEDEFOP, 2009). Apresentando as
vantagens atrs descritas, limita, contudo, a transferncia dos resultados prpria empresa ou,
na melhoria dos casos, ao setor. No entanto, h j casos em que aquelas avaliaes tm carter
sumativo (validao e certificao), tornando possvel que os seus colaboradores vejam as suas
competncias reconhecidas de acordo com standards nacionais.
As vantagens desta preocupao sumativa e certificadora por parte das empresas so bvias,
para estas como para os seus colaboradores, pois aquelas conseguem apoiar a gesto da car-
reira dos colaboradores sem que isso colida com a necessidade de desenvolvimento de compe-
tncias e capacidades alinhadas com as necessidades das empresas.
Para alm disso, as empresas podem beneficiar de:
Aumento de motivao e de interesse por parte do colaborador, circunstncia que num
contexto de falta de mo de obra jovem e qualificada assume crescente importncia;
Fruto dessa motivao e interesse, diminuio da rotatividade de colaboradores, redu-
zindo assim custos de recrutamento e integrao;
Diminuio do tempo necessrio para se concluir uma qualificao, o que significa
menos tempo afastado do posto de trabalho;
Novas ideias e desenvolvimentos resultantes da reflexo que os colaboradores tm de
levar a cabo sobre as suas prprias prticas;
Benefcio da imagem no exterior - nas situaes em que as empresas tm necessidade
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de evidenciar a qualificao da sua mo de obra (quando concorrem para a prestao de
servios, realizam seguros de acidentes de trabalho, procuram financiamentos, ), a vali-
dao interna, alicerada em standards nacionais externos, diminui as despesas e custos
com a formao, bem como o tempo necessrio para a obteno das qualificaes.
A generalizarem-se, estas prticas iro ao encontro das preocupaes da Comisso Europeia,
que, j em 2007, definiu como prioridade a flexisegurana no emprego, atravs de um quadro
de polticas com foco na aprendizagem ao longo da vida e no apoio a empresas e trabalhadores
que lhes permitam rpida e eficaz adaptao a contextos econmicos e em contnua mudana.
A flexibilidade tem a ver com a necessidade de se efetuarem transies bem sucedidas ao
longo do ciclo de vida (da escola para o trabalho, de um emprego para outro, etc), facilitando
a mobilidade ascendente e o desenvolvimento de talentos, ao mesmo tempo que promove
organizaes flexveis que se adaptem rapidamente a circunstncias imprevistas e novas. A
segurana, por seu turno, significa bem mais do que manter o emprego. Tem a ver com a ne-
cessidade de promover capacidades e competncias nas pessoas que lhes permitam progredir
nas suas vidas profissionais e adaptarem-se s mudanas nos seus contextos.
No ser, contudo, um processo evolutivo fcil de garantir. De forma a poder apoiar os processos
nacionais e europeus de validao e certificao de competncias, as organizaes tero, desde
logo, de perceber que o work based learning no resulta de parto espontneo. Pode e deve ser
intencionalmente programado e definido e pode mesmo ser pouco compatvel com empresas
e organizaes de tipo taylorista, de baixo grau de autonomia decisional e funcional e assente
em tarefas mecnicas, rotineiras e montonas, resultantes de fluxos de trabalho com lgicas de
tempos e mtodos. Isto particularmente importante de recordar precisamente para algumas
das empresas a operar no setor do txtil e do vesturio. Para alm disso, necessitaro de dispor
de sistemas de avaliao de pessoas e de desempenho, sistematizados e estruturados, alinha-
dos e articulados com standards nacionais de validao de competncias e, como tal, menos
centrados em saberes tcnicos, decorrentes das especificidades das organizaes. As prprias
organizaes tero de estar mais abertas importncia da transferibilidade das competncias,
o que implicar a capacidade de identificar, avaliar e certificar competncias transversais.
7. COMPETNCIAS TRANSVERSAIS: UMA EFICCIA DUVIDOSA
Uma economia centrada no intangvel e no imaterial, marcada pela introduo crescente de no-
vas tecnologias, que alteram o formato do trabalho, a importncia crescente da formao e da
educao, o reconhecimento da aprendizagem no decurso da vida e da necessidade da sua cer-
tificao, eis algumas das variveis que temos vindo a analisar at agora e que obrigam a que se
reequacione o que a economia e os negcios exigem em termos de competncias necessrias.
tido como certo que as competncias necessrias em 2020 sero diferentes das que so
ensinadas e promovidas hoje em dia. Da OCDE (2009) Comisso Europeia (2006 e 2009b),
passando pelos mais variados analistas (Levy, 2010, Watson, 2009, Canton, 2008, ), a ideia
generalizada a de que as competncias e capacidades do sculo XXI tero de evoluir do modo
industrial de produo do sculo passado para se poder adequar aos modelos sociais e econ-
micos emergentes (economia do conhecimento), pois so vrios os fatores que o determinam.
A complexidade e imprevisibilidade crescentes das condies de produo so caractersticas
que marcam as atuais tendncias das economias mais desenvolvidas. Os ciclos de inovao
315
tecnolgica so cada vez mais curtos, tendo em conta a rapidez da emergncia de novas so-
lues alternativas. Os elevados nveis de inovao, com ciclos curtos de produtos e servios,
obrigam a maior flexibilidade. O trabalho exige cada vez mais adaptabilidade e necessidade de
aprendizagem contnua. A procura de diversificao, qualidade e incorporao da componente
moda em todas as fases de produo exige novas capacidades e skills. A diminuio do time-
to-market exige que os colaboradores assumam crescente importncia no planeamento e na
execuo do trabalho, operando em grupos e equipas de trabalho. As relaes laborais so
cada vez menos estveis, o que aumenta a necessidade de aprendizagem ao longo da vida e a
construo de um portfolio de competncias que assegurem transferibilidade. Os computado-
res mudam a natureza do trabalho, ao desempenharem algumas das tarefas at ento da res-
ponsabilidade das pessoas com menos custos e mais eficcia. A semivida de eliminao (tempo
necessrio para que o conhecimento seja substitudo por novo) tem vindo a diminuir - de acor-
do com o relatrio Changing Professions in 2015 and beyond, da Comisso Europeia (2006),
nas disciplinas tcnicas, em geral, 1/5 do conhecimento torna-se obsoleto no prazo de um ano,
sendo a semivida do conhecimento em Tecnologias da Informao e Comunicao de 9 meses.
Sendo difcil antecipar as competncias necessrias para a fora laboral do futuro (muitos dos
empregos de 2020 ainda no existem e so vrios os fatores que influenciam a necessidade
de novas competncias, tais como a cincia e a tecnologia, a demografia, a organizao do
trabalho, etc..), tem-se verificado uma tendncia, na procura como na formatao da oferta,
de aprendizagens, qualificaes e competncias que permitam dar resposta atual dinmica
econmica e tecnolgica. Isso, na prtica, significa conhecimentos de base, promovidos pela
educao e pela formao, suficientemente amplos (designados como de banda larga), robus-
tos mas flexveis, para que mais facilmente se possam recombinar com novas aprendizagens
(Lopes, 2010:77). Trata-se de uma formao que se pretende sustentvel, ou seja, capaz de
resistir evoluo temporal, mantendo-se pertinente e necessria.
Nos sistemas formais de ensino, por exemplo, a lgica do conhecimento acadmico tradicional,
mais declarativo e algo procedimental, tem vindo a ser substituda, pelo menos no plano das
intenes, por uma outra, mais centrada no desenvolvimento de competncias (genericamente
entendidas como saber agir, saber em ao ou conhecimento condicional, entre outras desig-
naes possveis). De facto, pode dizer-se, sem exagero, que a atual palavra de ordem compe-
tncias. Se o conhecimento efmero, as exigncias se alteram a cada momento e a inovao
tecnolgica de elevado ritmo, aposte-se no que fica do que passa; isto , em capacidades que
permaneam transferveis e readaptveis, em detrimento dos contedos, por natureza rapida-
mente tornados obsoletos.
A Comisso Europeia (2008) fala-nos de Competncias genricas (transferveis entre contex-
tos de trabalho, e que incluem resoluo de problemas, comunicao e capacidade de trabalho
em grupo) e de Competncias soft (mais relacionadas com o indivduo, como por exemplo,
motivao, resilincia, autoconfiana e empenho), como indispensveis complementos s
Competncias tcnicas (relacionadas com as competncias acadmicas ou com conhecimen-
tos em determinados instrumentos, metodologias e ou processos e, em geral, especificadas em
standards nacionais e internacionais).
Na Unio Europeia, foram eleitas como competncias-chave a capacidade de comunicao na
lngua-me, a comunicao em lnguas estrangeiras, a competncia matemtica, as competn-
cias cientficas e tecnolgicas, a competncia digital, a capacidade de aprender a aprender, as
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competncias sociais e cvicas, o sentido de iniciativa e o empreendedorismo, a conscincia e
expresso culturais (European Comission, 2009b).
No ensino superior europeu, com a entrada em cena da Declarao de Bolonha, redefiniram-se
os propsitos e formas de atuao da educao de nvel tercirio, elegendo um conjunto de
competncias genricas, a serem desenvolvidas transversalmente a todo o tipo de formaes:
1. Capacidade de aprender
2. Capacidade de aplicar o conhecimento prtica
3. Capacidade de anlise e de sntese
4. Resoluo de problemas
5. Preocupao com a qualidade
6.Trabalho em equipa
7. Capacidade de se adaptar a novas informaes
8. Aptides em gesto da informao
9. Aptides interpessoais
10. Criatividade
11. Comunicao oral e escrita
12. Capacidade de trabalhar de forma autnoma
13. Capacidade de organizao e planeamento
14. Desejo de sucesso
15. Capacidade de deciso
Em Portugal, de acordo com o Currculo do Ensino Bsico, a escola deve construir cidados
dotados das seguintes competncias:
1. Mobilizar saberes culturais, cientficos e tecnolgicos para compreender a realidade e
para abordar situaes e problemas do quotidiano.
2. Usar adequadamente linguagens das diferentes reas do saber cultural, cientfico e
tecnolgico para se expressar.
3. Usar corretamente a lngua portuguesa para comunicar de forma adequada e para
estruturar pensamento prprio.
4. Usar lnguas estrangeiras para comunicar adequadamente em situaes do quotidia-
no e para apropriao da informao.
5. Adotar metodologias personalizadas de trabalho e de aprendizagem, adequadas a
objetivos visados.
6. Pesquisar, selecionar e organizar informao para a transformar em conhecimento
mobilizvel.
7. Adotar estratgias adequadas resoluo de problemas e tomada de decises.
8. Realizar atividades de forma autnoma, responsvel e criativa.
9. Cooperar com outros em tarefas e projetos comuns.
10. Relacionar harmoniosamente o corpo com o espao, numa perspetiva pessoal e
interpessoal promotora da sade e da qualidade de vida.
Tambm nas empresas, as competncias tem vindo a constituir-se como algo mais do que uma
mera moda (Gouveia, 2008), configurando-se como um importante elo de ligao entre duas
capacidades bsicas que as organizaes devem assegurar: estruturar e transformar.
A capacidade de estruturar a que resulta da procura de estabilidade nas organizaes e
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encontra-se alicerada em palavras-chave como: conta de explorao; estabelecimentos; pro-
cedimentos; escolhas tecnolgicas; linhas de produo; organigrama; emprego e contedos
de trabalho definidos. Por seu turno, a capacidade de transformar decorre da necessidade de
saber lidar com o movimento e o contexto envolvente, marcado por concorrncia permanente,
mudana nos mercados, produtos ou tecnologias, mudanas de negcio, mudanas de estru-
tura, mudanas de estado de esprito, etc.
Estas duas capacidades encontram-se em permanente dialtica, cabendo gesto de Recursos
Humanos garantir a existncia de um equilbrio dinmico entre estrutura e transformao. E as
vrias abordagens da GRH (Gesto Cientfica do Trabalho, com Taylor e Fayol; Escola das Rela-
es Humanas, com Elton Mayo; Enriquecimento do Trabalho, Gesto Participativa, ) constitu-
ram tentativas de sistematizao das relaes entre empresa, indivduo e contexto, propondo
um certo estado de equilbrio entre a estrutura e a transformao (na empresa, entre empresa
e colaborador, entre empresa e contexto).
Foi o primado da vertente estrutura que originou a lgica do emprego, lgica esta que se re-
velou simples e eficaz para contextos em que o emprego igualmente simples e estvel. Esta
lgica do emprego estrutura, sobretudo, a relao indivduo/empresa (pois aqui secundria
a relao indivduo/contexto) e origina um modelo de GRH centrado nos empregos e nas fun-
es, modelo esse que enforma todas as suas prticas classificao de empregos, seleo,
recrutamento, formao, remunerao, carreira e avaliao.
No entanto, medida que o contexto se torna mais complexo e turbulento, esta lgica do em-
prego responde mal, pois ignora a crescente necessidade da adequao empresa/contexto.
De facto, em ambientes complexos, a lgica do emprego tem dificuldade em explicar por que
razo o indivduo convm ao posto de trabalho e vice-versa.
O conceito de competncia resulta, assim, de uma abordagem sistmica que, no pretendendo
explicar tudo, responde capacidade de transformao das organizaes.
A lgica da competncia tem vindo, portanto, a instalar-se na definio das profisses, na for-
mao contnua, na adaptao e orientao profissionais, procurando constituir uma resposta
desadequao constante entre a lgica do emprego e a flexibilidade acrescida das organiza-
es de trabalho.
Nas empresas, tm vindo a multiplicar-se, por isso, os esforos de mapeamento de competn-
cias, na tentativa de identificao dos seus traos distintivos e identitrios, a partir da misso,
da cultura, dos valores e da orientao estratgica. De entre outras, referimo-nos a competn-
cias como Planeamento, Tomada de deciso, Criatividade e Inovao, Resoluo de Problemas,
Gesto do Tempo, Resilincia, Proactividade e Iniciativa, Orientao para os resultados, Orien-
tao para o cliente, Orientao para a qualidade, Adaptao e mudana, Pensamento Crtico,
tica e Valores, Trabalho em equipa, Compreenso interpessoal, Comunicao, Negociao e
Persuaso, Liderana, etc.
De entre as vrias tipologias de competncias, e tal como a listagem atrs representada, as
competncias transversais so as mais representadas nos modelos de gesto de competncias
que as empresas/organizaes adotam.No cabe no mbito deste trabalho analisar aprofunda-
damente os pressupostos epistemolgicos por detrs do conceito de competncia transversal.
No entanto, til, pelas consequncias que daqui podem advir para os prximos anos, conhe-
cer as diferentes opinies a este respeito. Ora, a questo que, num contexto de quase unifor-
midade de opinies a defender e fundamentar a identificao e promoo de competncias
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transversais, h quem questione a sua pertinncia e considere mesmo pernicioso que se estru-
turem as orientaes formativas e educativas com base em tal pressuposto. As vozes crticas
tm vindo a aumentar (Bernard Rey e Common Core Group, entre outros), colocando a tnica
nos contedos e menos no ensino e promoo de capacidades como pensamento crtico ou
aprender a aprender. O principal argumento para esta abordagem ao ensino e aprendizagem
o de que, embora estas capacidades sejam importantes, no podem ser aprendidas indepen-
dentemente, isto , fora de um domnio particular como os que so habitualmente designados
de contedos tradicionais de ensino. Nem to pouco essas capacidades podero ser aplicadas
se no se basearem em conhecimentos factuais de um determinado domnio do saber. No
existe resoluo de problemas em abstrato. Esta capacidade diferente consoante se trate de
problemas de matemtica, de geografia, de histria, de comunicao, de relacionamento ou de
liderana. As mesmas limitaes se encontram no pensamento crtico, no planeamento, na to-
mada de deciso e em muitas outras competncias tidas como transversais. Do mesmo lado da
barricada, mas com outra perspetiva de anlise encontram-se os que consideram que, embora
a ideia de competncias transversais seja til para orientar processos de ensino/aprendizagem
nas escolas, , sobretudo, o resultado das necessidades exclusivas do mundo dos negcios e
das empresas. Estes crticos veem na retrica das competncias do sculo XXI mais uma fa-
ceta das abordagens economicistas da educao e da formao, segundo as quais o principal
objetivo destas dever ser o de preparar trabalhadores para economias intensivas em conhe-
cimento ou mesmo, em alguns casos, para empresas e organizaes particulares. Por esta
via, argumentam, a nfase deixa de ser colocada num desenvolvimento harmonioso de todas
capacidades humanas para passar a centrar-se em competncias relacionadas com o trabalho.
H ainda quem argumente que, tal como se encontram definidas, as competncias transversais
do sculo XXI no esto ao alcance de todos. Desde logo, pelo facto de, mesmo nos pases de-
senvolvidos, nem todos os indivduos poderem ser trabalhadores do conhecimento. Em segun-
do lugar, porque esta retrica esquece as necessidades de uma vasta maioria de pessoas nos
pases em desenvolvimento. Assim sendo, consideram que o discurso das competncias est
longe de poder ser relevante em todos os contextos e h mesmo o risco de aumentar as dispa-
ridades scio-econmicas ao promover-se esse tipo de competncias apenas na elite mundial.
Desta querela, de que ainda se esperam mais evolues, parece-nos pertinente retirar duas
concluses. A primeira a de que no h consenso quanto prpria realidade do que se con-
sensualizou denominar por competncia transversal e, por conseguinte, as implicaes educa-
tivas e formativas que dela decorrem esto longe de poder ser devidamente fundamentadas.
Far sentido preocuparmo-nos em desenvolver a capacidade de aprender a de aprender antes
mesmo de se aprender algo de concreto? A fazer sentido esta dvida e alargando-a s demais
competncias ditas transversais (ou seja, transferveis para outros contextos e domnios do sa-
ber), ento o que que verdadeiramente se est a certificar nos atuais procedimentos e me-
canismos de reconhecimento, avaliao, validao e certificao de competncias? Tratar-se-
de uma verdadeira vantagem para indivduos e empresas, pelo reconhecimento e validao
sociais de aprendizagens efetivamente realizadas? Ou estas vantagens, ao agilizar processos de
recrutamento e seleo e de mobilidade social e profissional, no so seno meras iluses que,
mais cedo ou mais tarde, sero postas a n, quando se verificar que, afinal, havia mais veracida-
de e capacidade de predio da qualidade dos indivduos com tradicionais diplomas escolares,
obtidos a estudar os contedos tradicionais, no mbito de processos formais de aprendizagem?
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A ser assim, as garantias que as empresas e os indivduos julgavam ter da certificao, com
reconhecimento formal e social, das aprendizagens informais sob a forma de competncias
transversais esfumam-se, originando, no mercado de trabalho e das qualificaes uma onda de
descrdito e de desconfiana que, mais cedo ou mais tarde, nos far regressar ao tradicional
esquema de validao das aprendizagens formais.
Tendemos a crer que a verdade se encontra algures a meio. No sendo possvel fundamentar e
radicar as competncias transversais em algo de concreto e conceptualmente inquestionvel,
a sua utilizao como modelizao terica no despicienda e tem utilidade prtica. No obs-
tante, e tal como no caso dos diplomas formais, haver casos de certificaes duvidosas, que
justificaro o devido cuidado na sua apreciao.
A segunda concluso tem a ver com o modo como as empresas, neste caso concreto da txtil e
do vesturio, devero encarar a gesto dos seus colaboradores, no atual quadro de referentes
das competncias. Os baixos nveis de qualificao e de habilitaes de uma parte importante
das pessoas a operar nestes setores, de par com o facto de no desempenharem funes como
trabalhadores do conhecimento, justifica que a conceo e passagem prtica de modelos de
gesto por competncias seja feito de forma casustica e cuidadosa, sob pena de os resultados
a obter serem contraproducentes, pelo desajuste das expectativas e pela desmotivao dos
colaboradores que da pode resultar.
A importncia do tema, pelas implicaes que assume para os indivduos, como para as empre-
sas e mesmo para os pases, justifica que, nos prximos anos, se avalie com a cautela e ateno
devidas, os reais benefcios obtidos com a introduo do conceito de competncia nos contextos
educativo, formativo e empresarial e nas validaes e certificaes que aqui lhes so conferidas.
8. A ENTRADA EM CENA DOS NATIVOS DIGITAIS
Segundo Rosenau (2010), vimos surgir, nos ltimos 100 anos, vrias geraes, com caracters-
ticas distintas: os Tradicionalistas, nascidos entre o virar do ltimo sculo e o fim da Segunda
Guerra Mundial (1900-1945), os Baby Boomers (1946-1954), que so a maior populao alguma
vez nascida, os da Gerao X (1965-1980), populao pequena, mas muito influente, e os Mille-
nials, que surgem desde 1980.
Estes ltimos, nascidos e criados na altura em que as tecnologias digitais sociais apareceram on
line, so o que Mark Prensky (2001) optou por denominar de Nativos Digitais. Estes jovens origi-
naram uma grande descontinuidade com as geraes anteriores, pois pensam, vivem, sentem,
aprendem e trabalham de forma diferente. Prensky considera que a razo desta descontinuida-
de assenta numa singularidade histrica: um conjunto de acontecimentos que so disruptivos
e sem retrocesso. Essa singularidade reside na chegada e rpida disseminao das tecnologias
digitais nas ltimas dcadas do sculo XX.
Foi nos anos 70 que, de certa forma, o mundo comeou a mudar, com a troca de documentos, o
envio de mensagens e a consulta de notcias atravs do primeiro sistema online - Bulletin Board
System. No incio dos anos 80, os grupos de utilizadores da internet tornaram-se crescentemente
populares, cerca de 10 anos depois, os emails comearam a ser amplamente utilizados e a world
wide web teve o seu verdadeiro nascimento em 1991. A partir daqui surgiram motores de busca,
portais e sites de e-commerce e, no incio do novo milnio, os primeiros blogs. Hoje em dia, mais de
mil milhes de pessoas se encontram ligadas internet, sendo que um nmero crescente destas
dispe de dispositivos mveis que permitem comunicar por voz, texto e imagem e surfar na NET.
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Este ritmo de transformao tecnolgica mpar na histria da humanidade e tem vindo a afe-
tar todos os aspetos da vida moderna negcios, poltica, religio, relacionamentos pessoais e
sociais, organizao do quotidiano, trabalho e aprendizagem.
Para os Nativos Digitais, este mundo digital o nico que alguma vez conheceram, ao ponto
de terem dificuldade em distinguir o mundo on-line do off-line. Leem blogs em vez de jornais,
encontram-se on line antes de se conhecerem pessoalmente, obtm gratuitamente a sua msi-
ca on line, esto conectados por uma cultura comum, sendo os principais aspetos das suas vidas,
interaes sociais, amizades, atividades cvicas e profissionais mediados por tecnologias digitais.
Operam em rede 24 horas por dia, 7 dias por semana e colaboram criativamente em moldes
que seriam inimaginveis h apenas 30 anos atrs. Os seus esquemas de relacionamento e de
amizades so diferentes, com muito mais agilidade no modo como as iniciam e terminam. Tm
um outro conceito de privacidade, deixando mais dados e evidncias a seu respeito em espaos
pblicos on line.
Pensam e processam informao de modo substancialmente diferente do dos seus predeces-
sores; desde logo, pelo facto de a informao ser, para eles, formatada digitalmente, de livre
acesso, partilhvel e porttil. Revelam enorme criatividade na forma como controlam e recon-
figuram informao em moldes novos e deveras interessantes. Tm um grau de controlo sem
precedentes sobre o contexto cultural que os rodeia. Dependem, sobretudo, do seu espao vir-
tual de relaes e conexes para toda (ou quase) a informao de que necessitam (as pesquisas
so sinnimo de Google e de visita Wikipedia). No compram jornais, no usam mapas, guias
de viagem ou folhetos (Palfrey e Glaser, 2008).
Isto faz de ns, as geraes anteriores, Imigrantes Digitais: ainda que nos sintamos atrados por
este mundo de linguagem digital de computadores, telemveis e jogos de computador, e te-
nhamos mesmo vindo a adotar muitos dos seus aspetos, no nascemos nele. Da que apresen-
temos muita da pronncia estrangeira quando utilizamos esta segunda linguagem que adop-
tmos: utilizamos a Internet para informao como segunda hiptese (e no como primeira),
lemos os manuais de instrues em vez de acharmos que os prprios programas nos ensina-
ro a utiliz-los, imprimimos os emails (ou pedimos secretria que o faa, o que d conta de
uma pronncia ainda mais marcada), editamos documentos em papel, antes de os finalizarmos
na sua forma digital, e telefonamos a perguntar se receberam os nossos emails.
Muito para alm dos aspetos caricatos do confronto geracional, isto um assunto bem srio:
atualmente, ensinamos, formamos e lideramos pessoas que se expressam numa linguagem
digital e fazmo-lo utilizando uma linguagem ultrapassada. Esta gerao tem vindo a ingres-
sar no mercado de trabalho, convive connosco diariamente e est, sem que nos estejamos a
aperceber completamente, a revolucionar a poltica, a educao, a transformar indstrias e a
modificar mercados.
Vejamos um pouco mais o que os caracteriza e as consequncias que da advm para o trabalho.
Trata-se de uma gerao que sempre viveu num mundo caracterizado pela desmaterializao
(Marques, 2000), onde o intangvel e o imaterial assumem enorme importncia. Atente-se na
supremacia do software sobre o hardware, na importncia atribuda informao, digitalizada
e porttil, no predomnio do virtual sobre o real e ficar-se- com uma ideia do que afirmamos.
Este aspeto constitui uma importante vantagem na atual economia do conhecimento.
Um outro aspeto que caracteriza o contexto em que nasceram e se habituaram a viver a
velocidade. Esta tendncia atravessa a economia, a cultura, o lazer e a poltica. A capacidade
321
de processamento dos computadores duplica a cada 18 meses, Expresso uma palavra pode-
rosa para complementar o nome de produtos e servios, a rede muito lenta, a pacincia para
esperar cada vez menor, etc. Isto ajuda a perceber alguma da impacincia, irrequietude e
ritmos excessivos que os Nativos Digitais apresentam, assim como uma perceo mais turva da
realidade que os rodeia. Mas tambm ajuda a perceber porque razo sabem mais coisas, mais
cedo e de forma mais superficial. Nos contextos em que se inserem, sobretudo os mais marca-
dos por algum conservadorismo e tradicionalismo, isto gera desconforto e conflitos. Para alm
da responsabilidade que lhes cabe na procura de uma melhor adaptao, importante que os
contextos de trabalho e os formativos os ajudem a diminuir o ritmo no consumo de informao
e a integr-la num quadro de referentes mais estvel, ao nvel da relao, das comunicaes e
mesmo da promoo de conhecimento (ao invs da mera circulao de informao).
Um outro aspeto que caracteriza a sua forma de estar resultante da diminuio dos ciclos de
vida dos produtos, dos servios, das relaes, dos mais variados aspetos da vida do quotidiano.
Verdadeiros Homo Zappiens (Veen e Vrakking, 2006), cresceram na era do descartvel, onde
nada perdura. Os casamentos duram menos, muda-se frequentemente de emprego, de vestu-
rio, de hobbies, de locais de frias, nos cnones visuais (os videoclips e filmes, por exemplo)
valorizam-se os takes curtos, a sugerir velocidade e ritmo, e navega-se na Net de vela aberta,
entre pginas, ideias, sons e imagens.
So experincias de vida que geram instabilidade, volatilidade e infidelidade, o que se sente nas
relaes com pessoas, empregos, marcas, produtos e servios. Em contrapartida, proporcionam
um enorme enriquecimento, resultante da oportunidade de se viver mais experincias num
mesmo perodo de tempo. Lipovetsky tinha razo quando nos falava do Imprio do Efmero.
No ser, pois, de admirar que os ciclos de ateno sejam mais curtos (o aumento da capacida-
de de ateno dispersa - prestar ateno a vrias coisas ao mesmo tempo - acompanhado da
diminuio da ateno concentrada
22
), se pense e trabalhe em redes e lide com a informao
numa lgica de hipertexto (de ligao em ligao, em vez do raciocnio linear das geraes an-
tecessoras). s organizaes que acolhem os Nativos Digitais e deles querem retirar proveito,
importar que os ajudem a evitar saltar entre assuntos, projetos e tarefas, mas que procurem
igualmente respeitar a atividade e o ritmo que valorizam. Isto , sobretudo, importante no
modo como se organiza e proporciona formao profissional: evitar as tradicionais sesses em
sala, magistrais e transmissivas, em prol de e-learning, com trabalhos em grupo, em funo de
projetos e da integrao de vrios contedos.
Um outro aspeto importante tem a ver com a inovao. Os Nativos Digitais so sbditos de
um verdadeiro Imprio da Novidade (Marques, 2000), onde apenas o que novo capta a
ateno e tem existncia meditica. Os consumidores so cada vez menos fiis e alteram,
frequentemente, os seus hbitos de consumo, procurando, experimentando e adaptando-se
a produtos, servios e situaes novas. Sendo o pesadelo dos marketeers e dos comerciais,
que tm de inventar e reinventar, constantemente, respostas, esta faceta do atual contexto
contribuiu para uma verdadeira exploso de criatividade e inovao por parte dos Nativos
22 Veen (2006) afirma que um adolescente tpico atual fala com, em mdia, 10 amigos no Messenger, v televiso, ouve msica,
envia em SMS e faz os trabalhos de casa . Tudo ao mesmo tempo. A cultura do Uma coisa de cada vez com que fomos educados
passou definitivamente histria. Acresce a este facto que todas estas fontes de informao so ligadas e desligadas em funo dos
caprichos e vontades do jovem. Sugerimos que se preste particular ateno, nas empresas, ao modo como so planeadas e geridas
as reunies de trabalho e que reveja o modo como se oferece formao. Para esta gerao multi-tarefa, pode dar-se o caso de serem
pouco teis, seno mesmo prejudiciais.
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Digitais. A Internet e as novas tecnologias digitais, complementadas pela importncia atribu-
da experimentao e por uma menor resistncia autoridade, deram origem a milhares
de novas formas de criatividade: concebem os seus prprios programas de TV, fazem remi-
xes digitais de media populares, smash-ups, fan-fiction, samplings, editam perfis profissionais
no Facebook e em outras redes sociais, multiplicando as personalidades, criam avatars no
SecondLife, recriam os prprios mundos virtuais em que vivem, deixam posts no Twitter, co-
locam fotos no Flickr e no Photobucket, editam artigos na Wikipedia, programam novas apli-
caes e softwares, blogam e envolvem-se em formas inovadores de jogo on-line. E fazem-no
por todo o mundo.
A Web 2.0 a designao para esta interao no passiva com as tecnologias da informao
e o mundo digital, em que produzimos os produtos e servios que consumimos. Milhes de
utilizadores transformaram-se em criadores de contedo digital.
Esta criatividade o resultado de baixos custos de produo e de disseminao da informao,
audincias potenciais enormes e, tambm, da abundncia e diversidade com que os Nativos
Digitais se habituaram a viver. A diminuio dos preos de uma parte dos bens do quotidiano e
das commodities fez com que, nas sociedades desenvolvidas, mesmo as camadas mais desfa-
vorecidas tenham acesso a um tipo de consumo que estava reservado s elites econmicas de
outrora. No que diz respeito ao acesso informao, a situao ainda mais revolucionria: os
pequenos quiosques de h no muito tempo, com um nmero reduzido de publicaes dispo-
nveis, foram substitudos por 988 mil milhes de gigabytes
23
de informao colocada por ano
na NET (Palfrey e Gasser, 2008).
A ideia segundo a qual quantidade no sinnimo de qualidade, que ainda vinga, ter, prova-
velmente, de ser revista. Mais informao pode ser melhor informao. A diversidade de fontes
de informao pode mesmo ser uma vantagem, pois aumenta as perspetivas de anlise, a
pluralidade de ideias e formas de pensar e alarga o modo de raciocinar. O que importa que
este aumento exponencial de informao venha acompanhado de idntico reforo nas capaci-
dades de seleo, anlise, e avaliao de informao; isto , de pensamento crtico, que ajude a
separar o trigo do joio. Apesar de haver anlises a comprovar a existncia de uma relao entre
o nmero de horas passadas on-line e a capacidade para avaliar a informao encontrada na
NET, empresas, escolas e instituies formativas (para alm das responsabilidades dos prprios
lderes das naes) tero de envolver-se mais ativamente no desenvolvimento de competn-
cias de pensamento crtico, de anlise e de avaliao.
Estas competncias ajudaro, inclusive, a fazer face a problemas j existentes e que podero
agravar-se no futuro. Referimo-nos a dificuldade em lidar com o excesso de informao (infor-
mation overload) e falta de qualidade na informao.
A humanidade produz informao em demasia para a capacidade de processamento da mente
humana. Nas pessoas, esses problemas manifestam-se sob a forma de taquicardia, aumento
dos nveis de colesterol, enxaquecas, diminuio dos perodos de ateno, desconforto e irre-
quietude, diminuio de apetite, insnia, frustrao, ira, stress, ansiedade, depresses, desmo-
tivao e mesmo ataques de pnico.
Segundo Watson (2009), uma empresa mdia conhece uma duplicao da quantidade de in-
formao que produz anualmente. o que o leva a afirmar que o poder no est em deter a
23 Se impressa, esta informao corresponderia a 37 toneladas de livros por pessoa no planeta, ou 73 pilhas de livros entre a
Terra e o Sol.
323
informao, mas sim em captar e manter a ateno das pessoas, preocupao que levou j
algumas empresas a testar ferramentas que visam fornecer informao vital a parceiros de
negcios atravs da msica, porque a informao visual j no est a passar.
Confrontadas com excesso de informao, as pessoas protegem-se alocando menos tempo a
cada pedao de informao, utilizando dispositivos de filtragem (nem sempre os melhores),
prestando mais ateno s mensagens mais simples (e tendendo a gerar mensagens igualmen-
te simples), reduzindo a sua participao ativa nas tarefas e projetos em que se encontram en-
volvidas (com a decorrente falta de qualidade) e mesmo imprimindo a informao digitalizada,
numa tentativa de reduo da sobrecarga informativa a que so submetidas.
Com as atuais configuraes organizacionais, assentes em grupos de projeto, descentralizados,
com regularidade de tarefas novas e cada vez mais complexas, fluxos substanciais de informa-
o (em excesso, incerta, ambgua e complexa), aumenta a dificuldade de processamento e
integrao da nova informao e alargam-se dramaticamente as possibilidades e hipteses de
opo, ao ponto de o processo de tomada de deciso ser, paradoxalmente, mais lento e com
menor qualidade. o conhecido paradoxo da escolha (TMC too much choice): quanto mais
opes, maior a hiptese de no se tomar deciso alguma.
As empresas, ao acolherem crescentemente Nativos Digitais, tero de consciencializar esta
nova tipologia de problemas e encontrar solues que os minimizem. A prpria tecnologia
pode constituir parte da soluo, atravs de motores de busca mais seletivos e a construo de
sistemas de gesto de informao adequados e eficazes. Para alm disso, ser necessrio pro-
mover competncias de pensamento crtico e, progressivamente, evoluir para o que se conven-
cinou chamar de organizaes aprendentes. No que formao profissional diz respeito, como
veremos mais frente, os mecanismos tradicionais de formao em sala, de tipo expositivo e
acadmico sero, cada vez mais, contraproducentes.
O facto de aprenderem, trabalharem e estabelecerem relaes de forma diferente, no signi-
fica que os Nativos Digitais sejam menos eficazes nessas tarefas. H, de resto, evidncias que
contextos intensivos em tecnologia podem constituir ambientes privilegiados para o desenvol-
vimento de capacidades de elevado nvel de complexidade, como gesto, organizao, anlise
crtica, resoluo de problemas e criao de informao. Geram situaes mais exigentes do
que no passado em termos intelectuais e de pensamento abstrato, com a formulao de hip-
teses e a construo de categorias de anlise. Isto v-se, de resto, confirmado pelos melhores
desempenhos em testes de inteligncia das novas geraes, o que tem originado um fenmeno
de massificao de capacidades intelectuais que, at h bem pouco tempo, estavam limitadas
aos grupos de topo das populaes.
A Internet e as tecnologias digitais podem educar e desenvolver mais pessoas mais rapidamen-
te do que qualquer outra ferramenta que alguma vez tivemos, assim como pode contribuir
para uma cultura de imbecilidade como nenhuma outra ferramenta de que jamais dispusemos.
A aura de tecnologia que a rodeia faz com que os mais incautos e menos educados acreditem
piamente na informao disponvel, sem se aperceberem que constitui, apenas, um veculo de
informao que, em muitos casos, no est tratada nem filtrada.
Da que no se possa responsabilizar a Internet e as tecnologias digitais de um acrscimo ou
uma diminuio de determinado tipo de competncias. Na qualidade de veculo, sero as pes-
soas, as empresas e as instituies a determinar a sua maior ou menor utilidade.
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9. A RIQUEZA DAS REDES
Chamam-lhe sabedoria das multides, inteligncia coletiva, mente conjunta e crowdsourcing.
O pressuposto?
As melhores decises coletivas resultam do desacordo e da polmica, no do consenso nem do
compromisso. Um grupo inteligente no exige aos seus membros que modifiquem as suas po-
sies, a fim de que se chegue a uma deciso consensual e que agrade a toda a gente. Em vez
disso, usa mecanismos para somar opinies e produzir juzos coletivos que no representam o
que uma pessoa do grupo pensa, mas, em certa medida, o que todos pensam. Paradoxalmente,
para que um grupo se comporte com inteligncia, o melhor que cada indivduo pense e atue
com a mxima independncia possvel (Surowiecki, 2007: 24).
Os fatores de emergncia?
Recordemo-nos, desde logo, da gerao de Nativos Digitais atrs descrita, das redes de ligaes
em que se inserem e onde partilham a conceo e difuso de informao, da criatividade, da
quantidade de informao disponvel. A criatividade que manifestam no significa apenas a
apropriao de materiais e produes de outros. Tem a ver, sobretudo, com partilha, com o
poder das comunidades. Veja-se o caso da Wikipedia e do sucesso que atingiu, com base numa
ideia aparentemente absurda: criar uma enciclopdia a partir do saber das pessoas normais:
o saber construdo bottom-up; as promessas e os perigos da cultura do it yourself. Mais e mais
pessoas participando na elaborao e catalogao do saber humano, em formato digital. Mais
e mais pessoas participando ativa e diretamente no modo como as narrativas so contadas e
difundidas. A radical alterao de um mundo de consumidores para um mundo de criadores.
Esta revoluo criativa no ciberespao no apenas o resultado de algum querer dizer algo a
outrem ou de ganhar dinheiro. a procura de prestgio, de reconhecimento social, a gratifica-
o resultante de se poder contribuir, ajudar definio de sentido, de alguma forma, contro-
lando e redesenhando a cultura. E os Nativos Digitais encontram-se no centro desta revoluo,
procurando e construindo uma cultura bem mais diversa, porventura mais democrtica.
O que atualmente acontece tem a ver com o facto de, na ltima dcada e meia, se ter operado
uma mudana radical na produo de informao (Benkler, 2006). Apoiada pela mudana tec-
nolgica, essa mudana processa-se a nvel econmico, social e cultural e gerou uma verdadei-
ra revoluo coperniciana, ao permitir a indivduos autnomos, cidados, membros de grupos
sociais e culturais e profissionais alterar o prprio contexto informacional em que se inserem.
Fruto da diminuio substancial dos preos de computao, comunicao e armazenamento
de informao, os meios materiais de produo cultural e de informao no so mais proprie-
dade exclusiva de uma minoria, estando, hoje, nas mos de mais de mil milhes de pessoas,
espalhadas por todo o mundo.
No passado, era impossvel dispor, facilmente, de milhes de indivduos como potencial audin-
cia, a no ser que a informao fosse canalizada atravs de organizaes no mercado, esforos
pblicos e filantrpicos ou dispondo de um rgo de comunicao social (em 1835, nos EUA,
para criar um jornal de grande circulao, era necessrio dispor de 10.000 dlares; em 1950, de
2,5 milhes de dlares). Hoje em dia, a Internet veio inverter este estado de coisas, permitindo
a qualquer pessoa, a partir de sua casa e com um simples computador, ter um alcance na dis-
seminao de informao que, outrora, era impensvel.
Trata-se de mudanas que vieram conferir, aos cidados, maior autonomia e capacidade inter-
ventiva para produzir informao fora da lgica dos mercados, dos negcios e da propriedade
325
privada. E esta nova liberdade encerra interessantes possibilidades ao nvel da liberdade huma-
na, da participao democrtica, da promoo de uma cultura mais crtica e auto-reflexiva e,
nesta economia crescentemente dependente da informao, do desenvolvimento humano, em
geral. Benkler (2006) chama-lhe a economia da informao em rede.
A sua base a ao individual descentralizada e o seu efeito a ao cooperativa e coordenada.
Mesmo as aes que no so intencionalmente cooperativas, acabam por ter efeitos coordena-
dos e agregados, atravs de mecanismos extramercado, radicalmente distribudos, e que no
dependem de uma coordenao central, propriedade de algum.
Uma simples pesquisa no Google demonstra saciedade os efeitos coordenados, de aes ini-
cialmente no coordenadas de um conjunto imenso de pessoas e organizaes, sendo as suas
motivaes as mais variadas (econmicas, polticas, culturais, humanitrias, etc). So, tambm,
sobejamente conhecidos e divulgados os empreendimentos bem sucedidos destas novas pos-
sibilidades em rede, em reas to diversas como poltica, desenvolvimento de software, jorna-
lismo e media, produo visual, jogos on-line, investigao cientfica, atividades de marketing e
conceo de novos produtos e servios.
O facto de lidarmos com esta realidade no nosso quotidiano no significa que no mantenha-
mos alguma perplexidade. O que explica que dezenas de milhares de pessoas, pelo mundo fora,
sejam coautoras da Wikipedia, e o faam gratuitamente? Por que razo milhes de pessoas
contribuem com os tempos mortos dos seus computadores para, numa lgica de computao
distribuda, fazer funcionar o mais poderoso computador SETI@Home? Que motivaes le-
varo inmeros programadores, profissionais e amadores, a contribuir para uma alternativa
Microsoft, em regime freeware? O que justificar que milhares de pessoas dediquem grandes
quantidades de energia, tempo, esforos e dedicao na criao de prmios de msica inde-
pendente como os PLUG
24
? Que explicaes poder haver para que, s nos EUA, haja 50 mi-
lhes de pessoas envolvidas na observao de vida selvagem e se dediquem, por puro prazer, a
ensinar e partilhar on-line conceitos bsicos de observao e de registo correto das contagens
de pssaros? Como perceber que, no espao de um ms, vrios milhares de contribuidores
tenham analisado imagens de Marte, colocadas pela NASA on-line, com o mesmo grau de su-
cesso que seria obtido por um gelogo planetrio em dois anos de intenso trabalho?
Como j o referimos, os perfis motivacionais so os mais diversos, no se reduzindo a dinheiro
e compensaes pecunirias. Prazer, prestgio, reconhecimento, dinheiro, ocupao de tempos
ociosos, entre outras, constituem o largo espectro largo de motivaes por detrs de uma rea-
lidade comum: a importncia das redes sociais e o efeito da sabedoria das multides.
At os polticos j se comearam a aperceber desta dinmica e a procurar dela retirar proveito.
Segundo o Courier Internacional
25
, David Cameron, pouco tempo aps ter sido eleito, foi procu-
rar apoio junto de Mark Zuckerberg, patro e fundador do Facebook, que o aconselhou a utilizar
as redes sociais ao servio do Governo, pois achou que isso o ajudaria a saber lidar melhor com
as expectativas de milhes de pessoas. E f-lo porque o Facebook semelhante a um Estado-
Nao. Conta com 500 milhes de indivduos
26
(a terceira maior nao do mundo, portanto),
24 Os PLUG so como os prmios Grammy, ainda que sem o equivalente glamour e estrelato, transmitidos por webcast na Internet
e o resultado de um trabalho conjunto despretensioso e de voluntariado.
25 setembro de 2010.
26 Do incio de 2009 a julho de 2010, o Facebook cresceu de 150 milhes de utilizadores para 500 milhes. Mark Zuckerberg acredita
que, dentro de alguns anos, o nmero de utilizadores atingir os mil milhes.
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que controlam o seu prprio destino, levando os governadores do Facebook a estarem atentos
s suas necessidades, e tem mesmo uma moeda prpria os crditos Facebook.
Tal como no mundo real, os gestores do Facebook concebem e passam prtica polticas de
controlo do desenvolvimento da sua economia virtual e, por vezes, so confrontados com ma-
nifestaes de protesto a que tm de atender
27
. Ou seja, o Facebook pede o parecer aos seus
membros sobre aspetos relacionados com a governao do site, mantendo fruns on line para
recolha de informaes sobre estratgias e polticas de atuao e incentivando, por essa via, a
participao ativa da comunidade na definio das condies de servio.
Como o Facebook, muitas outras comunidades em linha vieram esbater as fronteiras entre o
mundo real e o virtual, surgindo amplos espaos virtuais como o SecondLife e o World of War-
craft (jogo em linha que conta mais de 12 milhes de utilizadores), onde qualquer pessoa, apenas
munida de um computador, esbate as fronteiras entre o ciberespao e a sua existncia real
28
.
E as redes sociais que descuram a sua governao pagam um preo bem elevado. O Mussaca,
em tempos bem maior do que o Facebook, parou o seu crescimento h alguns anos atrs, em
resultado de no ter sido devidamente controlado e gerido.
Estas redes criam reputaes, marcas, produtos, servios, movimentos, ideias e manifestaes
culturais, mas tambm as destroem. Se a construo de uma reputao exige planeamento,
persistncia e foco, a destruio, essa, pode surgir de repente, pois as multides acedem s
notcias em tempo til, reagindo-lhes e disseminando-as num curtssimo espao de tempo e
com um alcance tremendo
29
.
a isto que Watson (2009) chama o maosmo digital. Segundo este futurlogo, o fenmeno
resulta, tambm, do facto de, cada vez mais, termos medo de no saber, da incerteza, das coisas
que esto fora do nosso controlo. E estes medos incitam acumulao de informao, procu-
ra de dados cientficos sobre a probabilidade estatstica de tudo, recolhendo informaes sobre
as histrias pessoais de indivduos, produtos e organizaes, como um tipo de falsa tranquiliza-
o. Watson considera mesmo que, por volta de 2020, pessoas, produtos e organizaes tero
coeficientes de fiabilidade. Estes sero coeficientes de honestidade, integridade e transparncia
criados e acedidos por todos. Ser possvel classificar tudo, desde polticos a computadores
pessoais com base em alegaes, aes e desempenhos passados, bastante semelhana da
classificao atual de compradores e vendedores no eBay. Assim, as reputaes podero ser
ativamente geridas e, em alguns casos, mesmo comercializadas e roubadas (2009:32).
27 Em 2001, tentou fazer com que as aplicaes utilizadas na sua plataforma aceitassem a sua moeda virtual, conhecida como
crditos Facebook. O argumento foi o de que isso seria do interesse dos utilizadores, que deixariam de ter de usar diferentes moedas
em linha para diferentes aplicaes. Os Facebook Credits encontram-se mesmo disponveis em lojas nos Estados Unidos. Os crditos,
comprados em dlar americano e convertidos na moeda do Facebook, so utilizados para compra de aplicaes e produtos virtuais
vendidos no Facebook. Trata-se de um negcio interessante para o Facebook, uma vez que cobra 30% do valor de cada compra
efetuada. Alm disso, os crditos podem facilitar o consumo de utilizadores sem acesso aos cartes de crdito, como o caso das
crianas.Esta proposta despoletou a ira de alguns utilizadores, descontentes com o facto de o Facebook cobrar uma fatia de 30%
em todas as transaes que envolvessem esses crditos. Este episdio no foi o nico que gerou descontentamento com esta plata-
forma e que obrigou a um pedido formal de desculpas por parte de Mark Zuckenberg.
28 H sempre a hiptese, como no caso da China, de os governos reais desligarem os servios que albergam estas comunidades e
bloquearem o acesso. Mas trata-se de excees que no impedem que estas redes sociais, aceleradoras da aldeia global de McLu-
han, suscitem questes como as do impacte que as economias e as moedas virtuais podem ter sobre as economias e as moedas do
mundo real. O governo chins tem posto um travo s moedas virtuais, proibindo o seu uso para a compra de bens e servios do
mundo real, deciso tambm resultante de preocupaes quanto ao impacte que possam ter sobre o yuan.
29 Eis um exemplo do que se afirma: em fevereiro de 2010, foram enviadas 50 milhes de mensagens Twitter. Em maio, esse nmero
ascendeu a 65 milhes (Newsweek, julho de 2010).
327
Esta previso de Watson assenta, tambm, no facto de os consumidores serem cada vez mais
exigentes na quantidade e qualidade de informao que consomem sobre os produtos e ser-
vios que adquirem. Num futuro no muito distante, aceder-se- a dados e informao sobre
toda a cadeia de produo dos bens e servios (os RFID tero aqui um papel importante a
desempenhar), o que aumentar as possibilidades de escrutnio e monitorizao sociais s
empresas, em particular, nos casos das multinacionais e das que detm marcas consagradas,
com consequncias decisivas para a sua sobrevivncia.
Veja-se os problemas que a LOreal enfrentou quando se comentou, pelo mundo fora, que as
modelos utilizadas nos anncios tinham de ser BBR bleu, blanc, rouge as cores da bandeira
francesa (expresso conhecida no recrutamento em Frana e que funciona como cdigo para
franceses brancos, filhos de franceses brancos). Tendo sido considerada culpada de discrimina-
o, tem realizado investimentos enormes, no sentido de revitalizar a sua imagem.
Simultaneamente causa e consequncia deste fenmeno a certido de bito que se est a
passar tradicional diviso entre quem produz e quem consome. Como Howe (2010) refere,
era uma vez os produtores e os consumidores. Os seus papis, estticos e bem definidos, so
agora difusos e esbatidos, em resultado da participao ativa e em tempo real das comunida-
des nas decises relativas a assuntos que lhes dizem respeito.
Do mesmo passo, como afirma Howe (2010), as possibilidades de trabalho em rede tm feito
emergir uma fora de trabalho-sombra pelo mundo. Referimo-nos a um incontvel nmero de
pessoas que trabalham a srio, ainda que alegremente, nas tarefas mais variadas: programa-
o, investigao aplicada, design, literatura, histria, fotografia, jornalismo, etc. So o que con-
vencionmos chamar de amadores, que se dedicam a passatempos para os quais, achvamos,
tinham mais paixo do que talento.
Contudo, os resultados dos seus passatempos permitem-lhes competir, com sucesso, com os
profissionais. No caso da programao e desenvolvimento de novas aplicaes, o fenmeno
bem conhecido. Eric Raymond, o evangelizador do cdigo aberto, afirmava a este respeito:
Havendo olhos suficientes, todos os bugs so triviais. Nenhum problema demasiado difcil se houver
pessoas suficientes a tentar resolv-lo. Posto de outra forma, um grupo de trabalho grande e diversifi-
cado conseguir, de forma consistente, encontrar melhores solues do que a mais talentosa e espe-
cializada fora laboral. Isto to verdade em campos como a cincia empresarial, o design de produto
e a criao de contedos como o no software e um dos princpios centrais do crowdsourcing.
Os exemplos multiplicam-se nas mais diferentes reas do saber, da medicina qumica, passan-
do pelo design de produtos de moda, fotografia etc.
O fenmeno atingiu propores tais que pode obrigar reviso do conceito de amador, trazen-
do-o para um significado mais prximo da sua origem etimolgica amante. Se o intuito for o
preenchimento de declaraes de rendimento, ento o rendimento financeiro constitui a base
da distino entre profissional e no profissional. No atual contexto das redes colaborativas, a
questo , contudo, bem menos precisa e definida. O amadorismo com sentido pejorativo do s-
culo XX (ser profissional era sinal de seriedade e de elevados padres de conduta) cede lugar ao
Pro-AM, conceito que designa pessoas conhecedoras, cultas, empenhadas e interligadas, e que
contribuem, gratuitamente ou remuneradas, para a construo de informao e conhecimento.
esta a base do conceito de crowdsourcing, de que nos fala Howe (2010) o processo pelo
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qual o poder da multido pode ser aproveitado para realizar tarefas que antes eram apenas
executadas por poucos especialistas.
Os esforos de crowdsourcing atraem pessoas com e sem credenciais profissionais, cujas
atividades so, em alguns casos, pagas e noutros, no. E existe um elemento comum em
todos os projetos de crowdsourcing a motivao principal no o dinheiro; contribuem
com o seu excesso de capacidade, as suas horas ociosas, entregando-se quilo de que
gostam de fazer.
E no por acaso: para alm do fenmeno Internet, o maior mecanismo de distribuio de
conhecimento jamais existente, o crowdsourcing vive do facto de os nveis gerais de educao
terem aumentado e, nalguns casos, as pessoas terem educao a mais e realizao a menos.
No sendo possvel quantificar o contributo dos no profissionais para a economia, h sinais evi-
dentes de crescimento do fenmeno: dos 200 milhes de pginas na NET de 1997 evoluiu-se para
mais de 13 mil milhes atualmente. Os vdeos no Youtube so da ordem das dezenas de milhes.
Tapscott e Williams (2007) explicam bem o fenmeno no seu livro Wikinomics. A expresso
utilizada para o ttulo significa economia da colaborao, por simples associao de idias.
conhecido o processo colaborativo que deu lugar ao Wikipedia, enciclopdia construda por
meio de colaborao livre e gratuita de inmeras pessoas, pelo simples prazer de fazer uma
coisa til. Segundo Dowbor (2009), simples prazer uma imensa e subestimada motivao.
Juntando economics e wikipedia, surge wikinomics, livro que explora como o mundo empresa-
rial est descobrindo que a colaborao pode ser mais proveitosa para os negcios.
Desde h bastante tempo que as empresas procuram identificar, na sua informao dis-
ponvel, padres de informao que lhes permita aumentar as vendas e a produtivida-
de. No entanto, alargar o data mining a redes sociais aumenta o leque de possibilidades.
A IBM uma das empresas que tem canalizado importantes investimentos para a conce-
o de software de anlise de redes (anlise preditiva). Por exemplo, software que permi-
te saber quais os clientes de uma empresa de telecomunicaes que so opinion makers
e que, ao mudarem de operadora, levam consigo um nmero importante de clientes.
Esse software vai bem para alm da utilizao de informao dos registos telefnicos,
estendendo-se a informao a entidades privadas e governamentais e fontes da internet
como o Facebook (The Economist, 2010c).
As empresas financeiras utilizam sistemas idnticos para detetar fraudes e contraentes
de emprstimo que apresentem riscos (atravs da anlise das suas relaes sociais
e registos na net). Por exemplo, um candidato a empresrio pode apresentar riscos
quando o seu negcio tem pouca ou nenhuma ligao com as suas redes sociais, a sua
educao, os seus negcios anteriores ou viagens, que podem ser controladas atravs
dos registos do carto de crdito. Algumas seguradoras reduzem os prmios a bancos
que se protegem com este tipo de software.
O controlo de relaes sociais no seio das prprias empresas uma outra estrat-
gia utilizada e que permite obter ndices de poder em algumas empresas, os emails
so analisados automaticamente de forma a permitir a gesto dos colaboradores um
exemplo: os colaboradores a quem pedem mais opinies podem ser excelentes candi-
datos para promoo.
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A ameaa que pode resultar da tentao para ignorar o fenmeno imensa, como inmeros
exemplos o demonstram: o peer-to-peer desafia a indstria de msica, o software free e open-
source desafia a Microsoft, a Wikipedia desafia a Encarta e a Enciclopdia Britnica e o Skype
desafia as empresas de telecomunicaes.
Em contrapartida, o potencial que encerra para as empresas enorme, uma vez que a pro-
duo social j revelou poder ser mais eficaz do que empresas ou mercados, sustentvel e
cresce a ritmos surpreendentes. Entre outras consequncias, poder determinar alteraes
significativas nas suas estruturas organizacionais, nos seus esquemas de recrutamento, de
remunerao e de gesto de pessoas. Os locais de trabalho fechados e hierrquicos, com re-
laes de emprego rgidas, esto a ceder lugar a redes de capital humano, progressivamente
mais auto-organizadas, distribudas e colaborativas, que obtm conhecimento e recursos de
dentro e de fora da empresa (Tapscott, 2007:292), com estilos mais informais e relaes de
autoridade diferentes.
As possibilidades de utilizao das redes sociais e da sua capacidade de produo descentrali-
zaa so imensas e aumentam com as potencialidades oferecidas pelas novas tecnologias. De
facto, os vrios exemplos de pessoas que chegaram ao mercado por vias menos tradicionais
apenas a guarda avanada de uma fora que se espera bem mais vasta. A hiperconetitividade
da indstria tecnolgica preocupa-se em servir consumidores cada vez mais interessados em
fazer coisas e no simplesmente em consumi-las. E no foram apenas os meios de produo
e de distribuio de entretenimento que se tornaram acessveis, mas tambm os meios para
produzir qualquer coisa.
Atente-se, por exemplo, no crescente do fabrico por encomenda e na evoluo dos programas
de modelagem em 3-D. H 20 anos, quase todos os produtos seguiam um caminho previsvel
para o mercado. Eram desenhados por um engenheiro altamente especializado utilizando soft-
ware CAD que, em 1980, necessitava da sua prpria mainframe e que custava 150 mil euros.
Finalizado o desenho, o produto tinha de ser fabricado, atravs de processos de capital inten-
sivo que faziam com que apenas os produtos para os mercados de massas chegassem aos
consumidores, deixando pouco espao para a inovao das bases a multido.
Agora, entra o fabrico por encomenda (a revoluo fab, como chamada), onde se utilizam
mquinas que criam objetos de forma semelhante ao de uma impressora a jato de tinta. Para
criar um novo modelo de avio, o corpo de uma guitarra eltrica, o desenho de um brinquedo,
ou uma nova pea de vesturio basta enviar um ficheiro digital para a mquina, pois est a
tornar-se mais fcil do que nunca.
No passado, os programas CAD obrigavam a formao especializada e anos de experincia.
Atualmente, o software de modelagem em 3D da Google (Sketchup) pode ser aprendido em
poucos dias e est disponvel para download gratuito.
um facto que as mquinas para fabricar por encomenda no so baratas. No entanto, tam-
bm as televises de ecr plano custavam 10 mil euros h alguns anos e agora adquirem-se
excelentes dispositivos por menos de 1000 euros.
O crowdsourcing, processo de outsourcing de tarefas, tradicionalmente levadas a cabo por um
empregado ou contratado, junto de grandes grupos ou comunidades, tornou-se uma importan-
te ferramenta para a resoluo de problemas de forma distribuda e pode ser aplicado nos mais
variados contextos desde que haja tecnologia e comunidades.
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Para as empresas da txtil e do vesturio, como para tantas outras, o crowdsourcing permitir
utilizar as comunidades ou grupos para submeter a anlise desafios ou necessidades, reco-
lher informao, obter ideias e sugestes sobre como resolver os problemas ou aproveitar as
oportunidades, partilhar experincias, classificar e selecionar as solues mais adequadas. Ao
promover e encorajar a colaborao e remover as barreiras que separam setores e grupos
distantes e espalhados, permite a resoluo de problemas de forma mais eficiente e eficaz.
