Apostilatica Empresarial

tica Empresarial
Profa. Thais Novaes Cavalcanti
!"
Abril de 2011
Joinville SC
Professora Thais Novaes Cavalcanti
tica Empresarial

01 e 02/04/2011
tica Empresarial
Thais Novaes Cavalcanti
Conceito de empresa sustentvel, suas caractersticas e relaes com a aplicao da responsabilidade scioambiental. tica empresarial e individual: valores nos negcios. Cdigos de tica e Conduta e a institucionalizao da
tica nas organizaes.
Demonstrar que a tica aplicada s organizaes tornou-se um imperativo nos dias atuais atravs da ampliao do
conceito de responsabilidade scio-ambiental das empresas.
Introduzir o conceito de tica, sob o ponto de vista individual e organizacional.
Elevar a conscincia do aluno para os princpios e valores que devem servir de parmetros para solucionar dilemas
ticos que envolvem a gesto empresarial.
Disseminar conhecimento terico e prtico sobre a atuao social das empresas e terceiro setor.
A empresa sustentvel: o princpio da subsidiariedade

tica empresarial e individual
tica nas empresas
tica e Responsabilidade scio-ambiental da empresa
tica Empresarial
Exposio interativa com recursos de Power point

Estudo de caso e com vdeos de destaque para empresrios brasileiros
Leituras e pesquisas recomendadas
Discusso em grupos para troca de experincias
2,0 ponto
1,0 ponto
1,0 ponto
6,0 pontos
Entrance Quiz individual (SER)

Avaliao da Disciplina individual (SER)
Avaliao em grupo/ Estudo de Caso
Avaliao Final
ARRUDA, Maria Ceclia Coutinho de. WHITAKER, Maria do Carmo. RAMOS, Jos Maria Rodriguez. Fundamentos de
tica Empresarial Econmica. 2 ed. So Paulo: Atlas, 2003.
CAVALCANTI, Thais Novaes. SOUZA, Carlos Aurlio Mota de. Princpios Humanistas Constitucionais. So Paulo: Letras
Jurdicas e Cidade Nova, 2010.
CAVALCANTI, Thais Novaes, WHITAKER, Maria do Carmo. tica e Sigilo na empresa e os profissionais de secretariado.
Revista Gesto e Secretariado, v.1, p.25 - 45, 2010.
FERREL, O. C.; FRAEDRICH, John; FERREL, Linda. tica empresarial: Dilemas, tomadas de decises e casos. Rio de
Janeiro, RJ. Reichmann & Afonso Editores, 2001. Traduo da 4 ed. Americana por Ruy Jungmann.
FREITAS, Lourdes Maria Silva ;SACCHI, Mario Gaspar; WHITAKER, Maria do Carmo. tica e Internet: uma contribuio
para as empresas. So Paulo: DVS, 2006.
MORRIS, Tom. A nova alma do negcio: como a filosofia pode melhorar a produtividade da sua empresa.
Rio de Janeiro: Campus, 1998.
tica Empresarial
SOLOMON, Robert C. A melhor maneira de fazer negcios: como a integridade pessoal leva ao sucesso corporativo. So
Paulo: Negcio Editora, 2000. Traduo de Alpio Correa de Franca Neto.
---------------------- tica e Excelncia. Cooperao integridade nos negcios. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2006
SOTO PINEDA, Eduardo e ot. tica nas empresas. McGraw-Hill/Interamericana Editores, S.A. So Paulo/SP, 2009.
!
Graduada pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo em 1997, scia do escritrio Novaes Cavalcanti
Advogados, onde atua na rea de tica e responsabilidade social nas empresas. Recebeu o ttulo de Mestre em Direito do
Estado pela PUC-SP em 2003 e posteriormente o ttulo de Master pela Pontificia Universit Lateranense de Roma, na
Itlia em 2005. Atualmente est no ltimo ano do doutorado em Direito Constitucional pela Pontifcia Universidade Catlica
de So Paulo na rea de Direito Constitucional. Professora de Direitos Humanos e Cincia Poltica na Faculdade
Cantareira. Professora de Direito Constitucional na graduao ps-graduao da UNIFIEO. Professora de Direito
Educacional na EPD Escola Paulista de Direito. Professora da Escola de Poltica da Fundao Konrad Adenauer. coautora e organizadora do Livro Princpios Humanistas Constitucionais e Economia e Vida ambos publicados em 2010, e
do Livro O trabalho expresso da Pessoa publicado em 2009 , dentre outros. Possui artigos na rea de direito
constitucional e tica em revistas especializadas. Atualmente membro do Portal Academus (www.academus.pro.br) e do
site www.eticaempresarial.com.br.
tica Empresarial
Roteiro aula 1
Novos conceitos e paradigmas

