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FORMAO.
Autora: Carolina Marques Henriques Ficheira mestre em Comunicao e Cultura pela UFRJ, formada
em Produo Cultural pela UFF. parecerista da Lei Federal de Incentivo Cultura e da Lei de Incentivo
do Estado do Rio de Janeiro. Leciona a disciplina de Produo Cultural I, II e Introduo ao Universo do
Entretenimento na ESPM. Pertence ao Ncleo de Economia Criativa da instituio. E-mail:
carolinafichheira@hotmail.com
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Nos EUA, o Lobby uma profisso regulamentada, o que facilita o interesse de todos.
http://www.bbc.co.uk/portuguese/videos_e_fotos/2014/01/140125_direto_eua_lobby_pu_dg.shtml
http://ppc.petrobras.com.br/
As diferenas da do artigo 18 e 25/26 podem ser consultadas na Lei 8313/91.
pessoas e fechar contratos para ser um captador.Por conta dessas questes de mercado,
alguns produtores tem preferido ser "seus prprios" captadores a fim de no ter
profissionais sem vnculos com o projeto cultural idealizado.
Como se nota muito "interessante" financeiramente ser captador de um projeto,
o captador poder levar at 10% do valor total do oramento, ou seja, um projeto de
cem mil reais, o captador leva dez mil reais. Este raciocnio pode ser seguido at o teto
de um milho de reais, projeto igual ou superior a esse valor oramentrio receber o
mesmo cem mil reais. Neste raciocnio, o profissional conseguindo fechar o contrato de
dois milhes de reais, receber o valor de cem mil reias. Para isto, basta promover a
triangulao entre produtor e empresa patrocinadora, sem que necessariamente este
profissional tenha comprometimento com o projeto.
Por este motivo, devemos refletir que a captao de recursos de projetos
culturais ainda esta engatinhando. H uma carncia de profissionalismo em diferentes
etapas, especialmente na rea de captao de recursos. As habilidades que um captador
de recursos precisa ter o estudo de viabilidade do projeto cultural, no qual se detecte o
cruzamento de interesses do projeto cultural elaborado com um possvel patrocinador.
Para isso necessrio que este profissional realize, principalmente, neste estudo
do projeto com o mercado, as seguintes aes (REIS, 2007): relacionar no mercado os
impactos econmicos/ metodologias; verificar o nvel de investimento; avaliar a
eficincia da aplicao dos recursos em um programa; justificar a utilizao de um valor
ou aumento do recursos; ampliar
https://www.youtube.com/watch?v=YFTS8kak6IE&hd=1
http://riocontentmarket.com.br/canal/?players/
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http://peixonauta.uol.com.br/novidades/
6
http://www2.cultura.gov.br/site/wp-content/uploads/2010/01/projeto-15-28jan10-web.pdf
Consultar www.cultura.gov.br
Mas no houve nesses 23 anos de lei, alguma interveno que exigisse esses
profissionais a terem algum tipo de formao para desempenharem essa funo, levando
a uma precarizao nas relaes de trabalho e, numa possvel, m conduo dos projetos
culturais. Geralmente, captadores de recursos aps receberem os seus 10% previstos em
Lei, no acompanham o desenvolvimento do projeto cultural at a sua finalizao. Da a
necessidade de produtores culturais executarem esta funo, alm de toda a gesto do
projeto.
Como a rea deve se profissionalizar para tal estratgia?
importante refletir sobre o processo de captao de recursos hoje no pas.
Quem so os profissionais qualificados de captao de recursos10, como vivem e o que
desejam para o reconhecimento e valorizao de sua atuao no mercado brasileiro.
Vejamos o depoimento de Amanda Sampaio, em 13 de agosto de 2012, captadora de
recursos:
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A ABCR est realizando uma pesquisa junto aos captadores (por meio do site) para entender estas
questes no mercado hoje.
trampolim para outras aes nocivas11 ao mercado, como mencionado no inicio deste
artigo12 .
