AS AFILIADAS DA REDE GLOBO DE

TELEVISO NO TERRITRIO BRASILEIRO

SOCITS AFFILIES DU RSEAU DE

TLVISION GLOBO LE TERRITOIRE DU BRSIL

AFFILIATES OF THE NETWORK TELEVISION

GLOBO THE TERRITORY OF BRAZILIAN

Eliane Regina Munhoz Rosrio

Mestranda em Geografia Humana pela Universidade de So Paulo USP
E-mail: reginamunhoz@gmail.com

Resumo
A autora investiga as aes da empresa Rede Globo de Televiso no Brasil atravs da
implementao do sistema de empresas afiliadas nos lugares. Elabora uma periodizao
desta empresa e nela identifica um interesse de controle territorial atravs da
programao nacional, assim como a utilizao das possibilidades tcnicas de cada
momento para atingir uma hegemonia no meio.
Palavras-chave: territrio; lugar; televiso; Rede Globo de Televiso.

Resum
Lauteure tudie les actions de lentreprise Rede Globo de Televiso au Brsil travers
limplantation dun systme de filiales dans toutes les rgions du territoire brsilien.
Elle labore une tude par priodes des actions de lentreprise et identifie une volont
de contrle territorial travers une programmation nationale ainsi que lutilisation des
possibilits techniques de chaque moment en vue datteindre une hgmonie.
Mots cl: territoire; lieux; tlvision; chaine de tlvision Globo.

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Abstract
The author investigates the actions of the Rede Globo of Televisions company in Brazil
through the system of affiliated companies implementation in the places. She prepares a
periodization of this company and identifies in it an interest of territorial control through
national programming, as well the use of technical possibilities of each moment to reach
hegemony in the middle.
Key-Words: territory; place; television; Rede Globo of Television.

Objetivos do trabalho
Compreender as aes das afiliadas da Rede Globo de Televiso, atravs de suas
emissoras prprias e das emissoras afiliadas, no territrio brasileiro, com a preocupao
de identificar como estas aes modificam os lugares onde esto inseridas e, por sua
vez, como eles so modelados pela dinmica dos lugares.

Referencial terico e conceitual

O interesse, desafiante, que este trabalho apresenta consiste na necessidade de
uma abordagem territorial, geogrfica, deste fenmeno tcnico que pulveriza imagens,
valores, idias e consensos, ou seja, psicosfera pelos lugares.
Partimos de uma concepo, dentre tantas, de espao geogrfico que pressupe a
indissociabilidade entre os sistemas de objetos e os sistemas de aes (SANTOS, 1996,
p.51), para trilharmos um caminho que exija o exerccio de interpretar a realidade, neste
caso, a atuao da empresa Rede Globo de Televiso no territrio brasileiro, e encontrar
as possveis operacionalizaes de alguns conceitos externos (ressignificados
internamente) e internos da Geografia. Conceitos tais como: horizontalidade e
verticalidade; ao; tcnica; tecnoesfera e psicosfera.
A sociloga Ana Clara Torres Ribeiro destaca a importncia da comunicao como
elemento de mediao territorial:
... a densidade de vida social, apreendida atravs de lutas de
apropriao, conduz reflexo do territrio pautada na compreenso da
mediao como linguagem e, portanto, como cultura. Com esta
apreenso da natureza mediadora do territrio, as lutas de apropriao
passam a ser lidas como confrontos entre representaes sociais,

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universos simblicos, valores e diferentes formas de interpretao das

condies materiais de vida. RIBEIRO (2005, p.12.459).
Para tanto, levantamos dados referentes ao processo de implementao da
televiso no Brasil, e em particular desta empresa em questo. Estes dados forneceram
informaes acerca da instalao de um sistema de engenharia, bem como a criao de
normas para valid-lo. Concomitantemente encontramos dados que indicam a criao
de uma psicosfera por esta empresa, na medida em que veiculam valores, idias, crenas
a partir da programao local e, principalmente, nacional.
A insistncia em encontrar um enfoque geogrfico revela a preocupao em
partir do territrio para nele voltar, ou seja, ter o territrio como fundamento e a questo
da comunicao, que acontece nos lugares, como um de seus elementos constitutivos,
sem perder a noo de totalidade. Cada lugar possui contedos e densidades mltiplas:
Os espaos da globalizao apresentam cargas diferentes de contedo
tcnico, de contedo informacional, de contedo comunicacional. Os
lugares, pois, se definem pela sua densidade tcnica, pela sua densidade
informacional, pela sua densidade comunicacional, atributos que se
interpenetram e cuja fuso os caracteriza e distingue. (SANTOS, 1996,
p.205).
Assistimos inmeras aes verticais de grupos corporativos hegemnicos nos
territrios mundiais. Atentar para os lugares torna-se uma necessidade central, pois
onde a comunicabilidade pode acontecer. As informaes esto cada vez mais
acessveis, mas no garantem a comunicao, em amplo sentido, das pessoas com o
mundo.
Diante deste quadro, a questo que procurou orientar o trabalho foi a seguinte:
Como abordar a utilizao que a humanidade faz da televiso, veculo estritamente de
massa em nossa sociedade, como parte dos sistemas de comunicao, de uma maneira
geogrfica? Ou seja, Como analisar a base tcnica que implementou este objeto no
territrio brasileiro junto criao de uma psicosfera nacional e local?.
Verificamos pesquisas recentes na geografia que tratam de questes sobre as
comunicaes, mas com outros recortes: Castillo (1999) analisou os usos dos sistemas
orbitais, entre eles os de telecomunicaes, utilizados pelas emissoras de televiso, no
territrio brasileiro; Gomes (2001) investigou a remodelao territorial brasileira a partir