Estado Subsidirio
A empresa sustentvel
tica
Na Empresa
Nos Negcios
Na vida pessoal
Duas definies, Trs afirmaes e Uma

concluso
tica Empresarial
Um mundo em transformao...
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tica Empresarial
Um novo olhar... novos conceitos...
tica Empresarial
Novos conceitos e novos

paradigmas
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tica Empresarial

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tica Empresarial

paradigmas
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4
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tica Empresarial
Quais so as peas chave

para este novo modelo?
A empresa precisa encontrar um
novo modelo de gesto...
tica Empresarial
O princpio da subsidiariedade
(Estado e Empresa)
A Empresa Sustentvel
A tica como fundamento e pilar
da empresa
tica Empresarial
SUBSIDIARIEDADE
do latim subsidium aferre - prestar ajuda,
oferecer proteo. Implica que o Estado diante
da sociedade (cidados individuais, famlias,
grupos intermedirios, associaes) no deve
fazer mais, como tambm no deve fazer de
menos, que oferecer um ajuda a autonomia.
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PRINCPIO DA
SUBSIDIARIEDADE
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Subsidiariedade nasce da Pessoa e

retorna a Pessoa
Municpio
Comunidade
Nao
Famlia
Pessoa
Estado
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A origem da formulao do conceito

Cenrio: ps primeira guerra mundial e diante da ameaa do fascismo.
Encclica da Pio XI - Quadragesimo Anno (15 de maio de 1931)
Como injusto subtrair aos indivduos o que eles podem

efetuar com a prpria iniciativa e capacidade, para confiar
coletividade, do mesmo modo passar para uma sociedade
maior e mais elevada o que as sociedades menores e
inferiores podiam conseguir, uma injustia, um grave dano e
perturbao social. O fim natural da sociedade e da sua ao
coadjuvar os seus membros, no destru-los nem absorvlos. (cont) QA n. 79/81
tica Empresarial
Continuao do conceito
Quadragesimo Anno - Pio XI
(15 de maio de 1931)
Deixe, pois, a autoridade pblica ao cuidado das

associaes inferiores aqueles negcios de menor
importncia, que a absorveriam demasiadamente; poder
ento desempenhar mais livre, enrgica e eficazmente o que
s a ela compete, porque s ela o pode fazer: dirigir, vigiar,
urgir e reprimir, conforme os casos e a necessidade
requeiram. Persuadam-se todos os que governam: quanto
mais perfeita ordem hierrquica reinar entre as vrias
agremiaes,
segundo
este
princpio
da
funo
SUBSIDIRIA dos poderes pblicos, tanto maior influencia e
autoridade tero estes, tanto mais felizes e lisonjeiro ser o
estado da Nao. QA n. 79/81
tica Empresarial
Aplicao do conceito no
processo de integrao europia
Alemanha Konrad Adenauer
Itlia - De Gasperi
Inglaterra Schuman
Frana Monnet
tica Empresarial
A subsidiariedade como princpio

constitucional
O Tratado de Maastricht, artigo 3b:
A Comunidade intervir segundo o princpio
da subsidiariedade, somente e na medida em
que os objetivos de ao previstos no
possam ser suficientemente realizados pelos
Estados membros
tica Empresarial
A subsidiariedade como princpio

constitucional
Constituio da Espanha
ressalta a subsidiariedade inserida na trilogia
solidariedade e desenvolvimento, propondo
instrumentos para evitar as desigualdades do tipo
econmico e social entre as diferentes comunidades
autnomas.
Constituio de Portugal
prope a subsidiariedade no plano urbanstico
ligada ao princpio da igualdade criando uma figura
interessante de associao da administrao
pblica com os particulares.
tica Empresarial
A Constituio italiana explicita o

princpio da subsidiariedade
Artigo 118: Estado, Regio, cidades
metropolitanas, provncias e municpios,
reconhecem e favorecem a autonoma
iniciativa dos cidados, individualmente e
associados, para o desenvolvimento de
atividades de interesse geral, com base no
princpio da subsidiariedade.
tica Empresarial
Sntese do ex-governador Franco

