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O que Estratgia e o Processo da

Administrao Estratgica
(BARNEY, J. B.; HERSTLEY, W. S. Administrao Estratgica e Vantagem
Comepetitiva. Pearson: So Paulo, 2007, p. 13-26)
Formulao e Implementao de Estratgia

Prof. Renata B. Oliveira

Questes iniciais

O que est acontecendo com nosso setor?

O que nossos concorrentes faro a seguir?

Como devemos responder?

O que podemos fazer para ganhar mais dinheiro em nosso


setor?

PROCESSO DA
ADMINISTRAO
ESTRATGICA
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Definio de Estratgia
Estratgia: teoria da empresa sobre como
obter vantagens competitivas

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O que Estratgia? (PORTER, 1999)

Estratgia criar uma posio exclusiva e valiosa, envolvendo


diferente conjunto de atividades.

A essncia do posicionamento estratgico consiste em escolher


atividades diferentes dos rivais.

Estratgia fazer algo diferente dos concorrentes ou fazer


diferente o que os concorrentes fazem.

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Nveis da Estratgia

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Anlise de portflio (Matriz BCG)

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Estratgias genricas

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O processo da Administrao Estratgica

(Fonte: De Wit e Meyer, 2004) 8


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O processo da Administrao Estratgica

(Fonte: De Wit e Meyer, 2004) 9


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O processo da Administrao Estratgica


Modelo conceitual
Ambiente Geral
(Macroambiente)

Ambiente Industrial

Ambiente Competitivo

Objetivos / Metas

Estratgia Competitiva

Recursos Competitivos
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O processo da Administrao Estratgica


Modelo conceitual
Misso e Metas

Anlise Externa - Oportunidades e Ameaas


Anlise Interna - Foras e Fraquezas
Seleo da Estratgia Apropriada
Copyright

1998 by Houghton Mifflin Company. All rights reserved.

Implementao de Estratgias
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O processo
dadeAdministrao
Estratgica
Um Modelo
Administrao Estratgica
Um Modelo de Administrao Estratgica
Feedback
Feedback
Fazer
Fazer
auditoria
auditoria
externa
externa
Estabelecer
Estabelecer
Gerar,
Medir e
Estabelecer
Estabelecer
Gerar,
Desenvolver
polticas
e
Alocar
objetivos a
avaliar e
Medir
e
avaliar
a
Desenvolver
polticas e Recursos
Alocar
objetivos a selecionar
avaliar e objetivos
a misso
longo
avaliar a
a misso
objetivos
Recursos performance
selecionar anuais
prazolongo estratgias
performance
anuais
prazo
estratgias
Fazer
Fazer
auditoria
auditoria
interna
interna
Formulao da
Formulao da
Estratgia
Estratgia

Implementao
Implementao
da Estratgia
da Estratgia

Fonte: STRATEGIC MANAGEMENT


CONCEPTS;
Fonte: STRATEGIC MANAGEMENT
David, Fred
R. (1999)
CONCEPTS;

David, Fred R. (1999)

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Avaliao da
Avaliao da
Estratgia
Estratgia

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Modelo de Administrao
O processo da Administrao Estratgica
Estratgica
Ambiente
ScanearooAmbiente
Scanear

Externo
Externo
Ambiente
Ambiente
Societal
Societal

Formulao de Estratgia

Implementao de Estratgia

Avaliao
Avaliao
eeControle
Controle

Misso
Objetivos

Ambiente
Ambiente
Tarefa
Tarefa

Estratgias

Polticas

Interno
Interno

Programas
Oramentos

Estrutura
Estrutura
Cultura
Cultura
Recursos
Recursos

Procedimentos
Desempenho

Feedback
Fonte: STRATEGIC MANAGEMENT A ND BUSINESS POLICY;
Wheelen e Hunger (1992)

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O processo da Administrao Estratgica


Modelo de Administrao Estratgica
Definies
(* )

Futuro
Desejvel

Guias
Desejveis
(* )

Avaliao dos Recursos Competitivos


e do Ambiente Externo
(* )

Formulao de Estratgias
(* )
(* )

Testes de Consistncia,
Aplicabilidade e
Amplitude

Deciso
(* )

Implementao

Avaliao

Fonte: ORGANIZATION, STRATEGY, STRATEGIC MANAGEMENT AND


PERFORMANCE OF BRAZILIAN FIRMS (PhD Thesis); Moraes (1988)

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Resultados
Estratgicos

Aes
Estratgicas

Insumos / Informaes
Estratgicas

O processo da Administrao Estratgica


O Ambiente
Externo
Inteno
Misso
O Ambiente
Interno

Formulao da Estratgia

Implementao da Estratgia

Funcional

Empresa

Governana

Controle

Corporativa

Internacional

Liderana

Cultura/Poder

Competitividade Estratgica e Retornos Superiores Mdia


Fonte: Hitt, Ireland e Hoskisson, 2002, p. 6, adaptado.

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Tarefas da Administrao Estratgica


Valores
Pessoais

Anlise dos
Recursos
Internos
Gerar
Estratgias
Alternativas

Formulao
de Metas
Anlise de
Ambiente

Processo de
Tomada de
Decises
Estratgicas

Declarao
de
Estratgias

Responsabilidade
Social da
Corporao

Avaliao
das
Estratgias

Implementao
das Estratgias

Controle e
Monitorao
das
Estratgias
Fonte: STRATEGIC MANAGEMENT - Concepts & Practices, Paul Shrivastava, 1994. Pgina 9
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Foras e fraquezas (check list)

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Definio de Vantagem Competitiva


Vantagem Competitiva: criao de mais valor
econmico pela empresa do que seus rivais.

Benefcios percebidos pelos


consumidores (associados a compra)
Custo de produo e venda
ndices: de lucratividade, de liquidez, de alavancagem e
de atividade
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Definio de Vantagem Competitiva

Situao

Desempenho
financeiro

Desempenho
econmico

Vantagem
competitiva

Acima da mdia

Acima do normal

Paridade
Competitiva

Na mdia

Normal

Desvantagem
Competitiva

Abaixo da mdia

Abaixo do normal

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Elementos de implementao da estratgia

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