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das telecomunicaes, bem como atravs da informtica e da informao;

Antongiovanni (1999) estudou o papel da publicidade como produtora de fluidez
territorial e como financiadora dos meios de comunicao, que tem como principal meio
de difuso no Brasil a televiso.
J nos estudos engendrados pela comunicao social destacam-se os recortes
sobre produo de informaes para a televiso e sobre as influncias da programao,
como as novelas, no comportamento de grupos especficos, ou seja, esto mais voltados
para a televiso como produtora de contedos e identidades. Encontramos em Bazi
(2004) uma tentativa de verificar a relao dos contedos com os lugares: estudou a
criao de efeitos de sentido identitrio a partir de duas notcias, uma genuinamente
local (morte do prefeito de Campinas) e outra global (a queda das torres do WTC) na
grade de programao da EPTV de Campinas, afiliada da Rede Globo de Televiso.
Nestes casos a preocupao central no est diretamente no territrio.
Diante de tais abordagens, escolhemos o meio1 de comunicao que atinge
99,43% do territrio brasileiro, com a emissora de televiso brasileira Rede Globo de
Televiso, para continuarmos a investigao da possibilidade de comunicabilidade
gerada pelas aes desta empresa/emissora nos lugares onde se inserem, atravs do
sistema de emissoras afiliadas.
Esta empresa selecionada utiliza tcnicas, prenhes de informao, que
possibilitaram seu alcance em praticamente todo o territrio brasileiro. Questionamos de
que maneira a humanidade se utiliza (e se utilizou) das tcnicas para sua comunicao?
Que usos so feitos destes satlites de telecomunicao? Estas perguntas nos levaram a
necessidade de uma compreenso geogrfica do fenmeno tcnico.

Metodologia
A primeira parte de uma pesquisa mais ampla est apresentada neste trabalho. O
caminho da pesquisa foi feito a partir das seguintes etapas:
1

Em latim, meio se diz medium e, no plural, meios se diz media. Os primeiros tericos dos meios
de comunicao empregaram a palavra latina media. Como eram tericos de lngua inglesa, diziam: mass
media, isto os meios de massa. A pronncia, em ingls, do latim media mdia. Quando os tericos
da lngua inglesa dizem the media, esto dizendo: os meios. Por apropriao da terminologia desses
tericos no Brasil, a palavra mdia passou a ser empregada como se fosse uma palavra feminina no
singular a mdia (CHAUI, 2006, p. 35).

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1. Realizao de entrevistas
A entrevista e a literatura analisada permitiram a elaborao de uma
periodizao a partir da sucesso de eventos significativos para a compreenso da
comunicao no perodo atual, apontando para os principais perodos da atuao da
empresa Rede Globo de Televiso no territrio brasileiro. Alguns dados
disponibilizados pelo stio desta empresa e tambm da Star One (subsidiria dos
satlites da Embratel) derivaram tabelas, com a programao local das afiliadas, os
grupos empresariais que produzem contedo local, a evoluo das afiliadas de 1965 a
2006, a matriz de eventos2, e principalmente um histograma que apontou para os
perodos que tivemos grande quantidade de inauguraes de afiliadas no Brasil, como
no perodo militar; a partir de 1983 at 1995 (com a transmisso via satlite Intelsat I) e
de 1997 at 2006 (alteraes na Lei Geral das Telecomunicaes de 1962).
Foi realizada entrevista na TV Globo de So Paulo com os seguintes
profissionais da empresa: Cludia Quaresma diretora da central Globo de afiliadas;
Daniela Campos Loureno gerente de infra-estrutura e desenvolvimento da central
Globo de afiliadas e Luiz Carlos Stolai Navarro diretor de planejamento da central
Globo de afiliadas. Esta entrevista foi central para a compreender a tecnoesfera dos
meios de comunicao no Brasil e em particular da empresa.
2. Estudo de afiliadas escolhidas do estado de So Paulo
Com a finalidade de anlise, foram escolhidas algumas afiliadas do estado de
So Paulo para um estudo aprofundado, pois este estado apresenta vrias situaes
sugestivas para serem pesquisadas, como emissoras afiliadas mais antigas da Rede
Globo, afiliadas que produzem intensa programao local e at mesmo lugares onde no
chegam nenhum tipo de programao local e nacional. Trata-se de uma amostra
significativa para a compreenso de como as aes da empresa atingem os lugares e
tambm de como que eles participam desta dinmica.
Sero realizadas entrevistas abertas (qualitativas) junto populao local dos
municpios. Surgiu nesta etapa um desafio a enfrentar na pesquisa: Como atingir os

Procedimento metodolgico sugerido por PEREIRA, Evelyn Andrea Arruda. (2007).