Montoro:
um princpio de bom senso, tudo o que puder ser feito no Municpio deve
ser feito por ele, o que ele no puder, o estado vem em auxlio, o que o
Estado no puder a Unio subsidia.
Parto do princpio de que, tudo o que puder ser feito por uma entidade
menor, no deve ser feito por um organismo maior, o Governo mais prximo
da populao,e eu menciono alguns princpios:
primeiro, tudo aquilo que puder ser feito pela prpria sociedade deve ser feito
por ela, quando ela no puder fazer, o Estado interfere, mas no se trata de
um Estado mnimo ou mximo, mas sim do Estado necessrio. (...) A
Unio deve ficar com os poderes que nem o estado, nem o Municpio e nem a
sociedade, podem fazer de forma adequada ao interesse pblico: diretrizes
gerais, Segurana Pblica, relaes Internacionais mas, principalmente,
diretrizes. A execuo, excepcionalmente, s quando ela realmente no puder
ser realizada por instncias menores. Esta uma boa sntese do que se
poderia chamar de princpio da subsidiariedade
tica Empresarial
PRINCPIO DA
SUBSIDIARIEDADE
Condio para:
uma autntica democracia participativa
Construo de uma sociedade justa, pacfica e
solidria
Combate corrupo
Fortalecimento da sociedade civil e da iniciativa
privada
30/3/2011
tica Empresarial
PRINCPIO DA
SUBSIDIARIEDADE
Como:
Reconhecimento da dignidade da pessoa
Base do direito comunitrio
Fundamento nas relaes do Estado (entre os
entes federativos) e com a sociedade
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Princpio da Subsidiariedade
3 NVEIS:
Horizontal: cada sociedade reconhece, respeita, ajuda e
complementa a sociedade que faz parte da prpria famlia;
Vertical
Ascendente: todas as sociedades inferiores colocam disposio
toda capacidade para realizao do Bem Comum nacional e
mundial.
Vertical
Descendente: as sociedades maiores oferecem ajuda todas as
sociedades que esto na esfera da sua competncia.
tica Empresarial
Cortaram nossos braos

e nossas pernas
e nos deixaram livres para
caminhar!
(Antoine Saint Exupery)
tica Empresarial
A subsidiariedade no pblico e
privado
um aparato pblico capaz de renunciar a gesto direta dos
servios para favorecer a autonomia da iniciativa privada e
das organizaes sociais;
Transparncia na gesto pblica;
Definio de leis justas e claras que facilitem seu
cumprimento e desburocratizao do sistema;
Incentivos fiscais e apoio iniciativa privada;
a presena de uma sociedade civil capaz de organizar-se
para responder s prprias necessidades;
Empresas saudveis financeiramente;
Privado como co-responsveis pelo bem comum;
tica na atividade pblica e na atividade privada
tica Empresarial
O conceito de empresa sustentvel

Sustentabilidade contempla no s sua
competncia para gerar empregos e pagar
impostos, mas tambm sua capacidade
de tentar harmonizar seu sucesso
econmico com o equilbrio social e com
qualidade ambiental, dentro de alto
padres ticos de atuao.
Rogria Oliveira Taragano, p. 261 tica na vida das empresas
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Empresa sustentvel
Sucesso econmico
Equilbrio social
Qualidade ambiental
Altos padres de tica
Filme a Histria das Coisas

tica Empresarial
tica Empresarial
A tica empresarial atinge as empresas e as
organizaes em geral.
A empresa deve se desenvolver de tal forma que a
tica, a conduta tica de seus integrantes e os
valores da organizao, tornem-se parte de sua
cultura.
Eventual cdigo de tica deve emergir de uma
necessidade da empresa
Fonte:
www.eticaempresarial.com.br
tica Empresarial
TICA NOS NEGCIOS

tica nos negcios o estudo da forma pela
qual normas morais pessoais se aplicam s

atividades e aos objetivos da empresa
comercial. No se trata de um padro moral
separado, mas do estudo de como o contexto
dos negcios cria os seus problemas prprios e
exclusivos pessoa moral que atua como um
gerente desse sistema.
(Nash, 2001:6)
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tica na vida pessoal

Pessoa tica aquela que, livremente, com a
conscincia bem formada, responsabilidade
e reta inteno, aplica a inteligncia na
procura da verdade e a vontade na busca do
bem, em todas as suas aes.
Implica:
Dignidade
Conscincia
Anlise da conduta
Regras de comportamento
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tica na empresa
tica nos negcios
3 Afirmaes - 2 Definies - 1 Concluso
tica Empresarial
AFINAL, O QUE A TICA?
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tica parte da filosofia e estuda a conduta

humana.
tica moral
Moral o conjunto de normas da conduta humana.
A tica a cincia da moral estuda para extrair
princpios e regras universais aplicveis a toda
conduta humana (grupo humano).
Dicionrio Aurlio: Estudo dos juzos de apreciao
referente conduta humana (bem e mal)
Dicionrio de filosofia: origem grega da palavra
ETHOS = carter
tica Empresarial
Dicionrio Aurlio: Estudo dos juzos de