O que aqui se sugere no tanto que est em curso uma mudana fundamental na natureza da
humanidade, nem to pouco declarar o fim da economia tal como a conhecemos. Apenas im-
porta que os empresrios e gestores da txtil e do vesturio tomem conscincia do facto de as
condies materiais de produo nesta economia da informao em rede se estarem a alterar,
tornando mais evidentes as vantagens da partilha social e do intercmbio como modalidades
de produo econmica.
10. AS ORGANIZAES APRENDENTES
Uma organizao aprendente, como o prprio nome sugere, caracteriza-se por aprender e
encorajar a aprendizagem nos seus colaboradores, com base na promoo e partilha de infor-
mao. Trata-se de uma organizao flexvel, onde as pessoas aceitam e se adaptam a novas
ideias e mudanas, com base numa viso partilhada.
A sua incluso como tendncia formatadora de futuro pareceu-nos indispensvel, tendo em
conta o que, at agora, tem vindo a ser descrito: um contexto econmico que valoriza o in-
tangvel e o imaterial (designadamente, a informao e o conhecimento), onde a mo-de-obra
dispe de nveis de educao e de qualificaes cada vez mais elevados, as potencialidades do
trabalho em rede aumentam nveis de eficincia e de eficcia, as novas geraes a entrar no
mercado de trabalho se caracterizam por novas formas de aprender, de viver e de se relacionar,
a formao e a educao constituem vetores-chave na promoo da produtividade e da com-
petitividade, o ritmo de mudana (em particular, a tecnolgica) gera constantes necessidades
de adaptao e a aprendizagem informal e no formal ganha terreno e crescente importncia.
Num contexto destes, a distino entre aprendizagem e trabalho esbate-se e obriga a que a
formao se integre no quotidiano das atividades profissionais. Isto poder mesmo fazer com
que a formao nas empresas, entendida como funo especfica e distinta, no constitua o
principal veculo de aprendizagem, para muitos dos empregos e funes. Assistir-se-, alterna-
tivamente, adoo crescente de sistemas de formao on job.
So vrios os pressupostos que o fundamentam, como afirmam Rosenberg (2007) e Stockley
(2010):
1. Muita da aprendizagem tem lugar no prprio contexto de trabalho; aprendemos
imenso com os nossos pares, com base em processos de experincia e erro, com leitu-
ras, projetos, etc.
2. Formao e aprendizagem no so a mesma coisa - a aprendizagem uma das ativi-
dades essenciais que suportam o desempenho individual e organizacional; a formao
apenas uma das muitas abordagens possveis para promover a aprendizagem.
3. A formao, por si s, insuficiente para responder a todas as necessidades de
aprendizagem dos colaboradores; o conjunto de solues a adotar ultrapassa em muito
a dimenso formal e instrucional dos cursos de formao profissional.
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4. A tecnologia constitui um poderoso instrumento de promoo de aprendizagens; no
entanto, ainda que til e necessria, a tecnologia no cria ou origina organizaes inte-
ligentes ou arquiteturas de aprendizagem e elevado desempenho apenas as suporta.
5. A eficcia na aprendizagem (aquilo que as pessoas aprendem), sendo importante,
no o objetivo ltimo; antes deve contribuir para elevar o desempenho e permitir
atingir objetivos organizacionais
Este conjunto de pressupostos gera novos conceitos e formas de encarar a formao profis-
sional e de utilizao das novas tecnologias de apoio s aprendizagens (designadamente, o
que se convencionou chamar de e-learning). Estas, em particular, devero ser crescentemente
utilizadas no apenas para organizar aes e cursos de formao, mas tambm e sobretudo
para criar ambientes ricos de aprendizagem, que incluem um amplo leque de recursos e so-
lues de formao e de informao, cujo principal objetivo seja o de promover e melhorar o
desempenho individual e organizacional.
A ideia subjacente a da gesto de conhecimento, que inclui a criao de um sistema de infor-
mao que agregue e torne disponvel o capital disponvel:
Capital humano (o que as pessoas sabem e conseguem fazer);
Capital de inovao (as capacidades organizacionais para inovar e criar);
Capital de processo (processos, tcnicas, sistemas e ferramentas);
Capital de clientes (relaes com beneficirios e parceiros da organizao);
De forma a permitir apurar, com agilidade e eficcia, quem faz o qu e quem sabe o qu, os
processos de gesto do conhecimento em curso nas organizaes tero necessidade de se
estruturar com base em:
Repositrios de informao
As pessoas tendem a socorrer-se de fontes onde a informao fcil de obter e fivel.
Por isso, se a informao disponvel na e pela organizao reunir estas caractersticas,
o nmero de pessoas a utiliz-la (e a aprender com ela) aumentar. Os repositrios de
informao constroem-se com base na codificao do conhecimento coletivo (documen-
tos, websites, aes de formao, manuais de procedimentos, procedimentos e proces-
sos, etc) e na sua disponibilizao, atravs de ferramentas e instrumentos tecnolgicos
que sejam fceis de utilizar e que estejam integrados nos sistemas organizacionais.
Comunidades e grupos
No h, verdadeiramente, nada de novo a este respeito: as pessoas aprendem com e
atravs dos outros, na base de relaes com colegas, parceiros, fornecedores, clientes,
etc. Quando os colaboradores se juntam para resolver problemas, levar a cabo tarefas,
formular planos e realizar projetos, aprendem uns com os outros, levando essas apren-
dizagens para os novos projetos em que se envolvem e aprendendo, dessa forma, cada
vez mais. No entanto, so ainda frequentes as situaes em que os colaboradores no
tm conhecimento do que outros grupos se encontram a fazer, o que origina desper-
dcios de energia, redundncia de esforos e condicionalismos inovao. O desafio
ser, portanto, o de preservar, partilhar e construir sobre o trabalho que as pessoas
fazem em conjunto, democratizando o conhecimento da organizao e contribuindo
para uma cultura mais colaborativa (Stockley, 2010).
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Especialistas e peritos
A acessibilidade dos especialistas e peritos das organizaes condio essencial para
o sucesso do esforo colaborativo. Mesmo nos casos das organizaes em que aque-
les esto identificados, frequentemente no esto disponveis, no tm tempo ou no
esto interessados em dedicar algum tempo para ajudar os outros. A tecnologia pode
e deve ajudar a encontrar solues que aumentem e melhorem o acesso a este tipo
de colaboradores e a fomentar prticas de coaching e mentoring. Estes especialistas e
peritos, presentes em todas as organizaes, so mais do que uma fonte de informao
podem constituir um importante e decisivo apoio de consultoria, orientao, feedback
e mesmo avaliao de desempenho. Podem, ainda, funcionar como corretores de infor-
mao (os que gerem e editam a informao a disponibilizar) por contedo (consoante
o seu grau de especializao e de expertise), assegurando que a informao que entra
no sistema exata, credvel e relevante para os outros.
Tendo em conta que algumas tarefas, pela sua simplicidade e rotina (preenchimento de formul-
rios, mudana de peas, elaborao de documentos, arquivo de ficheiros, etc), podem ser apoiadas
por um sistema eletrnico de suporte, convir que a arquitetura de gesto da informao seja
complementada por softwares ou aplicaes que aumentem a eficcia e a eficincia do desem-
penho, reduzindo a complexidade ou o nmero de passos necessrios, facultando a informao
de que um colaborador necessita para as levar a cabo e/ou proporcionando um sistema de apoio
deciso que permita identificar a ao mais apropriada num determinado tipo de condies.
Complementarmente, a formao tradicional. No entanto, a dimenso formativa, de tipo formal,
assumir-se-, cada vez mais menos, como o vetor decisivo de suporte aprendizagem e cada
vez mais como um complemento. Para alm disso, ser cada vez mais importante que os lderes
das organizaes disponham de competncias em gesto e avaliao da formao, de modo a
que os contributos desta no se limitem s aprendizagens realizadas e configurem reais mudan-
as nos comportamentos profissionais e gerem efeitos ao nvel de indicadores organizacionais.
No caso da txtil e do vesturio (como em tantos outros setores de atividade), estas competn-
cias esto longe de se encontrar disponveis e asseguradas, mesmo nas entidades formadoras
que prestam os servios de formao e de apoio ao desenvolvimento (Gouveia, 2010).
Por ltimo, mas no menos importante, os processos de gesto do conhecimento devero in-
cluir preocupaes de coaching e mentoring; sobretudo, se proporcionadas com o grau de de-
talhe adequado e no momento certo. Muito do bom coaching tem lugar no contexto especfico
de trabalho (com colegas, chefias diretas e, se for caso disso, consultores/formadores/coachs).
Estas vertentes dependem menos de interveno tecnolgica (embora esta possa agilizar e
facilitar o processo) e mais do capital humano, com base em apoio ao desempenho e metodo-
logias como comunicao pessoal, feedback e modelao de comportamentos.
A passagem prtica deste conjunto de preocupaes levar criao de arquiteturas organi-
zacionais de aprendizagem e de desempenho parecidas com a do esquema seguinte:
333
Adaptado de Rosenberg, 2007:84
Sistemas como o que aqui se apresenta, para alm de comprovarem a relevncia e utilidade
das novas formas de organizao da formao, como a formao-ao e o e-learning, obrigam
a reconfigurar o prprio modo como a gesto da formao tem vindo a ser encarada: um ciclo
formativo que comea no diagnstico de necessidades, continua no planeamento, desenrola-se
na organizao e execuo das aes de formao e culmina na sua avaliao.
Um dos problemas a resolver no futuro resulta do facto de esta conceo de formao e de pro-
moo da aprendizagem se encontrar ainda muito distante do que so as atuais representaes
de dirigentes de empresas, entidades formadoras e formadores a operar nos setores da txtil e
do vesturio (como em muitos outros, refira-se). Alis, os dados de que dispomos sobre as prti-
cas da gesto da formao no norte do pas (que incluem a anlise de um nmero significativo
de empresas e entidades formadoras relacionadas com o setor da txtil e do vesturio) ilustram
bem a necessidade de reforar competncias nos vrios stakeholders (gestores, diretores de
recursos humanos, entidades formadoras, formadores e formandos) mesmo ao nvel dos meca-
nismos tradicionais de formao. Os diagnsticos so ainda incipientes, o planeamento mal for-
mulado e a avaliao dos efeitos da formao nas organizaes uma miragem (Gouveia, 2010).
No que diz respeito s prticas de formao, o que j seria exigvel como necessrio para o mo-
mento presente, ainda um futuro desejvel para uma parte importante dos agentes, em parti-
cular das empresas do setor da txtil e do vesturio que se envolvem em iniciativas de formao.
No entanto, a evoluo para organizaes aprendentes, onde a aprendizagem seja uma cons-
tante, 24 horas por dia, 7 dias por semana, ao servio do desempenho e dos objetivos organi-
zacionais, por exigente e consumidora de recursos que seja, no convm que seja adiada por
muito mais tempo.
De outra forma, corremos o risco de hipotecar o futuro; exatamente o que este livro se prope
evitar que acontea.
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O MARKETING DA MARCA
Ttica saber o que fazer quando necessrio fazer
alguma coisa; estratgia saber o que fazer quando
no h nada para fazer.
Savielly Tartakower, lendrio chess grandmaster polaco.
A MARCA E OS SEUS FUNDAMENTOS
1. A marca o eixo central volta do qual gira a estratgia das empresas dedicadas moda e,
por isso, dedicamos-lhe um captulo completo. Em Vestindo o Futuro macrotendncias para
as indstrias txtil, vesturio e moda at 2020, analisamos o significado da marca moderna,
anlise que reputamos ser indispensvel num momento em que havia um grande interesse
no investimento em estratgias de branding para emancipar a fase de comercializao duma
produo portuguesa, quase integralmente, orientada para o private label. Como no passado,
para alm do suporte material e ao, os projetos slidos necessitam uma fundamentao
terica e de reflexo.
2. A marca moderna a sntese do tangvel e o intangvel, concorrendo no apenas com produ-
tos, servios e nveis de preos, como tambm com propostas de comunicao. Hoje o produto
no consegue sobreviver num mercado cada vez mais difcil e perigoso se no apresentar-se
bem equipado. Os atributos tradicionais, qualidade e preo no so suficientes, necessitam
enriquecer-se com a identidade transmitida ao consumidor atravs da comunicao. No exis-
te um produto de marca sem uma clara estratgia de comunicao.
Coerncia (credibilidade), continuidade (legitimidade), identificao (afetividade), no garan-
tem o xito duma marca, contudo, fazem a sua identidade.
Enquanto consumidores, todos procuramos, tendo como base a experincia e valores, uma
coerncia na proposta da marca. Esta credvel quando demonstra que o produto proposto
cumpre tanto a promessa material (o nvel de qualidade e caratersticas funcionais exigveis
dentro do seu segmento), quanto a promessa imaterial (o marco de relacionamento emocional
e status). Ou seja, quando no h dissonncias entre o seu discurso e a realidade. A credibilida-
de ajuda a renovar produtos e conceitos de forma mais segura, e uma marca mais forte quan-
337
do goza duma alta credibilidade. A credibilidade restringe-se normalmente rea de atuao
onde a empresa consolidou a sua posio, enquanto questiona-se automaticamente quando
a marca decide ampliar a sua rea de atuao a reas diferentes daquelas onde o know how
reconhecido. A partir deste ponto, passa a ser decisivo um segundo atributo: a legitimidade.
A legitimidade atribuda pela continuidade, percurso histrico e, tambm, pela importncia so-
cial e cultural da empresa. o caso de marcas que pertencem a empresas importantes localmen-
te; e o caso oposto, isto , das marcas que fazem agora o seu desembarque no mercado, mas das
quais as pessoas tm uma noo da trajetria internacional, e chegam envoltas numa aura de
legitimidade. Em alguns casos, a legitimidade adquirida por emprstimo, o caso dos produtos
provenientes de um pas com uma forte tradio no design (por exemplo o Made in Italy), no en-
tanto, essa legitimidade tem de ser confirmada atravs de factos pela marca. A legitimidade reduz
os obstculos para a abordagem de novos mercados, o caso das marcas globais, medida que
chegaram aos pontos mais longnquos do planeta. A marca que tem legitimidade introduz tam-
bm com maior facilidade novos conceitos em setores diferentes do seu core business.
O terceiro fator, sobre o qual se fundamenta a identidade da marca, a afetividade. Esta a re-
lao emocional que a marca consegue estabelecer com o indivduo, a forma como participa na
sua vida e nas suas mudanas. A afetividade representa a ponte entre o consumidor e a marca,
e uma ligao afetiva forte traduz-se numa recetividade por tudo (novos produtos, conceitos, co-
municao, etc.) o que introduza no mercado. O lado afetivo pesa a favor no momento da deciso
de compra, superando frequentemente outros elementos de comparao entre duas marcas,
como o preo ou a qualidade material do produto. Numa sociedade de consumo madura esta
afetividade no alcanada unicamente atravs da comunicao das caractersticas do produto
e transmisso do intangvel, so tambm determinantes os valores entendidos como forma tica.
A Apple, provavelmente a marca da ltima dcada, rene estes trs elementos: possui produ-
tos que, discusses parte sobre se so ou no os melhores, so inquestionavelmente muito
competitivos, tanto na componente material (hardware, software, design, servios associa-
dos), como na imaterial (status da marca) e por isso tem credibilidade. A legitimidade provm
do percurso da Apple como empresa inovadora em produtos e conceitos (o que no significa
ser a primeira a chegar), facilitando o seu ingresso noutras reas, como a dos leitores musi-
cais e dos telemveis. Por ltimo, temos a afetividade e emoo envolventes da marca que
no se devem exclusivamente a um trabalho excecional de marketing relacional. Na histria
ficar escrito que a Apple (empresa com mais de trs dcadas), por ter decidido manter
o seu sistema fechado (hardware e software indissociavelmente ligados), perdeu talvez a
oportunidade de se converter na empresa lder do mercado; mas tambm evidente que
desta forma, para alm de produtos com caractersticas nicas, construram uma fortssima
ligao de afetividade com os usurios, beneficiando hoje a nvel de identidade da marca e de
fidelizao dos clientes. Por outro lado, a Apple soube capitalizar esta ligao com os clientes
transformando-a num smbolo de status utilizando, alm da comunicao tradicional, o re-
curso semitica. Por exemplo, a improvvel cor branca nos aparelhos e auscultadores torna
reconhecveis os utilizadores do iPod (curiosamente, pouco depois, tambm o improvvel
branco tornou-se a cor de moda nos automveis); assim como a cor cinza-prateado do laptop
da marca da maa que distingue os usurios nos aeroportos. No mundo da moda, o encar-
nado intenso na sola do calado de Louboutin um exemplo equiparvel ao branco do iPod.
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A Apple uma superbrand, e queremos evitar fazer paralelismos com os quais seja difcil se iden-
tificar, mas com este exemplo procuramos evidenciar como os fatores de sucesso, independen-
temente da escala, esto em todos os casos diretamente relacionados com o encadeamento dos
trs fatores que fazem a identidade de qualquer marca. Convidamos reflexo: quanto tempo du-
raria a afetividade sem a credibilidade? possvel ter legitimidade sem ser-se credvel? At onde
possvel avanar com um produto credvel, mas que no suscita emoes nem gera afeto?
3. Antes do incio da dcada de 60, mais de 70% do vesturio era produzido medida, por modis-
tas e alfaiates. Apesar de hoje existirem marcas com um percurso de cinco, seis ou mais dcadas
e, em alguns casos centenrias como as americanas Levis ou Warners, e griffes com nomes mti-
cos do setor da moda, como Chanel ou Dior, o desenvolvimento intensivo do branding na moda
relativamente novo: tem cerca de 4 a 5 dcadas, com trs etapas bem diferenciadas.
Numa primeira etapa, at incio dos anos 80, os papis estavam claramente definidos: os fabri-
cantes produziam e os retalhistas distribuam, mas foram os primeiros a terem um ascendente
no mercado, pois o trnsito de mercadoria entre pases estava limitado e o equilbrio entre a
oferta e a procura tendia para o lado da demanda. A segunda etapa coincide com o perodo
de crescimento e de maior prosperidade (apesar de algumas crises intercalares) abarcando os
anos 80 e grande parte dos anos 90. Nesses anos houve uma maior predisposio em pagar
mais pelos produtos, valorizando-se de sobremaneira o status da marca. Nos anos 90 entramos
numa etapa de transio em que a abertura total s importaes transferem gradualmente o
poder do industrial ao retalhista. As novas realidades do setor nascem da inovao na gesto do
retalho e os fabricantes com marcas relevantes reorientaram as suas estratgias nessa direo
em detrimento da componente industrial. Na terceira etapa, iniciada com essa transio e ainda
agora vigente, o que era tendncia converte-se numa poderosa realidade. As marcas que no
conseguiram posicionar-se, por falta de recursos econmicos ou por indeciso da propriedade,
na maior parte dos casos marcas de empresas industriais de pequena e mdia dimenso, perde-
ram espao no mercado ou foram condenadas ao desaparecimento. A dinmica da subcontra-
tao que a mundializao possibilita, permite por outro lado s marcas globais e aos grupos de
retalho a criao de segundas linhas e a ampliao da prpria gama a novos subsetores.
A transio feita desde os anos 80 e 90 consolidou-se, passando a lgica comunicacional (cons-
truo e transmisso da identidade da marca s pessoas) a reger todos os outros aspetos, desde
a formao da proposta at ao formato do ponto de venda (ambiente, imagem, localizao).
A velha subdiviso por castas (marcas de estilistas, marcas de moda, marcas de industriais, insg-
nias) deixa de ter assim atualidade, pois as marcas no so mais eficazes na sua funo de vender
uma capacidade industrial instalada (push strategy). A misso da marca passou a ser a de construir
pontes com a audincia atraindo-a a novas experincias de consumo e produtos (pull strategy).
A MARCA DO DESIGNER DE MODA
1. Em tempos, a moda era gerada desde a Corte e para a Corte. As mais influentes marcavam o
que poderamos chamar de tendncias, por exemplo, a Corte espanhola no sculo XVI abandei-
rou a contrarreforma catlica e influenciou o vesturio da poca; um sculo mais tarde lhabit
a la franais popularizado pela Corte francesa de Lus XIV foi copiado em toda a Europa. O fim
do absolutismo e a revoluo industrial fizeram com que o papel da Corte fosse definitivamente
assumido pela alta burguesia (processo iniciado com o Iluminismo e encerrado com o fim da
339
Primeira Guerra Mundial); a moda tinha tido, at esse momento, um carter autrquico, defi-
nindo a hierarquia poltica e mais tarde a econmica, com a ostentao do poder atravs da
demonstrao da capacidade de gastar.
Depois da Segunda Guerra Mundial, o consumo de massas, fenmeno iniciado com a revoluo
industrial, expandiu-se escala global: os pases Ocidentais mais desenvolvidos e, gradualmen-
te, tambm os asiticos, entraram numa era de consumismo.
A partir da dcada de 80, a ao de consumir adquiriu uma dimenso cada vez mais emo-
cional. Com o fim duma poca em que a moda teve uma funo autrquica, foi inevitvel o
declnio da alta-costura que hoje calcula-se no ter mais de 3 mil clientes em todo o mundo
(nos anos 50, a maison Christian Dior produzia sozinha 12 mil peas por ano para 3 mil mu-
lheres)
1
, devido a razes sociolgicas e no tanto falta de clientes com capacidade eco-
nmica. A tese do trickle-down, ou seja, de que a moda desce gota a gota, do nvel mais alto
para o mais baixo da sociedade, deixou de ser um dado adquirido. Normas sociais menos
rgidas refletem-se tambm no vesturio. Tivemos a difuso do casualwear e vimos como
peas anteriormente meramente funcionais, como os jeans ou as sneakers
2
, se tornaram
em smbolos de moda transversais a todas as classes e idades.
As diferenas de classe social, estatuto econmico e at de posicionamento ideolgico e senti-
do de pertena a um ncleo identitrio so representadas pela marca, assim como os aspetos
diferenciadores no design e qualidade do produto que nem sempre so substanciais entre mar-
cas de diferentes segmentos de preo.
Os grandes criadores de moda pertenceram ou pertencem sociedade de consumo do
sculo XX
3
. Sociedade que realizou a passagem da alta costura realizada para a nobreza
europeia (Kate Reilly, no Reino Unido, ou as irms Gerber, em Frana) e para a alta burguesia
(Madeleine Vionnet, Paul Poirot, Jean Patou, Cristobal Balenciaga, Jeanne Lanvin, Christian
Dior, Elsa Schiaparelli, Coco Chanel entre outros), para o prt porter
4
des couturiers de-
pois da segunda Guerra Mundial (anos 50), quando inclusive a Chambre Syndicale de Haute
Couture (Paris) rendeu-se evidncia de que a produo em srie se imporia tambm nos
segmentos mais exclusivos da moda. Nasceu assim o prt porter cration (talvez a pri-
meira grande revoluo em termos de enfoque do negcio da alta-moda, at ento absolu-
tamente one-to-one), que teve em Yves St. Laurent um dos principais precursores, embora
outros tenham seguido o mesmo rumo.
Novas geraes de criadores como Pierre Cardin, Christian Lacroix, Valentino Garavani, Gior-
gio Armani, Gianni Versace, Karl Lagerfeld, Miuccia Prada, Oscar de la Renta, e muitos outros,
nas dcadas de 60, 70 e 80 assumiram o protagonismo tornando a moda uma indstria cada
vez mais sofisticada e profissional. Os luxury goods abrangem mltiplos setores em que o
nome do criador e seu estilo a maior valia comercial: so uma fonte potencial de negcio
a grande variedade de segmentos do vesturio, a perfumaria, acessrios, joalharia, relgios,
1 LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e o seu destino nas sociedades modernas. Gallimard, 1987.
2 Termo usado para sapatilhas. As primeiras sapatilhas apareceram no final do sculo XIX. Em 1916, as keds eram anunciadas como
silenciosas. Quem as usasse poderia surpreender (sneak up) qualquer pessoa, da o termo sneakers.
3 Charles Frederick Worth, considerado pai da haute couture, pertence ao sculo XIX.
4 O prt porter ou ready-to-wear a produo em srie realizada em medidas pr-definidas e estandardizadas por cada marca.
um sistema produtivo que se expande depois da Segunda Guerra Mundial e nasce nos EUA.
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marroquinaria, at fileira casa e a decorao, e nos ltimos anos todas aquelas reas que
transmitem um determinado estilo de vida (hotis, sries limitadas de automveis, iates, etc.).
A indstria passou a ter, para alm de protagonistas individuais, grupos que investem e corpo-
rizam vrias marcas (PPR, LVHM, Richemont, Valentino Fashion Group, etc.).
2. Longe vo os tempos (1959) em que a Chambre Syndicale de Haute Couture expulsou Pierre
Cardin por vender a sua coleo nos grandes armazns Printemps em Paris. O italiano, natu-
ralizado francs, foi um visionrio, sobretudo, como homem de negcios, com a abertura de
novos canais de distribuio e mercados, licenciando a prpria marca para mltiplos produtos.
O couturier faz hoje branding e no basta apenas a capacidade criativa, torna-se necessrio,
como em qualquer marca, construir uma identidade e adquirir uma relevncia comunicacional.
Como parte da estratgia da marca alguns estilistas converteram-se em celebridades, tanto ou
mais aclamadas do que as figuras pblicas, que lhes servem de reclame ou mesmo os clientes
que vestem as suas criaes.
A verso contempornea das linhas de grande difuso assinadas por estilistas famosos, que
distinguiu a trajetria de Pierre Cardin, vista em projetos como o desenvolvido na ltima
dcada para a cadeia fast fashion H&M por Karl Lagerfeld, que na sua trajetria apresenta per-
gaminhos como a direo criativa das marcas de luxo Chanel e Fendi, para alm da criao da
sua prpria marca de moda.
Lagerfeld abriu caminho para outras colaboraes da H&M com Stella McCartney, Viktor
Horsting e Rolf Snoeren (Viktor & Rolf), Roberto Cavalli, Jimmy Choo ou Lanvin. Estas linhas
em associao com os criadores posicionam-se acima do target de preos da cadeia, mas
custam entre cinco a dez vezes menos do que o target normal da marca de moda, sendo este
o fator determinante do sucesso comercial, garantindo-se o retorno de imagem da H&M,
seguramente o principal movente para a cadeia sueca. Existem naturalmente muitos outros
exemplos, como Stella McCartney para Gap Kids; Top Shop com mini-colees de designers
da London Fashion Week como Ann-Sofie Back, Jonathan Saunders e Ashish Gupta; Jil San-
der e Alexander Wang para a Uniqlo.
A crescente importncia da comunicao no trouxe apenas novas oportunidades ao neg-
cio dos criadores de moda. Continuando com exemplos da H&M, a cadeia sueca estabeleceu
colaboraes tambm com celebridades como Madonna ou Kylie Minogue. O maior peso
dado ao fator imaterial (criatividade presente no s nos produtos, mas tambm na imagem
e na comunicao) em relao ao mtier do estilista, motivou o aparecimento dos celebrity
designers, figuras mediticas que se posicionam na linha da frente do projeto criativo ultra-
passando o tradicional rol de consumidor ou testimonial das marcas que lhes era reservado.
Existem hoje muitas marcas com o nome de artistas e ex-modelos, mas para ns so mais
ilustrativos os exemplos da maison Ungaro, que na Coleo de inverno de 2009 colocou a
atriz Lindsay Lohan frente da rea criativa acompanhando Estrella Archs (estilista que
trabalhou para Nina Ricci, Pucci e Prada). partida, no um ato irrefletido pois Mounir
Moufarrige, naquela altura diretor da Ungaro, lanou com sucesso Stella McCartney frente
da Chlo (quando era apenas conhecida como filha do ex-Beatle com formao e ambio
para entrar no mundo da Moda). A colaborao entre Lohan e Ungaro no foi bem sucedida,
mas os exemplos no deixam de surgir: como o da americana Halston que assumiu Sarah
Jessica Parker como diretora criativa da sua segunda marca Halston Heritage; ou, num dos
341
mais importantes clusters de produo de vesturio em Itlia, Prato, onde vrios empres-
rios se aliaram para lanar a Technobohemian com o ator americano John Malkovich.
No entanto, as colaboraes entre cadeias fast fashion e marcas de moda no so uma
tendncia seguida por todos, representam um mecanismo usado por algumas marcas de
gama alta para chegarem mais facilmente aos chamados consumidores aspiracionais e, na-
turalmente, realizar volumes de negcio expressivos. A marca, estavelmente posicionada
nos segmentos mais altos, no segue a mesma direo: Gucci, Herms, Louis Vuitton, e mes- Herms, Louis Vuitton, e mes- , Louis Vuitton, e mes- Louis Vuitton, e mes- , e mes-
mo Giorgio Armani dificilmente sero vistas associadas a projetos de cadeias fast fashion,
porque -lhes necessrio conservar a aura de exclusividade, ou porque tm outras formas
eficazes de chegarem aos consumidores aspiracionais (perfumaria, underwear), sem correr
riscos de comprometer o prprio posicionamento. Para outros uma questo de postura:
Manolo Blahnik, pai dos Manolos, o calado celebrizado por Sarah Jessica Parker em Sex
in the City, comentando a possibilidade de ceder aos insistentes convites das cadeias diz:
acho a ideia cheap... se o fizesse, quereria dizer que estou mesmo desesperado
5
.
3. Esta cronologia assinala a evoluo histrica duma profisso chamada hoje de estilista ou
designer de moda, que passou de mtier orientado para uma elite autrquica, chame-se Corte
ou alta burguesia, para uma indstria orientada tambm para o consumo de massas, especial-
mente a partir das dcadas de 60 e 70.
Hoje, a profisso abrange milhares de profissionais que quando no se dedicam sua prpria
marca, trabalham para outros projetos: estilistas que marcam o rumo das tendncias (dirigem as
suas prprias marcas; trabalham para marcas histricas e aquelas que foram surgindo entre as
dcadas de 60 e 90); estilistas que trabalham para marcas regionais que customizam a oferta em
funo das caratersticas do mercado onde esto presentes (seja portugus, ou indonsio); assim
como designers de Moda que formam parte dos grandes plantis das cadeias de fast-fashion
como Zara, H&M, Mango, etc. (cada uma rene mais de 100 profissionais nos seus quadros).
Detendo-nos um instante no fast fashion, este representa uma revoluo no enfoque do ne-
gcio da moda comparvel ao do prt--porter. Baseia-se no estmulo atravs de contnuos
lanamentos que, para alm de refrescarem a oferta, mitigam atravs da novidade a ideia de
massificao intrnseca no formato low price (Zara, H&M, Mango, etc.). O dinamismo que intro-
duziu o prt-a-porter numa moda at esse momento artesanal, comparvel dinmica do
fast fashion em que as colees permanecem poucas semanas e s vezes dias nos pontos de
venda, dando-se prioridade lgica da renovao contnua em relao da reposio do artigo
que esgotou o stock. Inovador pelo sistema logstico e de distribuio (aplica-se o Quick Res-
ponse System em larga escala), o fast fashion funciona como uma espcie de rede de arrasto
das tendncias que so repropostas ao grande pblico a preos mdicos, juntamente com os
bsicos que transitam temporada aps temporada com poucas alteraes. Exige uma estrutura
de desenvolvimento de produtos dinmica, organizada e orientada para o custo.
A profisso adquiriu um carter multisetorial: o conceito moda, ou seja, a renovao perma-
nente da oferta, ainda que no exista uma evoluo tcnica, um fator impulsionador das
vendas em muitos setores, para alm do vesturio e do design de tecidos, como os txteis lar,
materiais para interiores, cermica, etc., podendo ser definida como uma espcie de batuta que
marca o ritmo do mercado de consumo.
5 BOTELLI, Paola. Il Sole 24 Ore, 7 de Maro de 2010.
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A REALIDADE PORTUGUESA
1. Os ltimos quinze anos estiveram repletos de oportunidades, mas tambm de decees para
os criadores de moda portugueses. Entre as oportunidades podem referir-se os contnuos
apoios pblicos na subveno da promoo dos trabalhos dos estilistas (Moda Lisboa, Portugal
Fashion e antes a FILMODA com os seus desfiles off-hours). Um apoio fundamental para que al-
guns nomes adquirissem notoriedade e criassem, pelo menos nominalmente, as suas prprias
marcas. Apesar deste contributo ao marketing, no existe uma base comercial slida, pois as
marcas dos criadores nacionais no tm hoje a relevncia comercial que seria de esperar. Fora
de Portugal, apesar de terem sido realizados alguns investimentos promocionais (em muita
menor dimenso que os investimentos realizados no mercado interno), no houve um retorno
em termos de resultados. O aumento de valor dos produtos exportados deve-se ao foroso
reposicionamento da indstria, e no participao nas exportaes das novas geraes de
designers de moda portugueses. Deste modo, metaforicamente, a maior parte dos estilistas
que adquiriram um grau de reconhecimento pblico desde incios da dcada de 90 so como
os cineastas que participam em todos os festivais, mas no conseguem passar a sua obra para
as salas de cinema. Apesar da presena nos desfiles continuar a proporcionar-lhes notoriedade
pblica durante algumas temporadas ou anos, na grande parte dos casos orientaram-se para
a produo one-to-one pois no conseguiram desenvolver um projeto de marca sustentvel.
Alguns criadores de geraes diferentes continuam a desenvolver projetos de branding, mas
com resultados que podem ser definidos, at este momento, de modestos.
As razes de to limitado desenvolvimento comercial so diversas:
1.1. Existem as limitaes do mercado interno portugus a nvel de dimenso, mas sobretudo de
poder de compra e vocao para o consumo de produtos com um contedo moda diferencia-
do, limitaes essas que dificultam as possibilidades de obter-se a dimenso comercial mnima
em projetos impulsionados pela inovao e diferenciao estilstica.
1.2. Em pases como a Blgica e Holanda, que possuem uma dimenso populacional equiva-
lente ou pouco superior de Portugal, emergiram designers de moda que ocuparam lugares
relevantes em marcas internacionais de primeiro plano (por exemplo, Bruno Pieters na Hugo
Boss, ou Wilbert Das ex-Diesel) e conseguiram criar marcas que conquistaram um espao pr-
prio, como por exemplo Martin Margiela, Dirk Bikkembergs nascido em Colnia, na Alemanha,
filho de me belga e formado na Anturpia , Dries van Noten, Viktor & Rolf, Marlies Dekkers,
etc. Mas porque l possvel e aqui no?.
1.2.1. Blgica e Holanda encontram-se numa situao oposta de Portugal em poder de com-
pra e na atitude dos consumidores perante a moda.
1.2.2. Existem referncias culturais fortes para o desenvolvimento do esprito criativo e de ino-
vao desde a formao, como a Royal Academy of Fine Arts de Anturpia, de onde saram as
mais brilhantes geraes de designers de moda dos 90 (os seis da Anturpia) que influencia-
ram as geraes seguintes.
1.2.3. O enfoque orientado para a diferenciao e personalidade da marca, de forma a no
perder de vista a necessidade de abranger desde o comeo um mercado global. A maior parte
das propostas destina-se a nichos de mercado, mas so nichos que rapidamente se transfor-
343
mam em globais. Tomemos como exemplo o desconstrutivismo de Martin Margiela, presente
tambm nas colees de Issey Miyake, Yohiji Yamamoto, Rei Kawakubo, construindo assim uma
ponte para a sia (onde a maison Margiela tem vrias lojas). Outros seguiram um rumo orien-
tado para o marketing como Dirk Bikkembergs, unindo uma abordagem esttica e comunica-
cional singular universalidade do desporto, especialmente o futebol.
1.3. Com as devidas excees, pode ser apontada a falta de preparao dos designers portugue-
ses no campo empresarial e do marketing. No entanto, o Sistema Moda portugus demonstrou
outras fragilidades. Durante praticamente toda a dcada de 90 sustentou-se a tese de que seria
necessria a parceria (sem que os moldes ficassem muito claros) entre industriais e criadores,
como uma espcie de convergncia de interesses fundamental para a salvao de ambos. Tratou-
se de uma tese politicamente correta considerando-se a necessidade de produzir uma upgrading
(principalmente por via do design e branding) num dos setores industriais que mais emprega no
pas. Porm, na hora da verdade, pouco tinham a oferecer uns aos outros. Os designers de moda
portugueses nunca conseguiram tornar evidente que a notoriedade conquistada atravs das
passerelles seria transfervel para o lado comercial do negcio, e muito menos escala interna-
cional. Os industriais, por seu lado, mostraram no querer investir, seja por no acreditarem, por
falta de capacidade financeira ou por no disporem de uma estrutura de dirigentes adequada.
Numa entrevista de 2009 realizada ao experiente estilista Manuel Alves, questionado sobre a rela-
o entre os criadores e a indstria respondeu: Podamos ter grandes marcas, como em Espanha,
mas no temos porque as empresas nos olham com olhos bacocos. A indstria portuguesa nunca ti-
rou proveito do capital criativo. H um virar de costas completo!
6
. A frustrao grande pelo discur-
so no ter sado da retrica e no existem, praticamente, exemplos de parcerias com continuidade.
O paradoxo que o perodo em que mais se discutiu sobre as parcerias entre designers de
moda e industriais, foi tambm aquele em que nasceram e se desenvolveram mais marcas
portuguesas no retalho. Marcas criadas em alguns casos de raiz por industriais, ou por organi-
zaes exclusivamente dedicadas ao retalho (Salsa, Lanidor, Throttleman, Quebramar, etc.), e
no como resultado de acordos com designers demoda.
Ao enfoque de que o designer de moda teria de estar associado inevitavelmente ao industrial
para conseguir desenvolver a marca com o seu nome, deveria ter prevalecido viso de que
o designer de moda um empresrio que necessita captar recursos para desenvolver a sua
prpria empresa. Martin Margiela, Helmut Lang, para usar exemplo de criadores de pases que
em termos populacionais so similares a Portugal, e que na sua trajetria tiveram uma atitude
radical e independente na sua proposta criativa, transformaram as suas start up em empresas de
sucesso que operam para um nicho de consumidores global. Numa fase mais avanada, quando
quiseram crescer ainda mais, abriram o capital a scios e, posteriormente, por opo, venderam
a sua participao.
So duas as alternativas para um designer de moda. Ou o negcio baseia-se num controle total
do circuito, o que acaba por ser obrigatrio quando se est comear e no se tem uma noto-
riedade suficiente; ou concentra-se, exclusivamente, na gesto da marca, por via da atribuio
de licenas. No primeiro caso, tem-se um maior domnio da operao e das receitas, mas ne-
cessrio mais investimento (subcontrata-se a produo, realiza-se a distribuio, assumem-se
6 RODRIGUES, Joo Miguel. Expresso, 1 de Maro de 2009.
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os stocks, investe-se em marketing); atravs da concesso de licenas tem-se menos receitas
e um menor controle, pois cedem-se os direitos de explorao da prpria marca em troca de
royalties (percentagem sobre as vendas), mas tambm os custos so menores, pois a atividade
concentra-se na gesto da imagem, ou seja, a coerncia do estilo de todos os tipos de gamas
e produtos licenciados e todos os aspetos referentes identidade. S marcas atraentes em
termos de comunicao e notoriedade podem realmente ambicionar serem licenciadas com
sucesso. A deciso de parte do estilista de gerir diretamente todo o processo naturalmente no
exclui que recorra s licenas nas reas que no so o seu core business.
Ao industrial interessa o grau de atrao que a marca possa exercer no consumidor, na expec-
tativa de que a sua notoriedade possa representar um meio de conquistar mais facilmente o
mercado. Num estgio de start up, a marca do criador no interessa ao industrial, salvo nos
casos em que este procure projetos para investir a longo prazo e desde raiz. Pelo, contrrio,
interessa sim, a marca com um nome j consolidado, sempre quando exista uma convergncia
com o tipo de produo que se quer vender. Normalmente, o puro industrial recorre licena,
e no entrada no capital ou a qualquer tipo de associao.
A dificuldade em fazer convergir o interesse dos industriais e dos criadores que os primeiros
tm por regra uma capacidade instalada para fabricar determinadas tipologias de produtos,
com todas as condicionantes que supe; pelo contrrio, o criador est prximo da cultura de
marca baseada na identidade, na qual a proposta vai sendo formada e ampliada conforme
uma lgica de aprofundamento do relacionamento com o consumidor e no em funo duma
capacidade produtiva a ser colocada.
Os designers de moda que controlam todo o processo, subcontratam a produo s indus-
trias quem fabrica para Giorgio Armani seu subcontratado, no parceiro, submetendo-se
s exigncias do acordo de fornecimento. Os designers que optam por atribuir licenas,
concedem-nas a industriais de vrios subsetores ou a empresas no industriais que assu-
mem todo o processo. Os contratos de licena tm regras claramente definidas, e so um
negcio to importante para o licenciante, quanto um ativo fundamental para o licenciat-
rio. Vejamos o exemplo da Warnaco, um fabricante americano de lingerie centenrio (desde
1902 a marca Warners faz a histria dos soutiens) que possui a licena Calvin Klein, para
alm de outras marcas criadas de raiz. Na diviso de moda ntima, a Calvin Klein Underwe-
ar j representa cerca de trs quartas partes do negcio e mais dinmica em termos de
perspetivas de crescimento em relao s outras marcas, pelo que a licena um ativo to
ou mais importante para a Warnaco quanto as suas prprias marcas.
O esforo que o Sistema Moda portugus dedicou articulao de frmulas para a captao
de investimentos foi notoriamente insuficiente. Quando falta msculo financeiro e, no caso
portugus, uma realidade generalizada, torna-se necessrio encontrar um scio que pode
ser industrial (porm, vimos o quanto difcil convergir), ou tambm pode ser um scio
capitalista ou empresa de capital de risco. Um rumo pode ser aquele ideado na Espanha, um
pas com insgnias muito importantes no fast fashion mas que, noutra escala, tem problemas
parecidos aos dos portugueses. Foi criado em 2009 um fundo chamado BCS (Brand Capital
Made in Spain) para investir em marcas de criadores espanhis e tambm em marcas de
qualidade com potencial de desenvolvimento promovido pelo Instituto de Apoio Mdia
Empresa sociedade de capital de risco que, alm de investidores locais somaria a presena
de empresrios mexicanos do calibre de Carlos Slim e Emilio Azcrraga. O BCS pretendia
345
controlar, aproximadamente, 25 marcas de vrios subsetores com um investimento previsto
de 500 milhes de euros. O fundo, que tinha previsto ser participado por algumas Cajas de
Ahorro (as entidades mais castigadas pela crise financeira em Espanha) foi adiado sine die
7
,
mas o trilho est claramente traado para o futuro. Um portugus, Amrico Amorim decidiu
investir na aquisio de 25% da Marca Tom Ford, porque acreditou na rentabilidade do ne-
gcio. Os Amricos Amorim (usando metaforicamente o nome do empresrio) nacionais ou
estrangeiros, esperam que algum lhes explique e os convena como ganhariam igual ou mais
dinheiro se, em vez de no texano Tom Ford, investissem num fundo de dez designers de moda
portugueses e por exemplo cinco marcas, entre vesturio e calado.
No podemos dizer que os exemplos em Portugal sejam absolutamente inexistentes, pois a li-
gao entre o empresrio Joe Berardo com Ftima Lopes existe h mais de 15 anos; em 2009,
Ana Salazar cedeu uma quota maioritria da empresa a investidores nacionais; e nos ltimos
meses nasceu a da Herdade do Esporo de Joo Roquette com Filipe Oliveira Batista (estilista
portugus radicado em Paris, nomeado diretor criativo da Lacoste)
8
. Por enquanto, cedo para
falar-se da articulao de grupos de moda. No caso de Ana Salazar existem declaraes em que
se afirma a inteno de dar dimenso marca de moda; e a participao da Herdade do Esporo
na marca FOB to recente que no houve ainda tempo material para aprofundar.
A histria mostra-nos como criativos no dotados para a rea da administrao do negcio
encontraram num gestor talentoso o alter-ego fundamental para desenvolver o projeto: Yves
Saint Laurent e Pierre Berg, nos anos sessenta, e Marc Jacobs e Robert Duffy, so alguns
exemplos mticos. Portugal procurou obsessivamente a via da juno do criador e a indstria,
enquanto noutros pases opta-se ainda hoje pelo incentivo unio entre o criador e o gestor.
2. Em termos gerais, as tecnologias de informao so mal exploradas. Numa anlise de
seis pontos objetivos
9
(julgando nem o trabalho grfico, nem a funcionalidade) realizada
a partir de uma seleo de doze entre os mais representativos criadores portugueses, dez
com percurso desenvolvido em Portugal e dois com trajetria acadmica e profissional no
exterior, os resultados dos designers que se formaram e vivem em Portugal so dececionan-
tes: dois de dez no mantinham qualquer pgina ou blog na internet; dos oito que criaram
algum website ou blog, s quatro o mantinham atualizado, enquanto, os outros, em alguns
casos, apresentavam-se escandalosamente desatualizados; s num dos websites podia ser
visto um vdeo de desfile e, ainda assim, de duas colees anteriores. A maioria dos estilistas
participa em eventos como a Moda Lisboa e Portugal Fashion, ou realiza desfiles prprios,
tornando-se absolutamente incompreensvel. Em cinco websites foi possvel encontrar al-
guma referncia a pontos de venda, alm do atelier ou sede, mas em nenhum caso havia
comrcio on-line; s cinco webites tinham uma verso noutra lngua, sem ser a portuguesa.
Sem ser especialmente inovador, o enfoque dos estilistas portugueses que vivem fora de
Portugal

, como Felipe Oliveira Batista, muito mais pr-ativo no que se refere ao aprovei-
tamento das potencialidades da internet.
7 Modaes.com, 12 de Janeiro de 2010.
8 Expresso, 10 de Setembro de 2010.
9 Resultado de pesquisa na internet realizada nos dias 20, 21 e 22 de Janeiro de 2010, para a realizao deste livro, tendo sido sele-
cionados 12 nomes que participaram nas ltimas edies do Moda Lisboa e/ou Portugal Fashion.
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A MARCA DE MODA NA PRIMEIRA DCADA DO SC. XXI
1. Tendncias que transitaram da dcada de 90, para alm de cenrios prprios da abertura
deste milnio, marcaram um ponto inflexo no sistema de marcas:
1.1. Desde os anos 80, a evoluo da cultura de consumo plasma-se na forma como o consumi-
dor se relaciona com os produtos que, como apontado mais vezes neste captulo, adquiriu um
carter emocional. A marca passou do seu estatuto de ferramenta de identificao para ser
um eixo de identidade, passou de um instrumento de informao para passar a ser um meio de
comunicao interativo. A marca de moda deixou de distinguir-se pelos atributos estilsticos e
tcnicos, para faz-lo tambm atravs do discurso, estimulando novos horizontes de consumo.
Produtos txteis de todos os gneros passaram a incorporar aqueles aspetos que identificam a
marca de moda, em segmentos de poder de compra cada vez mais acessveis.
1.2. O boom imobilirio dos 90 multiplicou a oferta de espaos comerciais tradicionais, como
tambm fez com que se desenvolvessem formatos como o shopping center (os centros comer-
ciais que renem as pequenas e mdias superfcies); o retail park (o agrupamento de grandes
espaos em zonas perifricas que partilham infraestruturas e acessibilidades); e a combinao
de ambos exemplo o retail park promovido pelo Ikea, em Matosinhos, que conta, para alm
de outras grandes superfcies como o Leroy Merlin, Decathlon, com um shopping center de
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com mais de duzentas lojas e locais de restaurao.
A evoluo do comrcio deixou de acontecer nos bairros e passou a concentrar-se em zonas
urbanas selecionadas (centro histrico das cidades de arte, grandes avenidas, zonas que aglu-
tinam lojas de luxo) e, sobretudo, nestes novos espaos de comrcio.
1.3. A globalizao, entendida como a possibilidade de deslocalizar a produo para qualquer
parte do planeta, assim como a oportunidade de investir ao mesmo tempo na expanso da pr-
pria marca em qualquer parte, propiciou um aumento exponencial da concorrncia, abrindo
novas possibilidades e determinando por sua vez uma dura seleo natural da qual a industria
txtil e do vesturio europeia foi a principal prejudicada. Outros setores, pelo contrrio, foram
beneficiados, pois as maquinarias txteis usadas no mundo so em grande parte europeias e as
insgnias de retalho desenvolveram-se mais a partir da abertura dos mercados.
O efeito da globalizao, na dcada de 90, provocou a deflao dos preos nos artigos indife-
renciados, enquanto o nvel se manteve nos segmentos de qualidade e aumentou nas gamas
altas devido ao crescimento da procura, permitindo que se desenvolvessem projetos de marcas
de nicho economicamente sustentveis. Contudo, na ltima dcada, devido tambm contra-
o do mercado, a queda dos preos produziu-se praticamente em todos os segmentos.
1.4. O impacto da crise financeira iniciada em 2008 trouxe novas variveis:
1.4.1. A desacelerao do ritmo de consumo a partir do segundo semestre de 2007 transfor-
mou-se numa queda abrupta do mercado em 2008, com o desencadear da crise financeira
nos EUA. A reduo do fluxo de crdito, a instabilidade no emprego e nos negcios, a perda de
valor do patrimnio, os ecos vindos da comunicao social, provocaram a retrao do mercado
a nveis at ento desconhecidos. Marcas de primeira linha registaram fortes quedas de fatura-
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o, e as quedas nos resultados das empresas foram ainda mais expressivas. Multiplicaram-se
as falncias tanto de empresas annimas como das mais sonantes.
1.4.2. Nas pessoas, a crise tem efeitos concretos pelos menores ingressos e dificuldade em
aceder ao crdito; tem efeitos psicolgicos, porque motiva a uma atitude mais pragmtica e
conservadora perante o consumo, ao adiamento de gastos avaliados como no essenciais, e in-
centiva poupana como forma de preveno; e o efeito da avaliao das prprias perspetivas,
perante um previsvel desemprego ou reduo da atividade num negcio prprio.
1.4.3. Entre as empresas, a contrao do mercado fomentou uma concorrncia orientada para o
preo, com a realizao de contnuas promoes, na qual participam praticamente todas as marcas.
A queda do consumo aconteceu sobretudo em perda de valor, no tanto em volume de peas vendi-
das. O estmulo contnuo, por via do preo tornou o mercado altamente especulativo.
1.4.4. A crise golpeia em primeiro lugar os mais frgeis: primeiro, a pequena e mdia indstria
e as marcas de nicho de designers de moda; depois, as empresas que se encontram numa fase
de transio, aps aquisies ou no meio dum plano de expanso que tenha originado um
acentuado endividamento. As empresas reagem pondo em ao planos de conteno de cus-
tos (pessoal, publicidade, distribuio), reduzindo as colees e adiando ou anulando projetos
de expanso.
Neste perodo, na distribuio sucumbem sobretudo as pequenas e mdias lojas multimarcas. Os
grandes retalhistas multimarcas transferem parte da presso (originada pela reduo das vendas
e, como consequncia, dos resultados de explorao) para as marcas, exigindo que os acompa-
nhem nas redues das margens necessrias para se realizarem as promoes. Afundam marcas
de nicho criativas ou de pequenos industriais que deixaram de encontrar espao no canal multi-
marcas e no tm possibilidade de permanecer nos grandes espaos, seja devido ao custo, seja
porque o pragmatismo dos grandes retalhistas dita a sua excluso. Entram em crise empresas
que foram surpresas pela recesso, com programas de expanso financiados pela banca.
2. O cenrio que emergiu, salvando as excees em alguns segmentos de produto muito concre-
tos e tcnicos, aponta para o ocaso da marca monoproduto construda para vender uma espe-
cializao industrial, em favor das marcas formadas em torno duma identidade, com uma gama
alargada de produtos destinados a compor um determinado lifestyle. Apesar de terem normal-
mente o seu core business fixado numa rea concreta, as marcas participam em cada vez mais
subsetores para rentabilizarem o esforo realizado na comunicao. O ponto de venda integra-
se, hoje, na estratgia global, formando um nico discurso com o produto, imagem e smbolos.
A evoluo no campo imobilirio, sobretudo, com a criao das novas estruturas, atende
demanda de verticalizao, ou seja, o controle de cada marca de todo o processo para explorar
de forma mais eficaz as oportunidades de segmentao e diversificao da gama. Com a glo-
balizao, a expanso internacional passou de opo para condio de sobrevivncia: existindo
a possibilidade de multiplicar a oferta atravs da subcontratao em pases de menor custo de
mo de obra, ao mesmo tempo que se abre a possibilidade de aceder a novos mercados em
termos de comercializao, a estagnao um comprometedor sinal de debilidade.
Deste modo, desenvolveram-se marcas com uma estrutura orientada para o design, marketing
e distribuio e, na maior parte dos casos, j sem nenhum vnculo direto com a indstria;
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reconverteram-se tambm marcas histricas que abriram os seus prprios espaos (Levis,
Lacoste, Triumph, etc.); e as marcas dos principais designers de moda transferiram o seu con-
ceito e imagem para espaos prprios.
Mas quem revolucionou o setor foram, sem dvida, as insgnias fast fashion (Zara, H&M, Topshop,
Uniqlo, Gap, Mango). A aposta na conjugao de moderao nos preos, contnua renovao
e diversidade da oferta, e a qualidade funcional e esttica dos pontos de venda, sobreps-se
a conceitos como a excelncia do produto (sob uma tica puramente txtil), fidelizao a um
determinado estilo e at ao status duma marca. A separao em mundos diferentes, o das mar-
cas e o das insgnias, tende a diluir-se e no apenas na mente dos consumidores. Muitas mar-
cas procuram reproduzir o modus operandi destas grandes cadeias, enquanto as insgnias fast
fashion querem mostrar que no so todas iguais, trabalhando fortemente no posicionamento:
j mencionamos neste captulo exemplos da associao das insgnias aos designers de moda e
s celebridades num mix de criatividade e marketing (H&M, Uniqlo, Top Shop); a Mango realiza
campanhas com atrizes (Penlope Cruz, Scarlett Johanson) elevando o seu status para cima do
seu segmento; as lojas Zara situadas em zonas de comrcio de gama alta como, por exemplo,
na Knigsallee de Dsseldorf ou Shibuya em Tquio, rivalizam pela sua sumptuosidade com os
espaos prximos de marcas como Armani, Jil Sander, ou Maxmara.
Tambm nos balanos, a performance dos maiores grupos fast fashion remarca o seu sucesso:
antes do incio da crise internacional, uma comparao entre os resultados de cadeias como
Inditex e a H&M e dos 100 principais grupos de Moda internacionais (italianos, franceses e ame-
ricanos)
10
indicava que as cadeias fast fashion cresciam 11,5%, enquanto os grupos de moda
apenas 2,8%, e, mais importante, encontravam-se sensivelmente menos endividadas e com
um EBITDA superior em 8 pontos percentuais. Os acionistas principais ocupam lugares cimei-
ros nos rankings das maiores fortunas dos seus respetivos pases o caso da Espanha, com
Amncio Ortega da Inditex, seguido de Isak Andic da Mango; Stefan Person da H&M, na Sucia;
Philip Green da Arcdia/Topshop; Tadashi Yanai da Fast Retailing.
3. No cenrio de queda generalizada nas vendas de 2008 e 2009, as insgnias de fast fashion
continuaram, na maioria dos casos, a crescer, enquanto as marcas estagnaram ou, em muitos
casos, tiveram recuos de faturao. A diferena no EBITDA, apesar dos planos de controlo de
custos ativados pelas marcas, continuou a aumentar, no obstante as insgnias terem perdido
entre 1% e 2% do EBITDA devido eroso das vendas provocada pela recesso. O fast fashion
ergue-se, assim, como vencedor indiscutvel da ltima dcada.
A MARCA EM PORTUGAL
1. Subdividindo por etapas histricas a evoluo das marcas portuguesas, o identikit nos anos 70

e 80

era o da etiqueta pertencente a uma empresa industrial de mdia ou pequena dimenso que,
por determinao da propriedade, concentrava-se no mercado nacional, em contraposio ao
tecido industrial maioritrio que operava no private label e que tinha maior relevncia. O canal
de distribuio, praticamente nico, era o retalho multimarcas. Nos segmentos mais baixos
revendia-se a armazenistas que distribuam os produtos s feiras e retalhistas de menor enti-
dade. A marca, praticamente em todos os casos, destinava-se a identificar o produto industrial,
pois quem produzia malhas concentrava-se exclusivamente nisso, assim como quem produzia
10 Fonte: Pambianco.
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lingerie, meias ou camisas. As caractersticas do canal, o facto de Portugal ser um pas com
um mercado ainda fechado e com uma populao de baixo poder de compra, no sendo um
alvo preferencial da expanso das marcas internacionais, possibilitou uma vida modesta, mas
relativamente tranquila para os fabricantes.
Estas marcas inovavam pouco, no se desenvolviam para serem competitivas como as cong-
neres internacionais: o objetivo era conservar um grau de competitividade no mercado local
numa estratgia focada no presente.
Na histria de Portugal desenvolveram-se marcas de vesturio e calado que no mbito in-
terno tiveram grande relevncia e, ainda hoje, permanecem na memria dos portugueses.
Algumas existem, tendo sido alvo de relanamentos aps praticamente terem desaparecido
(Sanjo, Kispo, etc.); outras nunca interromperam a sua presena no mercado, no tm o pro-
tagonismo que gozaram no passado.
Aps a entrada de Portugal na U.E., em meados dos anos 80, como reflexo das mudanas do pas,
tambm o mercado das marcas comeou a mudar. A maior parte conservou os mesmos princ-
pios que as guiaram no passado, ou seja, pouca propenso para a internacionalizao, conserva-
dorismo na proposta, baixo nvel de inovao, mas tambm certo que se iniciou uma evoluo
com a chegada da concorrncia estrangeira. Algumas marcas comearam a diversificar a oferta,
e os novos shopping centers abriram espao primeira gerao de lojas monomarca nacionais.
Fabricantes de vesturio de dimenses relevantes, como a Maconde
11
, estreitaram durante os
anos 90 laos com a maior operadora de centros comerciais e hipermercados, a Sonae, dando
lugar abertura de espaos com a insgnia Macmoda em todo o pas.
A Macmoda um raro exemplo, nesse perodo, de investimento num projeto de retail ambi-
cioso. Foi criada em 1993-1994, em seguimento dum MBO que transferiu a propriedade da Ma-
conde dos fundadores, o grupo holands Macintosh, a um grupo de altos quadros da empresa.
A Macmoda representava um projeto de reposicionamento no retalho. At esse momento, a
Maconde tinha operado com a insgnia Superconfex, o nome da cadeia low cost pertencente
ao grupo holands.
A nova insgnia Macmoda surgiu num momento de ascenso da Zara, na qual de alguma forma
se espelhava (a cadeia galega no era o colosso que hoje. Ainda no fazia uma dcada desde
que empreendera o caminho do fast fashion). A localizao geogrfica no noroeste da penn-
sula ibrica, colocava-as numa posio similar. Numa poca em que a Inditex ainda confecio-
nava a maior parte dos seus produtos na Galiza e norte de Portugal, ambas podiam beneficiar
da mo de obra deste grande cluster transfronteirio. Fala-se muito da capacidade logstica,
do uso das TIC, da velocidade para criar e colocar novos modelos no ponto de venda, porm
nos primeiros anos da Inditex, foi fundamental a grande capacidade de trabalho de galegos e
nortenhos na confeo txtil, a flexibilidade do sistema (existiam, mais que hoje, centenas de
pequenas unidades familiares) e, claro, o reduzido custo da mo de obra, seja atravs dos bai-
xos salrios, como de forma indireta nas pequenas e mdias unidades externas de produo.
