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REVISTA BIBLIOGRFICA DE GEOGRAFA Y
CIENCIAS SOCIALES
Universidad de Barcelona
ISSN: 1138-9796. Depsito Legal: B. 21.742-98
Vol. XV, n 879, 5 de julio de 2010
[Serie
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con la actividad turstica, as como teorizaciones y estudios empricos sobre territorialidades y centralidades
urbanas, construccin de polos de ocio y cultura, o significado simblico de los espacios, considerando sus
efectos e implicaciones para los fines de la atraccin de flujos tursticos.
Palabras-clave: atractivo turstico, territorialidade cultural, centralidade cultural, Avenida Paulista.
The Touristic Attractive and the Cultural Centrality: the Paulista avenues territoriality (Abstract)
The present article seeks to undestand how a construction of a cultural territoriality and, therefore, a central
cultural nuclearized on Paulista Avenue, one of the most pressing imagistic icons in the metropolis of Sao
Paulo - has contributed, and continues to contribuit to attract touristic flow quite prominet for the visitation of
the area and the use of the public and private equipments resident there. Thereby, the article permeates
through several and heterogeneous references, including researches specifically related to tourism, covering
theories and empirical studies on territoriality and central urban areas, construction of leisure and culture,
immanence of symbolic spaces, aiming always to the effects and implications in order to attract the tourists.
Keywords: Touristic attractive, cultural territoriality, cultural centrality, Paulista avenue
A Avenida Paulista um dos cartes-postais mais conhecidos de So Paulo, possuindo uma histria
intimamente ligada com a evoluo das funes da cidade, ilustrando, em muitos momentos, a prpria
dinmica espacial da metrpole paulistana. Inmeros estudos[1] narraram, com xito, o seu desenrolar
histrico-espacial, suas alteraes funcionais e qualitativas, as transfiguraes de seus papis de centralidade,
isto , seu surgimento como local planejado de moradia para a uma elite oligrquica, a importncia como via
de circulao de automveis, a chegada macia das representaes do capital financeiro.
No obstante, em tempos recentes, um aspecto que se mostra saliente na anlise das caractersticas scioespaciais do objeto, diz respeito incorporao de uma faceta cultural, caracterizada pela criao de
espaos e centros de exposies, cinemas de arte, livrarias, que se soma sua faceta simblica, tornada
clebre pela realizao de grandes eventos e pela divulgao amplamente disseminada de sua imagem.
justamente a nova faceta cultural que o presente artigo busca explorar, correlacionando-a, enquanto
processo, a dois elementos: um de causa, composto pelas territorialidades que conformaram-na tal como se
apresenta atualmente, e outro de conseqncia, substanciado pela atrao turstica que hoje a Avenida
Paulista exerce.
A Avenida Paulista constitui um complexo objeto de estudo, qualquer que seja a problemtica adotada, na
medida em que apresenta inmeros significados simultneos de variados tipos e escalas, temporais e
espacialmente. , nesse sentido, um excelente mote para o trato do tema das territorialidades, concepo de
anlise que vm implementando o debate em torno dos espaos sociais apropriados em torno de variados
poderes e aes, especialmente em ambientes urbanos. Mais do que isso, no entanto, a Avenida Paulista
ilustra como os processos de gerao de territorialidades, a partir das condutas de variados agentes,
redundam na criao de centralidades, e como as atraes de tais centralidades, por vezes, ultrapassam as
fronteiras da prpria cidade, gerando real e expressivo interesse turstico.
A criao de territorialidades
Pode-se afirmar que a abordagem clssica do territrio, bem como as suas chamadas oriundas do sensocomum e de informes miditicos, remete-nos a uma concepo j h muito arraigada. Tal concepo
www.ub.edu/geocrit/b3w-879.htm
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aquela que aborda o territrio como "rea de um pas, provncia, cidade, etc...", ou como "rea de uma
jurisdio", e que entende a territorialidade como "condio do que faz parte do territrio de um estado. A
concepo clssica do territrio, como esclarece Santos (1998), herdada da modernidade e "seu legado
de conceitos puros", que permanecem por sculos sem crtica ou reflexo a si prprios. Para o autor, a
imagem abstrata que temos quando pensamos no territrio no , certamente, a adequada, uma vez que o
uso do territrio quem lhe fornece sua significncia social, e no a categoria per se. Em tempos passados, era
apenas o Estado o responsvel pela criao de territrios.
