A HISTRIA DA EMBALAGEM NO BRASIL

EVOLUO DE SUCESSO
Texto adaptado da revista PACK, edio especial, ano 6, no.74, outubro de 2003
.
A histria da embalagem no Brasil vai do simples barril de mantimentos no sculo
XIX e mera condio contentora evoluindo aos substratos e equipamentos de ultima
gerao, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem
falar no premiado design, reconhecido mundialmente.
Em Embalagem, Arte e Tcnica de um Povo- Um estudo da embalagem
brasileira, edio comemorativa dos 50 anos da Toga, em 1985, sugere que lembrar o
passado reunir experincias vividas, delas tirando proveito para o presente e para o
futuro e a embalagem brasileira como uma soluo individual ou coletiva dos
brasileiros, enquanto histria da evoluo tecnolgica da embalagem industrial.
Antes de resolver as equaes do presente e do futuro preciso olhar para trs. O
passado ensina e s avana quem conhece sua prpria trajetria.
grande o desafio das empresas: lidar com a globalizao de mercado, com a
competio acirrada e com a similaridade tecnolgica e, assim, garantir a expanso das
empresas. Ao designer de embalagem cabe criar boa parte das ferramentas que sero
utilizadas como diferencial nesta competio.
Em um levantamento de algumas embalagens antigas e de suas histrias, verificou
que, em muitos casos, elas tm na verdade sofrido diversas modificaes ao longo do
tempo, mas to sutis que passam desapercebidas aos olhos do consumidor.
Num Mundo de tantas mudanas, e to aceleradas, com imagens fugazes e
passageiras, essas embalagens trazem ao consumidor o conforto do conhecido, mas nem
por isso menos sedutor. Para as empresas que as possuem, representam verdadeiros
patrimnios visuais que se traduzem em muito dinheiro, pois passa signos de
contabilidade.
s vezes uma letra que se inclina, ou um splash que acrescentado. Outras vezes
as mudanas so tcnicas, envolvendo tipos de impresso ou o tipo de material
utilizado.
" mais ou menos como o Fusca", compara Auresnede Stephan, professor de
design. "Desde que foi desenhado pelo Ferdinand Porsche at o modelo que ainda hoje
produzido no Mxico, vrias mudanas ocorreram, mas a estrutura bsica foi mantida".
Produtos e embalagens clssicos, na verdade, mudam para permanecer iguais - e ter o
mesmo apelo de sempre.
No o apelo da nostalgia, das coisas paradas no tempo. Mas aquela caracterstica
to perseguida e difcil de "fabricar" que falar ao corao do consumidor, mexer com a
sua memria afetiva.
A histria da embalagem no Brasil, do simples barril de mantimentos no sculo
XIX e mera condio de contentora evoluiu aos substratos e equipamentos de ltima
gerao, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem
falar no seu premiado design, reconhecido mundialmente. Entretanto, antes de resolver
as equaes do presente e do futuro preciso olhar para trs. O passado ensina e s
avana quem conhece sua prpria trajetria.
Naes Amigas
Em 1808, a Corte Portuguesa transfere-se para o Brasil, num total de 12 mil
pessoas. Portugal havia sido invadido por Napoleo no final de 1807 por ter rejeitado o
bloqueio continental decretado pela Frana contra o comrcio com a Inglaterra.

Chega em janeiro Bahia e depois segue para o Rio de Janeiro, onde instala a sede
do governo. Entre as primeiras decises tomadas por Dom Joo VI est a abertura dos
portos s naes amigas. Com isso, o movimento de importao e exportao
desviado de Portugal para o Brasil. A medida favorece tantos os ingleses, que fazem de
Portugal a porta de entrada de seus produtos para a Amrica Espanhola, quanto os
produtores brasileiros de bens para mercado externo. Dom Joo VI tambm concede
permisso para o funcionamento de fbricas e manufaturas no Brasil.
Durante o perodo colonial, o Brasil esteve proibido de praticar qualquer atividade
produtiva que competisse com Portugal ou prejudicasse os interesses da metrpole. Por
isso, os primeiros esforos importantes para a industrializao no Pas ocorrem somente
na segunda metade do sculo XIX, no Imprio, como por exemplo a fbrica do
portugus Francisco Igncio da Siqueira Nobre, na Bahia, em 1810, que produzia vidros
lisos, de cristal branco, frascos, garrafes e garrafas.
Durante o Segundo Reinado, empreendedores brasileiros como Irineu Evangelista
de Souza, o Visconde Mau, e grupos estrangeiros, principalmente ingleses, investem
em estradas de ferro, estaleiros, empresas de transporte urbano e gs, bancos e
seguradoras. No final do sculo XIX e ncio do sculo XX surgem as primeiras
indstrias no Pas.
Por utilizarem uma tecnologia mais simples e exigirem menos capital, em geral,
elas eram voltadas para a produo de bens de consumo. Segundo recenseamento
realizado em 1907, o Brasil estava com 3.120 estabelecimentos industriais, a maior
parte deles 662 instalada no Rio de Janeiro.
Alguns anos antes, a expanso cafeeira, com a substituio da mo-de-obra escrava
por imigrantes estrangeiros, impulsionou a construo de ferrovias e a exportao do
caf para Europa e Estados Unidos. Na dcada de 30, suplantadas as dificuldades, So
Paulo tornou-se a vanguarda da industrializao e da modernizao brasileira.
Paralelamente a expanso agrcola (caf, cana-de-aucar, soja, milho, feijo, trigo,
banana, laranja), o Estado de So Paulo teve extraordinrio desenvolvimento industrial.
Floresceu a industria de transformao, de ao, cimento, mquinas e componentes,
e principalmente as industrias de bem de consumo, como tecidos, alimentos, remdios,
higiene e limpeza, e bens durveis, como automveis e eletrodomsticos.
Manoel Vieira, fundador e primeiro presidente da Associao Brasileira de
Embalagem (Abre), conta no artigo Sntese de cinco dcadas de embalagens no Brasil,
Integrante do livro Embalagem, Arte e Tcnica de um Povo, que at 1945, eram
relativamente poucos os produtos de primeira necessidade, produzidos no Brasil,
comercializados pr-acondicionados. Entre esses estavam caf torrado e modo, acar
refinado, leo de semente de algodo, extrato de tomate em latas pequenas, vinagre,
cerveja e guarans. Alm desses produtos, havia goiabada, marmelada, sardinhas e
manteiga em latas litografadas. A presuntada e as salsichas vinham em latas com rtulo
de papel.
Marco
Nessa poca da vida brasileira: A produo no Pas era caseira e a embalagem mal
tinha a funo de proteo, era s um recipiente. Durante sculos tudo o que havia
eram os ancestrais do barril, cuja funo consistia meramente em conter e proteger o
contedo. os produtos, incluindo os perecveis, eram pesados no balco e vendidos a
granel, acrescenta.
Os produtos, incluindo os perecveis, eram pesados no balco e vendidos a granel.
O grande divisor de guas no desenvolvimento das embalagens no s no Brasil como
no resto do mundo foi o desenvolvimento do comrcio.