A Macmoda possua um bom know how na componente fabril. Quem esteve envolvido no pro-
cesso sabe o que falhou. Ns podemos apenas apontar o que faltou. Primeiro, a aposta por um
posicionamento original. Quando a primeira loja Zara abriu em Portugal, suscitou perplexidade.
As peas eram diferentes, no necessariamente melhores, a qualidade no era muita... no en-
11 A Maconde foi fundada em 1969 pelo grupo holands Macintosh dentro da lgica das relaes dentro do espao de livre comrcio
da EFTA. Em 1993 um grupo de altos quadros liderado por Joaquim Cardoso protagonizou um MBO passando a controlar da empresa.
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tanto, o nvel de preos rompia com o esteretipo de que um produto com contedo de moda
deveria ser caro. Houve quem gostou desses produtos e, sobretudo, a Inditex teve sentido crtico
para ajustar o nvel e qualidade da oferta sem perder a parte inovadora do posicionamento. Ape-
sar da dimenso aprecivel do mercado interno, viram na internacionalizao, no apenas uma
necessidade de mercado, como tambm uma oportunidade de mudar o destino da empresa.
A Macmoda, tendo como origem um mercado limitado como o de Portugal, deveria ter-se con-
frontado o antes possvel com outros mercados. No lado do posicionamento, a Macmoda mos-
trou excessivas dificuldades em cortar com a etapa anterior, insistindo em gamas excessivamen-
te generalistas e explorando pouco a diferenciao no design. Infelizmente, a empresa de Vila do
Conde revelou-se um gigante com ps de barro, no resistindo internacionalizao do merca-
do portugus. O posicionamento da insgnia revelou-se errtico e a expanso internacional por
via de algumas lojas em Espanha, foi rapidamente abortada aps surgirem as primeiras dificul-
dades devido filial espanhola perder dinheiro. Quando entraram as insgnias internacionais,
com um posicionamento mais agressivo do que a Macmoda, diluiu-se como um torro de acar.
Na dcada de 80 surgiram os primeiros hipermercados que em alguns segmentos de pro-
duto conquistaram uma notvel quota de mercado (meias e collants, underwear sobretudo
masculino, vesturio infantil).
A partir da dcada de 90, sobretudo da segunda metade, desenvolveu-se uma nova gerao de
marcas portuguesas. Em alguns casos, projetos criados de raiz, noutros o rebranding de marcas
j existentes ou de empresas que adotaram novas estratgias industriais que abandonaram a fa-
bricao para dedicarem-se exclusivamente ao retail ou mudarem de especializao. O xito desta
nova gerao de marcas, a partir de 1995, est intimamente relacionado com o grande sucesso dos
shopping centers, formato que proliferou por todo o pas. O alto custo dos espaos e de os manter
abertos mais de 12 horas por dia, 7 dias por semana, foi compensado pelo nvel de vendas e rentabili-
dade alcanadas. A nova gerao de marcas tambm claramente follower no que se refere ao po-
sicionamento e estilo, mas so mais rpidas na captao das tendncias adquirindo competncias
no branding e, sobretudo, na administrao do negcio do retalho que no existia antes. A maioria
no pode ser enquadrada nas indstrias Txtil e do Vesturio, pois subcontratam a produo em
Portugal, Europa do Leste, Turquia, Magreb ou sia, como qualquer outra marca internacional.
2. A ascenso dos shopping centers, qual somamos a miopia das Cmaras na gesto urba-
nstica, atacou impiedosamente o canal multimarcas e, consequentemente, as marcas depen-
dentes do canal. O ciclo descendente das empresas que no reagiram ou tiveram meios para o
fazer, comeou a evidenciar-se com o decrscimo da visibilidade das suas marcas e posterior
desaparecimento ou marginalizao no mercado. O definhamento duma grande parte do reta-
lho multimarcas, para alm de significar um duro golpe para as marcas dos industriais, tambm
reduziu as possibilidades de desenvolvimento das marcas dos designers de moda.
Com as devidas excees, o problema estrutural do sistema marca portugus pode resumir-se
nos seguintes pontos:
2.1. As empresas mostram um insuficiente conhecimento do mercado internacional e uma
reduzida orientao para o marketing, especialmente quando torna-se necessrio aplicar es-
tratgias de desenvolvimento de marca fora de fronteiras.
2.2. Os produtos das indstrias, e geralmente tambm das empresas dedicadas ao retalho, tm
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um nvel qualitativo acima da mdia. No entanto, a maior parte das marcas conceitualmente
plana, ou seja, carece de diferenciao efetiva em termos de identidade de produto e imagem.
O posicionamento pragmtico que traz bons resultados no mercado nacional, onde goza-se dos
benefcios da implantao no territrio e da notoriedade, transforma-se num obstculo face
internacionalizao, pois a marca portuguesa acaba deste modo por ser facilmente equiparvel a
outras que tm mais facilidade para se posicionar localmente, geralmente com preos mais baixos.
2.3. No passado nunca existiu uma aposta consistente pela internacionalizao das marcas.
Entenda-se que no estamos a falar da exportao de produtos. Houve incurses em Espanha,
raramente com a convico necessria para superar os obstculos de um mercado que revela-
se especialmente difcil para as marcas portuguesas.
No presente, algumas empresas tentam inverter esta situao, nalguns casos abrindo lojas
monomarca em mercados outrora atpicos, isto para alm da incontornvel presena em
Espanha de marcas portuguesas sobretudo em corners nos grandes armazns El Corte Ingls.
Seguramente por fora das circunstncias, a expanso tem-se desenvolvido de forma pouco
articulada. Observa-se uma grande diversidade de localizaes geogrficas, mas uma limitada
presena em cada mercado singular (mesmo contabilizando-se os revendedores multimarcas),
o que praticamente inviabiliza qualquer possibilidade de poderem ser realizados investimentos
na promoo local das marcas, tornando-as mais vulnerveis concorrncia.
2.4. A falta de investimento o problema crnico das marcas portuguesas, especialmente, daquelas
que tm por trs uma estrutura industrial. Se verdade que as novas realidades centradas no retail,
ao obterem uma maior produtividade, dedicaram maiores recursos ao branding, tambm verdade
que o modelo de desenvolvimento encontra-se excessivamente condicionado pela performance
do mercado nacional e pela estrutura de custos imposta pelos operadores de centros comerciais.
3. Jamais ser uma tarefa fcil, mas o desenvolvimento das marcas portuguesas passa inevita-
velmente pela soluo das questes acima citadas. A sequncia parte sempre do mais impor-
tante que consiste numa ideia original capaz de conquistar um espao num mercado saturado.
Exemplos como o da Desigual ou o da Pandora, mostram-nos como empresas arrancaram para
o sucesso internacional em poucos anos a partir do momento em que descobriram um concei-
to diferenciado indo de encontro aos desejos do consumidor.
Em menos de uma dcada, a Desigual converteu-se num gigante, com um crescimento prova
de qualquer crise. Assim como a Pandora, a partir dum conceito que juntou o valor da jia, a
criatividade do conceito e a acessibilidade do preo.
A uma ideia ganhadora e bem lanada, segue-se a capacidade de captar os recursos necess-
rios para a expanso do projeto e a internacionalizao efetiva da marca, um passo decisivo
para ambicionar entrar num crculo virtuoso.
DEZ TEMAS PARA O FUTURO
1. ORIGEM E IDENTIDADE
O final da dcada de 90 e o incio de 2000, foi uma poca em que o debate sobre a influncia,
supostamente negativa, da imagem de Portugal no desenvolvimento das marcas nacionais
encontrava-se no momento lgido. Foi a poca da Marca Portugal, para a qual havia quem
pedisse investimentos (campanhas de publicidade e imagem veiculadas no exterior), argumen-
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tando que a promoo da imagem do pas seria um meio de alavancar as marcas no mer-
cado internacional. Procuramos mostrar que o enfoque no era o correto. No a imagem
dum pas construda artificialmente que faz a imagem das suas marcas; pelo contrrio, sim
o somatrio do trabalho continuado de um conjunto de marcas de referncia, conjuntamente
com os traos que identificam a cultura, os costumes e, eventualmente, outros fatores como
a histria e a geografia. So as suas marcas de referncia que proporcionaram Alemanha a
imagem de robustez, fiabilidade e qualidade tcnica. Assim como a criatividade, beleza e ca-
pacidade de seduzir das principais marcas italianas ou a tecnologia e eficincia, associada aos
produtos japoneses, definiram a personalidade que normalmente atribuda s marcas desses
pases. necessrio, deste modo, para Portugal ou para qualquer outro pas, investir no na
entidade abstrata e multifacetada duma marca-pas, mas sim nas empresas (sem cingir-se aos
semi-monoplios tipo EDP, GALP, PT, etc.), e nas pessoas e instituies que o compe.
Esta primeira dcada de plena globalizao, confirmou que a importncia da origem est longe
de ser um valor absoluto para o consumidor. A garantia de credibilidade da marca ou insgnia,
sobrepe-se aos argumentos da menor qualidade dos produtos em funo de serem fabrica-
dos neste ou naquele pas. A rpida forma como caram todos os tabus em relao China a
prova. Nos anos 90, inclusive as cadeias fast fashion, mantinham um certo receio de terem os
seus produtos associados ao Made in China (ou Made in Paquisto, ndia, Turquia, etc.), e talvez
sobrevalorizassem a importncia que os clientes atribuiriam origem no momento da deciso
da compra. O receio diluiu-se durante a dcada e hoje deixou de existir.
No campo da indstria do vesturio, esta realidade v-se acentuada ao no se circunscrever
num espao fsico ou cultural, limitado, ao contrrio doutros setores nos quais o territrio parte
indissocivel por exemplo, produtos com DOC, ou commodities com caratersticas singulares.
Na moda, a origem do produto relevante para as marcas de luxo cuja tradio o seu ponto
forte. Por exemplo, num artigo da Louis Vuitton importante para o cliente a perceo de que
este conserva todos os fatores representativos do status da marca, entre eles a habilidade dos
artesos. Tambm, no podemos ignorar que seria difcil fazer compreender aos ricos asiticos,
russos, brasileiros, que os artigos destinados a uma elite, fabricados por quem possui um know
how de dcadas, sejam produzidos dentro dos seus prprios pases.Neste caso, a origem euro-
peia adquire importncia, at mesmo na operao de manufatura.
Umas declaraes de Miuccia Prada ao New York Times, poderiam fazer pensar o contrrio.
necessrio deixar a hipocrisia de lado. Made in Italy? Quem se importa. No como a fora
duma marca, com a qual temos de defender o nosso trabalho. Este projeto uma declarao
poltica e uma apreciao pessoal sobre a origem. Temos de abraar o mundo, se queremos
viver nele agora
12
.

O crebro criativo da marca italiana referia-se coleo primavera/vero
2011, em que introduzida uma etiqueta com o pas de origem em algumas novas linhas fabri-
cadas fora da Itlia: Prada Made in Scotland, para uma coleo de kilts produzidos em oficinas
originais; Prada Made in India, para uma coleo inteiramente artesanal feita nesse pas; Prada
Made in Japan, para uma coleo de jeans produzida com o fabricante de denim Dova (a exce-
lncia a nvel mundial); e Prada Made in Peru, para uma coleo de malhas de l alpaca. Apesar
do discurso, na realidade, a Prada como marca global est a explorar os benefcios de vrias
origens que valorizam as suas linhas mais singulares: que origem mais prestigiada e credvel
12 New York Times, 28 de Setembro de 2010.
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poderia haver para um kilt do que a Esccia? E para a alpaca do que o Peru?
No vesturio e vrios outros setores da moda, medida que a segmentao de preos vai baixan-
do e o fator oportunidade (visto como a conjugao do design, qualidade e preo) adquire uma
maior importncia, a origem do produto deixa de ter qualquer relevncia. Se, por exemplo, a Prada
consegue pr de moda os kilts, eles aparecero por 19,90 euros numa cadeia (uma imitao incom-
parvel feita no Paquisto), promovidos com a imagem de uma jovem imitando uma sexy rockstar.
Os pases onde a origem uma alavanca para vender moda, como a Itlia e a Frana, ex-
ploraro esta vantagem enquanto o mercado o permitir, procurando favorecer as marcas
emergentes, pois as grandes marcas j possuem uma forte imagem individual, mas nesses
mesmos pases quem se dedica ao private label est menos tranquilo, pois se faltarem ar-
gumentos de competitividade (relao preo/qualidade/prazos, singularidade na forma de
trabalhar determinados materiais), a produo inevitavelmente deslocalizada.
A ascenso econmica e cultural de outras regies do globo est a desviar o epicentro do
mundo da moda do Ocidente para o Oriente. Com a perda de relevncia da origem vir tam-
bm a perda de importncia, como fio condutor da criao estilstica, do lifestyle europeu, o
que obrigar s marcas a assumirem um carter mais personalizado e criativo nos produtos
e na comunicao.
Suzy Menkes que, graas sua posio de jornalista e editora do International Herald Tribune,
acompanha a evoluo das colees dos principais estilistas, afirmou num recente artigo que
o branding de moda depende cada vez mais da rapidez com que reconhecida a um simples
golpe de vista a proposta do criador (podemos dizer o mesmo da marca), sendo que isto vai
muito alm dos logotipos e smbolos. A saturao da oferta que nos ltimos anos tendeu para
a homologao; a dificuldade em fazer-se notar atravs dos mtodos tradicionais da comuni-
cao; a perda de relevncia da origem, so fatores que colocaro em evidncia a importncia
das marcas voltarem a concentrar-se na identidade do produto, atravs da revalorizao da
investigao e desenvolvimento txtil, pesquisa de conceitos e estilismo.
2. ECO-MODA E A TICA NAS MARCAS
A fileira do Txtil e Vesturio protagonizou revolues industriais desde o sculo XVIII em todas
as partes do mundo, erguendo-se deste modo como uma vlvula de desenvolvimento econ-
mico para os pases e de oportunidade de emprego para milhes de pessoas. As caratersticas
deste setor empresarialmente to atomizado, como ao mesmo tempo dinmico do ponto de
vista do intercmbio comercial, tornam-no alvo no somente de histrias empresariais admi-
rveis como tambm de outras de explorao e ilegalidade. A explorao, na menos negativa
das hipteses, significa remunerar a mo de obra de forma insuficiente, ainda quando se atue
dentro dos parmetros de legalidade; ou recorrer-se s pequenas oficinas familiares pagas
pea, onde trabalham famlias inteiras sem considerarem rentabilidade por hora, nem benefi-
ciarem de qualquer tipo de proteo social. A pior face representada pelo recurso ao trabalho
semiescravo e infantil, ainda existente em muitas partes do planeta, e o risco para a sade de-
vido utilizao de processos txicos de fabrico sem a devida proteo. Dentro da ilegalidade,
existem tambm os imigrantes que produzem em condies de clandestinidade em plena Eu-
ropa como, por exemplo, em Prato e na regio da Campania, na Itlia. Naturalmente, o mesmo
acontece em muitas outras regies da Europa e do mundo como, por exemplo, em Los Angeles,
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onde pequenas confees, alimentadas com mo de obra clandestina proveniente da Amrica
central, so periodicamente desmanteladas.
Roberto Saviano, o autor de Gomorra (livro-denncia sobre o submundo tentacular da camorra
napolitana), mostra-nos atravs do seu relato que a moda para quem vive do crime um negcio
como tantos outros, isto , armas, medicamentos, resduos txicos, imobilirio e a alta finana, etc.
Gira volta da moda um negcio colossal de contrafao, assim como de importaes opacas.
Em termos ambientais, a indstria txtil potencialmente poluidora, assim como a dos cur-
tumes. A Europa imps regras ambientais severas aos seus fabricantes que, naturalmente,
quer ver seguidas tambm pelos pases emergentes como a China, ndia, Turquia ou Paquis-
to. Para o bem de quem vive nesses pases, do ambiente, mas tambm para concorrer em
igualdade de condies neste quesito.
Ambiente, segurana dos produtos, funo social no territrio, responsabilidade perante os tra-
balhadores diretos e indiretos. So muitos os pontos em que as decises indicam o grau de tica
empresarial, um tema que ser central nos prximos anos, sobretudo nos pases mais desenvol-
vidos. Para as marcas, a reputao j hoje o seu principal ativo, mas no futuro essa importncia
ser ampliada pela cada vez maior sensibilidade das pessoas em relao ligao de todas estas
temticas com o consumo e pela revoluo em curso no mundo da comunicao.
As prticas empresariais no ticas sero cada vez mais propagadas de forma viral a uma audin-
cia global atravs da comunicao e pelo seu instrumento mais veloz e incontrolvel, a internet.
Kotler, o visionrio guru do marketing que tem atualizado dcada aps dcada aqueles que
sero os principais focos de ateno do consumidor (primeiramente massificao, depois
a importncia da segmentao e agora a tica no consumo), previne-nos nas suas ltimas
intervenes do fim da era do comprador passivo. Explica-nos que as pessoas, cada vez
mais, tm preocupaes coletivas e ambientais e aspiram por uma sociedade melhor. E que
as empresas que ambicionem o sucesso devero passar a considerar trs elementos no seu
balano: o econmico, o social e o ambiental
13
. Para Francesco Morace o tema da tica dos
consumos cresceu de fenmeno de nicho para uma nova dimenso poltica e ideolgica,
fazendo com que para as pessoas j sensveis aos temas sociais e ambientais isto represente
uma nova forma de viver e requalificar o que publico, enquanto para as massas signifique
a oportunidade de expressar uma primeira sensibilidade que amadurecer rapidamente,
valorizando a fora do comportamento pessoal
14
.
A sustentabilidade nos setores Txtil, Vesturio e Moda no se limitar s preocupaes com o
ambiente. Socialmente, o campo de batalha exceder as relaes justas entre pases desen-
volvidos e menos desenvolvidos, pois o problema do equilbrio existe no seio da prpria Europa,
entre grandes marcas e insgnias e os pequenos fabricantes, por exemplo. As marcas e insgnias
sero cada vez mais pressionadas para serem transparentes e concretas na aplicao dos valo-
res transmitidos e que frequentemente no ultrapassam o mbito comunicacional. A vigilncia
por parte do consumidor se far mais intensiva e influente nos negcios.
3. O DESIGNER DE MODA E A MARCA
No princpio concebia-se a marca de moda como a etiqueta de um criador que reunia sua vol-
13 KOTLER, Philip. Marketing 3.0. Campus, 2010.
14 MORACE, Francesco. Marketing Journal, 1 Novembro 2009.
355
ta um projeto de estilo e comunicao. Quando o criador j no podia continuar e sempre que
o seu nome tivesse alcanado um estatuto no mercado (de forma a ser rentvel a continuidade
empresarial), discpulos talentosos e normalmente desconhecidos sucediam-nos, como foi o
caso de Yves Saint Laurent na maison Dior. Noutros casos nasceram autnticas sagas familiares
como em Prada e Herms (ambas provenientes das peles). No perodo de maior bonana eco-
nmica da histria recente, entre as dcadas de 70 e 90, mas sobretudo a partir de 1985, pro-
duziu-se a exploso do fenmeno da moda. Permitiu no s a expanso das marcas existentes,
como uma grande dinmica de investimento para o nascimento de outras centenas em todo o
mundo e mltiplas passagens de propriedade, pois muitos criadores que obtiveram notorieda-
de e sucesso venderam a prpria etiqueta a grupos multimarcas financeiramente musculados
e especializados no marketing sectorial. Nas mudanas de mos, processos de transio e re-
estruturao, a participao dos fundos de investimento notria exemplo, entre muitos
outros, o fundo Apax que deteve a Tommy Hilfiger durante quatro anos para depois revende-la
a Phillips Van Heusen, j detentora da Calvin Klein. Quem no vendeu e adquiriu dimenso
como, por exemplo Giorgio Armani, tornou a gesto ainda mais profissional, segmentando a
oferta para abranger pblicos diferentes. Em alguns casos, adquiriram participaes de outras
marcas de moda de menor dimenso na tentativa de criar seus prprios grupos multimarcas.
Apesar de existirem marcas de moda com maior capacidade de investimento e presena no mer-
cado, houve sempre espao para propostas alternativas rentveis, tanto escala internacional
(nichos), como a nvel regional. A bonana econmica permitiu que projetos catalogados como
de vanguarda encontrassem espao no mercado; assim como projetos de estilistas locais que em
Portugal tem o nome de Ftima Lopes, Lus Buchinho, Jos Antnio Tenente, Ana Salazar, Miguel
Vieira, entre outros. Nos anos 80 e 90 existiam as condies para o desenvolvimento: uma eco-
nomia pujante, otimismo e, em consequncia, um ambiente social marcadamente individualista
e recetivo moda. Produziu-se a abertura de pontos de venda multimarcas vidos por venderem
este tipo de linhas e havia interesse dos grandes retalhistas em diferenciar e refrescar a oferta.
Mas a partir da primeira metade desta dcada, comea a notar-se o impacto dum novo para-
digma que nos acompanhar tambm no prximo decnio, representando para as marcas de
moda um giro copernicano na realidade vigente durante as ltimas duas dcadas:
a) A desacelerao da economia e perda de poder de compra durante toda a ltima dcada.
Com a crise, iniciada em 2008, o consumidor v-se forado a adotar novos cdigos de consu-
mo. Os grandes retalhistas, em dificuldades, optam pelo mximo pragmatismo e redefinem a
prpria oferta.
b) Ficam relativamente imunes crise, as marcas mais fortes do setor luxo e as insgnias low
cost. Ao contrrio de passadas ocasies, as marcas de moda de segmentao mdia-alta e alta,
sentem o efeito da recesso.
c) A expanso das insgnias fast fashion, com algumas cadeias a proporem solues estilsticas
competentes, um nvel de qualidade aceitvel e um preo muito competitivo, acaba por se
revelar um fator concorrencial srio para as marcas de moda, sobretudo para as menos firme-
mente posicionadas nestes tempos de retrao do consumo.
d) A crise econmica est a ter um efeito devastador na distribuio. O encerramento de es-
paos multimarcas fecha as portas do mercado aos criadores que no tm possibilidade de
desenvolver estratgias de distribuio monomarca.
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e) A gradual desindustrializao da Europa torna ainda mais complexa a tarefa de organizar a
produo para os estilistas de menor porte, facto que, unido aos problemas para aceder distri-
buio, acaba por representar um obstculo quase intransponvel para o relevo geracional.
f) Com a estagnao, em alguns casos recuo, dos mercados tradicionais, Europa, Amrica e
Japo, notrio que o crescimento futuro passa pelos mercados emergentes. Produz-se, deste
modo, uma durssima seleo natural. Somente conseguem ter acesso aos novos mercados,
as marcas de moda com uma poderosa estrutura por trs; mas tambm algumas marcas com
produtos altamente diferenciados, de empresas persistentes e capazes de interpretar o esprito
glocal, que viria ser uma inabalvel identidade de produto e marca, aliada flexibilidade sufi-
ciente para adaptar-se a tudo o resto.
g) As marcas de moda so hoje geridas com critrios empresariais que privilegiam a rentabi-
lidade financeira de curto prazo e, na atualidade, so as cadeias quem mais crescem e obtm
melhor EBITDA. Representa um fator de presso acrescido para o considervel nmero de
marcas de moda que se encontra em mos de fundos de investimento, influindo nas opes
estratgicas e comerciais adotadas.
h) A crise fez com que algumas empresas entrassem em nmeros vermelhos. O capital acumu-
lado na sia e Oriente Mdio comea a ser em parte investido na aquisio de participaes,
sobretudo das marcas que se encontram fragilizadas.
Quais os principais efeitos que sero sentidos no futuro prximo?
a) As marcas que pertencem ao gotha da moda (Louis Vuitton, Giorgio Armani, Prada, Gucci,
etc.) sero as principais beneficiadas com o aumento da riqueza na sia, pelo menos num
primeiro momento. A crise que atingiu sobretudo a Europa e a Amrica, foi um incentivo para
acelerar a implantao nesses pases atravs da aberturas de lojas monomarca e corners nos
principais department store. A clarificao que ocorrer no mercado ir benefici-las, crescen-
do a um ritmo inclusive superior em relao ao passado.
b) Em comparao s marcas americanas, as marcas de luxo europeias espelham
melhor a ideia de status ambicionado pelas classes altas dos pases emergentes. Esta realidade
poder mudar medida em que cresa nesses pases a classe mdia e mdia-alta com um
poder de compra equivalente ao europeu e americano.
c) As marcas de moda de vanguarda que ocupam nichos globais de mercado, sofrem mais a con-
juntura econmica. Sendo marcas mais de atitude social, do que de status econmico, os seus clien-
tes situam-se em variados segmentos de poder de compra e nem sempre na elite econmica. A
crise forou algumas destas marcas a cessar ou a reestruturaes empresariais severas (Veronique
Branquinho, Yamamoto, etc.). Outras foram vendidas de forma parcial ou total (Jean Paul Gaultier,
Martin Margiela, etc.). Mas, apesar dos problemas de mercado atuais, previsvel que voltem a ser
uma das peas principais do puzzle da moda, alternativa s grandes marcas de moda e s cadeias
fast fashion. Aps a retoma econmica, readquiriro o protagonismo entretanto eclipsado.
d) As marcas que no consigam evidenciar uma ideia alternativa das grandes griffes, assim
como contedos que as distanciem claramente das cadeias fast fashion, no iro dispor do
espao no mercado que tiveram na dcada anterior e, na maioria dos casos, esto condenadas
357
desapario ou a uma presena no mercado meramente testemunhal.
e) A contrao dos mercados tradicionais forar a um reposicionamento de muitos criadores
e marcas que na dcada passada ocuparam segmentos mais altos.
Sobre os criadores e as marcas portuguesas de moda, deixamos um apontamento: no po-
dem ser vistos de uma forma coletiva. Nada exclui os portugueses do Olimpo, apesar de
terem condies partida mais difceis que os congneres de pases com mais tradio. Num
mundo global, onde -se portugus vivendo em Lisboa ou em Londres, controlando-se a pro-
duo na Itlia, na China ou em Portugal o mais importante a capacidade de mover-se e a
aceitao dos sacrifcios da pressupostos.
O principal obstculo ao desenvolvimento das marcas de moda portuguesas que em Portugal
no existir to cedo uma cultura de moda a nvel de consumo; por outro lado, o crescimento do
poder de compra viu-se truncado na ltima dcada, e a conjuntura favorvel da dcada de 90
forma parte do passado. A maioria das marcas dos criadores nacionais estagnaram comercial-
mente. Viram-se esmagadas entre as marcas comerciais internacionais (como Hugo Boss, Diesel,
Guess, Maxmara, etc.) e as cadeias fast fashion (Zara, H&M), ao no conseguirem uma via que as
diferenciasse entre elas, sem tornar com isso o produto invendvel. O que faltou s marcas de
moda nacionais foi o confronto com o mercado exterior, no apenas a nvel empresarial como
tambm a nvel de evoluo da identidade criativa. precisamente esta fora de identidade cria-
tiva, aliada gesto empresarial, que necessria para mudar as difceis perspetivas do futuro.
4. POSICIONAMENTO
O posicionamento da marca implica a perfeita harmonizao entre gama de produtos, imagem,
comunicao da marca, estratgia de distribuio e preo. O desafio mais complexo para as mar-
cas, na prxima dcada, ser o de encontrar o caminho para o posicionamento. Noutros pontos
deste livro explicamos que fatores como a polarizao do mercado e a crise econmica trouxe-
ram um grande paradoxo: simultaneamente, as marcas situadas no topo de gama (as rarssimas
indiscutveis do setor do luxo) e as cadeias low cost foram as que obtiveram os melhores resul-
tados nos ltimos anos. Entre ambas as realidades, vivem-se momentos de grande turbulncia.
As marcas de luxo e as low cost tm em comum a clareza de posicionamento. Bastou que fosse
publicada uma notcia sobre a preferncia dos italianos pelas griffes na poca de saldos (neste
caso, referia-se a uma carteira da Louis Vuitton)
15
para que de imediato a marca lanasse um
comunicado afirmando no ser a sua poltica fazer saldos dos seus produtos. A elite de marcas
que pode permitir-se uma poltica de preos rgida (mas perfeitamente segmentada com arti-
gos entry price) durante todo o ano torna-se ainda mais reduzida em tempos de recesso, pois
exige um posicionamento slido e sem compromissos. O esforo concentra-se na conservao
do status, para que nunca seja questionado o valor dos produtos. A magia do luxo est em
renovar, no mudando mais do que o estritamente necessrio.
J as insgnias low cost concentram os seus esforos na captao de ideias, no se limitando,
como noutros tempos, em copiar as marcas de moda. Esto tambm atentas aos fenmenos
de costume e aos fads propagados nas ruas normalmente modismos difundidos atravs
dos media e que no podem ser considerados moda. A velocidade para gerar propostas, a
15 La Repubblica, 10 de Setembro de 2010.
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capacidade logstica para chegarem s lojas em tempo recorde e a incessante procura pela
otimizao da cadeia de abastecimento para manter o nvel de preos baixo, so pontos co-
muns que caracterizam o formato.
Metaforicamente, a marca de luxo como o vinho tinto que tem na personalidade do bouquet
o seu valor e deve ser saboreado calmamente, e a insgnia fast fashion como a Coca-Cola,
em determinados momentos irresistvel, exigindo um consumo rpido, pois s sabe bem en-
quanto estiver fresca e frisante.
Mas se estas duas realidades extremas no tm como problema principal o seu posicionamen-
to, o mesmo no acontece nos segmentos intermdios:
a) A recesso fez vtimas nas marcas do segmento premium. Ilustres casas como
Escada, estiveram beira da bancarrota. Grupos como Mariella Burani foram liquidados. Mar-
cas como Christian Lacroix saltaram para as primeiras pginas dos jornais com uma agnica
tentativa de no fecharem portas. Marcas histricas esto a desaparecer silenciosamente do
mercado e muitas outras esto na corda bamba. A desacelerao abrupta da economia ps a
nu, em muitos casos, problemas j existentes. Desde ciclos de involuo muito difceis de rever-
ter, at possveis irregularidades na gesto, como foi o caso do Grupo Burani.
Mas os problemas principais esto ligados ao mercado encolhido pela crise. O exploit asitico
no foi suficiente para compensar a quebra. Uma parte expressiva dos consumidores aspiracio-
nais abandonaram as marcas mais caras optando por solues mais baratas e, deste modo, as
marcas de moda pior posicionadas e menos segmentadas no tiveram tempo de reao. Com
menos consumidores aspiracionais, a oferta dirigida ponta da pirmide (a elite que no perde
poder de compra ao ponto de mudar seus hbitos de consumo) est sobredimensionada, e s
as marcas mais fortes navegam sem sobressaltos. Houve uma queda nos preos reconhecida
pelas marcas lderes entre 10% e 15% (ganhos de eficincia, dizem), aos quais devem somar-se
as promoes que so um tabu nos segmentos de topo clientes que beneficiam de descontos
personalizados no ponto de venda. As marcas menos fortes baixam o target.
b) A classe mdia quem mais sofre. Esta uma realidade tambm para as marcas.
A reduo de preos das marcas premium, no somente no valor de etiqueta como tambm por
via das aes promocionais e dos outlets fsicos e B2C, assim como o lanamento de segundas
linhas mais baratas, pressionam as marcas que ocupam os segmentos imediatamente abaixo. Tra-
ta-se sobretudo de marcas de indstrias, ou de retailers com know how de produto que frequen-
temente abandonaram a componente industrial (outros nunca a tiveram), ou tambm marcas de
criadores locais que trabalham com um target de preos mdio-alto. presso de cima, soma-se
tambm a que vem de baixo, proveniente das insgnias fast fashion mais qualificadas.
H marcas generalistas que, devido qualidade do mix de produtos e a uma distribuio bem
estruturada, esto a ultrapassar com solvncia os problemas assinalados. Mas, normalmente,
as marcas que melhor escaparam da tenaz da polarizao, possuem caractersticas que as
distinguem: por exemplo, uma comunidade de estilo (Quicksilver, Billabong, etc., associadas a
universos como o do surf e skateboard, com uma profunda ligao aos jovens, independente-
mente de praticarem esses desportos); ou uma identidade tnica (Leonisa, o principal fabrican-
te hispano-americano de roupa interior e fatos de banho, chega atravs de mltiplos canais
ao seu alvo principal: a mulher latina para alm da Amrica Andina e Central, exploram-se
359
as potencialidades dos emigrantes nos EUA e na Espanha); um know how especial num setor
tecnicamente diferenciado (Van de Velde, Chantelle, exemplos de sucesso na fabricao de
soutiens de alta qualidade); ou uma forte identidade de produto (Desigual, Converse, Lacoste,
etc.). Poderamos continuar a expor infindveis exemplos de posicionamento nos quais as mar-
cas exploram caratersticas tcnicas, estilsticas, identitrias, a prpria localizao geogrfica,
ou caractersticas singulares de distribuio.
Perodos de turbulncia como aqueles atravessados nos ltimos anos tm um lado estimulante.
Vivem-se momentos de grande criatividade, seja no campo da oferta, como tambm na pro-
cura dum melhor posicionamento no mercado. Ao contrrio do que acontecia noutras pocas
recessivas, as marcas no puderam refugiar-se no pragmatismo e minimalismo (quem o fez
no obteve bons resultados), j que as insgnias propem produtos a preos imbatveis e com
uma qualidade considerada aceitvel pelo consumidor. A crise no retalho forou as marcas a
serem tambm mais interventivas, investindo igualmente em pontos de vendas e, nos ltimos
2/3 anos, a iniciarem uma abordagem mais ambiciosa do B2C.
tambm uma poca prolfica nas colaboraes. Na vertente criativa como, por exemplo, entre
Louis Vuitton e Murakami; na comercial, entre insgnias e criadores de moda, como H&M e Karl
Lagerfeld (recentemente, com Lanvin); ou entre insgnias e estrelas do show business (Kate
Moss, Madonna, etc.); entre grandes retalhistas monomarca como Mango e Cortefiel e grandes
retalhistas multimarcas como El Palcio de Hierro (Mxico), Falabella (Chile, Argentina, etc.) e
Coin (Itlia); ou entre cadeias do mesmo setor, como foi entre Victorias Secret e Intimissimi
localizadas em continentes diferentes. Ainda a fuso de competncias para o lanamento con-
junto de novas linhas de produto: por exemplo o design de Armani e a tecnicidade da Reebok;
ou o mesmo estilista com o fabricante de legwear Wolford.
O futuro destilar as estratgias vencedoras, pois multiplicam-se as iniciativas mediaticamente
interessante, mas que em termos comerciais acabam por ser irrelevantes. Ser interessante
avaliar o resultado da relao entre as insgnias fast fashion e alguns criadores de moda (uma
tendncia na ltima dcada), que foi bem capitalizada pelas cadeias e inicialmente trouxe re-
sultados econmicos para quem apostou por esta via. Mas a pergunta sucede-se: o criador que
venha a realizar vrias destas incurses conseguir manter tambm o seu target original, ou
perder o crdito perante o pblico, representando o seu fim?
Procurando resumir pontos que influiro no posicionamento das marcas:
a) Oriente, transformado no mercado principal para as marcas de luxo, favorecer os movimen-
tos de concentrao. Teremos uns poucos ncleos de marcas que podem ser definidas de super-
luxo, formado por aquelas de maior notoriedade, prestgio e implantao escala global.
b) Marcas de moda que nos ltimos anos passaram para as mos de investidores sem know
how no setor e que no conseguiram consolidar um management especializado, tero dificul-
dades para resistir complexidade crescente do mercado.
c) Excetuando algumas supermarcas premium, para todas as outras marcas, o preo ser
um fator crtico. A presso para a sua reduo ser enorme em todos os segmentos, mas
sobretudo na gama mdia-alta. Marcas de moda hoje consideradas de gama alta sero obri-
gadas a reposicionarem-se provocando um efeito em cadeia. A penetrao no mercado
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de propostas duma faixa de preo mdia-baixa, mas de alto valor imaterial (uma espcie
de fast fashion griffe ou, como diria Karl Lagerfeld, masstige
16
) por via das insgnias fast
fashion que necessitam manter-se distncia dos discounters mais eficientes como Primark,
Kiabi, Forever 21, exigir das marcas situadas nos segmentos intermdios um dramtico
salto de eficincia. Criatividade, marketing, qualidade de distribuio e conteno no preo.
Ser um processo extremamente seletivo, e deixar cabos soltos em qualquer das compo-
nentes pode revelar-se fatal.
d) O fim do conceito tradicional de temporada um facto. Voltar atrs, representaria discipli-
nar os perodos de promoes e saldos, e colocar os produtos nas montras em sintonia com
a realidade. Hoje as montras das lojas parecem-se com as grelhas televisivas onde todos se
perguntam porque as melhores sries passam depois de meia-noite. Infelizmente, improvvel
que exista uma evoluo positiva neste aspeto.
O mercado foi saindo de rbita: perodos de descontos que se iniciam antes das pocas de maior
consumo por exemplo, saldam-se os fatos de banho em julho, precisamente quando as pessoas
vo de frias. Fazem-se descontos de 20%, 30%, j a partir de Novembro, coincidindo com o re-
cebimento dos pagamentos extras e o inicio do perodo de maior venda. possvel ver um trench
numa montra em agosto, mas no em incios de janeiro. As marcas (sobretudo as de segmento
mdio), seguiram as insgnias na adoo de formas vistosas para chamar a ateno do consumi-
dor atravs de polticas contnuas de descontos. Superado o cenrio da crise, porm, lideradas por
aquelas que so referncia, ser inevitvel que surja um novo marco de referncia sustentvel.
e) O recuo do canal de distribuio multimarcas provocar um forte redimensionamento no
nmero de marcas de gama mdia e mdia-alta. A concentrao do mercado num nmero me-
nor de marcas continuar, apesar da abertura de novos mercados e do surgimento de novas
propostas. Ultrapassada a recesso se reavivar o nicho das marcas alternativas.
O posicionamento adquire importncia na medida em que se torna necessrio evidenciar ao exterior
os pontos fortes da marca, mas tambm decisivo para delinear internamente os pontos essenciais
do projeto, em volta dos quais a empresa deve unir-se com objetividade e sem disperso de esforos.
5. A SEGMENTAO DE PREOS
Encontrar o preo certo na moda? Uma arte cada vez mais difcil, fruto de estudos e intuies.
E tambm de honestidade em relao aos clientes
17
. Quem o diz Giorgio Armani, fundador de
uma das marcas de moda melhor posicionadas do mercado.
Segmentar preos torna-se mais difcil quando as bases referenciais mudam a cada instante.
As marcas no vivem sozinhas e, sobretudo, numa poca de menor consumo em que a sensi-
bilidade pelo preo maior, a ateno ttica exigida tambm maior.
Na ltima dcada, a deslocalizao macia da produo (custos de produo mais baixos) e as
mudanas de paradigma na distribuio (investimento direto das marcas, incremento dos cus-
tos para gerar a demanda), aumentaram as variveis a considerar na estratgia de precifica-
o. Soma-se o facto da maior parte das empresas que fazem branding passarem a segmentar
a prpria oferta com segundas marcas ou segundas linhas tambm.
16 Neologismo para juntar os termos prestgio e massas, usado por Michael Silverstein e Neil Fiske no livro Trading Up e no artigo do
Harvard Business Review, Luxury for the Masses.
17 BOTELLI, Paola. Il Sole 24 Ore, 22 de Setembro de 2010.
361
Nos setores do vesturio e moda, a precificao hoje segmentada pelo momento de compra
(Nagle, 2007). As colees quando chegam s lojas so vendidas ao consumidor a preo cheio, ou
at, em casos muito especiais de excesso de procura, por preos acima da norma da marca. Por
exemplo, devido grande procura dos seus produtos, Louis Vuitton anunciou a inteno de redu-
zir uma hora ao horrio de funcionamento das suas lojas (novembro 2010) e aumentar os preos
(cerca de 10%), repassando aos clientes os alegados aumentos das matrias primas, enquanto a
generalidade das outras marcas tendem a absorver esses custos sacrificando as margens
18
. Cha-
nel adotou uma estratgia similar. No final de cada estao, quando aproxima-se o risco da obso-
lescncia, os preos dos produtos so reduzidos at os stocks serem definitivamente vendidos.
Este percurso pendular, produzido a cada semestre, foi interrompido por cadeias fast fashion
como a Zara que fizeram do lanamento contnuo de novidades (uma inovao de posicio-
namento convertida em padro do canal) uma estratgia de sucesso, contribuindo para uma
profunda mudana no comportamento dos consumidores.
Por outro lado, especialmente na Pennsula Ibrica, a crise acabou de abrir a caixa de Pandora
dum sistema agressivo de descontos (denominem-se de promoes, saldos, e outras formas
mais criativas) que se prolonga atravs de todo o ano. Alcanaram-se cifras inditas: 50%, 60%,
70%, percentagens prprias de retalhistas que liquidam o negcio e que noutros tempos seriam
consideradas desprestigiantes para marcas e insgnias com vontade em manter-se no mercado.
Os cifres dos saldos so utilizados por marcas no enquadrveis no mass market, e dada
grande visibilidade percentagem de desconto que aparece como suporte para promover o
produto durante a maior parte do ano. H marcas de gama mdia-alta que no momento mais
agudo da crise em 2009 passaram a realizar mais de 50% das suas vendas em perodos de
promoes e saldos, quase duplicando a percentagem pr-crise. O stock no vendido aps os
saldos tambm aumentou, motivando a proliferao de outlets e vendas via internet com des-
conto. A primeira questo, legitimamente colocada por qualquer consumidor, qual o verda-
deiro target duma marca que durante o ano vende os seus produtos 2 a 3 meses com preos
rebaixados em 20% com o argumento das promoes; uns 4 meses rebaixados devido s duas
pocas de saldos (entre 30% e 50%); e entre 1 e 2 meses para os remate finais de, por exemplo,
70%. De 6 a 8 meses por ano, os cartazes de promoes ou saldos acompanham os produtos
nas lojas as marcas de segmento alto so naturalmente mais discretas. Isto sem contar com
pontos, cartes de fidelizao, etc. Uma marca duma segmentao de preo mais alta pode
ser mais barata do que outra segmentada abaixo, dependendo da elasticidade nas redues
de preo. A passagem da no regulamentao (prtica) para a desapario da poca de saldos
previsvel, pois a velocidade imposta pelas insgnias, a venda via internet e a proliferao de
outlets torna praticamente impossvel qualquer disciplina de mercado.
A guerra de preos que est a acontecer paralelamente em muitos outros setores, desde o
alimentar at aos automveis, mudou a perceo das pessoas no que se refere ao valor dos
produtos, quebrando a fidelizao marca e convidando os consumidores a uma atitude inte-
ligente, como tambm altamente especulativa.
O tema chave do futuro? A precificao. A evoluo dum sistema baseado nos custos (custo
+ margem = preo)
19
para um sistema baseado no cliente, onde se reflitam melhor as vari-
18 Modaes.com, 30 de Setembro de 2010.
19 Os grandes grupos esto avanados neste aspeto, pois planificam a precificao em funo do clientes, fazendo um percurso
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veis para alcanar-se o valor: caractersticas e nvel de qualidade desejado para o produ-
to; a meta de participao de mercado; a opo estratgica em privilegiar crescimento ou
rentabilidade relativa; as condicionantes tticas dum momento de crise (a necessidade de
considerar descontos), que se prolongaro devido aos hbitos adquiridos pelos consumido-
res nos ltimos anos.
Torna-se essencial, um grau de compenetrao entre as reas financeira e de marketing que
quase sempre no existe nas empresas. Sem tal compenetrao impossvel obter o necess-
rio equilbrio entre os parmetros da economia interna e de competitividade no mercado. Ao
contrrio de limitar-se a aplicar uma equao mais ou menos preestabelecida, na precificao
o financeiro deve interagir com o setor de marketing para maximizar os resultados das vendas
(os preos so cada vez mais determinados pelo mercado); assim como o setor de marketing
tem como misso obter o mximo valor relativo (lucro) dos produtos, e necessrio que parti-
cipe a montante no debate sobre a rentabilidade, e no apenas jusante. O trabalho de equipa,
numa rea crtica como esta, ser cada vez mais decisivo para o sucesso no posicionamento
das empresas e na sua rentabilidade.
6. A COMMODITIZAO DA MODA
A moda nasce como um fenmeno de elites que, com o advento da cultura de massas, trans-
forma-se assumindo o carter transversal que todos ns hoje conhecemos. Expressa o esprito
de um tempo, sendo um dos sinais mais imediatos das mudanas sociais, polticas, econmicas
e culturais. A moda que sempre foi das elites, atualmente tambm um fenmeno de massas.
Podemos subdividir a moda de elite em pelo menos trs correntes: a tradicionalista; a van-
guarda politicamente correta; a vanguarda pura. A corrente tradicionalista marca a linha mais
conservadora, onde o foco principal est na perceo do status. Ainda assim, por vezes ne-
cessrio provocar pequenas ruturas, e se Ralph Lauren decide aumentar o smbolo da marca
bordada (o jogador de plo, que neste caso assumiu propores gigantescas em relao ao
passado), centenas de marcas de diversos estatutos seguiro a tendncia e multiplicaro tam-
bm o tamanho dos seus logtipos bordados.
J as marcas de moda interpretam o estilo que permanentemente se renova, e a modernidade (no
produto e na comunicao) at ao limite do territrio pertencente s marcas de nicho. Relacionam-
se com arquitetos de renome, patrocinam exposies de arte, so a vanguarda politicamente corre-
ta e a referncia global do gosto e do estilo de Giorgio Armani a Pierre Balmain, de Prada a Gucci.
As marcas que so a genuna vanguarda representam um nicho de mercado, tm os seus clien-
tes e influncias na comunicao especializada, e tambm iluminam outras marcas de moda
com conceitos e ideias fora dos cnones (Comme des Garons) antecipando o futuro.
A cultura de massas, a mundializao, o acesso a novas tecnologias e todos aqueles fatores que
permitiram enriquecer os produtos bsicos, tornaram o terreno frtil para a moda penetrar em
praticamente todos os estratos da sociedade. Foi um processo gradual de democratizao que
teve alguns pioneiros (Fiorucci nos anos 80, por exemplo), mas foi nas ltimas duas dcadas e es-
pecialmente nesta ltima dcada que insgnias como Zara, H&M e outras, impuseram uma nova
lei no mercado global. Aquilo que caracteriza a cultura de massas no a cultura, mas a recicla-
gem cultural, princpio este que comum tambm no fenmeno da moda (Squicciarino, 2005).
As cadeias fast fashion encarnam perfeitamente este esprito. Reciclam tendncias, difundem-
inverso em relao prtica comum da pequena e mdia indstria.
363
nas e, normalmente, no so geradoras de moda. Mas so responsveis pelo que definimos de
commoditizao da moda, pois a diviso entre bsicos e no bsicos est a deixar de existir. A
maior parte do vesturio que encontramos nas lojas possui inputs como uma cor de estao,
um acabamento diferenciado, um tipo de tecido que o converte de facto numa pea com con-
tedo de moda. Por outro lado, os produtos que obtm sucesso recebem pequenas modifica-
es e so repropostos nas temporadas seguintes.
Ao contrrio da moda de elite, a moda de massas ambiciona ser facilmente compreendida pelo gran-
de pblico. As cadeias no se encontram formatadas para um processo criativo puro, envolvendo
riscos, mas sim para uma espcie de fashion on demand. Captam o que consideram interessante das
marcas de tendncia (sobretudo aquelas com um bom o perfil comercial) ou de experincias criati-
vas que surgem nas ruas. A cpia, mais numas empresas do que noutras, uma prtica difusa. Quan-
do se tem a ocasio de comparar originais das marcas de moda com a cpia das cadeias, pode-se
notar que no existe unicamente uma simplificao dos materiais, lgico visto que o produto tem de
custar muito menos. O modelo original da marca literalmente desnatado, no sentido de retirar-se o
que considerado excesso: se um casaco tem um tom que no se considera fcil do ponto de vista
comercial; se os botes no tm forma nem a cor ortodoxa; se um bordado herldico situa-se numa
posio no convencional, modificado. Um casaco prpura transforma-se num mais convencional
negro, assim como os botes normalizam-se; as aplicaes bordadas so colocadas onde normal-
mente os consumidores esto habituados a v-las. Conserva-se o estilo, as formas, copiam-se mate-
riais e texturas, mudam-se aqueles pontos essenciais que possam representar um risco comercial.
A commoditizao da moda ser um grande desafio para as marcas, porque a proposta de
valor de insgnias como Zara, H&M, Uniqlo, etc. to forte aos olhos do consumidor que torna-
se difcil acompanh-las. As marcas sentem-se aprisionadas numa espiral em que necessrio
incrementar o valor dos produtos sem o poder refletir no preo (DAveni, 2010).
Depois de alguns anos, em que a confiana era depositada quase exclusivamente na fora da
comunicao, as marcas tm procurado reintroduzir nas colees um maior nvel de complexi-
dade nos materiais e no processo de confeo, de forma a dificultar a realizao da cpia. Na-
turalmente, sempre possvel fazer-se uma verso, mas quanto mais elaborado for o original
mais difcil e menos barata ser a imitao, com a qual a marca no concorre diretamente (o
nvel de preos define as diferenas), mas sim o faz conceitualmente: importante evitar que o
consumidor se convena que ao comprar uma cpia est a adquirir um produto que em termos
de criatividade, desenvolvimento e qualidade, praticamente equivalente ao original.
Houve quem pensasse que as principais marcas enfrentariam a crise econmica com colees
mais sbrias e austeras, preconizando-se um regresso ao minimalismo, como de facto acon-
teceu noutras crises. Afinal, a histria contava-nos que nas crises o comprimento das saias
sempre descia uns quantos centmetros...
Mas isso no aconteceu, precisamente pela commoditizao da moda que chegou com as ca-
deias. As marcas tiveram de optar, pelo contrrio, por realar as suas senhas de identidade,
recorrendo ao que as tornam reconhecveis entre o pblico e acudindo muitas vezes ao ba da
sua prpria histria criativa. A moda continuou rica neste perodo e algumas marcas optaram
por unir-lhe ainda a diferenciao tcnica por exemplo, a Diesel lanou uma coleo de jeans
que incluem fio de carbono na sua composio, sendo realizada em edio limitada em teares
semiartesanais. Preo unitrio: 250 euros.
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O futuro ser uma contnua elevao de patamar de parte das marcas, para afirmarem seja
uma superioridade criativa, seja a maior influencia na esfera da comunicao. As sries limi-
tadas impem-se como resposta commoditizao da moda das cadeias e tm uma grande
aceitao entre o pblico que quer fugir do processo de massificao anteriormente descrito.
As principais insgnias continuaro, porm, a evidenciar a fora da sua proposta de valor, ves-
tindo de forma eficiente a pele das marcas e tornando-se, em muitos casos, para o grande
pblico, indistinguveis delas.
7. A ANTI-MODA
O ato de vestir e, como consequncia, a escolha do vesturio, um poderoso elemento de
comunicao e de socializao. Antes de existir formalmente como moda, Kant descrevia a
necessidade de emulao: do mais jovem ao mais maduro, da classe inferior classe superior
e assim por diante. Era a teoria do trickle-down effect, j mencionada neste captulo, ou seja a
propagao por imitao desde o topo at baixo. As novidades poderiam at nascer num es-
trato mais baixo, sempre que algum do topo as tivesse homologado. Estvamos no sculo XIX.
Entrando no sculo XX, estudiosos de fenmenos sociais como Flgel
20
introduziam correes
afirmando que a ltima causa da moda devia no s ser procurada na competitividade social,
como tambm na competitividade sexual (Baldini, 2006). Flgel tambm explicou que, para
alm da aristocracia e classes altas, as personagens do mundo do espetculo, bomia, artistas e
desportistas eram referncia. nesses anos quando comea a teorizar-se o trickle up effect, ou
seja, que as influncias viriam tambm de baixo para cima. J nas ltimas dcadas, Alberoni dis-
tingue as elites em duas: A poltica e econmica que detm o poder (mas que raramente detm
a liderana no campo do estilo
N.d.A
). E uma elite formada por divos que so objeto de imitao
fascinada e apresentam estilos de vida e modelos de consumo alternativos
21
.
Com a afirmao da cultura juvenil, a partir dos anos 50 na Amrica e a partir dos anos 60
na Europa, a moda, as escolhas no vestir e penteado, assumiriam ainda mais o simbolismo de
rutura com a ordem estabelecida.
Os movimentos, desde os hippies at aos punks, foram a expresso da negao do sistema.
No seu momento foram a antimoda. Outro exemplo simblico o da minissaia feminina, que
dentro do contexto social dos anos 60 significou a rutura dum sistema de valores familiares
que mantinha uma estreita vigilncia sobre o corpo feminino, tido como smbolo da reputao
familiar. Hoje, as jovens magrebinas, vestem-nas como smbolo de oposio violncia e sexis-
mo dos congneres masculinos dos banlieues; a minissaia e o salto alto simbolizam, no fechado
regime da Birmnia, uma indita e silenciosa revoluo das mulheres
22
.
A moda aprendeu a fazer da antimoda a sua fonte de inspirao ou melhor, de renovao de
energia. Hoje, aquelas tesouradas radicais nas saias s tm significado social em pases sub-
jugados a regimes teocrticos ou que mantm um controle repressor. No mundo Ocidental
significam apenas uma varivel considerada pelos estilistas nas colees de cada temporada.
O punk pode ser encontrado no destroyed dos jeans. E o hippie no dlav das malhas e camisas,
20 FLGEL, John Carl. The Psychology of Clothes. 1930.
21 Alberto Alberoni citado por Ann-Mari Sellerberg no captulo La Moda, em Semitica della Moda de Massimo Baldini, Armando
Editore, 2005.
22 La Repubblica, 8 de Outubro de 2010.
365
assim como na recorrente inspirao indiana.
A rebeldia que se ope ao sistema estabelecido e por natureza hostil moda, descarada-
mente assimilada pela indstria. Nesta dcada vimos o slogan NoLogo (o ttulo do clebre livro
de Naomi Klein) nas t-shirts de griffes. E nas montras de alguma cadeia a esttica dos grupos
anarquistas antiglobalizao que comparecem uniformizados s cimeiras para enfrentar as
autoridades. O grunge, uma gria proveniente de dirty or filthy (sujo ou imundo), originrio
do ambiente de desemprego e droga de vastas zonas do noroeste dos EUA nos anos 80
23
,
popularizou-se em termos de imagem como oposio ao mainstream, mas este look foi assi-
milado por marcas como Abercrombie & Fitch, que recruta o pessoal para as suas lojas entre
modelos, procurando transmitir nos seus espaos um ambiente cool e saudvel. Exemplo de
trickle up effect so as calas descidas que deixam a roupa interior vista: nas prises o cinto
no permitido e as calas caem. A mesma razo explica o porqu das sneakers sem cordes.
Nas sociedades no ocidentais se reproduziro muitos dos cdigos e simbolismos que marca-
ram Europa, EUA e Japo nas ltimas dcadas.
E no Ocidente? Depois de 20 anos em que a moda expressou as genunas ambies de rutura
da sociedade, e outros 20 em que se apropriou de todos os movimentos passados e presentes,
triturando os significados a favor dum comrcio que adquiriu uma velocidade de criao (ou
reciclagem?) vertiginosa, a antimoda do incio do sculo XXI ser a atemporalidade, o raciona-
lismo extremo e at, entre determinadas camadas da populao, a indiferena.
A diminuio na velocidade de lanamento de colees; a valorizao dos produtos icnicos das
marcas; a produo de um vesturio mais inteligente; o aumento do consumo de vesturio em
segunda mo; a revalorizao das componentes nacionais. So todos cenrios que algumas en-
tidades como, por exemplo, o Forum for the Future pensam que possam emergir, representando
uma viragem total em relao ao observado na ltima dcada. So os sinais duma sociedade
que se manter dividida entre a mudana civilizacional e a conservao do statu quo.
8. COMUNICAO
A importncia da comunicao na moda no pra de aumentar. O tema mereceria um enorme
contedo analtico, mas aqui interessa-nos fazer a sntese de alguns dos principais pontos que
marcaram a dcada e que marcaro o futuro.
a) Especialmente nos ltimos anos, multiplicaram-se as fontes de transmisso de informao:
televiso (multiplicao de canais), imprensa, rdio, e especialmente internet, para citar os mais
importantes. A audincia aumentou, mas tambm fragmentou-se. Veicular a comunicao tor-
nou-se mais difcil e exigente em termos de investimento.
b) Devido crise econmica internacional, a partir de 2008 a maioria das marcas mudou dras-
ticamente as prioridades nos investimentos em comunicao. A publicidade em meios sofreu
um desinvestimento substancial.
c) O ponto de venda passou a integrar ativamente a estratgia de comunicao das marcas.
Com a proliferao de centros comerciais no existem praticamente entraves nem limites de
horrios para o consumidor encontrar o que deseja. Calcula-se que mais de 50% das decises
de compra sejam realizadas na prpria loja, e por isso aumentaram os investimentos em mer-
23 Fonte: Wikipedia.
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chandising, publicidade em cooperao com os retalhistas, publicidade exterior em localiza-
es especiais e organizao de eventos.
d) A multiplicao de marcas e submarcas gerou um grande rudo meditico. Conseguir fa-
zer-se ouvir mais difcil.
e) Neste contexto, irrompe a utilizao cada vez mais frequente de celebridades que em-
prestam a sua imagem s marcas. Ao contrrio dos modelos que representam normalmente
um padro de beleza e nada mais, os atores, atrizes e popstars tm uma notoriedade e uma
densidade psicolgica que pode ser transferida marca.
f) Multiplicaram-se os exemplos de marcas e celebridades que desenvolveram projetos em con-
junto. Atravs de licenas ou da participao do famoso no processo criativo com o lanamento
de colees cpsula.
g) Em termos publicitrios, na ltima dcada, o acento no foi colocado na mensagem, mas sim
no impacto visual normalmente suportado com apelos sexualidade e algumas vezes com a
rutura de tabus como a homossexualidade. Houve imagens que provocaram escndalo (cum-
prindo o seu objetivo de atrair a ateno). Alguns exemplos para recordar: o primeiro nu frontal
masculino, para a publicidade de lanamento do perfume M7 da YSL. Ainda o polmico Tom Ford,
na altura diretor criativo da YSL, viu como a campanha do perfume Opium foi proibida pelas
autoridades do Reino Unido (o nu integral feminino e a aparente xtase foram julgados como
excessivos para a exibio em outdoors). Nas fotos realizadas por Terry Richardson para a Sisley
em 2001 (Farm) o leite de vaca escorre pela face e pernas da modelo Josie Maran (rapidamente
foi encontrado um duplo sentido); e foi proibida em Espanha uma campanha da Dolce & Gabbana
porque na foto trs jovens homens contemplam outro que retm no solo, fora, uma jovem
mulher (foi considerado como incitao violao); mais recentemente suscitou escndalo a
imagem da Calvin Klein Jeans exibida num maxi-outdoor no SoHo em Nova Iorque: a imagem su-
gerindo uma orgia a trs foi imediatamente retirada, mas a notcia deu a volta ao mundo atravs
da internet. Outras imagens tiveram grande impacto e provocaram escndalo durante a dcada,
mas especialmente a sociedade Ocidental mostrou-se muito flexvel, metabolizando quase tudo
sempre quando no estivessem em jogo valores fundamentais - a proteo de quem no pode
defender-se, como os menores e as minorias; a violncia gratuita fsica ou psicolgica.