apreciao referente conduta humana (bem e
mal)
Dicionrio de filosofia: origem grega da palavra
ETHOS = carter
Dicionrio de Oxford: estudo dos conceitos
envolvidos no raciocnio prtico: o bem, o
correto, o dever, a obrigao, a virtude, a
liberdade, a racionalidade, a escolha.
Virtude (vir, viri = homem) qualidade do homem
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A tica um saber moral e no

somente um saber sobre a moral
Objeto: estuda a conduta e tambm estuda
como projetar e realizar uma conduta boa.
tica est sempre ligada a Pessoa agente
(aes do homem livre)
tica da primeira pessoa e no da terceira
pessoa objetividade
Filme da pesca
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tica na empresa
tica nos negcios
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Trs afirmaes
1. A tica , sem dvida, um dos pilares
fundamentais da sustentabilidade da
empresa.
2. O medo de que a tica custe caro impede a
formulao de um tratamento efetivo para
ela.
3. A tica na empresa influencia o mercado
competitivo.
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DUAS DEFINIES
Aristteles
a cincia de praticar
o bem
A escolha moral/ tica
no entre fazer o
bem e o mal, mas
entre o bem e o bem.
Lord Moulton
obedincia ao que no
passvel de punio
por lei
Obedecer a lei s
uma parte
ex. dirigir nos limites da lei e
roubar carrinhos de
supermercado
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Uma concluso
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Roteiro aula 2
Vdeo Ana Carolina

tica um conceito
Conduta e dignidade do ser humano
Fatores que dificultam a adeso verdade e
ao bem
O certo e errado no dia-a-dia da empresa
A pessoa na famlia, no trabalho e no poltico
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TICA UM CONCEITO
tica a cincia que toma por objeto imediato
os juzos de apreciao sobre os atos
(Lalande)
qualificados como bons ou maus
Princpios universais e permanentes que
ultrapassam as fronteiras do espao e do tempo
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FONTE DA TICA
A fonte da tica a prpria realidade humana,
na qual a razo encontra e conhece os
princpios morais, universais e certos
ARRUDA, WHITAKER,RAMOS, Fundamentos de tica Empresarial e Econmica
tica Empresarial
A DIGNIDADE E A CONDUTA
DO SER HUMANO
tica Empresarial
A DIGNIDADE DO SER HUMANO
A pessoa um ser
nico, irrepetvel, inconfundvel,
incomparvel e insubstituvel
Fonte:Luigi Pareyson
tica Empresarial

F
ESSNCIA
inteligncia
imaginao
memria
conscincia
Vontade
liberdade
emoes
Verdade
E
L
I
Bem
C
I
D
A
EXISTNCIA
D
E
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O valor da pessoa humana ultrapassa o
desenvolvimento social e econmico.
O ser humano deve ser definido a partir das
realidades da criao superiores a ele e no
inferiores.
A sua grandeza advm da sua realidade
espiritual, da sua filosofia de vida.
Qual a minha filosofia de vida?
tica Empresarial

Manifestamos apreo e considerao por cada uma
das pessoas que vemos e cumprimentamos
diariamente?
A pessoa humana, no pode ser definida pela
produo de seu trabalho ou pelo resultado
material de seu esforo.
As pessoas no podem ser subordinadas a fins
meramente utilitrios, como simples peas de
engrenagem da produtividade e do lucro.
tica Empresarial

Quatro dimenses bsicas da experincia humana
intelectual verdade
esttica beleza
moral bondade
espiritual unidade
Essas dimenses permanecem subjacentes diversidade

humana, conduzem-nos felicidade e nos oferecem a chave da
excelncia que garante a solidez da cultura das instituies
(adaptao de Tom Morris)
tica Empresarial
A CONDUTA E A DIGNIDADE
DO SER HUMANO
NO H ESCOLHA
LEIS DA NATUREZA
gravidade
qumica
hereditariedade
biolgica
fsica
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DO SER HUMANO
H LIBERDADE
direito
LEIS PECULIARES
NATUREZA HUMANA
psicologia
tica
sociologia
pedagogia
andragogia
tica Empresarial
DO SER HUMANO
O ser humano no pode desobedecer s leis
que compartilha com as outras coisas.
Mas pode desobedecer se assim o quiser, lei

que peculiar sua natureza humana, lei que
no compartilha nem com os animais, nem com
os vegetais, nem com os seres inorgnicos
( C.S.Lewis)
tica Empresarial
FATORES QUE DIFICULTAM

A ADESO AO BEM
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FATORES QUE DIFICULTAM

A ADESO AO BEM
Ignorncia
Debilidade
Malcia
Indiferena
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Pesquisa com estudantes do 2 grau

