Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
BAGGIO, Eduardo Tulio. Construindo o Poder. Revista Galxia, So Paulo, n. 21, p. 162-166, jun. 2011.
Construindo o Poder
Eduardo Tulio Baggio
FERRAZ, Vicente;
ALD, Alessandra (2010).
Arquitetos do poder.
[Documentrio].
Rio de Janeiro, 90 min.
BAGGIO, Eduardo Tulio. Construindo o Poder. Revista Galxia, So Paulo, n. 21, p. 162-166, jun. 2011.
163
164
BAGGIO, Eduardo Tulio. Construindo o Poder. Revista Galxia, So Paulo, n. 21, p. 162-166, jun. 2011.
ordenador de marketing da campanha de Lula em 2006) que afirma que existe muito
acaso: as coisas so mais casuais do que a gente pode imaginar. Ou quando Paulo de
Tarso (redator da campanha do MDB em 1978 e coordenador das campanhas de Lula em
1989, 1994 e 1998) considera que a comunicao poltica tem um papel para o bem e
para o mal, ou seja, alguns podem agir apenas de forma boa, outros podem agir de forma
m. Assim, ainda nos primeiros minutos do documentrio so apresentadas as variveis
de uma atividade comunicacional cercada de questionamentos. No por acaso, essas
variveis versam sempre sobre posturas ticas. Seriam ticos o marketing poltico e suas
consequncias? a pergunta que fica no ar nas primeiras cenas do documentrio, antes
mesmo de aparecer o ttulo.
O histrico apresentado na narrativa demonstra que desde Getlio Vargas, no mnimo, as estratgias comunicacionais dos polticos so planejadas cuidadosamente; como
exemplos so mostrados pronunciamentos radiofnicos feitos por Getlio, que eram
cuidadosos com o alcance que deveriam ter atravs do rdio e, para isso, faziam uso
de palavras simples e de uma pronncia clara e pausada, pensada para amenizar falhas
tcnicas de transmisso inerentes ao meio na poca. Para o publicitrio Lula Vieira, em
fala no filme, a comunicao poltica de apelo popular no mudou muito desde a dcada
de 1930; existiram apenas adaptaes: de Getlio Vargas a Lula h apenas uma adequao linguagem do meio. Apesar disso, o senador Pedro Simon afirma que quando
ele iniciou na poltica no se sabia o que era marketing, apenas se buscando enfatizar o
contato com o pblico.
Quando a televiso chegou ao Brasil e se tornou o principal meio de comunicao
do pas, houve uma intensificao das estratgias nas campanhas polticas. O cientista
poltico Marcus Figueiredo afirma que a primeira vez em que houve uma organizao
de ideias de uma campanha como um todo, por um coordenador de campanha, foi a do
MDB de 1974, organizada por Fernando Henrique Cardoso, com uso intenso da campanha televisiva. Como houve uma grande vitria do MDB, o governo militar criou a lei
Falco para o ano seguinte, que previa que os candidatos deveriam apenas colocar seus
nomes, seus nmeros e fotos na televiso, sendo proibidos de fazer qualquer outro uso
comunicacional possvel na linguagem audiovisual da televiso.
O documentrio mostra ainda como a censura nos meios de comunicao brasileiros
se estendeu, em maior ou menor grau, durante todo perodo da ditadura militar e destaca
algo muito particular, a continuao da censura mesmo aps o fim do regime. Essa nova
fase da censura acontecia principalmente vinda dos prprios veculos de comunicao.
Wianey Pinheiro, editor da TV Globo nos anos 80, fala de uma espcie de censura velada que existia, como uma crosta que persistia aps a censura oficial. Carlos Henrique
Schroeder, editor da TV Globo na poca, diz que era muito difcil conseguir dar uma nota
de greve no incio dos 80.
Tambm so relatadas articulaes que envolviam os meios de comunicao para
BAGGIO, Eduardo Tulio. Construindo o Poder. Revista Galxia, So Paulo, n. 21, p. 162-166, jun. 2011.
165
166
BAGGIO, Eduardo Tulio. Construindo o Poder. Revista Galxia, So Paulo, n. 21, p. 162-166, jun. 2011.
Referncias
NICHOLS, Bill (2005). Introduo ao Documentrio. So Paulo: Papirus.
PENAFRIA, Manuela (1999). O Filme Documentrio: histria, identidade, tecnologia. Lisboa: Edies
Cosmos.
EDUARDO TULIO BAGGIO doutorando em Comunicao e Semitica pela PUC-SP, mestre em Comunicao
e Linguagens pela UTP, especialista em Comunicao
Audiovisual pela PUC-PR e graduado em Comunicao
Social/Jornalismo pela UFPR. Atua como professor nas
reas de direo, cinema documentrio e teorias do cinema no curso de Cinema e Vdeo da FAP. Como realizador
audiovisual, roteiriza, dirige e finaliza filmes, em especial
na rea de documentrios.
baggioeduardo@gmail.com