No entanto, a partir da contemporaneidade, perodo em que novos atores alm do estado atribuem ao
espao um significado social, apropriando-o e exercendo sobre ele algum tipo de poder ou ao, esse
conceito teve de ser revisto, dando origem idia de territorialidade. Como ressalta Damiani (2002), a
produo acadmica em anos recentes, fez com que fossem reconhecidos outros instrumentos de
territorializao, como organizaes e instituies, comportamentos e preferncias. O reconhecimento destes
novos instrumentos fez com que o enfoque fosse ampliado e complexificado, retirando do estado o
"monoplio" de criao ou construo de territorialidades.
Ainda que uma possvel diferenciao entre territrio e territorialidade no se demonstre claramente nas
definies e conceituaes de vrios autores, vlido realiz-la, ainda que sucintamente. Nesse sentido h
Correa (1999, p. 234), que procura realizar este esforo, distanciando-se da simplificao um tanto quanto
bvia (e tentadora) de afirmar que o territrio o conceito abstrato, e a territorialidade sua expresso
espacial. Para este autor, o territrio, na verdade, o "espao revestido da dimenso poltica, afetiva ou
ambas", e a territorialidade o "conjunto de prticas e suas expresses materiais e simblicas capazes de
garantirem a apropriao e a permanncia de um dado territrio por um determinado agente social, o
Estado, os diferentes grupos sociais e as empresas".
Claval (1999, p. 79-80), tambm interpretou a reinveno do territrio como categoria de anlise. Para ele,
foi o territrio que permitiu, geografia, ultrapassar a anlise do espao como simples extenso
geomtrica. O territrio, expresso na territorialidade, dinamizou a anlise espacial, ao dar luz s apostas
entre poderes, disputado, apropriado, ameaado, povoado, explorado. Para Claval, a territorialidade
apresenta 3 facetas: a natural, sociopolitica e a cultural, que abriga a carga simblica que faz com que os
indivduos produzam suas identidades.
Um dos densificadores da discusso sobre a territorialidade no cenrio acadmico brasileiro, e que
proporcionou grande visibilidade a esta categoria de anlise, Costa (2004) analisa que qualquer tipo de
territorialidade pode se aproximar, dependendo de sua essncia, de trs vertentes bsicas: 1) jurdicopoltica, segundo a qual o territrio visto como um espao delimitado e controlado sobre o qual se exerce
um determinado poder, especialmente o de carter estatal; 2) cultural(ista), que prioriza dimenses
simblicas e mais subjetivas, o territrio visto fundamentalmente como produto da apropriao feita atravs
do imaginrio e/ou identidade social sobre o espao: 3) econmica, que destaca a desterritorializao em
sua perspectiva material, como produto espacial do embate entre classes sociais e da relao capitaltrabalho.
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estticos e culturais, dos quais emerge o significado da Avenida e da cidade, conferindo, a cada usurio, um
modo de viv-la, perceb-la e imagin-la" (Limena, 1996, p.13).
Estes fatores agiram para a construo da Avenida Paulista, tal como ela se apresenta na atualidade. Para
alm da sua estruturao fsica, as centralidades que a Avenida Paulista emana, quer em seu passado, quer
na sua contemporaneidade, agiram para a formao de uma "conscincia" desse espao que, permeado pela
mescla de qualidades que lhe conferem uma posio de destaque em circuitos econmicos/bancrios e
culturais, conferem-lhe um carter singularmente imagtico.
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apresenta pelo menos outros dois elementos propulsores de territorialidades e centralidades culturais:
grandes livrarias e feiras de artesanato e antiguidade. Desde a criao da Livraria Cultura, em 1947, a
Avenida Paulista vm implementando-se como lcus das maiores e mais importantes livrarias da metrpole
paulistana[4]. Alm disso, a Avenida Paulista sedia, aos domingos, uma feira de artesanato ao lado do
Parque Trianon e uma conhecida feira de antiguidades, realizada no vo livre do Masp, responsveis pela
atrao de muitos visitantes.