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objetivos propostos e, na medida do possvel, ousar metodologicamente? Como

procurar as respostas s questes levantadas, utilizando fontes alternativas de dados?
O professor da Escola de Comunicao e Artes da USP, Luiz Roberto Alves3,
alerta para o risco de procurarmos respostas somente onde as coisas acontecem, onde os
fenmenos se do. Ocorre que, na medida em que procuramos dados nestes lugares,
nem sempre encontraremos aquilo que precisamos, pois a possibilidade de
encontrarmos somente os restos dos movimentos antigos, da totalidade anterior quela,
maior. Resta-nos procurar as respostas onde elas aparentemente no esto.
A partir desta idia, optamos por fazer um recorte, uma escolha, dentre as
inmeras afiliadas da Rede Globo de Televiso. Como so 121 afiliadas espalhadas pelo
Brasil, selecionaremos quatro, com o seguinte critrio para o trabalho de campo no
estado de So Paulo: 1 municpio no coberto pela programao nacional e local da
emissora, ou seja, lugares onde no encontraramos resposta diretamente para as
questes levantadas (no estado de SP temos 3 municpios no cobertos pela
programao da Rede Globo: Bom Sucesso de Itarar, Cabreva e Itupeva); 2
municpios com significativa porcentagem de programao local (como Campinas e
Bauru, onde existe a primeira afiliada da RGT, inaugurada em 1970), e um outro
municpio com pouca produo de programao local, como a TV Tribuna (Santos), que
atinge o Vale do Ribeira.
A pesquisa de campo ser orientada a procurar responder de que forma esta
programao local recebida pela populao e como que esta interage com as afiliadas,
a fim de estudarmos a dinmica dos lugares. Para tanto sero aplicados questionrios
qualitativos para as afiliadas destes municpios e entrevistas com a populao local.

Principais questes/pontos desenvolvidos

A empresa Rede Globo de Televiso opera no pas com um sistema conhecido
mundialmente como de afiliadas, ou seja, empresas que retransmitem a maior parte da
programao (contedo nacional) para vrios locais do territrio e que inserem a esta
um contedo local. Este sistema foi criado pela empresa de televiso estadunidense
NBC, adaptado pela Rede Globo de Televiso e seguido pelas demais empresas de

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televiso no Brasil, como SBT, Bandeirantes, Rede TV!, entre outras. Este, dentre
outros fatores, possibilitou que a empresa se tornasse lder de audincia entre as
emissoras de TV aberta.
Se observarmos o alcance territorial e o predomnio, embora questionvel, da
audincia, surgem alguns problemas. Quais seriam as implicaes territoriais de existir,
num pas de grande extenso, uma empresa hegemnica de mdia televisiva que chega a
mais de 99% dos lares brasileiros e assistida por mais de 40% da populao? Isso
geraria uma integrao nacional? De que tipo? Com quais finalidades? A servio de
quem?
A Rede Globo de Televiso surgiu em 1965, como TV Globo, a partir da ento
Rdio Globo, da famlia Marinho. Inicialmente operando no Rio de Janeiro (1965), logo
chegou a So Paulo (1966), a Belo Horizonte (1968) e a Bauru SP (1970). Em 2007
esta empresa conta com 121 afiliadas, e emissoras prprias pelo pas, sendo que a
outorga para funcionamento concedida para o proprietrio de cada afiliada, no caso de
no ser uma emissora prpria vinculada Rede Globo.
Mas alm da televiso aberta, a Famlia Marinho possui outros negcios, todos
relacionados s comunicaes, como rdio, jornal, internet, estdios de TV, TV por
assinatura, editora, etc., onde podemos identificar, certa preferncia em investir nos
meios de comunicao.
Esta atuao em vrios segmentos (ou vrios tipos de mdia) uma das
principais razes que garante sua hegemonia nos meios de comunicao brasileiros. O
que produzido pela TV aberta rapidamente difundido pelos demais segmentos de
mdia: revistas que do notcias sobre as novelas; rdios que tocam as msicas
veiculadas na programao de TV; portais na internet que reforam a preferncia do
brasileiro pela sua produo nacional; a prpria TV a cabo que produz contedo que
parcialmente repetido pela TV aberta.
A famlia Marinho iniciou seus negcios em comunicaes com o Jornal A
Noite, em 1911, com Irineu Marinho. Em 1925 lanado o jornal O Globo, que a partir
de 1931 assumido por Roberto Marinho, filho de Irineu. J a Rdio Globo do Rio de
Janeiro inaugurada em dezembro de 1944 e a de So Paulo em 1959, sendo que
atualmente existe outra emissora de rdio da prpria Globo em Belo Horizonte e mais
3