O sistema de compra era rudimentar: a pessoa ia ao armazm, pesava os produtos e

usava um saquinho para levar o alimento para casa. A grande revoluo na industria da
embalagem foi quando ela teve de vender tudo o que continha. Na viso dele, o fato
contribuiu para a evoluo das tcnicas de impresso e para a origem do conceito de
marca.
A marca nasceu para identificar o fabricante, porm, colocada na prateleira dos
supermercados distinguia um produto do outro. A embalagem o grande veculo da
marca, a marca concentrada, a sntese do produto, pois a embalagem no serve para
nada sozinha, ningum compra embalagem vazia. Para o consumidor, a embalagem o
produto; ele no separa uma coisa da outra.
Outro fator que propiciou o desenvolvimento da embalagem no Brasil: o autoservio. Mais do que o surgimento do supermercado, foi a instalao do auto-servio
que obrigou a embalagem a agregar em si a funo de comercializao.
Na dcada de 60 havia entre 80 e 100 estabelecimentos classificados como
supermercados no Brasil, representando 3 a 5 % das vendas. Era quase nada, pois o
pequeno varejo detinha a maior parte das comercializaes. Cinqenta anos depois, os
supermercados chegam a mais de 45 mil e certamente abrangem mais de 70% do
dinheiro que circula no meio.
Por isso, no podia ser diferente: a embalagem tem que comunicar a venda do
produto. So poucos segundos disponveis para ver, escolher e comprar; o tempo um
fator precioso.
A partir da Segunda Guerra Mundial, quando os supermercados se instalaram nas
grandes cidades, surgiram inmeras inovaes na produo de embalagens, que
deveriam permitir que os produtos fossem transportados dos locais onde eram
fabricados, ou colhidos, para os grandes centros consumidores, mantendo-se estveis
por longos perodos de estocagem.
A partir da Segunda Guerra Mundial, os supermercados se instalaram nas grandes
cidades, impulsionando inmeras inovaes na produo de embalagens.

A partir da, a embalagem comeou a proteger a mercadoria no transporte e nasceu

a funo de proteo. Assim, a embalagem tem de conter, proteger, distribuir, vender e
promover.
Na fase do supermercado, ocorre uma exploso de consumo de embalagens: alm

de conter, ela teve de comear a vender, o que se chama de Sales appeal (apelo de
vendas). A embalagem assumiu o papel do vendedor.
O advento da marca prpria outra conseqncia da proliferao dos
supermercados. Foi um acontecimento internacional, onde a embalagem tem papel
fundamental, sendo o nico veculo de comunicao da marca prpria.
Pode ser oferecida mais barata ao consumidor porque no requer investimento em
design nem em desenvolvimento da embalagem. dessa etapa tambm o aparecimento
do cdigo de barras, que resultou em novos desafios para todos os tipos de embalagem,
inclusive as flexveis. A impresso deste cdigo na embalagem devia ser precisa para
permitir a leitura automtica nos caixas de supermercados.
Nessa fase que surgem produtos e embalagens genuinamente brasileiros.
Ate a industrializao, o velho e bom saquinho de papel foi a principal
embalagem dos produtos de consumo, que at ento, eram vendidos a
granel.

Cartaz do
ano, a
tinha
Bavria e

guaran Antarctica de 1928. Nesse

Companhia Antarctica Paulista j
incorporado a fbrica de cerveja
dominava o mercado do guaran

Publicidade do creme dental Kolynos, publicada na

Revista Careta (RJ) em novembro de 1939.
A invaso da Polnia, em 10 de setembro do mesmo
ano, d incio a Segunda Guerra Mundial

Embalagem do Caf Seleto de 1948. O caf torrado e

modo foi um dos primeiros produtos produzidos no
Brasil e comercializado pr-acondicionado

O portugus e qumico Eduardo Augusto Gonalves chegou ao Brasil em busca de

oportunidades. Depois de passar por outros estados, desembarcou em Joinville (SC)
para gerenciar a Farmcia Delitsh, em 1912.
Em 1915, um ano depois de desenvolver a formulao do produto, a Pomada

Minancora foi registrada no Departamento Nacional de Sade Pblica. A marca uma

referncia deusa grega da sabedoria, Minerva, acrescida da palavra ncora, que
significa a permanncia definitiva em solo brasileiro. A deusa Minerva segurando uma
ncora, smbolo de segurana e compromisso.
A Pomada Minancora em sua tradicional embalagem laranja de 30 g- mantm-se
no mercado desde a fundao da empresa, h 87 anos, pela qualidade de sua formulao
e pela eficcia dos resultados (tem ao antisptica, antipruriginosa e adstringente, seca
e cicatriza rapidamente espinhas, frieiras e outras afeces cutneas) utilizada por
geraes de brasileiros.
A estrutura de formulao foi to bem estudada na poca do lanamento, que
poucas foram as modificaes realizadas na embalagem do produto. A principal
aconteceu em 1992, quando houve a mudana do tipo de estrutura de embalagem,
passando de folha-de-flandres para plstico, visando com isso uma melhoria na
qualidade e no design do produto.

