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PRODUO DE CAF EM
CPSULAS NO BRASIL
Lavras, MG
Setembro de 2012
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de que possvel para empresas locais conquistar mercado diante das multinacionais que
j investem no setor. A sugesto foi feita a partir de exemplos observados de torrefadoras
que obtiveram xito em seu pas de origem, mesmo diante da forte concorrncia. Esse
trabalho foi feito por meio do estudo de caso de uma dessas torrefadoras, a portuguesa
Delta Cafs que, em Portugal, se tornou uma forte concorrente da Nestl.
OBJETIVO
O objetivo do relatrio apresentar perspectivas para a criao de uma indstria
nacional de caf em cpsulas. Isso feito a partir do estudo de caso da Delta Cafs.
Atravs de investimentos em pesquisa e inovao e com uma estratgia voltada para o
cidado portugus, a Delta assumiu a liderana no mercado de caf em dose nica do
pas, mesmo com a forte concorrncia em empresas multinacionais.
A partir de informaes sobre a atuao da Delta, o estudo apresenta o que pode
ser feito no Brasil e quais as adaptaes necessrias para o cenrio nacional.
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61%, em volume, alcanando 49% do mercado total de caf no pas. Como comparao,
o crescimento do valor das vendas do setor de caf, como um todo, foi de 25% no mesmo
perodo. As vendas de mquinas apresentaram alta de 27% [2].
Fundada em Portugal no ano de 1961 por Manuel Rui Azinhais Nabeiro, a Delta
Cafs uma empresa 100% lusitana que concorre com grandes companhias
multinacionais, como a Nestl. Atualmente, a Delta fatura 300 milhes de euros, conta
com cerca de 3 mil funcionrios e atende aproximadamente 41 mil clientes diretos [3].
Atravs de uma cultura organizacional forte, a Delta Cafs afirma ter como princpio
bsico o compromisso com prticas sustentveis, ticas e sociais. Seu lema Um
cliente, um amigo.
Para assegurar a sua competitividade e disputar a liderana no mercado portugus,
a Delta passou por vrias reestruturaes organizacionais no decorrer dos seus 50 anos
de histria. Uma das primeiras mudanas de grande importncia para a companhia foi a
diviso entre a atividade comercial e a atividade industrial, MRAN Ltda. e Novadelta S.A.,
respectivamente. Esta ltima ganhou grande destaque no pas por ser a pioneira no setor
e a utilizar as mais avanadas ferramentas para garantir a qualidade de suas operaes.
Em 1994, ela foi reconhecida e certificada pelo Instituto Portugus da Qualidade (IPQ) por
estar em consonncia com o sistema de normas NP EM 29002/ISSO 9002 [4]. A partir
da, a companhia expandiu seus ramos de atividades, aproveitando as oportunidades de
negcio estrategicamente importantes para o fortalecimento de sua atividade principal a
torrefao e a comercializao de caf. Atualmente, 22 empresas compe o
Grupo
Nabeiro/Delta Cafs.
Atualmente, a Delta possui operaes comerciais em 50 pases. Suas exportaes
representam aproximadamente 20% do faturamento total [5]. Dentre os principais pases
importadores dos produtos Delta, se destaca a Espanha, pela proximidade geogrfica.
Alm da vizinha, a Delta tem feito pequenas incurses em outros pases da Europa como
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Desde seu lanamento o objetivo principal da marca sempre foi liderar o mercado
portugus de cpsulas. Para isso, a marca precisaria superar as linhas Nespresso e
Nescaf Dolce Gusto da Nestl. No final de 2011, a Delta Q registrou uma participao de
35,8% nesse segmento de mercado, percentual obtido graas s 102,5 milhes de
cpsulas vendidas. Quanto s mquinas, a Delta fechou o ano com uma mdia de 27,7%
das mquinas comercializadas em Portugal [7].
Segundo projees da empresa, em 2012 a Delta alcanou a liderana do mercado
portugus de caf em dose nica, com 40% de participao de mercado. De acordo com
a companhia, a linha Nescaf Dolce Gusto obteve os mesmos 40% [8].
O fato da Delta Q ser uma marca nacional facilitou a sua penetrao naquele
mercado. Com apenas dois anos de presena no varejo, a Qosmo, primeira mquina da
marca, alcanou 100.000 unidades vendidas. A concepo, o design e a produo foram
todos feitos em Portugal. Estes fatores influenciaram os consumidores e refletiram no
timo resultado de venda das mquinas [9]
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PRINCIPAIS FORNECEDORES
A fim de criar uma linha de concepo 100% portuguesa, a Delta desde o princpio
se preocupa em possuir uma carteira de fornecedores nacionais. Seguem abaixo os
principais colaboradores da linha Quosmo (mquina e cpsulas) da companhia.
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A empresa fabrica
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4,5 milhes de cpsulas por semana[14]. A parceria tem sido boa at o momento. O
projeto, que se iniciou em outubro de 2010, duplicou o volume de negcios da empresa.