Muitas mais marcas, necessrio record-lo, optaram pela sensualidade, sem necessidade de
ultrapassar a risca que provoca o escndalo, e obtiveram um nvel de sucesso equivalente.
Os anos 90 tinham sido marcados pela mensagem das campanhas da Benetton ideadas pelo
fotgrafo Oliviero Toscani. Notabilizaram-se por temticas como o Sida, a pena de morte, a imi-
grao clandestina, entre outras, consideradas polmicas pelo contexto em que eram publicadas
mais do que pela moral transmitida; a partir de 2000 a Benetton (j sem a colaborao de Tosca-
ni) baixou o tom da polmica concentrando-se em problemas sociais e ecolgicos que afetam o
globo, mantendo a opo pela mensagem. Essa dcada (90) foi prdiga em proclamaes de li-
berdade (Wrangler, Lee, Levis, Khakis), valor que consegue associar-se tanto ao conforto fsico da
pea como tambm liberdade espiritual e psicolgica. H&M nos seus anncios falava em carter
e respeito, adotando uma atitude alternativa e distante em relao moda que nesta dcada se
desvaneceu. Por mais irreverente que fosse o anncio, havia quase sempre um foco na funciona-
lidade, foco este que nestes anos foi desviado para a esttica e a seduo. Antes a sensualidade
367
aparecia num envoltrio de irreverncia, enquanto nesta dcada aparece fetichista e extrema: j
referimos as campanhas que suscitaram escndalo precisamente pela simulao de orgias, or-
gasmos, sexo; as estrelas de cinema e pop converteram em banais os beijos sficos; e o burlesque
de Dita Von Teese esteve presente em inmeras campanhas de publicidade e eventos das marcas.
No futuro, os especialistas preveem o regresso da importncia da mensagem. Provavelmente, mo-
tivada por uma acumulao de fatores: o retorno da valorizao da qualidade material do produto;
a necessidade de transmitir a identidade histrica da marca; a maior sensibilidade da audincia
pelas questes que afetam o mundo (temas sociais, ecologia); mas tambm devido saturao
dum sistema que explorou exaustivamente a beleza fsica, frequentemente sem substncia nem
histria. Notaremos mudanas nos contedos, mas dificilmente haver um completo retorno
realidade de dcadas anteriores. A necessidade de fazer-se ouvir no meio do rudo meditico de
milhares de marcas, continuar a motivar a gerao de pequenos escndalos, autnticas iscas
para o gossip global, e no existem limites para a imaginao que cada vez mais frtil: por exem-
plo, a marca de automveis Lancia lanou uma edio limitada do modelo Ypsilon assinada por
Versace. Justamente dentro dum desses carros, em Londres, a polcia surpreendeu a modelo Kate
Moss e Jamie Hince (guitarrista dos The Kills) num rptus passional
24
. Com os tabloides chamados
a registar tudo, no dia seguinte todos conheciam os detalhes daquele autntico fashion car...
a)O desafio futuro dos departamentos de marketing ser a explorao simultnea dos diversos
suportes de comunicao disponveis. Exigir dos profissionais conhecimento e capacidade de
combinar meios tradicionais, suportes no convencionais, e internet, raciocinando em termos
de crossmedia. A internet marcar o ritmo do futuro, mas os suportes tradicionais, quando
tratados de forma dinmica, continuaro plenamente vigentes.
9. INTERNET E COMUNICAO
Poder associar a comunicao da marca ao canal de venda com um simples toque no rato do
computador, e tudo controlado desde a prpria empresa, sem dvida uma perspetiva to
irresistvel que seria impossvel no converter-se num novo Eldorado, na revoluo do sculo
XXI. Faz apenas uma dcada, quando lanamos Vestindo o Futuro, as redes sociais no tinham
nascido e a Google dava os primeiros passos (j o recordamos noutros pontos da obra). A lar-
gura de banda de que dispunha um cidado mdio em sua casa, multiplicou-se por 400 em dez
anos, facto que acompanhado com a chegada de novas aplicaes, e o aumento exponencial
de web-designers, abriu um leque enorme de possibilidades criativas. Tais possibilidades pro-
metem ampliar-se ainda mais no futuro prximo, pois a evoluo tanto das infraestruturas (em
relao ao ano 2000, a fibra tica significa multiplicar por 2.000 a largura de banda) como dos
suportes, ser espantosa referimo-nos tecnologia j existente mas ainda no generalizada.
Concentrando-nos exclusivamente na comunicao (tratamos do B2C no captulo sobre a dis-
tribuio), fez-se mais nestes ltimos 2 a 3 anos do que em toda a dcada anterior, em termos
de explorao das potencialidades do meio:
a) No campo da moda, as marcas que melhor exploraram as potencialidade da internet so as
que pertencem ao segmento premium
25
. A estas devemos somar-lhes as grandes marcas ame-
24 La Repubblica, 18 de Abril de 2009.
25 A Luxury Lab realizou em 2010 uma nova lista das marcas que melhor utilizam a rede (Digital QI Ranking), liderada pela Coach,
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ricanas (o pas que inventou a comunicao na internet), como Victorias Secret, Levis, Guess,
etc.; e algumas cadeias fast fashion (no todas) que recuperaram posies nos ltimos dois
anos. O retalho europeu est a reagir mais tarde do que as marcas e o retalho americano. Mais
atrs encontram-se os asiticos e latino-americanos, com rarssimas exceces.
Os principais fatores para situar dentro duma esfera de excelncia a presena da marca na
internet, so a qualidade e objetividade do acesso informao; o grau de inovao do design
e parmetros ligados navegabilidade das pginas; a interatividade alcanada com os visitan-
tes das diversas plataformas; e a ligao entre a componente comunicacional e a comercial,
no caso de entrar na estratgia pretendida. A combinao desde os websites at presena
em redes sociais como facebook, eventos retransmitidos via streaming, a criao de um canal
youtube, e outras tantas que entretanto podem inter-relacionar-se, mostram as alternativas
que algumas marcas j exploram e muitas mais devero aprender a faz-lo.
b) Qualquer empresa que no disponha de uma pgina de internet como carto de visita da
marca e dos seus produtos, praticamente no existe. A qualidade da presena na rede das
marcas portuguesas desigual: a gerao de marcas que se desenvolveu nos anos 90 e na
atual dcada (Salsa, Lanidor, Sacoor, Throttleman, Red Oak, etc) no especialmente inovado-
ra, porm, desenvolvem um trabalho equivalente ao das congneres europeias. O mesmo no
acontece com as marcas de industriais que, salvo excees, encontram-se num estgio de sub-
desenvolvimento neste apartado. Os designers de moda nacionais exploram deficientemente o
meio, o que especialmente grave por tratar-se de marcas com bases criativas maiores.
c) As mltiplas oportunidades que oferece a internet registam-se no campo da transmisso de
informao e conectividade. A rede permite criar uma linha direta com a audincia, mas a rela-
o no totalmente bidirecional, pois so as marcas que transmitem a informao, e at meios
como facebook so concebidos como um clube de fs no qual somente so retransmitidas as opi-
nies positivas. Deste modo, apesar da possibilidade que a marca tem de comunicar diretamente
com a audincia, a mediao critica dos meios de informao estar longe de desaparecer.
d) Os media tradicionais esto a atravessar um perodo de grandes transformaes.
As receitas publicitrias de revistas e imprensa, minguaram significativamente. As razes conjun-
turais residem na crise, mas existem fatores estruturais que so similares aos de muitos outros se-
tores que vivem da criao de contedos: a facilidade de encontrar informao grtis na internet,
neste caso via os blogs dedicados moda, um exemplo. As principais publicaes encontram-se
num processo de migrao para a rede, que s poder ser completado quando resolvida a in-
certeza em relao ao modelo de financiamento. O problema, para os meios, que as principais
marcas esto a transferir uma parte dos investimentos que antes dedicavam publicidade, para
organizar a sua prpria rede de relacionamento com a audincia. Atravs de magazines prprios,
mas, sobretudo atravs da internet. As editoras procuram limitar a perda de receitas associando-
se com marcas para lucrar com a venda de produtos. Uma aparente troca de posies (a marca
que procura comunicar diretamente com a audincia; as publicaes que querem usar a sua
audincia para vender produtos) espera de um assentamento definitivo para todo o setor.
e) O fenmeno dos bloggers um caso parte. So um fenmeno novo e diferente, e por isso
so observados com curiosidade e interesse pelas marcas. Alguns habilmente galgam posies
seguida da Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss, Burberry, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Swarosky e Tiffany.
369
at o front row dos principais desfiles das Semanas da Moda, a toque de hbil autopromoo
e certificando milhares de visitantes nas suas pginas. Em alguns casos so convidados pelas
marcas para colaborar no seu marketing, como o caso de Scott Schuman, fotgrafo e autor
do conceituado blog The Sartorialist. Noutros casos, explora-se o fenmeno blogger para criar
um envoltrio trendy, como a WomenSecret
26
(insgnia do Grupo Cortefiel) que se uniu a qua-
tro bloggers para o lanamento duma nova linha; ou a colaborao entre a H&M e Bryanboy,
um dos bloggers mais famosos do momento.
A web que conhecemos hoje est apenas a completar a maioridade (18 anos). A ltima dcada
foi de descoberta e evoluo contnua, pelo que fcil imaginar como tero influncia o efeito
cumulativo dos conhecimentos j adquiridos e futuros. Centrando-nos apenas em tendncias
na esfera da comunicao (e no nos possveis avanos tecnolgicos que no conhecemos em
profundidade) so trs os pontos que decidimos destacar:
e.1) A banda larga salvar as Semanas da Moda. A crise provocou em muitas marcas uma
reflexo sobre se certos gastos so realmente necessrios, considerando que uma alta per-
centagem da comercializao (em algumas marcas de moda mais de 80%) controlada pelas
prprias marcas em suas lojas e corners.
O streaming e a generalizao da fibra tica contribuiro para mudar as coisas. As grandes
marcas comearam a retransmitir os desfiles em direto. Fazem-se pr-inscries para atribuir
passwords, mas tambm existem eventos abertos. O ngulo de filmagem multiplica o nmero
de lugares no ambicionado front row, e com um simples clique no rato pode conseguir-se a in-
formao suplementar desejada. A audincia potencial aumenta de mil, duas mil, trs mil pes-
soas que presenciam um desfile in persona para milhes, fazendo com que renasa a perceo
positiva das marcas em relao rentabilidade de investirem nos desfiles de moda.
Algumas marcas (Viktor & Rolf, por exemplo) questionam ainda, a razo de fazer o desfile ao
vivo e no exclusivamente via streaming. A dupla conhecida pelos excecionais eventos vir-
tuais em passerelle, recorrendo ultima tecnologia, que so uma referncia para quem quer
compreender melhor as potencialidades do meio.
e.2) A pergunta do momento, no mundo da comunicao da moda, se os bloggers diminuiro a
influncia dos meios tradicionais. A resposta no! O que diminuir essa influncia ser a relao
direta das marcas com a audincia, facilitada pela utilizao simultnea de vrios suportes em
internet. A maioria dos bloggers, mesmo aqueles de reconhecida qualidade, tm um papel que
se aproxima mais ao do cool hunter do que ao do meio de comunicao so raros os blogs de
independentes com contedos orientados para a informao. A sua influncia concentra-se mais
ao mundo restrito de quem segue a moda do que em relao ao grande pblico.
As revistas que conhecemos conseguiro fazer a migrao, pelo menos durante uma dcada para
um duplo formato, e algumas publicaes ficaro pelo caminho e os meios que perdurem tero um
protagonismo na esfera digital similar ao que j tm no formato a papel. Alguns dos melhores blogs
podero vir integrar-se nos grupos de comunicao, que hoje j possuem os melhores blogs informa-
tivos. A utilidade das revistas para a transmisso de informao ver-se- reduzida, mas fica intacto o
poder da influncia, derivado da opinio competente e fundada. Havero, aps o fim do perodo de as-
sentamento de meios e marcas, oportunidades de colaborao ainda mais frteis do que no passado.
e.3) As marcas, habituadas a pensar na audincia em termos quantitativos esto a atribuir uma
26 Modaes.com, 23 de Setembro de 2010 .
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grande importncia s estatsticas dos acessos s suas plataformas, seja no website ou no face-
book ou o visionamento dos desfiles no youtube. Mas o reconhecimento massivo no necessa-
riamente sinal de mais negcios ou que a marca est a ser posicionada de forma adequada. Os
milhares de fs numa pgina de facebook podem dizer-nos, no mximo, que a marca num mo-
mento como o atual que pode ser definido de embrionrio em termos de articulao da comu-
nicao das marcas na internet, atribui um maior peso estratgico ao canal de comunicao os
dois milhes de contactos da Gucci no facebook tm um trabalho de campo atrs. A necessidade
de segmentar a audincia emergir cada vez mais, como nos outros meios.
As plataformas so extremamente dinmicas e cambiantes. Por exemplo, os mais jovens afastam-
se cada vez mais dos blogs e o facebook, que na mente de alguns ainda pertence esfera juvenil,
viu a idade mdia dos utilizadores revolucionada nos ltimos 3 anos. Um estudo que analisa o
perfil das audincias nas redes sociais
27
, revela que no perodo entre 2008 e 2010 os jovens (at
29 anos) que utilizavam habitualmente algum tipo de rede social, passaram de 67% para 86%. A
verdadeira revoluo aconteceu na populao adulta, que passou de 25% para 61% (dos 29 at
aos 49 anos); de 11% para 47% (dos 49 at aos 64 anos); e de 7% para 26% (nos maiores de 65
anos). Apenas num punhado de anos, o perfil do usurio do facebook, por exemplo, alterou-se
devido entrada dum grande nmero de utilizadores adultos que elevaram a idade mdia para
38 anos (assiste-se tambm a um exploit de novos utilizadores na faixa etria acima dos 55 anos).
Em sntese: teremos as marcas que procuraro construir pontes para aceder diretamente ao
consumidor, com todos os meios disponveis, atravs da internet. Meios de comunicao empe-
nhados em demonstrar que so intermedirios fundamentais para que a audincia forme uma
opinio sobre estilos, produtos e marcas; assim como que so a melhor forma para as marcas
segmentarem a prpria comunicao. A tecnologia ser a alavanca para revolucionar tudo o
que gira volta da promoo. A banda larga impulsionar a indstria do vdeo; rentabilizar os
desfiles; incentivar um maior cuidado no web-design; proporcionar mltiplas possibilidades
de interao. O marketing das empresas dever redobrar a sua ateno em relao s mudan-
as de cenrios dos vrios grupos etrios e sociais presentes nas vrias plataformas e redes
sociais existentes na rede.
10. A PROMOO DA MODA
Na dcada em que mudaram o eixo do comercio internacional, a distribuio, e as comuni-
caes globais, poderiam sair indemnes os mecanismo para promoo? Naturalmente no,
apesar de que muitas organizaes de eventos, cmaras de cidades e institutos de comr-
cio exterior de muitos pases se empenharem em seguir as receitas do passado, mostrando o
quanto difcil contrariar a inrcia:
a) As feiras so o instrumento mais direto para o incio dum contacto entre marcas e clientes.
Quando aqueles que compem o universo de potenciais visitantes no tem pontos de in-
teresse suficientes (razes comerciais) para sentir-se atrados pelo evento, este no so-
brevive, independentemente da qualidade e empenho dos organizadores. Assim foi em
Portugal com as duas feiras de vesturio mais importantes: a Portex, que contabilizava
exclusivamente os visitantes provenientes do estrangeiro (o objetivo era a captao de clien-
27 Fonte: Flowtown Social Network Map.
371
tes para a rea do private label), e que terminou porque quem procurava outsourcing come-
ou a ter opes mais baratas que Portugal; isto para alm das prprias empresas portugue-
sas comearem a visitar os clientes diretamente nos seus pases. A outra feira era a Filmoda,
dedicada ao mercado nacional, que no resistiu eroso do comrcio multimarcas, sendo
mais rpida e acentuada em Lisboa do que no resto do pas.
Unicamente o norte do pas conseguiu conservar eventos ligados ao setor, mas dedicados funda-
mentalmente fileira produtiva (Modtissimo para os txteis; Maquitex para a maquinaria).
Na Europa, sales de moda que durante dcadas foram uma referncia incontornvel para os
profissionais enfrentaram dificuldades para reter os expositores perante a queda generalizada
do nmero de visitantes poucas so as excees, como Bread & Butter. As razes principais
so a transferncia do eixo do comrcio para os pases emergentes; a queda demogrfica de
pontos de venda multimarcas na Europa; os efeitos da crise que desincentivam deslocaes
e gastos; e o leque de possibilidades que abre o B2B. Em consequncia, a concentrao que
afetou primeiramente as feiras menores atingir as mais importantes.
As principais entidades organizadoras de eventos h anos investem na presena nos pases
emergentes, e no campo da moda franceses e alemes, assumiram claramente a dianteira.
As feiras e os eventos alternativos que sirvam de enlace entre marcas e potenciais clientes,
continuaro importantes sobretudo naqueles mercados onde existe uma maior complexidade
em iniciar uma relao comercial. Na Europa e Amrica, como grandes eventos, sobreviviro
feiras que so ponto de referncia em determinados setores porque nelas so apresentadas
as novidades a nvel mundial (a feira do mobilirio em Milo um exemplo), mas ser nos pa-
ses emergentes e novos mercados onde se concentraro os eventos mais dinmicos, e onde
necessrio demonstrar uma posio forte. Um pas como Portugal, que normalmente no
tem empresas com uma dimenso individual para se destacarem num evento (referimo-nos ao
setor do vesturio), poderia privilegiar um tipo de abordagem expositiva estruturada a partir
de conceitos (como fazem alguns pases). A tecnologia (maquinaria + informtica + constru-
o, etc); o gosto (indstrias ligadas moda + produtos de gastronomia + qumica aplicada
aos produtos de beleza + artigos de design e mobilirio); e assim por diante. fundamental o
envolvimento econmico dos prprios participantes, de modo a que as presenas sejam bem
estruturadas do ponto de vista comercial, nica forma de garantir a continuidade.
Em sntese: menos feiras na Europa (ficaro as que so referncia); fortes presenas individuais
de marcas, mas por tempo limitado nos pases onde se est a formar uma rede de clientes mul-
timarcas; mini expos nos pases onde necessrio juntar foras de forma intersectorial para
abrir portas e comear a recorrer caminho.
b) O desfile na Semana da Moda o momento iconogrfico da temporada do criador. Infeliz-
mente existe quem confunda as passerelles com um fim, quando na realidade so um meio
para apresentar as novas colees aos clientes, palpar as primeira impresses sobre as enco-
mendas que ho de vir, e nas ltimas duas dcadas, graas ao interesse pblico que os desfile
adquiriram, ajudam a mediatizar a marca. Em Portugal e Espanha e em alguns outros pases,
a organizao dos desfiles da Semana da Moda tutelada por organizaes (em Portugal so
duas) que tambm administram os apoios do Estado e das Cmaras para financiar os even-
tos, de forma que os estilistas que so convidados a participarem no paguem ou paguem
um valor mnimo em relao ao custo real. Em Portugal, recorre-se para alm dos subsdios, a
patrocnios de empresas e incluso de marcas comerciais que, apesar de pouco terem a ver
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com o contexto do evento, pagam um valor substancialmente mais alto para serem includas
no calendrio marcas comerciais estrangeiras, ou marcas nacionais afastadas do conceito
de criao de moda.
frequente a comparao crtica entre os eventos tutelados e subsidiados (Espanha, Portu-
gal...), e os de pases como Itlia ou Frana, nos quais a organizao, que uma associao
composta pelas prprias marcas de moda, concentra-se na calendarizao (local e inter-
nacional, para no colidir com os outros eventos mais importantes) e definio de algumas
regras, deixando no restante um total arbtrio e responsabilidade (inclusive financeira) s
marcas. A segunda opo mais ajustada, do ponto de vista empresarial. Mas tambm uma
realidade que em Portugal, sem a tutela de organizaes como a Moda Lisboa e o Portugal
Fashion, no existiriam eventos, especialmente num momento marcado pela fragilidade da
maioria das marcas dos criadores. A evoluo da Semana de Moda portuguesa depende de
um maior envolvimento econmico e participativo dos prprios criadores, pelo que o foco
tem de ser colocado inevitavelmente no mdio prazo. O rumo futuro ser no sentido duma
maior autonomia dos estilistas, assim como responsabilizao financeira por parte dos no-
mes mais consolidados e o foco comercial nos eventos.
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DISTRIBUIO, A DCADA EM QUE TUDO MUDOU
Em 2010, na Rssia, o dinheiro ter sido abolido e todos
podero fazer compras sem pagar nada. O lcool e a crimi-
nalidade tero desaparecido; todo o trabalho pesado ser
feito por mquinas. Moscovo estar repleta de limusinas cujo
acesso ser gratuito. Quem no aprecia carros pode aceder,
tambm grtis, a helicpteros. Quase ningum almoa em
casa: por toda a cidade existem cantinas e restaurantes sempre
abertos, onde se pode comer gratuitamente. Os telefones
sero pequenos e portteis, e dotados duma cmara fotogr-
ca. A vida se prolongar para alm dos 100 anos. Em alguns
casos, at aos 125 anos. Depois da Lua, teremos chegado a
Marte onde existir uma clnica especializada em transplantes
de rgos humanos chamada Pozitron. Na Lua caro
implantadas fbricas para tratar metais preciosos dos quais
o satlite rico. No instituto de medicina trmica est a ser
despertado um mamute. O crebro j funciona e em 2010
poder estar no zoo de Moscovo.
Previses do Komsomolskaya Pravda, publicadas em 31 de dezembro de 1959.
rgo oficial do Comit Central da Unio Comunista da Juventude Sovitica.
UM NOVO CENRIO
O incio do milnio pressagiava que muitas coisas mudariam no mundo da distribuio. Mas quan-
tos pensariam que tanto? Apesar das transformaes sociais que ocorreram, dos empresrios
que reinventaram o negcio com a sua viso mpar, (por exemplo, na eficcia da implementao
do just in time e do cross docking) conjuntamente ao definitivo exploit das tecnologias da infor-
mao, a realidade que o setor da distribuio no teria atravessado pelas mudanas radicais
pelas quais passou sem o impacto que a nova ordem do comrcio internacional teve na cadeia
de valor. Decises como a criao da OMC em 1995 foram transcendentais para configurar um
novo cenrio nas relaes comerciais e, como consequncia, para o setor do vesturio e moda.
Habituamo-nos a viver num mundo de economias interdependentes: Tequila (Mxico, 1994),
Drago (sia, 1995), Vodka (Rssia, 1998), Samba (Brasil, 1998), Tango (Argentina, 2001), umas
depois das outras, as crises de assentamento dos pases emergentes provocaram perturbaes
377
no resto do mundo e parnteses de retrao de consumo nos mercados europeus interrom-
pendo de forma intermitente anos de prosperidade e crescimento.
A primeira dcada do milnio foi de convergncia: os pases em vias de desenvolvimento, uma
vez superadas as turbulncias, aproveitaram os benefcios do livre comrcio para iniciarem
uma etapa de crescimento (no confundir com a justa redistribuio da riqueza). Pelo contr-
rio, foi uma dcada perdida para Portugal, Itlia ou Japo, que partilham lugar no pdio dos
pases que menos cresceram no mundo. Pouco avanaram a Alemanha, Frana e, inclusive, os
EUA que, aps dcadas de defesa das virtudes do outsourcing, concluem agora que absolu-
tamente necessrio reindustrializar o pas; e possvel que venha a ser tambm uma dcada
perdida para os pases que pareciam serem os fulgurantes vencedores deste perodo, como a
Espanha, Irlanda ou Reino Unido, quando for contabilizado o severo recuo destes ltimos dois
anos de crise em que esto a ser especialmente mais penalizados em relao a outros.
A estagnao e, em alguns casos, o recuo do poder de compra nos pases desenvolvidos, contra-
riados atravs do incentivo ao endividamento que neste momento os Estados e as famlias esto a
pagar, no impediu que no percurso da dcada assistssemos mais profunda transformao do se-
tor da distribuio que provavelmente nunca tinha acontecido num nmero de anos to reduzido.
OS CANAIS DE DISTRIBUIO
A dinmica da distribuio deu origem a que nascessem mltiplas denominaes, havendo em
alguns casos confuso entre o que um canal de distribuio e uma estrutura que serve de
suporte, pelo que recomendvel esquematizar antes de entrar na evoluo de cada formato.
Um exemplo de confuso considerar o shopping center como canal, quando na realidade um
tipo de empreendimento imobilirio onde podem conviver diversos, esses sim, canais de distri-
buio. Deste modo, considerando a realidade atual e futura, propomos dois grandes formatos
de distribuio, com as suas correspondentes subdivises, que poderamos definir de canais:
1. Os formatos brick-and-mortar gria usada no marketing que significa tijolo e argamassa e
define os negcios com espaos fsicos tradicionais. Dividem-se em dois grandes canais com os
correspondentes subcanais:
O canal multimarcas, composto por trs subcanais: retalhistas independentes; grandes arma-
zns (department stores); grande distribuio (sobretudo, hipermercados).
O canal monomarca, composto por trs subcanais: marcas de moda; cadeias fast fashion; e
cadeias discount.
Em todos os casos, os outlets deveriam ser considerados apndices de cada canal para escoar
os excessos de stocks, e no um canal independente de venda.
2. Os formatos de venda distncia:
A venda por catlogo, composta por dois subcanais: a venda por catlogo, via postal; a venda
por catlogo suportada com atividades de venda porta a porta ou reunies.
O business-to-consumer (B2C).
Tambm os formatos de venda distncia tm os seus outlets virtuais (raramente, so es-
paos fsicos). Alguns negcios do B2C concentram-se exclusivamente na venda de produtos
a preos reduzidos.
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EPLOGO DOS ANOS 90
A dcada de 90 terminou com uma parte da indstria a discutir se deveria investir numa pre-
sena direta na distribuio como complemento do negcio industrial, ou se, pelo contrrio,
deveria cingir-se esfera produtiva. Dez anos depois, uma parte dessa indstria foi varrida
como consequncia da deslocalizao da produo das marcas, especialmente aquelas posi-
cionadas a partir do segmento mdio-alto para baixo. Os fabricantes dos diversos subsetores
da moda, que resistem na Europa Ocidental, vo em direo a uma alta especializao, com
uma produo para segmentos cada vez mais seletivos e marcas prprias premium, ou, em
alternativa, em regime de private label (uma produo em maior escala, sempre numa tica
qualitativa e no de grandes volumes). Esta tendncia s poderia ser contrariada se surgissem
decises para uma efetiva reindustrializao, que tenham um impacto equivalente, mas desta
vez em sentido contrrio ao que nos anos 90 desestruturou a maior parte da ITV na Europa
Ocidental mas so meramente hipteses consideradas, porque lderes como Barack Obama
colocaram a reindustrializao no topo da sua agenda.
Em Vestindo o Futuro macrotendncias para as indstrias txtil, vesturio e moda at 2020
apontamos que os retalhistas independentes continuariam a perder quota de mercado. Era
evidente que este espao seria conquistado pelas lojas monomarca por efeito de passagem de
um canal para outro. No era inteiramente claro, o protagonismo que adquiririam as cadeias
fast fashion dentro do formato monomarca, pois os efeitos ps-OMC no eram medveis (para
os txteis a abertura total China ocorreu em 2005). Preconizava-se uma dcada difcil para o
desenvolvimento, tanto dos grandes armazns, como para a grande distribuio, confrontadas
com a dura concorrncia imposta pelos tambm chamados de category killer (Zara, etc.). Sobre
o business-to-consumer (B2C) previmos que, ao contrrio do que acontecia com a comercia-
lizao de outros produtos como livros, msica, eletrnica (vendidos pelo mesmo preo nos
canais brick-and-mortar e B2C), na moda a principal motivao para comprar atravs do canal
no residiria no lado prtico e funcional. Existem excees em determinadas marcas de culto
difceis de encontrar ou, por exemplo, em segmentos de tamanhos especiais.
Mas salvo tais excees, na fase embrionria do B2C, como canal para a comercializao de
moda, o interesse para o consumidor est exclusivamente centrado na oportunidade de adquirir
produtos de marcas de valor contrastado por preos mais baixos do que aqueles praticados
pelos canais brick-and-mortar. Antevamos as dificuldades que as marcas teriam para se posi-
cionarem perante esta realidade, considerando a forma como estava estruturada a distribuio:
a forte presena no canal multimarcas de maior parte delas; no caso das monomarca, a rela-
o com os franchisados (o que implica responsabilidades perante terceiros). E, de facto, assim
foi. Os primeiros negcios a desenvolverem-se de forma expressiva na rede foram plataformas
como Yoox, Vente-Prive, Privalia, etc., para a comercializao do overstock de marcas conheci-
das. Foi necessrio que avanassem as transformaes na estrutura global da distribuio, para
que o B2C comeasse a progredir tambm fora do mbito outlet, como veremos mais adiante.
AS MARCAS TRAAM O DESTINO DOS INDEPENDENTES
O retalho independente multimarcas perdeu quota de mercado em toda a Europa, e de forma mais
evidente no sul do continente: Portugal, Espanha, Itlia e Grcia, pases onde a tradio deste canal
tem um maior arraigo. Em alguns pases, como Portugal e Espanha, a crise provocou uma acele-
379
rao da queda, de tal modo que estima-se que nos ltimos cinco anos o canal poder ter perdido
entre 40% e 50% da quota de mercado que detinha, encolhendo superiormente ao esperado.
Mas o que motivou esta autntica dbcle? culpa dos retalhistas que no se modernizaram?
Das grandes superfcies? Dos centros comerciais? Todas estas razes tm influncia, a razo
mais importante a deciso estratgica das marcas apostarem em espaos prprios em detri-
mento do retalho independente, salvo nas excees que mais adiante analisaremos.
A evoluo conceitual das marcas, cada vez mais orientadas para a explorao das suas poten-
cialidades comunicacionais, provocou o alargamento do campo de ao para diferentes subse-
tores. Passou a ser enfoque geral, desde a marca premium at de segmento popular, abarcar
a mxima extenso de tipologias de produto a seu alcance.
Mas, como referimos antes, no h estratgia que possa resultar vencedora sem os meios
para a desenvolver, e as marcas contaram com a possibilidade de poder recorrer a solues de
outsourcing cada vez mais competitivas. A liberalizao do comrcio permitiu que os produtos
pudessem ser produzidos por preos muito mais baixos, gerando margens que podiam ser
reinvestidas no desenvolvimento da rede comercial.
Neste contexto, os grandes centros comerciais, com duzentas ou mais lojas, so um formato
feito medida das marcas, excluindo na prtica os retalhistas independentes multimarcas dado
que estes no tm a dimenso empresarial para aceder e manterem-se nestas estruturas (de-
vido s exigncias ao ingresso e pelos rcios de rentabilidade necessrios para a permanncia).
Alguns dos principais pontos crticos para os retalhistas independentes multimarcas a serem
sublinhados so:
1. A multiplicao da concorrncia: marcas que migraram duma distribuio multimarca para
uma mista ou totalmente monomarca; marcas que nasceram monomarca. Novos formatos que
no existiam (B2C); ou que estavam estruturados de forma menos eficiente e ocupavam uma
posio marginal (outlets).
2. A proliferao de grandes estruturas como os shopping centers e os retail park, com a sua
capacidade de atrair visitantes, contribuiu para a deteriorao do comrcio urbano em muitas
cidades que tinham como base uma importante malha de lojas independentes multimarcas.
3. As marcas foram gradualmente ocupando as melhores localizaes de rua onde outrora
prevaleciam os independentes, que tampouco aqui tinham condies estruturais para poder
concorrer.
4. A rentabilidade normalmente, o retalhista independente multimarcas opera com margens
brutas entre 50% e 60% tem sido fortemente prejudicada pelo contemporneo aumento dos
custos operacionais; pelas redues de preos devido necessidade de acompanhar o rumo
traado pelas monomarca nas campanhas de descontos que promovem; e pelas menores ven-
das durante a temporada (s compensadas pelos saldos).
5. Os frequentes problemas de sucesso que tm questionado a continuidade de muitos ne-
gcios familiares.
6. A falta de viso estratgica da propriedade. As dificuldades em vislumbrar solues para a
superao de problemas, normalmente devido s circunstncias que envolvem o prprio neg-
cio (localizao da loja, problemas financeiros, etc.).
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Na Europa, esta tendncia para a queda abrandar, e no tanto pela estabilizao do canal
(continuaro a nascer novos projetos e a morrer outros tantos), como tambm porque os reta-
lhistas independentes que resistiro sero os menos vulnerveis s monomarca.
O mundo, porm, excede a realidade europeia. O retalho independente multimarcas, no segmen-
to de produtos de mdia-alta gama, minoritrio no mundo anglo-saxnico, pois foram histori-
camente asfixiados pelo poder dos department stores. No segmento da moda, os independentes
desses pases ou posicionam-se como espaos comerciais alternativos (sustentados pela existn-
cia de marcas de vanguarda e consumidores receptivos diferenciao), ou so especializados
em marcas premium. No Japo, tambm devido ao alto custo dos espaos comerciais, reproduz-
se um modelo similar ao anglo-saxnico onde predominam os grandes armazns e cadeias, mas
tambm um excelente campo de cultivo de ideias alternativas. No resto da sia (com as exce-
es dos pases mais desenvolvidos como Coreia do Sul, Singapura e o Mdio Oriente que um
caso parte) a polarizao na distribuio da riqueza tem reflexos na distribuio. A massa da
populao compra em mercados ambulantes e em lojas populares de pequena e mdia dimen-
so que no podemos definir de multimarcas (pois nelas no existe qualquer conceito de marca).
Na ltima dcada tem-se desenvolvido cadeias monomarca locais que, espelhando-se nas con-
gneres internacionais, ocuparam um lugar entre o comrcio popular que abastece a populao
e os department stores e as lojas e cadeias monomarca estrangeiras localizadas nos shopping
centers, acessveis unicamente elite. Na Amrica Latina tambm grande a polarizao social,
mas existe h dcadas um mass market com marcas e retalhistas que se especializaram na classe
mdia-baixa, e uma experincia de dcadas em aspetos como o crdito ao consumo. Domina um
formato ou outro conforme o pas, desde os department stores (Chile, Mxico), at queles que
so um hbrido entre os grandes armazns e hipermercados tal e como os conhecemos na Euro-
pa (Colmbia). No Brasil, por exemplo, desenvolveram-se melhor as lojas para a famlia tipo C&A.
Em todos os casos, mais que em baixos preos, aposta-se pela facilidade de compra (uma camisa
de 30 euros pode ser fracionada em trs ou em mais mensalidades, por exemplo).
Em pases como o Brasil e a Argentina, os retalhistas independentes multimarcas ocupam a
segmentao mdia-alta (quando a produo regional) e o segmento alto (artigos importa-
dos). Os obstculos s importaes na maioria dos pases emergentes, para alm da distncia
com que as marcas europeias e americanas olharam para esses mercados no passado, possibi-
litaram o nascimento de fenmenos mpares como a Daslu (So Paulo), que era uma boutique
familiar que adquiriu prestgio nos anos 60 quando a sucessora, Eliana Tranchesi, a transfor-
mou a partir de 1990 num autntico e anacrnico fenmeno social. No momento ureo foi
num palacete de 20 mil m
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com o nvel de oferta dum department store de luxo, o tamanho
dum shopping center e a exclusividade de direito de acesso e atendimento de uma boutique
de alta moda. Uma crise deflagrada em 2005, por sonegao de impostos sobre as importa-
es realizadas, provocou um severo redimensionamento da empresa. A Daslu passou por um
processo de recuperao de empresas em 2010. Hoje, depois de mudanas no acionariado e
na localizao, transformou-se novamente numa mega-boutique de 3 mil m
2
, desta vez ncora
dum dos principais shopping centers de So Paulo.
Nos pases emergentes no se repetir a gradual elevao de segmentao que se produziu no
retalho independente multimarcas na Europa, com o crescimento do poder de compra a partir
da dcada de 80. As circunstncias histricas que possibilitaram este tipo de evoluo (para co-
mear o facto de dispor de um abundante stock de marcas locais, para alm de potenciais con-
381
sumidores de mdia-alta gama) no existem mais a globalizao dos mercados no o permite.
O principal canal multimarca no segmento mdio-alto, em pases que agora emergem como a
China ou a ndia, ser o department store, normalmente fazendo de ncora em enormes shop-
ping centers. As pequenas lojas populares, medida que a capacidade de consumo e exigncia
do consumidor aumente (referimo-nos grande massa), encontraro diante de si a concorrncia
das cadeias fast fashion internacionais e tambm das cadeias fast fashion locais e regionais.
Naturalmente, os shopping centers, para alm dos department stores como ncora, tm a sua
rea ocupada por centenas de monomarca que, como no resto do mundo, sero o principal
canal de distribuio de produtos de moda.
O retalho independente multimarcas perdeu a supremacia do mercado. Permanecero porm
ilhas de negcio nas quais os independentes continuaro a ser indispensveis: basicamente, no
tipo de retalho em que o conceito de total look no comercialmente vlido, pois produtos com
algum grau de tecnicidade exigem do ponto de venda uma proposta diversa do mesmo tipo de
artigo, em vez da harmonia de um lifestyle.
O MUNDO ADOTA E ADAPTA O AMERICAN WAY OF LIFE
Marc Aug etnlogo francs o criador do conceito sociolgico do no-lugar, definiu os centros
comerciais como no-lugares, ou como espaos contemporneos de circulao, de comunica-
o e de consumo, cuja referncia o planeta e, como tal, no podem definir-se atravs de uma
identidade, simbolismo e histria locais (Aug, 1992). Diferente era a viso de Victor Gruen
1
,
considerado o pai do shopping center moderno concebeu em 1956 o primeiro centro comer-
cial fechado, climatizado e de dois pisos no Estado do Minnesota. Talvez por influncia das suas
origens europeias, odiava a paisagem suburbana da Amrica dos anos 50 e queria projetar em-
preendimentos que unissem as pessoas numa comunidade, proporcionando aqueles pontos de
encontro que faltavam s cidades americanas, para alm duma ordem urbana inspirada nos
reformistas vienenses (Gladwell, 2004).
Desde esse momento, o shopping center passou a ser um dos eixos principais da vida da Am-
rica, onde a implantao do formato impar calcula-se que nos EUA o volume de ABL
2
esteja prximo dos 1 900 m
2
por mil habitantes
3
, 7,5 vezes mais em relao densidade por mil
habitantes existente em Portugal, e quase 6 vezes mais que a espanhola. Nos EUA calcula-se
que cerca de 70% das vendas a retalho de produtos no alimentares sejam feitas em centros
comerciais (muitos department stores so ncora dos shopping centers).
A partir dos anos 90, os centros comerciais tiveram um enorme desenvolvimento, graas ao cr-
culo virtuoso envolvendo contemporaneamente a abundncia de financiamento disponvel para
investimentos imobilirios (derivada da rentabilidade e baixa perceo de risco) e a cada vez maior
demanda de espaos de parte das marcas que migravam para o formato monomarca. Este tipo
de estruturas, com uma tradicional implantao no norte da Europa (desde antes dos anos 90),
comearam a ter um forte desenvolvimento no sul e leste do continente. Novos empreendimentos
1 Victor David Gruen, austraco e judeu emigrado aos EUA, em 1938 notabilizou-se por ter projetado os primeiros shopping centers
modernos.
2 rea bruta locvel a rea do centro comercial disponvel para ser arrendada, ou seja, livre das reas comuns. Habitualmente
entre 70% e 80% da rea total do empreendimento contabilizando reas comuns.
3 Fonte: BNDES Informe Setorial, Agosto 2009.
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nascem na Rssia, Turquia, Bulgria e Polnia, os pases onde existe uma maior atividade imobi-
liria neste campo (perodo 2010-2011)
4
. Moscovo e Istambul concentram os maiores empreendi-
mentos testemunhando a pujana econmica destas cidades em finais de 2011, Ancara e Istambul
tero uma mdia de ABL por mil habitantes superior existente em Portugal. Moscovo ultrapassa-
r os 200 m
2
de ABL por mil habitantes e So Petersburgo os 300 m
2
. Em menor medida, ditado
tambm pela proporo, o mesmo est a acontecer em pases como Srvia, Romnia, Eslovnia ou
Eslovquia. De registar que cidades como Varsvia ou Praga possuem um ABL por mil habitantes
de mais de 600 m
2
, ou seja, sensivelmente superior ao de capitais como Madrid ou Lisboa
5
.
Itlia e Frana, so os pases da Europa Ocidental que mais metros quadrados de ABL esto a
construir no fim desta dcada. No caso da Frana, a aposta recai em empreendimentos nas ci-
dades de menor dimenso. A Itlia, juntamente com a Alemanha, ter sido o pas da Europa
Ocidental que mais centros comerciais inaugurou em 2010. Interessante o caso da Itlia, um pas
onde existe a maior base de comrcio independente multimarcas (localizado nas ruas), mas ao
mesmo tempo o pas onde mais marcas fortes, de todos os segmentos, esto a migrar para o ca-
nal monomarca (e so os potenciais interessados nos shopping centers). Um facto que representa
uma revoluo na estrutura de distribuio desse pas. Rssia, Turquia e Polnia so trs colossos
que emergem do leste do continente, e o desenvolvimento imobilirio reflete a existncia de um
potencial que est a ser desbravado pelos operadores.
Espanha, como parte do boom econmico e imobilirio pelo qual atravessou entre 2003 e 2007,
inaugurou nesse perodo, em apenas cinco anos, um total de ABL em centros comerciais de 5
milhes de m
2
, colocando-se em 2008 cabea dos pases europeus que mais superfcies deste
gnero colocou no mercado em apenas um ano
6
. Sendo a legislao definida pelas Comuni-
dades Autnomas e pelas Cmaras, a evoluo desigual: a tradio de comrcio de rua da
Catalunha, apoiada pelas decises polticas, desencorajou a proliferao do formato, que existe
mas no com a mesma expresso que na Comunidade de Madrid, mais liberal em termos pol-
ticos, e que colocou sempre menos oposio ao licenciamento de grandes superfcies (em ABL
por 1000 habitantes, Madrid praticamente duplica a capacidade de Barcelona). Para alm de
Madrid, regies como Pas Basco, Navarra e Astrias esto acima da mdia nacional, enquanto a
j mencionada Catalunha, a Galiza e as duas Castelas se encontram abaixo da mdia. A Espanha,
que em termos de grandes espaos tinha como referncia os grandes armazns do El Corte
Ingls, superou em poucos anos a mdia europeia nos shopping centers situando-se no quinto
lugar no ranking europeu de ABL total
7
e com uma mdia de ABL por mil habitantes superior
de Portugal (Espanha: 323 m
2
ABL por mil habitantes; Portugal: 246 m
2
ABL por mil habitantes).
Em Portugal, o fenmeno dos shopping centers um autntico case study. O sucesso do for-
mato nos 20 anos de desenvolvimento no pas, mas especialmente nos ltimos anos (60%
dos centros comerciais foram inaugurados nesta dcada)
8
, foi notvel e sempre in crescendo.
O pas encontra-se numa mdia de ABL por mil habitantes equivalente de pases como Frana
4 Fonte: Cushmann & Wakefield Shopping Centre Development Report Europe, Setembro, 2010.
5 Fonte: On.point Jones Lang LaSalle Report, 2009.
6 El Economista, 10 de Junho de 2007.
7 ABL Jones Lang LaSalle citados por Imodiario em 3 de Novembro de 2010.
8 Fonte: on.point Jones Lang LaSalle, Maro de 2010.
383
e Reino Unido, com zonas do pas como a rea metropolitana do Porto com um nvel de oferta
por mil habitantes equivalente da Comunidade de Madrid. Lisboa, por exemplo, mais que
duplica a densidade de shopping centers de Barcelona. Depois de em 2009 ter-se alcanado
um novo recorde (com a explicao atenuante de que foi inaugurado o maior centro comercial
do pas e um dos maiores da Europa, o Dolce Vita Tejo que tem 122 mil m
2
de ABL), apesar da
saturao do mercado, estavam previstos para o perodo de 2010/2011 mais de 200 mil m
2
de
ABL que no se concretizaro integralmente devido aos efeitos da crise.
No s em Portugal, como tambm em toda a Europa, excetuando-se alguns pases do leste,
a crise econmica de 2007/2009 far com que a oferta de novos espaos em 2010 e 2011 seja
a menor dos ltimos 30 anos. Em relao aos tempos ureos, em 2007 e 2008 (empreen-
dimentos iniciados antes do incio da recesso), calcula-se que haver uma quebra de 50%.
Na Europa Ocidental, pases como a Frana, Itlia e Alemanha tiveram um comportamento
que, apesar de descendente, no comparvel ao derrube em Espanha, onde se passou duma
mdia de praticamente 1 milho de m
2
por ano, relativo ao quinqunio de 2003 a 2007, para
uma previso em 2010 de 370 mil m
2
. Em pases como Portugal ou Espanha no se prev que
antes de 2012 se consiga assistir a uma retoma, e no existem parmetros para pensar que os
nmeros de 2007 e 2008 possam ser novamente alcanados.
Nos pases, ou se quisermos ser mais precisos nas regies de Europa, em que a ABL por mil habitan-
tes est mais prxima da saturao, o foco dos administradores dos empreendimentos centrar-se-
na competitividade do centro comercial, em relao aos concorrentes. A concorrncia acirrada tor-
na necessrio encontrar frmulas para tornar mais apetecvel o espao e os servios para conseguir
atrair o target de visitantes pretendido. Tambm cada vez mais necessria a superao do proble-
ma da oferta, excessivamente padronizada que caracteriza os centros comerciais e que, segundo re-
velam os estudos, no apreciada pelos visitantes, mas que ao mesmo tempo difcil de contornar.
Conseguir que a maior parte dos lojistas (e no s uma parte deles) obtenham rcios de renta-
bilidade suficientes um desafio que se pe para as administraes dos shopping centers, pois
depende no apenas da competitividade dos comerciantes, como tambm do equilbrio e grau
de complementaridade da oferta do centro.
Nos pases emergentes, o shopping center est posicionado de forma diferente Europa e EUA.
Por exemplo, na Europa Ocidental o centro comercial um fenmeno de classe mdia, e dificil-
mente veremos ali instaladas as monomarca das marcas de gama alta. Estas instalam os seus
espaos nos centros histricos, nas avenidas tradicionalmente mais prestigiadas, ou em zonas
urbanas onde vive e convive a upper class. No Brasil, por exemplo, os shopping centers tm uma
tradio, inclusive, mais antiga do que a portuguesa ou espanhola, e esto perfeitamente seg-
mentados conforme a zona da cidade. Por exemplo, no quadriltero do luxo em So Paulo, nos
centros comerciais mais importantes como o Iguatemi ou Cidade Jardim, podem ser encontra-
das marcas como Armani, Chanel, Louis Vuitton, Herms, Zenha, etc, (em espaos prprios ou
em corners na Daslu). Apesar de existirem zonas urbanas com boutiques de rua, o comrcio de
gama alta tende a migrar para os centros comerciais por questes de segurana, um fator deci-
sivo em grandes metrpoles latino-americanas como So Paulo, Rio de Janeiro, Bogot, Buenos
Aires, ou Mxico D.F., que infelizmente tm sido martirizadas pelas altas taxas de criminalidade.
Apesar de ter comeado a desenvolver-se h mais anos que no sul da Europa, a ABL por mil
habitantes no Brasil (quase 50 m
2
) e no Mxico (aproximadamente 100 m
2
) substancialmente
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mais reduzida, inclusive considerando s as grandes cidades como So Paulo, Rio de Janeiro ou
Mxico D.F., pois o ritmo dos investimentos foi mais lento durante os ltimos vinte anos. frica do
Sul, podendo ser inserida neste lote de pases, tem caractersticas particulares que fazem com
que esteja numa situao diferente e conte com um ABL por mil habitantes superior a 250 m
2
.
A situao doutros pases emergentes (asiticos como a China, Filipinas e da Europa Oriental, e
os pases rabes do Mdio Oriente, por exemplo) diferente. Nestes casos no a insegurana
que se impe nas decises das marcas sobre se deve posicionar-se ou no nos centros comer-
ciais, mas a ausncia de infra-estruturas para receber os conceitos ocidentais de retalho que
gradualmente impem-se em todo o mundo. Algumas vezes encontram-se projectos onde o
resultado a ditar se foram visionrios ou megalmanos como o South China Mall (situado ao
norte de Hong Kong) com um ABL de aproximadamente 600 mil m
2
(aproximadamente cinco
vezes o Dolce Vita Tejo, e uma rea total que quase duplica a Cidade do Vaticano); o Golden Re-
sources Mall (em Pequim) com aproximadamente 500 mil m
2
; o SM City North na Filipinas com
mais de 400 mil m
2
; o Mall of Emirates, em Dubai, que quase alcana 250 mil m
2
de

ABL ou o
Dubai Mall (o maior em rea total, por enquanto), uma cidade de lazer com um espao equiva-
lente a 50 campos de futebol, com um ABL de 350 mil m
2
e ncoras, como Galeries Lafayette,
Marks &

Spencer, Bloomingdales e Debenhams (todos department stores).
Nestes pases o shopping center uma soluo incontornvel para as marcas de gama alta,
como na Amrica Latina, e numa perspetiva parecida so observados critrios de segmenta-
o em funo das zonas onde esto inseridos. Voltando ao exemplo de So Paulo, encontra-
mos centros comerciais onde um grande espao dedicado s marcas de luxo como a Daslu
ncora e onde se encontram as monomarca de marcas de alta moda europeias (mesmo assim,
o mix dum centro de gama alta, no est composto exclusivamente por marcas de luxo); e num
lado oposto da cidade o Shopping Aricanduva, um dos maiores da Amrica do Sul com mais de
570 lojas e 3 hipermercados, tem um ABL de 242 mil m
2
, situado numa zona de grande densida-
de populacional de segmento mdio-baixo e baixo. Naturalmente, um centro comercial destas
propores associa caratersticas de retail park s tradicionais de shopping center.
Em sntese, temos vrias realidades sobre o grau de desenvolvimento do shopping center no
mundo, desde a saturao, passando pela maturidade, ou onde uma realidade emergente:
1. Existem pases, como os EUA e Canad (ABL por mil habitantes de 1.000 m
2
a 2.000 m
2
),
onde no s a densidade em ABL incomparavelmente superior de qualquer outra parte
do mundo, como o tipo e formato tem um percurso de vida de 50 anos. Muitos centros car-
regam o handicap do tempo, sendo difusa a necessidade de renovao e regenerao. Existe
um nvel de concorrncia altssimo.
2. Numa segunda faixa (ABL por mil habitantes inferior a 1.000 m
2
e superior a 400 m
2
) temos
pases como a Austrlia, Noruega, Japo, Holanda, onde a maturidade do mercado a nota domi-
nante. Podem ser includos nesta faixa grandes pases europeus como o Reino Unido, Alemanha
e Frana, que tm um ABL por habitante globalmente menor devido s caratersticas de algumas
regies (cidades como Berlim ou Frankfurt tm um ABL por mil habitantes entre 400 e 500 m
2
).
3. Na terceira faixa (ABL por mil habitantes entre 250 e 400 m
2
) temos pases desenvolvidos
onde as condies econmicas e clima de confiana dos investidores permitiram que se cons-
trusse, num espao de pouco mais de uma dcada, uma moderna infra-estrutura de centros
comerciais. Portugal, Espanha e Itlia so exemplos de pases que em pouco tempo passaram a
385
ter alguns dos mais modernos shopping centers europeus. A empresa portuguesa Sonae Sierra
est presente nos trs mercados. A rpida evoluo na criao de novos espaos, aliada crise
econmica internacional que castigou a todos, mais a Espanha e Portugal de maneira especial,
provoca uma sensao de saturao do mercado. Os especialistas negam, sobretudo no que
se refere a Lisboa, comparando com outras cidades europeias, mas as marcas que cresceram
menos ou decresceram, atribuem a responsabilidade no exclusivamente retrao dos consu-
midores, como tambm ao excesso de centros comerciais que concorrem pelos mesmos clientes.
4. Numa ltima faixa (ABL por mil habitantes inferior a 200 m
2
) temos os pases emergentes.
No podem ser sujeitos a generalizaes, pois encontram-se em estgios sociais diferentes (no
o mesmo o nvel alcanado pela mdia da populao polaca e a chinesa, porque os percursos
e caratersticas histricas dos pases so diferentes). Coincidem, porm, no facto de representa-
rem o futuro para a expanso de marcas e investidores imobilirios. O passado mostra-nos que
nem sempre a lgica dos promotores dos centros comerciais coincide com a dos retalhistas.
Aumenta-se a oferta de espao comercial em localidades em que o ciclo demogrfico des-
cendente; ou em zonas onde so previsveis os problemas porque as populaes subsistem de
indstrias que esto a ser deslocalizadas. Muitas vezes, os estudos prvios s novas aberturas
no tm a profundidade sociolgica que seria desejvel, suportando-se em elementos estatsti-
cos superficiais; com uma anlise prvia mais profunda, muitos centros no teriam chegado a
construir-se. O interesse do investimento imobilirio sobrepe-se lgica das necessidades das
populaes e dos comerciantes que arrendam os espaos na esperana de fazer negcio. Isto
acontecia na Amrica nos anos 50, 60 e 70 (produziam-se grandes saltos nos investimentos s
explicveis por vantagens de convenincia fiscal, como a depreciao acelerada), e acontece no
sculo XXI, sobretudo nos pases emergentes, sendo a China um caso paradigmtico (o inves-
timento no setor imobilirio chegou em 2010 a 10% do PIB). O antes citado South China Mall
um bom exemplo: o segundo maior shopping center do mundo tem todas as caractersticas
de um elefante branco, com grande parte do espao sem ocupar e um insuficiente nmero de
visitantes para alimentar um centro dessas dimenses est situado numa zona perifrica s
alcanvel por automvel e quem vive na regio so basicamente operrios fabris.
5. Com um ABL por mil habitantes similar ao dos pases europeus temos pases muito diferen-
tes no seu nvel de desenvolvimento como a Malsia, Singapura ou frica do Sul, e outros, no
classificveis nos exemplos anteriores.
O shopping center continuar a desenvolver-se com vigor onde existam facilidades e garantias
para os investimentos. Estaro na linha de frente os pases que mais facilidades proporcionem
aos investidores, mais ainda do que aqueles onde existe uma forte demanda de mercado do
setor retalhista. Numa tica global, o potencial de expanso no futuro enorme, sobretudo nas
cidades secundrias dos pases emergentes.
Do ponto de vista urbanstico, o ideal de Victor Gruen, ou seja, os centros comerciais localizados
no corao de um bairro multifuncional e rico em parques e reas de lazer, nunca se cumpriu
(ficou, exclusivamente, o formato comercial), mas como acontece com outros tipos de grandes
espaos dedicados ao comrcio, abre-se hoje uma reflexo sobre os aspetos de socializao
necessrios para atrair e fidelizar as pessoas, que depois de anos de deslumbramento, voltam a
contemplar o comrcio localizado nas ruas com algo mais que um olhar nostlgico.
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I LOVE LOW COST
Vender barato pode ser definido como um conceito? Sim, pode definir-se como um conceito a
partir do momento em que envolve uma forma de se relacionar com os clientes e de enfocar os
produtos e a estrutura da empresa. Enquanto, a marca premium, ou a marca suficientemente
prestigiada pelos seus atributos imateriais, geradora de uma linguagem capaz de criar um
espao onrico, a marca low cost conquista a simpatia do consumidor pelo que proporciona
materialmente atravs duma linguagem direta e simples. s vezes to direta que se torna es-
tridente, como o slogan Eu que no sou parvo! (Its not me whos a fool!) da Media Markt, ou
nas sempre mediatizadas declaraes de Michael OLeary, fundador da Ryanair, que, por mais
provocadoras que possam parecer, destinam-se a transmitir audincia a mensagem de que
est disposto a fazer o inimaginvel para baixar os preos das passagens areas. Naturalmente,
no envolve a segurana (esta responde a regras impostas a todas as companhias por igual),
mas sim as comodidades que a maioria das pessoas esto dispostas a renunciar desde que
possam viajar por um quarto do preo em relao ao que antes pagavam noutras companhias.
Encontramo-nos perante o questionamento das teorias do valor (aceito menos, desde que me
pea muito menos e conserve o essencial!), num exerccio que parece retirado de um manual
de reengenharia. Mas nem OLeary, nem a Ryanair, so simpticos. O que proporcionam s
pessoas que torna a empresa simptica, porque realizam o sonho de multides que de outra
forma no poderiam permitir-se a viajar ou o fariam muito menos. Ikea uma empresa que, em
termos gerais, simptica, apesar de no ter um atendimento especialmente personalizado e
funcionar em regime de self-service, desde a ida ao armazm para recolher os mveis, at
montagem em casa. No entanto, devido aos baixos preos, a Ikea permite mobilar toda uma
sala com mveis de excelente design pelo mesmo valor que noutros tempos se pagaria por um
grande aparador. No duraro toda a vida, como os dos nossos pais e avs, mas quem disse que
as pessoas ambicionam que durem toda a vida?
Esta foi a dcada em que o conceito low cost acabou por impor-se em praticamente todos os
sectores: para alm das linhas areas, novas marcas de automveis (Dcia da Renault, Tata e
novas como Essentielle da Citron, etc.) que no existiam at poucos anos e que conquistam
do nada uma fatia do mercado (ou marcas que passaram a assumir-se como tal como a Che-
vrolet, na Europa); os supermercados discount como Lidl, Plus, etc., que conquistaram uma
parte da quota de mercado aos hipermercados (Carrefour, Auchan); existem computadores
low cost a partir de 250 euros, telecomunicaes low cost, hotis low cost, etc., e, natural-
mente, tambm vesturio.
Como j abordamos noutros captulos (Marketing da Marca e Sociedade de Consumo) as ca-
deias fast fashion foram as grandes vencedoras desta dcada no negcio do vesturio. Zara,
H&M, Uniqlo, Esprit, Mango, Gap... Preos baixos e um design interessante, fazem os consumi-
dores raciocinarem perante elas de forma similar ao que referimos no caso do Ikea. Durante
grande parte dos anos 90 e at 2005, foram o paradigma da moda a preos baixos. Mas num
mercado aberto, com custos reduzidos ao mnimo e estruturas empresariais extremamente
otimizadas (investimento concentrado nos espaos comerciais) foi possvel continuar a des-
cer a segmentao de preos. Chegamos, deste modo, s cadeias discounters, como Primark,
Forever 21, New Look, Peacocks, Aropostale ou Kiabi, entre outras, onde, por norma, encon-
tram-se os jeans por menos de 15 euros, as t-shirts e tops por menos de 5 euros, casacos de
20 euros e vestidos por 15 a 20 euros.
