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Consideraes sobre autoria em Design

por Eduardo Souza, disponvel em http://losoadodesign.com/consideracoes-sobre-autoria-em-design/

H algum tempo, postei as tradues dos ensaios de Michael Rock The designer as author, de 1996 e outra posterior em Fuck Content
de 2005, sobre a forma de reavaliar o papel do designer na mediao entre forma e contedo. Fao, portanto, algumas consideraes
acerca do tema, presente em meu nado projeto de concluso.
Historicamente, a prosso de designer no se relaciona com a origem e o contedo da mensagem; apenas se importa em transmitla da maneira mais clara. Esse , inclusive, o objetivo principal do design moderno: utilizar a preciso matemtica para comunicar de
forma objetiva. Essa uma concepo cienticista: a soluo do projeto era vista quase como uma descoberta cientca; algo que
outra pessoa, sob as mesmas condies, teria desvendado. Mas, anacronicamente, todos esses designers se estabeleceram atravs da
personalidade de seus trabalhos; basta pensar em Vignelli, Wollner ou Mller-Brockmann. No estariam comunicando suas vises de
mundo um contedo subjetivo atravs de formas geomtricas supostas concisas e objetivas?
H algumas teorias de autoria que poderiam ser adaptadas para a rea, apresentadas em The designer as author. Uma delas a teoria
do auteur, empregada no cinema, na qual os diretores precisariam seguir alguns critrios para se tornarem auteurs. Por diversas
razes, essa lista de requisitos, entretanto, j caiu por terra, mesmo no cinema embora tenha conseguido criar para o diretor um
lugar de prestgio nas decises cinematogrcas.
Outro modelo de autoria possvel aquele em que o autor grco aquele que consegue escrever e publicar material sobre design,
tendo em seu controle as trs etapas: de editor, escritor e form-giver (no sentido de ser aquele-que-d-forma ao contedo). Embora
existam alguns exemplos relevantes, ao defendermos isso, estaremos talvez criando uma esquizofrenia do design: o nico pblico do
designer autoral so outros designers que lem sobre design?
Ao nal de seu primeiro ensaio, Rock discute quais seriam as reais consequncias do designer-autor: reconhecer autoria nem sempre
traz consequncias libertadoras. Em muitos casos, a autoridade ca contra o livre-arbtrio do leitor. O reconhecimento da autoria
poderia importar para o design um modelo de crtica intencionalista que leva em considerao a inteno do autor h muito
extinto da crtica literria. A principal argumentao que a crtica literria passou a se tornar um trabalho de biograa, tentando
justicar elementos da obra at atravs de anlises psicolgicas dos autores, distanciando-se da obra.
J em seu ensaio mais recente, Fuck Content, Rock toma outra perspectiva. Seu texto anterior estimulou no que ns tornssemos
designers-enquanto-autores, mas designers-e-autores. Ele discute que o pragmatismo apenas se transferiu: forma-segue-contedo
o novo forma-segue-funo, e isso no representa nenhum ganho para a discusso.
O que est em xeque no apenas a noo de autoria, mas a perspectiva do que trata o design e como os designers o praticam. Ao
aceitar o discurso de que precisamos criar contedo para nos elevar, estamos j consumindo uma narrativa vinda de outros
campos, de outras pocas. Dizer que bom design bom contedo, assumir que o contedo superior forma. Essa uma
verdade?
Um diretor pode ser um auteur apreciado de um lme que ele no escreveu, do qual no comps a trilha sonora ou lmou. O que
faz de um Hitchock um Hitchcock no a histria, mas a consistncia de estilo, que se mantm intacta atravs de diferentes
tecnologias, enredos, atores e perodos de tempo como uma substncia em si. Todo lme sobre cinema. Seu grande gnio o que
capaz de moldar seu estilo de um modo genuinamente nico e diveritdo. O sentido do seu trabalho no est na histria, mas no
storytelling.
Designers tambm lidam com storytelling. Os elementos que precisamos dominor no so o contedo das narrativas, mas os
dispositivos narrativos: tipograa, linha, cor, contraste, escala e peso. Ns argumentamos atravs de nosso papel, literalmente nas
entrelinhas.

Paul Rand disse no h contedo ruim, h design ruim. O que isso signica no que o design pode embelezar um contedo ruim;
o design tem o papel contar uma histria que cria relao com o contedo. Quando essa relao fraca, no se estabelece; a
mensagem no comunicada. Lidar com a forma, sob essa perspectiva, lidar com a narrativa. Mas lidar com a forma seria uma
atividade menor?
() Forma em si indicativa. Ns estamos intimamente, sicamente conectados ao trabalho que produzimos, e inevitvel que
nosso trabalho carregue nossa identidade. A escolha de projetos na histria de cada designer traa um mapa de interesses e
inclinaes. () O modo como esses projetos so encarados, desmontados, reorganizados e realizados revelam uma losoa, uma
posio esttica, um argumento e uma crtica.
Essa conexo profunda ao fazer tambm posiciona o design em um papel congurador entre o usurio e o mundo. Ao manipular a
forma, o design recongura essa relao essencial. Forma substituda por troca. As coisas que fazemos negociam a relao atravs
da qual temos um profundo controle.
O que entendemos que, desse modo, o design se encontra sempre entre. O designer tem o papel de congurar interfaces, de
estimular a comunicao atravs de um espao em que o leitor capaz de doar sentido ao passo que tambm o absorve, em uma
relao ambgua de troca de signicaes.