59% estariam dispostos a enfrentar uma condicional de
6 meses por uma transao ilegal que rendesse 10
milhes de dlares
67% no vem problema em superdimensionar os
gastos em seus relatrios de despesas para reembolso
quando estiver no mundo empresarial
50% aumentaria suas reivindicaes de pagamentos de
seguros com itens falsos
66% mentiriam para alcanar um objetivo comercial
37% a corrupo um meio importante para vencer na
vida
37% no consideram a fraude um problema grave
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76% dos alunos admitiram ter colado ao menos

uma vez
90% afirmou ter colado quatro vezes ou mais
Por mbito profissional:
76% dos futuros empresrios
68% dos futuros mdicos
63% dos futuros advogados
57% dos futuros educadores
Viso brasileira quem no cola, no sai da
escola
tica Empresarial
Pesquisa das bandeirantes da Amrica

Diante da pergunta: Qual seria, em sua opinio, a
autoridade de maior credibilidade para questes
relacionadas verdade?
3% - a impresa
6% - a cincia
9% - meus pais
12% - a religio
70% - Eu. No existe qualquer outra autoridade para a
verdade do que eu mesmo. Se no achar algo
verdadeiro, no h outro lugar a quem recorrer.
Importncia de admitir constantes. Ex. Para-quedas
tica Empresarial
tica Empresarial
O CERTO E O ERRADO NO DIA-A DIA

CRITRIOS DE ETICIDADE
OBJETO
a realidade perseguida pelo ato
FINALIDADE
a inteno que move o agente a realizar o ato
CIRCUNSTNCIAS E CONSEQNCIAS
So os fatores ou modificaes que afetam o ato humano
Quem age, onde, como, por qu, com que meios
Atenuantes e Agravantes
(ARRUDA, WHITAKER,RAMOS, Fundamentos de tica Empresarial e Econmica)
tica Empresarial
O CERTO E O ERRADO NO DIA-A DIA

SEIS PERGUNTAS QUE AUMENTAM A
SENSIBILIDADE MORAL
1. Isso certo?
2. Isso justo?
3. Estou prejudicando algum?
4. Eu poderia divulgar isso para o pblico ou para
algum respeitado?
5. Eu diria a meu filho para fazer isso?
6. Eu gostaria que isso acontecesse comigo?
(adaptao de Laura Nash)
tica Empresarial
AFINAL, O QUE SE ENTENDE

POR TICA?
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TICA
A moral o corpo de preceitos e regras que

visam dirigir as aes do homem, segundo a
justia e a eqidade natural.
A tica seria a parte da filosofia que aborda os
fundamentos da moral.
Fonte: Larrousse, 1998, v.10,p.2286 e v. 17, p. 4078
tica Empresarial
PESSOA TICA
Pessoa tica aquela que, livremente, com a

conscincia bem formada, responsabilidade e
reta inteno, aplica a inteligncia na procura da
verdade e a vontade na busca do bem, em todas
as suas aes.
tica Empresarial
ABORDAGEM TICA
Semntica
Falar sobre tica
Prtica
Atuar Eticamente
Teoria
Pensar sobre tica
(George Enderle et.al)
tica Empresarial
A PESSOA NO TRABALHO, NA FAMLIA,

NA POLTICA
A pessoa
circunstncia
mesma
em qualquer
ambiente e
Os papis exercidos pelo cidado, funcionrio, amigo,

pai, chefe, colega, adversrio, concorrente
Coerncia de vida: harmonia entre o que se diz e o que
se faz. Integridade
O modo de agir segue o modo de ser
tica Empresarial
A PESSOA NO TRABALHO, NA FAMLIA,

NA POLTICA
Integridade= inteireza
A integridade no em si uma virtude mas
uma sntese das virtudes que trabalham juntas

para formar um todo coeso
Coeso significa juntar as partes , no permitir
que o todo se desintegre em meio aos conflitos

tica Empresarial
A PESSOA NO TRABALHO NA FAMLIA

NA POLTICA
Enquanto uma nica ao pode denunciar
falta de integridade, nenhuma ao singular

estabelecer definitivamente a integridade de
algum
Um nico deslize pode ser fatal, ao passo
que toda uma vida de boas aes ainda deixa

em aberto a questo da honestidade de
algum
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A PESSOA NA FAMLIA
Tradio, cultura, princpios, valores

Solidariedade, transparncia,
amor,
saber
ceder,
compreender .......
unio,
ouvir,
A tica vem do bero?