Assim, a construo destes equipamentos permite afirmar a existncia de uma centralidade cultural[5].
Outrossim, no se afirma que tal centralidade cultural seja a nica deste tipo presente na cidade de So
Paulo: o centro histrico (centros culturais, museus e espaos para exposies) e a regio dos Jardins e do
Itaim (salas de exposies, museus e casas de cultura) tambm se apresentam como ncleos congregadores
de equipamentos e, obviamente, fluxos de pblico. Afirma-se, pois, que constitui uma centralidade cultural
das mais relevantes da metrpole, capaz de atrair pblico alm do residente, isto , apresenta-se como foco
real e pujante de atrao turstica.
Shibaki (2007, p.115), ressalta a faceta cultural da Avenida Paulista, e procura identificar alguns dos fatores
que concorreram (e ainda concorrem) para a atribuio deste papel a esta rea da cidade. Para ela, a
localizao (espigo central de So Paulo), o prestgio (mesmo com inmeras transformaes, manteve seu
status), a acessibilidade (bondes, nibus, vrias faixas para automveis e, depois, com o metr), a
simbologia (relacionada com a identificao visual), a visibilidade (por ser sede de vrias emissoras, tudo que
acontece noticiado em tempo real) e as ncoras culturais (importantes centros culturais, como o MASP),
so elementos indispensveis na compreenso das funes que a Paulista desenvolve, especialmente aquela
de referncia popular da metrpole.
Meyer (2001) salienta a importncia desta funo para a vivncia da prpria avenida. Ele afirma que, "na
medida em que o espao tem reforado seu papel de plo cultural (...), fica afastado o perigo de uma
desqualificao desta regio". Ele vai mais adiante, lembrando que a manuteno da qualificao cultural da
avenida forma a sua centralidade, a partir de mltiplos e heterogneos freqentadores, que fazem da avenida
seu "lcus do lazer e da arte como experincia e manifestao coletiva".
Alguns fatores podem ser tomados para a construo de uma explicao causal desta centralidade.
Primeiramente, como bem coloca Scarlato (2004), a demanda colocada pelo automvel, principalmente
quando este se tornou um elemento massivo na cidade de So Paulo, o que ocorreu nas dcadas de 60 e 70.
O centro histrico, ento tradicional plo de atraes culturais, no possua estrutura para comportar
automveis. Como afirma o autor, a demanda pela existncia de uma malha de ruas e estacionamentos que
permitissem o acesso aos edifcios por meio do automvel foi um dos principais fatores da migrao de parte
dos equipamentos culturais para a regio da Avenida Paulista. Em segundo lugar, o acesso facilitado a partir
do implemento do metr, o que ocorreu na dcada de 90, e tambm por meio de diversas linhas de nibus
urbano, que atravessam a avenida, ou percorrem seu trajeto, pode ser considerado um importante fator que
levou, seno construo, pelo menos manuteno desta centralidade de lazer cultural. Em terceiro lugar, a
relao entre a desvalorizao (econmica e funcional) do centro histrico, e a valorizao da regio da
Avenida Paulista. Scarlato (2004, p.56) nos lembra que, para o capital imobilirio, mais vantajoso construir
o novo do que reformar o que j existe e, tambm por isso, o centro histrico "foi se tornando smbolo do
'arcaico', 'velho' (...), uma forma preconceituosa de se qualificar este espao pelo fato que as funes nobres
migraram para a Paulista".
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Diante dessa centralidade cultural intrnseca, sobretudo por meio de um processo temporal como salientado,
a Avenida Paulista, alm de ter seu espao pblico e privado utilizado para o lazer das pessoas que vivem na
metrpole , tambm, um dos atrativos tursticos mais divulgados de So Paulo (Shibaki, 2008).
Braga (2007, p.79) deixa clara a definio de atrativo turstico quando diferencia esta categoria dos recursos
tursticos, que tem como caracterstica sua potencialidade ainda no despertada: Atrativo turstico um
elemento que efetivamente recebe visitantes e tem estrutura para propiciar uma experincia turstica.