O anticido Leite de Magnsia de Phillips vendido desde 1911, em frascos de

vidro azul. A partir de 1959, a Cisper passa a fornecer as embalagens azuis, em funo
do seu desenvolvimento tecnolgico, que tambm passou por mudanas.
Pressionada pelos concorrentes, a SmithKline Beecham, fabricante do produto,
redesenhou a embalagem plstica, trocou a antiga tampa de presso por outra de rosca e
colocou rtulos adesivos. Alm disso, lanou a opo com sabor hortel. A gerncia de
produtos da empresa garante que h pesquisas mostrando que sete em cada dez famlias
brasileiras possuem pelo menos um frasco de Leite de Magnsia em casa.
Fonte : www.glaxo.com.br- Revista Isto , julho 97
Sabor que resiste ao tempo
Criada em 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-Cola s chegou ao Brasil
em 1942, em um esforo de guerra determinado por Robert Woodruff, na poca.
Durante a II Guerra Mundial, ele assegurou aos soldados norte-americanos que,
onde quer que estivesses, poderiam tomar uma Coca-Cola gelada pelo mesmo preo de
5 cents e com o mesmo sabor.
Foi assim que o refrigerante desembarcou em Recife (PE) que, junto com Natal

(RN), formou o Corredor da Vitria, uma parada obrigatria de todos os navios que
rumavam para a Europa em guerra.
Para entregar aos pracinhas, o refrigerante era produzido inicialmente na Fbrica de
gua Mineral Santa Clara, em Recife, at serem instaladas minifbricas naquela cidade
e em Natal. Na realidade, as minifbricas so apenas kits com os equipamentos bsicos
para a produo de refrigerantes
A primeira fbrica de verdade foi instalada na ento capital, Rio de Janeiro, no
bairro de So Cristvo. Em 1943, a Coca-Cola abre em So Paulo sua primeira filial no
Pas. Em 1945 inaugurada a segunda fbrica carioca, tambm em So Cristvo, mas
com uma novidade : uma mquina Liquid 40, capaz de produzir 150 garrafas por
minuto e uma lavadeira. Nesse mesmo ano, a empresa inicia no Pas o sistema de
franquia, com a primeira licenciada a produzir o refrigerante em Porto Alegre,RS.
Em So Paulo, ocorre o primeiro passo,
em 1959, para implantar o conceito de
vasilhame em casa e a venda em domicilio.
Um grupo de simpticas jovens percorre as
casas e promove a degustao da bebida.
Com os vasilhames em casa, fica mais fcil
ter sempre mesa uma Coca-Cola, novidade
que conquistou em definitivo as donas de
casa. Era a Coca-Cola famlia que chegava.
Na virada da dcada, incio dos anos 60, a
companhia lana o produto na garrafa
mdia, 290 ml. De 1957 a 1962, com o
avano tecnolgico e o surgimento de
fornecedores de matrias-primas, o
concentrado, at ento importado, passa a
ser feito no Brasil, no Rio de Janeiro (em
1990 passaria a ser feito em Manaus AM).
Neste mesmo perodo, vrias fbricas so
inauguradas no Brasil.
No final da dcada de 60, o pas j conta com mais de 20 fbricas de Coca-Cola,
que num esforo extraordinrio abastecem todo o territrio nacional. Os anos 70
chegam com uma inovao: as mquinas post-mix, que oferecem ao consumidor a
Coca-Cola fresquinha, feita na hora, servida em copos. No mesmo ano, outras quatro
mquinas so instaladas em estabelecimentos cariocas, oferecendo maior economia de
esforo e tempo: com uma mquina no balco e um tanque de aproximadamente 63cm3
possvel servir o equivalente a 400 garrafas mdias de refrigerante.
Em 1988, a empresa inunda o mercado brasileiro com vrias novidades. Primeiro,
as embalagens one way, depois, a tampa com rosca, que abriu espaos para outras
embalagens maiores, que dificilmente poderiam ser acondicionadas em p nos
refrigeradores convencionais. No final dos anos 80, o sistema Coca-Cola j tem 36
franqueados no Pas.
Em 1988, a Coca-Cola tambm relana as misturas com ainda mais sofisticao e
realismo: um miniengradado para cada esis garrafinhas. Seis milhes de miniaturas so
disputadas avidamente pela legio de fs do refrigerante. Inicia-se a dcada de 90 e a
fabricante coloca no mercado a Big Coke (dois litros) e a embalagem 1,251. Em junho
de 90, lana a lata de alumnio 100% reciclvel para toda a sua linha de produtos.