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O TRABALHO DO POLTICO
A qualidade humana do trabalho no
est ligada ao tipo de tarefa que se
realiza mas forma como realizada
Trabalho intelectual x Trabalho braal
Trabalho rotineiro x Trabalho criativo
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O TRABALHO DO POLTICO
Identificar o papel de cada integrante da Equipe

Valorizar todos e cada um dos integrantes da
Equipe
Tratar com a mesma considerao a pessoa ,
independentemente do cargo que ocupa, do

papel que exerce, da procedncia...
tica Empresarial
TICA DA VIRTUDE
Para Aristteles, a virtude a disposio
que resulta dos melhores movimentos da
alma, e tambm a fonte das melhores
aes e paixes da alma.
Virtudes so qualidades que capacitam as pessoas a encontrarem
motivos para agir bem
Sem coao, exercitando sua liberdade, a pessoa virtuosa sempre procura
escolher o que bom, certo, correto
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TICA DA VIRTUDE
REGRA DA RECIPROCIDADE
Faa aos outros o que fizerem com voc
Aconselha que voc permita que os outros
revidem seus ataques
Eles agem, voc desiste de sua integridade e,
simplesmente, reage ao tratamento que recebe
(adaptado de Tom Morris, A nova alma do negcio, p. 159, 7 ed. Campus)
tica Empresarial
TICA DA VIRTUDE
Faa uma lista de tudo o que fizeram com voc e
que voc detestou.
Nunca faa o mesmo com os outros
Faa uma lista de tudo o que fizeram com voc e
voc adorou.
Faa o mesmo com os outros
(adaptado de Tom Morris, A nova alma do negcio, p. 160, 7 ed. Campus)
tica Empresarial
BIBLIOGRAFIA
ARRUDA, RAMOS, WHITAKER
WHITAKER.. Fundamentos de
Empresarial e Econmica.
Econmica. Ed
Ed.. Atlas, So Paulo, 2001
tica
www
www..eticaempresarial
eticaempresarial..com.
com.br
http://www.transparencia.org.br/index.html
http://www.tcc-brasil.org.br/ (transparncia conscincia e
cidadania)
http://www.portaldatransparencia.gov.br/
http://www.mj.gov.br/transparencia/default.asp
http://www.ivforumglobal.org.br/programacao/tema5/pt-br
(forum global de combate corrupo)
tica Empresarial
Roteiro aula 3
Trs afirmaes
A tica , sem dvida, um dos pilares
fundamentais da sustentabilidade da empresa.
O medo de que a tica custe caro impede a
formulao de uma tratamento efetivo a ela.
A tica na empresa influencia o mercado
competitivo.
Duas definies
Concluso
tica Empresarial
tica na empresa
tica nos negcios
tica Empresarial
A tica , sem dvida, um dos pilares

fundamentais da sustentabilidade da
empresa.
1) Qual a funo da empresa no Brasil e mundo
hoje?
2) Compatibilizao tica nos negcios (deixar de
lado o falso dilema de que ou voc age
pensando nos negcios ou tem uma postura
tica)
3) Valores empresariais: transparncia, reputao
tica Empresarial
1) Funo da empresa
93% da populao gerar empregos
87% dos empresrios dar lucro aos acionistas
A viso comum de que o lucro um mal necessrio e que
a atividade da empresa intrinsecamente no-tica.
Suponha que voc seja um homem de negcios. Agora,
suponha que voc tenha um carter insensvel e
ganancioso. Quer dizer, estou sendo redundante.
(Mark Twain)
tica Empresarial
1) Funo da empresa
Porque no gerar emprego?
Porque no dar lucro?
Viso mais ampla, se a empresa fosse tica talvez no
existisse essas dvidas
Funo social da empresa artigo 170 da CF/88
tica Empresarial
Compatibilizao da tica nos negcios

Entrevista com o presidente do Banco
Santander Fabio Barbosa
http://www.youtube.com/watch?v=SrONJfa9lZU
Banco melhor, mercado melhor, pas melhor
tica Empresarial
TICA NA EMPRESA
"
#
Ambiente
tico
Lucro
"
Fonte:Ferrell et al. tica Empresarial, Reichmann & Affonso Editores, 2001, p.215
tica Empresarial
83
TICA NOS NEGCIOS

tica nos negcios o estudo da forma
pela qual normas morais pessoais se
aplicam s atividades e aos objetivos da
empresa comercial. No se trata de um
padro moral separado, mas do estudo de
como o contexto dos negcios cria os
seus problemas prprios e exclusivos
pessoa moral que atua como um gerente
desse sistema.
(Nash, 2001:6)
tica Empresarial
Trs reas de tomada de deciso gerencial:

1) Escolhas quanto lei o que deveria ser e se dever
ser cumprida ou no.
2) Escolha sobre os assuntos econmicos e sociais

que esto alm do domnio da lei reas cinzentas
ou valores humanos. Bens tangveis ou intangveis pelos

quais se tratam os outros, e incluem no apenas noes
morais de honestidade, palavra e justia, mas tambm a de
evitar danos e a reparao voluntria dos prejuzos
causados.
3) Escolhas sobre a preeminncia do interesse

prprio o quanto o bem-estar prprio vem antes dos
interesses da empresa ou de outras pessoas dentro ou fora

da empresa. Incluem-se as decises que dizem respeito aos
direitos de propriedade e quanto dinheiro deve ser retido ou
distribudo.
tica Empresarial
3) Valores empresariais: reputao

transparncia
No mundo de hoje, onde idias gradativamente
substituem elementos fsicos na gerao de valor
econmico, a competio pela reputao torna-se uma
fora significativa impulsionando a economia. Bens
manufaturados podem ser facilmente avaliados antes do
fechamento de uma transao. No entanto, para
aqueles que vendem servios, a nica garantia a ser
oferecida a prpria reputao
Alan Greenspan, ex-presidente do Banco Central Americano
tica Empresarial
Universidade de Oxford out/2002 a reputao

de uma empresa corresponde a 40% de seu
valor de mercado.
A imagem se consegue com propaganda, mas a
reputao nem em 30 anos no mercado.
Se os padres e aes corporativas resistem
mudana e ao tempo.
Esta relacionado forma de agir dos acionistas,
funcionrios, clientes, fornecedores, comunidade,
mdia, governo.
tica Empresarial
O medo de que a tica custe caro impede a

formulao de um tratamento efetivo para
ela.
1) Receios devem ser ultrapassados
2) Colocar premissas ticas em prtica
1) Os cdigos de tica
2) Os Comits de tica
3) Gestores
3) Os lderes exercem influncia tica sobre
outras pessoas
tica Empresarial
Os receios devem ser ultrapassados...

Receios
De que o cumprimento das obrigaes ticas
imponha um custo imediato ao demonstrativo
de lucros e perdas
De que os empregados que adotam padres
no-ticos venham a significar, no futuro, um
passivo financeiro para a empresa
tica Empresarial
PERIGO na Governana corporativa

A tica como modismo nas organizaes
corre o risco de ser instrumentalizada para
fins econmicos.
Os valores ticos nas organizaes no deveriam ser
vistos como um conjunto de regras que podem contribuir
para o resultado econmicos da empresa, mas como
algo que representa um valor em si, independente do
resultado econmico da empresa.
tica Empresarial
Colocar premissas ticas em prtica

1) Cdigo de tica objetivo estabelecer
um clima tico na empresa. No tem a

pretenso de solucionar os dilemas ticos da
organizao mas fornecer critrios ou diretrizes
para que as pessoas encontrem formas ticas
de se conduzir.
Declarao formal das expectativas da empresa
com relao conduta de seus executivos e
demais funcionrios
tica Empresarial
CDIGO DE CONDUTA TICA

um instrumento de realizao dos princpios,
viso, misso e valores da organizao
Deve ser concebido para cada empresa e
expressar a sua cultura
Serve para orientar as aes de seus
colaboradores e explicitar a postura da empresa
em face dos diferentes pblicos com os quais
interage
tica Empresarial
VANTAGENS
Fornecer critrios ou diretrizes para que as pessoas
encontrem formas ticas de se conduzir
Garantir igualdade na forma de encaminhar questes
especficas
Estimular
comprometimento
colaboradores
de
todos
os
Favorecer timo ambiente de trabalho que

desencadeia a boa qualidade da produo, alto
rendimento e por via de conseqncia, ampliao dos
negcios e maior lucro.
tica Empresarial
VANTAGENS
Criar nos colaboradores maior sensibilidade que
lhes permita procurar o bem estar dos clientes e
fornecedores e, em conseqncia, sua satisfao
Aumentar a integrao entre os funcionrios da
empresa
Proteger interesses pblicos e de profissionais que
contribuem para a organizao
Facilitar o desenvolvimento da competitividade
saudvel entre concorrentes
tica Empresarial
VANTAGENS
Consolidar a lealdade e fidelidade do cliente
Atrair clientes, fornecedores, colaboradores e
parceiros que se conduzem dentro de elevados
padres ticos
Garantir a sustentabilidade da empresa
Agregar valor imagem da empresa
tica Empresarial
DESVANTAGENS
Cdigo de tica encomendado e engavetado
Efeito pacote
Inconsistncia e incoerncia entre o que
est
disposto no cdigo de conduta e o
que se vive na organizao
tica Empresarial
Empresas que possuem cdigo de tica

universo de 500
tica Empresarial
Empresas que possuem cdigo de

tica
41,6% disponibilizam
o Cdigo no site e
para os stakeholders
tica Empresarial
Colocar premissas ticas em prtica