Durante a disciplina ministrada no segundo semestre de 2005 Comunicao e cultura: o popular e o

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vinte afiliadas pelo Brasil. Segundo Salles (2006), existem outras empresas do grupo
que no pertencem necessariamente s comunicaes: a INBASA (Indstria Brasileira
de Alimentos), a Seguradora Roma, o Banco Roma, a imobiliria Roma, as gravadoras
Som Livre e Comercial RGE, embora as gravadoras serem as principais responsveis
pela determinao do que tocado ou no nas rdios e na televiso.
Castillo (1999, p.254) observa que somente grandes empresas e grandes
capitais podem atuar em um territrio de dimenses continentais, tal como o brasileiro
[...]. Veremos como que este grupo se consolidou no territrio brasileiro desde o
surgimento da televiso. A televiso surge no Brasil em 1950, com a TV Tupi de So
Paulo e a Rede Globo inicia suas atividades em 1965, no Rio de Janeiro. Tanto seu
incio, quanto seu impressionante crescimento so objetos de investigao de vrios
autores.
Herz (1991) atribui rpida ascenso desta emissora de televiso aspectos de
carter jurdico, como o recebimento ilegal, pelo artigo 160 da Constituio vigente, de
vrias remessas de dinheiro do grupo estadunidense Time Life; e poltico, por conseguir
escapar de CPIs, no Congresso Nacional, que procuravam apurar as irregularidades
referentes entrada de capital estrangeiro em empresa de comunicao brasileira com a
ajuda do governo militar.
Observamos que ao longo do crescimento desta empresa e principalmente
durante o governo militar, tivemos um discurso nico, de uma pretensa integrao
nacional. O discurso da necessidade do crescimento econmico brasileiro foi traduzido
para a populao como a chegada do progresso inevitvel e desejvel. As
comunicaes tiveram um papel central nesta integrao, o controle.
Gomes, analisando a questo da integrao territorial, ressalta que:
De um territrio ainda bastante desarticulado no incio do sculo XX, o
pas chega hoje ao ponto de uma integrao bem melhor estabelecida,
pelos modernos sistemas de transportes, comunicaes e informao,
para atender s exigncias da expanso capitalista e de seu atual processo
de globalizao (2001, p.302-303).

alternativo.

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Trata-se de uma remodelao do territrio aos padres internacionais vigentes.

Transporte, comunicao e informao atravs de sistemas modernos de engenharia
capazes de conectar lugares e diminuir as distncias, aumentando a fluidez territorial.
As emissoras de televiso brasileiras comearam a operar com uma
possibilidade tcnica restrita ao eixo Rio / So Paulo. Logo passa a ampliar seu raio de
ao com a criao da EMBRATEL (Empresa Brasileira de Telecomunicaes) em
1965, que em 1969 criou a Rede Bsica de Microondas e em 1983 passa a transmitir
imagens com o satlite Intelsat I. Em 1985 lanou o satlite da extinta gerao Brasilsat
A1. J em 10 de agosto de 1994 foi lanada pela Embratel a segunda gerao de
satlites, o B1. O B2 foi lanado no ano seguinte; o B3 em 1998, j que o B2 estava
com todos os seus canais ocupados e sobrecarregados; e o B4 lanado no ano de 2000.
Vale destacar que os satlites da gerao A eram considerados para uso domstico,
enquanto que os satlites da gerao B passaram a cobrir pases do Mercosul.
Observamos uma utilizao das possibilidades tcnicas de cada perodo pela
Rede Globo de Televiso, atravs da tcnica disponvel em cada momento. As afiliadas
chegaram aos pontos mais distantes do territrio medida que os satlites da Embratel
ampliavam sua rea de cobertura e a capacidade de transmisso de imagens.
Evidentemente no podemos atribuir somente aos lanamentos dos satlites o
aumento da rea atingida pela programao desta empresa, como das demais.
Verificamos outros elementos, como a criao de normas, assim como a modificao
delas em consonncia com interesses diversos, como favorecimento a polticos locais, e
motivos econmicos. Em 27 de agosto de 1962 foi introduzido o Cdigo Brasileiro de
Telecomunicaes, atravs da Lei n 4.117, que vigora atualmente mesmo com alguns
artigos revogados pela Lei 9.472, de 16 de julho de 1997. As modificaes desta lei,
embora obsoleta, possibilitaram novos usos territoriais por emissoras de televiso.
O pas, com a consolidao dos novos sistemas de engenharia, atravs dos
satlites de comunicao, passou por uma segunda integrao nacional:
As telecomunicaes via satlite e o posicionamento so igualmente
importantes como meios tcnicos na nova constituio dos territrios,
tanto em seu papel como sistemas autnomos, quanto na conjugao de
ambas com o sensoriamento remoto. A nova integrao do territrio,
eletrnica, sobrepe-se, conjuga-se e ultrapassa os tradicionais meios de