Pouco tempo depois, chega ao mercado a maior revoluo em termos de

embalagem dos ltimos 50 anos : a Super Famlia, garrafa plstica retornvel de 1,5 l
que, alm de prtica, atende as exigncias da legislao internacional de proteo
ambiental.
O Brasil saiu na frente a adotar a embalagem, aps a Alemanha e a Holanda. Em
1992, a Coca-Cola comemora 50 anos de atividade no Brasil com mais uma iniciativa
pioneira: lana no Pas as Coke Machine- mquinas de vender refrigerantes em lata.
Primeiro refrigerante light do Pas, a Coca-Cola light foi apresentada ap pblico
em 1997. Quatro anos mais tarde, em 2001, a famosa garrafa contour de 237 ml, marca
registrada da Coca-Cola criada em 1916, relanada no mercado brasileiro para
reforar autenticidade e exclusividade da marca.
Fonte: www.coca-cola.com.br

AOS 100 ANOS, VALDA DE ROUPA NOVA

Fonte : www.valda.com.br

Inventadas em 1902 pelo farmacutico Henri

Cannone, as Pastilhas Valda foram um dos primeiros
produtos farmacuticos industrializados. Por conter uma
substncia anti-sptica, eram o nico medicamento capaz
de combater as doenas respiratrias que apavoravam a
populao.
Correram mundo afora e chegaram ao Brasil e
chegaram ao Brasil em 1914 conforme anncios
publicados na revista "Caras e caretas". O Sr. Eugne Barrenne, empresrio do setor
farmacutico, comeou a comercializar as pastilhas em 1925.
No incio, elas eram
importadas da Frana e colocadas no mercado brasileiro atravs das farmcias e
drogarias. Naquela poca, as pastilhas eram comercializadas em papel-carto.
Por volta de 1935, a fabricao local do produto tornou-se indispensvel. Por isso,
Barrene comprou um terreno em so Cristvo e construiu uma fbrica. Procurou o
inventor das Pastilhas, Henri Cannone, e solicitou a ele um financiamento somente para
a compra das mquinas e know-how de fabricao das Pastilhas.
Canonne no s concordou em fornecer as mquinas como mandou um tcnico
francs ao Brasil a fim de orientar a montagem do laboratrio do Rio de Janeiro. As
pastilhas Valda conseguiram ento em abril de 1936, o registro de medicamento
outorgado pela Diretoria de Defesa Sanitria Internacional e da Capital da Repblica Departamento nacional de Sade Pblica.
Entre 1937/38, a fbrica comeou a funcionar, com o nome de Sociedade
Farmacutica Bresival Ltda. e comercializou os produtos Valda at 1975
partir desta poca, o herdeiro desta grande tradio farmacutica, Dr. Jacques Canonne,
farmacutico, presidente do grupo Valda, decidiu assumir o destino das famosas
pastilhas criando o laboratrio Valda, cuja razo social foi modificada para Laboratrio
Canonne em 1986.
Em 2001, atendendo s solicitaes dos tradicionais consumidores das Pastilhas
Valda, que atravs de uma pesquisa demonstraram certo descontentamento com o
ultrapassado sistema de abertura e o som emitido no contato com o metal, a centenria
latinha foi substituda por uma embalagem super prtica , em plstico metalizado
reciclvel.
Com visual moderno, as novas embalagens so bem mais leves e tem sistema de
fechamento simples, bastando apenas girar e puxar a tampa para abri-la, o que ao
mesmo tempo impede que ela abra dentro do bolso ou da bolsa, por exemplo.

Atualmente, as Pastilhas tambm so oferecidas em embalagens de papel-carto nas

verses diet e normal.
COM CARA DE CREDIBILIDADE
Fonte; www.gillette.com.br

"Melhor do que inventar um produto que todo mundo use,

fabricar um produto que todos usem, joguem fora e
depois voltem para comprar mais."
Quem emprestou o nome categoria das lminas de barbear foi a Gillette. At o
sculo XIX, a atividade de barbearia era desempenhada apenas por profissionais,
utilizando navalhas. O norte-americano King Camp Gillette, em uma manh quente de
1895, ao fazer a barba, simplesmente teve um momento de inspirao e idealizou um
aparelho que revolucionou o ato de barbear para sempre. Muito mais prtico do que a
navalha que ele vivia tendo que levar a um amolador.
Era isso, um sistema de barbear de longa
durabilidade que utilizasse lminas
descartveis. O segredo no era
propriamente o aparelho, e sim a lmina,
uma camada fina de ao afiada dos dois
lados, que poderia ser usada algumas vezes
e depois substituda.

Mas faltava ainda a tecnologia e seis anos se passaram at que Gillette encontrasse
o scio certo: William Nickerson, engenheiro mecnico de sucesso, formado no
Massachussets Institute of Technology, que acreditou na lmina de barbear e decidiu
fabric-la, contrariando expectativas pessimistas de especialistas da poca.

Em apenas dois anos, lminas e aparelhos revolucionrios foram colocados

venda, inaugurando a era de produtos descartveis, que se estendeu a diversas outras
categorias de produtos descartveis.
Aps isso, o desafio maior foi o de mudar os hbitos de barbear vigentes na poca.
Durante a Primeira Guerra Mundial, um grande passo foi dado nesse sentido, quando a
Gillette enviou um aparelho de barbear para cada soldado americano.
Assim,
muitos deles acabaram adquirindo o hbito de barbear-se em casa, ao invs de irem ao
barbeiro.
Nesta poca, as lminas eram embaladas uma a uma, em papis com o retrato e a
assinatura de King C. Gillette. Ao criar a embalagem assinada pelo inventor e
fabricante, a Companhia desde cedo conquistou a credibilidade do pblico.
Os anos se passavam, e diversos aperfeioamentos foram sendo introduzidos nos
aparelhos e nas lminas. Cada vez mais consolidava-se o reconhecimento da Gillette
como lder do mercado de lminas para barbear.
Em 1939, a Gillette, que j figurava entre as maiores companhias do mundo,
comeou a patrocinar o esporte. Esta atitude, muito simptica ao pblico, se mantm at
hoje, como, por exemplo, no patrocnio das Copas do Mundo de Futebol. Est no Pas
desde 1926.