Somente com a linha Quosmo, a L N faturou cerca de 8 milhes de euros, dos 17 milhes
que obteve em 2011.
Diverge Design: responsvel pelo design (interno e externo) da mquina Quosmo.
desempenho de produtos[15].
Figura 4 Detalhe da loja em Vitria, ES. Fonte: Bureau de Inteligncia Competitiva do Caf.
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agravamento da crise econmica pela qual Portugal passa, provvel que o movimento
Compro o que nosso ganhe ainda mais fora, favorecendo as empresas nacionais.
Ao observar os comentrios feitos pelos prprios portugueses em portais de
notcias, quando h uma matria sobre a Delta, possvel perceber que muitos deles
apoiam o movimento e se orgulham de possurem uma empresa nacional capaz de
competir com as grandes torrefadoras internacionais. Trata-se de uma vantagem
especfica para o contexto portugus que precisa ser levada em considerao.
ANLISE DO CASO
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ano de 2012, utilizou a ento namorada do ator George Clooney, garoto propaganda da
Nespresso, em um dos seus comerciais de TV, como forma de chamar a ateno. Alm
disso, tem investido em promoes e patrocnio de competies esportivas.
Em relao aos custos de desenvolvimento da linha Delta Q, no foi possvel
encontrar informaes especficas. No entanto, essa parece no ser uma barreira
significativa entrada de empresas no setor. O importante que as empresas obtenham
escala de vendas. Tipicamente, as fabricantes dessas mquinas as vendem com pouca
margem de lucro, de modo a construir uma grande base de clientes e obter receita com a
venda das cpsulas.
A parceria da Delta com outras empresas portuguesas para fabricao das
mquinas e das cpsulas tambm indica que a tecnologia necessria para esse fim no
to sofisticada, ao ponto de constituir uma barreira. De acordo com os critrios do IBGE
para classificao de empresas quanto ao nmero de funcionrios, a Flama seria
classificada como mdia empresa e a LN Moldes como pequena. Por deduo, espera-se
que o Brasil possua diversas empresas capazes de atender s exigncias para o
desenvolvimento de um sistema completo de caf em dose nica.
Conforme j apresentado, a estratgia de preo da Delta Cafs oferecer produtos
mais baratos que os da principal concorrente, a Nestl, mas superiores aos das demais.
Assim, a empresa se posiciona como alternativa de qualidade, mas com preos mais
acessveis.
A combinao de todos os aspectos discutidos nessa seo fez com que a Delta
Cafs se tornasse um forte player no mercado portugus de caf em cpsulas. Claro,
existem outros que no foram discutidos, como a logstica de distribuio dos produtos, o
processo de planejamento e a cultura organizacional da empresa, mas as informaes
apresentadas so ilustrativas sobre a possibilidade de empresas nacionais fazerem
concorrncia frente s multinacionais do setor de caf em dose nica.
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CONSIDERAES FINAIS
CONTATO
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REFERNCIAS
1http://www.hostelvending.com.pt/vending-cafe/noticias/estatistica-2011-mercadoportugues-de-caf
2http://www.hipersuper.pt/2011/02/22/segmento-de-capsulas-de-cafe-cresce-75/
3http://gazetaonline.globo.com/_conteudo/2011/02/778806-famoso+cafe+portugues+
aporta+no+espirito+santo.html
4http://www.realtech.com/wPortugal/pdf/referenzen/REALTECH_success_delta_cafes.pdf
5http://www.ver.pt/conteudos/verClipping.aspx?id=7099
6 http://student.dei.uc.pt/~guilhoto/downloads/delta_estudo.pdf
7 http://www.jornaldenegocios.pt/home.php?template=SHOWNEWS_V2&id=552699
8http://pt.scribd.com/doc/82708167/Plano-de-Marketing-Delta-Cafes-2012-2013
9http://www.portaldoelectrodomestico.com/Not%C3%ADciaselan%C3%A7amentos/Delta
Qcommaisde100milm%C3%A1quinasnomercado/tabid/3537/Default.aspx
10 http://vejabrasil.abril.com.br/espirito-santo/comidinhas/delta-q47077
11http://economico.sapo.pt/noticias/delta-cafes-preve-atingir-23-nas-exportacoes-em2012_143127.html
12http://www.flama.pt/
13 http://www.cefamol.pt/cefamol/en/CEFAMOL_DirAssociados/Empresa_detalhes_
view?idioma=pt&Empresa=Empresa_20060502160848
14http://economico.sapo.pt/noticias/ln-moldes-investe-55-milhoes-na-producao-decapsulas-para-a-delta_130666.html
15http://www.divergedesign.com/PresentationLayer/conteudo.aspx?menuid=3&exmenuid=
20
16http://producaonacionalfazbem.blogs.sapo.pt/42322.html
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