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comunicao e transporte, numa era de precedncia dos fluxos imateriais

sobre os fluxos materiais CASTILLO (1999, p.143).
A questo posta da programao das emissoras de televiso chegar a lugares
distantes, geralmente lugares que tiveram a experincia do meio tcnico cientfico e
informacional apenas como possibilidade, provocou grandes mudanas nos lugares. A
chegada dos programas produzidos pelo eixo Rio/So Paulo, aos demais pontos do
territrio, se deu verticalmente. A integrao defendida arduamente se estabeleceu de
forma seletiva:
Vrios sculos se passaram para lograr uma mecanizao e integrao
(incompleta) do territrio por meios tradicionais. Em apenas duas
dcadas, a integrao eletrnica se processou sobre as bases ento
constitudas, pelo projeto de modernizao sob regime autoritrio.
Integrao fsica rgida e parcial ou incompleta e integrao eletrnica
flexvel e seletiva formam hoje a base de sustentao da circulao no
territrio brasileiro CASTILLO (1999, p.156).
A programao da Rede Globo de Televiso pode ser entendida num primeiro
momento pela diviso territorial do trabalho: o contedo nacional produzido
basicamente pelas emissoras prprias do Rio de Janeiro e de So Paulo e transmitida
para as suas afiliadas pelo Brasil. Este contedo, ao chegar s afiliadas recebe o
acrscimo do contedo local, produzido nas cidades sedes das afiliadas.
Com relao ao contedo local, produzido pelas afiliadas com uma equipe
prpria. Esta programao local (ou regional, pois atinge vrios municpios) composta
basicamente por telejornais locais, por programas esportivos, outros orientados
atividade agropecuria, entre outros, sendo que o que a caracteriza o telejornal, pela
quantidade de tempo utilizada semanalmente, sempre no chamado horrio nobre, que
corresponde das 18h as 22h.
As afiliadas no podem alterar a grade de programao definida pela Rede
Globo de Televiso, o que restringe demasiadamente a programao local, pois a
prioridade da programao nacional (jornal nacional, novelas, programas de auditrio,
etc.), recebida via satlite, e que garante, por um lado a audincia com os
telespectadores e por outro, anunciantes para a afiliada. Atualmente temos a polmica
gerada pela transmisso da programao e a diferena de fusos horrios existentes no
pas. Um programa exibido pelo horrio de Braslia s 21 horas, com recomendao

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para faixa etria mais alta, pode ser visto tranquilamente s 19 horas no estado do Acre,
por exemplo.
Observamos que um dos fatores econmicos mais incisivos na manuteno das
afiliadas a publicidade4, que analisada como um lubrificante do mercado, por
Antongiovanni (1999), o que movimenta este negcio: de um lado atrai investimentos
para as afiliadas e por outro coloca a liderana na audincia e a ampla aceitao do
contedo nacional como atrativo para uma afiliada retransmitir o contedo da Rede
Globo e no de outra emissora, que opere dentro da mesma lgica.
Existe uma tendncia verticalizadora na transmisso do contedo nacional. A
produo do contedo local, momento esperado de uma ao em princpio
horizontalizante, est restrita na maioria das vezes por um jornal regional, com um
discurso falacioso de preocupao com a cultura local/popular. O contedo local
produzido com finalidades comerciais, para atrair, meticulosamente, determinadas
parcelas da populao atravs da publicidade.
Diante deste quadro, em 2001 foi encaminhado Cmara dos Deputados um
projeto de lei (256/91) para regulamentar a programao local das emissoras brasileiras,
conforme previsto pelo artigo 221 da Constituio Federal de 1988. A autora, Deputada
Jandira Feghali (PCdoB-RJ), props um mnimo de 30% de programao local diria a
ser cumprida pelas emissoras, o que foi prontamente rechaado por elas. Elas at
aceitariam uma porcentagem mnima de programao local, mas desde que fosse menor
e que no coincidisse com o horrio nobre, onde o tempo da publicidade mais caro5.
O projeto foi discutido com entidades e deu origem ao PL 59/03, com algumas
alteraes do percentual de programao local/regional em funo do nmero de
domiclios atingidos pelas emissoras. Este projeto estipula que em localidades com mais
de 1,5 milhes de domiclios com aparelhos de TV, a emissora teria que veicular a
programao regional por 22 horas semanais; entre 500 mil e 1,5 milho uma cota de 17
horas; e nas regies com menos de 500 mil televisores, 10 horas semanais. Deste tempo
4