H 65 ANOS, UM SONHO DE BOMBOM

Os bombons Sonhos de Valsa foram lanados no Brasil em 1938, pela Lacta, hoje
Kraft Foods. Com poucas alteraes da embalagem ao longo dos anos, o produto lder
em seu segmento, sendo considerado smbolo dos casais de namorados. A primeira
embalagem do Sonho de Valsa se reumia em um papel estanho vermelho que envolvia o
bombom e depois era recoberto com celofane transparente.
Como rtulo, um selo preto central com o nome do produto e o desenho de um
violo. Era vendido por quilo s em bombonnires finas e consumido,
preferencialmente, por mulheres. A fim de ganhar tambm o pblico masculino, em
1942, a embalagem recebeu alguns retoques, com a utilizao do papel celofane com a
cor maravilha, forte e vibrante.
Naquela poca, o bombom tambm aumentou de tamanho, passou a ser
comercializado por unidade e teve sua distribuio ampliada para bares, armazns e
outros lugares mais populares.
O violo e o nome do bombom passaram a ser gravados no celofane cor de

maravilha, e ao seu lado foi introduzida a figura de um casal danando em traje de gala
com a incorporao, portanto, de uma figura masculina. Nas bordas foram impressas
algumas notas musicais extradas de urna valsa do compositor Johann Strauss. O
celofane deixou de ser transparente e passou a ser cor maravilha, nome extrado de uma
flor.

O Produto ganhou, ainda em 1942, uma campanha publicitria que sugeria:

"Saboreie um bombom com a sua namorada".
De 1942 para c, a embalagem do
Sonho de Valsa permaneceu praticamente inalterada, apenas com sutis mudanas no
formato das letras no selo e na roupa dos danarinos com a introduo de outros
instrumentos musicais. A receita tambm continua a mesma - um wafer recheado com
massa e pedacinhos de castanha de caju, coberto com duas camadas de chocolate.
A feliz combinao de contedo e continente fez do Sonho de Valsa um verdadeiro
fetiche, ansiado por muitos brasileiros que moram no exterior, e um produto muito bem
sucedido comercialmente.
A embalagem seduz medida que chama ateno do consumidor. Atravs de um
apelo visual, ela provoca uma atrao, que gera um desejo, atingindo o inconsciente. A
seduo efetiva-se atravs de um clima que envolve toda a embalagem."
Se nesse meio tempo a Lacta mudou de mos, comprada em 1996 pela
multinacional Philip Morris, o que no se alterou foi a compreenso do poder de atrao
dessa antiga embalagem, com seu clima romntico agora acentuado pelo slogan criado
pela agncia Full Jazz: "Sonho de Valsa. O amor tem esse sabor."
Em dezembro de 2000, atendendo s solicitaes dos consumidores do bombom,
foi apresentada ao pblico a Lata para Presente, especial para ocasies como
aniversrio, dia das mes, dos pais, dos namorados ou Natal.
Um ano mais tarde, em 2001, a embalagem passou por uma reformulao e ganhou
um novo logotipo, mais moderno. Sai a figura do violo, as letras ganham mais
movimento e os casais danando mudaram de posio.
A embalagem tambm ficou mais forte, protegendo melhor o produto. Seu recheio
permanece com o mesmo sabor, mas agora deve ficar cremoso por mais tempo.Foi
lanada tambm a caixa com seis unidades, com os mesmos desenhos romnticos da
lata de 230 g.
A segunda e ltima alterao ocorreu em maio de 2001, com mudanas sutis. O
casal ganhou um design dinmico e o logotipo uma verso mais atualizada, com letras
maiores e mais modernas que facilitam com letras maiores e mais modernas que
facilitam a leitura. Como parte das comemoraes dos 90 anos da Lacta, a Kraft Foods
criou o Sonho de Valsa Branco, com o mesmo recheio e casquinha de wafer do bombom
atual, agora com cobertura de chocolate branco.

ROSA A COR DA BELEZA

Fonte: www.leitederosas.com.br
Em 1929, Francisco Olympio de Oliveira, vindo do Amazonas, mudou-se para o
Rio de Janeiro com a idia de criar um produto para a preservao da beleza feminina.
Ajudado pelo amigo farmacutico, desenvolveu o Leite de Rosas, produzido e envasado
em sua prpria casa em frascos de vidro, com 70 ml.
Com o sucesso de vendas, instalaram uma fbrica e usaram o rdio para anunciar o
produto, patrocinando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo, alm de marcar
presena constante nas revistas mais famosas da poca, como Fon-Fon, Jornal das
Moas e Revista do Rdio. Na dcada de 50, patrocinou o Concurso Miss Brasil na
televiso. Naquela poca, alm do frasco de 60 ml, produzia tambm o de 160 ml.
Em 1967, o Leite de Rosas muda de vidro e passa a ser embalado em frascos de
PVC transparente com as mesmas dosagens : 70 ml e 160 ml. A primeira embalagem
plstica j tinha a combinao de cores atual, porm o frasco era branco e o texto rosa.
Logo depois, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco)
cria-se uma forte identidade da marca, consolidada at hoje.

A nova embalagem, fabricada internamente, alm de baixar o custo do produto,

gera muitos empregos e posiciona a Leite de Rosas, como quinto maior transformador
de plsticos do estado do Rio de Janeiro. Atualmente, as embalagens so
comercializadas em frascos de PVC rosa com texto branco em 310 ml, 170 ml, 100 ml e
60 ml.