387
Porm tambm aqui, quando chegamos a um ponto em que a marca no existe, a qualidade
no um valor absoluto e a diferena de preos torna-se nfima entre as cadeias concorrentes,
mais eficiente quem demonstra um melhor feeling na construo da gama de produtos.
No fim da primeira dcada de 2000, o perodo de crise econmica evidenciou o sucesso do
conceito low cost extremo no vesturio. No mercado mais deprimido da Europa, a Espanha,
onde a quebra foi geral e a estagnao das vendas bateu porta, inclusive das grandes ca-
deias fast fashion, continuaram a expandir-se fenmenos como a Primark. A cadeia irlandesa
multiplicou rapidamente a sua presena e passou a crescer a um ritmo de dois dgitos confir-
mando que este tipo de negcio beneficia-se igualmente da prosperidade da economia, mas
comporta-se ainda melhor nos perodos de crise, pois cresce a quota de mercado e os lucros l-
quidos alcanam nveis acima da mdia (Espanha foi o mercado onde a marca obteve o melhor
desempenho relativo). Entretanto, nascem novos projetos como, por exemplo, o dos espanhis
Fridays Project com o lanamento da cadeia Shana, um modelo de negcio que contempla
uma estrutura magrssima e, cujo objetivo, reduzir ao limite o nvel de preos atravs do re-
curso ao outsourcing tambm na parte de design, para alm obviamente da produo. E ainda
mais perto do limite significa jeans a 7,99 euros, t-shirts a 2,99 euros, calado a 2,99 euros
9
.
As cadeias fast fashion tentaram reagir ao sucesso dos discounters tornando-se mais compe-
titivas em termos de preos por exemplo, H&M e Bershka (Inditex) , explorando de forma
mais agressiva as promoes e saldos. Nalguns casos, criaram ou adaptaram insgnias discount
como, por exemplo, Lefties (Inditex), e Think Up, um projeto fracassado da cadeia Mango
10
.
Neste cenrio de disputa entre cadeias fast fashion e discounters, a derrotada foi a grande
distribuio. Os hipermercados perderam claramente espao, deixando de ser a principal refe-
rncia no segmento de preo baixo. Sobre isto, apenas uma ressalva: referimo-nos a formatos,
porque existem exemplos em que hipermercado (por exemplo, a Auchan), o category killer
(por exemplo, a Decathlon) e o discount (por exemplo, a Kiabi) pertencem aos mesmos acionis-
tas, apesar de serem negcios separados. As grandes superfcies continuam a vender grandes
quantidades de txteis, normalmente, artigos que se tornam mais facilmente num commodity
(roupa interior, vesturio infantil, meias, jeans), mas a estratgia de comercializao de marcas
de mass market empreendida na dcada de 90 com a chegada de alguns grandes grupos
americanos que entretanto, por razes diversas, se retiraram perdeu o flego. O layout dos
hipermercados nunca foi o mais adequado para vender vesturio, e isto j se sabia, pelo que
a competitividade assentava no preo e nas promoes contnuas (topos de gndola, etc.).
A partir do momento em que as vantagens dessa estratgia foram anuladas por retalhistas
especializados, como a Primark ou a Kiabi, os hipermercados comearam a recuar e, hoje,
reconhecem que tem sido difcil penetrar no terreno dos especialistas.
Como que as cadeias fast fashion e a grande distribuio (principais alvos da eficaz estratgia
das cadeias discounter) enfrentam este cenrio?
Considerando que a guerra no pode ser ganha atravs dum confronto direto de preos (a
Inditex, ou mesmo a H&M, esto estruturadas em termos empresariais de forma diferente
Primark ou Fridays Project, por exemplo), o enfoque das cadeias fast fashion coloca-se neste
momento no branding. Abordaremos, novamente, este tema nas microtendncias conclusivas.
9 Modaes.com,10 e 25 de Maio, 2010.
10 El Economista, 22 de Maio, 2010.
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A grande distribuio encontra-se numa fase menos avanada no que refere procura de so-
lues para travar o recuo. O formato viveu uma dcada na qual teve de defender-se do duro
ataque dos discounters do setor alimentar (Lidl, Plus, Dia, Tesco, Asda, Wal-Mart) e dos super-
mercados de proximidade, isto no apenas no core business do setor alimentar, como tambm
nos artigos bsicos dos txteis. Em consequncia, preo, preo, preo, foi o mantra repetido
at exausto pelos hipermercados durante a dcada. Mas sustentvel uma estratgia deste
gnero, perante realidades como os de uns jeans vendidos por 3,5 euros
11
numa rede de super-
mercados de proximidade como a Tesco?
B2C, O FUTURO BATE PORTA
O e-commerce uma realidade. Nesta dcada e, sobretudo, nos ltimos 2 ou 3 anos ultra-
passou-se a fase na qual, tambm no campo da moda, o B2C era visto com desconfiana
pelo management das principais marcas, pelo menos no continente europeu. Hoje, todos
acompanham com interesse o fenmeno e analisam como podem sacar realmente partido
das potencialidades da rede cujas vendas tm crescido exponencialmente. O vesturio e os
acessrios converteram-se numa das tipologias de produto que mais tem crescido. Calcula-
se que sejam vendidos, anualmente atravs da internet no sector do vesturio e moda, mais
de 30.000 milhes de euros
12
. Existe, porm, uma assimetria neste crescimento, entre pases
onde existe uma tradio de venda distncia e entre aqueles onde no existe. Em 2008,
nos EUA, 5,8% do vesturio era vendido atravs da internet e as percentagens esto a au-
mentar, podendo aproximar-se dos 10% em 2010
13
. Na Europa, essa percentagem chegava
aos 7,2%, se considerados os cinco principais mercados, entre os quais naturalmente no
se encontravam os ibricos. Uma percentagem que duplicou relativamente ao ano anterior.
Comparativamente, para ter-se uma ideia do peso do e-commerce em termos genricos (no
exclusivamente o vesturio), este j representa 9,5% no Reino Unido, 6,9% na Alemanha,
4,9% na Frana (considerado o pas onde mais cresce), e percentagens prximas de 1% para
os latinos (Itlia, Espanha, Portugal).
O nmero mgico (aquele definido por algumas marcas de moda como objetivo) 10%
14
. Para
os analistas, 5% representa j uma meta aprecivel para uma empresa de mdio/grande porte
na Europa do sul. Estima-se que a percentagem realizada pela H&M. A percentagem de ven-
das realizada por uma marca que se encontra num estgio muito avanado de internacionali-
zao como a Mango, que vende a 30 pases em forma de outlet, calcula-se de 1%.
Na opinio de Gerard Costa
15
, uma dcada depois da exploso da internet, a realidade que a
moda tem-se comportado de forma muito conservadora e, por isso, no tem cometido grandes
erros, nem realizado grandes avanos. Inicia-se uma nova dcada que dever ser tambm uma
nova etapa para um canal que tem todos os olhos voltados para si e tambm muitas esperanas.
11 um caso limite, mas os jeans a menos de 10 euros na Tesco, Wal-Mart e outros discounters so uma realidade.
12 Fonte: Forrester Research 2007.
13 Fonte: NPD group citada pelo El Pais, 24 de Maro, 2008.
14 Isak Andic, fundador da Mango, Modaes.es, 12 de Maro, 2010.
15 Professor de Marketing de ESADE citado por Modaes.es.
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DEZ TEMAS PARA O FUTURO
1. INDEPENDENTES E RESISTENTES
Existiro retalhistas independentes no futuro? Ou este um canal definitivamente condenado
ao fim, como alguns preconizam? O futuro no certamente rosa para este canal e milhares de
pontos de venda fecharo as portas. Sobretudo, os espaos com um tipo de oferta generalista,
dedicados a marcas de gama mdia e mdia-alta. Mas no todos, nem em todos os lugares.
Existem motivaes demogrficas e geogrficas para que existam tambm no futuro lojas
com uma oferta generalista (preo mdio e mdio-alto), em localizaes suficientemente
afastadas dos principais centros e onde no rentvel instalarem-se as monomarca, nem
sequer as cadeias de preo mdio-baixo Isak Andic, fundador de Mango, numa recente en-
trevista cita, como um dos seus principais erros de gesto, o facto de ter decidido abrir lojas
em localidades pequenas, sem medir o retorno, num projeto de expanso capilar que tentou
em 2000 (Angls, 2010). Neste tipo de cenrio, o negcio familiar mais flexvel, sempre
quando saiba fazer valer os seus pontos fortes nos acordos de fornecimento so lojas que
tm uma menor rotao, mas esto inseridas num contexto que doutro modo a marca no
tem forma de alcanar eficazmente a populao.
Nas cidades que no tm uma massa crtica de consumidores para rentabilizar as monomarca
de marcas premium, continuaro a funcionar as boas lojas multimarcas que congreguem va-
riedade de oferta e um atendimento altamente especializado.
Os retalhistas independentes multimarcas que se dedicaro a setores diferenciados tambm
tm futuro. So um exemplo emergente as lojas que comercializam roupa e acessrios de
marcas relacionadas com o surf e skateboard. Muitas destas marcas so conhecidas apenas
pelos jovens que as consomem e no poderiam ser rentveis (ou no tm estrutura de gama)
numa loja prpria. Na lingerie, mais concretamente no captulo de produtos destinados ao su-
porte dos seios, como o soutien ou o fato de banho, as cadeias especializadas no satisfazem
a demanda de diferenciao de copas. Existem dezenas de marcas com mltiplas variveis
tcnicas e, por essa razo, mantm-se centenas de lojas especializadas apesar do avano das
cadeias monomarca.
Por fim, tambm tero espao no futuro, mas apenas em cidades e zonas onde houver propen-
so para o consumo de moda, os retalhistas independentes com sensibilidade para compor uma
oferta fora do mainstream das marcas de moda consagradas estas supostamente tm lojas
prprias ou encontram-se nos multimarcas de gama alta tradicionais. Referimo-nos a marcas
no conhecidas pelo grande pblico, mas sim de quem segue com ateno e consome moda.
Depois de trinta anos como protagonistas da distribuio e dez de decadncia acentuada (na
Europa), os retalhistas independentes sero os outsiders no universo da distribuio. No ser o
canal do futuro, mas h um futuro para o canal. Baseado nas qualidades que sempre carateriza-
ram os melhores exemplos: o carisma e intuio dos proprietrios; a proximidade aos clientes; a
flexibilidade e a capacidade de sacrifcio; a habilidade de individualizar novas propostas. Umas
declaraes de Eliana Tranchesi
16
, na ocasio do processo de escolha das novas colees para
as lojas que dirige, refletem muito bem a funo diferenciada intrnseca do retalhista multimar-
cas: A nossa escolha imbatvel. Garimpo a palavra. isso que a gente faz!.
16 A fundadora da Daslu, o maior retalhista multimarcas de luxo da Amrica do Sul, realizou estas declaraes numa reportagem
da revista Isto Gente.
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2. O SHOPPING CENTER FRENTE SATURAO DO MERCADO
Qual futuro para os shopping centers? Nos pases emergentes, onde h grande espao para
investir em novos empreendimentos, existir cada vez mais cuidado em dimensionar a oferta
efetiva capacidade do mercado. Se mau investir em empreendimentos que rapidamente
ficam aqum do mercado, pois sero rapidamente superados por outros e preteridos pelos
consumidores, pssimo tambm investir em elefantes brancos. J o dissemos, nem sempre,
desde que existem os centros comerciais, os interesses dos promotores coincidem com os dos
retalhistas (apesar que deveriam, visto parte da renda ser composta por variveis), e o entu-
siasmo pelos pases emergentes poder induzir as marcas a importantes erros de avaliao.
Colocando a mira especificamente nos pases da pennsula ibrica, o cenrio novo em relao
ao passado que a concorrncia comea a golpear tambm os centros de ltima gerao os
mesmos que tinham-se sobreposto, na dcada de 90, aos centros comerciais pioneiros como
o C. C. Braslia ou o Olivais Shopping, entretanto remodelado e rebatizado como Spacio. reas
metropolitanas com um ABL de shopping centers de 300 m
2
por cada mil habitantes ou mais,
como Lisboa, Porto ou Madrid, apresentam nos centros comerciais praticamente as mesmas
ncoras e lojas principais (Zara, C&A, H&M, Mango, Cortefiel, etc. e no melhor dos casos a FNAC.
Cinemas que passam praticamente os mesmos blockbusters, etc.), um grande hipermercado
duma das 2 a 3 insgnias mais importantes do pas... Em algumas zonas, a saturao evidente
e o trfego no tem condies de alimentar centros com 50 mil m
2
de ABL.
A rentabilidade dos retalhistas portugueses caiu nos ltimos anos e a maioria atribui a queda
saturao do mercado e no exclusivamente recesso econmica (a inflexo comeou antes
mesmo da crise). H muita oferta do mesmo e muito concentrada. Num inqurito realizado
pela Cushman & Wakefield divulgado em princpios de 2010, 40% dos retalhistas manifestavam
ter tido em 2009 um crescimento negativo das vendas, e 30% declarou que pretende conge-
lar os seus projetos de expanso. Cerca de 10% ponderava inclusive realizar encerramentos.
Excetuando os melhores centros comerciais prime (tipo Vasco da Gama, Colombo ou Norte-
shopping, em Portugal; Parquesur e La Vaguada, em Espanha), em que as probabilidades de
sucesso comercial para qualquer marca so altas, na maioria dos centros comerciais conseguir
a rentabilidade necessria tornou-se um trabalho rduo.
Os grandes operadores de shopping centers passaram a sentir a angstia de verem alguns dos
seus centros comerciais a esvaziarem-se, e terem de se confrontar com a estatstica mais assus-
tadora para eles: a percentagem de ABL sem ocupar. Na Comunidade de Madrid, a mais densa
em ABL em centros comerciais na pennsula, as taxas de desocupao podem variar em muitos
casos entre 17% e 25%
17
. Na Espanha, globalmente, calcula-se que a taxa de desocupao ter
rondado os 14%, e nos centros comerciais prime que antes da crise tinham lista de espera, as
taxas de desocupao so de aproximadamente 8%. Em todos os casos, referimo-nos ao perodo
temporal entre 2009 e 2010 e, apesar da realidade do momento variar ligeiramente a percen-
tagem, na substncia, o quadro geral pouco muda. Um dos exemplos com maior cobertura nos
mdia foi o do centro comercial Avenida M40, situado na zona sul de Madrid, em Legans, par-
ticipado pela Sonae Sierra. A falta de visitantes provocou o xodo de lojistas e desertificao do
centro. Entrou em insolvncia fechando portas. Inimaginvel para um centro dessas dimenses e
to moderno (foi inaugurado em Abril de 2004). Como inimaginvel (mas j existem) teria sido a
17 Octvio Frailes Los grandes centros comerciales de Madrid se vacan de tiendas, 20 minutos.es, 10 de Junho de 2010, o autor
fundamenta no seu artigo estes nmeros em estudos de Aguirre Newman e Jones Lang Lasalle.
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sua converso para centro comercial inteiramente chins esteve para ser adquirido por um pool
de empresrios chineses, mas o negcio no foi finalmente concludo
18
.
O Avenida M40 foi um fracasso, mas existem outros centros comerciais cujo equilbrio finan-
ceiro precrio e que o empurro duma reduo das vendas os far cair. No outro lado do
Atlntico, num mercado mais maduro como o americano, o Wall Street Journal publicava um
alarmante artigo (Hudson, 2009) sobre o aumento dramtico do nmero de centros comer-
ciais fantasma, abandonados pelas lojas ncora e em consequncia pelos visitantes (calcula-se
que s em 2009 uma centena de shopping centers poderiam fechar portas), sendo que o WSJ
indicava um patamar de vendas para medir a provvel falncia: U$ 250 por m
2
(aproximada-
mente 180 euros por m
2
). Abaixo desse valor improvvel a sobrevivncia dum centro.
No pensamos que a importncia do formato diminuir, nem que deixar de ser uma aposta
das marcas na Europa. Constata-se, porm, que os tempos dourados, onde tudo era fcil, inclu-
sive para os centros comerciais de segunda linha, terminaram. Que os operadores imobilirios
enfrentaro dificuldades para manter alguns dos seus centros secundrios e que a concorrn-
cia ser acirrada, o que naturalmente tem consequncias para as marcas. Estudos realizados
pelos principais operadores imobilirios coincidem no facto dos prime rent nos centros comer-
ciais portugueses ser superior dos pases do sul da Europa, comeando pela comparao com
Espanha, mas tambm em relao Itlia ou Turquia, o que suscita a perplexidade.
19
Pressionadas pela rentabilidade, as marcas comeam a olhar novamente para o comrcio ur-
bano com interesse. A enfatuao destas pelos centros comerciais tambm forma parte do
passado, pois a baixa rentabilidade de muitas das suas unidades faz-se sentir nos resultados.
Em pases como Portugal no representar um virar de costas para os centros comerciais, mas
sim o reequilbriode um sistema totalmente dominado na ltima dcada por este tipo de em-
preendimentos. tambm improvvel que assistamos a um renascer vigoroso do comrcio de
bairro. bem mais provvel que nasam novas centralidades, espontneas ou provocadas pela
planificao urbanstica de cidades e localidades.
3. GRANDE DISTRIBUIO, REGRESSO S ORIGENS
O futuro ser um regresso ao passado? Em parte, sim. Os hipermercados entusiasmaram os con-
sumidores quando chegaram nos anos 80 e 90, o seu perodo de maior expanso, pela revoluo
que significavam no mbito social e do consumo. Em relao ao comrcio existente, a dimenso da
oferta era enorme, os espao limpos, lineares e bem iluminados. Os consumidores no o sabiam,
mas at mesmo a trajetria dos corredores e os ngulos de visualizao estavam devidamente
planificados para estimular a compra. Nas laterais, gndolas recheadas de ofertas extraordinrias
e sempre diferentes significavam um estmulo acrescido. O passeio de fim de semana pelo hiper-
mercado foi precursor do atual passeio pelo shopping center. Esta realidade portuguesa poderia ser
transportada a muitos outros pases emergentes onde o formato relativamente recente.
Entretanto, passaram vinte anos e no se percebem mudanas de fundo, inovaes que
atualizem um formato j sem dinmica. O conceito e o layout permaneceram praticamente
inalterados, enquanto, volta, tudo mudava. As nicas novidades centram-se no discurso face
18 Telemadrid.es, 2 de Setembro, 2010.
19 Jones Lang LaSalle on.point Mercado Imobilirio Portugus 2009, publicado em Maro, 2010.
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ao consumidor concentrando-se, ora mais na defesa dos seus interesses, ora mais no fator
preo. Mas no suficiente para fazer frente s cadeias especializadas, mais agressivas, efi-
cientes, imaginativas na oferta e prximas ao consumidor. Deste modo, os hipermercados da
Europa Ocidental (em muitos pases emergentes, o formato recente e encontra-se ainda em
expanso) sofreram, especialmente nos ltimos cinco anos, uma eroso na sua participao
de mercado, em beneficio dos formatos menores (no setor alimentar) e dos category killer
noutros segmentos de produto (Media Markt, Decathlon, Primark, etc.).
Conscientes desta realidade, as principais empresas planeiam o que est a ser definido como
reinveno do hipermercado. Talvez o maior expoente, pelo compromisso em termos de in-
vestimento e arrojo da proposta, o Carrefour. Lars Olofsson, diretor geral do grupo francs, ex-
plicou na apresentao do projeto que pretende introduzir at 2013 mudanas em 500 lojas na
Europa (Carrefour Planet), com investimentos de 4 milhes de euros por cada loja. A ampliao
das reas dedicadas beleza e do setor txtil so alicerces do novo projeto
20
. Para Oloffson, o
conceito generalista pertence ao passado. A nova aposta pela multi-especialidade e para isto
so necessrias, nos centros, mudanas de layout e parcerias de peso com grandes marcas de
vrios setores fora do alimentar, como Apple, Sony e LOreal
21
. O objetivo o de compatibilizar
a experincia de compra e os preos baixos, precisamente, como foi quando os hipermercados
chegaram ao nosso pas e os consumidores descobriram um mundo novo. Olafson e os seus
pares, que procuram cada um sua maneira novos caminhos para reinventar o formato, anun-
ciam o fim dum ciclo de cerca de trs dcadas (duas, em Portugal) e um regresso s origens
sem que isso signifique um regresso ao passado. a humanizao dos espaos com a criao
de ambientes, focos de interesse ldico que excedem os meros objetivos de consumo. evidente
a inteno de mudar e faz-lo a partir do prprio conceito de fundo. No ser surpresa que no
futuro voltemos a ver uma recriao ambiental daqueles que foram os mercados de outrora.
No setor txtil, o hipermercado um canal multimarcas, apesar da forte aposta realizada nos
ltimos anos pelas marcas brancas. provvel que se recupere a estratgia de marcas de
mass market dos anos 90, assim como se recorra ao licensing, em vez de marcas brancas,
em algumas gamas de produtos.
4. CADEIAS DISCOUNTER, O ELOGIO DO PARASITA
No pretende ser um ttulo depreciativo para as cadeias discounter. Pragmaticamente, diramos
totalmente o contrrio, considerando que at mesmo a revista Science revelou que quem co-
pia, normalmente, sai-se melhor do que quem experimenta e arrisca, mesmo sendo um princ-
pio pouco educativo (Giubilei, 2010) obviamente, se no existissem no mundo inovadores, to
pouco podiam existir as cpias.
Neste negcio, para vender t-shirts por 3 euros, jeans por 8 euros, vestidos por menos de 15 euros,
necessrio no apenas ter fornecedores aptos para responder a este tipo de demanda (no Pa-
quisto, Bangladesh, etc.), como necessrio uma estrutura pensada de raiz, que seja muito leve
e funcional de modo a que, mesmo praticando margens comerciais reduzidas, o negcio consiga
20 El Economista Philippe Bertrand 27 de Setembro, 2010.
21 Alicia Davara Distribucin Actualidad 13 de Setembro, 2010.
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margens operacionais ao nvel duma Primark (por volta de 11%-12%)
22
. O outsourcing em grande
escala, inclusive em reas sensveis, como a da criao, bsico apoiando-se nos fornecedores.
No h espao para experimentaes, os sucessos comprovados dos outros so alvo de imitao.
No interessam as colees, mas sim potenciais best-sellers, e bsicos incontornveis. O pijama
fofo e quente por 7 euros... irresistvel, juntamente com o vestidinho parecido ao da Miu Miu
da temporada passada, por apenas 15 euros. Tudo vai para o mesmo saco enorme de compras...
Os discounters obtm bons resultados sempre que a premissa do volume atendida. Os trs
mil ou quatro mil metros quadrados das superfcies, onde normalmente se encontra a loja,
raramente se situam em localizaes prime (em ruas ou centros comerciais), a no ser que a
cadeia se sinta confiante para dar o passo e realizar o investimento.
Este formato que nasceu da globalizao, apesar de assente nos preos baixos, mais importante
nos pases desenvolvidos do que nos mercados emergentes. J apontamos como nos mercados
da Amrica Latina, os grandes grupos locais que dominam o retalho e possuem sistemas de cr-
dito ao consumo bem organizados, preferem manter preos comparativamente mais altos que os
discounters europeus, usando sistemas para dividir os pagamentos mesmo em compras de reduzi-
do valor. Na sia (China, ndia) surgem cadeias locais com faixas de preos similares s da Primark
ou Kiabi como, por exemplo, o grupo Mecox Lane, mas o mercado no alcanou no consumo de
massa a complexidade de segmentao dos pases desenvolvidos, nem da Amrica Latina.
Este no , nem ser no futuro, um canal fcil de operar e para prov-lo esto as incurses da Mango
(Think Up) e da C&A (Avanti) que culminaram em rpidos recuos (a primeira abortou o projeto, a
segunda fechou em Espanha e mantm-no s em alguns pases) por alegada falta de rentabilidade. A
prpria Inditex move-se, de forma cautelosa, nesta rea com a Lefties. Convm observar que nenhu-
ma destas empresas (Mango, C&A, Inditex) foi estruturada de raiz para operar neste segmento. A ver-
dade que, apesar do preo ser o alicerce de sustentao do canal, o fator que determina o xito ou
o fracasso continua a ser a capacidade de acertar na gama de produtos. No horizonte, as dificuldades
centram-se na gesto desta varivel (conseguir produtos atraentes por preos mnimos), e tambm
noutro aspeto no abordado at aqui: o segmento low cost ser o mais sujeito presso exercida por
organizaes e pelos mdia, por questes da explorao dos trabalhadores no terceiro mundo, o que
poder levedar os custos. No excluindo o facto de algumas fbricas que produzem para as cadeias
discount poderem operar abaixo dos limites do humanamente tolervel, a realidade que, mesmo
nos outros casos, os produtos realizam-se por esses preos, em consequncia dos baixos salrios
e as longas jornadas de trabalho. Sabemos que o consumidor no , em termos gerais, sensvel a
aspetos como a propriedade inteletual ( quase impossvel proteger-se no campo da moda), mas
pelo contrrio existe uma crescente sensibilidade perante os fatores sociais que poder incidir sobre
as estratgias no futuro. Este canal tem florescido durante a crise, e a sua influncia est para ficar.
5. FAST FASHION E BRANDING
Especialmente, nos ltimos anos em que as estratgias tm estado especialmente focadas no
preo, a concorrncia entre os vrios formatos acaba por levantar uma dvida: porque que
a Primark ou Kiabi so discounter e a Zara ou H&M fast fashion? Qual a diferena entre as
cadeias discounter e as cadeias fast fashion? uma questo, exclusivamente, de segmentao
de preos? A que se deve esta distino?
22 Jornal de Negcios, 9 de Novembro, 2010.
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O preo conta. Quando a Primark chegou pennsula ibrica o seu porta-voz
23
afirmava que o
nvel de preos encontrava-se 60% abaixo da mdia do mercado (era clara a aluso Inditex).
Possivelmente, hoje, as diferenas so menores, considerando a guerra de preos que entretanto
se instalou no mercado, motivada tambm pelos efeitos da crise. Mas seria redutor estabelecer
uma fronteira para posicionar um retalhista numa ou noutra categoria em funo do preo.
A diferena entre os dois conceitos reside no facto das cadeias fast fashion procurarem articular
um discurso de moda, tanto a nvel de coerncia de coleo, como de imagem de marca; enquanto,
para o discounter de vesturio tal coerncia no prioritria. O alvo o de identificar produtos
altamente vendveis, porque so ou foram recentemente moda, estiveram em grande evidncia
ou porque so bsicos altamente comerciais, propondo-os a um preo o mais competitivo possvel.
As cadeias discounters so o canal que pode provocar maior eroso nas vendas das cadeias
fast fashion e, talvez, o nico que estas consideram como um autntico foco de risco.
Como acontece, frequentemente, quando aparece um novo player e tem um estrondoso sucesso
inicial (a Primark, por exemplo), mesmo os concorrentes de outros segmentos consomem tempo e
recursos na procura de antdotos. Esse foi o caso de algumas cadeias fast fashion, tentando contra-
riar a evoluo das cadeias discount. A guerra de preos e as contra-medidas adotadas foram inteis.
Finalmente, para distanciar-se, as cadeias fast fashion deixaram de olhar exclusivamente para
baixo e fizeram uma decidida aposta no branding, aproveitando a posio privilegiada que tm
pelas suas dimenses e grau de internacionalizao entretanto adquirida alguns, como a
H&M, mantiveram um posicionamento diferente, apostando na polarizao: os preos so mais
reduzidos que os da maioria das cadeias concorrentes, mas tambm tiveram um desenvolvi-
mento das parcerias mais amplo e precoce. Os principais grupos tm-se revelado mais ativos
que a maioria das marcas tradicionais na promoo da marca: no voltaremos a detalhar os
exemplos das associaes com estilistas famosos, nem na partilha das mesmas celebridades
com Dolce & Gabbana ou outras marcas de luxo. A palavra de ordem proporcionar insgnia
um consistente banho de personalidade pela via mais rpida possvel e esta a associao a
celebridades, designers, artistas, etc.
Esta tendncia vai manter-se futuramente. A fronteira entre as insgnias fast fashion e marcas
ser cada vez mais impercetvel ou no existir provvel que no utilizemos mais este termo
no futuro; marcas e insgnias comportam-se da mesma forma, apenas muda a segmentao e
forma de comunicar. As insgnias sero na prxima dcada um pivot de acesso dos designers
ao mass market (inclusive novos nomes), importantes impulsionadoras do B2C e as mais in-
fluentes players do campo imobilirio comercial.
6. GUERRILLA STORE
Tomamos o nome emprestado do conceito de Rei Kawakubo, alma mater da marca nipnica,
que concebeu em 2004 uma srie de lojas temporrias localizadas num panorama urbano
marginal, mas com grande carga histrica (em Berlim instalaram-se numa antiga livraria e
numa farmcia de 1950) longe das principais zonas comerciais. Um comunicado de imprensa
emitido pela Comme des Garons, estabeleceu as regras por trs deste anti-conceito com a
seriedade do manifesto futurista de Marinetti: O local ser escolhido de acordo com a sua
atmosfera, conexo histrica, localizao geogrfica fora das reas comerciais convencional-
mente estabelecidas (Fortini, 2004).
23 El Pais, 16 de Outubro, 2010.
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As guerrilla stores so improvisadas em lugares inusitados, com um tempo de vida muito limi-
tado, decoradas, seguindo o conceito do wabi-sabi, da beleza imperfeita das coisas, temporal e
incompleta. A ideia tambm fcil de montar, transformando-se num negcio inteligente, per-
mitindo s marcas explorar novos mercados a baixo custo. No h publicidade, abrem e vendem
as colees atuais ou passadas durante uns meses para depois mudarem-se para outro stio em
contradio com as regras bsicas do comrcio. No um formato relevante na difuso, mas
sim um trend criativo que demonstra o quanto a distribuio est viva. H quem as chame de
temporary shops, ou pop up stores, ou seja, pontos de venda com um tempo de vida limitado. O
esprito guerrilha um estmulo para ideias de espaos ambientados em armazns industriais e
at num cais porturio, espartanos mas bem ambientados, multifuncionais e baseados no espri-
to de congregao entre marcas e o pblico e onde a internet o fio condutor da comunidade.
atravs da rede que se conhecem as aberturas dos novos pontos de venda, a animao do espa-
o, atividades ldicas e culturais, etc., relacionando-se com faixas de pblico fora do mainstream.
7. DEPARTMENT STORES, O MOMENTO DA MUDANA
Foi uma dcada difcil para os department stores na Europa. O crescimento explosivo das ca-
deias fast fashion no setor do vesturio e em category killers de outros setores, como Decathlon
e ToysRUs, confirmaram as dificuldades que j se tinham revelado na dcada de 90. O fim de
algumas insgnias como Galerias Preciados (adquiridas em 1995 pelo El Corte Ingls), Prisunic
(adquirida em 1997 pelas Galeries Lafayette) so exemplo do processo de concentrao em que
paulatinamente s os mais fortes iam subsistindo. Do outro lado do Atlntico, Macys passava
por um perodo de turbulncia e o Mappin, o nico deparment store brasileiro, era liquidado.
Na passagem do milnio, a despedida do continente europeu de Marks & Spencer (refugiando-se
no seu mercado de origem), que vendia as suas lojas em Espanha ao El Corte Ingls e em Frana
s Galeries Lafayette (para alm de abandonar as operaes em Portugal, Holanda, Blgica,
Luxemburgo, e Alemanha), confirmava os altos e baixos que atravessavam os colossos desse canal
de distribuio, com algumas excees o El Corte Ingls, graas tambm sua posio dominan-
te e a uma gesto conservadora, sempre foi considerado uma espcie de banco em Espanha.
Na primeira dcada do milnio, os altos e baixos continuaram: department stores mudaram de
mos porque estavam em crise ou porque os investidores se desfaziam deles. Por exemplo a re-
cuperao da La Rinascente (2005), hoje em mos de um pool encabeado pelo Grupo Borletti,
que tambm adquiriu em 2006 o Le Printemps; em 2010 est a mudar de mos tambm o
emblemtico Karstadt, depois do processo de falncia da casa me; e estes so s dois casos,
para no alongar a lista, pois os efeitos da crise fizeram-se sentir muito mais a partir de 2008.
A evoluo da internacionalizao dos department stores europeus continuou lenta compara-
tivamente velocidade com que hipermercados e sobretudo das cadeias fast fashion as em-
preendiam. Macys e o El Corte Ingls, possivelmente os dois maiores em ambos lados do Atln-
tico, concentraram-se nos seus prprios pases; a cadeia espanhola ocupou todas as cidades
secundrias possveis e as zonas perifricas de Madrid e Barcelona. Em 2001, o El Corte Ingls
abriu o primeiro centro em Portugal, que deve ser enquadrado na lgica dum mercado ibri-
co mais que de uma internacionalizao; Galeries Lafayette, manteve uma estratgia similar
inaugurando fora da Frana unicamente uma loja em Berlim de 9 mil m
2
(2006) e outra mais
recente em Dubai (2009). Marks & Spencer, pelo contrrio, retomou a expanso internacional
e est presente em cerca de 40 pases, regressando paulatinamente aos mercados que tinha
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abandonado. A empresa reconheceu publicamente que foi um erro ter feito marcha atrs na
sua expanso europeia em 2001, pressionada pela concorrncia interna que nesse momento
fazia seu desembarque no Reino Unido (as cadeias fast fashion).
Na Amrica Latina, em pases como Chile e Mxico, existem fortes retalhistas como Falabella ou
Almacenes Paris (Chile) e Palcio de Hierro e Liverpool (Mxico). So estruturas to eficientes
(em aspetos como, por exemplo, o crdito) que tornam extremamente difcil a penetrao de
concorrentes internacionais JC Penney, um dos grandes operadores americanos no campo
dos department stores, abandonou as suas operaes no competitivo mercado chileno depois
de cinco anos de perdas consecutivas.
Face prxima dcada, algo est a mudar. Normalmente, estas organizaes, mais antigas
e conservadoras em relao aos hipermercados e cadeias, (alguns department stores foram
fundados no sculo XIX) tomam decises e movimentam-se de forma mais lenta. H pouco
mais de 10 anos, quando as cadeias deslocalizavam maciamente a produo, Marks & Spencer
orgulhava-se da sua preferncia pelo Made in UK. Foram mais conservadores em termos de
moda e comunicao (Marks & Spencer nem sequer fazia publicidade). Pode-se dizer que a
chegada das cadeias e a sua agressividade irritou-as e desconcentrou-as. Por exemplo, como
resposta Zara, o El Corte Ingls decidiu lanar a Sfera, um tipo de formato e segmento que
no o seu, e os resultados esto vista: uma das reas de negcio que acarreta maus resul-
tados ao Grupo (The Economist / Expansin, 2009).
Os department stores esto a procurar o melhor rumo para o futuro. Existem aqueles que, por
tradio, esto unidos a poderosas marcas prprias como Marks & Spencer, mas a maior parte
fez sucesso pela sua oferta de produtos de marca. Os department stores europeus encontram-se
num processo de clara mudanas para as marcas de gama alta com a inteno de elevar a seg-
mentao, e tambm respondendo lgica sociolgica de que a idade mdia do cliente do canal
situa-se por volta dos 40 anos e pertence classe mdio-alta. As marcas premium mostram
abertura e como efeito bola de neve ocupam cada vez mais espaos nos centros. As marcas de
faixa mdia, que durante anos preencheram os expositores, encontram-se sujeitas a processos
de avaliao rigorosos. Muitas marcas so cortadas para deixar espao s marcas premium e s
marcas prprias. Sero muitas mais no futuro. As duas reas de negcio que podem revitalizar
os department stores, internet e a internacionalizao em pases emergentes do Mdio Oriente e
sia, dependem de uma aliana com as marcas fortes, para alm de produtos inovadores.
8. COMRCIO TNICO, IMPOSSVEL DE IGNORAR
impossvel conhecer a expresso exata, porque no existem estatsticas fiveis. Em cada pas,
o comrcio de artigos baratos, importados e comercializados por imigrantes, feito por comu-
nidades fortemente implantadas no pas: na Alemanha a comunidade turca; no Reino Unido
a paquistanesa; na Espanha e em Portugal so os chineses.
Em Portugal, estas lojas so normalmente multiprodutos (bazares), mas comeam a existir pontos
de venda geridos por chineses pertencentes a geraes mais jovens, em muitos casos, nascidas
em Portugal ou que passaram aqui a infncia, que perderam o aspeto indisfarvel da loja Oriental.
Estima-se que em Portugal a comunidade seja composta por 20 mil imigrantes (podero ser mais,
visto o nmero de lojas declaradas) aos quais, para todos os efeitos, necessrio somar os que j
so portugueses. Na grande maioria, trabalham em lojas ou armazns prprios, alm de restau-
397
rantes. Existem segundo a Liga de Chineses em Portugal cerca de 4 mil lojas e 500 armazns
24
.
Espanha multiplica por dez esta comunidade, so cerca de 230 mil
25
, e a diversidade em ter-
mos de atividade maior (gerem redes de cabeleireiros, lojas de ferragens, um nmero maior
de restaurantes, bares, etc.). Cerca de 10% dedica-se ao comrcio txtil.
No vesturio, nem tudo o que vendido importado da China. Nmeros extra-oficiais afirmam
que somente 50% dos produtos vm da sia. Uma parte produzido localmente e 30% em
outros pases europeus. No deve ser ignorado que h zonas de Europa onde existem fbricas
operadas por chineses que produzem a grande escala, j mencionadas neste livro (Prato e
Campania), e pode ser mais compensador abastecer-se nelas do que importar os produtos da
China e assumir stocks copiosos.
A enorme flexibilidade desta comunidade, onde trabalha toda a famlia, o nmero de horas
que seja necessrio, todos os dias da semana com abnegao e inegvel esprito de sacrifcio,
atribuiu-lhe uma aura de competitividade talvez excessiva. verdade que as lojas de bairro
sofreram e os comerciantes queixam-se de terem perdido uma sensvel fatia das suas vendas
(dizem entre 20% a 25%, difcil calcular), mas a crise econmica e o forte clima de concor-
rncia demonstra tambm as fragilidades que possuem.
Segundo o presidente da Associao de Comerciantes Chineses em Espanha, Antonio Du, as
vendas das lojas chinesas reduziram-se mais de 50% nos ltimos dois anos. Essa queda pro-
vocou o fecho de 30% deste tipo de negcios
26
. Em Portugal, no existe uma perceo de
quebra to relevante, porque tampouco houve uma flexo no retalho multimarcas indepen-
dente ao nvel da Espanha. O comrcio das comunidades imigrantes continuar a adaptar-se
aos espaos que as cadeias e os outros canais lhes permitirem ocupar. As estatsticas de Du,
se aceites como credveis, dessacralizam a viso de que estes negcios so imunes a qualquer
Lei do comrcio.
9. B2C, SUPERAR O OUTLET
Ser possvel convencer o consumidor de que o B2C, na moda, mais que um outlet virtual?
A internet mudou os hbitos dos consumidores, indiscutvel. Num clique possvel saltar de
um lado para outro e comparar preos, descobrindo o melhor negcio. Faz-se para procurar o
melhor e mais barato itinerrio areo, para adquirir um computador ou pea de eletrnica e,
natural, que tambm se faa com o vesturio. No existe o envolvimento emocional gerado
pelo espao, nem a empatia com as pessoas, e, deste modo, a deciso de compra tomada
com maior racionalidade. Por esta razo, os produtos que mais interessam aos clientes so
aqueles sobre os quais existem pontos de referncia direta para atribuir-lhes um valor. Isto
acontece com as marcas de moda e com as marcas que tm uma grande notoriedade no
mercado onde ser vendida. Plataformas como Yoox, Privalia, Vente Prive tm construdo
o seu sucesso comercializando produtos de marca a preos rebaixados. E outras tm procu-
rado encontrar espao. Algumas destas plataformas prestam o servio ao cliente (Yoox, por
exemplo) e no so pequenos negcios: Vente Prive tem vendas por um valor superior a
24 Y Ping Chow Presidente da Liga dos Chineses em Portugal ao Jornal de Noticias, 8 de Fevereiro, 2009.
25 Comercialista Red de Tiendas Multimarcas, Juan Antonio Lara, 15 de Outubro de 2010.
26 La crisis tumba las ventas de ropa de las tiendas chinas en Espaa, El Mundo.es, 21 de Janeiro, 2010.
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600 milhes de euros. Yoox, mais de 150 milhes de euros. Privalia, mais nova, superar os
60 milhes de euros.
Quais os pontos chave no futuro:
a) Existir um processo de seleo no qual ficaro poucos a operar com as marcas premium,
pois a oferta de overstock limitada, sobretudo nas marcas de gama alta, as mais interessantes
juntamente s desportivas.
b) As marcas de referncia assumiro a gesto (diretamente ou contratando empresas espe-
cializadas) das suas prprias plataformas de B2C.
c) Se desenvolver uma nova gerao de marcas construdas em volta da notoriedade de
criadores ou celebridades, vendidas exclusivamente na rede. J existiram tentativas, mas no
projetos que tenham servido de referncia. Karl Lagerfeld prometeu lanar um projeto que
explicou querer posicionar como masstige (produto de massas com a qualidade e assinatura
do criador) para ser comercializado exclusivamente na internet.
A concretizar-se, o mundo olhar com interesse a experincia pois poderia abrir caminho a outras.
10. CLICKS AND BRICKS, O VIRTUAL FUNDE-SE COM O REAL
Desde que o e-commerce nasceu, os mais entusiastas realizam profecias sobre o fim ou
severo redimensionamento do comrcio que conhecemos hoje. Mas e se fosse precisamente
o comrcio tradicional a alavancar definitivamente o B2C? As taxas de crescimento previs-
tas para 2010 fazem com que muitos analistas concluam que previsvel uma mudana de
rumo para as lojas virtuais. A lgica de uma interao, entre as lojas fsicas e as lojas on-line,
dever impor-se. A utilizao do ponto de venda como referncia logstica para provas ou
opcionalmente recolhas das encomendas tem razo de ser. Lucas Carn da Privalia, numa
entrevista concedida ao El Pas d um dado que valoriza ainda mais a possvel interao: os
latinos, pouco habituados a realizar as compras distncia, geram um ndice de devolues
por volta de 5%, os alemes 20%, mas os nrdicos geram 80% de devolues, porque explo-
ram na mxima extenso os seus direitos como consumidores. Provavelmente, mandam vir
trs fatos para experimentar aquele que fica melhor e devolvem os outros
27
. A este fator,
deve-se somar a importncia que adquiriu o espao fsico na formao da identidade da mar-
ca. As solues tecnolgicas e logstica para desenvolver as potencialidades de B2C sero
desenvolvidas mais rapidamente do que a capacidade de resolver o enigma de construir uma
marca de moda exclusivamente via internet.
27 Comprar en un outlet en un clic, Lluis Pellicer, El Pais, 14 de Maro, 2010.
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AMBIENTE: SUSTENTABILIDADE
COMO O DESIGNIO DO SCULO
Uma falsa abundncia, dissimulando uma crescen-
te eroso dos recursos, dispensar alimentos cada
vez mais adulterados e divertimentos cada vez mais
gregrios, panem et circenses de sociedades que se
julgam livres. () Em certas pocas, ao que se asse-
gura, Shiva dana sobre o mundo, abolindo as for-
mas. O que hoje dana sobre o mundo a estupidez,
a violncia e a avidez do homem.
Marguerite Yourcenar, in Arquivos do Norte
INTRODUO
De todos os textos que foram redigidos para a edio de 2001 do Vestindo o Futuro, o captulo
sobre o Ambiente aquele que menos alteraes e atualizaes teve, pois todas as tendncias
que se estavam a desenhar no incio do sculo XXI sobre o tema, acabaram, na sua maioria, e,
infelizmente, por se confirmarem.
O sculo XX produziu fenmenos e preocupaes diversas, que nunca haviam sequer sido aflo-
radas em pocas anteriores a questo ambiental forosamente uma delas e que vai ganhar
uma preponderncia suprema, global e inquestionvel ao longo das prximas dcadas, de tal
forma que o cientista e jornalista espanhol, Manuel Toharia, chega a afirmar que o sculo XXI
ser o do ambienteou no ser.
Apesar da acuidade do tema, e tendo em conta que muitos dos elementos que o informam j se
verificam e tm progredido desde a ecloso da Revoluo Industrial e da exploso demogrfica
e seus efeitos, s a partir dos anos 50 se comeou a falar do meio ambiente e dos perigos que
este corria. emblemtico o smog londrino algo feito de smoke (fumo) e fog (nevoeiro),
j que, pela primeira vez se relacionaram patologias com a poluio urbana, responsabilizando-
a diretamente pela mortalidade e morbilidade local, o que originou, tambm pela primeira vez
na Histria, regulamentao sobre a matria Clean Air Act ( lei do ar limpo ).
403
Desde ento no cessou de aumentar o interesse pelos perigos que impendem sobre a natu-
reza e o meio ambiente em geral, mobilizando progressivamente mais e mais grupos sociais,
interessando os meios de Comunicao Social e pressionando os governos a agir, sob a mobili-
zao de uma opinio pblica cada vez mais esclarecida e interventiva na matria.
Com efeito, a conscincia de que o planeta Terra, a casa comum, em que todos vivemos e
para a qual no temos alternativa, corre um real perigo de no suportar as agresses que a
humanidade lhe inflige, ao explorar exaustivamente os seus recursos naturais (muitos deles
no renovveis), torna o problema ambiental o mais srio e definitivo de todos os que se co-
locam no futuro, pois este no s contende com a qualidade de vida de todos ns, mas com a
prpria sobrevivncia, no sentido mais fsico do tema. Trata-se, efetivamente de um verdadeiro
objectivo conservacionista.
1
A ecologia, cincia que estuda o relacionamento dos seres vivos com o meio que habitam,
incluindo as relaes entre eles, deixou de ser um assunto acadmico, debatido entre bilo-
gos, para saltar para o quotidiano do cidado, uma vez que, tendo como chave o conceito de
relaes, rapidamente foi usurpada por movimentos sociais ou de interveno social os
ecologistas, de que o Greenpeace, por exemplo, constitui o maior paradigma.
O fanatismo, designado por deep ecology, que se apossou de algumas destas organizaes
e de alguns ativistas, verdadeiro fundamentalismo ideolgico, foi o melhor dos argumentos
para tambm fazer crescer correntes contrrias, que desvalorizam as ameaas ambientais,
pugnando pelo desenvolvimento econmico sem entraves. Basta recordar o discurso da an-
tiga Primeira-Ministra da ndia, Indira Gandhi, na primeira Conferncia da ONU sobre o Meio
Ambiente Humano, realizado em 1972 em Estocolmo, na qual afirmou, em estado de grande
exaltao e secundada por um poderoso grupo de 77 pases, ditos em vias de desenvolvimen-
to, que a pior das contaminaes era a fome e que as propostas apresentadas pelas naes
industrializadas no eram mais que atitudes neocolonialistas.
Esta dicotomia, embora hoje bastante mais esbatida, perdura, condicionando a aplicao univer-
sal de medidas e comprometendo consecutivamente os resultados das Conferncias que poste-
riormente lhe seguiram, das quais destacamos as do Rio, de Quioto e a recente de Copenhaga.
Se bem que nos parea estar criado um impasse entre a proteo do ambiente e o desenvol-
vimento, entre o verde e a competitividade, pois difcil demonstrar a quem tem as mais
absolutas carncias, incluindo as alimentares, que necessrio manter o ar ou os rios limpos,
certo que tal situao tem privilegiado particularmente interesses econmicos menos escru-
pulosos, em detrimento do crescimento desses pases menos desenvolvidos, cuja situao, em
muitos casos, s tm apresentado evolues negativas.
Seja como for, existe atualmente uma slida conscincia colectiva que o crescimento econmi-
co, desregulado e inconsequente, inflige danos irreparveis ao ambiente e que, como tal, j no
bastam as boas intenes, pelo que necessrio passar muito rapidamente aos atos.
1 A primeira conferncia do Clima, em 1972, esteve ainda muito centrada no Homem, no pressuposto que a Natureza e seus recursos
existem para o satisfazer. Essa concepo j h muito foi abandonada, pois o Planeta um ecossistema em frgil equilbrio, onde as
espcies esto interdependentes. Este Humanismo, de sentido negativo, tem sido agora amplamente debatido, mesmo sem chegar
aos extremos do radicalismo de alguns grupos ambientalistas que pugnam por uma Terra sem Homens (!). A Dra. Lynn Margulis,
divulgadora da biologia da evoluo ( de Charles Darwin ) e professora da Universidade de Massachusetts, nos Estados Unidos, pe-
remptria ao afirmar que os humanos tm sucesso custa das outras espcies, consumindo os recursos que lhes so alheios, num
acto compulsivamente predatrio, que, sendo sua caracterstica e tendo atingido a dimenso que actualmente possui, poder colocar
em causa a biodiversidade, os equilbrios ecolgicos e precipitar prematuramente a decadncia e o prprio fim da espcie humana.
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Alm disso, nos ltimos anos, o prprio planeta tem vindo a emitir sinais muito claros de que a
situao se aproxima do seu limite e que pode existir um ponto de no retorno.
O aquecimento global, provocado pelo efeito de estufa, originado pelo crescimento exponen-
cial da emisso de gases, entre os quais dixido de carbono, poder determinar profundas al-
teraes climticas, multiplicando catstrofes naturais por todo o globo terrestre (o fenmeno
do El Nio ou as inundaes diluvianas recentemente ocorridas em vrios pontos do Globo,
com destaque para o Paquisto, so prova irrefutvel desta realidade), implicando gravemente
na agricultura e na produo de alimentos, factor indispensvel sobrevivncia da espcie,
que, em 2000, atingiu 6 bilies de seres humanos e que nos prximos vinte anos poder fazer
surgir mais bilio e meio.
Mas, os problemas no se esgotam aqui o buraco de ozono sobre a Antrctida no cessa
de aumentar, tendo atingido em Outubro de 2006 seu maior pico, uma extenso igual dos
Estados Unidos, Canad e o Norte do Mxico juntos, segundo observaes da NASA; o des-
florestamento das florestas tropicais ( rain forests ) continua descontrolado, aumentando
exponencialmente os efeitos atrs aludidos; j para no falar do esgotamento das reservas de
gua potvel e para a irrigao, da destruio de solos arveis por culturas intensivas, da polui-
o dos oceanos, ou de uma verdadeira bomba relgio, algo esquecida, que so os arsenais
nucleares em obsolescncia dos pases integrantes da ex-Unio Sovitica.
O problema ambiental deixou de ser um assunto de debates acadmicos, para se tornar no
mais banal e quotidiano dos assuntos dos cidados comuns, em particular aqueles que vivem
nas grandes cidades, os quais enfrentam a poluio atmosfrica produzida pelo intenso trfi-
co automvel ou pelas unidades fabris das respectivas cinturas industriais, verificando no seu
estado de sade os efeitos dessa contaminao hoje, mais de trs em cada dez habitantes
das metrpoles sofre de doenas respiratrias, com especial predominncia os mais jovens -,
na qualidade da gua e dos alimentos que consomem (basta lembrar a polmica das vacas
loucas e dos alimentos transgnicos, os OGM), o que nos leva a pensar que estamos a ingerir
tambm verdadeiro lixo, pois este j no consegue ser da arredado.
O governo norte-americano, atravs do Departamento de Estado e do Conselho para a Quali-
dade Ambiental, elaborou, em 1980, um apurado estudo, designado The Global 2000 Report
to the President of United States Entering the 21
st
Century, no qual so feitas preocupantes
previses nas reas do crescimento demogrfico mundial, da diminuio das reservas ener-
gticas e da degradao do ambiente, ao ponto de o Presidente Reagan o mandar suspender,
por o considerar alarmista e assim comprometer a recuperao econmica do pas, primeira
prioridade do seu mandato.
Felizmente, trinta anos aps, um outro Presidente dos Estados Unidos, Barak Obama, considera
a questo ambiental uma prioridade nacional e global, apesar dos interesses econmicos e
geopolticos que tem de gerir, os quais, mais uma vez, impediram um acordo substantivo na
cimeira do Clima, em Copenhaga, realizada em Dezembro de 2009.
Esta atitude dos governos, contudo, tende a mudar, pois a conscincia colectiva da gravidade
da questo no cessa de aumentar, alm de que os novos eleitorados so altamente sensveis a
esta matria, pelo que os candidatos e programas de ao no podem evitar de as contemplar,
sob pena de serem penalizados em sufrgio. Isto especialmente vlido para o Ocidente, onde
o antigo Vice-Presidente dos EUA, Al Gore, se reputou por ser um convicto ecologista e onde,
pela primeira vez, o partido de Os Verdes da Alemanha chegou ao Poder.
405
Neste contexto, no admira pois que a proteo ambiental vai ganhar contornos particular-
mente srios nas prximas dcadas, pois, da forma e da oportunidade com que se lidar este
problema, se traar o futuro de uma espcie a nossa!
AMBIENTE: UMA TEIA DE FRGEIS EQUILBRIOS EM RUPTURA
A questo ambiental um problema que se centra nos equilbrios indispensveis, sem os quais
se caminha para uma irreversvel ruptura, capaz, no limite, de colocar em causa a sobrevivncia
da prpria espcie humana, mas que, at l chegar, proporcionar certamente uma penosa
agonia para aqueles que persistirem na vida possvel.
Existe um fio invisvel que liga os problemas da ecologia, do ambiente, da poluio, de certos
alimentos que consumimos e dos quais desconfiamos, da ausncia de precaues ( e de escr-
pulos ) nas pesquisas e na aplicao de certas tcnicas, que em nome da cincia e do progresso
nos empurram ainda mais depressa para um destino que repugnamos at imaginar.
Embora exista ainda quem defenda que o homem encontrar sempre uma soluo tcnica
para um problema tcnico (encarando o problema ambiental com o simplismo tecnocrtico),
assim como quem entenda que, mesmo num universo finito, a explorao de recursos e o cres-
cimento econmico pode ser ilimitado, parece cada vez mais universal a conscincia de que
a abordagem do problema tem de ser feita de forma global e cumulativa, ou atravs da sua
sntese, na qual esto encerrados os delicados equilbrios.
Contudo, para que o problema seja compreendido no conjunto, torna-se indispensvel abordar
alguns dos seus principais elementos de forma mais individualizada a escassez de gua, a
desflorestao, a poluio da terra, do ar e do mar, o aquecimento global e o efeito de estufa, o
buraco de ozono e a ameaa biodiversidade.
A gua.
Sem gua no h vida, esta uma verdade to bvia que parece quase pueril repeti-lo.
Embora a Terra esteja coberta por 4/5 de gua, apenas 6,7% doce, estando 75% desta acumulada
nas calotes polares e nos glaciares, e, da restante, cerca de dois teros encontra-se a 750 metros
de profundidade ou mais, o que torna impraticvel a sua utilizao. Embora no se possa esquecer
a gua das chuvas, certo que pelo menos 70% desta volta a evaporar, 20% perde-se nas inun-
daes e torrentes momentneas e s 10% se infiltra no solo, abastecendo rios, lagos e pntanos.
Apesar de parecer que apenas uma pequena percentagem deste recurso est disposio
do homem, s agora o seu consumo se apresenta como verdadeiramente preocupante, pois
triplicou desde 1950 hoje, consome-se 55% da gua doce acessvel ( superfcie e em profun-
didade ), sendo quase trs quartos desse valor destinados irrigao e agricultura.
O crescimento industrial a norte e a exploso demogrfica a sul, justificam a intensificao
dramtica do sua explorao, j que para alimentar as populaes preciso produzir, produzir
cada vez mais, embora nem sempre as consequncias sejam as previstas e muito menos as
mais animadoras.
Atentemos no caso do mar Aral, no sul da Rssia, em tempos a quarta maior reserva de gua
doce do mundo, hoje reduzido a trs quartos do seu volume e considerado um dos piores de-
sastres ecolgicos de sempre.
Com vista a desenvolver as culturas de algodo a montante, desviaram-se os cursos dos rios
que o alimentavam igualmente a montante, privando de um dbito de 50 bilies de metros
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cbicos por ano e determinando que, juntamente com a secagem dos seus leitos se acumulas-
sem enormes quantidades de poeira, contendo sal e poluentes derivados da cultura do algodo,
considerada das mais poluentes do mundo, devido aos produtos utilizados para o combate aos
insectos. A jusante, em toda a regio que circunda o mar, assistiu-se a uma acelerada desertifi-
cao, obrigando a deslocao de mais de 100.000 pessoas, as quais, dedicando-se a atividades
econmicas diversas, entre as quais predominava a pesca, se viram na mais extrema misria.
Mas, no s superfcie a gua est ameaada. Por exemplo, est demonstrado que a criao
de porcos na Bretanha, em particular o derrame imprevidente dos resduos orgnicos, provoca
a inquinao da camada fretica, por via de elementos qumicos de longa existncia, bem mais
perigosa que a poluio atmosfrica das cidades.
Por outro lado, basta pensar que para produzir uma tonelada de cereal so necessrias mil
toneladas de gua, ento a dimenso do problema torna-se ainda mais aterradora.
Alm disso, embora a Fsica demonstre que a quantidade de gua permanece constante,
certo tambm que a sua redistribuio, por via das precipitaes, muito diversa geografica-
mente ainda mais aleatria e imprevisvel do que nunca, por fora das alteraes climatricas
verificadas nos anos mais recentes e no pode compensar o esgotamento da camada fretica
nas regies ridas ou semiridas.
Por outras palavras, parece ser inquestionvel que as precipitaes invernais nem sempre chegam
para renovar as quantidades disponveis das camadas freticas, o que vai, gradualmente, tornar
a gua um bem ainda mais escasso e caro, potencial motivador de crises, conflitos e at guerras.

A Desflorestao.
Como se disse no incio, estamos perante um processo global e cumulativo, onde tudo est
simultaneamente ameaado a gua, o ar, os solos cultivados e a floresta.
A acelerao dos ciclos da vida, por fora da acelerao dos ciclos de transformao, induzidos
pelo homem, de maneira a produzir mais e mais depressa, no tem poupado igualmente a flores-
ta. Todos os anos desaparecem superfcies de 410.000 kms. quadrados de florestas tropicais, algo
como reas do tamanho do Estado da Califrnia ou pouco menores do que um pas como a Fran-
a. A manter-se este ritmo, estima-se que em 2050 apenas 5% das florestas tropicais subsistiro.
Os motivos so bem conhecidos de todos, at porque esta questo conheceu uma relevncia
mundial com o assassinato do ativista brasileiro Chico Mendes, em 1988, bem como das medi-
ticas intervenes de individualidades mundialmente conhecidas como o cantor pop Sting. A
explorao para a produo da pasta de papel, construo e mobilirio, bem como a converso
em pastagens e terrenos de cultivo, embora esteja provado que so terrenos extremamente
pobres para tal fim, so as principais razes da acelerada desflorestao, a que se junta a des-
truio provocada pelas indstrias mineiras e pelos incndios involuntrios e voluntrios.