Segundo EPCOM (Instituto de Estudos e Pesquisas em Comunicao), a TV atualmente o veculo

dominante no mercado publicitrio: TV (56,1%), Jornal (21,5%), Revista (10,6%), Rdio (4,9%), Outros
(6,9%), dados do Anurio Mdia, Grupo de Mdias de SP (2000).
5
Das 18h meia noite, o telespectador quer programao nacional, no quer ver buraco de rua, disse
Marcello Petrelli, presidente da Associao Catarinense das Emissoras de Rdio e TV, referindo-se
programao local. J a Rede Globo fez ressalvas ao projeto, pois esse tempo praticamente o tempo
ocupado pelas telenovelas e entre as 18h e 22h a emissora cede s afiliadas apenas 15 minutos para o
telejornal local. EPCOM Cota de programao local pode ser votada em 2002, 03/10/2002.

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total destinado programao local, 40% dele dever ser reservado produo
independente, sem fins comerciais. O grande problema na aprovao deste projeto so
os interesses particulares dos parlamentares que possuem concesso de TV e rdio, pois
mais lucrativo retransmitir a programao nacional (as repetidoras) do que produzir
programao regional/local.
Levantamos dados sobre a programao local das afiliadas da Rede Globo de
Televiso por tipos para termos um panorama geral do que produzido no pas,
conforme consta na Tabela 1 anexa.
Diante dos achados podemos destacar alguns aspectos relevantes. A regio Sul,
que conta com maior quantidade de programao local, justamente a que possui
somente dois grupos empresariais. No caso a RBS e a RPC, que controlam todas as
afiliadas perante a Rede Globo. A segunda regio com maior quantidade de
programao local (Sudeste) possui ao menos trs grandes grupos empresariais, TV
TEM, EPTV e TV Gazeta. Cabe salientar que as emissoras prprias do Rio de Janeiro e
de So Paulo so produtoras de contedo nacional e no so consideradas produtoras
de contedo local. A maioria dos programas produzidos pelas afiliadas so sobre
jornalismo (397), reportagem (108) e esporte (105). J as regies Sudeste e Sul so as
que apresentam maior variao de tipos de programao local em relao s demais,
alm de produzirem contedos locais em maior quantidade.
Identificamos as regies Sudeste e Sul como o centro produtor da maioria da
programao local e do contedo nacional da Rede Globo de Televiso no Brasil.
Fica evidente o carter verticalizador das aes da emissora atravs da programao na
frmula: maior alcance territorial e audincia da programao = contedo nacional (com
padro Globo de qualidade) + contedo local.
Encontramos uma predominncia destas regies brasileiras sobre as demais em
outros estudos, como foi observado por Gomes:
So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Florianpolis e
Porto Alegre so, sem dvida, os centros metropolitanos que mais se
destacam no contexto geral da produo, transmisso e mobilizao de
conhecimentos e informaes a respeito dos processos tcnicos e
produtivos de telecomunicaes, informtica e informao (2001,
p.118).

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So justamente estes os espaos escolhidos neste perodo no Brasil para a

consolidao de grandes grupos empresariais, principalmente no tocante s
comunicaes. No levantamento sobre grupos empresariais que retransmitem a
programao nacional da Rede Globo e produzem contedo local verificamos: nas
regies Sudeste e Sul encontramos uma concentrao maior de grupos empresariais que
controlam a distribuio do contedo local da Rede Globo (7 grupos principais),
sendo que o que se destaca o RBS sulista. Nas regies Norte e Centro-Oeste temos
uma menor incidncia destes grandes grupos (Centro-Oeste com 2 grandes grupos e
Norte com 1). No Nordeste h o predomnio das afiliadas relacionadas a empresas
isoladas, sem vinculao a grandes grupos, com a exceo da TV Mirante, que possui 5
afiliadas baianas.
Mas o que predomina no sistema de afiliadas da Rede Globo de Televiso um
crescente nmero de novas afiliadas pelo territrio brasileiro, como podemos observar
no Grfico 1 anexo. Desde 1965, incio da empresa no Rio de Janeiro, a empresa
apresenta um crescente nmero de afiliadas. Pela linha evolutiva do nmero de afiliadas
inauguradas podemos destacar, no mnimo, trs perodos com aumento expressivo de
afiliadas. De 1973 a 1982 primeiramente, coincidindo com o governo militar e com o
incio da operao com sistema de emissoras afiliadas; depois, de 1983 a 1996, com o
lanamento do Brasilsat A2 (em 1986) que ampliou a rea de cobertura de satlites de
telecomunicaes; e de 1997 a 2006, com a posse de Fernando Henrique Cardoso, com
o Acordo geral das telecomunicaes (junto OMC), com as modificaes no Cdigo
Brasileiro de Telecomunicaes (Emenda Constitucional que quebrou o monoplio
estatal das telecomunicaes), com os lanamentos dos satlites Brasilsat B1 (1994), B2
(1995), B3 (1998) e B4 (2000) e com a privatizao da Embratel.
Atravs destes eventos as afiliadas cresceram vertiginosamente e criaram
condies materiais para criar a idia da unificao da cultura nacional atravs da
programao do eixo Rio / So Paulo (contedo nacional).
Existem diversas afiliadas pelo territrio brasileiro, e a Rede Globo, assim como
outras emissoras de televiso, so praticamente as nicas fontes de informao6,
6