Publicidade do achocolatado Toddy publicado na Revista

Vida Domstica (RJ) em 1949. Com o final da II Guerra
Mundial em 1945, o comrcio interno brasileiro entra em
fase de franca expanso

Cartaz publicado na revista

outubro de 1952. Em 1948, o
entre os produtos de maior
consumidores.

Vida Domstica (RJ) em

Biotnico Fontoura j figurava
prestgio e preferncia dos

MOA COM MAIS DE UM

SCULO
www.nestle.com.br

Em 1867, Henri Nestl, na Sua, criou uma farinha base de leite e cereais, a
Farinha Lctea Nestl.

Quase simultaneamente, o norte americano George H. Page, da Anglo Swiss

Condenses Milk, iniciou, tambm na Sua, a fabricao do leite condensado.
Em 1878, a Anglo Swiss passou a fabricar uma farinha infantil, o que fez com que,
pela concorrncia, a Nestl iniciasse a fabricao do leite condensado logo a seguir. Em
1905, a disputa terminou com a fuso : Nestl and Anglo Swiss Condensed Milk.
As primeiras latas do leite condensado chegaram ao Brasil no final do sculo XIX.
Naquela poca o produto era consumido apenas como bebida (reconstitudo com gua
obtinha-se o leite integral, j adoado), sendo muito apreciado por possibilitar ser
armazenado por muito tempo, caracterstica fundamental em perodos de escassez de
leite.
Aps campanhas de reposicionamento, o leite condensado chegou cozinha como
ingrediente para o preparo de doces.
Em 1921, com a construo de sua primeira
unidade industrial em Araras, no interior paulista, a Nestl iniciou no Brasil a produo

de leite condensado, mais tarde conhecido como Leite Moa.

Em pouco tempo, o Brasil se converteu no maior mercado mundial de leite
condensado aucarado, posio que mantm at hoje. A jovem com trajes tpicos que
aparece no rtulo da embalagem uma camponesa sua do sculo XIX. Naquela poca,
o leite condensado mais popular da Sua tinha a marca La Laitire, e quando foi
exportado para outros pases, procurou-se um nome equivalente na lngua de cada
regio, sempre associado figura da camponesa tpica, com seus baldes de leite. No
Brasil, quando o produto foi importado, em 1890, adotou-se, por falta de um
equivalente adequado em portugus, o nome ingls Milkmaid.
A dificuldade dos brasileiros para pronunciar o nome transformou o produto em
esse leite da moa, referindo-se ilustrao da camponesa. Assim, quando a Nestl
iniciou a produo do leite condensado no Pas, em 1921, optou pela utilizao da
designao criada espontaneamente pelos consumidores. Foi assim que surgiu a
tradicional marca Leite Moa.
Sempre envasada em latas de ao, passou por alteraes visuais.
A lata

Este ano, em comemorao aos 90 anos da Lacta, uma das marcas do portiflio da
Kraft Foods Brasil, foi acrescentado famlia Bis o sabor Laranja, com a embalagem da
mesma cor.
A embalagem de Bis praticamente a mesma desde o seu lanamento, com
pequenas variaes. A cor azul muito marcante para Bis, e o envoltrio em papel
laminado produz um brilho especial. Em maro de 2000, o painel traseiro da
embalagem foi alterado, passando a conter a foto do produto com quatro camadas de
wafer- um deles coberto pelo chocolate. O logo do Bis ganhou um pingo vermelho na
letra i.
Em 2002 a embalagem passou por um processo de modernizao : a grafia do
nome Bis foi alterada, aumentando-se o tamanho das letras e dando-lhes um estilo mais
atual e dinmico.
UM DIAMANTE DE CHOCOLATE
O primeiro chocolate com crocante, da Lacta, foi lanado em 1938 e batizado
simplesmente de Chocolate Lacta. Era ano da Copa do Mundo, e Lenidas da Silva,
famoso jogador da Seleo Brasileira, pertencente ao So Paulo Futebol Clube, foi
apelidado pela imprensa paulista de Diamante Negro por seu excelente desempenho.

Inspirando-se neste episdio, a Lacta colocou o nome de Diamante Negro no

recm lanado chocolate. Porm, para diferencia-lo do jogador, adotou o smbolo do
diamante estilizado em sua embalagem.

Na primeira verso, o produto foi lanado com uma embalagem tipo envelope e o
tablete possua 21 g. Em 1986 o tablete de 21 g deixou de existir e deu lugar ao
Diamante Negro 30 g em embalagem flow-pack.
Neste mesmo ano, a Lacta lanou o produto em dois novos tamanhos : 50 g
(embalagem flow-pack) e 200 g (embalagem envelope). Do lanamento at essa
primeira mudana, o layout da embalagem passou por algumas modificaes, sendo que
a principal delas foi no cone da marca, o diamante.
Em 1997, as embalagens passaram por mais uma modernizao (tipo de letra e
cone), porm sem perder as caractersticas bsicas que identificam a marca : as cores
preta e prata e o diamante.
Este ano, em comemorao aos 90 anos da Lacta, uma das marcas do portoflio da
Kraft Foods Brasil, o produto passou por uma nova e sutil modificao : a imagem do
chocolate na embalagem passou a ser mais fiel s cores e texturas reais do produto e a
figura da pedra preciosa ganhou mais destaque na embalagem.
Atualmente, Diamante Negro possui trs verses de embalagens : 30g a granel
destinada ao pequeno varejo, embalagem mdia de 80 g, conjunto com 4 unidades de
30g e tablete 200g destinados principalmente para o canal supermercado.
ETERNAMENTE NO PDIO
Fonte : Revista Isto , novembro /02
cone da culinria brasileira, o fermento em P Royal outro famoso produto que
permanece praticamente idntico ao da poca em que foi lanado no Brasil, em 1934. A
lata com rtulo vermelho e azul, com vrias latinhas espelhadas, igual original norteamericana.
No mercado brasileiro, existem mais de 40 marcas diferentes de fermento, mas, na
hora de citar uma, 96% dos consumidores ouvidos pela pesquisa Datafolha/Top of Mind
citam s o P Royal.