Importa tambm referir que a desflorestao tambm ocorre no Norte do planeta, mas os pa-
ses desta rea tm conseguido realizar a restaurao do que foi extrado, aplicando o princpio
do desenvolvimento sustentado, de tal forma que a Frana possui hoje floresta ao nvel do
que tinha na Idade Mdia. Obviamente, estas preocupaes ou at possibilidade de execuo
esto arredadas dos pases do Sul.
As consequncias desta atividade no se encontram ainda completamente detectadas, mas
evidente que as desflorestaes macias provocam graves alteraes climatricas, dando
origem a fenmenos extremos, de implicaes no apenas regionais, mas que afectam todo
407
o Globo, para l de ocasionar a perda de um dos principais geradores de oxignio, essencial
Terra no por acaso que se a Amaznia se designa como o pulmo do planeta.
Mas, existem outras perdas menos perceptveis, mas no menos importantes a ameaa
biodiversidade existente nas florestas tropicais, pois nelas reside cerca de metade de todas as
espcies e, como tal, metade da diversidade gentica do planeta, compromete seriamente a in-
ventariao e o estudo de quase 90% dessas mesmas espcies, ainda desconhecidas para ns.
Trata-se de muitas centenas de milhar de espcies de seres vivos, animais e plantas, fundamen-
tais para a preveno da sade ou tratamento mdico, seja por via das medicinas tradicionais,
seja pela descoberta de novos medicamentos, cujos princpios ativos ou molculas so extra-
dos a partir de plantas oriundas, na sua maioria, de florestas tropicais. Se comprometermos a
sua existncia, podemos inutilizar irremediavelmente este recurso por excelncia para resistir-
mos s doenas, pandemias presentes e futuras.
A Poluio da Terra, do Mar e do Ar.
Os derrames de petrleo, que ocasionalmente ocorrem por esse mundo fora, no deixam de
nos provocar um sentimento de repulsa e at indignao, pondo-nos a questionar sobre as
agresses a que o meio ambiente sujeito quotidianamente e que, por consequncia, afectam
a nossa vida e, principalmente, que iro afectar a dos nossos filhos.
Contudo, os derrames de petrleo, as chamadas mars negras, so apenas um epifenmeno
pontual ou a ponta do iceberg de um problema infinitamente maior e que tem a ver com a
enorme quantidade de resduos, provenientes do consumo humano e aos quais no consegui-
mos dar uma resposta adequada na sua eliminao ou reciclagem.
Tal verdadeiro, seja em terra seja nos oceanos, no hemisfrio norte industrializado e no he-
misfrio sul em desenvolvimento.
No existe uma praia que no tenha, em maior ou menor medida, a deposio de resduos de
toda espcie, j para no falar do leito de alguns mares, como o Mediterrneo, completamente
poludo por todo o tipo de embalagens e detritos, de tal forma que foi considerado ironicamen-
te por alguns especialistas, como o maior museu da sociedade de consumo do sculo XX ( e
o XXI ainda s est a comear ).
Se bem que o ar e a humidade possam encarregar-se da sua eliminao natural, necessrio
que transcorram centenas de anos para que isso se produzaprovavelmente no nos resta
tanto tempo nossa frente para esperar que tudo se conserte por moto prprio!
Alm disso, temos sempre que ter em conta que o mundo funciona a duas ou mais velocidades
enquanto os pases industrializados comeam a preocupar-se seriamente com as questes
do desenvolvimento sustentado, pelo menos dentro das suas casas, providenciando sistemas
de reciclagem, tratamento e destruio de resduos, por sistemas cada vez mais eficientes e
at eco eficientes, os pases em vias de desenvolvimento encontram-se completamente alhea-
dos dessas preocupaes, contendo mesmo um assustador potencial de crescimento da sua
atividade poluente, pois mais populao em contnuo e exponencial crescimento significa igual-
mente contnuo e exponencial consumo e consequente poluio.
Alm disso, quando confrontados com esta questo, pases como a ndia invocam ainda e sempre
a necessidade de desenvolvimento local, pois as preocupaes ambientais so um luxo de ricos
mais, avanam com argumentos incontestveis como o facto de os Estados Unidos terem um
impacto ambiental vinte vezes superior ao da ndia, com apenas um quarto da sua populao.
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Com efeito, no Congresso Internacional de Botnica, realizado em Agosto de 1999, no qual se
prognosticou que dois teros das espcies vivas podero no sobreviver ao sculo XXI, algo s
comparvel ao desaparecimento dos dinossauros h 65 milhes de anos, foi tambm debatida
a situao dos oceanos, revelando-se que j existem cerca de 50 reas mortas nas zonas cos-
teiras, nas quais o oxignio e a vida escasseiam, situando-se a maior delas no Golfo do Mxico,
por via das macias descargas de azoto e fsforo feitas pelo rio Mississipi
2
.
Finalmente, ainda no que se refere aos oceanos, a explorao piscatria ultrapassou j os limites do
que estes podem suportar, incapazes de renovar os seus stocks, a no ser que se comece a pescar
em zonas cada vez mais profundas, rompendo ainda mais os delicados equilbrios existentes e im-
possibilitando, a exemplo do que acontece com as espcies da floresta tropical, o estudo de novas
variedades, indispensveis para a descoberta de novas propriedades alimentares e medicamentos.
Mas, se estas questes da poluio da terra e do mar, ameaando a sobrevivncia das espcies que
a habitam, so particularmente preocupantes, o que dizer do ar, em especial o efeito de estufa, com
o consequente aumento da temperatura a nvel global e o enfraquecimento da camada de ozono.
Efetivamente, o efeito de estufa provocado pela emisso de gases o dixido de carbono, o
metano, os xidos nitrosos, ozono e CFC (cloro-flor-carbono), que se concentram no envelo-
pe atmosfrico do globo e que, quando em excesso, produzem um fenmeno semelhante ao
de um vidro de uma estufa, afectando os mecanismos que regulam a temperatura superfcie
da terra, determinando, entre outras coisas, o aquecimento global do planeta, alteraes cli-
matricas e a destruio da camada de ozono, indispensvel para filtrar certos tipos de raios
ultraviolentas, verdadeiramente letais para a vida.
O aquecimento da Terra vem progressivamente acontecendo desde h cerca de 150 anos, se-
gundo investigaes recentes de cientistas, muito embora at Segunda Guerra Mundial, fos-
se praticamente insensvel e determinado por causas naturais. Depois da dcada de setenta
verificou-se um recrudescimento da tendncia, que no parou de se acentuar at atualidade.
Durante todo o sculo XX estima-se que a temperatura global do planeta tenha aumentado em
mdia 1 grau Celsius. Embora no parea muito, este facto no se verificou de igual forma em
toda a esfera do globo, sendo particularmente mais evidente no hemisfrio Norte do que a Sul
e, em especial, durante a noite, em que s nos ltimos 35 anos aumentou 5,5 graus Celsius.
Sendo a biosfera ( por definio, a esfera onde evoluiu a vida, incluindo todas as espcies
vivas e os meios nos quais se desenvolvem, ou seja os espaos terrestres, martimos e areos
onde ela permanente ) um delicado sistema composto de equilbrios, igualmente frgeis
em constante e dinmica adaptao, no difcil perspectivar que o aquecimento global se
ir acelerar, pois a desflorestao limitar a oxigenao atmosfrica, bem como o aumento
das atividades agrcolas e industriais, a par do crescimento populacional que acelerar esse
efeito e lanar ainda mais gases nocivos para a atmosfera, estes compostos de molculas
pesadas, de difcil ou impossvel assimilao ou reciclagem.
3
2 E isto sem contar com o enorme derrame de petrleo ocorrido com a exploso e afundamento da plataforma petrolfera da BP, em
22 de Abril de 2010, e que levou longos meses a debelar, provocando um dos maiores desastres ecolgicos que h memria e cujos
efeitos perduraro por dcadas.
3 H quem defenda que o sistema econmico, escala global, j no tem capacidade para reduzir suficientemente as emisses de
CO2, de maneira a eliminar os efeitos climticos, mesmo com toda a capacidade inventiva e tecnologia que vier a ser desenvolvida
pela espcie humana, pois est j em marcha um processo de irreversvel degradao ambiental, em que as alteraes que agora
verificamos so apenas uma pequena amostra do que est para vir. Basta pensar que o aquecimento global est a provocar a fuso
do gelo perptuo que cobre a tundra siberiana, libertando para a atmosfera um dos mais agressivos gases de estufa, o metano,
podendo vir a provocar uma reaco de aquecimento em cadeia, como aconteceu com Vnus. Esto criadas as condies para o
409
Tudo isto influir ainda mais na destruio da camada de ozono, que deixando passar as ra-
diaes solares ultravioletas UV-B, responsveis pelo recrudescimento dos cancros de pele,
das cataratas nos olhos e pelo desaparecimento de determinadas espcies de batrquios e, no
limite, as UV-C, que so mortferas.
Apesar da proibio dos CFCs (clorofluorcarbonetos), utilizados em muitos produtos da nossa
higiene domstica, como os sprays dos desodorizantes, ter sido imposta no incio da dcada de
90, j que eram tidos como os principais responsveis pelo fenmeno, ser ainda necessrio
esperar uma ou duas dcadas para se verificarem progressos na reconstruo da camada de
ozono sobre a Antrctida, a qual no cessa de aumentar, podendo em breve a sua superfcie vir
a atingir uma rea igual a trs vezes a dos Estados Unidos, atingindo ento regies onde a vida
humana j significativa, como a Patagnia, no sul da Amrica Latina.
Que cenrios poderemos ento encarar para futuro?
No livro Para que a Terra permanea humana, os cientistas Nicolas Hulot, Robert Barbault e
Dominique Bourg, traam trs hipteses, baseados em projees ou modelos de consequncia
possveis, fundamentados com base num aumento da temperatura e do nvel do mar, no por
fora da descongelao das calotes polares, mas pelo simples aumento do volume da gua.
Assim, se a temperatura global aumentar 1 grau Celsius, haver um aumento do nvel dos ocea-
nos de 15 cms; se aumentar 2 graus Celsius a elevao do nvel passar a 50 cms e, no caso de
3,5 graus Celsius, poder praticamente atingir um metro
4
.
Sendo o mais provvel dos cenrios, o do aumento de 2 graus, ento isso significar que muitas
praias ficaro submersas, que algumas ilhas do Indico
5
e do Pacfico podero desaparecer e
que as camadas freticas sero atingidas pelas guas salgadas, j para no falar nas alteraes
das correntes martimas profundas. Por exemplo, se isto se verificar na Europa ocidental, a
costa da Bretanha poder passar a ter um clima semelhante ao do Canad, impossibilitando
a produo dos famosos vinhos da Borgonha e de Bordus. No difcil fazer a extrapolao
destes efeitos para outros pases e para outras atividades econmicas, criando um verdadeiro
cenrio de catstrofemas que, infelizmente, tem altssimas probabilidades de se verificar!
Biodiversidade
A extino de determinadas espcies animais fez apaixonar, durante longos anos, muitos ecolo-
gistas e outros ativistas da conservao da natureza, constituindo mesmo uma espcie de ante-
cmara de iniciao para todos aqueles que se envolveram nos temas da ecologia e do ambiente.
Contudo esta cruzada teve inicialmente mais razes do foro emocional, alis bem exploradas
cientificamente, do que consistncia cientfica.
Na verdade, s aps a Conferncia do Rio, em 1992, se comea a falar de biodiversidade, no se
limitando a sua considerao aos aspectos da indispensvel diversidade das formas de vida na
Terra, mas incluindo as relaes estabelecidas aos diversos nveis da diversidade da gentica,
perfeito desastre, o que poder conduzir a mais uma extino em massa a sexta nos 500 milhes de vida da Terra. Talvez no
sejamos uma espcie tendencialmente eterna, talvez o mundo precise de uma espcie mais evoluda para uma nova etapa da sua
existncia, que nos poder ser to desconhecida como os dias de hoje certamente o seriam para os dinossauros.
4 Comeou por ser uma ideia poltica, mas cada vez mais consensual e suportada por argumentos cientficos: o Planeta Terra
no aguentar um aumento global superior a 2. Celsius at 2100, sob pena de entrar na rota do desastre. O recente relatrio do
IPCC corrobora esta concluso e foi com base nela que a Conferncia de Copenhaga se realizou, embora sem grandes resultados
concretos e menos ainda compromissos firmes.
5 Neste cenrio, um pas como as Maldivas, pura e simplesmente, desaparecer fisicamente do mapa.
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das espcies e dos ecossistemas que formam, os quais no se encontram isolados, mas se
relacionam e interdependem, numa viso dinmica do problema.
Isto significa que a evoluo da vida, calculada j em trs bilies e meio de anos, possui tambm
as suas fases de retrocesso, mesmo de extino para novamente atingir os seus momentos de
reconstituio. Tudo isso pareceria normal se o homem no tivesse introduzido em todo esse
processo, e num perodo extremamente curto, factores de forte distoro, de acelerao e, por
conseguinte, de absoluta perturbao, cujas consequncias se tornam imprevisveis.
A diversidade biolgica tem um papel e um sentido particular e fundamental para a sobrevivn-
cia do prprio planeta, porque sem ela os ecossistemas no esto aptos para reagir s agres-
ses de que so vtimas e, como tal, recuperarem das mesmas. Essa capacidade de resciso
garante a adaptao s mudanas, s crises e aos cataclismos, permitindo que o ciclo da vida
funcione naturalmente.
Quanto menos diversidade biolgica existir menos probabilidades tem o ser humano para asse-
gurar a sua sobrevivncia no planeta ignorar a importncia do tema como continuar serrar
o galho em que se est sentado, preparando inconsciente e irresponsavelmente a queda fatal.
A Hiptese Gaia
Considerada durante anos uma teoria extravagante, chegando mesmo a ser ridicularizada em
alguns meios acadmicos, a hiptese Gaia, na qual o seu inventor, James Lovelock, considera
o planeta Terra como um ser vivo, vem criando mais adeptos, at porque muita da sua formu-
lao coincide com os pressupostos aqui expostos e oriundos de outras contribuies especia-
lizadas, pelas quais, em sntese, a biosfera ( terra, mar e ar, onde existe vida ) um conjunto
complexo, mas coerente, de ecossistemas que se relacionam e cujo equilbrio global depende
da harmonia do conjunto.
Ora, o que parece estar demonstrado que esse equilbrio do todo, fruto de uma autntica au-
torregulao, est a ser posto em causa rapidamente, induzido pela ao nociva do homem, de
tal forma que j no conhece processo de resciso ou de reabilitao do mesmo, conduzindo o
planeta para um caminho sem reversibilidade.
Na concepo de Lovelock, o ser vivo, que a Terra, est doente, vtima de um parasita agres-
sivo, a espcie humana, pois esta atingiu tais nveis de disseminao (mais de seis bilies de
indivduos) e de virulncia ( a saga do desenvolvimento industrial ), que se deixou de se poder
controlar ou contrariar, apesar do planeta poder ainda gerar anti-corpos destinados a comba-
ter os males que lhe infligem ( catstrofes naturais, alteraes climatricas e epidemias ), mas
nada podendo j fazer para recuperar a sua primitiva sade.
Resta agora saber se a Terra padece de uma doena crnica, mas com a qual ainda possvel
a longevidade, ou se trata de um surto agudo, porventura fulminante ou fatal.
AMBIENTE: A OPINIO PBLICA DESPERTA A AO DOS POLTICOS
Perante tantas evidncias sobre a degradao ambiental e a consequente ameaa ao bem-
estar futuro da humanidade e qui a sua sobrevivncia estaro os polticos mundiais sensi-
bilizados para agir e implementar a mudana?
Na verdade, o sculo XX, apesar de ter estado profundamente marcado pela tragdia de duas
guerras mundiais e pelo triunfo mais ou menos prolongado - de algumas autocracias violen-
411
tas, caracterizou-se pela elevao e generalizao do bem-estar a nveis nunca antes alcana-
dos, em particular nos pases industrializados. Tal reconhecido unanimemente como conse-
quncia direta do crescimento industrial, da evoluo tecnolgica e do progresso em geral, pelo
que, agora, se afigura extremamente difcil demonstrar que as causas que proporcionaram tais
patamares de conforto e felicidade material (ou materialista), sejam as mesmas que podem
estar a ameaar a continuidade da qualidade de vida ea prpria vida!
Os polticos e outros responsveis governamentais, por todo o mundo, tm presente esta am-
bivalncia e, apesar, da conscincia da realidade estar a crescer depressa, muito mais ainda
est por conquistar. Quem ganha eleies ou persegue a popularidade, sabe que no pode
fazer promessas baseadas no sacrifcio ou na renncia, pressupondo o abandono de prticas
de consumo, por exemplo.
Alm disso, sobrepem-se aqui interesses econmicos importantes, os quais no esto dispos-
tos a abdicar das suas prerrogativas e, particularmente, dos seus lucros, pelo menos enquanto
no conseguirem transformar a ecologia e a conscincia ambiental dos cidados num instru-
mento de marketing, de tal forma poderoso que possa compensar a eventual subida dos custos
de produzir limpo ou verde.
A crise financeira e econmica, que est a marcar o fim da primeira dcada do sculo XXI,
veio obrigar a uma reflexo profunda sobre o modelo econmico dominante no mundo, o ca-
pitalismo, seja no Ocidente desenvolvido, seja no Oriente em rpido desenvolvimento, assim
como em outros pases emergentes. A sustentabilidade j entrou no lxico dos polticos e na
agenda das conferncias, e apesar de muito caminho ter ainda de ser feito, para que se torne
uma efetiva prioridade, parece certo que se trata de uma matria incontornvel, a que ser
dada cada vez mais ateno e que vai condicionar todas as decises de natureza econmica e
desenvolvimentista que se tomem no futuro.
As Conferncias Internacionais.
Seja como for, a mudana embora lenta - parece estar em marcha e este processo apresenta-
se irreversvel.
As conferncias internacionais sobre o Ambiente realizam-se j h quase 40 anos, tendo Es-
tocolmo ( 1972 )
6
trazido para a ribalta internacional, algumas das preocupaes que, entre-
6 A Conferncia de Estocolmo foi a primeira cimeira sobre o clima, expressando as crescentes preocupaes da comunidade inter-
nacional sobre a degradao do meio ambiente. Contou com representantes de 113 pases, 250 organizaes no governamentais e
agncias das Naes Unidas. Na sequncia das concluses da conferncia, em particular a necessidade de reduzir os gases de es-
tufa, a ONU criou o Painel Intergovernamental sobre Mudanas Climticas IPCC para avaliar o risco da mudana climtica devido
actividade humana, o qual produziu o seu primeiro relatrio em 1992. Em 1996, em Genebra ( Sua ), na COP-2, fica deliberado que
os relatrios da ONU nortearo as decises futuras. No ano seguinte, a COP-3, em Quioto, no Japo, fica na histria, pois dela resulta
uma conveno internacional, pela qual, atravs de um amplo acordo de carcter ambiental, os signatrios comprometem-se a re-
duzir a emisso dos gases de estufa, apesar das divergncias entre grandes poluidores do mundo desenvolvido, os Estados Unidos e
a Unio Europeia. O protocolo de Quioto estabelece metas quantitativas de reduo, em mdia 5,2%, tomando como parmetro as
emisses de 1990, sendo tambm criado o MDL Mecanismo de Desenvolvimento Limpo e os certificados de carbono. O cronograma
de aplicao do Tratado fica em causa com a no ratificao por parte dos Estados Unidos, o maior poluidor, assim como nas Con-
ferncias seguintes adensam-se as fracturas entre pases desenvolvidos e em desenvolvimento, apesar de ter sido criado um road
map para melhor integrar estes ltimos pases e lanado um fundo de recursos dedicado. J em 2010, o IPCC viu-se envolvido numa
grave polmica, pois verificou-se que alguns cientistas envolvidos tinham deliberadamente falseado resultados, dramatizando-os,
de forma a pressionarem a opinio pblica. A 15 Conferncia das Naes Unidas sobre Mudana do Clima ( COP 15 ), realizou-se
em Dezembro de 2009, com resultados contraditrios, pois por um lado no alcanou a maior parte dos objectivos a que se props
e frustrou as expectativas elevadas que o mundo nela colocava, no deixou, no entanto, de envolver, pela primeira vez, os Estados
Unidos e a China, dois dos principais poluidores mundiais, na segunda fase do Tratado de Quioto, a vigorar aps 2012, desta vez
comprometendo-se com o cumprimento de metas. No deixa, contudo, de ser significativa e preocupante a demisso do Secretrio
da ONU para o Clima, Yvo de Boer, num momento-chave das negociaes para um novo Tratado Internacional.
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tanto, haviam crescido em alguns dos pases mais desenvolvidos o Reino Unido e os Estados
Unidos legislaram sobre a matria nos anos 60 e os restantes pases da Europa e o Japo
seguiram-lhe o exemplo na dcada de 70, aparecendo os primeiros Ministrios do Ambiente,
nos Executivos, na dcada seguinte.
A Unio Europeia, por exemplo, tem-se destacado numa profcua produo de diretivas am-
bientais, sobre os mais diversos aspectos, do ar gua, dos alimentos transgnicos ao uso de
produtos qumicos perigosos
7
, entre outros.
Entretanto, outros atores desta mudana saram dos seus ghettos ideolgicos e das suas
prticas mais ou menos militantes e bizarras, organizando-se politicamente, ao ponto de, em
alguns casos, ganharem a credibilidade suficiente para ascenderem ao poder.
Sucedem-se as iniciativas transnacionais, cada vez com mais cobertura da imprensa, correspon-
dendo assim a um interesse cada vez mais vivo dos cidados sobre a temtica. Em alguns casos,
geraram-se medidas concretas e de aplicao efetiva, como foi o caso da proibio dos CFCs,
destruidores da camada de ozono, ou as quotas de emisso de dixido de carbono, condiciona-
dor do efeito de estufa e do fenmeno do aquecimento global, por via do protocolo de Quioto.
Esta uma tendncia que ser ainda mais ntida no futuro, com implicaes concretas em
diversos domnios da nossa vida, desde o consumo de gua e de alimentos utilizao de
produtos petrolferos e qumicos em geral, da urbanizao e utilizao dos solos aos condicio-
namentos do turismo de massas, s para citar algumas situaes mais evidentes.
Embora as Conferncias do Clima, como foi o caso da de Copenhaga, em Dezembro de 2009,
tenham ficado normalmente aqum das expectativas geradas, pela Comunicao Social e
pelos ativistas das ONGs, que pedem aos Estados atitudes mais corajosas e aes mais rpi-
das, normalmente contrariadas pela realidade dos incontornveis interesses econmicos e
geopolticos, tambm certo que muito se avanou desde 1972, apesar de o processo pare-
cer exasperantemente lento.
A conscincia ambiental algo transversal generalidade dos pases do mundo, incluindo-se aqui
os em vias de desenvolvimento, que aliviaram a dicotomia crescimento econmico e preservao
ambiental. O protocolo de Quioto e os Relatrios do IPCC, entre outras convenes parcelares,
so elementos conformadores da evoluo da Humanidade, pois ocupam-se da conservao da
casa comum que o nosso Planeta Terra
8
. E eles tero cada vez mais importncia e observn-
cia, pois so o road map para a sobrevivncia e a salvao global da espcie, da nossa espcie,
em conjunto com os ecossistemas, sem os quais no possvel a vida, sem os quais no h futuro.
Esta a conscincia do nosso sculo e nada , ou ser, mais importante do que isto.
O Fim do Impasse entre a Competitividade e a Proteo Ambiental.
Mas existem outros sinais encorajadores.
Durante muito tempo, tal como j afloramos, considerou-se que existia um antagonismo inso-
lvel entre economia e ecologia, entre progresso e conservao ambiental. Estava criado um
7 A regulamentao REACH um exemplo claro desta preocupao, condicionando o uso de produtos qumicos ao nvel industrial.
8 A Sociedade Americana de Meteorologia recomendou j aos responsveis polticos que se estudem seriamente, ao nvel da geo-
engenharia, ideias mais radicais para mudar o clima do planeta, sob pena de a Terra se tornar uma estufa sem controlo. As erupes
do vulco Pinatubo, nas Filipinas, em 1991, um exemplo inspirador, pois a expulso de dez megatoneladas de enxofre e muita cinza,
provocou a descida de meio grau Celsius, no ano seguinte, em termos globais. Outra das ideias avanadas, e que parecem sadas de
um romance de fico cientfica, a construo de um conjunto de infraestruturas no espao que funcionem como um imenso pra-
sol, que permitiria controlar a passagem de certa percentagem de luz e reflectir outra. O futuro pode ser realmente surpreende.
413
impasse entre o competitivo e o verde, nas palavras de Michael Porter e Claas van der Linde,
no seu trabalho Green and Competitive: Ending the Stalemate.
Contudo, nada nos indica que a situao tenha de se manter forosamente neste plano, podendo
mesmo considerar-se que o ambiente surge cada vez mais como um condicionar virtuoso do pro-
gresso, um verdadeiro driver de desenvolvimento, j que este obriga a um esforo acrescido de
inovao e criatividade, na busca de melhores produtos e servios a custos sempre mais baixos.
Efetivamente, ainda nas palavras de Porter, as empresas descobrem constantemente solues
inovadoras para responder a presses de todos os tipos de competio, quer por parte dos clien-
tes quer das autoridades regulamentadoras. Normas ambientais devidamente planeadas podem
impulsionar inovaes que diminuam o custo total de um produto ou aumente o seu valoreste
aumento de produtividade dos recursos torna as empresas mais competitivas e no menos.
Ou por outras palavras, os custos ambientais no podem considerados numa perspectiva es-
ttica, em que a produtividade industrial se ressente direta e inevitavelmente do impacte das
regulamentaes ambientais. Pelo contrrio, entendida a questo numa perspectiva dinmi-
ca e proactiva, as condicionantes legislativas obrigam as empresas a anteciparem-se, tendo
como princpio base que poluio significa tambm ineficincia, pois quanto mais desperdcio,
em energia e resduos, menos eficiente a unidade produtiva transformadora. Esses custos
escondidos, quando prevenidos e reduzidos ou anulados, num processo em tudo semelhante
s prticas de TQM ( Total Quality Management ), tornam a empresa ecoficiente e como tal,
simultaneamente competitiva e amiga do ambiente.
O Desenvolvimento Sustentado.
Este tema da produtividade dos recursos, estimulados pela inovao, que, de algum modo im-
plica introduzir os princpios da preveno ou da precauo em todos os processos produtivos,
acresce a outros aspectos que informam o conceito de desenvolvimento sustentado, foi avan-
ado pela primeira vez no Relatrio Bruntland, em 1987, e que constituiu a grande temtica da
Conferncia do Rio, em 1992.
Hoje, todos parecemos conscientes de que necessitamos de um modelo de desenvolvimento
diverso daquele em que vivemos, provavelmente um que assente numa rotao menos rpida
dos produtos, limitando as necessidades artificialmente criadas ou induzidas, aliviando subs-
tancialmente a presso sobre a biosfera, permitindo que os desequilbrios permanentemente
originados se possam recompor por si prprios, num ciclo mais natural.
Contudo, subsiste o problema do emprego e de que forma este poderia ser mantido, na hipte-
se de se tornar possvel uma desacelerao da vertigem industrial.
Embora admitindo que existe uma tendncia claramente positiva, na tomada de conscincia
global sobre os problemas, at j expressa em mltiplas tomadas de ao concretas, a imensi-
do do trabalho a realizar dramaticamente desproporcionada face ao que j se efetuou, at
porque, polticos e cidados comuns, no sabem ainda como conciliar na prtica os benefcios
reais e atuais do progresso, expressos numa vida de bem-estar material sem paralelo na Hist-
ria, com uma miragem de renncia aos deleites do consumo e at de um futuro de frugalida-
de e ascese, na concepo da antroploga inglesa Mary Douglas, sintetizando afinal todas as
questes atrs referidas.
Ou seja, estamos dispostos a viver com menos, para ter como prmio a prpria vida? Embora
seja bvia a resposta, ningum parece disposto a defend-la como sua!
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A ENERGIA
Ao definir ecologia, Manuel Toharia afirma que os seres vivos relacionam-se entre si: devoram-
se, acasalam-se, convivem marcando os respectivos territrios. Alm disso, relacionam-se com
o meio em que vivem. E nesses processos permutam basicamente duas coisas: matria e ener-
gia. Por isso a presena dos seres vivos altera profundamente o ambiente.
Neste contexto, torna-se imprescindvel abordar tambm o tema da energia, como integrante
indissolvel da questo ambiental e que afectar inevitavelmente o evoluir do mundo nas pr-
ximas dcadas.
Sem energia no h produo, no h conforto, no h progresso e no h vida.
O mundo hodierno - e aquele que todo o sculo XXI vai encontrar -, ser a consequncia direta
da evoluo das fontes de energia conhecidas ou de outras que, entretanto, se vierem a criar.
Mais especificamente, o nosso futuro depender do custo que a energia vir a ter.
Durante muitos anos existiu a convico que a energia e a gua teriam evolues nos seus
custos proporcionalmente inversas enquanto a energia se tornaria um recurso cada vez mais
barato, a gua veria encarecer o seu uso, fruto da sua progressiva escassez e do seu condicio-
namento e proteo por parte dos Estados e organismos internacionais.
Hoje, esta perspectiva apresenta-se altamente falvel, pelo menos nas dcadas mais prximas.
O sculo XX foi marcado pela predominncia de duas fontes de energia face s demais, mas
tambm pelo aparecimento expressivo de energias alternativas, que se foram desenvolvendo
extraordinariamente ao longo da primeira dcada do sculo XXI.
O petrleo e energia nuclear foram os grandes motores do progresso, especialmente a partir
da dcada de cinquenta, impulsionando o desenvolvimento da sociedade industrial, assente
numa motorizao acelerada, mas tambm marcando ciclos de prosperidade e de recesso.
O primeiro choque petrolfero de 1973, provocado pelo conflito israelo-rabe, alarmou o mundo
face sua dependncia do ouro negro, determinando esforos bem sucedidos na busca de
alternativas a energia nuclear, dirigida produo elctrica, a reduo dos consumos de gaso-
lina nos veculos de transporte, atravs da criao de motores mais econmicos e performan-
tes, a par da introduo de energias renovveis como a solar e elica, embora com expresso
proporcionalmente diminuta face s anteriores.
As Fontes de Energia Convencionais a Caminho do Esgotamento.
Hoje, na eminncia permanente de um novo choque petrolfero, que alis j teve um primeiro
ensaio em 2007 e 2008, pois ser sempre previsvel que o crude possa atingir mais de 100
dlares o barril, a energia atmica no se apresenta como alternativa bvia, dado o custo exor-
bitante da sua produo e, em particular, da manuteno das centrais nucleares, da transfor-
mao de resduos e da segurana em geral, muito embora enormes progressos realizados na
sua tecnologia ( os reatores de terceira gerao ), mais concretamente na sua aplicao, cada
vez mais segura, podem colocar em causa esta concluso, como veremos adiante.
Os desastres de Three Mile Island, em 1979, nos Estados Unidos, e de Chernobyl, em 1986,
na ex-URSS, traumatizaram a opinio pblica mundial e conduziram muitos pases industria-
lizados a abandonar esta opo energtica. No final de 1998, apenas 429 reatores estavam
em funcionamento em todo o mundo, mas dos 33 que se encontravam em construo ape-
nas sete se previam prontos em 2001 e, provavelmente, todos os outros no estaro sequer
acabados data de hoje.
415
Mesmo a Frana, o pas europeu mais pr-nuclear e aquele que mais depende desta forma de
energia para a produo elctrica, estabeleceu uma moratria na construo de novas centrais,
que, tendencialmente, se converter em definitiva. S a China mantm um ambicioso progra-
ma nuclear, pelo qual pretende construir 50 novas centrais atmicas at 2020, no apenas por
razes de defesa territorial e ambies geopolticas, mas porque, dada a natureza do regime,
os custos so passados aos consumidores, pois a gesto do recurso obviamente monopolista.
Foi exatamente esta razo que levou ao declnio da energia nuclear em todo o mundo industria-
lizado livre, pois, com a queda dos monoplios de explorao e distribuio energtica, outras
fontes de energia rapidamente demonstraram a sua competitividade: para se produzir um qui-
lowatt uma central nuclear despende 3 a 4 mil dlares, mas, por exemplo, as centrais de gs, de
ciclos combinados, reduzem tal custo para apenas 400 a 600 dlares.
No surpreende pois que a energia nuclear, que teve crescimentos de 700% na dcada de 70
e de 140% na de 80, se tenha reduzido apenas a 5% na dcada de 90 e esteja a entrar agora
numa fase de claro declnio, pondo de parte as previses optimistas da Agncia Internacional
da Energia Atmica, que visionavam uma produo de 4.500.000 de megawatts no final do
sculo XX. Com efeito, em 1999, a capacidade nuclear mundial era de apenas 344.000 mega-
watts, ou seja, fornecendo apenas 17% da eletricidade global.
Estes dados podem, contudo, vir a ser errneos, pois as necessidades energticas da China
9

so imensas e no se estranharia que um programa secreto estivesse a ser implementado
para a construo acelerado de mltiplas centrais nucleares, que poder mesmo ultrapassar
largamente as 50 atrs aludidas. A opacidade do pas e a forma como gere a informao que
passa ao exterior, tm necessariamente de deixar margem para qualquer cenrio, at porque a
China continua a exibir crescimentos de mais de 10% ao ano, mantendo um ritmo acelerado de
industrializao, ao mesmo tempo que milhes de novos consumidores chegam todos os anos
s megacidades do litoral, o que determina necessidades imensas de fontes de energia e que
s a nuclear pode satisfazer, em tempo e em extenso.
Mas, voltando ao petrleo, j que a energia atmica se posiciona como alternativa relativizada,
a sua condio de recurso finito comea a ter efeitos claros na formao dos preos, apesar da
grande falibilidade do conhecimento sobre suas as reais reservas, o que originou num passado
recente uma grande volatilidade nas suas cotaes em 1998, por exemplo, atingiram o mais
baixo valor desde o incio da dcada de 70.
As ltimas estimativas fazem ascender a 430 000 milhes de toneladas de petrleo, o que limi-
tar sempre a sua explorao at meados do sculo XXI, pelo que, para l dessa data, o mundo
ter que encontrar forosamente uma alternativa energtica, no apenas para produzir eletri-
cidade, mas especialmente para manter os meios de transportes a circular, j para no falar de
uma indstria petroqumica, cuja influncia em diversos domnios da nossa vida ainda insubs-
tituvel. A perspectiva de escassez do petrleo, no sendo compensada pelo aparecimento de
alternativas comercialmente explorveis e de cmoda utilizao, s poder conduzir ao encare-
9 A industrializao galopante da China tem sido apoiada pelo carvo, como fonte de energia, abundante e barata, mas que tem
consequncias gravosas em ternos de poluio e sade pblica ( o Ministrio de Proteco Ambiental estima que um quarto dos
rios, lagos e ribeiras chinesas esto contaminadas e que a chuva cida um problema comum s maiores metrpoles do pas ),
alm de ter colocado o pas no topo do ranking das emisses de gases de estufa. Simultaneamente, a China j lder na produo
de equipamentos de energia limpa, embora tenha como principal objectivo exportar os mesmos. Seja como for, face ao evoluir da
situao, que se est a tornar insustentvel, a China ter forosamente que enveredar pelo uso de outras fontes de energia, como a
nuclear e o gs natural, alm de apostar fortemente nas energias alternativas, vocacionando o seu avano tecnolgico e capacidade
industrial para o consumo interno.
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cimento exponencial deste recurso e a fortes perturbaes no crescimento econmico mundial.
H, contudo, quem aborde esta questo de forma diversa, como veremos adiante numa das
microtendncias selecionadas.
A Energia do Futuro. As Energias Alternativas.
Perante este cenrio sombrio, existem perspectivas de sada? Com que energia podemos con-
tar no futuro?
O primeiro choque petrolfero fez mais pela proteo ambiental do que toda a legislao e
medidas de coao at ento empreendidas e, possivelmente, mesmo depois disso. A neces-
sidade de poupana deste combustvel fssil levou criao de novas geraes de motores
econmicos e menos poluentes
10
, acelerou a investigao em tecnologias diversas e mais lim-
pas, desenvolveu o aparecimento de fontes de energia alternativas, como a solar, a biomassa, a
elica (ventos) ou a das mars, e a sua explorao comercial.
Em consequncia disso, as energias renovveis afirmaram-se e encontram-se hoje em franca e
forte expanso, com ndices de crescimento to elevados como os da energia nuclear nos anos
70, muito embora, em termos absolutos, ainda se apresentem com uma expresso inferior no
conjunto das fontes de energia.
A grande vantagem a segurana na sua produo, j que no constituem qualquer ameaa
ambiental ou econmica, e so tendencialmente inesgotveis, ao contrrio do petrleo e do
urnio, que, por muitas e importantes jazidas que ainda se possam encontrar, so indiscutivel-
mente recursos finitos.
A grande questo est hoje em saber como se pode substituir a dependncia de recursos
energticos de utilizao macia, a custos econmicos moderados, em to curto espao de
tempo ou seja, a perspectiva de esgotamento das reservas de petrleo, carvo, gs e urnio,
em cinquenta anos, ou, no limite, durante todo o sculo XXI. Por muito interessantes que se nos
apresentem as perspectivas de novas investigaes no domnio da eficincia energtica e na
utilizao das energias renovveis, o seu crescimento, mesmo que exponencial, no ser nunca
suficiente para se constiturem como alternativa, pelo menos no sentido econmico do termo,
apesar dos crescimentos exponenciais registados por toda a parte.
A grande esperana na energia do futuro est, eventualmente, na fuso nuclear a frio.
Considerada durante muito tempo como fico cientfica, ela constitui hoje o maior desafio
cincia no arrancar do sculo XXI, admitindo-se que os pases industrializados e a prpria Rssia
estejam a despender mais de 15 bilies de dlares anuais na sua investigao e desenvolvimento.
Muito embora j tenham surgido alguns rebates falsos, interpretados por uma universidade
norte-americana, que afirma ter feito a fuso nuclear a baixa temperatura e por meios muito
simples, o que significa criar uma fonte de energia inexaurvel e limpa, o meio cientfico conti-
nua cptico ao considerar tais movimentos como tecnologia especulativa.
Resta saber se esta atitude de desvalorizao no se trata de uma cortina de fumo, criada por
interesses polticos e econmicos importantes, pois, a verificar-se, quem dominar esta nova tec-
10 O mesmo se passou com o mini-choque petrolfero de 2007, quando o petrleo avanou para l da fasquia dos 100 dlares o bar-
ril, obrigando os construtores automveis a fortes investimentos em veculos hbridos e at elctricos, o que pode inaugurar uma
nova era no domnio da mobilidade e determinar o princpio do fim da era do petrleo. Os veculos hbridos so hoje algo totalmente
normal nas nossas estradas e os veculos elctricos em breve os seguiro, estando estes mais dependentes da implementao
de infra-estruturas adequadas ao reabastecimento do que do domnio da nova tecnologia de locomoo, que muitas marcas de
automveis, alis, j dominam.
417
nologia assegura igualmente a conduo dos destinos da humanidade, pelo menos, durante d-
cadas. Tambm nisto, como em quase tudo o resto, os Estados Unidos parecem levar vantagem.
Finalmente, o ambiente e a energia so as grandes incgnitas do futuro do planeta, e, se bem
que no assistiremos nos prximos anos a transformaes dramticas nestes campos, no
menos certo que ser neste perodo que se encontraro as chaves da nossa sobrevivncia
na casa comum ou, ento, estaremos entregues a um destino de fatalidade, para o qual no
remdio nem retorno.

O AMBIENTE E A INDSTRIA TXTIL. OS CONSUMIDORES ESCLARECIDOS. A EXIGNCIA TICA.
O EXEMPLO PATAGNIA.
O primeiro grande efeito ambiental na Indstria Txtil, e na moda em geral, para as prximas
duas dcadas, o aquecimento global e as alteraes climatricas da decorrentes, o que, pura
e simplesmente, ir pulverizar a tradicional diviso das estaes Outono/Inverno e Primavera/
Vero, que, mesmo atualmente, s funcionam por questes de organizao administrativa.
Nas regies do mundo, onde o clima temperado ou mais frio, que so simultaneamente os
maiores mercados de consumo, assiste-se sua tropicalizao, ou seja, ao desaparecimento
de estaes intermdias, como a Primavera e o Outono, que pediam vesturio com caracte-
rsticas especficas, com largo leque de oferta, com base em factores objectivos e, como tais,
mais previsveis e controlveis. Atualmente, contudo, o Inverno sucede ao Vero, e vice-versa,
em poucas semanas, no sendo, mesmo assim, em cada uma delas, confivel um padro
climtico frequente aparecerem vagas de calor em plena estao fria e longos perodos
de chuva no Estio.
Tudo isto provoca uma grande instabilidade nos processos produtivos e de distribuio, obri-
gando a encurtar sries de encomendas e suprimindo stocks, ao mesmo tempo que impe
uma cadeia de aprovisionamento industrial a produzir just-in-time e a realizar reposies em
ciclos cada vez mais curtos.
H dez anos atrs o ciclo de vida de uma encomenda variava entre 90 a 120 dias, hoje as em-
presas mais reativas conseguem prazos de 15 dias, da concepo do produto sua chegada
aos escaparates da loja.
Toda a dcada de 90 foi bastante elucidativa face a esta tendncia que se ir vincar fortemente,
pois os Invernos quentes e os Veres frescos, ditaram enormes stocks no retalho e a urgncia
de antecipar saldos, fazendo emergir aquelas organizaes que, no s compreenderam este
e outros fenmenos -, mas que a eles souberam reagir proactivamente, sendo a Zara, a Gap e
a Hennes & Mauritz os exemplos mais paradigmticos.
Com o fim da moda por estaes, a produo e vendas de txteis e vesturio dita-se por cri-
trios de alta flexibilidade e reatividade, onde o preo desempenha um papel importante, mas
secundrio, e o know-how e a competncia o protagonismo. Em alguns grandes armazns
norte-americanos, a mudana da estao faz-se quando mudam as montras, o que significa
todas as semanas, adaptando-se de forma absolutamente vertiginosa ao mais drstico movi-
mento de mudana seja ele social, cultural e at climtico. Se isto se apresenta, primeira
vista, como uma ameaa a uma organizao tradicional de uma indstria ou negcio, tambm
certo que constitui um verdadeiro viveiro de oportunidades, onde a multiplicao de nichos e
necessidades far multiplicar novos negcios e favorecer os mais capazes e empreendedores.
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Noutra perspectiva, o Ambiente e a Indstria Txtil encontram-se relacionados pela dicotomia,
j atrs referida, e que, aparentemente, ope a ecologia s atividades produtivas, ou pelo me-
nos aos seus efeitos diretos.
Embora no seja considerada uma das indstrias mais poluentes, certamente uma das que
tem uma relao mais longa com a natureza, pois, durante sculos, retirou dela e em exclu-
sivo todas as matrias-primas que necessitava, das fibras naturais algodo, linho, estopa e
l at aos corantes, que deram cor aos seus produtos.
S com a Revoluo Industrial e a produo macia e crescente de artigos txteis e de ves-
turio das raras atividades econmicas que nunca conheceu um crescimento negativo,
em termos globais, ao longo de sculo e meio! este equilbrio entra em ruptura, em especial
com a introduo de fibras e corantes artificiais, emergentes de processos de transformao
mais eficientes e economicamente rentveis, mas claramente mais agressivos para o meio
ambiente, ou seja, mais poluentes.
Mas, tambm aqui, a consciencializao do perigo ambiental se vem processando a vrios
nveis na produo de fibras naturais por meios completamente incuos para o meio, como
o caso do algodo biolgico, totalmente cultivado sem uso de pesticidas; na transforma-
o industrial, atravs de processos ecoeficientes e com clara preocupao de economia
de recursos, entre os quais energticos, e de preservao ambiental, concretamente no uso
de produtos qumicos menos agressivos na tinturaria e acabamentos e, finalmente, o trata-
mento completo de efluentes; e, finalmente, na mudana comportamental dos consumidores
finais, os quais, de forma cada vez mais generalizada, so sensveis s condies em que so
fabricadas as peas de vesturio que adquirem.
Esta a grande tendncia do incio do sculo XXI, particularmente com a chegada ao consumo
de geraes culturalmente orientadas para condicionar as suas aquisies a determinados va-
lores, entre os quais a proteo ambiental certamente um dos mais enfatizados.
A Dimenso tica do Consumo.
Com efeito, a tomada de conscincia generalizada dos cidados eles tambm consumidores
sobre determinadas questes, entre as quais a ambiental, conferem uma dimenso tica ao
ciclo econmico, que, h alguns anos atrs, no se verificava.
Este esclarecimento e estas exigncias ticas no podem deixar de ser ignoradas pelas empre-
sas, que endogeneizando-as, podem aproveitar agora a possibilidade de transformar o acto de
compra tambm numa declarao de princpios ou mesmo numa atitude de militncia, capita-
lizando obviamente com isso.
Prova desta revoluo de costumes a vulgarizao de etiquetas oekotex, garantindo a con-
formidade ecolgica do produto, ou as campanhas internacionais de promoo do consumo
tico e solidrio, vulgarmente designado por fair wear, de forma a valorizar as empresas que
o abraam ou a penalizar aquelas que no seguem cdigos de conduta social e moral respon-
sveis, j para no falar nas exigncias de algumas regulamentaes nacionais, como a alem,
que passar a exigir um certificado de produto clinicamente testado, j a partir de 2010.
Pelo inverso, registe-se o caso de uma conhecida marca de desporto americana, que quando
a Comunicao Social exps publicamente as condies em que eram produzidos os seus arti-
gos no Extremo Oriente, a comunidade internacional no hesitou em boicotar a aquisio dos
respetivos artigos, at aquela ter tomado medidas efetivas na reabilitao da sua reputao.
419
Por exemplo, um recente relatrio sobre as atitudes do consumidor australiano demonstra que
s grandes empresas j no basta investir na construo de uma imagem de marca forte e slida.
Para 91% dos inquiridos, o comportamento tico da empresa factor preponderante na deciso
de compra e 77% chega a afirmar confiar mais nas empresas de dimenso pequena e mdia, pois
estas preocupam-se mais com os consumidores. Outro estudo, efectuado num conjunto de pases
europeus, nos quais se inclui Portugal, aponta que os consumidores desses pases esto dispostos
a praticar um consumo tico e solidrio, atravs da aquisio de produtos biolgicos, biodegra-
dveis e reciclados, entre outros, mesmos que isso implique pagar um pouco mais por eles.
Por tudo isto, crescente o nmero de multinacionais que adopta cdigos de conduta social
e moralmente responsveis, nos quais imperam valores como tica, transparncia, justi-
a social e ecologia, de forma a valorizar a sua imagem junto do consumidor, mas tambm
para exclurem ou transferirem as responsabilidades das eventuais violaes do compromis-
so para a cadeia de produo a montante, normalmente constituda por empresas subcon-
tratadas, a quem ainda nada diz tais prticas.
Para prevenir tal exerccio de cinismo, o Council on Economic Priorities Accreditation
Agency, um organismo americano de certificao, criou a norma SA 8000, para assegurar
que os cdigos de conduta sejam efetivamente cumpridos e no apenas como expediente
de limpeza de imagem, o que se efetiva atravs de um sistema operacional de fiscalizao,
assente nas visitas-surpresa s empresas. A cadeia de distribuio francesa Promods foi
uma das primeiras a adoptar tal norma.

O Caso Patagnia.
Em qualquer tendncia, existem sempre os percursores, cujo xito e solidez na sua estratgia
de desenvolvimento, no s a afirma ou confirma, como induz o arrastamento pelo exemplo.
A Patagnia, empresa americana que se dedica ao fabrico e distribuio de equipamento de
montanha e de desportos na Natureza, o caso mais paradigmtico da eco-empresa, a par da
Body Shop inglesa. Nas palavras de Catherine Habbard e Christian Forthomme, acadmicos de
Essec especializados no tema, este tipo de empresas ultrapassa a dos outros escales pelo facto
da contribuio para o ambiente ser a principal razo de ser. Todas as decises levam em conta o
equilbrio da empresa, como o da globalidade de que faz parte. Os enquadramentos, interno e ex-
terno, esto em total consonncia. Estas empresas tm produtos de alta qualidade, com o fim de
satisfazer totalmente o cliente, que considerado um parceiro. A produo minimiza a interrup-
o da cadeia ecolgica, graas reciclagem e a um processo o menos poluente possvel a todos
os nveis. A qualidade dos fornecedores, que tambm so parceiros, igualmente fundamental.
Insiste-se na responsabilizao de todos os empregados, e no na criao de clivagens artificiais.
Quanto mais a empresa lucrativa, mais ela est em condies de cumprir a sua tarefa.
Na verdade, a Patagnia concretiza esses princpios aos mais diversos nveis, mas com uma
assinalvel integrao e coerncia, pois s trabalha com algodo biolgico e com fornecedores
( em Portugal a TEVIZ ) que estejam aptos a transform-lo; afecta 10% dos lucros antes de
impostos em donativos a Associaes de defesa do ambiente ecolgico, pois alm do mais
so um excelente viveiro de clientes, concentra-se exclusivamente em produtos de muito boa
qualidade, para serem utilizados ao mximo; e envolve os empregados, de forma que estes
participem tambm nos projetos apoiados ou em simples sensibilizao, por via dos catlogos
e das lojas, na causa ambiental, entre outras iniciativas similares.
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de admitir que em 2020 nem todas as empresas sejam como a Patagnia, mas certo que as
causas e valores que defende, porque se tornaram j um poderoso instrumento de marketing e
indutor de compras, sejam assumidas, em todo ou em parte, pela cultura de um grande nmero
delas, pois a questo ambiental ser to valorizada como a da paz, pois de uma ou de outra no
s depende a nossa qualidade de vida, como tambm a prpria vida.
Essa conscincia j chegou, resta saber se o futuro a transformar em instinto de sobrevi-
vncia, conferindo ameaa ambiental a qualidade cataltica de um novo humanismo, ltima
oportunidade para a redeno da espcie humana.
DEZ MICROTENDNCIAS: ENERGIA E AMBIENTE COMO OS GRANDES REGULADORES
DA ORDEM INTERNACIONAL.
As questes relacionadas com a proteo ambiental, na qual se inclui o tema das alteraes
climticas em todas as suas declinaes, assim como o das relacionadas com a energia, que
lhe esto intimamente associadas, podendo mesmo classific-la como a contra-face da mesma
moeda, vo dominar, diretamente ou indiretamente, toda a dcada que vivemos e, com toda a
certeza, as que se seguirem.
A humanidade tomou j conscincia do risco global que est a viver.
A casa comum no tem paredes ou tecto, pelo que aquilo que fizermos, de bom ou de mau, a
ns mesmos, afecta os outros. E o mesmo vlido inversamente.
Durante anos, as alteraes climticas, a proteo ambiental, as energias alternativas ou
as ameaas biodiversidade, eram apenas territrio de cientistas alarmados e de ativistas
polticos exaltados, que pouca audincia tinham e ainda menor credibilidade. O cidado co-
mum no experimentava ainda diretamente os efeitos que a ao humana estava a produ-
zir na Natureza e, tirando um ou outro caso extremo, em que a generalidade dos atentados
ambientais tinha repercusso meditica, como por exemplo os desastres em centrais nu-
cleares ou os amplos derramamentos de petrleo nas costas martimas, permitindo assim
que os interesses econmicos se sobrepusessem sempre, at porque os fortes ritmos de
crescimento experimentados no mundo desenvolvido, do ps-guerra at ao primeiro cho-
que petrolfero em 1973, assim o exigiam, criando a iluso de um futuro de eterna expanso
e de bem-estar sem fim.
As alteraes climticas, mais perceptveis a partir do final do sculo XX, analisadas por um
painel de reputados cientistas internacionais, o IPCC
11
, por via de relatrios regulares, trouxe-
ram outra perspectiva realidade do problema e, finalmente, tirou do ghetto a discusso das
questes ambientais, transportando-as para os media e para as preocupaes da generalida-
de da opinio pblica mundial.
O degelo dos polos, a subida mdia da temperatura e do nvel dos oceanos, o desaparecimento
das estaes intermdias, a multiplicao de desastres naturais, como os furaces e tornados,
inundaes e fogos florestais, so sinais iniludveis que o Planeta est doente e que a doena
tem origem no parasita que o habita o ser humano -, e cuja propagao e atividade ultrapas-
sou j toda a capacidade de assimilao e acomodao.
Tambm certo que sem energia no h vida e no h evoluo.
11 Intergovernmental Panel on Climate Change (Painel Intergovernamental para as Alteraes Climticas).
421
Encontrar energias alternativas aos combustveis fsseis, que evitem a emisso de gases de
estufa, primeira causa do aquecimento global e dos desequilbrios que este origina e multiplica,
o desgnio supremo que vai presidir a todo a dcada que ora se inicia e se estender at 2020
e muito para l dessa data.
Tal como atrs dissemos, energia e ambiente so faces da mesma moeda e que no se podem
dissociar. Por isso, as dez microtendncias, que aqui se detectam, oscilam entre uma e outra
realidade, quando no tocam as duas simultaneamente.
Vamos viver uma dcada perigosa e um sculo totalmente imprevisvel, que pode ser o mais
dramtico ou o mais feliz que a Humanidade experimentou. Tudo est em aberto. O desastre
e a redeno.
Neste cenrio de mltiplos perigos e ameaas, surgiro igualmente oportunidades nicas, de-
safios capacidade do ser humano se superar, e no qual a Indstria Txtil, do Vesturio e da
Moda, ter igualmente o seu papel, adaptando-se, reinventando-se, para satisfazer novas ne-
cessidades e novos consumidores.
O futuro assusta, mas tambm fascina.
1. O CLIMA EXTREMO: A NORMALIDADE DAS CATSTROFES.
O Vero de 2010 foi o mais quente de sempre escala mundial, tal como j tinha sido todo o
primeiro semestre do ano, desde que h registos oficiais
12
reportados a meados do sculo XIX.
Uma onda de calor fustigou a Rssia, s comparvel que atingiu a Pennsula Ibrica em
2003
13
, duplicando o habitual nmero de bitos em Moscovo, provocando uma verdadeira rup-
tura das morgues da capital russa, os quais atingiram uma mdia de 700 pessoas por dia.
A causa desta anomalia meteorolgica, assinalando temperaturas extremas, de forma intensa
e prolongada, algo absolutamente indito nos ltimos mil anos, est num forte anticiclone fora
do tempo, pois, embora ele se forme nesta regio em cada Estio, apresenta como anormalida-
de a sua antecipao temporal para a Primavera e a sua impressionante intensidade.
Em consequncia a Rssia foi verdadeiramente pasto das chamas dos fogos florestais, como o
tinha sido Portugal em 2003, contabilizando-se mais de 800 incndios dirios, s na regio de
Moscovo, conduzindo ao colapso dos meios de combate.
A Pennsula Ibrica viveu igualmente, em 2010, uma vaga de calor prolongada, mas menos
intensa, e com a deflagrao de numerosos fogos florestais, embora com efeitos bem menos
dramticos que em 2003 e 2005, quer em vtimas quer em rea ardida.
Em contraponto, o Paquisto sofreu as piores cheias da sua Histria, com milhares de mor-
tos e muitas centenas de milhares de desalojados
14
, provocadas pelas mones extremas
que atingiram o pas
15
e que os meteorologistas relacionam com o fenmeno El Nio,
12 O ms de Julho de 2010 foi o mais quente registado em Portugal desde 1931.
13 Em Portugal, no Vero de 2003, durante a onda de calor, que fez deflagrar violentos fogos florestais por todo o pas, verificaram-
se mais de 1.300 bitos, determinados diretamente pelas elevadas temperaturas.
14 A China e a Europa Central tambm foram fortemente castigadas por inundaes no Vero de 2010, registando-se igualmente
muitas centenas de vtimas e milhares de desalojados como consequncia da calamidade.
15 Uma das principais preocupaes das ONGs que prestaram auxlio ao Paquisto, no rescaldo da tragdia, a disseminao de
doenas infecto-contagiosas, como a clera ou malria. Alis, a Agncia de Proteco Ambiental norte-americana alerta para o
facto de o nmero de novas doenas transmitidas dos animais para os humanos estar a aumentar, devido s alteraes climticas
e destruio de ecossistemas, assunto que constituiria, s por si, tema para uma microtendncia independente neste captulo.
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ocasionado ciclicamente com o aquecimento superficial das guas do Pacfico e que condi-
ciona o clima em vrias regies do globo.
Se certo que a maioria dos cientistas no arrisca a estabelecer uma relao causa-efeito
entre os fenmenos extremos do clima e as alteraes climticas aludidas nos relatrios do
IPCC, no deixam de considerar a forte probabilidade de que tais fenmenos so sinais claros
das mudanas do clima, provocadas pelo aumento de concentrao de gases com efeitos de
estufa na atmosfera.
E se os modelos climticos, construdos com base nos registos histricos, no permitem prever
catstrofes, possibilitam, pelo menos, desenhar tendncias; ou seja, no nos garantem que o
Vero de 2020 seja mais quente que o de 2010, mas, certamente nos indicaro que a dcada
de 20 deste sculo ser mais quente que a precedente, pois h, de acordo com estudos recen-
tes, 90% de probabilidade de que aquilo que hoje estamos a passar se venha a intensificar no
futuro
16
, podendo mesmo prever-se que, no final do sculo XXI, um em cada dois Veres sero
to quentes ou mais do que o de 2003.
Em concluso, aquilo que se nos apresenta hoje como uma exceo ou numa anomalia climti-
ca, poder tornar-se, muito rapidamente, um padro, corroborando as teorias mais dramticas
sobre o aquecimento global e o clima extremo.
No deixa de ser curioso que, apesar de, escala planetria, se verificar o aumento mdio da
temperatura, como acima referimos, regies h que experimentaram fenmenos bem diver-
sos, nomeadamente o Inverno de 2010, que se apresentou particularmente chuvoso, redun-
dando em trgicos dilvios, como sucedeu na regio ilha da Madeira, com ampla destruio
e vrias vtimas mortais, ou em vagas de frio intenso no Norte da Europa, que gelaram o mar
Bltico, e nos Estados Unidos.
E se quisermos juntar um pouco de polmica e especulao a esta anlise, pegando na teoria
Gaya, segundo a qual a Terra um ser vivo, que se est rebelar contra o parasita que o con-
some, o ser humano, reagindo sua presena e criando condies cada vez mais difceis de
se permanecer em simbiose, ento que dizer dos trs enormes sismos
17
que ocorreram s nos
dois primeiros meses de 2010 Chile, Japo e Haiti e do vulco islands Eyjafjallajkull, que,
entrando inesperadamente em atividade em Abril do mesmo ano, provocou o caos no trfego
areo na Europa e no Atlntico Norte. Se tudo se relacionar, numa forada e, eventualmente,
fantasista suposio, ento de esperar que alm de clima extremo, com Invernos glidos e
Veres escaldantes, nos confrontemos com outro tipo de catstrofes naturais, como erupes
vulcnicas, terramotos e tsunamis, a uma escala e a uma frequncia nunca antes vista.