2) Comit de tica
Pessoas idneas
Ligao direta com o presidente ou ao vice
Impessoalidade
3) Gestor de tica
Ligado Diretoria
Importncia para desenvolver programas de tica
para os funcionrios e para o Comit
tica Empresarial
Implantao de programas de tica nas

organizaes
Liderana tica e comprometimento da alta
administrao;
Declarao de valores e crenas;
Elaborao e implantao do Cdigo de tica;
Criao de um Comit de tica;
Treinamento em tica;
Comunicao envolvendo a tica no trabalho;
Auditoria na avaliao de desempenho;
Relatrio sobre as violaes ticas.
(Fundamentos de tica Empresarial e Econmica, Whitaker, p. 57)
tica Empresarial
Os lderes exercem influncia tica

sobre outras pessoas
Auxilie as pessoas a seguirem com liberdade
e bom senso
Competncias e virtude
tica Empresarial
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tica Empresarial
IBGC Instituto Brasileiro de Governana

Corporativa
Cdigo das Melhores Prticas da Governana

Corporativa
(GC prticas e relacionamentos entre os acionistas ou
cotistas, Conselho de Administrao, Diretoria, Auditoria,
Conselho Fiscal, com a finalidade de otimizar o
desempenho e facilitar o acesso ao capital).
Destaca as seguintes virtudes:
Equidade
Transparncia (confiana)
Prestao de contas (consequncia da
responsabilidade)
tica Empresarial
A tica na empresa influencia o

mercado competitivo.
1) Empresa e os stakholders
2) A competio no uma guerra (um contra o outro),
so necessrias regras para o comportamento
competitivo (esportes, atletas)
3) A Criao da confiana. Se no h uma estrutura de
valores morais bsicos vira idealismo.
tica Empresarial
Mdia
CARTA/ MENSAGEM DO
PRESIDENTE (Cdigo de
tica)
Colaborador
Comunidade
EMPRESA TICA
Fornecedor
Meio Ambiente
Esfera pblica
Cliente
Concorrente
Acionista
tica Empresarial
A competio no uma guerra (um contra o

outro).
Quando falta atitude tica, so necessrias
regras para o comportamento competitivo,
como no esporte.
Utilizar alternativas ilegais e ilcitas cria
desvantagem diante do competidor.
(vdeos de propaganda)
tica Empresarial
A tica no s uma convenincia, mas

tambm uma condio para sobrevivncia da
sociedade
O capitalismo democrtico - sistema de troca voluntria
e comprometimentos polticos com a liberdade e o livrearbtrio individuais, no fundo, um sistema que depende
da criao de confiana.
Estrutura de valores morais bsicos

dizer a verdade,
justia,
responsabilidade pessoal
tica Empresarial
DUAS DEFINIES
Aristteles
a cincia de praticar
o bem
A escolha moral/ tica

no entre fazer o
bem e o mal, mas
entre o bem e o bem.
Lord Moulton
obedincia ao que no
passvel de punio
por lei
Obedecer a lei s
uma parte
ex. dirigir nos limites da lei e
roubar carrinhos de
supermercado
tica Empresarial
tica, tem origem no grego ETHOS (carter)

a parte da filosofia que estuda a moralidade do agir
humano, quer dizer, considera os ato humanos
enquanto bons ou maus. (Angel Luo)
tica fazer a coisa de uma forma que voc possa
conversar a noite com os seus filhos mesa da sala de
jantar
O livro que Aristteles escreveu sobre tica foi
palavras de uma pai para o filho, Nicmaco.
tica Empresarial
Regra de ouro: Tudo o que desejarem que

os homens lhes faam, faam o mesmo com
eles, porque esta a lei e os profetas.
Tambm se aplica empresa e ao mercado
competitivo
tica Empresarial
A tica pessoal e uma s

no dia a dia das atitudes
Combater a inverso de valores
S existe uma tica e nada mais e ela se aplica a todas as
reas, em todos os sentidos. No se iludam pensando
que uma pessoa antitica em questes pessoais ser
tico na funo de administrador; que um grosseiro na
famlia, ter virtudes no trabalho
(Rushworth Kidder)
tica Empresarial
Combater a inverso de valores

No Brasil temos tolerncia com pequenos
delitos, chamamos de informal tipos de
atividade econmicas que tecnicamente so
ilegais.
Transformar planejamento tributrio em
sonegao, pirataria, corrupo, mentira
tica Empresarial
A tica uma s e comea em ns!

Ns temos que ser a mudana que
queremos ver no mundo
Gandhi
tica Empresarial

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