Esses atrativos esto presentes no bojo de intencionalidades referentes construo de imagens, das quais
Pereira e Spolon (2007) tratam como prticas de consumo de espaos de simulao, sendo que tais imagens
so, na maioria dos casos, intensamente reproduzidas por conta dessa atratividade turstica.
Assim, apesar de inexistentes pesquisas que mensurem quantitativamente o fluxo turstico especificamente
relacionado com os atrativos culturais dispostos em seu espao, h alguns indicativos que apontam para tal,
como os eventos: Corrida Internacional de So Silvestre, Reveilln na Paulista e Parada do Orgulho GLBT
(Gays, Lsbicas, Bissexuais e Transgneros), entre outros, em que, segundo dados da SPTuris (2008),
somente a Parada, de acordo com os organizadores do evento, obteve um pblico de 3 milhes de pessoas,
dos quais 94,8 por cento so turistas brasileiros e 5,2 por cento so estrangeiros e, deste montante, 43,6 por
cento utilizam hotis ou flats, com uma mdia de 3,1 pernoites, ou seja, o turista, tanto brasileiro quanto
estrangeiro, permanece na metrpole alm do dia do evento, mais dias em que usufrui de outros atrativos:
No que se refere avaliao especfica de itens ligados ao turismo, realizada somente em 2007 e 2008 pela
So Paulo Turismo, entre os que mais superaram as expectativas dos visitantes esto compras, gastronomia
e atrativos culturais. (SPTuris, 2008, p.67)
Alm disso, outro indicativo da presena de turistas a grande concentrao de empreendimentos hoteleiros
na regio que, segundo a Associao Paulista Viva (2000) somam 19 flats e 11 hotis, porm, todos eles
situados em seu permetro e no na prpria avenida, evento que somente veio a ocorrer recentemente,
como aponta Cruz (2007, p.51), que salienta ser emblemtico para a atividade turstica na Avenida Paulista
a grande expanso hoteleira da metrpole que no incio do sculo XXI j viu a inaugurao de dois grandes
empreendimentos, sendo um deles um Hotel bis (da rede francesa Accor) e um hotel Caesar Business (uma
das marcas operadas pelo grupo mexicano Posadas).
Os eventos de grande porte e os empreendimentos hoteleiros instalados so, incontestavelmente, indcios da
atividade turstica que, somados abundncia de atrativos culturais configuram um panorama favorvel para
o turismo de lazer, alm dos segmentos de turismo de eventos e negcios, j consolidados na metrpole.
Exemplo disso o programa intitulado So Paulo Fique Mais um Dia de iniciativa da SPTuris e prefeitura
de So Paulo que, desde 2006, com parceria na rede hoteleira e outras atividades correlatas, incentiva uma
maior permanncia do turista na metrpole, em que a pessoa que estende sua hospedagem para o final de
semana ou se hospeda especificamente em finais de semana na metrpole recebe descontos na diria de sua
hospedagem apresentando o comprovante de qualquer atividade cultural na qual freqentou, como cinema e
teatro, entre outros. (SPTuris, 2006)
Na publicao especfica deste programa h uma sesso dedicada exclusivamente a alguns bairros, com
destaque para a Avenida Paulista, Jardins e Consolao, em que se ressalta: As novidades em filmes e
espetculos de So Paulo costumam chegar antes aos plos culturais da Avenida Paulista, que ficam entre
casares centenrios e modernos arranha-cus. As mil opes esto sempre disposio, mas o pblico
muda conforme o dia. Durante a semana, os engravatados regem o clima de corre-core, mas nos fins de
semana a imagem outra: paulistanos e turistas passeiam tranqilos em estilo casual. (SPTuris, 2006, p.59)
www.ub.edu/geocrit/b3w-879.htm
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Desta forma, percebe-se um claro esforo por parte das instituies pblicas e privadas relacionadas com a
atividade em fomentar o turismo de lazer em que a vertente cultural est inserida, sobretudo diante de plos
com a magnitude da Avenida Paulista.
Consideraes Finais
Numa dinmica em que a necessidade de conquistar novos mercados relacionados ao fluxo de turismo
constante e perante segmentaes consolidadas como o turismo de eventos e negcios, a imensa gama de
atividades culturais oferecidas em So Paulo, no bojo
www.ub.edu/geocrit/b3w-879.htm
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