De acordo com dados disponibilizados pelo EPCOM (Instituto de Estudo e Pesquisas em Comunicao),
81% da populao assiste televiso todos os dias e a mdia diria de tempo que o brasileiro passa vendo
televiso de 3,5 horas; 88% dos brasileiros ouvem rdio todos os dias; 39% no lem revista ou s tm
acesso menos de uma vez por semana; 48% no lem jornal ou s tm acesso menos de uma vez por
semana.

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entretenimento e acesso ao mundo da maioria dos brasileiros. O televisor o

eletrodomstico de acesso informao mais presente nos lares brasileiros (91,38% em
2005). Depois do fogo, o televisor o bem durvel de maior importncia para os
brasileiros. J os computadores, embora em quantidade crescente nos domiclios de
2003 a 2005, permitem o acesso internet muito restrito, de 13,66% da populao
brasileira.
Quais so os riscos e conseqncias deste modelo de comunicao estabelecido
no territrio brasileiro? Esta a questo que a segunda parte da pesquisa investiga
atualmente.

Resultados alcanados e concluses

Com a finalidade de compreendermos as aes da empresa Rede Globo de
Televiso no territrio brasileiro, realizamos uma periodizao (em anexo temos o
quadro 1)7 que indicou os principais momentos da atuao da empresa no territrio
brasileiro. Esta periodizao mostrou elementos das totalidades anteriores que serviro
para pensarmos e compreendermos o perodo atual e o que ele gesta para o futuro:
1950 - Surgimento da televiso brasileira no eixo Rio / So Paulo.
1965 Incio da empresa Rede Globo de Televiso no Rio de Janeiro.
1972 Incio do sistema de afiliadas pela empresa.
1983 Transmisso de imagens da empresa com o Intelsat I.
1997 Alterao da Lei Geral das Telecomunicaes permitindo a entrada de capital
estrangeiro nas telecomunicaes (propriedade cruzada de grupos empresariais).
A periodizao evidenciou o carter centralizante das aes da Rede Globo de
Televiso no territrio brasileiro. Constatamos que as emissoras de televiso no Brasil
surgem com programao local por restrio tcnica; superada esta fase torna-se
nacional com ajuda do satlite e caminha bradando a regionalizao da programao,
que se efetivou at o momento somente do ponto de vista comercial, pois tiveram
aumento de lucros com a venda de cotas de participao (comerciais) locais.
7

Trata-se de um cruzamento de dados do histograma com a Matriz de eventos.

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O sistema de afiliadas possui uma imensa capacidade de controle territorial,

principalmente num pas com as dimenses do Brasil. Vemos uma tecnosfera
organizada, normatizada, em sintonia com as necessidades do mercado. Por sua vez a
psicosfera traz a idia de um Brasil oficial, atravs da criao de uma identidade
nacional, mesmo em confronto com o Brasil real (plural). A integrao nacional se
realiza como integrao de mercados (ORTIZ, 1999, p.118), gerando uma reproduo
de hbitos, costumes e valores do eixo Rio / SP para o restante do pas atravs da
programao nacional.

Referncias bibliogrficas

BAZI, Rogrio Eduardo Rodrigues. Noticirio regional e noo de territrio: a

construo de processos identitrios. Tese de Doutorado. So Paulo: ECA, USP, 2004.
BRITTOS, Valrio Cruz e BOLAO, Csar Ricardo Siqueira (orgs). Rede Globo: 40
anos de poder e hegemonia. So Paulo: Paulus, 2005.
CANCIO, Marcelo. Telejornalismo descoberto: a origem da notcia no jornalismo
televisivo regional. Campo Grande: Ed. UFMS, 2005.
CASTILLO, Ricardo. Sistemas orbitais e uso do territrio: Integrao eletrnica e
conhecimento digital do territrio brasileiro. Tese de doutoramento. So Paulo: FFLCH,
USP, 1999.
CHAU. Marilena. Simulacro e poder, uma anlise da mdia. So Paulo: Editora Perseu
Abramo, 2006.
GOMES, Cilene. Telecomunicaes, Informtica e Informao e a Remodelao do
Territrio Brasileiro. Tese de doutoramento. So Paulo: FFLCH, USP, 2001.
HERZ, Daniel. A histria secreta da Rede Globo. So Paulo: Editora Ortiz, 1991 (14
edio).
LIMA, Vencio A. de. Mdia teoria e poltica. So Paulo: Perseu Abramo, 2001.
ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural.
So Paulo: Brasiliense, 1999.
PEREIRA, Evelyn Andrea Arruda. A empresa e o lugar na globalizao: A
responsabilidade social empresarial no territrio brasileiro. Dissertao de mestrado
FFLCH USP, 2007.
RIBEIRO, Ana Clara Torres. Territrio usado e humanismo concreto: o mercado
socialmente necessrio. Anais do X EGAL: So Paulo, 2005.