Em comemorao aos seus 80 anos, este ano a Kraft Foods lanou uma nova
embalagem com design que facilita o manuseio do produto. Agora a nova latinha em
fibralata e folha-de-flandres (fundo e tampa) mais baixa e mais larga que a verso
anterior, permitindo o uso da colher de sopa, medida padro de grande porte das
receitas.
Mantm o mesmo layout na face frontal e teve seu verso alterado, segundo
sugestes das consumidoras. A latinha traz ainda o selo comemorativo dos 80 anos do
fermento em P Royal e rtulo em papel cuch, que recebeu impresso em rotogravura.
A Marca OMO Sua Histria e a nossa...
QUATRO DCADAS SEM MANCHAS
Fonte: www.omo.com.br/50anos
A marca Omo lder de mercado desde o seu lanamento, em 1957. So vrios os
fatores que contriburam para esta histria de sucesso dos quais destacam-se: profundo
conhecimento das necessidades da consumidora brasileira, e alto grau de inovao.
Consagrado como o melhor detergente em p do mercado nacional, Omo construiu
uma trajetria de sucesso embasada no pioneirismo e na performance superior a todos
os outros produtos existentes no mercado. Desde seu lanamento, em 1957, OMO vem
alcanando um grande aperfeioamento tecnolgico. A sua posio de liderana
absoluta, sendo responsvel por aproximadamente 50% das vendas de detergentes em
p do pas.
Inovaes de detergentes em p no mercado brasileiro foram introduzidas por Omo
e chegaram a provocar diversas mudanas estruturais no mercado.
OMO foi o primeiro detergente em p no mercado brasileiro, isto , feito a partir
de matrias primas sintticas, em substituio aos sabes que se utilizavam leos e
gorduras de origem animal e vegetal.
Nestes 40 anos Omo teve muitas caras, evoluindo junto com o pas, conforme se
pode observar no quadro abaixo:

Em 2003, pela primeira vez desde que foi lanado, o produto tem sua logomarca
modificada. O autor da faanha o artista plstico Romero Brito, um dos brasileiros
mais respeitados nos Estados Unidos. Nos primeiros trs meses o consumidor levou
para casa, na compra de 1 kg do Omo Cores, uma lata decorativa de Brito.
J as caixas de papelo de 500 g e de 1 kg continuaro exibindo a nova logomarca
e um painel do artista por mais seis meses. Dona de uma fatia de 71% do mercado de
sabo em p, a Unilever tem em seu Omo o seu carro-chefe. Sem dvida, um produto
que faz parte da vida do brasileiro.

O VELHO E BOM BOMBRIL

Fonte: www.bombril.com.br

Pode ser que algum no saiba o que l de ao, mas que no conhea Bombril
praticamente impossvel. A histria comeou em 1948, quando o empresrio Roberto

Sampaio Ferreira fundou a Abrasivos Bombril S.A, dedicada produo das famosas
esponjas de l de ao.
A empresa foi pioneira no desenvolvimento de tecnologia prpria e, outro fator
decisivo para seu sucesso, na construo de uma imagem junto aos consumidores, com
intensivas campanhas de promoes e em publicidade veiculada por rdio e televiso.
O sucesso da embalagem tradicional com logotipo vermelho em fundo amarelo de
Polietileno de Baixa Densidade (PEBD) justificou a existncia de pequenos
fornecedores do material plstico em bobinas para a Abrasivos Bombril at a dcada de
70.
Quando as embalagens passaram a ser produzidas internamente na prpria
linha de produo da fbrica, muitos dos fabricantes do filme de PEBD migraram para o
abastecimento de saquinhos plsticos para o envase de leite na indstria de laticnios.
Com o consumo disseminado, a marca Bombril passou a ser referncia de toda categoria
de produto.
Em 1978, dois anos depois da inaugurao da grande unidade industrial na Via
Anchieta, em So Bernardo, So Paulo, a Bombril j produzia mensalmente 3600
toneladas de esponjas de l de ao, 2/3 da produo mundial. Naquela poca, a
fabricante diversificou sua linha de produtos, entrando para o segmento de produtos
qumicos de limpeza, com o detergente lquido Limpol, o desinfetante Pinho Bril e o
amaciante Mon Bijou. Hoje faz saponceos, detergentes, desinfetantes, amaciantes e um
grande leque de itens.
MAIZENA
PRODUTO CENTENRIO TEM EMBALAGEM REFORMULADA
TRADIO CENTENRIA
Fonte: www.guiadoscuriosos.com.br
Maisena (que vem de maiz, palavra indgena que significa milho) se tornou to
forte que criou um fenmeno mercadolgico a marca passou a ser sinnimo da
categoria do produto.
Desde 1990, o tradicional amido de milho da marca Maizena, alm de uma ampla
campanha publicitria passou a circular no mercado com uma nova embalagem
desenvolvida e criada pelo Departamento de Marketing e Engenharia de Embalagem da
prpria Refinaes de Milho Brasil, em parceria com a agncia PME, com o objetivo de
ativar o consumo no pas : rejuveneceu a embalagem.