Regressando s alteraes climticas, a tendncia previsvel de virmos a ser confrontados com
estaes do ano cada vez mais definidas e com registos de temperaturas e fenmenos cli-
matricos extremados -, e o progressivo desaparecimento das intermdias, vai obrigar tomar
decises de natureza poltica ( pblica ), econmica e estratgica, bastante diversas das con-
vencionais, nomeadamente no que respeita a opes urbansticas e construo de infraestru-
turas, como por exemplo barragens e habitaes.
16 Isto de acordo com a opinio de dois destacados especialistas lusos em meteorologia e clima, Pedro Viterbo e Filipe Duarte San-
tos, respectivamente coordenador cientfico do Instituto de Meteorologia e investigador de alteraes climticas da Faculdade de
Cincias da Universidade de Lisboa ( FCUL ).
17 Especialistas afirmam que a dinmica das placas tectnicas no Planeta se mantm normal, limitando-se a cerca de 1585 grandes
sismos por ano, apesar de os registados em 2010 terem tido dramticas consequncias nos pases onde ocorreram.
423
O mesmo se diga relativamente Indstria da Moda, altamente condicionada pelo clima, que,
pela tendncia das suas alteraes, tender a fixar duas estaes distintas nos pases de clima
temperado, obrigando a criar colees, a desenvolver matrias-primas e a produzir vesturio
tambm de acordo com esta nova ordem natural.
O Inverno e o Vero sero as pocas distintas e que serviro de epicentro para a concepo
de peas de estao, com clara tendncia para tecidos cada vez mais finos, mais leves e mais
confortveis, que tero uso mesmo no tempo mais frio, complementado com abrigos mais
funcionais termicamente. Contudo, ao contrrio do que poderemos pensar, as grandes marcas
no se limitaro a colocar no mercado apenas duas colees por ano, mas uma multiplicidade
delas, adequadas poca climatolgica, procurando encontrar sempre argumentos e focos de
atrao ao consumidor e obrig-lo a repetir a compra, seja a que pretexto, ao longo de toda e
cada uma das temporadas.
As alteraes climticas sero, alm de um desafio criatividade e ao marketing, um repto
Indstria especializada em txteis tcnicos e funcionais, que ver surgir a oportunidades
inesperadas e novas necessidades para as quais ter de dar resposta, no apenas no que
respeita termorregulao, determinada pela presso do aumento das temperaturas, mas
igualmente na preveno e combate disseminao de doenas infecto-contagiosas, como
por exemplo a utilizao de repelente de insectos nas fibras do vesturio, afastando assim
os mosquitos e reduzindo exponencialmente o risco de doenas como a malria e o dengue,
entre muitas outras aplicaes.
2. O RESSURGIMENTO DA ENERGIA NUCLEAR
O previsvel esgotamento dos combustveis fsseis, ao longo das prximas dcadas, vai obrigar
os decisores polticos, em todo o mundo, a decises estratgicas que privilegiem solues alter-
nativas que, simultaneamente, permitam uma fcil e rpida substituio das fontes de energia,
que sejam igualmente econmicas, e que se apresentem seguras e amigas do ambiente.
As energias renovveis, apesar dos grandes avanos tecnolgicos evidenciados nos ltimos
anos, no atingiram ainda a maturidade econmica suficiente para que possam afirmar-se
sem a subsidiao pblica dos Estados, pois permanecem objectivamente mais caras que as
produzidas com o recurso ao carvo, ao petrleo e ao gs, alm de que se encontram, a maior
parte das vezes, sujeitas aos caprichos do clima, pois se no h vento nem sol, por exemplo,
no h produo de energia, sendo assim necessrio que, paralelamente, existam outras fontes
energticas de substituio que supram os tempos mortos das primeiras.
Por esta razo, o debate que parecia esgotado, h cerca de dez anos, sobre a continuidade
da energia nuclear, uma vez que a maioria dos pases anunciara o desinvestimento nas infra-
estruturas de produo e at a inteno de, pura e simplesmente, as abandonar, volta agora
a ser reavivado.
A China, como atrs se referiu, tem em curso um ambicioso programa de construo de insta-
laes nucleares para satisfazer as suas necessidades energticas, em termos de eletricidade,
acompanhando o crescimento do consumo industrial e domstico, em especial nas grandes
cidades do litoral e do sul do territrio. A Sucia e a Alemanha anunciaram recentemente que
iro prolongar a vida das suas centrais nucleares, usando para tanto as mais modernas tecno-
logias, as quais garantem uma incomparvel segurana, algo impossvel de assegurar quando
as instalaes foram inauguradas e cuja vida til se limitava a 40 ou a 50 anos.
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No embarcando no entusiasmo especulativo de alguns, que prometem, por via da fuso nu-
clear ( a frio ), energia barata e acessvel a todos, j na prxima dcada, embora seja certo que
alguns pases, como os Estados Unidos, esto a aplicar vrios milhares de milhes de euros na
sua investigao
18
, parece crvel que o ressurgimento da energia nuclear seja um facto incon-
tornvel j hoje e que venha a ganhar ainda mais considerao at 2020.
O Prof. Robin Grimes, do Departamento de Materiais do Imperial College of London e da Univer-
sidade de Cambridge, defende o renascimento da energia nuclear, agora com base em reatores
de segunda gerao com componentes substituveis, mini-reatores portteis e a funcionar em
barcos ao largo da costa, o que permitiria, por um lado a localizao de proximidade com as
grandes metrpoles, intensas consumidoras de energia, evitando custos de infraestrutura do
seu transporte, e por outro, facilitaria a devoluo expedita do lixo radioativo ao fabricante para
reciclagem, de forma rpida, limpa e segura.
Alm disso, estes novos reatores tendem a ser 15 vezes mais eficientes que os anteriores, o que
significa que muito menos urnio ser necessrio e que as reservas deste mineral podem durar
muito para l deste sculo, garantindo energia abundante e barata aos pases que a utilizem.
Grimes argumenta ainda que, o facto de estes reatores, aps o seu perodo de vida til, te-
rem forosamente de regressar ao fabricante para a reciclagem do material radioativo, uma
garantia adicional para o controlo internacional de armamento nuclear, pois, desta forma,
praticamente impossvel que este seja transaccionado, fazendo diminuir fortemente uma das
grandes ameaas segurana escala global.
Estariam, de igual modo, criadas condies para se gerarem novos drives de desenvolvimento
em torno desta segunda gerao de reatores nucleares, criando clusters de empresas, com-
plementares nas diferentes operaes de os projetar, instalar, explorar, manter, reparar e des-
mantelar, seja nos pases que j possuem centrais nucleares seja nos demais, que assim se es-
treariam nesta potente fonte de energia, tal como est a suceder com as energias alternativas
19
.
A Indstria Txtil, mais que a do Vesturio, cada vez mais dependente da energia.
Em algumas situaes, em que o uso intensivo da mesma determinante na produo, parti-
cularmente quando esta se encontra praticamente toda automatizada e robotizada, seja nas
reas de fiao, tecelagem ou acabamentos, o respectivo custo apresenta-se como o mais im-
portante na estrutura da despesa da unidade industrial. A reduo do custo da energia, nestes
casos, diminuindo o seu impacto na formao da competitividade das empresas, revelar ainda
mais as vantagens concorrenciais dos restantes factores produtivos, como a mo-de-obra ou
o capital, os quais, esto cada vez mais abrigados de condicionamentos a Oriente e menos nos
pases industrializados do Ocidente, dos quais Portugal faz parte.
18 Os Estados Unidos acabam de inaugurar na Califrnia um novo centro de fuso nuclear National Ignition Facility -, que aps 15
anos de construo e um custo de 2,480 mil milhes de euros, encerra as grandes esperanas do pas em conseguir uma fonte de
fornecimento ilimitado de energia, sem carbono associado. Os testes comeam j neste ano de 2010 e a tecnologia ser aperfeioa-
da at 2040. Resumidamente, a obteno desta energia limpa est na reproduo dos processos qumicos que tm lugar dentro das
estrelas, com recursos a lasers e obteno de altas temperaturas que fundiro os tomos de hidrognio e que transformar-se-o
em hlio, libertando-se uma importante quantidade de energia no processo. A fuso nuclear j foi conseguida no passado, mas exigiu
mais energia do que a libertada.
19 H que, contudo, ter em conta que, a desenvolver-se estes novos reatores nucleares e assistindo-se a uma eventual exploso na
sua disseminao, preciso ter recursos humanos altamente qualificados para que os assistam, o que no sucede neste momento,
havendo uma clara falta de engenheiros nucleares em todos os pases com necessidades, o que ser ainda mais agravado no futuro
se no se inverter esta tendncia.
425
Em resumo, o regresso do nuclear como fonte principal de energia, potencialmente geradora
de economias nas indstrias fortemente consumidoras, como so normalmente as de capital
intensivo, o que na fileira txtil e vesturio se situa a montante, poder beneficiar os pases com
infraestruturas j montadas para o efeito e cuja reconverso ser mais fcil e barata do que
alguma vez se podia prever, at porque as questes de segurana esto mais garantidas do que
nunca, mas permitir igualmente a muitos pases emergentes acederem a uma nova tecnolo-
gia, com custos igualmente baixos, fazendo assim evidenciar outras vantagens comparativas,
como o acesso fcil ao capital e o reduzido custo do dinheiro, assim como o recurso a grandes
contingentes de pessoal e a salrios baixos, estas sim, determinantes em termos de concorrn-
cia global, j para no falar das questes de natureza geopoltica, que j tratamos noutra sede.
3. A MOBILIDADE ELCTRICA EM EXPANSO
O aquecimento global provocado pelos gases de estufa, nomeadamente o dixido de carbo-
no, libertado pela queima dos combustveis fsseis, e o esperado esgotamento das reservas
de petrleo, nas prximas dcadas, esto a preparar uma mudana radical no paradigma da
mobilidade escala global.
O carro movido a energia elctrica
20
, indiscutivelmente, a grande aposta de fabricantes, go-
vernos e investigadores, para que, ao longo da segunda dcada deste sculo, se possa criar
uma definitiva ruptura com a dependncia global do petrleo, com todas as consequncias
econmicas e geoestratgicas que da adviro, antecipando e neutralizando um possvel co-
lapso com o seu progressivo ou sbito desaparecimento, e contribuindo, simultaneamente,
para inverter a degradao ambiental, provocada pela poluio atmosfrica, das guas e ter-
restre, o efeito de estufa e as alteraes climticas, de que o planeta padece.
Existem mais de 850 milhes de veculos automveis em todo o mundo, segundo dados de
diversas agncias internacionais de 2008, circulando mais de metade deles nos Estados Unidos
( 237,4 ) e na Unio Europeia ( 234 ), sendo a mdia de habitantes por carro de 1,3 nos EUA e 2,1 na
U.E. A China j possui 38,5 milhes de automveis, embora a mdia de habitantes por carro este-
ja ainda muito longe da dos pases mais desenvolvidos: 34,5 habitantes por veculo. Contudo, em
2009, venderam-se mais automveis na China do que nos Estados Unidos, tornando-se assim
o maior mercado automvel do mundo, que ser consolidado em 2010, segundo previses das
autoridades locais, que estimam que 15 milhes de novos veculos circulem nas estradas, o que
far crescer exponencialmente o impacto nas emisses de CO2 e a procura de petrleo, pres-
sionando os preos e secando mais rapidamente as reservas mundiais deste combustvel fssil.
Acresce crescente procura de veculos automveis, o facto de a China ser um dos pases onde
a urbanizao se est a realizar de forma mais rpida, prevendo-se que os seus atuais 46% de
habitantes a viver em cidades passem a 55% em 2020 e a 75% em 2050
21
, reforando a cons-
cincia e preocupao pelas questes ambientais e a sustentabilidade.
20 O automvel elctrico to ou mais antigo que o motor movido pelo petrleo. A paternidade do motor elctrico atribuda ao
norte-americano, Thomas Davenport ( 1834 ) e ao escocs Robert Anderson ( entre 1832 e 1839 ), mas a sua chegada ao mercado
enquanto veculos realmente viveis s sucedeu dcadas mais tarde, tendo participado nesse processo de desenvolvimento e de
aperfeioamento o inventor Thomas Edison e fabricantes de automveis com a Oldsmobile e a Studebaker. No sculo XIX os carros
elctricos chegaram a vender mais que os de combusto interna, embora no estivessem em concorrncia directa, pois dirigiam-se
a segmentos de mercado distintos. Vrias razes ditaram, depois, a prevalncia do automvel movido a gasolina, desde razes socio-
lgicas que se prendiam com o melhor desempenho e at show off dos veculos com motores ruidosos at descida do preo
do petrleo, pela descoberta de amplas reservas em territrio do Texas, nos EUA, nas primeiras dcadas do sculo XX.
21 At 2025, cerca de 60% da populao mundial estar a viver em cidades.
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Por estas razes combinadas, a electrificao dos veculos parece ser a soluo, sem alterna-
tivas srias, que as autoridades chinesas assumiram de forma estratgia e que j esto a im-
plementar, experimentalmente, em 20 cidades, concedendo igualmente incentivos, a exemplo
do que se est a fazer em muitos pases desenvolvidos, incluindo os EUA, a Unio Europeia e o
Japo, aquisio de veculos hbridos plug-in e automveis 100% elctricos.
Todavia, a China no se fica por aqui nesta matria, j que tenciona tornar-se o maior mercado
de carros elctricos do mundo, j em 2015, quando a procura destes veculos chegar perto do
milho de unidades anuais, tendo aproveitado a realizao da Exposio Universal de Xangai,
em 2010, para apresentar 1000 prottipos, alguns deles fornecidos pela GM, com a qual est a
desenvolver uma parceria ativa na respectiva concepo, desenvolvimento e produo.
A grande questo, na China como nos demais pases que esto a procurar aplicar programas
similares, a implantao de uma infraestrutura de postos de abastecimento destes veculos,
tendo em considerao que as autonomias so ainda relativamente reduzidas, o tempo de
abastecimento demasiado longo e as baterias de acumulao esto ainda longe de satisfaze-
rem a funcionalidade e versatilidade
22
que os consumidores esperam delas, ou seja, pelo menos
o mesmo que se obtm com os veculos convencionais.
Seja como for, no estando ainda criado um mercado propriamente dito para estas tecnologias
de mobilidade automvel, certo que j h muito se passou da fase experimental. No por
acaso que as grandes marcas de construtores de veculos esto a desenvolver e a colocar no
mercado modelos hbridos e prometem para breve a comercializao dos primeiros carros
elctricos, mesmo com todas as conhecidas limitaes, de modo a estimular um desenvolvi-
mento ainda mais rpido desta tecnologia, gerar o aparecimento de novos clusters econmi-
cos sua volta, autnticas drives de uma nova economia, na oferta e na procura global, com
todos os benficos efeitos em termos econmicos que da adviro.
H, alm disso, uma determinao generalizada, em praticamente todos os decisores polticos do
mundo desenvolvido e em muitos emergentes, correspondendo ao sentimento das sociedades
civis, cada vez mais informadas e sensveis s questes ambientais, em apostar na mobilidade
sustentvel, realizando em definitivo o corte com o modelo de desenvolvimento assente no petr-
leo e que precipitou a sria degradao dos ecossistemas no nosso Planeta, e que urge reverter.
Muito est por fazer, mas, parece ser indiscutvel que o caminho que se j fez no tem retorno, e
que, ao sculo do petrleo, que foi o sculo XX, e com cujos resqucios ainda lidamos, suceder
o nosso sculo, o sculo da eletricidade.
A Indstria Txtil, nomeadamente a que est orientada produo de txteis tcnicos, vai encontrar
no aparecimento dos clusters do veculo elctrico novas e inesperadas oportunidades, no apenas
para continuar a cumprir o seu papel enquanto produtora de materiais e componentes que j equi-
pam os veculos tradicionais, mas alargando o seu domnio de interveno a novas reas, relaciona-
das com as tecnologias que se esto a desenvolver em torno deste emergente epicentro econmico.
A condutibilidade e o isolamento, alm de outros requisitos inditos de segurana, faro parte
do porteflio dos centros de investigao txtil em todo o mundo, sem esquecer a nanotecno-
logia e tudo que a sua interveno pode desencadear em termos de novas funcionalidades e
de relacionamento sistmico entre elas.
22 Os pontos crticos das baterias esto na segurana, eliminado as possibilidades de curto-circuito, na longevidade, procurando
combinar a dimenso ( pequena ) com o maior nmero de ciclos de carga, na energia e potncia, pois no tendo problemas com a
potncia, tm-se normalmente com a densidade energtica, no tempo de recarga e na reciclagem.
427
4. A ECO-FASHION VAI AMEAAR A FAST-FASHION
As preocupaes ambientais deixaram definitivamente de estar cingidas a nichos sociais, como
derivaes ideolgicas de convices polticas mais alternativas e at de algum ativismo hist-
rico e inconsequente.
Hoje, os temas ligados proteo da natureza, s alteraes climticas e sustentabilidade,
a que se junta tambm o da responsabilidade social, tocam franjas bem mais alargadas da
sociedade, embora seja certo que so as que apresentam melhores indicadores de conforto
econmico e de instruo.
O ambiente j no um luxo de gente rica e culta, mas no ainda um tema que arrebate a
generalidade dos extractos sociais, especialmente se nos deslocarmos do mundo desenvolvido
para o em vias de desenvolvimento, onde as preocupaes com a sobrevivncia se colocam
todos os dias e onde ficam secundados todos os demais problemas.
Seja como for, as questes da sustentabilidade e da responsabilidade ambiental e social, esto a
ganhar uma expresso crescente, tocando diversos aspectos do estilo de vida moderno, deter-
minando, por consequncia, opes fundamentais no consumo de bens e servios.
Comprar verde, tem mltiplas variantes, mas est rapidamente a deixar de ser uma excentri-
cidade para se tornar um padro de consumo, em especial nos pases mais evoludos. Um pro-
duto ser verde poder constituir no apenas um elemento de diferenciao, valorizado por
alguns, mas uma condio indispensvel para chegar ao mercado, pois assim ser exigido por
todos. Trata-se de uma questo de tempo, tendo em considerao a consciencializao social
face s ameaas que pendem sobre o Planeta e que podem comprometer as condies de vida
de muitos milhes de seres humano e at sobrevivncia da prpria espcie a prazo.
No por acaso que as prateleiras dos supermercados so cada vez mais ocupadas com pro-
dutos ditos orgnicos
23
, que se multiplicam as certificaes a garantir que o produto, e o pro-
cesso envolvido, respeitam estritamente um conjunto de regras, desde a ausncia de pesticidas
reciclagem das embalagens, da reduo do carbono no utilizao de testes em animais, j
para no falar do comrcio justo, em que se assegura que durante a cadeia de produo, todas
as pessoas recebem o justo valor pelas suas matrias-primas e pelo seu trabalho, obedecendo
a princpios de sustentabilidade ambiental e social.
A Indstria da Moda um terreno particularmente frtil em exemplos relacionados com as
preocupaes ambientais. Podemos falar mesmo de uma tendncia importante e que no cessa
de se afirmar de moda ecolgica, que poderamos definir, resumidamente, como o vesturio es-
tilizado que utiliza matrias-primas amigas do ambiente e tcnicas de produo responsveis
24
.
No fcil, contudo, algum vestir-se 100% verde e sustentvel, pois nem sempre evidente
nas peas a origem do produto
25
e, por isso, continuar a manter em desconhecimento ou dvida
23 Os produtos so feitos de materiais orgnicos, no sendo utilizados pesticidas artificiais, insecticidas, herbicidas ou fertilizantes.
Por exemplo, o algodo tradicional uma das culturas mais poluentes do mundo, porque depende de qumicos altamente nocivos
para os agricultores, solos e guas, da o crescente interesse pelo algodo orgnico e a sua utilizao em algumas linhas de marcas
de moda de grande difuso, de modo a testar o interesse do consumidor e a fixar a sua opo, at porque so peas mais caras,
funcionando aqui a sustentabilidade ambiental como elemento de marketing valorizador e ao qual o consumidor sensvel.
24 Artigo A Moda da Ecofashion, de Mafalda Anjos, in jornal Expresso.
25 Na Unio Europeia a etiqueta de origem no ainda obrigatria, apenas a da composio do produto e as instrues de lavagem,
contudo o Parlamento Europeu aprovou recentemente alteraes neste domnio, as quais exigiro a aposio da etiqueta de origem
nos produtos txteis e vesturio provenientes de fora da Europa.
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a provenincia de pases onde os trabalhadores txteis podem no ter as mnimas condies de
trabalho e salrios dignos, ou se o algodo que compe a peas realmente orgnico, pois nem
sempre est certificado ou certificado por entidades legitimadas para tal, se foram feitas com
peles de animais ou se se utilizaram animais para testes, j para no falar no simples facto de
quanto CO2 foi emitido para serem transportadas at loja ou se embalagens so reciclveis.
Todavia, no deixa de ser possvel conciliar o casamento entre a frivolidade da aparncia, que
a moda serve, e as grandes causas que mobilizam a sociedade, como a sustentabilidade e a
responsabilidade social, havendo cada vez mais designers plenamente comprometidos neste
desgnio, entre os quais se destaca a estilista britnica Stella McCartney, que todos os anos assi-
na colees devotamente eco-friendly, usando algodes orgnicos e produtos certificados de
comrcio justo e sem peles de animais, provando que a moda amiga do ambiente pode ser tren-
dy, chique e moderna, fugindo aos esteretipos de que este nicho de vesturio apenas capaz
de produzir peas pouco atrativas, dadas as limitaes dos materiais que podem ser usados.
O mesmo se diga de muitas marcas de grande difuso global, como a H&M, a C&A, a Zara, a Levis,
a Gant, a Ermenegildo Zegna, a Topshop, Melissa ou Amana, entre muitas outras, que lanam
linhas com algodo orgnico
26
, explorando uma tendncia em grande crescimento, e que no pa-
rece ser algo pontual ou efmero, que j no se circunscreve s preocupaes de consumidores
privilegiados economicamente, mas que se alarga a vastos segmentos do mercado, medida que
a conscincia ambiental e social vai igualmente se enraizando em outras e mais extensas cama-
das da sociedade global, invertendo a tendncia de desvalorizao do preo do vesturio mascu-
lino e feminino, que baixou cerca de um tero na ltima dcada, merc da massiva deslocalizao
da sua produo para pases de baixos custos operativos, especialmente na sia.
O Reino Unido um dos pases do mundo onde a eco-responsabilidade no consumo da moda
tem ganho mais adeptos, a Fair Trade Foundation, organizao britnica que promove o comr-
cio tico, divulgou recentemente que a venda de roupas ticas mais do quadruplicou naquele
pas nos ltimos cinco anos e que o mercado movimenta j mais de 125 milhes de libras,
admitindo-se que at 2020 este nmero possa ultrapassar os mil milhes, transformando-se
num dos nichos mais dinmicos e, eventualmente, um dos grandes drives do sistema moda
no final da prxima dcada.
A tendncia da eco-fashion est ainda em plena fase de enchimento e vai afectar profunda-
mente o sistema moda global, da produo de matrias-primas ao processo industrial, do co-
mrcio ao marketing moda, sendo, possivelmente, uma das mais determinantes na sua orien-
tao futura. Ou seja: utilizao de matrias-primas orgnicas, processamento industrial amigo
do ambiente e com responsabilidade social, acompanhado pelo progresso tecnolgico, que
ir permitir obter peas to variadas e criativas como na indstria tradicional, a par da cres-
cente conscincia colectiva sobre temas relacionadas com a proteo ambiental e social, que
produzir estilos de vida mais contidos, menos avessos ao consumo compulsivo, privilegiando
a qualidade, a autenticidade dos produtos e processos envolvidos, a reciclagem de materiais,
peas e embalagens. A frugalidade imposta pela crise econmica e financeira global, em 2008,
ir manter-se possivelmente por toda a segunda dcada do sculo XXI, constituindo assim um
argumento adicional para que a economia de recursos continue a estar na ordem do dia. Ter
menos, embora pagando mais, desde que legitimado por causas, constituir-se- um mainstre-
26 Em Portugal comeam a aparecer igualmente muitas marcas locais a enveredar pela utilizao preferencial do algodo orgnico,
embora a empresa paradigmtica neste domnio e referncia da moda e produto txtil ecolgico a Natura Pura, especializada
no segmento infantil.
429
am de comportamento social, politicamente correto, na generalidade dos pases desenvolvidos.
Quase poderemos arriscar que a tendncia da eco-fashion poder ser, no limite, pela sua
densidade intencional e pelos significados que contm, o princpio do fim da fast fashion,
que, durante duas dcadas, efetivamente, democratizou a moda, embora custa do recurso
desvalorizao do produto para o tornar acessvel e democratizar do seu consumo, arruinando
pelo caminho a Indstria da generalidade dos pases desenvolvidos do Ocidente, por via da
deslocalizao da produo para os pases emergentes do Oriente, onde, como nunca antes
ou em qualquer outro lugar, os mais elementares princpios de respeito pelo meio ambiente e
de dignidade humana de quem trabalha se viram to brutal e inconsequentemente ofendidos.
A eco-fashion pode ser assim a oportunidade para a regenerao de um sistema moda, da
criao ao desenvolvimento do produto, pela via da investigao e aplicao de novos mate-
riais e processos, da produo distribuio, ancoradas nos valores gerais da sustentabilidade,
que assentem em novos e diversos pressupostos, os quais, exemplarmente, possam posicionar
a Indstria Txtil e do Vesturio como modelo para outras atividades econmicas, com o pio-
neirismo e inovao que a tem caracterizado ao longo da Histria.
5. AGRICULTURA VERTICAL: SATISFAZER A FOME DAS CIDADES
A exploso demogrfica, a concentrao da populao nas cidades, as alteraes climticas
e a escassez e o encarecimento dos combustveis fsseis, que se acentuaro ao longo da se-
gunda dcada deste sculo, obrigaro a repensar a produo de alimentos, que, a manter-se a
tendncia, podero ser insuficientes para satisfazer a populao mundial, e no apenas os que
endemicamente esto condenados fome nos pases menos desenvolvidos.
A crise global de alimentos em 2008, que antecipou a crise financeira e econmica internacio-
nal, veio trazer atualidade a algumas ideias visionrias sobre a disseminao de hortas urba-
nas, que j so uma realidade em muitos pases, de forma a compensar a crescente mngua de
alimentos e a dependncia externa dos mesmos.
A necessidade faz o engenho: em Cuba, face s graves deficincias locais na produo e distri-
buio de produtos agrcolas, agravadas pela ocorrncia nos ltimos anos de diversos furaces
que destruram as colheitas da ilha, multiplicou-se o aparecimento de hortas urbanas, particular-
mente em Havana, onde a populao local aproveitou todas as nesgas de terra, cultivando inclu-
sivamente nos telhados, terraos e nos parques de estacionamento. Embora no pelas mesmas
razes, cidades como Lisboa tm vindo assistir ao recrudescimento deste fenmeno dentro da
prpria rea urbana; Tquio tem hortas nos telhados de hospitais, aeroportos, escolas e bases
areas, garantindo os seus prprios alimentos; e at cidades como Stuttgart, na Alemanha, so
famosas por terem dentro do seu permetro o cultivo de videiras para produo do vinho Riesling.
A grande inovao, contudo, est agora no facto de as cidades poderem vir a albergar verda-
deiras quintas, no em extenso, mas em altura, em edifcios de vrios andares, nos quais se
plantaro todo o tipo de produtos hortcolas e frutas, mas que tambm podero servir para
aquacultura e criao de animais para abate, como porcos ou galinhas.
Dickson D. Despommier, professor de Sade Pblica e Ambiental da Universidade de Columbia,
normalmente tido como pai da ideia da agricultura vertical, no encontra na ideia nenhum
inconveniente, a no ser o econmico, tendo em conta os elevados investimentos
27
que pressu-
27 Uma torre de 30 andares para produo custar perto de 154 milhes de euros, embora possa alimentar uma cidade de 50
mil habitantes.
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pem a construo de torres de vidro
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para o efeito, no centro das cidades, onde os solos esto
particularmente valorizados, e a tecnologia que as equipar, uma vez que, alm da luz solar, in-
dispensvel para o efeito, mas que permanente, ter de recorrer s mais modernas tcnicas de
produo, baseadas na hidroponia e aeroponia, respectivamente o cultivo em gua ou no vapor,
enriquecidos com nutrientes
29
, hoje ainda dispendiosas e complexas na sua aplicao comercial.
Despommier, num artigo de opinio, publicado no New York Times, de 23 de Agosto de 2009,
elenca todas as vantagens das quintas em altura, comeando pela proximidade do consumi-
dor, evitando os custos dos transportes e as emisses de CO2 necessrias para o abastecimen-
to, passando pela travagem do desflorestamento e destruio de ecossistemas e a contamina-
o dos solos por agro-qumicos.
A utilizao da energia solar, dada a permanente exposio, tendo em conta que a luz artificial
ser igualmente usada possibilitando a produo 24 horas, bem como as guas provenientes
dos sistemas municipais de reconverso
30
, alm da utilizao do metano libertado para fins
energticos, permitiria a multiplicao de colheitas anuais 4 por ano dos mais variados
tipos, e sem necessidade de manipulao gentica, alm de que o parasitismo seria nulo e as
intempries uma ameaa inexistente, pois estariam ao abrigo das secas, das chuvas, do frio
e do vento. Finalmente, esta soluo garante ainda o sequestro do carbono nas cidades, algo
nada despiciendo tem em ateno as emisses de gases de estufa e a sua sria ameaa ao
frgil ecossistema planetrio, atrs amplamente tratado.
Mais colheitas, nenhuma perda, abastecimento porta, alimentos frescos como nunca e a
preos, por isso, mais reduzidos, sero as consequncias diretas na vida dos cidados, numa
lgica de progresso sustentvel, que esto a entusiasmar cientistas, arquitetos, agrnomos,
urbanistas, engenheiros e polticos, podem acelerar a passagem desta ideia visionria pr-
tica, mais cedo do que se supe
31
.
A Indstria Txtil e Vesturio tem vindo a encontrar solues igualmente inovadoras para os
problemas e desafios que o mundo contemporneo lhe vai colocando, sendo mesmo pioneira
em muitos domnios, ou no fosse ela a responsvel histrica pela prpria revoluo industrial
ao ligar a mquina de vapor ao tear e assim permitir a mecanizao de uma atividade que,
durante sculos, fora artesanal.
A produo txtil em altura algo vulgar em muitos pases, embora nem sempre tal modelo se
considere o mais conveniente enquanto layout industrial entendido numa lgica de eficincia.
Ainda hoje possvel encontrar fbricas txteis e de vesturio em pleno centro das cidades e
em edifcios de vrios andares, como na Romnia ou na China, embora muito longe das vises
hi-tech que descrevemos atrs para o futuro da agricultura urbana.
28 Existem j diversos projectos de quintas verticais, sendo os mais famosos, o do arquitecto Blake Kurasek, com a torre cilndrica
Vivo, de 120 andares, no lago Michigan, e com a cidade de Chicago como pano de fundo, a pirmide do prprio Despommier, ou o
pomar do australiano Oliver Foster.
29 A tecnologia do cultivo na gua j existe, mergulhando-se as razes das plantas em gua com nutrientes e j amplamente utiliza-
da. A tecnologia do cultivo no vapor est em pleno desenvolvimento pela NASA, estando a um passo da sua utilizao massificada.
30 Tendo em considerao as j referidas tcnicas de hidroponia e areoponia.
31 H o projecto de um prottipo de torre na futura ecocidade chinesa de Dongtan, numa ilha prxima de Xangai, e Nova Iorque
poder igualmente ter uma estrutura experimental de cinco andares, havendo conversaes com o Mayor Bloomberg para o efeito,
correspondendo ao objectivo deste responsvel poltico para fazer da Grande Ma uma cidade verde e sustentvel em 2030.
431
No entanto, algo parece certo: a concentrao da populao em cidades e o desenvolvimento
exponencial de megametrpoles, em especial na sia e na Amrica Latina, combinada com a
escassez e encarecimento dos combustveis fsseis, vai tornar o preo do transporte das mer-
cadorias uma varivel determinante, se no mesmo crtica, no sistema de aprovisionamento
das grandes cadeias de retalho mundiais, que tendero igualmente a relocalizar as atividades
produtivas mais prximas dos seus mercados de consumo, ganhando assim mais eficincia,
economia, controlo e flexibilidade.
As cidades do futuro podero no s ter agricultura vertical, mas igualmente indstria trans-
formadora em altura, entre a qual pontuaro todas as atividades ligadas ao complexo, mas
sempre fascinante, sistema moda, no qual se enquadra o txtil e o vesturio.
6. A ENERGIA SOLAR MAIS BARATA QUE A NUCLEAR
As energias renovveis tm sido objecto de polmica na maioria dos pases que apostaram na
sua adopo e desenvolvimento, com o objectivo de reduzir a sua dependncia dos combust-
veis fsseis, detidos por um nmero limitado de Estados, que, por consequncia, possuem um
poder geopoltico e geoeconmico desmesurado face sua dimenso e populao, e de rever-
ter os impactos negativos da emisso de gases de estufa no meio ambiente.
Efetivamente, se analisarmos apenas sob o ponto de vista econmico, a produo de energia
elctrica a partir de centrais elicas e solares ( ou fotovoltaicas ), claramente mais custosa do
que a partir de centrais trmicas, utilizando carvo ou gs, por exemplo.
Existe, pois, uma inteno de poltica pblica no financiamento continuado das energias al-
ternativas, numa lgica de longo prazo, subsidiando a produo e o consumo, de modo que,
com o decurso do tempo, o desenvolvimento de tecnologias mais avanadas e menos dis-
pendiosas, venham a colocar estas energias alternativas a competir com vantagem com as
de origem tida por tradicional.
E isso pode estar ao alcance ao longo da segunda dcada deste sculo, potenciando a referida
mudana de paradigma econmico, que j atrs referimos repetidamente, que deixar de estar
assente no petrleo para passar sustentabilidade.
Num recente artigo publicado no New York Times
32
, por John Blackburn, docente de Econo-
mia na Duke University, nos Estados Unidos, tomando como base a realidade do Estado da
Carolina do Norte, d conta que a energia solar a produzida custa j menos do que a nuclear,
uma vez que se coloca abaixo dos 16 cntimos de dlar por kilowatt/hora, e que tender sem-
pre a baixar, enquanto a gerada pelos reatores nucleares (convencionais) seguir o caminho
inverso
33
, cujos investimentos para novos projetos, ou de modernizao das infraestruturas
existente, exigem avultados e crescentes recursos financeiros, a ponto de 90% dos mesmos
se encontrarem suspensos e se estar a prolongar a vida til de muitas centrais em laborao,
tal como vai ser tambm feito na Alemanha.
Afirma ainda que a energia elica e a energia fotovoltaica, instalada e a instalar, segundo os
investimentos previstos para os prximos cinco anos, na Carolina do Norte, sero suficientes,
para, de forma combinada, satisfazerem as necessidades daquele Estado norte-americano,
sem necessidade de recorrer energia nuclear.
32 Solar and Nuclear Costs The Historic Crossover ( New York Times, 26 de Julho de 2010 ).
33 Um simples reator nuclear passou de 3 milhes de dlares, em 2002, para 10 milhes em 2010.
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Esta afirmao parece traduzir apenas o entusiasmo ecologista de Blackburn, que descura ou-
tras vertentes da questo, pois as energias renovveis, com exceo da hdrica, que pode criar
stock, atravs da armazenagem de gua nas barragens, inclusivamente bombeando-a de
jusante para montante, so de produo intermitente e de utilizao instantnea, pelo menos
enquanto no estiver desenvolvida tecnologia, fcil, limpa e barata, que possibilite a conserva-
o da energia gerada em pilhas, o que ser certamente o prximo e crtico passo para a con-
solidao das energias renovveis e a acelerao do declnio das de origem fssil e poluente.
O sol pode estar igualmente no centro de outras tendncias no que respeita ao ambiente, pois a
sua crescente domesticao, ir determinar importantes avanos no controlo do aquecimento
global, o que pode passar por projetos que, hoje, nos parecem fico cientfica, mas que, no
futuro, podem vir a ser uma realidade bem tangvel.
Novas reas da engenharia esto a desenvolver-se; a geoengenharia e a engenharia climtica,
destinadas no apenas a estudar as formas de, por via da preveno, podermos reduzir o impacto
humano no clima e fazer reverter o processo de aquecimento global, mas igualmente encontrar
solues para atuar diretamente sobre o problema, de forma reativa, at porque, apesar de todos
os esforos pedaggicos e todos os tratados assinados internacionalmente, h quem afirme que,
mesmo cumprindo escrupulosamente os objectivos traados o que parece uma utopia -, os
efeitos seriam praticamente inexistentes, para l dos imensos recursos econmicos entretanto
dispendidos, particularmente no comrcio do CO2, para obteno de to escassos resultados.
Os geoengenheiros tm vindo a apresentar algumas solues extravagantes, mas cujos resul-
tados podero ser realmente bem mais efetivos do que os obtidos at hoje, de tal forma que
agncias como a NASA, esto a apostar de forma sria no seu estudo e desenvolvimento.
Um escudo solar, colocado no espao, com 2.000 kms. de dimetro, constitudo por 16 bilies de
placas de vidro, permitiria filtrar 2% da luz do Sol; extensos dispositivos instalados nos desertos,
destinados a refletir a luz do sol; ou outros que colocassem gua salgada na atmosfera ou dixido
de enxofre na estratosfera, inspirados na erupo do vulco Pinatubo, em 1991, nas Filipinas, so
algumas das ideias que comeam a circular com insistncia em alguns meios, e que, apesar dos
custos astronmicos que parecem envolver a sua implementao, tm pelo menos a vantagem de
criar espao para debate e para o aparecimento de novas propostas, certamente mais exequveis.
Algo parece certo: o Sol, tido desde sempre como fonte de vida do Planeta, conter em si a so-
luo para a sobrevivncia do mesmo, agora como energia primordial, que, graas aos avanos
da tecnologia, que se estimam impressionantes na prxima dcada, possibilitaro a sua do-
mesticao, aproveitando todos os seus benefcios e expurgando todos os seus inconvenientes,
inclusivamente os relacionados com as alteraes climticas.
H muitas tendncias que nos inquietam e at aterrorizam, previses que, a verificarem-se,
tornaro a nossa vida e a dos nossos descendentes bem mais difcil do que aquela que hoje
vivemos, mas outras h, como esta do triunfo da geoengenharia, que poder representar uma
forte esperana no futuro, num mundo reinventado atravs da sustentabilidade e da gesto de
energias universalmente acessveis, baratas e inesgotveis, as quais tudo podero possibilitar,
pois a manuteno da vida, na base e no limite, reduz-se a esta questo.
A Indstria Txtil e Vesturio poder encontrar nas tecnologias ligadas s energias renovveis
um campo de forte expanso. Apesar de, j hoje, se estarem a desenvolver tecidos e malhas com
propriedades e funes termoreguladoras e at vesturio incorporando tecnologias de informa-
433
o e multimdia, como aparelhos de mp3 e de monitorizao cardaca alimentados por clulas
fotovoltaicas, os avanos podem ir muito mais longe, atravs da utilizao de nanotecnologias, que
permitiro embeber circuitos integrados no DNA das fibras dos tecidos, possibilitando-nos a cria-
o de vesturio com aquecimento ou refrigerao, adaptando-se naturalmente ao meio ambien-
te, entre inmeras outras aplicaes, muitas das quais nem sequer conseguimos ainda imaginar.
Tambm aqui o Sol poder representar um potencial de negcio, a comear pela generali-
zao de vesturio com proteo UV, prevenindo o envelhecimento da pele e, sobretudo, os
carcinomas cutneos, uma patologia em elevado crescimento escala mundial, fortemente
impulsionada pelo estilo de vida ( o bronzeado como look saudvel e fashionable ), e que,
apesar dos esforos de preveno e intensa disseminao de informao, continua a grassar
exponencialmente
34
em alguns pontos do Globo.
7. O PETRLEO PODE SER INESGOTVEL?
Esta pode ser a microtendncia mais arriscada e polmica de todas as que aqui esto apre-
sentadas, o que, a confirmar-se, pode determinar consequncias radicais, difceis de imaginar,
alterando tudo o que temos imaginado para o nosso mundo nas prximas dcadas, tornando
ainda mais imprevisvel e indeterminado o futuro do Planeta e o destino da humanidade.
Os livros escolares so unnimes em considerar que o petrleo e o gs natural so de origem
biolgica, ou seja combustveis gerados a partir da fossilizao de animais e plantas, a maioria
microscpicos, que se foram depositando no fundo dos mares desde os tempos mais remotos.
Poderamos pensar, sem errar muito, meio por graa, que j tivemos o que sobrou de um
Tiranossaurus Rex no depsito de gasolina do nosso carro e que os seus restos mortais nos
permitiram fazer um agradvel passeio de fim-de-semana!
Uma teoria gerada na URSS, na dcada de 50 do sculo passado, vem contrariar a tese cien-
tfica dominante, afirmando que os hidrocarbonetos tm origem abiognica, ou seja so pro-
duzidos no centro da terra, na zona do manto. Se tal tese se vier a provar, significaria que o
petrleo e o gs natural seriam uma fonte de energia renovvel e inesgotvel, com tudo o que
isso implicaria em termos geopolticos, geoeconmicos e ambientais.
Segundo um artigo publicado no jornal Expresso, de 17 de Abril de 2010, da autoria de Virglio
de Azevedo, esta teoria extravagante, normalmente desdenhada pelo mainstream cientfico,
pode ter encontrado a primeira prova concreta e concludente de que os hidrocarbonetos so de
origem no-biolgica, aproveitando uma descoberta feita no mbito dos trabalhos da candida-
tura de Portugal extenso da plataforma continental de 200 para 350 milhas
35
, apresentada,
na semana da referida publicao, ONU. Trata-se de uma grande cratera no fundo do mar dos
Aores, batizada Ovo Estrelado, dada a sua particular configurao, descoberta em finais de
2008 e que tem despertado o interesse do mundo cientfico internacional, pois, a verificar-se
que se trata de um vulco de lama de novo tipo, ou seja que liberta hidrocarbonetos de origem
no biolgica gerados na geologia profunda da Terra, poder demonstrar que os combustveis
34 Espera-se que, na prxima dcada, a alterao do estilo de vida de milhes de orientais, por via da melhoria do seu bem-estar,
especialmente na China, influenciados pelos padres ocidentais, possa conduzir muitos a hbitos que no fazem parte do seu quo-
tidiano, como ter frias na praia ou bronzearem-se, potenciando o aparecimento de centenas de milhar ou milhes de novos cancros
cutneos ao longo da prxima dcada, particularmente no continente asitico. Enquanto, na Europa, Estados Unidos e Austrlia, a
preveno comea a produzir alguns resultados e a reduzir a incidncia da patologia, teme-se que a situao se torne explosiva em
outras reas do globo, menos sensveis e preparadas para enfrentar o problema.
35 Realizada pela Estrutura de Misso da Extenso da Plataforma Continental ( EMEPC ), ligada ao Ministrio de Defesa de Portugal.
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tidos como fsseis afinal no o so e menos ainda estar em causa o seu esgotamento, signifi-
cando que a era do petrleo afinal no chegou ao fim e que aquilo que sabemos sobre ele e que
dele utilizamos foi apenas o incio de uma era que afinal s agora est a comear.
A confirmao de que os hidrocarbonetos so uma fonte de energia inesgotvel e, portanto,
tendencialmente barata, ir obrigar a rever profundamente todas as estratgias entretanto
seguidas pelos Estados e pela Comunidade Internacional relativamente s energias alternativas
e aos investimentos entretanto previstos neste domnio. Embora se mantenham as preocupa-
es sobre as alteraes climticas, incontornvel que tal facto poder gerar ondas de cho-
que difceis de prever, em termos dos equilbrios geopolticos e geoeconmicos, determinando
novos drives de crescimento econmico e desenvolvimento humano, bem distintos daqueles
que hoje se consensualizaram para um futuro sustentvel.
Acresce a isto, embora no relacionado, o facto de as previses dos analistas apontarem que,
dificilmente, o preo do barril de petrleo voltar a atingir o pico de 2008, pois os nveis de efi-
cincia energtica conseguidos pelos pases mais desenvolvidos, mas igualmente pelos emer-
gentes, com a China cabea, esto cada vez mais altos, determinando que, nesta dcada, se
reveja j em baixa as taxas de progresso da procura do ouro negro, mais prximas de 1% do
que de 2% anuais, ou seja uma reduo para metade das estimativas anteriormente efectua-
das e que se traduzem numa economia de meio milho de barris dirios
36
. E isto sem contar
com uma explorao mais intensa das reservas de hidrocarbonetos do rtico
37
, que, os pases
da zona, hoje munidos de tecnologia mais sofisticada e aproveitando os efeitos do aquecimen-
to global, esto a considerar iniciar j nos prximos anos, acrescentando ainda mais oferta ao
mercado e afectando assim, necessariamente, em baixa os preos do petrleo e do gs natural.
A Indstria Txtil e Vesturio seria atingida diretamente no caso desta tendncia se verificar, por
duas vias: atravs da utilizao mais intensa da indstria petroqumica no desenvolvimento de
novas fibras sintticas, com aplicaes mais sofisticadas, particularmente se forem acompanha-
das pelas nanotecnologias, criando-se assim cada vez menos dependncia de fibras naturais, de
origem vegetal ou animal, superando-as com novas caractersticas e funcionalidades; e, por ou-
tro lado, a perenidade da extrao dos hidrocarbonetos significar sempre transportes cada vez
mais baratos, acelerando o processo de integrao econmica da globalizao, pois a distncia e
o custo da deslocalizao tornam-se cada vez mais acessveis, pesando marginalmente na estru-
tura de custos da produo e da distribuio dos produtos txteis de moda, aprofundando ainda
mais a tendncia de diviso internacional do trabalho iniciada na dcada de 70 do sculo XX.
8. AS AMEAAS DO SCULO: ESCASSEZ DE GUA E FOME CRNICA
No dia 21 de Agosto de 2010, segundo a ONG Global Footprint Netwark, os habitantes da Terra
tero esgotado todos os recursos disponveis para o ano e estaro j a consumir por conta
do ano de 2011.
36 Alm disso, h investigao em curso para transformar o CO2 emitido pela grande indstria numa nova fonte energia e que no
passa apenas pela captura do mesmo e armazenamento no subsolo em cavernas naturais e em minas, nas jazidas j exauridas, j
que este processo de reciclagem do dixido de carbono aproveitaria a energia produzida pelas elicas e as centrais nucleares nos
perodos mortos, quando o consumo menor, para fabricar hidrognio.
37 Estima-se que o rtico contenha apenas 4% das reservas de petrleo global, o que apenas afectaria os pases da regio, mas, no
que respeita ao gs natural, mais de 25% das reservas situam-se nesta regio, em off-shore, a mais de 500 metros de profundidade.
435
Significa que demormos menos de nove meses a esgotar o nosso oramento ecolgico
38

para este ano, enfatiza Mathis Wackernagel, Presidente da GFN, lembrando que, em 2009, o
limite dos recursos naturais foi apenas alcanado a 25 de Setembro.
Isto no significa que a voragem do consumo est acelerar, mas que este ano, analismos to-
dos os nossos dados e percebemos que, at agora, tnhamos sobreavaliado a produtividade das
florestas e pastagens. Por outras palavras, exagermos a capacidade de que a Terra tem para
se regenerar e absorver o nosso excesso, acrescenta aquele responsvel.
As alteraes climticas, a desflorestao, a perda de biodiversidade, a escassez de gua e
alimentos so todos sinais de que no podemos continuar a consumir ( este tipo de recursos )
a crdito, concluiu Wackernagel.
Efetivamente, a escassez de gua e a fome crnica sero as grandes ameaas do sculo e, mui-
to provavelmente, as condicionantes de profundas alteraes geopolticas e geoeconmicas,
particularmente porque afectaro em primeira linha pases emergentes que esto a ganhar
um peso primordial no cenrio internacional, com aspiraes no s a serem potncias regio-
nais, mas a projetarem todo o seu poder exteriormente e a aspirarem a ser potncias globais,
concretamente a China e a ndia. Citando apenas o caso deste ltimo pas que possui 17% da
populao ( 1,15 mil milhes de habitantes ) e que cresce ao ritmo de quase 20 milhes anual-
mente, detm apenas 4% dos recursos aquferos planetrios
39
, a situao est a degradar-se
rapidamente, pois existem j cidades, como Mumbai, onde verdadeiras mfias organizadas con-
trolam o acesso gua e se fazem pagar caro por isso.
Mil milhes de pessoas sofrem hoje de subnutrio e vivem sem acesso a gua potvel. Destes,
todos os anos, cinco milhes de crianas morrem de fome e quatro milhes sucumbem de do-
enas provocadas por gua contaminada, prevendo-se que em 2025 dois teros da populao
mundial seja afectada, de algum modo, pela escassez deste recurso.
No que se refere ao flagelo da fome, a sia/Pacfico a regio mais afectada: 642 milhes
sofrem de fome crnica, sendo a China e a ndia os pases mais atingidos e onde a distribuio
desigual de riqueza no ajuda a melhorar a situao, um nmero bem mais elevado do que o
da frica subsariana, com 265 milhes, 53 milhes na Amrica Latina/Carabas, 42 milhes no
Mdio Oriente e Norte de frica e 15 milhes mesmo nos pases mais desenvolvidos.
Se atendermos que, em 2050, a populao mundial ultrapassar os 9 mil milhes de seres
humanos, o que obriga a um aumento de 70% na produo de alimentos, o que parece ser
altamente improvvel que suceda, pois a produtividade agrcola est longe de evidenciar evo-
luo a este ritmo, ento de esperar que estejamos a assistir criao do maior problema
que a humanidade ir enfrentar, a mdio prazo, e cujas consequncias so difceis de estimar,
sabendo-se contudo que o cenrio ser no mnimo muito complicado.
38 A GFN baseia-se numa equao formada pelo fornecimento de servios e de recursos pela natureza e compara-os ao consumo
humano, aos dejectos e aos resduos as emisses poluentes como o CO2. Em 1980, a pegada ecolgica da humanidade foi equiva-
lente ao tamanho da Terra. Hoje, 50% a mais. Para inverter a tendncia necessrio que a populao mundial comece a diminuir,
o que, se bem que as tendncias demogrficas apontem uma desacelerao nas prximas dcadas, mesmo nos pases em vias de
desenvolvimento, estar ainda longe ser um fenmeno verificvel para breve.
39 A gua um elemento constante na natureza, mas o crescimento populacional e as alteraes climticas esto a desestabilizar o seu
ciclo, colocando em causa, por via da degradao da sua potabilidade, aquilo que alguns chamam a corrente sangunea da humanidade.
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Alm disso, a crise econmica global que atingiu fortemente os pases desenvolvidos, est a
fazer reduzir os apoios
40
, o que significa que os problemas que j de si so graves ameaam
tornar-se explosivos a breve trecho. Mesmo assim, cerca de 100 milhes de pessoas recebem
ajuda alimentar do PAM (Programa Alimentar Mundial), o que constitui apenas 10% das neces-
sidades escala internacional.
As alteraes climticas, to na ordem do dia, tm nestes pases e nas suas populaes mais afec-
tadas as primeiras grandes vtimas, pois anos sucessivos de ms colheitas agrcolas e diminuio de
pluviosidade ( por exemplo, em 2009, a ndia registou menos 30% de chuvas ) esto gerar fluxos
cada vez mais crescentes de refugiados ambientais, cerca de 50 milhes em 2010, migrantes
forados pela deteriorao das condies naturais: sem terra para cultivar ou gua para consumir.
Lord Byron escreveu, 200 anos atrs, que at o perceberem de uma forma dolorosa, os ho-
mens no sabero o valor da gua; mais recentemente, o ex-Secretrio-Geral da ONU, Kofi An-
nan, vaticinou no futuro, a competio feroz pela gua doce pode converter-se numa fonte de
conflitos e guerras. O mesmo ser vlido para os solos arveis e para a indispensvel irrigao
destes, sem o que no haver alimentos e a fome grassar de forma ainda mais dramtica onde
ela j hoje crnica, mas tambm, por ventura, onde nunca se imaginou que pudesse vir a ser.
Talvez esse futuro esteja a aproximar-se mais depressa do que contamos.
A Indstria Txtil e Vesturio nos pases desenvolvidos tem vindo a realizar progressos extraor-
dinrios com a utilizao do recurso gua, no apenas usando-a de forma altamente racional
e com grande eficincia produtiva, desenvolvendo processos de tingimento e acabamentos,
antigamente grandes utilizadores de gua, e que, atualmente, em alguns casos praticamente a
dispensam, mas tambm devolvendo-a natureza devidamente tratada, em alguns casos em
melhor condio do que aquela que se encontrou na captao.
Os sistemas integrados de despoluio das bacias hidrogrficas dos principais rios que servem
os clusters industriais italianos, espanhis e portugueses, j no falando dos do Norte da Eu-
ropa, que levavam j alguns anos de avano neste domnio, so a prova cabal de que possvel
conciliar desenvolvimento econmico e proteo ambiental, numa lgica de sustentabilidade.
Infelizmente, esta mesma lgica no est a ser seguida na maioria dos pases emergentes,
cujo tecido industrial no tem qualquer preocupao ambiental, poluindo intensa e agressi-
vamente os recursos aquferos, agravando ainda mais a situao j delicada do abastecimen-
to de gua potvel s populaes. E se verdade que a inexistncia de obrigaes legais,
no domnio ambiental, em pases como a China, a ndia ou o Bangladesh, lhes d a priori
vantagens competitivas, tambm certo que, a prazo, opes duras tero de ser tomadas,
entre a continuidade das indstrias, sem quaisquer condicionamentos ambientais, ou a sus-
tentabilidade dos prprios pases, pois os recursos hdricos so necessrios para a agricultura
e as necessidades das respectivas populaes.
Combinar as duas realidades significa perder competitividade, pois no preo final do produto
ter que estar repercutido o custo ambiental e, como tal, poder deixar de se justificar a des-
localizao da produo de pases mais desenvolvidos para pases em vias de desenvolvido.
A opo est entre o crescimento econmico galopante que apenas tem beneficiado um n-
mero limitado de pessoas em determinados pases emergentes e a vida em geral nesses terri-
40 A ajuda internacional aos agricultores pobres dos pases em vias de desenvolvimento caiu para quase metade desde 1980, e,
apesar das boas intenes do G8, que, em 2009, se comprometeu a investir 17,9 mil milhes de euros na produo de alimentos nos
pases carenciados, at hoje no chegou a qualquer ajuda.
437
trios, podendo tal vir a desencadear violentas sublevaes e conflitos, o que poder colocar
em causa os modelos de desenvolvimento seguidos at agora nesses locais e at os prprios
regimes polticos que a vigoram, com todas as complexas consequncias que se possam inferir.
9. A EVENTUALIDADE DE UMA TEMPESTADE ESPACIAL
Esta pode ser a mais estranha e mais inesperada das microtendncias apontadas neste captulo
dedicado s questes ambientais e energia, at porque se trata de matria pouco debatida
publicamente e que a comunidade cientfica tem desvalorizado, de modo a no alimentar as
especulaes, muitas vezes catastrofistas, sobre o futuro prximo da humanidade.
Tal como na passagem do milnio, quando seitas de seguidores esotricos previam o fim do mun-
do, o ano prximo de 2012 est a ganhar um interesse especial, atendendo s profecias maias,
que prognosticam o final dos tempos para o dia 21 de Dezembro desse ano, atendendo a um novo
alinhamento csmico do Sol com o centro da Via Lctea, que ocorre cada 26 mil anos, e que po-
deria alterar o eixo da Terra, provocando uma verdadeira catstrofe planetria sem precedentes,
determinando a extino da espcie humana ou o nosso modo de vida, tal como o conhecemos.
No mesmo sentido parecem ir outros profetas da desgraa, como o sempre recorrente Nostrada-
mus, que num alegado manuscrito da sua autoria, datado de 1629, recentemente descoberto na
Biblioteca Nacional Italiana, prognosticava o fim da humanidade, decorrente de um novo alinha-
mento galctico, semelhana do que o calendrio maia apontava, assim como o mais documen-
tado dos clarividentes norte-americanos do sculo XX, Edgar Cayce (1877-1945), pai da Medicina
Holstica, que afirma a Terra vir a ser vtima de uma grande catstrofe, provocada por foras do
Universo que agem sobre a Terra. Essas foras provocaro uma mudana no equilbrio da Terra
no Universo, provocando a mudana do eixo, mudando os polos de posio, que conduziro ao
extermnio da espcie humana, pois deixar de ter condies de habitabilidade no Planeta.
Atendendo s circunstncias de profunda crise econmica, social e poltica em que vivemos,
tendo como pano de fundo as questes ambientais, que se prendem com a sustentabilidade, o
esgotamento dos recursos naturais e as alteraes climticas, no surpreende que estas teo-
rias apocalpticas, igualmente sustentadas no Armagedo bblico, de que o fim dos tempos est
prximo, se no em termos fsicos, pelo menos simblicos, e que a humanidade ter de mudar
o sentido da sua evoluo se quer preservar a sua sobrevivncia e continuidade.
Abstraindo-nos destas divagaes de duvidoso valor e sentido, importa, contudo, fazer notar
que os cientistas do Departamento de Heliofsica da NASA estarem j a trabalhar na hiptese
de um novo ciclo de grande atividade do Sol, o que acontece cada 11 anos, tendo em conside-
rao o facto de a sociedade moderna ter evoludo para grande sensibilidade s tempestades
solares, dada a sua dependncia da alta tecnologia, da electrnica e das telecomunicaes nas
mais simples tarefas da nossa vida quotidiana.
As tempestades solares ocorrem quando as manchas solares entram em erupo e libertam
toneladas de partculas electromagnticas, as quais, autenticamente bombardeando o nosso
planeta, podero danificar seriamente os sistemas de comunicao da Terra, a comear pelos
satlites, com efeitos diretos nos sistemas de GPS, viagens areas, servios financeiros e ser-
vios de emergncia de rdio, mas que podem ir bem mais longe na sua gravidade, tendo em
conta que a dependncia da energia elctrica da nossa sociedade.
De acordo com a Academia Social de Cincias dos EUA, uma grande tempestade solar pode
provocar estragos financeiros vinte vezes mais importantes do que o furaco Katrina ( ou a
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erupo do vulco Eyjafjallajokull, na Islndia, em Abril de 2010 ), os quais podem ser minimi-
zados se se souber quando esta se aproxima, colocando-se antecipadamente os satlites em
modo de segurana ou desligando os transformadores ou carregadores dos equipamentos
electrnicos para os proteger, da a crescente importncia do estudo e compreenso da me-
teorologia solar
41
para o desenvolvimento da capacidade de previso dessas eventualidades.
Segundo Richard Fisher, responsvel pelo referido Departamento de Heliofsica da NASA,
estamos perante uma era em que a meteorologia espacial influencia tanto as nossas vidas
quanto a meteorologia terrestre.