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SANTOS, Milton. A natureza do espao. Tcnica e tempo. Razo e emoo. 3. ed. So

Paulo: Hucitec, 1999.
Peridicos

MDIACOM DEMOCRACIA. Revista do Frum Nacional pela Democratizao da

Comunicao. Nmero 4, novembro de 2006.
Revista Caros Amigos. Perfil da famlia Marinho, por SALLES, Marcelo, edio n.
114, setembro de 2006.
Stios consultados na internet, todos disponveis em novembro de 2006:
Atlas de cobertura da Rede Globo no Brasil:
http://comercial.redeglobo.com.br/atlas2004
Star One (subsidiria Embratel): http://www.starone.com.br
Empresa Brasileira de Telecomunicao: http://www.embratel.net.br
Coletivo Brasil de Comunicao Social: http://www.intervozes.org.br
EpCom Instituto de estudos e pesquisas em comunicao de Porto Alegre:
http://www.acessocom.com.br

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Anexos:
Tabela 1: Tipos de programas locais produzidos pelas afiliadas da Rede Globo, por
regies do IBGE 2007
Tipo de

sudeste

sul

nordeste

Centro

Total

Norte

oeste

programa
Jornalismo

94

96

51

65

91

397

Esporte

12

38

12

27

16

105

Auditrio

Entrevista

Feminino

Reportagem

40

34

10

14

10

108

Rural

24

26

12

16

80

Show

12

36

16

19

83

Turismo

13

20

Culinrio

12

12

Sade

12

12

Srie

12

12

educativo

Total

196

266

101

120

165

848

Fonte: Elaborao prpria a partir de dados disponveis em http://comercial.redeglobo.com.br

Grfico 1:

140

Afiliadas da Rede globo de Televiso,

de 1965 a 2006

quantidade

120
100
80
60
40
20
0

anos

Fonte: Vencio A. de Lima. Mdia teoria e poltica, 2001. Atualizado pela autora desde 2003 a partir de
dados disponveis em: http://comercial.redeglobo.com.br

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Quadro 1: Cruzamento dos dados do Histograma 1 com os da Matriz de Eventos

Possibilidade
tcnica/poltica

ano

Criao da
EMBRATEL

1965

Quantidade de
afiliadas
inauguradas
1

1966
1967
1968
1969

1
1
-

SP (capital)

1970
1971
1972

1
1
2

Bauru (SP)
DF
PE, MG

1973
1974

2
8

SC, SE
RS, RS, RS, RS, RS, GO, CE, PI

1975
1976

1977
1978
1979

3
5

1980
1981
1982

4
1

1983

1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995

2
7
7
7
8
4
3
1
1
6

1996
1997

16

1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006

6
2
3
1
2

Governo militar (MinC

+ Embratel) = Rede
Bsica de Microondas

Surgimento do sistema
afiliadas
Sistema Brasileiro de
Televiso SBT

Videocassete
profissional (entre
79/80)

Bandeirantes sobe
Videocassete
domstico
Globo sobe pelo
Intelsat I
Brasilsat A1*

TV a cabo

Brasilsat B1
Brasilsat B2
Quebra do monoplio
estatal das
telecomunicaes
Lei Geral das
Telecomunicaes
Brasilsat B3
Brasilsat B4

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Forma utilizada para

distribuio da
programao
Malote de fitas,
Embratel e via terrestre:
links de repetio

Lugares com afiliadas e com emissoras da

televiso da Rede Globo
RJ (capital)

MG

MS, MS, MT, PR, PR, PA, ES, AL, TO (como

Gois).
RS, RS, TO (como Gois).
SC, RS, SP, PR, SC
MG, RS, GO, SP.
SC

Satlite

RO, AC, RR, AP, PA.

SP, AM
PB, PB, BA, MG, MA, RN, MG
PA, ES, BA, MG, RS, SP, BA
MG, MS, PR, SP, RJ, MT, MA.
BA, RJ, GO, MA, PA, BA, RJ, SP.
BA, MA, PE, PE.
SP, MG, RS.
PR
SP
GO, MT, MA, SC, TO, GO

PI, PA, PA, PA, PA, PA, AM, AC, RO, RO,
RO, RO, RO, GO, ES, PR.
PR, MT, PA, AM, SP, PR.
PR, MT, PA, AM, SP, PR.

SP, SP
GO, GO, RJ.
SC
ES, MA

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Recebido para publicao em maio de 2008

Aprovado para publicao em junho de 2008

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