Esta
lei
promover
diferenas
substanciais
nas
relaes
entre
empreendedores da cultura e patrocinadores. Estes tero que utilizar parte de sua verba
oramentria para complementar o valor total do oramento, tendo em vista que, em sua
maioria, os projetos culturais no podero deduzir o valor total do oramento sobre o
imposto devido.
A partir desta reforma da lei, o Censo GIFE16, entrevistou alguns empresrios e
foi afirmado que, se os incentivos fiscais fossem revogados, apenas 5% deixariam de
investir na rea; 32% afirmaram que o volume de investimentos permaneceria
inalterado e 41% disseram que o volume diminuiria. O secretrio-geral do GIFE,
Fernando Rossetti afirma que Esta uma rea de tiroteio, de potencial conflito quando
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entendemos o contexto da reforma da lei Rouanet. O fato que toda a rea cultural
necessita se estruturar antes que ocorra um retrocesso neste mercado.
http://oglobo.globo.com/cultura/os-mecenas-do-crowdfunding-4648891;
http://www.culturaemercado.com.br/crowdfunding/virada-sustentavel-conta-com-plataformade-crowdfunding-para-apoiar-acoes/
fonograma e desta forma possuir dividendos com a venda de discos. Hoje, com a
entrada tecnologia, o cd se tornou um "carto de visitas" de seu produto e a
possibilidade de fazer mais shows.
Consideraes
Para que a rea cultural cresa necessrio a profissionalizao de captadores
de recursos atravs de estudos para a viabilizao de projetos culturais. So eles: os
impactos econmicos; nvel de investimento; a eficincia da aplicao dos recursos em
um programa; o nvel de satisfao dos frequentadores; novas oportunidades com outros
setores; a interao de uma indstria cultural com economias locais; estudos de impacto
do projeto ou aes culturais e desdobramentos na regio, desenvolvimento um plano
de comunicao que esteja em acordo com as necessidades da empresa patrocinadora,
percepo da misso e dos valores que esto presentes no projeto e que dialoguem com
um possvel patrocinador; licenciamento de marcas de um produto cultural, precificao
dos produtos e os possveis impactos que este influenciar na economia local e regional,
alm da habilidade do profissional em "vender" este produto .
Mais que isso, necessrio um esforo desses captadores a no dependerem
exclusivamente de incentivos fiscais, pois antes que o cenrio cultural venha sofrer um
processo de retrao pelos novos caminhos culturais que o Pro-cultura promover na
sociedade brasileira, necessrio que as empresas culturais se instrumentalizem,
elaborem e executem planos de negcios a fim de sobreviverem dentro da rea cultural,
novas ferramentas autossustentveis, que promovam o fazer cultural neste pas (sem
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http://www.embolacha.com.br/projeto/200-wilson-das-neves-se-me-chamar-u-sorte
cantor, compositor e um dos bateristas mais atuantes da msica popular brasileira.
Bibliografia:
CALABRE, Lia. (Org.) Polticas Culturais: dilogo indispensvel. Rio de Janeiro: Edies
Casa Rui Barbosa, 2003.
CALABRE, Lia e LOPES, Herculano (Org.) Diversidade cultural brasileira.Rio de Janeiro:
Casa Rui Barbosa, 2005.
___________. Polticas culturais um campo de estudo. Rio de Janeiro: Fundao Casa Rui
Barbosa, 2008.
CALABRE, Lia. (Org.) Polticas Culturais: dilogo indispensvel. volume II. Rio de Janeiro:
Edies Casa Rui Barbosa, 2008.
FERREIRA, LusiaAngelete. MACHADO NETO, Manoel Marcondes.Economia da Cultura:
contribuies para a construo do campo e histrico da gesto de organizaes culturais no
Brasil. Rio de Janeiro: Editora Cincia Moderna, 2011.
CRUZ, Clia; ESTRAVIZ, Marcelo. Captao de Diferentes recursos para organizaes sem
fins lucrativos. Instituto Fonte, 2001.
Lei 8313/91
www.cultura.gov.br
www.gife.org.br