No verso da caixa figuram fotos impressas em quatro cores; o colorido do cartucho

passou a ter um tom de amarelo mais forte e atraente, alm de possuir um zper (tipo de
abertura picotada) para facilitar sua abertura. Outra novidade a impresso na
embalagem de um selo chamativo para o Centro de Informaes Culinrias,
pretendendo com isto conquistar a mulher mais jovem e reforar sua imagem de
ingrediente culinrio, tendo como slogan Maizena faz mais do que voc imagina.
A trs alteraes anteriores foram imperceptveis desta vez s renovaes foram
mais ousadas sem, contudo, comprometer a identificao atual do produto
(descaracterizar a tradicional apresentao do produto).
A conhecida cena dos ndios Sioux extraindo amido do milho, num desenho em
bico de pena, permanece intocvel na nova caixa de Maizena. Este desenho compe a
embalagem do produto desde a sua introduo. Fabricada em mais de 43 pases, a
centenria Maizena possui at hoje a sua frmula original inalterada.
Os irmos Durya, espanhis radicados nos Estados Unidos, criaram e patentearam
a marca em 1856, a marca Maizena chegou no Brasil 12 anos aps seu lanamento e em
1989 comemorou cem anos de registro no pas, mas somente em 1930 foi instalada a
primeira fbrica RPM, na fbrica de Anastcio, em So Paulo, para fabricar o produto,
at ento importado dos EUA e empacotado no Brasil.
A Maizena considerada um produto pioneiro em produzir anncios para o rdio e
televiso, publicando o seu primeiro anncio a quatro cores na antiga revista O
Cruzeiro em 1954, e na poca dourada do rdio, foi patrocinadora de shows produzidos
ao vivo.
REQUEIJO TUPI-GUARANI
Fonte: www.catupiry.com.br

A Laticnios Catupiry iniciou suas atividades em 1911, com a fabricao do

requeijo Catupiry, que em tupi-guarani, quer dizer excelente. Desenvolvido na cidade
mineira de Lambari pelo imigrante italiano Mario Silvestrini, a receita do carro-chefe da
companhia um segredo mantido a sete chaves.
Hoje, os produtores compram mil litros de leite por dia para atender s
encomendas. Em 1997, o Instituto Nacional de
Propriedade Industrial (Inpi)
conferiu o ttulo de marca notria ao nome. Isso significa que outras empresas esto
proibidas de reproduzir o rtulo ou mencionar o nome catupiry sem permisso do
fabricante.
Os 155 produtores autorizados pelo grupo mineiro so obrigados a usar a
expresso tipo Catupiry em seus rtulos.
O Catupiry era acondicionado em saco plstico, inserido em uma embalagem de
madeira, redonda, composta por finas e maleveis lminas. No final dos anos 90 passou
por uma reformulao visual e comeou a ser embalado tambm em plstico resistente a
forno de microonda.
BACARDI- MARTINI
Rtulos ilustrando obras-primas
Srie limitada Martini Galleria dell`Art, a Bacardi-Martini resgatou a
importncia dos cartazes promocionais criados por grandes artistas plsticos para a
marca Martini no sculo XX, tornando esses trabalhos, que marcaram poca na histria
do design e da propaganda, acessveis ao grande pblico.
Na tiragem limitada Martini Galleria dell`Arte, a Bacardi-Martini foi identificada
por rtulo reproduzindo um cartaz criado em 1920 por Leonetto Cappiello, cartunista
premiadssimo na Itlia e na Frana e um dos mais importantes designers europeus.
O rtulo de Martini Rosso uma rplica de litografia de Marcello Dudovich,
datada de 1918, retratando uma elegante figura feminina da Belle poque. Um casal
tpico das grandes festas dos anos 30 ilustra o rtulo de Martini Dry, obra do artista
Domenico Lubatti. Martini Rose tem seu rtulo caracterizado por uma inspirada criao
de 1955 do designer Franz Marangolo sugerindo, com seu trao fashion, rosto e braos
femininos.

Uma secreta frmula que mistura vinho com mais de 70 ervas aromticas e
especiarias, criada em Turim, na Itlia, em 1863, por Luigi Rossi, Tefilo Sloa e
Alessandro Martini, resistiu ao tempo e s investidas do marketing moderno,
conquistando o paladar de consumidores em todo o mundo.
O vermouth Martini, ganhou a mesa internacional, sendo comercializado em 180
pases. Em 1879, Tefilo Sola vendeu sua parte aos dois outros scios, cujos
sobrenomes consolidaram a razo social definitiva da companhia: Martini&Rossi, que
teve a sede transferida para a pequena cidade de Pessione, vizinha ao Porto de Gnova,
onde permanece at hoje.
Os arquivos da Casa Martini registraram que no ano de 1897 foram exportadas
nada menos do que 300 mil caixas do vermouth Martini. No Brasil, o Martini
fabricado em So Paulo desde 1950, quando a empresa se instalou no pas, com dois
galpes no bairro de So Bernardo do Campo (SP), que atualmente abriga, em seus 52
mil m2, um dos mais modernos complexos industriais de bebidas da Amrica Latina,
com uma produo aproximada de 1 milho de caixas/ano.
Na planta industrial brasileira so elaborados quatro tipos de Martini: Rosso,
Bianco, Dry e Rose. Em 1968, a companhia diversificou as suas atividades, colocando
no mercado o primeiro vinho nacional elaborado a partir de uvas vinferas: o Chateau
Duvalier (ento produzido pela Vincola Riograndensse sob a superviso da
Martini&Rossi). Contudo, em 1973, cria a sua prpria vincola e, Garibaldi, RS, a De
Lantier. Em 1993, o grupo Bacardi adquiriu as empresas Martini&Rossi dando origem
holding Bacardi Limited, um dos cinco maiores conglomerados internacionais de
bebidas.
http://www2.furg.br/projeto/portaldeembalagens/dez/historia.html