Investigadores da Universidade do Colorado, num estudo financiado pela NASA, vo mais longe
nestas previses, baseadas na grande tempestade solar de 1859, que fez com que os fios dos te-
lgrafos entrassem em curto-circuito, nos Estados Unidos e na Europa, provocando grandes in-
cndios. Foi a pior em 200 anos
42
. Contudo, considerando que h fortes probabilidades para que
ocorra uma grande tempestade solar cada 100 anos
43
, de admitir que, at 2012, tal possa voltar a
suceder, sendo, agora, o risco exponencialmente maior com o advento das redes de energia, comu-
nicao e satlites atuais, podendo mesmo conduzir ao descontrolo governamental da situao.
No sendo o advento do fim dos tempos, as tempestades solares, a verificarem-se com acres-
cida severidade, provocaro, a curto prazo mais danos do que o aquecimento global, se no
forem previstas e prevenidas.
Isto significa que s alteraes climticas do Planeta Terra, teremos que juntar forosamente
as alteraes climticas da estrela solar s ameaas que a Humanidade no pode desdenhar
para garantir a sua sobrevivncia futura, ou pelo menos o modo de vida sofisticado de que
se tornou dependente, sob risco, de, a prazo, vir a confirmar as previses apocalpticas dos
profetas do passado e dos videntes do presente.
A fileira Txtil, Vesturio e Moda, neste contexto, enquanto sistema estruturado internacio-
nalmente na criao, produo, distribuio e consumo de bens transacionveis, pode vir a
ser fortemente afectada como todas as atividades econmicas que dependem incontornavel-
mente das tecnologias de informao, das redes de abastecimento elctrico e de transportes.
41 A ANAO (Centro de Previso de Meteorologia Espacial da Administrao Nacional Atmosfrica e Ocenica) e a NASA esto a tra-
balhar juntas para monitorizar o sol e prever as suas alteraes, com recurso a vrios satlites. Duas naves espaciais - Observatrio
das Relaes Terrestre e Solar (STEREO) - esto colocadas em lados opostos do sol cobrindo assim cerca de 90% da actividade solar.
Para alm disso, o Observatrio das Dinmicas Solares (ODS), lanado em Fevereiro deste ano, fotografa as regies solares activas
com uma resoluo espectral, temporal e espacial nunca antes vista. O Explorador Avanado de Composio (OAC), no espao desde
1997, continua a monitorizar os ventos provenientes do sol.
42 Tempestades solares tm efeitos significativos tambm nos tempos mais modernos. Em 1989 o sol emitiu uma tempestade que
derrubou a rede elctrica de todo o Qubec, no Canad. Em 2003, num perodo de duas semanas, dois satlites foram neutralizados
e instrumentos numa sonda que orbita Marte foram danificados por tempestades solares. De acordo com cientistas americanos,
em Abril de 2010, a Terra foi atingida pela mais poderosa tempestade geomagntica de um perodo de trs anos. No comeo do
referido ms a nave espacial SOHO encontrou uma nuvem de partculas chamada de ejeo de massa coronal (CME) que estava
sendo disparada do Sol a uma velocidade de 500 km por segundo. Isso significava que a nuvem conseguiria fazer a viagem do Sol
Terra em apenas trs dias. Por sorte a tempestade no foi suficiente forte para interferir em redes de energia e na transmisso via
satlite, mas conseguiu provocar auroras incrveis em lugares como a Islndia. O problema com as CMEs que suas chegadas so
difceis de prever. Como os ventos solares mudam constantemente, as previses podem ter uma margem de erro de at 15 horas.
43 S nos EUA, o estudo dos pesquisadores prev que, sequncia de uma grande tempestade solar, cerca de 130 milhes de pessoas
fiquem sem electricidade. Os impactos deste apago acabariam, por exemplo, com a distribuio de gua potvel em questo
de horas, alimentos e medicamentos perecveis seriam perdidos entre 12 e 24h; servios de esgoto, telefones, transportes, abas-
tecimento de combustveis seriam interrompidos, entre muitas outras dramticas sequelas. A energia poderia levar meses para
ser restabelecida, segundo o estudo. Durante este perodo os bancos poderiam estar fechados e o comrcio internacional seria
suspenso. Sistemas de emergncia seriam levados ao limite e o controle e comando poderiam ser perdidos, concluem os analistas.
439
As perturbaes nesta cadeia, a verificarem-se de forma recorrente, podem obrigar a reloca-
lizaes estratgicas da Indstria, fazendo refluir a tendncia ainda em enchimento da diviso
internacional do trabalho, j que as questes do custo aqui ficam necessariamente secundari-
zadas, at por fora de questes de segurana e defesa nacional dos pases e de regies que
venham a ser afectadas pelo fenmeno.
10. AQUECIMENTO GLOBAL ACELERAR AS MIGRAES PARA NORTE
Um relatrio encomendado pela Comisso Europeia, em 2008, nomeadamente pelo responsvel da
poltica externa, Javier Solana, alertava os lderes europeus que novos fluxos migratrios de grande
dimenso se esto a preparar ao longo da presente dcada, sendo mais intensos a partir de 2020.
O aquecimento global est a determinar uma reduo acentuada no suprimento de alimentos
e de gua em algumas regies limtrofes da Unio Europeia, potenciando desastres naturais e
a instabilidade poltica nos pases vizinhos mais pobres.
De acordo com o referido estudo, devido sua proximidade da frica e do Mdio Oriente
44
,
duas regies vulnerveis s presses provocadas pela alterao climtica, a presso migrat-
ria nas fronteiras da Unio Europeia, assim como a instabilidade poltica e o conflito, podero
aumentar no futuro () tais presses podero tambm levar a mais disputas por territrio e
suprimentos de gua, exacerbando tenses sociais e religiosas e acirrando a radicalizao por
parte dos pobres. A competio pelas reservas de energia provavelmente aumentar, e um
ponto de atrito poder ser o rtico, onde o derretimento das calotes polares est a abrir novas
vias navegveis e tornando acessveis reservas enormes de hidrocarbonetos.
As ameaas apresentam-se to graves que o sistema multilateral de governance global pode
correr srio risco de colapso, caso a comunidade internacional no seja capaz de as enfrentar.
Atendendo ao facto de a Europa lidar habitualmente mal com as questes de defesa comum,
perdendo mais tempo a discutir poltica e estratgias, que nunca se aplicam, do que em agir
concertadamente, ento esta perspectiva torna-se particularmente preocupante.
Este relatrio vem corroborar as declaraes pblicas do Alto Comissrio das Naes Unidas para
os Refugiados ( ACNUR ), o ex-Primeiro-Ministro portugus Antnio Guterres, datadas de 2007, nas
quais adverte que os desastres ambientais, provocados pelas alteraes climticas, iro fazer au-
mentar exponencialmente o nmero de pessoas que tentam emigrar das regies pobres do mun-
do para os pases ricos, desesperadamente procura de um mnimo de subsistncia, procurando
fugir da desertificao, da sede e da fome, e da violncia que estas catstrofes arrastam consigo
45
.
clebre a frase que, ento, proferiu: por cada centmetro de elevao do nvel dos oceanos,
haver mais de um milho de pessoas expulsas de suas casas.
Outros estudos e relatrios, das mais diversas organizaes em todo o mundo, reforam a ideia
da relao entre a degradao ambiental e os movimentos migratrios forados de milhes de
pessoas, em diversas reas do globo.
A GHF ( Global Humanitarian Forum ), presidido pelo ex-Secretrio-Geral da ONU, Kofi Annan,
estima que, atualmente, as alteraes climticas esto a causar 315 mil mortes anualmente e
44 No Norte de frica e na regio subsaariana, as secas e a agricultura irracional podero provocar uma perda de 75% das terras
arveis, tornando impossvel a vida onde ela j praticamente desesperada. O delta do Nilo ser ameaado tanto pela subida do
nvel do mar como pela salinizao das terras agrcolas que irriga.
45 O ACNUR, com sede em Genebra, na Sua, no final de 2006, prestava auxlio a 33 milhes de refugiados em todo o mundo, que
haviam fugido de desastres ambientais, das guerras, da misria e da opresso tnica e poltica, estimando-se que o nmero possa
duplicar ao longo desta dcada.
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que este nmero se elevar a meio milho at 2030, vindo a afectar mais de 600 milhes de
pessoas, ou seja cerca de 10% da populao mundial.
Os primeiros a serem atingidos e os mais afectados so os grupos mais pobres do mundo,
que fizeram menos para causar o problema (), so os pases em desenvolvimento que sofrem
mais de 90 por cento das consequncias econmicas do aquecimento global, ainda que os 50
pases mais pobres contribuam com menos de um por cento das emisses de carbono que
esto a aquecer o planeta, afirma Annan.
O Presidente dos Estados Unidos, Barak Obama, quando recebeu o Prmio Nobel da Paz, decla-
rou que as alteraes climticas vo alimentar mais conflitos, durante dcadas, e no estava
a dar voz a ambientalistas radicais e alarmistas, mas suportado pelas anlises das agncias de
anlise de segurana do seu pas, como a j repetidamente mencionada Stratfor.
Contudo, se bem que extensa literatura tenha vindo a ser publicada neste sentido, como Glo-
bal Warring ou Climate Conflict, apresentando vises realmente apocalpticas do proble-
ma, tambm certo que, at ao momento, os factos no tm vindo a comprovar as previses,
havendo mesmo estudos que indicam o oposto, baseando-se no histrico de conflitos em
algumas regies de frica, como, por exemplo, a fronteira do Qunia com a Somlia, onde os
perodos de seca representaram uma acalmia forada, pois as pessoas estavam demasiado
ocupadas em sobreviver ou demasiado exaustas para lutarem entre si.
Seja como for, o estudo da Histria, em outros momentos e em outros lugares, parece bastante
peremptrio ao identificar uma estreita relao de causa-efeito entre significativas alteraes
climticas e importantes transformaes polticas, sociais, econmicas e militares, bastando
para tanto enumerar o colapso da civilizao maia em resultado da fome e da seca, h mil
anos atrs, o arrefecimento sbito da Gronelndia que liquidou o seu povoamento primitivo e
as tempestades de areia na regio centro dos Estados Unidos ( Dust Bowl), nos anos 30 do
sculo XX, que obrigaram a migraes internas de mais de 2 milhes de pessoas.
Por ltimo, importa no esquecer que a seca da estepe na sia Central, h pouco menos de
dois mil anos, impulsionou movimentaes migratrias macias de Oriente para Ocidente, pre-
cipitando a invaso dos brbaros e a queda do Imprio Romano. Algo semelhante pode, de
repente, pr-se em marcha pelas mesmas razes, e, se a Histria no se repete, pelo menos
parece evidenciar ciclos de grande semelhana, quer nas causas quer nos efeitos. Mais uma
vez a Europa pode colocar-se no olho do furaco.
A Indstria Txtil e Vesturio tem sido, na Unio Europeia, sistematicamente, uma moeda de troca,
no apenas com significado nas relaes comerciais e econmicas com o resto do mundo, particu-
larmente com a sia, mas consubstanciando uma vertente importante da sua poltica externa e do
seu posicionamento geopoltico, j que o Velho Continente privilegia o soft power para se afirmar.
A criao de um espao euromediterrnico, capaz de acomodar as delicadas relaes entre a
Europa, o Magreb e o Mdio Oriente, bem como a panplia de concesses que, continuamente, a
U.E. tem vindo a fazer a pases como o Paquisto
46
, so alguns dos exemplos mais evidentes de
46 A concesso bilateral do Conselho Europeu, em Outubro de 2010, de um waiver ao Paquisto, permitindo-lhe exportar a taxa
zero para a Unio, quase 80 produtos, entre os quais 70 categorias txteis e de vesturio, a pretexto das inundaes do Vero
anterior naquele pas, a prova mais cabal da poltica externa da U.E., que procura, assim, discutivelmente, aliviar presses e amea-
as sua segurana. Como se no chegasse, h ainda o compromisso de reviso do SPG + (sistema de preferncias generalizado,
destinado a beneficiar apenas os pases mais carenciados do mundo), em 2013, para que o Paquisto possa ser elegvel e todas as
suas exportaes passem a entrar na Europa sem direitos e sem limites quantitativos.
441
que, independentemente das mais dspares justificaes e at suportando as acusaes (alis
legtimas) de um cego seguidismo ultraliberal na abordagem dos princpios do livre comrcio
internacional, o Velho Continente est, sobretudo, preocupado com a presso demogrfica
dos seus vizinhos pobres e com a probabilidade de essa situao se agravar repentinamente,
por fora das consequncias dramticas das alteraes climticas nas condies de vida desses
pases, optando por estimular a diviso internacional do trabalho neste domnio. Ou seja, a Euro-
pa est disposta a prescindir de alguma das suas indstrias tradicionais, mesmo com o custo so-
cial de muitas centenas de milhar de empregos e da destruio do tecido empresarial em alguns
sectores, no convencimento que tal evitar ameaas maiores sua segurana externa e interna.
Trata-se do mais infantil dos erros e a Histria no tardar a provar isso mesmo. Chamando
novamente o exemplo da queda do Imprio Romano, o que de mais parecido existiu com a
Unio Europeia no passado, bom recordar que nem o facto de se ter concedido aos brbaros
a cidadania romana em desespero de causa, evitou que estes tivessem, em imediata resposta,
ignorado olimpicamente a benesse e mais depressa produzissem a sua decadncia.
Depois de a Europa dar tudo, no convencimento de que comprar a paz eterna, s restar
cho queimado e a incapacidade de o regenerar. E a Indstria Txtil e Vesturio europeia,
que esteve sempre na primeira linha (e vtima) destes inconsequentes movimentos, sabe isso
melhor que ningum.
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AS EMPRESAS NO FUTURO:
NOVAS TENDNCIAS, NOVOS DESAFIOS
O presente captulo diz respeito a um nmero relativamente reduzido de tendncias respei-
tantes ao modo como as empresas se organizam e ao modo como funcionam, em resposta a
foras com impacto direto nos seus factores de competitividade, nas suas estratgias, nas suas
operaes e nas suas contas.
1. CHEGADA AO MERCADO DE CENTENAS DE MILHES DE NOVOS CONSUMIDORES
Se alguma coisa caracteriza a economia mundial dos nossos dias a rapidez do seu crescimen-
to j no to rapidamente como na primeira dcada do milnio (entre 2002 e 2007, depois da
sada da bolha tecnolgica e antes do rebentamento da bolha financeira) mas, ainda assim,
a taxas muito elevadas, da ordem dos 4% a 5% anuais, e mesmo superiores, dependendo dos
ponderadores utilizados para os vrios pases no processo de agregao final.
Com, respectivamente, 19,9% e 17,8% da populao mundial, a China e a ndia devero crescer,
em 2010, tambm respectivamente, s taxas de 10,5% e 9,7%. Com mais 14,9% da populao
mundial, as restantes economias da sia em Desenvolvimento crescero s taxas de 6,6% (os
cinco pases da ASEAN, onde se destacam economias to populosas como a Indonsia, as Fili-
pinas, o Vietname e a Tailndia), de 5,8% (os mais de 150 milhes de habitantes do Bangladesh)
e de 4,8% (os cerca de 175 milhes de paquistaneses).
No seu conjunto, os 52,6% da populao mundial hoje residentes na sia em Desenvolvimento
(mais de trs mil e quinhentos milhes de pessoas) crescero em 2010 taxa mdia de 9,4%,
depois de terem crescido, entre 1992 e 2001, taxa mdia de 7,3% ao ano, e, entre 2002 e
2009, a taxas mdias que variaram entre o mnimo de 6,9% (observado em 2002 e 2009) e o
mximo de 11,4% (observado em 2007).
Os 4,2% da populao mundial que residem na CEI Comunidade de Estados Independentes
(ex-URSS) crescero, em 2010, taxa de 4,3%, com a Rssia (cerca de metade desta populao)
a crescer taxa de 4,0% e os restantes pases, de menor grau de desenvolvimento, a crescerem
taxa de 5,3%.
Os quase 200 milhes de brasileiros (2,8% da populao mundial) crescero em 2010 taxa
de 7,5%.
445
Os cerca de 800 milhes de habitantes da frica ao Sul do Sahara (11,4% da populao mun-
dial) crescero em 2010 a uma taxa mdia de 5%.
De forma menos exuberante que na sia em Desenvolvimento, podemos considerar que os 84.9%
da populao mundial hoje residentes nos chamados pases em desenvolvimento (cerca de seis
mil milhes de pessoas) tendem a consolidar trajetrias de crescimento econmico muito aceit-
veis, s rara e quase sempre episodicamente abaixo de taxas da ordem dos 4% ao ano.
Um dos resultados desta generalizao do processo de crescimento econmico a quase todos
os pases menos desenvolvidos e onde vive a grande maioria da populao mundial, de forma
por vezes muito acelerada, a chegada ao mercado de produtos de consumo de muitas cente-
nas de milhes de novos consumidores, deles anteriormente arredados por falta de um mnimo
de poder de compra.
2. UM NOVO TIPO DE CONSUMIDOR, COM MUITO MENOR PODER DE COMPRA
E PRIVILEGIANDO SOBRETUDO O FACTOR PREO
Se de esperar um aumento considervel do nmero de consumidores, igualmente importante
no desvalorizar o facto de, por comparao com a situao anteriormente existente, estes con-
sumidores se caracterizarem por nveis de rendimento muito baixos, ainda que em crescimento.
De acordo com os ltimos nmeros disponveis, relativos ao ano de 2009, os 84,9% da popu-
lao mundial que residem nos pases em desenvolvimento no geram mais de 46,2% do PIB
mundial com os restantes 53,8% do PIB mundial a serem gerados, e apropriados, pelos 15,1%
da populao mundial que reside nos pases mais desenvolvidos. Feita a capitao, a diferena
da ordem de 1 para 6,5, com os primeiros a terem um rendimento mdio de cerca de 15% do
conseguido pelos segundos.
As comparaes tornam-se ainda mais dspares medida que aumentamos o nvel de desagre-
gao. Por comparao com um habitante da rea do Euro (h rendimentos per-capita bastante
mais elevados), um habitante da sia em Desenvolvimento tem um rendimento per-capita de
apenas 13,9%, percentagem que desce para 9,3% no caso de um indiano, e para 6,8% no caso
de um habitante da frica ao Sul do Sahara que no seja nem nigeriano nem sul-africano. Esta-
mos a comparar, permitimo-nos insistir, rendimentos mdios de espaos ainda muito agregados,
consentindo divergncias muito mais acentuadas no seu interior, quando se analisa mais fino.
Os cerca de seis mil milhes de habitantes dos pases em desenvolvimento podero estar a ver
crescer os seus rendimentos a taxas bastante mais elevadas que os cerca de mil milhes de
habitantes dos pases mais desenvolvidos; um facto. tambm um facto que os nveis de rendi-
mento dos habitantes da parte menos desenvolvida do Mundo, ainda que em maior crescimen-
to, so incomparavelmente mais baixos do que os nveis de rendimento dos habitantes dos pa-
ses mais desenvolvidos (trinta e trs pases, nas anlises tanto do FMI como da OCDE, residindo
a diferena no facto de o FMI no considerar entre os pases desenvolvidos trs pases membros
da OCDE, o Chile, a Hungria e a Turquia, substitudos, nas anlises do FMI, por Hong-Kong, Singa-
pura e Taiwan). Isto far com que, no seu acesso aos bens de consumo, os novos consumidores
originrios dos pases em desenvolvimento privilegiem sobretudo o chamado factor preo.
O acabado de referir vale para a generalidade dos novos consumidores dos chamados pases
emergentes: sem desvalorizar os aumentos de salrios mdios a j observados, sobretudo nas
zonas de maior sofisticao e de maior rapidez de crescimento, julgamos que o crescimento
econmico desses pases ser, ainda durante muitos anos, predominantemente extensivo, com
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as reas de industrializao a alargarem-se como que em mancha de leo e incorporando
nos mercados de trabalho formal vagas sucessivas de novos trabalhadores, e de novos consu-
midores, sempre numa lgica de busca dos mais baixos custos de produo.
Com nveis de rendimento per-capita incomparavelmente mais baixos do que os dos residentes
nos chamados pases ricos, estes novos consumidores pretendero e iro aceder aos mer-
cados de bens de consumo mas ponderaro sempre muito mais o factor preo no que quer
que venham a adquirir. Esta alterao encontra-se j incorporada nas indstrias que produzem
bens duradouros de custo mais elevado (automveis e bens de equipamento domstico, para
citar apenas duas das mais relevantes), no havendo razo para no ser tambm incorporada
nas indstrias que produzem bens essenciais e de mais baixo custo (por todas, a prpria ITV).
3. A GENERALIDADE DOS CONSUMIDORES DOS PRPRIOS PASES RICOS
MOSTRAR-SE- MAIS SENSVEL AO FACTOR PREO
A emergncia deste novo grupo de consumidores, nos novos mercados em grande crescimen-
to, far-se- acompanhar de mudanas significativas nos consumidores dos prprios mercados
desenvolvidos, com quem estamos mais habituados a trabalhar.
A mais baixa taxa de crescimento dos pases mais desenvolvidos hoje uma evidncia, e um
lugar-comum.
H pases desenvolvidos que crescem muito lentamente desde h muitos anos, em virtude de de-
mografias adversas que no parecem muito empenhados em contrariar (a Sua, por exemplo).
H pases desenvolvidos que, depois de um perodo de crescimento rpido, entraram, tambm
eles, numa fase de crescimento muito lento, explicada sobretudo pela adversidade da demo-
grafia (baixas taxas de natalidade, envelhecimento acelerado, reduo da populao ativa),
que tambm no parecem empenhados em contrariar atravs de polticas de imigrao mais
agressivas (o Japo).
H pases desenvolvidos, sobretudo no Sul da Europa (Itlia, Portugal), cujas taxas de cresci-
mento dos seus produtos potenciais tm vindo a cair dramaticamente, de forma continuada,
nos ltimos anos.
Os Estados Unidos da Amrica mantero uma taxa de crescimento do seu produto potencial na
casa dos 3% ao ano, ou ligeiramente abaixo (tem observado uma tendncia de decrscimo) e a
Unio Europeia, nomeadamente a rea do Euro, oscilar entre os 2% e os 2,5%.
Tudo isto conhecido, sustentando a convico de que, nos pases desenvolvidos, as taxas de
crescimento tanto do PIB como do consumo privado sero relativamente baixas. igualmente
conhecida, e incorporada em todos os modelos de previso, a dificuldade em que se encontram
os sectores mais transacionveis (mais sujeitos a concorrncia, tanto nos mercados externos
como no prprio mercado interno) das economias americana e europeia, de que resulta a
tendncia para a reduo dos nveis de emprego, para a precarizao das relaes de trabalho,
sobretudo dos mais jovens, e para a reduo do prprio salrio mdio.
Tudo isto , como afirmamos, generalizadamente conhecido e encontra-se, como tambm
afirmamos, generalizadamente incorporado na generalidade dos modelos de previso da
evoluo do consumo privado nos pases mais desenvolvidos. O que talvez no se encontre
ainda to assumido, e to incorporado nos mesmos modelos de previso, :
- o esgotamento do processo de alavancagem com base no crdito ao consumo, que
proporcionou um crescimento do consumo privado sempre acima do crescimento do PIB ou
447
do rendimento nacional, nos pases desenvolvidos, ao longo das ltimas dezenas de anos. Em
pases que chegaram mais tarde a este processo, e em que o mesmo decorreu de forma mais
acelerada, como o caso de Portugal, o crescimento anual do consumo privado poder ter
excedido o crescimento do PIB e do rendimento nacional num valor da ordem dos 2% ao ano,
em mdia, durante os ltimos trinta e cinco anos;
- o esgotamento, em muitos pases, da capacidade de endividamento dos prprios Es-
tados, com implicaes negativas no apenas no consumo pblico mas tambm, sobretudo, nas
polticas pblicas de transferncia de rendimento (por todas, a Segurana Social), que iro dimi-
nuir, de prestaes sociais e de gratuidade da prestao de alguns servios (por todas, o Ensino e
a Educao), que iro diminuir, e de puno fiscal por parte dos Estados, que iro agravar-se.
Em economias que crescero apenas lentamente, em que muitos empregos se tornaro mais
precrios e em que muitos rendimentos deixaro de subir nominalmente, podendo mesmo
decrescer, em que a generalidade das famlias atingiu nveis de endividamento que tero de
comear a reduzir, num contexto em que as polticas de penses de reforma vo no sentido de
as reduzir, em que as cargas fiscais tendem a agravar-se e em que tende a aumentar o custo
de servios anteriormente prestados ou financiados pelo Estado, difcil deixar de considerar
que as expectativas da famlia mdia americana ou europeia, sobretudo desta, se vero consi-
deravelmente agravadas, com incidncia no seu nvel de consumo e no preo que se disporo
a pagar por tudo o que compram.
O processo acabado de descrever aplica-se de forma diferenciada em diferentes geografias.
de esperar, por exemplo, que seja mais violento na Europa do que nos Estados-Unidos (onde
os nveis de responsabilizao do Estado e das garantias pblicas de rendimento nunca foram
to longe, e onde o grau de flexibilidade com que funciona toda a sociedade sempre se mos-
trou mais elevado). igualmente de esperar, ainda por exemplo, que atinja as propores mais
dramticas nos pases que chegaram mais tarde ao modelo agora em questo, apropriando-o
de forma mais acelerada, e em que os nveis de endividamento pblico e privado mais se apro-
ximaram da insustentabilidade, obrigando a cortes de grandes propores (Portugal, para refe-
rirmos apenas o exemplo mais prximo, que mais nos interessa e um dos mais paradigmticos).
4. MANTER-SE-O, COMO EVIDENTE, NICHOS DE MERCADO COM OS MAIS
ELEVADOS NVEIS DE SOFISTICAO, DE LUXO E DE PREO
A tendncia acabada de referir, aplicvel esmagadora maioria dos consumidores e dos merca-
dos de bens de consumo, no se aplica, como evidente, a um nmero reduzido (mas em cres-
cimento) de consumidores que mantero condies de acesso a consumos de luxo, aos preos
mais elevados tanto nos pases desenvolvidos como nos pases em mais rpido crescimento.
Moscovo, So Paulo e Xangai manter-se-o como expoentes deste tipo de consumo. O mesmo
se diga de lugares de encontro, e de passagem, como, por exemplo, o Dubai. Em alguns casos,
por razes de falta de escala ou por razes de discrio, quando no mesmo de segurana, as
elites de rendimento locais continuaro a privilegiar o consumo off-shore em cidades como
Nova Iorque, Londres ou Paris, conjunto em que esperamos que possa continuar a incluir-se,
em segunda ou mesmo em terceira linha, uma cidade como Lisboa.
No prestaremos mais ateno a estes nichos de mercado, de produtos de alto preo dirigidos
a consumidores dos mais elevados nveis de rendimento. As empresas que se posicionam para
estes nichos de mercado so muito poucas e sabem normalmente muito bem como faz-lo,
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sendo muito pouco provvel que se encontrem entre os leitores deste livro, mesmo que por
razes de mera curiosidade.
5. O QUE SE COMUNICA, E COMO SE COMUNICA
Se o acabado de expor se mostrar verosmil, no poder deixar de ter implicaes profundas no
que as empresas comunicam aos seus clientes, e no modo como comunicam.
O tipo de mudanas a que nos vamos referir tem j aplicao visvel em outras indstrias de
bens de consumo: no automvel, por exemplo (em que no escapam a ningum as propostas de
valor dirigidas aos novos consumidores no mass-market dos pases emergentes, assentes sobre-
tudo no preo baixo) ou na indstria alimentar, ainda por exemplo (em que a crise econmica
dos ltimos anos empurrou muitas empresas, tanto empresas produtoras propriamente ditas
como empresas de distribuio, a alterarem significativamente a sua gama de produtos, pondo
o acento tnico da sua comunicao nos produtos de mais baixo preo e de mais baixo custo
para o utilizador). Admitimos que estas mudanas tenham vindo para ficar, de modo irreversvel.
Se o consumidor privilegia preo, isso que tem de passar a ser predominantemente comu-
nicado por quem pretende vender. Mais do que preo, importa o custo do produto para o con-
sumidor: robustez, durabilidade, fiabilidade, extenso dos servios que pode prestar, facilidade
e baixo custo de manuteno (em outros bens que no o txtil e vesturio). como se, de
repente, todos os produtos sentissem a necessidade de se posicionarem, e de se mostrarem,
como o Volkswagen das suas indstrias num tempo em que a comunicao era ainda pre-
dominantemente dirigida classe mdia europeia e, dentro desta, quele segmento que nunca
abandonou as consideraes de preo-custo dos produtos e preocupaes de sustentabilidade
dos seus padres de consumo.
6. UMA PREOCUPAO QUASE OBSESSIVA COM OS CUSTOS DE PRODUO, E COM A PRODUTIVIDADE
No possvel vencer, sobretudo a longo prazo, batalhas no campo dos preos dos produtos e
do seu custo para o utilizador sem os mais elevados nveis de desempenho em tudo o que toca
a produtividade das organizaes. Esta implicao revela-se-nos to estratgica como a ante-
rior (privilgio ao preo que se pratica, e ao custo do produto para o utilizador, a que se atribui
tambm o grau mximo de prioridade em termos de comunicao no mercado do produto).
A reduo dos custos de produo atingir a mais elevada prioridade nas estratgias e nos
balanced scoredards da generalidade dos produtores:
- combate a tudo o que possa ser considerado como desperdcio, incluindo atividades
internas que possam ser consideradas mais indiretas ou mais afastadas do core dos
produtos apresentados ao mercado e dos processos que se tornam necessrios para
poder disponibiliz-los;
- privilgio absoluto dos factores de custo e de eficincia em todos os processos de
recrutamento de mo-de-obra ou de aquisio de bens e servios;
- fuga obsessiva a tudo o que possa configurar-se como custos fixos, em que residem
os maiores factores de risco em caso de downsizing de atividade;
- valorizao acrescida da flexibilidade em todos os processos de aquisio de bens e
servios.
Os planos de atividade anuais valorizaro, mais e mais, a eficincia. Eficincia e produtividade
ganharo uma importncia crescente na fixao dos objectivos anuais, na avaliao do desem-
449
penho dos colaboradores, e na poltica de remunerao varivel praticada na generalidade das
organizaes.
Nas prprias polticas de inovao, a eficincia ganhar uma importncia acrescida inovar
ter muito a ver, no futuro mais do que no passado, com processos (sobretudo de gesto) que
se mostrem capazes de aumentar a eficincia, reduzindo os custos dos produtos, e de diminuir
os factores de risco em matria de custos de produo.
7. A BATALHA PELOS CUSTOS DE PRODUO LEVAR CADA UM A FOCAR-SE, NO FUTURO MAIS
DO QUE NO PASSADO, NAS REAS DE ATIVIDADE EM QUE SE REVELE MAIS COMPETENTE
Sabemos como o paradigma de uma organizao robusta e eficiente, bem gerida, tem evoludo
ao longo do tempo. A indstria txtil e do vesturio conhece bem, talvez melhor do que qual-
quer outra, este sentido de evoluo: de que resultou a extino praticamente total das velhas
empresas verticalmente integradas, algumas incluindo a atividade agrcola de produo das
prprias matrias primas.
Se, como admitimos, o futuro passar mais por preo e combate a todos os factores que agra-
vem os custos de produo, as empresas da indstria txtil e vesturio do futuro devero ser
mais focadas nos segmentos de atividade da fileira em que revelem maior vantagem competi-
tiva, externalizando todas as outras atividades seja por razes de abaixamento dos custos de
produo, seja pelos elevados nveis de risco sempre associados a atividades que contribuem
para o produto final de forma mais indireta.
Aumentar a presso para a externalizao de reas de atividade ainda dentro da empresa com
a passagem dos colaboradores de assalariados a prestadores de servios. Crescer a importncia
dos clusters, em que se agruparo todos os fornecedores dos mais diversos tipos de servios.
Tornar-se- mais difcil criar ou fazer funcionar uma empresa em locais e regies que no sejam
capazes de fornecer estes servios, com os mais elevados nveis de qualidade, eficincia e custo.
Outsourcing, flexibilidade e busca das melhores condies na relao com a generalidade dos
fornecedores, desenvolvimento de relaes de cooperao de longo prazo com fornecedores
considerados estratgicos ou de maior importncia (caso, por exemplo, dos clubes de produtores
na rea alimentar), compras em grupo (para baixar o preo de aquisio de matrias primas e de
servios cuja aquisio se revele menos importante para suportar o esforo de diferenciao do
produto, e de comunicao dessa diferenciao), faro, cada vez mais, parte do dia a dia das nos-
sas empresas txteis e de vesturio. No sero muito diferentes, deste ponto de vista, da genera-
lidade das empresas produtoras de bens de consumo, em todos os outros sectores de atividade.
8. GRANDES MARCAS, E DISTRIBUIO ORGANIZADA, CONTINUARO A CONSEGUIR
AS MAIORES QUOTAS DE MERCADO NA RELAO COM OS CLIENTES FINAIS
A generalidade das pessoas tem alguma dificuldade em relacionar-se, mesmo comercialmente,
com algum que no conhece. Procura-se sempre, no mnimo, saber de uma porta onde nos
possamos dirigir, para tratar de uma desconformidade ou apresentar uma reclamao; e saber
que h uma terceira entidade que, no mnimo, sofrer as consequncias de algo que corra
menos bem, partilhando connosco os riscos da transao, funcionar sempre como um factor
de segurana e de conforto.
Num mundo cada vez mais globalizado, as grandes marcas e a distribuio organizada preen-
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chem estas funes. Podem no ter, e no tm, o rosto que suportava a velha relao pessoal
entre comprador e vendedor. Mas so conhecidas e (re)conhecidas. Sabemos quem so, quem
as representa, onde se encontram na hora de apresentar uma reclamao. Constituem um factor
de conforto, e de segurana, estando to interessadas como o comprador em que a relao co-
mercial corra da melhor forma, em certa medida disponveis para partilhar o risco da transao.
H sempre, claro, o comerciante local, muitas vezes de bairro, que pode vender-me um
produto sem marca, ou um produto de marca menos conhecida num comrcio muitas vezes
caracterizado como multimarca. A proximidade maior, e h mesmo a presena de um ros-
to, aumentando no entanto a distncia ao centro de responsabilidade e de deciso a menos
que este comerciante local se mostre disponvel para assumir, sempre, toda a responsabilidade
pelo que possa correr menos bem na transao, e todo o risco da decorrente. Sem ignorar as
vantagens, que podero ser sempre potenciadas por elevados nveis de servio ao cliente e
mesmo de customizao, parece evidente a desvantagem com que parte, o comerciante local,
para uma relao de concorrncia seja com a distribuio organizada, seja com as lojas de
marca para j no falar na mais do que provvel dificuldade de satisfazer o cliente quando
este se lhe dirige pedindo produto desta ou daquela marca.
Marcas e distribuio organizada beneficiam ainda de uma vantagem, que pode revelar-se de-
cisiva: so as nicas que podem atingir a escala suficiente para diluir custos fixos por vezes
extremamente elevados em duas fases crticas da cadeia de valor dos produtos de grande
consumo: a concepo e o desenvolvimento dos produtos e a construo de uma adequada
percepo de valor do produto junto do cliente final, atravs da comunicao.
O acabado de expor no se mostra minimamente prejudicado pela afirmao anterior de que
a concorrncia se far cada vez mais com base no preo. Valorizar o factor preo no implica
que se venda sempre ao mais baixo preo, ou que o cliente esteja sempre disponvel para com-
prar pelo mais baixo preo, independentemente do grau de qualidade que atribui ao produto.
Valorizar o factor preo significa, pelo contrrio, uma comunicao se possvel mais eficaz
no apenas sobre o baixo preo do produto mas tambm sobre as suas qualidades, potencian-
do a percepo de valor do produto pelo cliente.
Vender com base em argumentos de preo torna ainda mais necessrios os efeitos de escala.
Escala na produo, ou nas compras. Escala nas vendas, sob pena de no conseguir diluir os
custos de desenvolvimento e de construo da relao com o cliente (comunicao), para alm
dos custos da operao logstica e dos custos de funcionamento de uma rede comercial, sobre-
tudo quando esta assente em lojas prprias.
Mais assente no preo e no custo dos produtos, a economia do futuro ser, ainda mais do que a
economia do passado, uma economia de escala vendo nesta, mais do que um factor de poder
(que tambm , sobretudo na relao com os fornecedores), um factor de eficincia. Grandes
marcas, e distribuio organizada, tendero a ver o seu poder reforado.
provvel que, na rea dos produtos da indstria txtil e do vesturio, distribuio organizada
se aproxime mais de retalho especializado (desporto; criana) do que de grande distribuio
(formato que tender a prevalecer mais na rea alimentar). Como parece evidente, retalho espe-
cializado (como grande distribuio, na rea alimentar) significar cada vez mais marca pr-
pria e no linha branca, como erradamente comeou por se admitir na grande distribuio,
valorizando apenas custo e preo dos produtos e desvalorizando completamente todos os demais
atributos de identidade do produto e todos os demais requisitos de comunicao do produto.
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9. PESO CRESCENTE DA COMERCIALIZAO ATRAVS DE CANAIS ELECTRNICOS
A Indstria Txtil e do Vesturio no tem sido das mais atingidas pela proliferao dos canais
electrnicos no mbito do processo de comercializao dos seus produtos pelo menos em
comparao com outras indstrias de consumo como o podem ser a dos livros ou a da msica,
a de alguns equipamentos domsticos, e o prprio retalho alimentar.
Com exceo de um nmero muito reduzido de produtos, em que o consumidor sempre gostar
de ver o produto antes de o comprar, e de lhe tocar, no vemos razo para que esta situao
se perpetue, parecendo-nos sempre em aberto a possibilidade de um qualquer grande player
surgir no mercado com uma proposta desta natureza por maioria de razo se, como admiti-
mos adiante, a especificao dos produtos passar a ter um contedo muito mais tecnolgico.
10. CONTRAFAO EST PARA FICAR, TENDENDO MESMO A FLORESCER
A chegada ao mercado de centenas de milhes de novos consumidores, com nveis de rendi-
mento muito mais baixos do que aqueles a que nos habituamos (valorizando, portanto, sobre-
tudo o factor preo dos produtos), com nveis de informao relativamente reduzidos mas
suficientemente influenciados pelo poder de comunicao das grandes marcas, e dispersos por
geografias que se tm mostrado sempre pouco escrupulosas na proteo dos direitos de pro-
priedade, nomeadamente da propriedade industrial, deixa pouco espao a qualquer alternativa
que no seja o crescimento em flecha das prticas de contrafao: das feiras (nas margens
das economias desenvolvidas menos empenhadas em contrari-las), ou das China Towns (que
continuaro a desenvolver-se no centro de algumas das cidades mais desenvolvidas do Mundo,
imagem e a exemplo do que se passa em Nova Iorque), aos Roques Santeiros (que continua-
ro a proliferar em muitas das metrpoles mais populosas das economias em desenvolvimento).
Sero sobretudo prejudicadas as marcas mais conhecidas e de maior e melhor reputao.
provvel que, no futuro, se empenhem ainda menos do que no passado em contrariar estas
prticas, por manifesto prejuzo na relao custo-benefcio dos procedimentos legais, admi-
nistrativos e judiciais exigidos, nomeadamente no que se refere expectativa que parece pos-
svel construir sobre os seus resultados.
11. TENDNCIA HOMOGENEIZAO CONTRARIADA, NOMEADAMENTE NO PLANO CULTURAL,
POR RAZES DE NDOLE TNICA E MESMO RELIGIOSA
Uma das tendncias que marcou mais o processo de globalizao, no passado, foi a alegada
homogeneizao, assegurada a partir de um reduzido nmero de centros de poder, em todo
o Mundo. Esta homogeneizao que foi, sobretudo, de ndole cultural, penetrou os modos de
consumo, levando ao consumo de muitos produtos rigorosamente idnticos, em ambientes
tambm eles rigorosamente idnticos, quase do mesmo modo, em praticamente todos os pa-
ses do Mundo. Os exemplos so por demais conhecidos.
A chegada ao mercado de centenas de milhes de novos consumidores, com diferenas mui-
to acentuadas nomeadamente nos planos tnico e religioso, com nveis de escolaridade e de
educao suficientemente pouco elevados para no poderem suportar qualquer tendncia de
aculturao, contrariamente ao que dantes sucedia com as elites locais (se que a escola e a
educao ainda servem para mudar significativamente prticas culturais, e no para funda-
mentar, consolidar e muitas vezes difundir estas prticas, como hoje parecem acreditar, cada
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vez mais, as prprias elites locais), sugerem que a tendncia de homogeneizao poder ver-se
poderosamente contrariada no futuro mais prximo.
Em muitos planos, incluindo o do consumo, por maioria de razo em produtos de ndole to
marcadamente cultural como a roupa e o vesturio, de admitir que, no futuro, a oferta tenha
de tornar-se menos homognea, passando a incorporar, no mnimo, factores de acomodao
de diferenas tnicas e mesmo religiosas de massas populacionais cada vez mais importantes
e com cada vez maior peso no mass market do consumo, escala mundial.
Os processos de mudana populacional em curso em alguns dos pases mais desenvolvidos,
nomeadamente nos mais abertos imigrao, podero levar a que este processo de segmenta-
o comece a observar-se no prprio comrcio dentro dos pases mais desenvolvidos prova-
velmente, pequenas diferenas subtis, a partir de produtos com uma base comum, suficiente-
mente flexveis, no entanto, para poderem acomodar pequenas diferenas pouco mais do que
simblicas mas que, para o consumidor, se revestiro de contornos de afirmao identitria
(vimos este processo, por exemplo, nas propostas de venda de ambientes de quartos de hotel,
todo o equipamento includo, com diferenciaes suficientemente acentuadas para poderem
acomodar diferentes sensibilidades culturais, mesmo quando todas integradas numa mesma
cadeia hoteleira e num mesmo conceito de quarto de hotel).
12. ROUPA, VESTURIO (E CALADO) CADA VEZ MAIS TECNOLGICOS
Partindo de uma aplicao praticamente nica (roupa, ou vesturio, para que se tornavam
necessrios tecidos produzidos com fios, de origem predominantemente natural), a indstria
ainda hoje designada de ITV Indstria Txtil e do Vesturio conheceu um longo caminho de
diversificao, de segmentao, de sofisticao e de complexizao.
A designao pode ser ainda a mesma mas passou a incorporar gamas de produtos to dife-
renciados como o podem ser a cordoaria e a as redes (uma das primeiras a autonomizar-se,
com base tanto na aplicao como nos materiais utilizados), o txtil-lar (banho, cama e mesa,
para alm de todas as componentes do estar, de esferas to dspares quanto as decorativas
ou as do conforto), e os txteis tcnicos (podendo fornecer produtos to complexos quanto
o podem ser um automvel, um avio ou uma nave espacial, para alm de aplicaes to
exigentes como algumas na rea da sade). A prpria roupa se diversificou, e segmentou, por
razes que podem ser tanto de ndole tcnica (um mineiro, um trabalhador da indstria pesa-
da, um soldado, um bombeiro, um piloto de um Frmula Um, um executante de praticamente
qualquer tipo de desporto), como de ndole social (um mdico ou enfermeiro, um professor, um
juiz, um aluno de determinadas escolas, em determinados sistemas de ensino; roupa de fora e
roupa de dentro; roupa de homem, roupa de senhora e roupa de criana), como de ndole fsica
(roupa de Vero, roupa de Inverno e roupa de meia estao; roupa para os Plos e roupa para
o Equador), como, enfim, de ndole esttica, seguindo as tendncias de moda ditadas por um
cada vez maior nmero de produtores e de prescritores.
Em funo das diferentes utilizaes dadas ao produto final, e das diferentes exigncias destas
utilizaes, multiplicaram-se os tipos de tecidos e os tipos de fios, e de fibras utilizadas, em
grande parte j de origem industrial. Em muitos casos, a diversificao desenvolveu-se a partir
das fases mais a montante da cadeia de valor, partindo das especificaes tcnicas dos fios, das
fibras, dos materiais com que estas so fabricadas e dos modos como so fabricadas adqui-
rindo diferentes propriedades.
453
No de admitir que esta tendncia de diversificao tenda a recuar, muito pelo contrrio. No fu-
turo, como j hoje acontece, ningum conseguir comunicar rigorosamente nada se afirmar que
opera na rea da ITV sem, de seguida, responder a muitas perguntas ou, antecipando estas per-
guntas, prestar muitos esclarecimentos. cada vez menos provvel que, nesta indstria, alguma
empresa (e mesmo algum empresrio) consiga estar em muitos segmentos ao mesmo tempo.
Num futuro que se adivinha menos glamoroso, pelo menos em tudo o que diga respeito aos
mass markets, admitimos que os factores de diferenciao tecnolgica tendam a intensificar-
se. Concentrar-se- a muito do esforo de investigao, de desenvolvimento e de inovao (a
par do esforo atrs referido, de inovao tendente a reduzir custos de produo), e muito do
esforo de comunicao de produto.
Vestir, para alm de todas as outras aplicaes includas na ITV, ser um ato cada vez mais tec-
nolgico, exigindo dos produtos propriedades e capacidades hoje ainda dificilmente imagin-
veis por razes de sade, e de conforto, incluindo a necessidade de resposta diversidade de
ambientes, cada vez melhor apercebida, em que tal ato ter de ocorrer. Passar-se- o mesmo,
muito provavelmente em dose reforada, com tudo o que diga respeito ao comer.
Vestir, e calar, andaro provavelmente cada vez mais juntos, no apenas nem talvez predomi-
nantemente por exigncias de moda ou porque so ambas indstrias de moda.
Responder a estas necessidades e a estes desafios, encontrar as respostas necessrias no pla-
no da inovao de produto, suportada pelas igualmente necessrias investigao e desenvol-
vimento, comunic-lo da forma mais eficaz, sendo capaz de desenvolver processos produtivos
e modelos de negcio compatveis com a necessidade de fazer chegar o produto ao mercado
ao mais baixo preo possvel, faro parte do dia a dia da ITV do futuro uma indstria cada
vez mais tecnolgica.
13. A ESCASSEZ DE RECURSOS HUMANOS QUALIFICADOS E O COMBATE
CADA VEZ MAIS INTENSO PELA SUA APROPRIAO
A escassez de recursos humanos qualificados (nomeadamente nas reas tecnolgicas mas tam-
bm nos domnios da criatividade esttica, da moda e do design), e a luta crescente pela sua
apropriao (talvez melhor, disponibilizao) tm vindo a ser referidas por todos os exerccios
de prospectiva, em que se procura desvendar as grandes tendncias que moldaro o futuro.
Exceptuando a componente da moda, a ITV no se tem revelado das indstrias mais eficazes no
combate por este tipo de qualificaes, e de talento. O mesmo se diga, agora norteado por outro
tipo de preocupaes, da Economia Portuguesa em geral que at tem sido capaz de suportar
um esforo de qualificao da sua populao mais jovem, no segmento universitrio, mas se
tem revelado, depois, absolutamente incapaz de encontrar uma utilizao adequada para estes
jovens qualificados, que, em nmero crescente, acabam por no encontrar outra sada que no
seja a emigrao, em busca das oportunidades de trabalho que no encontram no Pas.
Se, como admitimos, a ITV vier a seguir um caminho de crescente sofisticao tecnolgica, as
empresas portuguesas do sector tero de comear a acautelar este aspecto, posicionando-se
da forma mais eficaz ao seu alcance para poderem aceder s qualificaes e ao talento de
que necessitam, onde quer que este se encontre no Pas ou no estrangeiro, nos centros de
competncias disponveis.
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14. GLOBALIZAO, INCORPORANDO A CRESCENTE EXTENSO E A CRESCENTE COMPLEXIDADE
DAS CADEIAS DE ABASTECIMENTO, TENDER A INTENSIFICAR-SE...
Os main drivers do processo de globalizao permanecem inalterados: a procura dos mais bai-
xos custos de produo, levando a segmentar e a externalizar um cada vez maior nmero de
fases dos processos produtivos, com cada vez maior extenso; a descoberta de que um nmero
crescente destas atividades pode ser executado, com vantagem, em geografias distantes, sen-
do necessrio, para isso, a eliminao de mltiplas barreiras polticas e administrativas livre
circulao dos produtos; a aliana, com este objectivo, de industriais dispostos a deslocalizar
fases crescentes dos seus processos produtivos e da grande distribuio organizada e profis-
sionalizada, sempre empenhada em adquirir os produtos nas melhores condies de custo;
o progressivo abaixamento dos custos de transporte; o interesse dos consumidores, sempre
utilizado como argumento quando no efetivamente prosseguido, e defendido.
A descoberta do potencial de mercado de muitas das geografias para onde comeou por se
deslocalizar apenas a produo, fecha o crculo, fazendo a maionese prender; no se trata j,
apenas, de produzir mais barato mas de faz-lo junto dos grandes centros de consumo emer-
gentes. Esta tendncia surgir, no futuro, profundamente reforada.
15. ... A MENOS QUE SE VEJA CONTRARIADA POR UM AGRAVAMENTO MUITO CONSIDERVEL
DOS CUSTOS DE TRANSPORTE
O abaixamento dos custos de transporte constituiu um factor decisivo para facilitar a intensi-
ficao do processo de globalizao, escala planetria. E, se bem avaliamos, s um agrava-
mento sbito, e considervel, destes mesmos custos de transporte poder contrari-la. No o
que esperamos mas podemos sempre admiti-lo, pelo menos em tese como uma possibilidade
sempre a considerar, para que se torna indispensvel ter uma resposta preparada.
Ocorrem-nos duas possibilidades maiores de agravamento dos custos de transporte: ou um au-
mento considervel dos custos de energia, nomeadamente do petrleo; ou uma deteriorao
das condies de segurana do transporte internacional, com aumento dos custos de seguran-
a e com aumento do nmero de acidentes e de perdas potenciais, um e outro repercutidos
nos custos e nos preos praticados pelas atividades seguradoras.
O aumento dos custos de energia, por mais considervel que se apresente, no parece suscep-
tvel de, s por si, impor um grande travo ao comrcio internacional. Impor desvios de modo
de transporte, com o transporte martimo a ganhar peso em relao ao transporte areo (no
transporte intercontinental), o mesmo sucedendo com o transporte ferrovirio e com a cabota-
gem martimo-fluvial em relao ao transporte rodovirio (no transporte intracontinental). Po-
der tornar-se necessrio mais tempo mas dificilmente o fluxo de volumes se ver contrariado.
A necessidade, crescente, de estar cada vez mais prximo dos grandes centros de consumo
emergentes far com que, pelo menos por essa razo, uma parte da produo tenha de ser
realizada prximo desses grandes centros consumidores por razes em que sempre prevale-
cero, para alm de argumentos relacionados com custos de transporte, as polticas comerciais
dos pases envolvidos, que dificilmente deixaro de aproveitar a oportunidade de ligar a abertu-
ra dos seus mercados domsticos ao desenvolvimento de atividades industriais locais. A China
funciona, a este respeito, como um caso paradigmtico com as grandes marcas, praticamente
todas, a venderem na China, cada vez mais, ...o que l produzem.
Como parece evidente, uma deteriorao considervel das condies de transporte internacio-
455
nal, com agravamento dos seus custos, ser mais um argumento de apelo a factores de escala,
para que se torne possvel contrariar este agravamento de custos.
16. PARA ALM DE UM AUMENTO DOS CUSTOS DA ENERGIA, NO DE EXCLUIR
UM AGRAVAMENTO CONSIDERVEL DOS CUSTOS DE ALGUMAS MATRIAS-PRIMAS
Para alm do aumento do preo da energia, uma tendncia que o Mundo moderno s parece
capaz de contrariar nos casos de opo assumida pela energia nuclear, vemo-nos ainda con-
frontados com ameaas srias de aumento dos preos de um grande nmero de matrias-pri-
mas: verdade que sobretudo nas naturalmente mais limitadas, como as metlicas e as agrco-
las, no parecendo o processo to ameaador, pelo menos a longo prazo, nas que se mostram
susceptveis de aumento de produo por aumento de capacidade industrial instalada.
Este processo, que, com exceo do preo da energia, no parece dos mais ameaadores para
a indstria txtil e vesturio, tornar-se- potencialmente tanto mais ameaador quanto mais
os grandes pases produtores de matrias-primas aproveitarem a oportunidade para prticas
discriminatrias em benefcio da indstria de transformao local (uma prtica que ter de ser
vivamente denunciada e contrariada em instncias como a Organizao Mundial do Comrcio),
e quanto menos, nas suas polticas regulamentares internas, os Estados acautelarem a necessi-
dade de as suas indstrias se manterem competitivas na cena internacional.
O que se passa em Portugal, a este respeito, na rea da energia no pode deixar de ser denun-
ciado como um importante factor de preocupao.
17. NO SO DE EXCLUIR, SOBRETUDO NA UNIO EUROPEIA, EXIGNCIAS CRESCENTES EM DOMNIOS COMO
O AMBIENTE, A SADE PBLICA, A SADE E A SEGURANA DE TRABALHADORES E CONSUMIDORES, ETC.
Observando uma dificuldade crescente para fazer impor as suas opes escala global, a Unio
Europeia no tem deixado, mesmo assim, de enunciar uma prioridade muito acentuada atribu-
da sustentabilidade do seu modelo de desenvolvimento das problemticas da energia e
do ambiente a preocupaes menos verdes em que se incluem temas como a sade pblica e
a segurana das populaes, ou a sade e a segurana de stakeholders mais prximos, de que
constituem exemplo tanto os trabalhadores como os clientes-consumidores.
Esta orientao, de h muito assumida como prioridade por alguns dos Estados-membros (Ale-
manha, mas tambm a generalidade dos pases nrdicos) dever permanecer, podendo ver-
se mesmo acentuada nos anos mais prximos fazendo f nas prioridades enunciadas nos
documentos de ndole mais estratgica oriundos da Comisso Europeia e da generalidade dos
rgos de deciso Comunitrios.
Como sempre, no restar s empresas atingidas outra possibilidade que no seja conforma-
rem-se com este sentido de evoluo, transformando, na medida do possvel, o constrangimen-
to em factor de diferenciao, e em oportunidade mesmo se a prioridade atribuda ao abaixa-
mento dos custos de produo, e ao preo como um dos principais argumentos de venda, no
cria as condies mais favorveis para prosseguir um caminho desta natureza.
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Paulo Vaz, 1962, Bragana (Portugal)
Licenciado em Direito pela Universidade Catlica
do Porto e com uma ps-graduao em Adminis-
trao de Empresas e Negcios (PDE), pela AESE,
desde 2003 Diretor-geral da ATP (Associao
Txtil e Vesturio de Portugal), tendo antes sido
Secretrio-Geral e Diretor-geral da APIM (Asso-
ciao Portuguesa das Indstrias de Malha).
Foi Jornalista, Advogado e Gestor de Empresas,
sendo atualmente, alm de Diretor-geral da ATP,
Vice-Presidente da Associao Selectiva Moda
(organizao de feiras internacionais), Adminis-
trador do CITEX (Centro de Formao Profissional
da Txtil) e do CENIT (Centro Associativo de Inteli-
gncia Txtil), do qual foi o primeiro Presidente.
igualmente auditor de Defesa Nacional.
Palestrante regular em diversos seminrios, em
todo o mundo, autor de diversos trabalhos so-
bre a temtica da Indstria Txtil, da Moda e da
Prospectiva.
Foi coautor de Vestindo o Futuro macrotendn-
cias para as industriais txteis, vesturio e moda
2000-2020.
Foi o fundador e o coordenador do Frum da
Indstria Txtil, conferncia nacional sobre pros-
pectiva sectorial txtil e moda, uma das mais im-
portantes da Europa.
Daniel Agis, 1965, Roma (Itlia)
Estudos Superiores de Marketing e Comunicao
em S. Paulo e Barcelona.
Radicado em Portugal h vinte anos, desenvolveu
uma carreira de dirigente e consultor em marke-
ting, implementando projetos de distribuio para
empresas europeias e latino-americanas.
autor de estudos sectoriais relacionados com os
mercados da Amrica do Sul, Portugal e Espanha.
Publicou dezenas de artigos sectoriais, e fundou
CHICK, magazine federado ao grupo internacio-
nal Network Dessous, publicao de referncia
para os profissionais do sector da moda ntima
em Portugal.
Dirigiu, igualmente, durante cinco anos, o Salo
Intimofashion, realizado em Lisboa.
Foi coautor de Vestindo o Futuro macrotendn-
cias para as industriais txteis, vesturio e moda
2000-2020.
Joo Gouveia, 1964, Porto (Portugal)
Licenciado em Filosofia, pela Universidade do
Porto. Mestre em Superviso Pedaggica, pela
Universidade de Aveiro. Doutorado em Supervi-
so e Avaliao da Formao, pela Universidade
de Salamanca.
Docente e investigador na Escola Superior de
Educao de Paula Frassinetti, desde 2002. Pro-
fessor convidado em vrias instituies de ensi-
no superior, no pas e no estrangeiro. Foi Coorde-
nador da Unidade de Superviso Pedaggica e
Formao de Formadores.
Desenvolve atividade como consultor, formador,
avaliador e gestor de formao.
autor de vrios estudos, livros e artigos relacio-
nados com as questes da prospectiva, da educa-
o e da formao.
Foi Diretor de Formao da Espao Atlntico Forma-
o Financeira, no mbito da qual coordenou, entre
outras iniciativas, o MBA Executivo e o programa
JEEP - Jovens Empresrios de Elevado Potencial.
Foi coautor de Vestindo o Futuro macrotendn-
cias para as industriais txteis, vesturio e moda
2000-2020.
Daniel Bessa, 1948, Porto (Portugal)
Licenciado em Economia (Universidade do Porto,
1970) e doutorado em Economia (Universidade
Tcnica de Lisboa, 1986).
Docente da Universidade do Porto desde 1970.
Ensinou na Faculdade de Economia, na Faculdade
de Engenharia e no ISEE - Instituto Superior de
Estudos Empresariais.
Foi Presidente da Escola de Gesto do Porto (uni-
dade orgnica da Universidade do Porto que tem
por misso o ensino ps-graduado e a formao
contnua avanada em Gesto) atual EGP Uni-
versity of Porto Business School, entidade agora
de direito privado.
Administrador do Finibanco Holding. Administrador
no executivo de Efacec Capital e da AICEP - Agn-
cia para o Investimento e Comrcio Externo de Por-
tugal. Presidente do Conselho Fiscal da Galp Ener-
gia, da Sonae SGPS e da Bial Portela e Companhia.
Presidente do Conselho Consultivo do IGFCSS
Instituto de Gesto de Fundos de Capitalizao da
Segurana Social. Vogal do Conselho de Adminis-
trao da Fundao Bial.
Economista em regime de profisso liberal desde
1983.
Atualmente o Diretor-geral da COTEC Portugal.
Ttulo
Vestindo o Futuro
Microtendncias para as Indstria Txtil,
Vesturio e Moda at 2020
Autores
Daniel Agis
Daniel Bessa
Joo Gouveia
Paulo Vaz
Edio
ATP - Associao Textil e Vesturio de Portugal
Tiragem
1.000 Exemplares
Data de Sada
Dezembro 2010
Design
Atelier Rui Guimares
Impresso
Grfica So Miguel
Depsito Legal
xxxxxxxxxxxxxx
Este livro foi escrito de acordo com as regras do novo Acordo Ortogrfico.
Agradecimento especial
Apoio
Produo e organizao do estudo